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摘要：在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設媒體融合成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。建設媒體融合，推動媒體融合向縱深發展，要準確把握媒體融合的內涵和要求，全面理解媒體融合從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，基于此，本文探討媒體融合時代下廣播播音主持的創新與發展具有重要發展意義[1]。

關鍵詞：媒體融合時代；廣播播音主持；創新；發展

一、引言

媒體融合時代到來，創新性的改變了傳統的信息傳播方式，多樣化的傳播方式和豐富的表現形式使得新媒體環境下的信息傳播方式對于傳統的媒體產生了強烈的沖擊，電視新聞在人們日常生活中所具有的重要作用也在悄然之中發生了改變，這也在一定程度上對電視新聞播音主持行業從業者的工作提出了全新的挑戰。

二、媒體融合時代電視新聞播音主持所面臨的挑戰分析

（一）競爭壓力增加

隨著社會經濟水平的不斷提高以及互聯網通信技術快速發展，人們在日常生活中越來越普遍的喜歡運用手機和平板電腦來進行信息的搜集以及獲取，以電視為代表的傳統媒體已經不再是當前環境下人們獲取信息資源的主要渠道。互聯網技術的快速發展使得人們通過媒體融合獲取信息資源的效率大大增加，海量的資源信息以及豐富的趣聞內容逐漸使得人們喜歡通過網絡自行進行新聞信息的查詢。相比較而言，電視新聞雖然具有更加客觀公正且正式化的信息傳播特點，但是過于局限的播出時間以及播出形式也使得在媒體融合時代的競爭下所面臨的壓力不斷突出。無論是媒體融合時代背景下信息傳播的便捷性，抑或是新媒體平臺的不斷豐富都對電視新聞媒體人產生了巨大的挑戰。

（二）主持缺乏特色

電視新聞行業在長期的發展過程中所形成的一個標志性符號便在于其較高的權威性以及公信力，這在一方面使得電視新聞在傳播信息的過程中可信度以及權威程度相對較高，但在另一方面，過于正式的信息傳播形式也使得電視新聞在進行播報時播音主持人員可供選擇的播報方式過于單一，較為統一的新聞播報風格也使得電視新聞在新媒體時代難以實現個人的創新型特色，因此，電視新聞行業從業者要面臨收視率下降以及對觀眾吸引力降低等諸多問題，這也是媒體融合時代多媒體融合背景下對于電視新聞行業所造成的一個重要挑戰。這些因素的產生也使得電視新聞在人們日常生活中所發揮的作用逐漸降低，電視新聞行業以及與之配套的電視新聞播音主持行業的發展也陷入瓶頸。

三、媒體融合時代下廣播播音主持的創新與發展

（一）培養自我修養，提高主持技能水平

作為一名廣播主持人不但要有吸引觀眾的魅力，還要讓聽眾有一種繼續聽節目的欲望。所以主持人要不斷培養自身修養，提高主持的水平能力。這樣值得注意的是如何來切入整個主題，怎樣啟動主題，以及如何結束主題，以使聽眾續關注。一般來說，很多廣播節目都是以專題形式進行的。對于如何切入主題，就是要更快地讓聽眾將注意力投入其中。例如，在廣播音樂節目中直接推薦一首歌，歌曲可能太過時了，或者他們的受歡迎程度已經不高了，這樣聽眾興趣不會大。在播出過程中，主持人可以選取各種方式，如介紹現實生活中的一些趣事，如通過電話連線向觀眾提問，積極引導聽眾參與活動，讓聽眾的積極性有所提升。由于廣播具有線性傳播和收聽的一些功能，在專題主持結束后，我們應該對專題做一個簡單匯總，從而加深聽眾對節目內容的了解。主持人的總結詳細具體且有趣味性，且考慮到了聽眾的一些感受，會給聽眾留下深刻印象。

（二）參與節目制作環節，改善播音風格

播音主持人是廣播電視臺播音主持的重要組成部分，播音主持人應該充分融入播音主持節目的制作過程中。播音主持人全程參與播音節目的錄制工作，對播音節目的流程最熟悉。同時，也應該充分發揮自身的優勢，積極加入廣播電視節目的制作工作中，將自己獨到的見解進行分享，共同推進廣播電視臺廣播主持節目的進行。在參與實際的節目制作環節，應該加強與新聞制作人之間的溝通，合理地表達出自己的見解，將自己的播音風格進行經驗分享，確保在廣播錄制環節的準確性。廣播電視臺播音主持工作具有很強的靈活性，要想提高廣播電視臺播音主持的語言表現力，就應該不斷學習。在實際的鍛煉過程中提升播音主持的主持能力，積極參與廣播電視臺播音制作工作，加強對廣播電視臺播音主持的專業知識的學習，逐步提升播音主持人的語言表達能力。

（三）要注重對最佳媒介的有效把握

從當下媒體發展角度來看，互聯網媒介才是最好的融合媒介，如何對互聯網媒介較好地進行把握，直接關系到了媒體行業日后的發展。首先，傳統媒體在融合過程中，主要目的在于實現優勢互補，并非是誰替代誰的問題；其次，在融合過程中，需要對互聯網技術手段進行有效應用，并能夠對原有理念進行革新，能夠對當下發展形勢較好地進行把握。在這一過程中，互聯網媒介占據著主導。因此，在促進傳統媒體發展過程中，要對這一問題明確地予以認知；最后，在進行傳統媒體發展過程中，要注重結合動態性，更好地實現信息傳輸的形象性和動態性，滿足人們對信息的獲取需要。為了實現這一發展目標，互聯網媒介起到了至關重要的作用。對于電視新聞媒體來說，應當在融媒體時代重點發揮出權威性的作用，并積極投身于引導社會輿論的任務中。要在引入先進報道形式、手段的同時，避免與網絡平臺中的各種營銷號相同，必須要引導受眾理智對待熱門新聞事件。

（四）樹立全新的行業理念

針對媒體融合時代對于電視新聞行業所帶來的競爭壓力不斷增加的這一重大挑戰，電視新聞播音主持工作者應當在開展日常播音主持工作的過程中積極樹立全新的行業理念，迎合新媒體時展背景下新聞行業的全新發展趨勢以及行業要求。媒體融合時代的到來使得電視新聞工作不僅應當實現信息傳播內容的深化，在有效地進行基本信息傳播的過程中，同時也應當積極尋求新的互動方式。人們在通過網絡獲取個人信息的過程中不僅接收個人所需要的信息，同時還有海量的新聞資訊，這也是互聯網逐漸取代電視新聞成為當前人們獲取新聞資訊的主要渠道之一的重要原因。因此，電視新聞播音主持人應當在傳遞基本信息的過程中有效地滿足觀眾的實際需求，向觀眾傳遞一些與權威新聞有著一定區別的時下新聞資訊。除此之外，播音主持人員應當積極推動電視新聞信息傳播方式的創新性發展，可以在進行重大新聞事項的傳播過程中將室內新聞播報與現場媒體直播進行有效結合，這樣不僅在極大程度上增強了新聞傳播工作的時效性，同時也有助于實現播音主持人員信息傳播方式以及互動方式的多樣化發展。

（五）重視語言規范性，提高收視率

在廣播電視臺播音主持工作中，對播音主持人的語言規范性要求較高，語言規范性一定程度上體現了播音主持人的文化素養及語言表達能力，將工作的重點轉移到有效提高受眾的吸引力上來，將提高廣播電視臺播音主持收視率與滿足受眾的需求有機地結合在一起。規范普通話用語，在播音的環節要保證廣播電視臺播音主持人發音準確、吐字清晰，避免出現字音讀錯、漏讀的問題。規范播音主持人的語言表達方式，培養播音主持人靈活應變的能力。新上任的播音主持人會出現情緒緊張的情況，這就要求播音主持人應該具備強大心理承受能力，提升自身的語言表現力。

四、結束語

綜上所述，媒體融合時代的到來對于傳統的廣播電視新聞行業造成了重要的沖擊以及多樣的挑戰，廣播電視新聞播音主持人員作為廣播電視新聞工作播報的重要參與者應當積極推動廣播電視新聞播報方式的多元化發展，在努力迎合當前人們信息需求的同時，努力培育自身的多樣化主持風格以及專業技能，進而促進廣播電視新聞在媒體融合時代實現創新性的綜合發展。

參考文獻：

[1]秦原.媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].視聽縱橫,2019(02):69-70.

[2]杜麗.新時期播音主持的素質和能力要求分析[J].中國傳媒科技,2018(12):28-29.

[3]李虓.淺談融媒體背景下的廣播電視播音主持語言規范[J].西部廣播電視,2018,9(22):143-144.

[4]歐薇.新視域下廣播電視播音主持的技巧和特點[J].傳媒論壇,2018.

作者：吳宏波 單位：山東省萊西市廣播電視臺