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摘要：廣播電視公共服務是公共文化服務的重要組成部分，在國家公共文化服務體系的整體格局中發揮著先導性和基礎性作用。推進馬克思主義大眾化是廣播電視公共服務體系建設的重要任務，廣播電視公共服務是推進馬克思主義大眾化的主要載體。以廣播電視公共服務推進馬克思主義大眾化需要堅持以人民為中心的創作導向，提高馬克思主義的親和力；加強內容建設，提升馬克思主義的感染力；以基層為關鍵，以青年為重點，發揮馬克思主義的牽引力。

關鍵詞：廣播電視；公共服務；馬克思主義大眾化

一、充分認識廣播電視公共服務在推進馬克思主義大眾化進程中的關鍵地位

近年來，我國廣播電視公共服務以重點工程帶動基礎設施建設，以內容生產為落腳點增強輿論引導能力，以薄弱環節為突破推動公共文化服務標準化、均等化進程，國家廣播電視公共服務體系建設全面推進。截至2017年年底，全國廣播節目綜合人口覆蓋率為98.7%，電視節目綜合人口覆蓋率達99.1%。②“十三五”規劃綱要以實現“公共文化服務體系基本建成”作為文化建設的重要目標，對新形勢下的廣播電視公共服務體系建設提出了新要求。以“十三五”時期公共文化服務體系建設目標為契機，通過加強廣播電視公共服務建設推進馬克思主義大眾化，具有重要的現實意義。廣播電視公共服務是公共文化服務的重要組成部分，具有覆蓋面廣、接收便捷、滲透力強等特點，構成了人民日常生活的重要組成部分。在國家公共文化服務體系整體格局中，廣播電視公共服務起到先導性和基礎性作用，憑借現代化大眾傳媒發達的傳播功能，對整個國家公共文化服務體系建設有著文化引領與文化塑造的功能，是溝通其他公共文化產品和服務領域的重要橋梁。在我國獨特的社會制度下，廣播電視公共服務不僅是保障人民群眾基本文化權益，進行廣泛社會動員的基本工具，也是宣傳黨的路線、方針、政策，推進馬克思主義大眾化的重要陣地。推進馬克思主義大眾化進程，是廣播電視公共服務體系建設的內在要求，亦是開展新聞輿論工作的科學路徑。一方面，廣播電視公共服務搭建起黨和人民群眾的聯系橋梁，承擔著傳播馬克思主義，以文化產品和文化服務提供的方式把馬克思主義的立場、觀點和方法融入到文化生活之中的重要使命。馬克思主義通過廣播電視的宣傳逐步走向大眾，同時馬克思主義與大眾生活中的實際文化需求結合起來；另一方面，廣播電視公共服務體系建設的發展歷程也是馬克思主義大眾化的推進過程，以馬克思主義為指導思想的廣播電視公共服務事業的發展，體現著馬克思主義大眾化的逐步深入。廣播電視對公共文化服務體系建設乃至全社會發展具有導向作用，要以馬克思主義新聞觀、文藝觀為指導，牢牢把握正確的輿論導向，遵循思想認識發展規律，始終堅守人民立場，發揮廣電特色和優勢，使廣播電視成為馬克思主義優質傳播、精準傳播的有力工具。

二、廣播電視公共服務與馬克思主義大眾化的關系

廣播電視公共服務體系建設不斷發展的過程也是馬克思主義大眾化不斷向前推進的過程。廣播電視公共服務體系建設與馬克思主義大眾化的互動互促，是中國特色社會主義文化事業向前推進的重要保證。

1.推進馬克思主義大眾化是廣播電視公共服務體系建設的重要任務

自20世紀50年代廣播電視公共服務實踐產生以來，我國便以廣播電影電視為媒介，對當時社會歷史條件下那些沒有閱讀能力或不具備閱讀條件的人進行馬克思主義理論宣傳，加強政權建設，使馬克思主義深入群眾。作為傳播馬克思主義，宣傳黨的路線、方針、政策，進行廣泛社會動員的重要陣地，廣播電視公共服務實踐為黨在不同區域、不同階層、不同群體中開展馬克思主義宣傳和教育提供了有力支撐。而真正意義上的廣播電視公共服務建設始于20世紀90年代末，經過近20年的發展，廣播電視公共服務在保障人民基本文化權益、促進文化認同、培育社會主義核心價值觀等方面發揮了關鍵作用，成為新時代推進社會治理的重要工具。當前馬克思主義大眾化呈現出“官熱民冷，學界熱行業冷”的現象，馬克思主義大眾化的效果并不理想。而意識形態領域面臨的情況更為復雜，統一思想、凝聚力量的任務日益艱巨繁重。馬克思主義要在紛繁復雜的多樣化信息中脫穎而出，獲得大眾的接受、認可和擁護，必須占據信息傳播的制高點。作為輿論宣傳的主要陣地，廣播電視公共服務應有所擔當，將推進馬克思主義大眾化作為一項長期任務。當下，中國廣電事業要以新時代中國特色社會主義思想為指導，保證廣播電視公共服務體系建設的正確方向，使廣播電視產品和服務不斷趨向大眾化的要求，發揮馬克思主義對大眾的有效引領作用，鞏固和增強馬克思主義在意識形態領域的指導地位。

2.廣播電視公共服務是推進馬克思主義大眾化的主要載體

廣播電視覆蓋面廣、接收便捷、滲透力強，是推進馬克思主義大眾化最主要的傳播載體。與其他公共文化服務相比，廣播電視公共服務兼具傳播工具和內容服務的雙重功能。③一方面，大眾化既是馬克思主義掌握群眾的過程，也是群眾掌握馬克思主義的途徑。要充分發揮廣播電視公益性、便利性、可及性，以及直接面向廣大群眾等優勢，提高廣播電視對馬克思主義的傳播能力，增強馬克思主義對人民群眾思想觀念的教育和引導；另一方面，廣播電視是以新聞資訊、生產生活信息、文化教育和休閑娛樂等基本節目為基本內容的，可以說滲透到群眾生活的方方面面。因此，在內容服務上要堅持以人民為中心的創作導向，以科學的方式傳播正確的理論，不斷拓展馬克思主義大眾化的推進方式和實現途徑。馬克思主義大眾化不僅意味著馬克思主義理論被大眾所認識、接受、掌握和運用，更重要的是以馬克思主義的立場、觀點、方法去關心大眾，解決大眾實際生活中的難題和需求。僅以農村廣播電視公共服務建設為例，多年來，廣電部門依托“村村響”“戶戶通”“無線數字化覆蓋”等惠民工程建設，不斷縮小廣播電視公共服務城鄉差距，體現出社會主義公平正義，鞏固和拓展了農村思想文化陣地。當前應在繼續完善廣播電視基礎設施建設的同時，著力促進公共服務提質增效，推進廣播電視公共服務渠道和方式多樣化，進一步延伸馬克思主義大眾化的影響范圍。

三、以廣播電視公共服務推進馬克思主義大眾化的主要思路

馬克思主義大眾化，就是把馬克思主義科學理論同人民群眾的實踐活動結合起來，更好地為人民大眾所接受和利用。④作為覆蓋廣、傳輸快、影響大的傳播載體，廣播電視公共服務是馬克思主義與大眾生活的重要交匯點。以廣播電視公共服務推進馬克思主義大眾化的關鍵在于親近大眾、感染大眾，引導大眾，以展現馬克思主義的當代魅力。

1.堅持以人民為中心的創作導向，提高馬克思主義的親和力

廣播電視公共服務是馬克思主義落根于生活世界的重要實踐支點。在報告中指出：社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創造。堅持以人民為中心的創作導向、尊重人民群眾的歷史主體地位，不僅要求廣播電視公共服務保障好廣大群眾收聽收看廣播電視的基本文化權益，還意味著要充分調動起人民群眾參與文化活動、創作廣播電視作品的積極性，讓人民群眾成為廣播電視的第一主角，從而增強馬克思主義的親和力。正如列寧提出，要“多注意工農群眾怎樣在日常工作中實際地創造新事物”。⑤要善于從人民群眾的日常生活中汲取素材養分，從鮮活豐富的基層實踐中把握時展的精神脈絡，制作出更多“小成本、大情懷、正能量”的優質原創節目。還要善于通過文藝手段講好中國故事、展現好中國文化，如2018年摘得“白玉蘭獎”的央視大型文博探索節目《國家寶藏》，融合了紀錄片、真人秀、綜藝等形式，不僅邀請眾明星演繹國寶的“前世傳奇”吸引了諸多年輕觀眾，也從博物館志愿者、文博工作者、大學教師等普通人的視角講述歷史悠久的國寶與我們當下生活相關聯的“今生故事”，讓觀眾通過豐富多元的視聽手段和深入淺出的表達方式回望歷史、傳承文化、增強民族底氣和文化自信。

2.加強內容建設，提升馬克思主義的感染力

內容生產與供給是決定廣播電視公共服務滿意度最為關鍵的因素。推動馬克思主義的傳播與大眾化離不開大眾傳媒的傳播介質作用，更離不開廣播電視自身的內容呈現。因此，要提高廣播電視的方向引導力和內容生產能力，推出思想性、藝術性和觀賞性俱佳的廣播電視作品，增進群眾情感共鳴，提升馬克思主義的感染力。一項對廣播電視公共服務現狀的調查顯示，“無論對于頻道還是節目，公眾評價較高的指標大都關乎節目的意義和價值。”⑥近年來以《湄公河行動》等為代表的諸多主旋律作品無一不以優質的內容和精良的制作來感動觀眾、弘揚正氣，收獲了人民群眾的廣泛好評。此外，要探索推進廣播電視公共服務購買制度化、規范化、標準化，創新政府向社會力量購買公益性電視產品制作服務模式，為群眾提供更多更好的文化選擇。

3.以基層為關鍵，以青年為重點，發揮馬克思主義的牽引力

以廣播電視公共服務推進馬克思主義大眾化需要把握好“基層”與“青年”這兩個重要發力點，以帶動實現馬克思主義在更大范圍的精準傳播。廣播電視公共服務體系是公共文化服務體系的重要組成部分，而基層廣播電視公共服務又是廣播電視公共服務體系的重中之重。廣播電視公共服務建設要補齊基層文化短板，在加強廣播電視公共服務基礎設施建設的同時，要摸清基層群眾的具體“文化渴望”，對接群眾有效需求，注重增強馬克思主義傳播的針對性、有效性。“青年”是推進馬克思主義大眾化的又一著力點。自馬克思主義傳入中國以來，“青年”就是馬克思主義的主要傳播者和踐行者，也是馬克思主義大眾化要爭取的重點群體。指出，青年是國家的希望、民族的未來。⑦要根據青年接受信息的特點和偏好選擇更具吸引力的傳播方式，加大對精品原創節目的獎勵與推介，如人民網與地方電視臺聯手制作的《馬克思靠譜》《社會主義“有點潮”》等理論視頻節目以對話問答的形式和通俗生動的方式受到青年群體的熱烈追捧，并被作為典型經驗在全國推廣，引發了馬克思主義理論大眾傳播的熱潮。此外，要特別加強對互聯網視聽新媒體的內容監管和價值引導，增強運用新媒體向青年傳播馬克思主義的主動性、時效性和互動性。

作者：王瑩 單位：浙江大學馬克思主義學院