前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了廣播電視的新聞宣傳思維取向范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：信息技術在當今社會飛速發展，高速的信息化讓人們的生活有了日新月異的變化，目前來看，信息技術的發展速度還在不斷加快。廣播電視新聞宣傳一直是社會中傳播信息的主要媒介之一。本文主要介紹面對全新的信息時代中手機、電腦等各種信息傳播媒介的沖擊，廣播電視新聞媒體人如何在宣傳的形式和內容上做出創新，讓廣播電視在日趨激烈的傳媒競爭中不斷發展進步。

關鍵詞：廣播電視；新聞宣傳；新思維

自從進入了21世紀，日新月異的信息技術在以飛快的速度改變著人們的生活節奏，我國市場經濟的不斷深入，使得信息傳播技術發展迅速，廣播電視新聞宣傳行業也得到了長足的發展。長期以來，廣播電視一直是新聞的主要傳播媒介，政府對此也十分重視，廣播電視對新聞的報道和宣傳對于民眾輿論的引導作用不可小視。做好廣播電視的新聞宣傳工作，讓人民群眾獲得更真實可靠、富含營養的新聞報道成為了新時代廣播電視新聞工作者不懈追求的目標。信息傳播速度不斷加快，新聞傳播媒介也在不斷增加，所以廣播電視新聞宣傳面臨著新形勢下的多重困難，廣播電視新聞宣傳需要發掘和打造全新的思維模式，只有這樣才能在激烈的傳媒競爭中立于不敗之地。

一、新形勢下廣播電視新聞信息采集的特點

(一)新聞信息來源的多元化

自從互聯網出現，人民群眾的新聞信息來源不再是單一的依靠記者走訪和實地報道。當今，智能手機可以隨時進行音頻和視頻的通訊，一旦一個地方發生了新聞，很多網民會第一時間獲得新聞的訊息，一些有價值的新聞可能會以飛快的速度在人民群眾中進行傳播，形成熱點新聞或者是“熱搜”，這種自媒體的媒介大大地增加了新聞傳播量。雖然新聞的數量增多，可質量卻很難保證。

(二)新聞信息傳播渠道增多

科技在不斷發展和進步，更多的智能電子設備在不斷被研制出來，隨之誕生了很多新聞客戶端，這些新媒體在不停地向人們傳遞最新、最全面的新聞訊息。同時，人民群眾可以利用言論自由對每條新聞進行評論和互動，這樣人民群眾在接收新聞的同時，也成為了新聞事件的參與者。

(三)新聞熱點的受眾面更加廣泛

隨著社會的進步，人民生活水平的提升，人們有更多的條件來接收新聞信息。因為新聞材料的采編需要針對不同年齡層面、不同教育背景的受眾，所以必須對新聞事件進行不同層面的解析，最后綜合整理成為適合最廣泛受眾的播報形式。

二、廣播電視新聞宣傳的創新性舉措

(一)深入解析新聞事件，拓展新聞解讀視角

多種新媒體形式的出現雖然帶動了新聞事件的快速傳播，但是這種傳播模式很容易造成信息在傳播過程中的失真，逐漸使新聞失去原本的含義。由于傳播新聞者的個人素質參差不齊，就很容易導致新聞信息失真。甚至有些新聞工作者為了謀取私利會出現惡意扭曲事實真相、“網絡暴力”等情況。在全國宣傳思想工作會議中曾指出，提高新聞報道的質量和水平是新聞工作的關鍵，要適時地把握好時、度、效，增強報道的吸引力和感染力，讓人民群眾愛聽愛看，直至產生共鳴，充分發揮出新聞鼓舞人、激勵人的正面作用。廣播電視新聞宣傳必須從更深的視角來挖掘事實的真相，還原新聞事件的本質，更好地引導社會輿論，讓人民群眾不被網絡謠言所迷惑。例如，筆者所在的大理電視臺就在《大理新聞》和《身邊》兩檔新聞節目中，加大人民群眾關注的熱點、難點問題的采訪報道力度，以深度報道的形式，服務中心工作，關注民生話題，使新聞報道有深度、有力度、有溫度。

(二)完善采訪方案，提高采訪質量

新時代的自媒體對記者實地走訪調查、編寫新聞稿件的宣傳形式造成了很大的沖擊，但實地采訪還是十分必要的，因為這是獲得第一手新聞和最真實訊息的重要渠道，只有親眼看到，親身經歷后才能真正還原事實真相。在廣播電視新聞宣傳過程中，必須要完善采訪方案，提升采訪內容和形式的質量。新聞采編工作者在采訪前要做好相應的規劃，全面考慮到有可能發生的困難，這樣在實地采訪時才可以游刃有余地搜集新聞事件的信息，提高報道的真實度。在筆者所在的大理電視臺全媒體新聞中心，有專門的策劃組，對一些主題報道都要提前精心策劃選題，做好策劃文案后，才能開展采訪活動。

(三)引進人才和培養人才，提高廣播電視宣傳隊伍的整體素質

新形勢、新背景下的廣播電視新聞宣傳，需要新聞傳播的人才隊伍擁有敏銳的洞察力和與時俱進的眼光。廣播電視單位可以與高校中相關專業的應屆畢業生進行溝通，讓學生們提前進行實習培訓，選拔擁有創新精神和發展眼光的優秀人才，這樣廣播電視宣傳隊伍就能夠吸收大量的新鮮血液，宣傳隊伍的整體素質也會隨之提升。在筆者所在的大理電視臺，就與當地的大理大學形成了人才培訓和吸納的合作機制，開設高校學生實習基地，培養新聞人才，同時，又吸納優秀畢業生充實到新聞采編隊伍中。

(四)廣播電視宣傳在播報形式上要作出創新，讓觀眾有新鮮感

廣播電視宣傳主要以電視傳播為主，一般需要主持人進行播報，很多情況下形式都是千篇一律的，容易讓人產生疲倦感。所以這需要主持人打破傳統認知，在播報形式上進行創新，讓觀眾有耳目一新的感覺。例如在語言上可以使用適當的網絡流行語，如“給力”、“點贊”等，在語氣和語調上可以改變長期字正腔圓的常規模式，改用平常聊天的口吻，拉近和人民群眾的距離，增加與受眾的親密感。在對新聞事件的表現形式上，如果事件沒有實時的音頻和視頻資料，可以選擇用動漫小視頻來代替，這樣可以給觀眾帶來全新的體驗。

三、結束語

廣播電視新聞宣傳是傳播新聞事件、揭露現實真相的主要媒介，在新時代背景下，廣播電視宣傳受到多種新媒體形式的沖擊。所以廣播電視宣傳工作必須作出創新，發掘新聞事實真相，拓寬視角，同時宣傳隊伍中要積極引進新時代人才，只有這樣，廣播電視才能擁有更加美好的未來。

參考文獻：

[1]宋玲.新時期新聞工作者應具備的觀念和意識[J].西部廣播電視，2015(07).

作者:楊鐵軍 單位:云南省大理電視臺