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摘要社會經濟的發展對現代人的生活和消費都產生了重要影響，大眾的消費目標由產品本身轉變為產品的附加值體驗。在消費環境的影響下，消費者對品牌服裝的研發和設計有了更高的需求。因此，服裝品牌應及時轉型，滿足當代消費者的需求。在轉型過程中，應重視服裝產品的附加值。借鑒ip內容設計服裝產品，使消費者進行產品體驗消費，是當代品牌產品設計的主流方式。文章主要闡述IP化的重要性，分析IP內容植入的特征與表現，提出IP設計在服裝品牌中的應用，以期促進服裝品牌順利轉型，同時滿足大眾的購物要求和心理需求。

關鍵詞IP設計；服裝品牌；設計運用

隨著經濟的不斷發展，早期的消費方式已經不能很好地滿足當下人們的消費要求，現在大眾的消費已經不是簡單的一買一賣，而是為了讓生活變得更加豐富多彩，因此，新的消費觀念誕生。良好的商業模式應在滿足物質消費需求的基礎上，充分滿足消費者的精神需求[1]。在當下的體驗經濟時代，隨著衍生產品設計商業環境的形成，IP設計逐漸得到了發展，在表達情感和傳播內容方面發揮了重要作用。在新經濟模式的推動下，消費者越來越重視對精神需求的滿足。本研究將IP融入服裝產品的設計中，以消費者為核心，建立以體驗屬性為目的的設計模式，充分滿足消費者對服裝產品的多樣化需求，為服裝品牌的產品研發和轉型革新提供新的思路。

1IP融入服裝設計的重要性

服裝產品如果想成功邁入市場，高效的營銷方式是基礎。在產品營銷過程中，需要創新的動力，營造氛圍，使消費者產生深刻的印象，充分發揮營銷的力量。現今，漢服成為營銷潮流，得到了廣大消費者的認可，這與IP設計密切相關。以瓦肆漢服為例，其漢元素服裝設計主要以影視劇中的角色為設計點。漢元素服飾也稱漢服元素時裝，此種服飾可以看作漢民族服裝文化元素與現代主流西式服飾體系相結合的時尚服飾，具有靈動自由的特點，服飾文化將古今融于一體，充分呈現服飾文化素養和藝術設計。從消費者角度來說，漢服在一定程度上體現了對傳統民族服飾文化的堅守和回憶。瓦肆品牌精準地抓住了漢服和古風愛好者的心理特點，基于古風服飾、漢服元素和有這類風格調性的IP作品，提取IP元素，設計出瓦肆漢元素服飾產品，廣受消費者青睞。在早期服裝品牌聚集傳播時期，負責廣告宣傳的策劃人員為了充分呈現廣告精髓而絞盡腦汁，在冗長的廣告中加入幾句簡短的語言，使用不同的方式呈現，這種設計方式在服裝設計過程中需要通過幾十上百次的嘗試[2]。互聯網的快速崛起給消費市場帶來了巨大的改變。服裝品牌市場早期的聚集傳播方式受到沖擊，變得更加分散，但是在這個過程中，消費者的互動變得更加簡便。大部分服裝品牌在宣傳過程中，優先選用廣告的宣傳方式。隨著市場環境和消費者消費理念的變化，服裝品牌應重視與消費者的有效互動和溝通交流，這就要求服裝品牌以平易近人的態度拉近和消費者之間的距離，達到營銷的目的。目前，服裝市場的主流是以年輕群體偏好為主導的IP品牌形象設計，大部分服裝企業在互聯網的環境下塑造了自身的服裝品牌IP形象，實現了品牌形象的升級。

2IP內容植入的特征與表現

2.1IP內容植入的價值表現

產品的經濟價值逐步由售賣產品、服務轉變為售賣體驗。售賣體驗也就是企業通過建立服務平臺，將產品作為工具，圍繞消費者，打造出具有消費者回憶價值的活動。在這個過程中，打造完成的體驗讓人記憶猶新[3]。產品的體驗價值是超過產品自身的一種精神價值，這就是體驗經濟行為，也就是將消費者的體驗情況作為標準，以消費者消費過程中的感受為中心的經濟行為。就目前的消費市場環境而言，如果服裝品牌想在市場中占有一席之地，應將消費者的需求作為基礎，探尋消費者的情感需求，使其與消費者的個性化需求有效融合，認識到體驗的價值遠超產品自身的價值。

2.2內容植入下的品牌產品設計表現

品牌產品的體驗價值越來越重要，而IP內容的融入對產品的體驗價值具有直接影響[4]。運作是服裝產品的主導，消費者是體驗者，經過對IP內容特點的研究，根據產品自身特點有效結合IP中的內容特征，以標簽的方式將IP內容融入產品，提高產品的體驗感。在體驗經濟時期，消費者自身的需求逐漸發生變化，在產品設計過程中，應將以物為核心的設計思維轉化為以人為核心的設計思維。以往的品牌服裝設計和產品研發通常以產品設計為主，結合流行的服飾設立相關主題并開發，這種設計思維方式存在不足之處，具有單向性和局限性，同時，消費者對產品的認可停留在產品自身[5]。在目前的市場環境中，設計品牌服裝時應高度重視消費者的需求，展現消費者的個性，關注消費者和產品之間的溝通體驗，使消費者在購買和使用產品時充分體驗到IP消費內容，加強消費者和產品之間的情感互動。在此過程中，產品是IP內容傳播的工具，應重視IP內容和產品之間的協調程度，認真考量產品使用前后情況、使用環境和消費者的使用感受，全方位評估產品的應用功能、形態、環境等，高度重視產品IP內容的特點和向消費者傳播的內容之間的聯系，對服裝上的圖案、顏色等要素進行合理配置，在設計過程中充分展現IP內容中的積極增益效用。借鑒IP內容的特點，將產品和消費者之間的情感連接并升華。另外，服裝品牌借鑒IP內容的特點有利于產品設計，為品牌形象的建立、宣傳和產品價值的提升提供輔助。

3IP設計在服裝品牌中的運用

3.1“經營高效社群”策略

在當前的新媒體和新營銷環境中，在互聯網中建立具有自身特色的品牌非常關鍵。在服裝品牌的發展過程中，高效社區的建立和運營同樣重要。在不斷開拓電子商務渠道的同時，服裝品牌基于新媒體和公眾號進行網上搜索，借鑒新媒體和高效社區模式，完成服裝品牌社區基本架構。線上社區發展前期或半年以內為社區設立的起步時期[6]，應充分利用互聯網的爆炸性特點，通過焦點或熱門話題的廣泛傳播引燃新場景，達到高效傳播的目的。可以通過社區的管理功能，了解服裝的設計方向、設計方式等熱門話題，建立主流文化和新生活形式，讓社區用戶相互探討和評估，在社區中共享其他有效的互動方式，使其在用戶中得到廣泛使用。這種方式可以大范圍地推廣服裝品牌，吸收大量的用戶，并使其保持相對穩定。社區中營造的氛圍可以提高品牌和知識產權的商業價值，采用自我傳播的方式建立IP服裝品牌，有效發揮知識產權的持續性優勢，讓產品內容和日常生活有效結合，使其變為社區用戶的一種生活形式，產品和用戶生活的有效結合可以產生情感價值，高效社區模式的形成和使用可以持續提高服裝品牌的知名度[7]。

3.2“輸出軟內容”策略

使用商業促銷等廣告方式宣傳產品，在較短的時間內會引起大眾的關注，但具有短暫性，會很快被大眾遺忘。這種宣傳方式不具有長效性，商業內容的過度宣傳極易導致用戶產生厭煩情緒，造成大量用戶對產品取關。本研究在內容操作范疇提到了一個概念，即軟內容。軟內容的含義主要是將知識產權內容強化，在內容操作過程中，對軟內容進行創新，使其引導和改善用戶的生活和消費方式，在傳播創新的軟內容過程中，社區用戶不僅不會對其產生厭惡感，還會對其充滿興趣，感覺可以分享新的生活形式，豐富流行文化和產品內容，充分滿足社區用戶的需求。在服裝品牌經營過程中，輸出軟內容的方式同樣也是服裝品牌變為知識產權的有效路徑，可以使服裝品牌得到優化[8]。

3.3“內容衍生產品”策略

服裝行業曾有人提出，如果我國現有的服裝公司全部停止生產，人們也不用為沒有衣服穿而擔心，主要是因為我國現有服裝公司的庫存量在停止生產的情況下依然可以銷售兩年，大量的庫存使我國服裝行業在市場中占有重要地位。如果產品和品牌出現過剩的情況，同質化產品的出現是必然趨勢。在這種形勢下，內容衍生產品可以給消費者提供購買基礎，有價值的內容衍生產品可以獲得消費者的高度認可。如果產品沒有載體，就會導致內容無法產生商業用途和價值，缺乏有效衍生內容的產品將不具備任何意義。因此，可以說內容衍生產品是靈魂所在，能充分挖掘產品具備的附加價值。

3.4“產品衍生內容”策略

在社會經濟持續發展的過程中，廣大消費者對自我分化和個性化的消費方式越來越重視，這也是發展的必然趨勢。個性化并不是流行的發展趨勢，但是服裝是具有季節性特征的流行商品，如果互聯網時期產生個性化消費，消費者可以參與服裝定制的過程，這種方式極易吸引消費者對定制服裝的興趣，同時可以使消費者在體驗過程中保持熱情[9]。在個性化需求時期，服裝行業應高度重視消費者的需要，根據消費的需求研發個性化服裝產品。在研發過程中，應獲得各個行業的有力支持。商業利益的基礎是迎合社區用戶偏好的產品，產品衍生內容同樣是商業利益的基礎，廣大消費人群是保證社區存活的主要因素，產品內容可以推動社會交流活動和特定生活方式的優化，并且有效塑造流行文化，促進服裝產品品牌的建立。

4結語

在品牌服裝的設計過程中，融入IP內容是目前互聯網背景下商業模式發展的必然方向，同時充分體現了消費者至上的理念。結合IP內容對品牌服裝進行研發和設計，可以融合消費者的需求，更能適應市場的變化。這種設計方式與服裝品牌的存活能力有直接關聯，因此，服裝品牌應給予高度重視。

作者:黃勝策 劉俞伶 李瑤 簡靜熙 翟頡 單位:哈爾濱商業大學設計藝術學院