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摘要：2018年“優衣庫”在中國市場的銷售額度達到了760億元，對于“優衣庫”這樣一個外國服裝品牌來說，能獲得如此業績是十分成功的。而之所“優衣庫”能在中國市場獲得這么大的成功，當然要歸功于其優秀的服裝設計。“優衣庫”以其獨到的服裝設計理念，將產品做到了物美價廉的境界，從而成功地贏得了中國消費者的青睞，并成為了中國服裝市場的一方霸主。這對于競爭優勢不是很強的中國服裝產業來說是很值得借鑒和學習的，因此本文將從“科技性”、“舒適人生”以及“文化創新性”等角度，針對于“優衣庫”的獨到服裝設計理念進行分析。

關鍵詞：優衣庫；服裝設計；理念

1關于“優衣庫”的企業價值理念

一個公司的產品設計理念和其本身所秉持的價值理念是息息相關的，因此在探尋“優衣庫”的服裝設計理念之前，先讓我們簡單的了解一下“優衣庫”的企業價值理念。而說到“優衣庫”的企業價值理念主要可以分為三條。第一條，“優衣庫”通過“簡潔合理”，塑造了它自己獨有的時尚觀念，滿足消費者的審美訴求；第二條，“優衣庫”主張滿足消費者對于服裝舒適性和耐用性的需求，嚴把質量關，從源頭抓起了解紡織業發展動態，保障服裝原料的優良品質；第三條，“優衣庫”講究追求產品的“低價”，這是“優衣庫”價值理念中關鍵的一條。而優衣庫的這些理念在它的服裝設計理念中均有很好的體現。下面部分將開始圍繞本文的重心“優衣庫”的服裝設計理念，來進行詳細的分析。

2強調“科技性”的服裝設計理念

“優衣庫”在國際市場的迅速成長，已讓“優衣庫”成為了當今世界快時尚的三大巨頭之一。而刺激著“優衣庫”快速成長的一個重要因素就是其追求服裝設計的“科技性”。最直接的證據就是“優衣庫”的創始人柳井正在接受美國媒體采訪時，就從直言道“優衣庫從本質上并不是一家服裝制造企業，而是一家技術公司，優衣庫唯一的競爭對手是蘋果，而不是AmericanEagle、Forever以及Gap”。事實上，“優衣庫”的確做到了在服裝設計領域的科技化。“優衣庫”具有很多科技性的服裝設計產品，例如，高級輕羽絨、搖粒絨、AIRism、HeatTech、Umood智能選衣系統。具體的再拿一個服裝設計案例來說的話，就是關于“優衣庫”的秋褲設計。實際上，秋褲從其設計上已經被“優衣庫”徹底地改變了。在2007年左右，“優衣庫”推出了一款名為“HeatTech”（熱科技）的保暖內衣，這種保暖內衣的功能完全超越了傳統的保暖內衣，做到了既保暖又非常的薄，而且時尚感十足，是科技與時尚完美結合的高科技服裝。這樣的服裝自然十分的暢銷，僅2007年冬季在日本市場就售出了2000萬件。而這一切都歸功于，“優衣庫”將科技導入了服裝的設計中來，用科技改變了服裝。

3追求“舒適人生”的服裝設計理念

對于服裝產品的理解，優衣庫可以說是十分獨到的。“優衣庫”的理念是將衣服視為一種零件，而“優衣庫”就是只是生產零件的公司，零件組合成怎樣的產品都交由消費者自由的選擇。因此，可以說優衣庫真正從消費者的角度出發，尊重消費者自身對于時尚的定義和自身整體服裝風格的搭配。而這一點正是“優衣庫”追求“舒適人生”的服裝設計理念。“舒適人生”重要強調的是人的幸福和自由，“優衣庫”的服裝設計強調“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”。因而，“優衣庫”強調的是用服裝設計來服務消費者，讓消費者自己去選擇和定義時尚，讓消費著想到到屬于自我獨特時尚所帶來的“舒適人生”。并且“優衣庫”也正是通過這樣一個理念讓其產品更具人性化，能夠更大程度上去貼近大多數消費者最真實的訴求。

4重視“文化創新”的服裝設計理念

“優衣庫”的成功，當然不僅僅取決于其在服裝設計上的“科技性”和追求“舒適人生”的人性化設計，其在于服裝款式的設計上也強調一種“文化創新”的設計理念。而這種設計理念最直接的體現就是在跨界合作和與大品牌合作吸收大品牌的時尚元素。而正是這樣的設計理念，讓“優衣庫”總能趕的上時尚的潮流。因此，下面正對于“文化創新”的服裝設計理念中的“跨界合作”，與吸收大品牌時尚元素等兩個文化創新的方面進行分析。

4.1服裝圖案設計的跨界合作

“優衣庫”對于產品的跨界合作最明顯的體現實在號稱“集合世界創造力”的UT系列（全稱UniqloT-shirt），此系列是將T恤和藝術、音樂、漫畫、設計、人物等等，將世界多元的文化與創意元素結合起來。緊跟當下最受追捧的潮流文化，如將流行的“火影忍者”、“海賊王”以及“龍珠”等動漫與服裝的設計緊密的結合起來，將深入人心的動漫英雄們的形象被印在了T恤上，這讓喜歡這動漫的人趨之若鶩，而這得益于“優衣庫”的設計師們敏銳的市場洞察能力，在捕捉到市場的需求信息之后，就迅速采取行動爭取圖案形象出品方的版權許可，迅速將熱門文化時尚化處理，轉換成消費者喜歡的時尚服裝。當然這也得益于“優衣庫”良好的品牌形象使之能獲得圖案版權方的信賴，從而能快速地得到圖案的使用許可，讓服裝設計能順利地進行跨界合作，利用跨界對象的文化熱潮，迅速制造一股影響力。

4.2吸收品牌時尚元素，打造親民服裝設計

隨著社會經濟的進步和發展，普通民眾的消費能力在不斷地快速成長，而且人們在服裝的質量和時尚性上都有著很高的追求，但從經濟的角度來說大多數人又不能負擔高水平的時尚消費，所以智能寄希望與像“優衣庫”這樣物美價廉的輕時尚品牌服裝。然而要真正滿足人們的這種訴求要面臨許多的挑戰。因此“優衣庫”采取了一種十分靈活的服裝設計策略，那就是通過與大品牌進行合作，充分吸收大品牌的時尚元素，再結合自身實際充分打造屬于自身的親民服裝設計。讓高端時尚不再是一種無法企及的欲望。通過這樣的設計理念讓奢侈體驗不再是少數人的特權，優衣庫讓更多的普通人能享受到時尚所帶來的歡樂，讓潮流變得沒有國界。例如“優衣庫”與“Lemaire”（勒梅兒）（法國設計師克里斯托弗•勒梅爾創立的高級服裝品牌）合作，“Lemaire”的服裝設計大膽的與生活進行融合，其中最常見也最具有代表性的便是品牌標志性的寬松大袍，每一季不論男女裝，“Lemaire”都會讓模特穿上它們，這也讓“Lemaire”男女裝系列的性別界線顯得十分模糊。這樣的時尚為“優衣庫”所吸收利用成就了優衣庫的服裝設計的男女皆宜。另外“優衣庫”在于大品牌的合作中注意觀察，例如其在制作針織面料上和ChristopheLemaire的自有品牌以及他為愛馬仕及Lacoste設計的作品有相似之處。它們的共性在于利落、簡潔的基本款，做工精準，同時在意細節變化。“優衣庫”通過這樣的觀察大品牌與之比較，更加清晰了自己的時尚定位，為消費者提供了更加優質的服裝設計。

5結論

“優衣庫”的成功不是一個偶然，而是以其獨到的服裝設計理念，用科技的手段成功的將產品做到了物美價廉的境界；用“舒適人生”的人性化設計貼合了消費者的青睞；用文化創造的行動力讓時尚變成了每個普通人觸手可及的東西；這所有的一切都必將促生“優衣庫”成為市場的霸主，時尚的巨頭。而反觀國內的服裝品牌，相較于“優衣庫”來說其競爭優勢較低是不言而喻的事實，我們的服裝品牌，也可以更多的從服裝設計的更科技化，更具有文化創新能力去思考，從而讓我國的時裝品牌也能享譽國際。

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作者：任智 單位：天津外國語大學