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摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式也在不斷完善，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了重要地推動作用。就目前而言，中國已經(jīng)初步形成了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司+市場，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+市場，或者農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+公司+市場等產(chǎn)業(yè)運作模式，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售更加流暢。本文將簡析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，并提出個人見解。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務模式

2015年，馬化騰先生提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推進我國經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的提案，明確指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是指借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，運用信息技術(shù)連接互聯(lián)網(wǎng)與各個傳統(tǒng)行業(yè)，從而打造創(chuàng)新型生態(tài)。后來，國家了《國務院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動推進了新戰(zhàn)略與新探索，并逐步創(chuàng)建高效的新常態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式已初步形成，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由粗放型轉(zhuǎn)化為集約型結(jié)構(gòu)，有效提升了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境改變了中國商業(yè)的經(jīng)營方針，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展獲取了巨額利潤。從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀來看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺與銷售服務體系已建成，政府也非常支持“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。另外，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司+市場，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+市場，或者農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+公司+市場等產(chǎn)業(yè)運作模式在不斷完善，對刺激農(nóng)產(chǎn)品的消費和提升農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤起到了重要作用。據(jù)調(diào)查了解，從2011年到2015年，中國農(nóng)產(chǎn)品在電子商務平臺輔助下的銷售量與銷售額不斷提升，2015年的農(nóng)產(chǎn)品銷售額已超過700億元，而且，中國農(nóng)產(chǎn)品在國外的電銷利潤已多達1023.477億美元。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品的銷售與發(fā)展至關(guān)重要。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式發(fā)展存在的問題

2.1信息建設(shè)水平低下導致電子商務模式難以得到發(fā)展

在農(nóng)村構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，離不開信息技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的支持，可是與城市相比，我國農(nóng)村地區(qū)信息建設(shè)水平還相對低下，不利于促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的發(fā)展。從2011年到2015年，我國為加強農(nóng)村地區(qū)信息建設(shè)也投入了大量的資金，可是投入幅度與規(guī)模并不穩(wěn)定，2015年所投入的資金遠遠低于2011年。

2.2信息獲取成本較高導致農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式在經(jīng)濟效益上難以達到預期

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式必須獲取準確的信息，輔助個體農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)高效經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品銷售活動。然而，在農(nóng)村地區(qū)獲取信息的成本明顯高于城市，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，個體農(nóng)戶在銷售自家農(nóng)產(chǎn)品的過程中需要耗費的基礎(chǔ)成本主要包括一臺3500到5000元的電腦，平均每年600元的網(wǎng)費和100元的雜費。其次，農(nóng)村地區(qū)獲取信息的成本是城市2.5倍甚至3.5倍，而信息利用率卻遠遠低于城市，這必然會阻礙農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。

2.3農(nóng)村地區(qū)電子商務主體綜合素養(yǎng)相對較差

促進農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化，構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，不僅要引入優(yōu)質(zhì)的軟硬件設(shè)備，而且需要高素質(zhì)專業(yè)電銷人才的扶持?？墒?，當前農(nóng)村地區(qū)普遍存在電銷人才短缺問題，青年精英偏少，不利于優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電銷服務結(jié)構(gòu)。

2.4物流系統(tǒng)的構(gòu)建制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式的發(fā)展

部分農(nóng)村地區(qū)的交通條件極為不便，交通建設(shè)遠遠落后于城市，這不僅給農(nóng)產(chǎn)品的運輸帶來了很多困難，而且加劇了農(nóng)產(chǎn)品和運輸車輛的損壞率。此外，國家為農(nóng)村地區(qū)所投入的交通運輸建設(shè)資金比重尚未達到國家總交通建設(shè)資金的10%，過低的投入水平必然會阻礙農(nóng)村交通運輸業(yè)和農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。

2.5金融體系落后導致農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式難以在農(nóng)村發(fā)揮作用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，中國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易系統(tǒng)和信譽問題也是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式必須解決的問題?？墒牵斍稗r(nóng)村地區(qū)的支付交易系統(tǒng)并不完善，金融體系極為落后。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式應用分析

3.1信息中介模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代,信息中介模式是最為直接的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，該模式能夠進一步細分為兩種中介，分別是電子黃頁型信息中介和應用信息中介，前者能夠集合各種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的信息，從而為有需要的企業(yè)集中查詢相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商信息；后者是單一化農(nóng)產(chǎn)品銷售信息平臺,也就是為農(nóng)產(chǎn)品供需雙方提供交換服務信息。

3.2社會化營銷模式

社會化營銷模式是一種農(nóng)產(chǎn)品對外銷售的模式,該模式會借助微信、微博、QQ、論壇、貼吧等網(wǎng)絡平臺在不斷擴大農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，使農(nóng)產(chǎn)品得到了更有效地推廣。另外，社會化營銷模式能夠自建銷售平臺或者借助第三方銷售平臺來促進產(chǎn)品的銷售。

3.3交易服務模式

在互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品的銷售離不開中間平臺,而交易服務模式就是這樣一種為農(nóng)產(chǎn)品電商交易的服務模式。這種服務模式分為自建銷售平臺和借助第三方銷售平臺來實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。例如,知名的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)“福娃集團”,就自己搭建了本企業(yè)所獨有的電商交易服務平臺。通過這個平臺可以將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給用戶,省去了各種中間環(huán)節(jié)。另外一種就是B2B或者是B2C的模式。例如,我國的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭淘寶就是這樣的一個平臺。在該平臺上農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)可以申請搭建自己的銷售店鋪,而該店鋪在淘寶的統(tǒng)一管理下運行。第二種方式最為有利的因素在于其社會知名度較高,容易被消費者找到,但是也存在競爭壓力較大的問題。

4結(jié)束語

綜上所述，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，須重視加強農(nóng)村地區(qū)信息建設(shè)和交通建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)電銷人才，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式，全面優(yōu)化網(wǎng)絡交易系統(tǒng)。

參考文獻

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作者:李爽 單位:貴州財經(jīng)大學