廣播電視節目制作淺談
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1新媒體環境下廣播電視節目的發展機遇
1.1新媒體環境下廣播電視節目的傳播方式更加多元化
多元化的傳播方式是信息化社會的重要表現，也是互聯網和現代技術發展的成果，尤其是新技術在廣播電視節目中的應用，為其提供了更加豐富的傳播手段，與以往傳統的電視節目播送方式形成了強烈對比。在當下的網絡中，除了專門的視頻播送網站和視頻平臺，還有短視頻抖音、快手以及微博、微信、QQ等，都可以進行視頻播放，技術的革新為廣播電視節目的播放手段提供了更大的可能性。
1.2新媒體環境下廣播電視節目的信息內容更加海量化
新媒體環境下，信息技術的利用使大量資源得以整合，為廣播電視節目的制作提供了豐富的資源。但是，在傳統環境下，資源有限和信息查找是兩個大難題，由于以往信息資源載體的局限性，導致各種信息難以得到有效整合，而且，即使這些信息可以有效利用起來，但由于缺乏先進的手段，在查找方面也會浪費較多時間。新技術的應用，可以把所有的資源融合到一個數據庫中，當我們需要的時候，只需輸入與主題相關的關鍵詞，就可以找到對應的信息。總之，新技術在廣播電視節目中的應用，為其提供了極其豐富的信息內容，也讓信息檢索的過程變得更加簡單快捷。
1.3新媒體環境下廣播電視節目制播方式更加現代化
廣播電視節目的制作手段和方式依托于現代化的技術和軟件。以播放方式為例，廣播電視節目在之前只能通過電視進行播放，電視播放也已經是當時最先進的手段和方式。但每一次的技術革新，總能為電視節目的播放帶來新的方式，比如：電腦的出現、手機的出現和平板的出現。總之，每一種技術產物的出現，都是其播放手段的一次變化和升級。而制作手段也是一樣的道理，尤其是電視節目制作的相關軟件，隨著社會的發展和時代的變化，不斷對內容進行更新，再加上軟件類型越來越豐富，尤其是特效的使用，也讓電視節目變得越來越具有吸引力。總之，隨著新媒體環境而來的新媒體技術，讓廣播電視節目的直播手段也變得越來越現代化。
2新媒體環境下廣播電視節目存在的問題
廣播電視節目在當下并不僅僅是純粹的電視節目，還是傳播思想、引導潮流的重要方式。除此之外，廣播電視節目行業的發展還可以促進我國的經濟發展。但是，新媒體環境下的廣播電視節目存在很多問題，如果這些問題無法有效解決，廣播電視節目所產生的作用也會受到影響。
2.1廣播電視節目內容單一、缺乏新意
電視節目的內容是傳播信息和思想的主要內容，影響著觀眾的思維，但是在傳統的廣播電視節目中，節目內容單一、缺乏新意，這也是制約廣播電視節目發展的一個重要原因。由于現在人們的思維惰性和過度追逐熱點，導致現有的廣播電視節目經常出現雷同的情況，相互抄襲也成為當下廣播電視節目的一個現狀。過度單調、缺乏創意的電視節目，無法滿足所有受眾的胃口，這樣一來，受眾對傳統廣播電視節目的印象就會大打折扣。再加上傳統的廣播電視選擇性少，不像網絡廣播電視節目，人們可以隨時觀看，并且可以任意選擇自己喜歡的類型，不僅消除了時間和空間上的限制，還讓節目內容變得越來越豐富。
2.2廣播電視節目更新緩慢、實效性差
廣播電視節目更新速度緩慢、缺乏實效性，也是制約廣播電視節目發展的重要因素。在傳統媒體環境下，電視節目想要呈現在觀眾面前需要經過一個漫長且復雜的過程。電視節目在制作完成以后，還要通過審核，審核之后還需要根據日程進行安排，最終才能呈現在觀眾面前。另外，傳統環境下的電視節目更新速度也很慢，有的節目甚至一周才更新一次，這種方式大大消耗了人們的耐心和興趣。但是網絡電視節目卻不一樣，網絡電視節目在制作完成之后，只要不違背相關的準則，就可以在第一時間進行，除了一些規定有周期的電視節目之外，其他都有一定的自由性。甚至有的電視節目還會一次性完畢，這也是網絡電視節目對傳統電視節目造成沖擊的一個優勢所在。再加上時效性這一新聞要素的特點，如果廣播電視節目在新媒體環境下不加以改善，終究會被網絡電視節目所取代[1]。
2.3網絡電視節目帶來沖擊，廣播電視節目發展滯后
網絡電視節目的出現，對廣播電視節目產生的沖擊和影響是多方面的，不僅僅體現在時效性和內容形式方面。由于網絡電視節目的出現，傳統的廣播電視節目失去了一大批粉絲，再加上傳統媒體介質的不便攜性，使得廣播電視節目的粉絲量急劇下降，這樣一來，傳統電視節目的收視率也會受到影響，最后，收視率下降又會導致參與其中的廣告商變少，再加上本來就降低的收視率，使其效益也越來越低。這種蝴蝶效應所產生的后果嚴重制約了廣播電視節目的發展。再加上現在手機的普及和網絡技術的發展，人們通過手機就可以在網絡上觀看節目，所以，人們對于網絡電視節目也更偏愛一些，廣播電視節目也迎來了前所未有的巨大挑戰。
3新媒體環境下廣播電視節目的制作策略
新媒體時代，網絡廣播電視存在很多先進性，也對傳統的廣播電視節目造成了很大沖擊。但我們必須承認，傳統廣播電視也存在一定的優勢。雖然和網絡電視節目相比，廣播電視節目在時效性、內容與形式等方面都處于劣勢，但是網絡電視節目碎片化現象嚴重，廣播電視節目卻更加嚴謹、全面，而且更有深度。所以，如果廣播電視節目在采取一系列措施進行改革之后，依然會具有極強的競爭力。
3.1打造特色品牌節目，提升自身的競爭力
在新媒體環境下，傳統的廣播電視節目要想有所作為，必須提升自身的競爭力，打造具有自身特色的品牌，夯實自身發展的基礎。當我們提起湖南衛視的時候，會毫不猶豫地說出《快樂大本營》和《天天向上》，這就是他們的特色品牌，也是湖南衛視的支柱節目。當我們提起浙江衛視的時候，又會想到《跑男》，這就是品牌的力量。尤其是在當下，網絡電視節目發展迅猛，各地電視臺如果無法打造出一個具有自身特色的品牌來增強競爭力，就很難在現有的局勢下得到大家關注。因為每個地方的電視臺所面對的受眾群體及其本身的定位是不同的，所以，電視臺必須根據自身特色和當地的特色來制作節目。除此之外，廣播電視節目還要從實際出發，關注大眾，這樣才能在發展廣播電視事業的同時，促進本地文化的宣傳與發揚[3]。
3.2利用先進技術手段，提升節目制作效率
與新媒體相比，傳統媒體下的廣播電視節目有一個很大的缺陷，即制作手段傳統、工作效率低下。所以，廣播電視節目要盡快與新技術進行融合，充分借鑒新媒體和新技術的優勢，從硬件和軟件上做到與時俱進，實現智能化，保證廣播電視節目制作的高效率。廣播電視節目的整個制作過程，包括拍攝、后期制作、后臺運營和播放，每個環節所涉及的技術手段都要不斷進步。比如，在拍攝過程中攝像機和鏡頭的使用，不僅要選擇合適的拍攝設備，還要選擇先進的設備，只有這樣，才能保證拍攝出來的鏡頭有一定的質量。另外，在后期制作中，要積極使用比較高級的剪輯軟件和特效軟件，保證制作出來的節目有一個更美的視覺效果。最后，在播放時，可以利用AR、3D等技術以一個現代化的、全方位的角度來展現這個節目。除此之外，還可以利用當今比較流行的網絡直播來增加自己的粉絲數量[2]。
3.3豐富節目內容形式，滿足觀眾多樣化需求
在廣播電視節目的內容和形式上，還要具備滿足觀眾多樣化需求和個性化需求的條件。因為每位觀眾的喜好都不同，我們不可能要求大家的審美完全類似，所以必須制作出多樣化的廣播電視節目，以此來滿足不同觀眾的需求。為此，廣播電視節目必須以觀眾的需求為方向，對節目內容和形式進行創新，拓展節目的領域和類型[4]。同時，廣播電視節目還必須具備個性化特點。節目之間相互仿效是廣播電視節目在當前的一個嚴重問題，雖然有些節目會進行一定的改變，但“換湯不換藥”的做法仍然無法從根本上改變。因此，在這一形勢下，電視臺創作特色化、個性化的節目，反而更具有吸引受眾的特質。這也是推動廣播電視節目發展的有效方法。
4結語
廣播電視節目應與時俱進，順應時代的發展潮流，過分的墨守成規只會制約廣播電視節目的發展。尤其是網絡電視節目的出現，為傳統廣播電視節目的發展帶來了很大的沖擊和壓力。所以，廣播電視節目必須根據自身情況采取有效的措施，從而促進自身不斷發展。
參考文獻：
[1]劉佩瑤.新媒體環境下廣播電視節目的制作探討[J].新媒體研究,2018,4(19):117-118.
[2]黃姝雅.新媒體環境下廣播電視節目的創新發展[J].傳播力研究,2018,2(30):106.
[3]聶向紅,周玲華.新媒體環境下廣播電視節目的制作[J].玉溪師范學院學報,2017,33(5):70.
[4]李占穎.新媒體環境下的廣播電視節目[J].西部廣播電視,2016(23):51.
作者：謝單霞 單位：貴州民族大學傳媒學院
