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摘要：杭州是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)城市，近年來(lái)，ar/vr技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局將會(huì)形成較大沖擊。本文在全面分析杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深入探討了AR/VR對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響，并進(jìn)一步提出杭州在較高平臺(tái)上促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);AR/VR;杭州

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AugmentedReality，簡(jiǎn)稱AR)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)，完成真實(shí)世界信息和虛擬世界信息的“無(wú)縫”集成。虛擬現(xiàn)實(shí)(VirtualReality，簡(jiǎn)稱VR)技術(shù)是通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件、硬件及其他設(shè)備構(gòu)成的模擬環(huán)境，與人的感知相互作用而實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的系統(tǒng)。AR/VR技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，將催生諸多新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)，顛覆眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展格局[1]。杭州有中國(guó)“動(dòng)漫之都”之稱，近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，原創(chuàng)電視動(dòng)畫年產(chǎn)量曾在全國(guó)排名中連續(xù)三年位居首位。當(dāng)下，AR/VR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)和產(chǎn)品發(fā)展迅猛，相關(guān)應(yīng)用已快速滲透進(jìn)影視、制造業(yè)等行業(yè)，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生顛覆性影響。

1杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頗具影響力

杭州是首批著重發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的城市，2005年杭州獲得了中國(guó)首屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦權(quán)。首先，2017年4月26日～5月1日在杭州成功舉辦了第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，共有82個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與，2587家中外企業(yè)機(jī)構(gòu)，5600多名客商展會(huì)和專業(yè)人士參加展會(huì)，共有139.45萬(wàn)人參加，項(xiàng)目金融和現(xiàn)場(chǎng)銷售共計(jì)153.28億元，是目前規(guī)模最大、影響最廣的動(dòng)漫專業(yè)盛會(huì)。其次，2009年～2015年期間(除2014年)每年國(guó)家廣電總局的推優(yōu)作品杭州占比始終保持在10%以上，最高峰達(dá)到22.45%。最后，部分IP展現(xiàn)出跨界融合的價(jià)值，玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》已數(shù)次推出游戲作品，夏天島的《長(zhǎng)歌行》已授權(quán)華策影視改編為真人電視劇，其同名游戲作品也已授權(quán)河洛工作室開(kāi)發(fā)。

1.2形成了穩(wěn)定產(chǎn)量和產(chǎn)值

近幾年，杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，原創(chuàng)電視動(dòng)畫年產(chǎn)量曾在全國(guó)排名中連續(xù)三年位居首位。之后杭州電視動(dòng)畫出現(xiàn)一段時(shí)間的產(chǎn)量下滑。近幾年經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)量質(zhì)并舉、多元發(fā)力、跨界合作，總體發(fā)展穩(wěn)定。2016年，杭州動(dòng)漫動(dòng)漫游戲企業(yè)營(yíng)收達(dá)到62.1億元，與2014年65.8億元和2015年62.12億元的總產(chǎn)值相比略有下滑。利潤(rùn)總額為25.2億元，上繳稅金達(dá)5.89億元，共生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫近1萬(wàn)分鐘，完成各類漫畫作品1860部，各類游戲近600款。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入平緩期，收入與增長(zhǎng)速度的絕對(duì)值偏低。

1.3形成了一定的城市動(dòng)漫品牌影響力

截至2017年初，杭州已擁有各類動(dòng)漫游戲上市企業(yè)11家，包括電魂網(wǎng)絡(luò)、美盛文化、長(zhǎng)城動(dòng)漫等知名企業(yè)。相應(yīng)的，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定的影響力，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，中國(guó)動(dòng)漫節(jié)已在杭州連續(xù)舉辦十二年，“是唯一國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫專業(yè)節(jié)展，也是目前規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的動(dòng)漫專業(yè)盛會(huì)”。其次，原創(chuàng)電視動(dòng)畫領(lǐng)域形成了一批“叫好”的作品，2009年～2015年期間(除2014年)每年國(guó)家廣電總局的推優(yōu)作品杭州占比始終保持在10%以上，最高峰達(dá)到22.45%。最后，部分IP展現(xiàn)出跨界融合的價(jià)值，玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》已數(shù)次推出游戲作品，夏天島的《長(zhǎng)歌行》已授權(quán)華策影視改編為真人電視劇，其同名游戲作品也已授權(quán)河洛工作室開(kāi)發(fā)。

1.4動(dòng)漫人才缺口得到緩解

一是引進(jìn)和培養(yǎng)了一批高端動(dòng)漫人才，引進(jìn)了蔡志忠、庸、黃玉郎、敖幼祥、聶俊等業(yè)界知名的動(dòng)漫人才，培養(yǎng)出夏達(dá)、沈樂(lè)平等一批本土領(lǐng)軍人物。二是轉(zhuǎn)化了一批跨界高端創(chuàng)意人才，南派三叔、流瀲紫等一批小說(shuō)家在泛娛樂(lè)模式和IP經(jīng)濟(jì)熱潮下成為跨界動(dòng)漫人才。

2AR/VR對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步豐富

關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，目前普遍認(rèn)為它不僅包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、動(dòng)漫表演以及各種基于現(xiàn)代信息手段的動(dòng)漫新品種如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種動(dòng)漫視頻。其產(chǎn)業(yè)所及，也包括其他外圍產(chǎn)品如包含有動(dòng)漫形象的文具、玩具、服裝，甚至是主題公園，形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，其運(yùn)轉(zhuǎn)猶如鏈條一環(huán)扣一環(huán)，一般包括動(dòng)漫的制作、出版發(fā)行、播出放映、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷幾個(gè)方面。首先，在AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)品的制作會(huì)用到全景攝像儀等方位獲取裝備。其次，對(duì)AR/VR動(dòng)漫作品的體驗(yàn)需要用到的硬件設(shè)備主要有眼鏡、頭盔、一體機(jī)三類頭戴設(shè)備，以及非頭戴設(shè)備和手套，這些將會(huì)是虛擬世界發(fā)展的主要產(chǎn)品。最后，AR/VR會(huì)產(chǎn)生新的動(dòng)漫產(chǎn)品形式，包括游戲升級(jí)、沉積式桌游等，動(dòng)漫不再單純的是多人觀看，而是小眾的參與式游戲，這需要新型的動(dòng)漫體驗(yàn)館提供服務(wù)[3]。

2.2動(dòng)漫產(chǎn)品需求增加

AR/VR技術(shù)與動(dòng)漫的融合能夠豐富動(dòng)漫作品的表現(xiàn)形式，使動(dòng)畫從二維播放形式變?yōu)槿S立體播放形式，帶來(lái)更立體更真實(shí)的感官體驗(yàn)。動(dòng)漫是構(gòu)建帶有人們特殊情懷的虛擬世界，通過(guò)VR技術(shù)構(gòu)建的帶有互動(dòng)性質(zhì)的虛擬世界，使這種虛擬世界變得更加真實(shí)，對(duì)于動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是將二次元與三次元做了完美的銜接。運(yùn)用VR技術(shù)制作三維動(dòng)畫，提高了三維動(dòng)畫的立體效果，使得動(dòng)畫效果更為逼真，形式更加豐富靈活，這不僅會(huì)加強(qiáng)原有動(dòng)漫愛(ài)好者對(duì)動(dòng)畫的依賴程度，還會(huì)吸引一部分對(duì)三維體驗(yàn)有較強(qiáng)興趣的觀眾參與到動(dòng)漫作品的消費(fèi)中，使動(dòng)漫產(chǎn)品需求量增加。動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富，不再是傳統(tǒng)的漫畫、動(dòng)畫片系列、游戲、電影等，會(huì)產(chǎn)生更多形式新穎的產(chǎn)品，如游戲升級(jí)、沉浸式桌游、主題公園等。目前，我國(guó)的游戲消費(fèi)群體龐大，游戲升級(jí)、沉浸式桌游等VR游戲具有很強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力，不僅會(huì)受到以往的游戲用戶的追捧，同時(shí)還可以針對(duì)我國(guó)大量的游戲用戶、二次元用戶等[4]。

2.3人才與技術(shù)在行業(yè)中的重要性進(jìn)一步凸顯

動(dòng)畫制作包括模型創(chuàng)建、動(dòng)作的追蹤檢測(cè)和捕捉都可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，通過(guò)應(yīng)用AR/VR技術(shù)制作三維動(dòng)畫，在虛擬環(huán)境、人機(jī)交互、操作與反饋等運(yùn)行模塊都有所發(fā)展，促進(jìn)在動(dòng)畫、游戲的制作上應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)。目前，主流的動(dòng)漫企業(yè)包括游戲相關(guān)企業(yè)和動(dòng)畫及其相關(guān)衍生品方面的企業(yè)，主要技術(shù)和設(shè)備都是針對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫制作，大多數(shù)企業(yè)之前沒(méi)有推出基于AR/VR的動(dòng)漫產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)新主要仍然集中在內(nèi)容、題材、游戲內(nèi)容的創(chuàng)新。AR/VR技術(shù)的應(yīng)用是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全新嘗試，大多數(shù)動(dòng)漫從業(yè)人員在長(zhǎng)期的工作過(guò)程中沒(méi)有接觸過(guò)AR/VR設(shè)備，更缺乏相應(yīng)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。具備一定AR/VR技術(shù)技能并對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作有所見(jiàn)解的復(fù)合型人才奇缺，企業(yè)需要付出時(shí)間成本和金錢成本來(lái)培養(yǎng)這類人才。

3杭州支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的對(duì)策

3.1加快構(gòu)建AR/VR產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)

總體來(lái)看，全球AR/VR產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，尚未形成明確的領(lǐng)跑者，產(chǎn)業(yè)空間廣闊。杭州作為G20舉辦地，良好的信息經(jīng)濟(jì)、高端服務(wù)業(yè)和智能制造基礎(chǔ)為杭州發(fā)展AR/VR產(chǎn)業(yè)提供了潛在的先天優(yōu)勢(shì)，杭州發(fā)展AR/VR產(chǎn)業(yè)大有可為，未來(lái)五年完全可能形成百億級(jí)以上的產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步帶動(dòng)芯片設(shè)計(jì)與制造、3D顯示、傳感器、硬件代工、視頻游戲、事件直播、視頻娛樂(lè)等領(lǐng)域融合發(fā)展，成為杭州經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)極，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有重要推動(dòng)和支撐作用。AR/VR硬件設(shè)備的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)對(duì)AR/VR與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要作用。在借助AR/VR優(yōu)勢(shì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)加快AR/VR硬件設(shè)備的開(kāi)發(fā)，通過(guò)提升技術(shù)水平，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品的制作，提升觀眾的體驗(yàn)。一是將動(dòng)漫內(nèi)容融入到AR/VR產(chǎn)業(yè)中，鼓勵(lì)A(yù)R/VR主動(dòng)滲入到動(dòng)漫領(lǐng)域，產(chǎn)生更新穎的動(dòng)漫形式。二是通過(guò)已有動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)，推動(dòng)AR/VR硬件設(shè)備的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，尤其是在應(yīng)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的設(shè)備開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，提高體驗(yàn)動(dòng)漫產(chǎn)品的舒適度。

3.2鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)用AR/VR技術(shù)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的核心的內(nèi)容創(chuàng)新。目前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策重點(diǎn)是激勵(lì)企業(yè)提高產(chǎn)量，支持原創(chuàng)作品的制作，強(qiáng)調(diào)短期性。在AR/VR的背景下，除了保持原有的內(nèi)容新穎外，還要突出動(dòng)漫形式的創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)AR/VR技術(shù)進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作，會(huì)給原有的動(dòng)畫觀眾新的體驗(yàn)，達(dá)到傳統(tǒng)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)不到的效果。長(zhǎng)期來(lái)看，為了使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫作品形式的多樣，而不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)新。為此，需要調(diào)整激勵(lì)政策的作用方向，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)加大對(duì)AR/VR設(shè)備的投資，提升企業(yè)對(duì)新技術(shù)投入的程度，引導(dǎo)動(dòng)漫與AR/VR融合，豐富動(dòng)漫作品形式，增大動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾范圍，提高動(dòng)畫產(chǎn)品的觀賞感。

3.3吸引AR/VR人才進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

目前大部分AR/VR人才集中在美國(guó)、加拿大、英國(guó)等IT高科技為主導(dǎo)的創(chuàng)新性國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)AR/VR人才約占全球總數(shù)的40%，而中國(guó)僅僅占了2%左右。杭州的AR/VR企業(yè)數(shù)量全國(guó)領(lǐng)先，有30多家，應(yīng)該注意到，應(yīng)用到AR/VR技術(shù)的不僅只有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，工業(yè)制造、醫(yī)療領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域等都在大力引用AR/VR技術(shù)，對(duì)AR/VR人才的需求量非常巨大。杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體量巨大，傳統(tǒng)動(dòng)漫從業(yè)人員眾多，本地AR/VR人才的數(shù)量嚴(yán)重不足，人才引進(jìn)是迅速填補(bǔ)人才缺口的最后辦法。高端人才引進(jìn)的成本相當(dāng)高，政府有必要幫助通過(guò)扶持政策幫助企業(yè)引進(jìn)AR/VR人才。另外，通過(guò)設(shè)立AR/VR產(chǎn)業(yè)基金，支持AR/VR技術(shù)相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，支持有條件的企業(yè)以并購(gòu)整合、合作研發(fā)等方式引進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)及核心人才。

4結(jié)語(yǔ)

本文在分析杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究了AR/VR對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，在此基礎(chǔ)上并提出政府應(yīng)抓住機(jī)遇，加快發(fā)展AR/VR產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)應(yīng)用AR/VR技術(shù)，引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在較高平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)深化發(fā)展。

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作者:沈斌 單位:杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室