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摘要：隨著全球經濟的穩步發展，一帶一路戰略發展對于中國及全球的經濟發展都是一個新的契機，由于一帶一路的介入，互通互聯、市場活躍，使得經濟得到了更快速的發展。一帶一路也會推動文化產業的大發展，在一帶一路的戰略指導下，動漫產業作為文化產業不可或缺的重要組成部分也會面對更多新的機遇與挑戰，地處湖南，筆者結合湖南地區動漫產業的發展情況進行探究，在一帶一路背景下湖南動漫產業需結合地域特色，借勢發力。

關鍵詞：一帶一路；湖南動漫產業；機遇與挑戰

1引言

在全面開展一帶一路沿線國家各大行業和領域交流合作過程當中，動漫產業作為文化產業中不可或缺的組成部分，在傳播與傳承絲綢之路的友好合作精神，促進沿線國家人文交流等方面有極大的優勢，優秀的動漫作品，會為一帶一路沿線各國人民的文化交流、媒體合作等帶來便利。當然，一帶一路戰略也會為湖南動漫產業的發展帶來新的機遇與挑戰。

2關于一帶一路戰略規劃

曾于2013年提出,關于共同建設“絲綢之路經濟帶”以及“21世紀海上絲綢之路”的重要舉措，又于2015年召開了關于一帶一路的推進的工作會議，在2015年舉辦的博鰲亞洲論壇中，在開幕式上的講話中發表了關于一帶一路要實現各國經濟戰略的優勢互補這一觀點的演講?？偟膩碚f，一帶一路提倡的是合作和發展的戰略目標，本著和平發展的戰略，主動與周邊國家發展經濟合作，以期能夠實現共利、共贏。

3在一帶一路背景下湖南動漫產業發展的機遇

中國經濟發展正處于轉型階段，動漫產業是文化產業的重頭戲，在經濟轉型的過程中起著重要的作用。文化軟實力的增長對中國經濟發展有著很大的促進作用。湖南的地理位置優越，地貌資源雄厚，風土人情也非常豐富，且具有獨特風格。這些優越的條件為在一帶一路背景下湖南動漫產業發展帶來了新機遇。

3.1經貿合作中文化優先原則

中國一直延續著經貿合作以文化優先的原則，文化產業始終走在優先發展的道路上，以文化帶動經濟，在一帶一路戰略中，因沿線國家在文化上的差異性，文化多元性的協調發展就成了關注點，加深與周邊國家的合作，積極地發揮自身的優勢，融合多元的、有差異的文化，使文化產業成為國家經貿合作的前瞻性產業，秉承著互利、合作、共贏的理念，成為引領合作的主力。

3.2動漫產業借勢發力

湖南地區動漫產業的發展要深入貫徹一帶一路的政策，也要結合自身文化的特點，以及動漫產業的發展狀況，進行深入的剖析，在一帶一路戰略的積極推動下，促進動漫產業的發展。過去，湖南地區已經在動漫產業上取得了一定成績，湖南動漫產業起步較早，動漫制作技術領先，還有金鷹卡通獨立播出平臺，很多湖南原創作品在此平臺播出，也受到了廣泛好評。然而在發展歷程中，也存在著許多不足的地方，近年來甚至呈現下滑的劣勢。主要表現在，作品的創作題材不夠豐富，選題范圍狹窄，交流借鑒比較少等。而一帶一路戰略的實施，能夠在這個大背景、大前提之下實現動漫產業的大發展，使湖南動漫產業的選題范圍內容更加豐富，也有利于促進中外交流，對于推動湖南地區的動漫產業水平的發展有著十分重要的意義。

4在一帶一路背景下湖南動漫產業面臨的挑戰

不可否認，當今動漫產業給全球經濟發展帶來了巨大的積極影響。文化產業的商業價值絕對不可小覷。動漫產業得到了長足的發展，特別是湖南動漫產業，在全國來說至少具有兩個優勢條件，一是起步相對比較早，二是具有一定的經驗和基礎。然而在當今經濟大潮之中也面臨著一系列的挑戰。

4.1與沿線國家存在文化差異

在與沿線國家合作、交流的過程中，因各國的國情不同，中國與周邊國家存在很多文化上的差異，這會導致在產業的發展與文化的交流中會有碰撞和摩擦，國際合作會受到影響甚至是阻礙，而在一定程度上，也制約著中國的經濟和文化的發展，湖南動漫產業作為中國文化產業不可或缺的一部分，當然也會受到一定的影響，這還需要我們更加積極地去應對挑戰，認真做好市場研究，綜合分析，化挑戰為動力，助推湖南動漫產業的發展。

4.2產業發展面比較窄

湖南高校林立，各大高校幾乎都開設了動漫相關專業，對于發展動漫產業是十分有優勢的，但是目前湖南動漫產業的產業鏈并不是很完整，經濟效益比較低，僅僅依靠動畫片來維持效益和發展是遠遠不夠的，湖南動漫產業缺乏積極、有效的管理模式。為了企業的正常運作和穩定員工的薪資報酬而不得不承接外包業務來賺取低廉加工費。如此長期發展下去，湖南動漫產業的發展道路會變得越來越窄，阻礙湖南地區動漫產業的創新發展，甚至難以走向國際。

4.3動漫產品價值與利潤的惡性循環

眾所周知，動漫產品的制作耗工費時，成本投入較高，這會使產品的開發方顯得有些吃力甚至難以勝任，最簡單的降低風險的方法是降低成本，但是成本的降低往往是對質量的降低，那么質量的降低就意味著價值的降低，而文化產業是有其特殊性的，文化產品對于消費者而言是精神需求上的滿足。因此文化產品的價值決定著文化產品的利潤，文化產品價值的降低使得文化產品利潤難以提高，那么面對高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了惡性循環，使動漫產業難以維持良性發展。

5在一帶一路背景下湖南動漫產業發展的對策

5.1動漫文化創新

一個民族的發展應該把創新放在第一要位，創新作為發展的首要動力，在動漫產業的發展中也有著不可替代的作用。目前，中國在動漫產業的發展上給予了政策方面的大力支持，同時對動漫產業也抱有很高的期望，要以創新的思維方式對湖南動漫產業進行重新定位，以新的制度、新的策略來管理湖南動漫產業。在一帶一路的戰略帶領下，振興湖南的動漫產業，助推湖南動漫產業的發展取得積極的成果。

5.2加大動漫文化的傳播

要加大動漫文化產業的傳播力度，在一帶一路的戰略背景下，沿線周邊國家間合作開展系列活動，促進國家間文化的交融與溝通，這對湖南動漫產業的發展以及模式的創新有重要的推動作用，另外湖南地區動漫產業的發展也應該緊緊地把握當地文化的特點，傳播本土文化，如果將湘繡、陶藝、茶藝、戲曲、剪紙、方言等湖湘文化元素滲入動漫作品，通過打造更具地方特色的原創動漫精品，繁榮文化產業，從選題內容、制作水準、媒體傳播、產品衍生制作等各個領域形成產業對接，在一帶一路的戰略指導下，助推動漫產業的發展，這對湖南地區動漫產業甚至是文化產業的發展都有著重要的意義。

5.3建構動漫文化合作機制

在一帶一路戰略帶領下，與沿線國家和地區建立動漫產業的交流與合作機制，有助于與周邊國家和地區在文化領域的深度交流與合作。由中國歐瑞動漫公司和沙特阿拉伯視聽總局聯合制作的《孔小西與哈基姆》動畫系列片在沙特阿拉伯熱播，以美食文化為切入點，講述了一系列中沙美食有關的小故事，凸顯中沙友誼長存。這是中沙首次動畫合作，也是沙特阿拉伯的第一部動畫片，作品融合了美食文化、武術文化以及濃郁的阿拉伯風土人情，打開了沙特文化合作大門。而阿拉伯地區作為一帶一路建設的重要合作伙伴，這部動漫作品的合作使中國文化走出去，在當代絲綢之路沿線國家產生了深遠影響。另外，在第十三屆中國國際動漫節上，由中國和捷克合作的動畫作品《熊貓和小鼴鼠》獲得“金猴獎”最佳動畫系列片獎。這部作品以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通角色小鼴鼠為故事的主角，彼此的互助與成長，象征中捷友誼源遠流長。一帶一路為動漫國際合作提供了新思路，湖南動漫產業也要思考與周邊國家和地區積極建構動漫文化產業的合作機制。采用互聯網、大眾傳媒等多樣化的手段，以官方、大眾等途徑，建立起關于動漫產業的交流與合作機制，為湖南地區一帶一路戰略的實施創設新格局。

6結語

綜上所述，在當前經濟全球化的大背景下，一帶一路戰略的發展對于中國而言是一個重要的契機，在文化產業方面更是起到了重要的推進作用，動漫作為文化產業的重頭戲，對于湖南動漫產業的發展有著重要的影響。在一帶一路戰略的指導下，湖南動漫企業應融合地區特色，以自己特有的方式借勢發力，積極參與國際合作，傳播與傳承本土文化，創作更多優秀的動漫作品，讓湖南動漫成為中外文化交流的橋梁。

參考文獻：

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作者:沈巧娜 單位:湖南工藝美術職業學院