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手機動漫產業是一種新興的科技產業，是伴隨著互聯網技術的發展而逐漸走向成熟的。它不同于普通的動漫產業，最大的區別在于以智能手機為主要傳播平臺，是一種新形式的動漫。方便、快捷、更新速度快是手機終端顯而易見的優勢。消費者可以隨時隨地選擇自己感興趣的動漫產品進行下載瀏覽，沒有時間、地點的限制，是一種個性化程度非常高的消費模式。手機動漫以互聯網為主要傳播渠道，目前我國的3G技術已經發展成熟，擁有相當數量的用戶群體。各大電信集團已經相繼推出4G業務技術手段逐漸走向成熟，互聯網速度得到大幅度的提升。那么也就意味著我國手機動漫產業的發展已經具備了堅實的技術基礎。而且，進入21世紀，國家陸續出臺相應的政策鼓勵和支持動漫產業的發展。可以說，中國手機動漫產業的發展同時具備了技術和人才的雙重優勢，發展前景勢必樂觀。但是，現實情況卻不盡如人意。目前我國的動漫產業發展現狀仍不容樂觀，尚處于起步階段，較日本、韓國和美國等發達國家還存在著較大的差距。動漫產業是一個極具發展潛力的朝陽產業，對于促進國家經濟、文化產業發展具有十分重要的意義。我國已經具備了一個動漫產業發展的良好的大環境，在經濟全球化和一體化的浪潮下應該勇于抓住時機，使我國動漫產業的發展能夠躋身世界先進行列。

一、我國手機動漫產業發展的現狀

智能手機已經成為當代人們生活必不可少的物品，作為最新型實用的傳播媒體，智能手機已經被應用于各種產業之中，這其中就包括最為炙手可熱的動漫產業。動漫產業發展的水平現在已經成為衡量一個國家文化軟實力的標準之一，目前歐美和日本處于動漫產業的領導地位，而我國則處于發展的初期，我國要想在動漫產業上占有一席之地，那么，必須對目前智能手機動漫產業的發展現狀有所了解:首先，新媒體時代的傳播。目前我們正處于新媒體時代，現代社會的信息傳播主要借助于手機、互聯網、電子設備等新興多媒體，傳統的傳播方式已經不再適應這個快速發展的時代。新媒體的出現正在悄然地改變著人們的生活方式以及消費態度，這同時為動漫產業的發展傳播提供了一個新的契機，世界范圍內的動漫產業在傳播渠道與方式上都面臨著一場革命上的巨變。縱觀目前全球的動漫產業市場，歐美以及日本憑借自身原有的優勢以及在科學技術的支持上，他們目前在智能手機動漫產業發展上已經形成了一套完整的產業鏈。智能手機動漫產業具有傳播范圍廣、散播速度快、人群定位精準等優點，除此之外，這種產業鏈最大的優勢是可以挖掘發展潛在的動漫群體，因為目前智能手機覆蓋的年齡層越來越廣泛，所以動漫的消費人群不僅僅集中在青少年等群體之中，甚至可以擴大到中老年群體中，目前歐美日本的動漫產業覆蓋各個年齡層，智能手機的傳播方式無疑在其中扮演了重要的角色。但反觀目前我國的智能手機動漫產業，它并沒有形成一條完整的產業鏈，無論是前期制作或者是后期的傳播宣傳，這嚴重制約了我國動漫產業的發展。其次，我國手機動漫存在的問題。智能手機動漫產業作為我國一種新興的產業形式，其在發展過程中還存在一些問題。最主要的一個問題就是原創性不高，我們可以看到目前我國手機動漫產業并沒有一個正規的團隊或者機構，幾乎全都是一群自發的熱愛者，他們并沒有形成統一的風格或者思想意識，因而他們在傳播的過程中缺乏明確的目標與風格，并且作品的質量和藝術價值都不高，這沒有創新性的內容與傳播并不能滿足大眾對時尚化與個性化的追求，因此缺乏創新性已經成為阻礙智能手機動漫產業發展的最大因素。另一個原因是社會大眾目前對這種傳播方式的認可與接受程度較低，這個原因一方面源于我國民眾自身對這種傳播方式的不了解，另一方面的原因是動漫廠商對民眾的消費方式、消費理念、消費需求、消費習慣的定位不準確，這種就很難提高其產業的知名度與影響力。隨著4G時代的到來，動漫廠商必須在及時更新自己的發展理念與創新思路的基礎上了解大眾的消費方式，進而不斷地擴展自身業務在市場上的影響力與感知度。

二、智能手機時代動漫產業發展的特點

將動漫產業的發展與智能手機聯系起來是手機媒體化的大時代背景下發展的必然趨勢，是對傳統的媒介形式和意識形態的一種挑戰。同時也為動漫產業的發展注入了新的活力與新鮮的血液。可以說，智能手機平臺上的動漫產業是這個新消費時代的必然產物，是對傳統動漫產業的突圍，它必將帶動相關產業的協同發展。那么，究竟智能手機時代的動漫產業發展具有怎樣的特點，相較于其他媒介又具有哪些優勢?首先，覆蓋人群廣泛。傳統的動漫產業面對的消費人群比較固定，也比較狹窄，以學生為主要消費群體。但是隨著智能手機的普及，動漫產業的消費群體也隨之逐漸擴大，學生、白領、公務員、中老年人等都已經成為手機動漫的主要消費人群。這一方面，是由于智能手機的擁有量不斷增加，并且還在以一個上升的趨勢在快速增長。另外，這是一種極具個性化的消費方式，十分符合年輕人追求時尚的個性心理，消費者可以將自己感興趣的內容分享給自己的朋友和家人，還可以下載進行保存，隨時進行閱讀和欣賞。智能化的消費方式促使年輕人成為主要的消費人群。智能手機，顧名思義，具備人工智能的特點，它能夠為消費者提供一種相對來說較為簡單地獲取自己喜好的漫畫內容的方式。同時還具有體積小、攜帶起來十分方便等特點，這樣消費者就可以不受時間、地點和環境的限制隨時隨地閱讀漫畫作品，將以往對傳統紙媒漫畫的興趣逐漸轉向了手機媒體，為動畫產業的發展提供了潛在的消費人群。其次，傳播方式多樣化。目前動漫產業通過智能手機傳播應成為一種新的發展趨勢，但是如何通過智能手機進行傳播則是一個值得思考的問題，通過目前的調查研究，我們發現動漫動畫通過智能手機的傳播方式具有多樣化的特點，也就是說它可以通過手機鈴聲、手機彩信、手機游戲、手機微信、QQ等方式進行傳播。手機鈴聲與彩信雖然也是其中的一種，但是就目前的形勢來看，鈴聲與彩信的傳播范圍不如手機游戲和手機微信等的傳播范圍，這與現代人們的交流方式有著密切的聯系，現在的人們已經很少使用短信等進行聯系，而是習慣于在微信或者QQ上聯系。除此之外，目前的智能手機支持各種動漫游戲，由于智能手機的便攜性，人們可以隨時隨地地玩自己喜歡的游戲，這就擺脫了原來時空與地域上的限制。這樣的傳播方式無疑會帶來強大的社會影響力。

三、國手機動漫產業發展的未來展望

智能手機動漫以手機為傳播載體，在全球信息化的發展浪潮中，動漫產業擁有巨大的發展空間，這主要表現在智能手機與動漫產業的有機結合。可以說，智能手機時代的到來為手機動漫產業的發展提供了新的契機，在當代呈現出勃勃的生命力，表現出與傳統動漫迥然不同的審美風貌。智能手機時代下，動漫產業的發展現狀盡管表現出頑強的生命力，但是在很多層面上都存在著問題，這需要研究者在不斷的探索中，找到一條適合動漫產業發展的道路，才能立于不敗之地。首先，在智能手機時代下，實現手機動漫的特色發展需要宏觀環境和政策法律的支持。手機動漫產業的管理體系還不健全，需要政府政策的大力支持才能促進其發展壯大。隨著人民生活水平的提高，大眾對于文化精神產品的消費也提出了越來越高的要求。動漫產業作為一種較為年輕的精神文化產品類型，正在悄然之間改變著民眾的生活方式。想要獲得動漫產業持續發展的動力就必須要依托于國家的宏觀政策，以此來推動其繁榮。在強大的政策支持下，智能手機時代下的動漫產業在發展的過程中才能沒有后顧之憂，實現智能手機動漫產業各鏈條之間的順利銜接，進而穩定推動動漫產業的個性化發展。其次，要加強手機動漫的制作技術水平，在培育動漫品牌意識的同時，完善手機動漫產業的發展鏈條。美國作為動漫產業的發源地，其成功的發展模式為每個國家的動漫產業發展提供了借鑒的思路。動漫產業不同于其他文化產業的發展，其制作、生產與消費與眾不同。動漫產業的形成與發展需要在各種條件的長期積累下才能實現自身的長效發展。盡管整個產業的前景是光明的，但是由于目前，我國的手機動漫產業在制作水平方面還比較低，創新意識較為薄弱，很難滿足動漫消費者的需求。因此，中國的動漫產業要重視人才的培養，通過各種優勢條件來吸引動漫產品的開發者，在動漫工作者不懈的努力與深入的挖掘中，一方面保證制作水平穩定，另一方面實現動漫產品的創造力與想象力的完美結合。我國是目前全球最大的智能手機用戶市場，3G、4G網絡技術的發展為中國手機動漫產業的發展帶來了前所未有的機遇和挑戰。可以預期的是，在我國動漫產業的發展過程中，手機動漫必將成為一個非常重要的突破口。

作者：邰昕然 邙大川 單位：東北電力大學藝術學院