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改革開放后，大量的國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其成熟的動(dòng)畫技術(shù)和市場(chǎng)開發(fā)，使依靠傳統(tǒng)制作手段的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)顯得嚴(yán)重滯后。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫市場(chǎng)有80%以上被國(guó)外的動(dòng)畫片占據(jù)。這里被占據(jù)的不僅是動(dòng)畫片的份額，更多的是動(dòng)畫的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括文化用品、兒童用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)可見，造成這種情況的主要原因就在于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的乏力。隨著近幾年政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，國(guó)家越來(lái)越重視加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入。作為21世紀(jì)最重要的高新產(chǎn)業(yè)之一的動(dòng)畫，面臨新一輪的發(fā)展好時(shí)機(jī)。各地政府都出臺(tái)了各種有利于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，大量的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)運(yùn)而生，這為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。動(dòng)畫制作和創(chuàng)作需要大量的資金投入。當(dāng)今世界，一部成功的動(dòng)畫片制作需要大量的人力和財(cái)力的支撐。試以美國(guó)迪斯尼公司的動(dòng)畫片《恐龍》來(lái)說(shuō)，其制作成本高達(dá)兩億美元。如此高成本的制作是保證動(dòng)畫大片最終成功的基礎(chǔ)。同時(shí)，由于當(dāng)今動(dòng)畫片制作越來(lái)越精良，要制作出具有超越其他動(dòng)畫品質(zhì)的作品也需要足夠的時(shí)間。

我國(guó)每年在動(dòng)畫片制作上的投入只有1.2億元左右，這對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而言簡(jiǎn)直就是杯水車薪。一部好的動(dòng)畫片需要大的投入，因此加大動(dòng)畫片制作的資金投入是當(dāng)前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因?yàn)橐粋€(gè)良性的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行，需要具有一部或幾部取得良好票房、獲得良好口碑，并且影響巨大的成功動(dòng)畫片作為基礎(chǔ)。只要有了這樣的動(dòng)畫片，其相關(guān)的產(chǎn)品、市場(chǎng)才能被開發(fā)出來(lái)，并且不斷延續(xù)壯大。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展同樣離不開具有真正投資實(shí)力以及創(chuàng)新能力的動(dòng)畫企業(yè)。國(guó)內(nèi)目前注冊(cè)的動(dòng)畫制作公司不下百家，但大部分企業(yè)都只能制作和加工國(guó)外動(dòng)畫公司的產(chǎn)品。真正具有獨(dú)立投資、獨(dú)自制作能力的動(dòng)畫公司寥寥無(wú)幾。這對(duì)于急需具有原創(chuàng)精神、符合中國(guó)文化特色的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言無(wú)疑是最大的障礙。從國(guó)外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史來(lái)看，政府引導(dǎo)和投入固然重要，但一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)離不開社會(huì)資金和民營(yíng)資本的投入。最近，國(guó)家廣電總局制定的《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了“鼓勵(lì)引導(dǎo)各類文化產(chǎn)業(yè)投資基金、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資，鼓勵(lì)有實(shí)力的大型企業(yè)通過(guò)參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。這樣的規(guī)定和措施從全局出發(fā)，從大到小，從中央到地方，全方位構(gòu)建起高、廣、厚的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和深化打好了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

馬克思在論述經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和上層建筑的相互關(guān)系時(shí)明確指出，當(dāng)一種新的上層建筑剛剛建立起來(lái)，它是富有生命力的，同自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)基本上相適應(yīng)。但隨著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，也要求上層建筑發(fā)生相應(yīng)的變化和進(jìn)行局部調(diào)整。這種理念同樣適用于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。試看這幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的變化，我們可以驚喜地發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫也已逐步樹立一種新穎的大市場(chǎng)的發(fā)展理念。這種新的理念主要表現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)和渠道兩方面。

動(dòng)畫產(chǎn)品的開發(fā)不同于其他文化產(chǎn)品，以前的動(dòng)畫片制作企業(yè)只關(guān)注電影和電視的發(fā)行。而今動(dòng)畫產(chǎn)品從一開始的選題策劃到形象設(shè)計(jì)，以及劇本延續(xù)都需要提前進(jìn)行市場(chǎng)論證，針對(duì)不同的風(fēng)格策劃不同的營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出。同時(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如從動(dòng)畫形象的傳播、動(dòng)畫音樂(lè)的發(fā)行到動(dòng)畫玩具、服飾、文具等一系列的產(chǎn)品。最后，在完成第一步動(dòng)畫片發(fā)行，第二步衍生產(chǎn)品推廣的基礎(chǔ)上，實(shí)施第三步再創(chuàng)作的推進(jìn)。這里再創(chuàng)作可以采用獨(dú)立的電影系列片、電視連續(xù)劇以及長(zhǎng)篇連載小說(shuō)等方式。

21世紀(jì)的頭十年，給世界帶來(lái)最大驚喜的就是互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)平臺(tái)開發(fā)和移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展。這些變化引發(fā)了動(dòng)畫片渠道的全新變革。我國(guó)是全世界最新移動(dòng)技術(shù)普及和開發(fā)的最大市場(chǎng)，因此讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)媒體相結(jié)合，創(chuàng)造更多的附加值，創(chuàng)建出代表最新生產(chǎn)力的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，勢(shì)必成為我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。（本文作者：王宇 單位：浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）