探討數字化時代動漫出版發展途徑
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摘要：隨著現代科技技術水平的不斷發展，數字化技術為人們的生活帶來更多可能性，在有效改變人們日常生活習慣的同時，也為文化發展提供了更加廣闊的市場與空間。其中，動漫產業的發展不僅有效豐富了文化產業的體系，也為影視業以及出版行業的發展做出了巨大貢獻。本文結合當前我國動漫出版行業的發展現狀進行分析，研究其中制約動漫產業快速發展的因素問題，并根據個人經驗提出了幾點發展與管理建議，期望能夠通過相關經驗的總結與整理，為動漫出版的發展提供一些建議與參考。
相對于美國、日本、韓國等動漫產業比較發達的國家，我國的動漫產業發展時間相對較晚，也存在較多發展問題需要解決與完善。隨著數字化時代的來臨，我國文化產業也迎來了新的發展高峰期。其中，動漫產業營造的廣闊市場與發展空間，不僅能有效迎合時展需求，做好積極創新與改良準備，也能夠充分適應現代化發展技術，汲取融媒體時代的發展優勢，完善動漫產業鏈的問題環節，提升動漫產品的傳播效率，擴張出版行業的發展規模，促進我國數字化技術與文化產業的多元化發展與進步。
一、我國動漫出版的發展現狀
目前來說，我國的動漫出版行業受眾群體相對比較年輕，而且在近幾年已經開始呈現急速上升的趨勢。雖然相對于影視行業與新媒體行業，我國動漫行業發展形勢還是相對落后，但是，數字化時代背景下，數字出版市場已經給予動漫行業較多的優待。當然，我國動漫行業并沒有發展到理想狀態，也存在較多發展問題需要解決。首先，我國的動漫產業鏈發展比較落后，并缺乏相對完善的行業管理規劃。國內將動漫作為主體發展項目的相關企業也比較少，需要各企業與制作商主動承擔發展風險。在重重發展困難的背景環境中，動漫行業的發展速度難免會受到一定影響；其次，受傳統發展理念影響，動漫行業主要服務于幼兒以及青少年群體。幼兒啟蒙類動漫雖然影響力與市場占有空間較大，但是發展類型比較單一，并不能充分滿足多元化發展的市場需求。而青少年群體大部分時間都需要完成學習任務，家長一般會限制孩子觀看動漫的時間與頻率，并不能有效提升動漫產品的發展與建設水平。多方面因素的影響下，我國動漫產業依舊發展緩慢，不僅面臨較多發展困難，也需要突破較多發展束縛與挑戰。[1]
二、數字化時代動漫產業發展存在的制約因素
隨著我國社會經濟水平與文化多元化發展趨勢的影響，動漫產業的發展水平已經得到有效提升，動漫市場環境的逐漸完善也讓從業者發現了當前我國動漫產業與出版行業的發展不足。其中，比較主要影響因素就是產業鏈不完善、市場環境不穩定、專業人才不足、創意水平低于資源投入差等問題，想要保障動漫出版行業的穩定發展，積極總結發展經驗，攻克發展難題，打造具有中國風特色的動漫產業，能夠達到豐富中華文化的發展內容的發展目的。其中，行業發展環境與人才缺失屬于影響我國動漫產業高效發展的重要因素。一方面，我國本身的文化產業比較豐富，動漫行業屬于后起之秀，雖然已經存在較多優秀作品與制作商企業，但是由于行業市場的大量空缺，很多專業人才并沒有真正得到賞識，甚至一些具有創意能力的專業人才只是擁有想法，卻因為本身的能力不足，無法展示其產品特色，只能依靠自主創業或者業余發揮來展示創意與才能，比較浪費資源與人才；另一方面，我國的出版行業的發展水平也存在較多發展缺陷，不僅市場環境對于版權的維護與管理存在較多忽視問題，相關創意者也缺乏真正能夠維權的能力，創意被剽竊、模仿的問題時有發生，其中一些經濟能力有限的創意者甚至只能聽之任之，無法做到有效反抗。不規范的行業發展管理體系讓一些投機取巧者擁有了破壞動漫行業發展風氣的機會，比較打擊一些弱勢動漫創意工作者。另外，創意能力不足也是影響動漫行業發展的因素之一。我國民族文化源遠流長，可供發展與開發的內容也比較多，但是我國動漫行業發展情況卻比較極端。其一是過度翻拍經典，一些傳統神話故事形象已經被改造的面目全非，粗制濫造的情節也比較影響當代青少年的發展觀念；其二是單純模仿國外動漫風格，一些國有動漫產業本身已經具有較強的制作能力，但是由于創新意識不足，單純模仿國外動漫創作模式，嚴重缺乏自主創新意識，不僅難以提升國內動漫發展水平，也讓一些國內創作人才四處碰壁，影響國內動漫創新發展水平與質量。[2]
三、數字化時代動漫出版的發展途徑
(一)了解時展趨勢，打造國有動漫文化風格數字化時展背景下，動漫行業存在較多發展機會，觀察行業發展趨勢，完善產品質量，在積極開拓國內市場的同時，也能夠快速斬獲發展紅利，收獲經濟利益與發展經驗，推動動漫行業發展進程。首先，了解國內動漫產業發展模式與發展需求，考察市場發展動向，根據產品的實際情況，觀察受眾群體的產品喜好，了解當前市場的產業鏈發展情況，做好宣傳、播放、傳播的等內容的管理細節，在打造具有特色內容與風格的動漫產品的同時，保障動漫出版期間能夠迅速打開市場；其次，注意規避風險。雖然我國動漫發展行業相對落后，但是國內依舊存在較多先驅與高水平動漫企業，想要在國漫市場迅速站穩腳跟，扎實的產品質量基礎與經營管理能力也是影響動漫出版效果的重要影響因素。[3]為了避免惡性競爭問題，盡量細化相關管理細節，避免優秀作品的流失，也可以尋找一些專業平臺與企業，尋求幫助，在互惠互利的基礎上，全面提升動漫質量與宣傳效果，不僅能有效解決前期發展資金與人力不充足的問題，也能夠利用大型企業的發展優勢，規避較多風險問題；最后，保持創新意識。國有動漫本身具有一定的文化發展優勢，想要打造具有中華文化特征的動漫產品以及內容，堅持原創作品，積極學習先進技術與發展觀念，能夠有效維持動漫行業的發展競爭力。
(二)維護市場發展風氣，加大相關資金投入由于動漫產品的技術要求與資源投入需求較大，不僅需要產品本身具有一定的產品特色與創意文化，強有力的資源支持也是保障創作有效性的重要基礎。國家政府機構為了維持行業可持續發展，可以出臺相關規章制度，完善行業管理體系，在有效開拓動漫行業的發展市場的同時，推動動漫產業的穩定發展，吸引更多投資方與制作方，填充市場空缺，促進動漫行業發展。首先，政府部門可以利用企業扶持、政策傾斜、專業推廣以及相關動漫活動宣傳等方式帶動相關動漫企業的合作與投資，為動漫行業的發展提供“肥沃”的土壤，引領相關企業與專業人才，投身于動漫產業的運營與維護，帶動衍生行業的發展與經濟效益；其次，做好監督與管理工作。執法部門在積極宣傳動漫行業發展優勢的同時，也需要為相關企業與人員普及相關法律法規，避免一些利益至上的企業與個人，為了經濟利益的最大化損害其他弱勢企業與個人的根本利益。另外，執法部門的參與也能夠堅定一些動漫創作者的發展決心，幫助一些動漫專業人才了解市場發展現狀，明確發展目標；最后，鼓勵高校開設動漫專業項目，加快人才市場的填充。有動漫偏好的潛在群體較多，具有扎實理論知識基礎與操作能力的專業人才卻比較稀缺，想要完善動漫行業市場的發展與建設，專業人才的培養與管理是保障動漫行業穩定發展的核心動力。[4]可以鼓勵一些企業與高校進行合作，為相關專業的應屆生提供一些基礎發展崗位，有效解決大學生就業創業問題的同時，也能夠避免一些專業人才的流失。
(三)借鑒國外產業發展經驗，集中培養專業技術人才版權問題一直是限制我國動漫文化發展的重要問題，積極學習并借鑒國外動漫產業發展經驗，不僅能夠減少發展問題與狀況的發生，也能夠節省發展成本。其中，專業的技術人才與管理人才是行業比較需要的發展基礎，完善版權保護管理體系，加強對創意者的文化創意保護，不僅是完善社會發展體系的重要措施，也是保障動漫行業經濟發展利益的重要基礎。由于我國常年購買國外動漫產品使用版權，在多方壓力與經濟利益損耗下，動漫制作商與管理部門更應該體會產品版權的重要性，雖然我國已經有較多優秀動漫產品出口國外，但是相關版權意識的欠缺，依舊讓相關企業與創作制作者，損失較多經濟利益，為了維護國內動漫產業的穩定發展，提升產權保護意識，細化產業鏈的管理與監護，不僅能夠維護國內動漫行業的順利發展，也能夠讓其衍生產品發揮充分的優勢。關于專業人才管理與維護方面，除了高等教育院校開設的教育專業，設定專業動漫培訓院校也是能夠有效促進動漫行業穩定發展的重要方式。根據動漫發展市場與專業人才培養需求，可以由國家政府部門制定的教育機構，開設成人動漫專業培訓，在配備專業的技術教師的同時，也為一些具有創意靈感以及動漫制作愛好的群體提供學習與進修的機會，多方位的管理與完善，在有效避免行業風氣不穩定的問題的同時，也能夠有效解決我國動漫產業核心競爭力不足的問題。
四、結語
動漫產業屬于文化產業發展內容之一，也是我國對外發展的途徑之一，想要在數字化時代背景下提升動漫出版行業的發展水平，需要綜合考慮國內外市場發展行業，結合國內資源與文化發展特征，打造具有中華特色的動漫文化，在有效解決創意能力不足問題的同時，讓國外友人感受到中華民族文化的精神氣息，進而有效弘揚中華傳統民族文化與精神。另外，想要提升動漫產品的價值與水平，關注創意人才的培養，完善行業管理體系也是維護動漫行業穩定發展的重要措施，但是需要相關管理單位與企業，積極重視并合理改進與完善管理方案。
參考文獻：
[1]楊丹.數字化時代動漫出版的發展途徑[J].中國傳媒科技，2019(2):96-98.
[2]陳響中.數字化出版時代教育期刊發展路徑探析——以廣西現代教育雜志社旗下雜志為例[J].編輯學刊，2019(3):53-58.
[3]賀智鳳.數字化發展對中國動漫出版領域轉型影響力探析[J].內蒙古教育，2018(22):4-5.
[4]朱逸倫.融媒體時代我國動漫出版特征新變及啟示[J].出版廣角，2018(18):19-21.
作者：陳維強 單位：大連交通大學
