談電視新聞與短視頻的融合發展
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【摘要】隨著互聯網的發展和智能手機的普及，短視頻成為新媒體行業發展的一個新的增長點，據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，到今年3月份，短視頻用戶在網民中的占比已經有了絕對優勢。隨著5G時代的到來，短視頻的發展又到達了一個躍升期，短視頻的質量和用戶的體驗相較于傳統媒體都有了較大的提升，并且也在逐步取代傳統媒體成為新的信息載體。
在信息技術迅速發展的當下，傳統的電視新聞已經難以滿足群眾快節奏高效率的信息獲取需求，因此電視新聞行業應搭乘短視頻行業發展的快車，及時將傳統電視新聞的巨大影響力與短視頻相結合，通過短視頻進行優質信息的輸出。
一、電視新聞與短視頻結合現狀
短視頻的火爆已經引起各個行業的關注，尤其是同樣作為資訊傳播重要載體的電視新聞早在2014年兩會期間就已經開始利用短視頻向外界及時報道時政新聞，也就是在此時各個電視頻道紛紛開始走上電視新聞短視頻化的道路，建立起自己的新聞客戶端，例如上海電視臺的“看看新聞”、山東電視臺的“閃電新聞”、北京電視臺的“北京時間”等，這些極具地方特色的短視頻平臺，在拉近了與觀眾距離的同時，極大地提高了新聞的時效性，時事新聞短視頻可謂爆款頻出。抖音作為短視頻界的黑馬，迎來了央視的入駐，憑借央視強大的影響力和抖音的巨大流量，該賬號僅憑入駐當天的3條視頻就收獲了近1300萬的粉絲。隨著短視頻平臺的發展，廣電媒體開始引入短視頻MCN，比如浙江電視臺的布魯文化、山東廣電的LightningTV、湖南電視臺娛樂頻道的DramaTV，成為電視新聞的另一個主要傳播陣地。隨著短視頻質量的提高，一些短視頻精品不斷涌出，在央視新聞客戶端首先播放的《鼓嶺！鼓嶺！》，采用采訪畫面與沙畫相結合的形式，回憶了時任福州市委書記的在外交方面作出的貢獻。此外，央視主播Vlog系列憑借央視精良的制作和各個主播的親情投入，展現了主持人的工作方式和生活狀態，親切幽默的講述方式和接地氣的話語，讓群眾對央視的工作方式有了深入了解，帶來了獨特的短視頻體驗，促進了短視頻行業的發展，為電視媒體與短視頻融合提供了優秀案例和成功經驗。
二、電視新聞與短視頻融合發展的優勢
1.滿足受眾的多樣化需求。據最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國已有7.26億人選擇觀看手機資訊，占網民的近八成。隨著互聯網和移動手機的發展，群眾更加習慣于通過手機視頻的形式利用碎片化時間直接獲取新聞內容，而短視頻的出現就恰恰滿足了群眾這一需求，短視頻可以在短短的時間內突出新聞的核心要素，并且沒有時間和空間的限制，群眾可以根據自己的需求，對新聞進行篩選，充分利用了碎片化時間。此外電視新聞與短視頻融合的方式還可以改變新聞沉悶嚴肅的氣氛，通過輕松愉快的方式，簡潔明了地向群眾展現新聞內容，擴大新聞的傳播范圍、提升新聞的影響力。例如“主播說新聞”就是利用主播幽默風趣的話語傳播主流聲音，讓觀看新聞成為新的娛樂方式，促進短視頻和電視新聞的融合發展。
2.與傳統媒體有機融合，彌補不足。傳統媒體在多年的工作中已經有了豐富的工作經驗，也形成了固有的工作模式，雖然工作流程成熟，但是也較為刻板，不能很好地體現新聞的靈活性，而且電視新聞的播出也受時間限制。而以互聯網和智能手機為基礎的短視頻則可以以較低的成本實現新聞資訊的迅速傳播、轉發，提高用戶的體驗。傳統的電視新聞只能做到單向傳播，無法及時收到群眾的反饋，但是短視頻的出現卻實現了雙向傳播，在向群眾傳播新聞的同時，也可以通過點贊數和評論了解群眾的反饋，提高群眾的參與性，以“滾雪球”的方式提高擴大新聞的傳播范圍，增加用戶黏性，并且能夠獲得新用戶，增加節目與群眾之間的情感交流，彌補了電視新聞與群眾之間交互性不足的問題。
三、電視新聞與短視頻融合發展面臨的困境
1.傳統媒體從業人員對短視頻認識不足。在電視新聞與短視頻融合的初期，許多從業人員認為短視頻就是將原有的長視頻進行切割，這種片面的理解為電視新聞與短視頻的結合帶來了巨大的阻礙。隨著兩者的融合發展，業界已經對短視頻有了一個更為清晰的認識，一改之前直接內容平移的方式制作短視頻，轉而選擇對視頻內容進行深度改變的方式，實現電視新聞與短視頻的完美融合。在《問政山東》的一期節目上，主持人對臨沂市農業農村局的負責人就臨沂死豬問題進行提問，節目結束后，“閃電新聞”對節目內容作了深度調整，制作成短視頻在客戶端上，因為其劇情波瀾起伏，所以受到了一致好評。上海的“看看新聞”客戶端也采用了類似的方式對視頻進行重新剪輯，通過音樂加字幕加采訪的形式，將熱點新聞內容凸顯出來，剪輯后的短視頻結構緊湊，具有較強的視覺沖擊力，一度成為電視新聞短視頻的制作標桿。山東電視臺一位負責人曾經指出，短視頻是一種特殊的傳播方式，有著獨特的表達體系和表達方式。這也就要求短視頻從業人員需要不斷轉變思想，提高短視頻制作水平，了解短視頻行業發展規律，將電視新聞與短視頻新聞真正融合。
2.傳統電視新聞對資源利用不徹底。一些傳統的電視新聞媒體還保留著原有的觀念，報道手段也較為傳統，沒有很好地利用自身團隊的優勢制作優質短視頻，僅將電視上播過的新聞視頻進行剪輯壓縮后上傳，缺乏吸引力和關注度。更有一些新聞短視頻客戶端，在入駐短視頻平臺后，沒有對用戶進行針對性分析和差異化傳播，缺少了新聞欄目的獨創性。部分工作人員對短視頻不了解或了解不夠深入，因此觀念轉變慢。
四、結語
綜上所述，新媒體時期的到來，促進了媒介的深度融合，電視新聞制作人員需要不斷轉變思想，掌握短視頻傳播的要素，提高短視頻制作水平，了解短視頻行業發展規律，將電視新聞與短視頻新聞真正融合。
【參考文獻】
[1]紀楠,沈曉雨.電視新聞與短視頻融合發展探析[J].青年記者,2020(14):77-78.
[2]李丹琦.媒介融合背景下我國短視頻新聞的發展研究[D].新疆大學,2018.
作者：楊曉惠 單位：長葛市融媒體中心