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電視新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建

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電視新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息時(shí)代的不斷演進(jìn),在傳媒領(lǐng)域,傳統(tǒng)媒體所推崇的單向傳播模式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代受眾的需求,新媒體的不斷發(fā)展也使各個(gè)媒介之間的界限變得模糊,媒介融合的浪潮日益明顯。媒介的融合為電視新聞生產(chǎn)模式變革帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),新的電視新聞生產(chǎn)模式應(yīng)運(yùn)而生,融媒現(xiàn)象推動(dòng)電視新聞的內(nèi)容、形式以及其他各個(gè)方面的創(chuàng)新構(gòu)建。但總的來(lái)說(shuō),電視新聞生產(chǎn)模式在媒介融合背景下的創(chuàng)新性構(gòu)建是一個(gè)曲折的過(guò)程,需要不斷嘗試探索,擺脫傳統(tǒng)模式的桎梏,利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展,這需要新聞人的共同努力。

關(guān)鍵詞:媒介融合;電視新聞;生產(chǎn)模式;創(chuàng)新性構(gòu)建

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)了各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展,在傳媒領(lǐng)域,媒介融合的大趨勢(shì)和數(shù)字化技術(shù)的支撐,為電視新聞的生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種傳播背景下,新的社會(huì)生態(tài)對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)空間產(chǎn)生了一定的沖擊,這種沖擊促使電視新聞加快變革傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,迎合時(shí)代需求,在內(nèi)容、形式、反饋渠道等多個(gè)層面進(jìn)行創(chuàng)新性構(gòu)建,改變傳統(tǒng)的單向傳播模式,實(shí)現(xiàn)電視新聞?lì)I(lǐng)域的多元化發(fā)展。

一、媒介融合視域下電視新聞生產(chǎn)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域中,傳者本位這一概念持續(xù)影響著新聞生產(chǎn)和受眾,早期傳播領(lǐng)域的“子彈論”“魔彈論”“靶子論”“皮下注射論”等假說(shuō)都印證了這一思想,認(rèn)為新聞傳播只是從專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)將信息機(jī)械地傳播給受眾,傳播者占有絕對(duì)的傳播主導(dǎo)地位,這種認(rèn)知對(duì)于傳播者作用的夸大嚴(yán)重制約了新聞生產(chǎn)的發(fā)展,也否定了受眾作為受傳者的主觀能動(dòng)性,否定了傳播主體之間的互動(dòng)。在新媒體語(yǔ)境下,新聞?lì)I(lǐng)域迎來(lái)了全媒體融合時(shí)代,至此傳統(tǒng)新聞所倡導(dǎo)的單向傳播已經(jīng)不再適用,它不僅阻礙了電視新聞媒體發(fā)展的步伐,也不符合新媒體時(shí)代提出的受眾本位思想。隨著媒介融合的熱潮不斷推進(jìn),在此視域下,電視新聞的生產(chǎn)模式變革也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),如何與時(shí)俱進(jìn),抓住時(shí)代脈搏實(shí)現(xiàn)躍進(jìn),打通與受眾之間的交流渠道,根據(jù)受眾所想實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建,是電視新聞生產(chǎn)現(xiàn)在亟待解決的問(wèn)題。一方面,互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展對(duì)電視這一傳播媒介產(chǎn)生了重大威脅,比起電視,電腦和手機(jī)擁有更多的便捷性和可能性,能夠?qū)崟r(shí)接收新聞內(nèi)容,并且可以根據(jù)受眾喜好進(jìn)行相關(guān)推送,這些功能都是電視這一媒介所不具備的;另一方面,在展現(xiàn)形式上,電視新聞的推送形式也較為單一,依然以傳統(tǒng)的新聞?lì)l道、新聞節(jié)目等場(chǎng)景為主,新聞的內(nèi)容也大多是時(shí)政類或生活類,內(nèi)容缺乏吸引力,這也是造成電視新聞受眾流失的一大原因。以上缺陷要求電視新聞在媒介融合的背景下,要意識(shí)到受眾本位的重要性,迎合受眾需求,調(diào)整生產(chǎn)模式,改變?nèi)鮿?shì)地位,搭乘媒介融合的順風(fēng)車,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建,滿足受眾的個(gè)性化需求[1]。除了電視新聞自身的發(fā)展,傳播環(huán)境的改變也要求電視新聞負(fù)擔(dān)起更多的責(zé)任。作為黨和群眾溝通的橋梁,電視新聞自身具備著教育宣傳和輿論引導(dǎo)的重要職能,要滿足受眾的需求,必須吸納新媒體的優(yōu)勢(shì),積極變革生產(chǎn)模式,做到新聞傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性。

二、受眾需求引導(dǎo)電視新聞生產(chǎn)模式變革

(一)內(nèi)容強(qiáng)化創(chuàng)新,打造權(quán)威建構(gòu)在海量信息的時(shí)代,電視新聞應(yīng)該重新思考自身的定位和邏輯,思考自身的出發(fā)點(diǎn)。到底要做什么樣的新聞內(nèi)容?以什么為導(dǎo)向?為誰(shuí)服務(wù)?對(duì)誰(shuí)負(fù)責(zé)?意義生產(chǎn)和權(quán)威的建構(gòu)成為新聞變革在內(nèi)容層面追尋的目標(biāo)。以三鹿奶粉和長(zhǎng)生疫苗為例,對(duì)這兩個(gè)事件的報(bào)道就很好地詮釋了內(nèi)容生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)一定要符合時(shí)代價(jià)值觀。電視新聞對(duì)于這兩件事的報(bào)道方式和輿論引導(dǎo)都采取了正確的策略,及時(shí)揭露受眾的信息盲區(qū),發(fā)揮自身的權(quán)威性,緊跟有關(guān)部門的介入調(diào)查,在事件未經(jīng)證實(shí)時(shí)采用“疑似”“嫌疑”等字眼,最終還原事件過(guò)程,對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道,并且配以正能量的輿論導(dǎo)向評(píng)述。內(nèi)容的創(chuàng)新性構(gòu)建,既要考慮新聞內(nèi)容的選材,也要考慮新聞的時(shí)效性,受眾對(duì)于某一個(gè)新聞事件的關(guān)注度是有限的,對(duì)于新聞熱點(diǎn)的報(bào)道應(yīng)該持續(xù)跟進(jìn),趁熱打鐵[2]。但是許多突發(fā)事件,電視新聞是很難做到“第一時(shí)間”進(jìn)行播報(bào)的,互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們獲取新聞資訊的入口,社交媒體為受眾提供了更加便捷的獲取渠道。不可否認(rèn)的是,社交媒體的貼近性是電視媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì),但同時(shí),這種屬性也帶來(lái)了一定的弊端,據(jù)統(tǒng)計(jì),人們通過(guò)社交媒體獲取的信息有近三成的假信息,互聯(lián)網(wǎng)為受眾帶來(lái)便捷的同時(shí),也使信息環(huán)境魚龍混雜。在這種情況下,電視媒體的話語(yǔ)權(quán)就顯得尤為重要,電視媒體自身的權(quán)威性使得電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)致力于傳遞事實(shí)真相,人們對(duì)于電視新聞的接受度更高。

(二)形式新穎多變,技術(shù)革新推動(dòng)新聞再生產(chǎn)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,三大技術(shù)領(lǐng)域——無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)被應(yīng)用在新聞?lì)I(lǐng)域的信息求證、新聞播報(bào)等許多方面,這說(shuō)明新聞生產(chǎn)形式的變革離不開技術(shù)的推動(dòng)。科技的發(fā)展使新聞形式不斷創(chuàng)新,給受眾帶來(lái)了耳目一新的視覺體驗(yàn),大數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)為新聞的真實(shí)性提供了更多參考依據(jù),大大提升了電視新聞的視覺呈現(xiàn)高度,受眾對(duì)于屏幕呈現(xiàn)的新聞形式也有了更高的要求。以2016年春節(jié)時(shí)期央視《新聞聯(lián)播》播放的一組名為《瞰春》的紀(jì)錄片短視頻為例,這是一組采用無(wú)人機(jī)拍攝的祖國(guó)大江南北壯麗風(fēng)光的片段集錦,通過(guò)無(wú)人機(jī)的視角,完美呈現(xiàn)了祖國(guó)各地的風(fēng)土人情和春節(jié)習(xí)俗,從自然到地理,從人文到歷史,不僅給觀眾帶來(lái)了全新的視覺體驗(yàn),也喚起了不少觀眾的鄉(xiāng)愁,既體現(xiàn)了新聞性,又突出了時(shí)代性。目前許多衛(wèi)視也都采用無(wú)人機(jī)等科技成果服務(wù)于新聞事業(yè),為電視新聞的生產(chǎn)模式創(chuàng)新提供了更多可能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大數(shù)據(jù)支撐電視新聞生產(chǎn)模式多元化創(chuàng)新這一背景下,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展也為電視新聞生產(chǎn)構(gòu)建注入了新的活力。VR和AR技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建全新的三維場(chǎng)景,通過(guò)特定的設(shè)備裝置帶給受眾新奇的體驗(yàn)。2015年,《紐約時(shí)報(bào)》為訂購(gòu)用戶免費(fèi)發(fā)放“谷歌紙殼”——一種虛擬現(xiàn)實(shí)的眼鏡,借助這一眼鏡受眾可以通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備觀看特定的虛擬紀(jì)錄片。在國(guó)內(nèi),深圳衛(wèi)視的電視新聞?lì)I(lǐng)域在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用方面較為領(lǐng)先。其擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的融合新聞生產(chǎn)中心,并且擁有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍,利用Vizrt軟件開發(fā)了多種虛擬的三維包裝效果。在某個(gè)特色新聞版塊中,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與科學(xué)知識(shí)結(jié)合起來(lái),通過(guò)虛擬場(chǎng)景搭建與實(shí)景演播等途徑為觀眾宣傳乘坐電梯的相關(guān)知識(shí)以及燃?xì)狻⑾腊踩珒?nèi)容。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展雖然為電視新聞形式的變革帶來(lái)了許多機(jī)遇,但同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生關(guān)于新聞內(nèi)容真實(shí)性以及法律邊界等諸多問(wèn)題。但說(shuō)到底,科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步為電視新聞乃至整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的精準(zhǔn)投放等個(gè)性化服務(wù)提供了可能性,尤其為電視媒體的媒介融合策略實(shí)施搭建了一個(gè)新的渠道。

(三)媒體與用戶的雙向互動(dòng),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放新聞的傳播與投放需要信源、信息、信宿三個(gè)主體缺一不可,這不僅是一次資訊的傳播過(guò)程,更是媒體和受眾的互動(dòng)過(guò)程。電視新聞的生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建的過(guò)程中,必須考慮到受眾的時(shí)機(jī)需求,以用戶為中心,創(chuàng)造出能滿足受眾需要的新聞內(nèi)容。同時(shí),以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新聞推送為例,新聞從媒體送達(dá)用戶只是新聞傳播的第一道工序,這之后還存在一條“價(jià)值長(zhǎng)尾”,對(duì)于特定用戶的開發(fā)和挖掘,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶投放,是新聞生產(chǎn)模式變革的必然要求。媒介融合的趨勢(shì)為電視新聞生產(chǎn)模式變革提供的重要機(jī)遇之一就是實(shí)現(xiàn)了用戶關(guān)系的重構(gòu),電視媒介在傳統(tǒng)媒體時(shí)代通過(guò)新聞價(jià)值收獲觀眾認(rèn)同,主要通過(guò)廣告位售賣營(yíng)利。在現(xiàn)今的全媒體融合時(shí)代,電視媒體能夠借助新媒體應(yīng)用實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流,將受眾導(dǎo)入PC端或移動(dòng)端,收納為自己的媒體用戶,然后實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶剩余價(jià)值的開發(fā)和挖掘,利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性精準(zhǔn)定位每一個(gè)用戶的特定需求,實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的有效送達(dá)和精準(zhǔn)傳播。這也為電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了新的盈利模式,抓住特定受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放,能夠大大提高用戶對(duì)新聞附加增值產(chǎn)品的接受意愿,這既增加了電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益,也使新聞產(chǎn)品的傳播帶來(lái)了更多的社會(huì)效益,用戶黏性越強(qiáng),其可挖掘的潛力越大。以受眾為中心的概念為電視新聞生產(chǎn)帶來(lái)了新的生態(tài)圈,這其中包括新聞生產(chǎn)供應(yīng)鏈,新聞平臺(tái)化、場(chǎng)景化導(dǎo)致的信息傳播媒介場(chǎng)域的拓展,新聞應(yīng)用終端和新聞服務(wù)的衍生,反饋機(jī)制再生以及相關(guān)服務(wù)延伸等,是真正意義上的“內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用”。

三、電視新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新構(gòu)建的未來(lái)展望

構(gòu)建新的電視新聞生產(chǎn)模式,必須考慮媒介融合的大環(huán)境所帶來(lái)的一系列影響,隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,信息過(guò)量和傳播速度的提升所帶來(lái)的不可避免的結(jié)果就是“信息大爆炸”。在魚龍混雜的信息時(shí)代,電視新聞必須堅(jiān)定新聞把關(guān)人角色,在內(nèi)容采編、形式體現(xiàn)、反饋渠道等多方面發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用,在以受眾為導(dǎo)向的同時(shí),以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基準(zhǔn),為受眾提供真實(shí)的新聞素材,引導(dǎo)輿論,傳播正能量。基于以上義務(wù),實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新性構(gòu)建,借勢(shì)新媒體優(yōu)勢(shì),搭乘全媒體融合順風(fēng)車,電視新聞在未來(lái)的發(fā)展前景十分可觀。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合視域下實(shí)現(xiàn)電視新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新性構(gòu)建,是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞生存發(fā)展的必然要求,突破傳統(tǒng)的傳者本位固有認(rèn)知,確立以用戶為主導(dǎo)的新生產(chǎn)模式,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道等多方面的變革創(chuàng)新,是電視媒體和新聞?lì)I(lǐng)域在新時(shí)代背景下的雙贏策略。

參考文獻(xiàn):

[1]鄧佳佳.淺析媒介融合背景下電視新聞生產(chǎn)新模式——以大象融媒新聞島為例[J].傳媒,2017(06):46-47.

[2]馬敦.淺談媒介融合背景下的電視新聞生產(chǎn)模式[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(21):148.

作者:楊林 單位:平潭廣播電視臺(tái)

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