前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了電視新聞轉型淺析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

一、媒體融合背景及特征

當下，媒體融合發展是傳統媒體走出困境、突出重圍的必由之路。媒體融合分三個階段：一是初步融合。主要表現為媒介融合，內容平移。媒體融合初級階段，電視和網絡的關系可以用“你是你，我是我”來形容。媒體融合初期，優質內容都來源于電視臺，新媒體渠道只是做了“搬運工”，擴展了電視媒體的傳播渠道，電視臺的主流地位強于網絡新媒體。二是中度融合。主要表現為優勢互補，互為交叉。媒體融合中級階段，電視與新媒體進一步和諧共處，優勢互補，制造話題，吸引粉絲，轉移流量。節目播出前，運用新媒體進行預熱。節目制作或直播過程中，增強互動，加深受眾的參與感和體驗感。節目播出后，在新媒體中推出各種微博花絮、人物訪談等，進行二次傳播。三是深度融合。主要表現為“你就是我，我就是你”。深度融合，不僅僅是內容、渠道平臺的整合，也是經營、管理等方面的深度和一體化發展，從行業融合到產業融合。電視新聞的受眾不再是簡單的觀眾，而是用戶或潛在用戶。

二、電視新聞的轉型創新

在這個融合過程中，創新成為電視新聞轉型發展的重要途徑，傳統媒體人要更新自己的傳播理念，在傳播渠道、話語方式等方面尋求改革突破。

1.把握內容為王的核心，加強深度解讀

電視新聞節目以內容為生存之道。當前，受新媒體沖擊，電視新聞節目普遍遭遇“選題荒”，選題的實效性、互動性和點擊率均不及新媒體。浙江經視《經視新聞》的編輯、記者、主持人通過“走轉改”破解當下“選題荒”，提前了解當前各個年齡段觀眾的信息偏好，確定觀看電視新聞的群體，然后有針對性地制作新聞，從而滿足大多數觀眾的喜好；全體采編人員腳踏實地深入基層，觀察百姓生活環境和生活現狀，發現困擾基層群眾的問題和困難，如浙江經視315聯合浙江衛視、杭州交通918、中新社等策劃2019問題車展，讓曝光也成為一種力量。傳統主流媒體在守住“內容為王”的前提下，更需要從信息模式轉向解讀模式，不但要提供信息，更要提供思想。如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在對信息深入解讀基礎上的有價值的思想和觀點，浙江經視的《新聞深呼吸》節目正是做到了在思想上引起與觀眾的共鳴，而不是簡單地做信息的“傳播機”，因而更加具有吸引力和競爭力。注重利用互聯網新聞信息平臺，加強深度解讀?；ヂ摼W的信息大爆炸，使得人們對于新聞的獲取多為淺層次的內容。對此，作為專業的電視新聞媒體必須加強對信息的處理能力，從信息的傳播者轉變為新聞信息的解讀者，主要包括：要加強對互聯網信息的整合能力，對于社會熱點信息，進行精細劃分歸類，對其進行深度解讀；也可以根據點擊率、收視率來及時報道事件的后續進展，滿足受眾對信息的深層次的追蹤需求；要多角度報道分析時事新聞，在新聞播報中滲透相關的專業知識、國家政策、專家看法等，更好地做好傳播正確導向。電視新聞媒體不只是新聞的傳播者，還要了解事件起因、專家分析、法律知識等，讓人們更真實地了解事件，防患于未然，這樣的電視新聞的報道模式可以讓觀眾更深層次地認識新聞，擴大新聞的社會價值。

2.優化新聞語態，打造主持品牌

研究表明，電視新聞語態轉變與公眾對電視新聞節目的認可度呈正相關，電視新聞節目質量的高低與電視臺的聲譽直接相關。傳統電視新聞強調“宣教”功能，隨著媒體融合的深入推進，傳統電視新聞語態也在發生變化。電視新聞一定要從強化“宣教”功能的宣傳語態，向普通民眾生活化、口語化、網絡化的新聞語態轉變。浙江經視《新聞深呼吸》中，主持人舒中勝在節目結束總會說一句“洗洗睡吧”，就廣受好評。一欄好的電視節目與主持人密不可分，主持人的魅力與個性有時直接決定了電視節目的特點。近年來，“吐槽大會”等脫口秀類的電視新聞節目贏得了一大片市場，深得廣大觀眾喜愛。在新媒體時代，信息的傳播速度之快，信息的傳播量之大，決定了新聞要抓住觀眾的胃口，新聞主持人就必須個性突出。一是要改變新聞人的主持風格。要完善主持人的手稿，從而凸顯其趣味性和個性，通過主持人的報道就可以清楚地了解新聞的類型。主持人加強自身主持風格的培養也能在一定程度上加深觀眾對于新聞的印象，讓觀眾對電視新聞有更多的好感。主持人要轉變以往的新聞播報模式，并順應當今新媒體的發展與需要打造出更具個性化的新聞，從而打造獨特的播報風格。浙江經視《新聞深呼吸》就是把適當的引導和點評加入到自己的節目中去，做一個有思想的節目，才贏得市場，跟上時代。二是要改變以前的傳統形象。傳統新聞主持人，第一印象是端坐著或站立在播報地點進行播報，這也反映出親和力差、表現形式少的問題。要增加親和力，拉進與觀眾聽眾的距離。親和力不僅是代表這個新聞節目被觀眾接納的受歡迎程度，也代表著這個節目主持人的個性魅力。主持人在節目中表現出的不是簡單的言語上的親和，而是內心與觀眾貼近，浙江經視的《小夏熱線》中的小夏就是以親民的形象和語言，真心實意幫觀眾排憂解難，《泉叔說事》中的泉叔也以光頭形象亮相，讓自己的個性去吸引觀眾。

3.在傳播上注入“互聯網+”

在傳播方式上，相較于以往媒介融合的淺表性，融媒體已經進入了一個更深層次的階段，強調的不再僅僅是內容的復制、粘貼、轉發，還包括各個層面的相融和貫通。傳統媒體應以技術為支撐，以內容建設為根本，通過大數據、虛擬植入、動漫、H5等技術手段，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、管理等多方面的深度融合，實現優勢互補、一體化發展，讓更多的鮮活內容更加及時廣泛地傳播給受眾。一是融合報道，全媒體呈現新聞。在傳播方式上，堅持以“中央廚房”模式打造多種媒體融通匯聚、資源共享的采編管理系統?！爸醒霃N房”模式已經被廣泛運用到當今的媒體傳播中，是融媒體時代的標志。在“中央廚房”采編系統中，首先由記者將搜集到的信息發回“中央廚房”，再由各個平臺的編輯以不同的語態和方式將信息加工傳播至相應的微信、微博、APP等傳播平臺。浙江經視報道2019年兩會，新聞的內容、舒中勝的評論內容、浙商的聲音，都會先在手機端，然后再到晚上的節目播出。二是互融互補，加強新聞參與性。在媒體融合的大背景下，新聞報道已成為一種更加深入的服務方式。電視新聞節目如果沿襲傳統的制作思路和方法，在融媒體傳播環境下顯然是無力的，要通過融媒體技術，借助新媒體中文字、圖片、短視頻等實時內容直播，讓廣大網民可以通過評論、留言等方式，參與到新聞評論和報道中，從而使新聞傳播范圍更廣泛，引起社會對某一事件、某種現象的關注，從而引發更多的新聞關注與參與。浙江經視的《五朵金花跑兩會》以及《舒一條》運用互聯網思維，將“互聯網+”概念融入到新聞的生產流程中，在微信上有動態海報和H5的傳播，滿足多元化、草根化的新媒體用戶訴求。浙江經視就是通過掌握融媒體多渠道、多角度的傳播方式將自身內容更廣泛地傳播開來。目前，不僅有電視播出，還有即時更新的網絡電子版，通過微信、微博公眾號的傳播平臺，更廣泛、方便地對內容進行傳播。當然，傳統媒體與新媒體的融合并不單純指內容的融合，而更應該是全方位、多角度的融合，這意味著包括對內容、渠道、管理、經營、平臺等，從軟件到硬件、從表面到內里的融合。傳統媒體與新媒體實現有效融合是必然趨勢。新媒體與傳統媒體的融合，為電視新聞發展帶來了挑戰和機遇，電視新聞必須結合媒體融合下新聞市場發生的變化，對未來發展方向與目標進行準確定位，有目標、有計劃地加快轉型，增強用戶意識，積極開展用戶偏好分析，強化產品的互動性、分享性，為用戶提供多樣化個性化服務，盡快實現媒體融合從“相加”向“相融”的轉變，實現一體化發展，傳統媒體才能在創新發展中獲得新生。

作者：姚璇 單位：浙江經視