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摘要：媒體數(shù)字化發(fā)展過程中，對藝術和文化產(chǎn)業(yè)帶來比較大影響，數(shù)字媒體藝術也應運而生，并被應用到影視動畫設計之中。這種媒體藝術形式融入，使影視動畫表現(xiàn)風格變得更加多樣化，并且在滿足大眾需求同時，朝著個性化發(fā)展，受眾面和輻射范圍更廣。另外，影視動畫設計和制作中融入數(shù)字媒體藝術，傳播渠道相較于過去變得更多，在很大程度上促進了影視動畫創(chuàng)意化發(fā)展，已經(jīng)成為推動影視動畫藝術前行主要動力。文章主要針對數(shù)字媒體藝術對影視動畫帶來影響，以及數(shù)字媒體技術影視動畫中應用情況展開探討，僅供參考。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；影視動畫；影響；應用

新時期藝術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，受數(shù)字化技術沖擊比較大，形成一種新媒體藝術形態(tài)，那就是數(shù)字媒體藝術，是藝術與技術的結合體。數(shù)字媒體藝術采取的是以技術為載體和基礎，藝術為輔的模式。數(shù)字媒體藝術在影視動畫中應用，不僅能夠促進動畫表現(xiàn)形式多樣化和多元化，以及使動畫具備大眾化和個性化特征外，還可以在技術支撐下使影視動畫質感增強，帶給觀眾更大的視覺沖擊和震撼。所以，影視動畫要加強這個方面研究，在發(fā)展中要做好與數(shù)字媒體藝術融合，以確保自身能夠更好發(fā)展，滿足現(xiàn)代人對影視動畫各種各樣需求。

一、數(shù)字媒體藝術對影視動畫產(chǎn)生的影響

（一）促進影視動畫表現(xiàn)風格多樣化數(shù)字媒體藝術依賴于數(shù)字技術和多媒體技術支持，可將影像、繪畫、圖案等，轉變?yōu)楝F(xiàn)代人們已經(jīng)比較熟悉的數(shù)字影像。傳統(tǒng)動畫媒介表現(xiàn)風格單一且局限性大，數(shù)字媒體意識支撐下所形成的混合媒介動畫，以及個性化動畫等，突破了傳統(tǒng)動畫限制，不僅實現(xiàn)了風格多樣化，而且在數(shù)字技術和新媒體技術支持下畫面整體效果更加好，無論是動感還是質感，抑或者是表現(xiàn)力，都有很好的提升，能夠帶給觀眾更強的視覺沖擊力[1]。以《白日夢》這部動畫為例，采取的是拼貼的方式，把人物形象與視頻背景，還有照片等拼在一起。這種方式設計和制作出來的動畫，動畫的畫面看起來更為真實，而且畫面也具有比較強的時代化。動畫風格也變得靈活，采用的是浮世繪風格，將小人物在大城市中拼搏，在各種壓力下困惑、迷茫、無助等，表現(xiàn)得淋漓盡致，更能引發(fā)觀眾共鳴。

（二）動畫制作朝著大眾化發(fā)展傳統(tǒng)影視動畫設計和制作難度大，首先表現(xiàn)在需要的成本多，而且參與人員眾多。數(shù)字媒體藝術與影視動畫快速融合，改變了影視動畫發(fā)展的困境，也扭轉了影視動畫對專業(yè)性要求過高的局面。也就是說，影視動畫行業(yè)環(huán)境發(fā)展變化，包容性更強，即使不是專業(yè)的影視動畫制作團隊也可進行創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術背景下，有眾多的技術和工具支持人們進行影視動畫制作，比如falsh、AftertEffect等，這些軟件和工具操作起來比較方便，容易上手，在動畫制作中發(fā)揮重要作用，可幫助動畫制作者獨立完成制片。相較于過去影視動畫制作要求參與人員，必須學過影視動畫相關專業(yè)知識，或者是經(jīng)過專門的培訓，開放性和靈活性更強。這種情況下，即使是沒有接受過專業(yè)訓練人員，也可利用數(shù)字化技術和各種動畫軟件，獨立完成動畫制作，更加趨于平民化，只要有這方面愛好都可參與[2]。

（三）促進動畫個性化發(fā)展現(xiàn)代是一個網(wǎng)絡化和信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)上各種資源多，資源庫中包含海量素材。在互聯(lián)網(wǎng)資源庫與媒體平臺上獲取這些素材，就可進行拼貼動畫和混合媒介動畫創(chuàng)作。這兩種動畫形式具有個性化特征，采用的是反傳統(tǒng)創(chuàng)作形式，與大眾化動畫相比，視聽效果更好，沖擊力也增強。這類動畫在制作中大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)動畫局限性，不拘泥于一種形式和風格，可展現(xiàn)藝術最為原始的風貌。以《愛的發(fā)明》為例，屬于剪紙動畫短片，在平臺上點擊率和播放量高。動畫創(chuàng)作足夠大膽，運用的是剪紙藝術，以這種藝術風格來表現(xiàn)悲情愛情故事，更為深層則是通過這個故事，體現(xiàn)科技發(fā)展帶來災難。動畫獨具風格，且以美妙動人的音樂作為背景，視聽效果好，深受觀眾青睞。個性化動畫出現(xiàn)，同時引發(fā)關注和喜愛，促進了動畫短片制作朝著個人風格方向發(fā)展。（四）傳播途徑更廣進入到網(wǎng)絡化時代以后，新媒體快速發(fā)展，信息傳播與交流更加方便，這就為新媒體藝術提供更為廣闊的傳播空間。數(shù)字藝術作品創(chuàng)作完成以后，可選擇一個或者是幾個新媒體平臺，將作品放到上面，供網(wǎng)民欣賞的同時，還可針對數(shù)字化藝術作品展開交流討論。現(xiàn)在各大視頻平臺，比如騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等，都支持動畫短片分享和展示。這樣可激發(fā)創(chuàng)作熱情，也能讓觀眾欣賞到更多另類的動畫作品和動畫視頻等。不僅滿足公眾對影視動畫需求，又為創(chuàng)作者提供展示和交流的機會，在這種情況下可推動動畫短片和動畫藝術創(chuàng)作的商業(yè)化發(fā)展。

二、數(shù)字媒體在影視動畫中應用狀況

數(shù)字媒體藝術是一種全新的藝術形態(tài)，與傳統(tǒng)藝術相比，其最大特點是以技術為基礎，主要應用數(shù)字化技術、多媒體技術等。在技術支持下，融入藝術思維，從而形成這種新藝術形式。也就是說，數(shù)字媒體藝術是利用技術手段和工具，表達和展現(xiàn)藝術美，有助于增強藝術表現(xiàn)力和魅力。現(xiàn)代人生活離不開影視動畫，當前對影視動畫質感、視覺沖擊力等方面要求更高，需求也呈現(xiàn)出多元化和個性化。這種情況下，影視動畫設計與制作必須求變，尋求與數(shù)字媒體藝術結合，利用這種新藝術形式優(yōu)勢，推動影視動畫發(fā)展，以確保能夠滿足公眾各種各樣需求，提高影視動畫的影響力。下面主要探討數(shù)字媒體藝術在影視動畫中應用情況，希望對影視動畫行業(yè)有所啟示。

（一）實際應用分析現(xiàn)代人在觀眾影視動畫過程中，對于視覺感受有更高的要求，追求的是真實性和強烈震撼性和沖擊力等，這也使影視動畫制作更加重視視覺特效。從目前影視動畫制作和發(fā)展情況看，數(shù)字媒體藝術得到廣泛應用，主要表現(xiàn)在絕大多數(shù)影片，穿插著很多用電腦合成的圖像，而完成這個依賴于技術的支持，除了應用計算機技術外，主要應用的就是數(shù)字媒體藝術。另外，三維數(shù)字動畫在當前發(fā)展十分迅速，依賴于兩種技術支持，一種是圖形處理，另外一種則是圖形成像，在這兩種計算機圖形技術支持下，數(shù)字圖形動畫出現(xiàn)。三維數(shù)字動畫真實感更強，在建模、構造中應用模擬技術，有很強的立體感和逼真感，帶來觀眾視覺震撼力更強。影視動畫與數(shù)字媒體藝術有效融合，使動畫更為逼真，拉近動畫與現(xiàn)實世界距離，為人們打造一個新的動畫世界[3]。以《侏羅紀公園》為例，在制作中運用三維動畫技術，通過各種技術結合，比如合成圖像、反向動力學、虛擬景觀技術等，讓恐龍形象活靈活現(xiàn)呈現(xiàn)在觀眾面前。《阿凡達》《泰坦尼克號》等影視動畫，均運用了電腦特效技術，制造視覺奇觀令人應接不暇和回味無窮，具有非常強的震撼力。

（二）應用特點數(shù)字媒體藝術具有很多優(yōu)點，在影視動畫中應用越來越廣泛，也使影視動畫有新的特點，概括起來有三點。首先，影視動畫在過去都是動畫場景，數(shù)字媒體藝術融入場景發(fā)生變化，開始朝著混合場景發(fā)展，主要是人與動物混合，在進一步發(fā)展中出現(xiàn)可純現(xiàn)實場景。就目前影視動畫作品來看，基本上每一部作品都有數(shù)字媒體藝術參與；其次，影視動畫發(fā)展過程中，數(shù)字媒體藝術對其影響大，而且在制作中發(fā)揮著重要作用。無論是動畫人物刻畫，還是人物表情、肢體動畫還是場景構建，抑或者是場面渲染等，都利用數(shù)字媒體藝術。在技術支持和加持下，影視動畫藝術表現(xiàn)力和效果更好，而且更為生動和形象，對觀眾的吸引力增強；最后，影視動畫制作復雜，流程比較多，數(shù)字媒體藝術對其滲透已經(jīng)實現(xiàn)全方位，貫穿于制作的整個過程之中。影視動畫設計與制作中以技術為基礎，運用各種數(shù)字化技術與新媒體技術展示藝術之美，并在全過程中融入數(shù)字媒體藝術思維，讓虛擬的動畫場景更加真實化和生動化。以影視動畫行為、造型等制作為例，期間都運用數(shù)字媒體思維與技術手段。

（三）應用價值影視動畫中應用數(shù)字媒體藝術，將計算機技術、數(shù)字技術、新媒體技術等納入影視動畫設計制作與傳播之中，使其原來的畫面真實性發(fā)生改變。這些技術應用可將人們想象中畫面，直觀呈現(xiàn)出來，特效效果更好，影視動畫帶給人們視覺震撼力更強，滿足當前觀眾觀看需求。過去電影動畫拍攝和制作中，無法將恢宏的戰(zhàn)爭場面表現(xiàn)出來，而數(shù)字媒體藝術應用中，借助于電腦特技就可將過去難以表現(xiàn)的場景和場面，輕而易舉呈現(xiàn)出來，而且具有逼真和震撼人心的特點。中國傳統(tǒng)神話比較多，里面有各種妖怪和神仙等，這些都是人們通過想象而來的。數(shù)字媒體藝術下這些想象中造型可呈現(xiàn)和表達出來。另外，數(shù)字媒體藝術運用，可增強影視動畫表意效果。這種新藝術形式在影視動畫中應用，最大價值體現(xiàn)在表意方面。影視動畫是借助于畫面和故事等，傳遞人的思想和U觀點，也就是最為根本的表意功能，數(shù)字媒體藝術對于這個方面功能發(fā)揮具有促進性，通過虛擬和模擬等手段，使其表意能力更強[4]。數(shù)字媒體藝術借助于數(shù)字技術、計算機技術等，表現(xiàn)風格更加多元化，表達方式更為靈活和豐富，同時使影視動畫傳播渠道廣，傳播速度快等，最大程度推動影視動畫發(fā)展。

三、結語

綜上所述，過去影視動畫只能在電影院或者是電視中觀看，而且品種和類型比較單一，觀眾參與不到互動中。數(shù)字媒體藝術與影視動畫結合可扭轉這個情況，兩者融合所形成的媒介動畫，不僅形式更為自由，也使影視動畫品種朝著多樣化發(fā)展，且交互性強。觀眾在觀看過程中，可依據(jù)個人興趣愛好自主選擇，契合現(xiàn)代人對影視動畫需求，可促進這個領域更好發(fā)展。另外，數(shù)字媒體藝術與影視動畫結合，為原創(chuàng)動畫發(fā)展提供了發(fā)展契機，也推動了個性化動畫發(fā)展，這個方面具有代表性的有數(shù)字化拼貼、手繪等，更受公眾青睞和喜愛。數(shù)字化媒體藝術具有眾多優(yōu)勢，影視動畫與這種新藝術形態(tài)結合，增強了動畫藝術表現(xiàn)力和感染力，視覺震撼力更強，質感也有比較大提升，最大程度促進影視動畫行業(yè)的發(fā)展。所以，當前影視動畫行業(yè)在發(fā)展中，應加強與數(shù)字媒體藝術融合，以促進影視動畫藝術不斷前行。

參考文獻：

[1]韓秀萍.淺談數(shù)字媒體藝術在電影和動畫中的應用[J].記者觀察,2020,No.482(06):121-121.

[2]郭靜.淺談數(shù)字媒體藝術在影視動畫方面的應用[J].中國民族博覽,2019(04):193-194.

[3]覃麗,王鵬威.淺析影視動畫與數(shù)字媒體藝術的關系與應用[J].戲劇之家,2020(5):89-90.

[4]羅熠,權亞楠.數(shù)字媒體藝術在影視動畫中的應用分析[J].藝術品鑒,2019(27).

作者：潘嘉琪 單位：湖北大學