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包裝裝潢對于整個包裝體系的設計當中，是塑造產品的形象、傳達產品的信息及實現產品審美功能的重要手段，其在包裝的裝潢設計當中有著舉足輕重的地位。本文主要對現代包裝的裝潢設計當中應用中國的傳統藝術所具有的價值進行探析。

一、前言

包裝裝潢是塑造產品的形象、傳達產品的信息及實現產品審美功能的重要手段，特別是我國加入了WTO之后，面對著大量的低成本商品進入，使得我國的企業所面臨的競爭壓力越來越大，對此，我國企業應該有效地利用本土的優勢，充分的發揮出傳統文化所帶來的影響力，創建屬于我們的品牌，搶占市場的份額。

二、現代包裝的裝潢設計和中國的傳統藝術的關系

所謂的包裝裝潢就是通過色彩、圖案及文字等對產品的包裝加以裝飾，以從視覺上傳達出產品所想表達的信息讓人們了解，通過包裝裝潢把產品信息創達給消費者，以此來刺激人們的購買欲望，讓產品能夠更快速地流通到市場中。而隨著產品在市場中的流通，產品包裝則扮演者無聲推銷員的角色，可以通過包裝設計把產品所想想人們傳達的信息表現出來，促進產品銷售，因此，在產品的包裝過程中要根據產品的消費人群及其文化結構、認知理念等設計不同的裝飾來滿足不同消費者的需求[1]。中國傳統文化在漫長的歲月長河中經歷了歷史洗禮后，得到了不斷地沉淀、演變、沉淀及發展，并逐漸發展成具現代特色的藝術，而把傳統的藝術應用在現代包裝的裝潢設計當中，是對傳統文化的延續，也是民族精神體現，其體現出我國的傳統文化所具有的獨特韻味與內涵。因我國的傳統藝術歷史深遠，因此將傳統藝術應用到現代包裝的裝潢設計中，將會在人們心中留下深刻烙印，并且具有十分重要的意義，不僅是促銷產品的有力手段，也是對我國傳統藝術的有效延伸。

三、在現代包裝的裝潢設計中應用中國傳統藝術的價值分析

1.天然材料的應用

受中國幾千年來歷史文化的影響，獨特的東方藝術自成一派風格，加上中國地大物博，擁有豐富的自然資源，一些具有中國特色藝術的包裝材料得到人們的青睞，并且出口海外的產品也得到各國人們的喜愛，如草、竹、藤、麻、棉、木等天然材料越來越受到設計師門的青睞，利用這些天然材料所設計出的產品包裝別致古樸，有著濃厚的大自然氣息，從而得以滿足消費者們審美需求，提高了產品的銷售量。

2.傳統圖案的應用

我國的傳統圖案與現代的圖形造型的方式有所不同，其講究的主要是圖案所具有的裝飾性、對稱性及完整性，在數字上又講究對偶與成雙，并有著強烈的地域性與民族性色彩。我國的傳統圖案在外觀上不僅可以給人平衡和協調性的美感，還非常講究圖案的具象題材所具有的抽象性，突出美好寓意。因此，在現代包裝的裝潢設計中，立足于傳統圖案及其寓意基礎上，將自己的想法與理解加到原形中進行重新構建，把美好的寓意糅合進包裝的設計中，不僅可以保留傳統的藝術所具有的神韻，還可以增添鮮明的時代性特征，以及充分的表達出產品的文化內涵與營銷個性。

3.傳統藝術色彩的應用

我國的傳統藝術色彩發展是經歷了漫長的歷史而得以不斷積累沉淀后所成的，受歷史因素、居住條件及民族特色的影響，人們對于顏色有不同的喜好，如古代中國將紅色稱作“朱”，并將其作為一種尊貴和喜慶的色彩，逢年過節或者有喜事時都離不開紅色，而紫色被成為尊貴的象征，古代皇帝將紫色納為皇宮所用，平民百信不能穿紫色的衣服，可知大紅大紫便是一種民族特殊的喜好。中國從古至今對于紅色傾注的情感不可言說，即便是現代，還是有許多產品的包裝仍然慣用紅色，尤其是一些送禮佳品以及在節日中所用到的產品都以紅色為主。

4.書法藝術的應用

我國的書法藝術已經有非常悠久的歷史，也是在現代包裝設計中的借鑒要點，而書法藝術是漢族特有的表現，被贊譽作無圖畫、無行舞、無聲樂及無言詩，雖然許多包裝設計都是用簡單的線條所構成，但是卻可以反映出或細膩、或磅礴的情感。文字作為包裝設計當中最為關鍵的信息傳達途徑，在包裝設計當中最為關鍵的環節就是文字的設計，為讓現代包裝的設計充滿著生命力，打造屬于我國民族特色的包裝設計，把我國的書法藝術融入到包裝設計中，是宣傳產品的關鍵手段。

結束語

現有的產品的成功設計主要是依賴我國傳統文化的內涵，為現代設計注入新血液，將中國的傳統藝術在現代包裝的裝潢設計當中應用，是促進品牌的創立與擴大產品銷售市場的關鍵渠道，只有對我國的傳統文化進行有效的利用，樹立品牌，把中國的傳統藝術和世界現代藝術融合在一起，才能讓我國的傳統藝術與現代包裝的裝潢設計相互影響和共同發展。

參考文獻

[1]徐海芳.當前包裝裝潢設計中的問題及對策[J].中國包裝工業.2013,22（16）：201-203.

作者：鄧靜怡 單位：廣東創新科技職業學院