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一、傳統戲曲傳播與網絡媒體結合的必要性分析

網絡時代的到來使得人們獲取信息的方式更加便捷，信息的傳遞也更加快速。作為我國有著悠久歷史的藝術形式，傳統戲曲的傳播與發展也必須要與網絡媒體這種新興的傳播方式緊密結合。通過互聯網，廣大戲曲愛好者可以相互交流和溝通，欣賞戲曲演出，研究戲曲藝術。在過去的很長一段時間內，戲曲藝術由于傳播形式的單一性以及內容上的原因，發展受到了一定的阻礙，很多觀眾對于戲曲的關注程度不斷降低，而這種局面在進入到互聯網傳播時代明顯得到了改觀，由于互聯網巨大的傳播效應使得戲曲藝術的傳播范圍更廣，傳播的方式也更加豐富多樣，再加上戲曲工作者的努力使得原本發展幾乎處于停滯狀態的傳統戲曲藝術又煥發了青春，這也使得廣大的戲曲工作者認識到傳統戲曲的發展需要有互聯網的幫助，也就更加肯定了傳統戲曲傳播與網絡媒體結合的必要性。

二、網絡媒體賦予了傳統戲曲以開放性和個性化的傳播劇場

開放性和個性化是網絡媒體的主要特點，面對具有這種特點的傳播方式，戲曲藝術的傳播也發生了質的改變，由原本特定性的傳播方式向著開放性和個性化的方向發展。在過去以電視、廣播和報刊為主要傳播渠道的時代，戲曲的傳播往往具有很強的設定性，觀眾作為受眾群體往往被看成是一個整體，毫無選擇性可言，受眾群體的個性也完全被泯滅掉。這種帶有強迫性的傳播方式很難不引起受眾群體的反感，這也是傳統戲曲之前走下坡路的原因之一。而在互聯網的傳播模式之下，戲曲藝術可以以網絡媒體為平臺搭建一個充滿個性的虛擬性劇場，讓觀眾可以坐在家里就能夠欣賞到戲曲藝術的表演，而且是可以根據自己的喜好自由選擇的劇場，可以將戲曲類節目、戲曲演員自由地組合，演出時間也是完全由觀眾自由設定，這樣的傳播方式會使得很多觀眾恢復對于戲曲的熱愛。

三、網絡媒體實現了戲曲傳播的零距離和資源共享

我國的傳統藝術經歷了上千年的發展歷程，其中很多戲曲資源已經變得極為稀有和珍貴，很多戲曲愛好者一直致力于尋找自己喜愛的珍惜戲曲資源，卻得不到真正的實現，這樣不僅降低了戲曲觀眾對于戲曲的熱情，同時也阻礙了戲曲的發展，使得很多珍貴的傳統戲曲資源面臨著失傳的危險。而在網絡媒體的幫助之下，很多戲曲愛好者可以將自己所掌握的珍貴戲曲資源通過網絡媒體進行共享，讓我國寶貴的傳統藝術能夠得以延續。同時廣大戲曲愛好者通過網絡媒體還能夠實現零距離的交流，在網絡上成立“票友”會等等，通過這樣的方式能夠使得我國的傳統藝術的傳播更為便捷。

四、網絡媒體實現了戲曲傳播的交互性和反饋信息的真實性

在傳統的戲曲傳播方式中，傳播是單向的，戲曲傳播者得不到傳播效果的反饋，也不能夠與受眾群體之間進行交流和互動，這也在很大程度上阻礙了傳統藝術的發展，很多戲曲藝術家致力于戲曲藝術的傳播，但是卻由于傳統傳播模式的單一性，使得很多藝術家看不到傳播效果，漸漸地也就失去了傳播的動力。而網絡媒體實現了戲曲傳播的交互性和信息反饋的真實性，使得傳播者和受眾群體之間能夠實時地交流探討傳統藝術的發展方向和生存之道，為傳統藝術的傳承和發揚集思廣益。同時通過這種傳播方式使得很多戲曲藝術家的知名度能夠大大地提高，能夠為戲迷朋友解決一些戲曲表演方面的問題，提高傳統藝術的傳播有效性。

五、結語

戲曲藝術作為我國傳統文化的瑰寶之一，其在網絡時代的發展關乎著我國傳統藝術的傳承和發揚，作為戲曲工作者應該充分地利用網絡媒體這種新興的傳播媒介，大力地發展我國傳統藝術，讓更多的觀眾了解和喜愛戲曲藝術，讓更多的戲曲藝術資源能夠傳承下來，分享給更多的戲曲愛好者，同時也要利用這種開放性的傳播平臺弘揚傳統文化，繼承和發揚戲曲藝術。

作者：馬小喆 單位：上海戲劇學院