城市電視臺欄目平臺轉型研究
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從相關統計數據來看，近些年來，我國省級衛視的收視率上升到21%，城市電視臺的收視率則從15%下降到12%。隨著國家宏觀政策的調整，城市電視臺承受著較大的發展壓力。為改善這種局面，實現城市電視臺的形式的創新、競爭力的提升，保證電視臺的收視率與欄目的收益，需要積極進行電視臺運行方式的轉型，打造科學的城市電視臺運轉平臺，形成城市電視臺發展的全新業態。
一、城市電視臺從欄目向平臺轉型的必要性與著力點
為引導、規范電視臺的運轉方式，使其保持良好的發展態勢，政府相關部門有針對性地出臺相關舉措，避免電視臺在節目制作、編排以及創新的過程中出現過度娛樂化、過度廣告化的傾向，在保證公眾收看效果的同時，確保電視臺文化作用的發揮。在這種宏觀大背景下，城市電視臺逐步轉變發展理念，加大自辦欄目、地方性欄目的創辦力度，通過這種方式，使得城市電視臺能夠與中央電視臺、省級衛視形成層級化競爭，在降低城市電視臺運行成本的同時，逐步擴大收視率，實現了節目收益的增幅。但是必須明確的是，城市電視臺的主要欄目其制作精細度不高，欄目內容缺乏深度，導致城市電視臺與公眾之間的粘度相對較低，這種情況的如果沒有得到有效解決，勢必降低城市電視臺的收視率，誘發一連串的聯鎖反應，無形之中限制了城市電視臺的發展空間。城市電視臺在進行平臺轉型的過程中，電視臺需要立足于城市特點，建立起城市本位價值理念，通過突出城市特點，明確城市電視臺平臺轉型的方向，把握轉型的要點，避免出現針對性不強、有效性不佳的局面。這就要求城市電視臺在進行欄目向平臺轉型的過程之中，需要根據城市特點，針對公眾的觀看需求，有針對性的進行求職類、民生類、養生類節目的編輯，貼近公眾，不斷整合城市經濟、社會、文化資源，實現與省級衛視的有效補充，更好地參與到電視臺之間的競爭之中，并逐步積累自身的優勢。城市電視臺在進行平臺轉型的過程中，需要把握公眾以及廣告商之間的關系，通過這種方式，逐步平衡公眾需求與電視臺發展需求。隨著網絡技術的發展，城市電視臺在平臺轉型的過程中，需要借助于網絡傳播媒介，對傳播方式、傳播效果做好分析評估工作，通過必要的分析評估，做好受眾的區分，在此基礎上，有針對性的開展廣告的投放，實現廣告播出的針對性以及有效性。通過上述必要的工作，城市電視臺轉型過程中，平臺轉型的著力點日益明晰，工作人員能夠在實踐過程中，從更加深刻的角度出發，有針對性開展平臺化轉型工作，實現電視節目的有效轉型。以煙臺電視臺《財經廣角》為例，為影響自身的節目優勢，提升對公眾吸引力，其在平臺轉型的過程中，依托煙臺城市特色，分析煙臺市民對于財經新聞的偏好，做好財經類信息的篩選工作，實現針對性、全面性的資訊投放。通過這種方式，《財經廣角》節目的收視率穩步提升，社會影響力不斷擴大，成為具有煙臺城市特色的財經類欄目，為煙臺電視臺的平臺轉型提供了寶貴的經驗。
二、城市電視臺從欄目向平臺轉型維度的探討
城市電視臺從欄目向平臺的轉型，要求電視臺在明確轉型必要性的基礎上，采取必要手段，以科學性原則、實用性原則為框架，從三個維度出發，系統化開展城市電視臺平臺轉型工作，理順電視臺欄目制作、創新的工作要求。
1.以受眾需求為維度的精準化轉型城市電視臺在進行節目向平臺轉型的過程中，為保證轉型的執行性與針對性，可以從人口統計學數據層面出發，對電視臺節目的受眾進行準確的區分，并通過傳播學規律，根據城市受眾的性別、年齡、收入等基礎信息，判定其對電視節目的偏好。但是必須考慮到網絡環境下，受眾的個性化需求被充分發掘，因此在進行總體分析的過程中，還需要有針對性的開展針對性的分析工作，準確把握受眾的需求。在這一過程中，以受眾需求為導向，對節目傳播的主要路徑做好必要的調整，使得城市電視臺的傳播方式，更加貼合現階段不同受眾群體的有關需求，在保證宣傳成本的基礎上，擴大城市電視臺的宣傳范圍，保證電視節目效果的科學呈現。
2.以廣告商訴求為維度的精準化轉型隨著我國電視節目制作模式的轉變，市場化因素的引入，為保證自身的健康發展，城市電視臺需要做好廣告植入、播放工作，增加廣告運營收益，維持正常的開支，為自身發展注入新的活力。城市電視臺進行節目向平臺轉型的過程中，應當依托現有的政策要求，進行精準化的廣告投放，保證廣告宣傳效果，從而增加收益，為城市電視臺的發展注入新的護理。具體來看，城市電視臺在廣告商的選取過程中，要結合城市自身的實際情況，欄目的主要內容，進行廣告商的針對性選型。在確定廣告商大致范疇的基礎上，針對廣告商的要求，進行廣告的添加，通過這種方式，將廣告商的訴求與電視節目的制作游街結合起來。3.以平臺整合為維度的精準化轉型城市電視臺在轉型的過程中，需要做好電視平臺的打造，突出受眾的個性化需求，對個性化需求進行必要的整合，以需求為驅動力，對電視臺相關節目的內容與方式導向，打造城市電視平臺，在平臺上，進行電視臺相關資源的整合，在最大程度滿足公共個性化需求的同時，也使得整個城市電視臺內部各個部門之間的壁壘被打破，使得各個城市電視臺內部各項資源被盤活，工作人員能夠積極主動地參與電視臺相關節目的制作過程中，保證節目效果。
結語
城市電視臺從欄目向平臺的轉型，涉及到內容較多，為保證轉型工作的有序開展，避免轉型發生偏移，在實際工作進展環節，城市電視臺需要做好平臺轉型目標的確認工作。從過往經驗來看，蘇州電視臺、濟南電視臺等城市電視臺，在近些年來，進行了平臺轉型的有益嘗試，開辦了具有城市地方特色的各類電視節目，通過這種方式，在滿足公眾精神文化消費需求的同時，也使得廣告商的參與度大幅度提升，節目制作成本得到有效保障。因此在城市電視臺在信息節目平臺轉變的過程中，需要細化轉型的主要目標，以目標為導向，創新思路，優化方法，將城市電視臺相關節目設計、節目內容、節目形式等內容，做好相應的調整，通過針對性的調整，使得城市電視臺的平臺轉型更為平順，加速了轉型進程。例如在轉型過程中，通過轉型目標的確定，更好地理順工作平臺轉型的思路，細化城市電視臺轉型的主要思路與轉型要點，確保各項城市電視臺平臺轉型工作的順利完成。
參考文獻:
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作者：王海翔 單位：煙臺廣播電視臺
