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摘要：酒店行業是一種新興產業。隨著國民經濟的快速發展，國內酒店品牌林立，行業間的競爭非常激烈。為擺脫困境局面，部分酒店通過創意主題和創新設計來提升酒店的競爭力。現在，創意主題設計已經成為未來酒店行業的主要發展方向。本文主要對酒店主題設計中文化創意的應用進行了研究，并提出了酒店主題設計中文化創意應用的幾點思路，分析了酒店主題設計中文化創意的應用策略，以期為酒店行業的發展提供新思路。

關鍵詞：酒店行業；主題設計；文化創意；應用

酒店是推動社會經濟發展不可或缺的新興產業。隨著酒店行業的快速發展,人們的出行住宿問題得到了有效解決。現在,國內酒店品牌林立,多分布在城市、景區等人流量較大的地方。但酒店對從業人員的技術水平要求往往不高,且運營模式較為簡單、容易復制。隨著酒店數量的日益增多,行業間的競爭變得越發激烈。酒店行業唯有推陳出新、創新發展,才能吸引客戶,從而在激烈的市場競爭中站穩腳跟。經研究發現,創意主題酒店具有顯著優勢,而隨著文化創意產業的崛起,融入各色文化的創意主題設計更加受到時下年輕人的喜愛,這為酒店的創新升級提供了新的思路。

1酒店主題設計中文化創意應用的發展現狀

為滿足人們日益增長的高品質住宿需求,酒店行業也在不斷創新經營模式。隨著知識經濟時代的到來,主題文化創意設計成為時下酒店發展的新方向。而借助互聯網的快速傳播優勢,酒店文化創意主題設計很快走紅,為酒店帶來了巨大的客戶流量。[1]目前,我國酒店主題設計中的文化創意應用發展情況不甚理想,這就需要企業下足功夫,積極構思創想,實現文化主題和創新設計的完美融合。

1.1文化創意主題酒店數量少,缺乏專業人才

目前,以各色文化元素為創意主題的酒店數量有限。我國主題創意酒店運營模式發展起步較晚,當前酒店行業的創意主題設計還處在摸索階段,酒店文化主題創意設計和開發方面的專業人才較少,以致文化創意主題酒店的數量較少。城市發展離不開人流量的支持,酒店只有結合當地特色文化元素,創新主題設計,才能提升酒店的經營效益。

1.2文化創意元素應用不理想,與酒店設計不融合

雖然文化創意產業發展迅速、成效明顯,但是在實踐中,部分酒店打著文化創意的旗號,卻沒有將文化元素融入主題設計中,導致酒店主題設計中缺乏文化創意元素。[2]主要原因在于：（1）酒店企業并未認真研究文化創意主題的目的,在運營中沒有彰顯文化元素特點,離創意設計相差甚遠；（2）由于文化元素和類型眾多,所以酒店在制定文化創意主題時應選擇合適的文化類型,然而大部分酒店卻盲目跟風,未找到適合自己的文化創意主題；（3）文化元素與酒店的建筑裝修設計難以完美融合,即大多數酒店文化創意主題跟建筑、裝飾、裝修等相互獨立、互不相融。

1.3酒店文化創意主題質量差,影響酒店居住體驗

酒店只有加大投資力度,才能在文化創意主題方面取得突破。然而,絕大部分酒店在文化創意主題設計上存在裝修質量低、居住體驗差的問題。主要原因包括以下幾點。（1）酒店在文化主題創意方面的投資力度有限,導致文化主題創意設計質量差、呈現效果不佳。同時,酒店在文化主題裝修上也略顯乏力,大多用廉價的書畫、模型等做裝飾,無法真正體現文化元素的靈魂,因此難以達到文化創意的效果。（2）只有優秀的酒店文化創意主題設計,才能夠保證客流量,而簡單低劣、粗制濫造的主題設計,將會嚴重影響客戶的居住體驗,甚至會降低酒店的口碑,給酒店運營發展帶來致命的影響。

2酒店主題設計中文化創意應用思路

所謂酒店文化主題創意設計,就是將文化元素與酒店裝飾設計完美融合的設計方式,其能夠打造出舒適且帶有文化內涵的舒適區域,給用戶帶來良好的居住體驗。[3]關于酒店創意主題設計,下面給出三點應用思路。

2.1酒店文化創意與當地特色文化相融合

在實際生活中,人們往往為城市特色或景區特色景觀所吸引。因此,酒店主題設計如果能夠將具有地方特色的文化元素融入其中,就必然可以吸引更多的客流量,提高酒店的入住率。這不僅有助于提升酒店的經濟效益,還能為城市特色景觀和地方特色文化做宣傳。例如,近年來在西安秦始皇陵周邊出現的,以秦皇文化為主題的特色酒店,吸引了全國慕名而來的游客。酒店與秦始皇陵景區的聯動,推廣了文化,收獲了客流量,進而提高了酒店的經濟收益。

2.2酒店餐飲文化和客房文化相輔相成

首先,在文化主題創意設計上,酒店客房文化主題一定要與餐飲文化主題相適應,以免因二者的主題風格相差較大而給客戶帶來割裂感,這樣的割裂感不僅無法突出酒店真正的文化創意特色,也很難獲得客戶的好評。其次,酒店應提升餐飲和客房的裝修質量,給客戶帶來更加舒適的居住體驗。通常,只有享受到居住和就餐的舒適性,客戶才會進一步關注酒店的文化創意。最后,酒店餐飲文化一定要與當地特色飲食文化相融合,這是因為絕大多數游客來到一個陌生城市,都會品嘗當地的特色飲食。因此,實現酒店餐飲文化與當地特色飲食文化的融合,是酒店吸引客戶、獲得客戶文化認同的一個有效途徑。

2.3在酒店主題設計中融入中國傳統文化

中國傳統文化博大精深、源遠流長。因此,酒店主題設計可融入中國傳統文化,進而給客戶帶來別樣的居住體驗。例如,酒店可采用具有中國古典風格的建筑設計和裝飾,這樣可以使整個酒店顯得既華麗又有氣勢。中國古典建筑裝飾以畫、雕、塑等形式為主,酒店可以在主題設計中加入龍、鳳、燈籠、文字等中國古典建筑裝飾元素,進而提升酒店的文化底蘊,為客戶打造高品質的居住空間；酒店主題設計還可融入中國傳統哲學文化思想（儒學、道學、佛學等）,以增強酒店主題品質和文化底蘊,進而提升客戶的文化認同感。[4]

3酒店主題設計中文化創意應用策略

3.1整合優勢資源,堅持創新驅動

要想成功地實踐酒店主題文化創意,酒店就應從設計、裝飾、營銷、管理等各方面入手,整合所有優勢資源,堅持創新驅動。首先,酒店在打造文化創意主題之前,需要結合當地文化特色確定文化主題,搜集有用信息,提高酒店的設計和裝修檔次；其次,酒店需要充分挖掘特色文化,采用合適的方式將這些文化特色融入酒店的設計、裝修中,并最大限度地打造出系列、連貫的文化創意主題內容,進而逐步提升客戶的居住體驗；最后,酒店還要創新文化輸出的內容和形式,做好市場調研,充分掌握民眾的文化興趣點,并將其融入酒店文化創意主題設計中,增強客戶黏性。由此看來,酒店只有將文化資源和創新驅動有效結合,才能夠滿足客戶的精神文化需求,給客戶帶來良好的居住體驗。

3.2強化品質提升

客戶選擇入住酒店,不僅會考慮酒店自身的文化品質,還會考慮感官上的體驗效果。因此,酒店必須通過文化創意主題的應用來提升自身的品質,進而提高客戶的居住體驗。首先,酒店要想在主題設計中更好地融入文化創意,就必須加大文化創意方面的投資,選擇專業的文化主題創意團隊,同時認真做好市場調研工作,研究當地文化特色,以及特色文化元素融入主題設計的可行性,進而實現文化特色與酒店主題設計的完美融合；其次,酒店應加大裝修方面的投資力度,提高設計檔次,選擇高品質的裝修材料,打造出精品的文化特色主題。需要注意的是,無論是在文化創意的設計上,還是在裝修效果的呈現上,酒店都必須堅持以提高客戶的居住舒適度為目的,為客戶提供高品質的居住體驗。

3.3加強文化營銷

酒店打造文化創意主題的最終目的是吸引客戶。因此,酒店需要結合自身情況制定文化營銷策略,以提高客戶的關注度。例如：酒店可以在公共區域做文化展示長廊,展示酒店文化主題創意的精髓,提升客戶對酒店文化主題創意的理解和認同度；酒店可以在線上推廣平臺（如美團、攜程等）進行宣傳,通過上傳高質量、突出文化特色的照片或視頻,提升客戶的關注度；酒店還可以在機場、車站等客流量大的場所投放廣告,突出酒店主題文化創意特色。

4結語

綜上所述,酒店主題文化創意設計不僅可以給酒店帶來客流量,為酒店創造經濟收益,還可以為酒店行業提供廣闊的發展空間。同時,大量的文化產品和服務創意的推出也成為社會經濟發展的新亮點。酒店應重視文化創意主題的設計、裝修等環節,找準適合自己的文化創意主題,從而呈現高品質的文化創意內容。

參考文獻：

[1]李建華.酒店主題創意設計要點探析[J].經營管理者,2018(08).

[2]張洪文.淺談高端酒店文化主題創意[J].建筑理論研究,2019.(06).

[3]趙廣才.酒店文化創意主題發展現狀[J].中國酒店推廣,2020(04).

[4]孫艷紅.酒店特色主題文化設計思路探討[J].經營管理者,2017(11).

作者:王升 單位:甘肅省建筑設計研究院有限公司