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【摘要】隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對于時裝的需求也不斷地增加。時裝品牌為了吸引消費者，對店內主打商品進行時裝櫥窗展示。然而，從中國大眾時裝品牌櫥窗來看，沒有運用櫥窗設計達到應有的效果，主要表現在櫥窗展示缺乏主題性情景設計、創意性服飾搭配設計及模特創意姿態造型等。針對以上問題，從復古淑女風格入手，對時裝櫥窗展示進行研究。

【關鍵詞】復古淑女風；時裝櫥窗；創意展示

1時裝櫥窗展示的起源與發展

1.1時裝櫥窗展示的起源

時裝櫥窗是一個時代經濟發展的標志，歷經100多年的漫長發展，時裝櫥窗已成為一種精神文化，它具有一定的藝術價值。時裝櫥窗起源于20世紀的歐洲，并得到了相繼的發展。

1.2時裝櫥窗展示的發展

在20世紀20年代至40年代時裝櫥窗展示正式形成，從單一的服裝懸掛轉變為人體模特穿著服裝；從服飾物件擺放到衣架懸掛服裝的盛行。在20世紀40年代至60年代，因剛經歷了慘痛的二戰，人們的購物欲直線上升，服裝店為了吸引消費者，不再局限于服裝展示，而是更看重櫥窗展示給人帶來的視覺效果，櫥窗設計也得此形成與發展。在20世紀90年代后，人們的審美水平不斷提高，對于“美”的意識也不斷加強，又因服裝產業也飛速地發展，為了滿足消費者對于“美”的需求和更能突出服裝店的專業性，便出現了服裝“品牌”形象對櫥窗進行專門的設計。由此，櫥窗設計師這一職業便開始出現。至今，國外的時裝櫥窗除了體現它的商業價值外，更傾向于它的藝術價值。相比于國外櫥窗設計的專業的技術、成熟的理論、合理的規劃，國內的櫥窗設計還是有著一定的差距，有必要對國內外的現狀作進一步的研究。

2時裝櫥窗展示創意設計的重要性與存在問題

2.1時裝櫥窗展示創意設計的重要性

當人們在日常生活中看到美艷的花時，會為它停留腳步。把這句話中的“花”改為“櫥窗”，體現了櫥窗的價值意義，也是時裝品牌的目的所在。時裝櫥窗作為連接消費者和品牌兩者之間的紐帶，在銷售部分扮演著重要的角色。一個有創意的時裝櫥窗不僅能吸引消費者，還能讓消費者潛意識里對品牌留下深刻的印象，除此之外，櫥窗也能夠間接地影響銷售業績和對品牌的推廣。

2.2時裝櫥窗展示存在的問題

通過資料的收集和調研發現，我國的時裝櫥窗存在著以下問題：第一，無亮點、無創新、無創意，只會盲目地模仿國外優秀的櫥窗作品，沒能結合本國的人文傳統特色來打造櫥窗。就單單只是把服裝穿在模特的身上，沒有背景、道具和模特的姿態造型來加以修飾，并且連展示的服裝都過于單一，沒有特色，導致整體過于簡潔、單一，以至于畫面感差，無法引起消費者的興趣。第二，美感差，在各種節假日，品牌為了烘托氣氛選擇在玻璃上貼五顏六色的貼紙，有些貼紙面積大，完全遮擋了所要展示的商品。第三，商場和品牌對于櫥窗的管理模式落后，導致姿態造型單一、不會合理地利用空間，浪費資源。第四，投入櫥窗設計的資金少，國外基本是一月更換一次櫥窗，而國內基本是重大節日或者品牌周年慶才會進行更換。由此可見，國內櫥窗存在著不少的問題，我們應該跟上國際潮流，對國內品牌的櫥窗進行合理和有創意的設計。往往一個小小的創意點，就能抓住消費者的眼球，從而使其對品牌留下深刻的印象。從古至今，一個店面想要經營得當便要會對店內主打商品進行“宣傳”，以前有街頭吆喝進行宣傳的形式，后因費時費力演變為商品展示形式。隨著社會的發展，行業里競爭激烈，有著先進思想的店主對櫥窗進行投資，以此獲得更大的經濟效益。

3“復古淑女風”時裝櫥窗創意設計與效果展示

3.1真人模特櫥窗姿態造型情景秀

一個優秀的陳列師在進行櫥窗設計之前要先對其展示的產品有著通透的了解，知道產品的亮點和所要傳遞的思想再對櫥窗展示進行設計。而對于時裝的櫥窗展示，陳列師不僅要對服裝進行了解，還要會通過人體模特姿態造型的設計來突出服裝。本次研究將選用真實案例進行分析、歸納總結。模特選用真人模特來對姿態造型進行創意的設計，打破傳統的人體模型靜態展示，利用真人模特的特殊性對姿態造型進行動靜相結合的設計。本次選用當季主打系列的服裝，選擇兩位模特穿著進行櫥窗姿態造型設計。第一套選用深色端莊精致的連衣裙（如圖1），這件連衣裙的設計亮點在于衣領和一個斗篷披肩。鞋子是一雙低純度低明度藍色的復古英倫高跟鞋，連衣裙本是高純度、低明度的顏色，如果鞋子也選一個深色系的顏色整體搭配會顯得笨重，選擇一雙淺色系的鞋子再搭配一個淺色的草帽可以減輕連衣裙給人帶來的厚重感。第二套服裝將選擇上下搭配，選取一條復古紅的背帶半身裙搭配一件粉紅色的半袖襯衫。與第一套藏藍色的連衣裙進行鮮明的色彩對比，第二套服裝整體則會更傾向于青春淑女風。鞋子選用一雙黑色尖頭的復古高跟鞋，鞋底有一顆珍珠點綴，使整體搭配更具有復古感（如圖1）。在服裝敲定之后便對其櫥窗姿態造型進行設計：在兩位模特（分別用A、B簡稱）的中間會有一匹白色的獨角獸，身著連衣裙的A站在獨角獸的右邊，B站在左邊，A、B兩位模特都側身丁字步對著正前方抬頭挺胸、踏腰、收腹，以此來突出身體的曲線感，但整體是往上提氣的一個狀態，突出拉伸脖頸的線條感和服飾修飾身材所體現的美感，頭部朝正前方面帶微笑、表情自然（如圖2）。時裝櫥窗展示由原來單調的櫥窗轉換為真人櫥窗設計，人們可以明顯直觀地感受到真人模特櫥窗帶來的靈動感，也更能夠吸引消費者的關注。

3.2真人模特海報姿態造型情景秀

在品牌推廣中海報已成為品牌公司的首要選擇，其主要原因是讓群眾更直觀地了解商家的意圖、產品的性能以及自身的需求。海報也具有美觀作用和便捷作用，所以本次研究的第二著重點便是對海報的姿態造型進行設計，在時裝品牌店內進行拍攝。背景為品牌logo墻，模特側身蹲下，左手放置在左大腿上，右手以右腿膝蓋為支撐點微托下巴。身體直立，右手捏耳垂，左手微抬放置在腰間，嘴角微張，微笑地看著鏡頭（如圖3）。通過模特與品牌實體店內相融合的海報拍攝方式，可直觀有效地對品牌進行“透明”的宣傳推廣，使品牌能夠接地氣地表達理念和更好地與消費者進行交流溝通。

4結語

時裝櫥窗展示起著視覺營銷的作用，是店面形象的重要組成部分和重要的廣告宣傳形式，因此，時裝品牌應該注重對櫥窗的設計，國內外各大知名品牌深諳此道，特別注重櫥窗的視覺營銷效應。本研究從復古淑女風格入手，利用真人模特櫥窗姿態造型情景秀和海報姿態造型情景秀，結合模特姿態整體服飾造型創意設計對時裝櫥窗展示進行研究，望以此能提高櫥窗視覺效果，對時裝品牌的推廣和提升銷售業績起到一定的借鑒作用。

作者:袁麗 李正 單位:蘇州大學藝術學院