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摘要：我國是茶葉的起源地，茶葉的歷史在我國源遠流長，而伴隨著社會的進步及發展，茶葉成為了一種商品也是消費體系中重要的一環。而作為商品，其自身的文化屬性及審美價值，也賦予了全新意義。包裝設計是產品對外傳達信息的載體，為了讓茶葉產品能走入更多的消費者的視野，茶葉包裝設計就成了吸引消費者關注的重要途徑。書法字體的運用是茶葉包裝設計的重要方法，通過巧妙運用書法字體，能有效促進消費者對茶葉文化思想的了解?；诖耍疚闹攸c對茶葉包裝藝術中書法字體的運用進行論述，以期能為促進書法藝術與茶文化的二者的有機融合略盡綿薄之力。

關鍵詞：茶葉包裝；書法；字體；運用

當前的設計體系中，對于字體的設計采用多樣化的設計比較普遍，尤其是包裝設計，為了在眾多的茶葉產品中突出自己產品的特色，需要對字體等作出一些巧妙的設計。書法是我國傳承已久的藝術形式，匯聚了文化思想與我國的文化底蘊，將一些書法藝術通過線條筆墨融入到產品中，能促進書法文化的傳承，也是我國文人哲學的獨特思考方向。茶文化同樣是我國悠久的歷史文化，和書法文化相契合，二者結合可以讓茶葉的古典美散發的更加濃郁，且賦予產品更深層次的文化內涵和審美價值。

1包裝設計中的書法字體

根據當前對書法的整體理解來看，書法可以具有兩個方向的含義，其一就是漢字的基本書寫規則，其二則是在書寫中根據對漢字的理解，對其進行變形等創作性的書寫，進而使漢字呈現出一定藝術效果。在實際生活中，為了讓字體充滿美學，后一種方法應用的更多。但是其并不是本次研究的領域，具體的研究是根據茶葉包裝需要加上自身對書法的基本理解，來探索茶葉包裝過程中怎么運用書法字體，進而促進茶文化和意境的傳達。這種包裝字體是具有一定的藝術性的，因此設計過程重要注意這兩個要素。其一，創新性。即在設計中需要體現對傳統書法的基本創新，也就是包裝設計中并不是完全將書法的原本形態直接引入其中，一定要進行創新后再次引用。其二，相關性。即書法的運用必須與產品的文化內涵想結合。通常在設計中要體現產品自己的產品內涵特點，才可以展開包裝的整體書法設計。從產品基本的自身角度來看，保證書法的基本內涵和產品自身內涵才能有序的推動設計展開，前者保證了書法對于書法文化的基本繼承，而后者則能保證產品自身的有效創新。

2茶葉包裝藝術中書法字體形態美的體現

2.1色彩搭配

對于茶葉包裝設計而言，色彩搭配是影響其視覺呈現的重要因素之一，是茶文化表達的重要語言和視覺單位?？梢哉f為了確保茶產品包裝設計能呈現出預期的審美效果，色彩搭配是至關重要的一環。在包裝設計中要呈現出不同設計風格，需要設計者巧妙的運用色彩與光線以及墨色的搭配。于色彩本身而言，冷色系與暖色系都有其自身獨特的特點，而要在產品包裝設計中發揮色彩的優勢，必須根據產品的包裝需求靈活運用合理搭配。比如，產品包裝整體背景色彩較為灰暗，則可以適當采用有一定強度的色澤鮮亮的色彩，可以讓產品包裝更加醒目。此外，色彩與人們心理情感也有著緊密的聯系，當人們面對不同的色彩，其心理反應是截然不同的。比如，冷色系的色調往往給人以冷酷、孤傲之感，而紅色往往用來表達喜慶和熱愛，綠色則多用于表達盎然的生機。因此，茶葉包裝設計中對于色彩的運用還應該從視覺心理的角度出發，不僅讓色彩更富有層次，也更能表達出茶產品的文化內涵。以太極禪院定制的雨林古樹茶為例，其主要運用了如白金組合、紅黑組合和黑白組合三種色彩表達，在色彩搭配上有著明快直接的特點，在視覺中給與觀眾的視覺沖擊感十分強烈。在包裝設計上對書法的運用，主要以“禪”字為主體，線條的截取運用，在色彩搭配上主要選取紅色和黑色，線條與色彩的搭配靈活大氣。紅色和黑色是我國經典色系，二者的融合讓雨林古樹茶穩重中又充滿了時代感。

2.2圖形結合

廣義上，書法也是一直圖形藝術，在包裝設計中，對于書法藝術的運用應將其與圖形進行充分的結合，靈活運用點、線、面之間的協調搭配，構建創新性的藝術元素。靈活運用書法字體與圖形結合，不僅能有效烘托產品主題，更能在琳瑯滿目的設計中凸顯出自身設計的個性和特色。設計風格往往與產品本身有著緊密的聯系，因此消費者通過產品的設計風格能構建起對產品的初步認知，并在此基礎上形成聯想，進一步影響著消費者對產品的選擇意向。在產品包裝設計中，書法字體往往有著其獨特的更深層次的文化意意蘊，這與產品要表達給消費者的思想文化息息相關。因此在實際包裝設計中，書法字體的變形使用往往有其特殊的含義，而此含義則與其要向消費者傳達信息有著緊密聯系。在茶產品包裝設計中，書法藝術與圖形的結合，不僅有助于消費者了解茶的品質，而且能讓消費者對茶產品形成有效的記憶；不僅實現信息傳達的有效途徑，更能彰顯我國漢字文化的魅力。對于茶產品而言，產地、思想文化、本身品質都是能表達其自身特色的有效途徑，但對于消費者而言，外包裝是其接觸產品的第一視覺要素，很大程度上決定了消費者的選擇意向。因此對于茶產品推廣而言，外包裝設計上對于書法字體的運用要求更高。書法藝術本身的藝術氣息與茶文化要表達的唯美意境不謀而合，通過書法與圖形的結合，更有效的彰顯了茶文化的精神氣質。比如“?！弊植韫薨b，就充分的講書法與圖形進行了有效的融合，利用圖形對福字進行了加工修飾，強化了符號視覺的識別功能。加上福字本身的寓意，不僅賦予了茶葉的更深層的思想內涵，更增添了其美觀大方的藝術特色。

2.3線條構成

漢字的線條能夠表達漢字的基本特點和個性魅力，在書寫中不同的線條結構往往呈現出不同的字體形態和形式，形成書法的獨特風格；不同的線條構成也往往帶給人不同韻律感和節奏感從表現力的角度來分析，漢字相比其他文化載體，也具有一些其他文化載體所沒有的屬性。而在茶葉的包裝設計中，進行漢字線條結構的基本設計，需要與產品屬性相一致。以普洱茶包裝主要包括了，銀餅和金餅兩種形式，這兩種設計都是以書法字體為主，書法字體幾乎承擔了其整體的視覺形象。其書法字體在線條構成以自由及和奔放字體形態，從視覺上傳達給人以生動之感。相比之下，云南古樹茶在外包裝上同樣是以書法字體的運用為主，但其線條構成相對張揚，而在霸氣的筆法之下卻給人以行云流水般和諧之感。

3茶葉包裝藝術中書法字體的具體運用

3.1茶葉包裝設計中書法字體“形”的運用

茶葉包裝設計中對書法字體“形”的運用，主要包括兩個方向，其一，對書法字體類別的運用。我國的書法字體的構成，主要是有楷書、隸書、行書、草書、大小篆等幾個大的類別，其中如隸書結構簡化，是漢字簡化的重要開端，藝術可塑性較強，結合茶文化更能體現出茶文化的古韻。而楷書字體方正，將其與篆體的圓相結合，再以楷書的橫、捺替換了藏鋒、翻筆的隸書，徹底改變了隸書的“蠶頭燕尾”，字體形態清秀而不失硬氣，用以表達茶葉的清新脫俗的氣質尤為合適。大小篆字體心態本身具有較強的視覺效果，因此在茶葉包裝上運用也比較豐富。行書、草書字體形態張揚奔放，辨識度高，也是茶葉包裝設計中常用的書法字體。但是在實際包裝設計中，字體的選擇應立足于產品屬性的基礎之上，才能讓設計正真的為產品服務。其二，對書法字體結構的運用。不同茶葉的屬性風格各有特色，可以根據茶葉自身的屬性選擇與之風格相符的字體。不同類別的字體，讓設計擁有了更多的可能性。例如在包裝中選擇較為夸張的書法字體設計，給與人們的視覺沖擊也會更加強烈，例如草書和行書等。在確定好書法字體之后，再從書法整體的造型結構出發，尋找書法元素與茶葉文化元素的關聯，從而來尋找設計靈感。比如，草書、篆體、行書、隸書本身歷史悠久，在群眾心目中就是古樸有內涵有意境的形象。尤其是草書行書其圖案有著很好的延展性和設計發揮空間，古典韻味與時代氣息相結合。再如，楷體字書法，給人的感覺就是嚴謹，簡潔大方。藝術性方面雖然不如前面四種字體，但是如果這種易讀易懂簡單明了與現代電腦軟件設計相融合，會迸發出不一樣的火花，在一些針對年輕群體的茶葉產品包裝設計中有著意想不到的“網紅”效果。網紅高端茶葉品牌“小罐茶”，品牌故事為八位大師手工制作。定位就是年輕高端群體，“小罐茶”三個字，用了簡介明了的楷書，沒有過多的藝術修飾，將“大師造”“高端”“網紅”元素體現得淋漓盡致。

3.2茶葉包裝設計中書法字體“意”的運用

將書法字體運用于茶產品包裝設計，除了運用對其表象之外，還可以運用其衍生的意象。我國書法內涵豐富，是實現我國歷史文化藝術傳承的重要載體。每一種字體都有其獨特的含義。在包裝設計中將字體所蘊含的獨特含義與產品的內涵以及功能相融合，寓意于形，不僅促進了書法字體與茶文化內涵的融合，更是為茶文化的表達提供了新的思路，即茶葉包裝上上的書法不僅能觀其行美，更能思其意美，而傳達的這一層“意”，更是茶產品自身特色息息相關。具體來說，書法字體的意向性，包括：形意和字義。形意則是指字體形態與茶文化的融會貫通，比如古樸端莊篆書風格搭配經典、高端的老字號茶文化，通過后期加工，不僅能有效呈現出茶產品自身的特點，更能向消費者傳達產品的品牌理念。字義即是文字本身所蘊含的文化內涵，將文字的內涵與茶產品的內涵相互融合，加上創新元素的融入，進而實現所設計的書法字體意境美的傳達。

3.3書法字體的合理利用

3.3.1善用書法字體的變形。書法字體變形是包裝設計中的常用方法，通過有三種變形方式。其一，字體部分結構的變形，通常是講組合漢字的某部分作出變化，比如將其中一部分進行夸張表現，比如：近年來，新創制的蒙山地區的名茶新秀，峨眉毛峰，其茶葉包裝盒上對于峨眉的“峨”字，就弱化了前半部分“山”，重寫后半部分“我”。其二，是對漢字基本筆畫的書寫變形。比如翠芽綠茶在“翠芽”兩字的書寫上，就采用了筆畫變形，部分筆畫演化為綠葉的形象，這樣別出心裁的字體設計，從外形上就為該茶增添了一絲綠意。其三，字體顏色的變形。通常情況下，漢字書寫采用黑色墨為主，但在茶葉包裝設計上，則可以通過對不同顏色的墨的使用，來達到提升產品宣傳效果的目的。比如大紅袍的包裝上就使用了金色的字體，加上包裝盒紅色的背景，給人以高端大氣之感。3.3.2合理選擇書法字體類別。對于茶葉包裝而言，書法字體類別的選擇尤為重要，合理的選擇書法字體類別才能讓后期設計中更好的結合產品屬性，實現茶文化信息傳達的目的。在茶葉包裝設計中，草書、行書使用較多，主要原因就是這兩種字體，無論是線條還是筆觸都非常靈活，字體心態既能朝氣蓬勃又不失飄逸靈動，能有效的提升產品在眾多同類茶葉產品中的辨識度。而對于一些老字號茶葉品牌而言，在包裝設計中更喜歡使用草書和篆書，篆書有古樸端莊的特征與老字號茶葉品牌的產品特性相符，篆書與老字號的結合，更為產品增添了高級的質感和古樸的風味。對于液體茶，更適合選擇線條流動性強的書法類別，再通過創新的設計手法，讓消費者看見包裝就能產生與產品高度相關的想象。

3.4協調整體布局

對于產品的整體包裝設計而言，選擇合適的字體固然重要，但是對于設計人員而言，將包裝的整體布局設計合格才是更為重要的部分。這其中包含了如字體顏色、風格、圖案選擇等多方面內容，都需要體現整體的和諧與統一，才能保證包裝的整體協調性。簡單來講就是商品包裝帶給消費者的整體感。而為了體現產品特色，需要注意的是，在整體的包裝設計中，書法字體往往擔任了畫龍點睛的重任，因此，還需要考慮到整體布局的基本需求，然后結合實際需求科學選用排版方式。

3.5順應時代發展的需求

伴隨著現代經濟及科學技術的進步，人們的生活觀念及審美水平都發生了極大的轉變，要獲得消費者的青睞，包裝設計需要與時俱進，吸納當代的審美要求，才能做出符合消費者審美的包裝設計。最新的競爭形勢中，包裝設計不是簡單的依靠商品名稱和圖案來獲得消費者的青睞。在新的競爭形勢下，產品包裝設計理念尤為重要，必須順應時代的進步及發展，依據時代的需求進行自我優化。優化包裝設計理念則是需要以消費者的需求為基本導向，進而滿足人們在全新時期對產品的功能需求和精神需求，讓包裝設計成為自己產品中的特色部分，真正的做到符合時代特征，從視覺上走入消費者的眼里，內涵上滲入消費者的心里才能創造出當下群眾所需的優秀的產品設計。我國的茶葉產品，種類繁多，工藝繁復，寓意深遠，文化悠長，于全世界的茶產品而言，都有著舉足輕重的地位，而為了在國際中占有一席之地，更加需要包裝設計擺脫傳統思想的束縛，吸納更多優秀的設計理念融入到現代的產品的設計中，保留我國的文化精髓和文化核心，打造特色品牌，提升自身產品的核心力量。而通過競爭力的提高，提高國際市場的迎合度，進而讓我國的茶葉產品真正的走向世界。而茶葉包裝書法字體的運用，則更應該拜托傳統的文字書寫的思想，積極融入國際字體，創新字體結構，優化書法字體書寫形式，從裝飾性的角度而言，書法字體書寫上要需化繁為簡，讓包裝簡約卻不失韻味。

3.6與消費者性格特征相結合

商品的消費群體往往特征鮮明，對于茶葉產品來說同樣如此。茶葉的消費群體主要以青年和中老年男性為主，不同年齡不同階層其審美和品味是有明顯差異的，因而在茶產品的選擇上，外包裝的設計很大程度上決定了是消費者的消費意向，也讓茶產品的消費群體呈現出較為明顯的差異化特征。比如，面對青年的消費群體，書法字體的設計的風格應體現出年輕、生氣、靈動、奔放這類特征，讓外包裝顯得時尚又趣味性十足。而面對中老年群體，在書法字體的形態則更應注重筆法的起承轉合，比如顏體和隸書字體等，隸書風格典雅、溫和秀麗，尤其與古茶的古典韻味不謀而合，在字體的運用上，注重與老年消費群體爽朗、豁達等心境相結合，從視覺上抓住中老年消費群體的目光。因此，將書法字體應用于茶葉產品的包裝設計中，不僅要考慮茶葉文化的思想內涵的呈現，更要立足于以人為本的基本設計理念。一方面尊重傳統文化，另外一方面也表達自己的人文思考。在具體的設計中，首先需要明確自身的產品定位，其次，需要將產品內涵與消費者的性格特征相結合。分析產品所面對的消費群體的審美特征，以方便于設計過程中對書法字體的線條構成和色彩搭配以及圖形結合的構建上提供參考。

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作者:常婷 單位:山西應用科技學院