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摘要伴隨國家實力的增強，人們生活質量得到提高，在物質方面的追求已經不再滿足于溫飽，更多的在于商品的質量與性價比，并從綜合口碑對其進行綜合考慮。同時，消費者對于產品的包裝也有了一定程度的追求，商品的銷售量也逐漸與其包裝設計聯系起來。在我國傳統文化中，版畫屬于比較具有代表性的國粹。在產品包裝設計中融入傳統版畫的精華，能夠很好地展現產品的效果并且產生強烈的視覺沖擊，最終形成更加符合國人審美的包裝風格。本文的研究方向在于傳統版畫在包裝設計方面的應用問題，以此為我國食品包裝行業融入中國傳統版畫內容予以促進，并且提供更多的參考經驗。

關鍵詞食品包裝傳統版畫運用

1食品包裝設計的重要性

在消費時代的背景下，消費者與商品之間需要通過包裝來連接，同時包裝也能夠有效地提高兩者之間的親密度。商品與包裝之間相互依賴和生存。包裝能夠很好地實現商品的使用和商品價值，并且在商品的銷售過程中，包裝的作用不可替代，在消費者感情的維護上，包裝也能夠起到重要作用。包裝最初的存在價值在于保護商品，使其能夠以完整的質量面對消費者，然而，隨著物質條件的改善，人們的需求更加多樣化，審美情趣得到提升，繼而促進了更加多樣化的包裝出現。

2傳統版畫在包裝設計中的優勢

版畫是以“版”作為基礎和媒介，藝術家通過特有的技術方法對“版”進行設計并制作的過程屬于制版。在傳統的中國版畫中，作為版的材料有很多，包括名貴的絹、金屬，常見的木板和石板等，并且根據所選擇的材料不同，配合特有的制版方式，在“版”上呈現已經構思好的圖像。因此根據“版”的選材不同，出現了網版畫、金屬版畫、木刻版畫以及石刻版畫等多種類別。完成制版工藝之后，就可以開始進行印刷，版畫的類別是以平面為主，按照自己的喜愛和要求，可以對版畫進行重復印刷，不過每一個版畫的印刷次數是有一定限制的。我國傳統版畫在殷商時期就已經出現，當時的版畫是以文字的方式出現，即銘文和甲骨文等，這些都是我國版畫的前身，比如商朝晚期運用印刻的方式在甲骨上呈現出來，而采用陽刻的方式在青銅器上呈現出來。博物館為了更好地保存這些文物，展示出來的是以印拓為主。一刻一拓無不展現了畫制版與印刷的相通之處。在我國傳統的活字印刷術中，就已經形成了與版畫相同模式的印刷方式，紙張與印刷術為世界文化的傳播提供了良好的媒介，提高了全球各個國家和地區的交流，文明傳播程度呈現了更高的發展趨勢，人類文明得到極大進步。。設計教育家王受之在《世界現代平面設計史》中這樣寫道:“平面設計緊密聯系著印刷，而且我國作為印刷術的誕生之地，絕對有實力稱之為平面設計奠基的國家?！闭匈N廣告的方式，在我國宋代就已經有了記載，而且當時已經形成了一定的規模。例如，在我國的北宋時期，“濟南劉家功夫針鋪”就通過招貼廣告的方式進行宣傳，這是我國歷史上有記載以來的最早商業廣告?！皾蟿⒓夜Ψ蜥樹仭钡恼匈N廣告其創作基礎為銅版畫，在銅版上，設計出一只白兔拿著鐵杵，這是最早期的商標，商鋪的信息陳列在商標周圍，具備一切現代商業廣告的基本要素。而且，通過分析原版可以發現，在銅版畫的發展中，宋朝已經到了比較成熟的程度。版畫的主要特點在于樸素和典雅，在商品包裝的設計中融入我國傳統的版畫，不但能夠提高商品的文化品位，同時還可以對我國的傳統文化進行弘揚。在傳統版畫制作過程中，具有剛勁有力的刀法表現，節奏具有黑白相間的特點，作品往往能夠展現出極強的藝術效果和力度。通過設計者的構圖與版面布置，烘托出的主體以蕭疏簡淡和豐滿密集為主，具有各種樣式的表現風格，能夠在多樣化的產品風格中進行運用。

3傳統版畫的設計應用原則

3.1準確傳達信息

在包裝設計的過程中，按照不同的市場和消費者進行不一樣的設計，這樣才能夠更好地區分。第一，所有的商品都有對應的針對人群，比如，一些商品老年人比較喜歡，而年輕人不一定喜歡，年輕人喜歡的商品老年人未必有興趣，所以，根據年齡的不同，包裝設計也應該進行區分。比如，在包裝設計中融入模板化的設計風格，對于老年人，一般都可以使用“賀”、“松”等材料，這些是我國傳統的文化符號，也是長壽的象征。但是，在針對面向年輕人的商品時，在包裝設計的過程中，一定要充分考慮到年輕人所具有的激情、活躍以及積極向上等特點，所以，選擇的版畫內容應該以積極向上為主，這樣才能夠獲得年輕人的青睞，最終實現產品的銷售。

3.2獨特的個性

如果兩種商品的品質與價位都相差無幾，消費者往往選擇包裝較好、具有吸引力的產品。在不斷激烈的競爭過程中，如果想要能夠獲得更大的競爭優勢，獲得市場份額，就應該對商品的各個方面加以保證。在設計商品的包裝時，只有個性獨特才能夠具備一定的吸引能力，中國傳統版畫恰好能夠發揮出這一效果，而且，在我國消費商品中，版畫目前還沒有大面積運用在包裝設計之中。這屬于包裝設計的一處空白，能夠強化對消費者的影響，提高消費者購買的欲望。然而，設計的獨特包裝要能夠符合大眾的審美觀點，往往太過于非主流的設計，最終不但不能夠吸引消費者，同時還會導致弄巧成拙的情況。

3.3注意局限性和適應性

目前，我國的制造業在全球具有重要的地位，商品出口份額非常大，因此，在設計商品外包裝的過程中，需要對不同地區、國家、民族的各種風俗進行考慮與分析。我國的傳統版畫中，經常出現“蘭花”和“仙鶴”的形象，但是，對于法國來說，仙鶴往往象征著浮婦，蘭花在意大利則屬于忌用的元素。所以，設計師不僅要設計美觀的包裝，同時要事先了解到商品銷售國的相關風俗，這樣才不會導致商品的銷售受到不利影響。

4傳統版畫在食品包裝方面的運用

無印良品在制作海報的過程中，“無印良品”位于海報上方，在中間為四欄宣傳性文字，海報主體為線條，而且勾勒出了嬰兒形象，在整體上可以看出簡約的美，沒有過多的圖案和字體進行點綴。而海報的最大亮點是以木刻版畫為主題表現出來的，例如運用了很多的留白與線條。海報的整體簡約性使得其更加利落，與自身的文字密集性形成了對比，以黑白相間的方式，將無印良品的以人為本、簡約以及環保的概念勾勒出來。在我國古代的商品包裝中，很多商人也往往以版畫為主體設計思路，在包裝商品的過程中，往往采用有店家信息的紙張，店鋪與產品之間實現了良好的統一，而且識別性特別強，而且，通過有店家信息的包裝，商品能夠成為行走的良好廣告，商品與店鋪的知名度被提高。而且，由于版畫的原版能夠重復使用，這樣就導致了廣告的一致性存在，并且能夠在包裝成本上進行節約。例如，對于大益普洱茶的經典版包裝而言，就是在棉紙上印上具有產品信息的圖案，引用有力的刀法勾勒出明朗的線條，油墨采用紅色，圖案配上云南的特點，同樣采用比較大的留白方式，這樣使得品牌信息變得更加醒目。這個包裝不但提高了商品的辨識性，同時還使得茶葉具有一定的歷史沉淀感。版畫印刷過程有著獨特的不確定性，而這一不確定性反而成為了其特點所在，對于相同的版而言，由于使用的印刷顏色不一樣，呈現出來的效果與意境就會差別很大，而且沒有固定載體就可以實現印刷。例如，德國的藝術團體Rauhdruckerin，就經常在T恤上印刷每個城市的特色，所以他們有“海盜打印機”的稱號。Rauhdruckerin往往流連于每個城市的各個角落中去尋找城市的特色，比如柵欄、警告牌或者水井等等，這些都可以成為他們制版的元素，而且在他們的T恤中，井蓋圖案受到了極大的歡迎。井蓋這類物體在畫版的制作過程中，在其上面涂上顏料就能夠進行印刷，這些衣服在印刷過程中會因為顏料的不同而不同，導致手工痕跡明顯，重復印刷效果同樣良好。

5總結

版畫作為我國傳統藝術已經在中國傳承了上千年，對于我國藝術的發展有著非常重要的作用，而且在很長一段時間內，對于郵票、鈔票、印刷術的發展都起到了決定性的作用。由于不斷發展的信息化打印技術和快節奏的生活狀態，版畫變得沒落，在千年的傳承后遇到了困境。但是，在食品包裝上的運用，能夠很好地保留版畫的傳承，同時還能夠為包裝設計行業帶來一股全新的風格。在包裝設計中運用版畫，設計師必須去繁就簡，了解產品信息的基礎上，合理地進行色彩搭配，并且要結合銷售地的風土人情，合理進行元素組合，這樣才能夠讓版畫重現于世，同樣也能夠為食品的銷售起到良好的促進作用。

參考文獻

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作者：沈娟  單位：湖北廣播電視大學