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【摘要】隨著我國茶文化的不斷繁榮和發展，茶產品包裝設計的文化內涵也在提升，這種包裝設計已成為傳遞文化信息的重要載體。書法藝術在我國具有獨特的文化功能。在茶產品包裝設計中應用書法藝術，能夠彰顯其獨特的價值。設計者要增強社會責任感，不斷提高書法等文化素養，并師法造化。

【關鍵詞】茶產品；包裝設計；書法藝術；美學

茶產品包裝設計不僅是美化一下茶產品的外觀，還是傳遞文化信息的重要載體。書法藝術是中國傳統文化的重要組成，具有無與倫比的視覺美感和文化內涵，而茶產品是我國茶文化的物質載體，通過包裝設計將二者有機結合，能夠提升茶產品的美學價值、文化價值、商品價值和時代價值，服務國家經濟和文化建設事業。

1書法藝術在茶產品包裝設計中的外在美

1.1字形章法美

作為視覺藝術，外在的字形美是書法藝術最為直觀的表現。書法字形通過筆畫之間疏密、俯仰參差等多種排列，形成空間結構關系，表現字形章法美。書法藝術字形章法與美術字的形體組合完全不同，書法字形章法是巧妙多變的，令人百看不厭、回味無窮。字與字之間形成的章法是有機的統一體，字形筆畫互相關聯，互相呼應，是一個鮮活的生命體。例如《張一元茉莉花茶》（圖1，圖片來源：淘寶網），在進行書法的包裝藝術設計應用時，為了直觀而富于美感地給消費者傳遞產品的文字品牌信息和獨特的文化信息，在包裝上書寫“張一元”三個字，作為設計的主體。在包裝袋上傳達文字信息的同時，又很好地表現書法字形章法的空間美感。“張一元”三個字中，緊縮了“一”字上下的空間，令“張”字的捺畫和“元”字的最后一筆勾畫伸展，形成新的、特殊的、和諧的空間美感，展示了中國傳統文化的魅力，盡顯著書法字形章法美。

1.2文化形象美

書法字形讓藝術設計產生嶄新的藝術形象，這種書法形象給茶產品包裝設計的發展注入了新鮮血液。這種形象的美感是書法所特有的，也是民族的、傳統的，蘊含中國元素與特色，是民族設計的突破點和立足于世界設計之林的根本所在。因此，書法藝術在茶產品外包裝設計中的設計創作，常常要關注書法字形的形象，思考要用哪一種書體才合適，與茶產品設計主題相契合。

1.3整體設計美

書法藝術的包裝設計應用并非是簡單的書寫表現，而是要引導人們在消費茶產品的物質享受之中，帶給人們新鮮的藝術設計美感，獲得書法藝術帶給人們的怡悅享受。例如在《大益普洱茶餅———小龍柱》（圖2，圖片來源：京東商城）的普洱茶包裝設計中，就把中華老字號大益（TAETEA）普洱茶餅的皇茶系列的“皇家”氣象生動準確地表達出來，設計美感濃厚。首先草書“龍”字很好地將設計者自己對書法藝術的獨特理解，用遒勁的筆法表現而出，設計之中又把它巧妙地與其他設計元素融為一體，用金黃的色調，更加強烈地傳遞“皇家”氣息，很好地傳達出曾經為“皇家”御用貢品的茶葉品質，傳遞出別具一格的藝術設計美。

2書法藝術在茶產品包裝設計中的美學內涵

2.1書法藝術讓茶產品包裝設計獲得新的文化力量

在茶產品外包裝設計中，運用書法藝術元素，根本目的是擴展設計內涵，增強茶文化感染力。通過書法藝術的表現和設計應用，讓書法藝術美的內涵去提升茶產品的文化品味，進一步彰顯該茶產品品牌的文化價值，綜合提高茶產品的附加值。例如在《張一元茉莉花茶》（圖1）中蒼勁有力的書法“張一元”三個字，很好地傳遞出了此品牌的文化品味，告訴人們該企業用心做事，追求品質，值得信賴，表現了藝術美的力量。通過藝術美促使人們進一步去了解茶產品品質的物質美。設計之中，“張一元”，既是品牌的文字信息，又是一種書法存在，設計者的設計源于對書法藝術美的認識和把握，以及對“張一元”的企業文化以及茶產品品質的深入了解，將藝術美與品質美有機融合，為茶產品包裝設計增添了新的文化力量，提升了品牌的文化內涵和經濟價值。

2.2書法藝術賦予茶產品包裝設計多元的文化內涵

在茶產品包裝設計中，書法藝術的應用不僅表現了書法藝術美，而且還匯聚了更多的文化內涵，這主要得益于書法是一門融合多種文化因素的藝術。其中包含著的元素有傳統與時代美學思想，也有繪畫、文學與音樂等文化藝術內涵。書法藝術是中國傳統文化的重要代表，其中融合著中國文化的審美理想、審美情感和審美表現，這種文化基因非常強大，代代相傳，數千年來未曾停歇，一直到今天基本的本質屬性沒有變化，也就是之所以為“書法”的命根子亙古不變。它隨著歷史演進，所產生的變化，只是外在的相貌，這種文化美在書法包裝設計中也得到了表現，藝術設計也真是“沾了光”。書法與中國畫是一對孿生兄弟，書法線條、字體常常受到繪畫的啟發和影響，甚至有的書法家將國畫線條直接“拿來”，使得書法具有很濃的國畫韻味，如吳昌碩、齊白石的書法就是很好的例子。所以，書法往往也表現了繪畫藝術美。并且由于它們關系特別密切，在包裝設計中常見書法與國畫“并肩作戰”，相融相成，妙趣橫生，具有濃濃的民族文化特色。書法在包裝設計應用中，為了提升包裝設計的文學色彩，也用一些書法形式的古典詩文，對位映襯，使得書法在包裝設計中的傳統文學內涵得到表現。書法線條、空間布白都是有節奏的，這種節奏，對書法與音樂來說，只是一體兩面而已。書法把節奏通過自身的藝術語言———筆畫和空間構成訴諸視覺，音樂通過時間的長短變化和聲音的抑揚頓挫訴諸聽覺。在具體設計中，這種音樂內涵表現為書法線條的長短、粗細和筆畫之間所形成的疏密關系等視覺形式。

2.3書法藝術給茶產品包裝設計營造了美好的情感氛圍

書法在茶產品包裝設計中，傾注著設計者的思想情感，書法藝術給茶產品包裝設計營造了美好的情感氛圍。這種情感有設計者對茶文化的良好認知和對特定茶產品消費之后的美好感受，以及書法表現之際的怡悅情感狀態。這種情感美是書法在包裝設計中不知不覺的藝術表現，比較隱蔽，卻又實實在在。它是書法作者和包裝設計者達到較高的默契的結果，更是書法作者對茶產品美好情感體驗的準確表達，以及設計者對藝術語言隨心所欲的運用和書法風格恰切發揮的智慧結晶。“書者，如也，如其學，如其才，如其志，總之曰如其人而已。”[1]書為心聲，因此，茶產品包裝設計中的書法設計者美好情感表達和包裝設計美好的情感氛圍的營造，有賴于設計者對所設計的茶產品的情感和深厚的書法筆墨功夫。

3結語

書法在茶產品包裝藝術設計中，具有多種形式美和獨特的文化內涵，對茶產品包裝設計十分重要。當前我國正處在“百年未有之大變局”[2]的國際背景下，設計者要站在挖掘傳統時代價值、弘揚傳統文化的高度來指導自己的設計，提高書法等傳統文化素養，增強文化自信力，并以自然為師，傳承創新，不斷設計出符合民族審美需要和時代要求的優秀茶產品包裝設計作品，為社會主義經濟和文化強國建設服務。

參考文獻

[1]喬志強.中國古代書法理論解讀（經典版）[M].上海:上海人民美術出版社,2016.

[2].堅持以新時代中國特色社會主義外交思想為指導努力開創中國特色大國外交新局面[EB/OL].央視網.(2018-06-23)(2021-02-24).

作者：黃立成 單位：漳州職業技術學院