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摘要：當今社會創新和發展并存，融媒體作為傳統媒介與新媒介的融合，對播音主持既是機遇又是挑戰。播音主持是廣播電視的重要組成部分，媒介方式不斷革新，促使播音主持的改變，本篇文章主要探討在新媒介發展形勢下播音主持的發展方向。

關鍵詞：播音主持；融媒體；發展；網絡

一、引言

隨著融媒體的不斷發展，播音主持作為媒體的重要組成部分，面對新的媒體發展形勢，其發展方向如何、融媒體的發展帶來的是機遇還是挑戰，都是播音主持行業當下需要思考的問題。

二、融媒體時代

大數據在新時代背景下深入發展，使新媒體的發展成為必然趨勢。融媒體打破以往傳統媒體的時空界限，將傳統媒體和新媒體相互融合。將廣播、電視、報紙的優點特征相互交融，又將各自的缺點整合補充。融媒體將廣播與網絡相互連接，使雙方不再是毫無關聯的兩個部分，把各自的采編人員重新整合，成立采編中心。采編中心的成立使得信息共享、供稿同步，這樣既降低了采編成本，又將各自優勢發揮到極致。這種新型的媒體形式，致力打造1+1＞2的效果。避開傳統媒體的弊端，發揮新媒體的優勢，相互配合，兼收并蓄。

融媒體雖然目前看來，使用與制作成本較高，但是用長遠的眼光來看，融媒體的發展將成為必然趨勢，它的發展使得傳統媒介重獲新生。網絡在新時展愈加迅速，推動融媒體成本不斷降低，融媒體帶來的不單單是社會效益，還有巨大的經濟效益。

三、融媒體帶來的挑戰

（一）風格的改變

在傳統媒體時代，人們獲取信息的方式較為單一簡單，但隨著網絡、新型媒介的發展，人們獲取信息的方式不再是被動接收，獲取信息變得較為主動。人們會根據自己的興趣愛好、個人習慣獲取適合自己的信息。在這種形勢下，播音主持的風格如果較單一，將會被人們漸漸遺忘。從事播音主持的工作者要發展多元化主持方式，迎合大眾的多元化需求。

（二）時效性的變革

融媒體時代來臨的背后，是以網絡發展作為支撐。網絡時代信息的者不再像以往那樣單一。主體更加多樣，播音主持想在這樣快速且多樣的信息時代中站穩腳跟，需要的不僅是多變的主持風格，還有對信息時效性的追求。受到傳統媒體新聞消息制作的限制，播音主持要在局限的空間內，使新聞消息時效性增加是較為困難的。一旦時效性增強不了，人們將對乏味的消息產生厭倦感，這種厭倦感使人們漸漸不再使用傳統媒體，慢慢在融媒體中發現不一樣的信息需求。在這種雙重壓力下，播音主持工作面臨巨大挑戰。

（三）互動性的缺乏

在融媒體時代，節目形式更加豐富多樣。以娛樂新聞、綜藝節目為例，節目平臺與觀眾的互動性較強，加之新型媒體對于流量的重視，打造各大IP，對觀眾的吸引力加強。融媒體利用各大媒體平臺，綜合宣傳，增加與受眾的互動性。然而播音主持在傳統媒體的慣性下，難以避免被動傳播，受眾參與感低，對節目的需求性不強。

（四）靈活性的追求

融媒體結合多方媒體平臺，人們獲取信息的方式不再單單是廣播電視。如何吸引觀眾也是播音主持需要思考的重要方面。有些播音主持已經做出了改變：《共同關注》節目中的主持人朱廣權在節目開播前會根據新聞的特性，改變一些小段子，這就使新聞播報不再枯燥單調。在手語工作者的配合下，節目的收視率和關注度在不斷提高。播音主持在融媒體時代要尋找更加靈活的播音方式，要勇于創新并且大膽創新。

四、融媒體帶來的機遇

一個新事物的出現總是挑戰與機遇并存的，挑戰是為了淘汰與時代不相符合的因素，機遇則是給傳統事物帶來一線生機。

（一）發展道路的多樣

網絡使得人們獲取信息的方式產生了巨大變化，在4G網絡沒有到來時，人們獲取信息的主要方式為：廣播、電視、報紙。然而當今社會，4G網絡發展成熟，新時代即將迎來5G的發展。人們獲取信息的方式由原來的傳統媒介轉變為新型媒體。對于廣播，當今發展最為火爆的是：電臺。電臺的興起為播音主持的發展開辟了一條新的道路，但種類繁多的電臺還需要從事播音主持人員發揮自身特長，尋找適合自己的發展方向。

（二）促進自我素質的提升

面對新興融媒體，傳統播音主持需要的不僅是改變，還有面對大環境的自我提升。主持風格的多元化需要播音主持了解各方面知識，增加自身的知識儲備，應對各類觀眾需求時能從容應對。對于時效性，這就要求播音主持要提升自己的新聞敏感度，與以往不同，新聞信息的捕捉不僅需要采集人員，播音主持同樣需要較高的新聞素質，透徹地理解各條新聞，才能在主持時更加自信。對于靈活性的把握，這就要求播音主持密切關注時代潮流，把握時代的風向標，迎合受眾需求。在靈活的同時，也要把握傳播選擇，不能為效果而不擇手段。

（三）取長補短

融媒體致力于整合各個媒體，取長補短。播音主持可以借助這一機會發展自身，吸取其他媒體優勢，補齊自身短板。例如：在播報方式上可以有所改變，參考一些新興媒體——微博、頭條、澎湃新聞等。關注其他媒體對于新聞的處理與宣傳的方式，汲取各自長處。不斷關注）外界發展動態，掌握媒體方向的變化，順應時代不斷地做出改變，調整自身的播音風格。

（四）深入實踐

當今播音主持不能僅靠播音室的稿件就可以將新聞消息播好，還要深入社會實踐，了解人們生活。以人們生活為基礎，明確自身定位，使節目能夠吸引觀眾的好奇心，能夠抓住觀眾眼球。播音方式的改變，需要播音主持人員有豐富的生活閱歷，能夠引起人們的認同感。

五、把握時代脈搏，創新發展方式

當今社會需要的是綜合性人才，播音主持也不例外。融媒體發展對綜合性人才的需求量加大。廣播、網絡、電視、報紙的融合，單單掌握一門單一的技術是不夠的。播音主持不再是單純地坐在演播廳，更多的是要懂得新聞消息在過程中的每一個環節，從采編到，融媒體將這各個環節做整合，結合成一體，播音主持成為這一條步驟鏈上的一部分，這一部分與其他環節是相互貫通的。當今許多優秀的播音主持，不僅可以坐在演播室，也可以深入實踐，作為一名新聞采寫人員，也可以作為幕后操作各類機器，面對臺下多方面需求的觀眾也可以靈活應對。

播音主持要在眾多媒體中脫穎而出，就應改變以往的格式化播音。與新媒體相比，如果一直固守陳規，必定略顯枯燥，降低節目的競爭力。如何使播音更加具有特色、更加吸引觀眾，這就要讓播音人員在節目之前多下功夫。例如：當主持人員拿到一篇政治性的新聞稿件，可以在自己理解稿件大意后，將稿件內容簡化，修改其中晦澀難懂的內容，或者利用通俗易懂實例來降低稿件難度。這樣就使得人們對政治性新聞不至于感到乏味。

六、結束語

融媒體的發展已是大勢所趨，播音主持在此形勢下，既有較多的發展空間，又面對各方的外在壓力。所以，播音主持在媒體轉型期不論是對外還是面對自身的發展都需要有所革新。

參考文獻：

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作者：李雪倩 單位：山東廣播電視臺