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摘要：經濟和信息的發展日新月異，在全球信息化的今天，大眾對播音主持人各方面的要求也越來越高，特別是播音員主持的親和力。親和力是做好播音主持工作不可缺少的要素，必須積極融入新媒體發展潮流中。播音員主持是廣播電視節目中最重要的組成部分，對廣播電視行業生存發展具有深遠的現實意義。基于此，本文從多個角度與層面就親和力在播音主持中的體現進行深入分析與探究。

關鍵詞：親和力；播音主持；角色轉變

廣播電視經過多年的發展，在傳統媒體行業中已經具備較強的話語權與豐富的媒體資源，并且已經有了自身的發展方向與格局。但是，隨著新媒體的快速發展，播音員主持人面臨著巨大挑戰。在開展播音主持工作過程中，節目主持人要提高自身的親和力，本文從播音員主持人的基本素養出發，就親和力在播音主持中的體現進行分析，并提出了相應的應對策略，以此給相關人員提供幫助和借鑒。

1播音員主持人的親和力要求

隨著信息技術與網絡技術的飛速發展與不斷完善，我國播音員主持正面臨嚴峻考驗，不僅對播音員主持行業的生產、傳播方式進行重構，對播音員主持的創新意識以及親和力也提出了新的要求。廣播電視臺是國家機關的代言人，也是全國人民的思想文化陣地，面對新媒體帶來的機遇與挑戰，要積極探究新媒體對播音主持人以及傳統媒體的影響，加強培養播音主持人的親和力。

1.1政治素養

新聞行業具有它獨特的優勢與特點，它要求播音員主持人具備較強的敬業精神與較高的道德標準，需要具備較高的政治覺悟，正確把握國家相關政策方針。也就是說，播音員主持人的個人品行與政治素養是從事媒體行業必備要素之一。在播音工作中，應切實把握國家的方針政策與思想道德文化方向，嚴格要求自己，將為人們服務與黨的服務宗旨落到實處。

1.2文化素養與專業素養

新聞行業不是簡簡單單的報道、編排、采寫等工作內容，其涉及很多知識領域，覆蓋面比較廣，接觸的內容比較復雜、多樣。播音主持工作要面向廣大人民群眾，而人民群眾的層次與文化水平存在較大差異，這就要求播音員主持人具備較高的文化素質與牢固的知識儲備，還需要具備較強的溝通與交流能力。隨著社會生活水平的不斷提高，人們對精神文化的需求也越來越高，新聞行業處在時展的最前沿，播音員主持人要具有較強的文化素養[1]。

1.3職業素養

由于播音主持工作的特殊性與復雜性，播音員主持人必須要認清自己的角色，并知道自己的崗位職責，具備較強的職業素養，不僅需要相關專業知識，重要的是具備職業文化修養，做好自己的本職工作。在主持過程中，需要根據不同背景與不同性格特征的被采訪對象，靈活應對[2]。

2播音員主持人的多角色轉變

廣播電視是我國最重要的大眾傳媒之一，具有一定的社會影響力，向人們傳遞豐富的信息，廣播電視作為具有獨立性的傳播媒介，在行業發展中，播音員主持人的親和力在一定程度上影響著信息傳播的效果與質量。隨著文化體制改革的不斷深入，廣播電視的資源得到優化與整合，廣播播音員與主持人等開始出現合流的趨勢，由單一角色向多樣化角色轉變，同時對播音主持的親和力提出嚴格要求。首先，不同形態節目中的角色轉變，構建交際氛圍是實現播音主持與觀眾互動交流的外部要求。網絡傳播具有極強的及時性和時效性，可以說從一個事件發生到傳播出去僅需要一個信號波的距離，面對傳播精細化與編輯現代化以及傳媒市場多元化等多方面的挑戰，播音員主持人在行業發展中具有至關重要的作用。播音員主持人必須具有較強的政治意識，認識到自身的工作性質與現實意義。此外，在溝通者與轉述者基礎之上增強了內容生產者與傳播者的屬性，在節目中主持人需要進行角色轉變，比如電視綜藝節目和電視新聞節目的內容、形式以及定位都存在較大差異。為了提升播音員主持人的核心競爭力，促進播音行業可持續發展，就必須不斷增強播音員主持人的創新能力與創新意識，提升其親和力。一個具有創新意識的播音員主持人，可以對選題進行多層次和多角度的分析與探究，對事件的真實性與客觀性進行還原，不僅需要掌握最新的語言學知識結構，還需要了解播音主持的前言信息，對題材內容進行加工整合與分析，深入事件的方方面面，使得選題具有獨特的學術價值，向人們準確、全面傳達其所需要的信息[3]。其次，靜態化播報與動態化表演的角色轉變，營造交際語境是展現播音主持親和力的必要條件。新媒體環境播音主持的形式應該與新媒體同步發展，而媒體的競爭力主要體現在傳播速度上與主持形式上，新媒體的興起與廣泛應用為播音主持形式多樣化提供了發展空間。播音員主持人從廣播舞臺走向電視熒屏的舞臺，也就是所說的靜態化播報方式向直觀形式轉型，也就是一種動態化的表演。置身于復合性質的電視文化之中，播音員主持人必須多角度、多維度地應和觀眾的需求[4]。在節目中，播音主持營造交際語境離不開語言表達能力，而這些都需要通過親和力來展現，提升節目傳播效果與影響力，進而推進播音員主持行業可持續發展。

3提高播音員主持親和力的策略

首先，增強文化素養與政治素養，提高播音主持的語言表達能力。作為一名電視廣播播音員，要把為人民服務作為工作目標，把國家利益與社會公共利益作為最高利益，高度熱愛自己的事業并有一定的無私奉獻精神。在進行節目創作基礎之上具備一定的政治素養，樹立正確價值觀與世界觀，還需要深厚的專業理論知識和豐富的實踐經驗，自覺投身于黨與國家建設之中。隨著時代的發展與人們對文化生活的要求提高，人們對播音主持的方式也提出了新的要求。因此，在日常工作中，電視新聞播音員應通過參加培訓或者自學等方式不斷提高自己的親和力，只有明確自己工作性質以及所承擔的社會責任，掌握一定的語言專業知識，文化底蘊和主持技巧，才可以拉近節目與觀眾的距離[5]。其次，強化應變意識，借助觀眾的視覺審視主持工作。廣播電視作為傳統媒體的重要組成部分，應多角度、全方位地報道新聞事件的全過程，提高報道質量，這已經成為傳統媒體發展的必然要求，這就需要播音主持人具備較強的應變能力與親和力。播音員主持人在平時工作或者生活中應具備強烈的應變意識，站在觀眾和聽眾的視角審視播音主持的節目風格和語言特點，不斷增強自己的心理素質，提高專業技能，降低工作失誤的概率。同時，從具體的案例中汲取經驗，利用業余時間來不斷充實自己，提高自己的表達能力與處理事情的能力，學習他人在節目主持中的應對方法和策略，鍛煉自己的邏輯思維與思維的敏捷性。

4結語

隨著社會經濟與信息技術的不斷發展與進步，人們對播音主持的要求越來越高。播音員主持人作為廣播電視的代言人，親和力是必不可少的要素。本文就播音員主持親和力相關問題進行分析，認為播音員主持人必須適應多角色播音主持的應變需求，不斷提高自身的政治素養、文化素養和親和力。

作者：金彩云 單位：江漢藝術職業學院