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摘要：當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。“人民日益增長的美好生活需要”，既包括對物質產品的需要，又包括對文化產品的需要。廣大受眾對媒體尤其是主流媒體寄予厚望，要求傳播內容豐富新鮮、傳播形式豐富多樣、傳播手段豐富創新。其中，當然也包含播音主持藝術風格的豐富與創新。而當下，如果用高標準去衡量播音員主持人的政治理論水平、業務能力和綜合素質，就會發現其還存在明顯不足。播音主持的風格建設在數量和質量上，與實現中華民族偉大復興的目標要求、人民群眾日益增長的物質文化需求、擴大國際傳播能力的需要等，都還有很大的差距。基于此，文章從互聯網時代給媒體帶來的嚴峻挑戰出發，提出播音主持藝術風格化是媒體實施品牌戰略的重要內容，應以創新為引領，在理念、內容、形式、手段、體制機制等方面進行全方位的創新，豐富和發展播音主持的藝術風格。

關鍵詞：新時代；互聯網；品牌戰略；播音主持藝術；風格化

一、播音主持領域的時代發展背景剖析

網絡信息技術的飛速進步，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，媒體融合是時代所向、大勢所趨。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。過去以廣播電視為代表的傳統主流媒體，如今正在逐步發展成為覆蓋面更加廣泛的新型融媒體，其傳播手段、傳播平臺更為多樣。同時，融媒體科技優勢的充分發揮，也使其在政治、經濟、軍事、文化、社會等方面的影響力日益擴大，與人民群眾的聯系更加密切。播音主持是媒體視聽傳播的重要工序，播音員主持人是聯系媒體和廣大受眾的最直接的媒介，因此，也是媒體的“門面擔當”。媒體的傳播效果如何，在受眾中的影響力如何，與播音員主持人有非常直接而重要的聯系。然而，在當下，如果用高標準去衡量播音員主持人的政治理論水平、業務能力和綜合素質，就會發現其還存在明顯不足。播音主持的風格建設在數量和質量上，與實現中華民族偉大復興的目標要求、滿足人民群眾日益增長的物質文化需求、增強國際傳播能力的需要等，都還有很大的差距。要適應世界百年未有之大變局下的急劇而復雜的變化，仍需付出長期艱苦的努力。“天地轉，光陰迫。一萬年太久，只爭朝夕”，從以人民為中心的理念出發，增強歷史責任感和服務意識，重視優秀播音員主持人的培養，重視和加強播音主持藝術風格的培養，是新的時代發出的呼喚。黨的十九大報告指出，“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。“人民日益增長的美好生活需要”，既包括對物質產品的需要，又包括對文化產品的需要，并且這兩種產品都應該是豐富的和優質的。

二、播音主持行業的時代發展要求解析

廣大受眾對媒體尤其是主流媒體寄予厚望，要求傳播內容豐富新鮮、傳播形式豐富多樣、傳播手段豐富創新。其中，當然也包含播音主持藝術風格的豐富與創新。習近平總書記在央視調研時指出，“要多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目”［1］。要做到“多”和“好”，“多”指的是豐富性、多樣性，“好”指的是高質量的精品，二者必須高度有機統一。習近平總書記要求，要“運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來”［2］。因為只有“精品力作”，才能“膾炙人口”；“好欄目”“好節目”多，“精品力作”多，藝術風格、表現形式豐富多樣，才能在踐行“以百姓心為心”的敬業過程中，交出讓人民滿意的答卷。豐富多樣的欄目類型和節目樣式，為播音員主持人藝術風格的形成、豐富與發展提供了必要條件，播音員主持人只有擁有各具特色、風格鮮明的播音主持作品，才會贏得廣大受眾的歡迎和支持，進而催生出豐富新穎的節目風格、欄目風格與媒體風格，最終產生品牌效應。當然，這需要與策劃、設計、采編、制作等各方面的勠力合作。實際上有很多播音員主持人部分參與甚至全程參與了各生產環節。從根本上說，新舊媒體的發展都在于對受眾的占有和控制；占有和控制越居于強勢，越會持續保持發展的活力。想讓人看，還得讓人愛看；想讓人聽，還得讓人愛聽。現在普遍存在受眾不愛看、不愛聽的問題。產生這一問題的原因有多種，比如模式化、套路化；語言乏味、缺乏生氣；形式刻板、無魅力；內容的典型性和挖掘深度不夠；內容和表達都缺乏創新等等。對在視聽傳媒中占有重要地位的播音員主持人而言，沒有形成各自不同的個性鮮明的藝術風格，也是導致這一問題產生的重要原因。1947年，毛澤東在陜北靖邊縣王家灣收聽蟠龍大捷和真武洞祝捷大會的廣播消息和評論后稱贊道，“這個女同志好厲害，罵起敵人來義正詞嚴，講到我們勝利也很能鼓舞人心，真是憎愛分明！這樣的播音員要多培養幾個”［3］。這位女播音員代表了延安和陜北新華廣播電臺老一輩播音員個性鮮明的藝術風格。新中國播音界的老前輩丁一嵐在20世紀五六十年代曾多次強調過播音風格問題，“播音員不能老一個腔調，必須根據不同的題材采取不同的播法。我想播法應該有更多的表現形式，而且應該鼓勵播音風格多樣化”［4］。毛澤東肯定了具有鮮明個性的播音風格的重大影響力，丁一嵐強調了播音風格必須多樣化。只有播音藝術風格具有鮮明個性，才能有效發揮它的傳播功能，受群眾歡迎；只有展現藝術風格的多樣性，才能滿足群眾審美需求的多樣化。播音如此，主持亦如此。

三、播音主持產業的典型示范案例分析

回顧我國的廣播電視發展史可知，受眾良好的口碑有助于形成節目、欄目、傳媒的品牌效應，并提高播音員主持人的美譽度，擴大他們的影響力。齊越氣勢磅礴、雄渾豪放又感情真摯充沛、樸素自然；夏青嚴謹莊重、穩健大度又起伏跌宕、富于變化；方明感情飽滿、激越奔放而又細膩深沉、儒雅瀟灑……這一代優秀的播音藝術家們用他們和而不同的藝術創作，如交響樂般交織融匯在一起，形成了具有中國作風和中國氣派、為中國老百姓所喜聞樂見的總體風格。隨著電視的出現，電視播音與主持以視聽兼備、聲形并現的新傳播樣態呈現在廣大受眾面前。中國第一位電視男播音員趙忠祥和女播音員沈力在他們的播音主持實踐中，形成了各具特色的播音風格。沈力展現了女性特有的真切細膩、平易溫婉的風格，趙忠祥則以沉穩厚重、親切樸實、儒雅大氣而又自然灑脫的風格呈現，贏得了全國觀眾的肯定與喜愛，他們的藝術創造、藝術成就在中國電視發展史上具有里程碑式的重要意義。沈力先后主持了《為您服務》《夕陽紅》等欄目。趙忠祥中后期告別新聞播音后轉入綜藝主持，如與楊瀾合作《正大綜藝》等，并為專題片解說配音，如《動物世界》《人與自然》等，成為趙忠祥最有代表性、受眾反響最為強烈的風格名片。一大批節目主持人都以自己的個性化主持形成了各自欄目的特有風格，如陳鐸、虹云的《話說長江》，倪萍的《綜藝大觀》，崔永元的《實話實說》，白巖松、水均益、敬一丹等的《焦點訪談》，羅京、邢質斌、李瑞英、李修平等的《新聞聯播》，宋世雄、孫正平等的體育賽事解說等。此后周濤、董卿、撒貝寧、康輝、海霞等相繼出現，為播音主持藝術風格的豐富與發展作出了自己的貢獻。總之，一代代優秀的播音員主持人風格鮮明的藝術創造，為鞏固中央主流媒體在廣大受眾心目中的權威地位提供了不可或缺的重要支撐。播音主持藝術風格的豐富與發展依賴于理念、內容、形式、手段、體制機制等全方位的創新，“不日新者必日退”，創新成果最終由播音員主持人風格形態的變化展現。一個時期以來，一方面，由于多種復雜原因，具有突出藝術風格的播音員主持人隊伍呈現出弱化、萎縮的趨勢，有人甚至以“青黃不接”表達自己的看法，這的確值得引起重視。另一方面，《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《朗讀者》《國家寶藏》《吾家吾國》《衣尚中國》等一批極具社會影響力的電視節目先后推出，為廣大受眾提供了一次次視聽盛宴，成為收視熱點。有學者評價說：“《中國詩詞大會》用絢麗的視聽手段、精彩的環節設計讓觀者回味唐詩宋詞的豪放與婉約，感受東方詩意人生，重塑中華審美情趣；《經典詠流傳》用現代音樂形式對古典詩詞進行重新演繹，捕捉細膩的人情人性，使觀眾在曼妙的國風旋律中找到情感皈依；《朗讀者》用溫暖的聲音傳遞文學與情感之美，浸潤觀眾的心靈，喚起全民朗讀的熱情；《國家寶藏》以‘館藏國家文物’為立足點，利用情景再現方式講述文物的前世今生，賦予文物鮮活的生命力；《衣尚中國》則聚焦中華傳統服飾藝術，探尋服飾背后的美學精神，通過‘歷史空間’‘匠心空間’‘創演空間’多重演繹，喚醒觀者的文化記憶、激活受眾的情感認同，讓美融入生活。”［5］《吾家吾國》以“家”為底色，以“國”為根本，以全新的紀實訪談形式發掘高審美話題，對我國黨史、國史以及歷史事件中的相關人物，進行全方位的影像記錄，展現強烈的家國情懷，溫暖人心，激動人心，又震撼人心［6］。上述重要成果都是“創新”帶來的勃勃生機，并且“創新”的最后環節以主持人為主導、通過完美的藝術形式直接展示給觀眾。其中出現了個別主持人“中途換將”的現象，引起一些觀眾的情緒反應，這就說明了藝術風格有一個產生、發展到逐步成熟的過程，不可以一蹴而就，必然經由量的積累而一步步抵達質的變化，新秀們的不懈追求、努力和觀眾的寬容與愛護都是必要的。“庾信文章老更成”和“雛鳳清于老鳳聲”，可以作為對藝術發展對立統一規律的一種表達。當今世界已經進入互聯網時代，傳播方式、傳播格局發生深刻變化，新舊媒體的融合發展成為大勢所趨。另外，我國地域遼闊、民族眾多，受眾不同的社會群體利益訴求與審美需要的個性化、多元化、分眾化、差異化傳播趨勢明顯，播音主持必須主動適應，在藝術風格上也要更加多元多樣，強化視聽傳媒的傳播力、影響力、競爭力。以代表傳統主流媒體的央視為例，有專家認為，在央視的新聞改革中，最難做的新聞欄目是《新聞聯播》，而“聯播”的一小步，是中國新聞的一大步。2011年9月25日，《新聞聯播》大改版。觀眾可以看到男主播于穩重中透出的年輕氣息和女主播于笑容背后流露的親和力量。新聞導語、播音文稿的播報口語化，拉近了與受眾的距離，新鮮感、真實感的增強又推動了受眾對新聞內容深刻性的理解，突破了新聞表達一本正經、端莊正式的固有模式。2013年除夕，主播李修平、康輝以歡樂笑意的“拱手禮”向觀眾拜年，這一前所未有的動作細節變化，為此前語態表情的變化“錦上添花”。這一“拜”立即將《新聞聯播》主播姿態之變推上網絡輿論場的前臺，引發了觀眾的熱議和好評。此外，播報時適時適度地加入手勢，頭部動作自由度開始加大。2015年的除夕夜，甚至出現了男女主播側身對談式的播報。至今，帶著笑意已成為《新聞聯播》主播表情的常態，連線直播方式成為播音主持的新樣態，為播音主持藝術風格開拓了更大的空間。2021年8月25日，即將退休、具有鮮明個性特色的新聞女主播徐俐在當天的《今日關注》節目結束時，眼噙淚花，揮手向觀眾告別示意，這一幕令大批觀眾感動不已，很多人在網絡上紛紛表達對這位女主播的喜愛及不舍之情。如今，以《新聞聯播》為代表的新聞播音主持藝術風格不斷豐富創新，大大改變了受眾心目中固有的刻板印象，助力央視與時俱進，擴大在網絡傳播強勢發展背景下的傳播力、影響力和競爭力。

四、結語

具有獨特鮮明藝術風格的播音員主持人對媒體、欄目、節目十分重要，受眾常常根據喜愛的播音員主持人來選擇頻道、欄目、節目，節目和播音員主持人的藝術風格魅力起到關鍵作用。社會環境、政策環境的寬松，媒體間相互競爭的現象加劇，使傳統主流媒體與網絡媒體、中央媒體與各地方媒體間的人才流動成為正常現象。其中，播音員主持人的流動最引人關注。競爭的根本是傳播力、影響力的競爭，最終表現為人才的競爭。競爭和流動，是通過雙向選擇而實現的。傳統主流媒體在諸多方面仍占有獨特性優勢，而隨著網絡時代的到來，新媒體不斷發展，正以種種新的優勢快速向強勢地位進發。技術人才、編導、制作、播音主持人才的競爭必然日趨激化。同時，隨著我國綜合國力的大幅提升、國際地位的日益提高，面臨世界百年未有之大變局，大力增強國際傳播能力建設已迫在眉睫。華語播音、華語電視及各種新興媒體等，面對的是龐大的國際受眾。對播音員主持人來說，完成使命擔當責無旁貸，必須擴大視野，從量與質兩個方面著眼藝術風格的建設，通過不斷創新，推動藝術風格的豐富與發展，從而為實施品牌戰略，擴大中國的國際傳播力與競爭力貢獻力量。

作者:郭杰 單位:中國傳媒大學