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第1篇：網絡廣告宣傳范文

關鍵詞：網絡營銷；網絡廣告；手段

一、網絡廣告對市場營銷的重要性分析

1.有效確定企業市場營銷的目標群體

網絡廣告具有普遍性，網絡廣告通過互聯網的渠道能夠將企業的產品信息傳播到世界各個角落。隨著互聯網使用群體的增多，企業廣告的宣傳效率的提升必然要通過明確目標消費群體，才能進行有針對性的傳播。網絡廣告與傳統的廣告相比，其受眾更容易確定，傳統的廣告如電視廣告、報紙廣告等對于受眾存在一定的未知性，而網絡廣告通過互聯網數據，能夠準確的分析用戶的特征，能夠直接實現B2C的溝通與交流。網絡廣告能夠有效的幫助企業確定目標消費群體，而且這種針對性的廣告投放或者是信息推送，能夠有效的提升宣傳的效果，幫助企業發展潛在的客戶群體，提升企業的市場知名度。

2.網絡廣告幫助企業拓寬營銷的范圍

電子商務時代的到來改變傳統的營銷 渠道，極大的擴大企業營銷范圍，市場交易可以打破地域的限制，而網絡廣告的出現使得企業的產品宣傳范圍更加的廣泛。網絡廣告借助互聯網渠道進行傳播，而且在自媒體環境中，網絡廣告很可能呈現爆炸式的擴散，在極短的時間內引起網民的廣泛關注，對于企業市場營銷來說，網絡廣告有效的提升企業宣傳的范圍，而且能夠將企業品牌的信息準確的傳播到每個終端消費者。網絡廣告與傳統的廣告宣傳方式相比，其經過多次傳播不會產生較大的變化，如一則網絡廣告視頻或者是網絡廣告段子的傳播，能夠讓消費者觀看到企業原生態的網絡廣告視頻，對于企業來說，通過網絡廣告能夠有效的擴大消費群體，讓更多的消費者關注企業的產品，從而提升企業產品的銷售。

3.網絡廣告的營銷方式能夠有效降低企業的成本

在市場營銷中，企業的成本是決定企業勝負的重要因素，促銷策略中的廣告是企業的一個重要的成本，在當前的市場競爭中越來越多的企業利用廣告策略提升企業的市場形象與產品的知名度，花費重金進行廣告的宣傳，導致企業的成本過高，如恒大冰泉的廣告費用高達14.85億元，這個天價的廣告費用并未能夠為恒大冰泉帶來效益，反而加重經營成本。網絡廣告的特點在于成本低，企業可以通過電子郵件、電子公告、視頻、網絡文字圖片等方式進行信息的，對于企業來說成本比較低，企業只需要通過注冊網絡域名，或者是通過與網絡視頻平臺簽訂協議能夠有效的降低企業的經營成本。

二、企業有效利用網絡廣告建議

1.設計有創意的網絡廣告

隨著互聯網的不斷發展，網民每天面臨的網絡廣告信息繁多，網民對于網絡信息的接觸較多，企業的網絡廣告如果缺乏新意，難以吸引網民的關注。在企業的網絡營銷當中，網絡廣告的設計如果缺乏新穎性，網民的點擊率不高，則達不到企業宣傳的目的。因此，網絡廣告的內容設計必須要具有創意，要讓網民留下深刻的印象，而且能夠有效的讓網民對網絡廣告宣傳的產品產生興趣。網絡廣告必須要結合產品的特點，賦予一定的廣告創意，才能真正的讓消費者感興趣。網絡廣告的成功必須要在最為適合的時間，選擇適合的受眾才能讓網絡廣告發揮最大化的效果。

網絡廣告要有創意，其中在網絡廣告中創設懸念成為網絡廣告宣傳的有力方式，通過一些有懸念的廣告語能夠吸引消費者探尋答案的心理，這種網絡廣告的宣傳方式能夠在短時間內吸引消費者的關注，達到出奇制勝的效果。

2.網絡廣告應當調動消費者的參與度

網絡廣告的瀏覽量與點擊率關系著網絡廣告的傳播效果，因此網絡廣告要以消費者為中心，網絡廣告應當提升受眾的參與度，如可以采用問卷調查的方式，加大消費者的參與度，如騰訊視頻的自制節目《你正常嗎》為了提升用戶的參與度，通過問卷調查的方式提高用戶的參與積極性，這種參與不僅會提高宣傳，而且還會讓用戶關注節目，增加節目的點擊率。如西安楊森制藥在進行宣傳時，通過網絡廣告的方式進行有獎的問答，受眾可以通過參與網絡廣告回答問題的方式，不僅能夠普及醫療知識，還可以獲得獎品，許多消費者愿意參與這種類型的網絡廣告，能夠讓消費者對產品產生較為濃厚的興趣，留下深刻的印象。網絡廣告要以消費者為中心，要積極的調動消費者的參與度，通過新穎的網絡廣告，加強與網民消費者的互動，從而提升網絡廣告的宣傳效果。

3.創新網絡廣告的形式

當前的消費者由于需求、個性不同，企業的產品也存在不同受眾，而且消費者對于網絡廣告的效果要求越來越高，一般的網絡廣告已經難以引起消費者的關注，因此網絡廣告應當要積極的進行形式的創新，網絡廣告應該積極的創新形式，如可以采用旗幟廣告、動畫、游戲的方式進行宣傳，網絡廣告還可以采用試玩、問卷調查等方式。通過創新網絡廣告，吸引消費者的關注，網絡廣告要根據企業的形象與產品的特點進行創新，在網絡廣告的設計上要根據受眾的特點選擇不同的形式進行傳播，如對于年輕的消費群體，可以選擇視頻、動畫的方式進行宣傳，而對于年老的群體，多運用圖畫與文字結合的方式，讓老年的消費群體可以對企業的產品產生直觀的感受。

4.企業的網站廣告布局設計要科學合理

企業通過互聯網渠道進行廣告宣傳，應當選擇適合的布局，網絡廣告要讓消費者進行瀏覽才能達到宣傳的效果，但是如果每個網站都布滿廣告，則會引起消費者的反感，因此企業要恰當的運用網絡廣告。在企業的網站布局上要合理，如廣告的彈出或者是導入都應進行合理的設計，運用恰當的方式進行廣告的展示，才能達到網絡廣告宣傳的效果。

參考文獻：

[1]陳繼偉.網絡營銷的有效手段--網絡廣告研究[D].上海海運學院，2001.

[2]陳爽，何蘭.關于企業網絡營銷的有效手段--網絡廣告的研究[J].中國商貿，2012，11：21-22.

[3]溫愛華，劉菊芳，孫克強.關于企業網絡營銷的有效手段--網絡廣告研究[J].中國商貿，2011，36：39-40.

[4]衛迪心.網絡劇植入式廣告運作及營銷手段淺析[J].視聽，2016，02：76-77.

[5]鄭佳.基于信息傳遞的整合網絡營銷策略研究[D].吉林大學，2011.

第2篇：網絡廣告宣傳范文

    隨著網絡的普及,人們紛紛構思著運用網絡去創造新的商業奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個新名詞——“網絡廣告”。網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網絡廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要部分,已經受到眾多用戶的青睞。筆者認為應從以下方面來分析網絡廣告的特點與優勢。

    1 宣傳形式多樣,表現手段豐富多彩

    利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效。

    2 網絡廣告針對性強

    網絡由于其對消費者物質設備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。就目前看,我國網民的年齡和教育層次構成不太理想,根據 CNNIC 最新的統計報告表明:從18到30歲之間的網民占全體網民數量的3/4,這個年齡層次從商業的角度來說,是一個不成熟的組織結構,他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進,網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。

    3 網絡廣告傳播消除了時間、空間的限制

    傳統的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區域內的傳播,要想把國內刊播的廣告在國外,則涉及到經過政府批準,在當地尋找合適的廣告人,洽談并購買當地媒體等一系列復雜的工作。同時,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制,目標群體容易錯過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網絡則是以自由方式擴張的網狀媒體,連通全球,只要目標群體的計算機連接到因特網上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當地政府、廣告商和當地媒體等問題。同時,網上廣告信息存儲在廣告主的服務器中,消費者可在一定時期內的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。

    4 信息傳播的交互性強

    與傳統廣告媒體相比,互動性是網絡廣告最顯著的優勢。首先,網絡廣告可實現多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現了整個購買過程,產品信息幾乎在生產的同時,就可同步傳遞到用戶網中,等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統媒體難以做到的。其次,網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后,網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統廣告不同,網絡廣告的啟動,需要目標群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

    5 在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售

    網絡廣告最大的一項優勢,就是網絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產品銷售。其實,網絡廣告在做廣告的同時也在進行產品銷售不但存在于我們現有的網絡廣告中,而且在網絡廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個網站主申請一段cps代碼掛到自己的站上,當用戶點擊廣告進入廣告站點,選擇并購買相關產品后,廣告主會按一定比例,將部分銷售收入獎勵給網站主。

    6 受眾數量可準確統計

    利用傳統媒體做廣告,無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網絡廣告則可以通過受眾回應的E - mail 直接了解到受眾的反應,還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監測廣告投放的有效程度,從而及時調整營銷策略。

    7 網絡廣告效果的可測評性

    傳統媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價,或調查視聽率發行量 ,或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中,由于時間性不強(往往需要上月的時間),主觀性影響(調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響),技術失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評定結果往往和真實情況相差較遠。網絡廣告效果測評由于技術上的優勢,有效克服了傳統媒體以上不足,表現在:

    (1)更及時。網絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。

    (2)更客觀。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

    (3)更廣泛。網絡廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網上大面積展開,參與調查的樣本數量大,測評結果的正確性與準確性大大提高。

第3篇：網絡廣告宣傳范文

關鍵詞:后傳統廣告傳播方式 網絡廣告 移動電視廣告 手機廣告 社區廣告

后傳統廣告的發展背景及定義

近年來，廣告已成為社會活動中不可缺少的一部分。但絕大多數的企業在傳播品牌信息時，依然堅持利用大規模的傳統媒介進行營銷傳播。然而，近些年來這種傳統的認知觀正在逐步被打破。傳統媒體，進行自身戰略的研發與規劃，新興媒體正在飛速發展。

根據摩根士丹在2008年上半年的“中國傳媒行業研究報告”稱:近年來，互聯網等新媒體的廣告收入增長速度遠遠超過傳統媒體，并且呈現出“贏家通吃”的局面。報告指出，在過去的5年里，中國互聯網廣告的收入以平均每年60%的速度增長，而報紙、電視等傳統媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。

隨著新廣告傳播載體的出現，筆者針對最常見的五大類廣告傳播方式電視、報紙、戶外、雜志、廣播廣告傳播方式，定義后傳統廣告傳播方式為:廣告主利用一些受眾群體密集、固定或有一定獨特偏好和特征的新媒體，以圖片、文字、動畫、視頻和音效等傳播方式來傳播自身商業信息。具體地說，“后傳統”廣告傳播方式的主要類別可以按照傳播信息新載體的不同加以區分為網絡廣告、移動電視廣告、手機廣告等，本文對此進行分析。

網絡廣告

所謂網絡廣告，其廣告主利用互聯網，通過各類網站以不同的方式傳遞給廣告受眾群體，以達到傳播商業信息的目的。由于網絡廣告可以綜合采用文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，可以使受眾群體能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌，還可以直接在網上進行互動式的試用、交易和結算，這將徹底改變傳統廣告的宣傳與實效脫節的致命缺陷。同時也使得網絡廣告的受重視度大大增強。此外，網絡廣告與電視廣告還在其它一些方面存在區別(見表1)。

(一)廣告宣傳與實際產品之間脫節較小

網絡廣告可以讓顧客身臨其境般感受商場里的商品或服務，網絡廣告最大的一項優勢，就是網絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時，也在進行產品銷售。這使得網絡廣告比傳統電視廣告產生明顯的實效性。例如:廣告聯盟中的cps(cost -per-sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+ 銷售”模式，一個網站申請一段cps 代碼掛到自己的站上，當用戶點擊廣告進入廣告站點，選擇并購買相關產品后，廣告主會按一定比例，將部分銷售收入獎勵給網站主。

(二)表現手法多樣化且易滿足個性在多方面的要求

網絡廣告可以結合動畫、真人、聲效、不同拍攝角度等手法來表現需要宣傳的產品。且可以按照受眾群體的個體要求實現暫停、重播、選播等目標，保證受眾群體能夠看到滿足自己個體要求的廣告。而傳統電視廣告則必須受制于排片時間段和地域等方面的約束，這會導致目標群體容易錯過，并且廣告信息難以保留，為了避免被受眾群體忽略，廣告主就不得不頻繁地播出電視廣告以保證本廣告不被群體遺忘。

(三)互動性

網絡廣告可以進一步地實現受眾群體與廣告主之間的多種交流。如:消費者可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕，鏈接并獲得所需要的信息，瀏覽者“主宰”了廣告;受眾群體還可以根據網絡廣告繼續搜尋其它的相關信息，提高了廣告的全方位促銷作用。

(四)受眾群體的針對性

不同的網絡站點其受眾群體是不同的。這不同于電視臺，只是通過不同電視節目提供給不同受眾群體。這樣一來，廣告主在選擇電視廣告的時候，對受眾群體是否就是自己所需要的潛在客戶群，其把握是不確定的。而網絡廣告對這種把握則有很大程度的提高。

(五)網絡傳播更新速度靈活

例如，一般的電視廣告發出后，在某一時期中，其播出時間就已確定。即使能夠重新安排，其代價也很高。而對于網絡廣告而言，通過大量的超級鏈接，對網絡廣告播出時間等進行修改的影響很小，且網絡廣告制作簡便、成本低。對于電視廣告，目前法律約束是比較明確的。但是網絡廣告因其具有易修改的特征而導致其容易打法律的“擦邊球”。

移動電視廣告

所謂移動電視廣告，其廣告主利用公共交通工具上的電視傳播工具，通過類似于電視廣告的方式傳遞給廣告受眾群體，以達到傳播商業信息的目的。移動電視廣告相對于傳統電視廣告的優勢在于受眾群體可以選擇的余地較少，由被動接受轉向主動認可的可能性相對較大。移動電視廣告與傳統電視廣告同樣在其它一些方面存在區別(見表2)。

(一)移動電視廣告受眾群體的針對性很難確定

由于移動電視的受眾群體是各類公共交通工具的使用者。而這部分的受眾則很難在年齡、性別、職業和愛好等方面尋找共性。因此，商業信息的廣告在這樣的媒體上傳播，勢必會導致信息無法順利傳達至目標群體的缺陷。因而，筆者認為可能移動廣告更適合完成一些公益性和無差別性產品等的廣告宣傳。

(二)移動電視廣告宣傳推廣的產品信息瀏覽速度快且記憶深刻

由于移動電視廣告相比傳統電視廣告來說，其制作與播出的時效性相對較差，因而使得受眾群體產生“陳舊”的觀感。所以對這部分通過移動電視廣告宣傳推廣的產品信息瀏覽速度快且記憶深刻。

(三)移動電視廣告反復播出加深記憶

雖然移動電視廣告的更新速度慢于傳統電視廣告，但正是由于移動電視時效性較差，受眾群體產生深刻記憶的難度大，因此，更新慢且反復播出的移動電視廣告，反而使得受眾群體在一次又一次的強制性觀看中加深了記憶，產生廣告效應。

(四)互動性

移動電視廣告中不同類別在與受眾群體的互動性方面具有明顯不同的特征。部分移動電視廣告可以進一步地實現受眾群體與廣告主之間的多種交流。如:安放在出租車上的消費者可以根據自己的興趣點擊、按動屏幕上的按鈕，連接并獲得所需要的信息，主動選擇并瀏覽廣告。

(五)信息保留度在不同的移動電視廣告載體中的效果不同

例如:在公共汽車、軌道交通和出租車上反復播發的廣告其信息保留度是非常高的。而在列車、船舶等交通工具上播出的廣告其信息保留度就相對比較差。總之，移動電視廣告的信息保留度是與受眾群體反復乘坐某類交通工具的頻率有關的。與此相比，傳統電視廣告在一個時間周期內的信息保留度是比較固定的。

手機廣告

所謂手機廣告，是由廣告主通過手機終端向目標受眾群體投放的產品服務相關的品牌、銷售、商業或其它信息。

從技術方面上講，手機網絡成為廣告平臺的障礙越來越小。同時由于其在無線上網方面也具有一定優勢。手機已成為一臺簡易的個人電腦，用戶可隨身攜帶，更方便地享受各種金融交易、電子商務、信息查詢和娛樂服務等。

我國在手機廣告方面，已取得了一些成效。與傳統媒體的廣告傳播相比，手機具有一系列與其相區別的特征。這使得廣告主可以根據其廣告的特性字從傳統媒體、網絡和手機中選擇自己最適合的傳播載體(見表3)。

目前來看，手機媒體傳播廣告的費用是無法測量的。目前手機用戶對于通過手機播放廣告的接受度仍較弱。但是，由于手機廣告有點對點傳播、點對面傳播、互動傳播等多樣化方式，而且廣告信息可根據用戶需求量身定制，具有個性化特點。這樣，手機廣告運營商就可通過與用戶簽訂選擇性投放廣告的協議，以此來償付手機使用中的各類費用，實現手機廣告受眾群體數量的迅速增長。而手機廣告的法律約束問題相比傳統媒體來說要模糊得多，這其中的法律規范有待于進一步完善。

然而，手機媒體在“交互性”方面有著傳統媒體無法比較的優勢。傳統媒體傳播的單向性很強，屬于環狀網絡，這導致受眾對媒介信息的反饋大部分是事后、延時、間接性的。而手機媒體中文字短信和彩信(彩e )則屬于星狀網絡，在這個網絡中，每個手機都是傳播體系中的一環，傳者與受者是平等的，因此，手機媒體不僅給用戶發送他所需要的信息，更可實現跟蹤、資料收集、受眾調查、意見反饋等多方面的功能，并進一步實現廣告后環節如咨詢、銷售和售后服務等的全過程聯動。這種互動相比傳統媒體是更廣泛、更迅速的。

除以上三類“后傳統”廣告傳播方式以外，還包括:樓宇、社區廣告、電子雜志廣告等。

結論

新媒體的誕生和推廣從目前看起來發展的很繁榮，但是，基于次新媒體上的廣告傳播方式與傳統廣告傳播方式在規模上、法律規范上和受眾的接受度上還有差距。傳統廣告媒體的優勢在多年的積累中，已經讓消費者形成了選擇性接受的習慣，而且也具有一定的信任度。但是，在短期內，“后傳統”廣告傳播方式顯然是做不到的，且也非短時間就能夠卓越提升或改進的。因而，“后傳統”廣告傳播方式將在較長的一段時間內會作為傳統廣告傳播方式的補充與傳統廣告傳播方式并存。

參考文獻

1.戴麗娜.手機，第五代廣告媒介的新寵兒[J].傳媒觀察，2004

第4篇：網絡廣告宣傳范文

1.1網絡廣告要服務于企業的營銷策略，市場針對性要強

目前，每個企業都需要能夠面對市場，以市場為目標進行投資生產，開展專業化的生產和銷售活動，這是企業占據市場的必然選擇。同樣，網絡廣告的制作也必須要面對市場，能夠針對市場不同層次的需要開展廣告宣傳工作，能言研究自己的消費者，或者是潛在的消費者的需要，要認識到一個人是否會成為某種產品的消費者是受很多方面的影響，諸如年齡、收入、生活方式、價值觀、教育程度、地域等等，企業在制定網絡營銷策略的過程中，就要認真研究消費者情況，能夠做到有的放矢，這樣的營銷策略才具有實際價值。同樣，網絡廣告要能有效地服務于營銷戰略，能夠根據網絡營銷策略有的放矢的制作廣告，網絡廣告必須符合目標市場戰略，其廣告的風格、語言、畫面設計、音樂背景等，都要能夠符合一定群體的文化品味和審美需要，只有滿足一定目標群體的網絡廣告設計，符合網路營銷策略的網絡廣告設計，才是成功的廣告設計，才能真正發揮其營銷的價值。否則，如果網絡廣告的消費群體的針對性不強，不能按照一定的網絡營銷策略進行設計，只為了廣告而廣告，眉毛胡子一把抓，必定導致營銷失敗，失去其廣告的意義。

1.2網絡廣告是網絡營銷策略的具體實施

網絡廣告是網絡營銷戰略的具體實施，其廣告制作必須要能夠圍繞網絡營銷策略開展工作，才能取得成功。具體而言，網絡廣告的設計理念要能夠與網絡營銷的理念相一致，網絡廣告設計主題、創業、表現都需要圍繞網絡營銷理念展開。對于中小企業而言，營銷策略的制定需要遵循企業內在的精神，在營銷策略中，能夠把企業在產品開發，生產、服務等優勢意義展示給消費者，而利用網絡廣告要能根據某一方面內容，或者是兼顧幾方面的內容，對企業產品優勢進行形象展示，這樣，網絡廣告就能發揮其廣告的價值。另外，網絡廣告的設計在視覺效果上要追求卓越，能夠通過精彩的畫面設計給消費者以視覺的沖擊，這也是網絡廣告的優勢所在。最后，網絡廣告在體現網絡營銷策略的基礎上還需要追求個性化的廣告設計，能夠實現個性化和新穎性，給人一種耳目一新的感覺。這樣的網絡廣告設計才能真正打動消費者。

2網絡廣告對網絡營銷策略的影響

2.1網絡廣告對消費者行為的影響

網絡營銷策略不能孤立地研究消費者消費需求本身，必須研究市場，研究消費者的經濟、社會、文化、心理等眾多因素，能夠研究消費行為的潛在性和消費行為的延續性。另外，企業管理者進行網絡營銷策劃，還需要能積極利用相關營銷理論作指導，積極更新自己的知識和理論，能夠應用新知識新理論武裝自己的頭腦，能夠不斷掌握新的消費者行為理論知識，探究相關學科新內容新知識，指導自己的市場營銷策略制定實踐活動，這樣才能有效提高市場營銷策略的科學性。網絡廣告對消費者的行為有很大的影響。網絡廣告需要研究消費者的個人需要，研究這種需要是怎樣發生的，受到哪些因素的影響，需要在研究消費者需要動機基礎上做出銷售決策，為刺激消費者的動機進行大量的信息傳播，在這個過程中，可以促進消費者的消費行為，引導消費者進行有效的消費。

2.2網絡廣告對網絡營銷功能的影響

傳統的廣告，一般都是通過報刊、電視、廣播等形式進行的，網絡廣告是一種新型的廣告形式，是建立在網絡普及的基礎上的，隨著網絡營銷手段的興起而發展起來。網絡廣告是廣告創新的重要手段，對于促進網絡營銷成功發展具有積極的促進作用，網絡廣告是消費者獲得產品信息的重要渠道，能夠有效改變消費者的消費習慣和消費觀念，能夠引導消費者的消費行為，對于提升網絡營銷功能具有積極的促進作用。網絡廣告設計的視覺效果突出，很多平面元素的應用極大地吸引觀眾，影響到消費者的消費心理，網絡廣告是一種具有強烈的目標性設計形式，其設計標題、內容、文字、設計極具創新意義，能夠有效吸引人注意，網絡廣告目的性很強，設計上追求被人認同，能夠有效提升營銷功用。尤其是當今世界，網絡購物已經成為人們生活的重要內容，也是人們精神放松的重要形式，在這種背景下，開展網絡廣告，能夠引導消費者進行積極的消費，能夠對企業形象和產品優勢做深入的宣傳，能夠有效提升產品的品牌效應，突出產品品牌的個性，吸引消費者，提升網絡營銷效率，網絡廣告對于提升網絡營銷的功用價值是顯性的。

3網絡營銷策略對網絡廣告策劃的影響

網絡營銷的中心目標是，能夠在最佳時點地點，以最合適的價格，最靈活的方式，適銷對路地引導消費者選擇自己的產品，而網絡廣告是網絡營銷策略中推銷產品的戰略中的重要方式，網絡廣告策劃要能夠與網絡營銷策略相一致，網絡營銷策略的理念決定了網絡廣告策劃的內容和策劃方式，網絡廣告策劃形式直接受到網絡營銷策略的影響。網絡廣告策略隨著網絡營銷理念精神的變化而不斷變化，在市場經濟條件下，中小企業網絡廣告策略要能夠根據企業的網絡營銷策略展開，能夠對企業產品文化中的亮點進行有效的宣傳，營銷策劃，指導廣告形式，這種形式下，網絡廣告才能發揮最大的功用。

3.1網絡廣告的成本預算要做到科學預算

在金融危機影響下，在新媒體不斷涌現的背景下，很多中小企業都很重視網絡廣告的營銷策略，能夠積極思考自己的網絡廣告投放方式。對于企業而言，要想花最少的錢，取得最大的回報，贏得最多的利潤，就必須要選準網絡廣告投放方式，并能根據需求，科學制定網絡廣告評估體系，能夠掌握全面的，準確的信息數據，對投入情況進行充分研究，選準最佳的網絡廣告預算策略，這樣，才能實現成本投入最小化，而受益的最大化的廣告目標。企業需要根據自身情況，產品特點，客戶主要特點，競爭對象的相關情況，進行廣告投放方式選擇，進行科學成本預算，分析，才能保證自身利益的最大化。在網絡化時代，如果根據產品特點留住受眾，進行網絡廣告的策略，是網絡廣告需要考慮的具體內容，網絡廣告要能夠選最佳的投放方式，達到網絡廣告的廣泛覆蓋，能夠選擇網絡組合產品形式，實現網絡廣告宣傳的多樣化，這樣，網絡廣告的效果才能凸顯出來。

3.2網絡廣告在媒體策略上要實現多元化

在現代市場競爭如此激勵的形勢下，網絡廣告投放的渠道要廣，能夠借助多種媒體進行廣告宣傳活動。作為廣告人當然希望能夠用最少的資金投入，獲得最大的廣告效益，中小企業制定網絡營銷策略必須要細分受眾，找到自己產品的現實客戶和潛在客戶。找準客戶對網絡廣告主而言是一項很大的挑戰。另一方面中小企業也需要積極利用網絡與網絡廣告整合的契機，調整自己的網絡廣告的投入策略，能夠根據自身情況，根據市場需要，針對不同的消費群體，制定多元化的營銷策略，通過營銷策略，指導網絡廣告策劃活動，以實現多元化的網絡廣告投放，提升廣告的效果。

3.3網絡廣告要重視隱形信息傳播方式的選擇

第5篇：網絡廣告宣傳范文

從接觸龍虎網第一批業務客戶開始，我們才真正以新媒體人的身份而存在，真正體驗以網絡媒體和手機媒體為代表的新媒體的發展與經營情況；了解網絡媒體的盈利模式及電子商務、即時通訊、數字娛樂、無線增值及搜索引擎等業務應用。而伴隨龍虎網的發展，我相信，每位龍虎人也在迅速成長。

任何形式的媒體的運營，首先是為了追逐利潤，而媒體利潤的重要來源之就是廣告收入。網絡廣告自然成為網站收入的重要組成部分。在網絡媒體中，以傳統商業與金融行業為例，前者更著重于提升促銷活動能夠帶來的銷售，后者更著重于提升產品及服務的知名度和美譽度。兩個行業根據需求細分，自然體現的廣告宣傳重心不一。受一次貸危機影響，國內金融行業競爭日趨激烈，如今面臨的已經不再是“坐等收錢”的好日子了。而金融行業比傳統商業的目標受眾在消費心理、消費行為上更為理性，這就導致金融行業與傳統商業的廣告宣傳內容和形式上有所區別，金融行業宣傳上除了利潤之外，更注重安全、可靠性，而傳統商業則更注重沖動消費心理。

國內傳統媒體的經營模式，基本上通過打造一個好的內容吸引受眾，把受眾賣給廣告主。電視、平面媒體、廣播三大傳統媒體，基本上屬于這樣的模式。而新媒體經營模式，則擺脫了這種束縛，通過媒體渠道的搭建，獲得信息的傳遞。就是說，并不是通過內容的吸引來獲取受眾的注意力，而是通過特殊渠道的獲取來贏得受眾的注意力，然后實現廣告的一種商業模式。

可以說，網絡媒體是目前消費者取得商品信息的最佳來源。網絡媒體也是迅速建立品牌影響力、了解網絡客源行為與趨勢、開發潛在客源以及電子商務應用的最有效、最快捷、最廉價的營銷手段。網絡媒體和網絡廣告與傳統媒體和傳統媒體廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。

第6篇：網絡廣告宣傳范文

酒吧開業期間，為其品牌打入西安夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二． 目標：

1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

    2，吸引目標消費群（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三． 廣告策略：

與本土專業網站建立合作關系，并在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：西安夜時尚（后附網站簡介）

四． 網絡廣告的特點及優點：

1，網絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五．與網站合作方式及內容：

1，廣告主要投放位置：網站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2，廣告內容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場促銷宣傳活動等。

3，廣告投放時間：一年。

4，西安夜時尚網站連同旗下23個qq群，配合酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六．費用預算方案：

1， 普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內有定期宣傳。

2， 高級套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區域內可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計并協助酒吧進行文案策劃等，有鏈接可進入單頁界面，進行店內相關宣傳。在論壇、群內有定期宣傳。

第7篇：網絡廣告宣傳范文

[關鍵詞] 網絡廣告 廣告市場 監管

隨著網絡經濟的快速發展，網絡廣告成為網絡經濟的一個重要支柱。然而，與成熟的美、歐廣告市場相比，網絡廣告在中國尚處于發展的初級階段。因此，客觀分析我國網絡廣告存在的問題，完善網絡廣告的法制規制，加強市場監管具有現實意義。

一、網絡廣告的概念和特點

網絡廣告是指商品經營者或服務提供者，運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，推銷自己的商品或介紹自己的服務，在互聯網上登載或廣告，并通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技的宣傳方式。與電視、廣播、報紙、期刊等大眾傳播媒介的傳統廣告相比，網絡廣告具有顯著特點或優勢：

1.傳播范圍廣。網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制 。它通過國際互聯把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人、在任何地點都可以瀏覽、閱讀。然而，傳統廣告卻受地域的限制，傳播范圍有限；而且，在傳播時間上也無法與網絡廣告相比擬。

2.成本低而效率高。傳統廣告從設計、制作到,經營者必須付出高昂的費用。廣告后很難更改,即使可以更改,也必須付出很大的代價;而在互連網上做廣告成本低廉,且能按照實際需要隨時變更廣告內容。由于網絡廣告能以圖、文、聲、像等形式傳遞產品和服務的詳細信息，因此，用戶或消費者能在網上預訂商品或服務，即時交易并結算。這會大大增強網絡廣告的實效。

3.針對性強。網絡廣告的受眾者是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的消費群體。網絡廣告可以幫助廣告主直接面對最有可能的潛在用戶，并且在互連網上可通過權威公正的訪客流量統計系統，精確統計出網絡廣告被多少個用戶瀏覽過，以及這些用戶查閱的時間和地域分布，從而有助于廣告經營者正確評估廣告效果，調整廣告投放策略。

4.交互性強。交互性是互聯網最大的優勢,它不同于傳統媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播，即用戶或消費者可以獲取他們有用的廣告信息,廠商或經營者也可以隨時得到用戶的反饋信息。

基于網絡廣告的特點，其在我國的發展有著巨大潛力，但也存在著一些亟待解決的問題。

二、網絡廣告存在的問題

1.目前網絡廣告還處于一種自發無序狀態。由于網絡廣告市場準入的管理缺乏規制,導致網絡廣告主、經營者、者的主體資格模糊，他們的權利義務關系不明確；網絡廣告的監管機關、審查機關和自律組織缺位。這種局面造成了我國目前網絡廣告處于一種自發無序狀態。其產生的直接后果是：有的網站虛假廣告，欺騙、誤導消費者；有的網站法律、法規禁止或限制的商品或服務的廣告；有的網站在廣告經營中存在著損害其他經營者的不正當競爭行為；有些特殊商品的網絡廣告前未經有關部門審查；等等。

2.網絡廣告內容的真實性、合法性值得質疑，其誠信度值得關注。網絡廣告是經營者推銷商品或介紹服務的手段，其性質屬于電子商務的范疇。由于我國目前缺乏對網絡廣告的規制，導致網絡廣告內容的真實性、合法性缺乏保障，表現為各種各樣的不實廣告充斥網上，利用網絡廣告欺騙用戶的行為時有發生；網絡廣告市場混亂，有的企業在互聯網上開設網站后，利用網站進行虛假宣傳；甚至有的經營者偽造企業名稱，或者冒用其他企業名義虛假廣告，欺騙、誤導消費者；這些違法廣告行為導致消費者對網絡廣告的厭煩心理，使網絡廣告的誠信度大大降低，嚴重阻礙了網絡廣告市場的健康發展。

3.違法網絡廣告的證據難以確定。一是由于互聯網不受時間、地域的限制，使得如何界定違法網絡廣告行為發生地和確定管轄權,成為一大技術難題;二是由于網上電子文本可以任意修改，不留痕跡,且電子證據易丟失,導致對違法廣告證據確定難、查處難;三是由于我國尚無專門對網絡廣告進行調整的法律法規,加之網絡經營行為的特殊性,給廣告監管機關依法監管帶來困難；四是由于網絡是虛擬的空間,違法廣告經營者常常隱瞞其真實的經營地址和名稱,導致廣告監管機關查處違法者難,追究其法律責任更難。

違法網絡廣告嚴重損害了其他經營者和廣大消費者的利益,擾亂了市場競爭秩序。

三、解決網絡廣告問題的對策

1.盡快修改和完善我國廣告法律法規，明確網絡廣告監管體制。針對目前網絡廣告宣傳范圍廣、方便快捷、價格低、形式靈活，不受時間、地域、國界限制等特點，國家應對網絡廣告監管進行立法，盡快制定并出臺網絡廣告管理法規，規范網絡廣告主、經營者、者的廣告行為。當前，應結合實際需要對我國《廣告法》、《反不正當競爭法》進行必要的修改，將網絡廣告納入其調整的范圍，并加強國際協作，實現網絡廣告的國際保護，建立和完善網絡廣告監管體制，由國家工商管理總局和縣級以上地方工商管理局在其管轄范圍內對網絡廣告市場依法進行監督和管理，負責查處違法廣告行為；由信息產業部下屬的中國互連網協會對網絡廣告經營者、者的廣告行為進行行業自律性監管。

第8篇：網絡廣告宣傳范文

一、前言

伴隨經濟、文化等全球化的不斷推進，消費者的需求變得越來越個性化與多樣化，使得當今社會快速進入多樣化、個性化的消費時期。這一巨大改變無疑給網絡廣告設計創造了更為廣闊的發展空間，并提出了新的挑戰和要求。在這種發展形勢下，在消費文化背景下，如何設計網絡廣告，吸引廣大網絡用戶點擊瀏覽已成為網絡廣告設計者的首要任務。

二、消費文化的定義

消費文化形成于人們長期的經濟活動之中，是人們對消費一種相對穩定的信念。今天，消費不僅是一種行為，更是一種文化傳承。即消費文化是指，在消費領域內一切消費行為所呈現出的文化表象與表征。消費文化在一定程度上反映了一個國家、一個地區的社會文化和一個時代的消費水平。

三、網絡廣告的定義

與傳統廣告不同，網絡廣告是一種以網絡為依托的新型、復合型廣告形式，其定義有廣義和狹義之分。廣義上的網絡廣告指的是各種機構在互聯網上的所有消息，包括商品信息、決策信息、公益性信息、政策信息、機構自身的網站、網頁、域名等。而狹義上的網絡廣告指的是廣告主通過付費方式在互聯網上的聲音、文字、圖像、視頻、動畫等各類多媒體元素信息，這些信息可供廣大網絡用戶觀看，并能進行商業信息的交互式傳播。

四、基于消費文化背景下網絡廣告設計的有效策略

1.視覺設計策略

圖形設計。圖形作為網絡廣告構成要素之一，對網絡廣告設計效果具有直接巨大的影響，它是形象、生動、直觀體現網絡廣告創意與設計主題的關鍵。圖形信息存儲量超過文字數百倍，且就信息傳播而言，圖形具有諸多優勢，很多時候圖形表達勝過千言萬語，所以運用視覺語言中的圖形來設計網絡廣告，能夠使廣告內容更為直觀化、形象化和具體化的展現出來。在現代網絡廣告設計中，消費文化要求網絡廣告設計運用視覺語言——圖形將豐富多樣的信息內容容納進去，并能夠將其快速準確的傳播。考慮到人們對信息的接受方式是淺嘗試的，如果將廣告圖形設計過于復雜，反而會取得相反效果，導致廣告圖形缺乏強烈的視覺沖擊力，因而在設計網絡廣告圖形時，應遵循簡潔清晰、生動形象的設計理念，以便網絡用戶易于認知和理解。例如，對于以古代文化風韻為主的服裝類廣告可以運用彩色的具象圖形來設計，使廣告頁面真實形象生動，富有吸引力和感染力，從而帶給網絡用戶強烈的視覺沖擊。這種廣告形式容易從視覺上激發用戶的消費欲望，從而達到良好的促銷效果。色彩設計。色彩在設計當中所發揮的作用是其他材料所無可替代的，它與用戶的心理和生理反應有著極為緊密的聯系。廣告中的色彩是其帶給人們的第一印象，優秀的色彩設計不僅可以給人們帶來強烈的視覺沖擊，還能夠給人帶來濃厚的藝術感染力，從而引導人們從藝術和審美角度對商品進行認知與評述。要想色彩在網絡廣告設計中最大化發揮效用，就要充分考慮用戶第一色彩感覺和廣告所要表達的主題與創意，選擇適合的色彩表現手法對色彩進行合理搭配。同時，還要保證色彩的個性鮮明，并符合廣大用戶審美標準與喜好。例如，寶潔公司的中草藥配方系列潤妍洗發水廣告，該廣告在色彩設計上僅采用了黑、白、灰、綠幾色，其中以黑白為主，通過一個頗具東方風韻的黑發少女來演繹黑發的魅力，進而突出潤妍洗發水的效果，整個畫面以飄落的樹葉、少女飄揚的黑發將崇尚自然的東方美表現的淋漓盡致，使色彩的運用與廣告主題十分契合。

2.創意策略

創意對于廣告設計而言十分重要，它是廣告主題表現方式實現不斷更新、新穎獨特、富有創造力的必要條件，對廣告宣傳效果具有極大的影響。基于消費文化背景，網絡廣告在創意方面應以多媒體技術、網絡技術為依托，借助Flash、photoshop等圖形圖像處理軟件，采用適合的色彩、圖形、文字等表現手法，根據用戶心理特點和消費習慣，本著關聯性、親和性、美感性、互動性和震撼性原則進行設計，只有按照這種策略進行設計才能夠確保創意與廣告主題緊密結合，并達到理想的宣傳效果。

總結

第9篇：網絡廣告宣傳范文

關鍵詞 新媒體；廣告傳播；創新

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）113-0022-02

在社會經濟和科技的不斷發展下，網絡技術和數字化技術有了極大的發展，同時大力促進了傳媒行業的快速發展。隨著新媒體的崛起，生活中人們獲取信息的方式已經有了巨大的變化。新媒體，是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在新媒體環境下，廣告傳播的路線和途徑也在不斷改進和創新，愈發引起了人們的重視。

1 新媒體特點

在現代情況下，新媒體最大的一個特點就是打破了媒體之間的壁壘關系，也消除了在信息的傳播者和接受者之間的界限。具體表現在以下兩個方面：

首先是全民性。在信息傳播的情況來看，新媒體首先帶來的信息技術的巨大變革就是信息傳播的全民性，這樣在一定程度上極大的削弱了大眾傳播媒體對信息的絕對操作，使得在現代情況下大眾的草根階層也可以在信息資源中發出自己的聲音，而未能網絡技術的發展更是使得每一個人都了可以既是信息的傳播者，同時也是信息的接受者，新媒體實現了傳播者與接受者之間的對等交流。

其次是多維性。隨著新媒體技術的發展，在現代情況下，信息在傳播的時候使得傳播者和接受者之間的距離幾乎為零。從時間維度上來看，新媒體的出現還改變了大眾傳播信息的組織方式，信息全部被固定在了新媒體的平臺上，在現代新媒體平臺下，大眾可以通過一切的門戶網站來查看自己感興趣的一些新聞和信息，還可以觀看自己感興趣的電視節目等。

2 新媒體環境下廣告傳播的路線和創新

2.1 強化廣告目標和受眾的策劃

廣告目標，就是指廣告活動所要達到的效果，而對于廣告目標的策劃，通常表現為具體的量化指標，要從廣告調查入手。新媒體環境下，各種新的信息傳播方式和途徑，為廣告目標的策劃提供了極大地便利，通過網絡進行廣告調查和相關數據的收集，可以結合市場需求，對廣告傳播的路線和方式進行合理設置，從而使得廣告可以達到精確性、具體性、單一性、可測性的效果。而廣告受眾的策劃，是完成廣告傳播預期目標的先決條件。受眾策劃主要是根據受眾的生活習慣、消費行為、消費心理等，制定出具體的戰略目標和戰術選擇，確保廣告可以充分迎合受眾的消費需求，消除受眾對于廣告的抵制心理，從而使得廣告可以產生更大的經濟效益。

2.2 強化廣告媒體策劃

在新媒體環境下，廣告的媒體策劃同樣是影響廣告傳播效率的重要因素之一。面對多樣化的媒體形式，在進行廣告媒體策劃時，應該善于打破常規，對其進行創新，將現有的多種媒體形式篩選和組合，從而最大程度地發揮出各種媒體的影響力，最終確保廣告傳播目標的實現。如果僅憑單一的媒體向消費者訴求，不僅廣告受眾較少，而且容易淹沒在各種媒體的相互干擾中，很難引起消費者的注意。因此，為了使得廣告信息可以更容易地被消費中記憶，應該根據廣告的主體和內容，做好廣告媒體策劃，通過對不同媒體的合理搭配，以有效的資金實現最佳的廣告宣傳效果。這主要是因為不同的媒體都擁有自己特定的受眾群，單一的媒體形式不可能覆蓋所有目標對象，而通過多種媒體形式相互組合的方式，則可以盡量擴大廣告的覆蓋范圍，取得更高的宣傳效果。

2.3 實現傳統廣告的跨平臺化、手機化和網絡化

廣告形式要盡可能多樣化，將網絡廣告的宣傳效果發揮到最大化；對網絡廣告的形式進行創新，供給綜合，從而引起廣告主更主動和更多的投資；巧妙借助網絡廣告跟蹤技術，對廣告策略做出更為靈活多變的調整；確定網絡廣告目標時要因式制宜；充分應用廣告原理和技巧，進一步展現網絡廣告所具有的高效優勢。

2.4 對傳統廣告的形式進行變革

和傳統廣告相比，新媒體廣告在音效渲染和視覺傳達等方面具有明顯的優勢，特別是視覺文化環境中，廣告在傳播過程中產生了顯著的視覺化轉向趨勢。廣告傳播技術革新后大幅度提升媒體內容的表現力和承載力。故而，新媒體廣告變革的重中之重是根據媒體的受眾、廣告投放方式和投放位置所具有的不同特點進行廣告投放，創新出適合新媒體接收和傳播的廣告內容和形式。

2.5 立足互聯網發展廣告

互聯網的快速發展對于廣告傳播而言是一個巨大的發展機遇，立足互聯網技術發展廣告是不可避免的大趨勢。新媒體廣告通過互聯網進行廣告宣傳和傳播，傳播的形式、內容、技術、速率和客戶受眾的數量都更具優勢。而新媒體廣告在廣告投放時也具有更強的針對性，同時對廣告受眾進行更深入的細化。龐大的網民群體的主動網絡搜索行為和網絡廣告跟蹤技術的應用讓廣告媒體更加了解網絡受眾的行為特征，降低根據廣告受眾特點進行廣告投放的難度，并借助互聯網信息高效傳遞和廣告受眾主動搜索行為進一步提升廣告傳播的效率。互聯廣告投放的超鏈接方式能夠有效避免廣告信息量過低的弊端，兼顧廣告吸引力的同時傳達出更多廣告信息。

3 結論

綜上所述，在現代新媒體迅速發展的情況下，廣告傳播要切實迎合新媒體的特點，制定出行之有效的廣告傳播策略。簡而言之，就是結合廣告傳播的目標，對廣告受眾的消費心理、消費行為等進行全面分析，對傳統廣告的傳播形式進行改進和創新。新媒體環境下，廣告戰略要充分利用各種媒體傳播途徑，以最小的成本，獲得最大的宣傳效果，切實提升廣告傳播的有效性和利益。

參考文獻