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第1篇：電視廣告制作范文

一個好的廣告片首先需要的是一個好的策劃，就是一個好“點子”。這個點子就是廣告片的靈魂，決定了廣告片發展的方向。如何才能有一個好的策劃呢?這就需要我們必須很好地理解要做的片子的意圖:要做給誰看，要對他們說什么，要達到什么目的(明白你的宗旨是要做什么)。從受眾易于接受的切入點、從一個比較新穎的觀點出發，在規定的短短幾秒鐘內，把一個事情說明白，把你的意圖告訴觀眾。從如何拍攝開始思考:應該拍攝哪些內容、從哪個角度拍攝、畫面應該采用的影調等等，考慮在實拍過程中可能遇到的困難、具體步驟等等。如果有大量的語言表達，則應該有比較完整的文案。例如為了展示城市管理人員為維護縣城的清潔、衛生、文明盡心盡責的形象，要制作一個主題為“城管護綠”的形象宣傳片。我從接受任務后就開始策劃如何才能在短短的15秒內充分體現出這一主題，最后通過行道樹彎折的樹枝，綠化叢上丟棄的塑料袋、水果皮，系著繩子掛有拖把的樹木，凌亂停放的車輛，和城管隊員解開繩子、收拾好拖把，撿拾塑料袋、水果皮，扶正固定好樹枝，排整好車輛等畫面的對比，展示了城管人員為城市的管理所付出的心血，節目出來后得到了客戶和觀眾的肯定。拍攝過程是整個電視節目制作過程中技術含量相當高的環節。一方面要求熟練操作各種專業設備，另一方面要求有較高的審美水平，能做到不僅拍攝到事物本身，還能通過這個拍攝過程展現出其美好或者丑陋的一面。雖然客觀的事物是不變的，但是不同的人拍攝出來，就會有千差萬別。看到一部作品的畫面，就可以看出這個攝像人員或者編導的審美價值觀。盡管目前的攝像機在工作時只要把設置調到“自動”可以解決絕大多數問題，但是我們應該認識到，這樣只能做機器的奴隸，拍攝不出想要的效果。一個合適的觀察角度和狀態決定了你拍攝時的關注程度，而不是你在拍攝中是否運用了這樣那樣的技術手段，過度的技術參與反而可能降低了真實性和可信度。如果想要說拍攝不好后期可以通過電腦進行技術處理來改進，這個思路是永遠要不得的。

隨著社會的不斷發展，大家對電視節目的要求也越來越高。電視廣告制作也就更有了很大的挑戰，廣告制作水平是決定廣告收視率高低的很重要因素，直接影響著電視廣告的推廣效果。廣告節目的后期制作應該說是一個復雜的過程。俗話說“七分拍，三分剪”，其實在廣告節目制作中，這句話應倒過來說，剪輯的重要程度更大一些。短短的幾秒鐘時間，內容的說明、氣氛的烘托、特技的加入都是依靠后期制作完成的。廣告制作并不是用各種令人眼花繚亂的特技把幾個畫面拼湊起來。一個好的廣告片，首先整個影調應該是非冷即暖，有和諧的統一［2］。例如為了制作生態縣建設的形象宣傳片，由于拍攝的地點、時間、天氣的不同，陸續拍攝的素材雖說獨立觀看畫面都很漂亮，但在影調上并不是很統一。我根據宣傳片的主題確立以冷色調為基調，利用PremiereProCS5軟件，將所用的素材進行統一的影調處理。影片的開始是南北湖的大全景，滿眼是一片生機盎然的綠色，疊化到畫面二游人在山頂觀賞山、海、湖的景色，小孩在草地上歡快地奔跑、放風箏，蔚藍的天空飄著絢麗的風箏，切換到畫面三村莊間一條水波粼粼、岸邊河埠頭、岸上竹林的小河，疊化出農婦在河埠頭淘米、腳邊放有洗好的蔬菜，接著切換到畫面四水廠水源保護區的一大片水域，水質清澈、有魚兒在水下游動，水鳥在湖岸邊飛翔、覓食，最后整個畫面淡出到白色，同時淡入綠色的“創建省級生態縣構建和諧新海鹽”字幕，將宣傳片的主題用字幕加畫外音的形式凸顯出來。在畫面二、三、四配以“生態海鹽，你我同行”的女聲配音，再將整個片子配以輕松、柔和的背景音樂，中間配合畫面加以微風輕送、河水流動、魚兒游動、水鳥鳴叫的音效，制作出切合主題、畫面清爽、讓人愉悅的宣傳片。

在廣告片的制作中，實踐經驗就是挑核心內容，盡量保持簡潔，要有一個有沖擊力的開始。有了一個好的開始，那么這個廣告片基本上可以有百分之五十的成功。廣告節目的配樂在這中間是一個相當重要的環節，背景音樂應該與畫面有著高度的統一，不能隨手用一段音樂作為背景，沒有起幅、落幅，以致出現聲畫兩張皮的現象。由于人員、設備等限制，縣級臺的廣告制作一般沒有專業的音樂制作人員，這就對廣告制作人員提出了更高的技術要求。得益于多媒體技術以及數字化綜合處理的優勢，使得有更多的資源能夠為我們所用。通過網絡下載，搜索到合適的音樂，再加上效果音樂的拼接等處理，力求使節目的畫面、配音、配樂達到和諧統一。一個結構合理的廣告片，從開始看到結束，讓人覺得怎么這么快就結束了，三下兩下就把事情說清楚了，而且漂亮的視覺效果讓人賞心悅目，這樣的廣告片應該說是制作成功的，能夠取得良好的宣傳效果，成為讓大家關注的藝術作品。電視廣告制作人員只有在掌握數字化的電視制作手段，并在了解電視廣告藝術表現作用的基礎上，才能開拓新思路、運用新手法，創作出更好的電視廣告作品。

作者：康琳軍 單位：海鹽縣廣播電視臺

第2篇：電視廣告制作范文

關鍵詞：電視天氣預報節目；廣告設計

一、電視天氣預報節目的構成

目前各個省衛視都會在傍晚播出本省天氣預報節目。節目的構成主要包括四個部分：

第一部分是節目片頭，用以表現和說明天氣預報節目。

第二部分是主持人解說氣象信息，這部分節目沒有背景音樂，電視畫面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構成。

第三部分為各個城市點未來一天的天氣情況，這部分節目主要是通過主持人的聲音播報各個城市的天氣情況。

第三部分為節目片尾部分，滾動出現一些氣象信息。

二、電視廣告的特點

與其他電視節目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術，由于觀看的選擇權在觀眾手中，如果廣告表現形式缺乏創造沒有新意甚至惡俗，那么觀眾會冷漠對待，甚至產生厭惡。這樣不僅達不到宣傳的目的，而且還會起到相反在作用。

從表現形式上看，電視廣告具備短時間高效率的表現方式。目前現代電視廣告設計主題的表達不再著重于產品功能特點的介紹，只有突出品牌的風格化和個性化，突出對品牌價值觀念的表達，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產品增加消費者。

三、天氣預報節目中廣告的設計

（一）節目中的廣告形式

受天氣預報節目構成的影響，節目中的廣告形式可分為有聲廣告和無聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節目片頭部門，以天氣預報節目特約播出形式出現。無聲廣告則出現在節目的其他部分：一是在節目第二部分出現的主持人解說角標廣告。二是在節目第三部分出現的城市標版廣告。這類廣告無聲、可靜可動，只見其畫，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節目第四部分出現的城市滾屏側屏廣告。

總的來看，與一般電視廣告相比，天氣預報節目中的無聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關心的天氣信息捆綁在一起而有獨具特色，可以用“無聲入目、悄然入心”八個字來概括電視天氣預報背景廣告潤物無聲的特點。

（二）廣告的設計和制作

1、主題鮮明突出重點

受時間限制，節目中廣告的設計要求簡練，必須從眾多產品個性中選取最值得注意的點重點傳播，使廣告內容突出主題，把復雜的東西簡單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達到宣傳產品目的。鑒于此，對于節目主持人部分的角標廣告，由于觀眾的視覺停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點，并且廣告需要有一定的動態形式，使得觀眾會在無意識形態下關注。但也要避免過于花俏，影響整體的畫面和主持人對氣象信息的解說，使廣告淪為惡俗形式。

對于城市點廣告中的廣告，就要在構思上要找到廣而告之的重點，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡單明了才是設計的重中之重。而對于側屏廣告，則一定要注意它的獨特性。由于此時電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應盡量變化少一些，動作簡單些，內容單純些。這樣即使在畫面上不占優勢，但也能突出廣告信息。

2、構圖形式主從分明

一般來講，廣告的構圖要講究有主有從，主從分明，繁簡得當。在進行廣告布局時，首先要根據廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫面的中心位置，以此主導和統攝整個廣告畫面的造型，其他要素形式則從屬于主體態勢，使之生動而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預報城市點的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點就變得尤為重要。可以通過插圖與文案之間的搭配來體現主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫面的主體。當然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對的，二者應該是互相呼應，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預報廣告畫面的色調一般是由多種色彩組成。為了和諧統一就要選擇一種主色調，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統一的色彩風格。廣告畫面的主色調是整個畫面的主導，因此城市點廣告和側屏廣告的色彩在定主色調時要考慮到城市點背景色彩，廣告配合整個畫面的色彩達到整體畫面的色調和諧。

四、結語

電視天氣預報廣告是電視天氣預報重要的組成部分，它的優劣直接影響著電視畫面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經濟效益和氣象部門的形象。作為天氣預報節目的制作人員，在進行節目廣告設計和制作時更要深刻體會到廣告在節目中的地位和特點。設計出的廣告既能宣傳產品，又不影響氣象信息的傳播，從而達到雙贏的結果。

參考文獻：

第3篇：電視廣告制作范文

眾所周知，電視傳媒已經進入千家萬戶，電視劇，電視廣告，電視宣傳片等，已經占據了電視節目的主導，這些媒體手段為電視傳播的發展提供了相當一部分的經濟來源而在這些電視手段當中，電視廣告所帶來的的經濟，占據了絕大部分的電視收入，而隨著社會的發展和電視手段、電視技術、電視設備等一系發展也相當迅速，廣告業也發展迅速，帶動了電視業以及電視廣告，電視網絡，因特網等的飛速發展，我國的電視媒體從早期的字幕發展到了以綜合軟件，大型設備，為輔助的一體化制作系統。我在未進入電視臺實習階段之前，自己主觀上認為，電視節目，電視廣告的制發，應該是按照以下進行的：

我眼中的電視傳媒

一、電視廣告制作中心的廣告制作

1．電視廣告，首先考慮到的就是客戶，因為客戶就是上帝，所有的廣告業務通通圍繞客戶的意見為中心，其次就是與客戶的溝通，通過交談，和客戶達成協議，和共識，以便于廣告的制作，我認為的是，電視廣告的內容，包括：特效，三維，廣告演員、廣告

模特的組織和安排，廣告內容的拍攝，均由電視臺的廣告制作中心完成，然后統一生成光盤或者錄像帶，送到廣告編輯部門，進行剪輯，編輯，形成初步的影像，然后總到總編室進行合成，最后總至導播室，進行編導,最后播出，

2．有線電視臺，通過安裝好的城市視頻信號線輸出到每家每戶，無線電視臺，則是通過發射塔發射出的頻率，覆蓋城市，以及城市周遍地區，以供廣大電視用戶收看，總體上我主觀理念，綜合起來看就是，一系列的程序完成，通通是在電視成，客戶只要把思想傳達給電電視臺，就由電視臺全全完成，直到播出。

電視節目包含電視廣告，也包納了電視劇、新聞、宣傳片、文藝節目等，

1．電視劇的制作和播出。應當是由電視臺從別臺購買來卡帶，直接送總編室進行編輯，或進行稍加剪輯后，進行播出，因為各個電視臺考慮到收視的收入，大多數會在電視劇的間隙，和黃金時段的高收視段插播一些廣告，以提高電視收入。

2．新聞的制作和播出。由新聞制作中心配合，播音員在新聞演播廳進行錄制，然后將成片總到新聞編輯中心進行剪輯和裁編，后錄制成帶，進行小時播放，或者每日播放，全國大多數電視臺基本采用的是這樣的形式，也有如同中央電視臺的《新聞聯播》節目那樣的，采用現場直播的模式，通過導播，音響師，燈光師的現場控制，來達到視頻之間的切換

3．宣傳片的制作。和廣告制作認同大概一致，在制作室里完成后，錄制成帶，總到播放部進行播放

4．文藝節目的制作和播出。分為兩種形式，一個是錄制模式，包括現場觀眾的氣氛，主持人的主持詞語，文藝晚會的活動內容，項目，都是按照事先的計劃執行，如同演話劇一樣，按照劇本執行，再一個就是現場直播，中央電視臺的春節晚會就是一個很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得錄制沒有必要存在，不過花費可以說是相當高的，但是反過來，文藝節目帶來的收視率和廣告收入，卻是客觀的相比之下，地方臺的綜藝晚會一類的下節目，基本都是提前一到兩天進行錄制，因為考慮到地方臺的收視率和發射信號覆蓋范圍的有限性質。

電視傳媒與廣告的內容

自2005年12月27日，進人蕪湖電視臺廣告部，進行考察性實習以來，我觀看并動手操作了廣告制作與廣告后期制作的流程，就實習階段，我自身對于電視媒體包裝這個概念又有了新的理解。通過考察了解到了廣告制作的一般步驟和廣告后期處理以及廣告制作的方法和軟、硬件設施。

電視臺廣告部，起到廣告的制作、修改、剪輯等工作，以及廣告的播出安排，編輯，接納客戶的意見，以及推銷廣告的作用，部門分為三個分部，分別為廣告一部、廣告二部，廣告一部主要負責廣告的策劃管理，廣告的制作；廣告二部則主要負責廣告的推銷和廣告業務的接納。

在我看來，廣告就是對與企業、商家、以及個人，所有客戶的產品、人員、或者物質、思想等，用媒體進行包裝，讓廣大的消費人群更方便、更直觀、更快速的了解到這個企業、商家、個人，等。

通過考察，我主觀上認為：

1、客戶首先到廣告一部進行廣告策劃，和策劃人員進行溝通，讓廣告策劃人員了解到客戶的思想，并且傳達到廣告制作部門，進行制作，

2、客戶可以委托媒體廣告公司進行廣告制作，后將卡帶拿至廣告一部制作中心進行編輯和修改。

廣告一部制作中心可根據客戶的要求，不斷地進行修改，客戶

或客戶委托人，也可以直接進入廣告中心，更加直觀地看到廣告的制

作流程，不滿意，可隨時進行修改，直到滿意為止。就實習階段，我

所見聞的廣告業務種類，大至分為以下幾種：

1）企業、商家、機關等形象廣告專題片

2）企業活動、招聘

3）商家的促銷活動

4）商品、產品廣告

5）尋人啟事，尋物啟事等私人、公共方面

6）氣象局的天氣預報

7）電視臺內部通告以及政府通告

8）軟廣告

廣告的制作與播出

廣告的制作與播出，與我之前所認為的相同點就在于，基本上是利用軟件備進行編輯和修改，一切基于軟件的平臺上與我原有想象的不動點，在于，廣告的拍攝并不一定全部在電視臺內部完成有的廣告片可由企業的廣告部門，或者企業委托專業廣告攝制公司進行拍攝制作，后拿到電視臺廣告部進行修改和制作，目前全省電視系統，采用的多是以大洋電腦制作系統、卡帶回放機、光碟機、串編硬盤播出機等一些硬件，和以x-edit為主、premiere、3dmax、photoshop為輔、的一系列專業輔助軟件為主，進行電視片的后期制作和編輯、剪輯，全部制作完成以后，利用廣告串編管理系統進行播放順序編輯，并上傳到內部網進行廣告片審核，關于廣告串編系統，則是由相對應的電腦上，同樣裝有對等的軟件管理串編系統，大致是先由電視臺需要制作的某些部門，提供資料帶，拿到制作中心進行轉化，然后利用電視編輯軟件和硬件進行編輯，帶聲音的，可以拿著稿子，到電視臺錄音部找到播音員進行播音錄制，最后拿到制作中心拷貝，合成。就拿蕪湖臺來說，我所在的制作中心擁有兩臺大洋系列專業媒體編輯機，另外有兩臺廣告播出管理機，一臺是為生活頻道上傳廣告使用，而另外一臺則是為新聞頻道上傳廣告的播放列表使用的，每一臺電腦都用另外一臺電腦與其對應，達到有一邊制作，另外一邊播放的目的，廣告的制作和審核，全部都由廣告制作中心完成，最后由播出部進行播出，通過發射塔將電信號發送到所覆蓋范圍，以供廣大的市民和觀眾收看，這便是一部廣告從制作到播出的流程。

電視臺廣告部、其他各部門之間的聯系

作為電視臺與企業、商家、以及個人最直接聯系的紐帶，廣告部，與其他各個兄弟部門，相互之間有著很密切的聯系，其他各個部門也有自己的制作中心，不過他們涵蓋面卻只有一個方面，可以說任何一個部門，都離開不了其他各個部門的密切協作，其他各個部門，都離不開廣告部，電視臺相當一部分的經濟來源，也就是廣告，而廣告的業務，也就靠其他各個部門，各個頻道的節目來提高收視率，反之，收視率高了，電視廣告的宣傳力度也就加大了，一個電視臺的好壞，也就取決于廣告收入的多少，可見，廣告部也是電視臺的一個門面。廣告部占有相當重要的地位。

第4篇：電視廣告制作范文

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最新有關廣告牌制作合同的范本甲方： (以下簡稱甲方)乙方： (以下簡稱乙方)根據《中華人民共和國合同法》的有關細則規定，結合廣告產品具體情況，經雙方協商一致，本著自愿、平等、互利為原則，簽訂如下條款，共同遵信執守。

最新有關廣告位合同的樣本甲方：乙方:大廈(以下簡稱xx大廈)是由xx投資開發公司投資興建、物業管理公司承接物業管理的一個新型綜合樓宇，一期工程由二座層歐式建筑及裙樓組成，優越的地理位置以及區域結構、區域環境為乙方企業、企業產品宣傳構筑了一個全新的媒體平

最新關于廣告業務合同的范本甲方：乙方：xx公司(指定銷售商)xx公司(xx網)甲方申請使用xx網，并已了解xx網的操作和使用，就廣告事宜，達成如下條款：第一條：甲方為了推廣其形象、產品或服務，根據本合同所規定的廣告標準，決定委托乙方(下稱方)在xx網上問答

最新廣告策劃合同范本甲方：乙方：經甲乙雙方共同協商，本著誠信互利的原則，就廣告達成如下協議：一、 甲方委托乙方 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告業務，辦法執行《 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告實施辦法》(后簡稱 辦法)規定。

最新廣告宣傳合同樣本甲方：法定代表人：住所：電話：傳真：乙方：法定代表人：住所：電話：傳真：甲方受 小區某號樓的產權人 公司的委托，對該樓進行管理，甲、乙雙方就乙方在甲方進行管理的 小區某號樓的指定位置進行公司廣告宣傳和舉辦產品銷售活動[或寫明

有關電梯廣告合同的范本本合同由以下雙方在上海公司所在地簽署甲 方：地 址:乙方： 廣告有限公司(以下簡稱：乙方)地址：甲乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上就甲方委托乙方

關于墻體廣告合同的樣本廣告單位(以下簡稱甲方)：廣告客戶單位(以下簡稱乙方)：一、乙方委托甲方于年月日至年月日期間廣告，期為個月，合同編號為：yd 號。二、廣告媒介為：墻體廣告。

廣告服務合同范本甲方：乙方：依據《中華人民共和國廣告法》之有關規定。經甲、乙雙方友好協商，甲方委托乙方網絡廣告，達成如下合同條款：一、網絡廣告位置：乙方網站: 位置 。二、網絡廣告尺寸： 像素× 像素。

第5篇：電視廣告制作范文

【關鍵詞】電視廣告　創新力度　相關措施

電視作為一種傳播媒體，在科技技術的引導下，所影響的范圍越來越廣，突出的作用也更加的明顯，涉及面廣、具有權威性、內容多樣化、對市場的導向作用強 、制作靈活、方式手段的多變，滿足觀眾的觀看需求，成為最具影響力和宣傳度的傳播媒體。而廣告與電視的結合，更加的優化了電視的發展方向，使電視廣告引領廣告發展，逐步了報刊、雜志，成為最具影響力的廣告發展平臺。

一、電視廣告的發展現狀

經濟的發展和科技的進步以及市場的需求，都使廣告成為了影響產品銷售最主要的環節，而電視的廣告的出現，成為了推銷各類產品最有力的媒體。電視廣告是廣告銷售的一種新的表現形式，廣告內容集中，信息點突出，是對產品精華的提升和融合，表現力強的節目。電視廣告結合了報紙、雜志的優勢并加以改善，多個角度，多方面的展示產品，圖文并茂、聲像結合，使產品在廣告表達上具有更大的發揮空間，改變以往的呆板形象，讓產品廣告更加的生動形象。發揮了廣告的最大的影響力，擴大廣告范圍，符合了市場的發展與需求，成為最具特色、最具引人入勝的廣告形式。電視廣告發展速度快，具有很大的發展潛力。隨著中國市場的發展，中國電視媒體廣告經營也在不斷的加快步伐，而廣告也成為了整個電視臺的主要經濟來源，對于一些經營模式多樣的電視，廣告收入仍然是占有著主導的地位，是衡量整個電視臺發展的標準，成為了電視傳媒體系標志性的產物。目前，電視臺都設有專門的廣告部，把廣告作為行業發展的關鍵，但是在目前的電視廣告發展中存仍然存在著一些問題：

（一）廣告時間被傳媒公司壟斷，廣告播出缺乏專業性，使廣告不能滿足市場的需求，有些地區電視臺廣告的播出仍然以廣告業務員上門拜訪為主，產品電視廣告市場積極性不高，缺乏主動性；（二）電視廣告時間掌握不標準，廣告內容時間長，廣告播放時間長這都直接影響了觀眾的觀看心里，容易讓觀眾產生疲勞；（三）有些頻道成為了專門的購物頻道，播放的廣告內容不真實，而且是全天候無間斷的播放，另外在一些地區性頻道，對于廣告的要求低，常常是對于同一個產品的推銷，缺乏吸引力，廣告詞長而無記憶點，廣告內容也都是一些不切實際的夸大其詞，使觀眾產生厭煩心理；（四）廣告內容集中、信息量大、時間長、頻率高，容易造成審美疲勞，市場的惡性競爭，產品種類的繁雜，逐步降低了電視廣告的影響率，使受眾對廣告產生厭煩；（五）欄目廣告分布不合理、價格高，播放時間往往出現在黃金階段，廣告的插入造成電視節目整體播放時間長，影響了節目的質量。如：一些電視頻道在播放熱門劇的時候，廣告插入頻繁，時間長，嚴重影響了觀眾觀看電視的心情；（六）廣告分類定義不清晰，把一些廣告新聞以新聞廣告的形式播放出來，誤導受眾。新聞式廣告必須是以新聞為主廣告為輔。如：《生活1+1》這個欄目，就常出現以制作專題的形式為企業作廣告，這電視廣告是普遍存在的一種現象，是不可避免的，但是對于廣告新聞，要嚴格的控制，因為它嚴重的誤導了整個新聞廣告的分類，不利于新聞廣告的宣傳。總言之，現如今的電視廣告比較凌亂，不能夠以更高的要求來具體的要求廣告質量，只要在符合科學的發展觀，基本的道德準則以及法律的要求，在滿足電視臺運轉的情況下就會播放，沒有統一標準，而且廣告的來源復雜多變，需要電視臺廣告人員去找廣告商，廣告發展不穩定，缺乏主動上門的廣告。造成廣告發展低迷，如何改變這一現象，加強廣告業的優質發展，需要我們在今后不斷的努力探索。

二、電視臺廣告發展采取的相關措施

（一）人們生活水平的提高，簡單的電視廣告已經不能夠滿足觀眾的心理需求，在廣告發展時應注重對廣告個性化的設計，針對產品的消費群體來制定有特色、有風格、細致化的產品形象，達到廣告宣傳的效果；（二）營造產品宣傳活躍的氛圍，改變傳統廣告的單一、呆板，使產品廣告趨向于藝術信息的傳播，給觀眾留下更深刻的印象；（三）發展地區性正規廣告公司，完成廣告的制作和廣告創意，帶動本土廣告的發展；（四）建立專業的廣告制作團隊，提高廣告的新穎度、創意度。提高廣告制作的技術水準，使廣告整體效果流暢、完美；（五）廣告的制作可以適當的引用娛樂渲染氣氛，建立獨有的廣告文化；（六）電視廣告要從人文的角度出發，貼近生活，引發觀眾的共鳴，提高廣告的利用率。而對于一些醫院、醫藥等廣告要極力的控制，因為它具有欺騙性性質，不注重人文的關懷以及缺乏視覺美感；（七）利用先進的技術，提高廣告整體效果，同時注重廣告切入點的合理化、科學化,提升廣告整體的美感；（八）廣告內容精簡濃縮，主題明確，中心點突出，將主要信息能夠維持在短時間內反應出來，滿足觀眾心里需求。

三、結束語

經濟學家西蒙曾講過，“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是你的注意力”在制作廣告時，應重點加強廣告的吸引度，以迎接觀眾心理為主要的目的，以達到產品宣傳的最大效果，體現電視廣告的主要價值。

在當前電視廣告的發展中，大部分產品都是工業化的產物，電視廣告的應用屬于他們競爭的一部分，加強對廣告創意度和新穎力的提高，使廣告在表達產品的主要思想的同時提升產品的醒目度，使產品在繁多的同類產品中脫穎而出，抓住消費者的注重點，使觀眾不至于出現審美疲勞。

隨著人們電視廣告要求的提高，電視廣告在應用和發展中，更加注重對廣告整體效果的制作，提高廣告的創意度和新穎力，是廣告發展的宗旨和目標。電視廣告作為電視臺主要經濟來源，在追求廣告盈利的時候，要不斷的加強對自身廣告業務水平，發揮廣告宣傳的最大價值。

第6篇：電視廣告制作范文

Abstract: Cartoon advertisement is a new matter via combining cartoon images and television advertisement by means of multimedia synthetic technique. Based on the classic cartoon advertisement cases, this paper illuminates the reasons for enormous business opportunity promoted by cartoon advertisement. It is revealed that the rich menu language attracts the audience's attention, which further triggers their potential consuming capacity. Moreover, the commercial foreground of cartoon advertisement is prospected in this paper. It is indicated that the combination of cartoon advertisement and digital media would produce vast commercial market value.

關鍵詞： 動漫；電視廣告；商業價值

Key words: cartoon；television advertisement；commercial value

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）15-0166-01

0引言

近年來，國家和各級政府對我國動漫產業發展給予了極大的關注和扶持，各地動漫產業發展也逐步步入正軌，呈現出欣欣向榮的景象。

隨著中國動畫產業不斷向縱深發展，動漫以其潛在的資源優勢和廣闊的市場前景深受廣大商家的青睞。動漫形象具有的原創性、假定性、使得動漫形象為企業文化宣傳提供了發揮空間。

從此，動漫形象融入了我們的生活。在報刊、雜志、電視當中，我們常常可以看到很多富有童趣、幽默詼諧的動漫廣告。隨著時代的發展，又出現了根據產品需要原創的動漫廣告。這比經典的漫畫明星更加具有宣傳力度。

1我國電視廣告發展現狀

近年來中國經濟獲得了前所未有的發展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。

據2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數據顯示：2007年，中國傳統媒體廣告市場的營銷總額達到了3120億元人民幣。而在這當中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達到了五大媒體的79％，近2500個億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團在華廣告擴張大大加快了。

中國的廣告行業競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業對國情更了解，對中國的消費群體和客戶群的心理更了解，這樣的優勢使中國廣告企業更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達形式和手段上都在短時間內取得了巨大的進步。

雖然，中國電視廣告質量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認可，但是中國的電視廣告的發展潛力是外國公司不可比擬的！

2動漫與電視廣告的結合

動漫廣告是將動漫形象和電視廣告采用多媒體技術合成產生的新生事物。動漫廣告有多種制作形式，如二維動畫廣告、三維動畫廣告、實拍與動漫結合的廣告、公益動畫廣告、水墨動畫廣告等。動漫形象最早出現在電視廣告中可追溯到二十世紀的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動漫廣告。

隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發再生補劑廣告的三個漫畫形象，用簡潔的線條表達出了這種產品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。

我國在1922年的上海中國化學工業社的中華牙膏廣告（當時叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現出了產品的質量優勢和品牌優勢。整個廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強的幽默感！一個小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當時的優秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執導的第一部國產動畫片《舒振東華文打字機》，成為了中國動畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動的孫悟空的形象，改變了當時廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內推出的6個不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個鮮明的主題——“自己做主。”出色的廣告創意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發成了它鮮明的標志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動漫形象也使很多國內很多產品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

3動漫廣告在數字媒體時代的發展前景

數字電視廣告發展的一個契機是動漫廣告。它把兩個時尚、新鮮的組合起來，帶給了受眾全新的視覺感受。動漫廣告的最大的優勢[4]，是它可以利用夸張、幽默、時尚、低成本等優勢。

另一個使得動漫廣告激起觀眾的互動欲望和點擊率的優勢是動畫片和動漫游戲的市場積淀。它可以實現產品和受眾的自由溝通。

但是，另外一方面，這個新媒體對動漫廣告制作的具有更高要求。因為現在自完全把握在了觀眾手中如果動漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣，它就會使觀眾快速跳過，廣告也就失去了價值。所以，動漫廣告的創意是否新穎，就被策劃者放在了首位。而且，由于數字電視的頻道細分導致了廣告投放的目標群細分，動漫廣告的創意就必須考慮受眾群。

例如，兒童喜歡三維動感、、青年喜歡青春時尚、老年喜歡水墨風韻。因此，當動漫廣告順利搭上數字媒體這輛順風車，它定將呈現廣闊的商業市場前景。

參考文獻：

[1]譚燕.動漫在電視廣告中的應用研究.重慶大學研究生論文，2009.

[2]徐曉敏.虛擬代言人前景廣闊.國際公關，2007,4:78-79.

第7篇：電視廣告制作范文

電視是一種集多種多媒體于一體的媒介，不僅有可以播放聲音，顯示圖像和精彩的畫面，還可以極大限度的吸引觀眾的注意力，讓觀眾通過看、讀和聽實現信息的多途徑傳輸。跟其他媒體相比，廣播只有聽的功能，報紙只有讀的功能，雜志也是，電視因其多功能更能讓觀眾產生聯想，豐富廣告的意境，多姿多彩的展現廣告的魅力。每一個優秀的電視廣告都既可以吸引觀眾的注意力，又能給觀眾帶來美的享受，讓他們獲得精神上的陶冶和愉悅。廣告的宣傳效果也因其質量的好壞而有所差別，一則高質量的廣告不僅可以產生良好的效果，還能獲得很高的收益;而一則質量較差的廣告，即使投入巨資，也不會因為宣傳面的擴大使得廣告的效果好到哪里去，這樣不僅給廣告主帶來負面的影響，還使得投資沒有回報，費時費事。所以，廣告業主要是集中在廣告制作質量的較量，作為電視廣告，要擁有一批優秀的制作人，他們不僅在制作水平上優秀，還要在制作技巧熟練，創意上新穎，通過精美的制作給觀眾展現一個優美的畫面，讓觀眾在美的享受中感受到廣告的內容，達到廣而告之的目的。

二、切實實行電視廣告經營的規范化運作

隨著市場競爭的加劇和廣告主的壓力，電視廣告業要必須進行規范化運作，同時適應經濟環境的發展，這不僅要求廣告行業要制定行業準則，建立健全法律機制，讓廣告業有法可依、可循，也讓廣告主自律、誠實，共同在健康的環境中發展。在現在的形勢下，電視廣告要向前發展還有很長的路要走，它需要電視臺、廣告主和社會一起，共同努力。首先監管部門要制定行業標準和完善法律法規，播出機構要堅守行業準則，把好質量關，重視社會效益，并把經濟效益和社會效益結合起來，同時也要堅決抵制低級、惡俗、、無營養的內容，堅持先進文化的前進方向。

三、堅持以創新謀發展，樹立“創意為先，創新是魂”的產業發展理念

之前，由于電視還沒有普遍普及，那時我國的電視廣告市場還是賣方市場，各個廣告主需要進行廣告投放，需要主動找電視播出機構并支付一定的費用，那時的電視廣告并不愁銷路，工作人員也就是按部就班，導致電視廣告在一定時間里停滯不前，其經營思路和營銷策略也沒有跟上時代的發展，電視上普遍播放的都是狂轟濫炸的購物廣告，觀眾對此很厭煩，同時在播出電視劇的中間還插播各種廣告，打斷觀眾的觀看，從而造成不良的收視效果，導致觀眾都常常利用廣告時間做些其他的事情，這樣廣告的效果被弱化了。因此對于電視廣告業來說，要想立于不敗之地，一定要千方百計在“新”字上做文章，要下功夫提高廣告文化品位，深入挖掘文化內涵，著力表現人文關懷，提升吸引力、感染力，牢固樹立節目質量是根本，廣告品質是關鍵的新理念，以節目的高質量帶動廣告的新增長，實現電視節目和電視廣告的共同進步。研究客戶需求，力求開發別人難以模仿的核心技術，整合資源，不斷地強化自身優勢，構筑起競爭對手難以逾越的壁壘，從而建立起自己的核心競爭優勢，精心營銷能夠實現資源組合的靈活配置，用最低的營銷成本獲得最大的營銷效益，同時提高對營銷策略的執行和反應能力，并一直延續到售后服務結束，在最初概念設計期間，營銷的任務是對市場進行調研，使產品有個準確的定位，在售后階段則要更多的注意和尋求顧客新的需求，而單純的電視廣告已不能像以前一樣達到理想的推銷效果，或僅憑一個比較新穎的創意做一些花哨的藝術性廣告，這些都是遠遠不夠的，必然要與其他媒介相融合，整合營銷資源。

四、提高職能，合理借鑒

第8篇：電視廣告制作范文

關鍵詞:兒童電視廣告法律規制

電視上林林總總的兒童電視廣告多以兒童為目標受眾,或以形象直觀的實物展示,或以隱含間接的方式對兒童介紹各種各樣的商品｡面對這樣一個客觀存在的､如此巨大的､充滿了誘惑的視覺沖擊,分辨力較弱的兒童其思想言行勢必受到兒童電視廣告的影響與誘導｡兒童電視廣告除了具有娛樂､豐富知識和審美教育功能之外,還可能會產生相當的負作用,眾多家長､教育工作者､消費者組織等紛紛要求政府加強對兒童廣告的規范和限制｡

我們生活的世界是一個由成人主宰的世界,兒童的利益時常處于被成人忽略的危險之中｡在發展市場經濟的今天,逐利性也易使商業組織把公益性置于其次｡如何規制兒童電視廣告的制作播放,使兒童遠離不良廣告的影響,擁有一個更加健康的休閑娛樂環境,至今未能妥善解決｡

不良兒童電視廣告對兒童身心發展的消極影響

所謂不良兒童電視廣告,是指那些在電視媒體上播放的,主要是面向兒童宣傳或者是宣傳與兒童有關及有兒童參加演出的商品及服務等的一類廣告,這些廣告的內容或者形式可能對兒童的成長產生消極影響｡頻繁出現的不良兒童電視廣告會使兒童產生莫名的困惑,甚至潛移默化地受到錯誤誘導｡

(一)不利于兒童形成良好的道德觀､價值觀

傳統的道德價值觀教育是培養孩子具有尊老愛幼､團結互讓､文明禮貌､勤儉節約等美好品質｡可在一些電視廣告長期播出后,反而會使孩子忽略了幼兒園､學校老師的教導｡有這么一個事例,某人應邀去朋友家做客,拿著一堆水果和禮盒,剛坐在沙發上,還沒來得及和朋友說話,臥室里走出主人9歲的兒子｡“送爸媽不如送給我!”羅先生的朋友生氣地讓兒子回屋做功課｡“我們是未來,我們是希望,我們是全家的寶中寶,就得給我!”這下大人們都傻了,不知怎么回答,后來才知道原來小孩說的是一種兒童營養品的廣告詞｡廣告宣揚的理念是:孩子是家中的“小皇帝”,理所當然應以孩子為中心｡這樣的觀點與我們的道德價值觀教育背道而馳｡

(二)不利于兒童養成良好的生活習慣

兒童正處于生理發育期,他們本應有良好的飲食起居習慣｡不貪食､不挑食,按時起居,這樣才能促進其健康成長｡然而,電視中的兒童食品廣告多為高脂､高糖或高鹽食品,而這些食品又通常以“營養食品”､“健康食品”等用語來包裝｡電視食品廣告和電視節目中大量涉及食品的節目內容,通過影響兒童少年對不同食品和不同飲食方式的態度,左右兒童對食物的選擇,進而影響到兒童少年飲食行為的形成｡譬如廣告中的大量膨化食品,從營養學的角度分析,是典型的“四高食品”,即“高糖分､高脂肪､高熱量､高味精含量”,兒童長期食用,會引起肥胖和營養不良等癥狀｡而且,膨化食品入口后,遇到液體會膨脹,容易使人產生飽肚感,從而影響兒童的正常飲食｡調查結果也表明,平均每天看電視在5小時以上的女孩和每天看電視少于1小時的女孩相比,平均每天多攝入175千卡的能量;看電視時間長的兒童一邊吃飯一邊看電視的比例比較高;70%的6~8歲兒童認為快餐食品要比家庭烹制食品更有營養｡

(三)不利于兒童形成文明的生活交際方式

兒童尚處于身心健康發展的初期階段,而種種成人化的電視廣告常常會誘導兒童的早熟行為,它們非常容易導致兒童的語言早熟､形象早熟､行為早熟,過早地成人化｡如某小學學生回到家里,央求父母給班主任說說,給他調整在教室的位置,父母在一邊合計如何才能和老師解釋,孩子在一邊不耐煩地說,“送禮唄｡‘送禮就送×××’”｡這種廣告給兒童帶來的惡劣示范影響,使父母頓時面面相覷｡

由此可見,兒童電視廣告對兒童成長的消極影響不可回避,那么,如何讓兒童遠離那些不良的電視廣告呢?家庭､社會､商家､政府都應該擔當起保障兒童道德健康發展的共同責任｡商家要嚴格依法進行兒童電視廣告活動,立法者則應建立完善有關兒童電視廣告管理的法律法規｡

我國現行法規文件中有關兒童廣告條款評析

在我國目前主要的法律法規中,涉及兒童電視廣告的規定主要有:

《中華人民共和國廣告法》第八條規定,“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”｡《中華人民共和國未成年人保護法》第二十六條規定,“兒童食品､玩具､用具和游樂設施,不得有害于兒童的安全與健康｡”國家工商行政管理總局《廣告活動道德規范》第十三條規定,“廣告經營者在廣告創意中使用婦女和兒童形象應當正確恰當,……,有利于維護未成年人的身心健康和培養兒童良好的思想品德｡”

國家工商行政管理總局《廣告審查標準》中有更為明確的要求,包括:第十一條:廣告不得損害未成年人的形象和利益,不得對其產生不良后果和影響｡第三十八條:兒童廣告須有益于兒童的心理健康,有利于培養兒童優秀的思想品質和高尚道德｡第四十條:針對兒童宣傳的廣告,應當進行淺顯的､能夠為兒童正確理解的描述｡第四十一條:廣告中出現的兒童或家長,應當為具有良好行為或態度的典范｡第四十二條:不得下列兒童廣告:有損害兒童身心健康或道德品質的;利用兒童給家長施加購買壓力的;影響兒童對長輩和他人的尊重或友善的;影響父母､長輩對兒童的言行進行正確教育的;以是否擁有某種商品使兒童產生優越感和自卑感的;兒童模特對所宣傳商品的演示超過一般兒童的行為能力的;表現不應由兒童單獨從事的某種活動的;可能引發兒童任何不良事故和行為的;利用超出兒童判斷力的描述,使兒童誤解,或者變相欺騙兒童等｡

國家廣播電視總局《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第九條規定:廣播電視廣告應當有利于青少年兒童的身心健康,不得含有可能引發青少年兒童不文明舉止､不良行為或不利于父母､長輩對青少年兒童進行正確教育的內容｡

經過多年的法制建設,我國廣告法律體系已經初步形成,但和西方的法律相比較,我國相關兒童電視廣告的法律法規的不足顯而易見｡首先,立法層次比較低,多為部門規章政策文件,影響力較小;其次,內容相對簡單,過于籠統,缺乏可操作性,定量的限制較少｡即使是《廣告法》,其中對廣告活動的規范､廣告標準的規范仍嫌缺乏,這樣一來,往往由于立法技術的粗疏而導致事實上廣告違法行為頻頻出現,卻難以被及時有效懲處｡再者,對虛假不良廣告法律責任的承擔等方面的規定尚需細化和完善,原有法律責任規定的處罰力度不足,致使執法機關難以嚴格監督管理｡這也是我國不良兒童廣告頻繁出現于媒體的主要根源之一｡

國外規制兒童電視廣告經驗及啟示

在西方國家,廣告管理非常嚴厲,在完善相關法律規則的基礎上,逐步形成了政府管理與行業自律相結合的管理體系｡

首先,西方發達國家除了有非常健全的廣告法律制度外,還針對兒童廣告具體作出約束規定｡

如美國最權威､最綜合的廣告管理機構——聯邦貿易委員會制定了兒童電視廣告規則｡這些規則包括:要在兒童節目與廣告之間設置“分離器”;禁止兒童節目主持人直接向兒童促銷產品;限制兒童節目中的廣告時間｡美國“全國廣播工作者協會”制定《電視條例》,減少了兒童廣告的數量,限定周末兒童電視節目廣告不得超過9.5分鐘,一周中的另外幾天不得超過12分鐘｡

英國對廣告的管理主要是制定法律,比較重要的有《廣告法》､《兒童與青年法》､《獨立廣播電臺法規》等｡獨立廣播局專門制定了《廣告標準與實踐》,該法規專門制定了單項廣告管理規定《廣告與兒童》｡英國廣告法規對兒童節目前后禁止播放的產品廣告種類､廣告中兒童形象的表現,不得出現兒童的場面等作了具體的規定｡

其次,是通過行業自律,注意對兒童身心的保護｡

國際廣告協會為保護消費者利益,制定了相應的《國際廣告從業準則》,該準則是一種國際電視廣告業的約定｡準則的基本原則即明確:所有電視廣告制作之內容除真實外,應具有高尚風格,應特別注意其是否具有高尚道德水準,不觸犯觀眾的尊嚴｡它還具體規定了兒童節目廣告準則:在兒童節目中或在兒童所喜愛的節目中不應作足以傷害兒童身心及道德的廣告｡也不容許利用兒童輕信之天性或忠誠心,作不正當之廣告｡

在廣告業非常發達的美國,全國性的廣告業自律機構是全國廣告審查理事會,下設全國廣告部和全國廣告審查委員會｡前者負責監督廣告､受理申訴,后者則是在前者調解無效的情況下,負責仲裁經過全國廣告部調查和調解的上訴案件｡若廣告主對裁決不服,則把案件交與政府機關處理｡此外,還有地方的營業質量促進局監察廣告,以及眾多的行業協會,如美國廣播事業協會制定《美國電視廣告規范》,協會成員必須嚴格遵守該規范｡

綜上所述,西方國家在兒童廣告管理方面積累了豐富的經驗,很多做法可供借鑒｡結合我國國情,建議不妨在以下方面作出努力:

首先,電視臺與商家在制作播放兒童電視廣告過程中,廣告協會應加強業內規范｡中國廣告協會曾經在2003年通過《廣告宣傳精神文明自律規則》中明確“廣告應有利于兒童身心健康”,要求廣告協會會員自覺遵守,但由于自律規則的強制約束力較弱,再兼中國目前誠信制度的不完善,完全依賴行業自律并非明智､有效之策｡

其次,國家應該時刻加強行政監管｡國家的各級管理機構､執法機關,應高度重視兒童電視廣告的消極作用,應主動出擊,加大管理力度｡

再次,更為重要的是,吸取外國有益的做法,制訂專門的兒童電視廣告管理法律法規,保證最大限度地讓兒童接觸到大量正面的､健康的廣告｡

市場經濟原本應該是法治經濟,“法律是最后的救濟”｡建議在新制訂或修訂的法律法規中,應著重如下規定:對播放兒童電視廣告的時間加以明確的限定;在兒童電視廣告與電視節目之間使用隔離技術作提示;對兒童電視廣告的表現內容和手法作出限制;明確廣告審查標準,成立專門委員會等機構來定期審查､接受申訴等｡尤其重要的是,對于違規進行兒童電視廣告制作或播放的,應規定具體的法律制裁措施｡

有了內容完善､高質量的兒童廣告法律法規,相關的行政管理部門也就有了執法依據,可謂“有法可依”｡規范兒童廣告,有力保護兒童的身心成長,這也是我們履行《兒童權利公約》規定的“兒童最大利益原則”要求的具體表現｡

參考文獻:

1.張龍德.廣告法規案例教程[M].上海:上海大學出版社,2001

第9篇：電視廣告制作范文

我國的廣播電視網絡中，除開中央電視臺和省級衛視以外，還存在較多城市廣播電視臺。各地以地級市為主的地方城市電視臺成為廣播電視網絡中的重要組成部分。廣播電視廣告投放是廣播電視臺維持經營的重要措施，同時也是促進廣播電視事業長遠發展的必要措施。當前，我國城市廣播電視臺的廣告投放中還存在一定的問題，導致經營狀況不佳。

二．廣播電視廣告投放中存在的主要問題

1．地域限制：各地的廣播電視業一般都只覆蓋本地，導致廣告經營的空間存在較大限制，此外，地方經濟水平也對廣播電視行業發展具有重要影響。由于廣播電視廣告收益較少，導致制造節目無法投入資金，從而造成節目粗糙問題的發生，最終導致觀眾對廣告不敢興趣，從而影響廣告收入。同時，由于地域限制和規模局限，廣播廣告的經營和發展難以突破瓶頸，加上廣播媒體地域性強的特點，在一定程度上影響廣播廣告的經營。

2．需求沖突：在商業社會中，無法完全杜絕電視廣告，但是由于廣告時間增長導致觀眾厭惡感增加，逐漸開始排斥廣告。對于廣播電視廣告來講，觀眾有權選擇看與不看，但無法選擇是否播出及播出時間的長短，而對于電視臺來講，處于利益考慮希望廣告時間越長越好、越多越好。在這種需求沖突情況下，如何平衡電視臺和觀眾之間的利益關系至關重要。

3．廣告質量低下、缺乏創意：廣告內容存在很大的問題，其中最突出的問題就是廣告質量低下、缺乏創意。廣告類型單一，多為醫院廣告及招聘廣告，廣告制作缺乏美感，僅停留在對內容的簡單羅列，如商場促銷廣告，一些醫院廣告，畫面是醫院大樓，配合醫院名稱，或是一些婦科專科醫院對各種婦科疾病治療項目的平鋪直敘，這些乏味低俗的廣告很難吸引受眾的注意力，更不用說引起受眾情感上的認同。

三．城市廣播電視臺廣告經營現狀

城市廣播電視臺的綜合收視率占有較高的市場占有率，部分城市臺的主頻道屬于當地收視率最高的頻道。以山東省為例，在調查的30多個電視頻道中，收視率位于前三位都是屬于濟南電視臺的城市頻道、新聞綜合頻道及影視娛樂頻道。城市廣播電視臺的收視率相對較高，這是我國廣播電視網絡的一大特色。雖然收視率占據一定優勢，但從廣告投放方面來看，還存在較多不足。城市電視臺一般播放的廣告都具有地方特色，屬于本土企業，在廣告費用方面存在較大折扣現象。城市的醫療、餐飲、商場、裝潢、房產等項目成為城市廣播電視的主要來源。一般情況下，本地廣告占據城市廣播電視臺廣告收入的近40％。城市擁有較強的地域優勢，已逐漸成為城市文明的重要內容。近幾年來，廣播廣告成為城市廣告投放市場的重要媒體形式之一，根據監測數據顯示，未來還具有較好的增長趨勢。在城市廣播電視臺高速發展的同時，也應該看清在廣告投放過程中存在的問題，針對問題進行改善，切實提高廣告投放水平，促進城市廣播電視臺健康發展。

四．應對城市廣播電視廣告投放問題的對策

1．改變廣告投送模式：廣播電視廣告不應該僅僅是冰冷的影像片，更應該成為主動和觀眾交流、互動的平臺。在廣告中充滿力量和溫情，才能真正打動觀眾的心，如此一來才能達到廣播電視廣告營銷、宣傳的目的。在未來的數字化電視廣告中，要盡量增加廣告的情感熱度和人性光輝。未來，數字化電視廣告的投送路徑必然發生變革，未來電視廣告播放不僅僅局限于電視上，同時在平板電腦、智能手機、計算機等媒介上都可以播放。數字化廣告一體化是未來廣播電視廣告的發展趨勢。通過在數字化電視廣告中透漏出科技理論，折射美學氣質、情感和人性，才能更好傳遞廣告信息，為觀眾提供更好了解產品的渠道。

2．利用數字時代的電視廣告實現精確傳播的效果：所謂的精確傳播，就是電視廣告的傳播與投送要定位到事宜的時間段、消費人群與地域范圍內，這樣才能實現電視廣告傳播效果最大化。眾所周知，傳統廣告一直面臨著大于一半的廣告費被浪費、廣告效果難以測量的問題。而在數字技術下，受眾的特征、受眾的行為都能夠被監測：什么人在什么時間看什么節目、每一個廣告點擊、每一次廣告搜索都能夠清晰地記錄在渠道運營商的服務器上。這些都是進行廣告效果分析所需的數據基礎。

3．改變溝通和交流模式：數字時代的電視廣告要從傳統電視廣告的交流和溝通模式上發生改變，將觀眾對廣告的厭惡感逐漸降低直至消失，讓廣告成為一種享受、休閑或攝取有效信息的重要渠道。促使觀眾從單一接受廣告轉變為主動尋求廣告信息，增加雙方的互動性。擁有較好的廣告傳播效果作為保障，電視媒介作為廣告平臺的吸引力也將進一步得到提升。

五．結束語