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第1篇：市場調研實習范文

楊冬梅①YANGDong-mei；郭麗②GUOLi

（①福建電力職業技術學院，泉州362000；②沃爾瑪福建晉江分店，泉州362000）

（①FujianElectricPowerTechnicalCollege，Quanzhou362000，China；②Wal-martOutletinJinjiang，Quanzhou362000，China）

摘要：校企合作是高職市場營銷專業人才培養的關鍵手段，本課題通過對高職市場營銷專業的合作企業及相關老師同學的調研，分析出了高職市場營銷專業校企合作工作存在的一些問題，為研究如何更好地開展校企合作提供了依據。

Abstract:School-enterprisecooperationisanimportantwayforthetrainingofmarketingmajorsinhighervocationalcolleges.Throughtheinvestigationtothecooperatingenterprisesandteachersandstudentsofmarketingmajorsinhighervocationalcolleges,someproblemsintheschool-enterprisecooperationarefound,whichprovidebasisforresearchingwaysforbetterschool-enterprisecooperation.

關鍵詞 ：校企合作；高職；經管；調研

Keywords:school-enterprisecooperation；vocationalcolleges；economicmanagement；investigationandresearch

中圖分類號：G712文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2015）21-0247-02

0引言

國家“一帶一路”戰略的實施，多地自貿區的運行等各種大好經濟發展形勢，決定了市場營銷專業畢業生總需求量較大，但當前市場營銷人才隊伍存在嚴重的結構失衡，既缺高級市場營銷人才，包括復合型高級管理人才和高級技術人才，更缺技能型、應用型市場營銷人才，而校企合作是培養高職市場營銷專業技能型優秀人才的關鍵手段，現在，國內許多學者對市場營銷專業校企合作模式問題已有了初步的研究，有些學者認為市場營銷專業校企合作重點要放在建立實踐教學計劃，建立實習實訓基地上，也有些學校把校企合作僅停留在企業在學校尋找廉價勞動力上，校企合作很不深入。因此，研究高職市場營銷專業如何更好地開展校企合作成為急等解決的重要課題，具有重要的現實理論價值。

本文將高職市場營銷專業校企合作模式問題放在國家“一帶一路”戰略實施、自貿區的運行這樣的大環境中，通過對用人單位、老師同學的實際調查，分析校企合作之間存在的一些問題,并在此基礎上，提出針對性的對策。

1開展調研的情況介紹

2015年1-4月份，課題組通過問卷和現場訪談等方法，先后在晉江、泉州、石獅等用人單位企業及相關學校進行調研，以求精確掌握當前高職營銷專業校企合作的問題。

這次調研我們在各地發放了問卷，問卷共計195張，回收了180張，回收率達92%，有效問卷有173張。在這些有效問卷中，用人單位合作企業主管31人，達19%，基層員工38人，達23%，合作院校教師32人，達20%，合作院校同學72人，達38%（如圖1）。

2調查結論分析

2.1學校企業對合作的滿意度較低通過分析調研數據，我們發現，學校企業對合作滿意度較低，比如，很多學校的企業實習存在的問題很多：有的無高效的實習跟進，沒有制定詳細的實習計劃，沒有帶隊教師，或者老師不與企業溝通，沒有總結，沒有對經驗教訓進行分析；有的實習企業、實習工作與市場營銷專業的人才培養要求不一致，效果不好；有的缺乏對實習教學的評價，有的連評價指標都沒設立，評價不夠全面科學。

2.2合作隊伍力量有待加強通過分析調研數據，我們發現，有81%的合作單位與院校認為校企合作師資隊伍力量有待加強，企業專家因為業務繁忙，沒有精力開展從事市場營銷專業的實訓教學工作，而理論老師缺少企業實踐鍛煉，打造高素質校企合作師資隊伍的愿望很難實現。

2.3校企合作工作較淺面通過分析調研數據，我們發現，目前校企合作方式形式相對較少，主要表現為學校組織營銷專業學生進入企業實習，還有就是請企業專家學校開講座，達25%，同學進單位兼職的，達20%，其他合作方式式較少（如圖2），可見，當前高職院校與企業市場營銷專業方面的校企合作較淺面不深入,合作主要內容只是表現在，企業到學校尋找廉價勞動力,學校到企業尋求實習地方，其他方面涉及較少。

2.4學校企業對課程設置的認識有差異學校企業對課程設置的認識有差異，比如，企業專家認為市場營銷基礎這門課程很重要，高達到91.47%，但理論老師認為市場營銷基礎這門課程“非常重要”只有73.23%（如圖3），對其他課程,企業專家與學校老師的認知差別也較大。

2.5留在合作企業就業的學生較少通過分析調研數據，我們發現，實習期滿，真正留在合作企業的學生較少，只有總實習生的4%，明顯未達到當初的計劃，這里面的原因有:對職業發展規劃的教育不明了等等因素。

2.6市場營銷專業培養目標定位當前，我國正處在經濟高速發展時期，市場營銷人才缺口很大。根據人力資源部公布的近幾年全國人才市場供求最新排名及統計信息顯示，市場營銷排在所有招聘求職專業的前列，從福建省人才市場統計數據看，網絡招聘與現場招聘熱門崗位排名居前的專業均有市場營銷。而我院位于海上絲綢之路的起點—泉州，泉州是福建省經濟的第一大市，也是海西經濟圈經濟總量第一大市，產業結構合理，整體實力較強，國家“一帶一路”戰略的實施，福建自貿區的運行，這些區域優勢決定了營銷專業畢業生總需求量較大。同時，調查還發現，目前市場營銷人才隊伍存在嚴重的結構失衡，“兩頭”更加短缺：既缺高級市場營銷人才，包括復合型高級管理人才和高級技術人才，更缺技能型、應用型市場營銷人才，因此，市場營銷技能型人才的培養成為當務之急。

基于以上市場需求現狀和社會背景，我們將市場營銷專業的人才培養目標定位在技能型應用型營銷人才上，即培養適應社會主義市場經濟需要的，德、智、體、美、勞全面發展，面向各類工商企業管理和服務第一線，具備相應營銷理論技能，能開展企業管理、產品銷售、營銷策劃、市場調查與預測、公關策劃、廣告策劃、商務談判等工作的高素質技能型應用型營銷人才。

職業崗位（群）定位:市場部中負責廣告、調研、推廣、策劃等職位；銷售內勤；售后服務或客戶服務；市場調研分析員、網絡營銷人員、公關人員；區域經理；產品經理；市場部經理；銷售部經理等。

培養規格知識結構要求：①具有較高層次專門人才必備的文化基礎知識；②掌握本專業必須的基本理論知識；③熟練掌握英語知識；④熟練掌握計算機應用、數據庫管理和網絡技術知識；⑤掌握產品銷售、產品推銷的專門知識；⑥掌握營銷策劃、廣告策劃和商務談判等方面的專門知識；⑦掌握市場調查與預測的基本知識，能開展市場調研活動；⑧掌握財務會計核算方面的基礎知識。

能力結構要求：①具備獨立學習相關知識的基本能力；②具有基本的英語聽、讀、寫、說能力；③具有較熟練的計算機應用和操作能力，能夠利用計算機進行網上營銷和談判；④具有市場調查、市場開拓和處理信息等方面的能力；⑤具有較強談判和公關能力，能協調各種公共關系；⑥具有熟練的廣告策劃、廣告平面設計等能力；⑦具有向分銷商、零售商、消費者進行推銷的能力，達到推銷員水平；⑧具有初步的財務會計核算工作能力和企業營銷管理能力。

其他要求：比如要具備適應職業變化和將來不斷繼續學習的技能；能掌握必要的基礎文化知識，具備基本的科學文化素養，專業知識和比較熟練的職業技能；具備基本創造美、欣賞美的本領。具備全面的世界觀、集體主義、人生觀和愛國主義、社會主義思想以及良好的職業道德與行為規范；具備健康的身體和心理；具備創業創新實踐能力等。

參考文獻：

[1]宋文官.物流基礎[M].高等教育出版社，2014.

第2篇：市場調研實習范文

洗衣粉品牌格局的演變大致經歷了四個階段。

第一階段：（****年以前）白貓獨秀

計劃經濟體制下，廠家只負責生產，銷售則由國家統一實行配給。 " 白貓 " 洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。

第二階段：（****年）**** 開創新紀元

上世紀 80 年代初期， " ****" 超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創了中國洗衣粉歷史的新紀元，同時 " ****" 也敢為天下先，在當時企業廣告意識不強的情況下，在中央電視臺不間歇的播放 " ****" 的廣告，一時間 " **** 、沙市日化 " 的廣告語和 " 一比四、一比四 " 的廣告歌走進千家萬戶。 " ****" 從此天下揚名，一躍成為國內洗衣粉行業的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

第三階段：（****年）外資四大家族主導

這一時期，外資洗衣粉開始在中國控股合資或直接設廠生產。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術革新，它們在市場上取得節節勝利，在強大的外來攻勢下，許多國內品牌要么選擇了與外國洗衣粉廠合資，要么無奈的退出市場。市場基本由聯合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團所主導。

第四階段：（****- 今）本土品牌成功阻擊四大家族

由于成本過高，外資洗衣粉一直未在中國市場有好的盈利表現，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國內一段時間內消費低迷，消費者也漸漸轉向購買價格低廉的國有品牌。而一些國內品牌借此機會，憑借價格和廣告優勢，確立了自己的地位，如奇強、立白等，而雕牌納愛斯更是在中低端市場獨霸天下。

二、 ****年度品牌競爭格局

（一）總體競爭格局

洗衣粉是中國快速消費品市場充分競爭的領域。洗衣粉行業品牌眾多，產品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國巨頭寶潔、聯合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個行業充滿了變化與變革的契機。

（二）市場競爭深度分析

1 ．市場滲透率分析

進入 21 世紀后，雕牌在洗衣粉市場上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲。

全國 30 城市市場滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場滲透率近乎100% ，市場容量已經基本飽和。另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢依然不明顯。所以任何品牌的增長都以蠶食其他品牌的地盤為代價。全國洗衣粉市場競爭中，只有兩個品牌在增長：雕牌一枝獨秀，大幅上升；立白避其鋒芒，小幅上漲，其他品牌均呈敗退之勢。

截止 2003 ，洗衣粉市場大盤已定：

（ 1 ）華北區雕牌急劇增長， 2001 攻下華北。奧妙勉力堅守第二陣營，活力28一落千丈，與其它品牌共同據守第三陣營。

（ 2 ）華東區奧妙一直雄霸第一，白貓第二。但****年，雕牌一舉攻下華東，坐上華東區頭把交椅。

（ 3 ）華南區品牌競爭尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 2002 已呈頹勢的奧妙也在奮力上揚。盡管雕牌依然表現出最強勁的上升幅度，但鹿死誰手？猶言過早。

（ 4 ）雕牌 2002 攻下華西，奧妙和汰漬在第二陣營競爭，但似乎汰漬率先開始動作。

（ 5 ）東北區雕牌一馬當先，其他品牌一瀉千里，潰不成軍。汰漬微弱地反抗成功。

2 、品牌忠誠度分析

雕牌較高的忠誠度為其一馬平川奠定了堅實的基礎，或者說，雕牌之所以能在全國范圍內所向披靡，得益于其較高的品牌忠誠度。

三、主要品牌手段分析

1 ．雕牌

雕牌的成功，除在區域市場的運籌帷幄、各個擊破外，其對于自身的品牌定位及對核心消費人群的訴求，是其制勝的另一法寶。

作為家庭必需品的洗衣粉，價格不能不是一項考慮的因素。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費多的家庭，對價格越敏感。雕牌采取了走中低端路線、瞄準家庭主婦的方法，不僅瞄準了最核心最大量的消費人群，而且為自己開辟了一塊廣闊的天地。

此外，從雕牌消費者的心理定位看，雕牌依然瞄準比較傳統、保守，具有奉獻精神的那部分家庭主婦的心理，而她們，是家庭主婦的主流和主體。相反，象奧妙的消費者，則傾向于追求自我，具冒險精神，更具職業女性的態度。而職業女性，注定不會成為洗衣粉市場的消費主力。

2 ．奧妙

1999 年，經過多年摸索后的聯合利華，向寶潔發起總攻，當年11月，聯合利華將兩款新推出的 " 奧妙 " 洗衣粉 --- 奧妙全效和奧妙全自動洗衣粉全面降價，降幅分別達40% 和30% ，400 克奧妙洗衣粉的價格從近 6 塊錢一下落到 3.5 元，這個價格當時僅相當于寶潔產品價格的一半左右。由于奧妙精心營造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場由此洞開，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。

3 ．汰漬

作為寶潔旗下的主打品牌，在進入中國市場之初，憑借豐厚的財力及自己準確的產品訴求，在短時間內成為市場的領導品牌，雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現市場分額下降的情況，但它在消費者心目中還是有較強地位的。

4 ．立白

1994 年進入洗衣粉行業的立白，在一開始，就選擇了農村包圍城市的策略，在每個縣找經銷商，和每個經銷商探討立白的銷售與經營，在雙方的共同努力下，立白站穩了根基。

第3篇：市場調研實習范文

關鍵詞：翻譯人才市場；翻譯公司；翻譯專業大學生；人才培養；啟示

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）20-0079-02

一、緒論

西安，上千年歷史，十三朝古都，經秦風漢韻，歷隋唐盛世，在國際上已久負盛名。后幾經波折，西安國際影響力日益勢微。2008年5月國務院對西安市新一輪城市總體規劃的批復，及2009年6月，國務院對實施《關中——天水經濟區發展規劃》的批準，大西安的建設呼之欲出。近十幾年來，西安市又在“西部大開發”的春風吹拂下，以文化、教育、高科技產業為依托，以建設國際化大都市為目標，實現了跨越式的發展。城市面貌發生巨大變化，經濟格局日益成熟，國際影響力也不斷提高。2011年世界園藝博覽會的成功舉辦，使西安朝國際化大都市又邁進了一步。

翻譯是語際交流的助推器。隨著越來越多的國際展會盛會在西安舉辦，跨語言交際的障礙問題日益顯現。因而在國際化大都市建設過程中，翻譯人才庫的建設必不可少。翻譯公司雨后春筍般涌出，許多高校的翻譯專業也就應運而生了。但是西安市許多高校翻譯專業起步晚、底子薄，在人才培養方面尚處于探索階段。高校培養的人才能否適應社會市場需求，市場到底需要什么樣的人才，高校到底該如何培養翻譯人才，這是許多人關心的問題。我們從這些問題切入，深入高校、翻譯公司展開調查，經過半年的問卷調查和實地采訪，對西安市的翻譯人才市場有了宏觀的把握。

現將我們所掌握的第一手資料進行整理解析,希望我們的調研成果能夠為翻譯專業大學生就業提供指導，幫助各高校了解西安市翻譯人才市場情況，見賢思齊，揚長避短，以培養出更優秀更具市場競爭力的翻譯人才。

二、西安市翻譯市場現狀

中國目前翻譯市場需求主要集中在北京、上海、廣州、武漢、西安。西安作為西北地區最大的翻譯市場，它的翻譯市場現狀毫無疑問影響著西安市翻譯學生的就業。

為了解西安市翻譯市場現狀，我們有計劃地采訪了展地（西安）翻譯人才實訓基地、西安非凡翻譯社、譯傳思翻譯、陜西省翻譯協會等知名翻譯公司及機構的相關人士。通過與他們的深入交談，得出以下結論。

1.從各公司的平均水平來看，專職譯員大約在10～20名左右，兼職譯員數量不等，且主要是臨時譯員和小語種翻譯。業務量上，筆譯占絕大部分，口譯（包括同聲傳譯）僅占15%～20%。

2.幾家翻譯公司的業務重點側重不同，如科技、電力、機械、石油、經貿、本地化等，不過總的來說都偏重于工業方向。

3.由于近幾年計算機輔助翻譯技術發展很快、應用很廣泛，這幾家公司也不例外。翻譯軟件中使用最多的應屬塔多思軟件。各公司均表示能熟練應用計算機輔助翻譯軟件已經越來越重要，也會在譯員求職過程中為其加分。

4.各公司在挑選譯員時標準比較一致，即達到英語專業八級水平（但不一定要求英語專業八級的證書）。其他翻譯水平的證書如人事部或上海市的翻譯資格等級證書也沒有硬性要求?？偟膩碚f就是要達到業內認可的標準，而這標準取決于英語水平而非英語證書。

三、西安市翻譯人才現狀

社會發展靠人才，翻譯行業也不例外。翻譯作為一個新興行業，對翻譯人才來說既是機遇又是挑戰。那他們能抓住機遇，迎接挑戰嗎？帶著這些問題，我們調查了西安市各翻譯專業院校。

首先，我們按照計劃將精心準備的問卷下發到了陜西師范大學、西安交通大學、西北工業大學、西安外國語大學等學校的翻譯專業同學手中。本問卷調查參與者主要是大二、大三以及一部分大四學生。我們一共下發問卷480份，回收有效問卷453份。對這些問卷進行分析整理后，我們初步得出以下結論。

1.有約40%的同學畢業之后想直接就業；有約35%的同學準備考研，繼續深造；同時約10%的同學希望能出國留學；其他約15%的同學則表示自己對未來的規劃并不清晰，感覺前途未卜。

2.在選擇畢業后直接就業的同學中，僅有約22%的同學明確表示想從事翻譯工作，因為喜歡翻譯工作，并且專業對口；同時有約18%的同學明確表示不會做翻譯，因為翻譯對自身要求較高，認為自己難以勝任；其余的大部分同學則認為就業市場變化快，現在說做不做翻譯還為時過早。

3.我們進而在希望從事翻譯工作同學的問卷中發現，大家畢業后大多希望在北上廣等一線城市就業，因為那里工作機會多，發展潛力大。同時絕大多數同學希望自己從事翻譯后月收入能超過5 000元，也有同學希望超過10 000元。

4.再次分析全部問卷我們發現，大多數同學認為自己學校自己專業的課程設置有不足之處，具體體現在有些課程并不能真正做到提高翻譯專業學生的專業素質，且課程設置與市場需求脫節?？赡苡捎谄渲幸恍W校的翻譯專業開設較晚，該專業的發展還在探索之中，所以這種想法在一些學校的問卷中反映較為普遍。當然，同學們也寫出了自己認為對自己幫助最大、最給力的課程，其中主要有口譯、筆譯、高級翻譯、交替傳譯、高級英語、綜合英語等。

5.就西安市整體的翻譯市場而言，目前合格的譯員缺口很大，尤其是同聲傳譯員。我們可以這樣理解，只要能力強不愁沒活干。所以對于有能力的翻譯專業學生來說，就業形勢非常好，前景很廣闊。

四、西安市翻譯人才市場存在的問題和啟示

第4篇：市場調研實習范文

關鍵詞：房地產市場；市場研究；調研分析

Abstract: this paper studies the real estate market research method around on, clear the real estate market research, the concept of real estate market research content and theoretical analysis process, focusing on market research method and the procedures of description, compares the advantages and disadvantages of different research methods and the application of the environment, the explanation is the real estate market research method of data processing.

Keywords: real estate market; Market research; analysis

中圖分類號：F293.33文獻標識碼：A 文章編號：

前言：隨著房地產市場的成熟與競爭的日益加劇，憑借經驗和直覺進行項目開發的時代漸行漸遠，房地產營銷策劃已逐漸被整個行業所重視，它的重心在于研究消費者需求，引導消費需求，進而滿足消費需求。為了完成這一目標，必須以扎實的市場調研為基礎，以消費需要為導向，進行深入的市場調研分析，以便熟悉房地產市場，進行產品定位，進一步做出科學的房地產投資決策。由于房地產市場總是在不斷發展變化的，在房地產項目的發展過程中，總會不斷出現新的市場機會和危機，通過對房地產市場的詳細調查、研究，可以準確把握當前房地產市場的供求關系，為企業投資決策提供準確的數據資料，準確預測今后房地產市場的發展變化，可達到房地產項目前期策劃的目的和要求，確保項目策劃及項目定位的真實可靠性和實時操作性。

一、房地產市場調查的概念

房地產市場調查是指為實現特定的目標，運用科學的原理和方法，通過各種途徑有計劃、有目的、有步驟系統地收集、整理與房地產項目相關的各種市場信息，為房地產市場的分析和預測提供基礎和依據。市場調查在整個房地產項目前期策劃中占有重要的位置主要是因為：

（一）市場調查是開發企業、策劃人深入認識市場的必經過程和手段；

（二）市場調查是策劃人和開發商認識產品市場規模，作出產品開發的決策基；

（三）市場調查是房地產項目投資決策、項目定位、產品定位等的基礎和前提，也是市場分析和預測的前提。

二、房地產市場調查的內容

(一)市場產品壽命周期調查

產品的壽命周期調查主要是研究產品的發展特征，進一步幫助決策，一般的產品壽命周期分導入期、成長期、成熟期、衰老期四個階段。對于房地產產品而言，國內外許多研究房地產發展周期的專家認為房地產產品同樣居有一定的發展周期，其壽命周期的研究主要包括宏觀環境下產品的壽命周期和項目所在地的區域房地產產品的壽命周期，對項目而言，后者的影響更大，研究也應當更為準確和深入。

(二)市場供應、需求調查

市場的供應調查主要包括兩個方面的內容：量和價，市場供應調查的核心內容就是調查對象、范圍的確定，以及調查深度的確定。

需求調查中經常調查以下幾個方面的內容：需求量、需求價及對目前產品的不滿足因素和程度。需求調查中一個非常重要的目的就是了解消費者心中所想，并且能對項目的前期推廣埋下伏筆，作個鋪墊和引導。

(三) 消費者購買行為調查

消費者的購買行為調查對于市場需求分析具有相當的重要性，主要從以下三個方面進行：1)消費群體特征調查、2)消費群體購買力調查，主要從收入情況、支出情況、消費者的資金分配能力、消費觀念、對目前房地產行業的了解程度等方面進行調查；3)消費者的消費傾向調查。

(四) 市場競爭調查

市場競爭無處不在，只有進行研究并指定恰當的策略才能把風險降到最低。對于房地產市場的競爭調查包括：1)區域內競爭企業，即在擬建項目的輻射范圍內項目的競爭企業情況；2)競爭項目，這里的競爭項目主要是指可能影響擬開發項目的建設、銷售等的已有項目和潛在項目；3)競爭產品的調查，主要是調查市場已有的產品和潛在的產品；4)區域外可比項目的調查，主要是指與擬開發項目具有許多的類似特征的項目，這種項目的研究對于擬建項目具有相當的借鑒作用。

三、房地產市場調研的主要方法

在房地產市場調研過程中由于調查深度和目的的不同也可以將房地產市場調查劃分為試探性調查、描述性調查、因果性調查、預測性調查等，這幾種調查之間存在一個相互聯系、逐漸深入的關系，并且在實際調查過程中經常進行綜合運用。試探性調查主要是發現問題和提出問題，描述性調查主要是說明問題，因果性調查主要是分析問題的原因，預測性調查主要是估計問題發展的趨勢。在這些調查過程中，要運用到多種調查方法。根據調查方法分類方式的不同，可以進行不同的劃分，但常用的方法有：

(一)訪問法

訪問法的基本原理是由調查者根據調查目的，擬定調查提綱和設計調查問卷，然后對被調查者以提問或問卷的方式請他們做出回答，然后再對回收的問卷進行分析、整理以得到所需的資料。訪問法的優點在于成本較低并且速度較快，缺點在于調查數據的客觀性不強對調查目的的實現能力不強。訪問法主要有以下三種形式：

1、面談，進行當面訪問有助于獲得較多的信息，并且調查者可以根據調查對象的特征調整調查的問題，但該方法比較費事。

2、電話調查，該方法的速度快、成本低，但是獲得的信息有限。

3、通訊調查，隨著現代通訊業的發展我們可以采用多種方式進行調查，并且成本會比較低廉。

(二)觀察法

觀察法是指調查人員通過觀察被調查人員的行為來收集所需資料信息。該方法的缺點就是調查的范圍較窄，花費的時間較多，并且只能了解事物的表象難以了解被調查者的內心的感情、態度等，因此該方法一般要同其他的方法結合使用。

(三)實驗法

實驗法就是根據需要了解的信息，先假設一些條件，在某一個較小的范圍內進行實驗，并根據實驗結果提取所需信息的方法。

在實際運用中一般都是多種方法同時運用，以相互彌補單一方法的缺陷和不足。另外根據調查對象總體范圍不同還可以分為：普查法、重點調查法、隨機抽樣法及非隨機抽樣法。

四、房地產市場調研的主要步驟

(一)市場調查的準備階段

1、確定市場調查的內容和目的

調查內容和目的的確定每個項目都不同，因此在具體調查時要具體問題具體分析。

2、擬定市場調查計劃

市場調查計劃的內容主要包括：調查對象的確定、調查方法的確定、調查進度計劃安排等內容。

3、調查人員的選擇

調查人員作為調查方法的執行者，其素質將直接影響到調查方法的執行能力，并最終影響到調查結果的質量。因此調查人員的選取應當有一定的基本要求，如專業要求，并應當在調查前進行適當的培訓。

(二)市場調查的實施階段

調查的實施階段時間最長，也是最重要的階段，一般包括以下幾個內容：

1、收集相關信息資料

在市場調查中需要對許多的相關資料進行收集，其中包括市場資料、具體項目資料、宏觀經濟、政策資料等等，并且這個收集過程應當是動態的過程。

2、設計調查問卷

調查問卷的設計將直接關系到調查質量，因此其設計應當充分考慮到有效性、經濟性等方面的要求，設計要做到科學、完整、可行。

3、進行現場調查

現場調查中最應當注意的問題就是調查的質量，要求調查人員要不斷的總結和調整方法，為進一步調查做出合理的行為提供幫助。

(三)資料的匯總及分析處理階段

市場調查的任務就是將客觀存在的事物如實地反映出來，解決現實或將來的問題。調查資料的整理分析是將調查收集到的資料進行整理、統計和分析。首先要進行編輯整理：就是把零碎的、雜亂的、分散的資料加以篩選，去偽存真，以保證資料的系統性、完整性和可靠性；再進行分類，即對經過編輯的資料進行分類，并制作相應的統計表或統計圖，以及觀察分析；最后對調查資料進行分析，即用統計方法對調查資料進行統計檢驗，以評定其可靠性，并進行相關分析，回歸分析等。

（四）形成調查報告

撰寫和提交調查報告是房地產市場調查工作的最后一環。調查報告反映了調查工作的最終成果，要十分重視調查報告的撰寫。不同的市場調查其撰寫的格式是不同的，但一個原則就是能夠真實反映調查的成果和不足，要恰當的描述市場的情況。

結論：

本文對房地產市場調研分析進行了詳細的介紹，清晰展示了市場調研分析的過程，在房地產策劃中，市場調查作為一切活動開展的基礎要求，在各種條件允許的情況下盡量深入的進行，同時市場調查的方法要求科學、合理，調查的手段要多種多樣，并綜合運用。在市場調查的整理階段，主要發現存在的不足之處，并進一步進行深入的調查研究。市場分析與預測實際上就是在市場調查的基礎上，根據我們希望獲得的信息對市場調查的資料進行判斷、歸納、演繹。

參考文獻：

[1] 余源鵬.房地產市場調研與優秀案例.中國建筑工業出版社,2006.

[2] 曾振華.市場調查的基本方法與應用.暨南大學出版社，2006.

[3] 楊洋．房地產營銷策劃的基礎市場調研．平頂山工學院學報，2004．

[4] 胡建蘭．房地產市場調研中應關注的幾個問題．中國房地產，2007．

第5篇：市場調研實習范文

[關鍵詞] 大學生 MP3消費市場 現狀 建議

隨著MP3市場的快速發展，大學生消費群體對MP3的使用率越來越高，成為MP3廠商非常青睞的一個群體。為了了解MP3在大學生中消費情況的現狀，本文利用在華中科技大學開展的問卷調查的數據結果，分析其市場特點，并針對這些特點給出適當的營銷策劃方面的建議。

經分析，大學生MP3消費市場有以下特點：

一、存在較大的市場潛力

在這次調查的972個對象中有453約46.6%的人已經擁有了MP3，接近于兩個學生當中就有一個正在使用MP3，這說明MP3確實在學生中占有很大的市場份額。而在未擁有MP3的519人中，有約15.4%的在短期內打算購買MP3，這表明MP3在大學生當中還存在很大的市場潛力。在不確定是否購買的26.4%的人中，如果能針對他們對出適當的營銷計劃，將之列入打算購買的行列，這又能進一步擴大MP3的大學生市場。

二、大學生購買MP3以娛樂為主要目的

大學生購買MP3主要有三大目的：1.娛樂，即音樂播放、FM電臺收聽等；2.學習，如聽MP3格式的英語文件，收聽英語電臺，不少MP3帶有復讀功能，這也方便同學進行英語學習；3.時尚，許多MP3都制作精美，外形時尚獨特，可以把它看成是時尚潮流物品。另外還有一些當作可移動硬盤等其他目的。調查數據表明大學生購買MP3的最主要目的是娛樂（68.7%），其次是學習（24.9%），再其次是時尚（4.89%），最后還包括一些未列出的其他目的（0.92%）。

三、大學生購買MP3更注重其內在品質

市場上的MP3品牌紛雜，數量繁多，大學生在進行選擇時考慮的因素包括音質、款式、容量、價格等。了解影響大學生購買MP3的主要因素，才能從這些方面做出適當的營銷決策，迎合大學生的選擇品位。調查發現影響大學生選擇MP3的因素有：音質36.1%、價格15.67%、品牌11.80%、款式10.90%、功能10.30%、內存8.37%、售后3.22%、其他3.15%。

結果十分清楚地表明大學生在選擇MP3時最看重的是它的音質效果。其次，價格也在很大程度上影響著大學生對MP3的選擇。再次，款式、內存、品牌、功能對大學生的購買影響力大體上相同。另外，售后服務還有一些其他因素也有一定的影響。在上面所列出的因素中，音質、款式、內存、功能屬于MP3的品質條件，是內在的“質”的方面的因素，占65.37%，而品牌、售后、價格等屬于市場條件下的外在因素，占29.89%?？梢?，大學生對MP3的選擇更重視質量方面的因素。但總的來說，大學生一般會綜合考慮以上各因素，選擇“性價比”較高的MP3。

四、中等價位的MP3最受大學生歡迎

大學生是這樣一種特殊的消費群體，他們能夠比較自主地選擇消費產品，并且對經濟消費有一定的追求，但大都沒有穩定的經濟來源，因此他們在選擇消費品時會更多地考慮價格因素。調查中分別對已購買者和打算購買者所選擇的價位進行了統計。

結果表明，已經購買者和打算購買者所選擇的價位主要集中在200元～400元，占37.6%，其次400元～600元的價位也是同學選擇比較多的，占29.2%。而過低（200以下）和過高（900以上）的價位選擇的同學比較少。這個結果也能反映大學生的消費特點：大學生一般會選擇品質基本有保障的中檔消費品。200元以下的MP3一般都是低品質的或是二手的，這種MP3在品質上沒有保障，屬于低檔消費品，只有少量需要使用MP3卻又受經濟限制的同學選擇。而900元以上的MP3一般都是品質較好的品牌機，屬于高檔消費品，有較好經濟條件的同學愿意選擇這一類。剩下的大多數經濟條件基本相似的同學都選擇了200元到600元之間的價位，即屬于中等消費水平。

五、國產品牌占市場主導地位

根據對大學生選擇MP3品牌的調查，得出了以下兩個結論：一是國產MP3品牌在MP3的校園市場中占主導地位。愛國者、藍優、聯想、歌美、昂達、臺電等國產品牌總選擇量達到了36.57%，韓系品牌三星、LG等有8.58%，日系品牌的代表索尼是5.15%，其他品牌如蘋果、安耐克是4.73%。由此可知大學生在選擇MP3時傾向于國產品產品牌。二是國產品牌的最大特點是性價比較高，許多品牌擁有精湛的品質工藝，但是價格又定位在大學生普遍能接受的400元到600元之間，成為大學生選擇的主流品牌。其他日系韓系品牌價位一般在900元以上。這一結果也與大學生對MP3價格選擇的結果相一致。

六、大學生對MP3售后服務有較高要求

在選擇購買MP3時大學生一般會考慮到的另一因素是售后服務。好的售后服務更能吸引大學生。調查發現大學生選擇各種售后服務所的情況：終身維修占37.4%、保修30.1%、提供升級軟件下載17.5%、定期機體檢查7.2%、信息服務5.19%、會員制聯誼1.9%、其他1.7%。

表中結果表明，最受大學生歡迎的是終身維修服務，其次是保修，兩項合起來達到了67.5%的比例。作為一款IT產品，MP3和電腦一樣一旦出現問題維修起來較復雜，終身維修和保修服務在一定程度上說是MP3的品質保障內容之一。據有良好的售后維修服務的品牌更能受到大學生的青睞。其他的售后服務也占有一定的比例，可以適當地加入到售后服務所列范圍之內。

根據以上特點的分析可以對大學生MP3消費市場的現狀做出以下的幾點總結：

1.MP3在大學生這個消費群體中具有很大的市場潛力，因此如果了解了大學生對MP3的需求要求，按照大學生的消費品位對制定出MP3的發展方向，就能迎合廣大大學生對MP3的需求，抓住更多的大學生消費者。

2.大學生購買MP3的主要目的是收聽歌曲，即發揮MP3的娛樂作用。與此同時，在影響大學生購買MP3的因素中最重要的也是音質因素。此外，大學生對MP3的外形、便捷度也有一定的要求，因此即有良好的音質效果也有美觀的外形的MP3是大學生的最愛。

3.影響大學生購買MP3的因素主要是“質”等方面，即大學生對MP3本身的性能質量方面的要求要大過于品牌、價格等外在因素的要求。

4.大多數大學生對MP3的價格要求在200元～600元之間，屬于中等消費水平。目前市場上的大多數MP3的價格也定位在這一水平，可見大學生更青睞那些價格中等質量又有保障的MP3。

5.國產的一些品質較好的MP3品牌更被大多數大學生接受，這些品牌正是符合高性價比的特點。而那些日系韓系等MP3品牌雖然具有較好的品質，但價格定位也相對較高，因此只受到少量更偏重于品質和品牌者的喜愛。

6.在售后服務方面大學生較青睞于終身維修和保修服務，這也是大學生對MP3品質要求的體現。其次提供升級軟件下載和定期機體維修服務也受到部分學生的喜愛。

針對大學生MP3消費市場的以上特點，提出給MP3生產廠商的幾點建議：

1.應提高MP3的性價比。大學生在購買MP3的時候最看重的兩點因素是MP3的質量和價格，因此有較高性價比的MP3最受大學生的青睞。質量方面最重要的是MP3的音質，MP3作為一款媒體播放產品，其質量的集中體現就是它的音質效果，而且大學生一般對MP3的音質都有一定的要求，所以廠商要提高MP3的質量應該在音質上下點功夫。在提升音質的基礎對MP3的外觀、容量等也可以做出適當的改進。其他一些例如FM收音、電子圖書閱覽、錄音、游戲、照相等MP3附加功能是一些雞肋功能，大學生對其要求并不是很高，對這些功能的增加要酌情考慮，因為功能的增加會導致成本的增加最后又體現在價格的增加上，反而造成MP3性價比的下降。價格方面大學生選擇最多的是300元～600元之間，因此廠商因該考慮在此價格基礎上生產高質量的MP3，其他高檔的多功能MP3可以針對剩下的一小部分學生進行少量生產，走大眾化的銷售路線。

2.樹立良好的品牌形象，重視售后服務內容。雖然大學生在購買MP3時并沒有盲目地追求品牌，但是從其購買途徑來看有著良好口碑的MP3品牌更會被大學生所接受。樹立品牌形象的途徑一是加大校園宣傳力度，開設校園展示專柜，二是提供優質的售后服務，重點是維修服務，好的售后服務無形中對MP3的品質也做出了保障，讓學生們可以放心地購買。

參考文獻：

[1]隨身聽MP3行業發展分析報告[EB/OL].中外營銷策劃網，2005

第6篇：市場調研實習范文

關鍵詞　市場調研：產品策劃；重要性

中圖分類號　F045.5　文獻標識碼　A　文章編號　1004-8421(2012)01-110-01

市場調研是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理和分析有關供求和資源的各種情報，信息和資料。把握供求現狀和發展趨勢，為營銷策略制定和企業決策提供正確依據的信息管理活動。是市場調查與市場研究的統稱，它是個人或組織根據特定的決策問題而系統地設計、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調研結果的工作過程.市場調研是市場預測和經營決策過程中必不可少的組成部分。在分類中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業和工業研究、對少數民族和特殊群體的研究、民意調查以及桌面研究等。近年來，伴隨著互聯網的發展和新技術的應用市場研究往往借助專業在線調查、我要調查網收集信息，處理數據。

一個醫藥保健品的成功，不僅是一個概念的成功、一個策劃的成功，更重要的是前期市場調研的成功。有很多的企業或者個人在策劃新產品上市之前，大都委托專業的市場調研公司進行調查。當然，這種做法并無不妥。產品的上市要以市場調研為基礎，只有調研的結果出來之后才能給你的產品更加準確的定位和切實可行的操作方式。市場調研是重中之重，但出現問題最多的地方也是這里，最后導致整個策劃案的失敗，所以市場調研這一著棋走錯，產品的策劃、推廣就會滿盤皆輸。市場調研是策劃的基礎，只有真正的了解、掌握了對手的情況，才能制定出能夠打敗對手的妙計。策劃一個產品首先要了解消費者，這就要做好前期的市場調研。筆者將前期的市場調研需要注意的問題進行了闡述。

1　不要輕信市場調研公司

不止一家企業吃過這方面的虧，資金花出去了，換回來的卻是一堆垃圾，最后卻是啞巴吃黃連有苦說不出?？此圃攲嵉臄祿崉t偽造的有之；走馬觀花、敷衍了事的有之；調查表由自己人胡亂填寫的有之；更有甚者，有的市調公司連調查都不調查僅憑主觀想象、閉門造車就能拿出一份調查報告來.依托于這樣的調查報告做出的策劃案必定是失敗。所以，不要過分依賴市場調研公司，應盡量用自己人做市場調研。

2　市場調研要針對目標消費群體

有的市場調研公司非常賣力的去做調研，但最終的數據分析、最終所得出的結論卻不盡人意。其實最主要的問題就是調查的方法、方向有誤：不能鎖定目標消費群體。如調查了100人，而實際上其中只有20人是可能消費該產品的人，而這20人當中，能夠產生購買的只有5個人，這樣算下來，真正的目標消費群體只有20％，而實際消費者則只有5％，但是市調公司在最后進行統計分析的時候卻要把另外的80％非目標消費群算在里面，這就導致結論中的“水分”加大。產品的銷路與前期成功的市場調研密不可分。曾親自守候在各大藥店門口，向已購買過同類保健品的人詢問其為什么會購買該產品，是價格、產品本身、廣告還是別的原因，進而從中發現問題，找到競爭對手的弱點，針對對手的弱點制定出最適合消費者需求的策略。也就是靠這前期準確的市場調查，才有了后期的策劃方案能夠直擊對手的軟肋。

3　“腦白金”的市場調研

有人說腦白金沒有做過市場調研就上市了。這種說法是極不負責的。其實在腦白金上市前期做了非常詳細的市場調研，史玉柱先生曾親自去無錫的公園與晨練的老人們閑聊，詢問困擾老人們最多的問題是什么，經過2個月的調查，最終得出的結論是大多數的老年人腸道和睡眠不好，基于這個市場調查的結果才有了后期的腦白金的功能主訴及策劃方案。從腦白金的成功也可以看出其市場調研的成功，直接針對目標消費群體去進行調查，得出的結論才真實有效。所以，要想策劃成功一個產品，必須要了解目標消費者的需求是什么，最想要的是什么；當你比消費者還了解消費者，你的產品能滿足他們的需要，能夠讓他們滿意，那么說明你的策劃方案已經成功了，你的產品推廣也就成功了。

4　市場調研的方法

第7篇：市場調研實習范文

關鍵詞：金融衍生品；金融體制

金融衍生品是由股票、債券等金融基礎工具衍生出來的各種金融合約及其各種組合形式的總稱。自20世紀70年代以來，金融衍生產品在國際市場得到了迅猛的發展，并在近年來國際金融市場的熱點?，F階段，我國金融衍生品市場主要可以分為期貨市場和場外金融衍生品市場。期貨市場是由中國證監會負責監管的場內交易市場，由上海期貨交易所、鄭州商品交易所和大連商品交易所三家商品期貨交易所和中國金融期貨交易所這一家金融期貨交易所組成。而場外金融衍生品市場主要包括銀行間場外衍生品市場和銀行柜臺場外衍生品市場，由中國人民銀行負責監管。

一、期貨市場發展現狀

1990年10月12日鄭州糧食批發市場的開業為標志，經過20多年的發展，經歷了初期發展階段、清理整頓階段和逐步規范階段三個階段，市場規模不斷擴大，市場功能日益完善，尤其是，2008年金融危機之后國內期貨市場融入世界期貨市場的步伐不斷加快，新業務新品種不斷推出，我國期貨市場進入了創新發展的新階段。

從2010年以來，中國期貨市場開始進入從量的擴張向質的提升轉變的關鍵時期。2010年4月16日，中國推出國內第一個股指期貨合約――滬深300股指期貨合約。2011年8月19日，期貨公司投資咨詢業務正式獲得批準。2012年11月21日，期貨公司資產管理業務正式獲批。2013年，中國期貨業協會審查通過20家期貨公司成立風險管理子公司的備案申請。2013年9月6日，國債期貨重新上市。

目前，我國商品期貨成交量已躍居世界第一位。在金屬方面，中國市場對鋅期貨的定價有主導權，對銅和鋁期貨有重要的影響力，在銅的定價話語權上能與倫敦金屬交易所LME相提并論。在農產品方面，中國在白糖、大豆、豆粕和強麥上有定價的主導權，在玉米期貨上有重要的影響力。另外，股指期貨和國債期貨的上市，填補了我國金融期貨市場的空白，為金融市場價格發現和風險管理提供了良好的工具。

二、場外金融衍生品市場發展現狀

我國衍生品場外市場，隨著我國金融市場市場化的推進，近年來取得了較快的發展?，F階段，我國場外金融衍生品市場主要包括銀行間場外衍生品市場和銀行柜臺場外衍生品市場。

1、銀行間場外衍生品市場指的是在銀行間市場進行的場外衍生品交易，交易發生在銀行間市場成員之間。是當前我國場外金融衍生品市場最重要的組成部分。各類機構參與銀行間場外衍生品市場程度不一。其中，商業銀行是參與銀行間市場場外衍生品交易的主體，交易量占全市場交易量90%以上。

我國的銀行間場外衍生品市場2005年才推出利率衍生品，而我國證券公司柜臺市場直到2012年12月才剛剛起步。從成交量看，2011年銀行間場外衍生品市場交易量達到15.3萬億元。其中，匯率衍生品交易量為2.0萬億美元，折合人民幣12.5萬億元，占總交易量的82%；利率衍生品交易量為2.8萬億元，占總交易量的18%。人民幣外匯掉期、利率互換交易量分別為1.8萬億美元、2.7萬億元人民幣，占總交易量的比例分別為73%、17%，是銀行間場外衍生品市場的主要交易品種。

但從國內外場外衍生品市場的交易情況比較看，我們與成熟市場國家存在巨大的差距。根據國際清算銀行統計，2012年底全球場外衍生品名義總額達到了633萬億美元，是全球主要國家國內生產總值（GDP）的八倍。而2012年我國銀行間場外衍生品市場交易量只有19萬億元，銀行間柜臺市場遠期結售匯交易量只有約2.3萬億元，而證券公司柜臺交易市場衍生品交易量還不到100億元。我國的場外衍生品交易量只有全球場外衍生品名義總額的0.5%。我國的場外衍生品交易量只占到GDP的比重的37.54%。

2、銀行柜臺場外衍生品市場是商業銀行與企業、個人進行交易的零售柜臺市場。由于監管的原因，商業銀行是我國場外金融衍生品市場的主要參與者，證券公司、保險公司等金融機構只能部分參與銀行間場外衍生品市場，尚未對個人辦理場外金融衍生品業務。與銀行間場外衍生品市場相比，銀行柜臺場外衍生品市場交易場所分散，交易量較小。截至2011年底，共有29家商業銀行獲得經營柜臺衍生品業務資格，其中真正開展業務的有20家。客戶中主要以大型實體企業為主，航運、電力、機械設備制造、煤炭等行業相關企業參與銀行柜臺衍生品交易較多。當前我國銀行柜臺場外衍生品市場共有利率互換、人民幣外匯遠期、人民幣外匯掉期、人民幣外匯貨幣掉期、外匯期權等產品，主要用于管理利率、匯率波動風險。隨著實體企業及個人面臨的利率匯率波動風險加大，銀行柜臺場外衍生品市場規模也不斷擴大。2011年銀行柜臺外匯衍生品交易量為4022億美元，為同期銀行間市場外匯衍生品交易量的1/5。銀行柜臺利率衍生品交易量尚沒有公開的統計數據。

三、金融衍生品市場存在的問題

1、金融衍生品市場發展水平滯后，品種缺乏。目前我國商品期貨品種缺乏細分，沒有推出關鍵期貨品種的上下游產品相應的期貨品種，期貨市場的價格發現和套期保值功能難以覆蓋到所有商品市場領域，企業對更多重要商品的預測價格和分散市場風險的需要在期貨市場上難以得到滿足。而金融期貨市場僅有股指期貨和國債期貨。中金所的數據顯示，2013年，中國股票市值占全球的6.15%，金融期貨交易量僅占全球金融期貨期權交易量的1.6%，股指期貨持倉規模僅占全球交易所權益衍生品持倉額的2%，我國股指期貨持倉規模僅占我國股票總市值的3.5%，股指期貨的現貨覆蓋率只是國際平均水平的1/32。其他系列還是空白。據統計，境外市場品種豐富的如巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國家金融期貨品種可比口徑分別達到70、62、49和45個，中國香港、中國臺灣和韓國的產品數量也分別為26、20和18個，既有期貨還有期權，完整覆蓋了股權、利率、外匯等主要資產系列。

另外，我國場外衍生品市場發展處于初期階段，參與者僅限于商業銀行以及證券公司、保險公司等部分金融機構，尚未對實體企業以及個人開放。場外金融衍生品市場上的交易品種主要包括債券遠期、人民幣外匯遠期、貨幣掉期、利率互換、遠期利率協議及少量資產證券化產品，集中在銀行間市場，并主要通過中國外匯交易中心進行，交易量少，市場流動性較低。

因此，逐步推出更多的衍生品品種，不僅是發展我國金融衍生品市場的需要，更是我國市場經濟發展的需要。

2、金融衍生品的創新不足制約市場發展。在品種上市和業務創新上，目前我國場內市場仍然采用的是嚴格的審批制，降低了期貨市場的運行效率，遏制了期貨市場的交易需求，也削弱和挫傷了交易所的自主創新意識。目前的產品創新機制也不利于場外衍生品的自由化發展，違反了場外衍生品市場成長需追求多樣化和自由化的基本邏輯。

另外一點，中國的金融衍生品設計經常是監管先行，而監管者經常是從方便監管的角度出發來設計產品。由于忽視了市場參與者的真實需求，產品往往缺乏生命力，推出后無人問津。2010年推出的中國版CDS――信用風險緩釋（CRM）產品就是一個典型的案例。國際標準CDS產品采用一籃子同權債務，而中國的CRM產品則采用指定債務。CRM產品的設計論證把這項改造稱為一項創新，并認為這在信用事件處理上會更加簡單，也更容易判斷市場參與者的真實交易意圖，有利于市場風險防范。但結果證明這是一個缺陷，扼殺了CRM產品的應用價值。

3、金融衍生品市場交易規則不完善，國際影響力低。我國金融衍生品市場缺少真正的市場均衡價格、信息披露缺乏透明度和公開性以及金融衍生品市場的參與者素質有待提高。另外，我國的場內金融衍生品市場只允許本國投資者參與，場外金融衍生品市場只允許部分本國金融機構參與，大部分金融衍生品的交易價格對國際金融衍生品的定價影響力較弱，對其他國家和地區衍生品市場的影響力較小，嚴重影響了我國金融衍生品市場的國際化程度和我國在國際貿易中的定價權，難以取得與經濟實力相匹配的話語權。

四、結束語

金融衍生工具及衍生交易市場的產生和不斷發展，加大了金融風險的不確定性和復雜程度，使預防和化解金融風險更加困難。正確認識金融衍生工具的特點和正負效應，加強衍生工具風險的監管與防范，是世界各國共同面臨的一個重大而緊迫的課題。我國目前正處于深化金融體制改革，建立現代金融體系的關鍵時期，深入研究和認識金融衍生工具，對中央銀行強化金融監管和業務創新具有重要的現實意義。（作者單位：上海大學經濟學院）

參考文獻：

[1] 常清、陳君.次貸危機并非是金融衍生品惹的禍[N].2008.上海證券報.2008-10-16（B7）

第8篇：市場調研實習范文

一、問卷調查

本人針對此課程的課堂教學，采取問卷調查的方式分別對將選課和正在學習課程的學生進行調查與分析。并針對教學環節設計了不同形式的問卷調查，進而了解該課程的開設情況、學生的課堂狀態及教師的課堂教學現狀。

（一）問題提出

此次研究主要通過兩次問卷調查完成，以兩大問題為主線，進而提出問題：（1）即將選課的學生：通過問卷調查，意在獲取學生選修此課程的目的與動機、其對課程內容的了解程度、學生的學習興趣以及個人意愿等。（2）已選課的學生：重點在于了解學生課堂現狀，進而反映出學生對教師教學內容的理解程度、興趣點、教學方法的接受程度以及教師的教學反饋。

1.調查對象。調查對象均為我?？罩谐藙諏I學生，以實際授課學生為調查對象，被調查對象共100人，其中女生60人，男生40人。針對教師的課堂教學、學生的課堂表現，對學生的反饋信息進行有效地問卷調查。

2.問卷設計與發放。首先，就學生情況問卷調查，問卷的設計主要針對學生的自身情況以及對課程的了解程度而設計，主要分為四大部分：學生自身情況；選課動機；感興趣的教學內容；個人意愿。在課堂上，對授課學生進行問卷發放100份，并收回有效問卷100份；其次，教師教學情況問卷調查：問卷的設計主要針對教師教學情況，從學生角度得到反饋信息而設計。主要有以下四個方面：教師素質及表現；教學組織及效果；教材輔助資料；教學反饋信息。對實際授課學生進行問卷發放100份，并收回有效問卷100份。

（二）問卷分析

1.學生選課目的分析。通過圖1我們可以發現：女生的學習訴求明顯強于男生：只有12%的女生是迫于選修學分的壓力選擇此課程；32%的女生是因學長學姐推薦而選修此課；35%的女生是結合自身喜好而選擇；21%的女生希望接受專業系統的音樂學習。

2.學生聽課情況分析。課堂上，學生聽課的狀態、注意力是否集中、對教學內容的感興趣程度等，體現著教師教學效果。因此，調查學生課堂的聽課情況，有助于及時發現問題，并予以改正。以下圖表反映了學生課堂表現。同時，間接反映了教師課堂教學情況。

調查顯示（圖2）：13%的學生能保證在課堂上認真聽講；21%的學生只選擇聽自己較為感興趣的內容；而32%的學生選擇本課程是為了拿學分提高出勤率；34%的學生盡管出勤，但只是把課程當做自習課而已。由此可見，學生的課堂反饋不盡如人意。透過圖表我們可以看出課堂質量的提升，效果的提高，關鍵在于教師應該如何合理的組織教學內容。然而，課堂上，學生聽課情況并不樂觀，可見教師的教學內容不能足以吸引學生，從而導致教學效果下降。

3.教師教學情況分析。針對教師課堂教學內容的組合、主次、教學順序的編排進行了調查與分析。根據調查學生關于教師教學情況的反饋信息得知教師課堂教學內容的分配如下：

調查顯示（圖3）：教師課堂教學內容主要以四種方式體現：對作曲家及作品的介紹，占總課程的32%；對作品的深層含義的探究19%；教學中多媒體的輔助教學占有49%（其中專業視聽視頻運用為40%；趣味多媒體素材的運用僅為9%）。

從調查中可以發現，在課堂教學中，教師忽略了對教學內容的編配組合。首先，以多媒體教學作為教輔手段時，更應努力尋找新的結合點，如運用FLASH動畫、電影原聲等多媒體素材與教學內容相結合；其次，如何通過作品本身詮釋深刻含義進而啟發學生的思維，尋求多變的教學方法。

上述三份圖表中，顯示出了《鋼琴演奏常識》的課程開設情況以及教學效果反饋。得出以下結論：從學生選課角度證明，此課程受到廣大學生的歡迎，但是，從課堂教學情況分析，其教學內容的單一，教學方法缺乏新意，這些都是需要教師反思的。德國存在主義哲學家卡爾?雅斯貝爾斯認為教育不能無視學生的體驗性，對于教師而言善于積極調查探索，尋找正確有效地課堂教學方法，才能真正做到豐富學生對音樂內容的認識，從而提高鋼琴演奏及欣賞的能力。

（三）分析教學中存在的不足

主要從教師和學生兩方面來指出：

1.教師教學效果的忽略。教師的教學方法與手段的運用直接決定教學效果的好與壞。課堂上，授課內容專業性過強、不易被學生理解，加之與學生缺少互動，會導致課堂教學的失敗。在教學中一味盲目片面地重視知識的傳播，而忽視了學生興趣的培養、及課堂氛圍的營造，會導致教學效果下降。然而造成這一后果的根本原因正是由于在教學過程中缺少根據教學課程而建立的賦予學科特點的教學理念。主要包括對課堂教學內容的編排欠缺合理性，總是依靠以往授課模式和經驗，出現重復的教學模式和方法，在實踐教學中無創新意識的體現，忽略了課堂教學效果。

因此，為了提高教學效果，教師在加強自我學習、提高個人教學能力的同時，必須建立一個正確的教學理念，結合時代的發展，順應時展的步伐，進而受用于學生?！朵撉傺葑喑ＷR》是針對的是非音樂專業的學生，所以教師應考慮到授課對象的特殊性，考慮到實際授課中可能出現的問題，靈活的運用授課方法，合理的編排授課內容。更重要的一點是，授課教師應該清楚地認識到，通過教學希望令學生掌握什么，是掌握專業的演奏知識還是通過課程學習陶冶學生的情操，進而培養學生獨立學習、啟發學生思維能力等。

2.教師語言感染力的缺乏。說話是人類最重要的交際工具，如何運用語言是一門大學問。所謂教師語言的感染力，講得通俗點就是教師說的話能夠打動人心，教師在授課時，通過飽滿的精神狀態、高漲的情緒、抑揚頓挫語調的輔助，用語言感染學生。教學語言缺乏感染力，也會直接影響課堂的教學效果和課堂氣氛。課堂上教學語言的連貫性感染力，語速的掌控，都是一位合格的教師需要注意的問題。教師語言的感染力是提高教學效率的重要手段。言語是激勵學生、啟發學生學習動力的有效方式，同時也有助于建立良好的師生關系。針對這一點，還應從教師自身素質多加鍛煉與培養。

第9篇：市場調研實習范文

[關鍵詞]奢侈品消費　特征　對策

2012年1月，世界奢侈品協會公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元，占全球份額的28%，中國已成為世界占有率最高的奢侈品消費國家。因此，我們有必要客觀分析中國奢侈品消費發展中存在的問題，以便及時制定引導中國奢侈品合理消費的對策。在國際上，奢侈品 (Luxury)被普遍定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

一、奢侈品商品的特征

將奢侈品的內涵界定為在某一領域中被公認為的最高級別的產品。這種最高級別的產品在消費者心目中應具有如下特征:

（1）出色的品質。無論是外觀還是內在，都能體現出其產品必須是“最高級的”，由于其精湛的工藝、復雜的工序和嚴格的品質保證，奢侈品帶給消費者極大的滿足感和愉悅感。

（2）稀缺性。古話說：物以稀為貴。稀缺性是使商品成為奢侈品的先決條件。由于自然、技術、限量生產等稀缺因素的制約，只有較少部分消費者才能擁有奢侈品。

（3）高昂的價格。業界人士的說法是：價格高的商品不都是奢侈品，但奢侈品的價格一定是高的，可以說，價格是奢侈品最基本的特征之一。

（4）個性化。奢侈品牌往往推陳出新，獨巨匠心，創造著自己無可替代的個性特征。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

（5）非必需品。奢侈品所能滿足的使用功能絕大多數可以由其他產品和服務來替代。奢侈品牌只有不斷設置消費壁壘，維護其在目標顧客中的卓越地位，拒大多數大眾消費者于門外，才能給目標消費者帶給精神上的滿足感。

以上特點描繪出奢侈品的總體形象,當然，由于中國奢侈品消費者自身對其中某些特征的過度偏好,使得奢侈品消費與歐美等成熟國家的表現不一樣。

二、我國奢侈品消費市場現狀

（1）消費者群低齡化。在國外，奢侈品牌的消費群在30歲至40歲年之間居多，我國奢侈品的消費者年齡層從20～50歲左右都有，但20歲～30歲的消費者群已成為我國奢侈品消費主力。

（2）我國還處在奢侈品消費增長初期且增長迅速。從奢侈品消費較為成熟的國家的發展歷程可以看出，在奢侈品消費增長的初期，消費量最大且增長最快的是個人用奢侈品，而奢侈品消費增長的后期則由具體的奢侈商品逐步轉而追求奢侈的生活方式和體驗。我國還處在奢侈品消費增長的初期。

（3）我國的奢侈品消費以國外商品為主，本土奢侈品牌發展滯后。產生這種現象的原因主要有二：一是，國民消費心理上的不成熟，對國外奢侈品的盲目崇拜，而對于“中國制造”有著狹隘認知。二是，中國本土奢侈品牌的競爭力與國外品牌相差甚遠。

三、我國奢侈品消費市場的發展對策

（1）發展本土奢侈品產業勢在必行

奢侈品牌的與眾不同不是由于其產品的使用價值，而是由于其精神層面的獨特性。成功的奢侈品牌就是在于準確地把握消費者奢侈消費心理。中國文化的稀有性，使得中國本土企業有機會發展自身的奢侈品牌，因此改變國外奢侈品獨占中國消費市場的格局，發展本土奢侈品牌勢在必行。但是我國本土奢侈品牌仍然處于發展初期，企業的實力、品牌知名度、美譽度與國際大牌相差甚遠。因此，積極發展本土奢侈品產業意義重大。

（2）建立健全我國奢侈品牌管理政策與措施，加強法律監管力度

目前我國奢侈品市場的發展還處于初期，在我國奢侈品消費市場上存在有大量假冒偽劣商品，這勢必會嚴重干擾我國奢侈品市場健康發展。同時，執法部門還沒有對奢侈品牌的管理措施形成統一的規范，對奢侈品牌的法律監管力度也不夠。因此，政府及相關部門應盡快建立奢侈品管理專門機構，制定相應的管理措施，加大對奢侈品的監管力度，為本土奢侈品企業及消費者提供健康有序的奢侈品市場環境。

（3）引導我國消費者樹立理性的奢侈品消費意識

當前在還處于發展初期的中國奢侈品消費市場中，消費者的消費心理、消費意識和消費行為還存在諸多非理性的因素。這些非理性的因素有悖于我國倡導建立節約型社會的主題。因此，需要整合政府、媒體和相關部門的力量，積極、正確地進行引導與宣傳，才能幫助消費者樹立理性的奢侈品消費意識，使得中國奢侈品消費市場健康發展。

參考文獻：

［1］李春雪，張舒澤：打造中國本土奢侈品牌的設想和建議［J］。中國市場，2011，（06）