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第1篇：溫泉旅游市場前景范文

關鍵詞 鄉村旅游 發展 措施

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

鄉村旅游是以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村地區的優美景觀、自然環境、建筑和文化資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。發展鄉村旅游有較強的社會意義和現實價值。重慶銅梁近來的鄉村旅游獨樹一幟，本文針對其存在的問題和對策進行探討和思考。

1存在的問題

1.1發展環境需要進一步改善

部分干部和群眾對鄉村旅游發展認識存在誤區，沒有用社會綜合效益來衡量鄉村旅游的發展效果，而簡單地認為鄉村旅游發展就是圖熱鬧、做政績，對于鄉村旅游的發展不冷不熱。此外，我區鄉村旅游發展還存在著一些制約性因素，影響到開發整體進程。要解決這些問題，需要全區各職能部門齊心協力，共同解決，才能推動鄉村旅游又快又好地發展。

1.2缺乏精品旅游項目，難以形成市場規模效應。

我區生態旅游資源相對缺乏，發展起步較晚，雖然現在已經啟動重慶龍溫泉生態度假區、安居古鎮、“五朵金花”和黃門風情小鎮等一批較有市場前景的鄉村旅游項目。但龍溫泉度假區建設初見成效，安居古城和花海正在吸引越來越多的游客。懷遠古韻的貝妮王國處于啟動建設狀態。因此，我區尚缺乏像“中國死海”那樣的在全市和西部地區較有知名度和影響力精品旅游項目，因而一直未能有效打開鄉村旅游客源市場，樹立鄉村旅游市場品牌，對游客產生強勁持久的吸引力。

1.3鄉村旅游發展專業人才匱乏

從目前鄉村旅游從業人員來看，不管是業主、管理團隊還是服務團隊都基本是半路出家，專業人才較為欠缺，將嚴重影響我區鄉村旅游發展的策劃、規劃、建設、經營、服務和市場開拓等工作，不利于我區鄉村旅游發展水平的持續提高。

1.4農民參與性弱，增收渠道有限

國外鄉村旅游發展的主要目的是作為農業生產的補充，增加農民的收益。其發展模式往往為政府投資完善地區旅游發展基礎設施，農戶根據鄉村旅游發展要求開辦家庭旅社、休閑農莊和服務社等小型鄉村旅游經營設施.二是相當部分地區的鄉村旅游基礎設施不夠健全，農民個體開展鄉村旅游相關經營活動市場風險較大。三是目前我區鄉村旅游項目均以資金規模較大的業主投資和經營為主，農民參與性和收益有限。

2加快發展鄉村旅游，促進農民致富增收的建議

2.1優化發展環境，形成合力

取得銅梁發展鄉村旅游發展的共識。一是認識到鄉村旅游直接面向農產品和休閑旅游“兩個市場”，具有明確的市場基礎；二是認識到我區發展鄉村旅游具備“兩大優勢”，即位于成渝兩個市場之間，交通便利，區位優勢好；五朵金花、龍溫泉、黃門風情小鎮等休閑旅游項目易整合，整體集群優勢明顯。

2.2打造鄉村旅游精品，開拓客源市場

盡快推進“五朵金花”項目建設，將其建設成集“龍文化、川東民俗文化、生態文化”于一體的鄉村旅游特色項目，打造銅梁“四季花香”鄉村旅游品牌。加快重慶龍溫泉生態度假區、安居古鎮和高爾夫體育公園等重點旅游項目建設，大力發展自駕游基地等創新型鄉村旅游體驗和服務項目，搶占市場先機，爭取鄉村旅游市場較高的知名度和品牌號召力，形成“鄉村旅游首選銅梁”的市場導向。

2.3加強宣傳營銷打造市場品牌

盡快完成《銅梁區鄉村旅游營銷規劃》，加強鄉村旅游目標市場的分析，由旅游局牽頭，以全區同一品牌、整體營銷為主，景區景點自我宣傳為輔的方式開展宣傳營銷，在宣傳營銷中，要注重文化營銷、故事營銷，充分利用廣播、電視、報刊、網絡、手機等多種手段，以特色文化、交通便捷、綠色健康、田園風光、農家美食、周末休閑、回歸自然等元素，塑造“龍舞之鄉、中華第一龍村、中國第四大古城”的銅梁鄉村旅游品牌。

2.4加強旅游人才儲備和建設

（1）加強本地旅游人才的引進和培養。（2）加強旅游從業人員的培訓，定期開設導游、旅行社經理、酒店管理和公務接待等培訓班，定期舉辦旅游發展論壇、服務技能大賽等活動，提高現有人員隊伍的發展意識、服務意識和服務技能水平。（3）做好“引智”工作，加強與旅游學院、旅游公司和職業學校的戰略合作，依托他們的人才和智力優勢，加強我區鄉村旅游發展戰略和業務方面的合作。

第2篇：溫泉旅游市場前景范文

一、旅游產業集群與全域旅游

20世紀90年代美國管理學家邁克爾?波特首次提出旅游集群概念，認為旅游產業適合集群式發展，在國民經濟發展中應該將旅游產業集群作為重點。后來，我國學者也從許多不同視角對旅游產業集群的概念進行了界定，但都突出了三個共同特征：一是空間地理集中；二是旅游企業為同一目標聚集；三是集群內包含旅游相關的企業、部門等。

就我國目前的情況來看，旅游產業集群化發展良好，但區域內存在企業水平參差不齊，同類型旅游企業之間競爭不明顯、合作不充分，集群化優勢發揮不夠、創新能力不足等問題。而全域旅游理念則體現為一種更有效的旅游產業集群模式，由此，對全域旅游市場的探究，特別是對客源市場的細分應該成為我們研究全域旅游的一個重要方面。

二、踐行全域旅游理念的全域度假模式

全域度假是落實全域旅游理念的一種發展模式。它與傳統的度假地開發有所區別，楊振之等人提出了單核式空間布局、帶狀空間布局、點軸式空間布局、大本營式空間布局等四種度假地發展模型，其中，前三種空間布局較于大本營式，不容易形成旅游產業聚集，說明前三種模式代表傳統度假發展模式，而大本營式空間布局則構成全域度假模式。

三、全域度假市場分析

楊振之等人認為度假市場是以家庭為單位的中產階層為主，這一觀點給全域度假市場的定位提供了一個契機，本文從全域旅游的整體市場前景、區域客源市場定位以及全域度假市場需求出發，分析了全域度假擁有開闊市場應該具備的條件。

（一）整體市場前景

度假旅游是一種較為高端的旅游形式，它的發展有賴于人民生活水平達到一定高度及具備一定程度的度假需求。經濟學界認為，人均GDP達到1000美元，旅游形態以觀光為主；當人均GDP達到2000美元，旅游活動將轉向休閑；人均 GDP達到3000美元，旅游形態則向度假升級；達到5000美元則開始進入成熟的度假經濟時期。而我國人均GDP早在2015年就高達8016美元，這充分說明了度假經濟與休閑時代的來臨。隨著我國度假市場的成熟，國家對全域旅游理念在實踐方面的重視，全域度假作為一種新的發展模式，是值得被關注和認同的。

（二）區域客源市場定位

1.客源市場的空間定位

根據各區縣范圍內對度假地的開發定位，可以把客源市場分為三個層次。

（1）一級市場，以本區縣范圍為基礎，各全域旅游示范區應針對區域范圍內居民設計符合本地需求的度假產品，為全域度假市場的擴大奠定堅實基礎。

（2）二級市場，在一級市場較為成熟和飽和的基礎上，積極拓展省內其他各度假地區域以及周邊地區市場。

（3）三級市場，盡可能地把全域度假市場拓展到國內其他各省市，甚至是國際市場。

2.客源市場的群體定位

（1）親子市場――現代家庭越來越重視親子教育。同時，社會節奏越來越快，父母陪伴孩子的時間少，而度假活動則可以作為一種彌補。親子度假市場潛力無限。

（2）銀發市場――老年人的閑暇時間往往多于其他年齡層群體。大部分老年人經濟基礎較好，且他們愈加重視自我提高，出游愿望日益強烈。老年人群體市場具備度假的主客觀條件，是全域度假開發必須重視的市場。

（3）政府及企事業單位市場――這一類群體平時工作生活壓力大，但有帶薪假期或公休，度假動機強。同時，企事業單位常有素質拓展的需要，這也為區域內度假市場的發展提供良機。

（三）市場需求分析

齊鐳（2015年）總結了阿爾卑斯地區在發展全域度假方面的經驗，提出獨特的“大度假產業體系”是一個地區發展全域度假的關鍵。阿爾卑斯地區的交通體系、住宿設施體系、游樂體系以及娛樂活動體系均各具特色，實現了針對不同客源群體開發不同度假產品的格局。

本文就從挖掘合理的全域度假專項產品來突出市場需求。筆者認為度假小鎮是一種值得借鑒的發展模式。在區域旅游產業集群背景下，各行各業已發生高度聚集與融合，發展度假小鎮的基礎設施相對完善，那么，只需重點針對主要客源市場開發具有特色的專項全域度假產品就能取得較好發展。

1.素拓體驗中心：針對企事業單位市場和親子度假市場，建設滑索、攀巖、真人CS等項目。

2.全民健身中心：為了滿足游客的基礎健身需求，主要針對當地居民，建設全民健身園區，既打破時間、空間上的限制，又滿足人們對身心的追求。

3.溫泉SPA中心：溫泉和SPA迎合了現代都市人們對于養生、保健的追求。

4.主題度假營地中心：主要針對二、三級市場，建設帳篷營地、愛情營地等專題，以及寫生、自駕、民宿等專項營地。

5.步行街游憩中心：符合度假的“慢”元素，建設商業步行街，既為當地居民的休閑購物提供便利，又能吸引周邊居民。

6.養老中心：針對銀發市場，不僅利于當地居民養老，而且便于周邊老人休閑。

第3篇：溫泉旅游市場前景范文

關鍵詞： 度假旅游； 陽光避寒療養； 探析； 攀枝花

中圖分類號： F592.7 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2012）04-0005-01

一、景區旅游資源及環境簡況

攀枝花資源條件主要有陽光、熱帶水果、運動療養、溫泉、湖濱，符合作為內陸山地河谷亞類陽光避寒療養度假旅游區的“5S”典型要素條件。作為西部內陸城市，相對陽光資源豐富的濱海城市和南方城市而言，攀枝花具有離內陸避寒旅游市場距離更近、物價水平更低、冬季風很小的氣象特點，能獲得老年體弱消費者的偏好[1]。

二灘國家森林公園是是四川新五大旅游區之一的“攀西陽光度假旅游區”的重要組成部分，也是大香格里拉旅游環線東部的有機組成部份。2012年成都至攀枝花高速公路全線通車，交通條件已大大改善，攀枝花陽光旅游資源在內陸冬季避寒度假市場中的獨霸優勢日益明顯，若開發的避寒度假產品定位得當，在成渝兩地將獲得可持續發展的市場競爭優勢。攀枝花蜀歐菩薩巖風景區開發有限公司委托海口市城市規劃設計研究院成都分院在去年編制完成了《二灘風景名勝區菩薩巖景區開發—核心區整體規劃》。

二、SWOT分析

對攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖進行SWOT分析，是科學開發菩薩巖景區的前提[3]。

（一）優勢（Srtengths）。區位條件良好，可進入性強，擁有十分便利的交通優勢；四季陽光充沛，暖和少風；政府和群眾大力支持對菩薩巖景區的開發；項目開發擁有良好的投資背景優勢。

（二）劣勢(Weaknesses)。規劃區內雖然自然生態良好，但是資源豐度不夠，資源類型相對單一，偏重于自然資源，人文資源，人文資源分散、零亂、不系統，整體資源優勢不明顯。菩薩巖風景區旅游資源整合開發有一定難度。二灘、桐子林水電站及庫區、二灘國家森林公園、歐方營地、以及廣福寺廟等人文資源分屬不同的利益主體，整合開發受到一定割據限制。

（三）機遇(Opportunities)。國家帶薪休假政策的實施，將為菩薩巖旅游帶來市場機遇。我國現在正在進入老齡社會，以老年群體為主的養老度假成為一個新的旅游市場。

（四）威脅(Threats)。同類產品的威脅。青城山，峨眉山等這類著名宗教文化旅游景區、成都周邊的避暑景區和西昌的避寒度假景區對菩薩巖景區會帶來不同程度的替代威脅。

由于規劃內山林自然資源豐富，因此旅游開發帶來的建設和運營對自然環境存在著潛在的負面影響，包括環境質量的退化，水土流失，水體污染，對生物多樣性的損害等。因此在全面開發之前必須進行全面詳細的環境調查，以制定全面的環境管理方法，具體的項目還需要預先進行環境影響評估。

三、市場分析

（一）旅游者的構成。攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖是以佛教文化旅游景區為主題，其客源中有相當一部分將會是老年人，他們大都信仰佛教文化，因此我們的旅游產品中將會充分考慮到老年顧客的需求，這與攀枝花市旅游市場定位是一致的。便捷的交通，優美的環境，一流的設施和服務必將會吸引很多省內，乃至省外游客到菩薩巖來旅游。由于品牌知名度和市場輻射范圍的限制，市場開發前期和中期應以成渝兩地市場為主。

（二）成都市場分析。成都市區距離攀枝花749公里。從2005年開始，每年冬季來臨前，成渝兩地都會推出“冰雪旅游”為主題的旅游產品，以成都市場的休閑度假景區差異性分析為例（表一）可以看出：兩地市場都缺少中短途冬季避寒旅游度假產品。

每年夏天成都市民都有習慣到周邊的度假區避暑度假的習慣。而菩薩巖景區以其優美的自然環境，冬暖夏涼的氣候條件，全新打造的宗教養生文化，大大改善的交通條件正好符合成都老年度假的市場需求特點，將會吸引大量成都市民來度假養老。5.12大地震前成都銀廠溝老年避暑度假區的多年興盛，證明了成都老年市場的度假需求是龐大的。同時，避寒需求相比避暑需求更加有剛性[2]。分析如表二：

（三）重慶市場分析。從過去入攀旅游空間差異分析可以看出，四川本省和滇北客源是旅游人次的第一梯度；重慶、陜西及長江中下游城市是第二梯度。以下主要分析重慶市場。

出游目的：重慶居民出游的目的地，觀光游覽和休閑度假都略高于全國平均水平69%；以會議出游比例顯著，高出全國平均水平的一倍。

出游偏好：抽樣調查顯示，重慶居民對旅游資源偏好排在前六項的依次是山水風光、民俗風情、歷史遺跡、海濱休閑、古鎮風貌和草原森林。重慶居民在春季出游的占20.2%，在夏季出游的占41.2%，在秋季出游的占23.7%，在冬季出游的占14.9%。可見，夏季出游在重慶比較明顯，這與重慶夏季炎熱的天氣相關。

出游方式：資料顯示，汽車是重慶居民出游的主要交通工具。重慶居民出游“和家人或朋友自費旅游”的占65.0%，“自費參團旅游”的占15.4%。自助旅游是重慶居民的主要出游方式。重慶至攀枝花、昆明的鐵路客運也為重慶老年市場提供了理想的交通工具選擇。以此推測，重慶游客來菩薩巖景區旅游的主要需求方式為會議旅游、避暑觀光，其次為冬季避寒度假。

四、結論

攀枝花二灘國家森林公園菩薩巖佛教文化旅游區旅游資源獨特，打造結合宗教文化、老年養生和運動休閑的陽光避寒度假產品在成渝兩地具有明顯差異性，與成渝兩地目標市場細分特征有很高的相關性。如果產品定適當，通過恢復“廣福寺”廟宇及其配套設施；實施景觀綠化工程；建設生態養殖產業科技園和建設中藥材種植基地，以寬松的優惠政策作保障，一定會取得較好的市場前景、經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1] 李健.內陸山地河谷亞類陽光避寒療養度假旅游區開發模式研究——以攀枝花市為例[J].生態經濟，2009，9.

第4篇：溫泉旅游市場前景范文

An Yanfang

（湖北醫藥學院附屬人民醫院，十堰 442000）

（The Affiliated Renmin Hospital，Hubei University of Medicine，Shiyan 442000，China）

摘要：在探討國際醫療旅游意義及總結國際經驗基礎上，應用SWOT方法對鄂西北國際醫療旅游發展進行戰略分析，提出了應對戰略和政策建議。

Abstract: On the basis of exploring the significance of international medical tourism and summarizing the international experience,the developing strategy of international medical tourism in north-western Hubei were analyzed by SWOT method, and then the corresponding strategies and policy recommendations were proposed.

關鍵詞：國際醫療旅游 戰略 SWOT分析 鄂西北

Key words: international medical tourism；strategy；SWOT method；North-western Hubei

中圖分類號： R197.3文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）20-0325-03

0引言

醫療旅游（Medical Tourism）又稱健康旅游，是以醫療護理、康復與休養為主題的旅游服務，是一種可持續的旅游發展理念，強調通過旅游發展，在滿足旅游者身心健康需求的同時，促進旅游地自然環境、社會環境改善和居民身心健康[1]。國際醫療旅游是指人們由于常住地的醫療服務不夠完善或者太昂貴，被異地（尤其是異國）價格低廉、具有特色的醫療、保健、旅游等服務所吸引，到異地接受醫療護理、疾病治療、保健等醫療服務與度假、娛樂等旅游服務的過程[2]。國際醫療旅游是一種新型旅游保健方式，它寓休閑于治病，寓治病于休閑。將醫療、美容、健身、娛樂、休閑度假融合為一個整體，是國際醫療旅游最顯著的特點。國際醫療旅游為病人提供了一個優越的外在環境，并能幫助病人營造愉悅的心境，良好的心境有利于身體的康復，而身體的康復又能促使精神面貌的好轉，二者相互促進，良性循環。本文在分析國際醫療旅游的意義和總結國際經驗基礎上，對鄂西北國際醫療旅游發展進行SWOT戰略分析，提出了相應戰略和政策建議。

1開展國際醫療旅游的意義

1.1 有利于提升鄂西北醫療技術與服務水平主要表現在三方面：首先可以促進鄂西北醫療機構升級為國際辦醫條件，創造健康事業發展的優良環境，為患者或公眾提供安全、可靠和可信的國際化水準的醫療照顧；其次，創新醫患之間合作、和諧、信任、安全和保障的氛圍、制度和體系，倡導就醫文明，徹底改善醫生的執業和服務環境；最后，通過國際醫療旅游可以催生國際認證體系下的國際醫院（或醫院國際部）和國際醫生[4]，提高鄂西北整體醫療服務水平。

1.2 國際醫療旅游是具有高附加值的健康產業醫療旅游是越來越重要的戰略產業，是全球外包服務業價值鏈條中最高價值產業的領域，近年來在各產業中異軍突起。醫療旅游具有廣闊的市場前景，以美國為例，為了獲得廉價醫療服務，2010年到境外參加醫療旅游人數將增至600萬人，且其目的地多為亞洲國家[3]。據預測2010年國際醫療旅游行業的年營業額將上升到400億美元。醫療旅游已經在全球范圍內具有巨大經濟利益的產業之一，越來越多國家都把醫療旅游作為一種高產出的旅游項目予以扶持和發展[2]。例如印度、泰國、新加坡和臺灣地區等周邊國家和地區十分重視國際醫療旅游的發展。

2醫療旅游的國際經驗

國際醫療旅游的興起使醫療業出現全球化的趨勢。以往到國外看病的大多是尋求先進醫療技術和設備的欠發達國家的高收入者，如今國際醫療旅游是以發達國家居民到發展中國家尋求收費低廉、質量上乘的醫療服務為主的反向就醫。歐美等發達國家是國際醫療旅游的主要客源市場，亞非拉美等發展中國家則成為國際醫療旅游的主要目的地。世界主要地區開展國際醫療旅游經驗如下：

2.1 歐洲歐洲的國際醫療旅游的發展備受關注，瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等國都是有名的國際醫療旅游接待中心。最近幾年，歐盟大力投資國際醫療旅游，在用于發展旅游業近7800萬歐元，很大部分用于醫療保健旅游，歐盟成員國的很多社會保障機構還為國民支付匈牙利溫泉醫療的費用。2003年，匈牙利將其旅游主題定為“健康旅游年”。瑞士萊芒湖畔專門從事整容、整形外科、恢復青春、細胞活化療法以及其他各種回春治療的私立醫院有11家，吸引了許多來自世界各地的國際醫療旅游者。

2.2 亞洲亞洲目前正成為全球“國際醫療旅游中心”，東南亞更是國際醫療旅游的中心。早在20世紀70年代，泰國就以獨特的變性手術成為了國際醫療旅游的首選地。隨后馬來西亞、新加坡、印度等國的國際醫療也迅速發展起來，并且印度成為了全球最受青睞的醫療旅游目的地，2003年印度接待國外求醫游客有15萬人次，且這個人數每年大約遞增15％。2004年馬來西亞的國際醫療旅游者達10萬多人。泰國僅Bumrungrad醫院每年接待的100萬人中，就有近一半是外國病人。

2.3 中東中東國家具備高質量醫療旅游優勢。擅長治療女性不孕不育的約旦是中東醫旅游最主要的目的地；沙特阿拉伯隨著朝圣旅游的興旺，以美容、牙科為主的醫療旅游也興盛起來；但在醫療技術與成本上領先中東的是伊朗，一個心臟搭橋術在美國、土耳其需$1.8萬、英國要$4萬、在伊朗僅需$1萬；而迪拜、黎巴嫩等正由國際醫療旅游的主要客源地，向醫療旅游目的地轉變。中東雖無東南亞醫療收費低廉的優勢，但他們堅持“以質取勝”，如迪拜修建衛生保健城，引進了大批德國一流醫生。

2.4 拉美前拉美醫療旅游取得重大進展。尤其是整形美容方面，如阿根廷和巴西。它們收費低廉（不到美國的一半），吸引了眾多美國人前往整形美容，使得加勒比海沿岸國家距離雖然美國很近，卻只能努力發展特色醫療專科以增加吸引力，如古巴的皮膚專科。此外，南非的整形美容也在世界醫療旅游中占有重要的地位。

3鄂西北國際醫療旅游SWOT戰略分析

SWOT分析將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會及威脅等列舉出來，并將其相互匹配，從而獲得決策性結論。該法有助于決策者把資源和行動聚集在最多機會處，同時找到劣勢，結合和參考競爭對手狀況，得到自己差異化發展戰略。鄂西北國際醫療旅游SWOT戰略分析具體情況如下：

3.1 優勢（Strength）

3.1.1 醫療旅游成本低廉價格差異是現代醫療旅游發展最大的魅力，與歐美等發達國家相比，鄂西北醫療旅游價格相對低廉，具有價格上的優勢，主要體現在勞動力成本、物價水平、藥品價格、旅游價格等方面。平均價格甚至及歐美發達國家的一半。

3.1.2 鄂西北包括十堰市、神農架林區和襄樊市部分地區，是湖北省高品位旅游資源最密集的區域，如武當山、神農架、鄖縣恐龍蛋化石遺址、丹江水庫、古隆中等，具有發掘成醫療保健旅游資源的潛力，具有獨特的自然、歷史、人文景觀，對國內外旅游者具有較強的吸引力，是開展醫療旅游理想地區之一。

3.1.3 醫療技術水平較高鄂西北具備豐富的優質醫療技術資源，僅十堰市就擁有三所三級甲等綜合醫院，醫療硬件設備完善，醫療技術先進，可以提供具備較高水平的手術和治療服務。目前國際醫療旅游需求可分為“治”為主和“療”為主兩大類。“治”為主的醫療旅游需求可分為基本無生命危險的項目、有生命危險且醫療資源較為稀缺的項目（如器官移植）、客源國尚未開發或被法律禁止的醫療項目（如輔助生殖技術、干細胞治療、墮胎等）三小類。以“療”為主要目的醫療旅游需求主要有康復理療類項目（如醫療檢查、美容、Spa及其他療法等）[5]。這些項目鄂西北都具有一定的優勢。

3.1.4 中醫療養傳統優勢武當傳統中醫獨具特色，在疾病預防、養生康復及心腦血管疾病、腫瘤等的治療領域都發揮著重要作用。并且近些年我國中醫在海外的影響也不斷增強。

3.1.5 地域輻射面廣闊，具有一定國際影響力鄂西北作為四省毗鄰地區，在全國范圍內具有一定影響，對國際醫療旅游者具有較強吸引力。

3.2 劣勢（Weakness）

3.2.1 觀念和服務滯后鄂西北的醫療旅游尚未引起相關部門充分關注，醫療機構醫療旅游服務觀念滯后，醫療機構服務水平與國際先進服務水平尚存在一定差距，服務水平缺乏競爭力。

3.2.2 語言溝通尚存障礙醫務人員外語整體水平較低，加之雙方在行為心理、思維方式等中外文化方面的差異，容易致使信息交流不便，影響醫療旅游者對醫護人員的信任度及安全感，不利于醫療旅游的開展。另外十堰市交通，尚無開放使用機場。

3.2.3 醫療機構國際認證滯后醫療旅游者選擇目的地的重要標準之一是考察其醫療服務質量及效果，JCI認證作為各國醫療服務國際認證程與國際醫療服務形象的評價標準，已經被廣為接受。而我國國內許多大型綜合醫院尚未得到世界醫療界認可，國內僅有八家醫院通過JCI認證，不利于醫療旅游的發展。

3.2.4 旅游市場秩序比較混亂醫療旅游管理不規范、相關法令和政策不完善，使醫療旅游者的利益難以得到保障，而這一問題將在很大程度上影響醫療旅游的聲譽及其可持續發展。

3.3 機會（Opportunity）

3.3.1 廣闊的市場前景目前我國醫療旅游產業還沒真正興起，隨著改革開放的進一步深入，一方面國內的中產階層會更加關注健康，另一方面國外的游客前往中國的愿望與日俱增，鄂西北健康旅游的優勢也將日顯突顯。

3.3.2 區域影響力不斷提升隨著中部地區發展增速，鄂西北的國際影響力不斷提升，各國居民對鄂西北有了更進一步的認識和了解。這對加快發展鄂西北國際醫療旅游創造了機會。

3.4 威脅（Threat）

3.4.1 競爭環境激烈亞洲目前正成為全球“國際醫療旅游中心”，周邊國家和地區醫療旅游蓬勃發展，例如印度、泰國、新加坡和臺灣地區等國際醫療旅游發展已經呈現領先優勢，少數發達省市正準備積極開展國際醫療旅游，對鄂西北具有一定威脅。

3.4.2 國內顧客外流在發達國家、新興發展其它亞洲鄰國或地區，如臺灣、新加坡、印度和泰國等國際醫院對我國患者具有吸引力，使中國成為其健康醫療旅游者最大增長國家[4]。

3.5 戰略選擇鄂西北國際醫療旅游SWOT分析矩陣圖如圖1所示。

結果分析，鄂西北國際醫療旅游應采取SO戰略，充分發揮杠桿效應，通過鄂西北的內部優勢撬動外部機會，大力發展國際醫療旅游，促進健康產業、醫療服務和旅游產業的共同發展。

4政策建議

4.1 構建鄂西北國際醫療旅游管理體制和機制一方面建立衛生系統與旅游系統協調機制，在十堰市衛生局設國際醫療旅游科，在旅游局設國際醫療旅游科，共同開展國際醫療旅游工作。旅游部門與醫療機構相互協調，及時化解在合作過程中遇到的問題和矛盾，實現醫療業與旅游業的共同發展。另一方面從可持續發展的角度出發對鄂西北醫療旅游市場進行規范，從準入體系、評價體系、監管體系等方面加強制度建設。例如要嚴格審查醫療旅游從業人員的執業資格、規范各旅游點的服務標準收費標準等，促進鄂西北國際醫療旅游市場有序發展。

4.2 積極開展國際醫療旅游試點，加強人才隊伍建設選擇部分醫療技術水平較高、醫療服務基礎較好的醫院，開始國際醫療旅游試點和探索。引導試點醫院在內部設置國際醫療旅游管理部門，逐步開展國際醫療旅游服務。同時加強兩方面的人才建設：一方面是國際醫療旅游管理人才，從國際醫療旅游主管部門（衛生局、旅游局）、醫療機構選送部分人員赴國際旅游開展較好的國家和地區進行系統學習和培訓，更新觀念，提高管理能力。二是國際醫療旅游服務人才，對醫療機構、旅游部門相關服務人員開展業務培訓和語言培訓，為國際醫療旅游服務提供人力資源保障。

4.3 規范國際醫療旅游服務流程可參考圖2構建規范鄂西北國際醫療旅游服務流程[2]，并因地制宜進行優化：①醫療機構通過英特網或者醫療旅游服務中介公司向全世界有關特色醫療項目；②病人了解這些醫療信息以后，向醫院介紹自己的病情與要求，醫院據此做出科學分析并擬定個性化治療與旅游方案，若病人同意醫院給出的方案，醫院或中介機構就為預訂機票、辦理簽證等手續；③病人直接飛往目的地接收全程治療和旅游服務；④醫療旅游者身體康復，并且享受旅游服務以后返回居住地。

4.4 創建鄂西北中醫保健特色國際醫療旅游品牌目前國際醫療旅游競爭較為激烈，在這種形勢下鄂西北可以充分發揮傳統中醫和武當藥谷的優勢，建設一批集醫治康復、養生保健、觀光休閑、娛樂等為一體的中醫保健旅游點，積極開拓中、高檔醫療保健旅游市場，形成鄂西北獨具特色的醫療旅游品牌，吸引更多國外旅游者的目光，形成中醫保健的文化潮流。

4.5 大力宣傳推廣鄂西北國際醫療旅游優勢并不能天然形成市場，國際醫療旅游起步早的國家都重視對醫療旅游的宣傳和推介：匈牙利2003年的旅游主題是“健康旅游年”[6]；新加坡旅游局在印度尼西亞的八個城市舉行路演，沿途推廣新加坡的醫療旅游產品；印度通過一年一度醫療旅游博覽會推廣本國醫療旅游產品[5]。因此，建議衛生行政部門聯合旅游主管部門、醫療機構及相關政府部門加強宣傳，應用媒體和輿論導向，遵循市場規律促進鄂西北國際醫療旅游的大力發展。

參考文獻：

[1]劉庭芳,蘇延芳,蘇承馥.亞洲醫療旅游產業探悉及其對中國的啟示 [J].中國醫院,2009,13(1):74-77.

[2]張文菊,楊曉霞.國際醫療旅游探析[J].桂林旅游高等專科學校學報, 2007,18(5): 736-740.

[3]REESE M. Explosive Growth in Medical Tourism and Rise of Retail Clinics Provide Huge Cost Savings for Patientsand challenges for providers [J]. Healthcare Financial Management, 2008, 62(9):12.

[4]溫波能,牟建軍.論發展鄂西北、西安國際健康醫療旅游目的地[J].中國科技信息,2009，(2):280-281.

第5篇：溫泉旅游市場前景范文

醫療旅游（Medical Tourism）是以醫療護理、康復與休養為主題的旅游服務（世界旅游組織定義）。狹義的醫療旅游是在具備一定的旅游保健、疾病防治、急救護理、康復、美容、療養等知識的前提下，為提供旅游者親近自然的機會和環境，倡導旅游者參與健康時尚旅游活動，讓旅游者開闊眼界、強身健體、愉悅身心。廣義的醫療旅游是指健康旅游，即是一種可持續的旅游發展理念，強調通過旅游發展，在滿足旅游者身心健康需求的同時，促進旅游地自然環境、社會環境改善和居民身心健康。本文所指醫療旅游即是廣義的醫療旅游概念。

國際醫療旅游是指人們由于常住地的醫療服務不夠完善或者太昂貴，被異地（尤其是異國）價格低廉、具有特色的醫療、保健、旅游等服務所吸引，到異地接受醫療護理、疾病治療、保健等醫療服務與度假、娛樂等旅游服務的過程。國際醫療旅游是一種新型旅游保健方式，它寓休閑于治病，寓治病于休閑。將醫療、美容、健身、娛樂、休閑度假融合為一個整體，是國際醫療旅游最顯著的特點。國際醫療旅游為病人提供了一個優越的外在環境，并能幫助病人營造愉悅的心境，良好的心境有利于身體的康復，而身體的康復又能促使精神面貌的好轉，二者相互促進，良性循環。

1.國際醫療旅游是最高價值的健康產業。醫療旅游是越來越重要的戰略產業，是全球外包服務業價值鏈條中最高價值產業的領域，近年來在各產業中異軍突起。醫療旅游具有廣闊的市場前景，以美國為例，為了獲得廉價醫療服務，2010年到境外參加醫療旅游人數將增至600萬人，且其目的地多為亞洲國家。據預測2010年國際醫療旅游行業的年營業額將上升到400億美元。醫療旅游已經是在全球范圍內具有巨大經濟利益的產業之一，越來越多國家都把醫療旅游作為一種高產出的旅游項目予以扶持和發展。例如印度、泰國、新加坡和臺灣地區等周邊國家和地區十分重視國際醫療旅游的發展。

2.有利于提升北京醫療技術與服務水平。主要表現在三方面：首先可以促進北京醫療機構升級為國際辦醫水平，創造健康事業發展的優良環境，為患者或公眾提供安全、可靠和可信的國際化水準的醫療照顧；其次，創新醫患之間合作、和諧、信任、安全和保障的氛圍、制度和體系，倡導就醫文明，徹底改善醫生的執業和服務環境；最后，通過國際醫療旅游可以催生國際認證體系下的國際醫院（或醫院國際部）和國際醫生，提高北京整體醫療服務水平。

醫療旅游的國際經驗

國際醫療旅游的興起使醫療業出現全球化的趨勢。以往到國外看病的大多是尋求先進醫療技術和設備的欠發達國家的高收入者，如今國際醫療旅游是以發達國家居民到發展中國家尋求收費低廉、質量上乘的醫療服務為主的反向就醫。歐美等發達國家是國際醫療旅游的主要客源市場，亞非拉美等發展中國家則成為國際醫療旅游的主要目的地。世界主要地區開展國際醫療旅游經驗如下：

1.亞洲：亞洲目前正成為全球“國際醫療旅游中心”。國際醫療旅游每年為亞洲帶來數十億美元的收入。東南亞更是國際醫療旅游的中心之心。早在20世紀70年代，泰國就以獨特的變性手術成為了國際醫療旅游的首選地。隨后馬來西亞、新加坡、印度等國的國際醫療也迅速發展起來，并且印度成為了全球最受青睞的醫療旅游目的地。2003年印度接待國外求醫游客有15萬人次，且這個人數每年大約遞增15%。2004年馬來西亞的國際醫療旅游者從2000年的7萬多人增至10萬多人。泰國僅Bumrungrad醫院每年接待的100萬人中，就有近一半是外國病人。

2.歐洲：歐洲的國際醫療旅游的發展備受關注，瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等國都是有名的國際醫療旅游接待中心。最近幾年，歐盟大力投資國際醫療旅游，用于發展旅游業近7800萬歐元，很大部分用于醫療保健旅游，歐盟成員國的很多社會保障機構還為國民支付匈牙利溫泉醫療的費用。

3.中東：中東國家具備高質量醫療旅游優勢。擅長治療女性不孕不育的約旦是中東醫療旅游最主要的目的地；沙特阿拉伯隨著朝圣旅游的旺季，以美容、牙科為主的醫療旅游也興盛起來；但在醫療技術與成本上領先中東的是伊朗，一個心臟搭橋術在美國、土耳其需$1.8萬、英國要$4萬、在伊朗僅需$1萬；而迪拜、黎巴嫩等正由國際醫療旅游的主要客源地，向醫療旅游目的地轉變。中東雖無東南亞醫療收費低廉的優勢，但他們堅持“以質取勝”，如迪拜修建衛生保健城，引進了大批德國一流醫生。

4.拉美：目前拉美醫療旅游取得重大進展。尤其是整形美容方面，如阿根廷和巴西。它們收費低廉（不到美國的一半），吸引了眾多美國人前往整形美容，使得加勒比海沿岸國家雖然距離美國很近，卻只能努力發展特色醫療專科以增加吸引力，如古巴的皮膚專科。此外，南非的整形美容也在世界醫療旅游中占有重要的地位。

北京市國際醫療旅游SWOT戰略分析

SWOT分析將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會及威脅等列舉出來，并將其相互匹配，從而獲得決策性結論。該法有助于決策者把資源和行動聚集在最多機會處，同時找到劣勢，結合和參考競爭對手狀況，得到自己差異化發展戰略。北京市國際醫療旅游SWOT戰略分析具體情況如下：

一、優勢（Strength）

1.醫療旅游成本低廉。價格差異是現代醫療旅游發展最大的魅力，與歐美等發達國家相比，北京醫療旅游價格相對低廉，具有價格上的優勢，主要體現在勞動力成本、物價水平、藥品價格、旅游價格等方面。平均價格甚至是歐美發達國家的一半左右。

2.北京具有得天獨厚的旅游資源，擁有豐富且優質的天然、歷史、文化旅游資源，具有發掘成醫療保健旅游資源的潛力，是開展醫療旅游理想地區之一。

醫療技術水平較高。北京市具備豐富的優質醫療技術資源，醫療硬件設備完善，醫療技術先進，可以提供具備世界領先水平的手術和治療服務。目前國際醫療旅游需求可分為“治”為主和“療”為主兩大類。這些項目北京都具有一定的優勢。

3.中醫療養傳統優勢。傳統中醫獨具特色，在疾病預防、養生康復及心腦血管疾病、腫瘤等的治療領域都發揮著重要作用。并且近些年中國中醫在海外的影響也不斷增強。

4.國際化程度高、輻射面廣闊。北京作為中國的首都，在世界上具有廣泛的政治、經濟和文化影響，對國際醫療旅游者具有較強吸引力。

二、劣勢（Weakness）

1.觀念和服務較為滯后。北京市的醫療旅游尚沒有引起相關部門的關注，醫療機構醫療旅游觀念亦較滯后，醫療機構服務水平與國際先進水平比較尚存在一定差距，缺乏競爭力。

2.語言溝通尚存障礙。中國醫療機構無語言優勢，國內醫院即使是大型醫院內無語言交流障礙的醫護人員過少，加至雙方在行為心理、思維方式等中外文化方面的差異，容易致使信息交流不便，影響醫療旅游者對醫護人員的信任度及安全感，不利于醫療旅游的開展。

3.醫療機構國際認證滯后。醫療旅游者選擇目的地的重要標準之一是考察其醫療服務質量及效果，JCI認證作為各國醫療服務國際認證與國際醫療服務形象的評價標準，已經被廣為接受。而中國國內許多大型綜合醫院尚未得到世界醫療界認可，國內僅有五家醫院通過JCI認證（北京市1家），不利于醫療旅游的發展。

4.醫療旅游管理不規范、相關法令和政策不完善，使醫療旅游者的利益難以得到保障，而這一問題將在很大程度上影響中國醫療旅游的聲譽及其可持續發展。

三、機會（Opportunity）

1.廣闊的市場前景。目前中國的醫療旅游產業還沒真正興起，隨著改革開放的進一步深化，一方面國內的中產階層會更加關注健康，另一方面國外的游客前往中國的愿望與日俱增，北京市健康旅游的優勢也會日顯突出。

2.國際影響力不斷提升。隨著中國綜合國力的不斷增強，北京的國際影響力不斷提升。奧運會的召開使世界各國居民對北京有了更進一步的認識和了解。這對加快發展北京國際醫療旅游是很好的機會。

3.世界城市建設。北京既是中國的首都，又是具有廣泛影響的世界城市，國際交流與合作頻繁，這是發展國際醫療旅游的最佳機會。

四、威脅（Threat）

1.競爭環境激烈：亞洲目前正成為全球“國際醫療旅游中心”，周邊國家和地區醫療旅游蓬勃發展，例如印度、泰國、新加坡和臺灣地區等國際醫療旅游發展已經呈現領先優勢，對北京具有一定的威脅。

2.國內顧客外流：在發達國家到處可以看到中國富貴人士住在醫院臨近的別墅等待就醫、手術、康復。在瑞士的醫院就有不少中國人在接受昂貴的美容手術。新興和發展中的其它亞洲鄰國或地區，如臺灣、新加坡、印度和泰國等國際醫院也加大了對我國患者的吸引，使中國成為其健康醫療旅游者最大增長國家。

五、戰略選擇

北京市國際醫療旅游SWOT分析矩陣圖如圖1所示：

結果分析，北京市國際醫療旅游應采取SO戰略，充分發揮杠桿效應，通過北京的內部優勢撬動外部機會，大力發展國際醫療旅游，促進健康產業、醫療服務和旅游產業的共同發展。

政策建議

1.建立北京國際醫療旅游管理體制。建立衛生系統與旅游系統協調機制，在北京市衛生局和旅游局分設國際醫療旅游處，在北京市醫院協會設國際醫療旅游專業委員會。旅游部門與醫療機構要相互協調，及時化解在合作過程中遇到的問題和矛盾，實現醫療業與旅游業的對接與聯動以實現共同發展。

2.構建北京國際醫療旅游管理機制。從可持續發展的角度出發對北京市醫療旅游市場進行規范，從準入體系、評價體系、監管體系等方面加強制度建設。例如要嚴格審查醫療旅游從業人員的執業資格、規范各旅游點的服務收費標準等，促進北京國際醫療旅游市場有序發展。

3.積極進行大型醫療機構試點。選擇一、二家醫療技術水平高、醫療服務與設施精良的醫院（包括有實力的民辦醫療機構），開展國際醫療旅游服務的試點和探索。引導試點醫院設置國際醫療旅游服務項目及相關流程，逐步開展國際醫療旅游服務項目。在注意防止公立醫院優質醫療資源被國際醫療旅游服務所侵占的同時，探索構建有能力承擔國際醫療旅游服務的高端醫療園區和醫療團隊。這是一項頗具挑戰性的戰略課題。有必要認真、系統地進行研究。

4.規范國際醫療旅游服務流程。據海外醫療與旅游機構的實踐，在醫療旅游的前期，游客與醫療服務機構一般通過英特網或者醫療旅游服務中介公司進行聯系。首先，醫療服務機構面向外界有關特色醫療項目，病人了解這些醫療信息以后，向醫院介紹自己的病情與要求，醫院據此做出科學的分析并擬定特殊的治療與旅游方案，若病人同意醫院給出的方案，醫院或中介機構就辦理預訂機票、辦理簽證等手續，然后病人直接飛往目的地接收全程治療和旅游服務，最后，醫療旅游者身體康復，并且享受旅游服務以后返回常住地。可參考規范北京國際醫療旅游服務流程，并可因地制宜進行優化。

5.加強國際醫療旅游人才隊伍建設。主要加強兩方面的人才建設：一方面是國際醫療旅游管理人才，從國際醫療旅游主管部門（衛生局、旅游局）、醫療機構選送部分人員赴國際旅游開展較好的國家和地區進行系統學習和培訓，更新觀念，提高管理能力。二是國際醫療旅游服務人才，對醫療機構、旅游部門相關服務人員開展業務培訓和語言培訓，為國際醫療旅游服務提供人力資源保障。

6.創建北京特色中醫保健國際醫療旅游品牌。目前國際醫療旅游競爭較為激烈，在這種形勢下北京可以充分發揮醫療技術水平優勢，尤其是要創建中醫保健國際醫療旅游品牌，建設一批集醫治康復、養生保健、觀光休閑、娛樂等為一體的中醫保健旅游點，積極開拓中、高檔醫療保健旅游市場，形成北京獨具特色的醫療旅游品牌，吸引更多國外旅游者的目光，形成中醫保健的文化潮流。

第6篇：溫泉旅游市場前景范文

關鍵詞 涼山州 自駕車旅游 市場預測

中圖分類號：F952.3 文獻標識碼：A

1涼山州自駕車旅游的發展現狀

涼山州自駕車旅游發展的有利條件。一是資源優勢。涼山州境內的旅游資源十分豐富。現在已基本形成熱點的“旅游風景線”，在國內外享有盛名，擁有“湖光山色美，民族風情濃，科技含量高，休閑度假天堂”等品牌，素有“太陽城”、“月亮城”、“航天城”和“小春城”的美稱，是中國最值得去的十座小城市之一。目前，涼山州正依托旅游資源優勢，打造國際休閑度假旅游目的地和國際重要濕地，以及四川旅游發展次中心。 二是經濟和人文優勢。涼山州憑借資源的富集，經濟發展迅猛，是四川省委、省政府確立的“攀西資源綜合開發區”的重要組成部分。涼山州將資源優勢轉化成經濟優勢的同時，也為涼山州旅游的發展奠定了堅實的基礎。涼山州作為全國最大的彝族聚集地，境內有漢、彝、藏、蒙古、納西等10多個世居民族。豐富多彩的民族文化資源和民族風情，成為涼山州旅游發展的巨大優勢。特別是悠久的彝族畢摩文化和摩梭文化，更是民族文化中的精品，吸引著國內外的游客，也成為自駕車旅游者青睞的特色精品。三是交通優勢。目前，涼山州擁有公路，鐵路，航空和水運等現代立體交通體系，其中，公路方面全州公路通車里程達到21634公里，其中等級公路通車里程14810公里，高速公路通車里程213公里。隨著“四高三鐵”（“四高三鐵”即西昌至昭通高速公路、宜賓至攀枝花高速公路、西昌至瀘沽湖高速公路、樂山至西昌高速公路，成都-昆明鐵路新建雙線、攀枝花-昭通-遵義鐵路、川藏鐵路雅安至甘洛段）前期工作加快，將實現涼山州交通網與我國西南綜合交通網的全面對接，逐步確立涼山州在川滇黔結合部交通網中的樞紐地位。2012年4月底雅西高速公路全通車的首日就迎來了超過一萬臺車輛，15萬游客擠爆西昌，其中不乏為來自重慶、成都等地區的自駕車旅游者。

涼山州自駕車旅游發展的制約條件。涼山州盡管自駕車旅游在涼山州近年來也受到了更多關注，但在涼山州還遠未形成規模和市場，目前自駕車旅游仍然“路障”重重，起點低、起步晚使得涼山州還未形成全面自駕車旅游市場。自駕車旅游服務設施不完善：高速公路出口處、城市、景區道路交通警示標識缺失，旅游公廁免費開放數量較少，自駕車停放車位不足，旅游接待能力不夠。基礎設施缺失：涼山州自駕車旅游相應的配套設施建設和旅游信息提供還遠遠滯后于自駕車旅游的發展，旅游城鎮、汽車營地及汽車旅館的建設，交通和路況信息的及時，加油站的合理布局等相當多的問題都亟待解決。很多地區的公路標識、路線指引、旅游地圖等交通信息不詳細，很多景區（點）缺乏住宿、餐飲等全方位的、準確的旅游信息，存在明顯的缺位和不足。特別是在涼山州旅游旺季和“黃金周”期間，景點接待能力極為匱乏，大多時候自駕車旅游者很難進入景區或是進入景區之后，排隊等候觀光車、索道的時間也在3小時左右。自駕車旅游者的安全和權益保障乏力，旅行中支付、取款、使用信用卡等金融服務不夠方便。州內自駕車旅游的安全問題主要來自三個方面：一方面在于涼山州由于其高山高原特殊地理條件，州內公路多為盤山路，存在不穩定因素較多，安全事故時有發生；另一方面在于自駕車游客自身缺乏安全意識，再加上駕駛經驗不足、路況不熟、疲勞駕駛、超速駕駛等因素，造成交通事故頻發；第三個方面是各類安全服務保障設施建設滯后，滿足不了自駕車旅游發展的需要。另外，涼山州汽車租賃企業和汽車俱樂部及旅行社自駕車服務體系發展滯后，這也成為了涼山州自駕車旅游產品急需發展的行業。

第7篇：溫泉旅游市場前景范文

【關鍵詞】經濟欠發達；山區城市；梅州；比較優勢；旅游發展

1 對“經濟欠發達的山區城市”的界定

經濟欠發達地區是一個相對概念，是相對于發達地區而言的。通常是指那些有一定經濟實力和潛力但與周邊較易發生相互關系的一定范圍內的發達地區相比還存在一定差距的區域。經濟欠發達的山區城市，通常山地資源豐富，生態環境良好；同時，交通成本較高，受發達地區的經濟輻射影響相對較弱，往往較易形成封閉的單元，從而導致持續落后的局面。

2 當前旅游發展態勢分析

我國經濟持續快速發展和穩定的政治環境，為我國旅游業的興旺發展提供了有力保障，隨著法定節假日的調整和帶薪休假制度的不斷落實完善，人們外出旅游的需求必將增強，中短程游線將越來越受到人們的親睞，從傳統的單一觀光游向休閑度假旅游升級的特征已經顯現，大量的周末游、短程游的消費群體在不斷提高，目前觀光與度假結合、休閑與文化結合的產品是受消費者青睞的主體項目。

隨著旅游者旅游經歷的日益豐富，旅游消費觀念的逐步成熟，旅游者對體驗的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游經歷。據相關統計資料顯示，近年來，野趣拓展體驗游、文化深度體驗游和自然鄉村體驗游已經進入高速發展期。

可以預測的是，隨著國家休假制度的進一步改革，社會經濟的持續發展，國內的居民旅游消費需求進一步加強，國內的旅游業將步入一個高速發展期。

3 欠發達山區城市的旅游資源稟賦分析

一個地區旅游產業的發展必須充分考慮其資源稟賦、資本、技術等因素的構成狀況，充分利用其比較優勢，而不是忽視自身條件，一味謀求它山之石。不同的地區有其不同的要素稟賦結構，旅游業發展所選取的戰略也應有所不同。欠發達地區的自身特點決定了其旅游業發展必須遵循比較優勢原則。

欠發達地區發展旅游業有著自身的優勢。主要優勢可以概括為三個方面：一是資源優勢，二是環境優勢，三是土特產優勢，四是文化優勢。當然，欠發達地區的旅游資源開發一般也將面臨三個方面的問題：如資金不足，交通不便，人才匱乏等。

以梅州為例，其良好的生態環境，豐富的旅游資源，特別是擁有獨特的客家文化，有著加快發展旅游業的天然稟賦和產業基礎，依托各項資源優勢的整合提升，其旅游業發展大有可為。

4 欠發達山區城市的旅游產業競爭優勢培育

4.1 比較優勢原則指導旅游資源開發

欠發達山區城市旅游業的發展要注重分析各地區的比較優勢，開發出具有特色的、富有競爭性的旅游產品。明確當地旅游業發展的優勢與劣勢，以便在旅游業發展中加以利用或回避。這是欠發達山區城市賴以發展旅游業的核心，也是其建立自身產業結構，尋求旅游競爭力的基礎。當然，要素稟賦結構并非一成不變的，隨著經濟的發展，其比較優勢也會發生轉移。因此我們要對欠發達山區城市的比較優勢進行充分把握，隨著比較優勢的發展變化，不斷更新旅游開發思路。

4.2 構建旅游產業文化底蘊的競爭優勢

文脈是一個地域的背景，地區旅游業的發展是否順應地方文脈，是決定其旅游業發展潛能的關鍵所在。在地方旅游規劃中，應對地域文脈進行全面系統的分析，找出地域文化的特殊性，用文化的特殊性確定旅游產品的獨特性，進而樹立旅游地的旅游形象，將旅游地作為一個文化整體推向客源市場。只有旅游業的發展順應了地方文脈，才會具有較強的生命力。

4.3 重視政府行為對旅游開發競爭優勢的推進

在規范的市場經濟條件下，政府職能應該由管制向服務轉變。行政機關應當旨在保證市場監管的公正性和有效性，打破部門保護、地區封鎖和行業壟斷，建設統一、開放、競爭、有序的現代市場體系。旅游資源開發涉及生態環境保護、有限自然資源開發利用、公共資源配置等方面，必須有政府的介入；在以市場調節為主的旅游資源開發中，作為政府必須通過制定政策、規范市場、加強立法等行為，為旅游資源開發創造好的外部環境。

5 旅游開發策略

5.1 空間戰略――層次開發

層次開發是指在經濟欠發達地區發展旅游業所采取的優先開發具有區域性優勢的旅游景點，通過強化資金積累和人為管理，進而帶動整個地區性旅游業的開發和發展的一種旅游開發模式。

就梅州市而言，其經濟基礎薄弱，旅游資源相對分散，應從區域性旅游著眼，集中有限資金打造精品和特色產品，從“客家文化”和“休閑養生”出發，打造精品，造成聲勢，形成品牌吸引力，進而梯度跟進。以深化省市共建“客家文化生態旅游示范區”為抓手，以“一區二圈四線多園”為開發定位，突出建設客家旅游特色區及雁洋保健療養線、大埔生態名人名居線、五（華）興（寧）豐（順）溫泉度假線、蕉嶺平遠秀美山水線，大力發展休閑產業，實現以“點”帶“線”，以“線”帶“面”，最終促進旅游事業全面發展。

5.2 時間戰略――滾動開發

欠發達地區的經濟背景、基礎設施建設等方面受限較大，應借鑒發達地區開發經驗逐步展開，實施滾動開發戰略。初期開發，從小規模特色單項目開始起步，走特色發展途徑，適度開發后，再創造條件，全面開發。梅州市通過全面深入的旅游資源調查、評價，針對資源特色、旅游市場需求，可選擇成本較低、見效快且市場前景較好的生態特色旅游項目，作為旅游發展的切人點和啟動項目，如鄉村游、客家文化體驗、生態養生旅游等。

5.3 產品戰略――創新發展

欠發達地區旅游開發不能因循守舊，要通過旅游產品的創新，增強區域旅游吸引力，在產品開發方面，一方面要選擇投資小、見效快、能夠給當地居民帶來實際收益的旅游產品，以增強其發展旅游的熱情，二要充分利用自然樸素的生態環境，以市場需求為導向，設計開發為大眾歡迎、具有參與性、重復性消費特征的觀光、度假、休閑和娛樂產品，逐步改變產品單一、粗放型的觀光旅游現狀，景區開發在發揮特色、打造精品項目上下功夫，強化參與式專項旅游活動項目，加“軟”消費，減少“硬”消費，豐富旅游者的旅游生活，提升旅游綜合效益。

5.4 市場戰略――漸進拓展

欠發達地區在區域旅游目標市場的選擇上，應該采取壓縮目標市場的戰略，即以距離較近、較具開發優勢的細分市場為該區域的重點目標市場，針對選定目標市場進行集中推介和旅游通道建設。隨著當地旅游業的不斷成熟，再逐步推向距離較遠、較高端的目標市場。

梅州市目前仍處在旅游業發展的初期階段，旅游資源開發利用水平較低，其目標客源市場確定粵東六市為基礎市場，重點開發短途觀光休閑度假、企事業單位商務會議、中老年人宗教朝拜、青少年修學旅游等；珠三角、海西地區為核心市場，重點開發城市居民休閑度假、企事業單位商務會議、職工獎勵旅游等；同時，積極拓展省內外其它地區的機會市場與海外市場，重點開發遠程觀光、公務、探親、科教文體活動、國際商務會展客、高端度假客等。

參考文獻：

[1]段紅艷 欠發達地區旅游資源開發的戰略選擇――從比較優勢到競爭優勢

第8篇：溫泉旅游市場前景范文

[關鍵詞] 森林公園;度假旅游;度假產品;創新;戰略

[中圖分類號] F740 [文獻標識碼] A

Forest Park Tourism Products for Vacation Tours

JIANG Ao， CHEN Guisong， YANG Zhixin

Abstract： Main products of most forest parks in China are for sightseeing tours now. However， with the globalization of the world economy and rapid development of the tourism industry， vacation tours that take longer time and aim at physical and mental relax and pleasure are more popular than traditional sightseeing tours for tourists in the whole world. In this connection， forest parks should focus on developing tourism products for vacation by tapping the rich vacation resources. In this way， the tourism products of forest parks could be upgraded and innovated， which is the key to the sustainable development of forest parks. In the future， forest parks will focus on attracting international tourists， sound ecological environment and innovation.

Key words： forest park， vacation tour， vacation tour product， innovation， strategy

一、研究目的意義

（一）完善森林公園度假旅游理論研究體系

通過查閱文獻，目前國內外理論界對森林公園和森林旅游的研究主要有：美國學者Albert H.Good于1938年出版了Parkand Recreation Structures（《國家公園游憩設計》）一書，重點從規劃設計的方面全面系統的總結了美國國家公園百年來的發展成果、特點和風格，探索了國家森林公園可持續發展的戰略和方向，通過具有創新的度假產品建筑物和游憩設施設計，解決了自然保護與游憩發展之間的矛盾。新球（1998）第一次對森林休閑度假進行了系統論述⑴。謝哲根、劉安興等（2000）對森林公園旅游產品進行了系統研究⑵。張杰、那守海等（2003）介紹了森林公園內野餐烤肉設施、健身設施、露營設施等度假產品設施的具體設計準則、規劃標準和要重視的問題⑶。陳秋華（2003）對福建森林休閑度假旅游產品開發研究，運用Philip Kotler的產品價值層次理論對森林休閑度假旅游產品進行價值層次分析。并針對福建森林休閑度假旅游產品開發中存在的問題提出福建森林休閑度假旅游產品開發的基本思路。陳貴松、黃秀娟（2003）將森林旅游產品按其所包含的核心競爭要素將其分為三類：資源密集型旅游產品、資本密集型旅游產品和勞動密集型旅游產品，并分類研究了各自的特征及對森林旅游產品開發的指導意義⑷。這些研究雖然與森林休閑度假旅游產品的開發研究有聯系，但是研究的面不夠廣，旅游消費的市場需求和研究理論的匱乏是本文的研究依據和目的。

（二）整合森林公園度假旅游產品資源

我國的旅游資源豐富，森林公園度假旅游資源有其特色。開發森林公園潛在的旅游資源，整合森公園旅游資源，形成森林公園度假旅游產品，促進度假旅游的進一步發展。森林具有蓄水、吸附滯留塵埃、制造氧氣、減少噪音，殺滅細菌、吸收有毒氣體、是天然氧吧，空氣中存在的大量負離子及植物精氣，可以提供清新的空氣，強身健體、消除疲勞，是極佳的度假旅游資源，豐富的度假旅游資源和廣闊的旅游需求市場，通過旅游資源的開發整合，將森林公園度假旅游資源轉化成有吸引力的度假旅游產品，形成森林公園度假旅游產品的核心競爭力的經濟活動。

（三）完善森林公園的度假旅游產品結構

我國森林公園旅游產品的結構不合理，長時間以來都是以觀光旅游產品為主。隨著市場不斷的變化，單純的觀光旅游已不能滿足大多數旅游者的需求。雖然森林度假旅游游客量每年人數都增長，但是人均消費支出仍然偏低。以觀光旅游產品為主導的森林公園的經濟收入主要依靠旅游人數的增加，重游率極低。通過調整森林度假旅游產品的結構，并不斷完散產品結構，才能使森林公園度假旅游更加健康持續的發展。

二、森林公園度假旅游概念及特點

森林公園度假旅游是在閑暇的時間，依靠森林旅游資源進行的具有相對較少流動性的，停留一段時間，以達到精神放松和身體健康為主要目的的旅游活動。按照時間停留的長短，可以分為短期度假和非短期度假兩種。短期度假主要指旅游者停留的時間在2-3天，目標定位為周邊近距離的客源市場，主要以森林資源條件一般和知名度也一般的森林公園為主，目標市場主要以省、市級森林公園為主;非短期度假包括黃金周、長假期或其它閑暇時間進行的森林度假旅游，游客停留時間相對較長，大多以森林資源條件良好，知名度較高的森林公園為主，目標市場以國家森林公園為主。森林公園度假旅游本身是一種復合型的旅游產品體系，表現在以下方面：

（一）親近自然感和生活品質的提升

生活在大城市，生活節奏快、壓力大、環境污染也嚴重，人們希望暫時逃離城市，到自然的環境中放松心情，洗滌大腦，森林公園度假旅游提供所需的旅游體驗。從經濟的角度來看，度假旅游是一種社會發達城市的標志，森林公園度假是一種精神追求，一種高層次的生活內容、一種優雅的狀態、一種難得的享受、一種灑脫、一種對人本意義的超越和對人體目標的浪漫審視。

（二）康體保健的功能

森林具有很多功能：吸收二氧化碳、能調節氣候、蓄水、吸收有毒氣體、制造氧氣、減少噪音。能夠帶來新鮮的空氣，空氣中存在的大量負離子及植物精氣，能夠消除疲勞、強身健體，是極佳的旅游環境。森林公園度假旅游憑借良好的資源以海森林、水浴、溫泉浴、礦泉浴及醫療保健為主要內容開展休閑度假活動。

（三）重復使用價值大

森林休閑度假旅游產品的重復使用率高，價值也大。森林旅游者更注重的是旅游過程中與環境的融合及心靈上獲得的享受，在發達國家及我國某些度假旅游發展較好景區的經驗，多數休閑度假者都有自己偏愛的、經常光顧的度假地。比起單純的觀光旅游，森林度假旅游有更高的重復旅游的價值。

三、森林公園度假旅游產品開發及創新

（一）最少改變自然原則

森林公園度假旅游是讓游客與大自然親密接觸，以達到身心的洗滌的目的，并能讓游客更能保護大自然，達到游覽與教育的效果。既要保存自然景光，又要增加特色需求，滿足休閑和度假需求，達到一游一停，一觀一休，一賞一度。很多森林公園過多的追求經濟利潤，將森林公園建成了城市化的公園，高聳的建筑，過多的游樂設施，改變了森林原有的結構。大自然本來就是最好的設計師，它設計出了最美的風景，高聳的建筑、游樂設施并沒有給大自然帶來美感，只會破壞大自然原有的美。森林公園建產品的設計基本目的就是最少改變自然，保持它原有的美。

（二）先規劃后開發原則

森林公園度假旅游產品的開發要求依據《國家森林公園總體規劃設計規范》和《國家森林公園管理辦法》的規定，嚴格依據規定的規劃進行系統地、科學地、有計劃地開發旅游產品。在開發時應先進行全面的規劃，突出重點，滾動發展，分步實施，逐步完善。森林公園的規劃要就有彈性，以提高其靈活性和適應性。以市場為導向，分析市場的動向，在符合市場消費水平的前提下提升度假產品的品味。我國森林度假旅游的客源市場仍為國內市場，旅游者追求高品位低假位的消費模式，通過合理的度假產品設計引導消費觀的普及化和大眾化。同時，規劃還要考慮生態環保條件、森林公園環境質量、森林資源質量、森林旅游資源條件、公園承載量、適游期、基礎服務設施的建立、資源向產品轉化成本、區位條件等方面。

（三）森林公園形象的定位

游客對旅游地的形象決定游客是否選擇旅游的關鍵因素。對于森林公園度假旅游地而言，其形象的確立是一個不斷定位再定位的設計的過程，森林公園旅游產品必須要以市場為導向，結合產品的自身特色，以正確的形象口號可以起到宣傳和推廣旅游產品的作用海南曾經使用“東方夏威夷”的口號來推廣宣傳，這并不能體現海南淳樸的民風，獨特的自然風情，以及“東方花園島”的優勢，隨后推出的“椰風海韻醉游人”的形象口號，提高了市場關注度知名度。森林公園度假產品的形象和度假地的旅游形象要相得益彰，因此必須要注重當地人民的文明風氣，不斷完散旅游設施和不斷提高旅游接待質量和服務水平。此外，在形象定位時要突出旅游地的特點。

（四）產品開發創新

森林公園度假產品類型創新。旅游者有求奇、異、新的心理愿望。因此，森林公園度假旅游產品的設計要與市場的需求緊密結合，能夠開發滿足游客需求的產品并且能預測潛在的市場需求后續產品。目前，森林度假旅游市場逐漸擴大和家庭旅游的流行，“銀色”旅游現象在森林度假旅游產品開發中被重視。研究調查中，我國的長假中，一家出游的比例逐漸大增，家庭出游的比例每年增長22%。國外通過對游客旅游行為和旅游習慣偏好調查，也發現了家庭出游的比例在不斷增加。人口老齡化的加速，專家認為現代的老年人是潛在的目標市場，他們有足夠的閑暇時間，足夠的支付能力，對生活要求較高，偏好健康的旅游方式，森林度假旅游能帶給他們新的感覺和精神的放松。因此開發老年市場的森林公園度假旅游產品也被認為具有美好的市場前景。

森林公園度假產品開發手段創新。度假旅游產品的創新離不開科學技術，在提倡“科技興旅”的今天，科技內涵不僅能夠增強森林度假旅游可持續發展，還能提高現實產品的開發水平。目前，網絡化管理已逐步被運用和推行到森林公園度假產品的管理當中，在森林度假中，高科技成果實現了向現實生產力轉化，如游客可以通過智慧旅游來事先體驗景區的旅游，通過虛擬綠旅游使景區增加了神秘感和吸引力，在景區采用多種高科技的解說系統，能使游客更加深入的了解旅游地，獲得更完美的旅游體驗，同時，在森林公園度假區的建設中新型節能技術數字技術、光電技術、電子云的運用，能提高森林度假產品的吸引力和品位，更好的推動森林度假旅游的市場。

四、森林公園度假旅游產品功能要求

森林公園度假旅游本身是一種復合型的產品體系，森林公園度假旅游產品的功能主要涉及觀賞觀光、娛樂享受、休閑放松、康體療養、度假等幾大方面。依據其功能特點進行劃分，可分為主導功能、支撐功能、輔助功能，其中主導功能是休閑、度假;支撐功能為娛樂、康體、健身;輔助功能為觀光、觀賞。森林公園度假產品的開發，要堅持分層次，有重點，突出產品的功能特點。

（一）主導功能――休閑、度假

森林公園度假旅游產品的主導功能就是為了能夠滿足度假旅游者度假、休閑的需求，因此在產品的開發中，在核心項目的設計上要能夠突出度假、休閑功能。進行旅游活動的過程中不能只有單一的進行風景的欣賞;不能只局限在視覺的審美中;同時也不能使游客在游覽過程中有一種身心疲憊的感覺，而是要讓游客運動量適量、神清氣爽、體力有所恢復;在心理上不能讓旅游者感到繁忙、緊張，而應有緩和、放松、悠然自得;在感官體上不僅要看到、聞到，而且要聽到、嘗到、摸到。總之，度假旅游產品要讓游客有“閑”“慢”的感覺，能營造一種悠閑、平和的環境，能讓疲憊、緊張的度假者平和下來，獲得輕松之感、愉悅的良好心情，能夠在慢中欣賞。

（二）支持功能――康體、健身、娛樂

森林公園度假旅游的支持功能強調康體，健身和娛樂，為了市場的需求，旅游經營者們不斷開發與設計適合市場消費者集娛樂、康體、健身等功能的產品，這種功能是對休閑、度假功能的強有力的支持。既可以兼顧到不同興趣愛好需求，幫助游客運動、療養、健身，同時增添森林公園度假的趣味;又可以讓旅游者停留更長的時間，這就帶動了森林公園度假旅游產品的經濟效益。從森林公園度假旅游產品的設計和項目的建設可以明顯看出這一發展趨勢，如北戴河、黃山、廬山等地修建了一批具有森林度假村性質的療養院。一般大型的森林公園旅游度假區在生態方面追求回歸自然，在服務娛樂設施上一般都設有網球場、高爾夫球場、健身房、游泳池、飯店、餐廳以及可以為客人安排各種演出活動的娛樂中心，設有康體和健身的旅游產品如泛舟、品茗、垂釣、騎馬、沖浪、攀巖。為游客提供好的服務與產品，讓游客在享受大自然的魅力同時也能感受到家庭的舒適與溫馨，盡享康復、餐飲、休閑、娛樂之便利。

（三）輔助功能――觀賞、觀光

森林公園具有豐富且美麗的自然資源，能夠帶來視覺上的享受，觀賞、觀光的價值是吸引游客前來的一個重要條件，優美的風景能夠帶來更多的游客，創造更多的經濟價值。觀賞和觀光是在傳統的觀光旅游產品中作為主要功能，相較之下，森林公園度假旅游產品中僅將觀賞、觀光功能作為輔助功能。

五、展望森林公園度假旅游發展趨勢

（一）全球化趨勢

旅游業的飛速發展，人們追求的高品位生活的驅動，人們對森林公園度假旅游的要求越來越高，全球對森林公園度假的投入也加大，如今，在西方發達國家，森林度假旅游已經成為人們出游的首選。數據顯示，法國的度假旅游已經占全國的59%，英國已達到70%，美國也有60%以上。同時，第三世界國家也開始關注度假旅游，森林公園度假旅游飛速發展。在我國森林度假旅游也越來越受到追捧。

（二）生態化趨勢

旅游者想去森林公園旅游度假主要是為了脫離城市生活快而又有壓力的節奏，城市中嚴重的環境污染以及生活和工作的疲倦感，追尋回歸到大自然、呼吸清晰空氣，放松并尋求愉悅感的目的。西班牙通過旅游部抽樣調查結果表明，愿意到安靜的森林環境中度假的占52%。我國對上海市民在周末度假的意愿調查結果表明，選擇“回歸大自然、環境幽靜、追求放松”為目的旅游者占51.2%。因此，開展森林度假旅游的先決條件是優美的生態環境。森林公園度假旅游目的地的生態環境污染的防止和管理，環保意識的建立等在度假旅游產品開發中已經開始日益被得到重視。在倡導低碳旅游的前提下，在進行森林公園生態旅游活動的同時，要意識生態平衡的重要，盡量能夠讓旅游者和旅游地居民的生產活動同環境協調發展，實現保護旅游地環境，利用旅游地，讓旅游遞增值，保護旅游地環境的良性循環發展。

（三）創新化趨勢

森林公園度假旅游是旅游產業發展到一定階段所形成的的一種高級形式和豐富的旅游體驗，此后，森林公園度假旅游要繼續堅持創新，專注產品的創新和營銷的創新，技術的創新，以更具吸引力的產品來滿足千變萬化的，多樣化的市場需求。現今，森利公園度假旅游已成為人們生活的一種習慣、客源也慢慢的從團隊為主變成自駕車的散客游為主、全家出游在森林公園度假旅游中所占比重越來越大，森林公園度假旅游也正從無主題森林公園度假旅游轉化為有主題森林公園旅游度假，主題度假越來越受歡迎，為森林度假旅游的發展指明了新的方向，能夠看出森林公園度假旅游的開發與設計在產品的開發、管理的理念、模式的規劃、營銷的開展、主題的設計，品牌的推廣等方面必須不斷有所突破和創新，才能形成核心競爭力，才能推動推動森林公園度假旅游健康持續的發展。

結論

森林公園度假旅游產品的研究為森林公園旅游的可持續發展提供發展的方向，森林公園度假旅游產品的開發和創新，也將會吸引更多前來休閑度假養身的游客。分析森林公園度假產品的功能，可以看到森林公園度假旅游將會成為首選的熱門旅游，展望森林公園度假旅游，他將引領一個更高層次的度假旅游的時代。

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