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第1篇：國內農村電商研究現狀范文

 

關鍵詞：江蘇省農村電子商務；現狀；問題；對策

 

2014年以來，江蘇省級財政商務發展資金已投入1.2億元，用于農村電商發展。江蘇省為了加快推進“互聯網＋現代農業”發展，2017年8月14日，省政府辦公廳印發了《全省大力發展農業農村電子商務全面推進“一村一品一店”建設行動計劃（2017—2020年）》（蘇政辦發〔2017〕112號），進一步釋放農村電商發展的活力，將江蘇省農村電商發展推向新的，電子商務在農村開花結果，成果喜人。

 

一、江蘇省農村電子商務發展現狀

 

（一）農村電子商務高速發展，收效顯著，位于國內領先地位

 

近幾年來，江蘇省農村電子商務飛速發展，形成了以地方特色農產品驅動和傳統產業衍生驅動的農村電商模式，在經濟產值、示范建設、拉動就業方面效果突出。截至2017年底，全省網上活躍店鋪87萬家，在“淘寶”（包括“天貓”）平臺的縣域活躍店鋪23萬家，其中農產品網店15萬家，農村電商規模達到879.4億元，其中農產品電商規模達到360億元。江蘇省擁有7個國家級電子商務進農村綜合示范縣，同時還創建了28個省級電商示范縣、125個省級電商示范鎮、310個省級電商示范村、50個鄉鎮電商特色產業園（街）區。電子商務激活農村資源，推動縣域經濟轉型，演繹農民變網商、大學生返鄉創業的鄉村振興景象。數據顯示，2017年江蘇省農產品網絡銷售直接帶動農民就業超過260萬人。阿里研究院統計顯示，江蘇省淘寶村數量已增加到262個，在全國位列第三，遙遙領先。

 

（二）農村電子商務百花齊放，呈現多元化發展形態自2013年后，以電商村為代表的農村電子商務從少到多、從小到大、從零散分布到集群化發展，江蘇各地農村電子商務依托地區資源優勢，呈現百花齊放、多元化發展形態。有依賴地方特色農業資源發展特色農產品電商，如沭陽花木電商、陽澄湖大閘蟹電商等；也有依賴于當地手工、工業、貿易資源優勢發展的工貿型電商，如南通家紡電商、揚州玩具電商、常熟服裝電商、舟山核雕電商、東海水晶電商等。

 

隨著農業多元化發展態勢，以鄉村旅游、農業生態觀光、采摘體驗的農業旅游觀光電商發展迅猛，尤其是蘇州借助當地旅游資源優勢帶動了當地鄉村旅游、民宿、生態觀光、采摘等服務電商的發展，如蘇州太湖東西山旅游、陽澄湖蓮花島、旺山生態旅游等。另外，以沭陽、睢寧電商村的發展，也拉動了當地農業休閑旅游產業的發展。

 

（三）參與主體越來越多元化

 

目前，隨著農村電子商務開展的不斷深入化，江蘇省農村電子商務主體不斷多元化。由原來以農村農民網商為主體的模式，逐步拓展到政府力量引導，“阿里”“京東”“蘇寧”和供銷社、郵政及地方平臺服務商共同參與的生態化電子商務模式。

 

2013年前，基本上是以自發新農人圍繞“淘寶”“京東”“天貓”平臺開展的電子商務模式。

 

2014年開始，“阿里巴巴”的“千縣萬村”、“京東”的“千縣燎原”計劃相繼推出；“阿里”“京東”“蘇寧”建立地方服務站，推動農村電商發展。

 

2015年，江蘇省供銷總社和江蘇郵政的供銷e家、郵樂網加入農村電商陣營。

 

2016年，以地方電商平臺中國蟹庫網、生鮮食行及農產品平臺相繼成立或深度發展，圍繞農產品上行、物流、人才、金融、新零售等方面推出一系列舉措，持續推動地方農村電商發展。

 

2017年底，江蘇郵政已建成縣級電商運營中心57個（一縣一中心）、鄉鎮（社區）電商服務站2099個、“郵樂購”加盟店26124個，農村電商運營團隊人員達2381人。全省立足“郵樂網”開通地方館26個，上線運營農產品項目2000余個，涉及624個行政村。

 

2018年4月27日，江蘇省供銷合作總社、蘇果超市、先農電商達成戰略合作協議，三者將共同打造服務城市社區與鄉村振興融合發展的全新電商模式，促進城市社區農產品消費升級與農村農業的供應鏈升級。參與主體的多元化不僅為農村電商的發展開拓了更多形式和渠道，同時為農村電商發展提供了全方位生態保障。

 

二、江蘇省農村電子商務發展面臨的問題

 

（一）與處于領先地位的浙江、廣東尚有差距

 

盡管江蘇省農村電子商務發展迅速，收效顯著，在全國處于領先地位，但是在農村電子商務方面與浙江省、廣東省相比還有一定差距。阿里研究院2017年度淘寶發展研究報告顯示：截至2017年12月份，浙江省淘寶村數量為779個、廣東省淘寶村數量為411個，分別是江蘇省淘寶村數量的2.97倍、1.57倍。其中，在電商創業最活躍的淘寶村前10名里，廣東省占據5位，浙江省占據4位，江蘇省僅有1位。在十大淘寶村集群中，浙江省占據6席，江蘇、廣東分別占據2席、1席。綜合分析看，這一方面是由當地產業基礎的原因，另一方面也是由地方電子商務發展水平的原因。國家發改委高技術產業司《中國電子商務發展指數報告2017》顯示，從規模、成長、滲透、支撐4個維度看，盡管江蘇、浙江、廣東都位于全國電商發展的先導區域，但是在綜合排名上廣東、浙江位列第一、第二，江蘇綜合電商發展水平卻位列第五。無論從規模指標還是成長指標、支撐指標來看，江蘇省電商發展水平與廣東、浙江相比有明顯的差距。

 

（二）區域內農村電商發展不均衡

 

單獨看江蘇省農村電商發展情況，可以發現該省農村電商存在著明顯的發展不均衡的問題，總體表現為蘇南地區農村電商發展整體領先于蘇北地區，而以徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州常熟為代表的農村電商明顯處于絕對領先地位。蘇南區域由于經濟基礎好，整體農村在第三方平臺（“淘寶”“天貓”“京東”）電商已取得不錯的收效，在農村配套電商物流、培訓、產業園環境上優勢明顯，并且已出現了一些運營良好、收效顯著的獨立電商平臺，如生鮮食行、中國蟹庫網、飛果網等，而蘇北地區絕大多數農村電商還處于在在第三方電商平臺初期發展階段。當然從發展典型的角度看，徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州常熟農村電商發展處于江蘇農村電商的絕對領先地位。尤其是睢寧和沭陽，從地方政策支持、配套電商環境、農村電商產值看，其在全國農村電商都處于絕對領先地位。

 

2017年阿里研究院淘寶村發展報告顯示，在絕對的淘寶村數量上看，宿遷、徐州、蘇州占比達70％以上，處于絕對領先地位。

 

（三）農村電商面臨電商生態、原有產業體系升級

 

從電商發展的終極情況看，所有電商發展終要經歷人才、物流、金融、產業鏈升級等共同問題。由于江蘇省農村電商發展在國內相對領先，因此農村電商發展遭遇的問題也相對較深。

 

第一、在經歷了初期國內電商紅利期粗放式發展后，地方農村電商發展面臨的產品低端化、同質化，價格戰惡性競爭等問題突出。與此同時，地方低端產業無序發展、重復建設、結構供給能力不足、產業鏈上下游研發和營銷策劃、品牌包裝能力薄弱，造成行業增長乏力、經營下滑。

 

第二、在經歷廣泛的電商政策、產業政策推動后，普適化的電商扶植措施帶來邊際效應已接近尾聲，以前寬松的產業園優惠政策、普及性的人才培訓措施、物流、金融支持政策已不能滿足新階段農村電商發展的需要。

 

第三、移動、社交電商時代到來，固有的PC時代的電商流量思維、產品思維已不能滿足當下移動互聯網群體需要，農村電商經營需要新思維、新手段、新方法。農村電子商務發展在初期面臨的主要問題有電商意識薄弱、網絡運營能力薄弱等。但一旦發展到后期階段，則會出現一些深度問題：受人才、物流、資金限制造成的電商生態未能平衡發展，成本提升效益下降；受產品開發、品牌包裝、供應鏈深度運營限制造成的產業發展“瓶頸”，呈現低端惡性競爭；農村發展缺乏長遠規劃，地方自然和經濟生態遭到破壞，缺乏可持續增長性。這些問題無論是在江蘇省電商發展相對較慢的區域，還是在徐州睢寧、宿遷沭陽、蘇州農村電商中都有突出的表現。

 

三、江蘇省農村電子商務發展對策

 

南京大學羅震東教授在分析淘寶村消失現象時說：淘寶村有增長就有消失，消失的原因主要在于進一步發展受制于三個困境：一是過度競爭導致的產業內卷化；二是弱管制力下鄉村空間建設失序；三是公共服務設施缺乏帶來的供需矛盾。

 

江蘇省農村電商盡管發展快速并且取得了不錯的成效，但是與浙江、廣東相比還有一定差距，還存在整體區域發展不均衡的問題。而更為深層次的是電商思維和手段更新、電商生態體系的協調發展、地方產業的升級換代等問題。針對這些問題，應采取有效解決對策。

 

（一）對內開展經驗交流、互助幫扶，拉動江蘇省整體區域電商快速發展

 

沭陽農村電商模式、沙集農村電商模式、蘇州常熟電商模式在國內農村電商一直處于領先地位，它們不僅是農產品電商、工貿型的典型代表，同時也完整地經歷了電商發展過程中的政策推動、人才培養、產業園、物流、配套服務環境的發展問題。盡管它們在發展過程中尚有新問題不斷出現，但是作為國內的“帶頭大哥”，在各方面的行為舉措還是值得在全省范圍內推廣、借鑒和學習。

 

第一、建立以政府部門牽頭集地方相關領導、社會組織、農商戶三級聯動的交流互助組織，定期開展交流、參觀、學習、互助幫扶活動，通過交流學習、定點幫扶，將一些經過實踐證明行之有效的行為舉措真正落在實處。

 

第二、學習睢寧電商精準技能培訓的經驗，將電商培訓真正貫徹下去，將貧困人員作為重點培訓對象之一。通過培訓幫助有電商創業就業意愿的貧困戶掌握電商創業技能、提高操作能力，再引導其參與電商創業就業，根據創業人員的現實情況和需求進而有針對性地實施精準分類培訓。

 

第三、借鑒沭陽電商用人的策略，一方面優化鄉村領頭人隊伍結構、提升素質，實施“金種子”鄉村人才集聚培育計劃；另一方面，建設返鄉創業青年人才數據庫，為他們提供技術、資金、政策等系統服務，推動他們成長成才，為真正的解決人才問題探索可行之道。

 

（二）規范市場、引導產業升級換代，促進電商生態健康成長

 

第一、規范市場。強化地方電商監管體系，對假冒偽劣、以次充好、以假亂真的電商行為予以嚴厲打擊；對惡性價格競爭、侵犯品牌、知識產權的行為予以嚴厲懲處，營造地方產業、電商環境誠信合法經營的環境。

 

第二、引導產業升級換代。嚴格管控審批低效重復的產業投入、產業建設，有效利用電商由營銷端向供應鏈、產業鏈的拉動效應原理。引進先進科研技術，領先設計、營銷策劃、品牌包裝人才，在資金、審批、稅收方面給予優惠，促進研發端及營銷端升級，提升產業附加值。優化生產結構，引進現代化生產設備、管理模式，采用全自動滴灌、機械化施肥、物聯網檢測等技術，提升生產能力、優化產品供給結構，提升產品供應端的保障能力。同時，積極響應供給側結構性改革，發展“一主多輔”產業，以主產業為龍頭，拉動上下游配套產業、加工乃至電商服務產業配套協調發展。

 

第三、加強地方公共設施建設，為引進人才、穩定企業正常經營創造良好的環境，包括地方醫療、教育、社保、行政服務、社會治安、社會道德等。

 

（三）外引內培，倡導新型的移動、社交電商模式

 

當下，在國內電子商務市場份額中移動電商的交易比例已達到70％以上。與此同時，隨著移動電商崛起，移動端以微博、微信和“今日頭條”“快手”“抖音”等移動端應用的社交模式用戶基數龐大，“拼多多”“云集”等社交電商、微商模式異軍突起，逐步成為未來電商發展的主要模式。而江蘇省農村電商主流大多是建立在以“淘寶”“天貓”為主的第三方平臺的傳統電商。在新的電商形勢下，江蘇省農村電商要繼續保持迅猛的增長態勢，就要不斷地迎接新事物。

 

第一、篩選出江蘇省優秀的移動電商、社交電商應用商戶予以評優評先，鼓勵優秀的經營商戶進行各地交流溝通，宣傳推廣，樹立移動、社交電商發展的優秀典范，引導廣大網商學習。

 

第二、引進國內優秀的移動、社交電商服務機構和人才，入駐當地電商園區。鼓勵并培育當地優秀的移動、社交電商服務機構，提升當地電商服務能力，為商戶順利開展移動、社交電商創造環境。

 

第三、鼓勵高校和當地培訓機構，培養、培訓能夠滿足移動、社交電商運營和新媒體運營推廣對新型復合型人才的需求，為當地移動社交電商發展輸送源源不斷的人才。

 

（四）與知名互聯網平臺合作，引導農村電商發展盡管電商形勢發展日新月異，但是總體看無論是以前的PC端電商時代，還是現在的移動電商、社交電商，乃至新零售的時代背景下，未來電商的發展一定是建立在大數據基礎上的，無論是銷售端數據、流通端數據、生產端的溯源數據，及時掌握大數據動向不僅有利于把握市場動向、建立市場誠信機制，同時對探索新型經營模式、電商轉型新型零售模式都有著深遠的指導意義。

 

第一、政府機構和相關協會可建立專業的部門或委托相關高校和科研服務機構，及時關注、梳理農村電商相關數據，收集相關互聯網數據、建立模型，即時跟蹤并進行分析，用于指導日常工作。

 

第二、與當前主流的農業電商平臺和互聯網公司如“阿里巴巴”“京東”“生鮮食行”等建立長期合作關系，共享相關領域數據庫，共同做好市場和市場引導工作。

 

參考文獻：

 

第2篇：國內農村電商研究現狀范文

【關鍵詞】農業電商合作社

云南農業大省的名號是眾所周知的。現今隨著電子商務的異軍突起，以及其對各行各業強大的適應能力，電商進入農業領域已經是大勢所趨。因此對于云南的農業來說，了解農業電商合作社的現狀，研究其存在的問題，并分析其發展路徑與對策，對整個云南省的經濟發展定會產生很大的促進作用。

一、云南農業電商合作社的發展現狀

1、合作社總體有發展，但總體偏少

隨著《中華人民共和國農民專業合作社法》（以下統稱“合作法”）的頒布實施，各級政府部門高度重視，積極傳達合作法的旨意促進了農民合作社迅速發展，相關優惠政策的制定更是極大地激發了農村地區組建合作社的激情，合作社在數量上增長很快，入社農戶也迅速增加。截至2010年6月底，在工商部門登記的合作社超過31萬家，比法律實施前翻了一番，實有入社農戶2600萬左右，約占全國農戶總數的10%。但是對于云南來說，合作社的數量不足5000個。在全國合作社發展得如火如荼的現實情況下，云南省的發展速度卻遠遠滯后。如表1所示，云南省農業專業合作社雖然每年在增長，但是總體數量不夠，這也就限制了電商合作社的開拓。

此外，與全國相比云南省的農業專業合作社的數量偏少，增長率較低，如表2所示。

2、電商合作社的輻射范圍窄影響小，帶動力低

近幾年來隨著政府對農業的投入，涉農企業增多，農業科技人員素質進一步提高，云南省逐漸出現了一些電商合作社，有些已經開始找到發展電商合作社的門路，懂得了合作社電商化的必然性，越來越多的農戶愿意積極采取電商模式來銷售他們的農產品，并且從中獲得了較高的回報，嘗到了一定的甜頭。然而，由于云南農業合作社的發展歷史有限，合作社的短板仍然不少，從輻射的領域和業務范圍來看還依然是分布在傳統的農林牧副漁等方面。這些都迫使電商合作社的運營范圍變得很窄，難以進入新的領域，電子商務的便捷優勢發揮不出來或者是發揮的范圍受限，使得對整個第一產業的帶動力、以及對于二三產業的聯動力都很小。

二、云南農業電商合作社存在的問題

1、農民的電商意識薄弱，電商合作社處于萌芽階段

客觀的講，電子商務在農業領域的發展時間并不算長，運用電商來銷售農產品的規模也不是很大，放眼整個中國農業，除了發達地區已經走上農業線上化的道路之外，大部分鄉村地區接觸互聯網的懂得網絡技術的農民還是少之又少的。他們幾乎還是處于傳統實地錢貨交換這種買賣形式。云南由于經濟欠發達，信息化也比較低，在廣大的農村地區并沒有互聯網的接入，使用電腦上網購物與銷售產品的農民也就更少。另外繁忙的農業作業迫使他們將大量的時間消耗在田間農作，幾乎沒有時間去認識，學習，利用網絡。

2、鄉鎮基礎設施落后，束縛了電商合作社的規模化

當前，云南省16個州市級農業部門建立了門戶網站和局域網，全省農業網站數量僅有166個，比2002年的50個增長2.3倍。全省農業信息化建設工作機構461個，有專職工作人員637人，農村信息員4797人，其中農業部認證的信息員2216個。據基層上報統計，目前云南省省市縣三級農業信息網訪問量為1914萬人次，各類農資、農產品及種養殖技術等農業信息27.8萬條，各鄉鎮農業信息綜合服務站農業信息咨詢人數只有40.7萬人。從以上數據可以看出，云南近年的農業信息化建設雖然小有成就，但由于其基數小，起步晚，整體上的信息化程度還不夠，特別是落后貧困的鄉村地區幾乎沒有信息化可言，農村信息員也極其匱乏。基礎設施薄弱，導致很多鄉村地區的電商團隊只能單打獨斗，不能形成規?；暮献鲬B勢，這既不利于地區與地區之間的優勢互補，也不利于資源整合。電商規劃只是停留在零星散戶狀態，很難聯合起來，形成規模效益。

3、農業電商人才匱乏

客觀來看不得不承認云南的電子商務還是處于極為初級的階段，離標準化的大規模的農村電商還有很長的距離，無疑由于種種歷史原因造成的事實對云南農業電商的影響很大。通常只有電子商務發展到一定的程度隨之配套的其他設施、要素才能順應而生。云南農業電商合作社發展速度慢，規模小，很大一部分原因就是從事電子商務的人員不多，電商人才也相對緊缺，特別是那些高素質的復合型人才，而且掌握一定電商技術的信息技術員也在少數。在廣大農村地區這些問題尤為的突出，幾乎少有經常下鄉推廣信息技術的信息員，這種常態化的服務體系還沒有形成。

三、云南農業電商合作社的培養路徑分析

1、政府牽頭，重點培養一批示范性電商合作社

隨著一二線城市市場的飽和，電子商務開始逐漸進入農村這塊處女地。就國家層面來說，2013年7月國家工商總局就出臺意見，鼓勵電商向農村地區拓展，開發市場，帶動農村經濟，方便農民生活。在農村電子商務漸入佳境之時，云南省委省政府也及時把握住了這一風向標，接連出臺文件要求扎實穩步地推動云南農村電商的發展，并且成立了云南省高原特色農業產業研究院，這些都是很好的政府引導。筆者認為，各級政府應該大力宣揚合作社電商化，投入一批資金進行幫扶，重點打造一批示范性的電商合作社，以他們為代表，先把星火給點綴出來，隨之逐步實現燎原之勢。

第3篇：國內農村電商研究現狀范文

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

關鍵詞： 新農村；電子商務；EC；網上支付；網上平臺

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世紀，電子商務已經進入了快速發展的階段，據國內知名第三方電子商務研究機構中國電子商務研究中心的《2011年度中國電子商務市場數據監測報告》報告顯示，截止到2011年12月，中國電子商務市場交易額達6萬億元，同比增長33%，其中，B2B電子商務交易額達到4.9萬億，同比增長29%[1]。專家預計中國電子商務未來將保持年均20%以上增長速度，到2015年電子商務規模將接近13萬億元。

所謂電子商務，單純地從商品或服務的交易角度定義的電子商務稱為electronic commerce(簡稱EC)，它是指借助包括互聯網在內的任何通信網絡從事信息、產品和服務的營銷、買賣和交換的過程[2]。然而就在人們將目光聚焦于城市電子商務時，卻忽視了農村電子商務潛在市場需求的呼聲。如今，電子商務在農村的發展日漸壯大，其為農村帶來的巨大變化更是不言而喻。有數據顯示，中國網民數量達到5.38億，其中，農村網民規模達到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網民比例為27.1%。電子商務在新農村建設中對農村經濟的發展和農民收入的增長具有積極的作用。伴隨著國家推出的“家電下鄉”補貼政策，業內人士預言，未來幾年，農村電子商務將呈爆發性增長。

六安市位于安徽西部，大別山北麓，俗稱“皖西”，是大別山區域中心城市?，F轄金寨、舒城、壽縣、霍邱、霍山五縣和金安、裕安兩區，設六安經濟技術開發區、葉集改革發展試驗區和市承接產業轉移集中示范園區。六安歷史上是戰略要地，全國著名的革命老區，依山襟淮，承東接西，區位優越，資源富集。六安作為皖西革命老區，如何結合地方特色，積極開展有中國特色的新農村電子商務？這些問題顯得尤為突出。文章通過對國內外電子商務發展分析和研究，認為應該重視以下幾個方面工作。

1 加快農村網絡基礎設施建設

由于我們城鄉經濟發展不平衡，農村網絡基礎設施建設明顯落后于城鎮，甚至大多數農村還沒有網絡覆蓋，造成我國農村網絡通信基礎設施、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等各個方面都難以適應高速發展的電子商務的要求。然而，完善的基礎設施和通信設施是保障電子商務正常運行的重要前提。發展農村的電子商務，需要政府、運營商和農民三者通力合作，政府要通過行政手段和政策引導，給予電子商務發展創造良好環境；運營商的任務是把把農村的網絡之路鋪好，保證網絡能夠進入農村各個角落；農民則要加強學習和提高互聯網基本知識，能夠熟練操作電子商務平臺。

政府應加大農村網絡基礎設施建設力度，利用互聯網、移動通信、廣播電視和電話等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉、村三級體系的完整農村信息網絡。

第4篇：國內農村電商研究現狀范文

淘寶電商扎根鄉村

淘寶經過十年發展，成熟的電子商務不僅改變了城市，也正隨著逐漸覆蓋的互聯網絡改變中國的農村。根據阿里研究中心的中國“淘寶村”現狀調研報告顯示：截至2012年，淘寶網（含天貓）上正常經營的注冊地在農村（含縣）的網店數為163.26萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數已經達到59.57萬個，經營農產品的網店超過26.06萬。僅國內排名前14的村子的淘寶店總數就超過1萬家，年銷售總額超過50億元，拉動的直接就業人數超過4萬人。

信息化帶來的電子商務扁平化很好的解決了農村地區的信息溝通、物流等問題，促進了農產品的市場化，解決了農村地區賣家與買家信息交流與溝通的問題。從批發到零售、從供應到消費、從市場到物流。阿里的淘寶電商體系已經深深地扎根在了中國的廣大農村當中。

冷鏈物流考驗菜鳥網絡

在廣大農產品中，生鮮產品占據了極為重要的地位。農村電商發展，不但會受限于農民的現代化程度以及信息化程度，更會受到物流條件的制約。生鮮電商，說白了就是菜籃子工程的“加強版”，市場大、政策好。生鮮電商不但毛利高、重復購買率高，在高效的物流支持下省去了中間環節，可以有效降低居民恩格爾系數，提高居民生活質量，利國利民利企業。

中國電商平臺近期都開始著手解決農產品電商尤其是生鮮電商的瓶頸——物流。根據天下網商的統計，自2012年5月起，包括順豐、亞馬遜、淘寶、京東、1號店以及蘇寧等電商平臺紛紛上線了生鮮專區，挑戰生鮮商品的物流難題。

生鮮電商無非兩個字，“快”和“冷”，但是這兩個字難倒了很多英雄漢——由于生鮮產品保鮮困難、損耗率高達10%-30%、物流成本平均在15%-20%甚至更高，往往各個電商平臺在物流中的短板都會急劇放大，極易失敗。

馬云微博劍指大閘蟹、水果等生鮮類產品，他已經對冷鏈物流胸有成竹。不但如此，阿里的冷鏈物流還有提升競爭力的潛力——菜鳥網絡。

冷鏈物流成為菜鳥網絡的“壓力測試”

“菜鳥網絡”是由阿里巴巴集團聯合順豐等民營快遞企業，以及復星集團等財團2013年5月成立，計劃建立在全國任何地區做到24小時內送達的物流網絡體系。

從本質上講，菜鳥網絡的概念遠超“物流公司”的范疇，而是一個“中國智能骨干網”加“物流城市”的一個大戰略。這個戰略是如此之大，以至于涉及到地產、政府關系、整合全國運力資源等傳統難題；還包括供應鏈服務平臺下的大數據、物聯網、車聯網、本地O2O服務等互聯網難題，難題之多、整合之難、挑戰之大，前所未有。

對馬云來說，這個龐大菜鳥戰略需要超長的時間以及海量的資金。在戰略穩步推進的過程中，集團也必須不斷的通過“邊建設+邊運營”的方式不斷產生效益并給予股東激勵。

第5篇：國內農村電商研究現狀范文

[關鍵詞]河南?。?農村電子商務； SWOT分析

[中圖分類號]G203 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

電子商務作為現代信息技術與現代物流業發展下產生的全新商業模式，改變了傳統的經濟空間布局，讓廣大農村、落后地區有機會以較低的成本，參與到大型的協同價值網絡中來。特別是近年來出現的新型農村電子商務業態，借助淘寶網、天貓、微信等免費公共互聯網電商平臺和現代物流的輻射周轉，讓農戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環節，改變了農戶的市場弱勢地位，農民賺取的利潤可以更多，成為農村經濟發展的新路徑，同時也為實現新型城鎮化提供了新的路徑和突破口。

河南省作為我國農村人口第一大省和農業大省，農村電子商務對于促進河南省新型城鎮化建設、實現“四化”協調發展、乃至解決“三農”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農村電子商務發展的內外部影響因素，并據此提出促進河南省農村電子商務發展的對策建議。

二、河南省農村電子商務發展的優勢與劣勢

1.河南省發展農村電子商務的優勢因素分析

（1）區位優勢

河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區建設和位居全國第一的省內高速路網密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區位優勢和物流中心條件，這些都將成為促進發展農村電子商務的獨一無二的區位優勢。

（2）資源優勢

作為農業、農村人口大省和具有深厚華夏農業文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內已經具有一定知名度的特色農產品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構成河南農村電子商務發展的資源優勢。

2.河南省發展農村電子商務的劣勢因素分析

劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農村電子商務發展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣勢

眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農村人口第一、總人口第三大省，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農村地區，懂得并能有熟練操作技能的電子商務人才更奇缺。目前農村電商主要是以家庭或個人為主的形態，他們往往知識水平偏低，學習條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業合作社對電子商務興趣很大，但他們只會簡單的上網，對電子商務了解較少、認識不到位、操作技術不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務在河南農村推廣的一個重要劣勢。

（2）電子商務相關服務產業水平落后

目前河南農村地區與電子商務相關的服務業，如物流、金融、培訓、廣告營銷等，發展水平嚴重落后，無法跟上電子商務發展的需求。物流網點最多到縣城，在鄉鎮的也只有中國郵政系統的郵電所，只有極少數大城市郊縣的鄉鎮有少部分現代物流企業入駐。相比起物流來，農村地區金融網點更少、金融服務跟不上：電子商務發展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網絡支付、提現存款等，而農村地區金融網點更少，基本到鄉鎮一級也只有農村信用社，而國有銀行網點一般只有縣城才有而且網點很少，大多數股份制銀行在縣城也很少設立網點。另外，電子商務發展的過程中也離不開培訓業如網絡技術、電腦應用等方面培訓以及網絡營銷、網絡廣告業的支持。而這些在河南省農村地區幾乎是空白。

三、河南省農村電子商務發展的外部機遇與挑戰

1.河南省發展農村電子商務的機遇因素分析

機遇（Opportunity）是指農村電子商務在河南發展所面臨的外部環境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發展農村電子商務模式的最佳時機：

（1）政策機遇

2014年11月19日國務院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農村電子商務成為全國乃至世界關注的焦點。這也引起政府、學術界、產業界等各方面的極大關注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關政策措施鼓勵、扶持電子商務的發展。這為河南省推廣農村電子商務帶來了最佳的外部政策機遇。

（2）第三方電商平臺紛紛介入農村電子商務的機遇

其實自從電子商務興起之時，農村電子商務就已經應運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術，這成為農村電子商務一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當當網、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農村電子商務中。如阿里集團2014年提出涉及農村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農村計劃等等。這些極大地降低了農村居民開展電子商務的技術、資金要求，為發展農村電商提供了關鍵的動力因素。

（3）市場對農產品、農村特色品的需求增加

近年來，隨著我國社會經濟發展，對農產品、農村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農產品、地方特色品等，為農村電商的發展帶來市場需求支持。

對于河南省來說，作為農業大省，河南擁有眾多的農產品資源，同時作為人口大省，農村地方特色品也非常多，而電子商務為這些特產品提供了銷路的同時又進一步推動了農村電子商務的發展。

2.河南省發展農村電子商務的威脅因素分析

T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發展農村電商面臨的挑戰主要有：

（1）國內外經濟形勢波動因素

國內外經濟環境是河南省農村電子商務發展的外部大環境，將影響整個農村電子商務發展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經濟仍處于復蘇階段，我國經濟發展也受到顯著影響。

（2）來自全國其他省區特別是周邊省區的競爭因素

近年來，全國乃至各省都意識到電子商務產業對區域社會經濟發展的巨大推動作用，紛紛制定相應的促進電子商務發展的政策，這樣各省相互之間也就出現競爭。如對各大電商企業投資區域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導致河南省農村電子商務發展所需的資源外流，影響河南農村電子商務的推廣。

四、促進河南農村電子發展的對策建議

綜合前面對河南省發展農村電子商務的SWOT分析以及河南省情，我們認為，應采取以下措施推進河南農村電子商務的發展：

1.統一認識，將農村電子商務發展放在戰略優先地位

認識決定行動，要推動河南農村電子商務的發展，首先要求全省上下認識到農村電子商務發展的重大意義，從發展戰略上重視以“淘寶村”為代表的農村新型電子商務，將加快農村電子商務作為河南省農村經濟發展的戰略支撐。

2.成立專門機構促進農村電子商務的發展

在各省轄市成立專門的促進農村電子商務發展的機構，以統一協調各地農村電子商務發展中的問題，促進農村電子商務發展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構引導、協調新型農村電子商務產生、發展中的問題。

3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農村電子商務產業

根據阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產生可以分為基于原有產業基礎的和不依賴于原有產業“從無到有”發展起來的兩類。對比河南省情，我們認為基于原有產業基礎、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內開展特色品調查統計，篩選出最具地方特色的產品品類，然后各縣建立類似創業孵化器形式的機構，投入一定創業基金，配合相關的稅收優惠政策，通過引導、鼓勵方式，組織特色品所在地農村居民，特別是外出打工者或大學畢業生，支持他們開展網絡創業，形成帶動示范效應。

4.培養農村信息人才，提高農民電子商務素質

如前所述，人才劣勢是我省農村電子商務發展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現在河南省高等教育相關專業人才培養不足，更重要體現在河南農村居民受教育水平整體落后，因此，加快農村信息人才的培養、提高農民電子商務素質顯得至關重要。

5.鼓勵發展農村電子商務中介組織

根據各地的農村電商發展情況，政府應鼓勵發展電商聯盟、行業協會或者經濟合作組織等中介機構，為農民提供相應的信息服務，可以對當地的農產品標準化生產、質量檢驗與認證、技術培訓等各方面發揮協調管理作用和信息中介的作用，為農村電商的健康發展提供必要的支持。

6.加強農村地區的交通、物流、金融、電信等電商服務設施建設

基礎設施水平是電子商務發展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農村電子商務業態，對互聯網絡帶寬速度、物流系統、金融服務、交通條件等基礎設施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農村電子商務就必須加強農村地區基礎設水平建設。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕趙安順.利用電子商務發展農村經濟的對策分析〔J〕.農村經濟，2001，（07）.

〔2〕王景河.實施電子商務對加快農村經濟建設的思考〔J〕.農村經濟， 2004，（02）.

〔3〕張紅杰.河南省特色農業發展的SWOT分析〔J〕. 山東省農業管理干部學院學報，2011，（05）.

第6篇：國內農村電商研究現狀范文

關鍵詞：電子商務；農村淘寶；云農場

據第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2014年6月，我國網民達6.32億，互聯網普及率為46.9%，而農村網民占比為28.2%，達1.78億，這一數據充分顯示了農村互聯網發展的充分活力，表明農村發展電商具有非常肥沃的土壤。雖然在電子商務蓬勃發展的今日，農村市場的開發還遠遠不足，但是在企業的大力推進下，農民的生活面貌和生產勞動已經變得煥然一新。不過雖然眾多電商企業都在嘗試著進軍農村市場，但是現如今，工作開展比較有成效的當屬阿里的農村淘寶項目和云農場。而這兩者，在我們的調查研究中，發現它們所涉及的工作重點恰好涵蓋了“消費品下鄉”和“農產品進城”兩個概念。于是我們以青島市的部分農村地區為樣本區域，進行了實地走訪調查和理論知識分析，將進一步揭示兩者在青島市農村地區的發展現狀和基本模式。

1.調查方法

因為云農場和農村淘寶在農村所開發的基本模式是在區或者縣建立起輻射周圍大部分農村地區的縣級運營中心，然后在其下屬的部分農村地區進行設立以村為單位的村級信息服務站，并在站里設置站長或農村淘寶合伙人，而且雖然兩者所開發的基本模式非常類似，但是它們是屬于不同的企業體系的，因此我們采取了如下的調研方法：

首先我們將在兩者的縣級運營中心進行實地調查，并通過與負責人的面對面溝通，來獲取企業在當地所實行的基本政策、基本措施以及縣級運營中心負責下的部分已經設立村級信息服務站的農村信息，然后我們將會下到基層鄉村地區和云農場項目下的站長以及農村淘寶下的農村淘寶合伙人開展深度訪談，來了解兩者在一線所開展的情況。然后，我們將會在村委會的指導和幫助下進行入戶調查，對特殊典型進行訪談調查，來獲取村民對于云農場或農村淘寶的看法和意見。該研究于2015年8～9月開展，調查采取入戶問卷調查的形式，因為考慮到大多村民不識字的情況，我們采用了根據村民回答填寫問卷的方式。調研組累計發放問卷300份，有效問卷264份，其中農村淘寶項目下的發放問卷150份，有效問卷138份，云農場項目下發放問卷150份，有效問卷126份。

2.農村淘寶

農村淘寶是阿里巴巴進軍農村市場下的一步大棋，就在14年10月，在浙江縣域電商峰會上，阿里宣布將啟動千縣萬村計劃，在3～5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級信息服務站。而在15年5月，青島市商務局出臺了《青島市加快推進農村電子商務工作的實施意見》，其中明確提出了由政府直接對接阿里農村淘寶項目，并提出“515+x”工程，將在青島市建立一大批電商示范鎮（村）來拉動電子商務在青島市農村地區的大跨越。

2.1 農村淘寶合伙人

我們首先實地調研了西海岸縣級運營中心，并和中心的負責人王經理關于農村淘寶進行了深度的面對面溝通。通過訪談，我們發現，農村淘寶是阿里專門面向農村地區所開展的項目，其目的是解決農村人們在現實生活中購買商品時所遇到的高價、量少、缺貨、假貨、種類少等問題，而且考慮到大部分村民不會在網上購買商品甚至是上網的情況，阿里將在有村民大量聚集的地區進行設立村級信息服務站，一般是以村為單位，并會鋪設網絡線路以及配置電腦等辦公設備，在每個村級信息服務站，阿里將會安排一般為一位的負責人來為村民提供網絡代購網絡交易等服務，負責人通常會由縣級運營中心在當地進行招募熟悉網絡交易支付以及富有責任心的人，而且他們有一個非常響亮的名字―農村淘寶合伙人，一個合伙人的名稱決定了他們將不僅僅是阿里的工作人員，聽王經理透露，這些服務站在阿里看來將會是未來農村電商大中型企業未來的雛形。

通過我們對大南村服務站負責人的訪談，我們了解到，負責人所涉及到服務村民的類型涵蓋了村民們生活的很多方面，除了網上購買商品外，還有網上繳費、手機充值、車票代買、酒店預訂等很多方面，可以說村民們對于高質量便捷電商服務的需求得到了一定程度上的滿足，而且在服務站里還配備一個大的顯示屏，其直接和電腦相連，用來告訴合伙人進行了哪些操作以及在村民挑選商品時也能夠很好的向村民傳達信息，既保證了服務的方便性，又體現了操作的透明性。而且村民們不必要擔心商品的質量和真假問題，在訪談中，負責人還告訴我們，這些關于商品的替換和向商家溝通問題都由阿里這方面來進行溝通和負責，可以說是比較完美地將村民從繁瑣的網上交易流程中解放了出來，而且一定程度上消除了村民們對于網上消費相比于現實消費的虛擬性所產生的信任危機，村民們可以大膽地在網上進行挑選商品，這在一定程度上也同樣激發了村民們網上購買的熱情，為電商打開農村這塊未開墾的市場奠定了基礎。而且通過我們對大南村以及周圍村莊的問卷調查數據顯示（表1），62%的村民表示，合伙人這個阿里所設置的角色的的確確極大地方便了他們的生活，而且提高了他們的生活水平。

表一村民們對農村淘寶項目的態度

合伙人的角色給自己帶來了生活便利沒有在其中感受到便捷沒有通過合伙人嘗試過網上消費

62%6%32%

雖然聽負責人透露，他們是沒有基本工資的，而是靠阿里的獎勵，但是，對于服務站的負責人來說，農村淘寶項目為他們提供了工作崗位，而且這個工作崗位也吸引了一大批返鄉創業的青年人士，這在一定程度上為農村市場注入了鮮活的生命力。因此這個項目，不管是對于阿里來說打開農村市場，還是村民來說提高生活質量，抑或是合伙人來說擁有工作崗位和人生事業，都有很大的積極影響。

1.2 “最后一公里”的解決

熟悉電商的人都應該明白，農村市場一直難以開發，物流遲遲沒有打通是一個非常重要的原因，村民們在網上購買的商品將只能被配送到鎮級甚至是縣級區域，這在一定程度上將電商本身所具有的便捷屬性給消磨殆盡，原本村民們能夠在網上購物的人數就不多，物流的原因更是又將很大一部分人在網上購物的欲望扼殺在了搖籃里，而農村淘寶項目將在縣級運營中心設置物流中轉倉庫，倉庫具有完整的物流配送和接收體系，不過在農村淘寶這一項目里，配送過程依舊需要農村淘寶合伙人這一角色來完成，他們將會來到運營中心負責收件，并運回到各自負責的村級信息服務站里，然后村民們可以去每個村子的站點去進行取件，而且在小小的服務站里，也完全是按照基本的物流點進行建設的，因此來說村級信息服務站也擔當著兩個重要的角色，網上交易和物流，真正做到了將物件配送到村，解決了長期以來存在的“最后一公里”問題。

1.3 農村淘寶所取得的成績

表二村民們對政府在推動他們進行網上消費所起到的作用的態度

認為政府的宣傳為自己進行網上購買起到了推動作用認為政府的宣傳為自己進行網上購買沒有起到推動作用

88%12%

我們所調查的西海岸縣級運營中心設置時間是今年7月份，但是通過我們所調研的結果來看（表一），將近80%的村民已經或多或少的在服務站里進行了網上購物的過程。同時，在我們同運營中心的負責人王經理后續的交流中，我們發現，村民中已經出現了在網上購買大單的情況，其中包括電視機、冰箱、沙發甚至還有在網上購買轎車的情況，這真是一個極大的跨越，相比于以往買個衣服或者糧油都要跑到很遠的地方，不得不說，農村淘寶真是很大程度上改變了村民的消費模式。而且我們在大南莊以及周圍的村莊實地調研中發現，很多墻壁上都刷著政府主導的農村淘寶項目宣傳語，反映出阿里同政府合作開發農村電商市場的工作已經在基層進行了有效開展，同時我們還從服務站的負責人了解到，服務站的土地占用以及農村淘寶的宣傳，政府都在以一個積極的角色進行有效推動，農村淘寶這么短的時間內能夠取得很好的成績，相信同政府的作用是分不開的，在我們的調研數據中（表二）也能夠反映這一情況。

1.4 農村淘寶存在的問題―人才缺乏

因為農村淘寶合伙人的招募的主要是農村的無業青年，他們雖然具有網上交易的經驗，但是村級信息服務站作為未來大中型電商企業的雛形，其產業的發展還是需要具有專業電商知識的人才，而恰恰這就是農村淘寶項目現行的弊端，雖然目前來看，基本的運營流轉可以正常進行，但是想要長期的發展并擴大服務的范圍，這還是遠遠不夠的，因為農村電商是一片廣闊的市場，它不僅僅只有“消費品下鄉”這一模式，“農副產品進城”同樣也是以后電商的主要發展方向，而且對于農村來說，后者所起到的作用更為重大。因此農村淘寶想要以后有更大的發展，就必須引進更為專業的電商人才。

3.云農場

云農場成立于2014年2月，截止2015年4月初，云農場已建立300多家縣級服務中心，2萬多家村級服務站，實現注冊用戶過百萬戶，完成了1億產值的跨越。作為全國最大的網上農資商城，2015年3月，聯想控股又向云農場投資千萬美元，看好云農場在農商這片市場的潛力。從目前來看，國內的網上商城如竹筍般紛紛冒出來，可是唯有云農場抓住了最大的機遇，實現了產值的跨越。根據調研數據和理論分析，我們了解到云農場在鄉村的發展主要包括兩種模式，村站模式和農商模式，除此之外，云農場還向農民提供了各種各樣的惠農服務。

3.1 村站模式（LC）

我們調研組這次主要是在平度市轄內的農村地區調研云農場的發展現狀，通過分別致電青島市區域經理、平度市經理，我們了解到以下情況：崔家集鎮已經在十幾個村設置了村級信息服務站點，其中昌許屯，坊頭村等地都是十分優秀的站點，而姜山鎮設置了20多個的村級信息服務站點，其中澤口村、哈拉村、中三都河等地也都是工作開展比較好的，崔家鎮已經設置了云農場縣級運營中心，萊西市的姜山鎮地區的縣級運營中心也在建設期間。經過考慮我們把重點放在了昌許屯等周圍幾個農村。

通過我們和昌許屯村站唐站長的交流，我們了解到其實云農場的村站模式同農村淘寶合伙人的角色有著非常大的相似性，不過農村淘寶目前所做的主要工作是讓消費品下鄉，而云農場的村站模式則主要是為村民們的農業服務，和農村淘寶所面臨的村民電腦普及率不高的問題一樣，云農場也是通過村站站長的角色來為村民們提供化肥、種子、農藥等農資的購買，然后以村站為中轉站，村民們從村站取回自己所需的農資。和農村淘寶選取負責人的方法不同，云農場因為在青島市沒有政府層次的合作，因此宣傳云農場時會受到相當大的阻礙，所以云農場選拔負責人的時候不僅會考慮負責人對電腦的熟悉程度，而且考慮負責人在當地的威望。村莊相信大戶相信威望高的人的文化習俗將會更好地普及云農場。

3.2 農商模式（D）

通過與平度市經理的交流，我們了解到，云農場不僅存在著所謂的村站模式，農商模式也是他們正在嘗試的一種類似淘寶開店的運營模式，由云農場提供交易平臺，提供農資的商家可以將生產資料放到平臺進行銷售，農民則可以在平臺直接付費購買。我們知道，農村地區傳統的農資購買都是通過當地的經銷商，但是從全國總到省級到市級再到鎮級，層層加價，農民負擔了很大一部分原本不需要負擔的成本，所以這種模式將會省去中間一大部分的加價過程，讓農民的利潤達到最高。經理還告訴我們，因為云農場商城還提供會員注冊的功能，因此懂得電腦操作的村民可以直接在商城進行交易，不需要再通過村站。目前來看，平度市會員注冊人數已經達到一萬多人。

3.3 惠農服務

云農場為了打開電子商務在農業的市場，提供了相當多的惠農服務。農民需要農業技術的咨詢服務可以使用云農場的“農技通”，為農民解決農業生產上所遇到的各種技術性問題；農民需要小額貸款可以使用云農場的“云農寶”，主要是為了解決一些大戶現金流短缺的問題；農民需要購買農業生產資料同樣可以使用云農場的“農資匯”；農民需要運輸貨物還可以選擇云農場的“鄉間貨的”，鄉間貨的最大程度的將閑置的農村車輛利用了起來，不僅解決了“最后一公里”的難題，而且農民可以在平臺車輛需求信息以及接取車輛需求訂單，這種利用“滴滴打車”互聯網產品的物流模式，極大地發揮了資源合理配置的優勢；云農場還開創了訂單種植體系，使農產品從零散的無序生產到有計劃的個性化定制，；關于農副產品的進城問題，云農場還有著自己的“豐收匯”，很好地解決了農村地區所出現的谷賤傷農的問題，為農民打開銷路和開拓市場做出了重要貢獻；除此之外，云農場還具有測土配肥體系，不僅開展肥料個性化定制，還以此為入口繼而定制種子、農藥、農業設施等，為農產品定制化生產積累提供大數據?？梢姡啾扔谝酝蛘攥F在國內出現的一些單一的只提供網上農資商城服務的企業，云農場所建立的是產前、產中、產后全方位的現代農業服務生態圈，為傳統農業注入科技、信息、金融等先進生產要素，并由此衍生出智能化、精準化、定制化的農業大數據服務，開創“互聯網+農業綜合服務”產業新形態。根據我們的調研數據（表三），我們了解到在使用云農場服務的人群中，超過90%的農民認為云農場真正做到了滿足他們農業生產的各項化需求，貼合農業生產的實際，提高他們的農業收入。

表三農民對于云農場惠農服務的態度

認為云農場惠農服務為自己帶了很大幫助認為云農場惠農服務可有可無，對自己用處不大

91%9%

3.4 云農場所存在的問題――傳統行業的競爭

雖然數據顯示絕大多數使用云農場服務的農民認為其確確實實為自己的農業生產帶來了極大幫助，但是根據數據顯示（表四），相比于沒有使用過云農場服務的人群，它還只是非常小的一部分，當一個行業出現改革創新，人們是否接受也將是其改革是否成功的關鍵。首先來說，幾十年來農民與傳統經銷商所建立的合作關系非常牢固，再加上農村地區文化水平低，他們很難意識到互聯網下的農業發展將會給他們帶來怎樣的便利，因此我們基于案例分析和理論研究，認為即便是電子商務的優勢非常巨大和明顯，其前期也將會遇到傳統經銷商的阻礙而導致其發展會非常緩慢，因此要想真正顛覆整個農村的農業生產模式，以互聯網的模式進行開創也將是一個緩慢的過程，而且急不得。

表四農民中使用云農場服務的比例

使用過沒有使用過

17%83%

4.總結與結論

根據調研數據和案例研究，我們可以得出以下結論，農村淘寶和云農場在將消費品和農資帶向農村的同時，也將福利和便利帶向了農民。這種以互聯網來改革農村生產生活的模式在當今信息化和科技化的時代，必然是未來發展的潮流，而且對于兩者來說，雖然兩者的基本模式有著很大的相似性，但是他們所進行電子商務的重點方向有重合也有著很大的區別，農村淘寶現如今所進行的重點是將生活消費品帶向農村，同時橫向發展其他一系列網上交易類型，而云農場是將農業所需的生產資料帶向農村，除此之外，橫向發展各種各樣的惠農服務。雖然目前存在著一些問題，但是根據村民們的反應來看，它們的前景是明朗和樂觀的。而且，兩者都已經在農村打下了根基，至少已經讓一部分人感受到了電子商務也就是互聯網帶給人的便利，這一步從無到有的跨越是艱辛的，也是令人欣慰的，總之，電子商務在農村已經逐漸發展，在提高人們生產生活水平和拉動農村經濟增長方面也將起著巨大的作用。

[參考文獻]

[1]李博群.我國電子商務的發展現狀及前景展望研究.2015.

[2]劉靜、李佳樂、劉常瑜.農村電子商務發展帶動農村經營新模式.2015.

[3]中國互聯網信息中心.第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告.2014.

[4]胡曉曼、張偉.云農場突破傳統農業局限形成農業經營新模式.2015.

[5]中國婦女報.農村淘寶：搭建助力農村婦女創業新平臺.2015.

第7篇：國內農村電商研究現狀范文

關鍵詞：構建；農村電子商務；扶貧模式

在互聯網的大量普及下，電子商務逐漸走進農村，并在一定程度上帶動了農村經濟的發展，促使農業產業得到升級與改造。就目前的發展現狀看，我國很多農村地區仍然存在生產與經營分散現象，使得農產品的競爭力低下，流通環節增較多，交易成本高。在這種發展趨勢下，就需要政府與國家的介入，通過相應的扶貧工作，改善農村地區發展滯后、產業單一的現狀，促使農村經濟得到不斷地發展。

1.農村電子商務扶貧存在的問題

1.1政策支持不夠強

當前我國農村電商扶貧模式的基礎建設已初具規模，由于政府對相關政策的宣傳力度不足，使得農村電商不能在時限內得到較好的發展。另外，農村電商的基礎設施還不完善，網絡環境與網絡技術水平相對薄弱，加之農村復雜的地形，使得農村基礎條件得不到保障，網絡環境較差，電商開展存在一定的難度。

1.2專設農業網站較少

我國農村電商還處于起步階段，獨特的網站信息還較少，使得農村信息反饋機制、機制缺乏，使得農村電商發展較緩慢。同時，很多農村地區地形較復雜，且交通堵塞，使得物流發展滯后。再加上標準化體系的不健全，使得農產品不能得到標準化的管理，常常存在一些質量問題，也影響了農村扶貧工作效果。

1.3農村電商人才缺乏

在現階段，農村電商發展水平還較低，很多農民對電子商務的概念并不清楚，對于新技術、新方式、新手段不能正確地利用，導致農村電子商務農村支持程度不足。另外，農村地區還缺乏不要的電子商務人才，導致農村扶貧工作發展緩慢。

2.電子商務農村扶貧模式的特征

電子商務農村扶貧模式開展，是電子商務在農村環境中的具體應用，政府在構建電子商務農村扶貧模式時，應該結合農村實際情況，并對電商農村扶貧模式特征進行了解。電子商務農村扶貧模式特征具體如下：(1)多樣性與獨特性。農村電商扶貧模式的多樣性主要是指在農村電商發展過程中，可以依據不同的構建角度，將電商劃分為不同的扶貧模式。而特殊性主要表現在其運作方式與運作內容上，不同的農村地區有著不同特色的農產品，相應的扶貧模式也存在差異，體現出鮮明的特征。(2）服務性與盈利性。電商農村扶貧模式在利用現代網絡技術，來發展農村經濟的同時，也為電力行業帶來了發展，并促使自身利益的增收。通常，農業企業電商扶貧模式對利益的需求量最大，而合作社電商扶貧模式次之，公共機構電商扶貧模式的利益需求量最小。同時，公共機構電商扶貧模式也具有較強的服務性價值，與之相比，合作社電商扶貧模式稍差之，而農業企業電商扶貧模式服務性價值動機一般較小。(3)電商與農村扶貧的有機結合。電商農村扶貧模式主要是以電子商務服務平臺基礎，開展的農村扶貧工作的模式。在這種農村扶貧工作背景下，利用電商網絡經營方式，與農村扶貧工作進行有機整合，能夠有效拓寬農業的經營范圍與經營形式，推動農村的經濟發展。

3.電子商務農村扶貧模式構建原則

電商農村扶貧模式構建應遵循一定的原則，包括科學性原則、系統性原則、目的性原則、適用性原則。其中，科學性原則是指在模式構建中，要多多借鑒成功的農村電商扶貧方式、國內外現有電商扶貧方式，通過科學的理論指導，以農村外部環境與內部環境為著眼點，系統、科學的建設農村扶貧工作模式；系統性原則是指電商農村扶貧模式，要全面完整地反映出農村電商扶貧工作的需求，并制定出一套較為完善的系統組織機制與系統運行機制；目的性原則是指電商農村扶貧模式，其設計應該具備明確的目的，并在農村扶貧工作中發揮真正的作用，有效解決農村經濟落后的問題；適用性原則是指電商農村扶貧模式設計，應該充分結合農村當地的實際情況，選擇最符合當地發展要求的扶貧模式，充分體現出模式的可行性與可操作性特征。

4.電商農村扶貧模式構建流程

4.1信息化農業服務

在構建電商農村扶貧模式是，需要通過網絡化環境，在相應的電子商店、農業網站中農業信息，進行網絡營銷，讓農村電商直接與客戶在網上進行商業洽談與網上簽約，并實現網絡采購、網絡銷售，使農業信息能夠實現共享。同時有利于農村電商的供求信息查詢與產品信息，并對產品形象、經營主體形象進行宣傳，為農村市場的開拓創造有利條件。

4.2服務性農業中介

構建農村電商扶貧模式，必不可少的一項內容還包括開展農業或農產品的服務中介，通過中介信息方所提供的中介服務，幫助農村電商與客戶雙方獲取相關的信息。同時，中介服務也可以提供必要的第三方網站，通過網站交流平臺為各交易方提供交易服務。在構建農村電商扶貧模式中，建設好農產品交易平臺，建立經銷商管理平臺，能夠實現營銷渠道間的相互協調，形成聯動整合的關系。

4.3協同性電子商務

在電子商務模式構建中，還要將供應、產出、銷售三個重要的環節有機整合起來，聯合構建一項集現代管理技術為一體的電商平臺，在發展農業經濟的同時，帶動供應鏈上游及下游各企業得以同步發展。在構建電商農村扶貧服務平臺的時候，要充分整個網絡價值鏈，并對價值鏈中的各個環節進行優化，開展系列協同性的電子商務，使各商務信息能夠在網絡內部環境與外部環境中得到協調發展，同時將產業鏈上下游的客戶連接起來，打造成更具經濟效益的價值鏈。

5.加快農村電商扶貧工作的對策

在開展農村電商扶貧工作中，地方政府應該積極地組織各種有利于農村電商發展的活動，通過提升貧困地區獲取信息、接受信息、利用信息的能力，讓電商在農村中獲得更多人的支持。當然，政府還要注重完善相應的政策與法規，營造一個良好的電商扶貧環境，不斷完善電商中介的建設，對電商中介各環節加強扶植，包括物流業、金融業、交通業等，使中介環節更加高效，并強化管理網上支付工具，幫助農民進城標準化生產及品牌營銷。農村電商市場發展帶有相應的局限性，且經濟基礎較為薄弱，電子商務人才缺乏，使得電商扶貧工作不能得到很好的開展。因此，在農村電商扶貧模式開展中，政府要積極引導電商人才進入農村，與對應的學校取得聯系與合作，為人才提供良好的工作環境，在地方電商扶貧工作的開展中，還要進行電子商務知識普及教育，讓更多的農民認識計算機網絡并學會操作與應用。

結束語

總而言之，電子商務能夠帶動農村經濟發展，并使農村產業發生轉型，實現農村脫貧致富的愿望。政府在構建電商農村扶貧模式時，應該遵循相關的原則，并結合農村電商扶貧模式的特征，加大政府投資與政策支持，通過強化農村電商基礎設施，引入農業中介服務建設，加大電商人才培訓，構建適合農村地區發展的電商農村扶貧模式，促使農村經濟得到健康、、持續、穩定的發展。

參考文獻：

[1]汪向東.農村電子商務與供銷電商轉型[J].中國合作經濟,2015(05):39-40.

[2]王雨瑤,馬隆.電子商務對農村經濟發展的影響及其研究——以淶源縣西泉頭村為例[J].經營管理者,2015(27):273-274.

第8篇：國內農村電商研究現狀范文

近年來，隨著社會經濟的發展，農村貧困、殘疾貧困婦女及單親貧困母親就業創業還顯弱勢，導致貧困。針對這一現狀，為深入了解這些婦女群體的生活創業就業發展情況，對亭湖區部分鎮村（居）進行了個案、小組、社區工作法調研。隨著經濟社會發展步入新常態，順應“互聯網+”的新趨勢，和亭湖區的紅色、海鹽、濕地文化以及淮劇雜技文化，四張靚麗的“文化名片”，將旅游服務業和互聯網+民俗手工藝品制作項目相結合。通過發放調查問卷和拜訪民政部門，在全區現有農村貧困、殘疾貧困婦女及單親貧困母親中各選區60名、30名、100名作為為期兩年的項目服務對象。根據調查，由于家庭背景特殊的緣故、婚姻生活受創（離異或喪偶）、受教育程度低、信息匱乏等因素，農村貧困、殘疾貧困婦女及單親貧困母親創業就業方面存在的問題正日益凸顯，亟待引起政府及有關方面的高度重視。江蘇省鹽城市亭湖區婦聯圍繞“婦女所急、黨政所需、婦聯所能”，探索推動慧心坊“1+N”工作模式，努力打造巾幗創業創新精準扶貧品牌。

一、立足區情，搶抓扶貧開發新機遇

一是精準把握發展方向。認真學習掌握國家和省、市、區關于扶貧開發的戰略部署、具體政策，策應亭湖區委區政府把旅游業培育成為全區戰略性支柱產業的部署，發揮婦聯組織優勢，加強與有關塊、部門的協作聯動，搶抓全市鄉村旅游季暨黃尖牡丹節開幕契機，搭建亭湖民俗手工制作展示、銷售、培訓、體驗服務平臺――慧心坊，推動“互聯網+亭湖民俗手工制作業”發展。二是精準識別幫扶對象。通過各級婦聯組織深排細查，摸準貧困婦女的生產生活現狀，精準分析和研究貧困婦女的致貧原因，區分缺資金、缺技能、缺項目、缺勞力等發展瓶頸以及因災、因病、因學、因環境惡劣等不同情況，通過實施慧心坊“1+N”工作模式，帶動400多名貧困婦女在參與鄉村旅游發展中實現脫貧致富，其中幫助70%受助對象實現就業，扶持5%受助對象實現創業。三是精準定位工作路徑。結合地方實際，順應鄉村旅游發展趨勢，圍繞牡丹花、等“賞花經濟”新增長點，采取產業扶持、項目帶動、技術支撐、公益資助等扶貧方式，探索“慧心坊+培訓”、“慧心坊+電商”、“慧心坊+創意”工作模式，確保在精準落地上見實效。

二、務實舉措，探索扶貧開發新模式

一是發揚“巧匠精神”，推進“慧心坊+培訓”工程。以慧心坊為培訓基地，通過手工技能培訓、電商創業就業指導，引導農村婦女參與葫蘆彩繪烙畫、串珠、草木編織等活動，重點培育女技師、女能手、女經紀人隊伍。至目前已舉辦“展巾幗靈秀 促農村電商 做精準扶貧”農村婦女手工藝系列培訓5期，培訓5鎮婦女600多人。二是依托云田商城，搭建“慧心坊+電商”線上銷售平臺。借助國內知名農村電商“云田商城樂村淘”，積極搭建成果展示、銷售平臺，把具有農家特色的手工藝品“引流上線”，鼓勵和幫助婦女群眾開展電子商務、網絡營銷，打通手工藝制品進城的流通渠道，構建“互聯網+ 亭湖民俗特產”模式。在全市鄉村旅游季暨黃尖牡丹節期間，慧心坊平均日接待游客量達2000余人次，觀展群眾現場體驗了民俗手工制作的樂趣和云田商城的電商產品。三是組成項目團隊，開展“慧心坊+創意”線下交流活動。采用“婦工+義工+社工”模式，成立“慧心坊―互網+亭湖民俗手工制作幫扶貧困母親項目”團隊，通過舉辦創業項目懇談、創業就業理念分享、手工制作實操比賽等活動，推動貧困婦女投身“雙創”實踐。舉辦“明珠世貿杯”巾幗創業創新項目暨云田電商牽手大學生村干部懇談會，現場交流電商、農業等5類27個項目，7名創業導師進行了頭腦風暴式的點評；云田電商牽手13名大學生村干部，聘請他們為創客聯絡員。

三、整合資源，形成扶貧開發新動力

第9篇：國內農村電商研究現狀范文

隨著xPON技術的成熟商用，FTTH逐漸成為主流的接入技術，廣泛的應用于城市社區、商務樓及信息園區。由于光纖敷設加上終端ONU等設備的成本限制，目前廣大農村地區一直是各運營商回避的“盲區”，農村用戶無法充分享受到科技進步帶來的通信體驗。然而，由于農村地區普遍存在著用戶分散、線纜老化嚴重、線路遠傳輸衰耗高等影響，運營商的用戶平均接入帶寬、數據丟包率、接通率等通信質量指標薄弱點恰恰在廣大的農村地區。本文探討在現有網絡背景下，如何最大限度保護運營商現有投資，經濟、合理地以FTTH改造廣大農村地區的接入網絡，供各運營企業參考。

【關鍵詞】

xPON；FTTH；接入技術；網絡改造

2006年以前，世界上主流的寬帶接入傳輸介質主要有銅纜、光纖與無線方式?；阢~纜的寬帶主要為XDSL技術，主要有ADSL（AsymmetricDigitalSubscriberLine，非對稱數字用戶環路）與VDSL(Very-high-bit-rateDigitalSubscriberLoop，甚高速數字用戶環路)等。2004年以來，PON（PassiveOpticalNetwork，無源光網絡）技術逐漸成熟，由于其擁有高帶寬接入、強抗干擾特性、接入方便、維護簡單等一系列優異特性，我國的兩大固網運營商中國電信、中國聯通進行了大量的測試并逐步全網實施了xPON技術的商用(主要為EPON和GPON)，目前，運營商語音、寬帶、IPTV（InternetProtocolTelevision，交互式網絡電視）等業務均已完美實現了在xPON網絡上的順利承載，xPON應用迅速普及。FTTH（FiberToTheHome，光纖到戶）是xPON家族一員，它節省了大量的主干光纖，通過無源的光分路器，光纖得以可靠的延伸到不同的用戶點，因此，基于xPON的FTTH迅速成為當前主流的接入形式，廣泛應用于各類用戶的組網中。

一、現階段我國通信用戶面臨改造的現狀

xPON技術在我國經過近十年的發展，國內各大運營商已相繼試驗并建成了覆蓋全國的xPON網絡并完成了大量城市用戶的遷轉平移。2015年2月，工業和信息化部發出的通信業經濟運行情況報告顯示，我國8Mbps及以上寬帶用戶總數近9000萬，占寬帶用戶總數的比重達到44.4%，比2014年末增加3.5個百分點。光纖接入FTTH/0用戶的占比達36.9%。[1]與此同時，我國提出了“寬帶中國”戰略目標，根據這一戰略，要求2015年城市居民上網速率達到20M以上，農村上網速率達到4M以上，到2020年城市居民上網帶寬要實現50M的平均速率，農村寬帶速率能達到12M。然而，近十年來，由于光網絡建設成本以及用戶側接入設備(ONU，光網絡單元)成本居高不下等因素制約，運營商普遍選擇了城市集中用戶的光網改造與平移，大量農村用戶尚有待網絡改造后才可以進行平移。我國各地區農村用戶寬帶實裝率差距較大，比較發達的地區，約有60%左右的寬帶裝機率，而不發達的地區，寬帶實裝率10%都不到。基于這個原因，全面進行FTTH覆蓋在工程成本、終端成本、端口利用率、現有網絡投資保護等各方面都是不現實的。

二、傳統接入用戶遷移至無源光網絡的分步實施構想

2.1現有農村接入網的典型結構

現有典型的農村接入網主要通過銅纜方式接入，采用DSLAM技術接入IP城域網，同時接入運營商PSTN網絡，接入網元主要有MDF（MainDistributionFrame，總配線架）、電纜交接箱、分線盒、用戶電纜等。用戶側的用戶線通過配線電纜分線盒、電纜交接箱連接至主干電纜，然后接入到運營商機房MDF直列并跳線至橫列側接入設備，根據業務需求上聯PSTN語音與DSLAM設備接入Internet網絡，其典型網絡結構，如圖1所示。

2.2FTTH網絡建設的分步實施策略

如前所述，為了合理分化逐年投資壓力，同時考慮投資效益與相關網格指標，運營商的農村地區目標FTTH網絡覆蓋宜采取統一規劃、分步建設實施的策略。考慮投資成本，網絡宜采用二級光分結構逐步覆蓋，有些地區傳輸距離過大使光衰減達不到功率要求，那么宜在這些偏遠的地區新建OLT設備機房，農村地區目標FTTH覆蓋網絡典型結構如圖2。如圖2所示，目標FTTH覆蓋網絡用戶側皮線光纖通過戶外二級光分箱接入，二級光分通過配光纜上聯至光交接箱內的一級光分設備，一級光分設備再通過通局主干光纜接入運營商傳輸機房ODF端，通過尾纖跳接引至設備機房OLT設備業務板，根據業務分配上聯IP城域網、PSTN或軟交換網絡。上圖標示結構與圖1的接入網絡結構有一定相似，這一相似的結構為下文FTTH分步覆蓋實施的基礎，主要有以下幾個步驟：第一步，運營商根據傳輸衰耗與用戶分布進行總體區域規劃，合理地設置局端OLT設備，分配好OLT接入的總容量，這一步國內各運營商已完成了規劃與建設，主要對一些偏遠地區或用戶高增長地區進行補充，然后在規劃OLT的基礎上，對各地區一級光分點進行規劃。如圖2所示，由于各運營商原有的銅纜接入網主干電纜交接箱位置均經過規劃，一般位于各村中心集中地帶或交通要道，且多分布在運營商通信桿路分支交叉位置，有利于光纜交接箱的設立，且桿路分支位置使光纜布設路由無重復更合理，大大節約了線纜成本，因此，這些一級光分點的設置位置宜靠近主干電纜交接箱位置，如果該位置已無建設條件，那么宜在直線桿路有較大配線電纜分支的T或十字桿路處設立一級光分的光纜箱體。一級光分在一次規劃完成以后，根據用戶情況分批實施。第二步，在分批實施完成一級光分的基礎上，可同步對各配線電纜的用戶情況進行排摸歸類，根據成本情況與端口利用率指標要求，將單條電纜內寬帶與IPTV用戶占比達到一定域值（如：帶寬型用戶占比達60%以上）的配線電纜內用戶進行分批覆蓋二級光分，這些用戶在后面的遷移割接中先期實施。然后將割接下來的電纜可回收或補充缺電纜資源的區域，電纜交接箱內空下來的線對則正好給缺線對的配線電纜內用戶使用。第三步，根據成本承受能力并結合端口利用率指標考核完成情況，多年期滾動地按規劃逐步完成其他配線電纜用戶的二級光分覆蓋與割接，最終形成一張全覆蓋農村全部用戶的FTTH網絡。

三、傳統接入用戶

向FTTH用戶遷移改造注意要點位于一個或多個方向的配線電纜內的傳統接入用戶，在FTTH二級光分覆蓋完畢的基礎上，只要終端ONU設備供應充足，運營商即可隨時進行遷移割接。需注意的共有以下幾個方面：1）務必核對各二級光分覆蓋地址的準確性，做到資源系統一次性自動派配成功；2）對于單條配線電纜內用戶務必做到全面動員完全割接，以及時騰空配線電纜，完成“光進銅退”目標或提供給缺電纜區域用戶使用；3）做好ONU的調配供應避免因設備原因引起退單進而帶來用戶申告；4）對已割接用戶及時釋放原線對資源以提供主干電纜交接箱內缺主干用戶使用。

四、結語

本文所探討的農村地區傳統網絡向FTTH網絡過渡改造的實施構想，至少解決了以下四個問題：1）極大的保護了運營商原有網絡投資，用戶向FTTH遷移后空出的電纜線對資源，又可滿足其他區域無線對資源用戶的需求，使網絡逐步更迭達到效能最大化；2）極大減小了FTTH覆蓋短期投資壓力，分步覆蓋投資與遷移策略，使運營商能在投資預算力所能及的情況下，逐步實現用戶向FTTH網絡的升級；3）傳統用戶的分步遷移更可以使運營商實時考慮終端成本，不至于出現ONU終端的供不應求，靈活地提高設備利用率；4）在運營商將光分端口實裝率作為投資效能考核指標的前提下，本文的實施構想可以大大增強運營企業主動性，并且對于網絡質量指標的提升也提高了靈活性。

綜上所述，本文對于農村地區傳統通信用戶向FTTH網絡遷移改造的探討研究將對運營商具有十分重要的參考價值。

參考文獻

[1]中國新聞網．工信部：8Mbps及以上寬帶用戶占比達44.4%[eb/ol]．

[2]敖立．FTTH發展現狀及若干問題的探討[D]．智能建筑與城市信息，2010(10)．

[3]韋樂平．無源光網絡的發展趨勢與展望[J]．電信科學，2006（09）．