前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視廣告行業現狀主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電視廣告行業現狀范文

十年歷練助其深刻洞察廣告市場

寧儷娟2000年進入廣告行業，到2011年剛好十年多一點，借用她自己的話就是“十年磨一劍”。在這十多年中，寧儷娟對廣告市場尤其是電視廣告市場有了非常深刻的了解。她認為這十年中國電視廣告市場的發展一共經歷了三個階段：

初期，電視媒體廣告市場屬于賣方市場，只要公司的廣告資源有品質、有知名度、是優質資源，就不怕賣不出去。這主要是因為很多企業跟著媒體走、一味花錢買好資源的問題。企業選擇公司比較簡單，對比一下各家的價格和資源優勢，評估一下公司資質就可迅速做出決策，整個開發及跟進周期不會太長。

之后幾年，由于競爭變得越來越激烈，為突顯優勢，媒體型公司借助獨家資源的優勢，吸引終端客戶，顯示出直接合作的優勢。資源型公司的一舉一動。無處不顯示出他們的強勢地位及媒體話語權，廣告業進入“資源為王”的時代。而服務型公司更標榜對客戶的貼身服務，雙方借助各自優勢的差異化，實現市場中的競合。

第三階段是自2008年金融危機后，電視廣告市場進行了_一次較大程度的洗牌。金融危機迫使企業廣告預算大幅縮減，投放越來越謹慎，加之媒體選擇余地也越來越大，同質化顯現，比稿變得越來越頻繁。“僧多粥少”的市場環境下，市場轉眼間早已進入了“血拼”的買方市場。客戶跟進周期越來越長，有的長達一年多，人力資源及推廣成本逐年上漲，客戶的忠誠度變得越來越低。即便“血拼”，公司的競爭還在有序進行。但自2010年電視臺顛覆性地改變了多年來的廣告資源承包機制后，整個廣告市場格局及競爭環境被徹底打破。電視臺改變資源承包機制是出于對廣告經營目標做再次拉升所提出的要求，優質資源不再向過去那樣被少數幾家公司所掌控，這意味著它們將全部向行業內整體開放，公司將根據自身銷售實力及所愿意出讓的承包價格，采取招投標方式進行資源的自由選擇。這次改制好比是媒體經營權及媒體成本上的一次空前革命，實力強大的公司不計成本地抓住機會強占資源，當然也在無形中推高了廣告單價成本，但客戶不會因公司的“豪賭”而買單。資源結束后，整個一年內行業電視公司都在無序地拼價、爭搶客戶中度過，哪里有時間靜心去做專業，只要守住成本底線，不虧損即罷。作為職業經理人，只能痛苦地在拼價與專業性之間做選擇。而隨之而來的市場現象是，綜合性全案公司、品牌策劃公司及營銷顧問公司開始更加穩健地相伴在企業周圍，與企業實現著共同成長。

寧儷娟認為，其實廣告主的購買習慣及需求已發生了根本性的變化，投資變得更加理性。當前行業已明顯從“資源型向價值型轉變”。十年前的客戶只會議價，關注媒體本身的投資性價比。而如今，特別是成熟型企業，經過多年的投放經驗積累，已深知媒體的屬性與價值，講價方面比公司還在行。同時，公司再以媒介價值及媒介指標的方式去說服客戶已收效甚微。客戶更希望聽到公司對他們當前所處市場階段及營銷目標提出如何更好利用媒介的解決方案。既然整個行業都不肯下功夫、呈現出浮燥的心態，那能比的就只有價格和增值服務了。值此也不難理解，為何客戶一方面在花高額的費用聘請品牌營銷顧問公司協助企業做營銷診斷與品牌策略規劃，而另一邊雖客戶一個多億的廣告投放，再加之-系列給予的附加回報與增值服務，卻不見得有多少利潤，從而出現下一年還是不是“你”都不―定的尷尬局面。

“血拼”還在進行，廣告公司還能給客戶什么?就廣告公司而言，客戶希望公司了解他、熟悉他，進而了解他的生意，特別是處在成長階段的企業。如果不事先下功夫做先期的研究和專業投入，對企業現狀有清晰的理解和判斷，廣告公司又怎能提供行之有效的廣告策略呢?這是從廣告公司角度與客戶角度的最大不同。

要改變行業現狀、提升自身競爭優勢，重要的是分析客戶需求，進而具備滿足客戶需求的能力。只有這樣才能促成客戶合作，終究被市場認可。因此寧儷娟認為廣告公司只有及時調整并不斷完善自身作業模式，形成新的核心優勢，才能最終實現市場突圍。

兩次職業經理人經歷助其找準職業方向

2009年，寧儷娟以銷售副總裁的身份加入廣而告之。當時她發現與綜合性廣告公司相比，廣而告之既有優勢同時也有明顯不足，原因是廣而告之一直將自己定位于行業內最大的廣告資源運營商，以媒體銷售為主營業務，但相關其它綜合廣告業務一直做得不溫不火，究其原因主要是離客戶太遠、專業研究與深入規劃做得不夠，導致綜合業務幾乎沒有，公司內各業務模塊無法形成整合效應。

自進入廣而告之后，寧儷娟便著重對廣而告之的業務線進行了梳理，她認為廣而告之要提升終端客戶的成交量，必須借助品牌服務，以此提升客戶的關注度與合作忠誠度，增加利潤率避免過度議價，提供客戶有價值的服務，實現內部業務整合效應，最終實現公司廣告業務的縱向一體化。盡管她在廣而告之任職時間僅一年多，可依然取得了不俗的成績。團隊實現了神州通信、美的小家電、掌上明珠家具、雅迪電動車等多家企業的廣告綜合業務，也帶動公司內部各業務模塊的整合效應。

出于廣而告之定位媒體資源運營商的考，在以銷售規模作為衡量指標的大環境下，勢必與她自身追求的提供客戶有價值的服務、順應市場發展需求、實現品牌服務的想法產生了較大的偏差，寧儷娟最終選擇離開。此后她又短暫加盟中視電傳擔任營銷總經理一職，直到最終選擇自己創業，成立品牌營銷策劃公司――智真策劃。

高起點創業助其追求人生理想

第2篇：電視廣告行業現狀范文

關鍵詞：電視廣告;文化效應;影響力;價值觀

電視廣告的文化影響力是指電視廣告對于觀眾所產生的文化審美以及價值取向的影響和滲透。社會經濟發展到今天，廣告作為一種活躍的，具有創意的載體，已經不僅僅具有其商品屬性，還在潛移默化中對受眾輸出其價值觀念、文化形態、生活方式。電視廣告已經日漸成為現代人，尤其是年輕人的一種購物風向標。而這種影響也不可避免的出現兩面性：一方面，同時具備文化內涵和商品價值的電視廣告為數不多，影響范圍偏小;另一方面，日益增多的是鋪天蓋地的裸的介紹商品內容的電視廣告。

一、國內電視廣告的發展現狀

自2006年起，我國省、地市級電視媒體進入快速增長階段，平均投放增長率一直高于GDP增長。2008年，受到金融危機的影響，GDP增速有所放緩，我國電視媒體廣告行業整體增長放緩，但省地市級電視媒體仍然保持較高增速，這主要依托區域性媒體成本優勢及特定區域文化優勢等特點。2009年，通過央行最新調研結果，預計2009年GDP能保持8%，或者還可能略高于8%。而從央視索福瑞對省、地市級電視媒體廣告2010年前三季度的數據統計分析，2010年省、地市級電視媒體廣告投放量增長將會維持在12%左右①。

隨著電視媒體的發展，電視廣告不可避免的進入了一個空前繁榮的階段。對任何電視媒體而言，利潤都至關重要。2006年，電視廣告收入依然是各級電視臺最主要的利潤來源，在電視臺的全部經營收入中所占的比重達到90%以上。在各級電臺的利潤追求和推動下，2006年電視廣告穩中有升，而且電臺之間對廣告份額的競爭依然炙熱;對利潤和發展的渴望，讓電視業的廣告經營手段愈發市場化。

面對越來越多的廣告轟炸，受眾的態度則是“愛理不理，可有可無。”從藥品廣告到日用品廣告，從汽車到網站，從醫療到保健，種類繁多。大多廣告摒棄了故事式的廣告模式，直接采用懸疑問答式或者定點轟炸式廣告模式來對受眾進行轟炸。我們所熟知的腦白金廣告、哈藥六場的三精口服液廣告、各類不孕不育醫院廣告等都是如此，裸的介紹商品內容，沒有文化概念可言。但是就是這樣的電視廣告，也在其鋪天蓋地的廣告轟炸過程中讓受眾記住了自己。而廣告效果帶來的經濟效益非常可觀，比如逢年過節的禮品市場上，腦白金產品就很走俏，而有在電視上投放廣告的三精系列產品雖然價錢比同類產品貴出很多，卻銷量可觀。人們對于電視媒體的關注也讓電視廣告對于觀眾有了一定程度的說服性。受眾的價值取向也受到電視廣告的高度影響，這是品牌的力量，同時也是一種影響深遠的文化滲透，受眾的價值取向反映著受眾的購物心理。在購買商品的同時，受眾以并購買的也有商品本身所蘊含的企業文化。這是電視廣告的成功之處，但是也是電視廣告所留下的一個隱患。

追求品牌使得受眾越來越多的看重的是商品的品牌價值而非實用價值。那我們可以簡單的理解成，平價卻性能好的產品，如果沒有投放廣告，可能就會遇到銷售困境。相反的，如果性能一般卻大量投放廣告的產品卻可以得到意想不到的商業回饋。這就不可避免的使得文化入侵經由廣告的途徑在受眾當中進行滲透。

二、電視廣告對于國內文化取向的雙重影響

提到電視廣告就不得不提到品牌這個概念。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。而電視廣告則是品牌的載體。廣告時代所帶來的品牌效應，主導著受眾的消費取向。這種影響力是一把雙刃劍，為人們帶來引導作用的同時也在潛移默化中對人們的消費文化理念起到了滲透作用和不可忽視的影響。

最為典型的就是外來文化對于國內市場的入侵，比如各種奢侈品廣告和國際知名運動品牌，都成為年輕一族的消費指南。就拿運動品牌Nike和Adidas為例，通過其廣告宣傳，許多年輕人都將它們視為運動品牌中不二的選擇。這對國內各種運動品牌的沖擊是顯而易見的。又比如在化妝品市場上，歐萊雅、資生堂、蘭蔻、香奈兒等品牌都通過電視廣告走入受眾的視野。大量的廣告投放對于受眾會有一個先入為主的印象，那就是這些投放過廣告的品牌都是值得信賴的大品牌。所以國內的品牌熱潮在所難免，人們越來越多的把消費對象轉移向國外的品牌。似乎只有國外的，才是好商品。

不止如此，在數碼市場上，我們所熟知的iphone，我們所熟知的索尼松下等數碼產品，雖然未經由電視廣告，但是其網絡廣告的影響力已經遠遠超出受眾的想象。對于品牌的追求，對于電視廣告的盲目相信，使得我國成為奢侈品消費大國。當然這是經濟層面上的問題，但是從另一方面來說，追逐品牌的背后是受眾對于國外品牌文化的認可和接受。當然，這是國外電視廣告的創意制勝，值得國內廣告從業人員進行反思。但是，從另外一個方面來看，電視廣告的文化影響力之深厚的確超乎想象。廣告時代帶給我們的是越來越便捷的商品信息，同時也給我們文化本土保護帶來了非常大的挑戰。

經濟的發展帶來了商品市場的繁榮，而商品市場的繁榮隨著電視媒體的發展把人們帶入了新廣告時代。電視廣告、網絡廣告日益充斥著受眾的視線。國內電視廣告也日益發揮著它的文化傳播效力。

近年來，國內電視廣告也出現了一批具有影響力的作品。比如我們耳熟能詳的農夫山泉廣告，廣告詞從“農夫山泉，有點甜”到如今的“我們不做水，我們只做大自然的搬運工。”簡單純樸的廣告語不僅讓受眾認可了商品，同時也認同了農夫山泉低調的企業形象。

當然，說到國內的廣告影響力，不得不說的還有國內的公益廣告。鑒于社會公益廣告具有非常強烈的社會責任感和社會導向作用，所以國內的公益廣告大多走故事式的路線。而公益廣告的播出也是對受眾的一種精神導向。

無論是國內的公益廣告還是商品廣告，都發揮著雙刃劍的作用，一方面影響著現代人的消費觀和價值觀，另一方面對于引進外來文化與發揚傳統文化都起到了潛移默化的宣傳作用。所以如果讓電視廣告盡量發揮其正面作用，是值得廣告從業人員和電視媒體人所要共同思考的問題。

（作者單位：江西科技學院文化與傳媒學院）

注解：

① 易金超. 《中國電視廣告現狀分析與發展對策》.《科技經濟市場》.2006.12

參考文獻：

[1] 余明陽， 陳先紅. 廣告策劃創意學. 復旦大學出版社，2003

第3篇：電視廣告行業現狀范文

電視購物是一種新的商業模式，是一種利用電視媒介等渠道為客戶傳達商品信息，消費者通過電話或互聯網進行訂購并接受配送到家服務的無店鋪營銷模式。現階段主要分為兩種，包括直銷廣告和購物頻道廣告兩種。直銷電視購物廣告是指廣告主自行或委托他人為自己的產品制作廣告節目，并與廣告者訂立合同，使用其頻道和時間段時間銷售。購物頻道電視廣告是由某電臺出資成立專門的購物頻道，由經營購物頻道的獨立法人主體自行選購商品，制作并播出廣告，進行銷售的形式。與一般的商業廣告相比，這類節目時間偏長，信息內容清晰，更能有效地表達產品或服務的信息，清楚地表明其產品數量和存貨，一旦消費者打電話表示同意，則合同即刻可以成立，因此，會對消費者的人身和財產利益產生深刻的影響。與實體商店的銷售模式相比，電視購物廣告銷售優點鮮明，只要打開電視，足不出戶，鎖定購物廣告幾分鐘，便可以獲得非常豐富而詳細的產品信息；只用一個電話，動動手指便可訂購自己喜歡的商品，而且是送貨上門。再與網上購物相比，電視購物的消費者不需要有復雜的網絡技術知識，而且電視頻道的信譽度一般要比網站上更可靠；電視購物還可以通過音頻視頻效果并用，形象的真人表演及展示來進行更有感染力的宣傳。然而，在我國，由于電視購物廣告為新興營銷模式，所以調整該行業相關方面的法律尚有缺失，電視購物廣告節目的審查、制作與不甚規范，導致消費者對電視直銷的信任度也越來越差。于是2010年度12部委聯合出臺了相關的意見以規范藥品、醫療等方面的電視購物廣告，中國電子商會舉辦的315消費電子投訴網2010年度電視購物投訴量統計也顯示，2010年該網受理的電視購物投訴呈下降趨勢。這種改觀令人樂觀，但同時還要考慮的問題是更加規范的購物頻道的興起將傳統的直銷電視購物節目擠向中小城市，統計也顯示，未來中低收入者將會成為電視購物的主體消費人群；雖然電視購物廣告行業份額現在可能萎縮，但只是說明目前的市場發展環境不利，長遠來看，它仍然相當有潛力，所以及時制定相關法律制度來規范治理電視購物廣告行業勢在必行。

二、電視購物中存在的問題及其對消費者權益的損害

司法實踐中，關于電視購物的法律糾紛主要依《合同法》、《消費者權益保護法》、《反不正當競爭法》、《產品質量法》、《廣告法》和廣電總局的行政規章來處理，真正明確系統規定電視購物這類特殊買賣方式中行政機關的權力和內容，廣告參與人的權利和義務的法律、法規并不完善。電視購物中廣告主（即該類買賣合同的賣方）通過公眾最常接觸的媒介進行要約，隨時準備給消費者訂立合同，提品，接受貨幣。這種廣告行為與消費者，尤其是中、低收入消費者的人身和財產利益有著密切的聯系，如果不通過行政許可等方式進行及時的監督和管理，容易使廣告主利用管理漏洞侵害消費者的權益。依據我國《消費者權益保障法》，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者按受的服務的真實情況的權利。但在電視購物中，消費者獲得信息的方式，這種客觀的情況容易導致電視購物廣告宣傳過分夸大，甚至與真實情況不相符。2010年電視購物行業投訴的主要問題有夸大宣傳（37.8%）、產品質量缺陷（33.1%）、售后服務欠缺（30.4%）、貨不對版（23.9%）和假冒產品（22.6%）等。這組數據顯示，不少廣告主會利用電視購物廣告空間上距離及時間上的滯后欺騙消費者，不僅侵犯了消費者買賣過程中的知悉權，而且嚴重違背了合同自愿平等的原則。《廣告法》中明確規定了的電視購物廣告主體主要有廣告主、廣告經營者以及廣告者，可對于普通的消費者來說，他們往往看到了繁多的參與者，而對于這其中的法律關系卻是不甚了解。

電視購物廣告中，消費購物的行為，往往不一定是出于對廣告主及其產品的了解，而是沖動地相信了廣告主的工作人員及廣告薦者（出現在購物廣告中的廣告主及其工作人員之外因推薦廣告而獲得利益的人）的竭力介紹與推介。對于該購物合同的當事人是誰；產品如果出現問題，到底應該找誰承擔責任，消費者更是不甚清楚。還有一部分消費者認為只能去追究廠商的責任，但電視購物廣告中的產品的廠商一般又遠在外地，導致很多消費者不得不放棄對自己權利的保護。通常廣告因缺乏產品或服務的價格、質量、庫存等具體信息而被學理上歸為要約邀請，但是電視購物廣告中，一般在電視屏幕上價格、質量、存貨、訂購時間等有明確的顯示，廣告主的這種行為則被認為是確定的要約行為，消費者一旦拿起電話同意選訂產品，該買賣合同就因消費者的承諾而成立。按買賣合同的規則，除非因質量問題，消費者如果此時無理由拒絕接受貨物，拒絕付款，應屬違約行為，要承擔相應責任。但電視購物的買賣合同中，考慮到產品從廣告主手中交付給消費者一般還需一定時間的物流運輸，而且，電視購物廣告中的產品由于節目光線、攝影角度的影響，很有可能與消費者期望的色澤、質地有一定差距，如果沒有質量上的瑕疵，這樣產品對消費者的價值就極度減損，導致消費者在買賣合同中的知情權和公平交易權就得不到保障。

三、保護電視購物中消費者權益的法律思考

針對以上對電視購物廣告行業存在問題的分析，筆者認為應從以下幾個方面來完善相關的法律制度：

（一）為實現電視購物行業的可持續發展，應當及時加快制定電視購物行業方面監管監督的法律。通過電視購物廣告的方式購買商品正在成為一種流行的渠道，它有著其它銷售渠道沒有的特點和優勢，且廣告企業也正在自行地走向規范的道路，近兩年新興的電視購物頻道便是極好的例證。因此，對于這種正在萌芽且有蓬勃發展趨勢的積極銷售方式，一定要有系統完善的法律制度來維護，進而一方面促進電視購物這種購物模式的健康可持續發展，另一方面也保證消費者能有良好的值得信賴的購物環境，使得雙方的權益都能得到最大保障，同時促進社會經濟的發展。電視購物廣告不同于一般的商業廣告，它一般都有價格提示、備貨說明、銷售電話和時段等信息，這些確定性的表述使得它成為廣告主應當受到約束的合同要約行為，一旦消費者撥打電話做出購買表示即為承諾。因此，對于這些廣告主（購物企業）及消費者的權利義務，應當通過專門的法律進行規范。該法主要內容應當包括電視購物廣告的監督管理機關、監督內容及其法律責任，電視購物廣告主（企業）的廣告許可標準，廣告主、廣告經營者、廣告者的權利和義務及其行政責任，消費者的權利和義務等主要規則。

（二）為優化當前電視行業的發展環境，應當明確有關行政機關對于電視購物廣告的監督監管內容，并細劃責任，保障法律的有效執行。現行的《廣告法》中規定了縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關，因此，新的電視購物企業廣告法律中應當明確工商行政機關對這些企業及其廣告進行監督審查的行政權力。

1.通過對企業的注冊資本、規模、地址、經營范圍、產品質量等信息的審查，對這些企業廣告購物信息，訂立購物合同實施準入行政許可。

2.監督審查機關應要求在本轄區內電視媒體上電視購物廣告的廣告主提前備案廣告視頻，并提供廣告中出現的產品及產品推薦人的真實信息。

3.對于虛假或夸大的或未經備案的電視購物廣告，監管機關應當及時行使相關的行政處罰權力，撤銷其電視購物廣告的行政許可或處以罰款。

（三）明確電視購物中不同主體的義務，擴大消費者受到侵害時，承擔責任的法律主體。由于電視購物廣告尤其是家庭購物頻道廣告是近幾年來新興的營銷現象，所以消費者對于廣告中出現的法律主體及關系可能認識不夠清楚。實際上，電視直銷的購物廣告中，賣方是廣告主（提品的相關企業），他們或自主設計廣告，或委托廣告經營者制作廣告，通過購買廣告者（電視媒體）的時段獲取訂單。這類廣告中，消費者直接認知到的人便是廣告主的工作人員及其以外的以其地位、形象或自身經驗推薦產品的人。而在家庭購物頻道的廣告中，賣方一般是頻道另行成立的下屬的獨立的企業法人，他們選定廠家并購買商品，通過制作節目，聘用主持人來推銷產品。此種情形下，廣告主、廣告經營者與廣告者實為同一主體。無論以上哪種廣告，當消費購買商品權利受到侵害時，為使其權利得到保障，從這些廣告參與者中明確承擔責任主體的的范圍極為重要。首先，對瑕疵商品，消費者可以依據合同法的規定要求賣方（廣告主）承擔違約責任。其次，對于缺陷商品，消費者還可以依據產品質量法追究生產者的責任。再次，對于廣告中作虛假、嚴重夸大不實宣傳的商品，廣告的經營者與廣告的者應當與廣告主共同承擔連帶責任，并適用無過錯歸責原則。對于廣告經營者與者來說，他們與廣告主及其產品的接觸要早于消費者，而且對于虛假和嚴重夸大宣傳的商品，不需要特殊檢測就能發現，此時，若繼續經營、該廣告，則主觀上已有欺騙消費者的故意，并最終造成了消費者人身或財產上的損害，因此應當承擔侵權責任。最后，消費者如果購買了虛假、嚴重夸大宣傳的電視廣告產品，也可以向廣告主及其工作人員以外的以自身經驗、地位、形象向消費者推薦該產品并獲取廣告主給予利益的主體追究連帶責任。

第4篇：電視廣告行業現狀范文

3月26日，繼2009年首屆中國墻體廣告聯盟高峰論壇在濟南順利召開之后，第二屆中國墻體廣告聯盟高峰論壇在海南省三亞市隆重舉行。本刊記者有幸受到主辦方廣東湯臣傳媒廣告有限公司的邀請。與來自全國各省的墻體廣告業領軍人物以及相關企業的代表進行面對面的交流與探討，對如何選擇墻體廣告公司，如何制定適合三四線城市的媒體投放策略以及整個中國墻體廣告業的發展現狀有了更為全面而深入的了解。

新聞觀察：三四級市場錢景之誘惑

目前三四級區域擁有9億人口，經濟總量已占到45％，全國范圍內，年人均收入超過4000元，而在許多經濟發達地區，遠遠超過這一數據。早在2005年，麥肯錫的調查數據就顯示小城鎮月收入在4500元以上的家庭數量達到1.37億，和一二線城市相差無幾。調查顯示，三四級消費者在快消品領域和城市消費者幾乎沒有差別。同時，他們對彩電、汽車、空調、太陽能、手機、電腦等中高檔產品的消費欲望提升迅猛。

盡管消費水平接近一二級市場，但三四級市場消費者的消費習慣和媒體接觸習慣依然與一二級市場之間存在很大差距。同時由于區域發展的不甲衡，三四級市場不僅存在一套完全不同的市場規則和品牌規則，而且其市場的龐大性和復雜性也為三四級市場的營銷和推廣帶來了諸多不便和限制。

單從廣告傳播的角度來看，大部分鄉鎮和農村的基礎設施建設及信息獲取方式仍遠遠落后干城市，傳播渠道和廣告形式的相對單一，導致許多知名企業在三四級市場尤其是農村市場的宣傳推廣容易產生水土不服。而三四級市場具有終端分散、人口密度低、信息相對閉塞、口碑效應大、從眾心理強、難以接受過于復雜的廣告形式與訴求等特點，決定了在大眾傳媒中，只有電視和廣播較為適合農村受眾，而戶外媒體，除了墻體廣告，幾乎別無選擇。此外，低廉的廣告制作與費以及比較理想的傳播效果，都使墻體廣告在農村具有得天獨厚的媒介優勢。

“在所有廣告形態中，墻體廣告在農村的地位尤為重要。村頭、房前、河邊，形形的墻體商業廣告隨處可見。而就在三十年前，這些墻上還是清一色的口號式標語。墻體廣告在農村一次次隨著政治經濟風向而動，每一則墻體廣告都帶著那個時代的烙印。它既是中國農村改革與發展的歷史產物，同時也是中國農村歷史變遷的見證。回顧過去的一個世紀，農村墻體廣告的重心經歷了由政治宣傳向商業推廣的巨大轉變，是中國完成從計劃經濟向市場經濟轉變的生動體現。”廣東湯臣傳媒廣告有限公司總經理楚天方說。新聞觀點：三四級市場傳播之困惑

《廣告主》雜志副總經理韓世鋒談到，目前墻體廣告公司所遇到的主要問題有三：資源分散、品牌美譽度差、缺乏可量化的數據分析。

對此，首屆聯盟峰會的主辦方濟南大河廣告公司總經理肖業成表示，之所以會牽頭成立中國墻體廣告行業發展促進會這樣一個聯盟，就是因為全圍墻體廣告公司比較分散，難以形成統一的定價標準、作業模式、溝通機制，行業內沒有一個好的溝通機制，很多資源得不到整合、信息沒辦法共享，這對行業的發展是―個極大的浪費。墻體廣告聯盟的成立，有效地整合了分布在全國最優秀的墻體廣告服務機構，各地機構合作力度不斷加大，同時也逐步建立起行業統一標準，最重要的是，根據廣告主的整合傳播需求，能為其提供更加專業和規范的服務。

就四季沐歌太陽能、TCL電器企業代表在論壇上提出的傳播效果評估問題，肖業成表示，墻體廣告聯盟會將信息整合，同時，考慮和國內專業調查公司展開深入合作，為4A公司、廣告主提供全面的數據分析和媒介報告，為企業傳播提供一站式解決方案。

河北利華廣告有限公司總經理邢瑞強則認為“執行力”是目前制約墻體廣告公司發展的首要問題，他表示：“墻體廣告有別于電視廣告、報紙廣告、戶外大牌等，我們墻體廣告公司的工作重點，是制作，是施工，是執行!因此，強大的‘執行力’才是墻體廣告企業的核心競爭力。”

邢瑞強認為強化執行力應在統一認識、端正態度的前提下，從組織機構設置與人員配備、進度控制、質量控制幾個方面著手，并在主題演講中，就河北利華廣告在強化執行力方面所積累的經驗與參會嘉賓和代表進行了分享。

新聞追問：墻體廣告行業前途之豁然

在當今社會，行業內以及行業間的跨區域整合是一種主流的發展趨勢，在墻體廣告這―傳統的廣告領域也不例外。由北京藍色海洋廣告有限公司和廣東湯臣傳媒廣告公司牽頭成立的墻體廣告行業發展促進會是國內第一家墻體廣告行業組織。它覆蓋了全國19個省份，集合了北京藍色海洋、濟南大河、廣東湯臣、河北利華廣告、河南中天、黑龍江中澤、寧波瓊予、長沙風信子、湖北三川、長春彩鳴、江西雙林、山西新天地、陜西新天地、西安通運、安徽新思路、江蘇金華信、廣西奧星、遼寧阡陌縱橫、成都拓跋等19家墻體廣告公司，他們分別代表了全國各省份最優秀的專業墻體廣告服務機構。

廣東湯臣傳媒廣告有限公司總經理楚天方認為，從事墻體廣告業的廣告公司本身要向更加規范和專業化的方向發展，同時各公司之間應該加強溝通，坦誠相待，合作共贏，從過去的無序競爭轉變為行業內的有序競合，以整體上市為目標，爭取在3～5年內完成對三、四級市場媒體的資源整合。

此外，他還對有墻體廣告意向的企業客戶建議：“應首先確定墻體廣告是該項產品所需要的宣傳方式，其目標消費者符合墻體廣告受眾目標；投放必須達到一定規模才能顯示其整體效果，否則將淹沒在眾多廣告的海洋中；慎選制作公司，不要為低價所迷惑，一定選擇資質好，有制作經驗的正規公司；與自己當地經銷商及制作公司保持經常聯絡，對可能出現的一些覆蓋及漆皮脫落等現象進行后期監控及整改；選擇較長的周期，定期更換內容及保持色彩鮮艷，持續強化廣告投放的效果。”

與會的其他嘉賓也紛紛為墻體廣告行業的發展獻計獻策，對墻體廣告公司提出務實建議和殷切期望。例如韓世鋒建議墻體廣告業應盡早建立行業統一標準，加強數據監測和團隊建設，完善產業生態溝通機制，借助資本力量升級產業價值。

第5篇：電視廣告行業現狀范文

關鍵詞：四大傳媒；廣告經營；突破口

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）11-0076-03

廣告收入一直是中國四大傳統媒體的主要收入。雖然中國傳媒早已意識到以廣告收入為支柱的經營模式存在巨大風險，并在多元化經營方面積極布局，但新經營模式的建立和成熟還需要市場的長期檢驗，廣告經營對于目前的中國傳統媒體來說，仍然具有命脈的意義。十年之間，中國傳統媒體的廣告經營可以說是跌宕起伏，起伏之間，前路漸明。

一、中國四大傳統媒體的廣告經營額增長速度不穩定，波動性大

近十年來，中國四大傳統媒體的廣告經營額除2013年外均為正增長，但增長速度卻很不穩定，有四個年度與上年度相比增長率相差達兩位數，波動性較大。（如表1所示）

表1 2004～2013中國四大傳媒廣告經營額及其增長率（單位：億元、%）

年份 四大傳媒廣告經營額 四大傳媒廣告增長率 GDP增長率

2004 575.6 5.0 10.1

2005 675.1 17.3 11.3

2006 797.9 18.2 12.7

2007 854.4 7.1 14.2

2008 943.5 10.4 9.6

2009 1009.0 6.9 9.2

2010 1170.7 16.0 10.4

2011 1510.5 29.0 9.3

2012 1912.3 26.6 7.8

2013 1834.2 -4.1% 7.7

2004年之前，四大傳媒廣告經營額增長率曾一度達到20%以上，這與傳媒在集團化的過程中提高了資源整合效率和壟斷利潤有關。2004年廣告增長率大幅下降，僅為5%，這源于當年國家對廣告市場進行整頓和廣告支柱行業增長放緩。面臨危機的四大傳媒一方面深刻意識到過度依賴廣告的單一產業結構必須調整，一方面仍極力促進廣告經營的增長。再加上宏觀經濟高速發展的帶動，2005和2006年，四大傳媒的廣告經營增長率恢復到10%以上。2007年，廣告客戶要增加2008奧運年的廣告投放而縮減了2007年的廣告預算，傳媒的廣告經營增長率又遭遇低點，僅為7.1%。而2008至2009年，由金融海嘯引發全球性經濟危機，海外市場緊縮，廣告主投放謹慎，致使中國廣告業增長緩慢，四大傳媒的廣告經營增長率僅為6.9%。

2010年，中國廣告業恢復性加速增長。在國際經濟前景不明的情況下，全球營銷者都將中國視為投資市場。中國企業也希望在經濟危機之后通過品牌建設來提升企業利潤，因此加大了廣告投放。2010年，中國四大傳媒的廣告經營增長率達到16.0%。另外一個原因是媒體價格全面上漲。央視黃金時段廣告總價同比增長18.5%，各地方電視臺廣告價格平均上漲20%以上[1]。

2011年，中國廣告業超常增長，四大傳媒的廣告經營增長率達29.0%，創自1997年以來最高增速。主要原因之一是政策引導，2011年是國家“十二五”開局之年，國家出臺一系列對廣告行業的激勵措施，促使廣告業發展增速。原因之二在于2011年媒體價格持續上漲，多種限令讓媒體廣告資源變得相對稀缺，廣告價格不斷“溢價”。原因之三是文化產業的統計受到各級政府重視，統計數字更接近廣告業發展實際。

2012年，國家對于傳媒和廣告產業的政策持續利好。雖然2012年國家宏觀經濟形勢嚴峻，GDP增速僅為7.8%，但四大傳媒的廣告經營額比上年增長26.6%。此外，2012年我國廣告統計制度有重大改進，國家工商總局聯合國家統計局印發《關于認真做好廣告業統計工作的通知》，使得廣告數據統計更為完善和科學。所以，也應清醒認識到，超常增長率和原統計制度不完善有莫大關系。

2013年，我國經濟發展呈減速態勢，GDP增長率為7.7%，創14年來新低。經濟增長的壓力也影響到傳媒廣告市場。四大傳媒廣告經營額比上年下滑4.1%，首次出現負增長。2013年，四大傳媒的廣告經營告別了高速增長期，開始進入問題凸顯的糾結期。

二、四大傳統媒體的廣告經營分化明顯，發展不均衡

2004～2013年，四大傳媒廣告經營額的平均增長率依次為：廣播媒體19.8%、電視媒體16.2%、期刊媒體16.0%、報紙媒體8.1%（如表2所示）。

廣電媒體從技術上較易跟進新媒體的步伐，顯現出較強的市場反應能力，而紙媒尤其是報紙媒體，由于受眾加快分流，導致廣告經營由增長減緩到大幅衰減，面臨更艱巨的挑戰。從所占份額來看，電視依然是四大傳媒中最強勢的媒體，電視廣告經營額在四大傳媒廣告總額中所占份額由2004年的半壁江山逐漸增長至近三年的60%左右（如表2所示）。報紙廣告經營額占四大傳媒廣告總額的比例則由2004年的40%逐漸縮減，至近兩年已不足30%，2013年僅為27.5%，縮水嚴重。廣播廣告的份額在十年間波動增長，從5.7%增至7.7%，在原有基數小的情況下已屬不易。

期刊廣告的份額上下起伏，近兩年有小幅提升，但始終未超過5%。四大傳媒的廣告經營在十年間狀況各異，內部分化已十分明顯。

表2 2004～2013中國四大傳媒廣告經營額、增長率及份額（單位：億元、%）

年份 電視 報紙 廣播 期刊

廣告

經營額 增長率 份額 廣告

經營額 增長率 份額 廣告

經營額 增長率 份額 廣告

經營額 增長率 份額

2004 291.5 14.3 50.7 230.7 -5.1 40.1 32.9 28.5 5.7 20.4 -16.4 3.5

2005 355.3 21.9 52.6 256.0 11.0 37.9 38.9 18.2 5.8 24.9 22.1 3.7

2006 404.0 13.7 50.6 312.6 22.1 39.2 57.2 47.0 7.2 24.1 -3.2 3.0

2007 443.0 9.7 51.8 322.2 3.1 37.7 62.8 9.8 7.3 26.5 10.0 3.1

2008 501.5 13.2 53.2 342.7 6.4 36.3 68.3 8.8 7.2 31.0 17.2 3.3

2009 536.2 6.9 53.1 370.5 8.1 36.7 71.9 5.2 7.1 30.4 -2.1 3.0

2010 679.8 26.8 58.1 381.5 3.0 32.6 77.2 7.4 6.6 32.2 6.1 2.8

2011 897.9 32.1 59.4 469.5 23.1 31.1 91.0 17.9 6.0 52.1 61.6 3.4

2012 1132.3 26.1 59.2 555.6 18.4 29.1 141.1 55.1 7.4 83.3 59.9 4.4

2013 1101.1 -2.8 60.0 504.7 -9.2 27.5 141.2 0.1 7.7 87.2 4.7 4.8

1.電視媒體的廣告經營保持領先優勢，內部強弱分化明顯。電視媒體的廣告經營額一直位居四大傳媒之首，在整個廣告市場也仍然保持著最大份額，直到2013年，電視媒體的廣告經營額幾乎被網絡廣告追平，電視媒體的危機意識將愈加強烈。近年來，多種限令的出臺以及新媒體日益強勁的攻勢，都直接或間接對電視廣告產生了沖擊，但也促使電視媒體在內容打造和渠道融合上不斷創新，在廣告經營上不斷改進，從而使優勢得以延續。2012年，電視廣告經營額突破千億，2013年小幅下滑2.8%，達1101.1億元，占四大傳媒廣告經營總額的60%，占絕對優勢。

在電視媒體廣告市場內部，同業競爭加劇，強弱分化日益明顯。據2013年中國廣告市場生態調查數據，被訪電視媒體廣告競爭壓力排名第一的是電視媒體，占比74.2%，較2012年小幅增長[2]。而根據中國傳媒大學廣告學院廣告主研究所連續11年的數據，廣告主投放在不同級別電視媒體的費用分配中，央視和省級衛視的比例呈現波動性上升態勢，而衛視以外的省臺和地市縣級臺則呈現波動性下滑態勢。2013年，投放央視的費用比例為40%，省級衛視占34%，衛視以外的省臺占12%，地市縣級臺僅占3%[3]。強弱之間差距不斷拉大。

2.報紙媒體的廣告經營形勢嚴峻，已步入下行通道。報紙媒體的廣告經營近年來面臨量價齊跌的困境，形勢嚴峻。在相同的大環境下，報業所受沖擊最為明顯。2004年，國家對廣告市場進行整頓，報紙廣告受挫嚴重，經營額較上年下滑5%。2007～2010年，報紙廣告經營額持續低速增長，四年平均增長率僅為5%（如表2所示）。2011年，報紙廣告經營額被網絡廣告超越，不再是第二大廣告媒體。2012年，報紙廣告刊例價下降7.5%，廣告資源量下降17.2%，創下廣告恢復以來30多年來的最大降幅[4]。2013年，報紙廣告資源量又減少17%，營業額比2012年減少9.2%，成為最大輸家。

報業廣告經營的危機首先與國家近年來對醫療醫藥廣告的整頓、對房地產業的宏觀調控以及汽車、通訊等廣告支柱行業增長放緩密切相關。尤其是房地產業，作為報業廣告的主力支撐其泡沫較大又頻繁受政策調控，對報業廣告影響巨大。其次，報紙受眾在新媒體環境下不斷流失導致報紙銷量持續下滑，廣告主紛紛轉移了廣告投放陣地。CTR 2013年廣告主廣告營銷調查數據表明，傳統報紙廣告成為企業減少營銷費用的首選[5]。廣告費用的削減將直接影響到報業的生存根基。報業廣告經營在跌宕起伏中已步入下行通道。

3.廣播媒體的廣告潛力得到釋放，高速發展后進入平穩期。隨著近年來汽車文化的成熟以及社會老年化的加劇，廣播媒體的廣告潛力逐步得到釋放。同時，廣播電臺積極開發新媒體傳播終端，逐步實現數字化轉型，日益成為廣告主看重的高效推廣平臺。十年來，廣播廣告均為正增長，且增長率較高，2012年更高達55.1%（如表2所示），體現了較強潛力。2013年，廣播媒體的發展速度明顯減緩，廣告經營額與2012年基本持平，但廣告資源量同比縮減17%，支柱型廣告行業如金融業、商業及服務業的投放首次出現下滑。而汽車市場逐步受到限購和抑制性消費政策調控，醫療醫藥廣告在2013年也多次被整治，使深度依賴于此的廣播廣告收入明顯減少。同時，新媒體也分流了部分廣告資源。這樣的廣告客戶結構使得廣播廣告受政策監管、市場波動影響較大。廣播廣告在高速發展后進入平穩期。

4.期刊媒體的廣告經營波動幅度大，廣告資源量明顯減少。近年來期刊整體平均銷量呈下滑態勢，對廣告經營必然產生影響。2004-2013年，期刊廣告有三年出現負增長，并有三年增長率與前年相差30%甚至50%以上，波動幅度相當大（如表2所示）。尤其是2011和2012年，由于各類期刊積極采取應對新媒體挑戰的措施，如精準定位、專業細分、數字化轉型等，期刊廣告經營額分別創出61.6%和59.9%的高增長率。但要延續這種高增長率既不容易也非理性，隨著讀者閱讀習慣的改變，傳統期刊接連停刊，許多大中城市報刊亭折改建，使讀者進一步減少。2013年，期刊廣告較上年小幅增長4.7%，而廣告資源量已明顯減少。在五個重點投放行業中，只有個人用品實現增長，化妝品、交通、服裝及娛樂休閑都明顯下降。而時尚奢侈品的消費及其廣告投放也受到中央打擊奢侈腐敗的政策及行動的顯著影響。

三、四大傳統媒體應強化自身優勢，尋找關鍵突破口

四大傳統媒體的廣告經營各有其優勢和亟待解決的問題，要在新形勢下應對挑戰就必須把握并強化自身的優勢，并以此為基礎尋找關鍵突破口。

1.電視媒體：強化造牌能力和受眾影響力，與新媒體進行全產業鏈緊密綁定。雖然新媒體發展勢頭迅猛，但電視媒體強大的造牌能力和受眾影響力依然被廣告主看好。2013年中國傳媒大學廣告主研究所調研數據顯示，2013年電視媒體仍以33.4%的比例高居廣告費用分配榜首，遠高于互聯網20.4%、傳統戶外12.6%、報紙8.9%、雜志7.4%的比例。而且電視的獨占受眾仍保持上升態勢，與網絡視頻的重疊受眾也在快速增長，2011～2013年，兩年間翻了一倍，達2664萬人[6]。這說明在多屏收看條件下，電視和網絡視頻在內容上存在優勢互補，共同吸引著受眾，而且網絡視頻的很多內容版權還是來源于電視。

擁有如此優勢，電視媒體首先應在內容制作上下足功夫，用精良的節目獲取豐厚的廣告回報，再反哺電視整體實力，為進一步的內容研發和推廣打下堅實基礎，形成良性循環。其次，在“N屏合一”的趨勢下，電視應從資本和戰略層面謀求與新媒體合作，從節目策劃、制播、版權、營銷、廣告等多環節進行全產業鏈緊密綁定，實現多贏。電視媒體的技術基因使其具有更強的業務開拓能力和市場反應能力，在廣告經營上取得更多突破的可能性更高。

2.報紙媒體：保護內容版權，發展多元載體，提供優質服務。報紙擁有的優勢包括獨立的新聞和信息采編權、公信力、對內容的深度挖掘和解讀、大批優秀的記者編輯、高端讀者及其它深厚的社會資源等。報紙可對這些資源進行充分整合和優勢拓展，從而在新媒體時代尋找增長點。

報紙最大的優勢來源于報道。我國多數網絡媒體尚無獨立的新聞和信息采編權，主要靠低價甚至零成本轉載報紙內容為支撐。但網絡時代的人們習慣免費午餐，報紙的優勢被削弱。所以報紙應加強保護內容版權，通過原創內容的商業輸出與新媒體進行多種合作。同時，報紙必須在傳播介質上適應讀者習慣，拓展多終端閱讀載體，并根據載體特點形成內容差異化，從而滿足不同需求。新媒體時代的受眾已不僅是讀者，更是用戶。對于用戶，就要提供更為完善的服務。對廣告客戶也是如此，只有為客戶量身定制方案，提供創新的廣告形式和更優質的服務，才能挽救頹勢，拓展生存空間。

3.廣播媒體：突出本地化實效，吸引年輕受眾，開發廣告資源。從內容來說，收聽率較高的節目有新聞、路況信息、音樂等，說明受眾對本地化服務有較高需求。廣播必須突出本地化實效，針對受眾需求，打造有價值的內容。從收聽終端來說，手機和車載收音系統已成主流。據調查，2013年47.8%的聽眾主要通過手機收聽廣播，成為第一終端；34.2%的聽眾主要通過車載收音系統收聽廣播，位列第三[7]。這兩大終端的廣泛使用，使年輕聽眾不斷增多，為廣播與新媒體融合提供良好契機。在此機遇下，廣播媒體可通過跨媒體融合對接其它媒體的優質內容，實現跨區域傳播，并可開發跨平臺的豐富廣告產品。而隨著電商對大眾消費群體進行滲透的需求日益強烈，電子商務等新廣告資源也應成為廣播媒體積極開發的新對象。

4.期刊媒體：堅持內容為王，加快數字化轉型，利用多平臺進行聯動營銷。雖然期刊整體平均銷量下滑，但也有不少期刊不降反升或保持平穩，如文摘類、汽車類、時政類、動漫類，還有些期刊一直保持較強的競爭態勢，如時尚類、潮流類，另外一些期刊也以細分內容吸引到各自的讀者群，如文學類、主婦類、育兒類、財經類、旅游類、體育類[8]。精彩的內容永遠有價值，期刊應堅持內容為王，保護核心競爭力，同時加快內容和發行的數字化，并通過各類新媒體平臺如網絡、手機、微博、微信、電商、線上線下活動等進行聯動營銷，將多平臺用戶轉化為訂戶，以適應用戶線上閱讀和線上支付的習慣。

四、結 語

雖然中國傳統媒體的廣告經營遭遇了很多危機和挑戰，但從2010年國家“十二五”規劃首次提出“促進廣告業健康發展”開始，近年來一系列激勵性政策制度的密集出臺為廣告業和傳媒業發展提供了前所未有的大好機遇。中國傳媒必須抓住機遇，充分拓展自身優勢，并與不同媒體構建優勢互補的開放平臺，真正為廣告客戶和媒體用戶提供有價值的多元服務，仍然可以有力地推動廣告增勢，在激烈的競爭中贏得自己的生存空間。

參考文獻：

[1] 2010年中國廣告業發展綜述[A].2011年中國廣告年鑒[C].北京：年鑒出版社，2012.

[2] 黃升民，邵華冬.2013-2014年中國廣告市場現狀與趨勢[A].崔保國. 中國傳媒產業發展報告（2014）[C].北京：社會科學文獻出版社，2014.

[3] 邵華冬，王向曼.2013-2014年電視媒體廣告市場現狀與趨勢展望[A].崔保國.中國傳媒產業發展報告（2014）[C].北京：社會科學文獻出版社，2014.

[4] 姚林.2012年中國報業廣告市場分析報告[A].崔保國.2013年中國傳媒發展報告[C].北京：社會科學文獻出版社，2013.

[5] 孫香美.數字時代傳統報業的劫與解[J].現代廣告，2013（10）.

[6] 沈穎.2013年受眾媒介接觸習慣調查報告[A].崔保國.中國傳媒產業發展報告（2014）[C].北京：社會科學文獻出版社，2014.

第6篇：電視廣告行業現狀范文

王瑩告訴記者,Google意在創造多方共贏的廣告生態圈,把每一分流量都能夠轉換成收入。對互聯網用戶來說,系統通過精準匹配技術和多種定位方式為他們提供想看到的信息,并充分考慮其視頻和游戲環境;對廣告主來說,讓他們把每一分錢都花在對的人身上,覆蓋廣、投放準、形式多、衡量明;對商來說,將每一個流量都轉換為價值,為他們創造透明平臺,自主控制,他們可以自定義廣告類型和呈現方式,使廣告隨視頻或游戲內容傳播而累積收入。

“簡化、效果、開放是Google在展示廣告領域的三大策略,以幫助廣告主和商把展示廣告發展得更好,同時發展壯大展示廣告行業。”王瑩介紹,Google的三大策略是結合目前展示廣告發展的現狀推出的,目前展示廣告的發展面臨一些挑戰。對于廣告主來說,在大量網站上大規模地投放,并不一定能準確地找到目標受眾,同時,展示廣告的投放、管理和效果衡量都需要花費很多時間和繁瑣的步驟。對于網站商而言,如何將廣告位賣給最合適的廣告主,并獲得較高的收益,也面臨著時間成本、溝通成本和管理成本的難題。

由YouTube、Google自身其他產品(如Google 音樂等)以及Google內容網絡的合作伙伴組成的Google展示廣告網絡將為“簡化、效果、開放”這三大策略的實現提供平臺支持。

據分析公司預測,全球視頻廣告市場巨大,2009年收入為22億美元,2010年預計為31億美元,到2014年將達到113億美元,視頻、社區和移動互聯網前景廣闊。跟傳統的電視廣告相比,互聯網的視頻浮出廣告可以精確到單個的受眾,并且在投入的過程中能即時評估投放效果。搜索引擎知道熱點在哪里,并能對網民的行為進行分析,從而給客戶做詳細的廣告計劃。

第7篇：電視廣告行業現狀范文

[關鍵詞] 品牌 宣傳 傳播 廣告 媒體

隨著中國服裝業的縱深發展，服裝經濟正處于感性與理性的混合狀態。中國服裝品牌經濟處在速度營銷階段，怎么使品牌在最短時間擁有最快的發展速度，使企業運用最低的成本來做大做強，這是中國服裝企業面臨的最大的挑戰。21世紀，各種行業競爭都非常激烈，服裝企業競爭也是如此，如果一個企業想在眾多服裝企業中脫穎而出，就得樹立自己的品牌。而品牌的提升要靠內在的產品質量和功效。產品的質量可以在企業內部造就出來，但品牌絕不可能在企業內部造就出來，一定是在市場上.社會上造就出來。怎么樣在社會上造就出來就要靠傳播，只有傳播出去才能讓企業樹立起品牌，產生效益。因此傳播是打造品牌.擴大宣傳的最有效的手段。傳播有三個途徑：廣告.新聞公關，這三種主要渠道都離不開媒體。

一、媒體廣告的作用

傳媒的主要作用就是傳遞信息，溝通產需，企業可以通過各種媒介幫助消費者了解產品的特點，創造銷售機會。

對與一個服裝品牌，消費者從認識到普遍接受，需要一個過程。美國著名的學者羅杰斯提出事物擴散與被采用的過程理論，必須經過知曉，興趣，進而才會產生購買心理，發生購買行為。人的某些潛在需求可能受到特定情景或是刺激物的作用而增強。比如：人們會受到商品廣告和商店櫥窗中精美陳列品的誘導，從無需求變為有需求，直至產生購買行為，使需求得到滿足。因外部原因，人們看到服裝雜志，電視廣告等所展示的流行服裝時，產生購買欲。這就是外部因素作用的結果，所以，服裝企業應該與傳媒緊密聯系在一起，以增加自己的銷售業績。

由于經濟的發展，人們對服裝的要求越來越高，服裝的品牌是日益繁多，新品牌也層出不窮，這個時候，作為服裝產業，就應該借助與媒介，及時向消費者介紹產品知識，幫助他們認識商品，宣傳產品，從而引導消費者購買新產品。 作為一個已經立足于社會的知名品牌企業，雖然市場定位已經很好，但是隨著時間的推移，如果不和媒介緊密聯系，隨時宣傳自己的品牌，有可能會被新品牌所代替自己在消費者心理的位置。所以，作為知名品牌的產業也必須與媒介緊密相連，時刻保持聯系。時時宣傳自己的品牌，從而使消費者不會遺忘這個品牌，企業也就提高了自己的銷售業績。產業重視媒介，就是樹立全方位的競爭觀念，借助傳媒，企業可力爭輿論，樹立企業信譽和產品形象。不斷改善服務，加強競爭。

廣告作為生產者和消費者之間溝通的橋梁，受到現代企業的高度重視。對于一個企業來說，有些廣告并不能直接帶來利潤，而且還要增加企業的經費開支，加重企業的社會責任。但是企業可以通過廣告宣傳在公眾中建立良好的形象，它是企業進行市場競爭有力的手段，提升品牌知名度，更重要的是提升品牌價值，與顧客建立持久關系的溝通方式之一。

二、廣告的分類

根據廣告的目標，我們可以把廣告分為品牌廣告（或者形象廣告）、產品廣告和促銷廣告三類。品牌廣告以品牌為中心，目標是樹立品牌形象從而有助于長期銷售，產生長遠利潤；產品廣告和促銷廣告則主要以產品為中心，目標是引導消費者產生對產品的購買行為，產生特定時期的利潤。而現代廣告藝術，不管怎樣變，它都離不開用美的形象去征服大眾。廣告符合審美心理，才易為人們所接受認可。塑造親切感人的藝術形象，用“形象”說話，由完美的形象引發人“喜愛”的情感。因而在這個競爭激烈的社會，因為眾多品牌的同時、同地點的存在，所以服裝品牌彼此間的競爭就是直接的。要想在眾多品牌服飾中被顧客選擇，廣告就表現的十分重要，因為廣告主要對消費者的購買產生著提醒、引導等效應。

從目前的市場現狀看來，現在大部分企業對于品牌廣告和產品廣告的重視程度都比較高，但是很多企業并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位置。而據調查 消費者接受商品信息的模式為:注意--興趣--欲望--行動--滿足。注意、興趣、欲望都是在消費者頭腦市場中的活動，加上目前的消費者越來越試圖在商品大潮中尋求各自愛好、趣味和審美價值的落腳點，故而怎么能夠將比較繁瑣枯燥的促銷信息轉化為消費者的興奮點，就非常重要。例如： 一個服裝品牌曾經使用三個專賣店的店面POP針對其服裝促銷活動做了以下三個不同的廣告核心訴求，以對比不同促銷廣告表達方式的效果:(1)價格優惠50%;(2)買一送一;(3)打對折。在進行一個月后，該服裝企業發現，使用第二個促銷廣告的專賣店的銷售額比其他兩個店高出40%。可見，消費者都比較喜歡“貪圖小便宜”，因此人們對價格優惠和打折總是會產生很多疑慮，加上價格優惠和打折并不能給消費者帶來“超值”的享受，消費者就會懷疑產品的質量問題，甚至會想到是不是因為企業虧損等等。而對第二個店的廣告，消費者卻感覺到商家給予消費者帶來的實惠。因而這種促銷廣告在不同程度上讓消費者感到物有所值且加深了對該品牌的認識，這就是廣告所產生的效應。總體上看，服裝廣告遵循的模式為:抓住產品賣點，表現為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購買者的欲望。一般認為，當這種感染過程發生的時間與消費者購買服裝的時間非常接近或相互重疊的時候，消費者的購買欲望會被最大限度地激發出來，并促成即時購買。但是，隨著競爭環境的改變和新媒介數量的激增，隨著品牌的不斷發展和銷售區域的擴大，隨著整合營銷理論的不斷完善，服裝廣告應當不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國性甚至全球性知名品牌。

三、服裝廣告媒體的選擇

廣告媒體是豐富多彩的，包括各種印刷物、電視、廣播、電影、郵寄信函等。根據使用媒體的不同可以把廣告分為：電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、交通廣告、郵寄廣告、路牌廣告、實體廣告、櫥窗廣告、飛行廣告、霓虹廣告等各種形式。其中以電視廣播、報紙、雜志這四大媒體為主要廣告形式。通過各種媒體，廣告幫助消費者了解產品特點，創造銷售機會，溝通企業、中間商、消費者三者之間的聯系。服裝業是廣告業發展的一塊新天地，充滿了盎然生機。要想在眾多的品牌中讓更多人認可，就要在提升內在質量的基礎上，不斷的擴大宣傳。而要想擴大宣傳，就要在大眾傳播中選擇一個目標消費者接觸多的廣告載體，服裝廣告一般都采用彩色雜志，電視，電子屏幕等來傳播，現在很多企業都采用專業雜志，這些雜志一般都有特定的讀者群，比如：《上海服飾》、《聽薇》、《瑞麗》、《世界時裝之苑》等時裝雜志，所以宣傳可以取得較好的效果。另外彩色雜志用一張精美的服裝廣告照片就能表述服裝的款式、細節、意味。黑白報紙更適合選用插圖或線描圖加文字佩飾做服裝廣告。而電視、廣播、電子屏幕、電子信息網絡各具特色，但有一個“時間段位”的共通點，如電視廣告以黃金段和非黃金段區別效果和價位；如男裝品牌“七匹狼”，早在上世紀90年代初期，在中國的服裝行業剛剛起步，國內的服裝品牌還未對廣告行銷有足夠的重視，而且當時中國的廣告行業也處于剛剛起步的時候，七匹狼就重金一舉拿下中央電視臺黃金時段的多個廣告段的投放，而七匹狼這個名字也是在那個時候被大多數消費者銘記在心的。這一舉措的問世也使得其他服裝品牌紛紛效仿，使更多的服裝品牌開始了以央視沒媒介投放廣告做為打開市場的一種手段。

廣播以語言思維感染聽眾，電視以動態構思、畫面創意影響觀眾。比如金利來廣告系列一般都選在黃金時段播出，廣告新穎，且一句“金利來，男人的世界”廣告詞充分顯示了其廣告用意精究，讓更多人記住了金利來這個男裝品牌。

報刊雜志是出現的很早的媒體，它傳播信息的主要特點是完整、清晰，不過相對來說，傳播信息欠直觀、感染力弱些。但是一些戶外、專業性的刊物、雜志仍然是服裝廣告的主要媒體，也服裝廠商和銷售商帶來促銷效果。這樣的服裝廣告強調款式特點、色彩效果，對整個畫面進行氣氛渲染。由于服裝宣傳對印刷質量有較高的要求，一般媒體都選擇在雜志上做廣告。這些雜志一般都有特定的讀者群，廣告宣傳可以取得較好的效果。現在服裝業也采用有線電視網。衛星電視等先進的媒體進行廣告宣傳。這一媒體對年輕人這一服裝消費主體產生巨大影響。而且媒體彌補了報刊雜志的不足，圖文并茂、生動刺激、信息傳播速度更快。重要的是，電視媒體的受眾不受區域限制，絕對數量巨大，它適應高節奏的現代生活需要，能在較短時間內獲得更多信息。中國服裝業正在關注廣告的魅力、作用，名牌西服圣達菲的機器廠房并不先進，卻能憑廣告占有西便裝市場的很大份額。令人欣慰的是，近段時間，中央電視臺的服裝系列廣告大有與酒類、化妝品三分天下之勢，仕奇、富紳、步云、瑞彪、萬樂信等國產品牌紛紛登臺亮相，服裝廣告傳遞的美的信息令熒屏璀璨、生輝。這也證明著電視做為受眾最廣是最有效傳播信息的一種傳播媒介，其影響力之大是不容置疑的。

企業要想以最低的代價達到最高的效果，采用陳列廣告和櫥窗廣告比較合適。因為陳列廣告和櫥窗廣告代價比較低廉。最重要的是它們可以做到美觀，醒目，豐滿整潔，而且代價比較低，它們不需要太多費用，只需把櫥窗做到美觀，醒目，吸引人即可，而且可以擴大銷售。

另外一個代價比較低廉的宣傳方法就是參加各種公益性的活動。比如:捐助運動會，捐資助學，扶貧基金捐獻等各種公益活動，因為這些活動都影響比較大，都比較萬眾矚目，可以吸引各種新聞媒介進行報道，可以贏得社會各界的理解和信任，進而使消費者愛屋及烏，信任企業生產的產品，達到促銷的目的，而且可以擴大企業的 知名度，樹立良好的形象，從而使企業從中得到特殊的利益。具有長期的效應。對于企業做品牌，新聞的傳播效果比廣告更好，花費也能省去不少。因為公眾總是更加相信有獨立來源的客觀報道，因此企業應當爭取一切機會和新聞界建立聯系。將具有新聞價值的信息提供給新聞媒介。良好的聲譽和形象不是靠夸耀取得的，而是應靠行為感染獲得，以便在公眾的交口稱贊下，擴大影響。而新聞媒介就能起到這樣的作用。而各種公益活動又最吸引新聞媒體，所以，作為一個服裝企業，要想宣傳自己的品牌，就要多參加公益性的活動，在社會上樹立一心為大眾服務的形象。企業還應該積極舉辦會，展銷會，博覽會，看樣定貨會，給新聞媒介提供有價值的新聞資料，從而達到宣傳自己的目的。

四、結束語

綜合來說，服裝業發展的前景是廣闊的，而要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟就要在不斷完善自身品質的基礎上擴大宣傳和影響提升品牌的知名度。服裝企業打造品牌離不開媒體，雙方要學會如何開展由內到外的合作，企業應提高對媒體的認知程度和選擇能力。21世紀是多種媒介共生共榮的時代，不同的媒介會在信息傳播中起到不同是作用，并會擁有一批特定媒介的忠實使用者。消費者作為信息社會中的個體也會傾向于同時使用越來越多的媒介，這就要求服裝市場和服裝品牌在走向成熟的過程中必須同時使用多種媒介，形成一種統一的形象或風格，鞏固品牌在消費者心中的定位。

參考文獻:

[1]何修猛:現代廣告學.中國科技出版社

[2]紡織信息周刊中國紡織工業協會期刊

[3]曹亞克王亞超馬翠華:服裝市場營銷教程.中國紡織出版社

第8篇：電視廣告行業現狀范文

[關鍵詞]網絡廣告 現狀

一、網絡廣告的概述

1.網絡廣告的含義

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。即利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

1997年3月,在中國的CHINABYTE網站上出現了第一條商業性的網絡廣告,標志著中國網絡廣告的誕生。

2.網絡廣告的優勢

(1)自由性與互動性優勢

網絡廣告與傳統媒體廣告相比,其最大的優勢不是表現在客觀因素上,而是表現在主觀非強迫性上。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統媒體更大的自由。他們可根據自己的個性特點,根據自己的喜好,選擇是否接收,接收哪些廣告信息。一旦消費者選擇點擊廣告條,其心理已經首先認同, 在隨后的廣告雙向交流中,廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中,實現對消費者的完全勸導。

(2)跨地域性優勢

網絡具有全球性、跨地域性特點,因此通過互聯網絡廣告信息范圍廣,不受時間和地域的限制。從傳播角度看,作為廣告媒體,其傳播信息的范圍越廣,接觸的人越多,廣告效應越大。從廣告投放市場看,用戶市場遍及世界各個角落,即使是一家小公司,都有可能迅速成為知名企業。

(3)低成本高容量優勢

在互聯網上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告商可以提供數量眾多的廣告信息和說明,而不必顧慮傳統媒體每分每秒增加的昂貴的廣告費用。

(4)視聽效果的綜合性優勢

網絡是伴隨著新科技發展起來的。網絡廣告由于先進的科技,具有了傳統媒體在文字,聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能,實現了完美的統一。與傳統媒體相比,網絡廣告在傳播信息時,可以在視覺、聽覺、甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。

(5)實時性與持久性相統一的優勢

網絡媒體具有隨時更改信息的功能,廣告主可以根據需要隨時進行廣告內容的更改,并且網絡媒體也可以長久保存廣告信息,廣告主可以隨時等待消費者查詢,從而實現了實時性與持久性的統一。

(6)市場定位精確的優勢

一切廣告的投放都需要精確的市場定位。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的精確性。網絡上諸多群體的組織成員往往具有共同的目的和興趣,無形中形成了一個個具有相似需求的顧客群。另一方面體現在消費者對待廣告的主動性上。上網是按時付費的,消費者瀏覽站點的時候,只會選擇真正感興趣的廣告信息,所以網絡廣告瀏覽的主動性高于傳統廣告。

二、中國網絡廣告的現狀

1.市場細分形式

2009年中國網絡廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規模為90.2億元,同比增長12.2%,仍然占據最大的市場份額,達43.5%;搜索引擎廣告市場規模達69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%。視頻廣告市場規模為5.7億元,雖然其市場份額僅為2.8%,但同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現不俗,增速達 37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

中國網民偏好的互聯網應用更具娛樂性,而視頻網站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網民的需求,從而使得視頻網站的媒體價值得到凸顯。

2. 中國網絡廣告的特點

(1)市場競爭激烈

網絡廣告市場的興旺,不僅促使原來的廣告商向網絡廣告行業傾斜,也催使越來越多的廣告商加入到網絡廣告市場。面對巨大的利潤空間,互聯網廣告市場已經成為很多網站的主要收入來源之一,網站之間的競爭也就愈加的激烈。由于以上原因,中國網絡廣告市場的競爭已進入白熱化階段。網絡廣告的出現為廣告業拓展了新天地,是對傳統廣告媒體的補充,但只有掌握了網絡廣告的特點,揚長避短,才能在激烈的競爭中獲得先機,才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。

(2)發展勢頭迅猛

根據CANA數據2007年全國廣告經營額為1887億元,較上年增長20.1%,2008年總體市場規模為2201億元,增速有所放緩,達到16.6%。2009年規模增至2515億元人民幣左右。2008年底,網絡廣告營銷(包含搜索引擎在內)在中國廣告市場所占比例已達到7.7%,2009年底這一比例增至12.5%左右。

中國網絡營銷市場 2007年、2008年平均50%的高速增長為這一市場奠定了堅實的發展基礎,除了網絡廣告的支柱行業之外,有更多行業的廣告在網絡廣告上日趨活躍,廣告主數量大幅提升,這標志著我國在線廣告逐漸成熟起來。

(3)整體市場規模穩定增長

2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至170億元人民幣,較2007年增長60.4%,增長的原因主要在于奧運會為互聯網企業的廣告收入貢獻比較大,品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高,各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。

2009年中國網絡廣告市場一方面受到互聯網用戶增長速度加快,網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進,另一方面,受到全球金融危機減速的影響,2009年的網絡廣告市場規模呈現穩定增長的態勢,達到207.3億元人民幣,增長率為21.9%。根據中國互聯網數據中心(DCCI)預測,2010年將成為網絡廣告市場的轉折點,網絡廣告市場規模將達 到303.2億元人民幣.

(4)關鍵詞搜索成為網絡廣告新的增長點

不管是傳統媒體上的廣告,還是網絡媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等,都是以吸引受眾的注意力為訴求的,因而被稱為“注意力經濟”或“眼球經濟”。而網絡搜索引擎則代表了一種新的虛擬經濟形態,即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟,其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態轉為主動搜索信息。

搜索引擎的出現很好地切合了“受眾本位”的傳播方式,受眾可以根據自己的需要,主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心的《第15次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出,獲取信息作為上網最主要目的的網民所占比例最多,達到39.1%;而用戶在互聯網上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關網站,比例高達70.7%。

具體到廣告上來講,搜索引擎的出現改變了以往廣告形態中受眾被動接受的狀況,而是將受眾處在信息的中心位置,受眾具有極強的選擇權和主動性。另一方面,由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性,因而極有可能就是所搜索產品或服務的潛在購買者,這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡,因而因搜索引擎發展而帶動的關鍵詞搜索廣告得到了迅速發展。

三、中國網絡廣告發展中存在的問題及對策

1. 中國網絡廣告存在的問題

(1)創新不夠

在中國的網絡媒體中,充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。這些廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾,單調無味,很難吸引消費者的注意力、增加消費者的眼球滯留時間。網絡廣告量雖多,但更多的是類同性的,不斷的抄襲,不斷的模仿。

(2)垃圾廣告阻礙正常的網絡瀏覽

伴隨著中國網絡廣告的發展,垃圾廣告也越來越多,許多人都深受垃圾廣告的騷擾,尤其是電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告者知曉,你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailing list的形式,在理論上可以輕而易舉地從一到無限大,個體可以向無數的信箱廣告郵件。利用電子郵件促銷不失為一種方式,可是,促銷者不看對象,把那些“垃圾”強行塞入他人的信箱,收信人既無可奈何,又十分反感。

(3)網民對網絡廣告的信任感不高

網絡廣告憑借自身特點和諸多的優勢以開天辟地之勢進入廣告市場,但步入2000后,以網絡作為載體的網絡廣告開始出現滑坡。傳統公司包括一些互聯網公司,已經習慣了傳統媒體的廣告,并且獲得了較好的效果。

而網絡廣告同傳統的廣告相比,完全是一個全新的表現形式:媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度,而現有的廣告效果統計方式,要么統計方式不科學,導致廣告效果大打折扣;要么統計數據來源不明,令人生疑。因此,在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間做出選擇,絕大部分企業還是會選擇后者。

目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等,擁有豐富的傳統廣告經驗,但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上,不知道什么應該繼承,什么應該拋棄、什么需要修改。因此網絡廣告的進一步飛躍還有待于經歷時間的洗禮。

(4)監管力度不夠

對于傳統媒體廣告,多年來國家已經制定了一整套的法律、法規和各種規范性措施。但網絡廣告的出現只有幾年時間,目前這方面的立法還是空白,監管上存在許多困難和問題。

很多網站虛假網絡廣告,欺騙消費者;有的網站法律、法規禁止或限制的商品或服務的廣告;有些特殊商品廣告前未經有關部門審查,內容存在著嚴重的問題;一些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為等等,凡此種種現象都嚴重制約著互聯網廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發展。

2.針對網絡廣告存在問題的對策

(1)注重網絡廣告策劃

在網絡廣告的策劃過程中,重視網絡廣告投放的細分性和準確性,不同的廣告針對不同的人群,在傳播的重點上,要善于對自身的宣傳,要使廣告做到“潤物細無聲”,特別是要關注網民的口碑和社區內的BBS、公告板等內容。

(2)加強立法,打擊垃圾廣告

垃圾廣告快速增長勢頭難以遏止,最有力的措施還是立法; 其次還要借助廣大的媒體與輿論以及廣大的網絡瀏覽者的監督,讓垃圾發送者得不償失。

特殊要尊重瀏覽者,策劃廣告與廣告時要站在瀏覽者的角度,讓廣告傳播給瀏覽者有用的信息,而不是無窮無盡的垃圾,做到廣告閉合自由,瀏覽自由,不要將廣告硬塞到瀏覽者的手中。

(3)提高網民的信任

首先,也是最重要的一點就是,網絡廣告的本身必須要是真實非欺騙的,任何形式的欺騙只能是埋葬自己的墳墓;其次針對一些網民對網絡廣告本身的不夠了解乃至產生的可能的誤解,網絡廣告業也要進行適當的自我宣傳;最后還要靠政府的監管,清除部分的害蟲之馬,給網絡廣告行業一個清朗的凈空。

(4)加大對網絡廣告的監管力度

目前要對網絡廣告實行監管,應該實行對網絡廣告的在線監控。雖然沒有相應的法律、法規作為網絡廣告的依據,但是工商行政管理部門有必要迅速了解網絡廣告的發展情況。例如:當前網絡廣告的形式、網絡廣告特點、收費標準、前的審查方式、網絡廣告制作標準、傳播特點等。

通過在線監控,及時發現、總結網絡廣告存在的問題,網絡廣告發展的趨勢,為下一步上級機關制應的相關法律、法規做好鋪墊。另外還可以運用媒介的優勢,在網絡廣告行業中進行廣泛的宣傳,實現政府管理與行業自律相結合。這也是當前網絡廣告監督管理形勢的需要。同時大力宣傳和提倡網絡公司的經營者加強自律,在相應的法規沒有出臺之前,是一種行之有效的辦法。

四、中國網絡廣告的發展前景

1.網絡廣告市場呈多元發展趨勢

與傳統營銷渠道相比,網絡廣告以其更高的性價比,更實時準確的效果監測,吸引了不少品牌廣告主試水互聯網廣告,這是中國品牌網絡廣告主數量在2009年實現快速增長的重要原因。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。2009年中國網絡廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規模為90.2億元,同比增長12.2%,市場份額仍居于首位,達43.5%;搜索引擎廣告市場規模達69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%。

2009年,在中國網絡廣告各細分形式中,視頻廣告市場規模為5.7億元(按廣告形式統計,僅包括視頻貼片廣告。視頻貼片廣告指視頻播放前,播放中或播放完畢后出現在視頻播放框中的廣告) ,雖然其市場份額僅為2.8%,但同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現不俗,增速達到37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

與此同時,有幾家垂直類媒體進入前九位,如電子商務類的淘寶網、視頻分享類的優酷網等。優秀垂直類網站的媒體價值已經得到廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇,中國網絡廣告市場初現多元發展趨勢。

2.互動網絡廣告將逐漸成為主流

互聯網提供了表達豐富的網絡廣告創意的平臺,互聯網的互動特質是報刊、廣播、電視等任何傳統媒體都無法比擬的。中國網絡廣告雖然現在處于初始發展階段,仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主,但隨著中國互聯網技術的發展,互聯網的互動特質將在網絡廣告中得到充分利用。

網絡廣告的根本特性之一就在于交互性,網絡廣告的核心優勢就是“雙向互動”。互動不僅是互聯網的強勢,而且可以吸引受眾親身投入其中,加深對所在廣告產品或服務的全面了解,加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

在日本,網絡廣告與網絡趣味性互動游戲相結合已經是一種趨勢,因為這種游戲式廣告最能體現網絡廣告的交互性。電通負責網絡廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”,而不是網絡廣告部。相信隨著中國經濟的發展,這種呈現網絡特質并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發展,并逐漸成為網絡廣告的主流。

3.網絡廣告與傳統廣告的融合加快

網絡和傳統媒介融合的加快是網絡廣告與傳統廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展,越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進。網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。

一個明顯的例子是網絡視頻廣告的興起。早在10年前,網絡視頻廣告就已經開始嶄露頭角。只是限于網絡速度的原因,在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告,才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及,網絡視頻廣告最終發展成為主流。雖然現在網絡視頻廣告的市場規模還很小,但隨著網絡技術的發展和成熟,這一作為電視廣告延伸的網絡廣告必將在網絡廣告市場上占據更大的比重。伴隨網絡視頻廣告增長的,是網絡廣告與傳統廣告的進一步融合,彼此之間的界限日趨模糊。

2009年中國網絡廣告市場先抑后揚,全年市場規模達207.4億。第一季度中國網絡廣告市場規模為34.3億元,環比下降17.3%,同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始,中國網絡廣告市場出現較快回升。2009年全年中國網絡廣告市場規模達207.4億元,同比增長22.0%。同時權威機構預計,2010年中國網絡廣告市場規模將有望突破300億元。

參考文獻:

[1]馬 艷:我國網絡廣告市場現狀及發展趨勢[J].今傳媒雜志,2009(03)

[2]余愛云:中國網絡廣告的現狀及發展趨勢[J].集團經濟研究,2006(33)

第9篇：電視廣告行業現狀范文

效果從哪里來?

由于行業競爭分散，缺乏統一的廣告效果的價值評估指標，戶外廣告也就魚龍混雜。缺乏創意、不能有效達到廣告主的傳播意圖，極大影響了廣告投放的效果甚至還出現戶外廣告效果遞減的局面，這大大削弱了戶外廣告已有的成本以及傳播優勢。事實上，影響戶外廣告投放效果的主要因素取決于好的媒體以及媒體組合、優秀的創意、科學合理的策略。

在擁有戶外媒體這個平臺之后，所要做的是推廣創意以及策略這兩個因素。通過創意以及的策略組合將戶外媒體的利用價值發揮到最大是各個廣告主所追求的效果。但是在目前的戶外媒體廣告卻還相差甚遠。比如戶外投放的創意遠達不到電視媒體等其他媒體的水平，而在投放策略上戶外廣告往往處于次要地位，客戶大部分的預算是在電視廣告上。

因此，白馬廣告在今年開始舉辦第一屆候車亭廣告大賽，白馬廣告有很好的戶外媒體之后，要推廣另外2個因素，希望業界進一步關注好的創意以及好的策略，從而達到最終給客戶帶來好的效果。針對此次廣告大賽，海南白馬戶外廣告媒體投資有限公司總經理譚衍斌表示：“我們希望通過廣告創意和媒介投放策略的評選引起業界對廣告投放效果的關注，從而不斷提升戶外廣告創意和策略規劃的水準。”

從珠啤說開去

在媒介評估上，媒體與客戶的角度是不一樣的。事實上，廣告主投放廣告的最終目的是實現品牌知名度、美譽度提升，進而帶動產品銷售。但是，影響銷量的因素很多，比如產品的鋪貨渠道、價格因素以及終端促銷等；而媒體廣告只能是借助媒體本身的傳播力量傳達客戶產品的信息，對傳播受眾進行影響。

客戶的需求并不在于媒體能帶來實質上的銷售，而是提升客戶的品牌形象，傳達客戶產品信息。在消費者心目中建立親和力與信任從而達成階段性和持續性的品牌影響力。因此，在媒體的需求上，廣告主往往注重能帶來多大的傳播效果。珠江啤酒在世界杯期間利用戶外廣告所達到的巨大傳播效果以及獲得巨大的銷售額就足以說明這一點。

隨著足球的日益世界化，“啤酒”與“足球”似乎成了孿生兄弟，誰也離不開誰，而啤酒商當然不會放過世界杯這次撈錢的機會，提前在啤酒場上打響了“啤酒大戰”，國內市場上青啤、珠啤、燕京、華潤雪花也加入了爭奪戰。

如何在世界杯期間讓球迷大眾更多地看到珠啤的廣告進而促進銷售，珠啤選擇了以覆蓋面廣、覆蓋頻次高的候車亭廣告，在世界杯前夕，就開始做廣告，讓消費者預熱，世界杯期間再換上世界杯相關主題，從而起到推動。通過電視媒體與候車亭媒體互補傳播，珠啤在世界杯期間取得了很大成功。

從珠江啤酒選擇白馬候車亭廣告作為世界杯期間的傳播媒體，我們不難發現，在面對媒體資源繁多的情況下，企業對媒體的需求或者說企業在做媒介投放時對媒體的選擇上，往往有四個因素：

1.媒體是否能有效覆蓋目標消費群。啤酒行業目標消費群體主要是男性，他們往往熱愛并關注體育活動，世界杯無疑是一個很好的傳播契機。而啤酒消費者的精力更多花費在戶外，在世界杯期間更多的球迷往往會在外面看世界杯，比如酒吧夜場等，這樣顯得更有氣氛。晚上去看球能看到的媒體不多，候車亭媒體剛好彌補了這樣一個缺點。

2.媒體的品牌檔次感是否適合我們目前品牌定位及現狀。從某種意義上來說，戶外是個很大的概念，不同的地方、媒體組合會給客戶帶來不同的價值。行業不同，所利用戶外廣告的目的也就不一樣。對于戶外媒體如候車亭廣告等，巨大的覆蓋面以及覆蓋的頻次是其他媒體所不能替代的。

3.媒體傳播的信息量大小，能否準確表達打動目標消費者的足夠的信息支持。戶外廣告相對其他媒體而言具有強制性接觸的特點，而且接觸的消費群體相對而言比較廣。在合適的投放期間和時段，能事半功倍地提高品牌知名度及品牌價值感。

4還有就是此媒體的千人成本，或者說有效群體的千人成本。

回憶率標準

從某種程度上來說，要解決戶外廣告的驅動力(這個驅動力是雙向的，既能以看得見的效果――廣告主獲得品牌傳播以及產品銷售提升，又能通過各種評估指標讓廣告主在花費很少成本的情況下獲得消費者的認同)，最重要的是給廣告主一個科學而又合理的評估依據。

正如電視廣告以收視率／CRP，報紙媒體以發行量來作為業界的評估指標一樣，戶外廣告主要是以人流量作為評估指標。“由于各種因素，人流量并不能反映出評估的真實效果。”譚衍斌說：“加上國內戶外廣告經營者分散，戶外廣告的效果評估指標還沒有建立，所以在發達國家戶外廣告集中在三大廣告公司，他們能形成業界的行規。因此，在今年的廣告創意大賽上，白馬戶外廣告作為戶外廣告的領導者，提出‘回憶率’是檢測戶外媒體投放效果的主要指標。為了使媒體產品能夠直接看到效果，白馬候車亭是戶外媒體中首個創立效果檢驗系統的媒體，我們與國內知名調研公司合作，建立廣告效果評估指標體系。”

任何衡量指標都有兩個條件，一是可監測回憶率，也就是說完之后最終給客戶一個監測結果，讓客戶提前知道做了廣告到底達到多大的效果，做一個消費者調查就能知道；二是可預測，其實你在做媒體計劃前必須有一個預測，要達到多少回憶率。“此次通過廣告大賽的形式并提出‘效果是檢驗媒體的唯一標準’的論調是未來讓戶外廣告業界重新認識到廣告主的需求，給業界在評估效果以及創意上帶來思考。站在客戶的角度來看此理念我們是很認同的，沒有傳播效果的媒體生命力是有限的，但此效果應是不僅僅目標消費者能接觸到品牌信息，而且在情感上不能給消費者一種壓抑感，消費者是樂于接受此媒體的。”珠江啤酒負責人表示，“回憶率是一個比較合理而且更有意義的指標，而效果是我們最看重的。”“白馬這一推動行業的指標得到了廣告投放主的認同。”

媒體組合的有效選擇及評價

眾所周知，消費者對某個廣告產生記憶主要在于該廣告的覆蓋面以及覆蓋頻次所帶來的整體性重復刺激所產生的效果。由于媒介本身不同，所以廣告被消費者所熟知所需要的覆蓋頻次也就不同。因此，正如田忌賽馬更換對戰組合而取勝一樣，不同的媒體組合就能起到不同的傳播效果。

媒體組合是指在同一時期內，運用多種媒體內容基本一致的廣告。這樣不僅使廣告的到達率增加，而且在心理上易給消費者造成聲勢，從而留下深刻的印象。

“單靠一種媒體形式已經是很難解決消費者關注度問題了，我們是以整合傳播的思路去考慮的，根據不同媒體的消費者特點，在同一主題下去進行創意，力求達到消費者對我們品牌信息的關注度有所提升。”在問及珠江啤酒的媒介策略的時候，珠江啤酒負責人如是說。

另據白馬戶外廣告研究的數據表明，在平均的創意水平、平均的品牌知名度之下，不考慮電視媒體支持，單一用候車亭媒體，需要有機會見到廣告70次才能記住一個廣告。如果有電視媒體支持，候車亭廣告需要可見機會頻次大概40次左右。