前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的電視廣告的缺點(diǎn)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

2.0時(shí)代的電視廣告什么樣?

2.0時(shí)代的電視廣告被貼上了“高科技”和“互聯(lián)網(wǎng)”的特征――之所以這么說，是因?yàn)樵?.0時(shí)代制作與投放電視廣告的整個(gè)過程都是通過在線方式即互聯(lián)網(wǎng)上自動(dòng)進(jìn)行的。

就像在一家叫賣電視廣告的“商店”中購物一樣，電視廣告2.0時(shí)代的消費(fèi)者開始了一段神奇的購物經(jīng)歷――消費(fèi)者只需要登錄互聯(lián)網(wǎng)，首先在網(wǎng)站上從大范圍的已經(jīng)制作完畢的視頻廣告素材庫中根據(jù)自己的需要選擇一版電視廣告模板(必要時(shí)消費(fèi)者可以在該模板上添加自己個(gè)性化的語音文本以及在屏幕上顯示的信息)，然后再在網(wǎng)上提供的電視臺列表中選擇自己愿意播放多長時(shí)間的廣告以及愿意在哪個(gè)市場區(qū)域、哪些電視臺以及哪些欄目播放廣告。在消費(fèi)者為自己的廣告制作和投放費(fèi)用“買單”之后，剩下的便是等待觀看這些廣告的播出了。整個(gè)過程就像一位家庭主婦在超級市場中，手推購物車采購所需物品般地隨意。

誰喊出了電視廣告的2.0時(shí)代?

位于美國洛杉磯的Spot Runner公司可能是電視廣告2.0時(shí)代的“始作俑者”。這家剛剛被美國知名雜志《商業(yè)2.0》評為2007年最具潛力的全美25個(gè)公司之一的互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)為，他們“應(yīng)為本地企業(yè)提供一種快速制作、輕松投放、廉價(jià)可承擔(dān)得起的在地方電視臺投放廣告的解決方案”。

而在中國，一家名為基億的廣告?zhèn)髅焦疽苍诳焖侔l(fā)展在線電視廣告業(yè)務(wù)。作為基億創(chuàng)始人之一的韓國籍CEO金泳秀并不避諱基億是Spot Runner的“靈魂附體”。目前基億已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)將中國的二、三線城市的地方電視臺和電合成一個(gè)平臺，用戶可以通過遠(yuǎn)程網(wǎng)上DIY，定制自己的廣告方式和播出時(shí)段并在網(wǎng)上付費(fèi)。

也許有些公司會(huì)難以接受這種切蛋糕式的廣告制作與投放方式，但是這種廣告的質(zhì)量還是比較高的，而且是餐廳、花店、寵物商店和婚慶商家能夠負(fù)擔(dān)得起的。這種自助方式節(jié)省了時(shí)間，對那些沒有足夠預(yù)算與廣告公司和媒體進(jìn)行合作的公司來說充滿了吸引力。

2.0時(shí)代電視廣告DIY

在電視廣告2.0時(shí)代中，企業(yè)完全可以繞過廣告公司以及對某單一電視媒體的過分關(guān)注，而把更多的精力放在如何“獨(dú)立”制定一個(gè)真正符合自身需求的電視廣告計(jì)劃。

比如，一家油漆制造企業(yè)想在江蘇太倉電視臺播放廣告，便可以直接登錄到基億的網(wǎng)站，首先選擇好行業(yè)，找到“裝潢”這一個(gè)行業(yè)，選出“漆”這樣一個(gè)品類，再在提供的廣告片庫中找到喜歡的“鸚鵡篇”廣告片，選好畫外音。然后企業(yè)把自己公司的名字換進(jìn)廣告片中，并上傳公司的LOGO、口號、公司電話、地址等以及其他要求。一個(gè)廣告片就這樣誕生了。

接著企業(yè)要定制電視廣告日程及預(yù)算信息，例如選擇包括每周投放的預(yù)算和頻次，比如是10秒版廣告、每周計(jì)7次。然后安排好時(shí)間表，比如徐州有新聞綜合、都市生活等頻道，選擇好時(shí)段，7點(diǎn)到8點(diǎn)還是天氣預(yù)報(bào)之前等。把這些信息填好，根據(jù)單價(jià)生成了訂單，基億的工作人員就根據(jù)這個(gè)電子訂單進(jìn)行需求確認(rèn)，然后聯(lián)系電視臺，進(jìn)行投放。

按照2.0時(shí)代的操作方式，電視廣告投放周期甚至可以縮短到48小時(shí)以內(nèi)。這個(gè)投放速度可能是過去的1／10，甚至更快。過去企業(yè)需要先詢價(jià)，再去確認(rèn)廣告位，一切都很拖沓。

2.0時(shí)代電視廣告：“低價(jià)”但不“低質(zhì)”

電視廣告的效果被大眾所認(rèn)同，但電視廣告的高額成本與煩瑣流程卻成為電視廣告1.0時(shí)代的主要瓶頸。例如，一般情況下廣告公司先會(huì)幫客戶出一個(gè)創(chuàng)意方案，方案通過后，再將制作腳本和估價(jià)提供給客戶。一份合理的估價(jià)應(yīng)包括拍攝器材、場地、道具、服裝、攝制組以及音樂、特技等制作費(fèi)、制作公司利潤、稅金等。而這些費(fèi)用僅僅是廣告策劃與拍攝的費(fèi)用，還未包括電視臺的投放費(fèi)用。

而在2.0時(shí)代中，這一切將變得“省時(shí)省力”。原先需要花費(fèi)大量資金與時(shí)間的電視廣告拍攝環(huán)節(jié)，演變成了客戶在網(wǎng)站即“虛擬超市”中直接選擇自己合適的廣告模板并為之付費(fèi)，僅這一點(diǎn)就可以讓眾多的中小企業(yè)繞開以往高昂廣告制作費(fèi)的困擾。客戶只需要花幾千元錢，就可能實(shí)現(xiàn)以往動(dòng)輒花費(fèi)上萬元甚至更高的廣告制作環(huán)節(jié)。

“低價(jià)，但并不低質(zhì)”，或許是在線電視廣告的一大亮點(diǎn)。以基億為例，其通過與CORBIS、DIGITAL JUICE等國際專業(yè)素材公司合作，并以每個(gè)月不少于50支的速度在增長，能夠?yàn)榭蛻籼峁└线m、更專業(yè)的廣告模板。“目前基億已經(jīng)在網(wǎng)上提供數(shù)百塊的廣告片模板，業(yè)務(wù)涵蓋了40多個(gè)行業(yè)”，金泳秀認(rèn)為，基億引入的廣告商業(yè)模式、廣告公司管理經(jīng)驗(yàn)和廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了其提供優(yōu)質(zhì)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)。

中小企業(yè)＋低成本電視廣告＋大量地方電視臺：電視廣告演繹“長尾”模式

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的變革，在某些領(lǐng)域一種新型的“長尾理論”將打敗傳統(tǒng)的“二八定律”。“長尾理論”認(rèn)為，只要渠道足夠大，非主流的、需求量小的商品銷量也能夠和主流的、需求量大的商品銷量相匹敵。無疑，電視廣告2.0時(shí)代標(biāo)榜的，便是這種長尾模式的勝利。

針對數(shù)量龐大的中小企業(yè)，“在線廣告”整合大型廣告公司們無法兼顧的中小城市電視媒體廣告資源，通過提供低成本高質(zhì)量的電視廣告，從而為他們提供本地的、或者是跨地區(qū)的電視廣告服務(wù)，這種高性價(jià)比的個(gè)性化廣告服務(wù)，無疑將會(huì)為中國中小企業(yè)提供一種全新的選擇。

2.0時(shí)代：中小企業(yè)的品牌之道

眾所周知，中小企業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須有“品牌”，但是塑造品牌的道路卻并不通順。縱觀各大企業(yè)的成長，大致分為三種因素。第一種是長時(shí)間積累，比如德國的家族企業(yè)，美國的可口可樂，都是通過上百年的品牌，資金，實(shí)力的積累才做到今天的水平的。第二種是通過政府的大力扶植，二戰(zhàn)之后韓國的很多大型企業(yè)，比如三星，大宇等公司全部是政府扶植起來的。實(shí)際上中國的很多大企業(yè)大品牌，也是這么起來的。第三種是風(fēng)險(xiǎn)投資介入大量的資金，很多高科技行業(yè)的品牌就是依賴巨額資金起來的，包括美國的GOOGLE公司，中國的搜狐，百度，新浪等公司。

而無論企業(yè)是通過哪種因素壯大的，但是他們塑造品牌的手段卻出奇的一致，那就是大量的做電視廣告。

數(shù)據(jù)顯示，中國有將近3000萬家中小企業(yè)，他們想在區(qū)域市場推廣自己，然而大部分沒有足夠資金到電視臺亮相。這些中小企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場傳播時(shí)，往往會(huì)因?yàn)橥茝V費(fèi)用的預(yù)算限制而采用一些成本低廉卻無法有效建立品牌的推廣方式――有些方式甚至還會(huì)起到破壞品牌的副作用，比如投遞傳單、小廣告等等。

第2篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

醫(yī)藥保健品營銷，報(bào)紙、電視、廣播是三大殺手锏。電視品牌片、廣播提示是瞬間記憶媒介，廣告必須重復(fù)5次以上，才可以達(dá)到影響觀眾或聽眾購買行為的目的，而且，電視廣告必須配合高的產(chǎn)品鋪貨率，使消費(fèi)者在漫不經(jīng)心中可以“隨處可得”，才不至于造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。電視廣告的傳播更多的是能讓人瞬間記住，因此，廣告內(nèi)容要單純、創(chuàng)意要獨(dú)特，目的就是記住，而不是說服！在這里探討的是報(bào)紙報(bào)紙廣告，電視廣告對醫(yī)藥保健品營銷只有放棄品牌片的風(fēng)格進(jìn)入公共關(guān)系和新聞的視角去策劃長時(shí)間段的“專題”才能夠迅速點(diǎn)爆市場！

而相反的是：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等以文字為主的媒體，具有深度溝通、一對一溝通的特點(diǎn)，受眾不受時(shí)間限制，可以非常從容地閱讀廣告的全部信息，因此，適合信息量大、說理性強(qiáng)的廣告，例如描述產(chǎn)品機(jī)理、介紹新事物、新觀念等等，保健品報(bào)紙廣告可以驗(yàn)證這一特點(diǎn)。報(bào)紙廣告最大優(yōu)勢還在于短期內(nèi)促銷的效果非常明顯，看了廣告，感興趣的讀者可以立即采取行動(dòng)，電話咨詢、電話訂購、郵購、或憑廣告可以在某時(shí)某地得到某種優(yōu)惠等等，買賣雙方形成互動(dòng)，廣告效果反饋快。

首類營銷在策劃產(chǎn)品服務(wù)客戶過程中用電視廣告建立產(chǎn)品知名度，用報(bào)紙廣告做產(chǎn)品的詳細(xì)介紹和產(chǎn)品促銷信息。電視專題片與報(bào)紙廣告具有相似的特征，可以用來彌補(bǔ)小篇幅電視廣告說理不足的缺點(diǎn)，新聞性越強(qiáng)越隱蔽就越有信任感，醫(yī)藥保健品營銷的本質(zhì)就是解決信任！所以策劃專題片和報(bào)紙廣告就要在這個(gè)角度下功夫！當(dāng)然平面廣告也可以是純粹創(chuàng)意和藝術(shù)化的產(chǎn)品，旨在傳播品牌形象，但多集中于產(chǎn)品單價(jià)高或交易金額高的企業(yè)和產(chǎn)品，不知名的企業(yè)在報(bào)紙廣告上“玩創(chuàng)意”風(fēng)險(xiǎn)高、代價(jià)大。現(xiàn)階段醫(yī)藥保健品行業(yè)的競爭特性決定了絕大多數(shù)產(chǎn)品生命周期短暫，迅速銷售產(chǎn)品比建立品牌更迫切，而且賣藥品和保健品又必須先對消費(fèi)者“講道理”。因此，對于醫(yī)藥保健品行業(yè)不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品，報(bào)紙廣告說理最全面、賣貨最直接、反饋?zhàn)钛杆佟⑿詢r(jià)比最優(yōu)秀，是新產(chǎn)品推廣的首選媒介。當(dāng)新產(chǎn)品擁有足夠的市場份額、或新產(chǎn)品的“概念”已經(jīng)成為“常識”以后，會(huì)有許多競爭跟進(jìn)，到那時(shí)再考慮建立“品牌”也不遲。現(xiàn)在比較值得關(guān)注的報(bào)紙廣告：華商報(bào)　廣州日報(bào)　南都報(bào)　楚天都市報(bào) ，北京廣播電視報(bào) 等這些報(bào)紙上的醫(yī)藥保健或者說是炒作類產(chǎn)品是市場的晴雨表！最有效的廣告模式和廣告風(fēng)格基本可以代表國內(nèi)醫(yī)藥保健品的潮流和趨勢，從近期策劃的陜西東泰的兩個(gè)產(chǎn)品【易邁得】報(bào)紙廣告為：老便秘“如廁危機(jī)”和前博舒來看，山東市場和湖南湖北市場，貴州市場均是最快火爆的市場，當(dāng)版就實(shí)現(xiàn)盈利，一個(gè)月可以達(dá)到投入產(chǎn)出1:3以上！現(xiàn)在正在策劃的沈陽飛龍藥業(yè)的【延生護(hù)寶液】來看，報(bào)紙均顯示出極大的殺傷力，南寧市場一個(gè)小稿在生活報(bào)上就可以盈利！報(bào)紙廣告到目前為止是醫(yī)藥保健品營銷擺不脫的武器，而且威力并沒減到大家叫苦連天的程度！要大膽利用報(bào)紙當(dāng)核彈去快速下貨，這考驗(yàn)著醫(yī)藥保健品炒作人的智慧和膽量，市場競爭就是營銷智慧的較量！沒有防御，只有進(jìn)攻，利用核彈進(jìn)攻才是最小的風(fēng)險(xiǎn)！

第3篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 電視廣告 廣告營銷 經(jīng)濟(jì)效益

一、當(dāng)今社會(huì)廣告的目的性和重要性

廣告是一種特殊的交際形式,其中商業(yè)廣告的語用目的在于通過某種策略說服交際對象(消費(fèi)者)接受其產(chǎn)品,這是一種帶有明顯的功利性的行為。1.廣告是國際化、全球化趨勢下的必然產(chǎn)物。2.是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，對市場經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有顯著的拉動(dòng)作用。廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一種標(biāo)志。3.現(xiàn)代媒體與網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策劃與媒體相結(jié)合取得了前所未有的藝術(shù)效果。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著十分重要的先導(dǎo)作用廣告的目的主要分為三類：(1)改變消費(fèi)者心理的目的。(2)傳播效果目的。(3)促進(jìn)銷售的目的。因此，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，廣告將以最快的速度打造品牌產(chǎn)品，引導(dǎo)品牌在市場經(jīng)濟(jì)競爭中獲取最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和利潤。

二、電視廣告的特點(diǎn)

1.電視作為大眾媒體有諸多優(yōu)越性：視聽結(jié)合、傳播速度快、觀眾覆蓋率高.在當(dāng)今社會(huì)，電視仍是每個(gè)人都離不開的休閑娛樂和獲取信息的重要手段，每個(gè)家庭都離不開電視的影響，再加上現(xiàn)在汽車、火車上的移動(dòng)數(shù)字電視的滾動(dòng)播放，更是讓電視廣告深入人們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)。因此電視廣告以其精美的音樂和畫面結(jié)合，短小精悍的詞語和結(jié)構(gòu)讓人們過目不忘，具有優(yōu)良的宣傳效果，成為廣告主宣傳的必爭之地。

2.電視媒體也有缺點(diǎn)：單項(xiàng)傳播，反饋效果慢；一旦產(chǎn)生影響無法挽回；受各種條令法規(guī)限制較多.因此要提高電視廣告的經(jīng)濟(jì)效益，就要注意這些缺陷，揚(yáng)長避短。

三、針對電視廣告的特點(diǎn)制定拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的方法

1.廣告設(shè)計(jì)制作的角度。(1)定位、主題、創(chuàng)意、意境角度、創(chuàng)新思維角度來談。廣告大師大衛(wèi)?奧格威指出， H?史戴平斯也曾說過，“文稿是廣告的核心。”現(xiàn)代高科技信息快速傳播，全球經(jīng)濟(jì)一體化，社會(huì)發(fā)生了很大的變化，人們的思維方式在改變，市場經(jīng)濟(jì)競爭十分激烈；廣告策劃的主要任務(wù)就是強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)產(chǎn)品品牌的“區(qū)隔”、“差異點(diǎn)”、“賣點(diǎn)”，引導(dǎo)品牌在市場經(jīng)濟(jì)競爭中獲取最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和利潤。現(xiàn)代社會(huì)的的消費(fèi)者目的，不再是只為需要而消費(fèi)，為感覺而消費(fèi)。因此廣告的表現(xiàn)策略是創(chuàng)意，開發(fā)品牌溝通文化與地域風(fēng)土人情，擺脫了產(chǎn)品品牌功能性訴求的傳統(tǒng)方法。表現(xiàn)策略是對廣告創(chuàng)意概念的提高和藝術(shù)概括，優(yōu)秀的廣告審美表現(xiàn)策略衡量的標(biāo)準(zhǔn)在于信息量的快速傳遞，構(gòu)建起顧客心理與品牌符號的間隔，體現(xiàn)一定的審美觀、價(jià)值觀，廣告創(chuàng)意策劃品牌能激發(fā)消費(fèi)者的潛在意識,從認(rèn)知、認(rèn)同、到購買行為的感應(yīng)效果。品牌策劃理念來自于市場調(diào)查，品牌的區(qū)隔是尋找產(chǎn)品的個(gè)性，個(gè)性在不同的環(huán)境、技能、條件、等因素下表現(xiàn)出的差異性。品牌的個(gè)性是品牌的生命，建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者的想法和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，取得消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感并具有人格化、個(gè)性化的品牌形象，并滿足消費(fèi)者的情感需求。“Just Do It”（耐克體育用品），以Just Do It為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌。Just Do It迎合了青少年的心態(tài)：張揚(yáng)個(gè)性，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來……

(2)情感角度。以人為主體的世界豐富多彩，人性是指人所具有的正常的感情和理性。人的喜怒哀樂、情感的交流等內(nèi)容，生活中人們情感是最豐富的，商品廣告的最終目的是要誘發(fā)人們的購買行為，當(dāng)顧客購買商品時(shí)是和情感心理活動(dòng)有關(guān)系的。其中親情、友情、愛情、民族情是永恒的主題。許多與民生相關(guān)的商品廣告體現(xiàn)了國人重“情”、好團(tuán)圓、求吉利、望子成龍等心理特點(diǎn)；展示親情、友情、人情的畫面，加上簡短的祝福語，形成一幅典型的具有中國文化特色的廣告。情感活動(dòng)越強(qiáng)烈，購買行為就越容易產(chǎn)生，感性訴求的廣告文案在策劃和藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，很容易和消費(fèi)者情感產(chǎn)生共鳴。告情感訴求應(yīng)注意的因素。最重要的是情感訴求要以質(zhì)量訴求為根基，不可脫離太遠(yuǎn)。1.情感訴求應(yīng)符合消費(fèi)者的文化特征。(1)情感訴求要能引起消費(fèi)者積極的情感反映。不要做成低級庸俗的宣傳廣告;(2)情感訴求應(yīng)于產(chǎn)品相結(jié)合;(3)情感訴求要適合產(chǎn)品的生命周期。例如：“孔府家酒，令人想家”（山東孔府家酒）。這則廣告就把人們對家濃濃的感情融進(jìn)酒中，情濃酒濃，是成功的例子。另有一則雕牌的廣告，把幼小女兒用雕牌偷偷在家?guī)拖聧徍蟪鲩T找工作的媽媽洗衣服，并給媽媽端水洗腳，來體現(xiàn)自己長大了，把在艱難中對媽媽的支持和對媽媽的愛體現(xiàn)得淋漓盡致。

(3)語言角度。在商業(yè)廣告競爭激烈的今天，如何制作出成功的廣告呢？語言的運(yùn)用就顯的非常重要。廣告是一門藝術(shù)，其構(gòu)成要素很多，但語言文字居于首位。廣告語言是語言勸說功能最廣泛的運(yùn)用形式。它把信息價(jià)值和移情作用結(jié)合起來，在有限的時(shí)間或篇幅里，力爭吸引消費(fèi)者，激發(fā)興趣，說明情由，鼓動(dòng)感情，留下印象，并采取購買的行動(dòng)。當(dāng)代社會(huì)，隨著政治經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活環(huán)境不斷變化，社會(huì)群體價(jià)值觀也不斷變化著，廣告語為適應(yīng)時(shí)展的需要也不斷隨之做出調(diào)整廣告中使用形象化詞匯可以激發(fā)讀者的想象力，而且可以使廣告所傳遞的信息具體化。什么“風(fēng)靡全球”、“暢銷東南亞”、“譽(yù)滿全球”、“人人都說好”、“用了都說好”等等，已成為當(dāng)時(shí)廣告語創(chuàng)作的主流取向和話語霸權(quán)。修辭策略。亞里士多德把修辭看作是一門實(shí)用的藝術(shù)，甚至認(rèn)為它是一門勸說的科學(xué)。廣告的目的就是勸說消費(fèi)者購買廣告產(chǎn)品或服務(wù)。因此廣告也常常使用修辭這個(gè)語言策略以達(dá)到勸說消費(fèi)者做出購買廣告產(chǎn)品或服務(wù)的行為，或改變消費(fèi)者的態(tài)度。關(guān)于修辭與廣告效果的關(guān)系，在營銷學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)有了許多實(shí)證性的研究。反問常常用在廣告的標(biāo)題或正文的第一句中，用來引人注意，從而導(dǎo)出廣告所要表達(dá)的中心。雙關(guān)就是利用詞語的語義和語音條件，使某些詞語或句子在特定的環(huán)境中具有雙重意義。

(4)受眾心理、消費(fèi)者產(chǎn)品偏好。通過廣告?zhèn)鞑ケ憩F(xiàn)能培育特定的消費(fèi)階層。雖然很多廣告表現(xiàn)具有中產(chǎn)階級意識傾向，但廣告滲透給大眾的生活方式意識和消費(fèi)欲望，對不同的階層則有著不同的含義。廣告提供了中產(chǎn)階層的生活方式，并在大眾中塑造出“中產(chǎn)階級崇拜”的情結(jié)。大眾不僅羨慕中產(chǎn)階層的購買能力，而且還在乎他們擁有商品時(shí)的氣度和豪爽。比如“李寧”的廣告，在展現(xiàn)“真實(shí)”的廣告哲學(xué)理念背后，李寧真正想做的就是建立那個(gè)與消費(fèi)者的“營銷溝通”。這種溝通是心理上的共鳴與認(rèn)同。要激發(fā)起他們的想像力和自我意識，讓受眾自發(fā)地參與其間：從“體育明星”聯(lián)想到“熱愛體育的我”；從“穿著李寧鞋的明星”聯(lián)想到“穿著李寧鞋的我”。在一連串消費(fèi)者自我想象和自我比較中，李寧公司與目標(biāo)市場的溝通就自然而然地形成了，李寧品牌的形象也就潛移默化地深植在消費(fèi)者的心里。

(5)文化和價(jià)值取向。尹世杰發(fā)表于《光明日報(bào)》的《加強(qiáng)對消費(fèi)文化的研究》一文中,將消費(fèi)文化定義為“是消費(fèi)領(lǐng)域中人們創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和,是人們消費(fèi)方面創(chuàng)造性的表現(xiàn),是人們各種合理消費(fèi)實(shí)踐活動(dòng)的升華和結(jié)晶。消費(fèi)文化包括優(yōu)美的自然環(huán)境、人文環(huán)境,人們精心創(chuàng)造的實(shí)物生活資料和精神文化產(chǎn)品,以及富有創(chuàng)造性的有利于人的身心健康的消費(fèi)行為”。許多與民生相關(guān)的商品廣告體現(xiàn)了國人重“情”、好團(tuán)圓、求吉利、望子成龍等心理特點(diǎn)。對吉利數(shù)字的偏愛也是中國文化的一部分。8即“發(fā)”，是發(fā)財(cái)致富的吉兆。9意為“久”。由于受儒家思想的影響，女性在中國文化里被定位在溫柔賢淑、賢妻良母、相夫教子的框架內(nèi)，是陰柔之美的象征。廣告中的女性多是苗條和美麗年輕溫柔的形象出現(xiàn)。民族文化是特征性文化，覆蓋的范圍非常廣，廣告中所折射的文化只是其中的一小部分。廣告活動(dòng)以其獨(dú)特的藝術(shù)語言，從多層面?zhèn)鬟f著民族文化，揭示其內(nèi)涵。我國有十三億人口，在世界上具有開發(fā)潛力的大消費(fèi)市場之一，經(jīng)濟(jì)全球一體化的今天，許多企業(yè)面臨著來自文化的巨大挑戰(zhàn)，文化差異表現(xiàn)在方方面面，包括世界觀、文化取向、文化傳統(tǒng)、行為規(guī)范、角色關(guān)系、審美標(biāo)準(zhǔn)、民族風(fēng)俗等；企業(yè)的經(jīng)營管理與文化差異有著密切的關(guān)系，例如在商務(wù)談判、項(xiàng)目簽合同、商品進(jìn)入新區(qū)域營銷等諸多重要環(huán)節(jié)，都存在文化差異，必須慎重地有所分析、選擇。廣告表現(xiàn)的色彩效果。廣告策劃的靈魂來自于創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本因素有色彩、圖案、標(biāo)志、符號等。大自然造就了五彩繽紛的世界，人們離不開色彩，對色彩十分敏感，每一種色彩象征著不同的含義，例如紅色象征著熱情；黃色象征著浪漫、權(quán)利和地位；藍(lán)色象征著廣闊、深沉；綠色象征著生命、希望；玫瑰色象征著愛情；白色象征著純潔、高雅。色彩只要經(jīng)過藝術(shù)家設(shè)計(jì)就產(chǎn)生新穎的色彩符號與色調(diào)，色彩是一種無聲的世界藝術(shù)語言，色彩能增添商品的吸引力，成功的設(shè)計(jì)大師能將色彩設(shè)計(jì)為品牌具有永恒的生命力的標(biāo)志。例如：綠箭口香糖廣告，總是以清新的綠色為主要色彩，給人以清新口氣的色彩感覺，讓人賞心悅目。例如可口可樂、鮮橙多、麥當(dāng)勞等的色彩表現(xiàn)形式十分鮮艷，使消費(fèi)者感到親切、帶著愉快的心情購買商品，美麗的色彩是品牌的“賣點(diǎn)”，也是企業(yè)獲取利潤的法寶。

2.廣告營銷和投放的原則。(1)誠信。廣告要有創(chuàng)意，但內(nèi)容要具體、真實(shí)，不能提供虛假的信息。例如某些電視直銷廣告，脫離產(chǎn)品的真實(shí)效果，片面夸大虛假的效果，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，造成消費(fèi)者受騙上當(dāng)，甚至造成生命危險(xiǎn)。長此以往，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害電視廣告在人們心目中的共信力，人們對廣告的信任度大大下降，這種不信任會(huì)牽連整個(gè)電視廣告行業(yè)，影響其他健康誠信的品牌，影響十分惡劣。所以商家絕對不能殺雞取卵，飲鴆止渴。要從自己產(chǎn)品的實(shí)際功效出發(fā)，合理真實(shí)地宣傳，才能保持基業(yè)常青。（2）重視質(zhì)量，信息提供要全面。有些廣告用語不考究，主題模糊，讓人不知所言，不知道到底是要宣傳什么產(chǎn)品，提供自己產(chǎn)品信息不夠全面，是非常失敗的。（3）鮮明的廣告品牌策劃理念。信息時(shí)代的社會(huì)需要更新觀念,改善落后的思維方式,提高創(chuàng)新意識和策劃理念。品牌策劃理念來自于市場調(diào)查，品牌的區(qū)隔是尋找產(chǎn)品的個(gè)性，個(gè)性在不同的環(huán)境、技能、條件、等因素下表現(xiàn)出的差異性。品牌的個(gè)性是品牌的生命，建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者的想法和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，取得消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感并具有人格化、個(gè)性化的品牌形象，并滿足消費(fèi)者的情感需求。品牌與產(chǎn)品廣告相比，品牌廣告的視野更廣闊，傳播效率更高，廣告策劃在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用是新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)下的一種服務(wù)業(yè)。（4）找準(zhǔn)細(xì)分市場，鎖定廣告對象。廣告對象的確定關(guān)系著媒體的選擇，細(xì)分市場和消費(fèi)者物理空間分布的確定，從兩個(gè)維度幫助操作者確定媒體。注意廣告的平民化，除了廣告語言的平民化之外，還包括廣告價(jià)值觀、倫理觀的平民化。（5）以市場為出發(fā)點(diǎn)。對當(dāng)?shù)厥袌龅姆治鲋饕獜漠?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境、企業(yè)所在行業(yè)環(huán)境以及企業(yè)所經(jīng)營各類商品的行業(yè)環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行。指對這些環(huán)境的分析應(yīng)該從全國和當(dāng)?shù)貎蓚€(gè)層面進(jìn)行。為了讓操作者掌握消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)和變化節(jié)律，不但要對銷售的靜態(tài)結(jié)構(gòu)有一個(gè)深入的認(rèn)識，還要對銷售的動(dòng)態(tài)變化有一個(gè)方向上的把握。銷售動(dòng)態(tài)的分析，常常依賴于一些指標(biāo)的分析，一般常用的指標(biāo)有同比增長率、環(huán)比增長率和同期環(huán)比增長率。經(jīng)過這樣的分析就能夠找出企業(yè)在所屬行業(yè)的發(fā)展中處于什么樣的位置，以及企業(yè)所經(jīng)營商品的發(fā)展趨勢，就能找出適合企業(yè)特色的促銷模式和商品促銷方向。（6）優(yōu)化整體構(gòu)思，細(xì)化局部表現(xiàn)。（7）慎選投放時(shí)間，提防對手競爭。

四、小結(jié)

可見，提高廣告的效果需要針對電視廣告的特點(diǎn)，針對其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)揚(yáng)長避短。在電視廣告的設(shè)計(jì)、制作和投放等多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)選，這幾個(gè)方面的需要一個(gè)從宏觀到微觀的過程，宏觀的認(rèn)識和把握相對容易一些，因?yàn)樵谛袠I(yè)內(nèi)部經(jīng)常會(huì)有正式或非正式的交流，對宏觀的情況的發(fā)展總是有一些想法。也許這些方面改進(jìn)的效果很難評估，但是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)企業(yè)用和以往一樣甚至更少的廣告費(fèi)用投入就能獲得比過去更高的銷售回報(bào)，這一定是追求廣告各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合的努力有了結(jié)果。在產(chǎn)品競爭、企業(yè)競爭日趨白熱化的當(dāng)今市場，電視廣告就成為企業(yè)和產(chǎn)品廣告宣傳的戰(zhàn)場。誰抓住這個(gè)競爭的重要手段，誰就抓住了企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌的命脈。因此必須抓住廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)。電視廣告也必將更加走向成熟，前景更加廣闊。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋玉書王純菲:《廣告文化學(xué)》.中南大學(xué)出版社，2004年5月

[2]何佳訊:《品牌形象策劃――透視品牌經(jīng)營》.復(fù)旦大學(xué)出版社，2000年1月

[3]史學(xué)軍:產(chǎn)業(yè)特征、組織創(chuàng)新與本土的挑戰(zhàn).廣告大觀（理論版），2006（

第4篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】氣象影視廣告；營銷；策略；調(diào)整

一、引言

氣象影視廣告是一種商品，商品本身就具有適應(yīng)自身屬性的價(jià)值價(jià)格，同時(shí)還要有一整套適應(yīng)自身特點(diǎn)的商品營銷策略。氣象影視廣告是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的衍生物，是隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)而發(fā)展起來的新生產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益顯著。近年來，氣象影視廣告為氣象事業(yè)的發(fā)展提供了可靠的經(jīng)濟(jì)來源保障，并未此做出了巨大的貢獻(xiàn)，已成為各級氣象部門的重要經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收資源，為氣象部門創(chuàng)造了較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，因此對氣象影視廣告事業(yè)的發(fā)展我們必須給予足夠的重視，以增加投資，對媒體優(yōu)勢理論進(jìn)行深入探討。本文從氣象電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)出發(fā)，通過對氣象影視廣告營銷策略的探討，分析了其發(fā)展前景。

二、青海氣象影視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與收益

青海氣象影視宣傳中心于1996年成立，已經(jīng)走過了12個(gè)春秋。在氣象中心穩(wěn)步發(fā)展和完善的過程中，2003年3月23日首次實(shí)現(xiàn)了有主持人播報(bào)的氣象預(yù)報(bào)節(jié)目，每年進(jìn)行兩次節(jié)目內(nèi)容和畫面結(jié)構(gòu)的改版。氣象影視中心經(jīng)過逐年的改進(jìn)，青海省的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的質(zhì)量有了很大的提高，更注重體現(xiàn)和諧社會(huì)的需求和觀眾的需求，在程序中的絕大多數(shù)，在節(jié)目中更加注重體現(xiàn)氣象科學(xué)技術(shù)服務(wù)公眾需求的內(nèi)容。目前，該中心共安排了8套節(jié)目，分別在西寧電視臺、青海電視臺等8個(gè)頻道播出。為氣象影視中心創(chuàng)收了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、廣告營銷在氣象影視節(jié)目中的優(yōu)勢與劣勢

1.氣象影視廣告的優(yōu)勢

（1）氣象影視廣告的受眾性

氣象影視廣告即電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目廣告，它是伴隨著電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目而產(chǎn)生的，因此這種依托性決定了氣象影視廣告具有電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的一些特性。電視天氣預(yù)有著比較廣泛的受眾群體，不論年齡、知識水平、階級層次都可以進(jìn)行廣泛的結(jié)合，換個(gè)角度講，人們的生產(chǎn)生活信息都與電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視廣泛性信息相關(guān)，天氣預(yù)報(bào)與各行各業(yè)的人密切相關(guān)，生活中都離不開它，這進(jìn)一步確定了氣象預(yù)報(bào)具有廣泛受眾群體這一特性。

（2）氣象影視廣告播出時(shí)間的固定性

商家之所以選擇氣象影視廣告進(jìn)行宣傳的其中原因之一就是廣告的播出時(shí)間比較固定，這種固定性是堅(jiān)定不移的，因?yàn)殡娨曁鞖忸A(yù)報(bào)節(jié)目是各大媒體創(chuàng)造收視率的重要節(jié)目之一，通常在一個(gè)固定時(shí)間播出，只要觀眾在哪個(gè)固定時(shí)間打開電視機(jī)在就可以看天氣預(yù)報(bào)，同時(shí)也收看了廣告的。

（3）氣象影響廣告的高收視率

通過對今年各媒體收視率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在同頻道其他節(jié)目收視率中其收視率是最高的，而且天氣預(yù)報(bào)節(jié)目作為各個(gè)頻道的一檔重要節(jié)目，是商家做為廣告宣傳載體不可多得的電視節(jié)目。商家在進(jìn)行選擇電視廣告時(shí)首先考慮的是收視率，氣象節(jié)目如此高的收視率，不僅給氣象中心帶來了眾多商家，同時(shí)也為商家提供豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，取得了良好的宣傳效果。

（4）氣象影視廣告播出的黃金時(shí)間段

一般氣象節(jié)目的播出時(shí)間都在晚間晚飯之后，這短時(shí)間是眾所周知的黃金時(shí)間，而這個(gè)時(shí)間段播出的廣告被稱為黃金廣告，其之所以“黃金”，因?yàn)槠渚哂斜容^高的商業(yè)價(jià)值。電視氣象廣告伴隨著氣象節(jié)目在這一黃金時(shí)間段播出，不僅給氣象部門創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，而且為廣告商家做廣告宣傳帶來了黃金效果。

（5）對受眾視覺的強(qiáng)制性接受

在電視節(jié)目進(jìn)行中，一般都會(huì)在播放途中植入一段廣告，而這段廣告一般屬于純廣告，而這短時(shí)間觀眾對于廣告的收看具有自主選擇權(quán)，可以隨時(shí)進(jìn)行換臺，所以這種硬性廣告對觀眾沒有束縛力，帶來不了多少的商業(yè)價(jià)值。相對于氣象節(jié)目廣告，其很好的解決了這一問題，因?yàn)樵跉庀髲V告隨著氣象預(yù)報(bào)一起播放，觀眾既收看了氣象預(yù)報(bào)，也有意無意中看到了氣象預(yù)報(bào)的背景廣告。所以這種強(qiáng)制性收視自然逃不掉商家的慧眼，其廣告價(jià)值更有無限的發(fā)掘空間。

2.氣象影視廣告的劣勢

由于氣象影視廣告依存于氣象預(yù)報(bào)節(jié)目整個(gè)過程中，因此由依賴主體而存在的廣告必然有其缺陷。

（1）明顯的隱性特征

氣象影視廣告最明顯的缺點(diǎn)就是其永遠(yuǎn)都在氣象預(yù)報(bào)節(jié)目次要位置展現(xiàn)。由于廣告主體為氣象預(yù)報(bào)節(jié)目，廣告一般都隱含于氣象預(yù)報(bào)節(jié)目中，其占不到主導(dǎo)地位，有時(shí)候難免會(huì)忽略了氣象預(yù)報(bào)背景廣告的內(nèi)容，而有時(shí)候觀眾看廣告反而忽略了天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容，因此二者很難達(dá)到一個(gè)統(tǒng)一兼顧。氣象影視廣告這一缺點(diǎn)就限制了一定的廣告收益和客戶量。

（2）廣告訴求的局限性

氣象影視廣告在一定程度上有很大的局限性，主要是因?yàn)樵诓?bào)過程中是一種無聲廣告，這種無聲的廣告形式過于單一和呆板，發(fā)揮不了電視廣告獨(dú)特的聲情并茂的廣告優(yōu)勢，從而在廣告訴求中有著很大的局限性，進(jìn)而導(dǎo)致流失大量廣告源及廣告面相對變窄。

四、氣象影視廣告服務(wù)經(jīng)營策略的調(diào)整

1.不斷豐富氣象節(jié)目的信息

必須對氣象影視廣告經(jīng)營方式進(jìn)行改善，要不斷的豐富和改進(jìn)氣象節(jié)目信息，其播報(bào)信息越豐富，收視觀眾數(shù)越多，氣象影視廣告收益就越豐厚。多年來，氣象影視節(jié)目以其不變呆板的節(jié)目內(nèi)容，以及很難滿足觀眾生活質(zhì)量日益提高的需求。因此，要在生活氣象節(jié)目中把豐富氣象影視節(jié)目信息做為重點(diǎn)工作。

2.提高氣象影視廣告制作質(zhì)量

氣象影視廣告是一種高科技、高投入、高產(chǎn)出的事業(yè)，必須要有先進(jìn)的設(shè)備作為支撐。設(shè)備先進(jìn)是提高氣象影視廣告制作質(zhì)量的先決條件。與專業(yè)廣告公司制作的廣告相比，氣象影視廣告制作質(zhì)量之所以存在差距，關(guān)鍵在于制作設(shè)備落后。在設(shè)備固定的前提下，氣象廣告制作人員在提高氣象影視廣告質(zhì)量上仍有發(fā)揮作用的余地：一是對廣告畫面精雕細(xì)琢；二是注重各套節(jié)目的整合編排；三是色彩搭配適當(dāng)，不同色彩傳達(dá)給觀眾的是不同的心理感受，如夏季就不宜用深（暖）色作為廣告畫面的主色調(diào)，冬季則不宜以淺（冷）色作為主色調(diào)；四是各套節(jié)目各有特色，各套節(jié)目的信息內(nèi)容、節(jié)目形式、廣告畫面制作要多樣化。

3.提高氣象影視廣告制作人員的專業(yè)水平

氣象影視廣告涉及到計(jì)算機(jī)、美術(shù)、音樂、攝影等相關(guān)專業(yè)技術(shù)。從目前實(shí)際情況來看，氣象部門影視廣告制作人員多來源于部門抽調(diào)或分流，科班出身的專業(yè)人員極少，其廣告專業(yè)知識嚴(yán)重不足，只能設(shè)計(jì)制作一些簡單的廣告。因此，加強(qiáng)氣象影視廣告制作人員專業(yè)知識與技術(shù)培訓(xùn)刻不容緩。氣象影視廣告制作人員的培訓(xùn)，可以采取舉辦廣告知識講座、參加各級氣象影視廣告觀摩、展開一定范圍內(nèi)廣告制作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等措施，以此逐步增強(qiáng)廣告人員的專業(yè)技術(shù)素質(zhì)，創(chuàng)造廣告人員相互學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)，不斷提高廣告人員在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作等方面的專業(yè)水平。

4.加強(qiáng)氣象部門與媒體的合作

電視媒體和氣象部門之間是一種依存關(guān)系，而氣象電視節(jié)目只能通過電視媒體播放播。因此，怎樣與電視臺保持良好的合作關(guān)系成為氣象影視廣告經(jīng)營管理的主要問題。要處理好這種關(guān)系，往往要和電視臺的行政領(lǐng)導(dǎo)、主任編輯、廣告公司總經(jīng)理等重要人員經(jīng)常進(jìn)行溝通和加強(qiáng)感情交流；二是要持有互利互惠、互諒互讓、平等協(xié)商的原則，尋求雙方都較為滿意的工作協(xié)議和工作矛盾解決辦法；三是進(jìn)行社會(huì)問卷調(diào)查和電視臺的行風(fēng)評議等途徑，對氣象信息的準(zhǔn)確性和播音員的語言藝術(shù)及其他氣象節(jié)目信息等進(jìn)行反饋調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行有效的提高改進(jìn)。理順各部門之間的和諧關(guān)系，加強(qiáng)各自的合作，這樣氣象廣告服務(wù)和電視產(chǎn)業(yè)才能向更新更高層次的發(fā)展。

五、結(jié)語

電視氣象廣告經(jīng)營策略的調(diào)整，涉及到多個(gè)方面，既有技術(shù)層面的問題，如節(jié)目的開發(fā)創(chuàng)新、廣告質(zhì)量的提升、正確的營銷理念和適用的營銷方法；也有管理方面的問題，如管理體制、用人機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制和分配機(jī)制；還有廣告營銷環(huán)境方面的問題等，如何調(diào)整還需探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱定真.電視氣象節(jié)目制作理念.華風(fēng)氣象影視集團(tuán)

第5篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)，車載廣告，問題，對策

1新媒體技術(shù)下車載廣告的問題分析

1.1 新媒體技術(shù)下車載廣告與其他廣告的比較。作為現(xiàn)今接受度較廣的四大傳統(tǒng)廣告媒體---報(bào)紙、電視、廣播以及雜志，報(bào)紙憑借其較大的版面，較多的篇幅，整頁都可以用來投放廣告。而且，報(bào)紙所具有權(quán)威性越大，消費(fèi)者對刊登在上面的廣告越信賴。電視充分利用了各種表現(xiàn)方式，包括語言、文字、畫面和音效等。因而它將時(shí)間、空間和綜合藝術(shù)全面運(yùn)用，兼具聲形和視聽優(yōu)勢，被家庭廣泛接受，產(chǎn)生了很高的威望性和很強(qiáng)的感染力。如果以廣告信息的傳播速度來比較，廣播無疑是最快的那類媒體中的一員。作為一種聲音媒體，它的特點(diǎn)也很明顯，既能夠迅速的在較廣范圍內(nèi)傳播，靈活性非常高，給人一種親切感，也由于能夠簡便的進(jìn)行制作，收費(fèi)低，廣受歡迎。雜志的種類很多，相應(yīng)的讀者層對應(yīng)相應(yīng)的門類。

由于雜志擁有較強(qiáng)的時(shí)效性、較好的針對性，對目標(biāo)市場的創(chuàng)造有幫助，因而被公認(rèn)為是做各類專業(yè)商品廣告的良好媒體。然而，優(yōu)勢眾多的同時(shí)，這四大廣告媒體也存在著一定的劣勢。比如：由于報(bào)紙的時(shí)效較短，很容易被讀者忽略，因而它所帶來的廣告效果，對文化水平不高的讀者存在打折現(xiàn)象；電視廣告的缺點(diǎn)，則在于其嗽牟蝗菀住⒎延梅淺8摺⑿枰復(fù)雜的制作等。因此，觀眾在欣賞時(shí)常常會(huì)去更改頻道。突出聲音優(yōu)勢，缺乏具體形態(tài)，時(shí)效極短，難以存留則成為廣播廣告的劣勢所在。而雜志的不足也很多，比如較長的出版時(shí)間、較高的廣告成本、低微的聲勢、復(fù)雜的印刷，還有難以更改與撤換等。

相對于其他廣告而言，車載廣告顯然具有傳播覆蓋面積廣的特性。因?yàn)椋谥袊话褪康某俗窍M(fèi)者最通常的手段，乘坐的人也特別多。城市巴士在街頭巷尾來往，并且其多少接觸的顧客類型多樣，從而在宣傳主題的工作種類的占比上有明顯優(yōu)點(diǎn)。另外，比較于許多傳播方式，車載廣告有特別明顯的優(yōu)勢。但是公交車雖然在當(dāng)前是一種非常重要的戶外類型的廣告方式，因?yàn)樗鼪]有發(fā)展多久，所以必然會(huì)出現(xiàn)許多的問題。

1.2新媒體技術(shù)下車載廣告存在的問題

1.2.1廣告文明程度低。一些廣告媒體沒有什么責(zé)任感，缺乏對大眾的身心考慮。如人流的廣告就那樣進(jìn)入了公交車內(nèi)，以各種形式出現(xiàn)；還有一些女私用品廣告也一遍遍的進(jìn)入人們的視野，這些不好的廣告在封閉的空間內(nèi)影響很不好，從而影響公交車的正面形象，同時(shí)也一定程度上影響了社會(huì)風(fēng)氣。

1.2.2廣告投放周期較長。車載廣告在更新上存在明顯的缺點(diǎn)，程序的復(fù)雜，加上需要投放廣告的人也較少，一般的廣告時(shí)間都至少是三個(gè)月以上的，這容易使乘客產(chǎn)生視覺疲勞甚至厭惡的情緒。很多廣告前沒有做什么調(diào)查工作，急功近利，之后又沒有進(jìn)行正確的測評，最終成效不佳。

1.2.3 車載廣告種類繁多。很多乘客乘坐的車輛比較固定，那么多的廣告，乘客目不暇接。同時(shí)，在非常多的原因的影響下，大量的公交乘坐者都并沒有接受到廣告，接受廣告的人數(shù)存在相當(dāng)大的差距。乘客一時(shí)間接觸三種以上的廣告和產(chǎn)品，應(yīng)接不暇。而且大多數(shù)車載電視廣告沒有和其他的廣告方式進(jìn)行配合，因而在廣告形式多樣的情況下卻出現(xiàn)了事倍功半的結(jié)果。

2新媒體技術(shù)下車載廣告的發(fā)展對策

2.1運(yùn)用數(shù)字化與電子化的表現(xiàn)手法。全國各城市的車載廣告一直都在電子化和科技化的道路上不斷的發(fā)展。作為可以在戶外移動(dòng)的新媒體形式之一的公交LED廣告，更是打破以往常規(guī)，將LED電子顯示屏直接就安裝在公交車之內(nèi)。如此新穎而又極富個(gè)性的展現(xiàn)，使得消費(fèi)者們都不自覺的被吸引，而不可抗拒的向車身廣告靠近。

2.2采取雙向互動(dòng)的傳播方式。有傳播者，相應(yīng)就會(huì)有接受傳播者，這二者之間的樞紐有單向跟雙向之分，單向傳播顧名思義就是指信息流動(dòng)方向是單一特定的，即從傳播者到被傳播者。雙向傳播指受眾雙方相互交流和共享信息，保持著相互影響和相互作用的關(guān)系，可以說雙向傳播是單向傳播的進(jìn)一步完善和改進(jìn)，它使得傳播不再是一條單向線路，主體和客體之間能夠?qū)崿F(xiàn)更好的溝通聯(lián)系，增強(qiáng)了其靈活性。

第6篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

（一）新聞節(jié)目照搬傳統(tǒng)電視，缺乏時(shí)效性。近期，筆者采訪了自己所在城市的部分公交線路移動(dòng)電視受眾。其中，認(rèn)為公交移動(dòng)電視節(jié)目很一般的受眾占78%左右，認(rèn)為很不好看的受眾占10%左右，認(rèn)為很不好看的受眾占5%左右，還有5%的人則認(rèn)為還可以。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，公交移動(dòng)電視節(jié)目照搬傳統(tǒng)電視節(jié)目，時(shí)效性差，是致使很多受眾對其不滿意的主要原因。以筆者曾經(jīng)主管的南寧公交移動(dòng)電視為例，節(jié)目主要以廣西電視臺新聞?lì)l道的新聞節(jié)目及央視各類新聞節(jié)目為主。受眾已經(jīng)在家里看過的新聞節(jié)目，時(shí)常會(huì)再次出現(xiàn)于公交移動(dòng)電視上，甚至是原封不動(dòng)地出現(xiàn)；或是某些事件都已水落石出了，公交移動(dòng)電視還在反復(fù)播出；同時(shí)，為了遮擋新聞節(jié)目里的各類植入式廣告，經(jīng)常打上馬賽克，造成畫質(zhì)不清晰，畫面不美觀。這樣不但很難讓受眾提起興趣，而且時(shí)常會(huì)產(chǎn)生厭煩心理。（二）廣告節(jié)目制作粗糙，播出過于頻密，缺乏一定的編排藝術(shù)。當(dāng)前，很多公交移動(dòng)電視收入來源主要為廣告費(fèi)，同時(shí)廣告也是受眾詬病公交移動(dòng)電視的主要因素。記得國外一位廣告心理學(xué)家曾說過：“不要推銷商品，而應(yīng)先收買顧客。”筆者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多公交移動(dòng)電視受眾都無法忍受公交廣告簡單、粗糙的制作，低俗的內(nèi)容以及過高的播出頻率。有部分公交移動(dòng)電視廣告仍然停留于簡單、粗暴的市場吆喝叫賣階段，很難有藝術(shù)性之談。比如南寧公交電視上經(jīng)常密集播出的防艾公益宣傳短片（時(shí)長3分鐘）、苗醫(yī)生專題廣告（時(shí)長3分鐘），播出過于密集且缺乏編排的藝術(shù)性。（三）頻道單一，目標(biāo)受眾定位模糊。由于每天乘坐公交車的人五花八門，公交移動(dòng)電視節(jié)目基本涵蓋了社會(huì)各個(gè)階層的人士，因此，公交電視節(jié)目的受眾也具有一定特殊性，它屬于一個(gè)臨時(shí)人群組合體，并且近年來這些受眾群體也開始呈現(xiàn)明顯的分化趨勢，他們存在多元化的信息需求。雖然當(dāng)前公交移動(dòng)電視節(jié)目已涵蓋了多個(gè)板塊，如新聞、音樂、廣告、生活、體育等，但仍然缺乏真正適合公交移動(dòng)電視傳播的高質(zhì)量節(jié)目，很難滿足不同受眾的各種需求。總之，當(dāng)前各公交移動(dòng)電視頻道還存在簡單單一等缺點(diǎn)，節(jié)目編排沒有得到完整、統(tǒng)一的編排，同時(shí)缺乏清楚的目標(biāo)受眾定位，無差別的大眾傳播仍然是很多公交移動(dòng)電視節(jié)目播出的主要方式。（四）節(jié)目包裝意識淡薄，缺乏地方色彩。當(dāng)前，國內(nèi)除了幾座一線大城市的公交移動(dòng)電視節(jié)目編排質(zhì)量較高，其他城市公交移動(dòng)電視節(jié)目編排質(zhì)量大多不高，能給人留下深刻印象的品牌節(jié)目少之又少。在編排公交移動(dòng)電視節(jié)目時(shí)，大部分人采用的思路為：以新聞為主，娛樂為輔，社會(huì)服務(wù)為點(diǎn)綴。這種編排節(jié)目的思路使得節(jié)目包裝意識不強(qiáng)，具有濃郁地方特色的節(jié)目匱乏，無法體現(xiàn)城市公交移動(dòng)電視的個(gè)性。（五）節(jié)目傳播單向，缺乏有效互動(dòng)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，當(dāng)在家里看電視若遇到廣告，有三分之一的人會(huì)選擇換臺，三分之一的人會(huì)繼續(xù)收看，另外三分之一的人選擇關(guān)閉電視。而在公交車上看電視時(shí)，遇到廣告后根本無法換臺，只能繼續(xù)觀看，因此公交移動(dòng)電視具有強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)。無論車內(nèi)乘客是否愿意繼續(xù)觀看，都必須忍受電視發(fā)出的聲音，這種傳播屬于一種非人性化傳播，“我傳你受”的單向式傳播仍然是公交電視節(jié)目傳播的主要方式，缺乏互動(dòng)性。當(dāng)前公交移動(dòng)電視雖然有很多受眾，但受眾滿意度卻不高。

二、公交移動(dòng)電視節(jié)目編排策略

（一）切合媒體特性，打造自制品牌節(jié)目。打造自制品牌節(jié)目方面，我們可借鑒一下上海公交移動(dòng)電視。上海是國內(nèi)最先發(fā)展公交移動(dòng)電視的城市，當(dāng)前上海公交移動(dòng)電視已包含了四十多種節(jié)目內(nèi)容，并且精細(xì)編排了這些節(jié)目，其主要以“新聞資訊為主、服務(wù)互動(dòng)取勝”，市內(nèi)各公交移動(dòng)電視每天17小時(shí)40分鐘時(shí)長，連續(xù)不間斷播放各種節(jié)目，“短小精悍”是這些節(jié)目的主要特點(diǎn)。除了直播新聞時(shí)長達(dá)三十分鐘左右外，其余自制節(jié)目播放時(shí)長一般在五分鐘左右，并且這些節(jié)目都相對較完整。同時(shí)，上海公交移動(dòng)電視節(jié)目也有很好的直播功能，對于一些重大時(shí)政新聞與重要體育賽事，采用了直播方式播放或引入了滾動(dòng)字幕方式播放，以實(shí)現(xiàn)及時(shí)傳達(dá)。公交移動(dòng)電視頻道應(yīng)該結(jié)合自身的戶外電視頻道的大眾特性，打造出幾檔觀眾感興趣的特色節(jié)目，一來有利于培養(yǎng)頻道自身的主持人團(tuán)隊(duì)，二來也利于推廣自身的品牌形象。如廣西電視臺移動(dòng)電視頻道（南寧公交移動(dòng)電視）推出的美食節(jié)目《E動(dòng)FUN》就取得了不錯(cuò)的宣傳效果，還兼顧了一定的經(jīng)濟(jì)效益。（二）合理編排，巧妙播出廣告。為美化媒體形象，不斷提升媒體公信力，公交移動(dòng)電視節(jié)目在選材時(shí)，首先應(yīng)把廣告準(zhǔn)入門檻提高，具體可對不同廣告進(jìn)行必要的分流，制造的廣告應(yīng)聲音動(dòng)聽、畫面精美、字幕清晰。此外還可借助各種表達(dá)方式，盡量減少純廣告播出頻次，不斷提升公交移動(dòng)電視所播廣告的品味。其次，城市公交移動(dòng)電視廣告可以把訴求重點(diǎn)放在情感上。對于情感訴求廣告，在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)避免出現(xiàn)類似于理性訴求廣告與功能訴求廣告中的“同質(zhì)化”傾向。當(dāng)今社會(huì)各種廣告信息泛濫，自吹自擂、蓄意夸張式的廣告較多，這些廣告帶有強(qiáng)制性說服受眾的色彩，易使受眾形成拒傳心理。但若在嘈雜的公交車內(nèi)播出的廣告情真意切，以情動(dòng)人，想必受眾會(huì)更易心動(dòng)，并轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。由于公交移動(dòng)電視具有傳播公共服務(wù)信息的獨(dú)特優(yōu)勢，因此編排城市公交移動(dòng)電視廣告時(shí)，應(yīng)立足城市，以城市為中心進(jìn)行編排。各類廣告最好能來源于其所在城市，而又能服務(wù)于該城市。（三）應(yīng)依據(jù)時(shí)間、線路、人群的不同，進(jìn)行節(jié)目的分類。編排在一天內(nèi)，隨著各時(shí)段的不同，公交系統(tǒng)的乘客構(gòu)成也會(huì)有所差異。通常，在早晨6:30-7:00，公交車內(nèi)乘客主要為學(xué)生，7:00-8:30車內(nèi)乘客以上班族為主，下午4:30-5:30車內(nèi)則又以學(xué)生為主，而下午5:30-6:30又會(huì)變成以上班族為主。而對于早晚高峰期以外的時(shí)段，乘車人員則主要以老年市民與家庭主婦居多。對此，公交廣告編排人員在編排公交廣告時(shí)，應(yīng)充分考慮到各時(shí)段核心受眾的需要，科學(xué)、合理地編排公交廣告。如在早6:30-7:00，應(yīng)多編排一些學(xué)生關(guān)心的問題的廣告，在早7:00-8:30，則應(yīng)多編排一些上班族關(guān)心的問題的廣告。再者編排公交廣告時(shí)，也應(yīng)充分考慮區(qū)段問題。如駛往高新區(qū)與大專院校的公交車，公交車內(nèi)可以播出教育類廣告為主，駛往火車站、汽車站、機(jī)場的公交車，可多播放一些出行旅游類廣告、天氣預(yù)報(bào)等。（四）重視節(jié)目包裝，突出地方特色。生活在特定地域環(huán)境中的人通常較容易認(rèn)同其自身地域文化，而當(dāng)?shù)毓灰苿?dòng)電視受眾，很多都是在本地生活與工作的居民。公交移動(dòng)電視應(yīng)多播放一些具有濃郁地方特色的節(jié)目，甚至可進(jìn)行方言播報(bào)。這樣的節(jié)目能使當(dāng)?shù)厥鼙姳陡杏H切，進(jìn)一步增強(qiáng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)凝聚力。再者，公交移動(dòng)電視節(jié)目編排人員在編排公交電視節(jié)目時(shí)，還應(yīng)重視節(jié)目包裝，爭取把所在城市的個(gè)性凸顯出來，創(chuàng)造出一系列品牌節(jié)目。

三、結(jié)語

總之，作為一種新型電視媒體，公交移動(dòng)電視節(jié)目當(dāng)前還存在很多問題，其編排策略與理論仍需不斷摸索、試驗(yàn)，對此，我們必須努力發(fā)現(xiàn)節(jié)目編排問題，深入探索節(jié)目編排策略，不斷總結(jié)節(jié)目編排經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能充分提高公交移動(dòng)電視節(jié)目編排的科學(xué)性、藝術(shù)性，才能編排出更多好節(jié)目，更好地服務(wù)社會(huì)，服務(wù)人民。

作者:呂軍 單位:廣西電視臺

參考文獻(xiàn)：

1.薛冰華.公交移動(dòng)電視節(jié)目編排現(xiàn)狀與對策[J].新聞知識,2012(1).

2.謝宏娟.公交移動(dòng)電視傳播效果的考察與評估———以南京地區(qū)為例[J].新聞愛好者,2010（5）.

第7篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特點(diǎn) 廣告媒體 媒體選擇

1 廣告媒體選擇概述

1.1 廣告媒體的定義 媒體是人們用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體、中介或技術(shù)手段，被運(yùn)用向消費(fèi)者傳遞廣告信息的媒體即廣告媒體。可以說廣告媒體是企業(yè)向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品信息的重要工具，直接影響企業(yè)的發(fā)展。

1.2 廣告媒體的分類 根據(jù)廣告媒體的類型，可以分為電視、廣播、報(bào)紙和雜志、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)媒體等。①電視廣告媒體。電視是一種多功能的大眾型傳播媒體，憑借聲畫方面的優(yōu)勢，其對人們的日常生活影響很大，是廣告信息的主要媒體。電視廣告媒體的特點(diǎn)在于通過視覺和聽覺同時(shí)與消費(fèi)者接觸，其獨(dú)特的生動(dòng)性具備很強(qiáng)的說服力，最重要的是電視媒體具有覆蓋面積廣、傳播速度快、家庭滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)。同時(shí)，電視廣告制作和播出費(fèi)用高，而且播出時(shí)間十分短，不能傳遞復(fù)雜的信息，因此電視廣告只有通過重復(fù)才可能產(chǎn)生效果，進(jìn)而增加廣告主在媒體購買方面的負(fù)擔(dān)。②廣播廣告媒體。廣播是通過電波信號向消費(fèi)者宣傳信息的廣告媒體，只能提供聲音而沒有生動(dòng)的畫面。但是廣播在廣告宣傳過程中具有獨(dú)特作用，這是因?yàn)椋簭V播具有傳播簡便、迅捷、自由度大，時(shí)效性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢，而且制作周期短，成本相對較低，廣告商可以根據(jù)消費(fèi)者、時(shí)段的不同，提供豐富多樣的廣告版本，使得廣告能夠根據(jù)市場變化進(jìn)行靈活調(diào)整。另外，廣播廣告媒體憑借聲音進(jìn)行傳播，為聽眾提供更大的想象空間，具有情緒感染力。但是，廣播廣告媒體屬于線性傳播，且廣告時(shí)間短，保留性差，信息缺乏實(shí)體感，聽眾聽過即會(huì)忘記，難以留下深刻印象，必須不斷重復(fù)才能形成記憶，因此不適合傳遞復(fù)雜的商品信息。③報(bào)紙廣告媒體。報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的傳播媒體之一，使以散頁、定期、連續(xù)的形式向消費(fèi)者傳遞信息。報(bào)紙的特性在于，以文字傳播為主，必須具備一定的識字能力，文盲或是文字閱讀能力較差的人難以利用，從讀者的角度來看，大家看報(bào)紙是為了從報(bào)紙上獲得信息，因此會(huì)形成長期、穩(wěn)定、主動(dòng)閱讀的習(xí)慣。但是報(bào)紙的缺點(diǎn)在于：報(bào)紙廣告在表現(xiàn)力方面比較遜色，缺乏演示性和生動(dòng)性，無法滿足特定類型產(chǎn)品廣告表現(xiàn)的需要，而且受到時(shí)效性的限制的。此外，報(bào)紙廣告媒體抗干擾程度較高，報(bào)紙的價(jià)格低廉，靠一般廣告收入來維持，因此報(bào)紙一般要靠刊載很多不同廣告主的廣告才可能生存。報(bào)紙又是以多條信息在同一版面并置形式編排，如果管理不當(dāng)、專業(yè)不精，廣告版面往往顯得雜亂無章，過量與雜亂的信息會(huì)削弱任何單個(gè)廣告的效果，沒有起到廣告的作用。④雜志廣告媒體。雜志是一種有時(shí)間間隔、定期發(fā)行的出版物。雜志的優(yōu)勢在于，由于不同的雜志側(cè)重不同的內(nèi)容，針對性比較強(qiáng)，最重要的是傳閱性好，能夠深入消費(fèi)者家庭，能擴(kuò)大和延續(xù)廣告的傳播效果。但是雜志的不足發(fā)行量較低，發(fā)行范圍小，讀者范圍較窄，適合用來做分眾，小眾溝通的廣告媒體，另外周期較長、傳播速度較慢、缺乏時(shí)效性。另外廣告安排的靈活性較差，這主要是因?yàn)殡s志截稿時(shí)間較早，廣告商必須在出版日之前好幾天提交廣告，往往滯后與市場信息。此外，雜志廣告每頁以及同一頁的不同部位被注意程度是不同，進(jìn)而影響廣告宣傳的效果。⑤網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體是兼有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體的一般功能，更具備數(shù)字化、多媒體、及時(shí)性、交互式宣傳信息的特有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其特點(diǎn)在于數(shù)字化、速度快、容量大覆蓋廣、開放性、綜合性、多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體最大優(yōu)勢在于信息處理方式：使信息在內(nèi)容和形式上取得統(tǒng)一，這種傳遞信息的方式方便了信息的傳輸和復(fù)制，便于不同信息符號之間可以自由、快速的相互轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息的全球化傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)前最快速的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳輸速度快，而且信息來源廣泛，制作簡單，易于操作，可以突破時(shí)間、地域和技術(shù)上的限制，隨時(shí)隨地信息。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不僅容量巨大，覆蓋遍布全球的用戶。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的集大成者，突破了傳統(tǒng)媒體局限于一種或幾種符號、手段的傳播方式，不僅整合了報(bào)紙媒體、廣播媒體、電視媒體的優(yōu)勢，融文字、聲音、圖像等于一體，甚至還綜合了計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、電話機(jī)、傳真機(jī)、錄像機(jī)、錄音機(jī)、打印機(jī)等各種現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的優(yōu)點(diǎn)，使之成為有史以來最優(yōu)秀、最具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。

綜上所述，任何一種廣告媒體都有著自身的優(yōu)勢與劣勢，對于廣告主來說，他們會(huì)通過媒體組合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)來為自身產(chǎn)品的做宣傳。廣告媒體組合是指在一定期內(nèi)通過多種媒體，大同小異的廣告內(nèi)容。任何一種媒體都存在自身的不足，以此利用單一媒體進(jìn)行傳播，其宣傳效果往往不是最佳。這就需要利用種媒體進(jìn)行組合傳播，其廣告效果比運(yùn)用單一媒體的廣告效果要好的多。多種媒體的組合可以與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)增大，從而能造成較大的聲勢引起關(guān)注。

2 產(chǎn)品特點(diǎn)概述

隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。商品特點(diǎn)主要包括商品特性，廣告訴求特性，目標(biāo)消費(fèi)者，競爭策略四個(gè)方面。

2.1 商品特性 商品特性是指商品的種類以及消費(fèi)者對商品種類的關(guān)心度等。任何商品都有其種類歸屬，且每一種類都具備明顯的特征。商品種類的多樣性決定了廣告媒體類別的多樣性與適用性。由于不同的媒體有著其他媒體不具備的特性，導(dǎo)致消費(fèi)者對于宣傳信息的主動(dòng)性也有所不同。例如房地產(chǎn)最好選擇當(dāng)?shù)氐木C合性都市報(bào)，因?yàn)榉孔邮琴u給居民的；保健品則密切關(guān)注老年報(bào)、健康報(bào)、生活報(bào)以及醫(yī)藥專業(yè)類報(bào)紙雜志，因?yàn)檫@類報(bào)刊的讀者群相對來說較為穩(wěn)定，目標(biāo)受眾十分明確，廣告的針對性強(qiáng)，效果明顯。由于其自身產(chǎn)品特點(diǎn)，因此其媒體選擇的側(cè)重也各不相同。

2.2 廣告訴求特性 不同的產(chǎn)品廣告訴求通過一種或多種媒體的創(chuàng)意活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。受各種媒體在聲音和畫面上表現(xiàn)力的影響，將導(dǎo)致對廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)能力也不同。舉例而言，以宣傳鉆石、黃金飾品等商品美感為訴求的廣告，就不能通過沒有畫面再現(xiàn)能力的廣告媒體實(shí)現(xiàn)，而精美印刷的雜志就能達(dá)到這一要求。一般而言，從權(quán)威性、新聞性訴求方面來講，報(bào)紙最為適合，因?yàn)槠湟詡鬟_(dá)真實(shí)新聞為主，具較高權(quán)威度。在實(shí)際操作中，要根據(jù)特定的廣告訴求以及媒體類別對宣傳價(jià)值作全面評估，來選擇適用的媒體。

2.3 目標(biāo)消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)者是廣告宣傳中面臨的重要問題。任何產(chǎn)品的廣告宣傳都是針對特定的消費(fèi)對象，媒體作為連接廣告與消費(fèi)者的紐帶和橋梁，一方面宣傳產(chǎn)品信息；另一方面對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行說服工作。從根本上說廣告因?yàn)橄M(fèi)者與媒體的接觸進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。因此，消費(fèi)群體的年齡、性別、職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化程度等決定了商品所需的媒體組合，最佳的媒體組合將有利于拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者充分獲取所需商品的信息和品牌刺激。

2.4 競爭策略 任何產(chǎn)品從研發(fā)到退出市場都要經(jīng)歷一個(gè)過程，這個(gè)過程就產(chǎn)品生命周期，即為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。無論該產(chǎn)品進(jìn)入市場是屬于哪個(gè)時(shí)期，都要采用不同的媒體宣傳策略。總之，無論在什么情況下，產(chǎn)品的特點(diǎn)總是與產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起的，因此在針對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行媒體選擇時(shí)，還應(yīng)注意到以下原則：①廣告媒體選擇應(yīng)有助于擴(kuò)大產(chǎn)品受眾。因?yàn)槿魏我环N媒體的適用范圍總是有限的，經(jīng)過媒體組合使消費(fèi)群體的范圍和特性互相補(bǔ)充，最大范圍地接近所有的訴求對象。②廣告媒體的選擇應(yīng)適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，鞏固消費(fèi)者的印象。廣告重復(fù)能夠提高、加強(qiáng)品牌宣傳進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解和記憶，達(dá)到廣告的說服目的。③廣告媒體的選擇有助于產(chǎn)品信息的互相補(bǔ)充。不同的廣告媒體其所能夠呈現(xiàn)給消費(fèi)者的產(chǎn)品信息是不同的，不同媒體組合使消費(fèi)者更加全面地了解產(chǎn)品信息，增強(qiáng)廣告的訴求效果。

3 結(jié)論

選擇宣傳產(chǎn)品的媒體涉及到產(chǎn)品自身的商品特性、廣告訴求特性、目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品自身競爭策略等方面，同時(shí)受到許多不同因素的影響，但值得注意的是，以上所提到的各個(gè)因素并沒有哪個(gè)是能夠單獨(dú)成立的，只是其中發(fā)揮影響的程度有所差異。因此在進(jìn)行媒體選擇的時(shí)候，必須將各種相關(guān)因素綜合起來整體加以考慮，而非片面的就某個(gè)方面作出決定，因此，媒體選擇的過程是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要用系統(tǒng)化的思想從策略上來整體把握，我們可以結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)建立有效而多樣的媒體組合才有可能在激烈競爭中為產(chǎn)品建立起有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]趙衛(wèi)衛(wèi).淺談廣告在品牌塑造中的作用[J].價(jià)值工程，2007（06）.

第8篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：視頻營銷；網(wǎng)絡(luò)視頻；視頻推廣

一、視頻營銷相關(guān)概念及發(fā)展歷史

（一）視頻營銷相關(guān)概念

1.視頻營銷定義

視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片的，但以互聯(lián)網(wǎng)為平臺。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，視頻營銷載體在不斷增加，在不久的未來視頻營銷必然成為企業(yè)營銷的主要方式之一。它具有電視短片的特征，如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。

2.視頻營銷地位

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也是多種多樣，微博營銷，博客營銷，網(wǎng)絡(luò)銷售，視頻營銷等等方式，不同方式在網(wǎng)絡(luò)營銷中都占據(jù)自己的一席之地，視頻營銷更是撐起一片天地。在2011年，中國人民大學(xué)出版社出版的《看不見的大猩猩》的相關(guān)視頻在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、新浪播客頻道上傳后，累積瀏覽量已經(jīng)過110萬人次，其作者對中國出版趨勢的一大預(yù)測就是：2011年為中國出版視頻營銷年。優(yōu)酷、土豆、酷6、網(wǎng)易等等猶如雨后春筍般崛起的視頻分享網(wǎng)站更是凸顯出了，未來，網(wǎng)絡(luò)視頻可以替代電視，視頻營銷類廣告更是可以替代傳統(tǒng)的高成本的電視類廣告。

（二）視頻營銷的發(fā)展

1.視頻營銷歷史

視頻廣告大約誕生于10年前，當(dāng)雅虎在1998年以57億美元購買了一家專門經(jīng)營視頻廣告的企業(yè)，人們開始真正認(rèn)識視頻廣告這個(gè)領(lǐng)域的價(jià)值。在2005年2月，由三名PayPal的前任員工創(chuàng)造了一個(gè)具有開創(chuàng)性意義的網(wǎng)站，其早期只是位于加利福尼亞州的比薩店和日本餐館，目的在于讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。而在2006年Google公司以16.5億美元將其收購，根據(jù)市場調(diào)查顯示，早于2007年2月，YouTube的訪客數(shù)目已經(jīng)超越Google的短片網(wǎng)站，到了7月底，YouTube每月訪客數(shù)目增加至3050萬，而GoogleVideo只有930萬，雅虎的YahooVideo則有530萬。

2.視頻營銷現(xiàn)狀

從用戶價(jià)值來看，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為最大的、遙遙領(lǐng)先的應(yīng)用服務(wù)，用戶數(shù)高達(dá)4億，70%到80%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻。從廣告價(jià)值來看，到2015年，視頻行業(yè)廣告價(jià)值將達(dá)到250億元。放眼全球電視市場，電視的開機(jī)率都在大幅下降，其根源是電視機(jī)線性播出的現(xiàn)有內(nèi)容，無法滿足用戶的需求。據(jù)美國尼爾森公司公布的民調(diào)結(jié)果顯示，2010年美國有線電視黃金時(shí)段的收視率普遍下降，尤以CNN下降最多，平日黃金時(shí)段平均觀眾人數(shù)降到64萬，比2009年減少36%。NBC環(huán)球下屬的全新聞?lì)l道MSNBC觀眾量84.6萬，減少了11%。即使在中國這樣的電視大國類似問題同樣令人憂慮，據(jù)悉，在北京這樣的大城市，電視的開機(jī)率平均從三年前的70%下降到如今的30%。電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。

網(wǎng)絡(luò)視頻正在改變著互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看內(nèi)容，尤其是影視內(nèi)容、資訊視頻的習(xí)慣。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶無論是工作日還是非工作日，對互聯(lián)網(wǎng)的接觸度自早上8點(diǎn)至晚上24點(diǎn)，均處于“高位”態(tài)勢，而電視的“黃金時(shí)段”主要在20點(diǎn)至22點(diǎn)。雖然電視作為主流媒體，它的影響力依然存在，但是眼下受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊比較嚴(yán)重。這表現(xiàn)在網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)視頻上花費(fèi)的時(shí)長已經(jīng)超過在電視上花費(fèi)的時(shí)長。

3.視頻營銷發(fā)展

在未來網(wǎng)絡(luò)營銷會(huì)得到飛速發(fā)展，并會(huì)在各類營銷方式中占有相當(dāng)大的比例。甚至可以大膽推測，未來的某天，視頻營銷可以取代傳統(tǒng)的電視廣告營銷，傳統(tǒng)的營銷方式，必然受到重大的沖擊。

二、視頻營銷優(yōu)缺點(diǎn)

（一）視頻營銷優(yōu)點(diǎn)

1.直觀了解企業(yè)的產(chǎn)品

心理學(xué)家認(rèn)為：在文字、圖片、視頻等視覺刺激方式中，文字現(xiàn)在對顧客的沖擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他兩者——相對于文字來說，圖片突破了單調(diào)的文字說明形式，擁有信息的可直觀的特點(diǎn)；而相對其他兩者來說，視頻對于顧客沖擊是最大的：視覺、聽覺兩方面的接受，直觀的表述，這使得視頻更為方便、快捷。

2.快速獲取精準(zhǔn)的高流量

對于視頻分享網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站來說，瀏覽量便是其競爭中的立足之本，視頻網(wǎng)站站中高瀏覽量每日可以達(dá)到上億。當(dāng)視頻被企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)的分享后，引起觀看者的興趣瀏覽，這些瀏覽量是精準(zhǔn)無誤的。

3.視頻的創(chuàng)作即時(shí)迅速

視頻創(chuàng)作能夠在必要時(shí)在較短時(shí)間內(nèi)完成，高效、快速、即時(shí)，適合在互聯(lián)網(wǎng)這種瞬息萬變的環(huán)境中生存。所以利用視頻來進(jìn)行事件營銷既能保證其時(shí)效性又能達(dá)到較好的受眾接受度。

4.傳播速度快，傳播方式簡單

在視頻分享網(wǎng)站發(fā)展的同時(shí)，社交類網(wǎng)站也在蓬勃發(fā)展，目前幾乎所有的在線視頻網(wǎng)站都可以允許轉(zhuǎn)發(fā)到各類社交網(wǎng)站，同時(shí)也允許下載。因此，當(dāng)企業(yè)的營銷視頻引起觀看者的興趣時(shí)，觀看者通過轉(zhuǎn)發(fā)等方式幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了視頻營銷的病毒傳播。

（二）視頻營銷的缺點(diǎn)

1.展示時(shí)間限制

網(wǎng)絡(luò)的傳播必須是快餐式展示，策劃方不可能要求觀看者去觀看一段長達(dá)20分鐘甚至上小時(shí)的視頻，必須利用有效的時(shí)間去展示最多的信息，不然便是失敗的策劃。

2.網(wǎng)速限制

網(wǎng)絡(luò)視頻的載體便是互聯(lián)網(wǎng)，視頻的載入對觀看者的網(wǎng)速也是一種挑戰(zhàn)，如果網(wǎng)速局限，營銷將是也是失敗的。

3.版權(quán)問題

很多視頻營銷制作是在原有存在版權(quán)的視頻基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次加工，這樣便出現(xiàn)了關(guān)于視頻使用、改編和傳播的版權(quán)問題，是否侵權(quán)一系列問題。

三、視頻營銷的應(yīng)用策略

（一）視頻創(chuàng)作策略

1.自主創(chuàng)作

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2011年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億。在這龐大的網(wǎng)民基數(shù)下，有著相當(dāng)多的網(wǎng)民熱衷于制作各式各類的視頻娛樂大眾，分享視頻分享網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上的各類視頻并給予視頻評價(jià)、打分。

企業(yè)可以巧妙地運(yùn)用這樣的方式創(chuàng)作、推廣自身的營銷視頻，供以其他網(wǎng)民的評價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載。

2.事件創(chuàng)作

當(dāng)今社會(huì)，信息傳播速度和范圍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎于我們的想象。某一件事件的發(fā)生（可以是現(xiàn)實(shí)中的新聞事件或網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)），可以吸引廣大網(wǎng)民的眼球、引導(dǎo)網(wǎng)民輿論方向。企業(yè)可以把握該事件的特定時(shí)機(jī)，在事件的基礎(chǔ)上加入企業(yè)的營銷信息。這使得網(wǎng)民在關(guān)注事件的同時(shí)，可以廣泛地認(rèn)知企業(yè)和品牌，達(dá)到搭順風(fēng)車的目的。

3.征集創(chuàng)作

視頻分享網(wǎng)站現(xiàn)在不僅僅是注重視頻的分享，更注重獨(dú)創(chuàng)視頻，鼓勵(lì)網(wǎng)民的自主創(chuàng)作。企業(yè)可以主辦或參加這類原創(chuàng)視頻活動(dòng)，以達(dá)到一定的宣傳和推廣品牌及其理念的效果。

（二）視頻推廣策略

1.視頻貼片廣告

通過網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)視頻營銷方式——視頻廣告來進(jìn)行營銷視頻的網(wǎng)絡(luò)推廣，也不失為一種傳播范圍廣、傳播效率高的方式。企業(yè)可以在視頻網(wǎng)站上選擇與所營銷的產(chǎn)品理念相近或受眾類似的視頻進(jìn)行貼片。目前主要的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、樂視網(wǎng)等已經(jīng)充分利用了視頻緩沖和轉(zhuǎn)換的時(shí)間來進(jìn)行前貼片和后貼片廣告，企業(yè)通過這種方式推廣自己的營銷視頻既省時(shí)又省力。

2.社交網(wǎng)站分享

最初實(shí)施視頻營銷的企業(yè)僅僅追求品牌影響，而現(xiàn)如今企業(yè)則有了更多的要求。如該視頻在youku，微博等社交網(wǎng)絡(luò)上的分享程度和傳播頻度等。每一次“分享”都對企業(yè)營銷有兩個(gè)層次的提升：一是千人點(diǎn)擊成本的降低；二是由于好友轉(zhuǎn)發(fā)帶來的更高的參與度。這顯然要比傳統(tǒng)視頻廣告被動(dòng)接受所形成的固定品牌印象要好得多。

3.水軍傳播

網(wǎng)絡(luò)水軍即受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員。企業(yè)的視頻營銷出現(xiàn)之后，可能會(huì)有一定量的瀏覽量，但是沒有能夠達(dá)到預(yù)想效果，這時(shí)水軍的推波助瀾便可以顯現(xiàn)出來。通過水軍最初的瀏覽、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、造勢來營造網(wǎng)絡(luò)熱門話題，從而影響更多的網(wǎng)絡(luò)上的普羅大眾來關(guān)注參與營銷視頻的推廣和傳播，這是硬廣告的推式策略和用戶主動(dòng)分享理念的一種結(jié)合。

四、視頻營銷發(fā)展的機(jī)會(huì)和趨勢

（一）內(nèi)容為王，更加重視營銷視頻的內(nèi)容和創(chuàng)意

未來隨著視頻營銷的發(fā)展，網(wǎng)民會(huì)更加重視營銷視頻本身的內(nèi)容和創(chuàng)意。一段好的傳播度和接受度都較高的營銷視頻，一定需要制作精良的內(nèi)容和無限迸發(fā)的才能吸引網(wǎng)民評論、傳播、轉(zhuǎn)發(fā)、推薦的興趣，更自發(fā)的實(shí)現(xiàn)視頻的廣泛推廣。

（二）更多的原生視頻廣告涌現(xiàn)

原生廣告是設(shè)計(jì)特制的一種媒介形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分。視頻，作為互聯(lián)網(wǎng)各種媒介形式中最有潛力規(guī)模化發(fā)展“原生廣告”的形式，已經(jīng)顯示出豐富的延展性和可能性。

品牌、公司以及視頻網(wǎng)站，品牌的視頻已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原來的15-30秒廣告，從病毒視頻到微電影再到品牌自制劇，內(nèi)容更加豐富；從創(chuàng)新廣告形式到投放方式，傳統(tǒng)模式的新型廣告型態(tài)，以一種更能融入網(wǎng)站環(huán)境本身的型態(tài)，將廣告置入其中，在不打擾用戶使用的前提下，讓他們觀看、接受，并認(rèn)同品牌內(nèi)容。

（三）視頻營銷的更加精準(zhǔn)

視頻網(wǎng)站和廣告聯(lián)盟可以通過其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，未來可以更加全面、精細(xì)地收集和分析視頻用戶行為，也可以更科學(xué)有效地對內(nèi)容的分類。這些用戶行為洞察的不斷精準(zhǔn)化和分析、投放工具的不斷完善，可以幫助企業(yè)營銷視頻實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定向投放。

（四）視頻營銷的互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)

視頻營銷的互動(dòng)性將不僅體現(xiàn)在網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)、評論上，網(wǎng)民可以參與視頻劇情的投票選擇、定制，甚至在開放性的劇情中自制內(nèi)容，或在統(tǒng)一的主題下參與自制劇的活動(dòng)，這樣既提高了視頻營銷的參與度，又使得視頻的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)推廣更加廣泛和順暢。

參考文獻(xiàn)：

1.閆云霄.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷手段的創(chuàng)新與變革[J].新聞界，2011（3）.

第9篇：電視廣告的缺點(diǎn)范文

傳統(tǒng)媒體與新媒體的角力

傳統(tǒng)媒體這一稱謂實(shí)際上是針對新媒體而言的，報(bào)紙、廣播、電視、雜志是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)媒體。

對于新媒體的界定，學(xué)界眾說紛紜，至今沒有定論。有專家提出：“只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)――包括使用有線和無線通道的方式。”本文中的新媒體主要指的是網(wǎng)絡(luò)媒體。

其實(shí)，任何一種新媒體出現(xiàn)并快速發(fā)展時(shí)，人們都有這樣的疑問。廣播誕生時(shí)就有人預(yù)言廣播將取代報(bào)紙；電視出現(xiàn)后又有人驚呼電視將埋葬廣播；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的廣泛應(yīng)用是否將導(dǎo)致電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的消亡呢？新媒體確實(shí)以超乎尋常的速度在發(fā)展,有數(shù)據(jù)顯示，英國的網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)正以每年40%的速度激增；韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告自2001年以來，5年的廣告收入，超過了電視廣告。中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場規(guī)模保持著持續(xù)的增長趨勢，在2006年網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人速度崛起的同時(shí)，國內(nèi)報(bào)紙同期廣告銷售收入?yún)s下跌了1%。

綜上所述，從市場份額這個(gè)宏觀角度看，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)，并奪走了大批受眾。面對網(wǎng)絡(luò)廣告咄咄逼人的攻勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)采取怎樣的策略，是一個(gè)亟待解決的問題。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告比較

擁有先進(jìn)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，使得原本競爭激烈的媒體廣告市場迎來了更大的參賽者。下文從廣告對象、廣告、效果評定等方面對二者進(jìn)行比較。

1.廣告對象

廣告對象是依據(jù)消費(fèi)者的需求偏好、購買習(xí)慣的差異性，按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，在市場中劃分的不同消費(fèi)群體。

廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一欄目可能是針對特定消費(fèi)者，但對象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡、文化水平、生活層次的消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)由于其對操作者物質(zhì)設(shè)備的要求、文化水平的需求，從全體消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民”這一具有某種共同特質(zhì)的消費(fèi)者。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2003年1月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶中，男性占4/5，女性占1/5，年齡主要分布在21～35歲之間。同時(shí)4/5的網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)歷在大專以上，60%用戶人均月收入在1000元以上。

由此看出，網(wǎng)絡(luò)用戶大多是有較高文化水準(zhǔn)和職業(yè)層次的中高收入階層的中青年，他們是整個(gè)市場中耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等的主要顧客群。因此，針對用戶的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)媒體廣告更有效，更易做到覆蓋域與目標(biāo)消費(fèi)者分布相吻合。

2.廣告

傳統(tǒng)媒體廣告主要是通過制實(shí)現(xiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)廣告對廣告主來說有更大的自，既可以通過廣告商又可以自行廣告。

3.效果評定

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測定一般是通過部分消費(fèi)者和專家座談評價(jià)。在實(shí)施過程中，由于時(shí)間性不強(qiáng)、主觀性影響、技術(shù)失誤造成的誤差、人力物力所限等原因，測評結(jié)果往往和真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告測評基于技術(shù)上的優(yōu)勢，有效克服了以上不足，表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)的交互性使消費(fèi)者可以直接在線提意見反饋信息，廣告主可以迅速了解信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法；第二，客觀性。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向的影響，得到的反饋信息更可靠更客觀；第三，廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告測評成本低，耗費(fèi)人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大。

通過比較，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告因?yàn)榧夹g(shù)的原因略占上風(fēng)，但由于開始的時(shí)間并不長，仍然面臨著許多問題。如虛假、欺詐性廣告，電子郵件中的垃圾廣告、強(qiáng)迫性廣告等，這些問題已嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互補(bǔ)融合

由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，應(yīng)該借助傳統(tǒng)媒體的品牌，與傳統(tǒng)媒體建立一種互動(dòng)合作；對傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的共贏。

參考文獻(xiàn)：

①李波：《沖突?互補(bǔ)與融合――傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播》