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第1篇：旅游品牌宣傳推廣范文

一、揚州培育和發展文化旅游品牌的必要性

在經濟全球化的今天，品牌已越來越被人們所重視，經濟的競爭將會越來越表現為品牌的競爭。揚州是我國著名的旅游城市，文化是旅游業發展的靈魂，旅游業最終的取勝點就在于其地域文化的豐富性及吸引力，具有鮮明地域特色的文化旅游品牌在一個城市的旅游業發展中具有舉足輕重的作用。要把揚州建成旅游強市，必須選擇品牌發展戰略，結合地域特色確定自己的品牌定位，對旅游資源進行有效的整合提升，培育若干個具有鮮明地域特色的文化旅游品牌，塑造良好的品牌形象，增強其市場競爭力。

二、揚州培育和發展文化旅游品牌的可行性

（一）揚州文化深厚，特色鮮明

揚州是國務院首批公布的全國24座歷史文化名城之一，有悠久的歷史和燦爛的文化。文化資源豐富，極具地方特色和開發價值，其地域文化表現出如下幾個特征。

第一，歷史文化悠久繁榮。揚州有2 500年的建城史，歷史遺跡和名勝古跡繁多。以古城遺址、傳統街巷、園林、運河及寺觀、墓葬和名人遺跡為特色。經歷了西漢、唐、清三代的繁榮，歷史為揚州留下豐富的文化資源，也為揚州沉淀出鮮明的特色和良好的聲譽。

第二，藝術文化炫麗多彩。以鄭板橋為代表的“揚州八怪”以標新立異著稱;揚州漆器、揚州玉雕、揚州剪紙、揚州盆景享有盛名;揚州清曲、揚州評話、揚州彈詞入選國家級非物質文化遺產項目;揚州木偶、揚劇也是國家級非物質文化遺產保護項目。

第三，休閑文化源遠流長。“春風十里揚州路”“夜市千燈照碧云”是古代揚州休閑生活的生動寫照;以“揚州三把刀”為代表的淮揚菜飲食文化、休閑美容文化、沐浴文化聲名遠播;“早上皮包水，晚上水包皮”更是通俗形象地體現了揚州休閑文化。“煙花三月下揚州”“腰纏十萬貫，騎鶴上揚州”不僅抒發了古人對揚州休閑生活的贊美和向往，也烙下了揚州在當代人心目中的休閑印象。

第四，現代文化青春朝氣。今天的揚州，交通得到明顯改善，建成了揚州中國雕版印刷博物館和揚州博物館雙博館、國際會展中心、工藝美術館、科普中心、揚州市規劃展覽館及市民中心等。2006年獲得“聯合國人居獎”，2011年又榮膺國家生態最高獎“國家森林城市”，青春朝氣的現代文化熠熠生輝。

（二）揚州文化具備提升為品牌的條件

揚州地域文化已經具備了升華為品牌的條件，主要體現在以下三個方面：一是知名度較高，揚州歷史文化在全國甚至世界有較高的知名度;二是美譽度較高，揚州自古繁華，是文人商賈聚集之地，歷史上美譽度較高，當代更以其秀美、恬靜迎得人們的好感;三是政府相關政策的支持，發揮特色文化優勢，塑造特色文化旅游品牌，是揚州貫徹十七屆六中全會精神和省委全會精神，揚州市委、市政府及各文化相關部門都高度重視揚州文化旅游品牌的培育與發展問題。

三、揚州文化旅游品牌建設中存在的問題

（一）品牌定位不準，缺乏地域特色

品牌定位是品牌經營的首要任務，特色是品牌的核心，揚州的一些文化旅游品牌缺乏地方特色。如揚州一直在致力打造的“運河名城”品牌，運河流經的地方非常多，不是揚州所獨有，揚州與運河也沒有廣為人知的緊密聯系，人們很難將揚州與運河聯想在一起，對“運河名城”這一品牌會沒有認同感甚至感到莫名其妙。再比如“揚州的夏日”這一品牌，主要是依據朱自清的散文《揚州的夏日》而打造，問題是朱自清的這篇散文在現在知名度非常有限，更重要的是現在的揚州并沒有體現出夏日的特色來，人們感受不到揚州的夏日和其他地方的夏日有何區別。

（二）有“牌”無“品”

揚州有些文化旅游品牌有一定的知名度和美譽度，但卻缺乏與之對應的旅游產品的支撐，有“牌”無“品”。比如“煙花三月”是非常具有揚州特色的一個旅游品牌，但缺乏與之對應的產品。目前主要是一個節慶活動――揚州“煙花三月”經貿旅游節，但也存在明顯的不足，在國內市場的知名度和旅游吸引力非常有限，國際影響力更小。究其原因，一方面是由于過度追求經濟效益，吸引外資成為一個主要目的，文化挖掘不夠;另一方面，節慶的本質應該是民俗技藝展現、娛樂歡慶體驗，但目前的旅游節慶主要是由政府主導主辦的，圍繞經濟搭臺唱戲，市民參與較少，沒有形成大眾歡慶的氣氛，也就缺乏活力和市場輻射力。而且，單獨的一個節慶活動難以完全釋放出“煙花三月”品牌巨大的有形和無形價值。除此之外，其他相應產品的匱乏也導致該品牌被架空，意象模糊。

（三）品牌的開發深度和宣傳力度不足

揚州文化旅游品牌建設的意識在不斷加強，但是經營上的短期行為方式還不同程度地存在，對文化旅游品牌的建設，帶有較大的盲目性和隨意性，在國內外產生較大影響力的文化旅游品牌幾乎沒有。另外，在品牌宣傳上的投入還不夠，宣傳手段單一。品牌宣傳是擴大品牌影響力的重要手段，宣傳投入不足會嚴重影響品牌形象的知名度和影響力。

四、揚州文化旅游品牌培育與發展對策

（一）準確定位揚州特色文化旅游品牌

品牌的本質屬性是個性化，要準確把握這塊地域的文化特質，力求避免“千城一面”。根據揚州的歷史文化特色，可重點發展三個文化旅游品牌：煙花三月、鹽商園林、休閑名城。首先，要做強“煙花三月”品牌。許多人對揚州的印象，幾乎僅僅來自李白的一句詩――“煙花三月下揚州”。“煙花三月”是揚州最有力的形象品牌，而且美譽度極高。第二，要打好鹽商品牌。揚州園林素負盛名，但歷史變遷，揚州園林現在難與蘇州園林比肩，對此，揚州園林應突出與蘇州園林的差異，而鹽商文化，正是一個重要的突破口，是一個能將揚州園林打響的亮點和賣點。第三，要做好休閑名城品牌。揚州休閑文化豐富且知名度較高，把休閑作為一個文化旅游品牌來經營有較好文化基礎，在現代普遍壓力偏大的社會也有良好的市場前景。

（二）加強保護揚州的傳統文化

傳統文化是最能體現城市特色的因素之一，也是未來城市最具競爭力的資源之一。重視城市傳統文化的保護，就是保護城市的特色和競爭力。要盡可能避免在老城區改造中大拆大建，修復、重建的古代建筑也要修舊如舊。要支持“老字號”文化企業的發展，扶持非物質文化遺產的發展，并積極推動其與旅游相結合，形成知名的文化品牌。在未來的城市建設和旅游開發中，應將傳統文化資源和歷史文化資源放在與自然生態保護一樣的高度。

（三）注重形成新的地方特色

隨著時代的發展，每個城市也逐漸形成新的、現代的城市文化。對于揚州的新形象，可以著力塑造休閑城市、精致揚州、幸福揚州等三個品牌。揚州休閑文化源遠流長，現代社會生活節奏快、壓力大，休閑是人們普遍渴求的，揚州應結合時展的需要和人們新的消費需求特征，著力發展揚州的休閑文化產業，打造休閑城市的品牌。揚州景色秀美、文化雅致，所以可以塑造精致揚州品牌。揚州屬于二三線城市，生活節奏慢，城市不顯擁擠，生活壓力較小，所以可以打造幸福揚州品牌。

（四）打造具有特色的旅游節慶

旅游節慶在塑造城市文化旅游品牌方面起著顯著的作用，它能在短期內迅速提升該城市的知名度，并形成一定的形象印象。對于揚州來說，“煙花三月國際經貿旅游節”是定位比較準確的一個旅游文化節，應該好好規劃，使之科學發展，長久的辦下去。“運河名城”“揚州的夏日”由于定位欠佳，影響力較小，應該說是不成功的，應該放棄。另外還需要增加一些新的有創意的旅游節慶來提升揚州文化旅游品牌的輻射度。同時，辦文化節要注重帶動當地以及外地旅游者的參與，辦成一個全民的盛會，而不是少數人的商貿洽談。

第2篇：旅游品牌宣傳推廣范文

[關鍵詞] 旅游品牌建設 黃大仙文化 金華

歷史上，浙江金華地區的道教氛圍十分濃厚，出現了不少的道教人物和道教遺跡，其中具有代表性的自然是黃大仙（黃初平）了。根據清光緒《金華縣志》記載，與黃大仙有關的自然遺跡和人工建筑就有將近30 處。黃大仙擅長煉丹和醫術，得道之后在民間懲惡除奸、勸善揚善、贈醫施藥，有求必應，為世人敬仰，留下了許多膾炙人口的故事。因為民除害興利，澤被一方，所以民眾遂為他在金華山修建黃大仙祠，又名赤松觀，世代祀奉。從此，各地信奉黃大仙的，均以金華為“仙鄉”，以赤松觀為“祖廟”。之后祀奉他的廟宇遍布東南沿海一帶，以至東南亞及美國。黃大仙祖庭位于浙江金華雙龍風景區附近的金華山上。金華山具有文字記載的歷史自漢末以來長達兩千多年，是中國道教名山，列為三十六洞天。東晉以后，這里就成了旅游觀光的勝地，她的靈魂即是由黃大仙傳說所形成的文化內核鑄就。

源于東晉時期金華山的黃大仙文化現象，經過1600余年的傳承，得到了不斷充實和發展。特別是在近現代，由于海外華人華僑的不斷增加，黃大仙文化遠播東南亞、歐美。黃大仙在香港更是走進百姓，深入人心。據說，香港的黃大仙信徒有數百萬之眾，黃大仙的祠宇成了他們祭拜朝圣和游覽的重要場所，祀奉黃大仙的嗇色園、元清閣等成了香港極具吸引力的文化旅游景點。但由于多方面的原因，在一段時期黃大仙幾乎被金華人所遺忘。黃大仙文化是金華傳統文化寶庫中的瑰寶，是集文化、宗教、旅游和對外聯絡于一體的復合性品牌,是發展旅游業的壟斷性題材，具備打造金華標志性旅游品牌的條件。本文試圖從金華旅游業發展、文化大市建設和區域協調發展角度思考出發，探索黃大仙品牌建設之路。

一、加強宣傳推廣擴大知名度

要充分挖掘黃大仙品牌的潛力，加強宣傳推廣，擴大知名度。

1.開展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流。組織力量切實開展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流，成立“中華黃大仙文化交流協作會”，編撰出版黃大仙文化和旅游發展方面的理論專著，占領制高點，從文化理論和組織結構的層面提升黃大仙品牌的檔次和知名度。積極開展黃大仙文化的挖掘、整理和研究，特別是黃大仙文化與社會和諧及旅游業發展的研究，以及在社會道德倫理方面現實意義的研究，建立和完善黃大仙文化體系。

2.充分放大宣傳區域，擴大品牌認知空間。充分利用影視網絡作品受眾廣、傳播快和不受時空限制的特點，扶持開發、創作和制作，發行有關黃大仙的作品，如電影、電視劇、網絡動漫片等，充分放大宣傳區域，擴大品牌認知空間。

3.培育黃大仙文化認同的基礎群體。充分利用婺劇在浙中民間廣受歡迎的有利條件，把黃大仙和婺劇這兩個地方特色文化現象有機結合，推出黃大仙婺劇。這不僅可打造出特色文化旅游產品，通過送戲下鄉和民間巡演，還可有效提高黃大仙在浙中民間的知名度。組織創作體現黃大仙“勸善、行善”的兒童文學作品，如神話傳說故事等，并可選擇部分內容編入中小學生的鄉土教材，這樣既可成為青少年德育教育的素材，又達到認知地方文化和造就文化認同的潛在群體，對打造黃大仙品牌影響深遠（如葉圣陶的雙龍游記），培育黃大仙文化認同的基礎群體。

各類旅游單位應積極挖掘利用黃大仙文化旅游資源，構建文化旅游項目，打造文化旅游產品，并進行有效宣傳推介，把潛力變為現實的吸引力和競爭力。

二、促進資源整合完善品牌形象

作為黃大仙文化的發源地，并經歷約1600余年的傳承，其資源是極其豐富的。在金華不僅有豐富的文化積淀，還有群多的宮觀建筑和遺跡等物化資源。但是由于歷史的變遷和地貌的變化，行政區劃的變動和地名變更，史料的缺失和載述的簡潔等，一定程度上對資源的有效利用產生了影響。

1.統一標識，整體營銷。加強金華是黃大仙故里的宣傳，統一標識，避免形象混亂，實現整體營銷。從古至今不論是蘭溪、義烏還是金東區，都是大金華的范疇，金華是一個區域的代表性名稱。金華山是黃大仙文化的發源地，不僅僅是修煉得道成仙地，蘭溪黃湓也位于金華山西側余脈的坡地上。

在不涉及產權（能建立產權聯系更好）和經營管理體制的前提下，成立“金華黃大仙文化旅游理事會”，理事會主要宗旨“弘揚黃大仙文化，提升黃大仙品牌，促進文化旅游業發展”，目標是打造具有影響力的金華標志性旅游品牌，并通過理事會把有關黃大仙的宮觀、景點和相關單位有機聯系在一起，共同訂立發展規劃，協調落實品牌共樹和維護，執行行業自律，并相互監督，促進可持續發展。

2.執行差別化特色形象運作。正確區分不同的黃大仙文化物化載體（含宮觀、景點），執行差別化特色形象運作。首先各宮觀要有易于區別的名稱，其次不同載體應有黃大仙文化體系中的不同角色定位，再有各景點、單位應建立各具特色或重點的文化內涵表現形式。如把黃大仙祖宮、赤松道院、金華觀按赤松上、中、下宮的口徑進行旅游產品的包裝，便于被市場接受和人們區分。

三、培育產業龍頭提升品牌運作

金華現有黃大仙文化物化載體黃大仙祖宮、金華觀、朝真洞、雙龍古堡等宮觀、遺跡、傳說類旅游景點十多處，分別隸屬于不同的主體，有的甚至一處就有兩個操作主體（如祖宮產權歸廣廈旅游公司，同時又有道教委員會負責宗教活動事務），各景點普遍表現得規模小、實力弱、人力資源不足，創新性和規模化運作的整體實力不足。既所謂的“星星多，缺少月亮；珍珠多，缺少夜明珠”，造成政府的宣傳和導向無法落到實處，在市場經濟條件下缺乏有足夠實力的組織進行承上啟下，實施有效的品牌推廣和產品推介，故難于產生應有的市場響應。這已成為困擾金華黃大仙品牌，特別是旅游品牌做大、做強的要害問題。要走出困境，就要積極培育產業龍頭，以其自身發展和促進區域文化事業和產業發展為目標，采用市場化的行為，與政府的導向相配合，做好黃大仙文化資源的挖掘、利用，文化和旅游項目的建設開發，產品的宣傳、包裝和推廣，提升黃大仙文化產品的競爭力，壯大金華標志性旅游品牌的實力，擦亮金華金名片。根據旅游政府主導的戰略，現有黃大仙文化旅游資源的實況，結合雙龍風景區黃大仙景區已基本成熟的實際，可設立國有的專門機構負責整個景區的經營管理。通過實施朝真洞景點的深度開發，提升文化內涵；增設環鹿田湖文化景觀、建筑小品和黃大仙遺跡、傳說景點，營造景區的圣地文化氛圍；通過收購、重組或租賃的形式整合黃大仙祖宮，實施景區的統一操作，并且還可考慮把金華觀也納入統一管理，提高品牌運作力度。

四、推進多元發展拓展品牌外延

黃大仙屬道教中的道仙人物，“懲惡揚善，扶貧濟困、治病救人”的精神，實質上超越了道教的范疇，是具備顯著地方特色，獨樹一幟的文化現象，有著豐富的文化內涵。黃大仙文化資源的內涵極其豐富，如有可供游客游覽的遺跡、傳說（意境）類景點，更有養生、文學藝術、生命倫理等深層的內容。黃大仙文化可滲透到區域社會和人們生活的各個層面，如融入旅游業吃、住、行、游、購、娛的各個要素中，是一個復合性很強的綜合品牌。因此，可以考慮：

1.在黃大仙景區建設黃大仙養生園，開展養生休閑度假項目。

2.挖掘、整理養生食譜，并進行妥善命名，同時對一部分菜肴配以生動、活潑或一定內涵的典故、傳說，設立專門的餐廳或菜館，構建成養生膳食文化型的旅游項目。

3.開發黃大仙旅游工藝紀念品系列，并進行展示和銷售。如靈芝盆景、佛手矮化盆景、特色工藝品和紀念品等。

4.開發黃大仙道教養生飲品，如養生茶、養生酒和保健飲料等，在景點相應場所出售飲用，并可進行特色禮品包裝銷售。

5.開發黃大仙文化產品，精心創作、攝制、排演與黃大仙相關的文學作品、戲曲節目等，進行市場化運作，如受兒童喜愛的動漫作品和青年人喜觀的游戲作品等。

6.開發黃大仙“有求必應”、“財神善仙”保平安喻意的修煉健身、休閑運動項目，如攀爬類活動，類似于定向運動的尋寶活動等。

五、積極回報社會強化品牌形象

黃大仙文化的精髓是“普濟、勸善”特別是在香港，黃大仙文化已不僅僅是祭拜和觀光，在社會慈善和公益福利事業方面得到了極大的發展。如香港嗇色園，除開展黃大仙祠有關祭拜朝圣和觀光游覽外，大力拓展送醫贈藥、興學育才、安老扶幼等慈善事業，共興辦各類中、小學和幼兒園十八所，養老院五所，社區服務機構12個，并建有自然教育中心暨天文館一座。這些機構惠澤大眾，影響廣泛。故我們弘揚黃大仙文化，打造黃大仙品牌，也不應停留在文化和旅游業的層面，而要積極籌備成立黃大仙基金，會同各黃大仙組織，開展社會公益慈善活動，以實際行動回報社會，促進社會的和諧發展。體現黃大仙“勸善行善”的思想哲理，深化黃大仙品牌的形象。包括：

1.積極開展義診活動，送醫下鄉（特別是景區和邊遠山區）。

2.經常性地開展助學助殘活動，幫助困難學生和殘病貧困家庭。

3.創造條件開展特殊群體的老年保健和安老活動。

4.積極開展救災送溫暖活動。

5.組織公益文化活動和環境保護活動。

6.開展傳統優秀文化的宣傳教育活動。

總之，通過積極回報社會的善行，促進黃大仙品牌知名度提高的同時，也將使品牌的形象更加飽滿，提升民眾的認同感。黃大仙信仰的背后有著深厚的中國傳統文化的內涵。時至今日,其獨特的文化形式在新的歷史時期得以保留和進一步充實,并作為精神文化的一部分服務于現代社會,對當地民眾的思想文化、社會生活等方面都產生了深遠的影響。正如那些生動有趣的黃大仙傳說所反映的，金華人信奉黃大仙，是敬佩他樂善好施的優秀品格，因此從某種意義上說，黃大仙已成為金華人的美好化身。從這里我們可以看出，宗教不再是過去我們所認為的那樣――是一種慰藉心靈的精神劑，它更是一種文化，尤其是在21世紀的今天，它的文化價值更是有待挖掘利用。地方旅游發展應該深切挖掘獨特的文化，在旅游產業背景下去解讀其精髓，通過旅游來傳承文化、表達文化、傳播文化，以文化促經濟發展。

參考文獻：

[1]盛珍:黃大仙信仰的文化內涵[J].中國宗教,2005,(7):38～39

[2]閻 江:傳說、祠廟與信仰的互動[J].長江大學學報(社會科學版), 2007,(30)4:14～17

第3篇：旅游品牌宣傳推廣范文

【關鍵詞】影視 旅游 宣傳 策略一、贛州影視文化發展現狀

（一）影視文化的內涵。

影視文化是指以電影和電視為載體的多媒體綜合性文化，包括電影文化和電視文化，是人類的物質文明和精神文明發展到一定高度以后，超越傳統的文字，文化而產生的一種圖像文化，它不僅以文字語言作為創作和傳播工具，更以生動形象的圖像和聲音以及傳播某種價值觀念等多種要素為己任，具有信息量大、傳播速度快、受眾面廣、可視性強等特點，日益成為傳播媒體中最重要的形式，并影響到人類社會的政治，經濟，科學等諸多領域。本文探討的影視文化，包括電影、微電影、宣傳片等在內的文化，是一個較為廣義的范圍。

（二）贛州影視文化的發展現狀。

贛南作為的誕生地、二萬五千里的出發地、偉大"蘇區精神"的發祥地；是客家居民中原南遷的中轉站、集散地。贛南以其獨特的影視資源，成為央視《》、《紅星閃耀》等全國具有影響力的電影、電視劇的取景場地，同時贛州本土電影如《贛南之戀》也不斷涌現，2012年贛州先后有多部微電影創作并出品，同時一批影視公司也孕育而生贛州影視文化已初現端倪。但與發達地區相比，贛州影視文化還存在許多差距，主要體現在：

1、影視作品影響范圍小

當前贛州的影視作品，主要有兩部分，一是外來的影視公司在贛州拍攝以中央蘇區或者客家為主題的影片，這部分作品相對數量較少，而且贛州作為拍攝地至少作為其拍攝的一個場景，對當地標志性的地方很難集中鏡頭拍攝，很難形成較大的影響；二是贛州本土拍攝的相關影片，這是贛南主動出擊，集中展示贛州風貌的作品，近年來贛州借助臍橙節、世客會等大型活動，借鑒北京奧運會、上海世博會等重大活動賽會的經驗，都將影視文化作為重要形式來抓，制作了一個個令人印象深刻的贛州宣傳片，但是由于宣傳方式等方面的原因，沒有發揮其在擴大城市宣傳，提高社會聲譽的重要作用。

2、本土影視作品稀少，國內知名度低

隨著經濟社會的大發展，帶來文化大繁榮，但由于贛州地處老區，改革開放的深度和廣度沒有沿海城市那么深入，展示贛州地區優美風光、深厚文化的影視作品很少。近年來，隨著人們生活水平提高，電視開始日漸普及，作為相對電影更便捷快速的傳播媒體，電視對人們的生活影響日益增大，贛州電視劇作品并沒有像現在這般遍地生花，一部電視連續劇可以播出很長時間，甚至是重播好幾次，這帶給觀眾的印象及影響便是雋永深刻，但是當前贛州還沒有拍攝一部較為成熟的電視劇，在國內產生應有的影響。

3、影視產業沒有形成規模，影視人才有待聚集

當前贛州影視發展有了一點的起色，贛州影視公司也孕育而生，2012年誕生了如愛情微電影《傳奇》等一批微電影，目前已經形成了官方電視臺、影視院校、影視公司、影視工作室齊頭并進、共同發展的局面，影視產業的發展也見露端倪，但我們也清楚地看到，作為傳統文化部門創新的步子不大，沒有發揮其引領作用，作為市場化的影視公司發展也良莠不齊，贛州影視沒有形成規模。從影視人才來看，隨著贛州網絡等新興媒體的發展，一批影視工作者正在成長和進步，但是當前贛州的影視人才相對分散。

二、贛州旅游宣傳的現狀

（一）贛州旅游資源豐富。

贛州市是中國優秀旅游城市、國家歷史文化名城；有著"宋城博物館"之稱的文化旅游勝地；是森林覆蓋率達76%的生態養生綠色寶地；是探尋風水文化奧秘的堪輿圣地；形成了"紅色故都、客家搖籃、江南宋城、生態家園、世界橙鄉、堪輿圣地"六大旅游品牌。

（二）贛州重視旅游品牌的宣傳推廣。

近年來，贛州十分重視旅游品牌的樹立和推廣，先后在央視投放了"江西風景獨好""紅色故都、江南宋城、客家贛州""等旅游宣傳主題廣告。在北京至深圳3趟列車開展"贛州號"旅游品牌專列。在中國網絡電視臺、樂途旅游網設置了"愛旅游、愛贛州"的網頁，在全國范圍內開展了百萬巨獎征集贛州旅游形象標識及攝影文學作品活動。

（三）贛州旅游宣傳中存在的問題。

贛州旅游宣傳雖然取得了一定的成績，在全國形成了一定范圍的影響，但就目前的措施和效果而言，離廈門、黃山等旅游城市還有較大差距，主要體現在宣傳的力度不夠、旅游品牌樹立不夠、旅游市場化機制發揮不夠、旅游形象相對不夠鮮明等。

三、運用影視手段擴大贛州旅游的影響力的具體策略

影視文化具有傳播快、受眾廣、成本低的特點，運用影視文化的媒介宣傳和推廣贛州旅游文化，對于提升贛州旅游文化的宣傳力度，擴大贛州旅游在全國的影響力具有重要作用。橫店集團董事局主席徐文榮曾旅游與影視相結合所作的最簡潔明了的總結，即"發展的事業是影視城，，利潤卻是來自旅游業，這也從側面說明了影視劇本身就是旅游資源"將旅游文化宣傳與影視文化發展相結合，可以促進贛州創意文化發展，對于提高城市文化具有很好的示范作用。

（一）緊緊抓住發展機遇，加大影視宣傳力度。

2012年6月，國務院頒布了《關于支持贛南等中央蘇區振興發展的若干意見》提出將贛南等原中央蘇區紅色旅游列入國家旅游發展戰略，為贛州市旅游產業的發展帶來了前所未有的發展機遇。贛州可以，以此為契機，把贛州建設成為區域性旅游中心、著名的紅色生態旅游目的地和粵閩、港澳臺地區后花園。

（二）打造旅游影視品牌，重視影視作品的拍攝。

充分利用影視，做好旅游品牌的宣傳推廣，必須要有足夠多的攝制隊伍在本土進行拍攝，這是先決條件，因而各級政府必須明確在贛州地區拍攝影視作品的重要性和積極意義，對來本地的攝制隊伍應給予各個方面的優惠和照顧，積極創造交通便利，服務周到，環境寬松的影視拍攝條件，還要開闊思路，敢于和善于依靠自身力量，培養自己的各類影視創作隊伍，做大做強贛州影視文化產業，影視產業和旅游業的合作必須實行"走出去、請進來"戰略，積極主動與在這個方面取得成績的企業集團開展合作，利用影視傳媒強大的傳播效應，實現影視與旅游產業的互動，做大做強贛州旅游產業。

（三）借力影視，發展旅游市場。

贛州民俗文化十分豐富，客家文化、蘇區文化、宋城文化已經具有一定的影響力，民俗文化資源是人文資源中的精髓，也是旅游發展的重要依托，民俗文化資源深厚的地方往往會成為游客聚集之地，傳統旅游目的地的民俗文化資源相對較為豐富，但是由于經過長期的發展，它不可避免的出現產品老化，項目滯后，需要進一步的優化整合才能在競爭中占據不敗之地，尤其現今是信息化，網絡化社會，影視作品的影響力不容小覷，贛州旅游應該發揮市場的優勢，讓影視與旅游進入良性發展。

（四）加強影視產業發展，培養本土影視人才。

影視作品的直觀性為構筑旅游地形象提供了有效的途徑，但 是旅游形象的建立并不能僅僅依靠影視作品的表象，而是需要社會機制的全方位的互動，否則就會缺少穩定根基的支待，作為一種新興的產業發展，要加強專業人才的培養，不僅要對影視業相關工作進行謀劃和細化，加強影視旅游專門人才的培養和引進，提升配套服務能力，如可成立贛州旅游專門研究與協調機構，圍繞影視對旅游的推動作用進行全面調研，制定贛州旅游促銷戰略和具體實施措施，協調贛州旅游產品的對外宣傳促銷工作，使影視效益在贛州旅游業得到最大發揮，注重影視人才的培養，即演員、導演、監制等本土影視演職人員的培養，要從培訓體系、資金扶助等各個方面給予大力支持、全力打造延邊影視品牌形象，以此帶動和促進延邊地區旅游業的全面發展。

參考文獻：

[1]鄧觀利旅游概論〔M〕.天津：天津人民出版社，1983

第4篇：旅游品牌宣傳推廣范文

關鍵詞：沈陽；鄉村旅游；品牌定位

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）13-0262-02

品牌定位是從企業的角度來選擇消費者，目標市場的細分與選擇是從消費者的角度讓消費者對企業及產品有一個清晰的認同與選擇，從而使其對企業及產品有一個深刻的記憶。每一個鄉村旅游地都吸引著核心價值觀與其相同的游客，確保他們有自己的生活方式的主張[1]。鄉村旅游目的地品牌定位是根據鄉村旅游的競爭狀況和產品優勢，確定其在旅游業中的競爭優勢，根據鄉村旅游者的需要和動機進行品牌定位，并通過其品牌形象設計，使消費者能選擇其旅游產品[2]。沈陽市鄉村旅游品牌定位既要迎合并引領市場需求，又要基于沈陽市的資源基礎和文化內涵，彰顯沈陽市鄉村特色。

一、沈陽市鄉村旅游目標市場需求分析

研究通過實地調查，采用問卷調查和訪談等形式，借助SPSS軟件，確定主要目標市場，并對不同目標市場的需求特征分析。調查結果顯示，沈陽市發展鄉村旅游應以“年齡是中老年”、“收入為中低等”、“職業為公司職員和工人”的市場群體為主，以無收入的學生群體為輔。兩市場群體的需求特征如下：對于“公司職員和工人”市場群體，他們的出游動機要為“健身休閑、放松心情”和“品嘗美食”，喜歡“田園風光型”和“民俗風情型”鄉村旅游產品，出游時多選擇“家庭游”和“伙伴游”，日人均消費在“200元左右”，停留時間在兩天以內。因此，在沈陽鄉村旅游品牌建設中，要滿足游客對鄉村美好的自然景觀向往的需求，使游客的思想從平時繁重的工作和城市的喧囂中解脫出來，讓他們在貼近大自然的同時感到輕松愜意。同時，由于家庭市場與伙伴市場是鄉村旅游市場的重心，多數游客把鄉村游作為聯絡親情、增進友情的一個手段，在品牌建設中要注重營造親情和友情氛圍。對于“學生”市場群體，他們的旅游動機為“擴大知識視野”和“品嘗鄉村美食”，最喜歡的景點類型是民俗風情型，其次為特色餐飲型、農事體驗型，這主要是因為生活經歷影響，城市學生由于從小在城市內長大，缺少對農村的認知，因此該群體對鄉村各種事物和各種農事活動充滿好奇，有強烈的求知欲望，參與農事活動的愿望強烈[3]。停留時間為三天、一天，日人均旅游消費為100元左右。這主要是因為學生群體可分為兩類，一是中小學生群體，一類是高中生和大學生群體。中小學生一般是由教師、家長帶領，停留時間為一天。高中生、大學生一般是與同學、朋友結伴自由行，停留時間傾向為三天。同時，由于學生群體在經濟上存在依賴性，所以旅游花費偏低。

二、沈陽市鄉村旅游資源條件分析

沈陽市現存豐富的鄉村旅游資源。截至2013年，沈陽市擁有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣1個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點兩個，全國休閑農業與鄉村旅游星級示范創建企業兩家，農家樂400余家。從旅游項目和活動類型看，沈陽市鄉村旅游呈三種發展模式：一是觀光型，它主要是以觀賞農村自然田園風光、現代“三高”農業園區、傳統民居和民俗節慶活動為主題，如沈陽三農博覽園；二是參與型，它主要是采摘旅游、購物旅游和務農旅游，如蘇家屯楊城寨采摘；三是度假型，它主要是到觀光農園或農家“住農家房、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的休閑度假娛樂旅游，如蘇家屯區馬耳山旅游區。有差異才有競爭力，所以沈陽鄉村旅游地在樹立自己的品牌時，首先就要搞清楚自己的差異，只有將特色、文化、歷史等相互融合統一才能找到該旅游地的獨特差異，進行差異化的定位。沈陽市鄉村旅游資源既有傳統的農耕文化鮮明的特色又兼有歷史的沉淀和新農民的新風尚。鄉野風光、滿族文化、關東民俗、二人轉具有獨特的地方文化個性。通過提煉沈陽鄉村旅游鮮明的旅游形象，增加文化含量，提高鄉村旅游品牌的文化價值，豐富現代農業文化。淡化與周邊省市地理文化環境雷同的共性特征，加深人們對沈陽鄉村旅游的識別度、新鮮感和形象感，成為可識別和可能選擇的旅游地，增強品牌的吸引力。

三、沈陽市鄉村旅游競爭者的條件分析

鄉村旅游的客源市場多為近程旅游，故省內城市居民是沈陽市鄉村旅游的主要客源市場。沈陽市地處沈陽經濟區中心，沈陽到經濟區其他城市交通便捷，這對于沈陽市發展鄉村旅游來講具有雙面性：一方面它方便省內其他城市居民來沈陽旅游；另一方面也方便沈陽市內居民到省內其他鄉村旅游地旅游。截至2013年，遼寧省擁有全國旅游強縣1個，全國休閑農業與鄉村旅游示范縣4個，全國休閑農業與鄉村旅游示范點16個，全國休閑農業與鄉村旅游星級示范創建企業13家，縣、涉農區的國家4A級旅游景區40家。遼寧省內鄉村旅游發展的最好的是丹東、大連、本溪（見表1），他們有著眾多的知名鄉村旅游地，吸引著眾多的游客，這些地區鄉村旅游的發展加劇了區域市場競爭，有可能分散沈陽市鄉村旅游客源。考慮到距離遠近對游客的影響，本溪、丹東是沈陽市發展鄉村旅游的最大競爭對手，大連次之。沈陽市鄉村旅游資源與這三個地區相比沒有太大的特色差異。基于此，沈陽市要贏得競爭優勢吸引游客，必須靠產品的“質量”取勝，抓住游客的需求中心，從產品設計到旅游服務，時刻注意游客需求。

四、沈陽市鄉村旅游品牌形象定位

基于對沈陽市鄉村旅游資源和客源市場的調查分析，沈陽市鄉村旅游從大品牌的角度定位為“休閑天籟樂，美麗沈陽村”，該定位凸顯其沈陽鄉野風光的自然、美麗，讓游客覺得這是一個“遠離城市喧囂、遠離工作煩擾、回歸自然”的好去處。在鄉村旅游品牌形象宣傳上，將東北民俗、滿族風情、二人轉和大秧歌等地方文脈作為宣傳要素，提升沈陽鄉村旅游競爭力，對外宣傳口號為“觀滿族風情，賞田園風光，嘗農家美食，唱東北二人轉，舞東北大秧歌，輕松悠閑樂逍遙”。宣傳口號中“觀滿族風情，賞田園風光，嘗農家美食，唱東北二人轉，舞東北大秧歌”體現了沈陽的地方文脈特征，強調了文化內涵；宣傳口號中“輕松悠閑樂逍遙”，抓住了目標市場的心理需求特征，適應了人們回歸自然的生理需求。該宣傳口號的提出對沈陽市鄉村旅游的宣傳推廣能起到有效的助推，讓游客更深切地感知沈陽市鄉村旅游形象，提升沈陽市鄉村旅游品牌的競爭力。

參考文獻：

[1] 甘振中.鄉村旅游企業目標市場定位[D].南京：南京理工大學，2008.

第5篇：旅游品牌宣傳推廣范文

【關鍵詞】承德 旅游業 瓶頸 發展對策

把旅游業培育成為承德經濟戰略性支柱產業符合世界經濟社會發展規律

作為重要的戰略性產業，旅游產業擁有其他產業無法比擬的優勢和作用。一是能廣泛帶動其他產業發展。理論界公認，現代旅游產業綜合性強、關聯度大、產業鏈長，已經極大地突破了傳統旅游業的范圍，廣泛涉及并交叉滲透到許多相關行業和產業中。二是能有力拉動消費需求。旅游消費是集食、住、行、游、購、娛于一體的綜合性消費活動，在社會總需求特別是居民消費需求中占有重要地位。旅游消費形式多種多樣，能夠滿足各種消費人群的需求，旅游產業“一業興”帶動“百業興”，進而使內需成倍擴大。同時，旅游消費還是可持續性消費，對經濟的調節是內在的、自然的，對內需的刺激是良性的、和緩的，不會對經濟社會的發展造成劇烈沖擊和過度反應。三是能提供大量就業機會。在國民經濟體系中，旅游產業是勞動密集型產業，就業成本低，就業方式靈活，對不同類型的勞動力都有較大的需求。據國外學者研究表明，旅游從業者每增加1人，可增加4.2個相關行業就業機會。因此，很多國家都把旅游產業作為擴大就業的重要領域加以培育和扶持。我國旅游業直接就業人數達1100萬，間接就業人數達6500萬，相當于全國就業總量的9.6%，旅游已經成為吸納就業量最大的產業之一。承德旅游業在解決特定人群的就業問題上發揮了重要作用。

另外，旅游產業具有綠色環保性，發展旅游產業是實現科學發展、推進生態文明建設的必然要求。旅游產業還具有文化承載功能，發展旅游產業是提高國家綜合實力、促進社會和諧文明進步的有效途徑。

把旅游業發展成承德戰略性支柱產業的“瓶頸”

目前，承德旅游業成為戰略性支柱產業的瓶頸主要有三個方面：旅游業從業人員素質偏低，法律法規建設滯后；旅游企業“散、小、弱、差”現象明顯，整體效益不高；條塊分割，各自為政。與國際旅游城市的目標和要求相比，承德還存在較大的差距。

承德的優勢在旅游資源，承德的出路在開發旅游業。建設國際旅游城市應該成為承德各級領導和全體市民的共識。合理利用旅游資源，大力發展旅游產業并使之成為承德經濟戰略性支柱產業，必將給承德帶來持久的發展活力。

把旅游業發展成承德經濟戰略性支柱產業和建設國際旅游城市的對策

我國旅游業在20世紀90年代引進和倡導政府主導型發展戰略，取得了舉世矚目的成績，我國從旅游資源大國一躍成為世界旅游大國。承德是旅游資源大市，承德要建設國際旅游城市，把旅游業培育成承德戰略性支柱產業也離不開政府主導。

加大投入力度，增加旅游項目建設。承德市名勝古跡薈萃，自然風光秀麗，是國務院首批公布的24個歷史文化名城之一、中國十大風景名勝之一、中國44處重點風景名勝之一。根據承德市委、市政府打造“精致、獨特、典雅、生態、宜居、宜游”城市特質的要求，把避暑山莊、外八廟、金山嶺長城等寶貴的旅游資源，用現代的、休閑的配套項目包裝起來；把承德良好的山水、冰雪、草原、溫泉等生態資源與現代健康產業、高端休閑項目融合起來；把皇家文化、佛教文化、民俗文化、生態文化和丹霞地貌文化與參與性娛樂項目結合起來，圍繞避暑山莊及外八廟、壩上森林草原、金山嶺長城等三大板塊，重點培育雙橋、雙灤皇家旅游度假區，圍場、豐寧森林草原休閑度假區，隆化溫泉休閑度假區，灤平長城文化休閑旅游觀光區，平泉遼河源契丹文化休閑旅游區，承德縣現代農業觀光休閑旅游區等9大各具特色的休閑旅游產業區，集中精力打造推動城市騰飛的“發動機”，力促由觀光勝地向休閑旅游高地邁進。目前承德還沒有五星級酒店，不適應旅游業發展的需要。要加快推進總投資967億元的旅游高端項目建設，重點培育皇家旅游度假區、森林草原休閑度假區和長城文化休閑旅游觀光區。

積極做好旅游品牌建設，由“白天看廟、晚上睡覺”轉變到“五大旅游品牌”。要做好休閑旅游業，光靠一個或一批城市文化遺產支撐是遠遠不夠的，必須整合各種資源優勢，使人文、生態、文化、體育、療養等休閑業成為相互補充、互為依托的旅游品牌，才能形成立體效益和長久效益。要按照承德市委、市政府的部署，著力建設5大特色休閑旅游區，致力建成世界頂級的系列旅游產品。主要包括皇家文化游：依托避暑山莊及周圍寺廟，將豐富的自然、人文資源轉化為能夠打動人心的休閑旅游產品，打造中國北方最大的佛教文化園林景區和佛教文化交流中心。民俗風情游：在避暑山莊碧峰門前區建設民俗文化休閑旅游區，使承德特色小吃、百工坊和國家、省級非物質文化遺產展示等構成一個繁榮的夜間文化場所。生態觀光游：要積極推進壩上國家旅游度假區建設，開發滑雪、狩獵、露營探險、山地運動等休閑旅游產品，大膽謀劃建設有規模、有創新的休閑旅游項目，把承德壩上打造成華北地區最大的生態休閑度假旅游目的地。體育養生游：建設以溫泉、森林資源為主體，集生態觀光、休閑度假、商務會展、山地滑雪、娛樂保健為一體的國家5A級綜合旅游景區，全面提升休閑旅游產業總體發展水平。鄉村體驗游：組織開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動，發展鄉村游、民俗游、觀光游、采摘游，優先建設一批有規模的休閑城、谷、川、溝，大力發展溝谷經濟，組織開展“百村千戶萬床”行動。

大力實施基礎設施建設攻堅，增強城市承載力，提高旅游業的水平。一要著力破解交通“瓶頸”制約，重點推進5條高速公路和4條鐵路建設，在2010年底承德――朝陽和承德――唐山兩條高速公路竣工通車的基礎上，加快承德――赤峰高速、承德機場、京沈客運專線承德段開工建設，逐步構筑連接京津冀遼和內蒙古的立體交通網絡。實施市區“四縱五橫”路網建設，實現城區各組團間快速通達。二要實施環境整治攻堅，提升城市品位。全力打造優美宜人的城市環境，對二仙居旱河等地段實施水、路、橋、店、景五位一體綜合改造，建設觀景休閑長廊和夜經濟繁榮帶；實施山莊東路、迎賓路、南營子大街等主干道改造提升工程，形成一批獨具匠心、特色鮮明、環境優美的樣板街；在城區周圍山體、城市出入口、主干路兩側全面實施披綠工程；高標準美化亮化城區和景點，展示山城迷人夜景；實施灤河、武烈河景觀打造工程，新建橡膠壩7道，使市區新增436萬平方米水面和5平方公里生態濕地，水面總數達到1200萬平方米，形成兩條綿延60公里長的靚麗生態景觀帶。

合力加大宣傳促銷力度，進一步提升承德旅游的影響力。發展旅游，品牌、特色和影響至關重要，而這又和形象宣傳緊密相關。按照旅游業發展規律，要不斷創新宣傳手段，打造和提升旅游品牌，展示和塑造鮮明的旅游形象。

一是延續和擴大“皇家園林寺廟――避暑山莊與周圍寺廟”的宣傳效應。以“避暑山莊與周圍寺廟”為核心品牌，以承德深厚的歷史文化積淀為素材，創作大型演藝節目、歌舞、影視劇等，制作高水平的旅游廣告片和宣傳片，利用各種媒體和有效形式，開展有廣泛影響力和吸引力的承德特色旅游宣傳推廣活動。二是加強整體聯動宣傳促銷。三是提升旅游營銷策劃水平。要高度重視旅游營銷策劃工作，積極引進國內外有實力的創意公司、文化企業、主流媒體等參與承德旅游營銷策劃，打造高質量、有品位的旅游宣傳品牌。四是提升旅游文化內涵。旅游宣傳促銷離不開文化支撐。要把文化滲透到旅游的各個環節，要加快制作沖擊力強的旅游廣告宣傳片，提升文化品位，在旅游宣傳和招商引資活動時使用，從而更好地宣傳推廣承德旅游。

第6篇：旅游品牌宣傳推廣范文

4月12日,新疆旅游甘肅專場推介會在蘭州舉辦,新疆和甘肅兩地旅游局簽署了《旅游發展戰略合作框架協議》,與會工作人員用多媒體形式介紹了新疆旅游節慶展會、旅游線路產品、各地旅游資源、旅游企業等。坐擁絲綢之路這個共同的世界知名品牌,甘肅方面表示將全力支持新疆旅游,區域聯動,共謀發展。至此,由新疆人民政府組織的新疆最大規模的春季旅游推介活動宣告結束。

據介紹,這次宣傳促銷團是新疆歷來組織的最大規模的旅游宣傳促銷團隊,由新疆維吾爾自治區領導親自帶隊,15個地、州、市以及重要景區、旅游企業參與。政府側重新疆旅游整體形象的宣傳推介,旅游企業側重新疆旅游產品的宣傳推介,把國內市場作為新疆旅游業再上新臺階的重點,把北京、上海、廣東作為重中之重,加大在上海世博會上旅游的宣傳推廣力度,做大、做強、做實宣傳促銷,確保取得實效。同時,加快旅游產品更新和整合,及時推出更多符合當前和今后國內外旅游者需求的旅游產品,以大眾觀光旅游產品為主、休閑特種旅游產品為輔,增強新疆絲綢之路旅游、民俗旅游、生態旅游、特種旅游、攝影旅游、冰雪旅游等精品旅游產品的國內市場占有率,促進新疆旅游經濟的繁榮發展。

此次歷時一個月的大規模旅游推介中,新疆推出的六項特色主題旅游產品以其獨有的品牌魅力,產生了很強的市場吸引力。一是絲綢之路旅游:線路長,內容豐富。二是特種旅游項目:新疆地域遼闊,地形地貌復雜多樣,非常適宜開展特種旅游。三是原生態的自然景觀:如喀納斯景區、那拉提景區等精品景區,保持了原汁原味的自然風貌。四是攝影旅游:新疆適宜四季攝影,冰川與林海相依、綠洲與大漠相融的獨特景觀成為許多攝影家追夢的樂園。五是民俗風情游:長期以來,勤勞勇敢的新疆各民族和睦相處,各自保持著獨特的文化習俗和民族風俗,創造出了絢麗多彩的民族文化。六是冰雪旅游:冬季的新疆銀裝素裹,分外妖嬈,大漠情懷與雪域光芒遙相呼應,構成冰雪中的童話世界。

第7篇：旅游品牌宣傳推廣范文

杜阮涼瓜始種于江門市蓬江區杜阮鎮一帶，到目前為止已有數百年歷史。由于杜阮鎮一帶多為沙質土壤，十分適宜種植苦瓜，杜阮涼瓜具有瓜形肥大，形似木瓜，平頂粒粗，肉厚色綠，味微苦而甘，爽脆無渣的特點，多年來馳名中外，是江門市著名的名優土特產品。

一、江門市針對杜阮涼瓜發展鄉村旅游所取得的經驗

（一）節事旅游與媒體造勢相結合。杜阮涼瓜節還有效運用了互聯網、微信公眾平臺等網絡媒體進行跟蹤式報道和系列式宣傳和推廣。媒體的造勢不但擴大了杜阮涼瓜的知名度，還有效加強了杜阮涼瓜的品牌宣傳效應。

（二）與餐飲行業合力推廣涼瓜飲食文化。在2015年“高圣健康杯”涼瓜菜式烹飪交流比賽暨萬人涼瓜宴的活動上，江門市40多位餐飲名廚準備了40多款各具特色的涼瓜菜式，這次活動還吸引了廣東電視臺和廣東南方電視臺的節目組進行拍攝和報道，提升了杜阮涼瓜的知名度和美譽度。

（三）注冊商標，打響“杜阮涼瓜”品牌保衛戰。為了保護“杜阮涼瓜”品牌，近年來，江門市在“杜阮涼瓜”特色品牌保衛工作上取得相當不俗的成績，先后獲得“廣東嶺南特色食品”、“無公害農產品”以及“第三屆江門市農業博覽會十大優質特色農產品”等榮譽稱號。

（四）成立涼瓜協會，夯實發展平臺。2014年3月4日，蓬江區杜阮涼瓜協會正式掛牌成立。涼瓜協會的成立，將為杜阮涼瓜今后的發展提供一個更廣闊的平臺，可以借助協會的力量，做好杜阮涼瓜的種株培育、技術培訓、合作種植、品牌推廣、活動策劃、產銷統籌、發展旅游等多項工作。

（五）政府系列扶持，助推涼瓜產業化。

二、杜阮涼瓜在發展鄉村旅游過程中存在的問題

（一）種植規模銳減，缺少規模化種植模式

杜阮涼瓜種植的黃金時期是上個世紀的80-90年代，最高峰時涼瓜種植面積有4000-5000畝。但是近年來，隨著杜阮鎮城鄉一體化的發展，很多土地都被征用來建廠房，農田面積大量減少，導致杜阮涼瓜種植面積開始銳減。截止2015年為止，杜阮涼瓜的種植面積只有在1000畝左右。

杜阮涼瓜種植面積銳減的另一個原因就是瓜農積極性不高。由于涼瓜種植過程非常辛苦，收入一般，而種植又需要成熟的技術，很多年輕人不愿意留在家里種植涼瓜，面臨技術繼承和人才發展的瓶頸。

（二）季節性明顯，產品深加工程度、產業附加值低

由于杜阮涼瓜的種植特點要求，需要輪作種植，種植時間一般從每年的3、4月份開始，到10月結束，分三造種植，具有明顯的季節性特點。另外，杜阮涼瓜的保鮮期短，因此現在大多數杜阮涼瓜收獲以后，立刻分銷至農貿市場，市面上一般都是銷售鮮瓜，少有杜阮涼瓜的深加工產品，產品深加工程度低，產業附加值低，因此杜阮涼瓜的產業利潤薄，也是現在瓜農種植意愿低的原因之一。

（三）杜阮涼瓜產品形象定位模糊，缺少差異化營銷模式

目前針對杜阮涼瓜的營銷推廣工作相對不足。杜阮涼瓜擁有著優良的品質，但是其市場定位、產品定價、產品分銷渠道等營銷要素，均與市場上其他地區的涼瓜沒有太大的差異，擁有相似的銷售渠道和產品形象、相近的產品定價和市場定位。因此對于杜阮涼瓜的品牌推廣造成極大的不利，無法凸顯杜阮涼瓜其他地區涼瓜之間的品質差異化，這也是導致杜阮涼瓜產業附加值低的其中一個要素。

（四）旅游開發模式較單一，缺少景點景區載體支持

在開發鄉村旅游的過程中，開發模式比較單一，基本上是走美食游路線，缺少與杜阮涼瓜相關的景區景點載體的支持，這與涼瓜輪作種植的模式有很大關系。由于涼瓜必須要輪作種植，而且現今的杜阮涼瓜都是以散戶種植為主，因此從開發實體景點的角度來看，從現實操作層面來看，還需要克服很多難題。

（五）鄉村旅游開發水平尚處于初級階段，未形成產業鏈

目前杜阮涼瓜旅游開發水平還較低，無法形成完整的旅游線路產品，除飲食外其他產業要素尚未涉及，還沒能形成完整的產業鏈體系。雖然杜阮鎮政府已經開始探索把杜阮鎮其他旅游資源和杜阮涼瓜農產品資源在旅游開發過程中進行整合，但是如何凸顯杜阮涼瓜的地方文化特色，如何把杜阮涼瓜打造成為江門市近郊鄉村旅游的獨特資源，還有待深究。

三、杜阮涼瓜在鄉村旅游品牌開發和推廣的建議

（一）完善杜阮涼瓜產品質量標準體系，提高杜阮涼瓜品質

產品質量是差異化營銷的前提。針對目前杜阮涼瓜在市場定位上的模糊現狀，必須加快速度完善杜阮涼瓜的產品質量標準體系，將杜阮涼瓜進行分級評定，不同等級的涼瓜實現差異化營銷，提高杜阮涼瓜的綜合品質，為杜阮涼瓜農產品品牌推廣打下質量基礎。

（二）創新科技技術，加快專業人才培養的步伐

涼瓜協會的成立，為杜阮涼瓜發展壯大了發展平臺。應結合協會的優勢，引入農業高科技技術和發展高科技農業企業，為杜阮涼瓜在種株培育、品種優化、種植方式改良、農業人才培育等方面，發揮行業協會和龍頭企業優勢，加強與科研院所的合作，加大科學技術的投入，實現杜阮涼瓜的技術創新，引進深加工新技術，提高杜阮涼瓜產業附加值，建立集科研、推廣、應用為一體的農業科技服務體系，保持杜阮涼瓜的名優品質和市場活力。

（三）優化營銷策略，打造高端、健康、綠色農產品新形象

針對現今杜阮涼瓜營銷推廣的不足和局限，必須認真塑造杜阮涼瓜的產品形象，做好市場調查和市場定位分析，實行差異化營銷策略。

1、市場形象與定位差異化。通過外包裝設計、產品標識的統一制定，宣傳推廣工作的促進，打造杜阮涼瓜高端農產品市場定位，區別于市場上其他涼瓜品種，提升杜阮涼瓜產品形象和產品附加值。

2、市場定價差異化。基于高端農產品的市場定位，依賴逐步完善的杜阮涼瓜產品分級質量體系，實行不同等級的市場定價差異化策略，突出優質產品的價格優勢，提升農業附加值利潤。

3、分銷渠道差異化。分銷渠道針對鮮瓜和深加工產品建立不同的分銷體系。鮮瓜產品重點開發高端農業產品流通分銷體系；深加工產品重點開發旅游購物分銷體系。

（四）注入文化內涵，提升農產品品牌文化價值

依靠政府引導和行業協會發展的力量，加大杜阮涼瓜的推廣力度。除了現今開展的涼瓜文化節外，應嘗試拓展其他宣傳渠道，例如農業展銷會、旅游博覽會、影視作品創作、建立杜阮涼瓜專門推介的網站，發展電子商務，開展網絡宣傳。在宣傳推廣的過程中，應多注入杜阮種植涼瓜的歷史和文化內涵，深化杜阮涼瓜的品牌形象，提升文化價值。

（五）實行產業融合，大力發展鄉村旅游，完善鄉村旅游產業鏈體系

第8篇：旅游品牌宣傳推廣范文

【關鍵詞】文化產業；品牌戰略；競爭力

品牌意味著產品和服務的高質量和高附加值，品牌戰略是產業品牌化的結果。如何盡快通過實施品牌戰略提升河北文化產業核心競爭力，使其不斷做大做強已成為當前文化產業發展中一個重要的研究課題。本文旨在基于品牌戰略思想，對文化產業競爭力的提升路徑進行深入分析，提出有助于河北省文化產業品牌發展的對策和建議。

一、河北省文化產業品牌現狀與存在問題

（1）文化資源品牌化開發水平不高。目前，河北省的文化資源利用主要還是以發展文化旅游為主，資源的文化內涵還沒有被很好的開掘和提升，導致文化產品的市場化低、附加值低、產業鏈不長，最終不能形成品牌效應。優先發展資源型文化品牌如風景名勝、民族民間文化、特色工藝品牌等是目前文化產業快速發展的必要策略，但長期來看文化資源如果不能市場化、項目化、產業化、品牌化，那么文化資源的文化價值和經濟價值開發將受到局限，得不到更好的開發和利用。因此，河北雖然是文化資源大省，但是文化資源如何開發為文化產業并成為知名品牌還是我省文化產業發展的一個短板。（2）文化品牌數量和影響力不足。雖然我省有河北吳橋雜技文化經營集團公司、河北易水硯有限公司、衡水習三內畫藝術有限公司、曲陽宏州大理石工藝品有限公司、河北廊坊大廠評劇歌舞團演藝有限責任公司、河北金音樂器集團有限公司等7家國家文化產業示范基地，也有不少省級示范基地和園區，并且這些文化企業已經初具規模，但企業整體實力和品牌知名度都還不夠強大，還沒有形成地區文化產業的規模效應和品牌效應。（3）文化產業品牌核心競爭力不強。文化與創意、文化與科技的融合是滿足消費需求、提升文化品牌競爭力的內生動力和時代要求，而河北省的文化產業內生動力還遠遠沒有充分激發出來，文化創意和品牌策劃、營銷人才的缺乏是導致河北文化產業的創意和創新不足和文化產業品牌競爭力不強的重要原因。

二、文化產業品牌競爭力的培育與建設

（1）以差異化的品牌定位突出河北文化的特色與魅力。定位是建立品牌的靈魂，無論是產品還是服務要想在激烈的市場上站穩腳跟都離不開獨特的市場定位，同樣文化品牌定位也是非常重要的。河北必須大力發展地方特色鮮明和創意獨特的新型文化品牌實現差異化的品牌定位提升品牌競爭力。（2）以創意提升文化資源的內涵和品牌價值。河北豐富的文化資源和巨大的市場容量是河北發展文化產業和建立品牌的財富和基礎，但如何讓可產業化、品牌化的文化資源轉變為產業和品牌，就必須通過創意提升文化內涵找到資源與品牌的最佳契合點，才能更好地打造出河北特有的演藝品牌、文化旅游品牌、文化產品品牌等。因此，對既有文化底蘊又懂品牌策劃及營銷的復合型人才的培養和人才環境的營造是提高品牌競爭力重要的方面和有力支撐。（3）加強消費者需求研究。文化品牌競爭力的建設離不開市場規律，離不開對消費者價值取向的研究和評估。在文化品牌項目的運作中需要對個人文化消費和社會文化消費進行整體全面考慮和市場細分，只有在“以銷定產”的基礎上文化產品和服務才能發揮更大的價值，文化產業的競爭力和品牌的影響力才會得到更好地提升。（4）注重品牌形象設計與宣傳推廣、品牌標識蘊藏著企業的文字、符號、圖案、內涵等重要信息，是產品競爭力的標志。品牌形象的宣傳推廣也是全面展示文化內涵和魅力的關鍵環節，河北可通過利用外交、廣告宣傳等多種多樣方式來推廣品牌形象，增強品牌知名度。

總之，品牌的競爭力的提高和影響力的擴大是河北文化產業發展的重要目標。文化品牌要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，那就必須適應瞬息萬變的市場，能夠緊緊跟隨世界科技的發展趨勢，來更好地滿足消費者的需求。通過文化產品的內容創意提升品質是文化產業品牌的生命力。在項目開發的過程中把品牌意識貫穿于整個產業發展過程，覆蓋文化產業全領域，通過發揮品牌的力量真正提升河北省文化產業的競爭力。

參 考 文 獻

[1]陳亞民．符號經濟時代文化產業品牌構建戰略[J]．經濟社會體制比較．2009（4）

第9篇：旅游品牌宣傳推廣范文

一指導思想

以科學發展觀為統領，按照“重在持續重在提升重在統籌重在為民”的總體要求，從農村實際和旅游市場需求出發，堅持“政府推動農民自愿社會聯動多方投入市場運作”的工作方式，依照“以點帶面逐步推進全面發展”三步走的總體思路，不斷完善農業與鄉村基礎設施建設，豐富休閑農業鄉村旅游產品，優化休閑農業鄉村旅游環境，促進各地休閑農業鄉村旅游向特色化市場化產業化方向發展，形成以旅強農以農促旅農旅結合城鄉互動的旅游新格局。

二目標任務

用5年時間，通過實施“百村萬戶”工程，舉全市之力，全力扶持00個特色旅游村，使之成為特色鮮明功能完善交通便利服務配套環境優美受廣大旅游者歡迎的觀光游覽度假休閑型鄉村旅游產品基地，帶動和促進全市鄉村旅游發展。扶持百村農民開辦農家樂，把鄉村旅游業培育發展成為繁榮和壯大我市農村經濟的特色優勢產業，農民致富新的增長點，市民消費新的興奮點，新農村建設的支撐點。

三工作內容

（一）特色百村選擇。將選擇00個有名氣有特色有依托有基礎的自然村作為扶持對象，接受大型企業的直接扶持，接受相關市直部門的政策和資金傾斜。

（二）策劃規劃引領。結合我市鄉村旅游發展實際，按照“規劃先行因地制宜突出特色”的原則，對列入“百村萬戶”工程的特色旅游村進行策劃或規劃提升，避免盲目建設。

（三）基礎設施建設。重點實施“六個一”工程，即：一條連接交通干道主要景區公路到鄉村旅游點的道路，一套完善的形象導識系統（包括標牌標識解說詞等），一個游客服務中心，一定數量的停車位，一定數量的旅游廁所和污水處理設施，一定規模的住宿餐飲購物設施等。

（四）鄉村旅游商品開發。組織引導和培訓農民依托當地資源，設計開發和銷售有地方特色的農副產品手工藝品旅游紀念品等旅游商品，形成“一村一品”“一家一藝”。扶持“公司+農戶”等多種經營方式，完善休閑農業與鄉村旅游商品生產和銷售體系，培育具有地方知識產權的鄉村旅游品牌。

（五）宣傳促銷。利用各種新聞媒體，定期不定期宣傳“百村萬戶”工程進展情況，重點推介我市休閑農業與鄉村旅游產品，提高市場知名度和影響力。積極探索休閑農業與鄉村旅游網絡預訂服務，鼓勵旅行社和有條件的各類旅游集散中心，開展針對休閑農業與鄉村旅游的市場銷售和網絡促銷，對組織一定數量游客進行休閑農業與鄉村游的旅行社進行獎勵。

（六）人才培訓。依托各類人才培訓機構，通過送教上門辦培訓班結對幫扶等方式，加強對鄉村黨政干部旅游經營戶和從業者的培訓。結合農村遠程教育文化站及科技輔導站等，開展休閑農業與鄉村旅游服務培訓，提升鄉村旅游服務質量。要把特色旅游村及其所在鄉鎮的黨政干部休閑農業與鄉村旅游經營戶和從業者全部培訓一遍。

（七）休閑農業與鄉村旅游示范點建設。按照國家有關標準，開展全市休閑農業與鄉村旅游示范點建設，培育一批發展產業化經營特色化管理規范化產品品牌化服務標準化的休閑農業與鄉村旅游示范點，進一步加強休閑農業與鄉村旅游的規范化建設，強化示范作用，全面提升我市休閑農業與鄉村旅游管理與服務水平。

（八）星級“農家樂”創建。依據或制訂星級農家樂等級標準，規范“農家樂”等級評定和標準化管理，提升“農家樂”的經營水平和服務質量。按照“成熟一批，評定一批”的原則，將農家樂星級評定工作全面推廣。通過強化管理逐步規范，實現我市休閑農業與鄉村旅游更好更快發展。

四職責分工

此次“百村萬戶”旅游富民工程，由市旅游局市農業局市林業局市工商聯牽頭組織，由市直其他有關部門積極配合全力支持，由大型國企民企具體實施。各單位的職責分工如下：

（一）由市縣兩級旅游農業林業行政管理部門負責“百村萬戶”前期考察特色村推薦幫扶聯絡與協調業務指導工作。

（二）由市工商聯各縣（區）政府各開發區（新區）管委會負責推薦提供大型國有企業民營企業名單，跟蹤落實推薦的幫扶單位的幫扶情況。百家幫扶單位安排如

（三）旅游林業農業水利財政稅務工商衛生環保消防金融土地等市直相關部門要根據各自職責分工，在資金與政策上對幫扶村進行傾斜。要把休閑農業與鄉村旅游項目建設與各種支農資金有機結合起來，對符合條件的幫扶村給予優先支持。要出臺對幫扶村的各項優惠政策，加大對幫扶村的扶持力度，促進幫扶村的快速發展。

五工作步驟

（一）組織領導。市委市政府成立“百村萬戶”旅游富民工程領導小組，負責休閑農業鄉村旅游發展過程中重大問題的決策和鄉村旅游富民工程中涉及全局性政策性問題的協調處置。

辦公室設在市旅游局，負責日常事務工作。

各縣區各幫扶單位也要成立專門的幫扶領導小組，要出臺方案，制定項目推進表，扎實推進，確保工作有成效，不流于形式。

（二）調查摸底。市縣兩級旅游與農業行政管理部門要做好特色百村的前期調查摸底工作，要選擇有較大旅游開發價值有利于進一步策劃打造的自然村進行幫扶，使幫扶工作能夠順利開展，取得成績。市工商聯各縣（區）政府各開發區（新區）管委會對參加幫扶的大型國有企業民營企業要進行調查摸底，要選擇推薦有影響力有實力有愛心的企業對幫扶村進行幫扶，使幫扶工作真正落到實處。

（三）策劃規劃。各幫扶單位要深入幫扶村，了解熟悉幫扶村情況，并根據幫扶村的實際情況特點特色及旅游市場需求策劃幫扶村的發展，請專業的設計單位對幫扶村進行規劃提升，避免盲目建設。可按幫扶村發展的不同進程進行幫扶規劃。對條件不是很成熟的幫扶村先進行幫扶幫助，幫助其完善基礎設施，加強員工培訓，營造良好的接待環境；對條件已成熟的幫扶村進行提升改造，開發旅游商品，創建旅游品牌，創建良好的發展環境。

（四）典型引領。旅游與農業部門要注意挖掘典型，對幫扶過程中涌現的典型先進事跡優秀幫扶單位的經驗做法進行總結并推廣，以鞏固農家樂休閑旅游試點村的建設成果。通過以點帶面的做法，積極宣傳幫扶經驗，大力發展休閑農業與鄉村旅游，引導和帶動其他幫扶單位，共同發展富民工程。