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第1篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

伴隨著我國(guó)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來，尤其是最近幾年，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專業(yè)和完美，并且，在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能，在掌握會(huì)提技巧的同時(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國(guó)就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件，例如Photoshop、freehand、Illustrator等，這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。

2平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的要求

人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高，使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對(duì)于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來支撐專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而專業(yè)應(yīng)用軟件是用來在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性

3.1平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展

隨著人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來，其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計(jì)制作過程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級(jí)以滿足平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的需求，同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好，無論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。

3.2平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展

平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于專業(yè)性的軟件開發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國(guó)使用計(jì)算機(jī)軟件來設(shè)計(jì)平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專業(yè)性的計(jì)算機(jī)軟件來完成設(shè)計(jì)要求，顯然，在這一過程中，計(jì)算機(jī)的軟件開發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時(shí)在計(jì)算機(jī)軟件結(jié)合使用的過程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計(jì)的兼容性，保證了設(shè)計(jì)文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計(jì)只需要單一的軟件就可以完成，但是，對(duì)于此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計(jì)算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計(jì)要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計(jì)算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對(duì)于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時(shí)，對(duì)于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

3.3計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越多，起著不可替代的作用，尤其是計(jì)算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計(jì)算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計(jì)人員具有過硬的計(jì)算機(jī)技能，同時(shí)，對(duì)于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)，就要求設(shè)計(jì)的畫面具有一定的表現(xiàn)力，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠使得畫面更加的形象、真實(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。

4處理好計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

平面廣告設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對(duì)其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計(jì)人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國(guó)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個(gè)領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。

5結(jié)語

第2篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；課程教學(xué)；微課教學(xué)

0 前言

在目前平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，由于平面廣告設(shè)計(jì)需要學(xué)生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)如果還是采用傳統(tǒng)的教學(xué)手段，將難以達(dá)到教學(xué)目的。從提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)效性的角度出發(fā)，要想做好平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)工作，我們就要積極引入微課教學(xué)理念，不但要弄清楚微課的概念及內(nèi)涵，同時(shí)還要明確平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)開展微課教學(xué)的意義。

1 微課的概念及內(nèi)涵

“微課”是指按照新課程標(biāo)準(zhǔn)及教學(xué)實(shí)踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內(nèi)外教育教學(xué)過程中圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)（重點(diǎn)難點(diǎn)疑點(diǎn)）或教學(xué)環(huán)節(jié)而開展的精彩教與學(xué)活動(dòng)全過程。“微課”是指為使學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)獲得最佳效果，經(jīng)過精心的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)，以流媒體形式展示的圍繞某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)開展的簡(jiǎn)短、完整的教學(xué)活動(dòng)。它的形式是自主學(xué)習(xí)，目的是最佳效果，設(shè)計(jì)是精心的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)，形式是流媒體，內(nèi)容是某個(gè)知識(shí)點(diǎn)或教學(xué)環(huán)節(jié)，時(shí)間是簡(jiǎn)短的，本質(zhì)是完整的教學(xué)活動(dòng)。因此，對(duì)于老師而言，最關(guān)鍵的是要從學(xué)生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現(xiàn)以學(xué)生為本的教學(xué)思想。

微課四微特點(diǎn)：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個(gè)非常重要的教學(xué)資源。微課雖然時(shí)間較多，但是涵蓋的內(nèi)容和教學(xué)技巧都很全面，微課教學(xué)的開展，已經(jīng)成了教學(xué)創(chuàng)新的重要探索，對(duì)課程教學(xué)方法的創(chuàng)新和課堂教學(xué)內(nèi)容的更新都有著重要的促進(jìn)作用，是滿足教學(xué)需要的重要手段和措施，對(duì)課堂教學(xué)而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識(shí)內(nèi)涵和教學(xué)意義非常巨大，有時(shí)一個(gè)短小微課比幾十節(jié)課都有用。微課的優(yōu)點(diǎn)在于其教學(xué)全面性，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成傳統(tǒng)課堂教學(xué)的所有內(nèi)容，其教學(xué)技巧在于提綱挈領(lǐng)，能夠抓住課堂教學(xué)重點(diǎn)，使課堂教學(xué)的知識(shí)點(diǎn)都能夠包含在其中，保證課堂教學(xué)得到有效開展，促進(jìn)課堂教學(xué)效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個(gè)微課講解一兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)，看似很慢，但穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)際效果并不慢。從目前微課教學(xué)的開展來看，雖然微課教學(xué)知識(shí)點(diǎn)講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對(duì)重點(diǎn)章節(jié)的知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)講解，保證微課教學(xué)能夠成為促進(jìn)課堂教學(xué)有效開展的重要措施，滿足課堂教學(xué)需要，提高課堂教學(xué)效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過不斷的微知識(shí)、微學(xué)習(xí)，從而達(dá)到大道理、大智慧。從微課的單節(jié)時(shí)間來看，其時(shí)間較短，對(duì)知識(shí)的講解只做到了提綱挈領(lǐng)的作用。但是從課堂教學(xué)的本質(zhì)來看，只有抓住了課堂教學(xué)要點(diǎn)，培養(yǎng)起了學(xué)生的理解能力，才能保證課堂教學(xué)有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點(diǎn)。

2 平面廣告設(shè)計(jì)開展微課教學(xué)的重要意義

從平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度和重要程度來看，開展微課教學(xué)不但是提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)質(zhì)量的重要手段，同時(shí)也是滿足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)要求的重要措施。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，開展微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)具有重要意義，其意義具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）平面廣告設(shè)計(jì)開展微課教學(xué)，對(duì)提高課堂教學(xué)效果具有重要意義。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際教學(xué)過程來看，由于平面廣告設(shè)計(jì)課程難度較大，不但需要學(xué)生具備較強(qiáng)的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進(jìn)的教學(xué)方式，確保平面廣告設(shè)計(jì)課程得到有效開展。基于這一現(xiàn)實(shí)需求，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，對(duì)微課教學(xué)的概念進(jìn)行全面了解，并積極應(yīng)用微課教學(xué)方式，對(duì)提高課堂教學(xué)效果，滿足課堂教學(xué)需要都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。由此可見，平面廣告設(shè)計(jì)開展微課教學(xué)，是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的必然選擇，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)開展意義重大。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)開展微課教學(xué)，對(duì)促進(jìn)課堂教學(xué)創(chuàng)新具有重要意義。考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過程中，教學(xué)創(chuàng)新成為提高課堂教學(xué)效果的重要手段。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程的開展實(shí)際，其教學(xué)創(chuàng)新應(yīng)從教學(xué)手段創(chuàng)新和教學(xué)理念創(chuàng)新等幾個(gè)方面進(jìn)行。從這一點(diǎn)來看，平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)創(chuàng)新，為引入微課教學(xué)理念提供有利時(shí)機(jī)，使微課教學(xué)成為促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的重要手段，保證了平面廣告設(shè)計(jì)課程的開展質(zhì)量，滿足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的促進(jìn)作用。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)開展微課教學(xué)，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生想象能力具有重要意義。從平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際開展來看，考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程內(nèi)容實(shí)際，學(xué)生只有具備較強(qiáng)的想象能力，才能保證平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)取得積極效果。為了有效培養(yǎng)學(xué)生想象能力，提升學(xué)生的想象力水平，我們應(yīng)積極引入微課教學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生想象能力的有效培養(yǎng)，保證平面廣告設(shè)計(jì)課程能夠在學(xué)生想象力培養(yǎng)方面取得突破，提升平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)水平，推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的全面開展，保證平面廣告設(shè)計(jì)課程的整體教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)提供新的教學(xué)方法參考。

3 微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用

從當(dāng)前微課教學(xué)的實(shí)際開展來看，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)起到了積極的促進(jìn)作用，不但保證了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)得到有效開展，同時(shí)也提升了平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)水平。結(jié)合微課教學(xué)在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際開展，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）微課教學(xué)能促進(jìn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)。微課教學(xué)對(duì)推動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的環(huán)境；學(xué)生課外延伸的個(gè)性化閱讀和學(xué)習(xí)的最好載體；傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)的一種重要補(bǔ)充和拓展；內(nèi)容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見，微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的促進(jìn)作用非常明顯，不但是推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)有效開展的重要手段，同時(shí)也是滿足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要的重要措施。為此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的促進(jìn)作用，將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要方法。

（2）微課教學(xué)能促進(jìn)教師提高專業(yè)水平發(fā)展。教學(xué)目標(biāo)清楚，教學(xué)內(nèi)容明晰，或針對(duì)計(jì)算教學(xué)，或針對(duì)難點(diǎn)突破，或針對(duì)課前導(dǎo)入，或針對(duì)拓展延伸，擇其一點(diǎn)設(shè)計(jì)教學(xué)。加深了教師對(duì)教材知識(shí)內(nèi)容的進(jìn)一步理解。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際來看，微課教學(xué)既明確了平面廣告設(shè)計(jì)課程的教學(xué)目標(biāo)，同時(shí)也對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了全面概括，保證課堂教學(xué)能夠在教學(xué)手段上得到全面創(chuàng)新。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)的重要作用，應(yīng)將微課教學(xué)作為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的有效措施來看待，確保平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的教學(xué)效果得到全面提高。

（3）微課教學(xué)促進(jìn)了教育自身的發(fā)展。交流與應(yīng)用是微課平臺(tái)建設(shè)的最終目的。通過集中展播、專家點(diǎn)評(píng)和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優(yōu)秀獲獎(jiǎng)微課作品；定期組織“微課庫(kù)”的觀摩、學(xué)習(xí)、評(píng)課、反思、研討等活動(dòng)，推進(jìn)基于微課的校本研修和區(qū)域網(wǎng)上教研新模式形成，達(dá)到資源共享。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的實(shí)際教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，微課教學(xué)對(duì)課堂教學(xué)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，微課教學(xué)的開展，不但為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供了有力的手段支持，同時(shí)也促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的開展。因此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)教育資深發(fā)展的促進(jìn)作用，應(yīng)重視微課教學(xué)的開展，確保微課教學(xué)的整體效果滿足實(shí)際需求。

4 平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)的具體措施分析

基于微課教學(xué)的諸多優(yōu)點(diǎn)，以及微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的重要作用，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過程中，我們應(yīng)積極實(shí)行微課教學(xué)，推動(dòng)微課教學(xué)的全面發(fā)展，保證微課教學(xué)的整體效果滿足實(shí)際需要。結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，微課教學(xué)應(yīng)從以下幾個(gè)方面開展：

（1）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合。微課教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)在于雖然課程時(shí)間短，但是對(duì)課程內(nèi)容的覆蓋相對(duì)全面，對(duì)課程重點(diǎn)的掌握十分到位。基于平面廣告設(shè)計(jì)課程特點(diǎn)，在微課教學(xué)的開展中，應(yīng)與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合，確保微課教學(xué)能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)課程中的所有重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容都覆蓋，使微課教學(xué)能夠達(dá)到全面性作用，保證微課教學(xué)取得實(shí)效。基于這一認(rèn)識(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)的開展，必須要做到與課程內(nèi)容進(jìn)行緊密結(jié)合，使微課教學(xué)能夠具有較強(qiáng)的針對(duì)性，滿足平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要，為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供有力支持。

（2）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)樹立明確的教學(xué)目標(biāo)。鑒于微課教學(xué)的突出優(yōu)點(diǎn)，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中開展微課教學(xué)，已經(jīng)成了平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的必要選擇。為了保證微課教學(xué)滿足教學(xué)需要，并有效提高微課教學(xué)的整體效果，在微課教學(xué)開展過程中，我們應(yīng)結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，樹立明確的教學(xué)目標(biāo)，使微課教學(xué)具有明確的教學(xué)方向，保證微課教學(xué)能夠取得積極的教學(xué)效果，為平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)提供有力幫助。從這一點(diǎn)來看，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，樹立明確的教學(xué)目標(biāo)是微課教學(xué)提高教學(xué)效果的重要措施，對(duì)微課教學(xué)的有效開展意義重大。

（3）平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，微課教學(xué)應(yīng)重視對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)。考慮到平面廣告設(shè)計(jì)課程的實(shí)際難度及其對(duì)學(xué)生能力的要求，在微課教學(xué)中，應(yīng)將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容。從當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過程來看，學(xué)生能力既是重要的教學(xué)目標(biāo)，同時(shí)也是教學(xué)的重要內(nèi)容那個(gè)。因此，將學(xué)生能力的培養(yǎng)作為微課教學(xué)的主要任務(wù)，符合平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)需要。為此，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過程中，微課教學(xué)應(yīng)重視對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)，重點(diǎn)做好學(xué)生自學(xué)能力、想象能力和設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，使平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)能夠達(dá)到預(yù)期目的，提高平面廣告設(shè)計(jì)微課教學(xué)的整體水平。

5 結(jié)論

通過本文的分析可知，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，開展微課教學(xué)既是提高課程教學(xué)效果的必然選擇，同時(shí)也是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)創(chuàng)新的重要方向。結(jié)合當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)實(shí)際，微課教學(xué)的開展對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)具有明顯的促進(jìn)作用。為此，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到微課教學(xué)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的促進(jìn)作用，在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中積極實(shí)行微課教學(xué)，提高課程教學(xué)效果。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

[關(guān)鍵詞]圖圖像處理；PS軟件；平面廣告；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP317.4-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）11-0376-01

在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，每一個(gè)企業(yè)、每一件產(chǎn)品都需要廣告的宣傳才能被人們所熟悉，平面廣告在廣告宣傳的眾多方法中顯得尤為重要。在廣告設(shè)計(jì)快速發(fā)展的情形下，人們對(duì)平面廣告提出了更高的要求，最主要是在圖像處理的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和視覺效果方面要求尤為突出，圖像處理得好壞直接影響著廣告所要表現(xiàn)的意境及效果。PS軟件有著如此強(qiáng)大的圖像處理功能，因此在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越廣泛，對(duì)其進(jìn)行全面的了解，有助于廣告設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素以及創(chuàng)意原則

1.1 平面廣告設(shè)計(jì)除了在視覺上給人的一種美的享受外，更重要的是向廣大消費(fèi)者傳達(dá)一種信息，一種理念，因此構(gòu)成平面廣告設(shè)計(jì)的要素，不外乎“圖”和“文”。“圖”包括圖形、照片、漫畫、彩色的畫面等。“文”主要是對(duì)圖片的補(bǔ)充，或者是對(duì)某些意猶未盡的內(nèi)容進(jìn)行深度的說明。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。要想達(dá)到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。

1.2 在平面廣告的設(shè)計(jì)和制作過程中，應(yīng)首先對(duì)廣告創(chuàng)意基本原則進(jìn)行足夠的了解，再結(jié)合這些原則運(yùn)用圖像處理軟件，才能夠設(shè)計(jì)出更為出色的廣告作品。

1.2.1 目標(biāo)原則

目標(biāo)原則是廣告創(chuàng)意實(shí)施過程中必須遵循的重要原則。其實(shí)質(zhì)就是指廣告的創(chuàng)意同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)要保持一致，提高該企業(yè)產(chǎn)品的銷售額，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的形象。

1.2.2 規(guī)范原則

廣告的創(chuàng)意必須符合國(guó)家法律法規(guī)與社會(huì)道德規(guī)范的要求，履行廣告所負(fù)有的社會(huì)責(zé)任，這就是廣告的規(guī)范原則。廣告所傳達(dá)的信息是一種大眾傳播信息，能夠在社會(huì)上形成較大的影響，但因?yàn)閺V告活動(dòng)又具有商業(yè)性與功利性，常常同廣告法、社會(huì)道德相沖突，所以廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循規(guī)范原則顯得十分重要。

1.2.3 關(guān)注原則

從實(shí)際情況來看，評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是能否在第一時(shí)間引起大眾的關(guān)注，因此，關(guān)注度原則是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)和前提。

1.2.4 簡(jiǎn)約原則

簡(jiǎn)約原則是指廣告的創(chuàng)意要切中主題、辨識(shí)度高，能夠使人過目不忘，這樣才能保證所設(shè)計(jì)的廣告在種類繁多的信息中脫穎而出，吸引人們的眼球。

1.2.5 情感原則

廣告創(chuàng)意要充滿真摯的情感，這樣才能與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，進(jìn)而達(dá)到最佳的廣告宣傳效果，所以情感原則經(jīng)常被平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中。

二、PS軟件概述與應(yīng)用

2.1 概述

Photoshop是由美國(guó)Adobe公司于20世紀(jì)80年代末期開發(fā)的圖形圖像處理軟件，如今已經(jīng)升級(jí)到了CS6版本。PS軟件集圖像輸入、輸出功能于一體，可以對(duì)圖像完成掃描、編輯、修改、制作等，是眾多的電腦工作者、平面設(shè)計(jì)者以及美術(shù)工作者的寵兒。同其它的圖像處理軟件如： 美圖秀秀、光影魔術(shù)手等相比，PS軟件顯得更加經(jīng)典、專業(yè)。

2.2 PS軟件的應(yīng)用

2.2.1 PS軟件的典型應(yīng)用

PS軟件應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣泛，在平面廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁美工、特技合成、色彩加工、藝術(shù)創(chuàng)作、建筑效果圖的后期制作、影視動(dòng)畫、多媒體資料圖像的制作加工以及出版等都能夠運(yùn)用到。

2.2.2 PS在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

PS軟件因其在平面圖像處理上具有強(qiáng)大的功能，被眾多平面廣告設(shè)計(jì)者廣泛地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，特別是在平面設(shè)計(jì)、圖像編輯、照片修復(fù)、校色調(diào)色、照片合成和特效制作等方面具有較突出的優(yōu)勢(shì)。

（1）平面設(shè)計(jì)

通過PS軟件可以將廣告設(shè)計(jì)出各種尺寸大小不一的形式，以此來滿足不同的設(shè)計(jì)要求，可以用于海報(bào)、招貼等圖像的平面處理，從而做到在多個(gè)方面保證廣告的設(shè)計(jì)效果。

PS軟件最常用到的功能就是圖像編輯，在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理有效地應(yīng)用各種圖像編輯功能對(duì)圖像、照片進(jìn)行裝飾及修改，或者按照不同的需求對(duì)圖像進(jìn)行放大、縮小、以及層疊或其他的處理效果，都能夠使平面廣告呈現(xiàn)出意想不到的神奇效果，進(jìn)而達(dá)到吸引和刺激消費(fèi)者的目的。

（3）照片修復(fù)

利用PS軟件對(duì)原始的照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚恚o人們帶來全新的視覺效果，達(dá)到產(chǎn)品宣傳與激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的效應(yīng)，從而帶動(dòng)群體消費(fèi)的增長(zhǎng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中利用PS軟件對(duì)一些破、損、舊的圖片進(jìn)行修復(fù)和翻新，可以留待以后的平面廣告設(shè)計(jì)中當(dāng)做素材使用。同時(shí)利用PS圖像處理軟件對(duì)圖像進(jìn)行修補(bǔ)、去除斑點(diǎn)以及復(fù)制等多種不同編輯，還能夠達(dá)到圖像美化的效果，給人們的視覺帶來美的享受。

（4）校色調(diào)色

在平面廣告設(shè)計(jì)的后期制作中，設(shè)計(jì)者需要對(duì)創(chuàng)作出的作品進(jìn)行印刷，這時(shí)利用PS軟件對(duì)作品進(jìn)行校色調(diào)色是所有的基本功能中最為突出的，運(yùn)用PS軟件能夠使設(shè)計(jì)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像進(jìn)行亮度、色彩的校正與調(diào)整，以及對(duì)色相、純度等進(jìn)行調(diào)節(jié)，以此來實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的要求，從而將更加出色完美的平面廣告呈現(xiàn)到人們的面前。

（5）照片合成

在平面廣告設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺效果，常把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而讓商業(yè)廣告的主題表達(dá)得更清楚。這就需要用到PS軟件中的組合功能，而PS軟件的選框、套索、移動(dòng)、復(fù)制、粘貼等工具，對(duì)照片的合成處理非常方便，配上橡皮擦工具、圖層蒙版、圖層混合模式的應(yīng)用將使照片合成更加完美無暇。

（6）特效制作

首先，圖形圖像特效。圖形或圖像通過使用濾鏡等工具的處理能快速生成各種特殊的藝術(shù)效果和豐富多彩、變幻莫測(cè)的視覺藝術(shù)效果，這樣的平面設(shè)計(jì)圖像效果就能很好地吸引消費(fèi)者的眼球。

其次，文字特效。平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅要注重圖像的處理，還要對(duì)文字表達(dá)與文字樣式進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)構(gòu)思。PS軟件可以利用濾鏡功能對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)特效處理或者利用鋼筆工具對(duì)文字進(jìn)行加工處理，然后添加到圖片中，這樣大大增強(qiáng)了文字的視覺效果，不僅能夠使消費(fèi)者了解廣告的含義，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，從而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

三、結(jié)語

伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字圖像處理技術(shù)隨之產(chǎn)生，PS軟件作為平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的圖像處理軟件，其功能也在平面廣告設(shè)計(jì)中得到了最大的發(fā)揮。PS軟件能夠在平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)作及后期制作過程中，具有改變其形態(tài)、色彩質(zhì)感等功能，進(jìn)而發(fā)揮出最佳的設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)廣告的視覺刺激，加深消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶，從而達(dá)到理想的宣傳效果，為客戶獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，在以后的平面廣告設(shè)計(jì)中要充分利用PS軟件，促使設(shè)計(jì)者將更加出色的廣告作品呈現(xiàn)到人們的面前。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

【關(guān)鍵詞】以生為本 項(xiàng)目驅(qū)動(dòng) 案例演示 項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì) 三級(jí)實(shí)訓(xùn)法

【中圖分類號(hào)】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）02-0243-01

隨著計(jì)機(jī)的普及和各種操作軟件的更新，平面廣告設(shè)計(jì)課程不再是陌生的課程，但對(duì)于設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生來說，平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際操作依然是動(dòng)手能力差：老師課上講解的步驟，學(xué)生課上聽懂，課下不會(huì)操作，所以提高平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的效率是平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)研究的一個(gè)難題。平面廣告設(shè)計(jì)課程的技能教學(xué)訓(xùn)練，課程命令復(fù)雜，操作過程煩瑣，學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力大，教師教學(xué)任務(wù)繁重。教師既要要求學(xué)生學(xué)會(huì)內(nèi)容，又要與實(shí)際相結(jié)合，這是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)不可忽視的問題。

一、計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的必要性

平面廣告設(shè)計(jì)在社會(huì)上用途很廣，專業(yè)覆蓋面很大，涉及領(lǐng)域十分廣泛：只要有市場(chǎng)，就需要廣告宣傳，就需要廣告設(shè)計(jì)師；只要有讀者，就需要報(bào)刊、雜志、書籍，就需要美術(shù)編輯；只要有交通，就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺(tái)和廣告需要更多的廣告公司和從業(yè)人員；數(shù)碼藝術(shù)也進(jìn)入了平民百姓家庭，這使得平面藝術(shù)處理的市場(chǎng)需求面迅速擴(kuò)大。從社會(huì)需求狀況分析，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2008年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)總產(chǎn)值達(dá)到950億元，并預(yù)測(cè)到2012年廣告設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)人才每年需求將超過50萬；中國(guó)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)到2015年平面設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)人才每年需求40萬。

面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的迅速發(fā)展以及對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的巨大需求，平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革要以加強(qiáng)基本素質(zhì)和專業(yè)技能教育為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突出能力培養(yǎng)，以基本素質(zhì)和專業(yè)技能培養(yǎng)為主線、以實(shí)踐教學(xué)為重點(diǎn)、以強(qiáng)化藝術(shù)設(shè)計(jì)、施工、管理為支柱，加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)合作，逐步建立學(xué)校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才的機(jī)制。通過在學(xué)校的學(xué)習(xí)，畢業(yè)生上崗后，上手快、動(dòng)手能力強(qiáng)，經(jīng)過一段時(shí)間的磨練，即可成為公司骨干。

二、計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的策略

我校近兩年通過與武漢視野教育咨詢有限公司的合作，在平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)課程的教學(xué)改革做了一些有益的嘗試，取得了較好的效果。

1.以生為本，樹立與平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)相適應(yīng)的教學(xué)觀

平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的有效性的核心體現(xiàn)是教學(xué)的效益，學(xué)生在接受平面設(shè)計(jì)教學(xué)后一段時(shí)間后應(yīng)該取得一定的進(jìn)步，這樣平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)才能說是有效，不然就是沒有達(dá)到平面設(shè)計(jì)教學(xué)的要求。這里學(xué)生的進(jìn)步不僅包含了對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)基本知識(shí)的掌握以及基本平面廣告設(shè)計(jì)技能的理解，更包含了學(xué)生能力、情感態(tài)度以及價(jià)值觀方面的發(fā)展與進(jìn)步。在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)背景下，教師應(yīng)該充分重視學(xué)生在平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的主體地位和作用，通過建立良好的師生互動(dòng)關(guān)系，達(dá)到彼此尊重、相互理解、相互信任，共同學(xué)習(xí)的目的，從而積極構(gòu)建互動(dòng)式課程文化。

2.科學(xué)合理構(gòu)建新的課程體系

“不求多而全，但求專而精”。按照企業(yè)崗位所需技術(shù)要求設(shè)計(jì)課程，與崗位有關(guān)的技術(shù)，盡可能地做到讓學(xué)生多學(xué)，而且還要讓學(xué)生學(xué)得精、學(xué)得深。保證讓學(xué)生所學(xué)知識(shí)是最先進(jìn)、最實(shí)用。與將來崗位沒有關(guān)系的技術(shù)內(nèi)容不安排學(xué)生學(xué)習(xí)，把大量的學(xué)習(xí)時(shí)間放在將來從事的崗位技術(shù)上，讓學(xué)生做到知其然，知其所以然。并按企業(yè)用人素質(zhì)要求，增加職業(yè)素質(zhì)課內(nèi)容，讓學(xué)生明白作為一個(gè)職業(yè)人應(yīng)該具備起碼的基本職業(yè)素質(zhì)。課程體系設(shè)置如下：

職業(yè)素質(zhì)課：《成功不難》、《溝通技巧》、《商務(wù)禮儀》、《電話溝通技巧》、《產(chǎn)品解說》、《求職與推銷自己》

專業(yè)基礎(chǔ)課：《計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)》、《廣告素描設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》、《速寫與平面構(gòu)成基礎(chǔ)》、《廣告色彩構(gòu)成與布局》

工具軟件課：《PS圖形圖像處理》、《CorelDraw》、《Illustrator》、《方正飛騰與報(bào)紙排版》

創(chuàng)意設(shè)計(jì)課：《企業(yè)形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《圖文廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)》、《戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》

3.項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)全程教學(xué)，理論與實(shí)踐完美結(jié)合

根據(jù)學(xué)生喜歡動(dòng)手的特點(diǎn)，所有的課程及其內(nèi)容都圍繞著項(xiàng)目進(jìn)行，所有課程均采用項(xiàng)目演示分析課――項(xiàng)目模擬制作課――上機(jī)指導(dǎo)課――總結(jié)提升課――技能提升課五個(gè)環(huán)節(jié)，通過完成各階段的項(xiàng)目，使學(xué)生具備一定的經(jīng)驗(yàn)。按照崗位技能要求，課程體系中還提供了規(guī)范的項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程、規(guī)范和技術(shù)支持，要求學(xué)生在掌握所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)去獨(dú)立完成大量的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與制作任務(wù)，使學(xué)生掌握實(shí)際操作技能，提高項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性。

4.案例演示分析教學(xué)，學(xué)生易于理解知識(shí)點(diǎn)

制作生動(dòng)形象的PPT課件，提供較多的圖片和圖示，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生更好地消化和吸收所學(xué)知識(shí)。教師通過直觀教學(xué)法，一邊演示，一邊講解；學(xué)生就像看電影一樣，一邊有趣地觀看，一邊有趣地聽；學(xué)生易于理解，易于記憶；學(xué)得輕松，學(xué)得有趣。教師依據(jù)設(shè)計(jì)規(guī)范模擬設(shè)計(jì)并制作項(xiàng)目案例；學(xué)生在教師的指導(dǎo)下按照設(shè)計(jì)步驟和要求，通過上機(jī)完成項(xiàng)目模擬制作任務(wù)，提高項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)技能。

5.項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)思想

考慮到學(xué)生對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有一定的困難，在提供創(chuàng)意項(xiàng)目案例時(shí)，應(yīng)加大廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)時(shí)間。不僅要注重項(xiàng)目設(shè)計(jì)的技術(shù)和設(shè)計(jì)和流程，更重要的是注重設(shè)計(jì)思想。為了幫學(xué)生對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)思想有一個(gè)比較深刻的認(rèn)識(shí)，必須提供各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目。教師用不同的項(xiàng)目案例講述不同的設(shè)計(jì)思想，長(zhǎng)時(shí)間地、自然而然地培養(yǎng)了學(xué)生廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思想觀念，使學(xué)生知道一個(gè)沒有思想的作品是一個(gè)無用作品的道理。學(xué)生再通過大量的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)，在使用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)的同時(shí)，能夠說出自己使用的設(shè)計(jì)技術(shù)，也培養(yǎng)了學(xué)生的設(shè)計(jì)思想，使學(xué)生逐步實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。

6.周密的“三級(jí)實(shí)訓(xùn)法”崗位技能提升方案

一級(jí)模擬設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)是學(xué)生在學(xué)習(xí)理念課后，在教師的指導(dǎo)下進(jìn)行模擬設(shè)計(jì)項(xiàng)目（即上機(jī)指導(dǎo)課），是“學(xué)走式”的實(shí)訓(xùn)。這種實(shí)訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過上機(jī)準(zhǔn)確地理解技術(shù)難點(diǎn)，且運(yùn)用所學(xué)技術(shù)模擬設(shè)計(jì)項(xiàng)目；另一方面是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)流程和規(guī)范。

二級(jí)技能提升實(shí)訓(xùn)是技能提升課，學(xué)生可以獨(dú)立設(shè)計(jì)廣告項(xiàng)目，是“行走式”的實(shí)訓(xùn)。這種實(shí)訓(xùn)，一方面是讓學(xué)生通過上機(jī)鞏固所學(xué)知識(shí)點(diǎn)；另一方面是讓學(xué)生在掌握設(shè)計(jì)流程和規(guī)范的同時(shí)提高設(shè)計(jì)速度。

三級(jí)崗位技能實(shí)訓(xùn)是“學(xué)跑式”的就業(yè)作品設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)。重點(diǎn)是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要求學(xué)生充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出比較令人滿意的、有思想性的和藝術(shù)性的作品。一方面是檢驗(yàn)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)效果，另一方面是提供多個(gè)面試作品，便于用人企業(yè)考核學(xué)生的技能水平。

計(jì)算機(jī)平面廣告設(shè)計(jì)是一門發(fā)展性學(xué)科，知識(shí)更新的速度極快。為了讓學(xué)生畢業(yè)以后能夠更好地適應(yīng)科技飛速發(fā)展的社會(huì)，在教給學(xué)生知識(shí)的同時(shí)，必須綜合運(yùn)用多種教學(xué)方法、采取先進(jìn)的教學(xué)模式培養(yǎng)他們的自主探究、主動(dòng)獲取知識(shí)的能力。當(dāng)然，如何提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)大學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，養(yǎng)成自主學(xué)習(xí)能力還有許多方法，這有待我們教師在教學(xué)工作中不斷探索，細(xì)細(xì)體會(huì)，并從中選出適合學(xué)生的方法，力求培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才。

通過筆者的實(shí)踐證明，根據(jù)社會(huì)的實(shí)際需求和中等職業(yè)學(xué)校自身?xiàng)l件，確定出切實(shí)的人才培養(yǎng)方案，大膽進(jìn)行人才培養(yǎng)模式改革，努力培養(yǎng)出受社會(huì)歡迎、有特色、高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)人才，提高學(xué)校的聲譽(yù)，走出學(xué)校自己的特色。

參考文獻(xiàn)：

[1]夷靜.淺談?dòng)?jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革新舉措[z]..

第5篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新元素；圖形；色彩；傳統(tǒng)藝術(shù)

平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運(yùn)用來給受眾留下不一樣的感受，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創(chuàng)意。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告往往能產(chǎn)生強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊。除了具有實(shí)用功能外，廣告設(shè)計(jì)還依靠著經(jīng)過藝術(shù)處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創(chuàng)新元素在平面廣告中的應(yīng)用將直接決定廣告能達(dá)成何種效果。圖形、色彩的創(chuàng)意以及中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用也都變得日益必要。

一 圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其創(chuàng)新

在現(xiàn)代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設(shè)計(jì)要素。現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指將普通圖形經(jīng)過規(guī)律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造。它有著符號(hào)性、傳播性、易識(shí)別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時(shí)代，現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)更加應(yīng)該注意設(shè)計(jì)的定位、創(chuàng)新問題，盡量避免設(shè)計(jì)流于平庸，應(yīng)該表達(dá)出平面廣告設(shè)計(jì)獨(dú)有的視覺傳達(dá)性、審美性和娛樂性等特點(diǎn)，以新穎的精彩設(shè)計(jì)留給受眾深刻印象。

一幅有創(chuàng)意的圖形，能夠讓受眾在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì)到圖形所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵。它就像一扇窗口，將設(shè)計(jì)主體這類的信息準(zhǔn)確而生動(dòng)的表達(dá)給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應(yīng)用能極大地加強(qiáng)平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點(diǎn)更明確。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現(xiàn)形式才能讓人耳目一新。在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，同構(gòu)與解構(gòu)、復(fù)合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創(chuàng)意中常用的方法。

總之，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)新元素的應(yīng)用的關(guān)鍵在于用獨(dú)特的圖形語言將設(shè)計(jì)的主體簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出來，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

二 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其創(chuàng)新

色彩，作為現(xiàn)代平面廣告中另一重要設(shè)計(jì)元素，以其先聲奪人的優(yōu)勢(shì)給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧?kù)o和忠誠(chéng)，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養(yǎng)；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質(zhì)；紅色，作為中國(guó)的傳統(tǒng)顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。

正因?yàn)樯誓軌驅(qū)θ说那榫w造成一定影響，因此色彩的創(chuàng)新應(yīng)用在平面廣告主體的傳達(dá)中十分必要。色彩的均衡搭配能營(yíng)造出一種文字無法表達(dá)的意境，正是這些使人產(chǎn)生共鳴的意境吸引著受眾，從而達(dá)到傳達(dá)廣告主題，促進(jìn)銷售的目的。

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應(yīng)用于彰顯獨(dú)特的個(gè)性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達(dá)的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設(shè)計(jì)中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對(duì)整體色彩的運(yùn)用的重視多過于對(duì)線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運(yùn)用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實(shí)際中也是運(yùn)用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營(yíng)造出快樂、輕松地氛圍。

三 中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)歷來是一個(gè)富有美育的文明古國(guó)，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨(dú)特文化。中國(guó)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現(xiàn)形式。在世界日新月異的今天，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計(jì)之中，是增強(qiáng)所設(shè)計(jì)的平面廣告的魅力，使平面廣告設(shè)計(jì)更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。

“中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素”，就是指中國(guó)所特有的可用于藝術(shù)設(shè)計(jì)上的各種元素。凡是被大多數(shù)中國(guó)人認(rèn)同、接受，可以反映中國(guó)歷史及現(xiàn)狀，凝聚著中華民族的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和精神形象的符號(hào)、形象和風(fēng)俗都可以被看成是中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。在中國(guó)文化發(fā)展的長(zhǎng)河里，形成了無數(shù)的傳統(tǒng)文化的藝術(shù)元素，如：中國(guó)書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡(jiǎn)、甲骨文、中國(guó)結(jié)、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國(guó)織繡、彩陶、紫砂壺、中國(guó)瓷器、國(guó)畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。

中國(guó)諸多的傳統(tǒng)元素給了平面廣告設(shè)計(jì)很多的啟迪，傳統(tǒng)元素的運(yùn)用使得平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式更加獨(dú)特和明顯，向消費(fèi)者所傳遞的產(chǎn)品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中常常通過文字處理，來創(chuàng)造極具視覺沖擊力的字體，來達(dá)到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運(yùn)用，平面廣告的設(shè)計(jì)中也經(jīng)常運(yùn)用其他傳統(tǒng)元素。水墨畫和典型的中國(guó)古典花紋是常出現(xiàn)在平面廣告中的元素，其中也不乏優(yōu)秀的作品，如設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃、奧運(yùn)火炬和獎(jiǎng)牌等的設(shè)計(jì)過程中，都很好地融入了我國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。

四 總結(jié)

當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品的銷售再也不是一味的以質(zhì)取勝了。廣告對(duì)人們的購(gòu)買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)者們應(yīng)當(dāng)如何制作出新穎而獨(dú)特的廣告，通過博取受眾的眼球來實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創(chuàng)意、顏色創(chuàng)意和中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用中找到答案。

參考文獻(xiàn)：

[1]張俊青.蒙古族民間美術(shù)色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)：內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2010.

[2]李硯祖.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[D]. 中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000版

第6篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

【關(guān)鍵詞】戶外；平面廣告；圖形；立體；三維

中圖分類號(hào)：J61文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2015）07-249-02

戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長(zhǎng)期以來發(fā)揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點(diǎn)。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，具有一定的“在場(chǎng)”性特點(diǎn)，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實(shí)場(chǎng)景中，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。戶外平面廣告對(duì)城市的環(huán)境面貌起著重要的作用，是城市的第二風(fēng)景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國(guó)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，目前很多還都是平面的二維設(shè)計(jì)，很難看到三維的立體設(shè)計(jì)，即使有也只是一些運(yùn)用多媒體技術(shù)手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動(dòng)態(tài)效果，但時(shí)間長(zhǎng)了還是不能引起人們的注意。其實(shí)，就目前廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，戶外廣告的創(chuàng)意空間在國(guó)內(nèi)還沒有被開發(fā)利用起來，做得好的也只是在視覺上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來博取受眾的眼球，在創(chuàng)意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設(shè)計(jì)戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，這種設(shè)計(jì)能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設(shè)計(jì)作品中脫穎而出。

一、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的拓展

戶外平面廣告設(shè)計(jì)是伴隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國(guó)最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現(xiàn)手法，發(fā)展到現(xiàn)在主要是通過印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過一定的版式編排在一起的設(shè)計(jì)活動(dòng)。主要活動(dòng)空間是在二維的空間，平面化的設(shè)計(jì)。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應(yīng)用。

（一）平面化轉(zhuǎn)向立體化

傳統(tǒng)戶外平面廣告的設(shè)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)的空間是在二維上的空間，是通過利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯(cuò)覺的假象空間來進(jìn)行表現(xiàn)的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構(gòu)成的并非真實(shí)的空間。

從二維空間向三維真實(shí)空間拓展是戶外平面廣告設(shè)計(jì)中立體化表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)用較少，在國(guó)外得到了較為合理的運(yùn)用。今后，設(shè)計(jì)師要想在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中有所創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，立體圖形的展現(xiàn)給人耳目一新的效果。

（二）立體化之非印刷性

戶外平面廣告設(shè)計(jì)在印刷方式上已不再局限于傳統(tǒng)意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結(jié)合，通過立體圖形設(shè)計(jì)的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實(shí)物成為版面構(gòu)圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進(jìn)行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告的獨(dú)特魅力，如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式。能夠很好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離。

二、立體圖形在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

戶外平面廣告突破了二維空間表現(xiàn)，向多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運(yùn)用。通過對(duì)立體圖形的運(yùn)用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過這一形式能夠?qū)⑿畔⑦M(jìn)行有效的傳遞，讓受眾通過參與了解廣告?zhèn)鬟f的信息。立體圖形的運(yùn)用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點(diǎn)。

（一）立體圖形的多維性

多維性運(yùn)用到戶外平面廣告設(shè)計(jì)中突破了原有的二維平面視覺形象，給受眾帶來全新的視覺感受。傳統(tǒng)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過印刷手段結(jié)合創(chuàng)意思維進(jìn)行廣告宣傳。這一形式長(zhǎng)期以來在國(guó)內(nèi)的戶外平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng)意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。通過立體圖形的設(shè)計(jì)，打破二維空間的限制，讓創(chuàng)意思維更加開闊，豐富戶外平面廣告的視覺語言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強(qiáng)烈。

在多維性表現(xiàn)中主要有兩種表現(xiàn)方式：一是二維圖形與三維圖形的結(jié)合，即在整個(gè)設(shè)計(jì)中既有二維圖形同時(shí)也有三維圖形，這種結(jié)合能夠讓受眾的視線進(jìn)行跳動(dòng)閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味；二是完全三維圖形表現(xiàn)，即所有元素都是建立在真實(shí)的場(chǎng)景中，運(yùn)用各種造型元素，結(jié)合各種材料、技術(shù)手段達(dá)到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣。通過與受眾建立互動(dòng)達(dá)到視覺、觸覺等的全方位展示。

（二）立體圖形的可參與性

可參與性加強(qiáng)了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過參與讓受眾與廣告進(jìn)行交流、互動(dòng)，感受廣告帶來的奇特感受，最終達(dá)到廣告宣傳的效果。而傳統(tǒng)的二維平面廣告則達(dá)不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動(dòng)的參與，在參與過程中受眾能夠感受廣告給人帶來的樂趣，在樂趣中讀到廣告信息，是一種非強(qiáng)迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達(dá)到信息傳播效果的最大化。

三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用

受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用與環(huán)境相結(jié)合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對(duì)戶外廣告起著非常重要的作用。

（一）增加受眾的新奇感

人們對(duì)新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中更加注重創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng)意的作品是平面廣告設(shè)計(jì)師的追求，通過創(chuàng)意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對(duì)新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設(shè)計(jì)作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應(yīng)了這樣的競(jìng)爭(zhēng)需求，滿足人們追求新奇的心里需求。

（二）增加受眾的參與互動(dòng)感受

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)新鮮事物的追求心里遠(yuǎn)大于以往。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作更需要新穎、獨(dú)特，這種獨(dú)特可以體現(xiàn)在各個(gè)方面，如可以增加與受眾的互動(dòng)，立體圖形在戶外平面廣告中被設(shè)計(jì)師運(yùn)用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進(jìn)行全方位的展現(xiàn)，引起受眾在不同角度進(jìn)行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗(yàn)、參與互動(dòng)，能夠通過互動(dòng)產(chǎn)生信賴感，從而引起受眾的好感，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

（三）為受眾提供多方面的感官體驗(yàn)

傳統(tǒng)的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺刺激。受眾在長(zhǎng)時(shí)間接觸這類廣告中，往往會(huì)引起視覺疲勞，受眾對(duì)繁多的戶外廣告大多采取視而不見、避而遠(yuǎn)之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來設(shè)計(jì)戶外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺刺激，而是多方面的感官體驗(yàn)，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等，這些感官體驗(yàn)調(diào)動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗(yàn)廣告信息。

四、結(jié)語

廣告發(fā)展是隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展的，適應(yīng)社會(huì)的廣告必定是符合時(shí)展的需要，在如今這個(gè)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時(shí)的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng)新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng)新式發(fā)展是不斷的得到驗(yàn)證的真理。在戶外平面廣告設(shè)計(jì)中，采用獨(dú)特、新穎的立體圖形來作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時(shí)展的要求，符合當(dāng)下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設(shè)計(jì)采用立體化圖形設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調(diào)，拓展平面廣告的發(fā)展方式。

參考文獻(xiàn)：

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[4]董婭南.從城市形象談戶外廣告的傳播與審美[J].美術(shù)大觀， 2008（09）.

第7篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；空白藝術(shù)；作用；方案

空白藝術(shù)作為廣告設(shè)計(jì)的情態(tài)語言，主要是指廣告設(shè)計(jì)中沒有填滿或者不被利用的頁面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的感性訴求與理性訴求進(jìn)行表達(dá)。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對(duì)廣告設(shè)計(jì)表達(dá)造成不同的影響，所以設(shè)計(jì)人員只有不斷提升自身的空白設(shè)計(jì)藝術(shù)應(yīng)用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值。

一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析

從空間的角度來闡述平面廣告，其主要是指用長(zhǎng)和寬表現(xiàn)的二維形態(tài)來傳遞的視覺信息的設(shè)計(jì)，其所涵蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要有文本、圖形、線條、色彩以及排版等。平面廣告設(shè)計(jì)其實(shí)是瞬間設(shè)計(jì)的一種，需要設(shè)計(jì)人員做到當(dāng)受眾接觸到廣告信息時(shí)能形成瞬間記憶。在平面廣告中運(yùn)用空白藝術(shù)主要是為了實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容簡(jiǎn)化，是在平面廣告設(shè)計(jì)中刻意留下的空白部分，在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的作用。空白藝術(shù)作為重要的情態(tài)語言，能有效體現(xiàn)廣告版面的時(shí)代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應(yīng)用能幫助平面廣告實(shí)現(xiàn)以少勝多的效果。但是大多數(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)都將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了實(shí)物設(shè)計(jì)方面，缺乏空白藝術(shù)應(yīng)用的意識(shí)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用空白藝術(shù)的作用

（一）突出廣告主體

平面廣告的設(shè)計(jì)目的主要是傳遞廣告主體信息，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)師習(xí)慣利用復(fù)雜的信息技術(shù)進(jìn)行信息合成。廣告頁面往往需要承擔(dān)較多的文字與圖片信息，但這不僅會(huì)造成主體信息難以體現(xiàn)，還會(huì)引起受眾的反感情緒。在廣告平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用空白藝術(shù)，可通過空白的大小和形狀設(shè)計(jì)來塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。

（二）創(chuàng)設(shè)廣告意境

平面廣告意境主要是指通過廣告中所傳達(dá)的境界來激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現(xiàn)。空白藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能對(duì)廣告信息中所傳遞的獨(dú)特意境進(jìn)行切實(shí)表現(xiàn)。

（三）提升廣告設(shè)計(jì)的含蓄美感

空白藝術(shù)的應(yīng)用也是廣告設(shè)計(jì)含蓄美表達(dá)的重要方式，其能展示直接表述的廣告內(nèi)容所難以呈現(xiàn)的美感，且符合中國(guó)人的審美體驗(yàn)。并且留白本身就是一種審美價(jià)值的體現(xiàn)，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過留白的設(shè)計(jì)能切實(shí)提高廣告設(shè)計(jì)的審美效果。

（四）充分滿足受眾的心理需求

平面廣告的泛濫往往會(huì)造成受眾在獲取廣告的過程中形成嚴(yán)重的信息包圍，在視覺層面上或者心理層面上都會(huì)造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設(shè)計(jì)中的空白能與廣告內(nèi)容產(chǎn)生虛實(shí)互補(bǔ)的效果，為受眾提供視覺方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿足當(dāng)代人精神與心理需求的表現(xiàn)。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。

三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用措施

（一）空白藝術(shù)在廣告背景設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)人員就文字、圖形以及色彩等元素進(jìn)行合理的應(yīng)用，但是在電腦技術(shù)的應(yīng)用下，設(shè)計(jì)人員大多會(huì)選擇盲目的元素堆砌，導(dǎo)致設(shè)計(jì)密不透風(fēng)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注重版面上的留白設(shè)置，但這并不單純地要求設(shè)計(jì)人員采用消極的背景設(shè)置來進(jìn)行體現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)廣告版面的具體設(shè)計(jì)要求實(shí)現(xiàn)空白與圖文之間的虛實(shí)、對(duì)比關(guān)系建立，引導(dǎo)受眾視覺移動(dòng)，幫助受眾快速直觀地發(fā)現(xiàn)廣告信息重點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面廣告背景設(shè)計(jì)時(shí)，除了利用純白面積來表現(xiàn)留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進(jìn)行表現(xiàn)，這也是留白的重要方式。例如，在制作書籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)將書籍的名字進(jìn)行體現(xiàn)，可僅在海報(bào)上打出書籍名字與作者名字以及簡(jiǎn)短的宣傳標(biāo)語，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內(nèi)容空洞，設(shè)計(jì)人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補(bǔ)設(shè)計(jì)空洞的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告主體的體現(xiàn)。

（二）利用空白藝術(shù)實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計(jì)的虛實(shí)對(duì)比

對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來說，版面設(shè)計(jì)、文字與圖形編排是十分重要的，設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中若是采用多種形式手法疊加的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，一味地進(jìn)行信息量的傳輸，會(huì)讓受眾在廣告讀取的過程中出現(xiàn)強(qiáng)制性接受信息的錯(cuò)覺，難以帶給受眾美的享受。所以，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告版面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)利用空白藝術(shù)來實(shí)現(xiàn)版面的虛實(shí)結(jié)合表達(dá)，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見而意見的效果，對(duì)廣告思想與廣告情感進(jìn)行傳遞。這要求設(shè)計(jì)人員在版面設(shè)計(jì)時(shí)，利用空白將無關(guān)緊要的物象進(jìn)行取締，實(shí)現(xiàn)視覺元素的整合，以空白的“虛”來使形態(tài)的創(chuàng)造千變?nèi)f化。如部分旅游宣傳廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面排版時(shí)，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來進(jìn)行版面拼湊，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)靥畛湔麄€(gè)廣告平面。色彩內(nèi)容太過豐富將會(huì)造成受眾精神緊張，設(shè)計(jì)人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進(jìn)行版面填充，取消重復(fù)的難以傳遞更加切實(shí)有效的信息的圖片與抒情的文字，設(shè)置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實(shí)對(duì)比的方式來烘托主體，使受眾發(fā)揮對(duì)該旅游地點(diǎn)的想象。

（三）實(shí)現(xiàn)空白的不定向運(yùn)動(dòng)

在廣告平面設(shè)計(jì)中，空白大多被作為背景進(jìn)行運(yùn)用，但是隨著空白藝術(shù)應(yīng)用方式的不斷創(chuàng)新，該固定理念已經(jīng)被改變。設(shè)計(jì)人員可將空白空間設(shè)計(jì)成抽象的形態(tài)，使其在設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行不定向的運(yùn)動(dòng)，即實(shí)現(xiàn)空白與內(nèi)容的不定向結(jié)合，盡可能地避免空白與內(nèi)容的相互沖突。設(shè)計(jì)人員在平面廣告設(shè)計(jì)中可將空白與內(nèi)容進(jìn)行鑲嵌式的組合，實(shí)現(xiàn)兩者之間的無間隙結(jié)合。將原本僅作為背景的空白空間進(jìn)行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設(shè)計(jì)中利用線條使得黑色圖形對(duì)空白進(jìn)行分割形成菱形黑白格子就是以此來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。將圖形與空白進(jìn)行互換，使兩者形成相互統(tǒng)一的關(guān)系。

（四）注重平面廣告設(shè)計(jì)中的空白位置與形狀設(shè)計(jì)

當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)了空白藝術(shù)的應(yīng)用推廣，但是大多數(shù)的設(shè)計(jì)者都缺乏對(duì)空白位置與形狀設(shè)置的重視。例如，設(shè)計(jì)者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設(shè)計(jì)構(gòu)圖的呆板，空白設(shè)置的價(jià)值降低，出現(xiàn)虛空間。設(shè)計(jì)人員可將重點(diǎn)廣告信息的位置進(jìn)行移動(dòng)，設(shè)置在邊緣或者某一方位來進(jìn)行空白的激活，提高廣告設(shè)計(jì)的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數(shù)的設(shè)計(jì)人員都會(huì)下意識(shí)地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對(duì)這一狀況，設(shè)計(jì)人員可轉(zhuǎn)變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實(shí)現(xiàn)空白版面的激活。

（五）注重平面廣告文本設(shè)計(jì)中的空白藝術(shù)應(yīng)用

傳統(tǒng)的廣告文本設(shè)計(jì)大都是采用固定的設(shè)計(jì)模式，運(yùn)用顏色或大小進(jìn)行文本突出，過于單調(diào)呆滯。但是，設(shè)計(jì)人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能實(shí)現(xiàn)平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開朗性，同時(shí)還能讓受眾在獲取文字信息的過程中消除視覺疲勞與緊張感。但是，在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)人員也應(yīng)當(dāng)避免大面積地隨意應(yīng)用空白，應(yīng)當(dāng)保證空白的留存擁有相呼應(yīng)的內(nèi)容，巧妙地進(jìn)行過渡設(shè)置，避免出現(xiàn)為了空白而進(jìn)行空白設(shè)置的問題，這樣會(huì)導(dǎo)致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對(duì)于平面廣告文本來說，空白藝術(shù)應(yīng)用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀程度。若需要大段的廣告文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，就應(yīng)當(dāng)注重段落、行列文字之間的距離設(shè)置，并且還要根據(jù)實(shí)際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進(jìn)行文字排列時(shí)，應(yīng)當(dāng)使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺節(jié)奏與比例，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)線面組合的畫面構(gòu)成。但是為保證平面廣告的設(shè)計(jì)特色，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)盡可能避免采用左右對(duì)齊的方式來進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，而應(yīng)將文字居中，放在版面的正中間，也可實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。

四、結(jié)語

空白藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)工作中的應(yīng)用有著重要意義，不僅能使受眾獲得相應(yīng)的審美感受，同時(shí)也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)明確應(yīng)用空白藝術(shù)的作用，提高自身對(duì)應(yīng)用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎(chǔ)上靈活地將其運(yùn)用到實(shí)際工作中，切實(shí)發(fā)揮空白藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)水平的不斷提升。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

關(guān)鍵詞：圖形；平面廣告；視覺元素

在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現(xiàn)對(duì)象。具有獨(dú)到創(chuàng)意和深度思想內(nèi)涵的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計(jì)作品，無一不是經(jīng)過精心的圖形設(shè)計(jì)和加工，反復(fù)推敲而成。在各種視覺元素的有序構(gòu)建下，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意和思想內(nèi)涵才得以準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾，從而激發(fā)起人們的消費(fèi)欲望。對(duì)于優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)而言，要做到畫面簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，豐富而不繁雜，在傳達(dá)給消費(fèi)者在接受視覺信息的同時(shí)，還要彰顯所宣傳品牌獨(dú)有的氣質(zhì)，觸動(dòng)到消費(fèi)者的內(nèi)心，從而達(dá)到商品出售的目的。圖形元素的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要了。

一、圖形的定義

圖形，是指在一個(gè)二維空間中可以用輪廓?jiǎng)澐殖鋈舾傻目臻g形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識(shí)別的形狀。在平面廣告設(shè)計(jì)中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構(gòu)成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像則往往是由照相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀等影像輸入設(shè)備捕捉現(xiàn)實(shí)空間的光影畫面所產(chǎn)生的數(shù)字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進(jìn)行處理的像素點(diǎn)陣構(gòu)成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會(huì)失真，但是缺少位圖圖像的豐富細(xì)節(jié)。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細(xì)節(jié)豐富，但是在縮放過程中會(huì)損失細(xì)節(jié)或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對(duì)清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術(shù)的不斷進(jìn)步，和平面廣告設(shè)計(jì)中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉(zhuǎn)換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項(xiàng)，提取圖像將其轉(zhuǎn)換為矢量圖形。但是對(duì)于復(fù)雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對(duì)復(fù)雜的圖形進(jìn)行細(xì)致的描繪。

二、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的造型因素

圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達(dá)到傳達(dá)信息。對(duì)意義不同的各種平面視覺元素進(jìn)行重組、提煉、排列，從而達(dá)到意與形的統(tǒng)一，視覺的流暢連貫，進(jìn)而構(gòu)成完整的可傳遞信息的目的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣適宜的表達(dá)商品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的“意”，制造相應(yīng)的“境”，是設(shè)計(jì)師需要完成的一項(xiàng)重要任務(wù)。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構(gòu)，在一般的平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形的造型因素一般包括為點(diǎn)陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點(diǎn)陣：通過大小不一，節(jié)奏各異的點(diǎn)的排列跟組合，進(jìn)行的畫面描述，來表達(dá)圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時(shí)勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細(xì)線，由實(shí)線、虛線，統(tǒng)稱“線條”。在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種明確的線條來營(yíng)造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯(cuò)排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯(cuò)開，大小面的對(duì)比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術(shù)造型手法統(tǒng)稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現(xiàn)凹凸不平的溝紋，同時(shí)也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來刻畫并且區(qū)分不相同的面，利用各種的點(diǎn)線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。

三、圖形在平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（一）具像圖形

將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來的東西，用最寫實(shí)的手法去描述，去表現(xiàn)出來。這樣的具象圖形，讓購(gòu)買者一眼就能知道包裝中的內(nèi)容，對(duì)其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀的表達(dá)方式。

（二）抽象圖形

抽象圖形往往由點(diǎn)、線、面來組成。通常具有創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者的無限聯(lián)想，而抽象圖形的表現(xiàn)形式有很多種，比如，偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計(jì)算機(jī)軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng)造的抽象圖形、標(biāo)志圖形、象征圖形等。

四、圖形語言在裝飾設(shè)計(jì)中傳達(dá)的特征

（一）直觀性

文字語言必須建立在一定的文化基礎(chǔ)上，并不是人人都能看得懂它所表達(dá)的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進(jìn)行識(shí)別的語言，可以讓包裝中所呈現(xiàn)的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費(fèi)者所明白。

（二）趣味性

色彩豐富的、生動(dòng)的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個(gè)性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。

（三）可知性

從裝飾設(shè)計(jì)中的圖形中能夠準(zhǔn)確知道商品所要傳達(dá)的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準(zhǔn)確產(chǎn)品信息。

（四）吸引性

圖形的裝飾作用吸引消費(fèi)者將產(chǎn)品拿下來，對(duì)它進(jìn)行購(gòu)買，這就是圖形設(shè)計(jì)中存在的吸引性。

五、結(jié)語

永遠(yuǎn)不要忽視圖形所表達(dá)的語言在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位，它是人們?cè)谝曈X信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形需要符合商品自身的特征，進(jìn)而達(dá)到直觀性和人們從視覺上對(duì)信息了解的需求。總之，所有不錯(cuò)的、具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，都是設(shè)計(jì)師本身對(duì)外部世界及產(chǎn)品的情感體驗(yàn)為根基的。參考文獻(xiàn)：[1]萬萱.西南交通大學(xué)出版社.圖形創(chuàng)意,2008,9.

[2]鄭皓華,齊瑞文.北京理工大學(xué)出版社.解析裝飾圖形,2013,8.

第9篇：平面廣告設(shè)計(jì)與制作范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)作用策劃推廣

當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)的定義

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

2、平面設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理的競(jìng)爭(zhēng)更是產(chǎn)品宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位。現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書宣傳冊(cè)、銷售單頁宣傳頁、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報(bào)紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費(fèi)者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃推廣應(yīng)注意的問題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，力求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開發(fā)商的營(yíng)銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒有主題，就會(huì)使人看到或聽到之后不知所云，沒有印象。例如學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對(duì)話，有時(shí)是陳述。但是不管運(yùn)用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識(shí)：它能為孩子的將來打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個(gè)因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時(shí)也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。

市場(chǎng)調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進(jìn)行調(diào)查。但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費(fèi)者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費(fèi)者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費(fèi)者。引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到廣告投放效果。對(duì)產(chǎn)品與消費(fèi)需求有了深刻的體會(huì)與理解后，才能針對(duì)消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷定位切入點(diǎn)。針對(duì)消費(fèi)者所想與所需、抓住消費(fèi)者頭腦中的空白點(diǎn)，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費(fèi)者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進(jìn)行房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運(yùn)用矛盾思維對(duì)比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)、平行思維雙重強(qiáng)調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運(yùn)用形式法則進(jìn)行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來的。從總體來看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺時(shí)間和空間的獨(dú)特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。

設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。通過色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對(duì)于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，功能表達(dá)是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來，無論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購(gòu)物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點(diǎn)。平淡的描述是不會(huì)吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會(huì)達(dá)到這些效果，從而提高經(jīng)營(yíng)推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場(chǎng)景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語

總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。