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第1篇：旅游策劃背景范文

關鍵詞：體驗經濟；民俗文化遺產；旅游開發

一、體驗經濟產生的背景和旅游業的新趨勢

回顧人類經濟發展史，人類的經濟活動走過了農業經濟、工業經濟和服務經濟三個階段，進入21世紀，人們從低層次的生理與安全需求中調轉目光，將興趣投向廣闊的精神需求領域，這一發展趨勢宣告了體驗經濟的繁榮時代已經到來，在此背景下，作為高端文化產品的文化遺產迎來了廣大旅游者青睞的目光。體驗經濟（the Experience Economy）一詞最早見于20世紀70年代美國未來學家阿爾文托夫勒的著作《未來的沖擊》當中。體驗經濟中，消費者消費的客體不再僅僅是商品或者服務，而更多的是獲得一種體驗和感知。因此要求產品的開發商和制造商從生活情景出發，開發能夠獲得消費者心理認同，調動綜合感官體驗的產品，用充滿感情的力量給顧客提供難以忘卻的愉悅經歷，這份經歷是一種冠絕，一種不僅在身體上，更是在情緒上、精神上和智力上的體驗。與前面三種經濟類型相比較，體驗經濟富有的是一種舞臺展示的經濟功能，提供的是難忘且充滿個性的產品，突出感受，并歷時短暫卻能給旅游者留下經久不衰的難忘回憶。體驗經濟的典型特征是消費是一個過程而非產品單純的物質形態，其追求的最大特征就是消費和生產的個性化。

旅游者要獲得滿意的旅游體驗離不開完善的旅游體驗載體系統，不同的旅游單位其旅游體驗系統存在差異，以最常見的旅游景區為例，旅游景區的體驗載體主要有四大類，分別是舞臺體驗載體、活動體驗載體、環境體驗載體和服務體驗載體。其中舞臺體驗系統是基礎與前提，活動體驗系統是核心，環境體驗系統和服務體驗系統是支持系統。在參與旅游活動的過程中，能否獲得滿意的旅游體驗除了外部因素之外，還取決于旅游者本身和媒介。旅游者本身的文化素質、身體素質以及接受新事物的能力等關系到外界刺激被旅游者感知的深度和所獲得的愉悅感；而媒介則決定了旅游者的需求和市場供給之間的匹配度。

二、體驗經濟背景下的民俗文化遺產特征

文化遺產是指從藝術、歷史或科學的角度評價，具有突出的普遍價值的文物、遺址和建筑物。文化遺產根據存在的形態可分為物質文化遺產和非物質文化遺產。民俗文化遺產是指民間民眾的風俗生活文化中具有典型特征和普遍意義，并具有極高文化價值的那一部分，主要包括民俗活動和民俗事象兩大類。文化遺產旅游產品是從經營者的角度考慮，在文化遺產本身的資源稟賦的基礎上，通過旅游開發和策劃，進一步匯集和提升其文化價值，為旅游者提供豐盛的文化體驗產品。

文化遺產旅游產品的核心是跨越空間和時間的文化體驗。這種文化體驗分為物質、制度和文化心理三個層次。旅游者對文化遺產的旅游訴求是綜合的，因此，光顧文化遺產旅游的游客并不滿足于物質層面的體驗，他們更看重的是體驗思想制度和文化心理層面的旅游產品，這也是大多數深度旅游者對旅游品質的文化層面的要求。從體驗主體上看，旅游者的體驗效果取決于他們的文化層次和知識結構等諸多因素；從客體上看，遺產地文化特色是否通過旅游產品得到了充分的體現，內容是否豐富等將直接影響旅游者的體驗；而從媒介上看，是否具有統一的主題框架引導和規范旅游者的行為，并為旅游者獲得完整、豐富、創新的旅游體驗提供支持。

與一般的文化遺產一樣，民俗文化遺產具有歷史性、傳承性等特征，除此之外，民俗文化遺產還具有多元性、變異性、中心發散性、地方性、神秘性、適應性、實用性等特征。多元性是指民俗文化的種類繁多；地方性是民俗在空間上所顯示的地理特征或者鄉土特征，這一特征是民俗文化民間身份的體現，也說明了任何一種民俗事象都會受到一定地域的生產、生活條件的制約，具有濃厚的地方色彩。變異性是民俗在從一個地區遷移到另一個地區的過程中所反映出來的強大的適應能力，標志著民俗事象在流傳的過程中所出現的種種變化。也正因為這種變異性，民俗文化的傳承才造就了多元而龐大的民俗文化體系，而非單一文化的單純復制。民俗的神秘性是源于先民在科技不甚發達的年代自由發揮想象力，從大腦中構建出種種豐富多彩的文化元素對生活加以闡釋，進而形成了今天流傳于民間豐富多彩的神怪世界和美麗的傳說故事等民俗文化內容。許多民俗文化事象今天看來荒誕不羈且難以理解，而實際上在過去先民所生活的年代正反映了科學的落后和特定時代下的生活方式，只是過去的生活方式已不被現代人所理解，因此對于先民來說來源于簡單而平實的生活中的民俗文化對于現代人來說平添了幾分神秘。民俗文化的適應性和變異性是相生的兩大屬性，而實用性反映了民俗來源于民間，產生于民眾的日常生活這一原理。

由于民俗文化本身具有傳承性和變異性，因此民俗文化遺產的親民性在旅游產品的體驗性開發過程中發揮了巨大的作用，通過對民俗文化遺產生活屬性的挖掘和情景再現手段，可以開發出豐富的體驗性旅游產品，既為旅游者提供了愉悅的經歷，又達到了傳承中華文化，增強民族自豪感和凝聚力的作用。

三、民俗文化遺產的體驗性旅游開發策略研究

民俗文化無疑是體驗旅游開發的重要對象，也是旅游開發操刀者不竭的靈感來源。對于旅游開發者和經營者來說，民俗文化遺產是吸引游客參與體驗性活動的有力賣點，隨著民俗文化遺產旅游開發活動的增多，在利益的驅動下一些開發者對文物保護不力，規劃不當，解說不詳，導致民俗被誤讀、誤用、甚至在游客的心里留下了“民俗=低俗”的錯誤認識。如傳統的婚俗中，有些地區在新娘出嫁離開娘家之時在地上撒米驅邪，導游和活動組織者均向游客解釋此民俗源于民眾的封建思想，甚至違背民俗文化遺產的原真性編造故事為此民俗增色。而事實上新娘出嫁向地上撒米源于過去農村的生產和生活方式。農村家家散養雞鴨，新娘出嫁朝地上撒米是為了吸引雞鴨啄食，避免雞鴨啄傷新娘破壞婚禮的喜慶氣氛。因此，為了向旅游者提供真實且愉悅的民俗文化體驗之旅要求開發者和經營者立足實際，提升服務人員的綜合素質，在維護民俗文化遺產原真性的基礎上開發體驗性產品。具體來說，可從物質、制度和文化三個層面著手：

（一）物質層面

物質層面是民俗文化的載體，也是旅游者接觸民俗文化旅游產品所獲得的第一感官體驗，物質打造的好壞決定了旅游者對旅游產品的第一印象，關系到旅游者是否愿意進一步深入下去體驗旅游產品更深層次的內容。而要打造物質文化精品要求開發者深入挖掘民俗文化的內涵，將民俗文化的物質形態以適應體驗式旅游發展的方式予以呈現，并賦予符號化和象征化特征。民俗文化遺產與體驗經濟的結合要求民俗文化不能一成不變地展示其鄉土的一面，而要結合城市生活方式，以迎合旅游者消費需求，朝旅游工藝品的方向發展（舞臺展示的道具除外，舞臺展示必須較為本真地表現民俗的一面，這樣才能給旅游者帶來真實的民俗體驗）。

（二）制度層面

民俗的制度層面在體驗經濟當中運用較少，主要存在于民俗事象的解說當中，為了幫助游客更深入地理解民俗產生、變異、發展乃至消亡的歷程，為其進一步參與體驗式活動提供真實的知識背景，促進游客獲得滿意的旅游體驗，旅游開發者應對所開發的旅游產品涉及到的民俗活動和事象進行全面而深入的了解，并將其以各種物質形態和手段予以展示，以幫助游客理解民俗活動和事象別后所隱藏的思想和制度文化，從而提升游客對民俗文化價值的認知和保護意識。

（三）文化層面

文化層面是最高層面，一方面要求旅游者提高自身文化素質，只有國民素質提高了，社會上形成了廣泛的保護民俗文化的氛圍，那么參與并體驗民俗文化才能從單純的娛樂發展成為文化享受。消費者消費需求的轉變才能推動供給的轉型，迫使開發者立足于民俗文化的核心，即文化產品的開發，從而推動深度體驗旅游的發展，觸動旅游者的心弦，使旅游者獲得高峰體驗。

旅游開發是一項復雜的工程，就旅游開發者來說，要注重景區整體人文氛圍的營造，將文化融入景區的方方面面，不僅出于經濟利益，并在獲利的過程中以景區的文化氛圍感化游客，在游客與旅游景區之間形成一種良性的文化互動，達到弘揚傳統文化，促進經濟發展的雙贏目標。

參考文獻：

1.(美)威廉?A.哈維蘭;瞿鐵鵬,張鈺譯.文化人類學[M].上海社會科學院出版社,2006.

第2篇：旅游策劃背景范文

1鄉村生態旅游管理對策應與時俱進

在城鎮化背景下，需要轉變傳統的鄉村生態旅游管理觀念，應把鄉村生態建設與城鎮化發展進行有效結合，從而加快整個鄉村生態旅游管理的步調，使鄉村生態旅游管理更規范，鄉村旅游行業發展才更有活力。在管理中應鼓勵貧困戶參與到鄉村生態旅游發展中來，通過產業帶動、企業幫扶等形式，讓鄉村生態旅游助推脫貧攻堅。隨著城鎮化進程的加快，鄉村生態旅游可采取“旅游+”的模式，開發農旅、文旅、體旅等山地旅游新業態，為貧困戶創造更多的就業機會，從而帶動鄉村經濟的良好發展，進一步提升鄉村生態旅游管理的科學化、規范化和專業化。充分重視各類專家對于鄉村生態旅游領域所提出的政策和建議，利用業務咨詢、理論指導、評審評價等形式，不斷強化鄉村生態旅游管理內容，大力發展鄉村生態旅游，推動鄉村振興。從而以科學合理的城鄉統一化管理辦法，提升我國農業經濟發展水平，在緊跟新形勢下促進鄉村生態旅游行業良好的發展趨勢與方向。

2倡導村民參與到鄉村生態旅游建設中

由于目前我國大部分鄉村生態旅游行業的發展正處于起步階段，人們的參與感也較低，因此可倡導當地村民參與到鄉村生態旅游建設中，通過這樣的方式給當地農民創造了新的就業機會，同時也形成了管理的新模式。例如可以以社會實踐旅游振興為特色，加大對我國自然資源的保護力度，在制定出鄉村生態旅游管理體制改革和整體營銷辦法后，實現當地農業生產與鄉村生態旅游的聯合互動。論文格式是論文寫作時的寫作標準和樣式要求。同時促進當地人參與到鄉村生態旅游建設中，通過對農業公園、濕地保護區的深度體驗和走訪，使村民充分了解并積極發掘當地的旅游潛力，從而以自然資源保護為前提，以生態環境建設為目標，為未來的建設發展提供可行性的建議，以此充分發揮鄉村生態旅游業對當地鄉村發展振興的帶動作用。

3加大政府扶持力度，促進農村經濟發展

在城鎮化背景下鄉村生態旅游是一種新型的旅游方式，所以必須要獲得當地政府的大力支持。當地基層部門應加大力度促進產業扶貧政策基礎，做好有前瞻性地規劃與管理工作。論文格式是論文寫作時的寫作標準和樣式要求。例如在開發鄉村生態旅游產業的過程中，給予村民政策和項目扶持。在村民依托鄉村振興發展的良好政策下，也積極開始發展了鄉村生態旅游的產業，促使當地農村環境更美、農村收入更多，村民們的幸福指數也在不斷提高。基層部門應明確對利用存量建設用地發展休閑農業、鄉村旅游等農村二三產業的市、縣，可給予新增建設用地計劃指標獎勵。對使用荒山、荒坡、荒灘及石漠化、邊遠海島土地建設的旅游項目，優先安排新增建設用地計劃指標以此不斷促進鄉村振興發展，帶動農村經濟效益的提高。

第3篇：旅游策劃背景范文

隨著中國加入世界貿易組織以及世界經濟發展的日益全球化，國際化成為了旅游業發展的一種趨勢。根據世界旅游組織的預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地國家及第四大客源國。這種新的發展趨勢，對旅游從業人員也提出了更高更新的要求。而高校作為旅游行業專業人才培養的重要基地，面對這一新的形式，必須調整旅游專業人才培養的理念與模式才能適應旅游業國際化發展的需要。四川作為旅游資源大省，正在向建設旅游經濟強省的道路上邁進，并且在《四川省“十二五”旅游業發展規劃》中也明確提出“十二五”時期四川省旅游業發展總體目標是成為國際知名、國內一流的世界遺產旅游目的地。實現這一發展目標以及應對日益激烈的國際旅游市場競爭，其核心與關鍵是在旅游專業人才的培養。因此在這新的歷史時期以及發展背景下，探討四川旅游專業人才培養具有十分重要的現實意義。

一、國際化背景下旅游業的發展

（一）旅游出入境人數以及外匯收入的迅速增長

根據中國旅游業統計公報，2001年，我國全年入境旅游人數達8901萬人次，旅游外匯收入達178億美元；中國公民出境人數達到1213.31萬人次。2006年，全年共接待入境游客12494.21萬人次，實現國際旅游外匯收入339.49億美元，中國公民出境人數達到3452.36萬人次。2011年，共接待入境游客1.35億人次，實現國際旅游外匯收入484.64億美元，中國公民出境人數達到7025.00萬人次。（見表1）2011年同2001年相比較，入境旅游人次增長了0.52倍，出境旅游人次增長了4.79倍，旅游外匯收入增長了1.72倍。中國無論是在入境旅游人次與收入還是在出境旅游人次方面都有著非常大的增長。

（二）出境旅游目的地及旅游客源國的不斷增加

根據國家旅游局的統計，2006年底，除香港、澳門兩個特別行政區外，已經有78個國家成為我國公民出境旅游目的地。2008年底，有93個國家和地區成為我國公民出境旅游目的地，增加了美國、臺灣、法屬波利尼西亞和以色列。截止2012年2月，我國已開放中國公民出境旅游目的地國家或地區有141個，已經實施的113個。我國旅游客源現在已經覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲五大洲眾多國家。

（三）旅游市場運作的多元化

國際化還體現在旅游企業發展方面，國際上知名的飯店品牌運營商和旅行服務商都在關注中國的旅游市場。外資旅游企業紛紛進入中國并且快速擴張，外資企業的介入使旅游行業尤其是酒店、旅行社、旅游景區在管理體制、管理方式上發生深刻的變化。而且中國很多旅游企業也已經或正在謀劃“走出去”，積極融入旅游國際化的大浪潮中。

二、國際化背景下旅游從業人員應具備的素質

（一）堅定的政治立場

在國際化背景下旅游業迅速發展的大潮中，西方的一些腐朽思想和文化，一些不良的道德觀念和生活方式也隨之涌了進來。作為窗口行業的旅游業所受到的影響更為直接、更為突出。如果旅游從業人員政治立場不堅定，覺悟不高，就會受其影響而犯錯誤，甚至會走上違法犯罪的道路，嚴重的會給一個企業、一個地區帶來不可挽回的損失，影響旅游業的聲譽。同時，國際旅游受國家之間政治關系的影響比較大，政府的參與也比較深，各國政府經常參與國際旅游活動的協商與談判，如簽訂各種國際間旅游協定、航線協定、航空運輸協定、移民和海關手續，以及制定措施保護本國公民外出旅游人身財產安全和正當權益等。因此，旅游從業人員必須始終保持清醒的頭腦和堅定的政治立場，在做國際人的同時，堅守中華民族的人格和國格，維護國家形象和民族尊嚴。

（二）優良的身體與心理素質

旅游業既是服務行業，同時也是具有人文屬性的文化產業。旅游業的從業人員的服務工作是充滿了人情味和人文關懷的，能為游客帶來心理的愉悅與滿足。旅游業的國際化對旅游從業人員的身心素質提出了更高的要求。旅游人才應具備優良的身體和心理素質，具有良好的氣質、積極的情感、堅韌的意志品質、開朗向上的性格等。一方面要經得起游客的贊揚而不自我陶醉，另一方面要隨時準備承受某些誤解、怨言、委曲，甚至打擊。旅游從業人員要做到在各種環境中都能保持一種持續的、積極的、良好的心理狀態。這樣才能表現出對客人的關心、愛心，更多地看到社會良好的一面，看到本土文化積極的一面，以積極的心態去引導和影響中外旅游者在旅游中獲得情感的滿足。

（三）良好的跨文化國際交往能力

所謂跨文化國際交往，是指以對旅游者文化背景的了解和旅游目的地社會文化的熟悉為基礎，合理運用基本的溝通技巧，以靈活、務實的態度，協調國際旅游活動與交往中的各種關系的能力。旅游從某種意義上說，就是一種跨文化的交流或體驗，國際化的旅游活動是一種更為典型的跨文化交流活動。這種交流溝通的前提是具有良好的國際語言能力，沒有良好的語言能力，就不可能進行順暢的國際交流。這就需要國際化旅游人才具有熟練的外語聽、說、讀、寫、譯的技能，熟悉旅游業務，具有良好的溝通能力和組織能力，能以外語為工具從事旅游工作。同時，國際化旅游人才還要具備國際的視野和意識，能以全球性的眼光看待文化差異，能經受多元文化的沖擊，對多元文化有較高的忍耐度，理解并尊重有關國家和地區的文化習俗，才能更好地和旅游者進行溝通交流。旅游從業人員應該是不同文化之間傳播的使者，應該既要尊重外來游客的價值觀和生活方式，又要傳播本地的文化，應盡量去尋找兩種文化的契合點，達到各種不同文化的交融。

（四）廣博且系統化的專業知識

隨著入境旅游與出境旅游國家與地區的日益增加，游客來自四面八方，有不同的文化層次和興趣愛好，有不同的職業和閱歷，有不同的個性特征和心理要求，有不同的生活習俗和等等。他們在旅游活動中會不斷提出各種各樣涉及到各種知識的問題，如果旅游從業人員知識貧乏，就很難為游客提供高質量的服務。因此要求旅游從業人員對國際旅游者提供服務時，要有豐富的國際風土人情、人文地理、政治經濟、禮儀等方面的知識，了解國際形勢的變化，熟悉國際旅游服務的規定、慣例與方法，具備國際經貿、商務行情、國際金融等方面的知識，這樣才能提供符合國際水平的標準化和個性化的服務。

（五）較強的實踐能力與創新能力

旅游業的國際化使得中國旅游企業需要面對更加復雜的國際旅游市場的變化，面對更加激烈的競爭，國際化旅游從業人員要有洞悉旅游發展動態和走勢的敏銳目光，能迅速適應環境的變化，根據旅游發展的最新動態及時調整自己的發展方向以適應這種趨勢。因此，也就需要具有更強的實踐操作能力與創新的能力。

三、四川高校旅游專業人才培養現狀及存在的問題

（一）培養現狀

四川高校旅游專業人才培養起步于上世紀90年代，并且隨著旅游業與高等教育的發展而不斷發展。從1995年，四川師范大學成立旅游系招收旅游管理專業本科，到四川大學、西南交通大學、成都理工大學等高校紛紛開設旅游專業。經過十多年的發展，目前四川省有28所院校招收旅游類相關專業本科生。28所院校在校的總人數526588人，其中本科生436738人，旅游類相關專業本科學生11009人。旅游類相關專業本科生占在校生總數2.09%，占本科生總數2.52%，在全國排名第六。四川高校旅游專人人才培養無論從數量還是在全國排名來看，都處在比較領先的優勢。其發展時間雖然不長，但是發展的速度卻是非常迅速。

（二）存在的主要問題

1、培養目標和素質標準不清晰

旅游專業人才培養目標的定位決定著高校人才培養方式以及課程設置。雖然各高校的性質有所差異，但是在人才目標的設定方面都應該結合旅游行業背景以及社會發展的這一大背景進行考慮。因此無論是復合型專門人才還是高級專門人才，都應該定位于滿足社會需要的人才。其次，在人才培養素質要求方面除了要強調對旅游專業理論知識的掌握，還應該把學生的身體素質、職業素質等方面列入。

2、人才培養與社會需求脫節

雖然四川培養旅游專業人才的高校越來越多，畢業生逐年增加，但是社會上卻出現了這樣的奇怪現象。一方面是各級各類旅游院校為旅游業培養了大量人才；另一方面旅游院校培養的人才到旅游企業后不能適應企業的需要，或者是因為升遷無望等原因大量流出了旅游行業。還有就是旅游行業急需的旅游電子商務人才、旅游市場營銷人才以及國際領隊等卻在高校很難招聘到合適的畢業生。

3、課程設置體系不夠合理

四川高校旅游專業課程設置普遍存在著重理論輕實踐的現象，理論課程與實踐課程比例極其不協調。很多高校開設的課程里面，除了畢業論文是實踐課程，其他的就只有計算機上機，專業的實踐課程體系不完善。其次，開設的課程不能適應時代和社會需要的發展。旅游的不斷發展要求在課程方面也應該有所體現，而不能停留在上世紀。比如隨著電子商務的發展，《旅游電子商務》這門課程很多院校就沒有開設。第三，專業課程的設置只是從必修課程與選修課程進行劃分。沒有根據學生的興趣以及職業發展方向進行細分。

4、師資力量不強

四川高校的旅游專業教師師資隊伍主要的構成來源于三大類。第一類是由旅游管理專業碩士或者博士畢業生，從高校畢業后直接到高校任教；第二類是從其他專業轉行進入旅游專業教師隊伍，比如四川師范大學和四川大學的旅游專業都是在原來歷史系的基礎之上開設的，很多原來的歷史專業的教師就轉入到旅游專業教師隊伍。還有一些高校的教師是從外語、地理、管理、民俗等學科轉入的。第三類是從旅游行業具有實踐經驗的人員轉行或在高校兼職。在這三類旅游專業教師隊伍中，第一和第二類所占比重較大。他們一般都是高學歷，理論基礎較好，但是很多人卻缺乏旅游行業的實踐工作經歷，缺乏過硬的行業崗位技能和國際旅游教育的與從業背景。

四、四川高校國際化旅游專業人才培養對策

（一）樹立國際化的人才培養觀念

旅游產業的國際化發展首先要求要更新人才培養觀念，將旅游人才培養置身于國際環境中，用國際視野審視人才培養的模式和規格。因此，在人才培養的目標和模式上要樹立國際化的觀念。無論四川的高校將人才培養的目標定位于復合型人才還是應用型人才，在人才培養目標上都要從知識、素質、能力等多方面加入國際化的元素。比如在知識方面，既要具有扎實的專業理論知識，同時也要具備國際化背景下旅游人員應掌握的寬廣的知識以及相關的旅游前沿動態知識，如國際社會、文化、電子商務等方面的知識。在能力方面，除了培養學生較強的學習能力與解決問題的能力，還應在學生外語聽說能力、跨文化交際能力以及實踐創新能力等方面加強。

（二）改革課程設置體系與教學內容

課程設置與教學內容是評定教學質量高低的標準，同時也決定著人才培養目標的實現與否。因此四川高校國際化旅游專業人才的培養，必須設立科學合理的、與國際接軌的課程體系和教學內容。

首先，加重實踐課程的比例，完善實踐教學體系。旅游專業實踐性較強，實踐教學在旅游專業教學中具有重要的地位，與知識傳授不同的是，實踐教學更強調能力的培養和個性的發展。實踐是知識轉化為能力的最重要途徑。因此實踐教學課程應該貫穿于大學四年教學計劃中，形成一個科學完備的體系。比如在第一學年是行業認識實踐，第二學年基本技能訓練實踐，第三學年專業能力實訓實踐以及第四學年的綜合素質拓展實踐。

其次，增加提高學生語言能力與跨文化交流的教學內容。熟練運用外語交流是國際化旅游專業人才的基本素質。在公共英語開設的基礎之上，應提高旅游專業英語的授課學時，增加授課比重。在教學中以小班教學，采用以聽、說領先，讀、寫、譯跟上的教學模式，著重培養學生的外語運用能力。同時加強旅游專業基礎課程的雙語教學，增加一些雙語課程，如客源國概況、管理學原理、旅游學概論、前廳與客房管理等課程，讓學生同時進行專業學習和語言學習，并接受國際旅游企業先進的經營管理思想。條件的允許的話還可以開設日語、韓語、法語等多種等第二外國語，以滿足同世界各國的旅游者、以及各國旅游業同行交往的需要。針對跨文化交流的需要，在課程設置中可以設置一些國際貿易、國際金融、外國地理、西方文化等方面的課程。有針對性地引進國外先進的教材和內容，補充和更新一些能反映國際化旅游市場趨勢的新課程，課程結構由內向型向外向型調整，由本土化向國際化發展。讓學生更多地了解各國的文化習俗，理解并接受中外文化差異。

（三）開展國際化的交流與合作

第一，四川高校可以與國外高校和教育機構進行聯合辦學，雙方互派學生進行交流，實行雙方學歷相互認證，使高校學生不僅要走出校門，還要走出國門，在國際先進的教育機構與學校里學習了解國際旅游的前沿動態與發展趨勢。第二，四川高校還可以積極發掘與國外旅游企業和酒店合作的機會，建立海外實習基地，使學生直接接觸世界先進旅游企業并且在國外環境中生活。通過國際化環境的熏陶，讓學生了解不同區域、不同文化以及不同經營理念對企業經營的影響，從而培養學生用國際化的思維分析旅游企業的經營與管理，從而能更好地適應國際化的競爭環境。同時，高校還可以吸收國外企業專業資深人員進入學校的專業建設委員會，讓合作企業參與學校的人才培養規格、教學內容和教學模式的研究與審議。從而保證教學內容、教學模式與國際行業需求的聯系更加直接和緊密。第三，聯合政府、旅游企業和行業，四川高校可以與國外旅游業的一些專家學者就旅游行業的一些熱點問題開展國際學術交流講座，以開拓學生國際視野。

（四）打造國際化與行業化的師資隊伍

人才的培養離不開師資，課程教學的具體實施者也是教師。因此，國際化的旅游專業人才的培養離不開具有國際視野與行業背景的高水平師資。針對目前四川高校旅游專業師資的現狀，可以從以下幾個方面來提升師資的國際化與行業化的水平。

第4篇：旅游策劃背景范文

關鍵詞：旅游形象；策劃；理論；我國

旅游業在經歷了資源驅動、產品驅動、市場和營銷驅動后，進入了形象驅動的階段。“形象就是實力和財富”的觀點已得到業界的普遍認同。旅游形象研究對于提高旅游地和旅游企業的知名度、識別度、美譽度及引導旅游者的出游行為抉擇，具有重要的意義。旅游形象是可以塑造的，其有效的手段就是對旅游地的形象進行策劃。如何策劃鮮明、獨特、富有吸引力的旅游特色形象，已成為一個旅游地或旅游企業擁有競爭優勢的重要條件。正如Pike（2002）所言，旅游地形象是旅游學術界最為熱門的話題之一。

關于旅游形象策劃的綜述類文章，只有苗學玲（2004）對我國1994-2003年旅游地形象研究的述評。她采用定量分析和定性歸納的方法，由表及里梳理10年間國內這一方面研究的發展脈絡，聚焦核心理論的演化，揭示出國內旅游目的地形象研究的發展過程和現狀。其實仍屬于旅游形象研究綜述。

一、基本概念

（一）旅游形象

對旅游形象的研究始于20世紀70年代。最早提出旅游目的地形象這一概念的是Mayo；國內最早提出旅游形象的學者是邱焰美（1986）。我國最早研究旅游形象的學者是白祖誠（1994）。

國外學者探討最多的是旅游地形象（DestinationImage），其次是旅游形象（TourismImage）。國內學者在研究旅游形象這一概念時，有多種提法，如旅游形象、旅游地形象、旅游目的地形象、旅游區形象等。

經過了30多年不斷深入的研究，國內外學者對旅游目的地形象概念含義的理解經歷一個從模糊到具體、從片面到較全面、從寬泛到集約的過程（程金龍等，2004）。但是，盡管研究所涉及的主題眾多，在目的地形象的特性上仍未有共識，因此，仍有進一步理解旅游目的地形象的概念及組成的必要。

從旅游者的角度看，旅游目的地形象是他們對旅游目的地的總體印象和期望；從旅游地角度來講，旅游目的地形象是旅游資源優勢的集中體現（程金龍等，2004）。從時間角度來看，旅游形象由歷史形象、現實形象及未來形象構成（馬勇、李璽，2002）；從空間角度來看，旅游形象可分為省（區）域（宏觀尺度）、縣（市）域（中觀尺度）和景區（微觀尺度）3個層次。

（二）旅游形象策劃

陳傳康等（1996）發表的《神仙世界與泰山文化旅游城的形象策劃（CI）》一文被認為是國內第一個關于旅游地的形象策劃。1999年，李蕾蕾在其博士論文的基礎上寫成《旅游地形象策劃：理論與實務》一書，這是國內第一本系統探討旅游形象及策劃的專著（烏鐵紅，2006）。

旅游形象策劃是旅游地經過人為干預的形象再造過程。陳曉梅（2008）認為，旅游形象策劃可以分為四個階段：旅游形象前期研究、旅游形象定位研究、旅游形象推廣研究、旅游形象影響及作用研究。苗學玲（2005）認為，旅游形象策劃的步驟可以簡化為4個部分（見圖1）。

其中分析包括地理文脈、旅游形象的受眾調查、替代性分析；定位指在分析的基礎上將旅游地的核心理念概括出來，濃縮為一個形象口號；然后，圍繞此理念在本地塑造物質視覺和人文感知形象；最后選擇適當的傳播手段影響受眾。

運用中國期刊全文數據庫，對“旅游形象”類文章進行二次檢索。結果發現，“分析”、“定位”、“設計”、“傳播”是旅游形象策劃四個步驟相關詞匯中出現頻率最高的詞。因此，可以將旅游形象策劃分為旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象設計和旅游形象傳播四個階段。本文借鑒苗學玲的“旅游地形象策劃簡化模型”，從以上四個方面進行闡述。

二、研究內容

（一）旅游形象分析

我國旅游學者在吸取國外研究成果的基礎上，拓展了旅游形象研究的領域，取得了一些理論成果。

1、“脈”理論

“脈”理論經歷了“一脈”到“四脈”的豐富和發展歷程。文脈概念最早由陳傳康（2003）先生引入旅游規劃（于1996年），特指旅游點所在地域的地理背景。后來，范業正（1998）將“文脈”進行細分，把旅游目的地自然因素稱之為地脈，社會文化因素稱之為文脈，“二脈理論”由此形成。牟紅、姜蕊（2005）進一步將其細分為地脈、文脈、史脈；章尚正等（2006）則提出了地脈、文脈、商脈的新細分。熊元斌、柴海燕（2010）在前人的基礎上，提出旅游目的地形象定位的“四脈”理論，即地脈、文脈、商脈、人脈，并以商脈為核心重構旅游目的地形象分析理論。

此外，吳必虎（2001）提出“地方性研究”這一概念，內容包括自然地理特征、歷史文化特征和民族民俗文化的研究，與“脈”理論一樣，都是關于地理背景分析的研究方法。

“脈”理論是旅游地分析的重要理論框架，目前還處于描述性階段，需要不斷深入，形成層次體系。

2、旅游形象關系理論

旅游形象關系理論包括屏蔽和疊加兩部分。自王衍用（1993）最早提出“熱影區”概念以來，旅游形象屏蔽研究應運而生。許春曉（2001）回顧了過去的研究成果，歸納了屏蔽現象的類型及性質，并對屏蔽度概念及其測量方法進行概述；李國平、葉文（2002）提出了游客感知“灰度區”與游客感知“光環區”的概念，并對“灰度區”旅游形象策劃進行了一種模式探討――旅游產品的形象整合模式；楊振之、陳謹（2003）對產生“形象遮蔽”和“形象疊加”的原因、形象遮蔽的表現形式、作用機制、空間影響力和如何避免形象遮蔽，產生形象疊加效應等方面，進行了詳細分析；李雪松、田里（2009、2010）分析了旅游形象屏蔽機理、基本性質與空間表現。

旅游形象屏蔽理論核心內容之一是旅游形象替代性分析。吳必虎、宋治清（2001）強調了在旅游地形象的前期研究中，替代性分析的重要性。

旅游形象屏蔽與疊加其實是旅游競爭與合作的結果。關于旅游形象屏蔽的研究正在不斷深入，但是關于旅游形象疊加的研究卻沒有進展。如同替代性分析之于屏蔽理論，互補性分析之于疊加理論，是空白點。

（二）旅游形象定位

金穎若（2003）提出旅游地形象定位及口號設計應滿足獨特性、社會性、吸引性、認同性、整體性、層次性、藝術性的要求；戴繼洲、徐升艷（2007）針對我國旅游形象定位互相雷同的問題，提出了旅游地形象USP（Uniquesellingproposition）的獨特性定位理論框架；趙磊（2009）從意象理論入手，以意象所內隱的內在底蘊與外在形象的相互生成機制作為理論支撐，對文化旅游形象進行實證定位。總之，旅游形象定位尚缺乏系統的理論，多是嫁接其他學科理論。

（三）旅游形象設計

陳傳康（1996）的CI（CorporateIdentity）、李蕾蕾（1999）的TDIS（TourismDestinationImageSystem）、殷柏慧（2004）的RIS（RegionalIdentitySystem）是目前國內旅游形象設計中常用的理論和方法框架。

陳傳康的旅游形象設計理論以企業CIS為基礎，旅游形象設計體系由企業CIS延伸形成，包括MI（理念基礎）、BI（行為準則）、VI（視覺形象）三部分。李蕾蕾的旅游形象設計與傳播模式稱為TDIS。它是以旅游形象調查為基礎，對旅游地的地方性進行分析，綜合得出形象定位和口號，然后根據形象定位設計形象感知系統（人-地感知形象和人-人感知形象）和形象傳播系統的方法。殷柏慧在前人的基礎上，構建了區域旅游形象策劃的RIS框架，分兩個建構層，第一層包括理念識別系統（MI）、行為識別系統（BI）、文化識別系統（CI）和視覺識別系統（VI）四個方面，第二層包含總體旅游形象策劃（GI）、一級子系統形象策劃（FI）、二級子系統形象策劃（SI）和精品旅游線路形象策劃（LI）四個層面。

本質上，這三種理論都沒有脫離企業形象設計的陰影。旅游形象設計的理論有待突破。

（四）旅游形象傳播

目前國內最有影響力的旅游傳播理論是旅游目的地營銷系統（DMS）。它是世界旅游組織在全世界大力倡導的一種旅游信息化應用系統。李宏（2004）對旅游目的地營銷系統的構建與運作機制做了研究。周年興、沙潤（2001）根據傳播媒介的不同，將旅游目的地形象的形成分為大眾傳媒傳播、旅行中間商、形象代言人等8個傳播階段；羅秋菊（2009）運用城市觸媒理論從觸媒對象、觸媒強度、觸媒因素、觸媒機理幾個方面對大型事件活動提升舉辦地旅游形象進行研究評價。旅游形象傳播的理論有待深化。例如，業界旅游形象營銷正在向旅游形象管理轉變，而理論界卻沒有引起足夠的重視。

三、結論與展望

（一）結論

對旅游形象策劃的研究，從緣起發展到今天，研究基本上循著從簡單到復雜、從單因素到多因素的道路前進。研究領域不斷擴大，研究方法逐漸增多，取得了一定的成果，但也存在諸多不足。

在旅游形象分析理論中，“脈”理論還處于描述性階段，需要形成層次化、系統化的科學分析體系，旅游形象關系理論關于旅游形象疊加的互補性研究尚存空白；在旅游形象定位理論中，尚缺乏系統的理論，多是嫁接其他學科理論；在旅游形象設計理論中，陳傳康的CI、李蕾蕾的TDIS、殷柏慧的RIS這三種理論都沒有脫離企業形象設計的陰影，有待突破；在旅游形象傳播理論中，旅游目的地營銷系統（DMS）等理論有待深化，新的營銷理念需要理論跟進。

總之，旅游形象策劃研究的理論尚不完善。迄今為止，還沒有關于旅游形象策劃的一套完整、專門的理論。從理論研究的內容上看，國內旅游形象策劃的研究主要集中于旅游形象的分析和設計研究；從理論自身的發展來看，我國旅游形象理論大部分是借鑒其他學科和國外同行的形象理論來解釋旅游形象設計中存在的問題，沒有形成自己的理論體系。

（二）展望

旅游目的地形象的研究將進一步與其他學科交叉、滲透與融合；更加重視基礎理論，進行理論體系的構建，加強旅游形象理論體系的研究；旅游形象分析系統化，定位注重準確性和差異性，設計突出個性和原創性，旅游形象營銷轉向旅游形象管理。

今后可以進一步深入研究的課題有：一是旅游地形象的競合分析；二是旅游形象的定位理論；三是旅游形象策劃的系統理論問題。

參考文獻：

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4、陳傳康.陳傳康旅游文集[M].青島出版社,2003.

5、熊元斌,柴海燕.從“二脈”到“四脈”：旅游目的地形象定位理論的新發展[J].武漢大學學報(哲學社會科學版),2010(1).

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8、李國平,葉文.游客感知“灰度區”的旅游形象策劃初探――兼曲靖市旅游形象策劃[J].人文地理，2002(4).

9、李雪松,田里.旅游形象屏蔽機理解析[J].旅游科學,2009(4).

第5篇：旅游策劃背景范文

1. 區域交通：

319、106國道縱橫境內，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。瀏陽距省會長沙67公里，距長沙黃花國際機場40公里。

2.       地區特產：瀏陽市的鞭炮煙花，進入國際市場已有百余年歷史，并曾多次獲獎。也成功舉辦過四屆國際煙花節，與夏布、豆豉并稱“瀏陽三特”。河道中所產石為世界一絕,多次獲國際賽大獎。瀏陽河畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產。

3.       人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史；石雕名老藝人、國家級工藝美術大師戴清升；現世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚、《瀏陽河》的詞作者等。一曲《瀏陽河》也唱出了瀏陽的知名度。

二、策劃目的

1.       塑造和傳播瀏陽城市形象，打響瀏陽的知名度、提高瀏陽的競爭力和影響力，樹立品牌。

2.       帶動瀏陽市的經濟發展，吸引投資商、企業家到瀏陽投資。

3.       推進湖南省旅游開發建設精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進全省旅游業發展。

4.       推動瀏陽市乃至整個湖南省其他相關行業的發展。

三、策劃原則

1.       整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效。

2.       經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

3.       活動具有新穎性、獨特性、現實性。

四、組織形式

政府主導，各部門分工合作，社會各界力量參與。

五、主題口號（任選一個）

1.       瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽。

2.       多彩瀏陽，中國璀璨之光。

六、主辦單位

主辦單位：

湖南省旅游局、政府新聞辦公室、湖南省廣播電視局

承辦單位：

瀏陽市旅游局及有關縣(市)政府

七、主要活動及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚會為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行湖南各地手工藝品的制作展、國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會等系列活動。

（一）湖南旅游節新聞通報會

1.       主要內容：政府省長周伯華召開湖南旅游節安排新聞會。

2.       地點：瀏陽神農山莊

3.       時間：9月11日  9：00

4.       費用：約20萬

5.       邀請人員：境內外各地媒體、記者

（二）湖南旅游推介會

1.       主要內容：推介湖南旅游資源、旅游勝地。推進旅游開發建設精品化、宣傳促銷品牌化。

2.       地點：瀏陽仿古街

3.       時間：9月11日  15：00

4.       費用：約20萬

5.       邀請人員：9+2省區旅游局及相關部門的相關領導；境內外媒體、記者；境內外旅行商。

（三）開幕式和“瀏陽狂歡夜，唱響新瀏陽”大型演出活動

主要內容：

第6篇：旅游策劃背景范文

關鍵詞:城市旅游形象 設計與策劃 營銷與傳播 操作和管理

中圖分類號:F590 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)10-273-03

20世紀90年代末,隨著旅游業的快速發展,特別是城市旅游的進一步發展,城市旅游形象研究成為旅游研究中的一個新熱點。根據1995年以來的文獻檢索,涉及到城市旅游形象研究的文章有近130余篇,主要來源于《旅游科學》、《旅游學刊》等旅游研究的專業性期刊和以《商業時代》為代表的經濟管理類期刊。內容主要探討城市旅游形象的定位與設計、城市旅游形象的傳播與營銷、城市旅游形象管理等問題。本文以此為基礎,試圖對我國城市旅游形象文獻作一個回顧和梳理,對研究狀況進行總結并指出研究中存在的一些不足。

一、城市旅游形象研究的歷史回顧

總體而言,我國的旅游發展經歷了80年代的資源導向階段、90年代初的市場和產品導向階段、90年代中后期的形象驅動階段,國內城市旅游形象研究也開始于90年代中后期。、林炎釗(1995)較早對城市旅游形象進行了探索,指出一個國家、地區和城市的旅游形象是指旅游者、社會公眾及旅游業內部對旅游業以及旅游業有關活動所給予的整體評價和一般認定。并將城市旅游形象結構劃分為:旅游景觀形象,旅游產品品質形象,旅游社會形象或旅游環境形象。李蕾蕾(1998)則首先關注城市旅游形象的設計問題,指出城市旅游形象設計的核心應當是解決城市旅游的基本定位問題, 即城市將在旅游者心目中樹立并傳播怎樣的一種形象,它到底是怎樣的一座旅游城市,這種形象如何成為吸引人們前來旅游的動力源泉。而城市旅游形象的定位與設計問題,也成為后來學者研究的一個重點內容。聶獻忠(1998)則對城市旅游形象的含義進行了擴展,作為吸引游客的旅游產品概念范圍不一,但大體包括自然風景和人文景觀,以及當地的旅游紀念品等商品、旅游宣傳材料及旅游線路等,廣義的還包括相關的基礎設施和旅游機構與部門的建設,以及服務質量和水平等,這些旅游產品一經傳播將在人們頭腦中形成綜合的視覺意象(image)即旅游視覺形象,構成了城市總體旅游形象的基礎框架。以高品味的旅游產品帶來的良好視覺形象為基礎,加上通過行業人員活動所表現出的旅游行為形象(BI),共同構建完整的旅游形象。到了21世紀,學者們對城市旅游形象更加關注,城市旅游形象的研究范圍更廣,視角更多,呈現出百花齊放的局面。谷明(2000)引進了西方的City Identity System城市形象識別系統,簡稱CIS,這一系統是從Corporate Identity System即企業形象識別系統引申而來。很多學者都對城市旅游形象定位作了更深入的研究,對李蕾蕾的城市旅游形象定位觀點進行了補充,指出這種定位是以對城市旅游發展動力、城市“文脈”、城市客源市場特征及城市旅游形象現狀的分析為基礎的。汪克會(2005)還專題討論了城市旅游形象塑造中文脈的傳承與創新。程金龍不僅對旅游形象研究的策劃提出了一套系統的操作模式(2007),而且還對城市旅游形象的監控和管理進行了研究(2006),在此基礎上又從概念與內涵、制約及影響因素、結構層次、構成要素、關系模式、功能定位和運作機制等方面力圖揭示城市旅游形象的內在機理,豐富了城市旅游形象的理論研究(2009)。李宗誠(2008),李曉玲(2009)等從形象傳播的角度解析城市旅游形象的發展。熊禮明(2007)則分析了城市旅游形象戰略的利益相關者主要有政府、旅游企業、社區居民、旅游者。侯兵、黃震方、尚正永(2009)從城市意象變遷的角度分析城市旅游形象的發生和演變機理。吳紅霞(2009)探索性地以情感化的城市意象作為城市旅游形象的核心,從客體景觀形象、媒介傳播形象、主體感知形象三個層面構建起一個城市旅游形象提升系統模型。由于我國旅游業的發展時間較短,旅游形象研究基本上又是“任務帶學科”方式,起步也較晚,特別是受市場經濟的沖擊和資金約束,削弱了理論和方法的研究力量,在旅游感知影響因素、旅游形象感知類型和旅游形象感知行為模式等研究領域與國外存在較大差距。

二、城市旅游形象研究的主要內容

1.城市旅游形象的設計與策劃。形象策略在60年代被歐美企業界正式應用和系統化,后為日本所完善,逐步形成了一套完整的企業形象設計理論(即人們常稱的CI),80年代傳人中國,得到應用和推崇。專家們預言,21世紀將是形象時代(The Age of Image),那時市場競爭及非市場競爭都將集中表現于“形象力”競爭,形象競爭策略將成為最高層次的競爭策略,相應地,各個國家、地區和城市的旅游業的競爭將從局部的資源、產品、人才、信息等競爭發展到旅游業整體性競爭――旅游形象力的競爭。在此背景下、林炎釗(1995)認為中國城市旅游形象也急待發展,這是擺在城市管理者、旅游部門以及全市人民面前的一項迫切任務,應該通過結合城市建設管理理論、旅游發展理論以及現化設計觀念的整體性運用,精心刻劃城市個性特征,弘揚地方文化,塑造旅游形象, 提高旅游產品的品位和吸引力。并提出在對城市旅游形象進行定位時要遵循系統性、特質性、優質性原則。作為對城市旅游形象設計較早的探索,此時的形象設計還僅僅停留在旅游城市階段,而李蕾蕾(1998)提出了全新的觀點。她認為,城市旅游的進一步發展已不能單純依賴孤立的旅游景點區,而必須推出城市整體的旅游形象,通過旅游形象的定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等基本形象戰略來全面發展城市旅游。大多數城市關于形象定位的最終表述,往往以一句主題口號加以概括。如何確定主題口號,應遵循內容源自文脈、表達針對游客、語言緊扣時代、形式借鑒廣告的基本原則。李娟文,彭紅霞,何軍(1999)以武漢市為例,闡釋了城市旅游形象塑造的方法,即著眼于一個“特”字,深入分析、體驗,做好旅游形象的理念定位工作;著眼于一個“實”字,通過優勢旅游資源的規模開發,塑造真實的旅游特色視覺形象;著眼于一個“廣”字,借助強有力的宣傳推銷活動傳播城市旅游形象。谷明(2000)在大連市城市旅游形象定位的過程中,在企業CIS包括理念識別(MI)、行為識別(BI)、視覺識別(VI)的引申下通過分析城市CIS,包含文化識別(CI)、功能識別(FI)、市場識別(MI)三方面,最終完成形象定位,并提出以地域綜合性方法塑造多功能城市旅游形象、以創意性思維塑造個性化城市旅游形象。田洪、鄒再進(2003)對李蕾蕾“城市旅游形象策劃的核心是對城市旅游形象進行準確的定位”這一觀點進行了補充,結合重慶合川市的具體情況,提出這種定位是以對城市旅游發展動力、城市“文脈”、城市客源市場特征及城市旅游形象現狀的分析為基礎的。李曉波、袁霜凌(2004)結合成都市案例,提出城市旅游形象設計必須以可識別性為中心,形成主體、客體及其感知為支撐的三元結構。宋歡、喻學才(2006)也提出城市旅游形象定位模式,認為定位需要考慮三方面因素即城市文脈、競爭者因素和市場因素,并且用實例說明了城市旅游形象的定位方法:領先定位、比附定位、導向定位、組合定位。汪克會(2005)在其碩士畢業論文中,重點關注了文脈的傳承與創新和城市旅游形象塑造之間的關系,他認為,城市文脈是塑造城市旅游形象的基礎性因素之一,而城市旅游形象則一般是城市文脈的具體體現。不難看出,在討論城市旅游形象的設計與策劃這一問題中,不少學者都提到了“文脈”的重要性,“文脈”這一概念由已故地理學家陳傳康先生提出,它是指旅游點所在地域的地理背景,既包括地質、地貌、氣候、土壤、水文等自然環境特征,也包括當地的歷史、社會、經濟、文化等人文地理特征,是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的三維時空組合。除了上述觀點外,還有不少學者對不同類型的城市進行城市旅游形象設計,作了專題討論,如章錦河, 陸林(2001)以淮南市為例,研究了資源型城市的旅游形象設計,崔鳳軍、蒙吉軍(1999)通過對平遙古城的案例研究,為歷史文化名城的旅游形象設計與實施策略作出了樣本。

2.城市旅游形象的營銷與傳播。在檢索到的涉及城市旅游形象的130余篇文獻中,有近100篇都與具體的城市或地區相聯系,可以說,城市旅游形象的研究一般都是在一定的理論基礎之上與實際的旅游營銷緊密聯系。聶獻忠(1998)以香港和上海為例,論述了旅游產品及配套設施等旅游視覺要素的建設,尤其強調了成功的經營與管理表現出的旅游行為形象。他肯定了香港旅協歷來都重視宣傳活動,它在市場調研的基礎上,針對不同的客源市場,研究制定不同的市場推廣主題,而以上海為代表的大陸城市,在這方面就存在明顯的差距。田洪、鄒再進(2003)指出形象營造應從城市旅游產品體系、城市旅游形象行為識別體系、城市旅游形象視覺識別體系、城市旅游空間結構和城市旅游節慶5個方面來進行。顧韜,李勝利(2007)以延安市為例,提出設計旅游形象標志,加大形象宣傳力度,策劃旅游節慶活動的形象推廣策略。張金山(2007)指出,在旅游市場競爭日趨激烈的前提下,迫切需要形象營銷的牽引拉動,形象營銷是旅游業可持續發展的保障,他分析了資源型城市旅游形象營銷的策略包括:形象重塑策略;借勢策略;密集強化策略;規避策略;政府主導戰略。謝利芳(2009)在研究城市旅游形象和營銷策略時指出,良好的設計只是整個旅游形象戰略的開始。要使城市旅游形象得到很好的推廣,使城市的知名度得以提高,必須有一系列的營銷策略。她以紹興市為例,羅列了五點營銷策略:文化旅游營銷策略;形象的差別化戰略;旅游市場細分及定位策略;市場營銷活動策略;服務質量營銷策略。國外旅游形象研究表明,形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一,“形象”使旅游者產生一種追求感,進而驅動旅游者前往。并且形象還將隨著游客的到來離開而廣為傳播,形成一個廣告效應圈。1999年3月26日,中央電視臺第四套的國際頻道播出了“威海CHINA”形象廣告后,廣告首開城市形象廣告的先河,再到央視推出“2004年中國魅力城市展示”和后來的“魅力中國、魅力名鎮展示”已有300多個城市在各類媒體上不同程度的作過形象廣告,形成令人目不暇接的“城市形象廣告秀”。毫無疑問,越來越多的城市開始重視城市旅游形象的傳播,在城市旅游形象的營銷過程中,形象的傳播至關重要。梁海燕(2005)分析城市旅游形象的傳播應借助于多樣化的手段,形成全方位的立體傳播網絡,包括:設計統一的視覺標識;創立形象的主題口號;抓住宣傳的表現時機;開發代表性的形象紀念品;開展全民好客的形象運動。李曉玲(2009)以瀘州市為例,指出城市形象傳播應注意以下幾個方面:大眾傳播策略與商業廣告與行銷策略結合;既要注重互補和協同,利用背景替代,又要防止雷同,突出差異化與獨特性,避免接近替代;加強旅游地軟硬件設施建設,使旅游者的讓渡價值最大化,產生正面的實地感知形象,形成口碑效應。吳紅霞(2009)在研究城市旅游形象提升系統時,專門關注了旅游媒介形象提升策略,她結合重慶市的具體案例,提出可以采用以交互式和非目的性媒介載體為主的柔性傳播渠道,重視和敢于嘗試時尚性較強的新型媒體傳播方式。

3.城市旅游形象的操作與管理。城市旅游形象的具體操作與管理過程,是在城市旅游形象確定并傳播后,城市旅游形象設計的主體應不斷關注的,并且在這一過程中,要根據旅游者的反饋,對城市旅游形象進行監控和調整。程金龍(2006,2007,2009)從概念與內涵、制約及影響因素、結構層次、構成要素、關系模式、功能定位和運作機制等方面力圖揭示城市旅游形象的內在機理,并提出了城市旅游形象運作過程中的三大著眼點:一是繼承傳統優勢,挖掘地域文化特色,弘揚形象的優勢點和面;二是找出和改進形象的明顯不佳之處;三是尋找形象優化的新的增長點和生長線。他設計了一套完整的城市旅游形象策劃實踐,包括如下七個步驟:形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協調、形象塑造推廣與傳播、形象評價與管理。他創新性地探索了城市旅游形象運行過程中,可能會產生的五種差距:旅游者預期形象與形象設計者認知的顧客期望形象之間的差距。形象設計者認知的旅游者期望形象與其設計出的形象管理規范之間的差距。實際操作過程中的旅游服務所傳遞出的形象與形象設計者制定的形象管理規范之間的差距。旅游服務傳遞中的形象與形象管理部門對外宣揚的形象間的差距。旅游者的體驗形象與預期形象之間的差距。針對這五種差距,城市旅游形象的管理就主要包括四個方面:常態管理――建立城市旅游信息系統,動態管理――追蹤監控城市旅游形象狀態,危機管理――避免或減輕危機事件的影響,優化管理――提升城市旅游形象功能。韓順法,陶卓民(2005)針對城市旅游形象問題,分析城市旅游形象的修正從以下幾個方面進行:旅游地的發展階段;旅游目標市場的受眾分析和替代分析;旅游發展的外部條件即旅游城市的發展戰略和事件的發生,最后,結合營銷的創新理念進行旅游形象的修正。汪克會(2007)指出當前國內城市旅游形象塑造中存在著以下一些誤區:把城市旅游形象塑造簡單化為城市旅游形象視覺景觀建設;片面夸大城市旅游形象的經濟作用;忽略城市居民的游憩需求。黃河(2009)則分析了城市旅游形象策劃實踐應用效果不佳的原因:政府的無為與“失位”;策劃者缺乏對地方文脈的準確把握。

三、中國城市旅游形象研究中較少涉及的方面

1.城市旅游形象間的對比研究。經過分析,筆者認為,目前國內雖然在旅游城市形象策劃方面的研究呈現出百花齊放的局面,并取得了一定的成果,但對旅游城市形象的理論研究不夠,理論建設較為薄弱,缺乏系統的理論總結,且在形象策劃實踐中多偏重于應用研究,個案研究過程中不同學者對不同地域的構想在分析上有雷同傾向。雖然不少學者都提出城市旅游形象策劃時應分析競爭因素,但是在實際的個案研究中卻鮮有涉及。城市旅游,貴在特色,貴在個性,在對單個城市進行旅游形象策劃時,除了分析傳統的區位、資源、功能時,還應考慮到區域內臨近城市的旅游形象,或者是借鑒其他一些相似類型的城市的旅游形象策劃案例。因此,在城市旅游形象進行策劃時,不同城市旅游形象間的對比研究,顯得尤為重要。

2.城市經濟發展與城市旅游形象間的關系。城市經濟與城市旅游形象間存在相輔相成的關系。一方面,城市經濟的不斷發展必然促進城市旅游水平的提高,因此城市旅游形象的設計策劃必須順應城市經濟發展的水平和規律。而另一方面,一個良好的城市旅游形象,對于提高城市的影響力和知名度,也有著至關重要的作用,它必然為城市帶來更多的游客和投資,促進城市經濟的發展。但就城市現代社會經濟發展與城市旅游形象形成之間的關系而言,目前尚無專文論及。不難發現,不同經濟發展水平上的城市,在設計和策劃城市旅游形象時,有不同的側重點和方法,經濟因素在城市旅游形象中的影響力也不相同。隨著城市旅游形象理論與實踐的逐漸豐富和成熟,對城市經濟發展與旅游形象間的關系研究,應該也會向縱深發展。

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第7篇：旅游策劃背景范文

(一)客源市場

海南旅游主題公園與一般大城市主題公園的客源市場存在著明顯區別。因為海南特殊的區位優勢,旅游主題公園的一級和二級客源市場應以國內旅游團隊和散客為主,三級客源市場主要應是境外游客和本地居民。而一般的大城市主題公園以本市及周邊地區作為一、二級客源市場。根據海南省2010年1月25日省長政府工作報告公布數據,海南2009年接待游客2250.3萬人次,增長9.2%;旅游收入211.7億元,增長10.1%。因此,海南具有良好的旅游客源市場是確保海南旅游主題公園成功的一個重要因素。

(二)交通條件

旅游主題公園每天需要有相當數量的入園游客,其外部交通條件就成為關鍵因素。海南交通發達,三縱四橫高速公路網絡、海口至三亞快速鐵路、瓊海等地幾個新機場正在建設,瓊州海峽跨海大橋項目的批準也指日可待。理想的海南旅游主題公園策劃的交通條件應該達到高速、暢通、大容量、零換乘的要求,可進入性強,可隨時方便運送全國乃至海外的游客,能滿足其大容量、快速疏導旅游客流的需要,使其能舉行大型活動。

(三)區位條件

海南旅游主題公園在策劃中應注重分析海南旅游線路編排的因素,要考慮將項目發展為與周邊地區形成互補的旅游產品體系。海南的交通優勢在快速提升,假若將旅游主題公園與海南東部、東北部的海濱連成一線,或選址在的南部、西南部及中部偏南地區,既可作為精品旅游吸引物,又能延伸到海南最美麗的國家椰樹海岸,形成相互輻射效應,組合成多種精品旅游產品,形成便捷、自由的線路選擇,可促進游客量的大幅增加。另外,海南旅游主題公園應選址在高速公路、鐵路干道近旁,既節省道路投資,又可向過路游客做廣告宣傳。

(四)氣候

海南擁有得天獨厚的自然氣候條件,避免了季節變化對旅游客源數量的影響,形成旅游無淡季的大好局面。海南島屬熱帶季風海洋性氣候,四季不分明,夏無酷熱,冬無嚴寒,光、熱、水資源豐富,年平均氣溫在23―25℃之間,年平均降雨量在1600毫米以上,全島降雨充沛。海南四季如春,空氣質量一流,氣候宜人,全年都適合旅游。因此,策劃海南旅游主題公園應充分發揮本地區的氣候、陽光等自然優勢,同時盡量彌補可能帶來的缺憾,減少不可抗力因素的影響。

(五)土地

我國政策不允許開發商閑置土地而長期不用,為此,海南旅游主題公園在策劃時一定要注意土地使用的長遠規劃,合理利用有限的土地資源,避免開發商急功近利的做法。應根據時代的進步和市場的需求不斷開發新項目,做到與時俱進,確保旅游主題公園的可持續發展。此外,旅游主題公園的選址還要考慮土地現狀:是否有利于開發建設和動植物的生長;也要考慮土地在海南總體規劃中的作用等因素。

(六)政策和資金

在海南國際旅游島建設的背景下,政府高度重視旅游業的發展,對旅游投資大力扶持,賦予優惠政策,在土地、稅收、貸款等方面也可能對旅游主題公園建設有更多的支持。但是,由于旅游主題公園占地規模大,依照我國目前的土地政策要求,海南旅游主題公園在微觀區位選址、土地的獲得上還是要受到政府制約;投資者獲得土地的成本、區位也將是有所不同的;投資規模、建設標準等也都要嚴格按照海南國際旅游島建設總體規劃的標準執行。

(七)地區旅游感知形象

一個地區一般只有一個大眾認可的旅游感知形象。地區旅游感知形象直接影響著旅游者的旅游動機及決策行為。在海南,建設國際旅游島已經成為國家戰略,建設速度快,地區旅游形象尚處于發展變化之中。新建有特色的海南旅游主題公園能較快地成為海南旅游形象的新標志,引起轟動效應,將對各類尺度的游客具有極大的吸引力。

(八)空間集聚和競爭

假如海南省內同時出現相同類型或相同主題的旅游主題公園,勢必會形成惡性競爭。因此,在海南旅游主題公園策劃時,先要研究海南省內旅游主題公園的空間集聚和競爭情況,避免重復建設。海南的旅游主題公園策劃要“重質不重量”,要各具特色,形成優勢互補的良好競爭勢頭,也是保持海南旅游主題公園可持續發展的根本保障。

二、海南旅游主題公園對投資者的選擇與要求

海南旅游主題公園作為長久的高風險投資活動,不能強求其短期的效益而忽視長期的發展。因此,就需要投資者有雄厚的后續資金和經受長期投資風險的心理準備。但是,很多主題公園的投資商往往缺乏這方面的“素質”。旅游主題公園大多第一期投資比較充裕,在新推出時肯定具有特色,生意火爆,但這種場面一般只能維持一兩年左右。兩年后就要不斷進行后續投資,更新主題,這樣才能保持高的經濟增長。但大多投資商看中的只是一期經濟效益,看不到主題公園行業是長線投資項目,造成了“更新太慢――客源銳減――虧損嚴重――無力更新"的惡性循環,就容易跌倒在投資鏈條的斷裂上。

海南旅游主題公園的投資商主業應該是旅游業,這樣才會更好地保障后續資金,才能延長主題公園的壽命。如果海南旅游主題公園的投資方的主業都不是旅游業,只是看到主題公園異常火爆,盲目上馬大建旅游主題公園,但如果不追加投資,主題公園的壽命一般也就兩三年就終結了。此外,生命力長久的旅游主題公園的投資方一般主業都是旅游業或與旅游相關,即使旅游主題公園遇到暫時資金上的困窘,因為其主業就是旅游業,舍得調用內部資金進行平衡,發展始終保持良性運轉,規模也將日漸擴張。

三、海南旅游主題公園游客的心理探析

隨著主題公園的迅猛發展,潛在游客市場規模也越來越大。海南旅游主題公園在策劃時要下大力氣研究客人的行為心理,設法在激烈的競爭中吸引更多的游客。海南旅游主題公園除了要有獨特鮮明的主題、高標準的休閑娛樂項目和貼心的服務外,更重要的是加大廣告投入,加強對外宣傳力度,并逐步積累形成自己的文化內涵。同時通過高水平創意廣告直接體現自身的檔次和特色,使海南旅游主題公園能在短期內獲得全國乃至全世界家喻戶曉的效果。

此外,海南旅游主題公園要合理設計游客的基本消費。要注意門票價格的定位,更要做好客人進園后的消費策劃。海南旅游主題公園還要不斷更新,給客人以美好印象,提高游客回頭率,促使大量的新游客前來游覽。

四、結語

第8篇：旅游策劃背景范文

關鍵詞:區域;旅游形象策劃;湖北;恩施

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)24-0127-02

一、 區域旅游形象策劃的基本思想

區域旅游形象策劃的基本思想來源于企業形象策劃理論。區域旅游形象策劃即是根據本地區旅游資源的特點,設計有價值、有特色的旅游產品和服務,確定該地區獨特的旅游形象,以便使目標市場的顧客了解和理解本地旅游業與競爭者的相互位置及差異。

二、恩施的資源分析

恩施全稱恩施土家族苗族自治州,位于湖北西南端,這里生活著土家族、苗族、漢族、侗族等27個民族,由于被大山所包圍,恩施美麗的資源景色和民俗風情得以保存完好。

(一)自然旅游資源

恩施的自然景觀資源相當豐富,大巴山、巫山、武陵山余脈在這里融合,造就了多特質的山脈景觀:如屏群峰,云霧縹緲。神農溪、清江漂流海外揚名。騰龍洞、玉龍洞、水簾洞,洞天福地,臥龍吞江。還有天下第一杉、荊楚第一石林……

星斗山原始森林是華中天然動植物園,這是恩施州第一個國家級自然保護區即將建立。星斗山自然保護區位于恩施、利川、咸豐3縣市交界處,總面積68 339公頃,分為星斗山和小河兩片。保護區保存著世界唯一的“活化石”水杉原生種群及其棲息地,有包括8種國家一級保護植物在內的維管束植物2 033種,包括3種國家一級重點保護動物在內的野生動物1 746種。

荊楚第一石林――梭布埡石林,風景區總面積21平方公里,是中國第二大石林。其植被面積居全國石林之首,被譽為“戴冠石林”。天下第一洞――騰龍洞,位于清江上游利川市近郊,距城區6.8公里。清江至此跌落形成“臥龍吞江”瀑布,水聲如雷吼,氣勢磅礴。該洞集雄、險、奇、幽、絕于一體,洞口垂直高度74米,寬64米,洞長52.5公里,有關專家認為該洞穴是中國最大的溶洞。天下第一杉――謀道水杉,生長在利川市謀道街頭,是世界上年齡最大、胸徑最粗的水杉樹,故稱為天下第一杉,并被世界植物學界譽為“活化石”。 清江闖灘被譽為神州第一漂,位于恩施市城區至汾水河大橋的清江中游段,長38.5公里,最窄處15米,最寬處200米。此外,還有大水井、齊岳山、七姊妹山、巴東神農溪等眾多景點。

(二)人文旅游資源恩施州作為民族自治州,民風民俗是一大亮點。

被譽為“土家情人節”的“女兒會”,是恩施土家族特有的區域性民族傳統節日之一,時間一般在農歷七月十二日。它保存著古代巴人原始婚俗的遺風,是土家青年在追求自由婚姻的過程中,自發形成的以集體擇偶為主要目的的節日盛會。其主要特征為:以歌為媒,自主擇偶。 “女兒會”時,姑娘們身著節日盛裝,面前擺滿著各種土特山貨,等待著意中人的到來,男青年則假裝買東西到處打量,一旦看中則上前問價購物,雙方話語融洽、機緣相投時,就到街外的叢林中去趕“女兒會”,通過女問男答的對歌形式,互通心曲,以定終身。

女兒出嫁之前“哭嫁”,是恩施州土家族古老而獨特的婚俗,因其哭嫁的形式是以歌代哭,以哭伴歌,故稱之為“哭嫁歌”。

“擺手舞”是土家族最具代表性的民族舞蹈,土家語稱“舍巴”,漢語稱作“擺手”,主要流行于酉水流域的土家族聚居地區,跟清江流域土家族的“跳喪舞”形成鮮明的對比,故有“南擺手北跳喪”之說。

“跳喪舞”又名“跳喪鼓”,土家語叫“撒爾嗬”,是清江流域土家族的一種古老的喪葬儀式舞蹈。 當地土家族死了老人后,附近鄉親皆來跳喪,其舞蹈是兩人或四人對舞于靈前,由掌鼓者指揮和領唱。唱開臺歌以后,掌鼓者邊擊鼓邊領唱,舞蹈者聞聲起舞,跳著剛健的舞步,唱著高昂的喪歌。如今,“跳喪舞”已逐步從喪葬活動中分離出來,成為一種頗具觀賞性的土家族舞蹈。

土家第一寨――魚木寨,位于利川西部,景區總面積20平方公里,古墓群、古棧道、山寨卡門、瀑布等富有神奇色彩。是恩施土家族歷史文化沉淀的精品遺存。

到恩施州見到最多的建筑就是吊腳樓,這是土家族、苗族具有代表性的傳統民居之一。吊腳樓一般依山而建,樓上住人,樓下一般喂養牲畜或堆放雜物。吊腳樓居住舒適,外形美觀,且具有防水、防潮、防火、防猛獸等多種功能。

恩施還有豐富的民歌資源,如,《龍船調》原為“種瓜調”,屬民間花燈調,是流行于恩施州利川市柏楊一帶群眾廣為傳唱的民歌。后以其廣泛的群眾性,鮮明的民族性和優美、明快的旋律,為世人喜愛而傳唱不衰,為恩施州精品民歌之一。并被許多著名歌唱家演繹。

恩施是“世界硒都”,有眾多的特色健康食品,有大量的中草藥資源,這些資源結合當地的良好的生態環境,可以開發恩施健康游的項目。

三、恩施形象策劃

(一)策劃原則

1.資源基礎原則。旅游資源是恩施旅游形象定位的基礎,其中,自然資源的表征構成了旅游地形象定位的“地脈”;歷史文化傳承,構成了旅游地形象定位的“文脈”。長期的歷史變遷積淀和獨特的自然資源對其形象定位具有重要意義。因此,恩施尤需把握市場開發潛力大且在一定區域范圍內具壟斷性、規模性的特殊旅游資源,這是其旅游形象定位之根本。

2.區域背景原則。在定位區域旅游形象時,應將區域融入上一級或更大旅游區域之中,使之能夠利用上一級旅游區域對外的旅游形象優勢,參與上一級旅游區域的旅游產品組織網絡。因此在設計恩施的旅游形象定位與設計應立足于湖北旅游區背景,形成與“兩山一江”鼎立之勢。

(二)形象定位

恩施旅游資源在湖北省具有得天獨厚的優勢,因此,應當成為湖北旅游的新亮點。整體形象定位“生態旅游州,民族風情園”,宣傳上重點突出美麗的自然生態風光和獨特的少數民族風情。“美麗的硒都恩施,神秘的土苗之鄉”可以作為主要宣傳廣告語。

四、CIS設計

恩施旅游形象的CIS要素設計CIS(CorporateIdentitySystem),英文直譯為企業識別系統,旨在表現企業鮮明個性和經營特色,傳達企業方針與精神的經營技法。該系統由三個方面組成:理念識別系統(MI)、行為識別系統(BI)和視覺識別系統(VI)。這里我們用CIS的理論對恩施旅游形象的相關要素進行全面系統的設計,從而形成恩施形象戰略系統。

1.理念識別系統。旅游理念識別系統是指有個性的思想或觀念,它是恩施上下對待旅游者的態度,是本地精神風貌的體現。它決定了恩施獨具特色的經營理念,是CIS策劃的核心、基礎和靈魂。它包括三方面內容:第一,從政府的角度來講,它體現政府對旅游業的重視。地方政府應確定旅游業在國民經濟中的地位,顯示發展旅游業的決心和信心,同時制定適宜的旅游產業政策,加強基礎設施和配套設施的建設,規范旅游市場,維護旅游者的權益。第二,從企業角度來講,它反映旅游企業的經營思想和觀念。企業要為旅游者提供滿意的旅游產品,樹立為游客服務的思想,為旅游者營造安全、舒適、愉快的旅游環境。第三,從公眾角度來講,要求公眾有旅游意識,了解家鄉、熱愛家鄉,積極向游客宣傳家鄉,并為游客提供熱情的服務。

2.行為識別系統。旅游行為識別是以理念識別為核心和基礎,滲透于對內的組織、管理、教育以及對外的回饋和參與活動中的動態識別形式。恩施旅游行為識別系統的導入就是調整、完善恩施旅游組織的內外活動使其規范化、契約化,充分體現恩施旅游組織的經營理念,以獲得社會公眾對恩施的識別和認可。

3.旅游視覺識別系統。旅游視覺識別系統的基本內容包括兩大部分:基本要素和應用要素。基本要素是指用來傳達旅游組織精神內涵的識別符號,包括旅游組織的名稱、標準字、標準色、象征圖案、造型、宣傳標語、口號等。恩施應該在“好認、好讀、好記、好看”以及“音、意、形完美統一”的原則下,確定本地的地區標志、旅游景區的標徽及象征性的吉祥物等。基本要素確定后,還要將其廣為傳播,如,在旅游紀念品上體現,在行政部門的辦公和相關用品上體現,在城區內及交通沿線旁的指示牌上體現,以及在一切可能展示恩施的公共場合如招商會、展覽會、旅游節慶活動中應用。此外,還可以考慮合適的時機在電視、廣播、報紙、雜志、因特網等媒體上旅游形象宣傳的廣告,或者在目標市場通過懸掛橫幅、旗幟、氣球,設置燈箱廣告、樓頂廣告、交通主干道廣告的方式來充分地宣傳恩施的旅游形象。

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第9篇：旅游策劃背景范文

1在策劃上下功夫，選好角度集中報道

新聞策劃是提高新聞報道質量、實現新聞宣傳目的的一種有效方式。新聞策劃包括新聞選題、選題后組織實施以及新聞范式等。想要交出好的新聞作品，前期策劃不容忽視，尤其是隨著新媒體時代的到來，新聞策劃已經成為各類媒體在激烈競爭中求得生存的法寶，一個好的策劃、好的創意、好的主題、好的角度是新聞得以快速有效傳播的前提條件。在走進鎮鄉園區的大型新聞行動中，我們積極思考，大膽創新，選取獨特角度，加強新聞策劃，其中推出的系列報道《王鮑地產“新三寶”》、《惠萍鄉村旅游新亮點》、《江尾海頭看新船》，引起了強烈的社會反響。

1.1對比“新”與“舊”，突出重點講述故事如今的農業是一個煥發活力的傳統行業，更準確地說，是以傳統為表科技為里的高科技行業，尤其是現代高效農業的快速發展，展現出全新的生產經營模式，產出的也可能是一種全新的農產品。農業報道就要緊扣這個“新”字，對新舊對比中講述農民闖蕩市場的故事，把握現代農業發展的走向，更好地發揮典型報道的引導作用。在往年的農業報道中，王鮑鎮的傳統地產三寶：香沙芋艿、雙胞山藥和富硒香芋一直是報道的重點。但隨著農業產業結構調整，市場需求不斷變化，這次來到王鮑鎮，經過溝通交流，我們選取了“從傳統農業向現代農業加快轉型”這個角度，對王鮑鎮的農業進行集中報道，定名為“王鮑地產新三寶”系列報道，重點選取了產業特色明顯、產品優質高效、產出持續增長的三家典型現代農業公司，產品代表為高端食用菌——熊掌菇，致富萌寵——獺兔，蔬菜之王——蘆筍。我們的采訪的鏡頭、寫作的筆觸就集中于這“地產新三寶”，極大地提升了新聞價值。

1.2挖掘“縱”與“橫”，透過表象凸顯本質新聞報道的關鍵在于把事實的本質揭示出來，讓受眾能夠明確理解記者寫作時表達的主題思想。在繁瑣的表象背后往往有著統一的內在本質，這就是能夠反映新聞意義的關鍵所在。采訪惠萍鎮時，他們推薦了幾個不同類型的鄉村旅游景點，其中包括已經建成的大自然旅游度假村和還在建設中的水果小鎮。大自然旅游度假村是集休閑娛樂為一體的綜合性度假村，包括餐飲、健身、住宿等多種功能，已經成為四星級鄉村旅游點；規劃建設中的水果小鎮則是依托當地原本的農業資源發展觀光旅游業，提供水果采摘、游河戲水等服務，帶動當地果農增收。看似偶然形成的幾個鄉村旅游景點，可我們進行縱向與橫向挖掘后，梳理出了惠萍鎮所擁有的發展鄉村旅游業的三大優勢，即區位優勢——南接崇啟大橋、對望崇明綠島，產業優勢——萬畝果園和“東疆樂”優質梨品牌，人文優勢——尚未開發的啟東名人沈軼公故居。最終我們策劃推出了系列報道《惠萍鄉村旅游新亮點》，突出“水果小鎮，天然樂園”“休閑農莊，歡樂田園”“軼公故居，人文家園”的主題，集中報道了惠萍鎮發展鄉村旅游業的優勢條件、規劃舉措和發展成效，透過表象道出了本質：發展鄉村旅游業、建設美麗鄉村正當其時。這些美麗的鄉村風景為觀眾們所欣賞，也使這組系列報道獲得了極佳的效果。

1.3把握“大”與“小”，切換角度表現主題在新聞報道中，并非都要采用宏大的正面的角度才能達到報道效果，我們經常會采用以小見大的手法，從細節之處反映新聞的主題。這幾年，園區加大重組整合力度，加快產業轉型升級，引導企業展開錯位競爭，從而集聚了一批生產規模大、科技含量高的船舶與海工裝備制造企業，也是我們新聞媒體報道的重點，這次究竟從什么角度報道海工船舶產業園，以更好地體現園區轉型發展的成果？最終，我們決定把報道的焦點縮小一點，從原來報道整個園區、或是一個企業的轉型發展，轉而縮至一條船上。大家都知道啟東有個海工船舶工業園，知道有不少大型船企，但到底生產了怎樣先進的船舶，普通觀眾都不知道，更沒見過。由此，我們把報道的主題定為“江尾海頭看新船”，到了船企，重點采訪的是停泊在船廠碼頭上的船舶。記者上船親身感受先進的船舶制造技術，從細節入手，報道一條條領先世界的新型船舶，以這形象的小切口來表達海工船舶產業轉型升級的大主題。好角度+大主題，這種1+1>2的組合，源于成功的策劃，也奠定的成功的報道，在當地形成了輿論強勢。

2在畫面上做文章，放大電視新聞的優勢

電視新聞具有長于再現、重構時空的特點，通過攝像機將受眾帶到新聞事件的現場，運用畫面把具體的、可視的、典型的新聞現場，通過熒屏呈現給受眾，具有紀實性和直觀性，由此產生強烈的現場感和感染力。新媒體背景下的“走轉改”活動，可使電視新聞的優勢得到充分的放大，關鍵在于記者能不能利用好手中的攝像機，能不能凸顯電視新聞報道的特色。我們的實踐體會是從三個方面創新電視新聞報道模式。

2.1加強新聞記者的體驗式采訪在電視新聞現場報道中，出鏡記者可以將新聞現場的最新消息以最快的速度傳達給受眾，還可以介紹新聞背景，點評新聞事件，因此將新聞報道者置身于新聞現場，通過自己現場的感受帶領受眾身臨其境，感受新聞事件現場，發揮電視新聞的優勢。在《江尾海頭看新船》系列報道中，我跟多家船舶企業的管理人員登上多艘巨輪，多次選擇在甲板上、船艙內以及駕駛室出鏡報道，帶受眾在不同角度下的船體特點和搭載的高精尖儀器。武船重工今年交付了一條世界最先進、亞洲拖力最大、功能最齊全的深水三用工作船“海洋石油691”，倍受業界關注。在現場報道中，我們盡力凸顯它的“世界之最”。在甲板上選取了一根直徑90毫米的拖纜作為背景進行現場報道，作為出鏡記者，我在現場能夠摸到這條拖纜的硬度，站在拖纜旁邊能夠感受到它比我的大腿還粗，這些親身經歷的感受以及我現場了解到關于這條拖纜的作用、技術含量等信息，都可以通過出鏡記者現場報道的形式傳遞給受眾，增強了報道的現場感。同時，我在出鏡報道中更多地使用口語化的表達，將原本深奧、冷門的技術轉變為平實易懂的語言，在創新的同時也轉變了文風。

2.2增加專業人士的導引式介紹記者的現場報道可以增加新聞報道的現場感，但是對于不同的新聞事件，存在許多專業領域的知識，那是記者無法在第一時間掌握的，因此需要專業人員講述。這樣不僅能夠增強信息的權威性，也能夠構成人與人之間的交流，讓受眾更容易接受，更好地接收和消化新聞信息，使觀眾產生心理參與感與現場參與感。在“江尾海頭看新船”系列報道之二《宏強重工：節能環保型船“破冰”前行》中，我們登上了宏強重工生產的一條多功能船的船艙，拍攝到各種控制按鈕和操控裝置，為了讓受眾能夠更深刻的了解信息，我們請到宏強重工的項目管理科項目經理，從專業的角度，通過記者問答的形式，講解了船艙內的“集控室”工作情況，水油分離系統的重要作用等。通過面對面的直接傳播，減少信息的轉述損失，增強了可信性，提高觀眾對新聞傳播的親近感和信任感。

2.3注重電視鏡頭的直觀式圖解電視新聞中，圖像是新聞的主導部分，語言是圖像的補充，因此電視新聞應該力求顯示圖像的新聞性，增強受眾的視覺感受和印象。雖然報紙文字也可以繪聲繪色，但是它畢竟是間接的，需要讀者通過自己的想象來構建事實現場的畫面，而電視媒體則改變了文字傳播的間接性，用直觀得形式把現場信息傳輸給觀眾，帶來更為強烈的現場感。遵循“走轉改”的要求，我們在畫面上發揮電視新聞的優勢。系列報道《惠萍鄉村旅游新亮點》中，在以往配音加畫面和同期聲的表現形式的基礎之上，增加了圖片、資料視頻等元素，充分展示了惠萍鎮規劃的鄉村旅游產業全貌，包括河流走向，采摘果園水果種類分布等情況一目了然。系列報道《王鮑“地產新三寶”》中，我們用鏡頭記錄了“熊掌菇”的生長環境，瀨兔養殖的自動飲水和自動清糞系統的工作程序以及采收蘆筍的過程。選擇場景和活動的畫面并非是任意拍攝的，而是選擇新聞事件進行狀態的時間進行記錄，體現出了農業新技術新產品和生產新模式。在太平洋海工的采訪中，為凸顯其高精尖的制造技術，我們從制造車間選取了看似最平常的焊接工藝切入。一般的焊接技術，焊縫可能會產生曲線和裂縫，而太平洋海工由于生產的液化氣罐要在零下163℃工作，因此對焊接要求做到零曲線，零縫隙。這些生動的圖像讓觀眾直觀了解了專業的焊接工作，了解了產品飽含的科技含量。在新媒體時代，人類好奇的天性會得到更充分的釋放，通過電視新聞的優勢展現內容豐富的畫面，讓受眾感知、感受，滿足受眾的好奇心，才能夠讓新聞報道真正貼近事實、貼近生活、貼近群眾。

3在傳播上動腦筋，全媒體播報擴大影響

如今，傳統的電視新聞節目依然是人們獲取新聞信息的重要途徑，但在全媒體的環境下，電視媒體必須考慮如何擴大社會影響力，以使信息傳播更為廣泛，也更易被受眾接受。這也是新時期的“走轉改”活動必須思考解決的一個問題。將電視新聞通過微博、微信、網絡論壇等更為廣泛的形式傳播能夠產生“跨媒體”的產物，受眾在全媒體報道形式下，可以擁有更為廣泛的話語權和參與權，我們正是充分利用全媒體傳播技術和手段，將新聞的社會影響擴大。新媒體是一個聚人氣的傳播平臺，但它需要的是接地氣的新聞，作為縣市級的新媒體，只有接地氣，才能更好地聚人氣。微信公眾號“啟東新聞廣播”開啟后不斷改進，在原有的圖片和文字信息基礎上，添加了視頻信息，打破了原本接受新聞信息的空間和時間的局限性；同時，我們將“走轉改”中采制的優質新聞推送到微信平臺上，由于新聞接地氣，那些鄉鎮園區的微信平臺紛紛進行了轉發，擴大了有效閱讀量。《惠萍鄉村旅游新亮點》系列報道之一《水果小鎮，天然樂園》播出后，經過微信平臺廣泛傳播，僅轉載平臺“惠澤園地”的閱讀量就達到12000次，這對縣級電視臺而言是莫大的鼓舞。此后我們抓緊電視新聞與微博平臺的共創，繼續改進微信平臺的語言風格和排版樣式，推出內容豐富多元，形式新穎的信息大餐。