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第1篇：金融學swot分析范文

[關鍵詞]互聯網金融；高等金融教育；SWOT；教學改革 

[中圖分類號] G642 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2017）10-0008-03 

2013年以來，互聯網金融快速崛起并深刻影響著金融學子的學習生活、社會實踐和思維觀念。一系列互聯網金融的新概念進入高等金融教育的視線：“大數據”、“云計算”、“社會征信”、“共享經濟”、“數字貨幣”、“機器學習”、“人工智能”等，讓金融專業的師生既興奮又備感壓力。互聯網金融相對于傳統金融的思維觀念已經改變，經濟和金融明顯可分的界限被打破。當前，互聯網“經濟”、互聯網“金融”和互聯網下的“大數據”高度融合，渾然一體，不可分割。一切資金支付活動均通過移動終端進行，幾乎不需要現實貨幣參與，點對點的資金流動使得“金融脫媒”趨勢來得異常凜冽，基于大數據的分析解決了信息不對稱的難題。受此影響，復合型人才和跨界發展不再是空洞的口號，傳統金融教育的專才培養模式不再可行。互聯網金融是新生事物，其實踐遠遠走在了當前高等金融教育的前面，對傳統高等金融教育產生強烈沖擊，但也帶來了變革和發展的機遇。因此，強化對互聯網金融教育的研究，通過互聯網金融思維重塑和再造高等金融教育勢在必行。 

一、互聯網金融的優勢和特點 

（一）大數據優勢 

互聯網金融首先是從“草根金融”興起的，在民間金融“野蠻生長”和“亂象叢生”的時代中逐漸走向成熟，對傳統正規金融形成強大壓力。實際上，歷史上非正規金融發展緩慢的根源在于一系列困境的桎梏：信息不對稱導致嚴重的逆向選擇和道德風險、社會征信缺失、無足值抵押等。互聯網金融的出現，較好克服了這些頑疾，信息不對稱可以依靠大數據技術有效緩解，移動終端的廣泛使用結合人工智能使社會征信和債務催收都不再成為問題，在此基礎上進一步催生了眾籌、共享經濟等變革創業方式、生活方式的全新業態。 

（二）人工智能優勢 

與傳統金融相比，人工智能效率高，錯誤率低，模型不斷進行自主訓練和優化，大大提高了適應性，在量化投資、決策咨詢和風險控制等方面逐步取得優勢。人工智能的核心是機器學習，互聯網金融下每日新增的海量用戶數據，以及公司之間的數據共享使得感知機、決策樹、隨機森林、支持向量機、Logistic回歸、BP神經網絡等一系列機器學習的核心算法和模型不斷“學習成長”，在實踐中取代了傳統基于人工授信、核查和對客戶分類的工作模式。在不遠的將來，這種開放、大維度、多渠道的人工智能下的“智能”金融，必然取得對銀行依賴中央銀行建立的封閉客戶數據系統的優勢。 

（三）“互聯網+”的后發優勢 

“互聯網+”是一種全新的思維，智能化、去中心化、脫媒化、信息化以及便捷快速的推廣模式催生了各類體量巨大的新興業態，作為這些業態的基礎和共同體，互聯網金融擁有顯著的后發優勢，領先于傳統產業成為近年創新創業的最大落腳點。 

（四）規模優勢 

2008年以來，互聯網金融的交易規模迅速擴大，經營上的規模優勢日益明顯，各項交易成本明顯下降。與傳統金融業態不同，互聯網金融由一系列的產業鏈構成：征信、借貸、催收和服務等環節可分散于不同的公司，在業務模式上可以靈活分散也可有效整合，每一環節聚焦其優勢業務，可將規模優勢帶來的低成本優勢發揮到極致。 

（五）雙創優勢 

2013年以來，互聯網金融的交易成本低，可有效緩解信息不對稱問題，交易效率高等的優勢愈發明顯，不斷與其他行業形成跨界融合發展，催生創新，推動創業，極具雙創優勢。一是依托互聯網的移動支付業務的快速發展，不僅遠程支付場景不斷完善，近場支付也在爆發；二是支付產業鏈的受理端及其延伸的綜合金融增值服務——海量支付數據以及數據驅動的增值服務，為互聯網金融企業帶來了新的發展；三是區塊鏈技術的融合運用引爆了“跨境支付”的探索熱潮；四是在P2P等典型的互聯網金融業務模式上，從以往只提供信息中介服務平臺的模式創新發展出了引導P2P平臺與擔保機構合作、整合線上與線下服務以及增加債權轉讓等服務的新型模式；五是利用大數據、云計算和人工智能等技術幫助互聯網金融公司開展客戶的理財或量化投資業務；六是基于互聯網的共享經濟大大便利了人們的生活體驗和觀念。 

二、當前高校金融教育應對互聯網金融沖擊的swot分析 

表1是高校金融教育應對互聯網金融沖擊的SWOT分析矩陣，在理論和實踐兩個層面為當前高校金融教育如何應對互聯網金融的影響提供了分析思路和依據。 

（一）優勢 

首先，傳統金融教育具有雄厚的人才基礎和優勢。自20世紀80年代我國建立高等金融教育事業以來，到目前為止高等金融教育已取得質的突破，金融專業的品牌認可、高考招分、學生素質、國際化程度、畢業后的薪資水平、社會評價等各項指標均處于各行業的前列。同時，國內金融領域在國際一流期刊發表的論文數量也在整個社會科學領域處于領先地位。其次，當前高校金融專業的培養方案和課程設置一般采取模塊化搭建的思路，從公共基礎、學科基礎、專業培養、素質教育和實踐實習等方面進行模塊化管理，具有良好的可拓展性，互聯網金融的相關課程可根據不同專業需要，進行優化組合，體現功能性。第三，互聯網經濟和互聯網金融給高校師生帶來了良好體驗和觀感，高校師生有充分的積極性迎接新專業的建設和發展。 

（二）劣勢 

傳統金融教育是單一化的金融專才培養模式，一般分為貨幣經濟、金融市場、投資、金融工程、銀行經營與管理、公司金融、家庭金融等方向，注重對貨幣、投資、資產定價、股票、債券和財務等“純金融”知識的講授，對大數據、人工智能和機器學習等涉及計算機與統計學習等跨領域的知識鮮有涉及。在互聯網金融的沖擊到來之后，我們發現業界需要復合型的跨界人才，單一聚焦金融領域的教學思維和模式開始變得落后和陳舊，金融教育需要“混業發展”。另一方面，教材建設相對滯后。目前，比較缺乏互聯網金融的專業教材：一是自編教材的質量令人擔憂；二是優秀的互聯網金融的國外教材引用較少；三是互聯網金融跟風開設課程的現象比較突出，沒有因地適宜，教學內容和難度都過猶不及，影響了教學效果。　（三）機遇 

互聯網金融是朝陽產業，帶來了巨大的發展機遇。當前，互聯網金融行業的人才極度缺乏，不得不采取“挖墻腳”的無奈之舉，導致銀行業人才流失嚴重。限于人才奇缺，互聯網金融目前的進入門檻較低，人員素質和水平良莠不齊，原因在于高校對互聯網金融人才的培養處于摸索階段，傳統金融教育畢業的學生青睞于在正規金融行業就業，對以民營企業為主的互聯網金融行業心存疑慮甚至偏見，人才供給嚴重不足。顯然，傳統金融教育向互聯網金融教育轉型發展的機遇巨大。不僅如此，互聯網金融還在科研立項、論文選題、學生的實習實踐、就業創業、高校金融教育的學科點申報、專業建設和師資培養等方面開拓了廣闊空間，前景可期。另一方面，相對于傳統的金融業而言，互聯網金融是典型的跨界金融，從一開始就在進行業務模式的細分和產品之間進行內部整合。互聯網金融也正在逐步通過用戶、大數據和場景的互動來實現對銀行、證券、保險、基金和資產管理等傳統金融機構進行強有力的整合運作。互聯網金融的跨界整合實現了不同行業功能的有機結合，推動了我國區域經濟在空間和深度上的拓展。互聯網金融需要既懂得信息技術又懂得金融業務、營銷和管理知識的跨界復合型人才，這就對高等金融教育提出了更高的要求。但是從高等金融教育實踐來看，金融、計算機及營銷和管理類專業的教育還是各自為政，獨立培養，忽略了跨界知識的構建，導致學生難以適應社會對復合型人才的需求。 

（四）挑戰 

首先，傳統金融教育“分業培養”的理念和當前互聯網金融“混業發展”的現實需求嚴重沖突，需要解決“并軌”發展問題。其次，傳統高等金融教育的課程設置和培養體系相對成熟，然而，互聯網金融的實踐遠遠走到了學校教育的前面。再次，互聯網金融教育強調“長尾性”。與傳統金融的“二八定律”正好相反，互聯網金融的優勢在于服務80%的小微客戶，推廣的是普惠金融的理念。但在傳統金融教育中關于普惠金融、微型金融的相關課程幾乎從不開設。消除“教育偏見”達到在正規金融和非正規金融之間的教育平衡，更加注重“長尾性”仍然任重道遠。 

三、結語 

高等金融教育承擔著為金融行業輸送急需人才的重任，也是社會和家長的關切所在。互聯網金融是未來金融行業的制高點，需要高校金融教育培養復合型人才，要求他們具備金融學知識，理解金融業務的原理，掌握信息化技術并能對大數據進行分析，還要具有一定的營銷和管理能力。因此，主要的啟示有如下幾點：（1）注重學科交叉，優化課程設置，培養復合型人才。（2）加強師資建設，促進傳統金融教育向互聯網金融轉型發展。（3）加強互聯網金融的“產學研”的合作，樹立“干中學”的務實求真精神。對此，高校金融教育是有優勢的，要秉持開放理念加強彼此合作，使研究向應用轉化。（4）加強對大數據和人工智能的關注，引入相關課程。此外，在互聯網金融風險高發的背景下，高等金融教育也要積極承擔社會責任，適時向社會進行互聯網金融知識的推廣和普及，提高民眾規避風險的能力，達到普及金融教育的目的。 

[ 參 考 文 獻 ] 

[1] 劉小銘.淺析互聯網金融現狀及風險[J].經營管理者，2016（23）：313. 

[2] 楊竹清，張超林.互聯網金融對我國高等教育金融的啟示[J].金融教育研究，2016（5）：82-88. 

[3] 劉源.論技術經濟學課程的分階段培養模式[J].中國市場，2016（48）：167-169. 

[4] 謝水園.企業的業務骨干參與大學課堂教學常態化研究——以《國際貿易實務》為例[J].亞太教育，2016（30）：89. 

[5] 謝水園.論外貿通關實務課程中多種教學方式的運用[J]. 中國市場，2014（22）：149-150. 

[6] 胡燁丹，潘錫泉.互聯網金融語境下的金融職業教育模式創新[J].中國職業技術教育，2015（34）：93-95. 

[7] 劉變葉.互聯網時代金融學專業人才培養面臨的挑戰及應對措施[J].工業和信息化教育，2015（5）：1-5. 

第2篇：金融學swot分析范文

要達到什么樣的奮斗目標，一直以來我都是比較了解自己的雖然不知道自己具體究竟想要的什么。但是卻清楚的知道自己不要什么，哪些不適合我。

總結出了以下優點：第一、個性格開朗、樂觀積極向上。不管遇到什么事情我都會往好的方面想，綜合周邊同學和老師對我評價。盡可能讓自己不那么被動。第二、喜歡挑戰新的東西，喜歡有創造性的東西，并且樂于嘗試。第三、悟性和語言表達能力較強，擅于與人溝通，性格也比較活潑。第四、學習能力強，學習成績優秀，工作認真負責，能夠比較好的處理事情。當問題產生的時候我第一時間想到怎么解決問題而不是追究責任。相對的也有以下方面的缺點：考慮事情不過周全，團隊協作精神不夠等。

二、環境評估

大學生畢業人數為610萬人，1大學畢業生為559萬人。2011年的大學生就業將面臨更嚴重的形勢。作為財經傳媒這個新專業的學生，對于我來說我金融學院的競爭中是很沒有優勢的但是相比于其他專業來說，廣泛的就業渠道又是獨特的優勢。

回歸到金融學院的具體情況并結合近幾年的就業環境，2作為財經傳媒系的第二屆本科畢業生。明白了作為金融學院財經傳媒專業的學生，就業前景是樂觀也頗具挑戰性的校的就業方向大致都是銀行、農村信用合作社、郵政、保險、證券等金融機構，競爭相當激烈。就現在師兄師姐的就業情況來說，用人單位實現了勞動合同類型的多樣化。主要分為正式工和勞務派遣或者編制。即將面向市場的也會面臨同樣的問題。

三、swot分析

集中文、傳媒、經濟于大成，1s優勢)專業知識面廣。專業知識扎實，學習能力強;除了學校擔任學生干部有一定的學生工作經驗之外還有豐富的課外實踐經驗。工作認真負責、能夠很好的協調內部關系，有耐心有韌性;具有良好的團隊合作精神和抗壓能力。通過英語四、六級，考取了證券從業資格證，有良好的口語表達能力和寫作能力。

但是多而不精，3w劣勢)雖然所學的專業內容廣泛。金融知識和其他專業相比較缺乏競爭力。

加上我學校現在跟農村信用合作社合作，4o機會)院的就業大體方向是金融業。這對我學校的學生來說是一大優惠。

應屆畢業生缺乏工作經驗，5t威脅)就業競爭激烈。對用人單位、就業環境了解不深。用人單位對應屆畢業生的能力等各方面要求更加嚴格苛刻。

四、職業目標

參考上一屆師兄師姐的就業情況，1自己的興趣和所學專業的基礎上。近期職業方向是向銀行方面發展。

努力爭取往銀行業發展，2實習階段。從銀行的基層柜員開始做起。要用24年時間熟悉銀行的各項基本工作，學習更多銀行金融產品和理財方面的知識，積累經驗，以待厚積薄發;將自財經傳媒專業的優勢與銀行實際工作經驗有機結合，盡量向經理層發展。

五、求職準備

儲蓄待發1求職前。

除了要繼續學好專業知識，作為大三的學生。提高自己的學習能力，還要對自己在大學期間所學的知識進行一個全方面、系統的梳理和復習。盡自己所能，通過劍橋商務英語中級;充實自身的金融知識，并選擇一家銀行進行實習，提高自己的實踐能力。

2求職

第3篇：金融學swot分析范文

案例分析：本案例在即將面臨畢業選擇的大三學生中非常普遍，表面看似是考研和找工作的兩難選擇，實際是對找工作缺乏自信，對自己優勢認識不足，對企業的要求不了解，是一種信息不對稱導致的就業信心不足的典型案例，也是在我們大學生考研群體中比較普遍的現象，常常是因為自己不知道找什么工作，不自信能找到工作而決定去考研。所以要讓同學們想清楚自己為什么考研，是不是只有考研一條路。幫助他們分析自身的優勢是讓他們做出正確選擇的關鍵。

1 解決方法與步驟

1.1 MBTI人格測試，了解來訪者的性格特征。測試下來李同學的性格屬于ESTP型，即外向、感覺、思考、知覺型。李同學表示，這種性格描述確實非常符合自己的情況。

性格特點：靈活、忍耐力強，實際，注重結果。無憂無慮，屬樂天派。活潑、隨和、率性，有魅力，心胸豁達、包容心強。喜歡實實在在的東西。善于拆拆裝裝。

性格盲點：一次著手很多事，到最后發現不能履行諾言，需要把眼光放遠一點。

適合的工作類型：喜歡工作中充滿冒險和樂趣，能抓住新的機遇，工作中希望自我組織，而不是聽從別人的安排。能夠讓他們利用行動關注必要細節的職業。

適合的行業：貿易、服務、金融證券、娛樂、體育、藝術業。

適合的職業：企業家、股票經紀人、保險經紀人、土木工程師、旅游管理、職業運動員、教練、電子游戲開發員、房產開發商。

1.2 霍蘭德職業傾向測試，了解來訪者的職業興趣。李同學的職業興趣是SAE型，即社會型、藝術型和企業型。他喜歡與人交流，朋友多，愛唱歌，喜歡金融類工作。

1.3 打消來訪者的非理性就業觀念。先了解他考研后的職業目標。李同學想進金融類外資企業，只是感覺學校的知名度不高，到這些大公司工作的機會小，想通過考研為自己進入大的外資金融企業加籌碼。列舉一些我們學校進入世界500強企業的學生，為他講了這些學生的應聘經過，同時聯系外企HR總監對是否只招名校學生這一觀點進行確認，幫助李同學打消“企業看重的只是名校，非名校學生不要的”非理性想法。使他明白畢業學校只是相對的，而非絕對。

1.4 分析來訪者的就業競爭力、職業素養。

專業背景：李同學學習數學與應用數學專業（金融方向），同時又學習了金融學第二專業，具有較強的專業基礎。

綜合素質和職業能力：李同學從入校以來，一直擔任學生干部工作，從班級團支書到學院分團委書記，組織、領導、協調、溝通能力強，個人綜合素質非常好，職業能力較強。

性格：李同學性格開朗，善與人溝通，朋友多，愛唱歌，很適應外企的企業文化。

1.5 進行SWOT戰略分析。

Strengths符合金融行業專業背景要求綜合素質、職業能力較強性格特點符合外企文化Weaknesses英語口語水平一般，英語溝通有困難。

Opportunities上海是金融大都市，可選的金融企業多，信息社會可以找到許多優秀同學應聘成功的案例，去多學習經驗，增加面試機會。Threats學校非985、211名校，在社會上要與這些名校的學生競爭。

SO戰略：在學校的現階段繼續努力學習，掌握更多的知識，努力提高自己的競爭力。多關注企業的校園招聘計劃及企業網站的招聘信息，及時網申，為自己創造更多的機會，積累更多的經驗。

WO戰略：通過網絡、宣講會等形式，分析這些金融外企對英語水平的要求，積累專業英語術語，對面試英語問題進行充分準備。突擊練習自己的英語口語表達能力，快速提升英語口語水平。

ST戰略：擴充自己的金融專業知識面，除專業課外，還要關注金融動態、金融報道、金融訪談類電視節目，知識面豐富的基礎上形成自己的獨立思考。關注一些外資金融企業的企業文化、經營模式、經營品牌。

WT戰略：多與名校學生聯系，向優秀的學生學習，閱讀成功人士的面試經驗，提高自己的自信心，構建良好的人際關系網絡。

2 咨詢結果

李同學采納了SWOT分析戰略。明白了自己的未來選擇和努力的方向，既然現在就決定找工作，就應該拋去不理智的想法，從實際努力，彌補不足，全力以赴在自己的目標上。李同學對自己的目標有了清晰的定位，放棄了考研，全力備戰找工作，工作的目標定為外資金融企業。

咨詢后的四個月時間，李同學通過自己的努力，彌補了英語的不足，英語口語水平得到了很大的提高，同時他一直關注外資金融企業的招聘動態，及時進行網申，對網申也做了充分的準備。11月中旬他收到四大會計事務所畢馬威的錄用offer。

第4篇：金融學swot分析范文

摘要：再保險被稱為“保險人的保險”，對于分散保險公司的經營風險、分攤損失等具有重要意義。再保險行業的發展關系到保險業的健康發展乃至整個金融秩序的穩定。由于我國再保險行業起步較晚，各方面功能還不健全，有必要就我國再保險業的發展進行研究分析。本文從我國再保險業的整體現狀出發，借助SWOT分析法對再保險的優劣條件和經營環境進行全面剖析，深入分析了我國再保險業發展的機遇和挑戰。

關鍵詞：再保險；發展；SWOT分析

一、引言

再保險也稱分保，是保險人在原保險合同的基礎上，通過簽訂分保合同，將其所承保的部分風險和責任向其他保險人進行保險的行為。再保險是以原保險為基礎產生的，其作用是分散原保險人在經營過程中的風險。由于再保險可以反過來支持保險業務的發展，其在現代保險經營中的地位與作用越來越重要，已經成為保險業發展的強有力后盾。

二、優勢（Strength）

（一）中國保險市場的快速發展

再保險的市場規模取決于直接保險的發展規模。據中國保監會統計，2008年，中國保險業原保險保費收入為9784.1億元；2009年末，我國保費收入為11137.3億元，同比增長13.8%，這也是我國保險行業年度保費收入首次突破1萬億元；2010年，全國保費收入為1.45萬億元，同比增長30%；2011年保險市場在面臨諸多困難的情況下保持了平穩發展的態勢，全國保費收入達到1.43萬億元；而在宏觀經濟持續低迷背景下，2012年保費收入成功破1.5萬億大關。日益壯大的市場增長規模為再保險業的快速增長提供了強勁的助推力。

（二）社會群體再保險意識的改善

國家、企業和個人對于再保險的認識越來越清晰。近年來，在我國境內相繼發生的南方雪災、四川地震、玉樹地震、雅安地震等災害，造成了巨大的經濟損失。在抵御災害的過程中，社會各界普遍認識到，僅僅靠直接保險市場還不能夠完全有效地抵御巨大的災害風險，要把風險分散出去，必須依靠再保險市場。這些重大的自然災害，從客觀上促使社會對再保險需求的增加。

（三）國內直接保險企業對再保險的需求

目前，我國國內直接保險公司主要分為國有保險公司和股份制保險公司兩種形式。基于我國股份制改革的歷史原因和保險企業的現實情況，國內保險公司的股權結構并不分散，機制風險相對集中，考慮到再保險作為保險企業有效的財務管理工具，可以改善企業自身資本結構和轉移相關風險，許多原來從事直接保險的企業也逐漸擴大了再保險產品的經營范圍，這也為被保險人提供了更多的選擇機會，擴大了再保險的市場需求。

三、劣勢（Weakness）

（一）國內再保險技術與服務落后

保險行業是一個涉及面很廣的行業，既包括保險專業知識，也包括許多其他方面的專業技術。相比西方發達國家，中國再保險市場的建立比較晚，且國內再保險從業人員大多來自國內各保險公司，其經驗與技術水平相對較低。就再保險產品方面而言，功能簡單，創新意識不足。缺乏提供精算、再保、核保等技術支持服務意識，很少主動承擔對保險公司進行業務培訓、提供技術支持或者幫助保險公司進行創新等角色，更難成為保險市場承保條件與費率水平的引導者。

（二）再保險經紀人發展緩慢

在國際上，大部分再保險人的業務都是通過再保險經紀人來辦理的。再保險經紀人是再保險分出公司與接受公司之間的中間人，其角色是是促使前面兩者建立再保險業務關系，按照所提供的中介服務收取傭金。由于專業性和技術性的特點，再保險業務的達成一般需要再保險經紀人的積極參和安排。尤其對于一些高技術含量的項目，由于保險公司缺乏相應的技術支撐，往往需要由再保險經紀人提供技術幫助。

（三）市場監管法制不健全

中國在再保險管理法律制度建設方面還十分薄弱。我國再保險行業在進入商業運作之前，主要是依靠政府政策調節。直到《再保險業務管理規定》的頒布實施，才開始了中國再保險市場的法規監管。此后又相繼頒布了《重大保險風險測試實施指引（征求意見稿）》（2009年）、《保險公司償付能力報告編報規則第15號：再保險業務》（2009年）等規范，但與國際上發達國家相比，我國的再保險監管依然還存在很大的差距。

四、機會（Opportunity）

（一）推進再保險產品創新

隨著經濟的發展，一方面原保險經營機構勢必針對市場需求的變化不斷推出新的保險產品，促使保險經營機構改變經營思路，運用新的操作方法來控制累積風險、保持最低償付能力。另一方面再保險業務也可借此機會占據市場，豐富產品結構。這也要求再保險經營機構通過產品創新以滿足原保險行業不斷變化的需求。國內各再保險公司應該在充分了解和研究原保險市場的再保險需求和充分考慮我國保險市場實際情況的基礎上，開發出符合國情的再保險產品。

（二）加快建立巨災風險的再保險機制

我國是自然災害多發的國家， 災害發生的頻率相當高，通常都會造成巨額的經濟損失。當前我國的巨災風險管理主要采用的是一種以中央政府為主導、地方政府緊密配合、以國家財政救濟和社會捐助為主的模式，尚未建立相應的巨災保險制度。為確保保險公司的穩健經營和保險產業的可持續性發展，維護國家金融體系的安全，加快建設和完善巨災風險管理體系具有極大的重要性和迫切性。

（三）加強國內外保險公司間的合作

隨著全社會對再保險需求的增長，我國再保險市場的供給不足問題也越來越突出。可以充分利用國內現有的資源，加強保險公司與非保險機構合資成立再保險子公司，鼓勵其他的金融機構或非金融機構進入再保險市場，組建再保險公司，鼓勵國內現存的各家保險集團出資組建專業再保險子公司。另外，通過有選擇地繼續引進實力雄厚的外國再保險公司，建立合資再保險公司，向國外大型再保險公司學習先進承保技術和經營管理方法，不斷提升自身的承保能力。

五、威脅（Threat）

全面開放后，我國再保險行業的承保能力與外資企業差距懸殊。同發達國家的再保險公司相比，我國再保險公司在資產規模、產品開發創新、技術力量、服務質量、信息處理、人力資源的開發和使用以及風險管理等方面不夠強。此外，我國再保險業尚未形成適應市場經濟要求的管理體制、競爭機制和激勵機制，這些都削弱了國內再保險公司的競爭力。

六、結語

通過再保險的發展，可以很好地推動國家風險保障體系建設，為保險業以及我國經濟社會的穩定、持續、健康、快速發展保駕護航。雖然目前我國再保險行業仍然面臨各種挑戰，但保險和再保險行業具有巨大的發展潛力，必將隨著我國經濟的發展而得到快速發展。相信，在不久的將來中國將發展成為具有國際影響力的再保險中心。（作者單位：云南民族大學）

參考文獻：

[1]魏華，林寶清.保險學[M].高等教育出版社，2009.

[2]陸恒愉.我國商業再保險業現狀及對策[J].北方經濟，2008，（8）：72-73.

第5篇：金融學swot分析范文

關鍵詞：危機；稅務；稽查；戰略

作者簡介：蔡少優(1964-)，男，福建省仙游縣人，福建省稅務學校副校長；注冊會計師、注冊稅務師。

楊默如(1980-)，女，福建省莆田人，注冊會計師、注冊稅務師，現為中國人民大學財政金融學院2007級財政學博士生，研究方向：財稅政策。

中圖分類號：F810.42

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3309(2009)08-0056-03

面對金融危機，中國政府與民眾以擴大內需為解決問題的著眼點。承擔起對國際社會應付的責任。然而，境內企業尤其是一些中小企業的倒閉或虧損也是不爭的事實。一方面，稅源萎縮的勢頭已經顯現，挑戰著稅務部門的收入計劃與征管能力：另一方面，經濟危機帶來的是企業更加頻繁的改組重整，其中需用的非貨幣交易、投資、債務重組、并購分立等業務的會計與稅法知識，都給稅務人員的業務素養帶來新的挑戰。

對于稽查部門在稅務機關中的地位和作用，全球經濟動蕩也是一場“大考”，其帶來的不僅是對稽要性的再認識，而且是對稽查現狀和稽查策略的再思考。

一、關于我國稅務稽查現狀的問卷調查

我們采取“選擇題加開放式回答”的問卷形式，征詢被調查者對稅務稽查內、外部的優、劣勢的認識。一方面。在2009年初的某次地市級國、地稅稽查干部培訓班上，面向近100名稽查干部。作者委托培訓機構發出調查問卷，并通過電子郵件系統接收答卷共60多份。凈答題比率約為213；另一方面，在2009年初的某次中介機構匯算清繳培訓班上，面向100名受訓辦稅人員發出同樣的紙質問卷。凈答題比率約為1/3。問卷的問題設計，主要是調查當前稅務稽查中面臨的挑戰與機遇。具體題干如下：1、您認為稅務稽查存在的外部機遇有哪些?2、您認為稅務稽查存在的外部挑戰有哪些?3、您認為稅務稽查的內在優勢有哪些?4、您認為稅務稽查的內在劣勢有哪些?

調查結束時，凈答題率在50％左右，而且調查者樣本中，稅務人員占2/3，納稅人占1/3。依據約100份有效答案，我們從四大方面總結梳理，并采用下述的SWOT矩陣法加以歸類分析。

二、SWOT態勢分析法的引入與應用

SWOT分析法又稱為態勢分析法，是由舊金山大學管理學教授于20世紀80年代初提出來的一種戰略決策分析法。SWOT 4個英文字母分別代表著“優勢(Strength)”、“劣勢(Weakness)”、“機會(Opportuni-ty)”、“威脅(Threat)”，其中，S、W是內部因素，O、T是外部因素。依據企業戰略理論，戰略應是一個主體“能夠做的”(即自身的強項和弱項)和“可能做的”(即環境的機會和威脅)之間的有機組合。SWOT分析得以將各種因素相互匹配，繼而進行系統分析，從中得出具有一定決策意義的戰略結論。

按照SWOT分析法的思路，問卷調查得出的稅務稽查現狀可以概括為四大方面：

優勢(S)分析：1、征、管、查配合制度化信息化；2、稽查人員素質較優、培訓較勤。

劣勢(W)分析：1、稅制改革漸進；2、相關法律修訂。

機遇(O)分析：1、全球稅制趨同；2、政府機關協作。

威脅(T)分析：1、經濟危機企業利潤下滑；2、各國政府稅收競爭加劇。

三、SWOT矩陣所示的稅務稽查策略要點

基于上述針對我國稅務稽查現狀的SWOT矩陣分析，可以推出以下四大方面的策略：

(一)SO策略

要點1：加強稽查部門的電子查賬水平

實施電子查賬，既是對傳統稅務稽查的科學發展。又是對企業會計電算化的主動適應。當前被查出問題的納稅人普遍道出：“不怕稽查人員政策掌握程度好，就怕他們計算機應用水平高，能較順利地進入企業真實的電子賬務系統。”某些企業利用兩套電子賬來記錄自己的收入狀況，比如用金蝶軟件記錄一份真賬留作自用，再以用友軟件記錄一份假賬對外備查。一旦稽查人員能夠提升電子資料檢索、恢復、取證能力。并增配先進的設備。定能在查處電子商務偷逃稅案件以及獲取電子證據等方面取得突破性進展。隨著信息技術的日益成熟，電子查賬還能預防工作底稿被篡改、紙質證據被撤換等執法舞弊現象，是科技控權、陽光稽查的必由之路。

要點2：加強對于非居民納稅人的稽查

國際經濟一體化帶來了非居民納稅人管理的迫切性，而非居民納稅人作為新企業所得稅法的重要內容，在稅收管理的某些方面較之居民納稅人顯得薄弱。近年國家稅務總局成立了“非居民納稅人管理處”并出臺相關規范性文件，給稅務稽查提供了法律準繩。對非居民企業，建議加強稽查的范圍包括：(1)關聯業務往來數額較大或類型較多的企業；(2)長期虧損、微利或跳躍性盈利的企業；(3)利潤水平低于同行業的企業；(4)利潤水平低于集團公司的企業；(5)利潤水平與其所承擔的功能或風險明顯不相匹配的企業：(6)與避稅港存在業務往來的企業；(7)納稅申報資料發生錯誤的企業。

(二)ST策略

要點3：加強對發票違法犯罪者的懲戒

發票的違法犯罪行為目前還是比較猖獗，如偽造印章、套購發票、利用手機短信群發等方式向全國各地征尋買主、“一條龍服務”提供配套各類假證件等。稅務稽查應避免“熱一陣、冷一陣”。建議：(1)應當沉重打擊“地下發票公司”等集團犯罪；(2)應當在打擊違法發票“賣方市場”的同時嚴厲打擊“買方市場”：(3)應當具備更多的剛性，比如賦予發票查處單位采用特殊偵查手段的權力，而不僅僅采用核定稅款或加收滯納金、罰款的事后手段；(4)應當國地稅配合行動，并加強與公安部門的聯絡協調；(5)應當重點抽查發票案件的常見多發行業――如交通運輸、文化創意、建筑安裝、餐飲服務、商業零售等行業的開票、用票情況。

要點4：加強未受危機影響行業的稽查

經濟危機席卷全球之際，各國政府都奉行了擴大消費需求的擴張型宏觀政策，這使得超市、餐飲、基建、廣告等行業的景氣程度并未受到大的影響，其中一些企業的營利能力不降反升；而且為了配合鼓勵外貿發展的政策導向，近期各大類產品的出口退稅率也在頻繁上調。基于此。今年國家稅務總局將大型連鎖

超市及電視購物企業、建筑安裝企業和辦理出口貨物退(免)稅業務的重點企業列入了“必查項目”。檢查手段主要有：(1)對大型連鎖超市與電視購物企業可查實是否存在著兩套賬的同時運行。設法獲取系統中的真實數據，并重點抽取若干個大類的商品進行稅負率分析；(2)對廣告業與建筑業可查實是否存在利用各項無關發票作為稅前可扣項目的憑證；(2)對出口企業可查實其是否存在“四自三不見”騙取出口退稅的行為。

(三)WO策略

要點5：提升針對特殊業務的稽查能力

本文所述“特殊業務”，主要是指非貨幣易、債務重組、投資業務、企業合并、股權轉讓、建造合同等幾種特殊經濟業務的稅務會計處理。舉例來說，同會計原理并不重合的是，稅法意義上的“特殊業務”往往既要按“視同銷售”繳稅，又要按“以銷售所得再進行一項業務(如投資)”繳稅，然而這種“業務分解理論”并不為征納雙方熟悉和掌握。由于不少稅務稽查干部對于特殊業務的稅會差異所學不多、所知甚少，實踐中的某些涉稅問題也只能任其從眼皮底下逃過。未能及時發現與糾正稅款計算錯弊，從“按日加收滯納金”的角度。也是不利于納稅人權益的。為此“特殊業務”務必作為重點稽查策略，從最基礎的工作做起，即針對會計準則與新所得稅法的重要差異，整合教研資源。加強稅企培訓。

要點6：優化案件的審理與移送等流程

在稅務稽查局內，領導班子如“心”，選案部門如“眼”，實施部門如“手”，審理部門如“腦”。由于審理部門負責案例的裁量定性，一般在各地各級稽查局中都配以業務水平最高之人。對于不同審級的案件――審理部門自身、稽查局內部、主管稅務機關、上級稅務機關各自的受案范圍標準與審理人員責任，都應當更予明晰化和制度化。當涉及執法過錯追究時。奉行的應當是“誰定案、誰負責”的原則。此外，審理環節擔負著涉嫌刑事犯罪案件的移送責任，隨著“偷稅罪”在2009年最新《刑法修正案》中被更名為“逃避繳納稅款罪”，犯罪構成的規范性和可操作性也有所提高。為了避免執法風險(即被追究“循私舞弊不移送刑事案件罪”)，稽查局各環節間應當自查互查，以保障司法制度的銜接落實。

(四)WT策略

要點7：以稽查建議切實建言依法治稅

由于建議并不是每個案例必須的程序，因此制度應當規定：對于做出優秀稽查建議的人員給予物質獎勵或精神激勵。稽查建議本身可以成為“一案多諫”的靈活載體：首先。傳統的稽查建議主要停留在匯報型與管理型建議兩個層面上，而鮮有較高層面的政策型建議，即以稽查中發現的稅法漏洞來諫言稅制改革的例子。當前我國稅制正處在漸進式的改革之中，稅務稽查人員往往是業務骨干，稽查建議應當不僅能夠警示征管部門，而且能夠提醒各級的政策起草者和立法決策者；其次，稽查建議不僅應當對外(管理、稅政部門)有所促進，而且應當對內檢討稽查部門自身不足，例如：為什么以前的稽查人員沒有更早發現問題，今后同類稽查案件中應當如何總結提高；其三，稽查建議應當輔導企業在案結之后的賬務調整，提出令納稅人滿意的加強內部稅務控制的意見建議。唯有正確調賬才能防止“前查后漏、前補后退”，同時降低納稅人接受“老賬重查”的風險。

要點8：積極改善稽查與各個方面的關系

傳統上稅務稽查要處理好的關系有：與日常檢查的關系、與日收管理的關系。而今后，稽查應當更注重同稅法宣傳的關系、同納稅評估或約談的關系、同反避稅調查(特別納稅調整檢查)的關系，尤其要處理好國地稅部門之間的稽查關系。首先。在綜合治稅的全局意識下，稅務稽查通過后續“公告”制度來曝光稅收違法行為，從而警示潛在不法分子。以發揮稅法宣傳的作用；其次，納稅評估在各地試點中。應用評估指標、模型公式來得出的運行結果。其實正是稽查選案的重要來源；其三，反避稅案件，雖然不由稽查局專司，但其需要用到的一些法律程序來源于稽查規范，更嚴于普通稽查，也是稅務稽查人員在“反避稅”法律事務中能夠發揮中堅作用的原因：最后，為了從制度保障上切實提高全國稽查效能，建議應當由國家稅務總局法規與稽查部門聯合發文，對于國地稅部門單獨查辦的案件。應當將與對方稅種有關的案情，在執行環節及時通報對方稽查局，并要求對方書面反饋。譬如，國稅局發現某企業隱瞞銷售收入的案情，在查補增值稅后，應及時通知地稅部門追征城建稅及企業所得稅等稅費。否則要追究所在稽查局執行環節人員的“行政不作為”責任。這樣的制度一方面可以通過國地稅信息共享，顯著降低全國征稅成本；另一方面。可以通過減少稽查造訪企業的次數和時間，為納稅人節省納稅遵從成本。

注釋：

①參閱國家稅務總局網站.以科學發展觀為統領推進稅務稽查工作又好又快發展[EB/OL).,2009年2月20日.

參考文獻：

[1]朱青.國際稅收(第三版)[M].北京：中國人民大學出版社，2008.

[2]蓋地.稅務會計與稅務籌劃[M].北京：中國人民大學出版社，2006.

[3]《稅務稽查方法與技巧》編委會編.稅務稽查方法與技巧[M].北京：中國稅務出版社，2006.

第6篇：金融學swot分析范文

【關鍵詞】CBD 經濟發展 SWOT 長沙市

隨著金融危機后全球經濟不斷下滑，各國都在尋找刺激經濟恢復發展的新辦法，中國正在借助這次危機加快產業轉型與經濟發展的新方向，而中心商務區簡稱CBD（以下同）建設正成為大家越來越關注的熱點議題之一。CBD是一個城市的靈魂，是城市發展的催化劑，建設CBD為城市發展注入新的活力，也帶來了經濟新的增長點，是拉動疲軟經濟的有效途徑之一。

一、CBD的含義

CBD的全稱是Central Business District，即為：中心商務區、商務中心區或中央商業區。其概念最早產生于1923年的美國，當時定義為”商業會聚之處”。隨著經濟的發展，城市規模的擴大，CBD的內涵也不斷發展豐富，已經成為一個城市乃至一個國家的經濟發展中樞。

CBD應該具備以下特征：首先，它是城市的靈魂，是城市經濟、文化、商業、科技的聚集之所；它交通便利，交通方式多樣，人流、車流巨大，流動人口高，晝夜人口數量變化大；它地處城市中心地帶，高樓林立，建筑物眾多，人口密度大，土地使用率高；CBD一般占地3到5平方公里，有的甚至更大。

其次，CBD是展示城市經濟、科技和文化力量的地方，擁有金融、服務、貿易、娛樂、展覽、咨詢、旅游等多種核心功能。其職能要求CBD內的建筑應呈現出大氣、美觀，繁華，超前的氣勢和現代化的特征。因此，CBD中不僅匯集了眾多交通便捷、擁有現代化信息交換系統的超高層建筑，還有大量民族風格的商業、服務設施，其中寫字間要占到總建筑面積的50%，商業、餐飲業及商住建筑約占40%，其他服務設施以及必要的配套設施約占10%。

第三，CBD是市場經濟條件下城市發展過程中的必然產物。經濟的發展促進了城市的發展，也隨之改變了城市的產業結構和產業布局。城市由最初的第二產業集中之地逐漸轉變為第三產業占主導的地方，是經濟發展的必然趨勢。CBD一方面是一個國際大都會必不可少的標志，另一方面，有實力的大城市通過大規模地興建CBD將加快城市向現代化、國際化發展。

二、長沙市建設CBD 的SWOT分析

（一）優勢分析（Strength）

1. 產業結構優勢

經過改革開放三十年的發展，我國市場經濟體系的建立，極大地解放、發展了生產力，長沙市經濟與社會發展取得了較大的成就，已具備相當的實力。新型工業化速度加快，投資和工業兩大引擎夯實了經濟發展的物質基礎；以商貿流通業為主的第三產業逐年上升，產業布局一直保持三、二、一的合理結構，符合現代經濟的發展趨勢，預示著長沙有潛力也有能力完成更高水平的中心商務區建設。

2. 長沙市在省會城市國民經濟發展中的比較優勢

2000年以來，長沙經濟加速發展，在全國26個省會城市中的比較地位在持續擴大的競爭壓力中穩步提升。2007年長沙完成GDP產值2190.25億元，在26個省會城市中排第11位，經濟總量步入中等偏上城市行列。

就全國而言，長沙市的經濟發展水平與沿海和東部發達地區存在著較大的差距。但與所處中部地區其它省會城市相比，經濟水平處于中上水平,城市居民人均可支配收入、農村人均純收入均排名第一，表明長沙市居民人均可支配收入較高，人民較富裕。

3. 區位優勢

長沙位于華東經濟圈和華南經濟圈的結合部，地處沿京廣經濟帶、泛珠三角經濟區、長江經濟帶的交匯處，是內陸通向兩廣沿海和西南邊陲的必經地，在區域化大循環、集團化大合作、地域性大分工的經濟格局中占有先天優勢,發揮著承東啟西、連南接北的樞紐作用，它不僅受惠于上海、廣東、武漢、重慶全國四大經濟中心的信息、資金、技術的輻射，又得益于內陸地區產品、人才的流動；長沙已成為“泛珠三角（9＋2）”發展戰略、“中部崛起”發展戰略以及“長江黃金水道”發展戰略的重點區域，享有部分省級權限和沿江開放城市的優惠政策，在市場流通的引領下，促使省內外甚至國際性的資金、產品、技術、信息、人才等生產要素迅速往長沙地區聚集，使長沙得到優先發展，成為中部區域經濟發展的“領頭羊”。

4. 交通優勢

長沙自古交通發達，目前已形成了以航空、鐵路、高速公路、水運為骨架的，向東南西北四面八方輻射的立體交通網絡，提高了長沙市場與國內外進行廣泛聯系的能力。長沙已列為全國45個公路主樞紐城市之一。京廣鐵路在長株潭地區形成了一個連接東西、貫穿南北的“大十字”；黃花機場為國際空港，與國內外有了密切的聯系；長沙港是全國內河主要港口之一，常年水位下千噸級船舶沿湘江上可溯衡陽、廣西，下可入洞庭、長江。便捷的交通網絡為長沙的第二、三產業發展提供了堅實的基礎。

5. 城市群支撐優勢

長株潭城市群由長沙、長沙、湘潭三市組成，三市成品字形分布，城區兩兩相距不足40公里，構成一個大型城市綜合體。長株潭城市群是湖南的政治、經濟、文化中心，也是經濟發展水平最高、投資效益最好的地區。長株潭三市產業各有特點，互補性強，已基本形成了各自的支柱產業。

6. 金融環境優勢

紐約的第五大道、北京的金融街，香港的中環、上海的陸家嘴，在國際化大都市，往往都有著名的金融街，它們是這座城市最為繁華、最具活力的中央商務區。長沙，也正積極打造自己的金融街，根據規劃，將引導金融機構向芙蓉中路集中，從而推動長沙區域性金融中心的建設。

（二）弱勢分析（Weakness）

1. 第三產業檔次較低

長沙的產業結構雖然較早前已實現三、二、一的排序，但這是在較低經濟水平條件下實現的。隨著近年來長沙新型工業化的發展，產業排序又向二、三、一排序轉變。究其原因主要是第三產業的檔次較低，金融、保險、證券、物流服務等生產業水平較低，而這些產業是現代服務業的重要方面，也是BCD建設的必要條件。

2. 科技水平有待加強

長沙是湖南的省會，是湖南政治、經濟、文化、科技和商貿中心，但長沙是內陸城市，高等教育、科技水平和商貿條件起點低、底子薄，與東部沿海城市，特別是和北京、上海等大城市相比有相當的不足。因此，加大高等教育的投入，加快大中學校和科技院所的建設是當前的重要任務。

（三）機會分析(Opportunity)

1.“兩型社會”建設機會

長沙是首批獲得全國“資源節約型和環境友好型”社會綜合配套改革試驗區的城市，旨在通過改革創新，轉變生產方式，調整產業結構，盡快形成環境污染少、綜合效益高的“兩型”產業體系。而大力推進BCD建設，引進金融、證券、保險、物流等高端產業，大力打造“總部”經濟，提高長沙科技水平，發展多種商業模式，建設高檔精品街區，提高城市品味，這與“兩型社會”建設目標完全吻合。因此，長沙“兩型社會”建設將為長沙CBD的發展提供機會。

2.高鐵提速機會

武廣“高鐵”的開通運營大大縮短了“珠三角”經濟圈、“長株潭”城市群和武漢城市群的空間距離，也為“珠三角”與湘鄂兩省的經濟合作、商貿合作和旅游開發提供了機會。至此，長沙已成為武漢、廣州兩個中心城市3小時經濟圈中的重要一員，將毫無疑問地將受惠于三市經濟的緊密聯系和人流、物流、資金流和信息流的高速流動。長沙作為這三個中心城市中經濟實力、城市發展水平相對較弱者，在經濟要素均化擴散進程中，只要充分發揮其中間紐帶作用，積極開展三市的經濟交流與合作，揚長避短，主動承接“珠三角”的資金、技術和產業轉移，積極引進高端產業，調整與優化產業結構，長沙CBD建設將大有裨益。

（四）威脅分析(Threat)

1. 城市競爭威脅

近年來長沙市經濟發展形勢很好，2009年地區生產總值達3744.8億元，其經濟總量在全國省會城市中排名第七，但與前六名城市差距較大。與中部六省會城市比較，2009年長沙GDP首次超過鄭州，現位居第二，但與武漢仍較大差距 (4500億元)。從城市定位和城市建設來看，長沙與武漢、鄭州、南昌等中部省會城市有一定的相似性，這對于建設有影響力的國際大都市，存在著激烈的競爭。長沙只有在CBD建設中早先規劃、早先建設，才能凸顯優勢贏得城市建設發展先機。

三、長沙建設CBD現狀及目標分析

1. CBD建設現狀

目前長沙已經形成了以芙蓉路為城市主軸，以芙蓉廣場為坐標原點的CBD雛形，它的核心區東起韶山路，西至黃興路，南臨人民路，北接八一路、中山路，東西軸線為五一大道，南北軸線為芙蓉路，兩者形成CBD的“金十字”區域，面積約2.7平方公里，并以此為基礎向周邊輻射，形成了約7平方公里的協調區。

該CBD定位為湖南商務中心，以輻射中部，面向全國為目標，致力打造經濟規模大、產業能級高、商務氛圍濃、人文環境優的現代化區域性中央商務區，逐步形成為中部地區的金融中心、商務中心、商貿中心和信息中心。

金融中心是以芙蓉路為骨架，沿線密集分布著大量的銀行、證券、保險等金融公司，俗稱“金融街”。在“金十字”交叉區域，正規劃建設一座超高層雙星子樓，多家銀行區域性總部已經達成入駐意向，將成為金融街上最大的亮點。

商務中心主要位于芙蓉路以東區域，該區域現為商務辦公密集區，亞大時代、維一星城、文化大廈等高檔樓宇星羅棋布。這里具有便捷的公共交通，地鐵、快速公交交相輝映。

商貿中心主要位于芙蓉路以西，傳統上是商業零售為主。目前將以東牌樓地塊為核心，發展多種商業模式，整合完善解放東路商業中心，規劃步行街由點向面擴展，將解放路建設為特色街區，黃興北路建設為高檔精品街區，五一商圈與芙蓉廣場商圈將會更加繁榮與強大。

2. 長沙CBD未來規劃及目標

一座城市有它自己的記憶。芙蓉路作為長沙市一條重要的縱向交通干道，是進入CBD區的南北門戶，它將借助道路兩側的具有保留價值的歷史遺跡，將芙蓉路及其周邊區域打造為城市的記憶之帶。規劃將保留有價值的歷史古跡，整合現有綠地，形成北至烈士公園、南接天心閣的帶形綠化空間，打造一條縱向城市記憶帶。同時保留現狀質量較好的建筑，它以五一大道為中軸，將岳麓山、湘江景觀導入城市核心，架構“山水洲城”有機融合的中心綠化軸線，向周邊綠地發展綠帶，將功能組團分割開來的同時，提供了大量的綠地空間，結合綠地空間，布置旅游線路。并經過規劃錯落有致、層次豐富的建筑界面，提升門戶形象，成為CBD區形象的代表。

四、建設CBD的建議

綜上所述，長沙市CBD規劃應該立足長遠，面向中部，輻射全國，爭取把長沙金融街建設成為服務全國、中部的具備某個方面集中優勢的區域性金融中心。從區域地理位置以及經濟總量方面來看，長沙在CBD的招商方面，并不具備與北京、上海、天津等大城市同等優勢，但同時必須看到大城市金融街發展所面臨的困境：發展空間小、拆遷成本高、交通堵塞、生活經營成本高等。這些恰好就是長沙CBD發展所擁有的優勢，長沙完全可以通過經營環境的改善、軟件管理的提高以及較低的生活經營成本來吸引一些中小型、民營金融機構的進入。

正是如此，長沙在規劃CBD時，一定要給未來的發展留足空間。對于CBD的建設必須按照市場運作的方式來完成，市場需要什么、金融企業需要什么，投資方就規劃什么，建設什么。其次，做規劃時，要有一定的超前意識，不能局限于現有的機構和狀況，金融業的發展向來就比較超前、速猛。應該考慮到國內外資本市場去引資、融資。真正的CBD，不僅僅是一個規劃的問題，也不僅僅是一個建筑的問題，更重要的是一個商業環節和核心競爭能力的問題。而無論是北京金融街還是上海陸家嘴金融區的建設，最大特點就是金融類企業聚集，而且都是由政策支持、規劃并且享受政府優惠政策。因此長沙更應該為相關產業提供優惠的政策支持，引導市場更好的為長沙建設CBD而服務。

第7篇：金融學swot分析范文

關鍵詞：河北高校；中外合作辦學；SWOT分析；4P營銷理論

中圖分類號：G526.9 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2012）02-0103-04

一、引言

根據2003年3月國務院頒發的《中華人民共和國中外合作辦學條列》的定義，中外合作辦學機構是指外國教育機構同中國教育機構在中國境內合作舉辦以中國公民為主要招生對象的教育機構。中外合作辦學已有近20年的歷史，河北省在這20年的發展過程中取得一定的成績和經驗，尤其在近幾年加快了發展步伐，目前，河北省有14所學校開展中外合作辦學活動，19個中外合作辦學項目，涉及本科、專科和高中層次教育，中外合作辦學在校生人數達7 000人。在河北高校開展中外合作辦學方興未艾之際，如何制定科學的發展戰略促進其健康發展、如何將營銷理論運用于合作項目中，制定有利于發展的營銷策略，將是本文主要研究的問題。

二、對河北省高校開展中外合作辦學的SWOT分析

（一）SWOT分析方法簡介

SWOT分析由美國教授安德魯斯在20世紀60年代初提出。SWOT分析就是將與研究對象密切相關的內部優勢因素（Strengths）、劣勢因素（Weaknesses）、外部機會因素（Opportunities）和威脅因素（Threats）。通過調查一一羅列出來，運用系統分析的思想，綜合考慮各種因素，得到適合研究對象發展的戰略、計劃和措施。SWOT分析可以很好的分析研究對象的外部和內部因素，為高層的決策者提供科學、清晰的分析思路，因此得到了廣泛的應用。

下面運用SWOT分析法，對河北省高校在開展合作辦學項目過程中的機遇、挑戰、優勢、劣勢做全面分析。

（二）機遇：外部環境因素的變動給組織生存發展帶來的有利時機

1. 河北省地處位置優越，開放程度逐年擴大，為合作辦學奠定良好基礎。眾所周知，早期的合作辦學均出現在經濟發達地區和沿海開放城市，一個開放程度高的地區，才能為其所在的高校創造更多地對外交流和合作的機會。河北位于華北地區的腹心地帶，北京、天津兩市的，自古即是京畿要地。因河北省交通、信息便利，目前已經與180個國家和地區建立了經貿與教育合作關系，與河北省高校合作辦學的合作者大都是經濟發達、教育先進的國家和地區。

2. 改革開放的發展、國際化人才的大量需求，促進省內高校中外合作辦學的發展。入世以來，我國已經站立在國際舞臺，對國際化人才的需求量日益增加，而國際化人才的培養需要開放的高等教育辦學理念，需要加大高等教育國際合作辦學的力度，在一個更為廣闊的國際化平臺上培養人才。河北省已基本形成新能源、汽車、電氣、煤炭、紡織、冶金、建材、化工、機械、電子、石油、輕工、醫藥等優勢產業。多數企業已經和國外企業建立良好的合作關系，河北經濟正面臨著良好的發展機遇，同時也對河北人才儲備帶來了新的挑戰，因此培養具有國際觀念、國際交往活動能力并熟悉合作國家經濟、文化的人才，對河北省更好地抓住國際合作機遇，提高競爭力具有重大意義。

（三）威脅：外部環境變動給組織帶來的不利影響

1. 合作伙伴良莠不齊。在一些高等教育發展歷史悠久、私立高校眾多的國家，高等教育在本國已經出現過剩，他們為追求經濟利益積極開拓國外教育市場，面臨眾多有合作意愿、水平參差不齊的國外高校，再由于一些客觀或者人為因素，國外把一些劣質大學移進國內。在美國、英國等一些發達國家都存在一些所謂的“野雞大學”，他們的師資力量薄弱，在合作辦學的過程中以國內師資、國內教育體系為主，并沒有學生所期待的國際化教學，甚至有些大學資質存在問題，學生拿到的畢業證，得不到國家教育主管部門的學歷、學位認證，使學生對中外合作辦學失去信心。由此可見，如果引進國外合作院校的質量不高，最終只能砸了合作辦學的牌子，并不是一條可持續發展的道路。河北省的高校中，211、985的高校較少，缺乏名牌效應，很難吸引國外名牌大學作為合作伙伴。因此河北高校在尋找合作院校時需要仔細甄別，避免合作伙伴選擇不慎給中外合作辦學聲譽造成負面影響。

2. 競爭激烈。全國各大高校都開設合作辦學項目，而能承擔高額學費的人數有限，因此合作辦學生源方面將面臨著激烈的競爭。而河北離北京、天津距離很近，很多學生選擇北京、天津高校的中外合作辦學班。北京、天津一些重點高校的外國合作院校水平確實高于河北，這是河北省中外合作辦學面臨最大的難題。如果沒有良好的生源，中外合作辦學項目也不會更好地進行下去。

（四）優勢：組織自身具備超過競爭對手的因素

1. 政策支持。近年來，河北省大力支持各個高校選擇好的項目和優秀的合作院校進行合作辦學。河北省的合作辦學一直基于“擴大開放、規范辦學、依法管理、快速發展”的方針，結合河北省教育現狀，制定優惠措施，擴大對外開放的門路，積極推動合作辦學的步伐。針對國外名牌大學給予優惠政策，進行經濟支持，增強河北省的吸引力。河北省教育廳每年組織各個高校開展中外合作辦學研討會，并赴省外模范高校參觀考察。領導的重視、政策的支持給河北省中外合作辦學帶來無窮的動力。

2. 高校開展中外合作辦學積極性比較高。現在高校都具有生存和發展的意識，河北省高校在這方面更為強烈。因為河北省內高校與全國一流大學存在差距，在當今高校的激烈競爭中，河北高校具有很強的危機感，他們都希望提升自己的辦學水平和管理水平，使自己的學校國際化，通過開展中外合作辦學，不僅僅局限于學生的交流，還包括與合作院校教師的交流，管理人員的交流，以便使河北高校學習國外大學成功經驗，辦出特色。此外，中外合作辦學擴大了學校知名度，為學校爭取更多生源。

（五）劣勢：與競爭對手相比，組織本身存在著對生存和發展不利的因素

1. 外方合作者水平和資質較低。從河北省現有的19個中外合作辦學項目看，缺乏國外名牌大學合作與參與。雖然這些學校大都來自發達國家，但有些學校師資存在問題，辦學水平也不高。在實施中外合作主要的目的是引進國外優質教育資源，但是這些自身辦學水平較低的學校無法滿足我們教育機構的需求。

2. 合作辦學項目中專業設置和合作國別過于集中，缺乏高層次學歷辦學。如今河北各高校在簽署合作協議時，涉及的專業過于集中。各高校集中開設的專業分布為：工商管理類專業（如工商管理、市場營銷、會計學、財務管理、人力資源管理、旅游管理）、外國語言文學類（如英語、德語、法語、俄語、日語）、電氣信息類（如計算機、計算機科學與技術、電子科學與技術）、經濟學類（如國際經濟、國際貿易、財政學、金融學）。沒有我國急缺的醫藥類、農林類以及其他尖端領域專業。各高校在選擇合作對象的時候大都選擇經濟發達、科技及教育先進的國家和地區。排名前幾名的是：美國、澳大利亞、加拿大、法國、英國、韓國等。再針對河北省中外合作辦學中學歷進行分析，大都為專科與本科的合作，碩士研究生的一個，博士為零。在今后的國際化發展中，缺乏競爭優勢。

3. 中外合作辦學收費較高。中外合作辦學項目的學費大都高于普通高校的學費。目前，河北省開設的中外合作辦學項目中，國內階段的學費在13 000元～18 000元不等，有的項目國內收費較低，但是在國內學習是由中方教師授課，只是進行語言和個別專業課的學習，學生并沒有感受到國外先進的教學模式和理念。河北省的中外合作辦學相對來說，發展不完善，高學費會使學生及家長心存疑慮，影響生源的數量和質量。

基于以上分析，中外合作辦學是國際化教育的一個重要發展方向，可以培養國際化人才，創建有特色的品牌專業。（見圖1）

三、用4P營銷理論分析河北省中外辦學的策略

“營銷意識”不僅僅適用于一個企業，河北省中外合作辦學項目需要具備一些“營銷意識”才能實現我們前面分析的發展戰略。1960年，杰羅姆·麥卡錫提出了4P營銷組合理論，指市場營銷人員綜合運用并優化組合多種可控因素，以實現其營銷目標。這些可控因素歸為四類：產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），以及它們的組合。

（一）產品（Product）

中外辦學的合作項目就如同一件產品，產品的質量和特色是吸引顧客的重要因素。因此我們要確保合作辦學項目的質量。選擇合適的合作院校，優秀的師資、良好的教學條件、合理的教學計劃、有前途的就業方向。而針對合作辦學，特色是必不可少的。河北省的中外合作辦學的特色分為兩點，一是專業，二是學校。選擇專業：我們應走出熱門專業的圈子，針對河北省區域經濟的發展和國際貿易的遞增，專門設置符合河北省發展的專業，比如區域經濟規劃、鋼鐵、紡織、國際財會、國際商法、醫藥學、農林等。選擇學校：我們總是把目光定向為一些發達國家，卻出現了，在發達國家選擇了資質不好院校，河北省在開展中外合作辦學的時候，不妨換一種思路，選擇優秀的學校，而先不考慮國家。比如蒙古國立大學、尼泊爾加德滿都大學，盡管不是發達國家，但是兩所院校都是全球前一百名高校，這種舉措不僅可以確保教學質量，也能降低相關費用。

（二）價格（Price）

在產品的質量和特色相近的情況下，顧客在選擇產品的時候就會側重價格的比較。對于當今消費者來說，價格是個敏感的因素，因此我們在開展中外合作辦學的時候，應適當降低價格，擴大市場份額。河北省可以向與其有密切合作關系的韓國又松大學的經營模式學習。在中外合作辦學開始階段，應配以豐厚的獎學金，吸引生源，學生通過學習和就業對這個項目認可后，自然會有良好的口碑。在學費上，中外合作院校應共同努力，在項目開始階段，雙方都做出一些讓利，中外雙方都要為學生提供獎學金制度，以便有更多更好的生源。

（三）渠道（Place）

在中外合作辦學項目中，渠道可以引申為地點和模式。河北省現有的合作模式大都為：（1）“2+2”、“3+1”學生通過學分互認的方式，在國內學習兩年或者三年后，赴國外學習，畢業后可取得雙方的畢業證書，參加此項目的學生均為計劃內招生。（2）在國內學習2年或者3年，赴國外學習，國外認可中方學分，畢業后只取得外方院校畢業證。（3）在國內畢業后，赴國外進一步學習更高學歷和學位。這樣的模式存在一定的劣勢，有些學生無法找到相同或者相似的學科，以至于無法學分互認，拖延在國內或者國外的畢業時間。我們中外辦學的模式可以靈活化，利用暑假或者寒假赴國外授課，既可以減少費用，也不用耽誤國內的課程。合作辦學不管采取哪種模式關鍵是順應消費者不同的需求，設計合理的辦學地點和在國內外學習的時間。

（四）促銷（Promotion）

所謂促銷就是尋找產品好的“賣點”和通過各種媒介使產品的信息傳遞給消費者。對于學生和家長來說，最好的“賣點”莫過于好的就業前景。很多學生選擇參加中外合作辦學項目，就是為了提高自身素質，增強自己的國際競爭力。所以我們在選擇國際和設置專業的時候，要以就業市場的需求為背景，選擇現在稀缺專業，或者小語種專業，良好的就業前景是吸引生源的有效促銷手段。在所有事情準備就緒后，宣傳是必不可少的。網絡時代，學生會經常登陸學校網站查看相關信息，所以我們應該在學校的網站上清晰的辦學優勢、課程設計等信息，讓學生可以對中外合作項目充分了解，這是一項成本低廉而有效的推介手段。但是我們不能僅僅依靠學校網站信息，比如可以和電視臺合作報道學校中外合作辦學相關事宜，報道學生在國外學習、生活的情況，對學校交流成果進行展覽，請優秀的畢業生以自己的實例來說明中外合作辦學對其人生的影響。這些宣傳模式潛移默化地提升了學校和項目的知名度，并且具有良好的效果。

四、結語

加入WTO使中國面臨教育市場的國際化和人才市場的國際化，我國高等教育和人才培養在增強國際性和進一步開放的同時，必須采取一系列行之有效的對策和措施，開展國際合作辦學是解決這一問題的途徑之一。目前，我國中外合作辦學從實踐上也證明其對我國高等教育的國際化大眾化發展起了重要的推動作用。而河北省在中外合作辦學上確實于發達省市存在一定差距。本文利用了市場營銷學中的兩大理論，分析了河北省中外合作辦學的優劣勢，也提出了一些具體的營銷策略。相信，隨著社會主義市場經濟的進一步發展，中外合作辦學的營銷實踐的不斷豐富，營銷理論還會進一步發展完善，營銷理論體系也將會在中外合作辦學中得到廣泛應用。

參考文獻：

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[4]邵學民.論做好高校國際交流與合作工作[J].中國地質大學學報，2000，（6）.

第8篇：金融學swot分析范文

（一）案例選擇的不符性

高職學生畢業后的就業對象為中小企業和民營企業居多，而現有財務管理案例教學采用的案例內容單調，僅為練習公式和得出決策結果而設計，通過套用公式進行計算、分析得出案例中需要的數據，利用決策判斷標準得出方案可行性的結論；案例背景設置過于簡單，涉及假設過多，與實際脫離甚遠，缺乏多種能力的綜合運用和練習，缺乏與相關學科的融會。還有些財務管理案例教學會直接采用一些大型集團公司、上市公司的財務管理案例，但這些案例知識點斷章取義，缺乏全面性，學生只會機械套用理論，不會系統性地融通知識點，建議突出高職財務管理案例教學的實用性。

（二）案例選擇的滯后性

當前高校財務管理案例在逐步完善中，像哈佛大學的現有案例、國內本科學校清華大學和大連理工大學等都花時間、精力和財力去精心編制高校財務管理案例，但這些案例未結合現在經濟生活中的新情況，由于編制時間久遠，出現案例和實際情況拖節、滯后的情況，不能滿足現有財務管理課程案例教學的需求，更不能滿足高職學生的財務管理案例學習需求。

（三）案例教學組織不到位

案例教學組織過程中，教師是否事先充足準備案例和相關數據，事中是否及時引導和適時點評，事后是否合理考核學生分析結果和完善案例，這些對教師案例教學的組織能力提出了挑戰。也有些教師認為，學生在案例教學中能理論聯系實踐就達到了教學目標，教學組織工作流于形式地提出問題和布置教學任務，討論分析案例中依舊以“填鴨式”教學，教師處于主導地位，學生缺乏主動性，不會大膽地提出自己的分析結果，導致案例教學法組織失利。

二、高職學生創業計劃的撰寫瓶頸

高職學生在撰寫創業計劃中，首先要求進行市場調查和分析，對創業項目具有一定的規劃和設計。但在財務預測和財務分析部分，頻遇波折，撰寫難度較大，對資金使用規劃、預算、考核與評價都比較不易把握，比如①確定產品成本價、銷售價；②籌資規模和途徑；③現金流預算表；④收入與成本費用預算表；⑤銷售收入預測；⑥流動資金預算等項目。學生雖已經學過財務知識，但在企業總體進度安排上略顯薄弱，在創業初期，考慮到學生經驗不足、危機意識淡薄，會遇到融資危機和財務決策危機等；創業發展期，學生會遇到企業發展過緩的危機，比如收支平衡點，融資可行性方案，財務風險、經營風險、資金撤出風險分析，公司資金管理，收益與風險管理等，學生在實際運用中卻缺乏動手操作性，給完善創業計劃帶來了瓶頸制約影響。如果能合理編制財務管理案例，不僅能幫助學生更好地進行創業計劃中的財務預測和財務分析，等到創業成功時，成功的財務案例可成為穩定發展中小企業的法寶。

三、基于創業計劃的財務管理案例教學的SWOT分析

（一）優勢

基于創業計劃的財務管理案例教學不僅能理論聯系實踐，案例內容注重多方面知識點的貫通，融會財務管理中的基本貨幣時間價值、籌資和投資管理、收益和風險權衡、財務指標的計算、分析和運用等內容，更通過多學科的綜合運用來培養學生解決問題的創新能力、創業能力、溝通能力和合作能力等系統性能力。

（二）劣勢

基于創業計劃的財務管理案例教學中，收集基于創業計劃書的財務管理案例的難度增強。因為從創業計劃初始到這個項目成功實踐需要一定時間，教師以創業項目為引導撰寫案例的過程比較漫長，如果教師能見證整個創業項目實踐過程，該案例的真實性和可操作性就大大提高。但如果純粹為完成創業項目撰寫創業計劃書，往往會缺乏真正的實踐性，那編寫基于創業計劃的財務管理案例就失去了其存在的價值。

（三）機會

高職財務管理案例教學中的案例分析符合學生的學習特點，以便學生更好地掌握財務管理的知識點，更快效地提升能力；要求基于創業計劃的財務管理案例教學能符合中小企業實際工作思路，起到服務中小企業的效用；也可通過橫向課題、校企合作的形式來推廣財務管理案例的實踐性，起到服務社會經濟的橋梁作用。

（四）威脅

企業理財環境中不同宏觀經濟背景下的財務管理案例剖析結果是有所區別的，所以基于創業計劃的財務管理案例教學法實施過程中應具備與時俱進、靈活性和實用性的特征，要求結合經濟背景下的社會熱點和學生感興趣的項目開展教學工作。例如，國家經濟通貨膨脹和通貨緊縮下企業存貨經濟批量的不同解決方案；在國家宏觀政策中利率調整背景下，同一投資項目的收益與風險的抉擇。

四、基于創業計劃的高職財務管理案例教學的創新實踐

（一）案例教學的事前準備

1.教師準備

（1）案例內容的選擇。首選為高職學生創業項目。教師應結合大學生實際創業中財務預測項目、財務分析項目和熱點問題撰寫教學案例，最好能以現時經濟形勢下的社會熱點和高職教學的需要來擬定，以便學生選擇自己感興趣并且適用的案例，當然，也可引入創業計劃大賽進行更有效的案例教學。其次為各種財務管理案例大賽。當前世界和國內都舉行了各種形式的財務管理案例大賽，參賽案例都是各企業財務管理實踐案例教學中的經典案例。2012年9月，中國推出了民營企業財務管理創新十佳案例評選。結合我們高職學生的培養目標，選用這些民營企業財務管理案例比較符合高職學生的學習特點。

（2）案例教學安排與組織的事先準備。教師要事先做好相關數據收集、分析工作；給案例設置建設性的問題以供學生討論；給同一案例的分析提供多種可能性的決策結果，例如同一項目在不同區域進行投資，其收益分析的不同結果；案例教學中，針對學生知識涉及面不全，教師可列出相關參考文獻、網址以便學生查閱。2.學生準備學生能自行組團，進行任務角色分配；事先準備好教師預告案例分析主題相關的信息。例如，進行投資收益分析前，先對創業項目做好充足的市場調研和項目可行性分析。學生作為未來的企業管理者，除了具備精湛的財務專業知識，還要求通曉管理大方向下的相關知識和技能。建議學生事先了解管理學、市場營銷、統計學、會計學、金融學、投資學等相關課程內容，建議學生事先收集相關課程的關鍵內容，為順利有效地進行案例教學工作提供了知識保障。

（二）案例教學的事中進行

1.將案例中涉及的原始數據通過計算機數學建模分析（EXCEL）、統計軟件分析和團隊研討得出論證數據，將其作為形成案例教學可行性報告的數據基礎。

2.或以創業計劃為基礎的案例分析，組織各組學生通過教學軟件實施全真投資項目管理模擬、籌資項目管理模擬、財務預算模擬和財務分析模擬等，比如，綜合利用校內的ERP操作系統和企業沙盤模擬等，并以此作為模擬投資可行性報告的基礎操作。

3.各組學生以數據為基礎進行案例初步討論，要求學生善于分析案例涉及企業經濟活動中存在的問題并找出產生該問題的原因，以事先準備好的討論提綱開始集思廣益的研討，注意把握討論內容不偏離主題，防止出現盲目爭論和思路混亂的局面。各組在產生討論結果后，選派代表闡述自己的觀點，相互辯論和說明理由。在各組學生積極討論案例結果時，為方便各組學生能在輕松自由的氛圍中暢所欲言，教師應對各組的觀點保留評價，避免肯定性的結論左右學生的發散性思維，從而鼓勵各組學生涌現新穎的觀點。如果發現學生有錯誤的分析判斷，也應引導性地啟發學生糾正錯誤。

（三）案例教學的事后考核和完善

第9篇：金融學swot分析范文

【關鍵詞】旅游電子商務 SWOT分析對策建議

旅游業具有信息密集和信息依托的特點，這與電子商務本身的特點有很強的契合性。因此發展旅游電子商務，優化旅游業和旅游企業內部的價值鏈，增強企業內部的協調配合，提高企業間價值鏈的效率和價值。河北省的旅游資源無論在數量指標還是價值指標上，都排在全國前列，堪稱是全國的旅游資源大省。因此推動旅游電子商務的發展將對提升河北省旅游企業競爭力和發展旅游業具有十分重要的現實意義。

一、河北省發展旅游電子商務的優勢

（一）豐富的旅游資源優勢

河北省旅游資源豐富，現有省級以上文物保護單位680處，居于全國首位；其中有88處國家級文物保護單位，居全國第三位，是我國著名的文物大省。各級各類景區景點432個，其中包括3處世界文化遺產；5座國家級歷史文化名城；5座省級歷史文化名城；7座中國優秀旅游城市；7處國家級風景名勝區；11個國家級森林公園；5處國家級自然保護區；全國旅游勝地四十佳3處；全國十大風景名勝2處；23個全國4A級景區。從以上數據可以發現無論是數量規模，還是價值品位，河北都堪稱是全國的旅游資源大省。既有璀璨的歷史文化，又有秀美的湖光山色，二者交相輝映，構成了獨具特色的燕趙旅游百花園。

（二）客源市場廣泛的優勢

河北位置特殊，緊鄰京津，區域內各中心城市都位于以北京為圓點的兩百公里的黃金旅游帶內，京、津是河北省兩個最大最成熟的旅游客源市場。目前河北省大多數入境游客和近一半的國內游客來自京津或由京津中轉進入。而河北國際旅游客源市場中，除了韓國、日本外，近年重點拓展的市場是俄羅斯，很多俄羅斯游客放棄了原來黑海、地中海沿岸的海濱度假地，選擇了河北秦皇島，由此可見，河北豐富的旅游資源對于國外游客有很大的吸引力。

二、河北省發展旅游電子商務的劣勢

（一）河北省具有完善旅游服務功能的網站少，旅游企業涉足電子商務程度低

就河北的旅游電子商務環境來看，河北省沒有自己的能夠提供相對完善的旅游電子商務服務的網站，只有部分旅游網站的河北頻道可以提供一些信息服務。另外，河北省旅游業信息化程度還相當低。截止2010年底，河北省星級以上賓館719家；旅行社近1263家，600多個開放旅游景點，擁有獨立網站的旅行社很少，擁有獨立網站的旅游酒店及旅游景點則更少。河北省的旅游網站中大多數是由大型旅游企業、旅游行政管理部門和其他綜合性網站創建的。其原因是因為中小旅游企業和景點沒有足夠的技術和資金實力，不能夠獨立建設和維護自己的網站。因此即使有旅游企業看到了互聯網發展帶來的機會，但是多數旅游網站還只是簡單地把網絡視為介紹企業、景點和旅游線路的工具，僅僅作為宣傳手段，沒有認識到旅游電子商務在優化企業核心業務流程和提升客戶關系的價值。

（二）電子政務服務發展相對滯后

政府建設的旅游網站既是開展電子政務也是傳播本地旅游信息的重要平臺，對本地旅游電子商務的發展意義重大。河北省旅游局下屬11個市級旅游局均建有網站。但是通過檢索，從旅游網絡的信息服務、政務服務、互動服務和在線服務四個方面來評價旅游電子政務網站的服務水平，發現現有的政府旅游網站除信息服務完善或相對完善，政務服務、互動服務和在線服務都有一定的問題。如：大多數網站沒有建立與下屬企業的必要管理接口；電子商務功能、與公眾互動的主要工具徒有形式；縣級政務網站建設比率較低等。同時河北省現有旅游網站中基本沒有一家具備在線支付的功能，在線預訂的比例也較低，網站的整體電子商務功能明顯滯后。

（三）河北省旅游業發展電子商務的主動性較弱

河北省現有的大多數旅游電子商務網站，在宣傳企業的形象、介紹特色旅游產品等方面，仍然沒有充分運用各種有效的營銷手段，宣傳力度不夠。目前河北省的旅游電子商務網站無一影響力較大的綜合性網站。原因在于，首先旅游企業發展電子商務的主動性不強，即使建立了網站，后期也沒有進行積極的推廣；其次，從內容上看現有網站很多都模仿其他成熟的旅游電子商務網站，缺乏創意。

（四）河北省缺乏旅游信息管理和旅游電子商務人才

旅游電子商務是一門復合型學科，涉及到信息、網絡、商務及旅游等多知識的掌握，因此發展旅游電子商務需要具有綜合知識的復合型人才。當前河北省普通高等學校中，基本沒有有面向旅游行業的信息管理專業。而電子商務專業的學生，也很沒有系統的旅游管理知識體系。因此人才成為制約河北省旅游電子商務發展的一個非常重要的因素。

三、河北省發展旅游電子商務的機遇

（一）網絡經濟的興起為河北省發展旅游電子商務提供環境機遇

互聯網的快速發展給河北省旅游業帶來了新的機遇，電子商務與旅游業的融合，能創造出巨大的價值。游客可以利用電子商務可以方便的開展旅游交易和信息收集、溝通交流等活動；旅游企業可以通過網絡與其上下游企業開展B2B電子商務活動，與消費者開展B2C電子商務實現直接聯系，從而降低成本，提高利潤；旅游管理部門則可以借助搭建的網絡平臺開展電子政務，從而更好地進行業務管理和公眾服務。截止2012年底，我國網民數量已經達到5.38億，網絡普及率達到39.9%，國內旅游預訂用戶規模已經達到4257萬，這說明旅游電子商務各類應用穩步增長，網絡成為很多游客出行前收集信息的重要渠道，網民在線預訂的消費習慣正在形成，未來將進入快速增長的階段。

（二）區域規劃的機遇

環渤海地區以其獨特的區位優勢和高速的經濟發展速度成為中國繼長三角、珠三角之后的第三經濟增長極。區域內各城市群以其強勁的經濟實力帶動了周邊區域的社會經濟全面發展，也將促進城際間交通更加便捷、城市形象大幅提升、旅游要素逐步完善、旅游協作更加緊密。而河北省作為環渤海地區的核心區域，也將借勢發展，在休閑度假、郵輪游艇、會議會展、自駕車旅游等方面大有作為。另外，《京津冀都市圈區域規劃》即將出臺，標志著京津冀區域一體化將上升為國家戰略，根據該規劃方案，河北省是現代化農業基地和重要的旅游休閑度假區域，休閑旅游業將會得到政策支持優先發展。隨著城市和區域間交通設施的完善、信息溝通的加強及要素流動的加快，京津冀“同城化”效應日漸顯露，京津客源市場與河北旅游目的地的對接更加緊密。

四、河北省發展旅游電子商務的挑戰

（一）網絡環境有待改善

旅游電子商務是在信息技術、互聯網和電子商務的發展的基礎上快速成長的，同時相對滯后的發展環境對其快速成長所帶來的威脅也越來越明顯，其主要表現是電子商務相關法律法規不完善、電子商務誠信體系還未有效構建、支付安全得不到保障以及各相關部門協同能力差等。

（二）河北省還未建立統一的旅游信息管理平臺

要實現旅游電子商務的跨越式發展，應首先建立統一的信息系統，這要求旅游企業內部應建設管理信息網絡，使信息傳遞方式從階梯型向水平型轉變，實現旅游調研、預測、規劃和管理的數字化、規范化，實現信息的有效流動。但目前河北省旅游業的信息化發展很不平衡，尚未建成統一、權威的旅游信息資源庫和信息管理平臺，旅游信息資源共享性較差。

（三）現有的成熟旅游電子商務網站對河北省旅游電子商務網站的威脅

攜程網在旅游在線預訂市場占有絕對優勢，無論是在在線預訂市場中的占有率還是營收指標均占據近一半的網絡預訂市場份額，且其營收仍處于增長的趨勢。此外，其他旅游電子商務網站也在快速發展，這都是河北省旅游企業的在線預訂市場的競爭者。因此，河北省的旅游電子商務企業要突出重圍，必須有自己的特色。

五、河北省發展旅游電子商務的對策建議

（一）政府需加強旅游電子政務建設，積極營造適合旅游電子商務發展的環境

政府應在《河北省旅游業“十二五”發展規劃》的統一布局下，規劃、指導和協調河北省旅游業的發展，營造有利于發展旅游電子商務的軟硬件環境。一是河北省旅游局應在原有旅游信息化規劃的基礎上，應結合河北省旅游業的實際和發展情況，進一步推進和完善旅游目的地營銷系統建設，調整河北旅游電子政務網站和其他旅游資訊網站等網站的規劃與建設，建立、完善并充實河北省旅游產業信息庫和管理平臺，從而從整體上宏觀調控和管理河北旅游業的發展，同時也能方便游客，從而促進河北旅游業快速、健康與和諧發展。二是河北應該在旅游電子商務領域大膽嘗試，完善相關法律法規，建立誠信體系，解決當前存在的安全誠信等問題。

（二）合力建設旅游目的地電子商務系統

旅游目的地電子商務是旅游目的地為了提升旅游目的地的形象、提高旅游目的地的競爭力，通過網絡和信息技術實現旅游服務的商務體系。旅游目的地電子商務是一個以信息技術為支撐的旅游服務過程。旅游目的地電子商務的構成：旅游目的地的電子商務從宏觀上可以分為兩個部分——品牌網絡營銷和旅游電子商務系統的搭建。這需要從完善系統設計、改進工作流程、整合資源供應、定制個性化旅游產品等方面入手，各參與者形成合力，建設符合河北省實際的旅游目的地電子商務發展模式。

（三）完善和創新旅游網站的建設

目前，河北省眾多的旅游網站在開發和定位上都存在一定的問題，因此需要進一步完善功能，如加強在線互動功能、提供更加豐富而及時的信息、完善旅游預定和交易、增加網上支付功能等。此外，有條件的旅游相關企業要加速自身的旅游信息化建設，為訪客提供一體化的旅游產品信息和服務體系。同時，實力強的企業應加大投資力度推進面向旅游供應商、旅游消費者及企業的復合型旅游交易平臺。大中型旅行社在利用旅游門戶網站營銷的同時，要建立和完善自己的旅游電子商務網站，具備完善的宣傳、互動、商務、服務等功能。有條件的景區在與別的旅游電子商務網站合作的同時，要積極建設自己旅游目的地網站，一方面完善景區的信息化管理，另一方面開拓景區產品營銷的新渠道。大的連鎖酒店在利用門戶網站營銷的同時，也要建立和完善酒店電子商務網站，構建具備在線互動、咨詢到預定支付、售后服務等功能的一體化的商務網站。

（四）依托現有條件，靈活開展旅游電子商務

一些不具備建立建站條件的旅游企業，特別是那些實力較差的中小旅游企業，在實現企業部分業務信息化的基礎上，可以依托于旅游門戶網站和地方性相關旅游網站，靈活參與并開展旅游電子商務活動。對于不具備建站條件的旅行社來說，可以在大型門戶網站開設電子商務網店，在其他旅游網站上企業和產品的相關信息；不具備建站條件的酒店可借助酒店門戶網站和本地的旅游電子商務網站營銷；不具備建站條件的景區可通過旅游互聯、樂途、掌門人等進行營銷。總之，任何旅游企業都應依托現有條件，靈活開展電子商務活動。

（五）積極培養和引進人才

旅游電子商務的發展需要既懂電子商務、又精通旅游業的復合型人才的支撐，而河北省旅游電子商務專業人才較為缺乏。為了解決這個問題，旅游企業可以“兩手抓”，一方面引進人才，另一方面要依托企業自身崗位、培訓機構和院校等，加強在職員工的培訓工作，并輔以獎金、休假和升職等方法，調動現有員工的積極性。

參考文獻

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