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一天早晨,我們一家三口圍坐在桌旁吃著早餐。吃著、吃著,媽媽突然發現自己碗底臥著一個 荷包蛋,目光便很快地移到我的碗里。
“咦?”媽媽疑惑地說道,“怎么女兒碗中的蛋比我的要小呀?”媽媽一邊說,一邊挾起自己碗中的蛋。
我猜想媽媽肯定在想:真是的,怎么讓女兒吃這么小的蛋!
爸爸連忙阻止媽媽“老婆是洋雞蛋,女兒是土雞蛋”爸爸笑嘻嘻地對著媽媽說道。
爸爸話音剛落,媽媽就脫口而出:“老公才是傻蛋呢!”
降價聲再起
一波發自二、三線城市的降價聲,使得初春樓市變得異常熱鬧了起來。
近期,接連傳來樓盤降價銷售的消息。率先喊出降價口號的是杭州北海公園項目,號稱“直降2000元”。該項目剛剛宣布降價不到24小時,附近另一個項目天鴻香榭里做出回應,打出廣告宣傳“直降6000元,平方米”。距離杭州兩百公里開外的江蘇常州,也有樓盤即雅居樂星河灣項目,也宣布降價銷售,降價幅度高達5000元/平方米。
據了解,天鴻香榭里項目坐落于杭州新城北核心區域,距市中心武林廣場僅約6公里。根據某網站記錄的價格走勢顯示,該項目的價格走勢在去年一直處于上升階段,最高達到1.8萬元,平方米。近期打出的售價為11800元,平方米起,可見其“直降6000元”并非虛言。當然,該項目降價已引起了前期置業者的不滿,樓盤模型被毀、售樓處拉橫幅的圖片已然充斥各大門戶網站的社區論壇。資料表明,2012年底,該項目第一批房源均價為14500元/平方米,后期推出的房源價格也不斷走高。
對于天鴻香榭里項目的降價行為,業內人士分析指出,在很大程度上屬于資金鏈緊張所致。據了解,該項目開發商為浙江省本土開發企業,資金實力與國內房產大鱷項目,尚有不小的差距。而在目前銀行收緊流動性的前提下,銷售去化速度放緩,導致資金緊張,不得已采取該策略以加快資金回籠速度。
另一個降價樓盤常州雅居樂星河灣,在促銷期間打出了5380元,平方米的廣告語,相比原均價超一萬元每平米的毛坯房,降價幅度近五成,這也引起了國內市場廣泛關注。不過記者致電該項目售樓處時,有售樓人員表示,其實5380元/平方米只是其中一套房源的價格,其他房源均集中在7000~8000元/平方米,相對之前的價格來說,優惠了近四分之一。有業內人士指出,該項目的降價,與產品定位失誤有著莫大的關系。因為該項目最小戶型為166平方米的三房,最大為面積達700平方米復式房,客戶面狹窄,近兩N年來滯銷已成定局。
一線城市雖未傳出降價的消息,但是市場已經變得務實了起來。如位于上海市中心區域的一個樓盤,已經開始出現低于700萬元的大三房,而在春節前,類似的二手房的掛牌價至少在750萬元以上。北京鏈家地產有關人士也指出,近期北京業主主動下調掛牌價,議價空間也有所擴大。弱市狀態未改
目前市場仍然處于弱市態勢,近期改善的可能性很小。
就一線城市的情況來看,近期市場回曖速度較為緩慢。鏈家地產數據表明,北京在最近一周(2月17日23日,以下同)二手房成交套數為1398套,較前一周下滑11.1%,表現持續疲軟。此外,北京、上海的新房交易狀況環比有了明顯改善,如北京最近一周新房交易量達9.14萬平方米,較前一周上漲47.90%;上海最近一周新房成交面積約22.75萬平方米,環比前一周增幅為53.08%。不過這樣的周成交量與2013年的年均周成交面積還有一定的差距,并未恢復到之前的正常水平,弱市特征明顯。
官方公布的數據也從另一個方面說明,當前的市場弱市特征異常明顯。2013年1月,70大中城市價格整體變化幅度不大,但內部分化明顯加劇。主要表現在以下幾個方面:首先,價格下調城市數量大幅增加,哈爾濱、包頭、濟寧、杭州四個城市加入降價隊列,尤以二手住宅市場表現更為明顯;其次,漲價動力減弱,一線城市一、二手住宅市場價格漲幅全部出現回調,包括北京、上海等在內的一線城市,增幅已連續三月下滑;再次,高庫存城市率先出現降價,如杭州等。“需求減弱、價格漲幅收窄甚至出現下跌。這表明已經進入弱市狀態。”有業內人士如是說。
導致市場出現這種變化的原因在于,除了調控政策持續收緊之外,另一個不可忽略的因素就是流動性收緊,導致購房需求釋放緩慢,進而導致部分城市庫存壓力突出。而開發商“以價換量”的降價動作叉會增加購房者的觀望情緒,由此可以預見,當前的弱市狀態在短期內不會結束。
樓市真會崩盤嗎
杭州、常州甚至包括襄樊等地的降價現象,到底只是近期出現的一點“雜音”,還是會成為中國樓市掉頭向下的前奏?
針對杭州出現“馬年第一跳”現象,業內人士指出,當地高房價、高庫存風險逐漸凸顯,在需求規模較小且增長乏力的情況下,房企調低銷售價格的舉動不難讓人理解。數據表明,目前杭州可售商品住宅套數高達11.3萬套,按照目前的銷售速度估算,需要將近24個月才能去化殆盡。
杭州樓市降價現象已經在本城市內開始傳導效應,其他城市會否跟風?鏈家地產分析師張旭分析指出,雖然此次降價風波不同于2011年底房企因資金鏈條吃緊而被迫降價,但在情況相近的城市間,同樣具備傳導效應。如同為二線城市的合肥,以及三線城市中的寧波、青島等,甚至包括四線城市中的徐州、舟山等,都面臨著供大于求的尷尬局面。
樓市會崩盤嗎?近期關于樓市會否崩盤的爭論很多。有人列出當前存在的一些現象,如市場銷售不旺、市場有價無市、銀根收緊、拋售現象頻出以及大亨撤資等五大“證據”,表明樓市已離崩盤不遠。也有市場人士表示這種論斷言過其實,并不可信。而在本刊的采訪中,不管是專家學者,還是業內人士,認為未來中國樓市面臨局部調整的可能性很大,對“崩盤”的說法均表示否定。
德佑地產市場研究總監陸騎麟表示,當前的信貸政策相對偏緊,成交量在春節期間出現明顯回落,并且后市不確定性相對較多,因而開發商在近期選擇降價回籠資金保證2014年的整年資金鏈。
當然,市場調整的范圍會擴大。張旭進一步指出,預計在前期土地成交量大、庫存風險高的二線以及三、四城市,價格調整的趨勢還將延續,而一線城市盡管供需依然旺盛,但受大環境影響,釋放能力或明顯減弱,價格上漲幅度將持續降低。
暑假過得真快啊,在我心里有一件事讓我到今難忘,那就是那節“賣西瓜”的作文課。
那天,天氣很熱,心里本想這么熱的天還要來上作文課,真是夠煩的。可剛一上課,我就吸引住了。老師好像看穿我了我們的心事,笑瞇瞇地說:“今天,我們不忙著寫作文,我們來賣西瓜吧,看看誰能賣出去,誰就是今天的最佳推銷員。然后我們就一起來分享這個西瓜。”老師的這句話一下子把我們逗樂了。高興舉起手。可老師不點舉手的反而點不舉手的。老師走到一個小女孩身邊,用鼓勵的眼光對她說:“來試試吧!”小女孩子慢慢地走上臺,害怕得兩只手握成拳,臉紅紅的小聲說:“賣西瓜!賣西瓜!”唉!一看我就知道,膽子太小了,聲音那么小,哪聽得見啊。他失敗了,他忐忑不安地走了下來。
到我上場了,我信心十足地上了場,高興地大聲吆喝著:“賣西瓜,剛摘的,皮薄水分足,香甜可口,快來買呀!”
“多少錢啊?”
“三角錢一斤。”
“這瓜新鮮嗎?”
“當然新鮮,不新鮮不要錢!”
“你有什么證明呢?”
我用手指了指青青的瓜藤,說:“你看這藤還是綠的呢!”
“為什么這瓜上有點黃啊?”
“西瓜朝著地面的一面曬不到太陽,就是黃的啊!”
買瓜人看看考不倒我,笑著說:“好,我買下了。
我推銷成功了,經過幾輪較量,我被評為了最佳推銷員。最后我們們一起分享了這個瓜,我吃著這瓜,心里比吃了蜜還甜呢。
這真是一節有趣的課啊!
李安導演的“家庭三部曲”在人物模式創建方面是有相似之處的,表現為年邁中透著股倔強氣息的父親和渴望自由的年輕子輩在“家”的框架里產生矛盾,因為設置的人物關系在某種程度上就是對立化的。
(一) 家庭成員構成的人物模式
“家庭三部曲”的核心人員自然是家庭內部成員,家庭以外出現的人物只是為了更好的輔助敘事,推動故事發展。
《推手》的家庭成員有“太極拳”父親、“上班”兒子和“寫作”外國媳婦。父親和洋媳婦不僅在語言上形同于“雞同鴨講”,而且最主要的隔閡在于中外生活習慣方面的差異。在同一個屋檐下,卻各做各的事情、各吃各的飯……毫無交集可言,矛盾卻是日積月累,直至爆發,讓處于矛盾中心點的兒子左右為難,無奈選擇“撞墻”,而父親便離家出走。《喜宴》的家庭成員有“將軍”父親、母親、兒子、兒媳(顧威威/同性戀——賽門),這里面看似是一場豪華盛大、喜慶祥和的喜宴,實則卻是兒子隱瞞的彌天大謊。兒子的“謊言”最終導致矛盾的產生,而沒有解決實質性的問題。《飲食男女》的家庭成員有“國廚”父親和三個待嫁女兒,影片開始是二女兒急于逃離家庭的束縛,而后是三女兒、大女兒紛紛離開,甚至父親也為了尋找遲來的幸福而離開,影片最后發生大逆轉,二女兒留下守著老房子。
在保證常規模式的家庭成員結構下,李安獨具匠心的插入了幾個特殊人物,使得影片的人物關系瞬間變復雜、有特點。比如,洋媳婦、同性戀賽門的加入等,這種十分尷尬的人物關系,給影片增色不少,也讓觀影者的心理狀態自然而然的因為新奇而發生變化,趣味性的張力十足。
(二)人物關系引發的家庭矛盾
雖然三個故事的表層敘述有所差異,但三部影片均以一個子輩為矛盾中心點,然后外化為一些具體的實例。并且在這里面,子輩均在成長后期吸納了許多西方現代文化,而父輩均為一身正氣的中國傳統文化的傳承者和捍衛者。這樣在無形中就構成了中西文化上的沖突,父輩與子輩各有不同的文化立場和文化觀念,演變到生活中就成為了父輩和子輩之間難以調和的現實家庭內部矛盾。
事實上,在矛盾沖突中,我們依然可以感受到來自家的溫暖和關懷。對外國新鮮事物的好奇和現代文化的追捧,使得很多子輩不得不背井離鄉,逐漸地他們習慣了另一種生活習性,可卻保有傳統文化的某些部分,例如“孝道”。因此當父性的尊嚴受到侵犯時,子輩們便只有尋求一些迫不得已的方式方法。盡管最終矛盾并未解除,但是在父輩、子輩雙方的互相退讓和隱忍中得到緩和,這種默默流淌出的“愛”是妥協的結果。
二、戲劇性的家庭敘事
縱觀三部影片,在劇情創作上,情節講究起承轉合,敘事制造戲劇矛盾與巧合,突轉等技巧運用自如。其敘事的時間看似簡單,卻充滿了精湛的設計;敘事的空間相對封閉,張力卻不減。
(一)敘事時間簡單
就三個故事的情節來說,脈絡是十分清晰的,條理分明。敘事線索從始至終就只有一個——家庭,并圍繞展開,大致上按線性的思維從開端、發展、到結局四個常規階段。可以說,在敘事時間上是按順序有機進行。看似簡單的時間安排中穿插了一些讓人意想不到的驚天大逆轉,往往是前有伏筆和鋪墊,后有呼應和轉折。
李安在相關訪談中談及到“我對時間的處理一向是比較屬‘一葉知秋’的模式,而不會去拍那種橫跨50年的史詩之類的,也就是比較能控制之中的主題。所以我一直覺得‘家’是一個蠻好觀察時間性的東西……”[1]三部影片中,李安嚴格地按照時間的順序講故事,并在不同的節點設置大矛盾,在大矛盾之前又會配以幾個小沖突累積凸現,時不時的穿插一些輕松愉快的場面,以緩解敘事壓力。以《推手》為例,一共出現了三次大沖突。第一次大沖突是洋媳婦胃出血住院,父親好心不被認可。在這之前洋媳婦與中國父親在生活中的小摩擦不斷,洋媳婦在兒子面前更是牢騷滿腹。同時,要注意的是在第一次大矛盾發生之前,李安導演讓陳太太進入到朱師傅的世界中。第二次大沖突是兒子夾在中間左右為難,無奈選擇用頭撞墻。在這之前是一系列洋媳婦住院后朱師傅的心理狀態描寫。第三次大沖突是朱師傅最終選擇離家出走,把影片推向了。在這之前是陳太太和朱師傅兩家人出門郊游。
通過對比分析,我們會發現每次沖突發生前都有許多的小矛盾,并且會穿插一些輕松歡愉的片段。這樣一張一馳、一緊一松,在敘事上呈現出了一種帶韻律的感覺,進而在時間上也形成了一種舒張且緊湊的節奏。雖然是“一葉知秋”的簡單順序方式,但是其敘事完全達到了戲劇性效果,甚至有一種以喜劇的方式表現充滿悲劇成分的故事。
(二)敘事空間封閉
一、整式加減去括號的基本原則
結合筆者多年的教學經驗,對整式加減去括號的基本原則進行了簡單概括,具體可以分為三點。第一,在整式括號之外的因數若是正數,那么在去除括號之后,括號內各項的符號均不發生變化,與原來保持一致。比如,針對13(9y-3)+2(y-1)這個數字,括號外的13和2都是正數,那么在去除括號之后,9y保持原先的符號變為117y,-3保持原先的符號變為-39。第二,在整式括號之外的因數若是負數,那么在去除括號之后,括號內各項的符號均與之前相反,正變負、負變正。比如,針對-5(x-5)-6(x-3)這個式子,由于括號之外的-5和-6都是負數,因此去除括號之后,括號里的x項就變成負的,常數項則變成正的。第三,整式加減去括號的實質就是將括號外的因數和括號內的各項分別相乘,之后逐項累積即可。比如,針對5(2x-2)-3(-3x+5)這個式子,對整式分別進行逐項相乘,可以分別得到10x、-10、9x及-15這四項,再將其累積起來,就可以得到10x-10+9x-15=19x-25。
二、整式加減去括號的教學策略
(一)以視頻法直觀演示去括號的步驟
在實際教學過程中,由于數學自身具備的較強理論性,使得學生在理解過程中容易出現偏差,這就需要教師在教學中通過更直觀的手段對知識點進行展示,讓學生能夠清楚地認識到其中的奧妙。視頻法對于整式加減去括號的教學具有積極意義,其可以對去括號的步驟直觀演示,讓學生深入了解。在教學中,教師應該先將教學資源制作成視頻,尤其是去括號步驟需要制成視頻,在教學課堂中播放。比如,針對2(5x+3b)-3(2x-2b)進行去括號時,若是選擇逐項計算,就可以在視頻中動態顯示2和5x相乘得到10x,2和3b相乘得到6b,-3和2x相乘得到-6x,-3和-2b相乘得到6b。通過這樣的動態演示,可以讓學生直觀清晰地認識到去括號的基本流程和實際意義,對此有深入掌握。
(二)一題多解全面展示整式去括號的精髓
對于一個整式加減題目,去括號的方式可以是不同的,并非局限在一種方式上,因此教師在實際教學過程中可以對一道題目采用不同的方式進行求解,以便學生能夠從多個不同的角度認識整式加減去括號。比如,針對-2(5a-2b)-4(2a-2b)這樣一個題目,教師首先可以采用逐項相乘法,將每個整式括號的項直接拿出來和括號外的因數相乘,直接去除括號,這樣原式=-2×5a-2×(2b)-4×2a-4×(-2b)=-10a+4b-8a+8b=12b-18a。另外,還可以將括號外的因數直接拿到括號內和各項相乘,然后再去掉括號。這樣原式就可以變成:
[-2×5a-2×(-2b)]+[-4×2a-4×(-2b)]
=[-10a+4b]+[-8a+8b]=-10a+4b-8a+8b=12b-18a
由此可見,將括號內的項拿出去和因數相乘,將括號外的因數拿進來和括號內的各項相乘,其結果是一樣的。因此,通過這兩種不同的方式進行解題,可以讓學生認識到整式加減去括號的實質,從而提高其解題的有效性。
(三)設置一定的練習題鞏固學生掌握知識
在教學之后,還需要通過一定的練習題讓學生進行整式加減去括號的練習,通過練習鞏固相關知識。但值得注意的是,練習題的設置需要符合學生實際情況,在難度、區分度上要體現出變化,不能全部設置同一類的題目,這樣對于學生發展并不裨益。設置多樣化的練習題,可以讓學生對知識點全面鞏固。在教學之后,教師可以結合去括號的幾個基本原則,設置對應的題目。針對原則一,可以設置如下題目:24(9x-5y)+19(8x+3y);12(6a+7b)+21(-4a-9b)。針對原則二,可以設置如下題目:-15(8a-9)-7(5a-12);-9(-5a-7)-8(3a-13)。針對原則三,可以設置如下題目:13(9x+7)-12(8x-9);-25(3a-6b)-(-4a+8b)。結合解題原則設置對應的題目,必定可以強化學生的練習效果。
然而,隨著銅價自年初以來上漲15%,中國買家紛紛離開了現貨市場。截至2月23日,銅價今年累計上漲約11%,漲幅近800美元。業內人士稱,目前銅市場上演的一幕似曾相識。
去年價格先高后低
據英國《金融時報》報道,差不多剛好一年前,倫敦金屬交易所(LME)銅合約成了博弈的戰場:一方是看多的對沖基金和押注價格上漲的投資銀行,另一方是削減庫存、等待更好的買進機會的中國消費者。
中國人贏了這場戰爭,銅價最終暴跌。著名金屬對沖基金Red Kite的邁克爾?法默(Michael Farmer)和戴維?利利(David Lilley)等預見到銅價下跌的人士大賺了一筆,而持相反預期的巴克萊資本(Barclays Capital)則以金屬投資虧損和LME團隊負責人離職結束了2011年。
2011年,銅價在年初創下歷史新高后走低。當上半年價格在9000美元以上的歷史高位運行時,中國用戶只買進了極少量的銅,開始動用庫存。由于需求減少,銅價在去年10月初跌至每噸6635美元的14個月低點。中國交易商趁價格下滑大舉買進,擴大庫存。海關總署的數據顯示,去年12月中國進口銅508942噸,較上月增長13%,較2010年同期增長48%。
2011年,中國的銅進口量總體比2010年下降5.1%。中國的銅消費量約占全球總消費量的40%。銅被廣泛用于從配線、管件到電子產品和汽車等各種產品的生產。
今年市場情況有變
《金融時報》的文章稱,眼下,中國消費者與看多基金再次開始了類似的角力。
現實情況是,中國并未完全消耗掉去年12月份創紀錄進口的銅,這導致中國倉庫中的銅庫存大量增加。上海期貨交易所(SHFE)倉庫中的銅庫存自去年12月初以來增加了16萬噸,創下十年以來的最高水平。交易員估計,在保稅倉庫中的銅庫存同期從20萬噸增至40萬噸左右。
中國銅市場的其他指標也顯示銅價走勢疲弱。保稅倉庫較LME銅價的升水從今年年初的每噸逾 120美元降至每噸60美元。自今年年初以來,上海期銅曲線處于明顯的“期貨溢價”走勢,三個月交割的期銅價格高于現貨價,暗示市場供應充足。而上海期交所與LME自今年年初以來的價差也一直不足以鼓勵中國進口銅。
今年,中國與多頭大戰會否重演去年的“大屠殺”,一個重要的問題是中國消費者和交易員多久才需要重返國際市場。行業觀察人士普遍認為,去年保稅倉庫的庫存高達65萬噸,而個體制造商的庫存水平要比目前高得多。
與去年相比,今年的銅市場存在兩個本質的區別。
首先,多頭變得更加平和。今年,面對疲弱的中國需求,很少有人愿意哄抬價格。此外,即便他們懷疑礦商提高產量的能力,但大多數人意識到,至少在理論上,2012年標志著礦商銅供應大幅增加的開始。去年預計銅價平均將超過每噸1萬美元、最高可達1.3萬美元的分析師和基金,現在已經降低了預期。市場已經迅速地對今年較為疲弱的中國需求做出了回應,LME銅價較2月初的峰值下跌了近7%。
其次,中國目前所處的經濟周期時點與去年不同。去年中國銅市場低迷是對中國收緊銀根的預警,中國貨幣緊縮政策導致經濟增勢全面放緩。就目前而言,中國仍處于經濟放緩進程的中期。白色家電的產量增長大幅放緩,建筑業看起來搖搖欲墜,最近去過中國的高盛經濟學家預計,一季度項目開工量將同比下降20%至30%。
但多數觀察人士認為,中國當前的經濟形勢可能正接近最低點。中國已下調銀行存款準備金率,貨幣政策的放松將重新提振這個全球最大的消費國。正如高盛的馬克斯?萊頓(Max Layton)所言,金屬市場陷入了一場“中國當前終端需求疲弱與未來需求可能回升之間的戰爭”。
因此,雖然人們對于現在的銅市有一種強烈的似曾相識感,但銅市的前景絕非已成定論。
未來價格走勢預期
路透社的文章稱,銅價自年初開始的漲勢可能會消弱,因為如果銅價繼續上漲,對價格敏感的中國銅消費者,可能會遠離市場。“如果價格是8500美元,我覺得中國銅用戶將立刻停止買進。”托克公司的柯林斯說,“而如果銅價下跌到7500美元,我覺得他們就會買進更多。”像去年一樣,銅投資者又在努力揣測中國買家的動作。
Vontobel資產管理公司的基金經理Jeremy Baker表示,上海銅庫存處于高位及信貸條件吃緊意味著全球最大的銅消費國―中國至少在今年下半年前都不太可能繼續補充庫存。中國可能將在接近年底時開始補充銅庫存,在此之前電力和建筑用銅需求或仍將受抑,從而限制銅價上漲。
他預計,銅價可能回落至7500美元,但很難大幅低于該水平,因為根本的基本面依然強勁。“中國的需求依然良好,基礎建設發展仍然強勁,且社會住房項目將加快發展,因此根本的基本面狀況依然十分樂觀,”他接受路透采訪時稱。
《金融時報》的文章稱,力拓(Rio Tinto)公司2月9日預計,中國在2012年仍將保持強勁增長―平均增長率將超過8%,而且下半年的增長將高于上半年。中國放松信貸緊縮政策以及出臺基礎設施投資計劃,將會為其經濟提供支撐。如果經濟增長意外下滑至8%以下,中國政府就會進一步采取措施刺激經濟活動。
一、2006年家電市場運行的基本狀況
(一)家電生產總體上增長較快,白色家電更為突出
1.家電行業總產值保持較高增長速度。2006年1~10月,家用電器具制造業的工業總產值累計達到3879億元,同比增長18.92%,增速比1~6月上升了2.15個百分點,且下半年同比增速呈現持續加快態勢(見圖1)。1~10月份,家用視聽設備制造業工業總產值累計為2615億元,同比增長10.87%。雖然同比增速在7月份大幅躍升后持續下降,但是增速比1~6月仍然高2.73個百分點。
2.家用電器具產量普遍增長,廚房電器系列增幅較大。2006年1~10月,電冰箱、洗衣機、空調器,三大家電產品的累計產量分別為3665萬臺、2591萬臺、6712萬臺,同比增長分別為31.79%、10.1%、6.66%(見表1)。值得注意的是,小家電累計產量增幅居前三位的均為家用廚房電器,分別是電飯鍋41.69%,排油煙機40.39%和家用洗碗機38.11%。
3.除彩電以外,大部分家用視聽設備產量下降。2006年1~10月,家用視聽設備生產中,除彩色電視機累計產量7325萬臺,同比增長1.34%以外,其它大部分家用視聽設備產量均有所下降(見表2)。降幅前三名是黑白電視機、錄放音機和組合音響,同比降幅分別為24.43%,17.71%,6.26%。在彩電生產中,CRT彩電仍然以其較高性價比而占據生產主流,而中高端電視機則表現各異。1~9月,液晶電視累計產量590.1萬臺,同比增長136%,等離子電視產量48.2萬臺,同比下降13%,背投電視產量75.8萬臺,同比增長44.4%(見圖2)。
(二)家電零售額持續增長,大部分家電銷量增加
1.家電零售額持續高速增長。目前,我國城鄉居民家電消費升級換代,三、四級消費市場不斷升溫,家電作為居民的日常耐用消費品,在我國消費品市場上占有非常重要的地位。1~10月份,在限額以上批發零售貿易業零售額中,家用電器和音像器材零售額累計1608.8億元,占零售總額的9.18%,同比增長19.04%,與1~6月份相比,下降0.16個百分點(見圖3)。
2.除錄像機、家用空調器以外,大部分家電銷量同比增長較快。2006年前三季度,電冰箱累計銷量為2189.2萬臺,同比增長35.96%(見圖4),增速雖比1~6月降低2.4個百分點,但增速仍較高。其主要原因是,一方面我國電冰箱消費總體上已進入集中更新換代期,另一方面,新婚新購需求旺盛。從消費結構看,產品結構升級明顯,三門冰箱和雙門冰箱市場需求增長較快。
2006年前三季度,家用空調累計銷量6364.6萬臺,同比增長7.46%。而國家信息中心資源開發部對全國156個城市、1100家專營連鎖以及百貨商場的監測結果顯示,2006冷凍年(在空調業中,每年的9月至第二年的8月被稱為一個“冷凍年”)期間,空調銷售量同比下降7.24%,與2005年同期相比,銷量增幅降低16.69%。其原因是特大城市和省會城市等一級市場保有量趨于飽和,64.35%的省會城市銷量下降,三四級市場消費潛力還沒有有效釋放,另外2006年空調旺季連續出現多雨天氣,也抑制了空調消費。
2006年1~10月份,彩色電視機累計銷量6498.2萬臺,同比增長9.5%,增速比1~6月份提高1.4個百分點。在彩電消費中需求差異明顯。根據中國電子商會消費電子調查辦公室提供的資料,現階段,一級市場平板電視消費占85%的銷量份額,二、三級城市已接近15%。消費者在型號規格需求上表現出明顯差異,一級城市已向40英寸以上發展,二、三級城市需求以32英寸以下的中、小尺寸為主。雖然高端彩電發展勢頭良好,但是傳統的CRT彩電在價格、售后服務、使用壽命等方面仍然保持明顯優勢。據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組的研究表明,在一級城市市場中預期購買CRT彩電的消費者比例為50%,而三、四級市場中則有90%的消費者預期購買CRT彩電,這表明CRT電視仍有很大的市場空間。
小家電銷量同比增幅前三名的分別為電飯鍋70.17%,排油煙機60.67%,家用電風扇27.41%。而錄像機銷量降低了10.92%。
3.各類家用電器產銷狀況差異較大。2006年1~10月,空調、吸排油煙機和彩色電視產銷銜接情況得到改善。家用空調產銷率逐季連續提高,產銷率已達102.7(見圖5),同比增長3.5%,庫存比年初降低25.3%。在同期,吸排油煙機產銷率為102.3,同比提高4.3%,庫存比年初減少35.1%。彩電產銷率102.5,同比增加1.6%,庫存比年初減少11.5%。
截至2006年3季度末,庫存壓力較大的家電產品是錄像機、組合音響、吸塵器。其中,錄像機市場萎縮最為嚴重,出現產銷同降、庫存激增的嚴峻局面,產銷率99.6%,同比降低0.4個百分點,庫存比年初增加134.4%。組合音響產銷率98%,同比下降2.8%,比1~2季度下降1.4個百分點,庫存比年初增加68.2%。吸塵器產量同比下降,銷售情況則得到改善,但是上年形成的較大庫存以及持續走低的產銷率使吸塵器仍然面臨較大庫存壓力。
(三)大部分家電出口形勢良好
1.白色家電出口增速較高。2005年,歐盟WEEE指令(即報廢電子電氣設備指令)開始實施,2006年7月1日又正式實施RoHS指令(即廢舊電子電氣設備回收指令)。面對國際市場日益嚴峻的貿易壁壘,我國家電廠商逐步將出口產品結構轉向高端。在原材料漲價、人民幣升值的背景下,2006年1~10月,主要家用電器出口均保持兩位數以上的高速增長(見表3)。其中,冷藏冷凍箱類產品出口增速最快,1~10月已經累計出口1869.24萬臺,同比增長25.94%,出口額累計186372.5萬美元,同比增長50.94%,這與出口產品結構層次不斷調整有關。
2.CRT彩電出口繼續增長,平板彩電出口帶動作用增強。2006年1~10月,CRT彩電出口量累計2403.7萬臺,占主要類型電視機出口量的54.55%,同比增長8.2%,增速比1~6月下降5.82個百分點。以液晶、等離子為代表的平板彩電累計出口量分別為1161.3萬臺和56.7萬臺,同比增長分別為107%和236.8%,對彩電出口帶動作用增強。不容忽視的是,雖然液晶和等離子彩電出口份額占彩電出口的27.65%,但是出口額卻占到68%,充分體現了高端產品高附加值的特征(見圖6)。
隨著國際市場電視消費需求的升級,我國價廉物美的CRT彩電吸引了更多的國外低端消費者。而黑白電視出口量明顯減少,1~10月出口784.5萬臺,同比下降17%,出口額7838.7萬美元,同比下降17.6%。
(四)家電零售價格總體水平下降,部分產品價格增高
2006年1~10月,家用電器及音像器材零售價格水平與上年同期相比,處于下降水平,10月份,家電零售價格水平比上年同期下降2.3%,其中,城市和農村分別下降2.9%、0.8%。
家用電器及音像器材零售價格指數在4月份達到最低點后又持續回升(見圖7)。形成這種價格趨勢的主要原因是,2006年上半年,由于化工、銅材等原材料大幅提價,使部分家電產品的生產資料采購成本上升,導致一些家電產品出廠價格指數呈上升趨勢。其中以空調最具代表性,9月份空調出廠價格指數上升到106.69(見圖8)。部分家電產品出廠價格走高,使零售環節的降價空間被壓縮,從而使家電總體價格水平下行程度受到一定的限制。同時,由于上游產品價格傳導具有滯后性,這種限制力量在下半年發揮作用。
部分家電產品價格攀升,表明經歷近年來上游產品價格持續上漲之后,家電企業的消化能力逐漸接近臨界點。2003年以來,家電企業的生產資料價格持續上漲,但是家電市場作為買方市場,競爭程度較為激烈,價格敏感度也比較高,導致上游產品上漲的價格傳導時滯很長,傳導效應也不明顯。幾年來,隨著家電企業利潤空間被逐步擠壓,上游產品價格上漲使生產成本與出廠價格之間的矛盾進一步加深,最終通過漲價方式釋放出來。
(五)傳統大家電的銷售收入和利潤額較高,而家用美容、保健電器的盈利能力較好
2006年1~10月,傳統大家電銷售額較高,家用影視設備、家用空調器以及家用制冷電器銷售收入排在前三位,但是,盈利能力則不如新興的家用美容保健電器。例如,家用影視設備銷售收入最高,累計達到2014.75億元,同比增長12.5%,累計利潤總額35.75億元,同比增長7.4%,銷售利潤率1.77%,同比下降0.09個百分點。而家用美容保健電器雖然銷售收入僅為影視設備的4.5%,同比增幅卻達到26.1%,利潤額同比增長42.6%,銷售利潤率7.28%(見表4)。
二、對2007年家電市場發展趨勢的預測
(一)國內市場需求保持增長,產品結構升級換代,渠道加速整合
從需求方面看,隨著2007年中國經濟持續穩定發展和城鄉居民收入增加,家電消費需求將會進一步增長,但是,總體上買方市場的局面不會出現逆轉。而且需求有逐步向高端化、人性化方向發展的趨勢。例如,滾筒洗衣機、高能效的空調器,三開門冰箱以及保健美容家電都將得到更多消費者的青睞。
從生產方面看,電冰箱、平板彩電、洗衣機的產量仍將保持良好的增長勢頭,但是在國內空調需求增幅連續三年下降的情況下,空調產量增幅有可能出現負增長。環保節能技術將會在家電生產中得到更廣泛的應用。從2007年開始,CFCs(即氟氯碳化物)將從市場上銷售的所有制冷產品中消失,從而實現制冷行業的綠色環保。在冰箱禁氟的改造過程中,由于國家提供了很多相關的技術和資金支持,冰箱企業將順利平穩地實現無氟化。而冷柜行業在升級改造過程中,還要面臨資金不足和技術創新的壓力。
從流通渠道方面看,2006年國美、永樂并購案改變了家電流通渠道格局。可以預見,2007年,隨著家電渠道整合的加速,渠道競爭將日趨白熱化,零供矛盾將更加突出。另外, 2007年外資進入中國家電流通業的步伐還會繼續加快,從目前市場表現來看,外資并購成為新進企業涉足中國家電流通業的主要手段。
(二)家電產品國際貿易變數增加,貿易壁壘日益凸現
由于歐美發達國家的經濟增速降低,全球家電貿易增長將有所放緩,加上人民幣升值等因素,預計2007年我國一些家電品種出口增幅將有所下降。
近年來,中國家電出口頻遭環保壁壘和技術壁壘。繼歐盟實施繼電氣電子設備環保雙指令后,又設置了《生態設計指令》,并將于2007年8月正式實施。該指令適用于所有“能源消耗產品”。歐盟先后實施的三個指令,對電氣電子從產品設計、原材料采購一直到回收利用整個產品生命周期都提出了嚴格的環保要求。而電子電器垃圾回收將使中國家電企業出口增加10%左右的成本。另外,美國要求到2007年7月所有的21英寸彩電都必須增加數字電視調諧器,這將增加CRT彩電的制造成本,大大制約國內彩電企業對美國出口此類CRT電視,使彩電出口在歐、美市場進一步受阻。因此,2007年在國內競爭激烈和國際市場壁壘增大的雙重挑戰下,國內彩電企業需要面對新的挑戰。
三、相關政策建議
面對國內外的形勢和背景,對2007年家電市場運行調控的重點應是改善市場環境,擴大居民消費,促進行業的穩定健康發展。為此,提出如下建議:
一是努力擴大國內家電市場的消費需求。針對不同的消費群體,細分家電市場,生產更加人性化、個性化和綠色環保的產品。加大力度開發農村消費市場,開發和生產價格低廉、功能適用的家電產品為農村居民服務,特別要加強農村家電市場的售后服務。
二是加快廢舊家電的回收制度建設。我國家電消費已步入二次購買和集中更新階段,廢舊家電數量在未來一段時間內將會激增。一方面廢棄家電對環境產生巨大污染,另一方面廢棄家電中含有大量可再利用的有色金屬,黑色金屬等物質。因此,應針對廢舊家電的特點,政府制定和完善相關政策法規,引導企業以及消費者等多方力量,建立行之有效的廢舊家電回收、處理制度,完善家電產業資源循環利用的制度環境。
三是鼓勵家電企業進行核心技術的自主創新。雖然中國是家電生產大國,但并不是家電創造強國,大量核心技術仍掌握在國外跨國公司手中,中國大多數家電企業僅僅扮演“組裝商”的角色,每年繳納的專利費用已經成為一些家電企業不能承擔之重。各級政府應該加大對家電自主創新的激勵力度,提高對基礎性、關鍵性、共同性的技術研發的資源投入力度。家電企業也需苦練自主創新的內功。
四是加大家電節能技術的推廣力度。目前,一些能效標準未能很好實施的根本原因不在于技術,而是生產商不愿意增加節能成本,而損失市場份額。因此,相關行業管理部門應在加大節能標準監督力度的同時,建立有效的節能技術推廣制度,降低成本。
趨勢一:“O2O”代表的渠道創新
回顧:2013年,電子商務快速滲透家紡行業,“雙十一”羅萊家紡天貓旗艦店一天的銷售額達到了1.55億元,富安娜線上銷售額也達到了1.16億元,這都給家紡行業的線上渠道發展樹立了新的里程碑。相關數據還顯示,在天貓的各個行業中,家紡銷量穩居前10名。中國家用紡織品行業協會提供的數據顯示,網絡渠道家紡產品2013年1-10月的銷售額達530億元。照此速度,預計本年度家紡產品網上銷售額將可突破600億元。以加盟模式快速擴張的家紡行業,以此為契機,開始推行“O2O”模式。富安娜目前正在直營渠道和部分重點加盟商試點“O2O”模式,以后將結合試點情況逐步向全國推進,預計三年內全面鋪開。富安娜正在做的“O2O”嘗試即是希望能夠打通線下線下的區隔,比如在線上下單,可以去距離買家最近的實體店提貨;也可以在實體店體驗過后,再從網上下單購買。
為了平衡線上與線下加盟商的利益關系,羅萊根據線上生成訂單的地址,將銷量分配給線下加盟商,直接根據銷量的一定比例給予線下加盟商現金返利。
“O2O”模式的核心是將線上線下兩種渠道打通,消費者可以在線上下單,通過線下的實體店體驗、拿貨。這種模式在服裝行業的大規模嘗試已經開始,家紡行業緊隨其后,用電商的思維和速度嘗試新渠道,代表了企業營銷渠道創新的趨勢之一。雖然家紡業涉足該模式困難重重,家紡類商家如果想在線上占據更高的市場份額,O2O模式的推廣是大勢所趨。從線上反哺線下,線下家紡業分散的格局也將如同線上般得到大幅度的提高,先占優勢,建立壁壘,是具有遠見卓識的家紡企業需要開始準備的。
趨勢二:家紡“高級定制”時代到來
回顧:在莎鯊品牌2013年春夏新品會上,莎鯊家紡對外宣布了2013年的品牌大計--高級定制。莎鯊家紡表示,將從2013年3月份開始,在終端推廣“高級定制,莎鯊定義”這一理念。在莎鯊發展成效的調查中,莎鯊家紡副總經理袁凌女士表示:“(高級定制業務)效果非常好,出乎我們的預料。之前我們以為定制不會在銷售中占到5%,實際上從2012年提出‘莎鯊主義,高級定制’以后,在VIP客戶中都有推廣,有個客戶甚至定制了20套送給親朋好友。”
無獨有偶,2013年8月8日-8月11日活動期間,羅萊電商品牌樂我(LOVO)家紡異軍突起,憑借一款全定制“愛在普羅旺斯”的四件套床品,取得了單款銷售8500套,銷售收入300萬元的好成績,作為純電商品牌,位列天貓平臺家紡類目活動榜首。基于“莎鯊”的成功,袁凌建議其他高端家紡品牌嘗試高級定制業務,她說:“每個品牌都有自己的特色,有自己的玩法,高級定制一定會越來越受高端客戶的歡迎。
我們在針對一些房地產開發商及軟裝設計師的調查中發現,他們都有高級定制的需求。”
“高級定制”是高端需求的代名詞,1858年世界上第一家高級定制時裝店出現在時尚之都巴黎時,很快就受到上流社會的追捧,這些奢華的時裝既有頂級設計師量體裁衣的精心策劃,又融合了最專業的縫紉師手工制作,配以昂貴的面料、華麗的裝飾,不標明品牌,已然代表了最高的品質。工業化時代含混個體差異時,貴族們通過只針對自己的定制服務,準確地表達出個性。長久以來,中國的家紡設計始終難以逃脫“不夠時尚”的批判,“跟風、抄襲、模仿”成為家紡設計走創新之路的“同伴”,這是我們不忍看見、也不希望看見的事情。
趨勢三:多元化品牌發展路徑
回顧:2013中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會上,羅萊家紡以旗下主打兒童家紡的子品牌羅萊Kids參展。公司一工作人員在現場告訴記者,羅萊Kids目前已經做到3至18歲青少年家紡用品的全覆蓋,“在價位上從數百元開始,2000元左右的產品種類最多,最高也有4000元的。”而且,羅萊家紡的定期報告顯示,非羅萊主品牌的增長,較主品牌增速常高出30%至40%,“羅萊Kids創立才5年,2013年的收入有望過億。”該工作人員告訴記者,“未來我們準備將其作為獨立的品牌進行運作,不會利用原有店面進行營銷。”
展會上,代表富安娜“出征”的也包括其子品牌“馨而樂”.據公司工作人員介紹,“馨而樂主打比較年輕的細分人群,年齡層次是20至30歲。這個年齡層的消費觀念比較鮮明,我們希望產品定位可以持續‘抓住’他們的注意力。”在馨而樂的陳列柜既有傳統的床上用品,也有以往不屬于臥室這一家紡固有領域的產品,如提包、手包、浴袍、抱枕等等。“這正是馨而樂多元化的嘗試。”該工作人員表示。據介紹,2012年馨而樂銷售額就接近4億元,占到公司營收的近四分之一,“我們成熟的經銷商很歡迎馨而樂,通過他們的銷售占到馨而樂全部收入的80%.”
隨著我國家紡市場細分,推進家紡品牌的個性化和差異化,滿足不同年齡、不同層次消費者群體的不同需要,可以擴大企業占有率,同時降低單一品牌失敗的風險。家紡品牌試水多品牌發展路徑,無疑是尋求市場突破的出路之一,但也要切忌盲目擴張,導致多而不精。
趨勢四:重構終端,掘金新加盟渠道
回顧:2013年,寶縵家紡推出駐店店長的運行形式,即由寶縵總公司挑選業務嫻熟的店長或是渠道工作人員,將其派駐到新的加盟店內工作一段時間。店長或是渠道工作人員從最基本的要素開始,向加盟商傳授店面經營需要注意的各個事項,從而幫助新加盟商迅速進入狀態。
事實上,現在國內不少家紡企業均開始重視終端維護。比如,某家紡企業擁有100家終端門店,那么至少需要30名以上的市場部人員來維護。而一些加盟店較少的家紡企業,甚至采用“1對1”的方式服務于加盟店。寶縵家紡這種半加盟半直營的模式正是讓這部分市場維護人員變身成為各加盟店的店長,由此使得家紡企業和加盟店之間的溝通更為順暢。
關鍵詞: 家具; 中式家具; 新中式家.
1 悄然興起的新中式家具思潮.
新中式家具風格是中式家具風格的延續,也被稱作現代中式家具風格,是中國傳統文化意義在當前時代背景下的演繹。
新中式家具設計并不是純粹的元素堆砌,而是將現代的生活習慣與傳統的元素結合在一起,以現代人的審美觀念來打造富有傳統韻味的事物,讓傳統藝術以一種新的脈絡傳承下去。新中式家具的設計概念依賴于現代家具的舒適隨意,但又保留中式家具形、神的特征。以傳統文化內涵為設計元素,去除多余的雕刻結合現代西式家具的舒適性和功能性等特點。這個新風格的誕生也給整個家具設計行業帶來生活方式,它的意義價值所在就是現代風格的基礎上蘊涵中國傳統的文化意義。
2 新中式家具的現狀分析.
( 1) 新中式家具的風格特點。1) 文化的新融合。近幾年,隨著生活水平的提高和思想意識的提高,對生活的追求已不完全在物質上,需要精神內涵上的享受。中國設計師逐漸明白設計并不僅僅指外形上的美觀而已,它深層次的意義更在于人們精神的寄托、民族文化的載體、生活方式和經濟水平等多方面的體現。2) 產品造型外觀。造型,是關乎家具設計成敗的關鍵。
一個好的、優美的造型可以給人帶來視覺上的美感和精神上的愉悅感、舒適感。這就要求設計師在造型上從根本概念上出發,從當下人們的生活習慣、文化背景、科學技術相結合去考慮。明清家具在造型風格上概括起來,可以用造型簡練、結構嚴謹、大氣莊重來加以概括。3) 功能。中式傳統家具在有些功能設計上早已不能滿足現在消費者的需求。新中式家具是借鑒了現代家具的多樣性、多元化等獨特的設計理念。在保留中式家具原有的文化韻味和簡潔造型之外,在功能創新上也有所突破,主要包括功能的細化和功能擴展兩個方面。新中式家具在功能細化方面相對于中式家具做更細致、深入的設計研究,對于家具的整體造型風格影響并不大。在功能擴展方面使家具的可調節性、使用的靈活性、對不同人員的適用性做了更全面的提升。4) 定位人群。中式家具講求傳統、儒雅、平和、安靜、修身養性的神韻。
文人,學者,畫家,崇尚中國傳統文化的人士等都成為的追捧者。
不僅如此,新中式家具因為設計理念的創新在功能、造型、比例及色澤上力求將傳統文化與現代元素相結合,更加具有親和力。
讓越來越多的年輕一族也看中了中式家具的古典時尚,這在一定程度上不僅擴大了新中式家具的消費人群,同時又讓中國傳統文化以一種更直觀、更感性的方式傳承下去。
( 2) 新中式家具存在的問題。1) 新功能的設計并無雛形參照。明清時代的生活方式與現在相比有天壤之別,所以明清家具固有的外觀形式是由當時的生活內容和使用功能所決定的,隨著現代生活內容的增加,各類家具的原有功能可能改變或增加,對家具的形式也有了新的要求。因此,從功能方面來分析,傳統的明清家具只能部分滿足現代使用功能的需要。這就要求當代設計師對中國傳統文化有很深的研究才能更好地把中式家具與現代功能完美的融合,不失韻味又渾然一體。2) 自然資源的大量運用。對于家具來說,材料就像人的骨、肉和皮膚分別起著支撐、充實與保護的作用,家具通過材料得以形成,又通過材料與人接觸。因此,材料的選擇成為衡量家具舒適度的重要指標之一。在材料品種豐富多彩的今天,明清家具依然能保持強大的魅力和旺盛的生命力,其中一個重要的原因就是材料。但在硬木材料日益匱乏、環保理念不斷提升的今天,必將也會給新中式家具發展帶來制約。縱觀家具設計和制造業發達的國家,每一種新材料的出現,都能帶動本國家具的大力發展,如北歐家具設計在膠合彎曲時代,憑借其造型獨特,簡潔的曲木家具成為現代設計中舉足輕重的流派。新中式家具應去探索新材料與傳統文化的有機結合,才能讓新中式家具在現代社會更好地發展下去。
3 未來新中式家具設計前景的探究.
( 1) 理念創新。人性化設計、人文化設計、綠色設計等都是當今社會的熱點話題。在總結中國家具發展過程中,每一次家具的變革都是追隨著“崇尚自然、以人為本、文化滲透”的理念。
在處理產品與自然關系方面,要提倡“生態設計和綠色設計”。
在處理產品與人的關系方面,要提倡“以人為本和文化回歸”為求做到“全民化設計和人性化設計”,在現代設計理念的基礎上充分體現民族性和地文化傳承。
( 2) 嘗試新材料在新中式家具中的運用。環保是現代設計中人性化的追求,隨著科技的進步,新材料層出不窮在各個領域應用的十分廣泛,家具也隨著材料的豐富而不斷變化更新。中式家具在選料上十分考究,一般都選用上等的好木材,現代的大工業化時代大批量生產消費,導致自然資源大量利用且今天的自然資源相對匱乏,是我們無法回避的問題。特定的歷史背景下一切優良的民族文化都應適應于時展。我們可以去嘗試用竹、板材或其他新技術新材料的結合去開發新中式家具的材料運用。新中式家具是現代設計理念與傳統文化的有機結合,對傳統文化重新定義,處理好它與人、與時代的關系,創造出屬于這個時代中式文化,才是對民族文化最好的一次詮釋與傳承。
( 3) 將行業、學校與研究機構相結合。研究機構要想有更深入民心的研究成果就應該到民間去傾聽了解,與行業互動,為企業找到正確的發展之路。學校等教育機構也應該積極與企業聯系,了解行業中所緊缺的人才,不能只從學術教育的觀點看待行業中的問題,更多的應從技術上解決這個問題,培養技術性。
同樣行業也應該積極將問題反饋給研究機構,將經驗與知識帶到教育機構,三者形成良性互動,這樣就形成了掌握知識理論、具備美學、工程學、懂得生產環節的相關知識的人才。從某種意義上來說,掌握現代工業技術的人,才是創造價值和推動文化內涵延伸最關鍵的環節,它需要行業、教育機構、研究機構的資源整合。
4 結論.
本文對新中式家具現狀進行了大體的了解之后,又對新中式家具的產生及創新設計的內涵和思路闡述了自己的一些想法和意見。家具是一種社會文化形態,同時也從側面反映出一個國家在一定時期生產力的發展水平和人們的審美習慣,是技術進步和藝術特征的綜合體現。每一段時期都會產生屬于這個時代的特有文化,明清家具無論從工藝、技術、造型、審美都達到了我們后人無法逾越的高度。但由于現代社會批量生產的需求,明清家具的生產模式及加工技術顯然已不太適應要求。所以,無論從開發還是結構設計、材料運用、加工工藝上等都應追尋一種全新形式,既能體現明清家具靈魂所在又能滿足現代人的需求。
參考文獻:
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