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第1篇：社區廣告推廣范文

1 高效生態茶葉示范園區建設概況

遂昌縣省級現代農業綜合區位于遂昌縣中部的大柘鎮，規劃范圍涉及柘溪上村、柘溪下村、永安、黃、后垅、大田、新旦、北山8個行政村（村規模調整前13個村）.是以茶葉為主的綜合區，建設1.3萬畝高效生態茶葉園區、茶葉標準化加工園區和“龍谷麗人茶”旅游休閑觀光區，項目實施過程中增加了大柘茶青市場和“龍谷麗人茶”觀光園子項目。

2 規劃建設任務

2.1 高效生態茶葉示范園區：園區規劃投資2700萬元，建立高效生態茶葉園區、茶葉標準化加工園區、“龍谷麗人茶”旅游休閑觀光區。包括：新建和修復茶園機耕路3km、整修茶園作業道60km；新建蓄水池1000m3，增添茶園管理機械500臺套，殺蟲燈500臺，老茶園換種改植300畝，修建茶葉基地工作管理房100間，新建標準茶廠1座、茶廠建設和提升12座、茶廠無公害改造30座，完善茶鄉觀光園區道路網絡、完善大田村茶葉觀光園功能、組建茶藝及民俗表演隊伍，拓展農（茶）家樂建設規模，年培訓茶農1000人次等建設任務。園區建成后，高效生態茶葉園區年產量1300噸、產值6500萬元，茶葉標準化加工園區年加工量1200噸、產值5400萬元。

2.2 茶青市場：為解決茶季茶農占用公路經營，消除“馬路茶青市場”的交通安全隱患。2011年，園區規劃調整后，計劃投資850萬元，在大柘鎮柘溪下村（溪東）上旦源路口建設大柘茶青市場，面積20000平方米，包括茶青交易區10000平方米，停車場6000平方米，店鋪4000平方米。

3 園區建設情況

3.1 基礎設施建設：建成噴滴灌示范茶園3367畝、澆灌茶園500畝，建成茶園防霜風扇5臺、遮蔭簡易大棚35畝，地力提升17706畝；基本建成路、溝、渠配套的標準茶園示范基地8785畝；新建園區主干道20278米；新建茶園操作道和茶園自行車道86604米；新建排灌溝渠15515米；新建電力1100米；新建泵站4座、蓄水池3077 m3；種植綠化防護林3.45萬株，新安裝太陽殺蟲燈555臺，應用誘色板60.5萬片，添置茶園管理機械1255臺。

3.2 配套設施建設：累計優化改造茶廠13129平方米，其中：新建規模化標準化茶廠2座，茶廠標準化提升3座、清潔化改造30家；新建茶葉保鮮冷庫2座、450立方米。項目區新增茶葉加工機械3311臺套，茶葉加工機械節能改造500多臺。遂昌精誠茶業有限公司還建成了年產500噸的香茶連續化生產線和日產龍谷麗人200kg的龍谷麗人生產線各1條。龍谷麗人茶”旅游休閑觀光區的道路網絡、觀光園功能得到完善，大田茶葉休閑一條街、“龍谷麗人茶”觀光園正式營業。為解決茶季茶農占用公路經營，消除“馬路茶青市場”的交通安全隱患。從2012年規劃建設茶青市場，截止目前，已投資392.92萬元，完成33894平方米茶青市場的場地平整和1.2萬余平方米的茶青交易場所硬化工程。

3.3 科技應用：從2011年開始參與國家茶產業體系茶樹病蟲防控高水溶性農藥替代試驗示范課題研究；《遂昌縣茶樹病蟲害綠色防控技術的集成和示范項目》、《茶葉加工機械節能改造》、《生物質成型燃料在茶葉加工中的應用》等課題通過縣科技局驗收并獲市農業豐收三等獎。遂昌精誠茶葉有限公司參加“十二五國家科技支撐計劃課題”研究，研發的“精誠紅”、“陽陽紅”雙雙榮獲“中茶杯”名茶評比特等獎。建立低產低效茶園換種改植示范點325畝，引進推廣茶樹新品種6個，良種覆蓋率由項目建設前的80.0%增至2015年的97.02%。

落實責任農技推廣制度，建立了以園區為載體，以首席茶葉技術推廣專家為龍頭、茶葉技術指導員為骨干、責任農技員為基礎的三級聯動的技術推廣體系和示范基地、示范片、示范點三級技術示范體系，農業公共服務和科技支撐得到進一步加強。建立了茶葉科技示范戶140戶，縣、鄉兩級農技培訓制度健全，建設期間組織培訓農民8481人次，新增各類農民技能獲證人數70余人。輻射帶動全縣科技示范戶2532戶，培訓農民3萬余人次，初、中級評茶員、茶藝師、遂昌茶師等技能獲證人數350余人。

3.4 生態循環：園區在建設過程中緊緊圍繞發展生態循環農業，推進現代農業建設這一目標，著力發展農業和農村經濟，提高經濟效益和生態效益，實現可持續發展。園區內開展了一系列技術措施：一是全面推廣應用配方施肥技術，茶園秋冬季餅肥施用面積達到0.98萬畝，畝均餅肥用量從項目建設前的60kg增至2015年的150kg，畝均化肥用量從項目建設前的135kg下降至2014年的110kg。二是全面推行農藥減量方案，推廣誘蟲板和非化學防治方法，開展病蟲害綠色防控，建立茶樹病蟲監測點9個，開展病蟲害統防統治22847畝次；應用生物、物理方法防治茶樹病蟲害9596畝；應用太陽能殺蟲燈555臺、誘蟲板60.5萬片。三是農作物秸稈利用率從建設前的79.55%增至95.49%。四是廢棄農藥包裝回收處理率從建設前的33.51%增至96.21%。五是2013年園區基地通過無公害產品產地整體認證，成為遂昌縣規模最大的無公害農產品產地。

3.5 農產品質量安全：無公害標準化生產技術已覆蓋綜合區各產業區塊，2013年園區通過無公害農產品產地整體認定，共有1個產品通過綠色食品認證、3個產品通過無公害認證；建立生產檔案面積16548畝；增添農產品質量檢測設備3套，項目建設期內茶葉產品抽檢合格率均達到100%。

通過園區建設，2015年示范區茶葉產量1724.43噸，產值12431.72萬元（不包括二、三產業），分別完成規劃數1300噸6500萬元的132.65%和191.26%；比周邊同類茶園平均畝增產量40.74千克、畝增產值3345.46元。輻射并帶動周邊數萬畝相關產業發展，促進了全縣農業產業轉型升級和農民增收。

4 公共服務與社會化服務建設

4.1 建立了綜合區服務中心

由縣園區辦牽頭，縣農業局、林業局、大柘鎮人民政府及鎮農業公共服務中心、林業工作站等單位共同參與，整合鄉農業公共服務中心、林業工作站和縣農業、林業等主管部門的人力、技術和設備等資源，建立綜合區服務中心。2013年，大柘農業公共服務中心列入第二批基層農業公共服務中心創建點（浙農科發〔2013〕20號），并已全面完成創建工作。新建綜合區服務大廳108m2，檢測室14 m2；購置了土壤肥料養分速測儀、土壤墑情速測儀、農藥殘留速測儀、病蟲測報燈、手持GPS、PH計、鹽度計、孢子捕捉器、電子天平、烘箱、便攜式水質快速檢測儀等設備。鎮農業公共服務中心和林業工作站的15名工作人員和農林主管部門10名產業專家輪流值班，為綜合區內及周邊農戶提供涉農政策咨詢和、耕作技術、栽培技術、病蟲害防治技術、產品檢測、銷售信息等產前、產中、產后的全面、系統、一體化的服務。

4.2 全面落實責任農技推廣制度

建立了以園區為載體，以首席茶葉技術推廣專家為龍頭、農林技術指導員為骨干、責任農林技術人員為基礎的三級聯動的技術推廣體系和示范基地、示范片、示范點三級技術示范體系，為全面提升我縣農產品，縣委縣政府出臺了鄉（鎮）、街道責任農技員要切實履行農技推廣、動植物疫病防控、農產品質量監管等“三位一體”農業公共服務職責。（遂政辦發（2011）114號）

4.3 打造新型職業農民

以提高農民素質、解決農民難題、推廣新技術為出發點和落腳點，建立起鄉（鎮）、村、戶三級示范培訓體系，根據不同推廣時期，通過開設技術講座、科技下鄉、科技趕集、現場培訓、實地示范、農村教育網絡等多種形式，推廣茶葉產業高效培育技術等實用新技術，提高了廣大農民的經營管理水平。綜合區建設期內，新組織培訓農民8481人次，通過培訓，造就一批懂技術、善經營、會管理、能夠從事專業化生產和產業化經營的新型職業農民、農業生產技術骨干和農村科技致富帶頭人。據粗略統計，綜合區內新增各類農民技能獲證人數70多人，其中朱飛龍等32位茶農考取了初、中級茶葉加工、評茶員證書。

4.4 建立科技示范戶

注重培養有技術、有超前意識、有影響力的實用人才為農民示范引路，成立了由示范戶組成的農民技術服務團隊，大力推廣和宣傳培養新型農民的好經驗、好典型、好做法，建立了科技示范戶140戶，科技示范戶以現身說法的方式推廣實用新技術，以鄉音土話傳播科技新知識，以身邊典型帶領群眾增收致富；據不完全統計，園區建設期間，輻射帶動2500多戶普通農戶實行標準化生產。

5 取得的效益

5.1 經濟效益

通過園區創建，園區總產量、總產值和綜合效益均比創建前有顯著提高。2015年，茶葉總產值12431.7萬元（不包括二、三產業），完成規劃6500萬元的191.26%，畝均產值達到7021元，比實施前畝均增加產值2724元，畝均增加純收入1932元，比周邊同類單位增收45.61%，經濟效益顯著。園區所在的大柘鎮農民人均純收入由2009年的6567元增加到2014年的13495元，為規劃目標8500元的158.76%，比創建前增長105.50%，農民依靠產業發展增收明顯。

通過園區創建，帶動和輻射全縣實現茶葉總產量9652.8噸，茶產業總產值65485.76萬元，全縣農民人均純收入由2009年的5615元增加到11744元，全縣新建2座浙江省標準化名茶廠；初制茶廠由2009年的500座增加到2015年的790座，改建茶廠93座；新增加工能力2000噸，新增產值18500萬元；統防統治、綠色防控面積2012-2014年共計50545.3畝，完成計劃17000畝的336.33%。從2011年開始參與國家茶產業體系茶樹病蟲防控高水溶性農藥替代試驗示范課題研究和《遂昌縣茶樹病蟲害綠色防控技術的集成和示范項目》的推廣應用，大大降低了害蟲蟲口密度，從而減少農藥使用次數和使用量，化學農藥使用量比農戶自防區減少40%以上，每畝節約病蟲防治成本250元左右，每畝挽回病蟲損失400元，大大降低了農藥殘留，同時減少了害蟲產生抗藥性，茶葉衛生質量明顯提高。

5.2 社會效益

一是通過園區基礎設施建設，園區的交通水利條件和農業生產經營條件全面改善，不僅提高了農民生活質量，農業生產環節機械化、自動化等先進設施應用率明顯提高，生產成本和勞動強度降低，勞動生產效率明顯提高；二是通過生態高效茶葉示范園區建設，促進了農業產業結構的調整和優化；三是通過茶葉標準化加工園區生產線建設，提高了農產品質量，大幅度提高了園區內茶葉產品的附加值；四是通過旅游休閑觀光區建設，延伸了產業鏈。通過園區創建促進了一、二、三產業的全面發展，輻射帶動全縣茶葉生產和農村休閑旅游等相關產業發展，促進了全縣農業產業轉型升級，拓寬了農民就業機會，增加了農民收入，實現農民持續增收、共同富裕，實現城鄉統籌發展，城鄉環境面貌得到改善。

第2篇：社區廣告推廣范文

國內許多藥品生產企業，在營銷上都存在著重廣告，輕（營銷）網絡的問題，在廣告禁令下顯得手足無措也就不足為怪了。這是國內藥企在長時間不規范競爭環境下所造成的問題，藥品廣告滿天飛，誰的產品有廣告，誰就有銷售。我們不否認廣告的作用，但藥品作為一項特殊的商品，關系到人的生命安全，滿天飛的廣告不僅擾亂了競爭環境，而且是藥品價格居高不下的一個主要原因。

廣告禁令的實施，是國家對藥品經營環境進行的一次大規模的規范行為，短時期內它對藥品生產企業會帶來一定的影響，但從長遠來看，這將為我國藥品的營銷逐漸步入規范化開了一個好頭。

如何沖破 “廣告禁令”對給藥企帶來的影響，筆者根據自己在醫藥行業這幾年的經驗，總結出以下策略，愿與同行商榷。

一、以形象宣傳帶動產品的銷售

國內藥品生產企業目前存在著產品宣傳與企業宣傳不能很好的結合起來，產品宣傳是產品宣傳，企業宣傳是企業宣傳，甚至企業宣傳很少或者沒有，所以消費者把企業與產品聯系不起來，這樣在一定程度上就造成了企業品牌的浪費。也使現在產品廣告停播以后，銷售馬上出現回落的一個很大原因。

提到“馬叮林”沒有人不知道他是楊森的產品，我們看到其它藥出自楊森，就會對它的質量有一份信任感，我們就會在同類產品中選擇它，這就是企業品牌的作用。它可以帶動企業產品的銷售，企業品牌的發展需要各方面的宣傳來支持，對企業形象的廣告宣傳就是很大的一部分。

可喜的是現在已經有一些企業看這些，開始用形象宣傳來帶動產品銷售，加大企業形象宣傳。如哈藥六廠將企業宣傳與公益廣告宣傳結合起來；利君制藥用“利君藥”來宣傳企業，并且內在的也宣傳了自己的產品。在“廣告禁令”后，誰先對企業進行宣傳誰就會取得戰略上的主動權。

二、加大學術推廣

國內藥廠對學術推廣一向不是很重視，即使有也是將學術推廣會搞成了產品推銷會，在醫生當中造成了不良影響，企業的美譽度得不到提升。我們要說的學術推廣會，是指將自己的某一個相關聯產品附著于學術會議上，在不引起醫生反感的情況下巧妙的將產品引出，予以宣傳。

這方面，西安楊森就做得很好，它將學術推廣作為營銷中很大的一部分，我們經常可以看到，有楊森冠名的各類學術會議，在學在學術會議上我們可以設置一些問題游戲，將產品信息巧妙的融入其中，并贈送獎品（包含有產品信息），在娛樂中無形的將產品信息傳遞給醫生，這樣不致引起醫生的反感，當然這些也是要企業出一定的贊助費用才能辦到的，還需要有具體策劃操作才能達到目的。

三、推廣社區活動

社區推廣活動適合于中老年產品，現在各個廠家做社區活動的很多，但做的好的不多，社區活動的好壞，取決于活動的組織策劃。有些廠家將社區活動做成了純粹的產品銷售活動，造成了患者和一些家委會的反感，從而影響到企業的美譽度及產品銷售。

在這方面做得好的廠家如天士力的復方丹參滴丸，山西傅山藥業的胃爾康等，天士力的復方丹參滴丸在心血管類的占有率很高，這些絕大部分歸功于天使利的社區活動，它的社區活動做的很好，它的送電影下鄉、天士力健康行等活動搞的是有聲有色，通過活動將中老年患者牢牢抓住，使它在心腦血管類藥品中占據了很大的地位。這條路也是“廣告禁令”后值得推廣的一條路。

四、 改變策略，尋求廣告新的切入點

“廣告禁令”中規定處方藥不能在大眾媒體上做廣告，但有些媒體現在還沒有做具體的規定，到底是不是大眾媒體，我們可以在國家新的政策出臺之前抓住這些媒體進行廣告，如在醫院設置一些廣告牌、指示牌（帶產品信息）、病房內設置一些含有產品信息的公益類廣告；也可以在病例上面做廣告；在藥店做一些pop等等。這些都是“廣告禁令”暫時沒有涉及的地方。我們可以抓住有利時機進行廣告宣傳，而且這些廣告的受眾更接近目標消費者。

五、加強專業雜志廣告宣傳

第3篇：社區廣告推廣范文

關鍵詞:網絡社區;網絡社區營銷;營銷模式創新

一、網絡社區的營銷價值

隨著互聯網在中國的普及,互聯網正在構建著一個龐大的網絡社會,人們通過各種各樣的途徑在網絡上尋找與自己同質的群體——社區。從論壇、博客、QQ群等社區形式的產品在中國的火爆程度可見,人們對于網絡社區化的交流方式是非常歡迎的,當共同的興趣點激發人們的熱情參與時,人們變得非常熱衷于溝通,并忠實于自己的社區。截至2007年6月,中國有131萬家(CNNIC)獨立網站,80%以上擁有獨立社區。互聯網社區在2006年取得了高速的發展,中國網民的論壇/BBS/討論組/論壇社區應用已經超過即時通訊,成為僅次于收發Email的互聯網基本應用,互聯網正逐步跨入社區時代。[1]

按照網民參與網絡社區的目的,網絡社區可以分為交易社區和非交易社區。交易社區以提供交易平臺為目的,傳遞交易信息并促成商品的交易,社區中的網民發生各種各樣的商品交易關系,如易趣(eBay)網站。非交易社區主要聚集具有共同興趣、愛好、幻想或者共同生活經歷的網民,他們圍繞某個專門主題廣泛交流,如中國同學錄、Chinaren社區為各種畢業生搭建一個聯絡平臺。從社區管理者的角度看,管理者可分為企業管理的網絡社區、消費者管理的網絡社區和第三方管理的網絡社區。[2]由于人們在互聯網絡中追求獨立自主、自由平等的精神,不希望被商家所操縱,消費者管理的非交易社區將成為未來網絡社區的主體。

網絡社區具有顯著的商業價值。網絡社區具有匿名性和互動性的交流特點,可以滿足個性化的思想表達,不受時間和空間限制,因而吸引著數以億計的網民,他們構成具有相當規模購買力的消費群體。網絡社區擁有社區成員的大量數據和信息,包括成員注冊的私人信息和社區中公開交流信息。透過這些數據和信息分析,有助于準確了解社區成員的消費心理、行為和價值取向,識別消費者的需求。網絡社區是一個社會和商業信息傳播平臺,成員可以來自世界各地,一個信息幾乎可以無成本同時傳遍Internet觸及的世界每個角落,大大減少了信息的搜索成本。正是網絡社區的潛在商業價值,使風險投資趨之若鶩,網絡社區成為推動互聯網發展的發動機。

二、不同視角的網絡社區營銷

網絡社區出現的時間還不很長,對網絡社區的學術研究還處在初步階段。國內外學者主要從電子商務視角研究社區網站如何營銷網絡社區,尋找利用網絡社區盈利的商業模式。網絡社區的盈利主要來源于廣告費、會員費、內容服務費、交易費等。[3]盡管社區網站推出了不少新業務,其中依靠網絡社區的聚集消費者和快速傳播作用獲得的廣告費仍然是網絡社區的主要收入來源。然而這種收入廣告費的盈利模式仍然很不清晰,網絡社區廣告到底能取得多大的效果,廣告市場價格體系等諸多方面內容有待進一步探索。

實際上,社區網站 要想賺B的錢,關鍵在服務好C,必須幫助傳統企業積極應對網絡社區對其營銷活動產生的影響,幫助傳統企業利用網絡社區開展營銷創新活動,并取得明顯的效果。而且,傳統企業利用網絡社區開展營銷活動并一定要完全依靠社區網站和網絡社區廣告,還有許多模式。所以,傳統企業視角的網絡社區營銷才是網絡社區營銷的根本所在。所謂企業網絡社區營銷就是指傳統的非互聯網企業如何針對網絡社區,借助網絡攝取、利用網絡社區開展營銷活動,實現企業的營銷目的的活動。

三、企業網絡社區營銷模式發展的趨向

企業的互聯網化其實可以分解成三層意義:第一層是替換,也就是說將傳統流程中的某些環節直接替換掉,這一層最典型的就是宣傳推廣;第二層則是優化,即再造流程本身,包括簡化、優化乃至重構;第三層則是創新,即創造新的商業流程。[4]企業網絡社區營銷模式發展同樣具有這樣三個層次的意義。

第4篇：社區廣告推廣范文

2010年，團購與微博隕石般空降，并以火山爆發之勢迅速蔓延。經過2011年于2012年的蓬勃發展，到目前為止，團購與微博等網絡社區經濟仍然在消費者中起著引導作用，成為一股不可小覷的新興力量。 

二、網絡社區經濟 

網絡社區也稱虛擬社區或在線社區，是一群以電腦為載體，網絡為媒介的人們，彼此有某種程度的認識，并且分享一定程度的知識和信息所組成的團體。所謂網絡社區經濟，就是指通過網絡社區里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應一般的將一些優質的產品，服務等商品信息有意或者無意的進行了擴散，從而觸發的經濟。與傳統經濟相比，網絡社區經濟的特點主演表現在以下幾個方面： 

第一，方便快捷。經過前兩年網絡社區的蓬勃發展，現如今的網絡社區的用戶量已經相當龐大。據互聯網監測研究平臺DCCI互聯網數據中心近日的《2012中國微博藍皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網絡社區已經擁有了成熟的手機配套軟件已經能夠滿足用戶“走到哪，微博發到哪”的基本需求。也正是這場手機界的革新，讓網絡社區不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數也在成對數增長。 

第二，篩選優質信息能力強。從網絡社區獲取到的商品信息，很大程度上會對作為社區用戶起到消費引導的作用。經過大量的用戶切身體驗之后，優質商品的信息會被最大限度地擴散，信息的質量在社區經濟效應的無形引導下被過濾。從而進入一個得到社區用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環。 

第三，滲透力極強。迅速發展的網絡社區經濟具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊。從以上產業分類可以看出，作為網絡經濟的重要組成部分——網絡社區經濟已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、餐飲業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用網絡社區，實現產業推廣升級改造，以迎接網絡社區經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。 

第四，能持續發展。網絡社區經濟是知識經濟的一種具體形態，知識和信息是支撐網絡社區經濟的重要資源。也正是知識與信息的特性，是的網絡社區經濟具有可持續性與可共享性。 

三、網絡社區經濟的經濟效益 

傳統經濟中常常出現信息不對稱的局面，而網絡社區能夠很好的化解這個尷尬的局面。傳統的實體經濟中，電視，平面廣告在引導消費者消費方面有著不可撼動的地位，但是由滋生出的一條產品-廣告-消費-收益的產業鏈中，由于缺少相關法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網絡社區不同實體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費者的口碑好壞程度而定的，利用消費者的口碑進行推廣，不僅大大的提高了信息的真實性，同時會讓消費者對網絡社區的信息產生依賴。實體經濟做出上等的產品，利用網絡社區進行推廣從而產生巨額的經濟效益。“虛”“實”結合，方可相得益彰。 

要說網絡社區經濟的成功案列，不得不提到的就是網絡團購。自從國內第一家團購網站“美團”上線后，各類團購網站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網站上每天提供一單這口極低的商品進行限時限量出售。只要購買人數達到最低要求，交易就成功。 

隨著團購燎原式的擴張，用戶評價，分享功能隨即上線。利用評價，分享系統，商品的團購信息在短時間內迅速擴散。 

世界上第一家團購網站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個月便開始盈利，不到一年其注冊用戶就達到了500萬，估值達13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。 

由于市場信息的不對稱，消費者無法得到確切真實的商品信息，于是商品的團購數量與用戶的評價成為消費者對商品好壞的認知標準。團購的數量越多，往往讓消費者覺得這個商家的信用越好，就會有更多的消費者涌入進來。團購的人越來越多，評價的人就越來越多，優質信息的擴散就越來越廣。 

四、我國網絡社區經濟面臨的問題 

（一）網絡基礎設施建設薄弱 

據新華社（2012-02-04，034版）報道，我國大陸平均網速全球排名第90位。報道中指出，2011年第四季度世界平均網速同比提升了39%，達2.7Mbps，但中國內地僅排在第90名，平均網速為1.4Mbps，遠低于世界平均水平。對此，我國應該改在提高網絡的利用率，提高網速，降低上網費用，建立趨向于不斷開放的市場競爭機制等方面繼續努力。 

（二）金融電子化水平低 

資金流通方式較落后。因此，要想促進我國網絡經濟的發展，必須不斷的提高網絡資金流通的可靠性，讓更多的人體驗到網絡經濟的方便性、快捷性，進而讓更多的消費人群選擇電子支付，選擇電子商務。 

（三）相關法律不健全 

我國在網絡安全方面的法律法規尚不健全。一旦在網絡經濟領域發生了侵犯消費者權益的事，消費者還沒辦法第一時間拿起法律武器維護自身權益，著實令人著急。 

（四）信用問題 

在網絡社區經濟的發展軌跡中，很多企業與消費者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費者的信譽問題是網絡社區經濟進一步發展的巨大阻礙，同時也是網絡社區經濟里面的巨大矛盾。 

五、結語 

網絡社區經濟已經滲透進了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經濟效益。同時還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網絡社區經濟展示出它的積極作用的同時，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發揮出網絡社區經濟的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時需要政府盡快出臺網絡安全的相關法律法規，加快網絡的基礎建設。 

參考文獻 

[1]高彩云.試論網絡經濟的優勢和未來蓬勃發展的必然性[J].湖南農機，2012.39.（1）：135-136. 

第5篇：社區廣告推廣范文

“文化進社區”，是體現文化工作與時俱進的重要窗口，既能折射出城市的文明程度，又能反映出人的素質。在泉州鯉城區政府、泉州廣電中心和市青年促進會的組織下，我們將采取“以社區文藝演出”和“家庭趣味競賽”為中心，在社區中開展“公益活動”、“便民服務”、“文企聯姻”等一系列展示活動的形式來完成“文化進社區”的總體目標，實現便民服務的宗旨。活動注重便民服務思想，公益性極強，而且主題鮮明，貼近群眾。社會的廣泛關注必將為贊助商帶來極好的廣告效應，產生不可估量的廣告價值。為贊助商提供一個有利的推廣平臺，通過活動為企業文化形象、公關品牌做全方位的宣傳，達到品牌形象與經濟效益雙豐收。

二、宣傳策略

1、活動深入鯉城區十個小區，逢周六或周日舉行。

2、泉州廣電中心889頻道進行前期宣傳造勢、全程現場采訪、直播和后續宣傳，覆蓋廈門、漳州、莆田等部分地區。

3、泉州電視臺將對整個活動進行現場采訪報道，并對贊助商的展覽活動和針對贊助商量身制作的相關活動進行采訪報道。

4、《東南早報》對整個演出活動進行宣傳。

5、泉州廣電報將對整個演出活動和贊助商相關活動進行前期宣傳造勢，現場采訪和后續宣傳。

6、泉州電臺904交通頻道、923七色調頻等頻道為活動進行前期播報，活動現場進行采訪報道，后續宣傳，形成全方位立體式的宣傳效果。

三、總冠名贊助商合作

贊助費用：12萬元人民幣，共十場演出活動，每個演出活動現場提供一個3m×3m展位。

媒體展示：贊助商將作為聯合主辦單位之一，整體出現在系列活動的各類報道中，享有排他性。泉州廣播電視報提供3萬元不打折廣告；泉州電視臺電視圖文頻道（百姓屏報）提供4萬元不打折廣告；泉州電臺923七色調頻頻道提供1萬元不打折廣告。泉州廣電報在所有版面宣傳中鏈接贊助商企業信息。泉州電視臺對冠名單位領導進行專訪。在每場演出中主持人多次鳴謝贊助商的支持，并出3道贊助商知識有獎問答題（獎品由贊助商提供）。印刷品展示：在所有宣傳海報、宣傳單張、宣傳橫幅上體現贊助商名稱或標識。每個背景噴繪顯要位置體現冠名單位名稱。現場展示：在每個演出現場顯要位置安排專門展位給冠名單位的產品或企業形象進行現場推廣。贊助商宣傳資料可在每場演出現場派發。活動現場廣告牌一塊，由組委會負責設計，贊助商負責制作安放。特別回報：邀請贊助商參加各類相關活動。經主辦方授權許可后，可以以活動冠名贊助商的名義自行組織相關的媒體宣傳及活動。贊助商可以在合約規定的品牌產品的包裝、影視廣告、平面廣告等上面使用系列活動的名稱和標識。協助策劃在活動宣傳期間的相關促銷工作。在每場演出和所有宣傳推廣活動中體現贊助商名稱。

第6篇：社區廣告推廣范文

一、線上推廣

1、炒作推廣

大多數社區網站的壽命都是短暫的，一個社區網站如果很久沒有消息的話，大家可能會猜測，這個網站是不是不行了。炒作除了能提高網站的訪問量外，另一個作用就是為了告訴大家，我的網站還活著。

炒作的形式各種各樣，可以無中生有的散布一些震撼的消息，可以自夸自賣，可以嘩眾取寵等。

2、郵件推廣

郵件推廣是點對點的推廣，既省錢又省力，對于論壇社區來說是一種很好的宣傳方式。郵件推廣并不是發送垃圾郵件這么簡單，而是要精心的編輯郵件內容，把好的東西給對方。具體可以參考一下幾個要素：

①、收集相關用戶的郵箱。包括自己社區用戶的郵箱、競爭對手網站的用戶郵箱、名片或黃頁上的郵箱、信息類平臺上的郵箱等。

②、編寫別出心裁的郵件內容。不要讓用戶知道你是在群發郵件，比如用一些疑問的語句，可以引起用戶的關注。

③、選擇合適的郵箱及發送方式。不要讓郵件進入垃圾箱，要注意控制郵件發送的頻率，還需要頻繁的更換IP，內容也要注意避免廣告詞。

3、論壇發帖推廣

說起論壇發帖，無疑是最省錢的推廣方式了，但大部分人在論壇發了帖子之后，不是被刪除就是被禁言，基本都做了無用功。所以我們在發帖前要做好充足的準備，并且注意一些發帖的技巧：

①、收集論壇。可以通過搜索引擎搜索或網址導航查找。

②、到相關論壇注冊ID。要多注冊幾個馬甲號，便于造勢、頂貼等。

③、用心去編寫幾十個要推廣的軟文內容。

④、控制每個論壇的發帖數量，并記錄好，每隔一段時間要用馬甲去頂。

二、線下推廣

1、制作印有網站LOGO的產品。比如帽子、T恤等，可以免費發送給網站的會員，也可以適當收取一定的費用，還可以賺一筆錢呢。

2、提供帶有論壇ID和論壇頭銜的名片模板。供會員下載使用，名片由于派發的對象都是精準用戶，宣傳的效果比傳單大了好幾倍。

3、尋找合作的媒體。比如跟某雜志合作，我們網站給他們提供內容，雜志則在欄目上放上合作網站的LOGO，可以留意一些報紙雜志，尋找這種免費做廣告的機會。

4、線下活動。讓會員從線上走到線下，由陌生變成朋友，一傳十、十傳百會讓網站形成口碑的營銷效果，這是一種非常好的推廣方式。

活動的主題可以是某興趣愛好，也可以是某公益活動等，相信很容易能找到線下活動的藉口。活動可以由社區管理者直接組織，也可以是論壇社區會員自發的組織，網站給予報道和一定的獎勵。

5、手機短信。逢年過節時給會員發送祝福短信，會員生日時送上生日祝福，社區有什么重大新聞或活動時，也可以通過手機短信的形式通知會員。

第7篇：社區廣告推廣范文

關鍵詞： 病毒營銷 SNS 社交網絡服務 校內網

一、病毒營銷和SNS概述

1、病毒營銷

病毒營銷（viral marketing）作為Web 2.0時代網絡營銷的手段之一，該概念的誕生是在1997年由Hotmail通過郵件鏈接成功推廣的案例引發的，最初被定義為“基于網絡的口碑傳播”（network-enhanced word of mouth）。

病毒營銷是指通過用戶的口碑宣傳網絡，利用快速復制的方式將有利于企業的營銷信息傳向數以千計、數以百萬計的受眾，使企業的營銷信息像病毒一樣傳播和擴散。它的崛起與互聯網的飛速成長是密不可分的，搞笑動畫、圖片、免費打折券、免費郵箱等一系列病毒營銷方式的相繼問世和大出風頭都是極佳的佐證。

2、SNS

隨著近年來博客、BBS、視頻網站、SNS等互聯網平臺所組成的大網絡社區的日趨成熟，廣告主和公司也紛紛將目光投向這塊未經開采的富礦，認同并將力圖最大程度挖掘其營銷價值。其中，目前最具潛力的平臺之一就是SNS社區。在國外，Facebook、Bebo（英國最大社交網站）的高價收購案已充分說明了這一點。

SNS是社交網絡服務（Social Networking Services）的英文縮寫，也就是透過人際網絡形成的互聯網服務。實質上，SNS社區是根據六度分隔原理，靠著人們將線下關系鏈搬移到網上，與其他人的關系鏈交互而形成更大的關系鏈。在此過程中，用戶通過友人建立和擴張人際關系來對彼此活動的關注維系即有關系網。

在屏蔽工具發達的互聯網世界中，相較于廣告效益江河日下已接近冰點的彈出式廣告、電子郵件廣告等Web1.0時代的傳統網絡廣告手段，并鑒于SNS獨特的關系網絡構成形式，更具隱蔽性的病毒營銷無疑與SNS的傳播特性不謀而合。因此，病毒營銷在SNS提供的關系網平臺上必將大有可為。

二、病毒營銷在校內網中的應用策略

雖然較美國等發達國家，中國的SNS社區起步較晚，但其發展勢頭卻極其迅猛，校內網則是其中當之無愧的佼佼者。誕生于2006年初的校內網，是一個按教育經歷把用戶凝聚在一起的社交網站，它在2007年以令人目瞪口呆的速度膨脹。截止到目前，它已成為中國最大的高校學生和白領SNS社區，無論是在用戶數量、用戶黏度還是網站流量，都取得了令人咂舌的驕人成績。

在社區規模不斷壯大的過程中，校內網的運營者們也在探索著自己的商業模式，其中廣告贏利自然是重要的考量，畢竟，校內網的模仿本體Facebook最大的收入來源就是廣告。在病毒營銷模式的指導下，校內的網絡廣告業務已進行了若干成功嘗試，在此歸納如下。

1、增值服務附帶產品廣告

校內推出的增值服務——校內虛擬禮品贈送，通過附帶廣告的方式，為廣告主的產品提供開展病毒營銷的平臺。在這項增值服務下，校內用戶可直接用網銀購買校內虛擬貨幣——校內寶兌換相應的禮品，互相贈送傳情達意。同時，校內網還推出“贊助商禮品”的形式組織廣告，如2007年11月校內網將優樂美奶茶包裝為“暖心奶茶”進行禮品互贈。據統計，截至到2008年11月30日，共有652315人贈送優樂美“暖心奶茶”給好友；假定每個人有30個好友，那么就有1800萬人被拉入優樂美奶茶的品牌傳播攻勢中。另外，校內網官方還會在用戶生日當天派發禮品，每種附帶贊助商廣告的虛擬生日禮品，用病毒擴散的效果計算，每天將有60萬以上的人看見。

2、“我的評論”中的網絡口碑傳播

校內網開發的“我的評論”服務為用戶提供了專門進行產品評價和經驗分享的平臺。用戶可發表對書籍、電影等內容的評價、搜索、共享等；可查看好友的推薦，并可以進行在線購買。

通過網友們的產品體驗交流，校內網內部即可形成一套穩定性和可信度高的產品口碑建立和傳播系統，這是SNS服務得天獨厚的優勢，而這種高質高效低成本的傳播也正是廣告主極為渴求的。再加之校內網的注冊用戶大多是高校學生和年輕白領階層，其消費習慣和興趣比較接近，屬于精準的細分市場。因此，也許某篇小小的評價短文，某次產品共享，某項便捷的在線購買，就會將某種產品透過他的朋友以及朋友的朋友等不斷的擴散開來，形成口碑宣傳的“蝴蝶效應”，進而成就產品的熱銷。這種不費吹灰之力的口碑宣傳無異于免費廣告，也正是病毒營銷的拿手絕活。

3、互動小游戲

校內網的應用小游戲服務也為病毒傳播搭建了一個很好的商業傳播平臺。根據產品特性設計出的小游戲，可以通過多種方式與產品或品牌相關聯、游戲冠名、游戲界面品牌推薦、游戲內容品牌推薦。如娃哈哈營養快線推廣時，將一款游戲中補充能量的按鈕命名為營養快線。隨著小游戲的流行和推廣，品牌的傳播效應也在同時獲得提升，從而實現了品牌的病毒營銷。

三、校內網病毒營銷應用中的不足和建議

校內網利用自身資源，吸引廣告主和公司在自己的平臺上開展病毒營銷。這不僅開國內SNS社區的先河，為同類網絡服務開展廣告業務起了示范作用，而且初步向潛在贊助商和投資者展示和證明了SNS蘊含的商業價值。但是必須承認，目前無論國內的SNS社區本身，還是病毒營銷在國內SNS中的應用都是處于起步階段，其中存在著不少有待完善和開發之處。

1、信息傳播環境相對封閉

社交網站建立的初衷就是為了互通信息，結識更多的人，從而擴張關系網。因此，保證通暢便利的信息傳播渠道是社交網站安身立命的根本。然而，校內網在這一點上卻比較薄弱。不僅否決了寬松的外部鏈接環境，比如日志系統里會自動屏蔽騰訊Q-zone的地址，而且限制了從其他博客上傳日志的快捷操作。

雖然從同業競爭的角度考慮也無可厚非；雖然校內推出了作為彌補性策略的強大內容分享功能，但不管是從用戶的體驗，還是從病毒營銷的效果上考慮，這種相對封閉環境的影響都是負面的。本文認為，社區關系網絡的自我保護大可不必嚴密至此，放寬的空間還是比較可觀的。在合理的范圍內放寬與其他網站交流的限制，有利于促使病毒營銷傳播效果和范圍的最大化。

2、服務缺乏特色且盈利模式模糊

第8篇：社區廣告推廣范文

關鍵詞：網絡市場；網絡社區；社區營銷；營銷模式

中圖分類號：TP368.省略內容定位是網上商人。網絡社區營銷比較明顯的，還是向那樣的為廣大商人服務的專業性社區為主。因為其定位比較明確，會員多，且會員的結構比較具有購買能力，商品信息受中的反應率比較高。

3　社區營銷的模式

為什么大學生比較喜歡在網絡社區來交流獲得咨詢進行購買，究其原由，是有章可循的；首先我們了解在網絡上大學生的購買過程：喚起需求――收集信息――比較選擇――購買決策――購后評議，還加之環境的影響。

網絡購買過程的起點是誘發需求。大學生的需求是在內外因素的刺激下產生的。當大學生對市場中出現的某種商品或者某種服務發生興趣后，才可能產生購買欲望。但對于網絡營銷來說，誘發需求的動因只能局限于視覺和聽覺。文字的表述，圖片的設計，聲音的配置是網絡誘發購買的直接動因。收集信息方面的主要渠道主要有兩個：內部渠道和外部渠道。內部渠道是指大學生個人所存儲，保留的市場信息，包括購買商品的實際經驗，對市場的觀察以及個人購買活動的記憶等；外部渠道則是指大學生可以從外界收集信息的通道，如網絡渠道等。

一方面，大學生上網，可以根據自己已經了解的信息，通過互聯網跟蹤查詢，另一方面，大學生上網又不斷地在兩上瀏覽，尋找新的購買機會。由于消費層次不同，大學生大都具有敏銳的購買意識，始終領導著消費潮流。

對于比較選擇。主要是考慮產品的功能，可靠性，性能，樣式，價格和售后服務等。

網絡購物不接觸實物，大學生對網上商品的比較依賴于廠商對商品的描述以及網絡社區中大家的評價等。看渠道：一般來說，在著名站點上的廣告的廠商，其經濟實力較強，可信度較高。看廣告用語，看主頁內容更換的頻率，嘗試性購買。

購買決策：大學生在網上尋找商品的過程本身就是一個思考的過程。對任何一件產品的出現，大學生都不用擔心買不上。他有足夠的時間仔細分析商品的性能，質量，價格和外觀，從容地做出自己的選擇。

大學生購買商品后，往往通過使用，對自己購買選擇進行檢驗和反省，重新考慮這種購買是否正確，效用是否理想，以及服務是否周到等，大學生在購買和試用后，往往通過使用，感到滿意或很滿意，他們就會重復購買這種產品。并且會對這種別人說這種產品的好話。”知道了大學生購買IT類產品的過程。下面我主要列舉網絡社區營銷的平臺，怎么樣通過這些網絡社區營銷平臺來實現大學生對于IT產品的購買。

3.1　校內網――社區交友

“校內”是以博客形式存在的，他擁有用戶最豐富，最全面的真實生活，學習等資料，可以全面分析大學生的心理消費特點。最后，“校內”作為sNs社區網站，其一個圈子用戶都有相似性，這種相似性使得人們都想了解和自己相似的人所做的消費。

通過對校內網的社區來進行營銷，以及大學生對數碼產品的熱衷程度我們可以看到我們的交流更能夠促進我們對于產品購買的欲望。

社交網站中很多大學生習慣應用模式必須要在一個流量非常大、人數非常多的群體中進行推廣。而大學生是最有空的。登錄校內網，我們就可以看到所登記的“我的大學”、“我的高中”，每個類型里面都可以有多個學校。在校內網，可以說這個數據庫是相當驚人的。由于校內中都是自己的同學朋友最容易通過口碑相傳，這樣在校內網這樣一個社區進行推廣產品可以起到病毒營銷式的特點。

具體的營銷方式我們可以通過校內新鮮事來營銷。校內新鮮事是大學生比較關注的一類，而且好的新鮮事大家還會相互加為自己的分享。因此通過在校內網上IT產品的信息，一定會收到事半功倍的宣傳推廣效果。但是我們一定要將IT數碼產品好的優良特性表現出來，最好是通過自己的親手體驗來寫，這樣更能說服人讓自己的同學’朋友相信。這樣你的同學和朋友也會來給你宣傳推廣，這樣就達到了病毒式營銷的真正效果。

3.2　天涯――一社區論壇

自創立以來，以其開放、自由、寬松、豐富的特性受到國內乃至全球華人的推崇，經過多年的發展。已成為成千上萬的中國互聯網大學生最鐘愛的信息交流通道和發貼要求質量第一的社區。

我們可以通過在上面發貼來銷售IT產品。發貼不要直接發廣告，這樣的帖子很容易被當作廣告貼被刪除。同時，不在乎發貼的數量多少，發的地方多少。而帖子的質量

特別重要，為什么呢?因為發的多，但總體流量不多，我們發貼，關鍵是為了讓更多人看，變相的宣傳自己的網站。所以追求的是最終流量。所以發高質量的帖子，專注一點，可以花費較小的精力，獲得較好的效果。我們可以用好頭像，簽名。頭像可以專門設計一個，宣傳自己的品脾。簽名可以加入自己網站的介紹和連接。這樣就不會找到很多人的反感和排斥的了。

我們還可以適當托一把。在論壇，有時候為了帖子的氣氛，人氣。你也可以適當的找個托，也可以自己注冊兩個賬號演一把，

3.3　百度貼吧

百度貼吧是通過搜索自動生成的一個動態社區，通過作為主題的關鍵詞的牽引，大學生可以在貼吧里自由交流。一些晦澀的資料和一些未在現有的中文互聯阿上的資料開始不斷豐富著百度貼吧，并且變得可以檢索。一些在中文互聯網上的不存在的內容也開始可以百度了起來。

這樣我們可以在百度貼吧建立一個有關自身IT產品類的貼吧，來進行交流討論。可以將產品的特性，優點在上面來一一展示。同時作為主題的關鍵詞的牽引，大學生在搜索的時候更容易找到。大學生也喜歡在貼吧中對產品進行討論交流，因而這樣的一個營銷平臺會帶來更好的大學生消費群體。

舉了上面的幾個例子，相信大家對于社區營銷有了一個深刻的印象。通過網絡社區這個平臺，企業可以更大范圍搜索大學生和傳播對象。將分散的目標大學生和受眾精準地聚集在一起，利用新的網絡手段擴大口碑傳播，并且在日趨明顯的消費模式(需求―搜索―行動―共享)中實現及時信息傳輸和回饋。還可以社區主題內容帶廣告。以內容、主題帶動人氣和流量，并加入各種類型的廣告，通過廣告來達到宣傳推廣IT產品的目的。如女士香包社區里，由大學生產生的大量使用體驗和各種評價，可以讓大學生在購買香包之前作參考，正面的評價對于香包企業也是一種宣傳，對于大學生和企業都是非常實在的價值。

總之，網絡社區宣傳，雖然花費精力，但是效果非常好。網絡社區宣傳要選擇自己潛在大學生在的網絡社區，或者人氣比較好的網絡社區，就是我上面所列舉的幾個社區平臺。

不管結果怎樣，我們都應該盡可能多地去網絡社區進行發帖，灌水，來宣傳等，要是產品在社區上得到一個人的推廣，那么通過口碑就會一傳十，十傳百，利用社區巨大的數據量以及大學生黏性的特點來加大銷售量。

4　社區營銷前景及結語

隨著網絡速度的提高，更多的大學生開始全新的上網體驗，輕松方便的電子商務通過口碑的力量進行大規模的網絡營銷。有特殊喜好或者共同大學生體驗的大學生群體可以通過網絡社區的形式，建立起某種經常性的聯系，當網絡社區的參與者分享個人喜好和共同體驗，并通過網絡跟貼或發表新貼表述意見時，瀏覽信息所獲得的大學生體驗可以得到提高。這種大學生體驗分享的方式，達到的效果已不僅僅是單個的累加，而是幾何級數的增長。

第9篇：社區廣告推廣范文

網絡營銷常用的推廣手段

一).最務實的：各大網站信息

之所以稱各大網站信息是最務實的網絡營銷方式，并不是沒有原因的。各大網站信息是多種網絡營銷方法中，最容易查看實際結果的一種。可以知道共了多少信息，在何種質量的網站的，后受關注度有多少，都是可以立即知道的，當然，軟文信息，競爭對手多。

1)網絡論壇社區

選擇一些熱門的網絡論壇社區，由于這種社區互動性強，廣告的一般情況下，并沒有什么門檻，而且最容易產生互動，但缺點是很容易被版主刪帖，廣告可能只會展示很短的時間。

2)博客推廣

很多網站都可以建立自己的博客，博文等相關信息，限制少，見效快，更改自由，是最理想的方式。也可以通過一些行業

3)B2B平臺和企業黃頁以及分類信息

在很多本市的企業黃頁里面自己的信息。然后到B2C商城里面去做自己的產品供求信息。以及到搜狐，騰訊等門戶網站品牌新聞廣告，效果是最立竿見影的。當然這種推廣方式的成本，也是比較高的一種。

二)微薄推廣

微薄推廣來勢兇猛，推廣效果也是很多企業叫好的一種推廣方法。

網絡推廣的價值轉化

網絡推廣是多維次宣傳。從方式上說可以通過文字、圖片、視頻手段來宣傳，從種類上來說，網絡上積聚了很多的推廣平臺，例如：論壇、博客、百度問答、百度貼吧、微博、郵件、分類信息網，百度hi群等等。

網絡推廣成本低、速度快、更靈活、具有交互性和縱深性，這使得利用網絡推廣這種方式可以成為遍布全網，輻射全球的一種營銷模式，也必然是將來電子商務市場贏得市場的主要先機手段。

網絡推廣不受時空限制，投放更具針對性；能有效地完善統計，可以跟蹤和衡量宣傳效果，其中網絡推廣還具有明顯的性價比優勢，這也是網絡推廣在短短的時間就能迅速成長的重要原因。