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中圖分類號 F49 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739(2016)14-0338-03
Discussion Development of Internet of Things and Wisdom Agriculture
DONG Miao HUANG Rong-rong ZHENG Yong ZHAO Shi-jing CHEN Jie *
(Tongji University,Shanghai 201800)
Abstract With the development of internet,wisdom agriculture is a trend of agriculture in our country,and the internet of things is the key technology of wisdom agriculture. This paper mainly introduced the connotation of internet of things and wisdom agriculture,architecture of internet of things,mainly including perception layer,network layer and application layer.At the same time,the paper concretely introduced the internet of things in wisdom agriculture development situation and existing problems.
Key words internet of things;wisdom agriculture;framework of internet of things;development situation; problems
智慧農業是我國近幾年根據農業的發展而新產生的一個概念,就是在傳統農業的基礎上應用物聯網技術,充分利用傳感器和其他平臺軟件對農業生產生活進行監測和控制。由于我國農業已經步入由傳統農業向現代化農業發展的階段,越來越多的現代化智能技術融入到農業中,而物聯網技術則是智慧農業的主要支撐技術,我們越來越多地感受到智慧農業給我們帶來的便捷、高產和優質,這是我國未來農業發展的一個主要趨勢。
1 物聯網與智慧農業
1.1 物聯網
物聯網[1](internet of things)定義的核心和基礎仍然是互聯網,主要是將物品與物品之間用互聯網進行連接,所使用的技術包括智能感知識別技術、普適計算等通信感知技術,簡而言之,就是利用互聯網等通信技術實現遠程管理控制的智能化網絡,從而更好地將物與物、人與物進行連接,可以說物聯網是互聯網的延伸,在兼容了互聯網所有的應用后,同時又具有自己的私有化和個性化。農業物聯網是將物聯網技術與農業相結合,是將其具體應用在農產品生產、經營、管理、服務的整個產業鏈當中,即將農產品與農產品之間的信息應用現代智能感知技術進行采集測定,然后將收集到的信息數據進行識別處理,再傳到操作終端,實現智能化控制[2]。物聯網在農業生產中的具體應用就是通過在農業生產中安裝各類傳感器,如溫度傳感器、濕度傳感器等,通過數據連接,將無線傳感網絡、電信網、互聯網進行集成,實現農業生產信息在各個環節的傳輸,最后將大量農業生產信息進行整理融合,由操作終端實現對農業生產的過程監控,進而實現現代化農業生產高產、高效、集約的目標。
1.2 智慧農業
智慧農業即在傳統農業的基礎上應用物聯網技術,充分利用傳感器和其他平臺軟件對農業生產生活進行監測和控制,使農業系統不再像傳統農業一樣封閉,而是具有“智慧”,智慧農業不僅可以進行基本的感知、控制和管理,更是擴展到了電子商務、食品溯源防偽、農業休閑旅游、農業信息服務等方面的內容,物聯網技術可以說是智慧農業的基礎[3]。
2 智慧農業物聯網架構
2.1 信息感知層
顧名思義,感知層相對于物聯網而言,類似于人類的感覺器官,主要是用于識別物體并進行信息采集。信息感知層通過采用先進的傳感技術,即利用溫度、濕度、光照、風速等各種傳感器,得到農業生產過程中的精細化信息,如設施內溫度、濕度、光照情況、CO2濃度、土壤濕度、營養液濃度等信息,是對植物生長狀況進行判定的基礎[4]。
2.2 信息傳輸層
信息傳輸層由互聯網、云計算平臺、移動通信網、無線傳感器網絡等組成,主要負責傳遞和處理感知層獲取的信息,也是物聯網的中樞環節。信息傳輸層主要作用就是將信息感知層獲取的數據以多種通信協議向局域網或廣域網。其中應用較多的為無線傳感網絡。無線傳感器網絡[5]通過無線通信方式自行組網,對網絡覆蓋區域中的對象的動態信息進行采集,并進一步計算處理。由于其監控效率高,且具有成本低的有點,因而在農業領域的信息采集工作中應用廣泛。
2.3 信息應用層
信息應用層通過對數據進行科學處理而制定相應的管理決策,從而實現對農業生產過程的控制。例如利用無線傳感器網絡獲取作物生長環境的溫濕度、光照強度等信息,并對各類信息進行分析,依據制定的管理策略,與傳動機構進行通訊,控制傳動機構,進行自動灌溉、施肥、加溫、控光等,同時對異常信息自動報警[6]。
3 智慧農業物聯網技術分析
3.1 信息感知技術
物聯網技術是智慧農業的基礎,而信息感知技術又是物聯網技術的基礎,信息感知技術是整個智慧農業中最基礎的環節。該技術包括射頻識別技術、全球定位系統技術、農業傳感器技術、遙感技術等。
3.1.1 射頻識別技術。射頻識別技術是一種利用射頻通信實現的非接觸式自動識別技術,該技術與互聯網、通訊等技術相結合,可實現全球范圍內的物品跟蹤與信息共享。射頻識別技術在食品行業中主要應用于食品的跟蹤和溯源。應用射頻識別技術系統可確保食品供應鏈的高質量數據交流,可確保食品源的清晰,實現產品追蹤,從而實現質量監控和追溯[7]。同時,射頻識別技術與傳感器技術相結合,可以感知食品加工和儲藏過程中環境的狀態信息,因為環境因素對食品品質影響很大,記錄分析這些因素就顯得十分重要。利用無線通信技術可以方便地把這些狀態信息及其變化傳遞出來。
3.1.2 全球定位系統技術。全球定位系統(global positioning system,GPS)是美國從20世紀70年代開始研制,在1994年全面建成,可以在海陸空的三維空間中進行全方位的導航和定位。全球定位系統技術的定位定時功能能夠實現對農田具體生產狀況的跟蹤與描述,同時輔助農業機械將農作物肥料等定點運送并噴灑到準確的位置[8]。
3.1.3 農業傳感器技術。農業傳感器技術是農業物聯網的核心,主要用于采集各類農業信息,包括空氣溫度、濕度等環境指標參數,畜禽養殖業中的有害氣體含量,種植業中的光、溫、水、肥、氣等參數,以及水產養殖業中的酸堿度、氨氮、溶解氧、濁度、電導率等參數。
3.1.4 遙感技術。遙感技術從不同高度的平臺上,使用不同的傳感器,對地球表層各類地物的電磁波譜信息進行收集,并進行分析處理。遙感技術利用地面目標反射或輻射電磁波的固有特性,通過觀察目標的電磁波信息以達到獲取目標的幾何信息和物理屬性的目的。在智慧農業采集地面空間分布的地物光譜反射或輻射信息,實施全面監測,同時根據光譜信息,進行空間的定性與定位分析,從而提供大量的田間時空變化信息[9]。
3.2 信息傳輸技術
農業信息感知技術在智慧農業中運用最廣泛的是無線傳感網絡。無線傳感網絡[10]采用無線通信方式,由部署在監測區域內大量的傳感器節點組成,負責感知、采集和處理網絡覆蓋區域中被感知對象的信息。藍牙(bluetooth)[11]是一種短距離無線通信技術規范 ,能夠實現數據和語音通信,藍牙通信帶寬為lMb/s,一個“藍牙”主設備最多同時與7個其他的“藍牙”設備通信,支持點對點和點對多的連接,使用靈活的無基站組網方式。目前主要的應用場景有數碼相機圖像傳輸,計算機、手機等的交互會議,耳機、游戲機等的電子娛樂產品等,汽車產品等。Wi-Fi(wireless fidelity)是IEEE定義的無線網絡通信的工業標準(IEEE802.11),主要特點是可靠性高、速度快,在開放的環境通信距離達到300 m以上,在相對封閉的環境里通信距離在100 m。組網靈活、成本低、可移動性好,與現有的有線以太網絡非常容易整合。但是其明顯的缺點是信號強度影響其穩定性,抗干擾性不好,且設備的功耗非常高。目前,Wi-Fi應用在如手機、PAD等的便攜式電子產品中,有效解決校園網或辦公室無線局域網的無線接入問題[12]。
3.3 信息應用技術
信息處理技術是物聯網技術的最后環節,也是智慧農業實現自動控制的基礎,應用的技術有云計算、決策支持系統、專家系統、地理信息系統、智能控制技術等技術。
3.3.1 云計算。云計算指將計算任務分布在資源池上,使應用系統實現根據需要獲取存儲空間及軟件服務。面對智慧農業中的大量數據,云計算可以實現信息存儲資源和計算能力的分布式共享,超級強大的信息處理能力同時也為大量信息提供支撐[13]。
我國近年來開展云計算對于農業生產的應用,在農業相關領域的應用都有研究。目前農業云體驗平臺包括農業信息智能搜索與服務平臺和綠云格平臺,通過這2個平臺能夠實現農業市場信息和實用技術的準確獲取與分析,為農業主管部門、企業及農戶個人提供個性化檢索,同時提供全方位的農業生產環境遠程管理服務[14-18]。
3.3.2 決策支持系統。決策支持系統以人機交互方式進行半結構化或非結構化決策。農業決策支持系統在農業節水灌溉優化、大型養雞廠管理、小麥栽培、飼料配方優化設計、農機化信息管理、土壤信息系統管理上進行了廣泛應用研究[19]。農業決策支持系統可對地方農業生產過程進行分析和模擬,預測不同決策方案的效果與效益, 從而優化農業生產決策。目前決策支持系統技術在農業結構優化、產量預測及潛力分析、確定農業投資規模等方面得到廣泛應用[20]。
3.3.3 專家系統。專家系統模擬人類專家解決各種復雜的實際問題,具有與專家水平解決問題的能力。該系統在利用農業專家多年積累的知識與經驗的基礎上,對需要解決的農業問題進行分析判斷,提出決策,使計算機在農業生產中起到人類農業專家的作用[17]。例如專家系統在榨菜病蟲害防治中的應用,為農戶和科技人員提供了病蟲害信息交流平臺,為菜農提供了病蟲害防治的科學指導,現實意義顯著[18]。
3.3.4 地理信息系統。地理信息系統主要用于建立自然條件、生產條件、土壤數據、作物病蟲草害發展趨勢、作物產量等的空間信息數據庫,為分析差異性和實施調控提供處方決策方案[15]。利用地理信息系統進行土壤適宜性評價就是將土壤質地、類型、氮磷鉀含量、有機質含量等土地數據進行整合,并賦予權重,再進行分析運算,生成土壤適宜性評價圖,也可建立數學模型,實現土地適宜性的分級[16]。
3.3.5 智能控制技術。智能控制技術主要用來解決用傳統方法無法順利解決的復雜問題。目前智能控制技術的主要研究方向包括神經網絡控制、模糊控制、綜合智能控制技術,并在設施園藝、大田種植、畜禽養殖等方面得到初步應用[20]。比如,用神經網絡分析甜瓜質量的物理測量指標與人們感官對甜瓜香味、甜度、酸度、組織結構、水分等質量指標的相關關系,來預測甜瓜質量。將實測物理標與人的感官分類聯系起來,對食品質量進行預測,在食品工業中有很重要的意義。
4 智慧農業物聯網技術應用現狀
4.1 傳感器在溫室中的應用
為了提高農作物的產量和質量,優化作物品種,使作物的生長不受或少受季節的影響,現代化設施農業快速發展,它的主要發展形勢是溫室大棚,相配套的溫室栽培技術也得到了廣泛的關注和應用。該種技術主要是利用對溫度、濕度、光照、噴灌量、通風等影響因素的測量和控制,實現對作物生長的精準控制。
在此過程中,對各類參數的測定采集尤為重要。主要是采用溫度、濕度、光照、CO2、土壤濕度、土壤養分等各類傳感器檢測農業環境中的各項物理量參數,并根據生產控制策略,實現生產自動控制,保證農作物有一個良好的、適宜的生長環境[21]。
4.2 傳感器在自動化農業機械中的應用
由于農業現代化的快速發展,對農業機械精度的要求也越來越高,對于機械各部分強度的測量也就尤為重要。例如,應用傳感器技術測定農機的性能指標及零部件的結構強度;用應變式傳感器測定犁體的阻力,為犁體曲面設計提供科學依據;播種機上安裝的光電傳感器可隨時監測機器是否堵塞,保證農作物出苗率;自動灌溉裝置中土壤溫度、濕度傳感器的使用,在保證農作物灌溉用水的同時實現節約用水[22]。
4.3 遙感技術在農業中的應用
遙感技術是一種現代測量技術,它是通過非接觸、少破壞的方法對農林業等方面信息進行測定獲取,它可以測定農作物品種的分布區域、植物品種的分類、土地肥沃程度、植物生長情況、植物受災情況等,然后通過遙感所獲得的信息來確定最合適的種植和最適度的施肥,這也就在一定程度上控制了農藥化肥的不合理使用,防止了環境污染,從而獲得更高的效益[23]。
5 智慧農業物聯網技術存在的問題
農業物聯網是一項創新型現代化信息集成技術,正在不斷改變著我國傳統農業的面貌,即便如此,農業物聯網也遇到了一定的問題[24]。
5.1 物聯網設備概念性產品多于實際應用性產品
我國農業物聯網設備主要產自高校院所的實驗室,很多都是學生們研究出的概念性產品,實際應用推廣并不高,且實驗室理論研究與農業實際應用差異較大。
5.2 不計成本的示范對農業物聯網的推廣并沒有實際價值
物聯網技術雖然說是在農業中要進行普遍推廣,但更多的注重試點示范而不看重經濟指標,尚無法實現大規模商業化應用,實際價值不大。由于我國農業仍處于弱勢地位,物聯網在我國農業領域的應用受限,發展初期同時受到資金的限制。
5.3 資金投入回報周期長,不利于物聯網推廣
農業物聯網基礎設施建設具有一次性投入大、回報周期長的特點。在農業整體比較效益低、以小農戶分散經營為主的情況下,很多物聯網設備因價格偏高很難大面積推廣。
5.4 傳感器的缺乏
目前我國農用傳感器種類較少,主要集中在溫度和濕度監測方面,對其他農業生產環境因子的監測傳感器嚴重不足,對生物本體的感知傳感器則更少。同時,國產傳感器性能不穩定,監測數據的準確性不足,且器材壽命較短[25]。
6 結語
智慧農業是我國未來農業發展的主要趨勢,是未來農業的發展方向,隨著信息技術的進一步發展,物聯網技術會得到更大范圍的應用。現在,已經可以看到物聯網技術為智慧農業帶來更多智能化和信息化,而現在要做的就是提升農業物聯網的自主創新能力,加快低成本、高可靠性、使用期限長的傳感器開發,加強 Zig-Bee技術等新型無線傳輸技術在農業上的應用研究,提升專家系統等智能決策系統的實用性和可靠性,通過單項技術突破與多項技術集成應用并舉,加快技術研發應用步伐,使基于物聯網的智慧農業可以在農村地區大范圍使用,這是我國未來農業的趨勢和目標。
7 參考文獻
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是“產業興”而配建住宅,還是參照圖紙建立一個孤島新城?這考驗著地方政府的耐心與智慧。如何讓“新興城鎮化”變為真正的“新型城鎮化”,從而成為支撐地區經濟的強大引擎?
李毅中認為,要大力提升城市產業支撐能力。工業化導致生產要素的空間集聚和大規模的人口遷徙,推動了現代城市的形成和發展。我國正處在工業化和城鎮化的加速期,推進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展是時代特征。
曾任工業和信息化部第一任部長、有著傳統工業與信息化和城鎮化融合切身管理經歷的李毅別提醒,實現工業化和城鎮化良性互動、融合發展,要注重避免城市發展因缺乏產業支撐而“空心化”,也要避免產業發展因缺乏城市依托而“孤島化”,關鍵還是要有產業支撐。
近日,《財經國家周刊》就“新型城鎮化”建設和“智慧城市”構建等問題專訪了全國政協常委、經濟委員會副主任李毅中。
有產業才是“實心城鎮化”
《財經國家周刊》:你曾經提到,充滿活力的城市,必須擁有一批優勢產業和優勢企業。在當下新型城鎮化的建設過程中,產業體系的建設往往并不同步,你如何看待這一問題?
李毅中:城鎮化經驗表明,產業集聚帶動了人口集聚,產業繁榮促進了城鎮繁榮。當然,產業支撐不一定全部是工業,也可以是商貿、金融、旅游等現代服務業,但沒有一定規模的工業支撐,城市發展就沒有根基。
有關專家曾做過調研和測算,以一個工農業經濟有較好基礎的地級中心城市為例,假定城鎮化率從2010年的50%提高到2020年的60%,按照人均收入倍增目標,相應GDP總量要翻番。雖然隨著工業化進程,工業在GDP中的比重要下降,但10年工業增加值需新增1倍以上,工業固定資產投資年均增長率需超過20%。
也就是說,沒有相應的制造業以及面向工業生產的服務業發展,城市不可能具有“造血功能”,城市發展目標和全面小康社會目標就難以實現。即便是以商貿、旅游等服務業為主的城市,也必須有相應的工業提供豐富的商品、積累雄厚的資金、制造充足的就業,培育高素質的人才隊伍,為發展三產和城市建設奠定基礎和創造條件。
《財經國家周刊》:在地方上的強烈發展動力下,全國范圍內往往出現產能過剩的問題,你認為各地應如何形成一個具有自身優勢和特色的工業經濟體系?
李毅中:一是發展比較優勢產業,積極引入新產業、新業態。由于各種因素相促,一段時期內不少地方大上鋼鐵、電解鋁等高耗能產業,不少城市大上汽車、石化等制造業,全國100多個城市都曾把風電設備制造和光伏產業作為支柱產業。產業雷同、低水平重復導致產能嚴重過剩,實踐證明是不可取的。
各地應從資源稟賦、環境容量、產業基礎、市場條件的實際出發,評價選定具有比較優勢和地方特色產業,充分利用當地資源深度加工,實施差別化發展。注重改善基礎設施和經營環境,有序開展招商引資和產業承接,逐步形成本地區的主導產業。
二是培育提高本地產業綜合競爭力。以主導產業為依托,牽引和帶動相關配套產業,打造和完善產業鏈;通過第二產業延伸配套發展生產業、帶動生活服務業,反哺發展現代農業,尤其要重視培育城市科技中心和教育中心,促進城市綜合實力的提升。防止主導產業衰退或資源枯竭等造成城市的蕭條、衰敗,美國著名汽車城底特律的破產就是深刻的教訓。
《財經國家周刊》:新城發展必須要有產業支撐,那么如何推進產業園區轉型升級,實現產城互動融合發展?
李毅中:產業園區的興起和發展實現了產業集聚、升級換代,鄉鎮企業升級為地域經濟,城鎮建設改變了面貌。但同時存在著數量過多、結構趨同、低水平重復的狀況,以及服務配套不足、土地資源浪費、生態環境污染等問題,因此要注重產業園區自身的轉型升級。據統計,目前列入國家公告目錄的各類型開發區有1568家,其他各類功能區、集聚區、工業園區近萬家。
要整合產業資源,淘汰落后、擴展優勢環節、改善配套,有選擇地承接產業轉移,提升技術水平。要統籌考慮產業園區和城市區域的布局、占地、人口、交通、服務、綠化等因素,納入城鎮總體規劃。當前尤其要重視補缺,治理“三廢”,盤活土地存量,提高單位土地產出,建設生態園區。此外,要探索改進管理體制和運行機制,按照市場化的原則,厘清政府與園區、園區與企業的職責。
“智慧城市”的內在智慧
《財經國家周刊》:現在全國出現了“智慧城市熱”,但是在建設中也出現了一些問題。你認為在推進過程中應該注意什么樣的問題?
李毅中:智慧城市是基于下一代互聯網、寬帶無線通信、物聯網、云計算、人工智能、大數據等新一代信息技術,在構建城市功能系統中綜合集成和協同應用,實現城市運營管理的有序高效,讓居民的生活更美好。
智慧城市將新型城鎮化與工業化、信息化進程有機融合,以虛擬空間突破城市資源環境約束,日益成為破解城市發展難題的突破口。有關方面統計,截至2012年底,我國已有220多個城市(含縣級市)提出建設智慧城市,其中相當一部分城市已啟動實施,據統計“十二五”期間智慧城市計劃投資規模約1.1萬億元。
然而,在智慧城市建設熱的背后,一些城市對智慧城市的定位和功能不夠清晰,大都停留在幾項通訊技術基礎設施的建設上;一些城市對智慧城市建設的真實需求缺乏判斷,目標宏大,但特色不夠,缺失足夠的要素資源和支撐能力;還有一些城市在推進過程中總體規劃和標準體系缺失,各自為戰自成系統,整體效益難以充分發揮。另外,對引入跨國公司參與智慧城市建設可能帶來的“路徑依賴”以及信息網絡安全風險等問題,也須引起關注。
《財經國家周刊》:智慧城市建設的頂層設計和總體規劃應該如何構建?
李毅中:一般地講,智慧城市建設包含城市基礎設施運營、公共服務平臺建設、社會社區秩序管理等內容;廣義地講,還應包括用信息技術促進產業的轉型升級。應針對我國城鎮化中存在的問題,如水、電、氣、供熱、通信、地下管網、三廢處理等基礎設施落后,住房、社保、教育、醫療、交通、文化娛樂等公共服務滯后,城市資源環境過載、約束日益趨緊等突出問題,統籌考慮制定總體框架。
但在具體實踐中,往往只是以智能電網、智能交通、智慧醫療、智慧社區、智慧家居等智慧組件的單項建設為主,不能互聯互通,尚未統一為一個整體。
要打破部門、行業分割,防止各自為政或政出多門,建設智慧城市統一的支撐平臺,與行業應用組件系統對接,以網絡化管理實現城市精細化管理。要以實施“寬帶中國”、“信息惠民”等工程為重要抓手和突破口,加強和完善城市信息基礎設施建設,為提高城市運營和管理水平奠定基礎。
《財經國家周刊》:通信等基礎設施應該如何納入城市基礎設施建設?
李毅中:當前我國城鄉通信基礎設施建設相對滯后,突出表現在通信網絡的覆蓋強度、運營能力差距較大。網絡的寬度、基站的密度和網絡覆蓋的廣度都不適應。以帶寬為例,目前一般城市家庭只有2M,位居世界70位以后,規劃“十二五”農村達到4M、城市達到20M、一線城市達到100M,方能適應經濟、社會的需要。因此,通信基礎設施建設任務繁重。
但目前由于通信基礎設施未納入城市基礎設施建設或重視不夠,在執行“寬帶中國”、“光纖入戶”等工程中遇到很多困難。一般地講,通信基礎設施工程包括通信管道、移動基站、桿路、小區通信等設施,存在選址難、進入難、施工難、維護難等問題。
我的建議一是要納入經濟發展、城市建設規劃。要和城市水、電、氣、熱、交通等一樣列為優先行動工程,立法立規給予支持保護,在建設審批、土地征用、基站選址、管路施工等多個方面給予保障。
二是與城市其他基礎設施同步設計、同步施工、同步驗收。在地鐵、機場、車站、港口、商場、文體等公用設施和居民小區建設或改造時,統籌安排有線、無線通信設施和網絡布局,同步實施,防止相互脫節、重復建設、浪費資源。
《財經國家周刊》:作為民眾而言,生活中的民生需求才是最關心的內容,在建設“智慧城市”的過程中,應該如何從民眾的基本需求出發來構建?
李毅中:在建設智慧城市的過程中,應該通過廣泛充分的信息獲取、科學有效的信息處理、安全快捷的信息傳遞,及時均等地向居民提供基本公共服務。如智慧醫療將有效緩解“看病難、看病貴”,智慧教育將使居民共享優質教育資源,智能交通系統匯總實時交通信息,人們借助智能手機預知出行情況,智慧家居使居民遠程控制住所的家電等。
智慧城市讓老百姓和政府同時了解到必要的信息,并及時調整自身行為和預期,從而提升城市管理效率和居民生活質量。在智慧城市建設中,一定要把滿足民生需求作為智慧城市建設的出發點和落腳點。
年輕的時候,上司對我說:要做好農夫,別做懶獵手。農夫開墾土地,種植作物,用自己的汗水澆灌,終于迎來了秋收的喜悅。踏踏實實的,與大地藍天共命運,多好呀。我心里想:你丫城里長大的,根本不知道我們農民的苦。我爸爸種西瓜,辛苦了幾個月,眼瞅著西瓜個個圓溜溜,一場夜雨卻泡爛了整季的付出。農民是靠天收的,而老天又管不了,這種投入產出的極大風險,豈是坐在空調房里高談闊論者所能體會的?
如今,我家鄉的耕種早已機械化了,有錢的農民把周邊的土地承包了,改造成鰻魚養殖,種田的農民變成了養魚的農民工,收入也明顯增多。我的老父親還在不亦樂乎地忙著,對新農村贊不絕口。在他眼里,機械化就是工業化,一個農民能跟工業沾上邊,基本上就成了工人了。可見,在他們那個年代人心中,工業、工廠、工人是多么的神圣。葉敦明覺得有意思的是,自己娶了城里的女孩,著實讓爹媽在鄉親們面前美了一大陣子,農民對城里的向往,那是誰也擋不住的。
19年前,我弟弟大學畢業分配到縣城里的一個鑄鐵廠,我爸媽高興壞了,總算有了一個鐵飯碗。可好景不長,這家鑄鐵廠產品單一,盡是些低端的鋼筋、鐵絲之類的產品,能耗大、生產效率低、價格沒優勢,不過3年就面臨破產。還好,我弟弟后來進入了養閑人的輕紡局,工資不算高,但能按月發。更重的要是,全單位的幾臺PC機,統統歸我弟弟管,因為只有他一個人懂得基本操作,算是單位里的IT人才了。這下子,我爹媽心里樂開了花,自己的兒子是坐辦公室的干部了,體面。
我呢,忍痛放棄教師職業,進入到ABB干起了基層企業管理,雖然自己沒多大本領,可工資比大學教授還好高出2倍。我媽不放心,或者說是不相信,派我弟弟從縣城到省城,看看洋鼻子們是不是在欺負自己的兒子。而且,我媽還說,老外靠不住,別太看重眼前的高薪,老外要是把你給甩了,那時候高不成低不就的,到哪里再能找著這樣的好工作呢?
再后來,葉敦明辭去了韓國現代電子的工作,回到合肥操起了陌生的營銷咨詢行當。這下子,我爹媽徹底懵了:咨詢是啥玩意兒?噢,寫寫畫畫,講講說說,就能收客戶的錢?擔心呀,一個在企業里干的好好的兒子,就這么走上了飄悠悠的咨詢之路,何苦來哉?
我跟爹媽匯報:咨詢好呀,是信息化、智慧化的服務產業,大有作為,見識多、視野廣、人脈寬。他們總算忍住了不嘆氣,但還是不理解這個類似忽悠的行業。農民能夠迅速接受工業化,工廠車間、設備流水線的,看著踏實。而對信息化時代,是心存恐懼的,一切都那么難以琢磨,過程與結果似乎是難以關聯。種豆得豆、種瓜得瓜的經驗,在信息化領域似乎突然失效了。
行動比思想快,這可能國內三十多年開個開放的成果之一吧。干的越來越多,想的越來越少,要是哪一天真的要搞個明白,還真的無解了。拿來主義,拷貝粘貼,我們的思想變得懶惰不堪。我們這些所謂的白領呀、金領呀,滿口信息化的,其實還不如一個農民和工人。我們正在干的勞什子事業,既不知道緣起,也不關心其未來,就這么人云亦云地干著,以至于懶得問為什么、怎樣更好等常見問題。被信息化給整懵了,成了信息的奴隸啦。
農業時代靠勤奮和運氣,工業時代靠機械和管理,信息化時代靠什么呢?靠智慧,靠理念,靠分享。分享是關鍵。大家可能一開始腦袋空空的,方向也不大清晰。只要一群人能夠擰在一起,這些問題很快就會化解,更可貴的是,還能發現之前根本無法發現的機會。于是,一群人不再爭論什么問題,而是集中精力抓機會。資源配置于機會,要比配置在問題,效率不可同日而語。蠟燭之火,彼此照亮,終成星火燎原,團隊的力量才是前行的拐杖。
理念決定了一個人的方向感,特別是在遇到重大挫折時,能不能持守、能不能挺過去,這與個人與團隊的理念是否堅決密不可分。葉敦明覺得,我們國人基本上沒有宗教信仰,要是內心的信念再缺失或模糊,那真的只能順風、不能逆風。經濟景氣時忘乎所以、大干快上、盲目發展;經濟低迷時,自暴自棄、謹小慎微、左顧右看,眼中只有風險,沒有機會的光亮。這樣的個體、團隊和企業,都難以成為國際大潮的浪里白條的。
智慧布局 惠及“百城”
采訪中,周俠一再提到同方要在今年年底完成建立100個城市智慧中心的目標。這就是同方在著力實施的“百城計劃”。不過,“百城”只是一個寬泛的概括詞匯,并不指代任何具體的數字。“現在,與我們真正簽約的城市大概有40多個,我們的計劃是在年底完成100個城市的建設目標。不過,按照目前的推行速度我們會很快完成既定目標。接下來,我們仍舊會在智慧城市領域加深布局。”周俠如此說道。
在智慧城市建設的具體實施過程中,由于東西部地區經濟發展存在較為明顯的差異,也使得同方的智慧城市建設空間布局呈現出一種“東弱西強”的局面。與東部地區相比,中西部地區經濟發展水平相對較低、基礎設施較為落后,信息化基礎也較為薄弱,從而使得同方的智慧城市建設可以在這些地區更快、更好的開展。
目前,同方已與新疆、甘肅、四川、貴州、廣西等省的多個城市就智慧城市建設開展了廣泛的合作。不僅如此,同方并沒有因為站得高而忽視掉細節。除了推動城市智慧中心的建設之外,同方還將觸角延伸到了交通、旅游、農業、物流等諸多細分領域,意圖打造一個囊括各行各業的大數據智慧中心。
未來,同方智慧城市建設的重點主要是貼近中小城市的發展需求,通過參與這些城市的頂層規劃設計,進而打造一條全方位創新的智慧城市路線圖。
中心搭建 統領全局
周俠在演講中提到,同方大數據技術在智慧城市建設中的應用核心是構建大數據智慧中心。當記者問道這個中心在智慧城市建設中占據什么地位,并發揮什么作用時,向來喜歡打比方的周俠,將它比作了人的大腦。
他說:“就像人的大腦一樣,大數據智慧中心在智慧城市建設中占據的是主導地位。城市跟人是一樣的,所有的數據都要匯通大腦,最后由大腦處理,并指揮你的動作和想法。就像人一樣,如果城市沒有一個強大的城市‘大腦’作為指揮系統,那么我們就會不可避免的遇到技術和政策上的瓶頸。最終,由于行業間的數據保護心態,從而導致信息孤島的產生。”
而周俠力推建設大數據智慧中心的目的就是要在根本上解決這一問題。在他的設想中,由于中小城市的條塊化建設力度低、政府的指導精神強,所以可以將中小城市作為切入點,通過“農村包圍城市”的方式,逐步將從中小城市積累的經驗滲透到大城市當中,進而實現此種模式的全面落地。
周俠說:“在這個過程中,我們一定要循序漸進,切忌急功近利。我們不是一次性做城市‘大腦’,我們可以構建一種從行業、若干行業、再到城市的,由下而上的三級數據中心,通過對數據和資源的整合,來消除條塊化建設中形成的信息孤島。”
接下來,為了使得地方上更好地理解智慧城市建設的理念和實施步驟,同方考慮建設一種以云技術、云平臺為基礎的智慧城市體驗平臺,通過這種方式加深人們對于智慧城市的認識,從而推動智慧城市建設在全國的廣泛布局。
周俠解釋道:“通過這種我搭臺,你體驗的方式,能夠使得地方決策者切實感受到智慧中心對于城市發展帶來的益處,這樣就可以促使其下定決心,力推智慧城市建設在當地的落地實施。”
生態建設 意義深遠
除了推行“百城計劃”以及建立大數據智慧中心之外,同方還希望以主導者和引領者的身份打造智慧城市生態圈。盡管周俠一再強調同方在智慧城市建設當中的主體地位,但周俠也明白,市場并不是僅依靠任何一家企業就能做好的。
他說:“智慧城市建設是跨部門、跨行業、跨區域和一體化的發展過程,它不是一個單一的發展過程、也不是一個部門或一個行業可以解決的事情。”
“打造生態圈的關鍵在于你能否擁有一種開放、包容的心態。如果一看到利益就想據為己有,那這個生態圈就永遠也形成不了。同方之所以被稱為同方,是因為它是志同道合的人相聚的地方。多年來,同方人一直在踐行這種理念。這也就決定在智慧城市的建設中,同方將以一種開放的姿態去擁抱那些志同道合的人,無論這些人是友商,還是競爭者。”周俠如此說道。
另外,周俠也提到,目前同方正在大力推進和實施“雙百計劃”。“雙百計劃”一方面是在一百個城市里面構建同方的智慧城市生態圈,另一方面是通過與包括資本商、產品供應商、地方服務平臺等在內的100個合作伙伴共同助力智慧城市生態圈的建設以及城市的健康、有序發展。
不過,在周俠的理解中,人們對于生態圈的普遍理解與同方的生態圈概念并不相同。人們對于生態圈的慣常理解是建設一個行業內的、包括行業上下游資源的生態鏈,最終形成的是一個生態閉環。而同方的生態圈建設卻恰恰相反,由于智慧城市建設所涉及的領域和范圍極其廣泛,所以就決定同方必須以一個開放的心態去尋求全方面、多角度的合作。
周俠舉例說:“智慧城市建設過程中對于資金的需求量是極其巨大的,以同方一己之力并不能包羅萬象、也不能做盡所有。正因為如此,我們才提出了‘百合計劃’,以圖利用社會上的巨量資源,將智慧城市的面鋪展的更大、更廣。”
關鍵詞 智能電腦甘蔗專家系統;不足;發展方向;德宏州
中圖分類號 S126 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739(2014)04-0331-01
智能農業專家系統是指運用人工智能技術,總結和匯集農業領域的知識技術、不同層次農業專家長期積累的大量寶貴經驗,以及通過試驗得到的各種資料數據及數學模型等,用計算機語言由智能工程師開發能夠指導農業生產的計算機軟件。它來源于人類專家的頭腦又高于人腦,最后應用于生產的指導方案,它不是某個科學家、教授、技術人員或某個專家的知識和技術,而是一群專家集體智慧,群體經驗通過計算機的反映[1-2]。因此,只要有一個成熟的系統軟件,就可以帶著專家群體的智慧,超越時空,跳出人為的因素,走向田間地頭,進入千家萬戶,把農業技術直接交給廣大農民[3]。為此,德宏州科技局科協組織開發了德宏州智能電腦甘蔗專家系統。甘蔗智能系統功能齊全,準確性高,通俗易懂,操作方便,實用性強。以準確的數據來指導甘蔗生產,達到低耗高能的目的。
1 智能甘蔗專家系統的開發
2000年,德宏州科技局科協決心把電腦農業高新技術引入德宏指導農民發展甘蔗生產。因此,在德宏州成立甘蔗專家組,收集甘蔗生產的信息資料(天氣、海拔、溫度、水資源、土壤性質等),綜合專家組長期積累的大量寶貴經驗,以及長期通過甘蔗生產試驗得到的各種資料數據及數學模型等,經過反復論證、設計和研究,制訂了符合德宏州實際的甘蔗種植生產情況的方案。通過堅持不懈的努力,充分利用各方面的有利因素,德宏州“智能甘蔗專家系統”完成了初步的方案。
2 智能甘蔗專家系統試驗
“點”和“面”有機結合,德宏州甘科所“點”上用嚴謹的科學態度測出了各階段精確試驗數據,平均提高甘蔗糖分0.9%,提高甘蔗產量9 .795 t/hm2。“面上”通過2000/2001、2001/2002 2個榨季推廣試驗,華僑、景坎、平原3個糖廠共試驗416.8 hm2,平均提高甘蔗糖分0.8%,提高甘蔗產量7.5 t/hm2,但是“智能甘蔗專家系統”是一個綜合系統工程,不僅涉及甘蔗種植技術、專家經驗、電腦軟件,而且還與環境有緊密聯系,在應用中存在以下幾方面問題:一是智能軟件系統中人―機界面不友好,輸入數據比較麻煩,不快捷,二是氮、磷、鉀原在一定范圍內應該按實際檢測值輸入,使之更加精確,三是防病蟲害、除草等方面不適合德宏州情況。針對上述問題,專家成員采用“理論―實踐―理論”,對甘蔗智能系統進一步修改,完善人―機界面,刪除了操作復雜、對甘蔗生產無關緊要的許多參數;針對土壤分析的氮、磷、鉀改為按實際檢測N、P、K含量進行輸入;并對除草、蟲害等方面不適合德宏州情況進行了修正。通過此次修改使系統更準確、更科學。
3 智能甘蔗專家系統推廣應用成效
通過德宏州實施“智能甘蔗專家系統”的經驗看,其效益主要包括以下幾點:①緊緊抓住既要提高產量又要提高糖分的要求,解決了“產量―糖分”之間的矛盾,既保證蔗農甘蔗產量的增加,又滿足了糖廠對甘蔗多產糖的需求,使甘蔗生產更合理化;②糖廠效益;(以州甘蔗所精確測試為依據)智能化種植法比常規法可提高重量純度2.48%;降低還原糖0.09%,提高甘蔗含糖分0.52%,糖廠每入榨1 t蔗可多產白糖4.16 kg(按85%回收率計),糖廠每入榨1 t甘蔗可增收12.48元。用智能軟件,可多產白糖507 kg/hm2(按117.39 t/hm2計),糖廠增加收入1 512.3元/hm2。如果電腦種植666.67 hm2,可多產糖338 t,增收101.42萬元。全州種植4.67萬hm2,可增收7 070萬元,經濟效益十分可觀;③使用智能軟件可增加產量9.795 t/hm2,多投入成本453元/hm2,仍可增收4 270萬元。④對甘蔗種植有了科學方法,民族貧困科學技術較為落后的地區,就能應用智能軟件科學的指導農民使用氮、磷、鉀肥配方施用,合理使用農藥等,做到經濟合理。
4 存在的不足
一是病蟲害還未進入動態防治;二是人機界面不夠完善,操作不夠簡單,還須進一步完善修改;三是專家組成員對糖廠試驗基地跟蹤、指導不夠;四是德宏州尚未有土壤分析實驗室,必須到保山化驗,土壤分析滯后;五是科研、試驗經費不足,糖廠也遇到前所未有的困難,制約了該系統的推廣使用。
5 發展方向
一是加強對智能甘蔗系統軟件的推廣工作的領導,真正做到認識到位,領導到位,工作到位;二是逐步成立電腦甘蔗系統辦公室,配備相應的電腦及軟件,組織培訓,通過有目的、有步驟、有計劃的穩步推廣使用,使德宏州甘蔗生產躍上一個新的臺階;三是用嚴謹科學態度進一步修改、完善智能甘蔗系統[4]。
6 參考文獻
[1] 劉延忠,趙文祥,張穎,等.加強農業科技網絡信息建設 推動農村經濟快速發展[J].農業圖書情報學刊,2002(4):18-20,23.
[2] 尤習貴.讓電腦農業推動各族群眾脫貧致富[J].中國民族,2002(6):40-41.
(助力傳統農業轉型升級)
作者簡介
李寧,11年咨詢行業從業經歷,具備豐富項目執行及管理經驗,善于解決傳統企業轉型電子商務過程中所遇到的瓶頸。專注于電子商務商業模式設計、戰略路徑規劃、運營規劃、運營輔導及培訓,對于B2B、區域B2C、O2O、全渠道、微商等商業模式均有深入研究,致力于幫助傳統企業向電商領域穩健過渡,快速成長!服務企業包括但不限于中糧我買網、中免集團、越秀集團、中國遠洋集團、舜天集團、宏圖三胞、天津物產、淘常州、港灣網、九龍港、尚農網等眾多國內大型知名企業。
潘曉,資深互聯網電商專家,傳統行業“互聯網”轉型導師,6年互聯網戰略轉型咨詢經驗。專注于傳統企業向互聯網電商轉型的戰略規劃、組織變革、商業模式、運營規劃等,在O2O、B2B、B2C等領域有豐富的實施經驗。服務過的企業包括但不限于中遠集運、中免集團、越秀集團、大貓電商、尚農網、派格太合、四季沐歌、天津物產、CETC、中國城建院、中節能集團、河南水投、中國電信、浙江聯通、陜西聯通等。
徐英淇,吉林大學經濟學碩士,資深互聯網戰略管理咨詢專家,尤其擅長企業互聯網轉型過程中的企業戰略規劃、組織架構重塑、股權激勵設計、人力資源體系搭建、企業文化營造等領域,在《管理學刊》《現代商業》《中國經貿》等期刊發表多篇學術文章,服務過的企業包括中國移動、中國聯通、中國遠洋、中國煙草、上海金山投控、廈門同安國投、尚農網等。
內容簡介
本書從“互聯網農業”產生的現實發展、市場需求、政策環境出發,總結出“互聯網農業”的產業鏈發展與創新模式,并*終提出了農業企業打贏“互聯網化三大戰役——賣貨、聚粉、建平臺”的實踐應用以及各大戰役間的協同運作。本書結合案例進行詳盡論述,并適時總結核心觀點和關鍵成功要素,對于還處于初創探索期的“互聯網農業”,不得不說是*為珍貴的伴手寶典。本書能夠為那些亟待尋求轉型的農業企業以及業界人士提供一些富有建設性的啟示。本書為傳統農業轉型升級謀劃了行之有效的方針策略,為農業電商健康發展指定了清晰明了的通道路徑,無論你是農業相關企業的管理者,還是農業相關政府部門的公務人員,都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。
目錄
推薦序一互聯網:助力三農發展
推薦序二互聯網:創新農業產業模式
推薦序三互聯網:打造有機農業全產業鏈
序言互聯網:農業互聯網化的三大戰役
第一章環境催生“互聯網農業”
第一節中國“互聯網”發展現狀及趨勢研究// 2
一、“互聯網”大環境分析// 2
二、互聯網農業:風口下**變革潛力的藍海// 8
第二節政策要求與產業需求雙輪驅動農業擁抱互聯網// 12
一、國家政策大力促進“互聯網農業”// 12
二、我國農業落后現狀亟待產業升級// 18
三、用戶消費轉變要求農業互聯網化// 21
第三節中國“互聯網農業”的現狀及問題// 23
一、中國“互聯網農業”的發展現狀分析// 23
二、目前國內“互聯網農業”的核心問題// 28
第二章 什么是“互聯網農業”
第一節一張圖讀懂“互聯網”// 32
一、什么是“互聯網”// 32
二、什么是企業“互聯網”// 34
三、什么是產業“互聯網”// 52
第二節“互聯網農業”全景// 62
一、互聯網農業企業// 62
二、互聯網農業產業// 66
三、互聯網智慧// 69
第三節“互聯網農業”產業鏈// 73
一、互聯網農資農機// 73
二、互聯網農業生產// 78
三、互聯網農產品流通// 82
第四節“互聯網農業”創新模式// 87
一、互聯網休閑農業// 87
二、互聯網淘寶村// 90
三、互聯網農村金融// 92
第三章 如何實現“互聯網農業”
第一節“互聯網農業”之賣貨// 101
一、什么是賣貨// 101
二、賣貨案例分析// 101
三、賣貨關鍵措施// 129
第二節“互聯網農業”之聚粉// 130
一、什么是聚粉// 130
二、聚粉案例// 130
三、聚粉關鍵措施// 140
第三節“互聯網農業”之建平臺// 142
一、什么是建平臺// 142
二、建平臺案例// 142
三、建平臺關鍵措施// 158
第四節國外“互聯網農業”創新模式// 161
一、Ocado—技術創新提升用戶體驗// 161
二、Local Harvest—整合農場資源專注本地化服務// 163
三、Farmigo—打造食品社區C2B模式// 165
四、Peapod—世界上**家食品電商公司// 166“
第四章 互聯網農業”挑戰與對策
第一節政府層面// 171
一、需要面對的挑戰// 171
二、實施舉措// 176
第二節企業層面// 183
一、需要面對的挑戰// 183
二、實施指南// 187
第五章“互聯網農業”趨勢與未來
第一節趨勢一:生態圈融合趨勢// 198
第二節趨勢二:智慧農業趨勢// 200
第三節結束語// 201
后記// 202
后記:
光陰荏苒,時光流逝,2018年瞬間已去。自2018年8月23日舉行揭牌儀式以來,在集團公司的正確領導下,農服公司全體員工上下一心,團結協作,努力推進各項目進行,為農服公司起步踏出了堅實的一步。回顧2018年,雖然我們沒有驕人、優異的成績,但是我們能平安、順利的過度、在項目中獲得寶貴的經驗是最大的收獲。展望2019年,堅信公司會有更大的發展前景。為了更好地開展各項工作,認真吸取經驗教訓,找出工作中存在的問題,現將2018年度工作總結及2019年度計劃匯報如下:
一、2018年工作總結
(一)厘清土地流轉思路
2018年,根據集團公司下達的土地流轉任務目標,經前期充分考察篩選,農服公司選定擬流轉地塊分別為位于400畝農地。
在600畝土地流轉的協商過程中,由于該地塊現有經營者種養殖合作社無法拿出前期投入憑證,且在流轉費用問題上與永豐村委未能達成一致意見,經慎重考慮,暫時暫停此地塊流轉事宜,將全部工作重心放在地塊流轉事宜上。
通過與進行了多次溝通,并結合實地踏勘情況,對運營情況、項目所在地情況、流轉相關程序與材料等情況有了較為全面的了解。在此基礎上結合流轉的經驗教訓,總結經驗明確了流轉方式,目前流轉事宜已獲得村民大會通過,與當地村民簽署委托協議,并已與達成合作意向,委托辦理土地流轉前置鑒證相關手續。
經過兩宗土地流轉項目,農服公司對土地流轉相關程序有了全面的了解;對流轉過程中可能出現的問題有了深刻的認識,經過全面總結流轉過程中遇到的問題,農服公司厘清了土地流轉的思路,為下一步工作的開展積累了堅實的理論基礎。
(二)明確公司發展方向
2018年,為落實“項目優先”的發展戰略要求,農服公司先后考察多個農業項目,考察確定了嘉年華項目,并與有限公司就合作展開了深入的溝通。
其中,嘉年華項目已經完成前期概念規劃和可行性分析報告編制,根據報告結論,該項目建設符合各級政策及公司戰略要求,建設方案可行,布局合理。下一步將繼續跟進此項目,積極推動規劃落地。
健業方面,在進行細致的市場調研和深度溝通之后,農服公司最終明確了獲得海鮮菇產品獨家經營權的合作方式,但由于在盡職調查問題上與健業方存在分歧,該項目暫時停止,但仍繼續跟進聯系。
經過對農業項目的接觸和深入了解,農服公司進一步明確了“項目先行”的工作思路,肯定了“獨家”的營收模式,并對公司未來發展方向有了清晰的構思,確定了公司業務發展從項目營銷、農產品銷售、專業農業服務以及爭取政策扶持四方面開展。
(三)園區基建項目穩步推進
2018年,農服公司先后承擔了園區內“智慧農業展示廳”及“果蔬花卉試驗園”的建設任務。
其中,果蔬花卉試驗園項目已經進行多個品種的試種植,產量及質量均可,在此基礎上聯合公司食堂對初級農產品進行加工進行售賣,反響較好。下一步將對更多優良果蔬品種進行種植,并嘗試多種銷售模式擴大影響,打響品牌。同時對試驗田的土壤成分及農殘情況進行檢測和分析,根據結果對試驗田的種植進行科學合理的規劃。根據試驗園種植需要,擬將平房進行溫控室改造,進行花卉種植。目前已經進場施工,年內完成此工程。
智慧農業展示廳項目已與設計方確定內部布局方案。擬建“展示廳”分為三個部分。前區為農耕文化、企業文化及農資產品展示廳。中區為陽光房,進行無土栽培展示,后區為農資超市。目前設計效果圖已經制作完成,下一步將開始投招標等建設前準備工作。
果蔬花卉實驗園及智慧展示廳項目是公司轉型發展的試驗田、公司形象展示和后期品牌打造的重要載體。2018年,在全體成員的努力下,農服公司穩步推進兩個項目的建設,為下一步工作的開展奠定了堅實的基礎。
(四)科企合作初現雛形
2018年,公司與農科院達成戰略合作意向,通過整合雙方人才、科研、技術、資金、平臺、渠道等優勢,建立長期穩定、深層次的“產學研”戰略合作伙伴關系,以更高的站位開展務實合作,共同建設科技成果轉化的“孵化器”、農業種植養殖和科技研究的“試驗田”、農業科技人才交流的“實戰所”。合作內容包括開展農業種植、養殖和加工技術培訓、共建農業科技示范基地、建立現代農業生態項目合作機制、積極爭取政策支持、相互宣傳、建立長效溝通機制等。
計劃等流轉地任務完成,進行戰略合作協議簽約儀式。
(五)積極推動品牌建設
根據農服公司業務開展計劃及發展要求,品牌建設與推廣至關重要,2018年,公司先后完成了包裝袋、包裝盒的設計工作,品牌logo及商標注冊工作也在積極推進當中,并作為參展商參加了于11月17日至11月20日舉辦的第十五屆武漢農業博覽會,展會上,公司集中展銷集團特優農產品,和同行企業、單位交流,展現了地區帶頭形象,達到了很好的品牌推廣效果。
二、2019年工作安排
根據集團公司要求與農服公司發展規劃,結合2018年工作經驗,2019年,農服公司將以項目基地為載體,從項目營銷、農產品銷售、專業農業服務以及爭取政策扶持等四方面開展工作,并分為兩階段進行。
第一階段:
1)黃陂1400畝種養示范基地落地實施。
2)探索公司內部試驗園、展示廳與種養殖基地的聯動機制。試驗園進行前期種苗試驗,預種植,同時對消費者偏好進行摸底,展示廳進行宣傳推廣,最后根據實際摸底及宣傳情況確定種養殖基地種植方案。
2)引入優質農副產品生產商進行合作,對其產品進行銷售,獲取利潤。
3)針對種養殖基地特色創立農產品品牌。
4)推廣三農服務中心農資農家店,并使用其標識創立渠道品牌,開設農產品直營店。集中售賣自產農產品、特色農產品及合作商優良產品。
5)農產品品牌和渠道門面品牌進行統一設計與宣傳,形成產前農資農家品牌,產色農產品品牌,產后渠道品牌“三位一體”格局。并通過報刊,展銷會,自媒體等形式擴大影響。
6)以三農服務中心為載體,開展并推廣農機具、田間指導等農業服務項目。
7)初步建立起公司包含生產、銷售、服務全產業鏈的服務體系。
第二階段
1)進行有機認證、初步建立公司有機農產品質量安全管理體系、探索建立有機農產品可持續生產體系。
現狀:忽如一夜春風來
仿佛如一夜春風,吹來了百花盛開。媒介融合在我國對農電視節目之間目前已深度展開,短短數年間對農電視節目就跨入了媒介融合傳播的大時代。
臺網一體:打造對農節目收視平臺。媒介融合環境下對農電視節目相互滲透、整合,對農節目由臺網互動向臺網融合、“臺網一體”邁進,形成強大的傳播合力,開創了對農電視節目傳播的新局面。“農民網”是河北電視臺農民頻道的官方網站,于2009年5月1日正式上線,實現了新媒體與對農電視節目的融合。作為河北電視臺農民頻道新媒體平臺,“農民網”在對農民頻道進行24小時網絡同步直播的同時,也對農民頻道的節目資源進行了整合,全力打造“隨時隨地的農民頻道”。農民頻道所有節目可以在“農民網”隨時在線點播,和節目主持人面對面交流,河北電視臺農民頻道“臺網一體”在受眾中產生了較為廣泛的影響。
官方微博:延伸對農節目在線服務。近年來興起和不斷發展壯大的微博,以其內容簡短、信息實時深受眾多網民喜愛,成為對農電視節目與受眾互動的重要平臺。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點,各地對農電視節目相繼在網站開通微博,以網絡技術為依托,與受眾進行直面交流,答疑釋惑,解決難題。對農電視節目開通微博后,服務重點大都定位于以下幾個方面:一是積極宣傳黨和國家有關農業方面的方針政策。二是利用微博手段,構建對農電視節目雙向互動的服務體系,在線接受政策咨詢,切實為農民排憂解難。三是通過微博,積極宣傳對農節目服務內容,廣泛征集受眾對節目的意見和建議,提升節目品牌和對農電視節目在當地的社會影響力。
智慧社區:創新對農節目使用模式。隨著對農電視節目與媒介融合的迅猛發展,對農電視節目的功能不斷拓展。“智慧社區”是江蘇常熟廣電部門依托有線數字網絡開發的一項集電視、通訊、互聯網三大功能于一體的農村信息化服務項目,對農電視節目的智慧化應用滲透到農民生活的各個方面。常熟電視臺利用數字化技術,所辦的對農節目在“智慧社區”中的功能不斷延伸,如新辦的對農電視節目“智慧康博”,開設了“政務信息”等欄目和“村務公開”“健康檔案”等52個子欄目,讓農民能隨時了解最新的村級政務情況、政策動態,增強了與農民的雙向互動。農村居民只需通過點按電視機遙控器,就可知曉掌握生活知識,了解農事建議等,還能辦理各種費用代繳業務。媒介融合背景下的對農電視節目實現了從“看電視”到“用電視”的轉變。
手機媒體:拓展對農節目報道空間。對農電視節目與手機媒體的融合很好地適應了農業生產的開放性、移動性和變化性的特點。“浙江手機臺”是浙江廣播電視集團旗下重點打造的核心產品之一,提供浙江電視臺公共新農村頻道的《翠花牽線》《新農村紀實》《聚焦新農村》《農技110》《政策面對面》《新農村戲曲大觀園》等節目的在線直播、節目點播回放。通過手機電視、手機報等媒介踏踏實實服務“三農”,滿足農民群眾日益增長的知識信息需求。
特點:像霧像雨又像風
媒介融合環境下對農電視節目實現轉型升級,有以下三方面的傳播特點。
對農節目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環境下對農電視節目的主要運作特征。首先是節目資源的共享。對農電視節目根據不同的媒介將共享的對農電視節目內容制作成文字、圖片、視頻等,并在資源共享的基礎上形成全新的對農電視節目采編流程,以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾,提高對農節目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數字化技術使得對農電視節目建立起自己的專業資源庫成為可能,同時也為對農電視節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件,對農電視節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其它媒體共享電視信息資源,特別是視頻資源創造了條件。其三是信息的開放性。媒介融合環境下的對農電視節目通過對資源的全面優化配置與深度開發利用,確保各類“三農”信息及時、客觀、全面的。同時媒介融合環境下的對農電視節目信息資源對每個人都是公開的,人人都可以共享信息內容,都可以輕易地使用互聯網、手機與接收信息,隨時參與對農節目的討論,發表個人見解,展現了受眾的平等話語權,信息傳播也變得更加廣泛與開放。
對農節目融合傳播的互動方式。媒介融合環境下的對農電視節目具有多向互動的傳播優勢,得天獨厚的多媒體特性,使得多向互動成為現實。一是與傳統媒體的互動。對農電視節目可以和廣播、報刊實現互動,對農電視節目體現了多種傳播媒介的組合,使多向互動成為現實。二是與電視網站的互動。河南電視臺新農村頻道推出一檔帶有河南特色的對農拳頭欄目《鄉村服務社》,該欄目立足鄉村、貼近民生、服務百姓,為城鄉搭建互動平臺,為百姓提供維權幫扶。《鄉村服務社》建有官方網站,首頁開設有《專家在線》《站長推薦》《站長幫忙》《有理說理》等欄目,對農電視節目《鄉村服務社》和網站互相聯動,為農民提供全方位、全天候的服務。三是與受眾的互動。媒介融合環境下對農電視節目鏈接不同媒體的受眾群,傳者與受者一律平等,促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流,實現更廣泛、更迅速的互動。
對農節目融合傳播的個性特征。媒介融合使電視節目傳播進入了個性化時代,對農電視節目呈現出鮮明的個性特征。
首先,個性化傳播。河南電視臺新農村頻道與河南省農業廳、河南聯通三方充分發揮各自優勢,共同合作策劃推出了大型三農服務節目《12316-9#直播間》。《12316-9#直播間》利用聯通公司的3G網絡在全國電視節目中率先進行3G視頻直播,每名“鄉村情報站站長”配發一部3G手機,全省各地無論發生什么樣的新聞事件,不同季節農村不管發生什么樣的農作物病蟲害,鄉村情報站站長都可以通過3G手機和《12316-9#直播間》的農業專家實現互動,現場解答疑問。媒介融合下的對農電視節目使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合,達到了“點”對“點”傳播的效果。
其次,自主性接收。媒介融合的大潮將人類帶入了全新的數字網絡時代,受眾對自由和個性的追逐達到了前所未有的程度。受眾可以主動上網或用手機電視收看自己喜歡的對農電視節目,也可以按照自己的意愿隨時點播節目。媒介融合使受眾可以根據自己的興趣習慣,以多種方式獲得想要的“三農”信息,也能通過鏈接瀏覽互聯網尋求在線幫助獲得農業科技信息,不受時間、地域等因素限制,極大地滿足了受眾的個性化需求。
其三,指向性內容。媒介融合環境下對農電視節目在節目內容上更加具有指向性和針對性。《科技苑》是中央電視臺節目整體結構中唯一的專門制作農業科教節目的欄目,《科技苑》欄目十多年如一日,持續不斷地為農業科技的推廣默默耕耘,到目前共播出了2000多個小時的農業科教節目,介紹了5000多個農業科技成果和科技項目,每個節目幾乎都刻成光盤發行,累計發行光盤40萬張以上。《科技苑》不但可以網上點看、《手機報》訂閱,而且指向性內容非常明確,打破了農業科教節目晦澀難懂的瓶頸,成功塑造了《科技苑》這個“中國農業科教節目的第一品牌”。
前瞻:農村是個大舞臺
隨著更多新技術的出現,媒介融合環境下對農電視節目的發展步伐還將不斷加快,對農電視節目天地廣闊,大有可為。
媒介融合催生對農服務新內容。首先,精準服務。媒介融合環境下的精準服務體現的是一種個性化服務理念,將受眾的個性化、特色化需求視為服務的出發點。媒介融合環境下對農電視節目可以考慮到受眾的收視習慣和延伸需求,實行個性化的手機電視內容定制,在有限的手機屏幕上,顯示用戶最感興趣的“三農”節目內容,快速傳輸圖文并茂、生動豐富的農業信息。
其次,立體服務。媒介融合拓展了對農電視節目傳播者為受眾服務的范圍,使服務的內涵發生變化,服務的外延得以增加。遼寧白城電視臺對農節目《美麗田野》設置了專門的熱線電話,每天24小時開機,欄目編導輪流值班。一方面介紹各方面的專家給需要幫助的農民受眾,另一方面,也會選擇有影響或者有代表性的問題制作成節目呈現給電視機前更多的農民朋友。同時適當增加一些網上視頻來烘托采訪的內容,如在采訪《鴕鳥養殖》時《美麗田野》的編導下載了“鴕鳥心態”的視頻,引出鴕鳥養殖規程,對同樣服務內容采用不同媒介組合,使服務增值,魅力獨具。
其三,營銷服務。一個新的傳播形態的出現不僅是生產方式的轉變,也是服務理念的轉變。在媒介融合的新格局下,對農電視節目積極利用媒介資源,為廣大農民提供營銷服務。河南周口電視臺對農服務類品牌欄目《鄉村服務社》集“特約記者站、農村服務站、文化活動點、產品代購點”四大特點于一身,通過《鄉村服務社》品牌欄目帶動,依托“快道(周口)鄉村服務社有限公司”,做好“三農”相關的商品經營,搞好農民的農業生產資料、生活用品服務,實現欄目與產品銷售的“雙贏”。
媒介融合刷新農業科技指導模式。媒介融合環境下對農電視節目為農民提供實用的科技知識和致富信息,開拓農民的致富門路,為農民生產生活提供重要指導,從而為增強農業、繁榮農村、富裕農民打下堅實的基礎。
首先,遠程培訓。媒介融合環境下對農電視節目利用自己傳播迅速、普及面廣的優勢,通過介紹最新農業科研成果、開發經驗,讓農民及時了解最新農業科技發展現狀,看到農業新技術的好處,學會農業新技術的操作規范和方法,使這些農業科研成果能夠迅速地得到推廣和普及,由潛在的生產力轉化為現實的生產力,解決科技推廣中的“最后一公里”問題。福建廣電集團公共頻道開辦的對農電視節目《農村新事》,從2010年3月起每月直播《福建省農村實用技術遠程培訓》,遠程培訓通過衛星、網絡同步傳輸到全省15331個行政村,參加培訓人數累計超過上百萬人。
其次,上門救助。媒介融合環境下對農電視節目緊密結合“三農”實際,堅持“實用”原則,為廣大農民提供信息技術等方面的服務。陜西楊凌電視臺農業科技服務欄目《陽光大地》開辟“農事110”板塊。“農事110”主動與當地兩大農業院校(包括5個科研院所)的專家聯系,以陜西本土農民受眾為主開通日常救助熱線,配備救助專車,牽頭協調并組織有關專家一起到事發現場,具體指導農民破解農業生產中遇到的技術和管理難題。
其三,以點帶面。湖北襄樊電視臺《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中,把農村受眾的電話求助向農業技術專家請教,然后通過主持人口述的方式公開播出,以點帶面,方便有同樣疑難問題的農民對照觀看。在節目播出過程中,《熱線幫忙》還通過游動字幕的方式,把農民的供需信息播出去,服務農村供需市場,使受益者不再局限于個體或者小部分群體。
其四,個別指導。媒介融合環境下對農電視節目在農業科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農民溝通的橋梁,為農民提供實用的科技信息,展示最新農業科技成果,提高農民的科學素養和科技意識。只有農民真正具備了科技意識,成為科技型、知識型的新農民,才能加快新農村建設的步伐,推進農業現代化進程。《農科直播間》由山東廣播電視臺農科頻道創辦,每期請權威專家走進《農科直播間》,就農業生產、農產品市場、農資服務、涉農政策中的熱點、難點、焦點問題,直接與受眾對話,實時直播。《農科直播間》以演播室嘉賓訪談為主,穿插外拍短片,將受眾電話、手機短信引入直播節目中,與演播室嘉賓實現“點對點”交流。
媒介融合激活對農節目受眾市場。首先,熱情參與。媒介融合環境下對農節目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者,他們更注重自己的意見表達,更注重反映和表達他們的主觀愿望。河南周口電視臺通過隨機電話抽訪、郵寄調查問卷、短信群發、入戶調查等方式,走訪了一千多戶農民家庭,發現農民最關注的對農節目內容是:農民負擔問題和社會治安問題,其中包括農村經濟的政策、科技致富信息、新型種植養殖技術、鄉鎮干部的腐敗現象、亂收費、亂攤派等。這說明,對于農村受眾來說,對農節目是農民群體的代言人和忠實可信的朋友,是公共參與的重要手段。
其次,滿足需求。在媒介形態不斷創新、融合,媒介渠道增多,受眾日益多元化、分眾化的今天,對農電視節目要創新節目的形式,提高節目質量,加大農民娛樂節目的制作,為農民提供真正喜愛的電視節目,從而滿足他們的心理訴求。對農節目要重視農村電視節目議程設置,多為農民提供“合口”的精神食糧。節目內容要多反映農村的新人、新事、新氣象、新風貌,要多把鏡頭和話筒對準農村,了解農民的所思、所想,把觸角深入到農村中去,反映農民的智慧、農民的偉大,在新媒體環境下滿足農村受眾的多樣性需求,以此提升自身的競爭力。
其三,受眾細分。媒介融合環境下對農電視節目改變了受眾對信息的獲取方式,受眾細分使融合媒介紛紛推出了個性鮮明、具有針對性的“三農”節目。媒介融合傳播形態滿足受眾的細分要求,使得受眾獲得及時、多角度、多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。事實證明,媒介融合環境下對農電視節目原有的受眾沒有減少,反而大大增加了,而且受眾群的年齡結構、職業分布、性別比例也在發生著變化。農業電視節目應開展認真細致的調查研究,要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風俗習慣的實際,為農民受眾提供想看、能看、愛看的節目。
(作者單位:常熟電視臺)欄目責編:邵滿春
參考文獻:1.幸敬華:《從“壟上頻道”看媒體如何履行為農服務職責》,人民網,2012/03/30。
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3.侯亞紅:《氣象服務中心和《黑土地》欄目聯合制作農村防雷節目》,遼寧省氣象網, 2012/07/13。
作為破壞環境的因素之一而遭撻伐。比如這次關于怒江建壩引起的爭論中,就不斷有人作如是之論,還有人把刀耕火種與裹小腳相提并論,認為它不具備文化多樣性的資格。而實際上,這些自居先進的人往往并不知道被他稱之為落后的人們究竟是怎樣生存的,被他稱之為落后的生產方式又究竟是怎樣的。
我在年輕時也不知不覺地接受了這種社會達爾文的無知狂妄,本能地也會覺得刀耕火種會破壞環境,當我在這樣想的時候,我同樣既不了解刀耕火種,也不知道什么是生態。然而,農民怎么可能不愛護自己的環境,不愛護自己的家園呢?作為農民的后代,我常常本能地從農民的角度思考問題。如果刀耕火種真的會破壞環境,從長時段考察,刀耕火種的民族所生活過的地區,應該是滿目蒼痍、一片狼藉才對。然而,恰恰相反,這些民族所生活的區域都是郁郁蔥蔥的大山。正所謂“一面刀耕火種,一面青山常綠。”(81)
所謂傳統,必須要能夠傳下來。無論其形而上的文化傳統是巫術、是神話還是宗教,在其形而下的層面,它必須有足夠的生存智慧,能夠解決好與自然的關系,只有這樣,這個民族才能夠持續,能夠傳承,才能夠成為傳統。
西盟的佤族,或者怒江流域的怒族、獨龍族,他們的刀耕火種已經有幾百年乃至上千年的歷史,如果這種生存方式不能與自然和諧相處,按照進化論的觀點,早就被自然淘汰掉了!
到底刀耕火種是怎樣耕、怎樣種的?云南大學的尹紹亭教授對景頗族、佤族、獨龍族等村寨的刀耕火種進行了深入的調查和研究,得到了一系列顛覆性的結論。他認為,刀耕火種是一整套極為復雜極為成熟的農業形態,其文化生態內容遠比灌溉農業豐富。
最典型的刀耕火種形態尹紹亭稱之為“無輪作輪歇類型”,一塊地只種一季就拋荒休閑,休閑期長達十年左右,這種類型的地被很多民族稱為“懶活地”,意思是不需要怎么費盡兒,就可以獲得收成,所以是各個民族的首選。只是在人口增加,土地不夠的情況下,才會出現“輪作輪歇類型”。刀耕火種并不是在原始森林里漫無目的地放火燒荒,而是有著長時段的精心規劃。所以這種農業方式還要有相關的社會制度予以保證。比如,他們會以村寨為單位,把全村的懶活地分成比如十份,這樣才能一年種一份,十年一輪回。在正常情況下,所燒的也不是原始森林,而是他們的“地”。山民們在當值的山地砍樹、燒荒、播種、收獲,每項工序都有傳統的規則。比如燒火前要清理防火道,專人把守,以免山火越界。砍樹時大樹留樁,小樹留根,以便來年春風吹又生。
燒荒有很多好處。云南的紅土多為酸性,草木灰為堿性,可以改良土壤。大火把草籽和蟲卵燒熟,幾乎不需要除草治蟲。所謂刀耕只是一種象征的說法,如果真的耕了,反而沒有好處。因為深耕會把草木灰埋到下面,并把土壤深處的蟲卵和草籽翻上來。燒地的時機也是專門的學問。燒晚了會誤農時,燒早了不能馬上播種,反而讓雜草得到機會。一塊地又砍又燒,只種一年,外人會覺得可惜。而尹先生則認為,耕種時間越短,樹根就越容易復生,植被越容易恢復,水土流失越少。每年新燒的都是已經恢復了近十年的懶活地,可以保證地力常新。這樣,山民總是有地可以種,有山林可供采集狩獵,與自然形成良性的循環。(212)
種地當然也是學問,很多民族實施著不同的套種方案,一塊地里既有空中吊的(陸稻、豆、粟等),又有地面爬的(南瓜等),還有地下鉆的(山藥等),多達十幾種甚至幾十種,充分地利用了陽光和土地。故又稱“百寶地”。尹先生指出,百寶地遠比固定耕地的綜合收益要高,同時所需的工時要比輪作的鋤耕和犁耕田要少一半兒,主要省在除草和殺蟲上。(91,219)所以,這種生產方式是山民主動選擇結果。只有在耕地不足的情況下,才不得不采用輪耕的方式。在尹先生看來,刀耕、鋤耕和犁耕并不是三種不同發展階段的農業方式,而是三種不同場合的農業方式。后兩者并不比刀耕火種先進,反而是人與自然關系緊張的結果。
很多民族都知道在懶活地里種植水冬瓜樹,水冬瓜樹是一種速生樹種,落葉多,并有根瘤菌可以固氮,有利于土地加強肥力。西盟佤族是在糧食收割播散樹種,盈江卡場的景頗族是將樹籽與陸稻種子同時撒播,怒江的獨龍族和怒族則是栽種樹苗。(63)這種豐富的多樣性表明,刀耕火種并非是由于愚昧無知,恰恰是對于其所生存的自然有著深厚的“知”。
農民不可能不愛自己的家園,也沒有人比農民更愛他們的家園。因為他們只能在土地上生存,他們必須要善待給他們帶來食物的大地。他們的禁忌、他們的自然崇拜,都是其傳統生存智慧的表現形態。
毫無疑問,在當今這個有限地球時代,傳統地區也遇到了嚴重的生態問題。這固然有傳統本身的缺限,但更多的時候是受工業文明所累。城門失火,殃及池魚,工業文明為了解決自己的資源和能源問題,不斷地開疆拓土,把一片片傳統地區納入到現代化和全球化食物鏈的下游,這才是當今時代傳統地區生態惡化并且難以恢復的罪魁禍首。
如果傳統地區的生態開始惡化,首先一定是有外來的不敬畏自然的力量強行闖入,并且喧賓奪主。而如果那里的農民自己也加入到破壞環境的隊伍中來,一定是那里的傳統失去了闡釋本地事務的話語權———傳統被消滅、被遺忘了。
要區分兩種不同地區的“貧窮”。一種是加入到了現代工業文明體系、作為其下游和邊緣而存在的那些地區;一種是如西盟佤族和怒江流域這樣的傳統依然相對完整、尚未被工業文明完全吞噬的地區。同樣的低GDP低,低年均收入,對于前者,我們需要扶貧,需要在現代化的框架內為他們尋找出路。但是對后者來說,年人均600元也可以日日歡歌。如果按照我的建議,把人年均唱歌多少作為衡量貧富的標準,把月歌一首作為新的貧困線,西盟和怒江都是富裕地區。我們需要做的,不是自以為是地用冥尺的邏輯“發展”他們,而是要退出對他們的干預,恢復傳統對本地事務的話語權。
傳統具有足夠的生存智慧,也具有足夠的應變能力。