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第1篇：網絡媒體的利弊范文

[摘要]：本文通過成都地區的抽樣調查數據探討了新媒介與傳統媒介在不同新聞內容上的媒介依賴情況。研究發現，網絡已經與報紙、電視一起成為受眾的三大媒介依賴渠道，特別是網絡在財經證券類新聞上已經超越電視和報紙成為了最大的依賴渠道；新媒介的手機已經確立了自身的媒介地位，媒介依賴程度全面超過廣播；新媒介與傳統媒介在依賴群體的構成上已經呈現出明顯的不同，新媒介的依賴群體是年輕化和高學歷化，傳統媒介則相反；雖然傳統媒介的報紙、電視在本地新聞等方面還有優勢，但構成群體與新媒介相比則已經呈現出明顯不利的發展態勢。

一、 問題提出

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）于2008年7月的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2008年6月底，我國網民數量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，網民規模躍居世界第一位。而網絡新聞使用率達81.5%，用戶規模達到2.06億人，網絡新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點，在網絡應用中排名躍升至第二位，一改此前數字娛樂應用在前十大網絡應用中占據絕對優勢的局面。報告同時顯示，有53.1%的網民非常同意或者同意“自己的日常生活離不開互聯網”的說法 [1]。手機方面，從2003年《新華手機報》誕生至今，我國已有手機報幾百家，而規模最大的當屬中國移動旗下的《新聞旱晚報》，用戶已近3000萬。截至2007年底，我國已有手機用戶5.47億，理論上他們都是潛在的用戶 [2]。網絡、手機等新媒體的出現，在一定程度上打破了原有報紙、電視的媒介壟斷，使得受眾在媒介使用上有了更多的選擇。進一步來說，公眾的媒介依賴也隨之不可避免地發生變化，新聞內容的獲得由以前主要依賴傳統的報紙、電視、廣播開始部分的轉向網絡、手機。但這種媒介依賴的內在變化特點究竟是怎么樣的目前國內還沒有實證研究探討，基本停留在一些簡單主觀的泛泛論述層面上。

媒介依賴理論由傳播學者德弗勒（DeFleur）和鮑爾·洛基奇（Ball Rokeach）等人于1976年提出，該理論的基本思路是把媒介作為公眾一媒介一社會系統中的一個有機組成部分，其核心思想是：受眾依賴媒介提供的信息去滿足他們的需求并實現他們的目標。[3] 而DeFleur 和Ball Rokeach的后續研究提出了社會環境、媒介系統、人際關系之間的關聯，指出了影響個體媒介依賴的因素，即各種社會系統（政治、經濟等）的綜合作用決定了個體潛在依賴媒介的程度。具體地說，社會環境中的威脅、歧義與媒介行為二者相互作用，并且同時影響人際傳播。不同的個體有特定的目標需求，上述因素綜合作用下滿足了個體的目標需求，個體對媒介形成依賴 [4]。Ball-Rokeach等指出個體對媒介的依賴有三種類型。第一種是了解依賴（understanding dependency），即個人依賴媒介了解自己與社會；第二種是導向依賴（orientation dependency），指個人需要媒介提供行動及互動的指引；第三種是游戲依賴（play dependency），指個人依賴媒介提供個人或與人互動時的游戲（逃避、娛樂、消遣等）活動。Ball-Rokeach等人認為，當個人對媒介的依賴程度增加時，他們會選擇有用的媒介訊息，賦予這些訊息較高的注意力，并會對訊息本身及傳遞這些訊息的媒介產生較高的情感。[5]

后續關于媒介依賴研究的文章，有不少將重點放在媒介依賴的影響因素上。比如William E. Loges在其研究中發現，媒介依賴的強度與感知的環境威脅成正相關關系。當個體感到自己的社會、自然環境受到威脅時，對報紙，廣播，雜志，電視的依賴更為強烈。而威脅與依賴范圍成反比 [6]。Wilson Lowrey考察了9.11事件后的媒介依賴狀況。研究發現感知威脅的程度與年齡是總體媒介依賴的關鍵預測指標，而威脅是人際傳播中尤為關鍵的。依賴程度是攻擊發生后態度和行為轉變的重要預測依據。與預想相反，社會經濟地位等與依賴程度或者依賴產生的后續效應關系很小 [7]。這類相關關系的研究大多是從宏觀的“信息”出發，或者限于突發威脅性事件，來研究依賴的影響因素的。而信息本身并未作為一個變量來考察。受眾對不同類型的信息，對不同的渠道，或許有不同的依賴程度。另外，在沒有突發威脅性事件的通常條件下，社會經濟地位等人口特征是否會對信息依賴造成影響也不得而知。而本文則以成都調查數據為依據，試圖在Ball-Rokeach所說的了解依賴層面（個體通過媒介了解社會）研究：

研究問題1：各種媒介在不同內容上的依賴情況。

研究問題2：新媒介的網絡與傳統的報紙、電視這三大媒介在接近性不同的新聞內容（分為本地、國內、國際新聞）上的媒介依賴情況比較。

研究問題3：新媒介的網絡與傳統的報紙、電視在休閑型新聞（娛樂、體育類）上的媒介依賴比較。

研究問題4：新媒介的網絡與傳統的報紙、電視在財經類新聞上的媒介依賴比較。

關于中國大陸的媒介依賴研究，Tao Sun， 喻國明等認為使用與依賴理論最好地揭示了為什么中國讀者偏愛某種新聞，為什么黨政機關媒體落后于更以市場為導向的媒體。文章試圖找到新環境下媒介改革對于受眾及其媒介使用的影響 [8]。Zixue Tai， Tao Sun考察了中國大陸受眾在2003年SARS的媒介依賴情況。大部分的媒介依賴研究考察的是信息已經充分存在的條件下的依賴關系，而這項研究考察的是信息被高度控制，主流媒體缺乏報道的條件下的狀況。作為社會經濟結構環境不利于信息自由流通條件下一個重要的公共健康危機，民眾不僅積極尋求替代資源，如短信息服務和互聯網，而且也自身作為信息生產者和傳播者參與創造其他信息渠道。期間互聯網是一個特別的權力工具，讓個人繞過官方控制，并挑戰危機期間的官方聲明。作者認為，在中國，隨著受眾與媒介關系的改變，受眾不局限于官方媒體獲得信息，而媒介與黨的從屬關系也在變化，而互聯網加劇了這一趨勢 。從此前學者的研究也可大致看出中國大陸媒介依賴的背景：黨政機關仍控制媒介，信息被控制。互聯網的出現使媒介依賴狀況發生了改變，受眾開始通過其他渠道獲取信息滿足需要。但具體來看我國報紙、電視、廣播等傳統官方媒介如何在發生改變？新媒介如何產生影響的？進一步來說就是在哪些群體中最先開始發生變化？哪些群體已經變化？由此提出研究問題：

研究問題5：網絡、手機與傳統媒介相比，媒介依賴群體的性別、年齡、學歷構成上的比較。

二、研究方法

將新聞類別分為本地新聞、國內新聞、國際新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經新聞、股票新聞七大類，測量大眾在獲取每一類新聞上最主要依賴的一種媒介。

本次調查數據可以推論成都主城區14——70歲之間的、所有識字的長住與暫住居民。抽樣方法采用近似于PPS入戶方法。與pps方法比只是在最后一個入戶環節有了改進，抽樣從區——街道——居委會后，不再直接入戶，二是采用定點訪問，即在抽樣點在規定時間按照訪問員守則定點訪問10——13個居民。這樣就能夠避免高檔住宅樓或者新小區無法入戶的缺陷。調查執行是由四川省社科院的六名新聞專業研究生作調查督導，成都體育學院體育新聞系的92名本科生和研究生作訪問員，調查時間是2008年10月18日。獲得樣本1012人份，有效樣本857人份。

三、分析結果

1、不同新聞內容最依賴媒介情況

數據統計發現五點：一是報紙、電視、網絡是三大依賴渠道，與廣播和手機有明顯差距。 二是報紙在本地新聞上的依賴程度最高，電視在國內新聞、國際新聞、娛樂、體育、財經上的依賴程度最高，而網絡在股票上的依賴程度最高。三是廣播和手機的媒介依賴程度最低，但需要注意的一點是在所考察的七類新聞上手機依賴程度都超過了廣播。四是在獲取娛樂、體育新聞上除了電視是最大依賴渠道外，網絡在娛樂上還超過報紙。五是在財經類新聞上網絡已經呈現出優勢。在財經新聞上與電視的差距不像其他新聞類別那樣大，同時還超過了報紙；在股票新聞上則完全超過了報紙與電視，成為最大的依賴渠道。具體參見下表：

在不同新聞內容上最依賴媒介的情況（%）

2、網絡與報紙、電視在新聞接近性上的依賴比較

本地新聞、國內新聞和國際新聞依次有從近到遠的地理關系。將新媒介的網絡與傳統的報紙、電視在不同接近性新聞內容上的媒介依賴發現，本地新聞的依賴呈現接近性差異：越是距離遠的新聞網絡的依賴程度就越高，而報紙則相反，電視沒有表現出新聞遠近與依賴的關系。

3．新媒介與傳統媒介在不同新聞內容依賴上的影響因素比較

對每一類新聞的媒介依賴情況分別與性別(變為虛擬變量，男性為1，女性為0）、年齡、學歷、收入進行相關分析，數據結果可以發現：

首先，在與年齡、學歷兩個變量的相關性上，新媒介的網絡、手機與傳統媒介的報紙、電視的結果基本上是完全相反的。

在年齡上，報紙依賴與電視依賴在國際新聞、財經新聞上都是正相關，也就是說依賴報紙、電視獲取國際新聞與財經新聞的群體在越是高年齡段中的比例愈高；還有報紙依賴在本地新聞、國內新聞上與年齡也都是正相關，即依賴報紙獲取本地新聞和國內新聞的讀者群體在越是高年齡段中的比例越高。

而網絡和手機依賴剛好與報紙、電視依賴相反，與年齡基本都是負相關。也就是依賴網絡、手機獲取本地新聞、國際新聞、國內新聞、娛樂新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經新聞的群體在愈是在低年齡段中的比例愈高。

其次，在學歷上，報紙依賴、電視依賴在國際新聞、國內新聞、以及電視依賴在本地新聞、娛樂新聞上都是負相關，即依賴報紙、電視獲取國際新聞、國內新聞的群體在越是在低學歷群體中的比例越是高；同時依賴電視獲取本地新聞、娛樂新聞的觀眾構成也在越是低學歷中的比例越高。

而網絡、手機則在各個新聞類別上都呈現正相關。即依賴網絡、手機獲取國際新聞、國內新聞、財經新聞、股票新聞的群體在越是高學歷中占的比例越是高；同時依賴網絡獲取本地新聞、娛樂新聞、體育新聞的網名在越是高學歷中的比例越是高。

第二、在性別、收入上面，新媒介的網絡、手機依賴與傳統媒介的報紙、電視、廣播依賴則沒有表現出差異。

在性別上只有報紙依賴在本地新聞、手機在國際新聞上呈現負相關。在收入上，手機依賴在本地新聞、國際新聞、國內新聞上是負相關，網絡在股票新聞上是正相關。廣播依賴在體育新聞上是負相關，報紙在本地新聞上是正相關，

結 語

從上面研究可以發現，網絡、手機等新媒介的發展對受眾的媒介依賴正在發生明顯的影響，這種影響已經改變了傳統媒介已有的格局，并對目前的格局也正在發生著影響。

一、網絡已經與報紙和電視一起成為受眾的三大媒介依賴渠道。財經證券類新聞是網絡最大的一個突破點，其中的股票新聞已經成為了最大的依賴渠道，財經新聞超過報紙成為了第二大依賴渠道。同時網絡在娛樂新聞、國際新聞上也超過報紙，在體育新聞上與報紙很接近。

二、手機作為比網絡更新的新媒介，已經確立自身的媒介地位。在所考察的主要七類新聞內容上，手機的依賴程度均超過了傳統媒介的廣播。這是媒介格局變化的一個最新數據。

三、網絡依賴呈現一定的地理接近性差異，即越是遠的國際新聞在網絡上的依賴程度就越高，而越是近的本地新聞在網絡上的依賴程度越低。而報紙則相反，在接近性強的本地新聞上的依賴程度最高。這是目前報紙所能占據的最大一塊新聞陣地。

四、新媒介的網絡、手機與傳統媒介的報紙、電視依賴群體的年齡、學歷構成上有完全相反的特點，呈現出明顯的新媒介與傳統媒介在媒介依賴上的差異。總的來說，依賴新媒介獲取新聞的群體在越是年輕人和高學歷中的比例越是高；而傳統媒介則相反，依賴傳統媒介獲取新聞的群體在越是年齡大和低學歷群體中的比例越是高。這種差異會對新媒介和傳統媒介下一步的發展產生更大的影響，依據目前這種態勢的一個基本發展趨勢是新媒介會逐漸變得更大重要，而傳統媒介就會變得越來越弱勢。關鍵一點是這種變化在新聞內容上基本是全方面，從本地新聞到國內、國際新聞，從娛樂新聞到財經新聞。雖然報紙、電視目前在本地新聞等一些內容上似乎還是強勢的，但受眾群體正在老年化或者低學歷化，這就會影響到傳統媒介的下一步發展。而網絡、手機則是低齡化和高學歷化，越往后發展越有利。

本次研究是從新聞內容角度來考察不同渠道的依賴情況，由于國內在媒介依賴理論上沒有相關實證研究，本次只是一次探索性研究，后續研究可以在此問題上進一步對媒介依賴理論進行學理探討。

[注釋]

[1] 第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告，中國互聯網絡信息中心，2008年7月24日。

[2] 參見李巨川：《帶著體溫的報紙——手機報的現狀和未來》，《新聞戰線》，2008年09期，第65頁。

[3] 參見謝新洲等 ：《“媒介依賴”理論在互聯網環境下的實證研究》，《石家莊經濟學院學報》，2004年第2期，第218頁。

[4] 參見S.J. Ball-Rokeach， The Origins of inpidual Media-system Dependency， Communication Research， 1985; 12; 499

[5] 參見羅文輝、林文琪、牛隆光、蔡卓芬，《媒介依賴與媒介使用對選舉新聞可信度的影響：五種媒介的比較》，《新聞學研究》2003年1月（74期）

[6] William E. Loges， Canaries in the Coal Mine：Perceptions of Threat and Media System Dependency Relations， Communication Research， Vol. 21， No. 1， 5-23 (1994)

[7] Wilson Lowrey， Media Dependency During a Large-Scale Social Disruption: The Case of September 11， Mass Communication and Society， Volume 7， Issue 3 July 2004 ， pages 339 - 357

[8] Tao Sun ;Tsan-Kuo Chang ; Guoming Yu， Social Structure， Media System， and Audiences in China: Testing the Uses and Dependency Model， Mass Communication and Society， Volume 4， Issue 2 May 2001 ， pages 199 – 217

[9] Zixue Tai; Tao Sun， Media dependencies in a changing media environment: the case of the 2003 SARS epidemic in China， New Media & Society， Vol. 9， No. 6， 987-1009 (2007)

[參考文獻]

1．第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告，中國互聯網絡信息中心，2008年7月24日。

2．李巨川，《帶著體溫的報紙——手機報的現狀和未來》，《新聞戰線》，2008年09期。

3.羅文輝、林文琪、牛隆光、蔡卓芬，《媒介依賴與媒介使用對選舉新聞可信度的影響：五種媒介的比較》，《新聞學研究》2003年1月（74期）

4．S.J. Ball-Rokeach， The Origins of inpidual Media-system Dependency， Communication Research， 1985; 12

5．William E. Loges， Canaries in the Coal Mine：Perceptions of Threat and Media System Dependency Relations， Communication Research， Vol. 21， No. 1， 5-23 (1994)

6．Wilson Lowrey， Media Dependency During a Large-Scale Social Disruption: The Case of September 11， Mass Communication and Society， Volume 7， Issue 3 July 2004 ， pages 339 - 357

7．Tao Sun ; Tsan-Kuo Chang ; Guoming Yu， Social Structure， Media System， and Audiences in China: Testing the Uses and Dependency Model， Mass Communication and Society， Volume 4， Issue 2 May 2001 ， pages 199 – 217

8．Zixue Tai; Tao Sun， Media dependencies in a changing media environment: the case of the 2003 SARS epidemic in China， New Media & Society， Vol. 9， No. 6， 987-1009 (2007)

第2篇：網絡媒體的利弊范文

關鍵詞：網絡廣告；媒體；受眾；新媒體

（一）網絡廣告是什么

網絡廣告就是在網絡上登出的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

（二）中國網絡廣告的發展歷史

我國的首個商業性的網絡廣告出現于1997年，傳播媒介是比特網，其廣告的表現形式為468×60px的動畫廣告。IBM公司與英特爾公司是在中國最早在網絡上批量投放網絡廣告的廣告主。

在那年，我國的網絡廣告營業額就達4800萬元；人們非常樂觀地揣測，我國的網絡廣告年營業額將大幅度上升。然而在2000年之后，網絡經濟泡沫開始破碎，大批中小網絡公司都抵受不住互聯網產業的嚴冬而紛紛選擇了退出。網站如此，以網站作為載體的網絡廣告也跌入了低谷。

但事情都是福禍相依，那些堅持過“千年之難”的網絡廣告公司在之后都獲得了長足的發展。2003年，非典的光臨讓中國的網絡廣告發展突飛猛進，當年網絡廣告市場突破10億，一年內市場規模增長一倍。2004年新浪、搜狐、網易公布財報，網絡廣告盈利豐厚，中國門戶進入了全面盈利時代。2009年，金融危機的冬雪帶給網絡廣告生機勃發的春天，在互聯網飛速發展、網絡普及率日漸提高，網絡廣告不斷創新進步的今天，其必將擁有更加廣闊的舞臺。

（三）網絡廣告的優與劣

（1）網絡廣告媒體的“優”

表現形式多樣化。互聯網廣告是采用了文字、聲音、圖像、視頻等集于一體的多樣的表現形式，并且兼容了報紙、電視、廣播的各種媒介之長。其多樣的表現形式更易能吸引到受眾注意力，而且網絡廣告制作成本比較低、時效也比較長。

具有互動性。所謂網絡廣告的互動性是指廣告主將廣告信息準備好，放在某個站點上，網絡受眾們都可以利用網絡來查看并獲取相關的商品信息。若對商品有問題時，受眾可及時向廣告主反映并促其及時更新信息，這些信息的傳播和反饋的過程中形成了互聯網廣告與受眾之間的互動性。

傳播范圍很廣。網絡廣告傳播對象是與網絡相連的所有客戶終端機，利用互聯網將其產品、服務等信息傳遞到各個地方，不受空間、時間、地域限制的網絡廣告覆蓋范圍是傳統的廣告媒介無法比擬的。

（2）網絡廣告媒體的“劣”

網絡媒體在可信度方面遠遠不如傳統大眾傳播媒體那樣值得信賴。因為網絡媒體是每個人都可以創辦，人們只要交取一定的費用就可以申請到網站，就可以和傳遞信息，也可以廣告，所以說這種傳播者低門檻化導致了當下網上暴力、假新聞、垃圾信息和虛假廣告泛濫，從而極大的降低了網絡媒體的可信度，也降低了網絡廣告的傳播效果。這是目前網絡廣告急需解決的重要問題。

中國網絡廣告的形式缺乏新意與想象力。我國網絡廣告的在表現形式上很大部分依然是盲目的追求點擊率而很少考慮到廣告的新意與其創造力。在提升與擴大品牌認知度和形象及網絡營銷策略中，我國的網絡廣告還存在著大量 “不良”點擊，即廣告主依照網絡廣告的點擊數和其網站的流量的多少來付費。致使其點擊率不再是網絡廣告為營銷而鋪墊，而成了網站獲取收入的短暫來源。因而當廣告主發現產品得不到良好的銷售時必定會影響廣告主對網絡廣告的投資信心，最終使得網絡廣告市場的不斷低迷

對網絡廣告缺乏良好的監管。網絡廣告是我國新興的廣告形式，再加上其傳播主體的多樣化、虛擬化、無地域性等特點，給網絡廣告監管工作造成了一定的困難。但不能因此就放棄了對網絡廣告的監管。我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規對網絡廣告沒有任何明確的規定，這是造成網絡廣告行業混亂的根本原因。要把對網絡廣告監管落到實處，就必須出臺相關法律，將網絡廣告納入法律的控制范圍內。

（四）網絡廣告的發展趨勢

管理要從比較混亂的狀態治理為有序的狀態，也就是說要把管理更加規范化，有兩個方面需要注意：一是相關部門要重視對其管理，必要時頒布了一些規范和具體要求，對不符合法律法規的公司或個人采取一定的措施，維護網絡廣告市場的繁榮與穩定。第二從網站本身，也必須要把網絡廣告管理進行合法化和規范化，網絡廣告人員的素質、管理體系的形成都要是其網絡媒體本身需要重視的。

在價格上要趨于透明化，網站數量越來越多，一些網站為創造知名度，增加一些市場份額，把價錢都往下降，使得競爭非常激烈；另外一點，許多客戶已慢慢熟悉了網絡廣告市場，所以在價格上必須要實行透明化。

目前，互動性廣告將逐漸要成為網絡廣告市場的主流。互聯網的互動的特性是任何一般傳統媒體能不能匹敵的。我國網絡廣告雖然正處于初始發展狀態，仍主要以旗幟、彈出廣告等眾多強迫式的廣告為主，但隨著我國網絡技術的不斷向前發展，互聯網的互動特性必將在網絡廣告中得到充分認證

（五）總結

網絡媒體作為一種綜合了網絡報紙、網絡電視、網絡廣播、網絡雜志等的新型媒體，雖然目前處在一個起步階段，但隨著科技的進步，網絡廣告的優勢會被不斷得到鞏固與加強，其存在的缺點也會不斷得到淡化甚至消除。在人們對網絡廣告日益成熟的認識態勢下，網絡廣告也會慢慢趨于理性和科學。（作者單位：渤海大學文理學院）

參考文獻

[1]李文《試論網絡媒體廣告的特點》蘭州商學院學報.2001.6

第3篇：網絡媒體的利弊范文

【關鍵詞】羅玉鳳現象媒介責任網絡推手

大學學子被看作是國家的棟梁、社會改革的先鋒、民族振興的希望。大學生的價值觀是他們人生和事業中最重要的精神追求、精神支柱和精神動力所在。作為正在“成長期”的棟梁，大學學子會在大學中受到各方面的影響。大學生的“價值”教育至關重要。羅玉鳳現象是先從大學生中傳播開來的。大學生是網絡忠實的使用者，他們年輕，充滿活力。加上便捷的聊天工具，如QQ、MSN、校內網，讓這些信息瞬間“上天入地”。為什么大學生們愿意傳播這個東西呢？羅玉鳳等人走紅，和媒體有什么樣的關系呢？

針對羅玉鳳現象筆者查閱了相關文獻，關于其研究多為期刊文章，它們或深或淺地論述了“羅玉鳳現象”的利弊得失以及對社會的影響。但均為理論推理及評說，并沒有實實在在的數據支持。所以，筆者做了一個調查，考察受訪者的態度，以檢驗前人的結論，并在此基礎上得出自己的結論。

調查采用問卷形式。問卷調查是傳播研究中使用最多的定量研究手段。可以很好地了解人們的行為，找出影響人們行為的各種因素，了解人們的態度和某些個體特點。

調查人群為在校大學生。由于初入校的本科生和即將畢業的研究生年齡的差距以及知識結構的區別，他們對事物會有很多認識上的區別。所以，把調查人群細化到本科生。

此次共發出問卷300份，收回298份，丟失2份，其中空白問卷3份。有效問卷295份。問卷回收率為99.33%。針對提出的假設，對295份有效問卷的相關數據進行統計分析。

其中知道羅玉鳳現象的學生為254人（86.1%），不知道的為41人（13.9%）。通過電視節目、報紙、雜志等得知的為81人（31.9%）；通過QQ、MSN、校內網、微博或博客等得知的為185人（72.8%）；通過生活中聊天得知的為86人（33.8%）。

從以上數據中可以看出，86.1%的學生知道羅玉鳳，他們了解的主要途徑是網絡媒體，但是傳統媒體，如電視、報紙和雜志、口頭傳播，依舊占據著比較大的比例。

問題“如果您聽說羅玉鳳有了新動態，比如做了哪個欄目的嘉賓，代言了什么品牌，有了新的帖子，您會關注她嗎？”的統計結果為：A：會（24人，8.1%），B:不會（149人，50.5%），C:可能會（78人，26.4%）。

問題“如果是確有“羅玉鳳”其人其事，調查者對她的評價？”A：表現了普通人的自信，值得推崇（9人，3.5%）B：沒有自知之明，令人討厭（73人，28.7%）C：只要她自己喜歡，無所謂（90人，35.4%）D：精神有問題（96人，37.8%）。

統計數據表明，因媒體而出名的羅玉鳳，并沒有得到大家的認可。問題“如何看待羅玉鳳本人”中，很大一部分對“羅玉鳳”本人選擇了“無所謂”態度，但是“媒體呈現”的她對自我的認知，她的價值觀、婚姻觀、擇偶觀，被學生反對，是與學生背道而馳的一種觀念。被調查學生對羅玉鳳本人及這種走紅現象的反對，恰恰說明群體的趨同性。當代大學生并不是如大家擔憂的那樣，是“毀掉”的一代，還是有比較分明的價值觀、人生觀的。這個時候，找羅玉鳳這樣的“名人”做代言，其實是具有風險的。正如網絡營銷專家認為的，胃藥“1Q73”找鳳姐代言是個很有風險的營銷方略。因為藥品涉及了一個終極關懷的概念，需要有非常高的可信性才會讓消費者放心購買。但是很顯然，鳳姐和這一概念完全不著邊，無法讓消費者對其代言的藥品產生信任感。另外，網絡熱點更替太快，企業既然找的是最具爭議性的網絡熱點人物做品牌代言，就要“趁熱打鐵”，盡快啟動后續的營銷方案。

問題“假如這個事件是網絡推手的刻意行為，你會覺得？”統計結果為：A：可以理解接受（41人，16.2%）；B：難以接受（102人，40.2%）；C：無所謂（110人，43.3%）。

問題“在羅玉鳳現象上，她的出名原因”的統計結果為：A：電視，網絡等主流媒體的強勢宣傳（158人，62%）；B：好奇關注（151 人，59.4%）；C：異于常人的行為 （130人，51.2% ）D：網絡推手的精心策劃（112人，44.1% ）

問題“媒體對羅玉鳳的報道屬于？”的統計結果為：A：迎合受眾弱智（127人，50%）；B媒體弱智（123人，48.4%）；C：正當關注（40人，15.7%）；D：宣揚其自信（5人，2%）。

對于網絡推手及羅玉鳳的成名，從以上統計中可以看出，學生對網絡推手的態度一半是反對，一半是冷漠。對羅玉鳳本人也多是“無所謂”態度。他們更多把責任歸咎到媒體和受眾的“弱智”上。認為媒體和受眾的責任才是“最終責任”。媒體通過對這種現象的“炒作”，雖然憑借大家的“好奇心”取得了一定的效果。但是，正如大家對羅玉鳳的厭惡一樣，大家開始對媒體漸漸失去“信任”，有48.4%的人認為“媒體弱智”。

網絡是一個人人可以設置議題的空間，但事件很可能在網絡的中被淹沒，而電視等傳統媒體卻可以把事件“放大”“增強”。傳統媒體的作用并沒有被網絡媒體取代。 “推手”與傳統媒體、網絡媒體互動合作。表面上看是自發產生的一些現象，但實際上背后無一例外都有縝密的掌控過程，最終導致“事件的螺旋式傳播”。網絡傳播本身具有不同于傳統媒體的傳播特點，例如匿名、自發、雙向、互動、欠規范等等。在網絡普及的今天，“沉默的螺旋理論”在很多人看來已經發生改變。因為網絡營造的虛擬世界帶來的“擬態環境”，使得“沉默的大多數”開始發言，人們開始自由表達自己的意見看法，有客觀公正的發言，也有煽動、攻擊性的言論，總之，都是公開自由的表達。此次調查中，很多學生反映在接觸媒體時候，對于一些現象，都是“被動”知道。無論你打開電腦，打開電視，或者翻開報紙雜志，這些東西都會“映入眼簾”，實在是“無孔不入”，讓人“無處可躲”。所以，他們“不得不”知道了羅玉鳳，是媒體的“議程設置”發揮了作用。

議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。20世紀70年代，美國傳播學者麥庫姆斯和肖通過實證研究發現，在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間，存在著一種高度對應的關系。即傳播媒介作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識中；傳播媒介給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度越高。根據這種高度對應的關系，麥庫姆斯和肖認為大眾傳播具有一種形成社會“議事日程”的功能,傳播媒介以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響著公眾矚目的焦點和對社會環境的認知。根據麥肯姆斯和肖的研究，媒介的議程設置效果還要看公眾與媒介的接觸頻率、公眾對媒介的需要程度、當時人際交流的情況、不同公眾的興趣等因素的影響。而且，人際交流和親身觀察以及很多具體情況也會增大或減弱媒介議程設置的效果。從調查中可以看出，傳統媒體，網絡媒體對“羅玉鳳”的報道，在迎合受眾心理的前提下，取得了很好的“議程設置”效果，使得羅玉鳳一夜“成名”。

優良的價值觀可以使大學生做負責任的公民，保持自己的獨立和寬容精神， 而媒介傳播信息的優良與否，又是影響大學生思想教育的重要領域。所以，擔負著信息傳播的媒介，不能表現出“弱智”，要有社會責任感，發揮應盡的職責。

參考文獻

①邵培仁，《媒體弱智：是社會咒語還是媒體現實》[J].《浙江學刊》，2006（1）

②郭慶光：《傳播學教程》[M].北京：中國人民大學出版社，2006

③謝建華，《媒介批判視野中的電視資訊娛樂化現象》，《北京電影學院學報》，2004（2）

④許海斌，《網絡傳播效應的動態特征――以羅玉鳳征婚事件為例》，《東南傳播》，2010（8）

⑤吳明紅，《“網絡明星”初探――興起背景、生產機制和社會影響》，北京林業大學碩士畢業論文，2007

第4篇：網絡媒體的利弊范文

關鍵詞：媒體市場聯盟　運行狀況　建設性對策

20世紀90年生的全球范圍內的強強聯合，已經很少能夠找到那種敵對態度，合并后的一體化不再是強迫轉變的過程，不是一次易，而是雙方都愿意去做的一系列相關行動。隨著競爭的日趨激烈和新技術的不斷發展，媒體的合作聯盟日漸風行。本文通過對媒介市場聯盟策略的探究，分析媒介市場聯盟運行中的利與弊，并提出了建設性意見。

媒介市場的聯盟策略與媒體聯盟

媒介市場聯盟是指媒介之間為了共同的目標而達成的長期合作安排。迫于市場的競爭，媒介形式日益增多，任何單打獨斗的媒體都不能安全地屹立于媒介之林，無論實力多么強大的媒介，也很難在各個方面完全靠自己，各種媒體在競爭中都積極尋求生存之道，它們有時需要互相配合，或聯合開發新的媒介產品或分享各自的特色技術、或相互營銷各自的傳媒產品。以使各自的特色更鮮明。由于新技術并不是新媒體的專利，傳統的報媒沒有在壓力中消匿，而新媒體也并沒有孤立傳統媒體，雙方在利益訴求相同的情況下實現共存、共榮，戰略聯盟應運而生。隨著科技的進步，現代媒體的傳播已經從單純的平面、廣電報道延伸到網絡、手機、IPTV等，無所不在的傳媒終端為受眾隨時隨地提供精彩的咨詢成為可能。與此同時，受眾可以通過自己的方式選擇怎樣獲取最有用的信息。而對于信息渠道選擇影響最大的就是技術發展，畢竟獲得信息的方式已不再單一。所以，媒體應更多地考慮如何讓信息有效地到達受眾，英明的媒體選擇與自己互補的媒體聯盟正是這個時代的最強音。讓媒體從單一競爭走向既競爭又合作，從而開拓市場，共分一杯羹的局面，是符合戰略聯盟者的最終訴求的。

事實上，在國內外，媒體聯盟在2006年已初步形成，并逐漸成為大勢所趨。

2006年3月，百度公司推出“泛媒體聯盟”。盡管相當多的傳統媒體認為這種聯盟對他們來說弊大于利，但還是有不少報業集團采取了合作的態度。傳統報業的網站中，大洋網、奧一網、大江網成為最早入盟的成員。

2006年11月初，美國50多份報紙同谷歌達成協議，這些報社通過谷歌網站銷售廣告，谷歌同報紙共享部分廣告的盈利。這從一個側面反映出傳統媒體正全力尋找新業務模式，以消除互聯網給其廣告業務帶來的負面影響和不確定性。為了實現這一目標，他們甚至愿意同傳統媒體公認的最大威脅谷歌合作。

2006年11月20日，美國176家日報組成的協會宣布，將和雅虎建立廣泛的合作關系。雙方合作的第一個內容是，在雅虎的分類求職網站Hot Jobs上刊登報紙提供的招聘廣告，雙方陣營長遠的合作將考慮用雅虎對報紙的內容進行優化、索引。

2006年12月，解放日報報業集團與新浪網宣布：建立戰略合作伙伴關系，雙方將探索平面媒體與網絡媒體合作共贏的全新模式，共建聯合傳播平臺。在新聞內容、市場經營和資本運作等領域開展全方位的合作。

時至今日，我們不難看出，報網的互動、新舊媒體的聯合是所有媒體經營人具有戰略遠見的重要決策。然而媒介市場的聯盟策略也并非一帆風順，它仍然存在一些風險。

媒介市場聯盟策略運行狀況：喜憂參半

喜：各種媒體通過聯盟互補實現雙贏。雙贏源于博弈論的一種劃分，通常我們把企業間在競爭與交易中雙方都能獲得自己想要得到的利益稱為雙贏，最常見的雙贏式合作就是戰略聯盟，它實質上是一種資源的共享機制。通過資源利用率的提高，使聯盟雙方都獲得利益，即一旦一家媒體通過聯盟獲得了單靠自己得不到的寶貴資源和能力，媒體在聯盟中的優勢便顯現出來了。例如，在奧運會期間，作為中國最領先的新媒體搜狐便與《青年報》等十多家傳統媒體實行了聯盟策略。

搜狐目前已初步實現了從創建開始所確立的“讓網絡成為中國人民生活中不可缺少的一部分”的理想。但是，隨著網絡技術日益迅速的發展，各大網站如新浪、百度、雅虎等也不甘示弱，他們無時無刻不在與搜狐激烈競爭、搶占市場。面對同行業的壓力，搜狐與傳統媒體的聯盟將勢必為其市場競爭力增加砝碼。

傳統媒體具有信息供應商的獨家優勢。一方面，由于政府的支持和自身長期的大力發展。傳統媒體無論從人力還是物力的占有上都比新興的網絡媒體具有優勢。另一方面，傳統媒體擁有一大批接受過專業訓練的記者、編輯，他們的新聞敏感度和專業化程度比網絡的工作人員要高，在發生重大事件時，受眾更傾向于信賴傳統媒體，長期以來報道的深刻性為其在受眾心目中樹立了權威。專業化的新聞隊伍、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，所有這些都不是網絡媒體在短期內可以造就的。而與之聯盟恰好填補了搜狐作為網絡媒體在這些方面的缺陷。

新興媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力，將逐步演變為傳媒業進一步發展的機遇和動力。傳統媒體與新媒體的融合，將成為一種必然的趨勢。二者之間的相互滲透及合作，將會創造出更多的細分市場，對聯盟雙方無疑會產生互利和雙贏的效果。

憂：媒體戰略聯盟難以規避的風險。作為一種戰略形式，聯盟在幫助企業實現戰略目標的同時，也不同程度地存在風險。這條規則同樣適用于我們的媒體市場。以Das和Teng等人為代表的學者認為在聯盟的管理中存在兩種風險：

一是績效風險。績效風險是指在充分合作的情況下，戰略聯盟無法達到預期目標。這種風險來自合作之外的因素，比如環境的變化、合作者能力的缺乏。

二是關系風險。關系風險是聯盟所特有的，是關于合作公司對聯盟缺乏承諾和其他可能損害聯盟前景的行為的可能性。因此合作風險被認為是合作者以聯盟的公共利益為代價追求自身利益的可能性，這種行為包括縮小自己的投資、侵占對方的資源、歪曲信息、隱藏自己的合作日程表和提供不令人滿意的產品和服務。關系風險只有在聯盟中才存在，單個公司的戰略行動不會遭受這樣的風險，當公司追求自身的市場機會時，就沒有必要與其他人合作，也就沒有不滿意的公司間的合作，因此關系風險是戰略聯盟中不可避免的。

在中國社會，人們主要根據他人由個人的誠信所積累的聲譽和他人與自己有無既定關系來發展信任，而較少用制度化的手段。這一現象說明，在中國的企業戰略聯盟中，合作者的信任多具有很強的感彩，也意味著通過制度化的手段建立的、以理性為特征的信任方式在中國的企業合作中所起到的作用是很有限的，因

此，在聯盟中，肯定會出現一些由于信任機制不夠完善而產生的問題。

首先，聯盟中可能出現通過損害另一方利益而謀求自身利益的局面。在這些聯盟過程中。聯盟者可能會出現搶占聯盟對象的資源、市場而使合作處于極為不平衡的狀態。在極端情況下，有可能出現一方受益，另一方受損的情形，甚至會出現一方將另一方排擠出市場的嚴重局面。譬如，網絡媒體在充分利用、吸納了傳統媒體的資源并成功實現整合后，則有可能逐步搶占一部分人才或受眾，在這個網絡平臺鋪天蓋地的時代，傳統媒體的發展可謂舉步維艱。

其次，戰略聯盟有可能帶來關鍵技術人才的流失。通過聯盟，合作方有機會更加清楚地了解到本行業的技術骨干和潛在的人才。在聯盟結束后。對方可能以更高的薪資、更好的職位或者其他方面的優惠將這些人才奪走。專業人才的流失，不僅會導致媒體未來開發能力的迅速下降，而且可能導致該媒體已經積累的一些技術訣竅的流失。目前表現較為明顯的是傳統媒體的專業性人才向網絡媒體的流動。

最后，戰略聯盟有可能直接壯大競爭對手的力量，從而惡化媒體面對的市場競爭環境。當紙媒選擇聯盟的時刻，我們也不難看出，相對網絡媒體來說，紙媒的優勢并不是很強，它的加盟有些許的無奈。對于一個媒體的長久發展，聯盟是一種方式，整合模式的不同。也會帶來利弊程度的差異。

媒介市場聯盟策略的建設性對策

媒體自身的戰略變革。制度從宏觀層面上將信任制度化。以制度來維系成員間以及成員對組織本身的信任。而在微觀層面上。當組織成員將制度內化，相信其他成員也會像自己一樣遵守制度，認為管理制度包含著組織對員工的信任，他們就會加強對自己及其他人誠實可信的信念，并在成員間自發產生協調合作意識，從而促進組織內部的人際信任關系。因此除了要建立良好的社會合作環境外，單個媒體在促進合作方面也需要做很多的工作，創建良好的社會控制平臺，通過坦率開放的溝通，建立良好的人際關系，加強以誠實守信為主要內容的媒體文化建設。

外因是重要條件，內因才是促進發展的本質力量。除了依靠外部條件促進聯盟有序順利進行外，媒體自身的變革也至關重要。應對網絡等新媒體的出現，傳統媒體應該采取積極的措施應對。聯盟是一個很好的戰略方式，在實現優勢互補的同時，我們也應當努力提高自身發展，盡可能使己方的優勢體現得更明顯，并鞏固自己不可動搖的地位。例如，傳統媒體應當始終堅信“內容為王”。用最專業化的報道體現其核心競爭力，通過最權威的觀點吸引受眾，提高媒體公信力，樹立獨立的傳媒品牌。與此同時，要不斷推進傳統媒體傳播的技術改革。而對于新興媒體來說，培養專業人才，樹立品牌意識也是必不可少的。總之，聯盟是大勢所趨，但同時，聯盟雙方也是相對獨立的，完全依賴聯盟所帶來的便利并不能使一個媒體長久發展，聯盟是一種方式，整合模式的不同，也會帶來利弊程度的差異。

媒介組織建立以法制為基礎的信任保障體系。在戰略聯盟勢必將逐漸盛行的環境下，建立以法制為基礎的信任保障體系，提高理性信任在合作中的作用是必要而且是必須的。然而，在聯盟無法與具體的法律形式一一對應，對媒體間的合作無法給出嚴密而統一的法律界定的情況下，政府很難為戰略聯盟制定切實可行的法律法規。迄今為止，世界各國并沒有就聯盟的內涵達成普遍一致的意見，任何一個國家內部也沒有就如何規范戰略聯盟形成統一認識。但是隨著聯盟趨勢的擴大化，這樣一個競爭如此激烈的市場并不能帶給媒體行業足夠的安全感，尤其是我國媒體仍處于各自為政的分散局面。如果完全按照市場自由調節來實現跨媒體合作，實現我國跨媒體傳媒行業的成型需要一個較長的時間，在初級的跨媒體合作模式中，傳統媒體的生存危機更加嚴峻。

第5篇：網絡媒體的利弊范文

【關鍵詞】政工干部；網絡化；挑戰

網絡不以人們的好惡為轉移，實實在在地闖入了人們的生活，而且發展迅猛。網絡對大學生的學習、生活和行為乃至思想觀念發生著廣泛而深刻的影響，這就給高校思想政治教育工作帶來了前所未有的機遇和挑戰。面對挑戰，高校思想政治工作要沉著冷靜，努力提高新時期從事思想政治工作的思想政治素質和業務素質。

一、改進思想觀念，建立與網絡相適應的思想政治工作新理念

高校政工干部要根據時代的特點和大學生的思想變化，不斷更新觀念，建立與網絡化相適應的思想政治工作新理念。

（一）樹立全球化道德的思想觀念，做好分層次教育

學生的思想觀念受到西方異質文化的影響，這是正常的，不要把它當作洪水猛獸，一味地加以拒絕和排斥。政工干部要與時俱進，樹立全球化道德的思想觀念，及時調整教育內容，把培養接班人和培養建設者區別開來，把培養崇高的思想道德覺悟和培養基本的公民道德規范區別開來。在思想觀念上要想得通，舍得下，忍得痛。

（二）堅持思想與心理相結合，以心理為切入點。

當今社會競爭激烈，大學生的心理壓力越來越大，心理承受能力弱的大學生會產生一些過激行為。心理是思想的先導，由于心理失衡導致觀念變化和思想扭曲，以及認知失調和行為偏差的例子并不少見。在網絡上表現為欺騙他人、虛假信息、制造網絡病毒、盜竊和篡改他人的網絡資料即通常所說的“黑客”等。他們使用這種方式來發泄和釋放內心的壓力，以求得平衡。因此，要提高高校思想政治工作的科學性和有效性，就必須從關注大學生的心理、遵從人的心理變化規律方面來開展思想政治教育活動。

二、樹立新的思維方式，以適應網絡化的要求

政工干部要樹立多向型思維方式和科技型思維方式，改變在封閉環境中建立的說教式的意識形態體系。要養成多向型思維方式，新的思維方式如果缺少了“多向型”這個根本標志，則將無法應對和處理當今多元豐富的，以信息為主導的時代潮流的挑戰。可是，我們的政工干部對互聯網這種現代科技傳播手段還比較陌生，現有的信息平臺也還沒有充分加以利用，不少網站內容還不夠充實，變化少，更新慢。因此，政工干部要學習研究以計算機為核心的現代教育技術理論，研究如何借助網絡等現代化手段，向大學生網民提供信息，并引導他們正確選擇思想信息。

三、改進工作方法，以達最佳效果

政工干部不僅思想觀念、思維方式要創新，工作的方法也要創新，只有在工作的方式方法上適應網絡化的發展，高校思想政治工作質量才能達到最佳效果。

互聯網像一張巨大的網，覆蓋了整個校園，從各個方面給大學生的學習、生活帶來了變化。網絡媒體的出現和普及，使得信息的控制變得幾乎不可能，任何組織想對信息屏蔽都是徒勞，世界范圍內幾乎不存在什么秘密。學生掌握的信息可能比政工干部掌握的還要早、還要多。從這個意義上講，政工干部已無優勢可言。如果政工干部還不盡快從封閉的圈子中走出來，解放思想，轉變觀念，學會“變臉”，采取“疏、導、通”的方式，正確引導學生上網，借助網絡媒體實現育人目的，就會坐失良機，丟失陣地。

四、要快速占領網絡陣地

隨著網絡的快速發展，建立和構筑高校學生思想政治教育的網絡防線，開辟網上開展教育的新途徑和新陣地，快速搶占網上學生思想政治教育的制高點，掌握網絡這一全新的輿論宣傳陣地的主動權，使它們成為思想政治工作的核心陣地。

（一）用正確、積極、健康的思想文化占領網絡陣地

建設一些在學生中有吸引力、有影響力的思想政治教育網站，并利用這一陣地對大學生進行文化熏陶，不僅要讓“兩課”理論和傳統文化進網絡，還要大膽地介紹不同社會的不同文化、意識形態。但是，要有專家學者做點評。要通過專家學者的指導和講解，讓大學生認識不同文化和思想觀念的真諦和本質，明晰利弊所在，從而能夠去偽存真，去粗取精，最終選擇符合大學生成長規律的、符合我國國情的文化和思想。政工干部要當好“把關人”，過濾對學生的思想產生消極影響的信息，引導學生客觀、全面、辯證地作出正確的判斷。

（二）開拓網絡思想政治工作的新途徑

第6篇：網絡媒體的利弊范文

【關鍵詞】網絡時代；新聞評論主體；新特點；利弊分析

伴隨著互聯網的出現和普及，現代人們的學習、生活、思維、交往等方式從方方面面發生著日新月異的變化。當下，在新聞評論的時效性、互動性、廣泛性等方面，網絡媒體更是發揮著不可估量的作用，沖擊著報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體的主流地位。其中之一便是對新聞評論主體的影響。

網絡的發展為人們之間的便捷交流、信息的快速傳播、社會的加速發展提供了一個更加廣闊而自由的平臺。信息大爆炸的時代，洶涌而來的信息大潮讓人應接不暇，而對這些信息的消化和吸收則讓傳統的新聞媒體評論者力不從心，互聯網的出現給這一問題的解決提供了一個高效而便捷的方式，同時也為廣大網民提供了一個交流信息、表達思想的無障礙空間。

當人們獲取新聞的渠道不再是單一的報紙雜志，而是主要轉移到虛擬的網絡空間上的時候，新聞評論主體也隨之發生了一系列新的變化，出現了如下特點：

新聞評論主體多元化，人數增多、范圍擴大

傳統的新聞媒體，如報刊、電視、廣播等，新聞評論的主體是單一的少數人的特權，主要是從事專業新聞評論的人員或編輯、大學教授等高級知識分子，以受雇或受邀的方式，針對某一重大新聞事件或引人爭論的現象發表專業的評論。這樣的新聞評論者雖然以看似客觀的方式、從專業的角度表達觀點，但很大程度上代表的卻不一定是自己的思想，更不是廣大普通受眾的感受，而是社會主流媒體或主導思想的產物，受政治、社會、傳統等各種因素的影響較大。

當下的網絡新聞評論主體則全然不同，由于網絡空間的開放度和自由度提高，相對于傳統媒體沒有太多的限制；參與門檻的降低，只要接受過基礎的文化教育，有思想、有表達的欲望，都可以對時下熱點新聞及焦點事件發表評論；表達方式便捷多樣，無論是BBS論壇、聊天室還是專家互動，都沒有明確限制規定某一職業或者某一階層的人不能參與其中。“這種前所未有的相對自由的表達平臺和表達方式，對一直生存于傳統媒體的新聞評論來說，是一種極大的沖擊與挑戰。在新媒體時代，精英人士對話語權的壟斷被打破，新聞評論的主體更加多元化。”[1]早在上個世紀，尼古拉·尼葛洛龐帝就指出：數字化生存——讓弱小孤寂者也能發出他們的聲音。這是對普通大眾話語權和參與權的一種肯定，更是網絡新聞評論主體平等性的重要表現。傳統媒體做不到的“精英”與“大眾”之間的交互性溝通，通過網絡這個虛擬的交流空間得到了輕松解決。

新聞評論者之間，以及評論者與寫作者之間的平等性、互動性增強

傳統新聞媒體評論主體的單一性帶來了很多問題，其中最主要的就是評論者和閱讀者之間的隔閡和不平等的地位，二者之間的交流方式是單向的，用語言學中的一對概念來表述就是：一個是施事者，另一個是受事者。中間有著一道不可逾越的高墻，施事者由于受教育水平高、人數少，故而帶有一種潛意識的優越感，而受事者人數眾多，受教育水平和生活背景差異較大，是最容易被忽略的一個群體。“精英——大眾”的評論及解讀方式，加上評論者自身的社會地位、知識背景及生活層次，造成了新聞評論者和閱讀者之間隱蔽的不平等性，二者很難實現文字上的、思想上的直接溝通交流，對某一事件看法的傳播是單向的。虛擬的網絡空間，為新聞評論的傳播者和接受者提供了這樣的交流平臺，提供了這樣“面對面”平等交流、互相對話的機會，這在實質的傳統媒體中是很難實現的。

互聯網的出現對這一現象的改觀起到了極大的作用。新聞評論這一領域由原來的“單一灌輸”，變成了一種“你來我往大家說”的熱鬧局面。話語權的放大、溝通交流的便捷帶來的是思想表達上的自由，暢所欲言的結果是傳播者和接受者天平的逐漸平衡，互動性的增強。傳統的新聞媒體評論雖然也開辟了讀者來信、專家答疑等方式進行交流，但由于版面的大小限制、受眾的數量眾多等實質性的問題，這種交流互動是極其有限的。但現在的網絡媒體則不然，它沒有信息容納的上限，沒有審核某種思想是否符合主流價值觀的編輯，你甚至可以開辟一個空間來自說自話，只要你有想法，總會有聽眾。

網絡新聞評論主體表達愿望的增強及表達思想的自由化、便捷化

話語權力的放開和輿論參與門檻的降低，對廣大平民參與網絡新聞評論的愿望具有一定的刺激作用。

當下人們每天接觸到的信息成倍增加，這其中不乏與我們的日常工作、生活、就業、升職、加薪息息相關的信息，以往只能隔著玻璃看花一樣看記者寫寫、專家評評，而現在自己也可以身臨其境、參與其中了，這樣的變革可以說是革命性的。BBS論壇、聊天室已經過氣，博客之風剛剛刮過，微博便排山倒海般襲來，手機等移動互聯媒體的普及和開發使這種無處不在的溝通交流更加深入人心，人們隨時隨地都可以拿著手機對網絡上自己感興趣的話題發表意見、加以評論。

新聞評論同樣是一門藝術，且在當下來看，是一門更加強調“對話”溝通的思想交流藝術，隨著大眾話語權意識的加重和表達欲望的增強，單向灌輸式的新聞評論注定日漸式微。

網絡新聞評論主體思想、境界、文化內涵的兩極分化

便捷化、互動性、平等性、開放式的新聞評論方式帶來的必然是新聞評論主體在思想、境界、文化修養等方面的兩極分化。虛擬的互聯網環境，不需要真實的姓名、性別、教育程度、個人背景，所發表的言論完全由自己決定，這樣無限制的言論空間，雖然表達意愿很少受政治觀念、文化傳統、主流背景的約束，真實性大大提高，但僅僅依靠道德力量的約束，難免魚龍混雜，產生一些詆毀、中傷和起哄、湊熱鬧等不負責任的評論。

網絡新聞評論主體出現的這些新變化和特點，有其不可改變的必然性。為了適應新媒體時代的要求，全國各大報紙、雜志等傳統媒體也都開始在各自的官方網站上設立名目繁多的與網民交流互動的專欄，以便及時迅捷地捕捉當下人們對時事的態度和觀點，為自身未來的發展找到準確定位，普通大眾也給自己的聲音找到了恰當的輸出窗口。我們在為這些新特點歡欣鼓舞的時候，更要以理智清醒的態度看到諸多不利的方面，為自己在面對這些爆炸性的信息評論時，應該采取何種態度，給出一個正確的選擇。

網絡新聞評論主體的門檻降低，全民皆可參與，話語權的開放性本來是社會民主進步的一大表現。但是，管理體制不夠健全、網民法制意識淡薄、輿論監督力度不夠，也暴露了網絡發展過程中的“漏洞”，帶來一系列不容忽視的問題。比如網絡話語權被某些別有用心的人利用，變成了為自身利益搖旗吶喊的工具；“語言缺乏理性，易于偏激”[2]；等等。這樣的現象已經引起了廣大新聞評論人及相關專家學者的足夠重視，更應給我們以警示。

更有大量數據表明，隨著我國網民數量的直線上升，網民平均受教育水平和平均文化素養水平自然會有所下降。因此，當網民獲取真實的資源和信息渠道的缺失時，便很容易造成“網絡跟風評論”現象，尤其是被一些別有用心的人利用之后，一個極小的事件就有可能在“盲目”而“好心”的網民中引發一場“輿論風暴”。動輒發起的“網絡追捕令”、“人肉搜索”更是讓這個信息網絡化社會中的個人失去安全感。一件很平常的事，一旦被大量無知卻好心的網民蠱惑煽動，對當事人造成的傷害與打擊都是沉重的。

新事物的出現，總是有著蓬勃向上不可阻擋的生命力，它帶來的對社會及個人方方面面的有益性變革，常常會使人盲目地去大加追捧，但凡事有利必有弊，只是二者在某一發展階段所處比重大小不同而已，故而我們應始終保持理智冷靜的態度，趨利避害，才能使其真正為社會發展及個人生活造福。

參考文獻：

[1]涂光晉、吳惠凡.表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思[J].國際新聞界，2011（5）.

[2]羅華.網絡新聞評論存在的問題及對策[J].新聞愛好者，2010（10）.

第7篇：網絡媒體的利弊范文

許多廠商問：到底有沒有一種新的管理工具，能夠解決這一問題？

有些知名汽車廠商，已經開辟了網絡渠道來解決這一問題。其中，官方微信平臺的使用比例較高。那么，微信調查是否可以完全取代傳統的電話訪問，為汽車廠商解決目前的困惑呢？

我們認為，每一種調研方法都有其利弊，只有結合廠家的管理目標和經銷商的核心能力，合理搭配，才能用之有效。

電話訪問仍是最為基礎的管理工具

日常管理中，汽車廠商主要通過電話訪問對客戶進行實時跟蹤及維系，不斷改善及提高服務質量，以期進一步提升客戶忠誠度，最終促進重復消費和口碑宣傳，為廠商帶來持續的利潤增長。

而傳統的電話訪問在電話專員與客戶的彼此互動下，不僅能獲取客戶最為真實的“滿意評價”，更能了解客戶發自內心的“聲音”，為經銷商提供有價值的服務改善依據。

此外，電話回訪的親和情感特點在定期關懷客戶的工作中會顯得特別重要，并且在網絡未普及的偏遠地區以及“80前”的消費群體中，使用電話訪問也更為適宜。

微信公眾平臺適用于精準客戶

而備受關注的微信公眾平臺，其點對點的傳播模式十分適用于精準客戶（公眾號訂閱用戶）的定位。由于信息到達率最高可達100 %，不僅能減少推廣運營的成本，還能以有限的精力獲得較佳的營銷效果。

所以，當汽車廠商希望快速了解某一類群用戶對經銷商服務的反饋，并進行跟蹤維系或者進行個性化服務調研r，就可以考慮使用汽車廠商權威的微信公眾號或者第三方專業的網絡平臺。

操作過程很簡單，只需掃描二維碼或點擊網址，即可在手機、Pad或臺式電腦上隨時隨地進入問卷界面完成調查工作。

之后，收集的數據會實時上傳并匯總到服務器后臺進行處理及分析，供汽車廠商或經銷商下載使用，以達到精準客戶、回收高效、跟蹤快速和及時維系客戶的目的。

持續追蹤用以維系品牌忠誠度

對客戶的持續跟蹤，除了要穩固客戶對服務滿意的評價外，更重要的是努力維系好廠商與客戶之間的忠誠關系，讓客戶對廠商的產品或服務表現出高喜好，進而讓他們主動去影響身邊的親朋好友，以拓展更多的客戶資源。

因而，當汽車廠商的產品或服務得到客戶認可時，利用微信平臺新產品或個，鼓勵客戶轉發或者反饋意見并有獎，就會吸引更多的微信社群成員關注及參與。

對于喜歡分享或者善于溝通的客戶而言，他們會主動將有趣的，或是有價值的信息通過該平臺迅速地分享出去或組建社換意見，這樣不僅可以收集客戶的想法，還可以迅速而有效地幫助汽車廠商，或者經銷商拉攏更多的目標客戶群。

如何使用微信渠道調研

作為時下最受關注的網絡媒體之一，汽車廠商在使用微信渠道進行調研時，必須要規避“擾民信息”的泛濫，以免減弱該渠道的作用，降低客戶對微信公眾號的信任感。

由于微信雙方必須互為好友才能實現互動，因而通過微信的熟人社交特點來拓展客戶資源，會有一定的推動作用。若想更進一步拓寬目標客戶群，需要提供多種類型的優惠吸引客戶關注，不斷增強客戶對微信群的粘度，推動客戶主動加入更多的朋友等舉措。

第8篇：網絡媒體的利弊范文

關鍵詞：全媒體；人物形象娛樂化傾向；審美取向

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文獻標識碼：2095-4115（2014）04-78-1

一、全媒體時代人物形象娛樂化傾向的利弊

全媒體時代①，人們可以通過各方面的信息渠道獲得時尚資訊，從而去根據自己的需要改變自己的形象、氣質，出現在媒介中的人物形象越多元，人們在追尋美的道路上就越多選擇，呈現在人們面前的自我形象就越豐富，帶給人的印象就越豐富飽滿。顯而易見，符合多元化時代的要求。

然而，媒介有其責任和擔當，過度娛樂化也會導致媒介放棄其社會責任②。我們都知道，在商業利益的驅動下，需要獲得最大多數受眾的關注，而當今的大眾在多方重壓之下，最大的需求就是娛樂，而對于娛樂的追求必然要導致方方面面都出現娛樂化的傾向。在今天這樣的全媒體時代，個人才華以自媒體的形式被極大發掘，主流媒體甚至都要和草根競爭，娛樂化滿足了迎合受眾進而滿足生存的需要。正因如此，媒介甚至為了迎合人們獵奇的心理將一些社會丑惡現象公之于眾，只是在結尾處象征性地加上評論，還美其名曰以此為鑒。在這一過程中，以此為鑒的目的沒有達到，受眾的獵奇心理得到了滿足，媒介的利潤也大幅飚升。以之前出現在網絡上的“犀利哥”和英國穿著名牌的月光老人為例，人們對這些現象瘋狂傳播卻很少思考背后的原因，甚至很多人物造型設計從業者將其形象不分場合部分受眾的加以盲目推廣，事實上兩位網絡紅人的造型有其美學內涵和根源，有些甚至可以推演或歸納到一般美學意義上的美的規律和原理上，但是受眾并不了解。從業者不從深層次去剖析這些內在的構成，不在觀念上引導受眾從這些現象上認識美的規律，反而和受眾一樣就現象復制現象，有時為了達到娛樂的效果，甚至不惜貶損人物形象，走媚俗路線。這既是對美的褻瀆，也是對人的忽視，更是對人內心訴求和人格發展的漠視。

二、通過媒介審美教育構建媒體娛樂的健康理念

科技的力量已經使我們的時生巨變，然而，不管社會怎樣發展都需要人的全面發展和全面教育。審美教育在當代中國首先面臨著極大的挑戰，這種挑戰，一方面源于要開放胸懷認識大千世界，一方面源于要擦亮眼睛去粗取精去偽存真。

全媒體時代，人們獲得美的手段多樣化，手機、電腦、電視、pad， 只要你和世界聯網，你就可以獲得你想要的美的咨詢。在開放的中國，今天的人們比同時代的其他國家的人們受到媒介信息的沖擊更大。因為經歷了長久的美的沉睡，眼前處處都是“花花世界”。從人的視覺習慣的角度來看③，通俗、簡單以及娛樂性的本文由第一論文 網（lunwen. 1kejian.C O M）視覺信息比內斂、深刻、平靜的視覺信息更引人注意，但是影響深度更淺，對人的內心觸動相對更淺。對于壓力重重的中國人而言前者更好接受，這也就解釋了娛樂化的人物形象泛濫的原因。但是作為人物造型設計的從業者不能滿足于復制娛樂人物形象甚至輕松加愉快的將娛樂人物形象媚俗化。相反，要從人物形象娛樂化的現象出發，深入挖掘有用的素材，引導受眾向更高的審美層次提升。將審美教育與信息技術整合就是極為有效的手段。AmitScood 是谷歌網絡藝術館項目的負責人，他在本月通過TED介紹了借助網絡了解藝術館里的每一幅作品 ，包括作者、背景甚至你親身在藝術館都很難肉眼觀察到的畫中的細節。同樣的事情，敦煌藝術研究院也在做。事實上國內外豐富的娛樂節目中的人物形象完全可以成為人物造型設計從業者的巨大資料庫，從中分析每一個案例的利弊優劣，使觀眾認識這些形象并明白其中的內涵，提升受眾的欣賞水平，使其建立正確的審美取向，提高欣賞水平，這必將迫使從業者的業務水平水漲船高。這樣的良性循環，才不負我們所處的開放的地球村，應該說正是生存在這樣的全媒體時代，才使得我們能幾乎最大量的獲得美的訊息，使得我們能借助各種方式使自己在認識美的道路上獲得更多的手段，使得我們能面對美去發問時獲得最多樣的解答，才使得我們能去偽存真最大限度的了解美的真諦。

全媒體時代就好比一把雙刃劍，一方面獲得信息的手段越發豐富，在媒介中出現的人物形象的美學風格越多樣，人們可以實現娛樂最大化；同時最大化的娛樂也使得娛樂更加短暫、膚淺，人們必然需要在審美趣味上有所提升這也就為人物造型設計從業者提出了新命題，利用身處的全媒體，充分發掘媒介的審美教育機能，構建媒體娛樂的健康理念，充分發揮自身作為從業者的指導作用，必然會提高全民的審美意識，人物形象的娛樂化必然成為種短暫現象。

第9篇：網絡媒體的利弊范文

網絡下的英語自主學習

網絡教學的多層次性 筆者在研究之初閱讀了許多相關的文章和書籍，嘗試所謂的“文獻綜述”，對羅杰斯的“堅信學生在學習中體驗”有共識，也懂了點皮亞杰的建構主義，認同“學生自主建構”，更相信布魯納倡導的“主動學習、主動發現、親自探索”，因此，有了“高中英語自主學習”的土壤，冠以“網絡條件”，可謂一拍即合。

網絡技術具有“超文本、大容量、多界面、交互性”的特點。學英語需要“創設情景”，網絡技術的“大容量、超文本”可以提供；學英語需要“交互性”“會話”“人機對話、BBS”正好予以滿足。課標提倡“分層”教學，網絡教學正好可以實現在同一時空進行“高中低多層次”的教學，完成了真正意義上的面向全體學生。

網絡教學的自主性 課堂上，教師不再只“一張嘴、一支粉筆、一本書”教學，英特網可提供教材上所列內容之相關的各種音像、文字等信息，“為自主學習提供必要的信息資源”。課外，更能凸顯“自由選擇”之優越性，既可上教師推薦的英語學習網站，又可隨意“在網上沖浪”、與English-speaking國家的人士“在線交談”。

網絡能實現“人機交互”，能激發學生主動參與的熱情和興趣。網絡上多變的屏幕、新穎的圖文、富含磁性的音質、吸引人眼球的動畫、有趣的話題、極有耐心的“對話者”，都無一不對學生產生影響，激發學習欲。

網絡技術優勢能實現師生共同成長 從探索網絡技術與高中英語自主學習整合的方法開始，到梳理網絡條件下高中生自主探究學習英語的途徑方法策略，不僅轉變了教師教的理念和方式，促成了課堂的優化，實現了網絡技術資源的開發應用，還提升了師生的信息素養，鍛煉師生的信息意識和分析處理運用信息資源解決實際困難的能力。

網絡條件下英語自學的問題

夸大自主、濫用網絡，忽視了教師和教材 網絡條件下高中英語的自主學習確實不需要教師的過多介入，但也不能完全放手讓學生置身信息的海洋。浩瀚的網絡、紛繁的知識難免會讓學生茫然不知所措，“如何選擇、怎樣利用”都需要教師指點迷津，以減少走彎路的可能。

浮而不實、只重練習，缺乏思考的深度 人機互動、滿腔熱情地投入英語的自主操練，對低年級學生十分有利，但對高中生而言，只重簡單的操練，忽略縝密的思考，不重視提煉加工信息，不注重對問題的深入思考，主動自主學習一定“走不遠”。

依賴網絡、盲目冒進，弱化了教師教的能力 網絡資源的豐富讓教師的備課既輕松便捷又繁重復雜：簡單地拷貝照搬，現存課件可隨意下載，但若精挑細選備足學生，為學生的自主把準方向和目標，則“備課的工作量倍增”。

時下的公開課、評優課繁多，若片面地追求網絡多媒體的“高大上”，求精彩呈現的一時之快，勢必缺少甄別，“拿來就為我所用”一定缺少應有的鉆研，長此必將削弱教的能力。

交互有限、缺人情味，影響語言的交際性 網絡教學雖圖文并茂生動活潑，但畢竟是人機互動，人與冷冰冰的機器互動，缺少師生、生生的多向溝通交流，難以體現教學真正意義上的創新，實現“以人為本”，有悖于高中英語教學改革的初衷，也在事實上造成了語言學習缺乏學習的環境和場所、缺乏真實互動、影響語言實際應用能力的習得，不利于高中生自主學習英語能力的發展和有效提高。

實踐中不斷“趨利避害”

端正教師的網絡教學觀 網絡資源和多媒體技術在高中英語教學中已得到廣泛的應用，深化新課改順應現代化教育技術發展的潮流已逐漸成為教師的自覺，但網絡教學研究還相對滯后，教育軟件的開發不夠，真正腳踏實地讓網絡技術服務于人、讓軟硬件都能跟上時代的步伐，還有較長的一段路要走。

學生的主體決策與教師的監管引導都不能偏頗 網絡提供了豐富的學生自主學習語言的廣袤資源，順應了建構主義理論倡導的“以學生為主體、突出學生的中心地位”，真正把學習當作“學生主體積極的認知思維的過程”，“學生是信息加工的主體、知識意義的主動建構者”。網絡課程不僅適合個性化的學習又體現“突出學習者的主體決策”。誠然，教師是受過專門訓練的專業人員，精準嫻熟的指點、科學適切的監管，才能避免學生“迷失于浩瀚的網絡，浪費大量的時間精力”，教師不能缺位，一定是“組織者、引導者、協作者和共同進步者”。

形式手段應以“激活能動自主、彰顯學生主體”為目的 網絡英語資源豐富，訂閱網上英語雜志、訪問適宜高中生自學英語的學習站點、網上遠程教學和學習交流等等，體現多媒體信息處理和人C交互功能，資源共享已成趨勢，網絡多媒體教學環境漸成常態，任何貶它“喧賓奪主”之類的評價都已成昨天。