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第1篇：體育產業分析范文

關鍵詞：體育產業；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

體育產業競爭力是反映一個國家或地區體育產業綜合實力和發展水平的重要體現。相對發達國家體育產業來說，我國體育產業還很落后，對我國體育產業競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現實意義。影響體育產業競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內容也包括形式，實質和表象、戰略與策略都對體育產業有著重要的影響。為了進一步明確對體育產業競爭力有重要影響的關鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻等方式，收集了較為詳實的資料，發現影響體育產業競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關支持產業要素，這四個方面相互關聯，都影響體育產業競爭力（見圖1）。

二、研究方法

（一）文獻資料法

根據研究需要，在中國期刊網、萬方論文數據庫、EBSCO期刊庫等電子資源數據庫收集和整理了國內外有關的資料，為本文奠定了基礎。

（二）問卷調查法

對從事體育產業方面的相關人員共發放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經專家檢驗問卷效度為8.7。

（三）訪談法

對各地市體育局產業規劃辦領導進行了訪談，就有關問題進行了請教。

（四）數理統計法

對所回收問卷進行整理，采用數理統計方法進行統計和分析。

三、研究結果與分析

（一）需求要素

消費需求是體育產業發展的動力源泉，需求要素是影響體育產業增長力的基礎要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現出多樣性和細分化，對體育產業的消費從實用消費到服務層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結構，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產業競爭力。

1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產品的需要。可支配收入低或者沒有時間的人可選擇通過電視和網絡觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現場觀看。同樣，健身休閑業及其他相關產業的發展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產業的發展不僅依賴人們的當期收入水平，而且還受到對未來收入預期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續性是體育發展的主要動力。

2. 消費者偏好。科技的進步和網絡的發展使體育產業提品多元化，也使區域體育產業間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產品或服務的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。

但事實證明，需求因素只是體育產業發展的基礎條件，由于跨區域選擇體育產品和服務的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區體育產業發展貢獻的大小，如何把有利的需求條件轉化為體育產業發展的動力，還取決于本地體育產業能夠提業和服務的水平與特色。

（二）資本要素

需求因素是體育產業發展的動力源泉，但這種動力的持續性則取決于體育產業資本要素的稟賦。資本要素是體育產業競爭力影響的關鍵要素。體育產業資本要素包括資金投入、人力資本、產業組織、產業文化和體育科研能力。

1. 資金投入。體育產業的發展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎設施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產業提品和服務的質量有重大影響。

2. 人力資本。美國學者Julian L. Simon認為，人類發展的“終極資源是人——擁有技術、充滿朝氣和希望的人”。體育產業也是如此，包括運動員、教練員、產業內其他從業人員在內的人力資本的增值效應是體育產業發展的根本動力。

優秀運動員的商業價值是把對人的運動技能投資要素轉化為人的商業價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現、性格和知名度而吸引大眾關注形成的價值。運動員的商業價值能否運作成功則取決于體育經紀人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現象影響了整個足球產業的發展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現吸引了上億中國觀眾的關注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。

3. 產業文化。體育作為一種產業在發展過程中也伴隨著人類文明的進步，蘊含著深刻的文化內涵，體育文化包容了體育運動的物質、制度和精神的總和。體育文化對體育產業的發展路徑、發展戰略等都有重要的影響，進而影響到體育產業的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內涵，西方體育文化表現出較強的競爭性，倡導公平競爭、強調享受體育、強調在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導健身、友誼、和諧、協作和愛國。但一段時間內，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業品牌。

體育產業的文化屬性是其倡導進取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現在具體的體育產品、體育賽事、體育培訓、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產業不同的時代內涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經濟和市場發展緊密相聯，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產業競爭力的提升。

4. 產業組織。發達國家體育產業發展的歷史表明，產業競爭力的實質是產業組織能力對市場資源科學配置和合理利用的體現，有效競爭力的體育產業組織及合理的組織結構，對于提升體育產業競爭力具有重要的作用。

以競賽業為例，體育組織是競賽業經營的主體，對比中國CBA、中超聯賽、乒超聯賽和NBA、英超聯賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權力機關是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業務負責人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關系，董事會擁有決定權。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯盟除了負責聯盟公共產品經營外，還負責競賽規則制定與修改，聯盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓，代表聯盟與球員工會談判，開展聯盟推廣活動，擴大聯盟影響等。NBA的成功在于內部能夠成功協調利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統。60多年來，NBA電視轉播權和門票收入及球員收入都成為NBA發展的不竭動力。

與此相比，我國體育組織從體育事業走向體育產業型組織經歷了漫長的時間。目前事業型行政組織仍占主導，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協會主辦的我國最高水平的職業籃球賽事，授權CBA聯賽及相關各項事務，下設聯賽會員全體會議、聯賽委員常務委員會、聯賽辦公室三個機構。截至2012年，共有18支CBA聯賽俱樂部，多數由計劃經濟體制下的事業單位演變而來，絕大多數只能行使由監管中心所認可的有限權力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業還要對這些權限進行二級劃分。這種組織結構導致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴重，另外，由于出資企業的利益分配受到影響，導致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業聯賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠不及NBA，比賽上座數與轉播收視率偏低。

我國體育產業組織處于松散狀態，組織松散不能對原有狀態的偏離防患于未然，對環境的變化不能形成新的功能耦合系統時，其結果則是破壞性的。因此要提升我國體育產業競爭力，適應市場需求的動態組織結構，科學、合理、高效的運作機制是必須的。

5. 體育科研能力。科研水平是技術創新的基礎，是提升產業競爭力的革命性力量。作為第三產業的體育產業的發展，創新能力更為重要。從宏觀的體育產業規劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設計和利用、體育器材的研制和新材料的開發、運動員健康水平、體能、技術、心理、康復等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產業綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現。

發達國家的體育科研都有自己的特色。美國已經形成了強大的科研網絡，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統，體育科研工作者多數來自高校，還有企業、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經費、企業合作基金、私人基金、政府資助以及職業體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴格規范、研究的縝密、強調方法積累和科研創新以及跨學科的研究團隊為德國體育產業的發展注入了強大的動力。

目前中國體育科研已經形成了較完善的體育科研網絡，國家體育總局體育科學研究所為科研機構龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構，下設國家國民體質監測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學學會日常辦事機構，以及運動訓練監控、運動心理訓練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學術期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導型。近年來發展起來的昆明電子設備科學研究所和成都運動創傷研究所等民間科研機構，科研轉化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進步，某些競技運動水平處于國際領先地位，但相對發達國家還有一些差距，政府管理科研機制導致在課題分配、人員培養和經費配置方面缺乏靈活性，市場轉化率低，并且造成了一些搭便車現象。

（三）制度要素

新制度經濟學把制度作為經濟發展的“內生變量”而納入經濟分析之中。新制度經濟學家諾斯認為，產業革命與主導產業的更替與其說是科技創新的結果，還不如說是制度創新的結果更為準確。經濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產業的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產業競爭力的支撐要素。

制度與體育產業的成長具有高度的匹配關系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產業的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進體育產業的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產業的發展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產業成長的作用表現在以下幾點：第一，產業規劃和發展戰略。國家規劃將體育產業置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產業的投資力度與政策走向。第二，相關法律法規制度的建立。相關法律、法規制度的建立對于體育產業的產業結構、產業政策、融資渠道等具有重要影響，產業主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優惠。2010年9月，國務院辦公廳出臺了體育產業振興規劃《關于加快體育產業的指導意見》，確定了從多方面幫助體育產業拓寬融資渠道，同時特別提到要促進體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關業態的發展。在產業結構調整方面也加大了力度，強調大力發展體育健身市場，努力開發體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。

（四）區位因素

區位空間結構理論提示了經濟活動各種客體在選擇區位空間中的相互作用和相互關系，反映經濟活動的空間集聚程度和規模。區位空間結構是其構成要素相互作用形成的，是區域經濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區域發展狀態的顯示器。產業空間格局的經濟性取決于區位資源、社會環境、產業政策等空間基礎。

區域環境的優劣主要是相對于其他區域而言的，地理位置、環境質量、區域結構和區域差異等方面所顯示出的綜合優勢是動態變化的，自然條件、資金實力、基礎設施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區位資源優勢的基礎。區位資源優勢與良好的社會環境會帶來政策的優惠而形成體育產業發展的增長極，增長極的擴散效應或極化效應又會進一步優化區位環境并帶動相關產業的發展。

參考文獻：

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第2篇：體育產業分析范文

關鍵詞：體育產業 價值鏈 解構分析

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）14-0023-02

Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province

Zhang Min；Ma Xun

（Xi'an Physical Education University，Xi'an 710068，China）

Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industry's value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas.

Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis

0引言

體育產業系統是一個典型的復雜適應系統，商業運作方式具有很大的不穩定性、隨意性、粗放性，具有摸著石頭過河的現象，本文對陜西省體育產業價值鏈進行探析。

1陜西省體育產業價值鏈解構

毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是體育產業成功的典范，高水平的體育運動技能“表演”、健身娛樂及體育技能培訓服務，就是體育產業的兩大支柱。那么體育產業就是要不斷創新，給消費者提供最佳的“表演”和服務的功能與成本比值――價值。價值工程通過對某對象的功能與成本系統分析，不斷創造出提高價值的方案，以最低成本實現顧客所需功能，去獲取最佳經濟效益。研究價值鏈首先要對體育產業價值點上的價值、功能、成本形成有所認識。

1.1 陜西省體育產業的功能與成本分析體育產業的功能就是體育產業具有的滿足用戶需求的功效能力。產品滿足用戶的需求通常取決于兩方面的因素：功能載體與功能創新。功能載體具有的客觀物質性和使用者對此物質性感到滿足程度的主觀精神性。體育產品的這兩方面尤為突出，在管理中要充分考慮；功能創新是指通過改變或利用體育產業這一事物的特性，在滿足用戶的需求上創造新的功效能力。因此須把握三個要點：功能創新的出發點是滿足用戶的需求；著力點是改變或利用體育產業的特性：而最終是創造新的功效能力。體育產業的功能創新著重在體育產業特性與使用需求之間的連接上突破，要從體育的本質功能上去挖掘，比如體育的本質功能有學者說是人的自然化，也有的概括為是促進人的全面發展，具體表現為健身功能、娛樂功能、教育功能、促進人的社會化、人的自我實現、追求卓越、審美享受等，體育產業的功能創新就是要不斷挖掘體育潛在的特性去滿足顧客需求。如競賽表演業為觀眾提供了娛樂享受、追求卓越、審美享受等功能；健身娛樂業為顧客重點提供了健身功能等.再比如在體育贊助中，贊助商可以說是體育中介公司的用戶，他們有自己的贊助原則，中介公司就應滿足他們的需求，搞功能創新。

1.2 陜西省體育產業價值分析只有通過市場，這個價值才能得到檢驗和實現。以下對基于價值鏈的顧客價值、產業組織價值、產品價值構成分析。

1.2.1 顧客價值產業組織價值活動的核心在于為顧客創造價值。顧客價值是指顧客從體育服務中獲得的一組利益與他在評估、獲得和使用該服務時引起的預計費用之間的差額。顧客購買服務目的在于期望獲得物質或精神上的收益，并為此付出代價，它包括顧客的購買費用、使用費用等。顧客價值的大小與顧客的利益需求、顧客預計支出的費用有關。它不僅關系體育產業組織的產品能否引發顧客購買欲望，而且也決定了顧客對體育產業組織的滿意度與忠誠度。體育產業組織要創造理想的顧客價值，一是為顧客提供優質的產品與服務，有針對性滿足顧客內在需求：二是通過合理的產品設計來消除不必要的產品功能，優化生產與服務流程來提高產品與服務質量，降低顧客成本，讓顧客獲得實實在在的利益。

1.2.2 體育產業組織價值體育產業組織是由企業所有者、債權人、經營者、員工的“契約”網絡組成，體育產業組織從投資者和債權人處獲得資金，資產作為資金的具體存在物由經營者管理經營。在體育產業組織經營中，資產其自身不斷處于消耗和重置循環，新的增量價值在這一過程中產生。資產價值是企業所具有的資源的貨幣度量，它是體育產業組織所占有的用貨幣計量的股權和債權的總和。產權價值是股東對企業的凈投入及相應享有權益的貨幣表示，從本質上講，體育產業組織價值不僅涉及體育產業組織的過去與現在，更重要的是體育產業組織的未來，是體育產業組織在過去和現在的基礎上的贏利能力和發展潛力，它是體育產業組織的己有投資者和有意投資者對組織的一種預期。產業組織價值集中體現了體育產業組織價值鏈創造價值的能力，是產業組織綜合素質和產業組織市場競爭力的集中體現。

1.2.3 體育產業組織價值與顧客價值的關系體育產業組織價值鏈活動的最終輸出是產品與服務。體育產業組織投入資源經各種作業加工變化后形成目標市場的產品，在產品上凝聚著價值鏈活動所創造的使用價值與價值。體育產業組織追求的是：使客戶認可的價值或愿意支付的費用大大超過總體運營成本，在這樣的條件下從中獲取利潤。當我們討論價值鏈時，要理解價值是體現買賣雙方雙贏甚至多點的概念，只有使產品和服務能夠不斷滿足客戶變化中的價值觀，才能持續不斷地獲取利潤。

對體育產業來講，尤其要重視不能把“客戶為中心”與“產品為中心”對立起來，那是得不到“客戶滿意度”的。啞鈴形管理模式，一頭是產品開發，另一頭是市場營銷。這個市場營銷包含了客戶關系的內容，啞鈴形的比喻既沒有忽視產品，產品依然是啞鈴的一個重頭，也沒有忽視市場。總而言之，在強調“以客戶滿意度為中心”時，不要忘記不斷加強企業的核心競爭優勢，其中也包括了體育產品的不斷創新，適應并引導市場需求。如果沒有創新的產品，就談不到使客戶滿意，而如果不知道客戶的需求和對什么產品滿意，又無法確定企業的產品發展方向，因此，經營的邏輯理念是“以銷定產”和“以產定供”的導向關系，就是以客戶需求為導向，決定如何提供服務，由提供服務的量來決定企業內部資源的配置，這個理念必須樹立。

2陜西省體育產業價值鏈的分解

產業結構形成一個企業的價值鏈，同時是競爭對手價值鏈的綜合反映。結構決定與買方和供應商討價還價的關系，這反映為企業價值鏈的結構和如何對買方、供應商和聯盟伙伴之間凈收益的分配。對一個產業替代的威脅影響著買方所需要的各種價值活動。

2.1 體育產業產品類別本文界定體育產業包括競賽表演業、娛樂健身業、體育咨詢、培訓業、體育信息業（數字化體育產業）。以最終顧客群看，他們分別提供觀賞、參與、體育知識技能以及體育信息產品。對此分類的兩點特別說明：①在此突出了知識經濟形態體育產業發展的趨勢，將體育咨詢、培訓業和體育信息產業特別列出。有信息組成的虛擬世界導致了電子商務這樣一種新的價值創造場所的產生，被稱之為“市場空間”，區別于山物質世界組成的“市場場所”。當人們從電話里通過電子接聽服務購買球票時，他們利用的是市場空間，在這里，產品和服務作為數字化信息存在，并通過以信息為基礎的渠道傳送，體育產業的從業者們，與其它行業一樣，為了利用信息創造和提煉價值，管理人員必須轉向由市場空間組成的虛擬世界。②贊助商服務我們在這里將贊助商看成是一個最終顧客，因此特別提出贊助商服務。在提供觀貧過程中，贊助商是一個非常重要的顧客群，甚至可以說如果沒有這個顧客群的滿意，產業組織就基本上不能實現對觀眾的滿意度，體育產業產品的特征決定了他首先要滿足贊助商的需求，才能更好地滿足大眾消費群的需求。

2.2 陜西省體育產業價值鏈的構成 根據前面的分析，我們把體現和發揮體育自身經濟功能和價值的生產、經營活動稱為體育產業的主體產業，我們將與主體產業相關的企業界定為體育產業的核心企業，除此以外的其他企業稱為企業。核心企業是我們進行商業模式分析的重點。體育商品化就是在其市場運作和交易過程中，包括體育資訊、服務、比賽、表演、體育鍛煉活動及相關設施等，由賣方提供的產品服務使買方獲得等值物的交易現象。從價值活動的觀點來看，體育商品的提供者可以區分為：體育用品批發零售、大眾傳播、體育設施服務、經紀公司，以及職業運動組織。他們提供體育商品所進行的價值活動各不相同。體育服務業提供的產品可以歸納為六類：個人體育用品裝備、體育資訊、體育場地設施、體育技術指導、體育比賽或表演，以及體育賽事權利。不同的土體提供不同的服務，將構成不同業務環節的供應鏈和價值鏈。體育產業的價值鏈就是一個或多個交叉點組合而成的。在我國體育產業領域，存在著不同的利益主體：政府、體育主管部門、體育項目管理中心、職業體育聯盟、各類協會、職業俱樂部、娛樂健身俱樂部、運動員、中介公司、媒體、贊助商、體育消費者等。在今天迅速變化的競爭環境里，每個利益主體的角色在價值鏈中的位置不再固定，體育產品的提供，是在一群人(包括所有的利益主體)中重新安排角色及他們之間的關系，以動員新的聯合體去創造價值的過程，他們組成了一個價值鏈，形成了一個動態聯盟關系。在產業競爭中，企業的價值鏈附屬于一個更龐大的體系之下，這個龐大的體系既是所謂的價值體系或價值鏈。價值體系包含滿足企業價值鏈的上游供應商(提供價值鏈所需原料、零件、設備和采購等服務)、完成價值鏈活動的營銷渠道與最后的客戶。當然，由價值鏈提供的產品又成為客戶所在價值鏈內的物料，并納入客戶的生產管理系統。競賽表演業的產品提供商是競賽表演公司。不管賽事的承辦單位是誰，它在價值鏈上的位置就是一個服務提供方。從目前中國現狀看，賽事運作基本可以分為兩大類：體育組織自行開發、運作和委托體育經紀公司開發、運作.自行開發的一般成立市場開發部、營運部等稱呼的組織，這個組織實際與賽事擁有權的項目管理中心之間可看成是一個內部市場關系，同體育經紀公司與體育組織之間的關系基本性質一樣。我們統稱為競賽表演公司，它在提供體育產品過程中與政府、體育主管部門、缽育項目管理中心、職業體育聯盟、協會、職業俱樂部、運動員、媒體、贊助商、體育消費者都存在利益關系。具體到一個健身娛樂企業來看，它是由許多非常瑣碎的業務環節組成的，而且每一個環節都至關重要，構成了一個供應鏈。每個環節都可以采用一些科學的管理方法和技術在進度控制、費用控制、時間控制、風險管理上進行管理，對每一環節充分開發，健身娛樂企業的供應鏈包括多種角色，如教練、合作伙伴、資源供應商等，內部環節上有總經理、運作經理、市場經理、人事經理、行政人員、媒體協調人員等，這將形成一個合作競爭的局面，體現協同商務的特征。體育產業是一個跨越制造業和服務業的綜合性產業，行業門類無所不包，我們無法畫出像某些產業那樣細致、精確的價值鏈，但仍可以根據企業行為的特征做出一個簡略的劃分。我們把體育產業的價值鏈分為設計、制造、銷售和消費四個環節。

由此，我們就可以根據產業價值鏈確定一個分析體育企業商業模式的框架、在產業價值鏈的設計、制造、銷售和消費四個環節，分別找出具有代表性的企業，通過典型的案例，分析他們的商業模式，如設計環節的體育賽事推廣公司、制造環節圍繞明星制造的下木育經紀公司、銷售環節的休育媒體公司、消費環節的健身俱樂部等。

2.3 陜西省體育產業價值系統構成分析新的產業環境條件及產業本身的特點決定了體育產業價值系統的結構及應具有的功能。在復雜適應系統理論、管理集成思想指導下，來分析其應有的構成。

體育產業的競爭戰略，依靠單一要素的優勢并不能實現，要在發展過程中，形成整體優勢。政策、法律、科學技術、教育、企業體制、金融投資、運行機制、市場規范、人才、知識、資金、基礎設施優勢要素構成整體優勢的戰略平臺，促進體育產業的迅速發展。

知識、人才、資金、信息和市場是支撐體育企業發展的主要因素，要形成良好的生態系統，其周圍必須有提供知識和人材的大學和科研機構，有融資來源和風險資金的投入，有良好的基礎設施，有市場的強大需求，有為企業服務的信息庫、網絡和完備的法律體系。它們之間的正反饋作用是產業發展的保證。如管理人才有助于組織管理水平的提高，組織管理水平的進步提高了賽事的精彩程度和產品質量，擴大賽事的市場和應用面，反過來賽事的發展增加組織管理人員的需求量，采用現代管理理念又加快管理水平和開發工作的進度，它們之間的正反饋作用帶動體育產業高速擴張。

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第3篇：體育產業分析范文

此外，旅游(600749.SH)、青島雙星(000599.SZ)、北巴傳媒(600386SH)等涉足體育產業上市公司，其體育業務占主營業務的比重極低。值得留意的是，李寧、安踏、鴻星爾克、匹克、特步、361度等一批優秀的成長性體育產業企業，借道境外資本市場迅速成長起來。而德爾惠、好家庭、泰山體育產業集團、中國武術職業聯賽{WMA)俱樂部都在籌備境外上市。

從上市途徑來看，1998年2月25日，隨著“中體產業”公司股票在上海證券交易所的成功上市，使中國體育產業的發展進入了一個新的階段。而探路者作為第一家登錄創業板的體育產業企業，拉開了中國體育產業化的序幕。

在境外市場，李寧、安踏體育、匹克、特步、361度在香港主板上市，鴻星爾克通過離岸紅籌的方式在新加坡主板上市，即以百慕大群島注冊的殼公司“中國鴻星體育公司”控股境內鴻星爾克上市資產的方式上市。

先行在2004年和2005年上市的李寧和中國鴻星的市場表現都相當好，近年來股價與盈利同步上升。2007年7月10日，剛登陸香港聯合交易所主板的安踏體育表現更為強勁，持有18億股安踏的丁氏家族和持股8.2％的休斯敦火箭隊老板身價暴增。從這些去外地上市經驗來看，國內體育用品企業在產業升級尚未完成、經營規模普遍較小的時候謀求上市，更需要在上市之前獲得私募股權基金的支持。

在《關于加快發展體育產業的意見》出臺的預期下，市場對我國體育產業的大發展寄予了極高的期望，中體產業、探路者、信隆實業這3家上市公司也“苦盡甘來”，受到市場資金的青睞。

中體產業：體育“央企”

公司主營業務包括體育產業和房地產業務，涉足機票及傳媒等業務。在體育產業方面，目前已涉及體育競賽、體育健身、體育主體地產等諸多方面。盡管目前公司在體育產業方面的盈利能力、市場拓展能力仍較差，但該公司最大的看點仍在其特殊的股東背景。公司作為國家體育總局控股的惟一上市公司，公司未來不僅直接受益于振興規劃，更有優先獲取國家體育產業高端資源的先天優勢。作為當前國內惟一“含著金鑰匙”的體育產業公司，其股東背景的想象空間遠遠大于中長期業績增長的潛力。

此外，公司在海南合作開發“三亞奧林匹克灣項目”。地址在海南省三亞海棠灣，項目總占地約2200畝，規劃總建筑面積約35萬平方米。隨著海南國際旅游島的建設加快，我們預期，在政策特許海南試點大型體育賽事即開型彩票、體育竟猜彩票業務的刺激下，海南的體育產業將獲得超常規的發展，因而，該公司不僅大幅受益于“三亞奧林匹克灣項目”的獲利，更有望率先分享海南國際旅游島的體育盛宴。

信隆實業：圖謀運動健身器材產業龍頭

公司是我國自行車制造龍頭企業，在自行車車把、立管、座管、避震前叉等產品生產規模為全球第一，在同行業競爭中保持絕對優勢。根據公司公布2009年度業績快報，凈利潤同比增加65.69％。與捷安特、迪卡儂、富士達等國外主要品牌商建立了策略聯盟、與貿易商建立了良好的合作關系。公司同時大力發展運動健身康復器材，在做好OEM和ODM產品生產的基礎上，培育公司自主品牌產品(OBM)的研發和生產體系。

公司利潤遭受了人民幣大幅升值6％以上，以及出口退稅率調降至9％等諸多不利影響，主營業務收入雖有一定幅度的下降，但利潤相對上年同期卻有大幅增長。在體育產業如火如荼的預期中，該公司依托資本市場做大做強運動健身器材的成長空間依然巨大。探路者：品牌建設拓開市場空間

公司2009年業績快報顯示，2009年公司實現營業總收入為2.93億元，比去年同期增長38.38％營業利潤為4814.20萬元，比去年同期增長45.07％；凈利潤為4288.94萬元，比去年同期增長68.13％；基本每股收益為0.79元。攤薄后EPS0.64元，比去年同期增長54.90％。

第4篇：體育產業分析范文

PEST模型是對宏觀環境進行分析最為常用的方法，其中包括政治環境、經濟環境、社會環境和技術環境。不同的行業和不同的企業根據自身的特點和經營需要，都可以用分析方法對宏觀環境因素進行分析，即對影響行業和企業的主要外部環境因素進行分析。本文運用PEST模型對體育產業生產經營的宏觀環境進行分析，可以看出以下特點：

一、體育產業經營管理的政治環境

政治環境是指對企業生產經營活動具有現存和潛在作用與影響的政治力量，它可以包括企業所在國家或地區的政治制度與體制、執政黨的路線、方針以及法律法規等內容。體育產業經營管理的政治法律環境主要是指政府對于體育產業經營的施政行為，以及相關立法機構和執法機構對體育產業經營的制約行為等。政治環境對體育產業經營的影響具有直接性、難預測性和不可控制等特點，這些因素常常制約、影響體育產業的經營行為，尤其是影響企業較長期的投資行為，其主要體現在以下的4個方面：

(一) 體育政策和體育產業規劃

體育產業是當今全球經濟中迅速崛起、最具活力的新興產業之一。發展體育產業，對促進國民經濟和社會發展、調整產業結構、提高人民生活質量和整體素質有著積極的作用。在經濟發展中，政府會根據體育產業特點和經濟規律制定各類體育政策和體育規劃，從而引導和協調經濟和體育產業的發展。1992年6月，國務院了《關于加快發展第三產業的決定》后，我國的體育產業迎來了新的發展機遇，我國的體育界和經濟界掀起了如何加快體育產業發展的討論。黨的十六大報告中關于發展文化事業和文化產業方面提出：“積極推進衛生體育事業的改革和發展，開展全民健身運動，提高全民健康水平，努力辦好2008年奧運會”。并要求“完善文化產業政策，支持文化產業發展，增強我國文化產業的整體實力和競爭力”。如今，體育產業在國民經濟的發展中也成為重要組成部分，已成為我國新興的朝陽產業。

(二) 政府管制

管制是指有系統地進行管理和節制，政府管制是指政府為防止私人企業在做出決策時未充分考慮諸如公平、健康和安全等公共利益而進行的監督和控制活動。體育產業作為一項具有公益性質的產業，在現階段，對于一些特殊的體育產業領域，仍然是由我國政府直接管理，它可以借助有關法律和規章直接作用于企業，規范約束和限制企業行業。比如體育彩票的發行運作，中超足球聯賽的舉辦等，都是國家委托官方機構直接運作管理。但是，應該看到，政府管制已經在從越來越多的體育產業領域中退出，這也是社會和經濟發展的要求。

(三) 各類法律法規

在市場經濟條件下，完善的法律法規和廉潔高效的執法機構是經濟健康有序發展的必要條件。很難想象一個橫行，信用機制缺失的社會能有很好的發展。2004年，陜西西安寶馬假彩票案就暴露了我國在體育彩票產業的管理上存在嚴重的漏洞，還有我國這幾年足球聯賽中的假哨和都是揭示同樣的問題。應該說，我國相關體育產業的法律法規的制定和執行是遠遠落后與現實體育產業發展要求的。

(四) 政府預算

政府預算反映了資源在政府支出與企業消費之間的再分配，政府制定的稅收政策，政府采購，政府支出都會對企業活動和企業經營活動產生影響。比如2008年北京奧運體育場館的建設方案的調整，大規模削減預算資金，按照節減辦奧運的方針來開展奧運籌備工作，這必將對相關的企業運營有重大影響。

二、體育產業生產經營的經濟環境

經濟環境是社會經濟狀況及國家的經濟政策，包括社會經濟結構、經濟體制、發展狀況、宏觀經濟政策等要素。體育產業經營管理的微觀經濟環境主要包括體育消費需求、體育產品供給、消費行為偏好等。而體育產業經營管理的宏觀經濟環境則主要包括社會總體收入、國民生產總值、國民收入水平、物價水平、體育勞動力市場、體育資本市場等。經濟環境的變化直接影響著參與企業的經營狀況。

微觀經濟環境的調查，直接和體育產品的定位、定價以及市場營銷等方面相聯系的。而宏觀經濟環境則與參與企業的整體經營戰略和方向有著緊密的聯系。參與企業必須善于解讀宏觀經濟環境。包括利率、匯率、GDP增長率、通貨膨脹率、物價指數等技術指標，這些技術指標都是衡量企業外部環境變化狀況的參數。當利率上升的時候，企業的籌資將會變得困難，企業財務負擔加重；當匯率下調的時候，對于以出口型為主的參與體育產業經營管理的企業將是利好的消息，企業的產品價格將更加具有優勢和競爭力。我國相當一部分體育服飾和運動鞋生產企業的產品市場都在海外，人民幣的升值與否與他們的經營業績有著十分密切的聯系。

同時，由于世界范圍的經濟聯系越來越緊密，加上科學技術進步帶來的交通便利和信息溝通的飛躍，整個世界已經成為一個地球村，各國之間的相互關聯程度已經愈來愈趨向一體化、全球化。在我國加入WTO后，研究WTO規則，學習WTO規則，利用WTO規則，正成為我國參與體育產業經營管理的企業當前刻不容緩的工作。

三、體育產業生產經營的社會環境

社會環境是指一個產業所處的社會結構、社會風俗習慣、價值觀念、生活方式、人口規模與地理分布等因素的形成和變動情況。體育產業生產經營的社會環境主要包括社會文化和社會整體對體育產業生產經營的價值觀變化，以及由此引起的社會成員行為態度的變化，文化只有不斷變革，人類才能生存，社會才能發展，不同的文化有不同的價值觀念。價值觀念是人們對社會生活中各種事物的態度和看法。生活在不同社會環境下，人們的價值觀念會相差很大。人們對生活方式，健康運動觀念，工作行為等方面的看法和這些看法對體育產業經營管理可能造成的影響都是體育產業經營管理的社會文化環境的具體體現。

人口結構及數量的變化、當前社會及政治關系的影響、社會價值觀的變遷等對經濟的產業結構和規模有深遠和重大影響。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，各種年齡階段的人對體育鍛煉的需求相對過去而言都發生了巨大的變化。時至今日，不同年齡階段的人對于體育產業經營的需求和推動有著不同的作用。人口的性別比例和年齡結構在一定程度上決定了社會需求結構，人口的教育文化水平直接影響著企業的人力資源狀況等等。從某種意義上講，老年人對體育產業的需求在很大程度上是對體育保健器材和用品的需求，因此便對體育保健器材和用品生產行業起著推動作用。而年輕人追求新潮和前衛，極限運動的驚險和刺激正好符合他們的心理，所以，極限運動器材和極限運動培訓正成為新興的體育產業。

同時，人們的生活方式也會影響體育產業經營。隨著國家經濟的快速發展，人們從追求數量型生活方式轉為追求質量型生活方式，從溫飽型社會轉向小康型社會，人們對健康概念的認識發展到了一個更高的水平，就體育消費品市場而言，最火爆的產品莫過于健身器材產品，人們已經開始逐漸習慣于花錢買健康的消費方式。因此，開發滿足人們健康需要的體育消費品，將是體育產業經營管理的重點。

體育產業經營管理的社會文化環境的變化較之以前已呈加速度的態勢，“大魚吃小魚”的競爭方式正在逐漸被“快魚吃慢魚”的競爭方式所取代。參與體育產業經營的企業要想在日益復雜的環境中生存和發展，就必須認識到這一點，并對社會文化環境的變化做出迅速的反映。

四、體育產業經營管理的技術環境

技術環境是指影響體育產業經營管理活動的外部科學技術因素，對技術環境的考察，主要涉及到科學技術的發展現狀、新的科學技術成果、科學技術發展的動向、科技環境的變化對體育產業經營管理的影響。

第5篇：體育產業分析范文

一、發展老年體育產業的可行性分析

（1）國家政策的支持：從國家層面來看，政府對發展老年體育產業的態度是支持和鼓勵的，在中央出臺的全民健身計劃中就提到了對發展老年體育鍛煉和老年體育產業的支持。老年體育產業是國家提倡發展的新興產業，符合科學發展觀和可持續發展的要求。此外，我國進入老齡化社會的速度十分快，而相應的醫療衛生事業發展則比較緩慢，難以滿足老年人的看病、保健等方面的需求，國家的財力有限。在保障老年人群體健康、快樂和資金支出捉襟見肘這一對矛盾面前，發展老年體育產業無疑是破難之舉，自然會得到國家政府的大力支持。

（2）思想觀念的進步：隨著社會的進步，人們的思想觀念也發生了極大的變化，老人們更加崇尚“生命源于運動”，希望通過積極的體育鍛煉收獲健康的身體安享晚年，對于老人們的子女而言，進孝心的方式也在發生著改變，“送吃、送喝不如送健康”，支持老人們進行健康的體育鍛煉已經成為人們的共識，思想觀念的改變是發展老年體育產業化的思想基礎。

（3）經濟能力的增強：現在步入老齡時代的老人們，特別是城市老人一般都擁有一定數量的退休收入，雖然經濟能力總體而言只能處于社會的平均水平，但是其相對于以往有所增強，特別是國家連續增加了企業退休人員退休金，使得老年人中相當一部分人可以負擔得起體育產業化所造成的支出增長，經濟能力的增強是老年體育產業發展的經濟基礎。

二、發展老年體育產業時所面臨的挑戰

（1）起步晚，發展慢，缺乏有效經驗：我國的老年體育產業起步晚，發展也比較緩慢，目前為止只有一些經濟發達地區進行了老年體育產業化發展方面的嘗試，但是并沒有形成一系列行之有效經驗措施，許多地區發展老年體育產業還屬于摸著石頭過河，只能在行進中探索經驗，經驗不足會限制產業發展的速度，同時還有使產業發展步入歧途的危險。

（2）管理不規范限制產業發展：老年體育產業發展時間相對較短，從全國來看。針對此方面的管理機制和管理規范都尚不健全，沒有專門和專業的機構對老年體育產業發展進行科學的規劃和管理，缺乏有效監管的行業難以獲得公眾的完全信任，從一定程度上來講也影響著老年體育產業發展。

（3）體育產業價位同老年人經濟收入水平之間存在差距：國家提倡發展老年體育產業化的初衷是讓更多的民眾享受到體育產業帶來的專業化服務，而體育產業的經營者是以盈利為目的的，所以在產業服務定價上不可能兼顧所有群體或者大部分群體的利益，能否讓更多的老人消費得起老年體育產業服務是決定體育產業能否快速發展的重要因素。一些地方片面追求經濟效益，抬高體育項目的使用費用，使得原本應由大眾普遍受惠的好項目變成了少數群體、少部分人獨占的資源，這與發展老年體育產業的初衷是大相徑庭的。

三、人才短缺困擾產業發展

人才是國家興旺、事業發達的基礎。發展任何一項產業也都需要有足夠的人才參與其中，為事業提供智力支持，為產業的發展貢獻聰明才智，但是從目前來看，老年體育產業方面遭遇的是人才荒，從事老年體育產業的經營人才短缺嚴重，直接導致了老年體育產業經營企業的管理水平比較低、服務水平不高，這些因素綜合起來都嚴重阻礙了產業的快速發展。

四、發展老年人體育產業化的建議

（1）政府部門加大支持力度，加強監管：發展老年人體育事業是構建社會主義和諧社會的重要組成部分，政府應當加大對老年人體育產業發展的支持力度，探索加強產業監管的新路子，注意出臺相關的政策法規，不斷健全行業監管體系，督促老年體育產業走上有好又快發展的快車道。在制定相關政策的同時，政府還要加大資金的投入力度，進行基礎設施的建設，盡量降低老年人所要承擔的體育產業成本，讓更多的人能夠享受到體育產業化的益處。

（2）以市場化方式調配資源促進行業發展：在市場經濟條件下，任何一個行業都不可能依靠行政指令和單方面的政府支持發展起來，必須發揮市場經濟條件下市場的基礎支配作用，以市場需求為導向，實施靈活經營，綜合開發，在行業發展的初期可以成立行業協會對行業內企業經營活動進行統一的規劃指導，充分利用多種資源推動行業發展。

（3）注重隊伍培養，嚴抓企業管理：人才乃企業勝利之本，老年體育產業要想實現自身的快速發展必須注重專業人才的培養，為增強人才的適用性，企業可以同院校合作，聯合辦學，努力培養一批熟悉企業經營管理之道，又了解老年體育規律和醫療衛生知識的專業人才隊伍，為整個行業的長遠發展做好人才儲備。行業發展需要有龍頭企業的帶動，整個產業的口碑和信譽則需要每一個從業企業的著力維護，所以要促進老年體育產業的發展必須注重對行業企業的監管。政府有關部門依照國家有關法律、制度、規范對老年體育產業就行監管，保證其沿著正確的軌道行進。

（4）制定政策法規，規范產業發展：產業的發展需要國家進行統籌規劃考慮，要使老年體育產業能夠迅速發展，國家必須發揮在宏觀調控方面的作用，通過制定相關的行業政策法規，一方面為行業發展提供政策支持，另外就是對產業進行合理規范，保證其發展方向的正確性。

對每一個行業來說，都必須有行業自身的政策、法規和管理方面的行政規范，正是這些確立的政策、規范決定著行業的管理水平和運營狀況，決定了其在激烈的市場競爭中能夠走多遠。作為新興行業，老年體育產業應當更加注重對本行業的管理，從管理中要效益。要更加注重行業人才的培養，通過人才作用的發揮使整個行業得到快速、健康的發展。

老年體育產業發展牽扯到多個部門管轄的范圍，各個部門之間必須做好彼此的溝通和聯系，共同加強對老年體育產業的監管力度，努力建立起健全的老年體育產業管理規范，推動老年體育產業的快速發展。

第6篇：體育產業分析范文

【關鍵詞】中原城市群；體育產業；集群發展

A Feasibility Analysis on Sports Industry Cluster in Zhongyuan Urban Agglomeration

SONG Ya-wei

【Abstract】With the methods of literature , visiting survey, questionnaire survey, mathematical statistics, etc, it concludes the influential factors of the feasibility of sports industry cluster in Zhongyuan urban agglomeration􀆰 With principal component analysis and related analysis, it concludes the principal component of the influential factors and correlation of each principal component and rating index and finally concludes that the influential factors of the feasibility of sports industry cluster in Zhongyuan urban agglomeration are location advantages, government behavior and industry characteristics􀆰

【Key words】Zhongyuan Urban Agglomeration; sports industry; cluster

收稿日期：2013-07-10；修回日期：2013-07-20

作者簡介：宋亞偉（1979―），男，河南商丘人，鄭州大學體育學院講師，碩士，主要從事體育產業方向研究。

基金項目：河南省教育廳科學技術研究重點項目《中原經濟區背景下河南省武術產業集群發展研究》，項目編號：13B890250

引言

自上世紀90年代中期以來，我國體育產業發展逐步進入起飛階段，開始由體育部門走向社會，走向經濟建設的主戰場。近年來，體育產業開始出現集群發展趨勢，部分區域集群態勢已經形成，區域體育產業的快速發展也為該行業指明了一條科學的、切實可行的發展道路。河南省體育產業相對落后，在“中原經濟區”和“鄭州航空港經濟綜合實驗區”建設陸續成為國家戰略的機遇下，河南省體育產業要緊密結合兩個戰略中明確提出的新型城鎮化發展思路，以該區域“中原城市群”為重點，制定“趕超戰略”，實現“又快又好”發展。本文基于產業經濟學理論、區域經濟學理論探討中原城市群體育產業集群發展的可行性，以期為其體育產業可持續發展提供理論依據。

1研究對象與研究方法

1􀆰1研究對象

本文以中原城市群中各城市從事體育產業的體育官員，體育企業（實體企業和服務企業）中的相關人員以及從事體育產業相關研究的專家學者為研究對象。

1􀆰2研究方法

1􀆰2􀆰1文獻資料法

通過中國期刊網檢索有關產業集群、體育產業集群和中原城市群發展的相關文獻資料，對產業集群研究成果進行分析比對、總結，試圖找出影響中原城市群體育產業集群形成的主要因素。通過閱讀相關權威人士的理論研究成果，做好記錄并結合自己的研究領域進行相關思考，為本研究提供一定的借鑒和指導。

1􀆰2􀆰2走訪調查法

本文對中原城市群1個省管市8個省轄市體育局和體育產業相對較為發達的部分縣級市，如登封市體育局的體育官員，對關于中原城市群體育產業集群發展的可行性因素進行了廣泛的探討。

1􀆰2􀆰3問卷調查法

通過文獻研究和走訪調查結果，結合中原城市群經濟、社會、體育發展情況，得出影響中原城市群體育產業集群發展主要因子，借此建立影響因素指標體系并規范成問卷。利用河南省2010年體育產業工作會議給相關對象共發放問卷200份，回收191份，有效問卷183，有效回收率91􀆰5%。

1􀆰2􀆰4數理統計法

通過SPSS17􀆰0對調查數據進行因子分析，為中原城市群體育產業集群發展可行性提供依據。

2研究結果與分析

2􀆰1體育產業集群的界定

體育產業集群不是體育企業的簡單集聚，它具有明顯的地理集聚性特征、專業化特征、創新性特征和根植性特征等，是體育企業與相關機構（如運動用品生產商和批發商、媒體、運動設施設計與建造商、當地政府和服務設施提供者等）通過經濟利益形成的相互聯系的網絡，體現的是規模經濟，改善的是體育產業的分工與專業化〔1〕。

本文認為體育產業集群是一種生產網絡，在網絡內大量生產相同或者相關體育產品（體育物質產品或體育服務產品）的企業及相關支撐機構（包括科研院所、行業協會、金融機構、政府部門等），通過共享各種生產要素資源，共同面對市場環境以達到產品和生產要素的自由流動和有效配置而建立的體育產業發展方式。

2􀆰2中原城市群的界定

中原城市群以鄭州為核心，四周100km2以內，東西方向分別以開封、洛陽為支撐，南北方向分別由許昌、漯河、平頂山、新鄉、焦作和濟源組成。形成了典型的城鎮密集、土地面積遼闊、人口密度適中、交通快速的中原地區1小時經濟圈〔2〕。

2􀆰3問卷的基本信息

2􀆰3􀆰1問卷調查人員基本信息

從表1可以看出，本次調查年齡在31歲以上的比例為45􀆰4%，從事體育工作年限在4年以上的比例為42􀆰6%，說明調查對象較為熟悉中原城市群地區體育產業的現狀。政府體育部門人員比例為18􀆰5%，且主要從事體育產業工作，或是分管體育產業的領導，對體育產業政策較為清晰，對體育產業發展有一定的認識和見解。體育企業人員比例為58􀆰0%，說明調查基本具有普遍性，擁有較為豐富的體育產業工作經驗，符合調研要求。

2􀆰3􀆰2問卷內容的基本信息

問卷采用兩種類型的題目，一是填空題，主要是了解體育產業內從業人員的基本信息；二是李克特的五分制量表的判斷題，主要是針對中原城市群體育產業集群發展的可行性因素做定量的判斷和評價，表示被調查者對作者所描述問題的贊同程度。

通過文獻研究和走訪調查結果分析，結合中原城市群經濟、社會、體育實際發展情況，提煉出中原城市群體育產業集群發展可行性的主要影響因素，建立影響因素指標體系并規范成問卷。共涉及20個指標，對20個指標進行驗證性因子分析，所得出的因子成為顯性因子。

對問卷通過Cronbach信度監測，顯示Cronbach’s Alpha系數為0􀆰981（表2），說明所使用的數據具有非常好的信度。

對問卷進行KMO和Bartlett的檢驗，結果如表3所示，其中KMO的值為0􀆰788，表示適合做因子分析。Bartlett球形度檢驗的原假設為：相關系數矩陣為單位陣，SIG值為0􀆰000，小于顯著水平0􀆰05，因此拒絕原假設，說明各變量之間并非獨立，取值是有關的。

2􀆰4問卷的探索性因子分析

采用主成分分析法對數據進行探索性因子分析（表4），經旋轉后獲得3個因子，特征值之和占總特征值的86􀆰27%，涵蓋了變量的大部分信息，因此提取這3個因子作為主因子。分別記作A、B、C。

表5為所提取因子的因子負荷矩陣，因子負荷矩陣主要反映各個變量的差異是由哪些因子，一般淘汰的是同時在兩個因子的負載都比較高的。根據負載值大于0􀆰5的標準，整理出3大影響因子包含的各個變量，依據各個因子包含的變量對這些公共因子進行命名，公因子A包括：該地區吸引外商的投資發展本地體育產業、該地區體育企業的管理理念先進、該地區體育與相關行業聯系密切、該地區體育中介職能作用明顯、該地區體育硬件設施完善、該地區體育市場的專業化程度較高。根據所含內容，我們將其歸納為“產業特征因子”。公因子B包括：該地區財政對體育財政投入力度較大、該地區有一定數量的運動員和教練員、該地區體育后備人才培養充裕、該地區GDP總量相對較高，根據所含內容，我們將其歸納為“政府行為因子”。公因子C包括：該地區體育資源豐富、該地區交通便利通訊發達，根據所含內容，我們將其歸納為“區位優勢因子”。

2􀆰5體育產業集群形成影響因子的相關性分析

2􀆰5􀆰1產業特征因子與其評價指標的相關性分析

通過對產業特征因子（A）與其評價指標間的相關性分析可以得出（見表6），6個評價指標與產業特征因子的相關系數大小關系為：a1>a2>a3>a4>a5>a6，其中該地區吸引外商的投資發展本地體育產業(a1)，該地區體育企業的管理上理念先進(a2)，該地區體育與相關行業聯系密切(a3)，該地區體育中介職能作用明顯(a4)與產業特征因子相關性達0􀆰75以上，相關程度相對較高。可見，產業特征對體育產業集群形成的影響非常大，特別是關注以上四個內容，對促進中原城市群體育產業集群的有效形成和發展至關重要。

2􀆰5􀆰2政府行為因子與評價指標的相關性分析

從政府行為因子（B）與評價指標間的相關性分析可以得出（見表7），4個評價指標與政府行為因子的相關系數大小關系為：b1>b2>b3>b4>。該地區財政對體育財政投入力度較大(b1)，該地區有一定數量的運動員和教練員(b2)和該地區體育后備人才培養充裕(b3)與政府行為因子相關性達0􀆰70以上，相關程度較高，從某種意義上來說，政府行為對體育產業集群形成的重要性影響主要通過這三個指標去滲透。

2􀆰5􀆰3區位因素因子與其評價指標的相關性分析

從區位因素因子（C）與其評價指標間的相關性分析可以得出（見表8），該地區體育資源豐富(c1)和該地區交通便利通訊發達(c2)與政府行為因子的相關系數都在0􀆰85以上，說明這兩個指標在中原城市群體育產業集群運轉過程中發揮著重要作用。

2􀆰5􀆰4中原城市群體育產業集群形成評價指標與其影響因素主因子的相關性分析

從中原城市群體育產業集群形成評價指標（D）與其影響因素主因子的相關系數可得出（見表9）：3個影響因子與體育產業集群形成評價指標的相關系數大小關系為：C>B>A，區位優勢因子（C）與集群形成評價指標（D）的相關系數達到0􀆰78，可見二者關系之密切。另外，與政府行為因子和產業特征因子的相關系數也達0􀆰68以上。

3結論

影響中原城市群體育產業集群發展的主要因素為：區位優勢因素、產業特征因素和政府行為因素。體育產業集聚現象的產生和集群作用發揮是一個復雜的循環系統，是集群系統內部各要素之間、各要素與區域環境之間相互作用、相互影響的結果〔3〕。

區位優勢因素對中原城市群體育產業集群形成相關十分明顯，相關系數達到0􀆰78。要充分發揮中原城市群獨特的區位優勢，結合區位優勢因子的評價指標，有效利用城市群內豐富的體育資源和便捷的交通、通訊優勢，促進中原城市群體育產業集群的形成與發展。

政府行為因素與中原城市群體育產業集群形成相關密切，從其他行業的發展歷程來看，產業集群在形成初期非常需要政府的大力扶持，需要政府部門給予體育行業大力的人力資源支持，進一步加大體育財政投入力度，鼓勵相關部門共同開發體育資源。

產業特征因素對中原城市群體育產業集群形成和發展的影響是重要的，調查發現：產業特征因素對體育產業集群的形成與發展甚為關鍵，可以產生更大的規模效益，優化配置區域內各要素資源的有效配置和行業合理的分工。從產業特征評價指標相關性分析結果來看，中原城市群地區體育企業的管理理念以及體育行業和相關行業聯系密切程度已經初見成效，但是和集群發展要求還相差甚遠。

中原城市群體育產業集群發展是中原地區體育產業“又快又好”發展的切實可行的“趕超戰略”，是該地區體育產業可持續發展的有效模式。

參考文獻

〔1〕劉兵，董春華􀆰體育產業形成與區域發展關系研究〔J〕􀆰體育科學􀆰2010，30（2）：48-54.

第7篇：體育產業分析范文

關鍵詞：體育產業；發展；問題；措施

一、重慶市體育產業發展的初步成效

1.體育本體產業初具規模

體育健身娛樂業發展迅速。據統計，2002年末全市體育健身娛樂業共有從業機構469家，占全市體育產業機構數25.0%，實現體育營業收入4427.31，占全市的11.8%，比上一年增長19.4%。項目主要為一些群眾基礎好或市場潛力大，如乒乓球、網球、高爾夫、汽車、探險等。

2.體育相關產業發展迅速

體育用品業迅速拓展。我市體育用品業主要以銷售為主，其銷售既有專營商店，也有廣乏分布在大中小型百貨商場。體育用品聯合會、港渝廣場體育用品專業市場的成立以及連續舉辦的兩屆體育用品博覽會，有力地促進了我市體育用品及紀念品銷售業市場的穩步發展。

3.體育產業社會化水平有一定程度提高

隨著體育事業體制改革的不斷深入，體育社會化，產業化進程得到了加快，體育已逐步由政府辦向社會辦轉變。本次調查結果顯示，2002年，重慶市體育系統從事體育產業經濟活動的體育營業收入為22060萬元，非體育系統從事體育產業經濟活動的體育營業收入為15476.11萬元。

二、重慶市體育產業發展中存在的問題

1.體育產業意識較低，政策措施不到位

盡管目前我市主城區城鎮居民的恩格爾系數已經達到或接近中等發達國家水平，群眾自覺提高生活質量，發展自身素質的需求正在成為拉動體育消費的強大動力，但由于部分主管部門，群眾在認識上仍然沒有把體育產業、體育經濟工作擺到應有的位置，忽視發展體育消費的目的和意義，缺乏對體育產業工作的整體規劃和指導、政策、措施、手段單一、思想不統一、方法不對路。

2.體育產業發展不平衡

主要表現在：首先是城鄉發展不平衡，由于受經濟發展水平的制約，各地區的產業發展規模和水平有很大差距。都市發達經濟圈的體育產業單位，從業人員、體育營業收入、發展速度等各個方面都遠遠高于渝西經濟走廊和山峽庫區生態經濟區。2002年末都市發達經濟圈的體育產業單位達到1242家，占全市體育產業單位總數的66.2%，從業人員5600人，占全市體育產業從業人員比重為60%，營業收入為23007.44萬元，占全市61.3%。很明顯，重慶市體育產業的地區發展不平衡；其次是各運動項目間的產業開發不平衡，由于各項目的技術水平和在國際上取得的成績有差別，項目的觀賞性也不同，因此其產業資源價值，市場容量和效益有很大差別。

3.體育產業結構不合理

體育產業的發展應該以本體產業的發展作為重點，并帶動相關產業及延伸產業的發展。例如體育產業發達的美國就是以本體產業為主，其健身娛樂業和競賽表演業的比重超過了40%。而重慶市體育產業的發展卻主要由體育彩票業來支撐。2002年體育產業經營結構中，體育彩票從業機構達到854家，占全市體育產業機構數的45.6%，實現體育營業收入18424萬元，占全市體育營業收入的49.1%，而體育健身娛樂業和體育競賽表演業加起來的從業機構僅483家。占全市體育產業從業機構數的25.8%，實現的體育營業收入共4949.7萬元，占全市體育營業收入的13.2%。顯然重慶市體育產業的結構是很不合理的。

4.體育場館等體育設施建設業發展遲緩

根據重慶市等五次體育場地普查顯示，重慶市各類體育場地共17357個，其中標準體育場地7902個，人均體育場地面積為0.51平方米，比全國人均體育場地面積1.03平方米低0.52平方米，僅為全國平均水平的49.51%。人均投入體育場地建設資金90.15元，僅為全國平均水平的60.85%，并且有67.89%的場地不對外開放，部分開放的為17.86%，全開放的僅14.25%，2002年實現營業收入僅480.55萬元，占全市體育產業營業收入的1.3%，由此可見，重慶市的體育場館設施一方面建設業的發展遲緩。

三、改進措施及建議

多年來，由于體育產業意識沒有深入人心，加之經濟發展不夠完善，加之我市高校對該專業方面的人才需求沒有引起足夠的重視，使得直至目前我市高校幾乎沒有開辦該專業，沒有設置該方面的專業課程，以致我市體育產業發展依然緩慢。根據當前體育產業發展對人才的需求,在我市多所有條件的高校創建體育產業經營管理專業,培養適應體育事業和社會發展急需的高級體育產業經營管理專業人才,這樣才能促使我市的體育產業人才培養走上正規,早日納入國際體系,適應體育市場對體育產業人才的需求,為社會主義市場經濟服務。

作者單位：重慶工商大學體育學院

參考文獻

第8篇：體育產業分析范文

一、“姚明現象”對NBA經營政策的影響

NBA在過去的10年里通過自身良好的發展在全球建立了極好的聲譽。毫無疑問，姚明的到來不僅是他自己的一次發展機會，必將成為連接西方國家和中國的一道橋梁，同時也預示NBA打開了中國乃至亞洲這個潛力巨大的市場，隨著姚明加入NBA，中國人對NBA的關注也越來越多，NBA的收視率明顯上升，西方國家對中國社會和市場的信心倍增，他們現在付出的努力不僅僅是將一名中國球星帶到了美國，而且通過“姚明現象”促進雙方的經濟交流，這將會帶來上億美元的回報。

1.“姚明現象”對NBA的電視轉播的影響

NBA現在非常需要“姚明現象”，他們需要姚明來打開亞洲市場。姚明的首場比賽國內共有16家省級以上的電視臺進行了轉播或錄播，這也創造了國內轉播NBA賽事的最高紀錄。而上一年進行NBA賽事轉播的只有寥寥幾家。目前全球共有135家電視臺轉播NBA比賽，中國是NBA擁有最多電視伙伴的國家。

2.“姚明現象”對NBA票房收入的影響

自1994年、1995年休斯敦火箭隊連奪兩屆總冠軍之后，火箭的票房長期陷入困境。當姚明加入休斯敦火箭隊后，來看火箭比賽的人越來越多，其中華裔球迷人數增長較快。姚明已成為火箭的一個大賣點。

3.“姚明現象”對NBA的網絡傳播的影響

籃球是在中國最受歡迎的運動項目之一，據有關的統計表明，國內有2.省略網站超過40%的瀏覽人次來自美國以外。除北美以外的瀏覽人次最多的國家和地區依次為中國、香港、臺灣及西班牙。尤其是姚明的突出表現，正在掀起中國觀眾對這一賽事更大的關注熱潮。

4.“姚明現象”對于NBA所潛在的商機

在中國體育市場拓展對外開放步伐的時候，姚明正成為西方跨國公司增強對中國體育市場信心的又一強心劑。全世界的商家都在摩拳擦掌，準備以姚明為契機，打入中國體育市場。NBA似乎也毫不掩飾其利用“姚明現象”開發中國體育市場的野心。NBA北京分公司的成立，NBA中文網站已開通，此外，NBA還計劃與中國的旅行社進行合作，組織中國游客去美國觀看NBA比賽。這一切表明“姚明現象”存在巨大的商機。

二、“姚明現象”對中國體育市場發展的影響

1.中國體育產業的現狀

改革開放以來，中國體育正在走向市場化，其中孕育著無限的商機。經過十數年的努力，我國體育市場的發展飛速前進，但是我國體育產業和國外發達國家仍有巨大差距，巨大的差距一方面意味著開創的艱難，另一方面也昭示著我國體育市場擁有巨大上升空間。入關之后，國外體育產業必將大舉進入中國市場，而中國體育產業也勢必會融入國際化的浪潮。

2.中國體育市場如何借助“姚明現象”得以發展

中國體育市場作為新興的經濟產業，其存在和產生的經濟現象正在我國的經濟產業格局中日益突出，如何把中國體育市場這塊蛋糕做大做好，充分利用當前的大好形勢，姚明給我們提供了一個機會，這個契機對于我國體育市場的發展非常重要。我們要利用這個機會，去了解NBA聯賽的商業開發，俱樂部的構建，俱樂部的市場開發以及相應的產品的開發，贊助商的合作，這些都是中國體育市場未來走向必不可少的運行條件，姚明給NBA聯賽和國外大公司提供了開發中國體育市場的機會，同時也預示著中國體育市場已經成為世界體育市場的一部分，如何“取其精華，棄之糟粕”，利用這個機會來推動我國體育市場的開發，成為當前我國體育市場的關鍵。

3.“姚明現象”給我國商家帶來的契機

姚明進入NBA，使世界了解了中國的發展，更為商家提供了進入國際市場的契機，姚明簽約中國聯通，使中國聯通享譽世界，開啟了中國電信企業運用體育明星作為業務品牌形象大使的營銷模式的先河。同時也意味著中國商家營銷策略發生轉折。“姚明現象”不僅為中國體育市場提供了機遇，更為大型商家提供了世界市場的機會，我國現在缺少的正是品牌效應，打開國際市場是必經之路。

我國的商家要充分利用姚明的品牌，使姚明與自己形象品牌間形成相互提升的良性關系。對姚明而言，代言適合自己形象的知名品牌，可以有效地提升姚明本身在世界的知名度，對我國的商家而言同時可以進一步擴大其商業價值和品牌現象。這對于雙方來說永遠是雙贏的。

三、“姚明現象”對中美政治、經濟、文化交流的影響

姚明加入NBA為美國人打開了一扇了解中國政治、經濟、文化的窗戶。姚明向美國人民展示了中國改革開放和入關以后中國人民的形象和風采，把中國的飛速發展和古老的經濟、文化傳向了世界，讓更多的外國人民了解了中國，認識了中國。同時讓中國了解了世界，學習了先進的經驗和知識，給中國提供了更寬廣的舞臺，豐富了中國的科學文化，加速了中國的經濟發展。

“姚明現象”給中美雙方都提過了機會，“姚明現象”也將在今后持續，如何利用“姚明現象”將成為中美雙方體育產業的研究熱點。

參考文獻：

[1]鮑明曉:關于體育無形資產的幾個理論問題[J].北京體育大學學報,1998（4）：6-9

第9篇：體育產業分析范文

【關鍵詞】環京津地帶體育旅游特色產業

隨著社會的發展，人們越來越重視身體的健康，“花錢買健康”的觀念深入人心，各種以體育為載體的旅游活動漸漸成為時尚。體育旅游正在以其集觀賞性與參與性、娛樂性與健身性、專業性與高品位、教育性與互動性融為一體的特征，逐漸成為國人旅游的新看點。體育與旅游的結合成為時尚，以接近自然、放松身心、保健娛樂為特征的體育旅游業具有非常良好的發展前景。發展體育旅游產業可以將資源優勢轉變為經濟優勢，促進群眾體育的再發展。“環京津都市圈”體育旅游產業帶的資源開發將成為重要的經濟增長點。據世界旅游組織預測，到2015年，我國每年將吸引近1.35億的外國游客，取代法國而成為世界上最大的旅游國家。為了實現旅游業的快速健康發展，我們必須要以科學發展觀為指導，實現旅游與環境的和諧共生，達到可持續發展。

體育旅游的概述

體育旅游的概念。其可分為狹義和廣義兩種：從狹義上講，體育旅游可以認為是為了滿足和適應旅游者的各種不同體育需求，借助各式各樣的體育活動并充分發揮其多種功能，使得旅游者的身心得到和諧發展，進而達到促進社會物質文明和精神文明，豐富社會文化生活目的的一種活動；從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種休閑娛樂、身體鍛煉、體育競賽、保健康復和體育文化交流活動與體育旅游企業及社會之間關系的總和。

體育旅游的內容。作為大眾體育和現代旅游的一個重要組成部分，體育旅游的分類有著許多不同的標準。根據旅游消費者消費需求的不同，可將體育旅游劃分為四種類型：休閑娛樂型：此類型的體育旅游已成為國內最典型的體閑娛樂旅游生活方式之一，其追求快樂體驗體育，人們在旅游過程中能夠回歸自然，陶冶身心，獲得新的文化積淀，從而增進健康，可以同時完成旅游、健身和娛樂多項任務。民俗型：充分享受具有濃郁地方特色的體育旅游活動，親身感受體育活動的獨特魅力，領略當地豐富多彩的體育文化內涵，如中華民族的傳統武術、養生保健術等。度假型：指在休閑的同時參加各類體育活動。如沖浪、垂釣、劃船、滑水、游泳、潛水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀巖、狩獵、滑雪、滑冰、滑草等。觀光型：探訪觀光體育的多種相關的表現形式，如參觀體育建筑、攝影展、繪畫、雕塑等體育藝術展覽和表演活動。

環京津地帶開發體育旅游項目的可行性分析

河北省地處

政策有效支持，有利于開發河北省體育旅游市場。河北省環繞京、津兩地，地處于環京、津旅游網絡系統中。基于體育旅游的特征，參與旅游的人員絕大多數是城市人口和國外旅游者，京、津直轄市正為河北省體育旅游提供巨大的客源市場。原省長曾在環京津休閑旅游產業帶建設座談會上重點強調，要下大力建設環京津休閑旅游產業帶，它是河北省調整產業結構、實現又好又快發展的重要舉措，要把發展環京津休閑旅游作為全省旅游業的重點，強力推進，加快發展，不斷提高河北旅游業的綜合競爭力。河北省體育局為滿足京津冀群眾參與體育健身休閑活動和群眾日益增長的體育觀賞等精神文化的需要，整合和開發河北體育產業，促進經濟建設的發展，營造濃厚的全民健身氛圍，充分利用區域優勢全力打造具有河北特色的“環京津健身休閑圈”。

河北省環京津區域優勢明顯。河北省具有明顯的區域優勢，內環京津，外與晉、豫、遼、蒙、魯等省相鄰，消費群體較為集中。“大北京規劃圈”確定的最佳模式是形成50公里左右、30分鐘的交通大都市圈，達到城際交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管轄的京津唐和京津保兩個三角地帶，以及周邊的秦皇島、承德、張家口、滄州和石家莊等城市部分區域，中心區面積近7萬平方公里，人口約4000萬，交通便捷、區位優勢明顯地“大北京”的規劃已經顯現。

河北省環京津開發體育旅游的對策

體育旅游既有社會學的意義，又有經濟學的意義。作為新興的產業，其合理的開發必定會促進體育旅游活動場地與設施的建設，體育器械、服裝及鞋帽等的開發與生產，并涉及到交通、食宿、購物等方面。所以，體育旅游會推動器械、服裝、食品、建筑業等產業，以及交通業及商業的發展，還能夠增加就業崗位，緩解日益嚴重的社會就業壓力。開展體育旅游活動還可以創造更加開放的環境，因為其不僅僅吸引體育專業人士，而且也匯集了其他各類專家、學者、企業家等，他們帶來了大量的信息，通過交流，河北省可以更加了解外界豐富的信息；同時也能讓國內外體育旅游學者更加了解河北，加強與之合作，從而推動全省經濟迅速、健康的發展。