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第1篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

改革開放以來，國內(nèi)的酒店行業(yè)隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展獲得了廣泛的發(fā)展空間，這說明酒店的發(fā)展與經(jīng)濟實力是分不開的。未來，酒店行業(yè)與電子商務行業(yè)同樣具有相當廣闊的發(fā)展空間，并且將會呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。因此，多數(shù)本科及專科院校將酒店管理作為一個新的專業(yè)開設。現(xiàn)代的企業(yè)管理中，專業(yè)化程度日益深化，酒店行業(yè)作為具備發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，同樣不容忽視。

2008年金融危機由金融界波及到實業(yè)界，酒店業(yè)作為與金融實體關系最為密集的產(chǎn)業(yè)，受到影響在所難免。全球經(jīng)濟危機的影響已蔓延至亞太地區(qū)，酒店經(jīng)營者在08年下半年已開始感到經(jīng)營壓力。持續(xù)了數(shù)月的金融危機，通脹、油價上升導致的交通成本上漲，讓不論是消費旅游還是商旅出行的人們都收緊開支。消費旅游和商旅客人的減少使得產(chǎn)業(yè)鏈上的酒店業(yè)面臨寒冬。

2酒店發(fā)展的經(jīng)濟和社會環(huán)境分析

2.1國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，帶動了酒店行業(yè)的興起及穩(wěn)步發(fā)展

中國改革開放以來，國內(nèi)政治、經(jīng)濟穩(wěn)定，對于酒店行業(yè)的發(fā)展起到了不可忽視的推動作用，未來，國內(nèi)外企業(yè)看準中國穩(wěn)定的發(fā)展步伐，眾多的外資企業(yè)進軍中國，帶動了商務式酒店的發(fā)展，為國內(nèi)經(jīng)濟提供了強大的推動力。

2.2居民收入的提高，帶動了服務業(yè)的發(fā)展

在全面小康社會建設背景下，居民的生活質(zhì)量有所提高，對于服務業(yè)的需求開始呈現(xiàn)出供不應求的趨勢，酒店行業(yè)不再單純地提供飲食、住宿的場所，而開始轉向多功能型的發(fā)展，例如商務型，旅游型的酒店管理。

2.3酒店業(yè)內(nèi)需市場逐步擴大

酒店業(yè)應順應國家擴大內(nèi)需的號召，各大酒店尤其是高檔酒店，調(diào)整客源結構，瞄準內(nèi)需市場，縮減開支、降低成本，練好內(nèi)功。酒店消費需求有一定的剛性，應抓牢商務市場，開發(fā)散客旅游市場。從長遠來看，酒店業(yè)的發(fā)展前景光明。

3酒店行業(yè)與商務、旅游業(yè)的發(fā)展分析

酒店行業(yè)的發(fā)展離不開商務的發(fā)展和旅游業(yè)的推動，因此將酒店與商務、旅游結合分析。肇慶是以旅游業(yè)為基礎的城市，眾多酒店進駐，旅游業(yè)將會給酒店行業(yè)的發(fā)展帶來深遠的影響；商務的發(fā)展是隨著中國改革開放的不斷深入而進一步發(fā)展的行業(yè)，以七天連鎖商務酒店為例便可以說明商務酒店的發(fā)展與商務的發(fā)展是離不開的，酒店行業(yè)在進行產(chǎn)地規(guī)劃時，必須考慮商務及旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。

4國內(nèi)酒店行業(yè)發(fā)展的弊端及劣勢

①當前國內(nèi)由于現(xiàn)代化發(fā)展步伐落后，現(xiàn)代企業(yè)管理不完善，因此遭到國外酒店行業(yè)的影響導致難以塑造國內(nèi)酒店行業(yè)的發(fā)展道路。

②消費者總體素質(zhì)是影響服務業(yè)發(fā)展的關鍵因素，國內(nèi)酒店的客戶關系管理在一定程度上還落后于發(fā)達國家。

③長期的工業(yè)化導致了在短時間內(nèi)難以向服務行業(yè)轉型，與中國經(jīng)濟的快速發(fā)展相互矛盾。

④單一的生產(chǎn)規(guī)模，管理方式是現(xiàn)代酒店管理營銷的重大弊端。

5酒店營銷未來發(fā)展前景分析

5.1專業(yè)化的培訓團隊

專業(yè)化的培訓團隊主要體現(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)管理專業(yè)化逐漸深入的背景下，需要更為專業(yè)的培訓隊伍，為酒店行業(yè)提供相應的人才，主要優(yōu)點在于：企業(yè)無需投入過多的資金進行內(nèi)部培訓，可以規(guī)避內(nèi)部員工管理的松散，相關的團隊培訓能夠為企業(yè)提供最為專業(yè)的員工；缺點在于：企業(yè)內(nèi)部信息并不明確，員工進駐之后需要一定的磨合期。5.2顧問型企業(yè)的發(fā)展由酒店邀請外部顧問進駐企業(yè)內(nèi)部進行員工培訓，為企業(yè)提供專業(yè)化、個性化、有針對性的培訓，以適合企業(yè)內(nèi)部文化的員工，其缺點在于企業(yè)的內(nèi)部信息容易丟失，酒店企業(yè)與顧問公司之間難以達成相互信任。

5.3 “管家式”顧客服務型

針對日益嚴峻的競爭，酒店管理服務都不可避免的在酒店員工內(nèi)部進行企業(yè)管理，酒店行業(yè)將為每個房間的旅客提供一對一的服務，將針對客戶的需求提供最完善的服務，同時提供系統(tǒng)管理。現(xiàn)代科技的發(fā)展帶動了服務業(yè)，企業(yè)需要長期的發(fā)展客戶，客戶關系管理便是其中的一個環(huán)節(jié)，需要巨額的成本投入，但同時可以建立長遠效應。

5.4多元化酒店管理

作為酒店發(fā)展的未來趨勢，酒店服務不再是單一的模式，而應該提供多元化的服務，從以前單一的飲食、住宿，轉向旅游、休閑、辦公、購物、健身等多元化形式為主題，建立長期的客戶服務。

6酒店產(chǎn)品設計策略

酒店產(chǎn)品設計需要一個宏觀的發(fā)展背景，如同企業(yè)戰(zhàn)略，只有在制定好企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，才能逐步的為企業(yè)產(chǎn)品設計規(guī)劃做出戰(zhàn)略部署，酒店產(chǎn)品設計屬于對企業(yè)管理的實地工作，顧客是上帝，同時，員工是服務上帝的天使；那么企業(yè)發(fā)展必須考慮到兩個因素：①員工的工作熱情與責任是企業(yè)發(fā)展的首要因素；②完善的客戶關系管理是企業(yè)發(fā)展必不可少的工具，酒店產(chǎn)品設計規(guī)劃在以上兩個方面進行具體分析。

第一，溫馨、潔凈的酒店布置。酒店必須給予客戶潔凈與衛(wèi)生的條件，國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展帶動了人脈的需求，單一的住房將會遭到淘汰，因此這是企業(yè)發(fā)展的首要原則；網(wǎng)絡工具的使用將是未來的發(fā)展趨勢，如今已經(jīng)有眾多酒店企業(yè)利用網(wǎng)絡平臺，對酒店進行宣傳，與此同時，企業(yè)在網(wǎng)絡平臺上選擇適合的消費人群，并提供服務更方便。

第2篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡購物市場的不斷繁榮，互“聯(lián)網(wǎng)+”為冷鏈物流的發(fā)展提供了良好的機遇，但是由于各種因素的存在，環(huán)境的影響，“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流仍存在認知度較低、發(fā)展較緩慢等多個問題的存在，本文提出“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流存在的一些問題。相信在未來，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流的模式可以拓寬冷鏈物流公司的發(fā)展空間，實現(xiàn)冷鏈物流公司的創(chuàng)收，推動冷鏈物流的現(xiàn)代化發(fā)展。

【關鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 冷鏈物流前景

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，網(wǎng)絡營銷促生的新商業(yè)模式對經(jīng)濟增長和企業(yè)競爭力產(chǎn)生巨大的影響.隨著B2C電子商務網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上購物作為電子商務的一個形式正式得到應用。由于生鮮產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，受環(huán)境溫度影響較大，利用傳統(tǒng)的物流運輸方式不僅成本過高，也難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)，更難以滿足消費者多樣化的需求。互聯(lián)網(wǎng)不但延續(xù)傳統(tǒng)物流行業(yè)的及時性、跨越性、雙向溝通等特點。以及在物流行業(yè)應用中凸顯的低運營成本和高庫存周轉率等表現(xiàn)，形成了最核心的競爭優(yōu)勢，因此基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的前景分析以及冷鏈物流行業(yè)的品牌塑造成為該項目的研究重點。利用互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈物流的模式可以拓寬冷鏈物流公司的發(fā)展空間，實現(xiàn)冷鏈物流公司的創(chuàng)收，推動冷鏈物流的現(xiàn)代化發(fā)展。

一、我國冷鏈物流的發(fā)展狀況

（一）國家對冷鏈物流的認識度越來越高

早在“十二五”規(guī)劃中已經(jīng)出臺了很多有利于冷鏈物流發(fā)展的各種政策，如《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》等，使冷鏈物流得到了長足的發(fā)展。在政策推動的雙重作用下，國內(nèi)食品冷鏈物流將繼續(xù)在物流行業(yè)發(fā)展中占據(jù)政策優(yōu)勢。

（二）法越來越嚴，標準制定越來越完善

國家出臺了越來越多的法律法規(guī)支持冷鏈物流的發(fā)展。如國家發(fā)改委《農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》的出臺推動了冷鏈物流市場的發(fā)展，《規(guī)劃》兼顧第三方冷鏈物流企業(yè)的特點，放寬冷鏈運輸車輛的城市交通管制，合理確定運輸車輛的載重量；支持冷藏運輸車輛跨區(qū)域加盟，在車輛審驗、車輛管理等方面提供支持。

（三）資金投入越來越多

國家對于冷鏈物流行業(yè)的資金力度支持原來越大，這是物流行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，同時冷鏈物流是保持產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的一種手段，一個能保證溫度的低溫產(chǎn)品要比一個不能保證溫度的產(chǎn)品更受零售商的青睞。

（四）冷鏈網(wǎng)絡建設規(guī)模越來越大

進入21世紀后，我國一些的冷鏈物流體系已初步建立和運作起來。2005年首次構建成全國范圍的低成本鮮活農(nóng)產(chǎn)品運輸網(wǎng)絡，貫穿了全國31個省、自治區(qū)、直轄市，為鮮活農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域長途運輸提供快速便捷的主通道，使我國冷鏈物流進入快速發(fā)展新階段。

（五）生鮮食品行業(yè)的進入給冷鏈物流帶來巨大需求

目前我國內(nèi)生鮮品年總產(chǎn)量約7億噸，冷藏速凍食品年產(chǎn)量超過2500萬噸，年營業(yè)額在500萬元以上的食品冷凍冷藏企業(yè)超過2萬家，從業(yè)人員250萬人左右。全國冷庫容量約900萬噸，冷藏車保有量約4萬輛，越來越多的加工食品進入流通領域，引起了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)的廣泛關注，可看出冷鏈物流前景廣闊。

（六）越來越多企業(yè)開始轉戰(zhàn)冷鏈物流

目前，國內(nèi)冷鏈物流企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，而一些原本不以冷鏈為主營業(yè)務的物流企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)冷鏈市場，同時零售終端對供應商的要求越來越高，也在不斷提高正規(guī)冷鏈的需求。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流的發(fā)展現(xiàn)狀

冷鏈物流行業(yè)將面臨一個大的增長速度，年均增速達25%以上。這種增速主要來源于兩點：一是需求量繼續(xù)增大：同時三大類易腐產(chǎn)品年冷鏈物流率增長率達到2%-2.5%；二是政府政策的推動：政府政策的制定給冷鏈物流的發(fā)展打下了良好的社會基礎。我國飲食結構基本穩(wěn)定，冷鏈對象的六類農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)量增速基本保持歷史平均增長。隨著消費升級，部分細分種類農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈流通比例將呈現(xiàn)增長態(tài)勢：水果：地方特產(chǎn)和熱帶水果等小宗品種的流通難以實現(xiàn)規(guī)模化，流通成本高，冷鏈需求量大。水產(chǎn)品：冷鏈需求比例大。應以冷鏈方式流通的品種是海水產(chǎn)品和深加工鮮凍內(nèi)陸水產(chǎn)品。肉制品：冷鮮肉增長是主要動力。目前我國熱鮮肉仍然占據(jù)主要市場，而冷凍肉作為國家儲備性資源占比不會變化太大。乳制品：低溫奶占比增大提升冷鏈比例。隨著冷鏈渠道的完善，巴氏奶和酸奶的增速較大。預計2015年達到常溫奶的份額將下降到70%，冷藏乳制品占比達到25%以上。速凍食品：維持較高增長。隨著家庭市場的進一步擴容和業(yè)務市場的發(fā)展，維持18%左右的增速將是大概率事件。冷鏈食品將正處于高速成長期，由于政策推動，食品消費升級等多重正向拉動，常溫類農(nóng)副產(chǎn)品的冷鏈比例會逐步提升，冷藏冷凍類產(chǎn)品的規(guī)模會加速增長，預計在2025年達到19億噸。

冷鏈產(chǎn)品都具有一定的保質(zhì)期，具有易腐性。中國冷鮮產(chǎn)品腐損率居高不下，長期以來，我國冷鮮產(chǎn)品中，果蔬、肉類、水產(chǎn)品流通中的腐損率很高。傳統(tǒng)的物流行業(yè)已經(jīng)無法確保將物品完好無損的送至客戶手中，而隨著網(wǎng)絡群體的擴大，借助互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景，對冷鏈物流的需求會隨之增大。但在現(xiàn)階段下，互聯(lián)網(wǎng)+背景下的冷鏈物流仍存在一些問題。

（1）投入成本較大。物流成本一直居高不下，而冷鏈物流成本更是逐年增加。一個物流公司想開拓冷鏈物流的業(yè)務，不僅需要專業(yè)的設施設備，還需要大型的冷藏庫，專門的配送人員，高效的配送方式，許多公司都會面臨資金問題而不敢去嘗試。同時，現(xiàn)在大多數(shù)人對冷鏈物流的認知度不高，特別是城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。而對于城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村來說，配送距離較遠，冷鏈設施配套不齊全，無法滿足物品運輸?shù)囊螅瑹o法安全的配送。

（2）冷鏈技術發(fā)展滯后。目前中國冷鏈設備制造整體發(fā)展狀況和技術水平并不是很樂觀。以冷藏車為例，和美國、歐洲、日本、韓國相比，我國人均冷藏車保有量差距很大，而且中國的冷藏車配置也相對偏低，很多都是保溫車而非帶有制冷系統(tǒng)。所以，中國的冷鏈物流技術的發(fā)展空間還很大。

（3）冷鏈系統(tǒng)標準化有待完善。據(jù)統(tǒng)計，分布在不同行業(yè)和部門的冷鏈物流標準已達近200項。但是冷鏈物流標準化體系建設是由部門、地區(qū)條塊分割管理，制約了冷鏈物流各相關行業(yè)標準化之間的統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性。

（4）信息化水平低下。冷鏈物流不同于普通物流，其硬件水平和貨物運作要求較普通貨物具有較強的剛性，對于信息化的配置和運營人員的管理水平、應急處理能力都有較高的要求。中國整體物流信息化水平較低，而冷鏈運輸行業(yè)的信息化現(xiàn)狀更是不容樂觀。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下冷鏈物流的發(fā)展

首先，冷鏈物流有效保證了產(chǎn)品的保鮮程度，并減少了生鮮食品的貨損程度。冷鏈物流是對生鮮食品所需的溫度嚴加控制，盡量保證產(chǎn)品保鮮程度不會在運送的過程中出現(xiàn)變質(zhì)，是一種延長保質(zhì)期的有效運輸方式。只有保證了生鮮產(chǎn)品的質(zhì)量，才能實現(xiàn)產(chǎn)品的長期的銷售。其次，時代在發(fā)展，物流的\輸效率也在提高，運輸方式的多元化發(fā)展提高了冷鏈物流的效率。提到生鮮電商，我們最先想到，也是最常用的就是順豐優(yōu)選，空運陸運多種運輸方式相結合，為全國消費者提供更多的新鮮產(chǎn)品。再次，冷鏈物流的存在在一定程度上，為降低了產(chǎn)品的浪費程度。產(chǎn)品的保質(zhì)期是很有限的，特別是生鮮產(chǎn)品，但是冷鏈物流的運送保證了生鮮產(chǎn)品所學的文帝，有效的保證產(chǎn)品新鮮度的。第三，如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念已經(jīng)深入人心，網(wǎng)絡營銷促生的新商業(yè)模式對經(jīng)濟增長和企業(yè)競爭力產(chǎn)生巨大的影響.隨著B2C電子商務網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，其發(fā)展涉及到的領域十分廣泛，但是目前大部分仍然存在一些問題的狀態(tài)。而產(chǎn)品本身易變質(zhì)的特性，要求電子商務必須重視與冷鏈物流的有效結合，在其保障下，提高銷售質(zhì)量和水平，從而獲取消費者的信任。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，冷鏈物流會發(fā)展的越來越好。

四、結束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，我國冷鏈物流發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，冷鏈物流企業(yè)不斷向標準化和專業(yè)化方向進步。互聯(lián)網(wǎng)在物流行業(yè)應用中凸顯的低運營成本和高庫存周轉率等表現(xiàn)，形成了最核心的競爭優(yōu)勢，因此基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的前景分析以及冷鏈物流行業(yè)的品牌塑造成為的究重點。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”冷鏈物流的模式可以拓寬冷鏈物流公司的發(fā)展空間，實現(xiàn)冷鏈物流公司的創(chuàng)收，推動冷鏈物流的現(xiàn)代化發(fā)展。

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第3篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

關鍵詞 高職院校 專業(yè)結構 產(chǎn)業(yè)結構 適應性

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A

1 廣東各高職院校的專業(yè)結構概況

隨著全國高等職業(yè)教育的蓬勃發(fā)展，廣東高職教育也有了迅速的發(fā)展，學校的數(shù)量每年都在增加，專業(yè)設置與學科大類也在不斷增多。以進行自主招生的高職院校為例，截至2010年廣東省有15所，其專業(yè)基本覆蓋大部分高職院校設置的類別：建筑、機電、化工、藝術設計、電工電子、計算機、國際貿(mào)易等，提供學位4660個。到2012年試點自主招生的高職院校增加到了18所，其專業(yè)以理工類為主。據(jù)統(tǒng)計分析、歸類《招生專業(yè)目錄》：截至2011年，在廣東高職和中專院校設置的專業(yè)中涉及的學科門類在教育部所頒布的學科門類的比例為100%；而招生規(guī)模居前三的學科門類分別為文學、工學和管理學，開設的專業(yè)超過365個。計算機科學與技術、工商管理學、外國語言文學、應用經(jīng)濟學在廣東高職和中專院校的發(fā)展中逐漸成為優(yōu)勢專業(yè)學科或專業(yè)群。

2 廣東產(chǎn)業(yè)結構現(xiàn)狀與調(diào)整趨勢

近幾年來，廣東經(jīng)濟戰(zhàn)略性結構調(diào)整是以產(chǎn)業(yè)結構為核心的。產(chǎn)業(yè)結構的格局呈現(xiàn)出以下特點：第二產(chǎn)業(yè)所占比例在逐年增加，而第一、三產(chǎn)業(yè)的比例呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢。其中，以新能源汽車、LED、高端電子信息產(chǎn)品為代表的新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)在先進制造業(yè)中開始發(fā)揮領頭的作用。這些新興產(chǎn)業(yè)，如：金融業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、商務服務業(yè)等的稅收增速在2012年上半年遠遠高出全省平均增速幅度8.5～16.3個百分點。在制造業(yè)領域，廣東主要以玩具、陶瓷、電子為主的密集型產(chǎn)業(yè)開始逐漸向以裝備制造、汽車、醫(yī)藥、LED、飛機等為代表的現(xiàn)代化高新產(chǎn)業(yè)轉變。《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出：從目前到2020年，以現(xiàn)代制造業(yè)和服務業(yè)“雙輪驅動”主體產(chǎn)業(yè)圈將是珠三角建設的重心所在，以便形成產(chǎn)業(yè)結構高級化和發(fā)展集聚化以及競爭力高端化的現(xiàn)代體系。

3 廣東高職院校專業(yè)結構與產(chǎn)業(yè)結構的相適應性分析

3.1 行政干預不當

廣東高職教育的成就顯著，然而改革的阻力也很嚴重，主要表現(xiàn)有：計劃性指令依然存在，自主招生的政策不能很好地在高職院校落實；缺乏有效的宏觀調(diào)控手段，造成公共服務政策落實力度不夠；沒有建立和發(fā)展省級職業(yè)教育專業(yè)委員會和服務平臺供企業(yè)和行業(yè)參與職業(yè)教育，使得學校與企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系疏遠，設置新的專業(yè)不是以嚴格的市場調(diào)研和科學論證為依據(jù)，只是注重自身利益的得失。如：不重視社會需求大但需要高投入、經(jīng)濟效益低的專業(yè)。以廣州為例，對有一定市場需求和居于傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，包括造紙、鋼鐵、造船等，對與其相應的專業(yè)設置十分有限。另一方面，忽視市場需求狀況而大規(guī)模招收投入較低的短線專業(yè)。

3.2 專業(yè)設置盲目

高職院校盲目設置專業(yè)，首先是因為忽視市場化因素，對包括自身條件、產(chǎn)業(yè)政策以及勞動力在內(nèi)的地區(qū)性戰(zhàn)略經(jīng)濟市場發(fā)展前景分析力度不夠，使專業(yè)建設和人才培養(yǎng)的目標定位不明確，缺乏較為長遠有效的規(guī)劃，大批培養(yǎng)供過于求的專業(yè)人才，卻未將某些市場急需的人才納入計劃培養(yǎng)體系內(nèi)，導致勞動力市場出現(xiàn)人才結構供求失衡的現(xiàn)象。其次，因各高職院校普遍受“小而全”思想的影響，設置專業(yè)時只注重擴大規(guī)模以獲取短期利益，忽視建設特色和品牌專業(yè)，導致很多專業(yè)重復設置，浪費資源。

4 廣東高職院校專業(yè)設置的改革設想

4.1 增大宏觀管理與調(diào)控評價的力度，建立與完善職業(yè)教育市場

有關教育行政部門要及時了解各專業(yè)人才就業(yè)的情況和求規(guī)模的變化，并依據(jù)學校畢業(yè)生的崗位適應情況、就業(yè)率、辦學質(zhì)量等教學教育資源的綜合狀況，優(yōu)化與調(diào)控專業(yè)結構的布局。例如，根據(jù)廣東省當前產(chǎn)業(yè)結構實際的變化情況，各高職院校要調(diào)整和限制那些學生就業(yè)率和產(chǎn)業(yè)需求低的專業(yè)；鼓勵發(fā)展特色專業(yè)，扶植第一產(chǎn)業(yè)需求大的專業(yè)，發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)急需的專業(yè)；著重培養(yǎng)汽車檢測與維修、數(shù)控、模具、機電一體化技術等高技能人才，重點投入建立緊缺人才培養(yǎng)基地并強化對其考核，加大發(fā)展高端制造類專業(yè)的力度，提高職院校建設專業(yè)的水平。

4.2 以產(chǎn)業(yè)合作為建設專業(yè)的指導理念，增強產(chǎn)業(yè)結構和專業(yè)結構的適應性

從本質(zhì)上講，高等職業(yè)教育是一種面向社會、面向市場的教育。課程開發(fā)、人才培養(yǎng)和專業(yè)設置的目標是滿足市場需求，使專業(yè)方向與職業(yè)方向緊密聯(lián)系，使職業(yè)分工和社會生產(chǎn)的實際更加貼近。因此，對于高職院校要提高產(chǎn)業(yè)結構適應性的最好選擇就是產(chǎn)學合作。一方面，通過集團化、多元化辦學機制鼓勵企業(yè)與社會團體參與教學的活動。另一方面，同行業(yè)和企業(yè)聯(lián)盟，積極主動了解和適應市場。與用人單位合作并且長期開展專業(yè)調(diào)研，在設置專業(yè)前充分分析市場的變化情況，了解其對人才的不同需求，并及時將這種需求與調(diào)整專業(yè)結構相結合。另外，在企業(yè)教育培訓和再就業(yè)教育中，也要充分發(fā)揮高職院校在這方面的優(yōu)勢作用，實現(xiàn)校企合作之間的良性互動。

4.3 建立集群式優(yōu)質(zhì)化的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，培植專業(yè)生長點

大大小小不同的產(chǎn)業(yè)群形成了某一經(jīng)濟區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結構，因此，要發(fā)展區(qū)域性經(jīng)濟需要建立集群式的專業(yè)人才培養(yǎng)體系。服務產(chǎn)業(yè)集群是布局和調(diào)整專業(yè)群的目標，對產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整趨勢的研究能夠明確區(qū)域內(nèi)各行業(yè)發(fā)展的重點，把握其發(fā)展方向，合理預測未來發(fā)展的態(tài)勢。高職院校應根據(jù)自身的辦學實際情況，尋找并確定一些行業(yè)，特別是潛力很大的朝陽產(chǎn)業(yè)作為建設和發(fā)展專業(yè)群的背景和依托，形成自己獨特的辦學優(yōu)勢和特點。

5 結語

高等職業(yè)院校要及時關注政府在產(chǎn)業(yè)結構政策方面的改革，以此在管理制度，尤其是執(zhí)行層面上來對專業(yè)結構進行較為完善合理的優(yōu)化和調(diào)整。只有這樣，高職教育才會有更廣闊的發(fā)展前景，高職畢業(yè)生才有更為暢通的職業(yè)道路。

參考文獻

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[3] 王鳳基.廣東高職教育發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策[J].教育與職業(yè)，2010.14：121-123.

第4篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

[關鍵詞]大宗商品物流；煤炭；現(xiàn)狀；問題策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201714051

1引言

11大宗商品市場發(fā)展現(xiàn)狀

111國際發(fā)展現(xiàn)狀

隨著虛擬網(wǎng)絡的發(fā)展，國際大宗商品融合了最新的技術，并且?guī)状蟀l(fā)展較早的發(fā)達國家掌握著大多數(shù)商品的定價權，掌握了多數(shù)大宗商品價格的變動。起步早，基礎設施完善，工廠效率高，物流結合上下游開展，極大地降低了成本。就煤炭而言，國際上有一大半的煤炭來源于澳洲，澳洲的煤炭質(zhì)量高，因為煤炭的收入加強了基礎設施的建設，從而更加加強了煤炭的生產(chǎn)，出口到世界各地。

112國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

從1953年的第一個五年計劃開始，我國的大宗商品的生產(chǎn)流通都是由從中央政府到地方政府開展的短期或者長期的計劃來實施的。

在計劃經(jīng)濟的影響下，只要有了計劃指標，即使大宗商品的生產(chǎn)廠家越生產(chǎn)越虧，也不會影響到生產(chǎn)企業(yè)的成本，勞動員工的工資。而對于下游企業(yè)而言，他們只關注是否可以拿到和計劃指標相對應的原材料產(chǎn)品，所以只要有了計劃指標，工廠就可以正常生產(chǎn)。同樣因為有計劃的支持，很多人們?nèi)粘Ｉ畹南M品的運輸都有政府統(tǒng)一安排調(diào)配，相應地大宗商品的倉儲也相同。

就拿我們生活不可缺少的小麥為例，小麥的種植和運輸費用成本往往高于收購價，但是政府采取了補貼政策，采用高買低賣的方式和運費優(yōu)惠的政策，使種植小麥的農(nóng)民不至于田，保證了商品的生產(chǎn)和運輸成本。

改革開放后，20世紀80年代，中國大宗商品的發(fā)展受到了“雙軌制”的影響。這些我們的上一代比較有深刻的回憶，以前的各種大宗商品都需要靠票獲得，比如糧票、郵票、煤氣票等，小時候經(jīng)常聽家長說以前的事，就算有錢，沒有糧票也無法拿到米做飯吃。那個時期的大宗商品對外貿(mào)易，大宗商品的生產(chǎn)，流通都受到國際金融管理部門的資金管制，使得當時的中國大宗商品物流發(fā)展比較落后。因此當時的大宗商品的交易方式、交易品種、物流的發(fā)展遠遠不能和現(xiàn)在相比。

中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，同時科技也處于世界領先，可惜大宗商品市場起步晚，定價權缺失。我國大宗商品起步晚，基礎設施相比國際比較落后，生產(chǎn)效率還需要提高，同時物流運輸方面沒有和上下游一體化，效率偏低。例如我國的煤炭資源分布不均勻，而且需求走低，導致價格下降，我國煤炭需要加大基礎設施的建設，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提高需求。

12大宗商品物流發(fā)展現(xiàn)狀

121國際物流發(fā)展現(xiàn)狀

國外的大宗商品物流體系比我國發(fā)展得更加完善，它們早在20世紀90年代就完成了物流過一體化，即在一個高層物流管理領導的指揮下，統(tǒng)一所有的物流功能和運作，將采購、儲運、配送、管理等每一個領域組合成一體化的組織單元，形成物流一體化的框架。這個物流體系一體化的運輸方式在很大程度上降低了運輸?shù)馁M用，而且統(tǒng)一管理可以使得各個部門總體成本最低，還提高運行效率，如果部門分別各自管理，各種方式的采取就不會站在總體的利益方面考慮。

隨著虛擬網(wǎng)絡的發(fā)展，物流組織也開始融合了虛擬網(wǎng)絡的技術，它是以聯(lián)動物流組織在網(wǎng)絡中緊密地聯(lián)系在一起，聯(lián)合物流專業(yè)化資產(chǎn)，共享物流過程和完成共同目的為基礎特征的管理模式。虛擬網(wǎng)絡突破了原有物流組織的邊界開始超出實體來協(xié)調(diào)物流的運作，以最小的組織來實現(xiàn)最大的物流權能。

最后以實現(xiàn)客戶的最大價值作為目標，利用當前最新的創(chuàng)新技術作為基礎，利用網(wǎng)絡的靈活性和開放性作為支撐平臺，使得全供應鏈共贏，為各環(huán)節(jié)服務提供價值，最后成為減少流通環(huán)節(jié)、提高物流效率、降低成本的重要途徑。

在國際化的物流程度中，國際上的大部分物流并不依靠人工，大多國家的人口并沒有中國這樣密集，他們的人工費相當?shù)馗撸绻渴止じ局Ц恫黄鹉敲锤叩娜斯べM。除了一些高級的定制，其他的生產(chǎn)過程中，更多地需要自動化。這也包括在整個大宗商品物流體系中，一切的運作都依托于高科技的自動化技術。

122國內(nèi)物流發(fā)展現(xiàn)狀

近年的我國大宗商品和物流發(fā)展從品種的多少、運輸?shù)姆绞蕉加兄薮蟮倪M步。在運輸過程中，我們有鐵路公路海運，對于大宗商品來說，可以基本排除了空運，因為運輸費用太過昂貴。中國雖然人多力量大，但是地大，很多地方都是沒有完善的運輸設備。比如西部的鐵路公路就不會像東部那么完善，雖然現(xiàn)在實施“一帶一路”，但也不可能快速發(fā)展西部，所以運輸設備不夠完善是中國物流發(fā)展的障礙。

在我國，東部經(jīng)濟最為發(fā)達，但是在整個國家中，東部的資源并不是最多的，西部存在豐富的資源，然而西部的資源大都沒有開發(fā)，也就意味著西部的資源都是安置在那里，并沒有去動用，久而久之自然是存在資源沒有利用的浪費現(xiàn)象。

在整個物流過程中，由于自動化程度低，導致這個成本過于高，運費也是很大一塊，由于鐵路不夠完善，中國70%的物流都是依靠公路進行運輸。在整個國家中，東西部發(fā)展不平衡，也導致整個國家物流成本過高。比如新疆的棉花運送到東部，當運輸?shù)綎|部時，就會空車進行運回，導致運費加倍。

2大宗商品物流存在的問題及對策

21大宗商品物流存在的問題

211缺乏現(xiàn)代物流管理體制

在中國，特別是江浙滬地區(qū)，社會物流的發(fā)展及科技程度已經(jīng)極為先進了，甚至能夠稱之為一種“中國速度”。但是，我國的大宗商品聚集地一般在較為偏遠的地區(qū)，由于大宗商品各具特性，其物流的發(fā)展也并不像社會物流一般順利。大宗商品相關企業(yè)的物流很多都是由企業(yè)內(nèi)部消化，第三方物流并沒有得到很好的發(fā)展與運用。物流作為企業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，企業(yè)缺乏提高物流效率、降低物流成本的有效手段和內(nèi)在動力，雖然其管理體系雖然相較從前有了很大的進步，但是企業(yè)在這方面的信息技術更新緩慢，有限的物資和技術水平導致企業(yè)無法跟上現(xiàn)代化物流的發(fā)展。

212成本居高不下

由于大宗商品第三方物流發(fā)展緩慢，并且企業(yè)內(nèi)部解決需求等各方面原因，大宗商品物流無法很好地整合物資進行統(tǒng)一運輸從而降低成本。在大宗商品物流中，對于物流成本的結算并沒有一個專業(yè)的規(guī)范，這就如同“冰山理論”所說，在進行物流成本的預算時，會忽略很多影響最終物流成本的因素，從而使得物流成本的預算與實際物流成本有很大的出入。成本的計算誤差對于企業(yè)的成本控制、盈利預算等都會產(chǎn)生很大的影響，這不論是對于大宗商品企業(yè)還是物流企業(yè)來說都是一大隱患。

煤炭行業(yè)發(fā)展混亂，沒有形成一個統(tǒng)一的行業(yè)機構進行制約，因此，行業(yè)之間的信息獲取期限較長，容易出現(xiàn)重復運輸?shù)那闆r，這就導致物流成本會急劇增加，并且第三方物流沒有很好地發(fā)展也導致對于物流成本的收益分析不足，也沒有專業(yè)的人員和機構對物流成本進行正規(guī)核算，計算方法的不標準，會導致物流管理效益難以體現(xiàn)。在運輸過程中，成本的費用不僅是一地到另一地的物流費用，更要算上運輸過程中的公路費、損耗費、時間成本等。

213物流技術手段落后

我國大宗商品行業(yè)發(fā)展落后，其相關的物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展也相對滯后，許多的新型技術并沒有很好地運用到產(chǎn)業(yè)鏈當中，并且，信息的分散使得尋找適合于中國大宗商品物流的物流體系難以形成。相較于從前，我國現(xiàn)如今在物流產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)存在了很大的進步，社會物流已經(jīng)基本上可以向全自動化靠攏，大宗商品物流的相關技術也得到了很大的提升，但是還遠遠無法達到國際水平。適用于我國大宗商品物流發(fā)展的技術還需多加探索研究。我國的國情與其他國家不同，并且存在著許多的特殊地形，這就使得我國在物流方式上也需要符合我國的發(fā)展現(xiàn)狀進行整改。

214污染及損耗嚴重

大宗商品品種多樣，其中包括重金屬、農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品等，農(nóng)產(chǎn)品對儲存條件有一定的要求，因此，在運輸?shù)倪^程中很容易造成損耗，而其中以發(fā)展較為落后的煤炭產(chǎn)業(yè)為例，煤炭現(xiàn)階段的物流仍然止步于人工階段，最主要的還是鐵路運輸方法，但是煤炭在運輸過程中會造成一定程度的浪費和污染是現(xiàn)階段的物流技術無法解決的。煤炭在運輸?shù)倪^程中會存在飛煤的現(xiàn)象，不但會造成煤炭的浪費，更是造成了運輸路段的環(huán)境污染和空氣污染，在很多情況下，這一類的污染及損耗也應該算入物流成本的一部分，因此就大大提高了原本的物流成本。

215服務功能單一

大宗商品的物流不同于其他的物流模式，其基本職能不僅包括包裝、運輸、配送等。在現(xiàn)今的物流服務中，最主要的職能還是裝運和運輸，相關的物流加工服務還沒能很好地產(chǎn)生和運用，雖然已經(jīng)有此類的物流公司的建立，但是大都相對分散，如若要成立相關的加工服務，相對成本又會加大。所以能否在服務和成本之間尋求一個平衡點至關重要。

22大宗商品物流對策

221完善管理體制，引入現(xiàn)代物流理念

現(xiàn)階段大宗商品物流無法得到很好的發(fā)展的一大阻礙就是沒有形成適合中國發(fā)展的完善的大宗商品物流管理模式，現(xiàn)在仍有一些企業(yè)還是延續(xù)著傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，這就對物流發(fā)展起到了很大的阻礙作用。在“電商”平臺快速發(fā)展的重要階段，企業(yè)的許多管理模式和對外輸出的運輸模式都將會產(chǎn)生巨大的變化，為了融入現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境，應該采用現(xiàn)代化的經(jīng)營管理模式，接受現(xiàn)代化的物流理念，對產(chǎn)業(yè)進行整改。

222建立完善物流成本考核系統(tǒng)

首先對于相關的專業(yè)人才應該多加吸納，對于相關的專業(yè)知識也應該多加學習，再結合以往的物流運輸經(jīng)驗，以制定出完善的物流成本考核系統(tǒng)。一套完善的成本考核系統(tǒng)能更加精準地確立物流成本的預算，從而調(diào)整相關的收費標準，從而使企業(yè)能夠更大限度地使得利潤最大化。

223與國外相關企業(yè)進行相關交流學習

國外的大宗商品物流行業(yè)發(fā)展相較于中國先進許多，在技術方面，中更應該向國外的先進技術多加學習，借鑒其管理運輸模式，在此基礎上加以整改，制定出適合于中國現(xiàn)階段發(fā)展的物流管理模式，以交流學習的方式來促進中國大宗商品物流的發(fā)展。

224建立大宗商品物流平臺

在大宗商品物流中，存在的一大問題就是會有重復物流的情況發(fā)生，這不僅使得物流成本增加，運輸?shù)漠a(chǎn)品也會因為運輸途中的消耗和時間成本而提高產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本。建立相應的大宗商品物流平臺，可以使上下游企業(yè)及時地獲取物資信息，得到信息共享，實現(xiàn)地區(qū)內(nèi)貿(mào)易，降低物資成本，也能很好地解決重復物流這一問題。

225提升加工服務水平

大宗商品物流的基本職能包括了包裝和產(chǎn)品加工，所以在物流過程中可以對運輸?shù)南嚓P產(chǎn)品進行一些基本的加工再進行運輸。由于有些加工需要一定的基礎技術和設備，如果由托運企業(yè)進行自行加工成本會提高很多，如果在物流過程中可以進行統(tǒng)一加工，托運企業(yè)可以降低成本，物流企業(yè)則能夠得到更多的收益，這是一個雙贏的方法。并且在物流的過程中及時地提供物流信息，以便上下游企業(yè)可以對此作出相應的應對決策。如果能信息互通，相互合作，形成大型的相關物流企業(yè)聯(lián)盟體系，則更有利于對服務功能方面的提高。

226促進第三方物流發(fā)展

促進建立專業(yè)的第三方物流產(chǎn)業(yè)，大宗商品行業(yè)與一般的社會物流產(chǎn)業(yè)有一定的差別，因此還是需要建立專門的第三方產(chǎn)業(yè)，運用相關的專業(yè)人才，對資源進行合理的整合，尋找降低物流成本的辦法，從根本上發(fā)展大宗商品物流產(chǎn)業(yè)。

3前景分析

隨著大環(huán)境的改變，大宗商品物流市場的運營模式將會有很大的改變。店庫分離才是將來大宗商品物流發(fā)展的大趨勢。由于土地、交通、地產(chǎn)資本流入等種種因素的限制，倉儲的成本有了大幅度的提高，現(xiàn)如今的土地購置成本已經(jīng)無法支撐起正常的運營。

現(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商模式正在不斷地發(fā)展當中，為了適應這一社會經(jīng)濟的大趨勢，大宗商品電商也有了很大的發(fā)展及成長，但是大宗商品電商領域又由于設施、環(huán)境等各類因素的影響還未產(chǎn)生一種好的經(jīng)營模式。

大宗商品發(fā)展速度不斷增加，因此物流產(chǎn)業(yè)的相關發(fā)展也需跟上步伐。隨著大宗商品產(chǎn)業(yè)在我國的地位不斷提高和我國對大宗商品定價權缺失問題的重視，大宗商品物流產(chǎn)業(yè)的相關企業(yè)將有極大的發(fā)展前景。作為行業(yè)中不可或缺的一部分，物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將直接影響到整個大宗商品行業(yè)。石油、稀有金屬、礦產(chǎn)等作為重要的國有儲備力量，直接關系到國家的國際地位，在相關的大宗商品產(chǎn)業(yè)國家也將給予一定的政策扶持。因此在物流產(chǎn)業(yè)方面也能夠得到“看不見的手”的調(diào)節(jié)扶持。

在未來，我國的大宗商品產(chǎn)業(yè)將會漸漸在國際上站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)如今的產(chǎn)業(yè)結構還是更傾向于國內(nèi)的物流貿(mào)易，但在之后，隨著整個行業(yè)的發(fā)展，將與國際接軌，形成成熟的國際貿(mào)易，大宗商品物流也將展開國際方面的服務，其前景可謂不可估量。

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第5篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

Abstract： Wind power is a new energy industry. There is a big wind energy reserve in China with wide distribution and a great potential for wind power. In recent years， with the growing support from the goverment， China's wind power industry is developing rapidly. In this paper， the wind power industry development situation in Zhangjiakou region is investigated from the bank credit policy， loan conditions， risks， etc， and some targeted suggestions are put forward.

關鍵詞： 風力發(fā)電；風能資源；行業(yè)貸款；風險

Key words： wind power generation；wind energy resources；business loans；risk

中圖分類號：TM315 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2015）35-0009-04

0 引言

風能屬于一種可再生的清潔能源，隨著煤炭、石油資源的大量消耗，全球生態(tài)環(huán)境逐漸惡化，風能資源便作為一種能夠節(jié)本降耗、改善生態(tài)環(huán)境的低成本、高效益的資源在全球范圍內(nèi)備受關注。對風能資源的開發(fā)與利用逐漸形成一類遍布全球的風能市場。我國幅員遼闊，蘊含著豐富的風能資源。僅陸地上的風能儲量約6～10億千瓦。近幾年來，世界風能市場每年都以40%的速度增長。預計未來20～25年內(nèi)，世界風能市場每年將遞增25%。目前風力發(fā)電成本已經(jīng)下降到1980年的1/5。隨著技術進步和環(huán)保事業(yè)的發(fā)展，風力發(fā)電在商業(yè)上的競爭優(yōu)勢將更加明顯。

1 風力發(fā)電概況

1.1 我國近幾年風力發(fā)電的發(fā)展狀況和發(fā)展趨勢

我國風能資源豐富，可開發(fā)利用的風能儲量約10億kW，其中有2.53億kW源于陸地（陸地上離地10m高度資料計算），另外的7.5億kW來自海洋。截止2009年底，全國新增風電裝機10129臺，容量13803.2MW，年同比增長124%，累計風電裝機21581臺，容量25805.3MW，年同比增長114%。“十一五”期間，我國的風電產(chǎn)業(yè)迅速擴張，五年內(nèi)連續(xù)翻番。到2010年末，風電裝機總容量達到4473.3萬千瓦，棲居世界之首，風電并網(wǎng)容量達2956萬千瓦。

中國風電行業(yè)發(fā)展比較迅速，但與國際風電行業(yè)的發(fā)展水平還有很大差距，國家對該行業(yè)給予了極大的關注，并出臺了一系列優(yōu)惠政策，因此不論是優(yōu)越的節(jié)能效果，還是持續(xù)見漲的效益，都為風力發(fā)電開辟了良好的市場前景，也勢必成為銀行業(yè)務發(fā)展新的增長點。

1.2 河北省及張家口地區(qū)風電行業(yè)現(xiàn)狀

河北省風能資源較為豐富，全省風能資源總儲量7400萬千瓦，陸上技術可開發(fā)量超過1700萬千瓦，近海技術可開發(fā)量超過400萬千瓦。主要分布在張家口、承德壩上地區(qū)，秦皇島、唐山、滄州沿海地區(qū)以及太行山、燕山山區(qū)。根據(jù)《河北省人民政府關于印發(fā)河北省電力“十二五”發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）的通知》，到2010年底，河北省風電裝機容量約為300萬千瓦左右，占全部發(fā)電裝機容量的6.4%。《河北省電力“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出將按照“建設大基地、融入大電網(wǎng)”的發(fā)展思路，堅持“統(tǒng)一規(guī)劃、集中開發(fā)、電網(wǎng)配套、統(tǒng)籌消納”的原則，積極推動風電向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的方向發(fā)展。張家口地區(qū)和承德地區(qū)風能儲量豐富，應看準這一點，在這些地區(qū)建立風電基地，努力推進張家口百萬千瓦風電基地二期工程150萬千瓦和承德百萬千瓦風電基地100萬千瓦投產(chǎn)運行。另外，要積極推進近海風能的開發(fā)與利用，在秦唐滄沿海及海上建設風電基地，利用海上的風能資源發(fā)展分散式風電。特別強調(diào)了加強省內(nèi)電網(wǎng)建設、加強500KV主網(wǎng)架建設以改善張家口地區(qū)風電送出狀況。規(guī)劃到2015年，基本建立新能源產(chǎn)業(yè)行業(yè)標準體系，新能源（不含水電，下同）在一次能源消費中的比重達到5%，比2010年提高2.6個百分點。到2015年，全省發(fā)電裝機容量將達到6565萬千瓦，新能源發(fā)電占省內(nèi)全部發(fā)電裝機容量的比重比五年前7%的基礎上提高到15%。其中，風電裝機容量達到了900萬千瓦，生物質(zhì)能發(fā)電裝機容量達70萬千瓦，太陽能發(fā)電總裝機容量也實現(xiàn)了30萬千瓦。規(guī)劃還制定了中長期目標，至2020年，全省風電規(guī)劃裝機1643萬千瓦，其中陸地風電1573萬千瓦，灘涂潮間帶和近海風電70萬千瓦。

張家口市風能資源儲量達2000萬千瓦以上，可開發(fā)量達1100萬千瓦以上。2007年，張家口壩上建立起全國首座百萬千瓦級風電基地，兩年第二座風電基地也見雛形，裝機總量也達百萬千瓦。目前，張家口風電產(chǎn)業(yè)已累計完成裝機容量280萬千瓦，并網(wǎng)273多萬千瓦，初步形成了風力發(fā)電、風電裝備制造、運輸、安裝、維修一條龍的風電產(chǎn)業(yè)鏈條。計劃到2020年張市風電裝機總容量預計將達到1000萬千瓦以上，成為全國最大的風電基地之一。

2 金融機構對張家口地區(qū)風電行業(yè)信貸支持情況

隨著張家口地區(qū)風電裝機容量的不斷擴大，風電企業(yè)不斷增多，各金融單位對張家口地區(qū)的風電行業(yè)都給予了足夠的重視，信貸政策上都給予了一定的優(yōu)惠措施，金融機構在張家口地區(qū)風電行業(yè)上的競爭日趨激烈。

建行張家口分行對風電行業(yè)的快速發(fā)展有著較早的準備，從2003年起，即向張家口首個風電項目：0.985萬千瓦的長城風電場提供了信貸支持。隨著風力發(fā)電行業(yè)的快速興起，該行加大了對風力發(fā)電產(chǎn)業(yè)客戶的營銷力度，取得了良好的效果。截止2011年5月底，該行存量風力發(fā)電貸款項目17個，累計向風電行業(yè)投放貸款超過了45億元，余額達到43.45億元，全部為正常貸款，為該行的利息收入、存款規(guī)模、中間業(yè)務收入等做出了重要貢獻。

3 對風電行業(yè)發(fā)展的前景分析

3.1 行業(yè)前景

發(fā)展風力發(fā)電是實施能源可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要措施，同時風力發(fā)電具有其它能源不可取代的優(yōu)勢和競爭力，我國政府對風能開發(fā)利用在肯定原已取得的成績基礎上，明確提出了“十五”期間風力發(fā)電的發(fā)展目標。國家經(jīng)貿(mào)委強調(diào)，發(fā)展風力發(fā)電能源是我國能源建設實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要，要求各地從促進電力工業(yè)的結構調(diào)整、減少環(huán)境污染、推進技術進步、培育新的經(jīng)濟增長點的高度切實作好此項工作。在國家整體能源戰(zhàn)略的規(guī)劃下，張家口地區(qū)的風力資源優(yōu)勢能夠更加充分的體現(xiàn)出來。未來十年，張家口地區(qū)風力發(fā)電的裝機容量按照規(guī)劃可以達到1000萬千瓦，貸款需求超過700億，相當于張家口地區(qū)的“曹妃甸”，前景十分廣闊。

3.2 風險可控

3.2.1 政策風險

風力發(fā)電項目投資成本大大高于火電，市場競爭力弱，國家政策的扶持力度和持續(xù)性對風電行業(yè)的發(fā)展至關重要。我國政府非常重視風能等可再生能源的發(fā)展，為其發(fā)展提供了一系列優(yōu)惠政策和保障措施，主要包括風電場就近上網(wǎng)，電量由電網(wǎng)企業(yè)全額收購；風電場增值稅減半征收；實行招標電價制度等。

我國現(xiàn)行的風電上網(wǎng)電價包括招標電價和核準電價，經(jīng)過國家特許權招標的風電項目執(zhí)行招標電價；高于5萬千瓦的項目需要國家發(fā)改委批準；其它項目由地方政府批準，執(zhí)行核準電價。從實際執(zhí)行看，核準電價比招標項目電價一般要高。同時，國家發(fā)改委《關于完善風力發(fā)電上網(wǎng)電價政策的通知》（征求及意見稿）中，對全國風力發(fā)電標桿上網(wǎng)電價做出了最新的設定，其中張家口市的風力發(fā)電標桿上網(wǎng)電價為0.54元/千瓦時。

3.2.2 接入系統(tǒng)滯后的風險

風能資源一般都遠離負荷中心，如果電網(wǎng)建設跟不上，風電就難以發(fā)展，因而國外都把風電發(fā)展納入電網(wǎng)規(guī)劃，要求電網(wǎng)超前建設，為風電接入創(chuàng)造條件。據(jù)我們多渠道了解，雖然華北電網(wǎng)對張家口地區(qū)的新能源電力接入沒有整體的的規(guī)劃，但電網(wǎng)的實際建設并沒有滯后于新能源項目的建設進度。2010年，在張家口地區(qū)的張北、尚義、康保三個地區(qū)各新建220千伏變電站一座，沽源新建了500千伏變電站一座，以上變電站均已經(jīng)投入運行，加上原有的變電站，目前實際接入能力已經(jīng)超過300萬千瓦。而且已經(jīng)提前推進了張北解放站500千伏和尚義500千伏輸變電工程的前期工作，大大提高了電網(wǎng)的接受能力，降低接入系統(tǒng)滯后對張家口地區(qū)風電發(fā)展和項目運營風險。

2010年8月，國家電網(wǎng)出臺了《國家電網(wǎng)“十二五”特高壓投資規(guī)劃》，主要內(nèi)容是：加快特高壓交流同步電網(wǎng)建設。到2015年，形成“三縱三橫一環(huán)網(wǎng)”，還將建成11回特高壓直流輸電工程。到2020年建成以“三華”特高壓同步電網(wǎng)為中心，東北特高壓電網(wǎng)、西北750千伏電網(wǎng)為送端，聯(lián)結各大煤電基地、大水電基地、大核電基地、大可再生能源基地，各級電網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的堅強智能電網(wǎng)。未來5年內(nèi)，特高壓的投資金額有望達到2700億元，這較“十一五”期間的200億元投資，足足增長了12倍多。《規(guī)劃》中所提到的特高壓工程的“三縱”是：錫盟―南京、張北―南昌、陜北―長沙輸電通道，其中的輸出點張北正是我行支持的風電項目重點分布地區(qū)。為支持新能源發(fā)展，打通河北張家口壩上地區(qū)千萬千瓦風電外送通道，國家電網(wǎng)公司將斥巨資建設以張家口市為起點的1000千伏特高壓交流輸變電工程。供電部門將用42億打造張家口市堅強智能電網(wǎng)，特高壓變電站、特高壓線路首次在河北省亮相。

3.2.3 設備運行穩(wěn)定性風險

目前已經(jīng)運行和在建的風電項目所使用的設備主要分為進口設備和國產(chǎn)設備。其中進口設備主要為美國GE1500型風機和西班牙Gamesa850型風機，由于上述風機技術成熟，因此運行十分穩(wěn)定，維修率低，但造價偏高，一旦需要維修，其零部件的采購周期長，維護成本也較高。2007年后，張家口地區(qū)的風力發(fā)電場主要采用了國內(nèi)制造的風機設備。主要包括：沈陽通用GE風機、大連華銳風機、東汽風機、運達風機、金風風機、安迅能風機和三一風機等。以上風機已經(jīng)完全國產(chǎn)化，而且其主要技術均出自歐美各大風機研發(fā)機構，技術也相應成熟，且市場供應足，造價和維修成本均比進口風機低，而且國內(nèi)風機更適合張家口這種冬季氣溫低、大風時間長的地區(qū)使用。缺點是目前主要使用的1500型風機在國內(nèi)運行時間較短（最長的機型只有5年，進口風機在10年以上），常年運行數(shù)據(jù)短缺，具有一定不確定性。但就目前運行的數(shù)據(jù)來看，均達到或超過了設計要求。由此可見，設備運行風險很低。

3.2.4 電網(wǎng)運行風險

電網(wǎng)公司出于對自身利益的考慮，可能對風力發(fā)電量進行限制從而對風電企業(yè)造成風險。從目前的情況看，張家口作為三類風場區(qū)域，目前國家已經(jīng)確定電價0.54元/千瓦時，對于該電價下的風電場電網(wǎng)公司從未有過限電行為，同時隨著電網(wǎng)公司輸電網(wǎng)絡的不斷擴大和優(yōu)化，風電對于電網(wǎng)的沖擊力越來越小。

3.2.5 風能資源風險

主要表現(xiàn)為風電場的建設地區(qū)的風速變化，氣象局在地面監(jiān)測的風速從30年的平均風速4.0米/秒，降至了近10年3.1米/秒，風速呈下降的趨勢。根據(jù)目前運行風場的實際測風數(shù)據(jù)顯示，張家口地區(qū)風力發(fā)電場風機的輪轂高度最低為50米，最高在82米，50米-82米高度的風速在7.5米/秒-10.8米/秒，即使按照地面的20年風速下降20%測算，20年后該高度區(qū)域的風速為6米/秒-8.64米/秒，依然符合風力發(fā)電所要求的風速（可用風速為3-25米/秒）。而且隨著風機技術的不斷提高，對風速的要求逐步減弱，比如：目前國產(chǎn)華銳3000型風機在30米/秒的風速下依然可以滿功率工作。基于以上分析，張家口風力資源在近20年內(nèi)發(fā)生實質(zhì)變化的可能性較小。

3.2.6 風力發(fā)電不穩(wěn)定性對電網(wǎng)造成的沖擊風險

風力發(fā)電的間歇性和波動性與電力系統(tǒng)需要實時平衡之間的矛盾，是長期困擾風電并網(wǎng)的重大難題，需要通過常規(guī)電源的調(diào)節(jié)和儲能系統(tǒng)平衡。新型的大規(guī)模儲能技術，可以使得電力系統(tǒng)對風電、光伏發(fā)電的有功功率進行一定的調(diào)度，從而有助于將不穩(wěn)定的風電、光伏發(fā)電轉化為高質(zhì)量的電能。在張家口當?shù)兀L力發(fā)電已經(jīng)形成規(guī)模，但風力發(fā)電的有效時間段多集中于夜間，而太陽能發(fā)電集中在日間，因此，兩種發(fā)電形式同時存在，形成了互補，對電網(wǎng)的穩(wěn)定起到積極的作用。太陽能光伏發(fā)電以其清潔、源源不斷、安全等顯著優(yōu)勢，成為關注焦點，在太陽能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占有重要地位。為促進新能源和節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，2009年7月，財政部、科技部、國家能源局聯(lián)合印發(fā)了《關于實施金太陽示范工程的通知》，決定綜合采取財政補助、科技支持和市場拉動方式，加快國內(nèi)光伏發(fā)電的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展，并計劃在2-3年內(nèi)，采取財政補助方式支持不低于500MW的光伏發(fā)電示范項目。國家電網(wǎng)公司下屬的國網(wǎng)新源張家口風光儲示范電站有限公司已經(jīng)在張北的大河鄉(xiāng)開始建設50萬千風力發(fā)電、20萬千瓦太陽能發(fā)電、10萬千瓦儲能的風光儲輸示范項目，將為該行業(yè)的發(fā)展提供重要的數(shù)據(jù)和參考。

4 未來對張家口地區(qū)發(fā)展風力發(fā)電行業(yè)的思考與建議

4.1 風電項目運行的經(jīng)濟性分析

從整個電力系統(tǒng)來看，假設在沒有風電時的電網(wǎng)負荷全部由火電組承擔，電力系統(tǒng)處于規(guī)模經(jīng)濟狀態(tài)，其邊際成本較低。風電并網(wǎng)后，由于增加了旋轉備用的火電機組容量以應對風電的隨機波動，確保電網(wǎng)的穩(wěn)定與安全，從而使火電機組的運行效率降低，邊際成本提高。可見，風電運行成本就是風電投資成本基礎上加上風力發(fā)電所引起的成本變化。只要風力發(fā)電所引起的成本變化是減少的，風電項目運行的經(jīng)濟性就優(yōu)于風電投資的經(jīng)濟性。一般來說，在風電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，由于上網(wǎng)風電比例較小（小于電網(wǎng)負荷的5%），現(xiàn)有電網(wǎng)不需要做大的調(diào)整就能接納風電并網(wǎng)，風電并網(wǎng)不產(chǎn)生太多的附加成本，風電項目的運行的經(jīng)濟性表現(xiàn)的更加明顯。

4.2 政府對風電行業(yè)的政策引導

風電投資的經(jīng)濟性主要體現(xiàn)在風電價格大于風電投資成本，從而保證風電項目投資能夠取得較好的回報。就我國目前現(xiàn)行的特許權招標制度下，風電投資的經(jīng)濟性并不明顯，但從長期來看，風電產(chǎn)業(yè)具有很好的發(fā)展?jié)撃堋ｋS著風電規(guī)模的不斷擴大，風電設備價格下降的空間還很大，風電項目投資的經(jīng)濟性有望得到明顯改善。風電項目運行的經(jīng)濟性主要體現(xiàn)在節(jié)能減排的環(huán)境貢獻之和大于風電上網(wǎng)的附加成本上，因而政府對風電投資采取相應的補貼政策是必要的。在風電發(fā)展初期，政府應充分運用價格補貼、保護電價等多種政策手段，將風電項目運行的經(jīng)濟性轉化為風電項目投資的收益，以克服風電項目投資過高與風電投資價值的矛盾，促進風電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

我國政府非常重視風能等可再生能源的發(fā)展，為其提供了一系列優(yōu)惠政策和保障措施，主要包括風電場就近上網(wǎng)、電量由電網(wǎng)企業(yè)全額收購、風電場增值稅減半征收、實行風電標桿上網(wǎng)電價等。據(jù)悉，近期有關部門正在研究制定大型風電企業(yè)和大風機研發(fā)制造的扶持政策，該政策設計財政投入、稅收優(yōu)惠和金融扶持等幾方面，有望近期出臺。

近年來，張家口市委、市政府抓住國家加大新能源開發(fā)扶持力度的有利時機，解放思想轉變觀念，審時度勢地將風電產(chǎn)業(yè)作為全市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點之一，陸續(xù)出臺了多項強力扶持政策，并全力爭跑大型風電開發(fā)項目，先后引進了國電、華能、國華、龍源、大唐、中節(jié)能等國內(nèi)風電開發(fā)領域的大公司、大集團。尤其是2007年國內(nèi)首個百萬千瓦級風電基地項目正式在張市壩上地區(qū)實施；2009年第二個百萬千瓦級風電基地在張市正式啟動，張家口市成為全國首個建設雙百萬千瓦級風電基地的地區(qū)。2010年12月，張市還出臺了《張家口市新能源產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》，對風電產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進行科學而詳細地規(guī)劃，計劃2013年全市風電裝機容量將達到500萬千瓦，而到2020年我市風電裝機總容量預計將達到1000萬千瓦以上，成為全國最大的風電基地之一，建設國內(nèi)“風電名城”就在不遠的將來。

4.3 信貸投融資支持

風電產(chǎn)業(yè)的技術要求高，資本密集度大。因此，對這一產(chǎn)業(yè)的投融資制度需要在現(xiàn)有基礎上進一步完善，具體包括加大政府扶持力度、加強銀行的支持以及積極發(fā)揮BOT、能源基金、股票等市場化融資方式的作用。目前，在全球主要資本市場，風電領域的上市公司較少，直接融資還沒有成為風電產(chǎn)業(yè)融資的主要渠道。

近年來，隨著我國風力發(fā)電行業(yè)的高速增長，我國的風電市場一度成為世界投資資金熱衷的投資對象。2007年，全球風電投資中15%的份額投向中國風電市場，投資金額高達340億元。盡管如此，我國風電行業(yè)資金缺口仍然很大。我們要充分發(fā)揮市場的融資作用，允許各類投資主體按市場經(jīng)濟原則投資風電場建設，政府通過政策性銀行向風電項目建設提供優(yōu)惠貸款。在充分發(fā)掘國內(nèi)市場的基礎上，積極開辟國際融資渠道，共同促進風電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

張家口地區(qū)風電項目建設所需資金來源除了自籌資金和很少一部分財務公司貸款外，基本上全是金融機構貸款。目前金融機構不僅在信貸政策導向上明確優(yōu)先支持張家口地區(qū)的風電行業(yè)，同時在金融產(chǎn)品上切實為企業(yè)減少投資成本。如付款保函、理財產(chǎn)品、銀承支付貸款對接等產(chǎn)品，在為企業(yè)降低財務費用、加強風電設備商合作等方面起到了促進作用。

隨著張家口地區(qū)風電行業(yè)的不斷發(fā)展壯大以及地方政策的大力引導，張家口的風電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成規(guī)模，金融機構對張家口地區(qū)的風電行業(yè)都給予了足夠的重視，金融機構在張家口地區(qū)風電行業(yè)上的競爭日趨激烈。首先，在張家口地區(qū)投資建設風電的客戶大多數(shù)國有大型集團客戶，有著很強的資金實力和融資能力，是各家金融機構爭相營銷的對象。其次，由于風電項目投資資金需求大、周期長，貸款需求旺盛，各級金融單位在利率上都給以一定的優(yōu)惠政策，同時針對張家口風電行業(yè)的特點推出了一攬子金融服務方案，有效的解決了張家口地區(qū)風電企業(yè)的融資問題。但是由于張家口地區(qū)風電行業(yè)融資方式比較單一，基本上都是銀行貸款，所以極易受到國家宏觀調(diào)控和貨幣政策的影響，在今年國家加大宏觀調(diào)控力度的情況下，張家口地區(qū)風電企業(yè)的融資問題比較明顯，銀行貸款難度加大。為解風電企業(yè)燃眉之急，建行張家口分行通過信托產(chǎn)品、理財產(chǎn)品、票據(jù)和固定資產(chǎn)貸款的搭配，在不提高企業(yè)融資成本的前提下，有效保障了該行所支持的風電項目的正常建設。

同時，張家口市委、市政府為了解決風電企業(yè)的融資問題，促進風電行業(yè)的健康發(fā)展，積極引導各金融單位加大對風電企業(yè)的扶持力度，要求各金融單位：

4.3.1 統(tǒng)一思想、提高認識，增強促進張家口風電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責任感和使命感

風電是可再生能源產(chǎn)業(yè)，具有前景好、技術要求高、資本密集度大等特點，資金的投入直接關系到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。各金融機構要堅持科學的發(fā)展觀，緊緊圍繞我市風電項目建設的發(fā)展目標，積極加大信貸投入、優(yōu)化信貸結構和提升金融服務水平，把金融支持的著力點放在促進經(jīng)濟結構調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉變上，正確處理好防范、化解金融風險與支持地方經(jīng)濟發(fā)展的關系，認真貫徹國家有保有壓的貨幣信貸政策，為張家口經(jīng)濟健康、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的金融環(huán)境。

4.3.2 完善信貸管理體制，有效傳導貨幣政策

各金融機構應積極與政府和企業(yè)溝通信息，加強合作，共謀發(fā)展大計。要增強貸款營銷觀念，簡化審批手續(xù)，盡快建立信貸業(yè)務審批限時服務制度，增強對市場的反應能力。要規(guī)范、高效參與貨幣市場業(yè)務，改善資產(chǎn)結構，增強信貸能力，降低企業(yè)的籌資成本，加快企業(yè)資金周轉速度。同時，各金融機構要嚴格執(zhí)行國家的貨幣信貸政策，避免無序競爭，對違規(guī)金融機構，有權部門應隨時監(jiān)管，并給予行政處罰。

4.3.3 優(yōu)化信貸結構，加大對風電項目的信貸投入力度

一是各金融機構應加大對全市風電項目和風電設備制造企業(yè)的信貸投入，優(yōu)化信貸結構，積極推進經(jīng)濟結構的調(diào)整。“十二五”期間，張家口市將以國家大力扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機，累計裝機容量將達到600萬千瓦，風電項目投資將達到300億元，其中銀行貸款約占整個行業(yè)資金總需求的一半。金融機構在未來五年中，將對風電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到舉足輕重的作用。對于可再生能源產(chǎn)業(yè)而言，由于產(chǎn)業(yè)模式正在形成中，在技術、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)還存在著成本過高等一定的風險，因此，各金融機構在規(guī)避風險的同時，要積極支持風電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動全市由高耗能、高污染向清潔能源生產(chǎn)的方向轉變，使資源優(yōu)勢真正成為經(jīng)濟優(yōu)勢。

二是經(jīng)營外匯業(yè)務的金融機構必須認真執(zhí)行人民銀行外匯信貸政策，落實國家外匯管理局關于支持外向型經(jīng)濟發(fā)展的各項政策措施，加大對風電產(chǎn)業(yè)的進出口貿(mào)易、引進外資和企業(yè)"走出去"發(fā)展等方面的外匯信貸支持力度，充分運用國際結算、貿(mào)易融資、進出口信用擔保等業(yè)務手段，積極開拓新的外匯業(yè)務品種，支持我市風電產(chǎn)業(yè)于世界先進的技術接軌。

4.3.4 提升金融服務水平，推進區(qū)域金融生態(tài)建設

人民銀行系統(tǒng)要加強面向群眾和企業(yè)的征信知識和金融知識宣傳，充分利用銀行信貸登記咨詢系統(tǒng)，進一步挖掘系統(tǒng)信息資源，加強對風電行業(yè)和企業(yè)貸款情況的分析，不斷提高系統(tǒng)應用水平。積極推廣使用非現(xiàn)金支付工具，規(guī)范其運行，鼓勵開辦相關金融服務創(chuàng)新品種，加快資金周轉速度。

4.3.5 加強協(xié)調(diào)配合，形成整體聯(lián)動，推動全市經(jīng)濟健康快速發(fā)展

各縣市區(qū)政府應積極向銀行推薦和介紹當?shù)睾玫娘L電項目和企業(yè)，支持銀行加強對信貸項目的考察和論證，促進銀行信貸投入更好地符合國家信貸政策和地方經(jīng)濟發(fā)展的要求。同時，應進一步加強金融生態(tài)環(huán)境建設，改善信用環(huán)境，積極為金融部門增加信貸投入創(chuàng)造條件。要將企業(yè)償還銀行貸款的情況作為企業(yè)領導班子業(yè)績考核的一項重要內(nèi)容，對不重合同、不守信用、惡意逃廢金融債務、長期拖欠貸款不還的企業(yè)主要領導和責任人，加大懲處力度。工商、司法等有關部門要幫助銀行追索、處置貸款債權，切實解決銀行貸款清收“勝訴容易、執(zhí)行難”的問題。

在國家整體能源戰(zhàn)略的規(guī)劃下，張家口地區(qū)的風力資源優(yōu)勢能夠更加充分的體現(xiàn)出來。在這種形式下，我們應盡最大的力量，提高自身的業(yè)務水平和服務質(zhì)量，發(fā)揮我行產(chǎn)品優(yōu)勢，抓住風力發(fā)電這個發(fā)展迅速且具有很大潛力的行業(yè)，為張家口地區(qū)風電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻。

參考文獻：

[1]譚忠富，鄧強，龍海.我國風力發(fā)電存在的問題分析[J].華北電力大學學報（社會科學版），2009（06）.

第6篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

【關鍵詞】包裝機械；自動化；智能裝備

引言

商品包裝是物品進入流通領域的必要條件，而包裝機械是為商品進入市場提供保護、促進銷售及提高附加值而完成生產(chǎn)過程的技術設備，是實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的主要手段。隨著國民經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動化要求的提高，包裝機械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等行業(yè)領域得到廣泛應用。特別是近幾年，受下游行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈、規(guī)模化和集約化生產(chǎn)趨勢、人力資源成本上升等因素的影響，包裝設備在生產(chǎn)和物流環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來越大的作用，高度自動化、高效化、智能化、節(jié)能化的包裝設備逐漸受到下游行業(yè)青睞，傳統(tǒng)的包裝設備逐步與現(xiàn)場總線技術、傳動控制技術、運動控制技術、自動識別技術和安全檢測技術相結合，現(xiàn)代化的包裝設備應運而生，未來包裝機械行業(yè)前景十分廣闊

1 包裝機械行業(yè)概況

1.1包裝設備產(chǎn)品分類

包裝設備分類方法較多，目前國際上普遍采用的是按包裝工序進行分類。按照工序分類，包裝設備主要可分為成型裝填封口系列設備、捆扎碼垛纏繞系列設備、貼標打碼系列設備、智能包裝生產(chǎn)線及其他設備五類。

（1）成型裝填封口系列設備是完成包裝容器的固化定型、將產(chǎn)品按預定量充填到包裝容器內(nèi)、對包裝容器進行封口并裝箱等過程的設備，主要包括各種紙箱成型機、灌裝機、裝盒機、套袋機、熱縮機、封箱機、封口機等。

（2）捆扎碼垛纏繞系列設備是完成產(chǎn)品或包裝件的外包裝工藝并將其按設定的規(guī)則進行堆積的包裝設備，主要包括各種捆扎機、碼箱垛機、碼瓶垛機、卸箱機、纏繞機等。

（3）貼標打碼系列設備是完成將實物標簽粘貼或將電子標簽、文字圖案噴涂標識在產(chǎn)品包裝上的包裝設備，主要包括不干膠貼標機、熱熔膠貼標機、激光打碼機、打碼貼標機等。

（4）智能包裝生產(chǎn)線是指能連續(xù)完成多項包裝工序的機器組合，是連續(xù)實現(xiàn)多個包裝功能的有機集合，滿足了現(xiàn)代化大生產(chǎn)中無人化、柔性化、智能化、集成化的生產(chǎn)需求，并可實現(xiàn)自動檢測、監(jiān)控、追溯等功能，便于生產(chǎn)管理。目前，智能包裝生產(chǎn)線已經(jīng)成為了我國包裝機械行業(yè)重要的發(fā)展方向之一。

1.2作用及優(yōu)勢

（1）大大提高勞動生產(chǎn)率，縮短了生產(chǎn)時間。例如對于封箱、捆扎、碼垛工序，目前公司生產(chǎn)的全自動雙通道封箱機的封箱速度已達到80箱/分，全自動捆扎機的捆扎速度可達到1.2秒/道，碼箱垛機的碼垛速度為60，000瓶/小時。此外，自動化的包裝設備能夠實現(xiàn)連續(xù)化生產(chǎn)，在提高生產(chǎn)效率方面發(fā)揮重要作用。

（2）有效保證產(chǎn)品的包裝質(zhì)量。包裝設備可根據(jù)被包裝物形態(tài)、大小、質(zhì)量的不同，采用不同的包裝材料和包裝方式，使得包裝后物品規(guī)格相對一致，保證包裝質(zhì)量，符合集合包裝的要求。

（3）實現(xiàn)手工包裝無法實現(xiàn)的包裝操作，如真空包裝、氣調(diào)包裝、泡罩裝盒等包裝設備實現(xiàn)了食品、藥品等商品的自動化無菌、氣調(diào)保鮮包裝的要求。

（4）降低勞動強度，改善勞動條件。例如生產(chǎn)過程中的裝箱、裝盒等包裝工序，倉儲物流中的捆扎碼垛工序，動作單調(diào)、頻率高，耗體力，使用裝箱機和裝盒機等包裝設備能有效解決這一問題。

（5）有利于對工人的勞動保護。對于某些嚴重影響身體健康的產(chǎn)品，如粉塵嚴重、刺激性、放射性、易燃易爆、生產(chǎn)儲存環(huán)境嚴苛的產(chǎn)品，例如農(nóng)藥、民爆產(chǎn)品等的包裝，采用傳統(tǒng)包裝方式容易影響健康，危害生命安全，無人化包裝成為這類行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

（6）可降低包裝成本，節(jié)省貯運費用。對松散產(chǎn)品，如瓶裝水、食品、郵件等，采用自動化包裝設備完成裝填、封口、捆扎、碼垛、纏繞等一系列包裝工藝，可大大縮小包裝物體積，節(jié)省包裝材料，同時起到提高貨位利用率和運載率，減少物流費用的作用。

1.3應用領域

隨著國民經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)自動化要求的提高，包裝機械行業(yè)得到了快速發(fā)展，包裝設備在食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等行業(yè)領域得到廣泛應用。

2 包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)競爭格局和市場化程度

2.1市場容量

從包裝設備需求額分析，全球包裝設備的需求已從2004年的241億美元增長到2009年的286億美元，年均復合增長率達到7.31%。預計未來仍將以5%左右的速度保持增長，到2019年將達到445億美元的需求規(guī)模。

圖1 全球包裝機械行業(yè)市場需求情況

數(shù)據(jù)來源：中國食品與包裝機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)

從全球市場需求來看，食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)是包裝設備最主要的下游市場。2009年食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)對包裝設備的需求分別約占包裝設備總需求額的43.4%、17.7%、12.5%和7.6%。盡管2009年受全球金融危機影響，全球包裝機械行業(yè)需求仍然實現(xiàn)增長。

未來幾年，發(fā)展中國家和地區(qū)包裝設備銷量的增長將成為全球包裝設備發(fā)展的推動力，中國作為最大的發(fā)展中國家，對包裝設備的需求將構成世界最大的市場之一；亞洲其他欠發(fā)達國家和地區(qū)，例如印度、印度尼西亞、馬來西亞和泰國，對包裝設備的市場需求也會獲得較大的增長；而在美國、西歐、日本等發(fā)達國家和地區(qū)，盡管包裝設備的市場需求增長速度低于發(fā)展中國家，預計未來仍將獲得反彈。

中國包裝機械行業(yè)市場供求狀況及變動原因包裝機械在我國屬于新興行業(yè)，起步較晚，經(jīng)過30多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為機械工業(yè)中的十大行業(yè)之一。2006年至2013年，我國包裝機械行業(yè)市場需求從182億元提高到569億元，年均復合增長率達到17.68%。

圖2 我國包裝設備市場需求以及國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度

數(shù)據(jù)來源：中國食品與包裝機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)

我國居民可支配收入的提高帶動了國內(nèi)消費增長，2006年至2014年，我國社會消費品零售總額從7.64萬億元增加至26.24萬億元，年復合增長率達到16.68%，為食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器等包裝設備下游行業(yè)的發(fā)展帶來了積極影響。同時，隨著居民消費能力、健康意識的提高，新包裝材料、包裝工藝和包裝樣式逐漸成為消費者關注的因素，為國內(nèi)包裝設備帶來新的發(fā)展機遇。

此外，隨著我國人力資源成本增幅較大，部分地區(qū)出現(xiàn)用工荒現(xiàn)象，2006年至2013年期間，城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員工資總額從24，262億元增加到93，064億元，年復合增長率達到21.17%。勞動成本上升的外在壓力迫使企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)要素的投入比例，積極引入先進技術和機械設備代替人工，通過自動化生產(chǎn)提高勞動效率，從而消化勞動成本上升的不利影響。通過技術和設備的引進，企業(yè)提高了生產(chǎn)效率，降低了工人勞動強度，實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，鞏固并提高市場份額。

2.2行業(yè)利潤水平變動趨勢及原因

國內(nèi)包裝機械行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，市場競爭比較充分，行業(yè)利潤率總體水平穩(wěn)定，在不同的應用領域和市場，利潤水平各不相同。少數(shù)具有較強研發(fā)能力和技術積累，具備品牌優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能不斷地為市場開發(fā)出新產(chǎn)品、提供功能多樣的包裝單機設備及智能包裝生產(chǎn)線，服務于中高端市場，平均利潤率相對較高。相反，大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品較低端、同質(zhì)化較高的競爭領域，由于供應商眾多，企業(yè)規(guī)模較小，競爭激烈，并且多數(shù)從事某一領域的單一產(chǎn)品，綜合化、集成化程度不高，使得大多數(shù)包裝設備生產(chǎn)企業(yè)的利潤率相對較低。

2.3行業(yè)競爭格局

包裝機械行業(yè)是涉及多學科、跨領域的綜合行業(yè)，由于其下游行業(yè)使用環(huán)境、生產(chǎn)工藝、包裝材料、被包裝物形態(tài)各異，供應商須根據(jù)客戶個性化的需求量身定制相應的包裝單機設備或生產(chǎn)線。德國、美國、意大利等制造業(yè)發(fā)達國家生產(chǎn)現(xiàn)代化水平位居全球領先地位，其包裝設備以產(chǎn)品序列全、更新速度快、領先的研發(fā)設計能力、先進的加工制造能力獲得了國際范圍的品牌影響力。以德國克朗斯、德國博世、德國KHS等為代表的國際知名包裝設備企業(yè)，通過提供大型、成套、高精度的單機設備和智能包裝生產(chǎn)線，占據(jù)了世界包裝機械市場的主導地位，也占據(jù)了我國高端包裝設備市場的主要份額。

由于受到資金、技術、人才、經(jīng)驗等因素的綜合影響，國內(nèi)從事包裝設備生產(chǎn)的企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小。截至2010年末，我國共有包裝設備制造企業(yè)3，600多家。根據(jù)中國食品和包裝機械工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2014年2月，規(guī)模以上企業(yè)共計259家，其中中型規(guī)模以上企業(yè)24家，國內(nèi)包裝機械行業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)品檔次高的企業(yè)為數(shù)不多。數(shù)量眾多的本土企業(yè)由于研發(fā)能力不強或者缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品技術含量低、質(zhì)量穩(wěn)定性差，主要生產(chǎn)低水平、功能單一的包裝設備，市場競爭力普遍不強。隨著包裝設備下游行業(yè)現(xiàn)代化加工

和規(guī)模化生產(chǎn)的要求不斷提高，該類企業(yè)將難以滿足包裝設備高自動化、機電一體化、智能化的發(fā)展要求，在低端市場的競爭壓力將日益加劇。

3 行業(yè)發(fā)展前景分析

3.1有利因素

3.1.1下游行業(yè)發(fā)展迅速，帶動包裝機械需求

包裝機械下游應用廣泛，主要服務于食品、飲料、醫(yī)藥、化工、家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等眾多領域的生產(chǎn)加工和倉儲物流環(huán)節(jié)。近年來，受益于中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展所帶來的消費升級，居民消費水平大幅提升以及消費意愿的增強，我國社會消費品零售總額保持高速增長，2006年至2014年年均復合增長率達到16.68%，并將隨著居民人均可支配收入的提高繼續(xù)保持快速增長。2006年至2013年期間，我國的食品、飲料、醫(yī)藥和化工行業(yè)銷售收入的年均復合增長率分別達到21.67%、21.32%、23.43%和20.81%，包裝設備作為下游行業(yè)固定資產(chǎn)投資的重要組成部分，在下游行業(yè)中的應用深度和廣度均得到大幅提高，市場發(fā)展空間廣闊。

3.1.2產(chǎn)業(yè)政策大力支持

包裝機械行業(yè)直接服務于企業(yè)的生產(chǎn)過程，以及產(chǎn)品向消費領域轉移的倉儲物流環(huán)節(jié)，對國民經(jīng)濟的健康發(fā)展意義重大，包裝設備尤其是高端包裝設備的自主研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化一直是國家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵的發(fā)展對象，重點向著高效化、柔性化、大型化、個性化、智能化方向發(fā)展。

3.1.3技術水平不斷成熟

我國包裝機械行業(yè)起步較晚，發(fā)展初期在研發(fā)、設計、生產(chǎn)等方面和發(fā)達國家存在較大差距。近年來，在國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，在下游行業(yè)良好發(fā)展形勢的刺激和帶動下，包裝機械行業(yè)經(jīng)歷了從引進吸收國外先進技術到自主創(chuàng)新的過渡，如今已形成了較為完整的技術和產(chǎn)品體系，取得了多項技術成果，在工藝流程的自動化程度、產(chǎn)品的適應能力以及成套的供應能力等關鍵領域實現(xiàn)了較大的技術突破，部分技術已達到或接近國際領先水平。長期以來，以智能包裝生產(chǎn)線為代表的高端包裝設備主要依賴從國外進口，而國內(nèi)包裝設備技術水平的提升已逐步改變這種局面，進口替代效應初步體現(xiàn)，部分產(chǎn)品開始出口到德國、美國、意大利等制造業(yè)強國。

3.2行業(yè)前景廣闊、市場容量巨大

除食品、飲料、醫(yī)藥、化工行業(yè)外，包裝設備還被廣泛應用于家用電器、造幣印鈔、機械制造、倉儲物流、建筑材料、金屬制造、造紙印刷、圖書出版等眾多領域，成為提高生產(chǎn)效率、增強安全性的重要力量。以家用電器領域為例，受益于國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策鼓勵、資金投入、財稅優(yōu)惠等多個方面的扶持，同時隨著技術、生產(chǎn)體系進一步完善，家用電器產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大并保持快速發(fā)展態(tài)勢。2006年至2013年期間，家用電器批發(fā)銷售收入從1，888億元增長至8，441億元，年均復合增長率23.85%。家用電器單位價值較大，并且在運輸過程易受到損害，自動化包裝設備可以有效減少其生產(chǎn)和物流過程中的破損率。以電視為例，如今電視已經(jīng)進入平板甚至3D平板時代，屏幕較為脆弱，性能穩(wěn)定的自動化包裝設備將有效保障其包裝及倉儲物流的安全。包裝設備在造幣印鈔領域也有深入應用。我國的造幣印鈔由中國印鈔造幣總公司負責實施，是國家法定貨幣生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)自動化、精細化程度高，在檢重、定位、光邊、裁條、裝袋、封簽、殘次品剔除、圖像檢測處理等方面采用先進的包裝設備來替代人工，設備主要向國內(nèi)外的高端供應商采購。

國內(nèi)消費支出的增長、人力資源成本的提高、規(guī)模化的生產(chǎn)要求和對新產(chǎn)品的需求等有利因素都在刺激國內(nèi)包裝機械市場的發(fā)展。同時，包裝設備所具有的提高勞動生產(chǎn)率、降低勞動強度、降低包裝成本等一系列特點，促進其在下游行業(yè)領域生產(chǎn)和倉儲物流過程中的應用，使其擁有廣闊的市場空間。

第7篇：金融行業(yè)發(fā)展前景分析范文

關鍵詞: 網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢前景

據(jù)CNNIC的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》披露,我國網(wǎng)民規(guī)模已穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底,中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億,寬帶用戶達到3.2億,占總網(wǎng)民數(shù)的94.3%。使用手機上網(wǎng)的用戶也已達到1.55億。值得注意的是,網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟危機中逆勢上揚,達到8788萬。數(shù)量龐大的網(wǎng)民構成了一個規(guī)模可觀的受眾群體,使網(wǎng)絡廣告業(yè)有了賴以發(fā)展的基礎。據(jù)中國電子商務協(xié)會和中國網(wǎng)絡評價中心的調(diào)查報告表明,中國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模會不斷擴大,將進入新的發(fā)展時期。網(wǎng)絡廣告是一種趨勢,隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快,誰還愿意沉浸在冗長的電視連續(xù)劇上?誰還愿意從頭到尾看完厚厚的報紙?什么媒體能做到只花央視幾秒鐘廣告的費用而覆蓋幾千萬人群?什么媒體能結合聲效、動畫、游戲、影視、論壇……來給廣告主一個完美的廣告創(chuàng)意和反饋效果?只有網(wǎng)絡!

一、什么是網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告是以國際互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為傳播空間,存在于各個網(wǎng)站,并通過上網(wǎng)者的點擊鏈接廣告主網(wǎng)頁,廣告主據(jù)此向上網(wǎng)者傳播商業(yè)信息和其他信息的新型廣告形式。2網(wǎng)絡廣告發(fā)軔于1994年的美國。當年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired(省略),其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。我國的網(wǎng)絡廣告起步較晚,中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月,傳播網(wǎng)站是Chinabyte,廣告主是Intel,廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。美國Intel公司和IBM公司是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。

二、網(wǎng)絡廣告的主要優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)以其優(yōu)越的傳播特點為廣告業(yè)展示出廣闊的市場空間,網(wǎng)絡廣告不可避免地會與傳統(tǒng)媒體發(fā)生一些碰撞。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告媒介相比,由于含有更多的技術成分,使它具有許多鮮明的特點:

1.傳播范圍廣,無時空限制,更有利于獲取理想的廣告效果。

目前全球網(wǎng)民已超過10億多,中國也超過了3億,并且這些用戶群有不斷加速發(fā)展壯大的趨勢。網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛,不受時間和空間的限制,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。這些網(wǎng)民具有較高的消費能力,是網(wǎng)絡廣告的受眾,他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。另外,傳統(tǒng)媒體如報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性,都是要千方百計吸引受眾的視覺和聽覺,強行灌輸?shù)绞鼙姷哪X中,受眾不管喜不喜歡,愿不愿意,只能被動地接受這些信息,幾乎沒有選擇是否接受的權利。而網(wǎng)絡廣告則屬于按需廣告,具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要受眾徹底瀏覽。網(wǎng)絡廣告的交互性使受眾享有主動選擇的權利,受眾在網(wǎng)絡上主動尋找適合自己需要的信息,這樣就節(jié)省了時間。網(wǎng)絡廣告則變傳統(tǒng)媒體廣告形式操縱顧客為服務顧客,因此網(wǎng)絡廣告屬于非強迫性的“軟性”廣告。這些效果,傳統(tǒng)媒體是無法達到的。

2.更高效便捷地與目標消費者溝通。

傳統(tǒng)的廣告媒體一般的傳播模式是一對多,屬于大眾的、單向的傳播。廣告的對象往往被動地接受廣告信息,極少有選擇的自由和余地。這種大眾化溝通模式將受眾放在被動接受信息的地位,廣告主利用各種媒體,以相同的時間、相同的方式、相同的內(nèi)容刺激受眾的視覺、聽覺器官。企圖將有關的信息和意象硬性地灌進受眾的腦海,勸誘目標受眾成為購買者。即使受眾受到廣告的影響要采取行動,也不能及時與廣告主實現(xiàn)雙向交流,這種交流中的時差與延誤,會降低消費者的購買熱情。

而網(wǎng)絡廣告則是一種推拉互動式的信息傳播方式。網(wǎng)絡傳播采用一對一的傳播模式,以分類商品信息的方式將相關產(chǎn)品所有的信息組織上網(wǎng),等待著消費者查詢或向消費者推薦相關的信息。消費者成為交流的主動方,他們在某種個性化需求的驅動下主動、自由地去尋找相關的信息、瀏覽公司的廣告,遇到符合自身需求的內(nèi)容可以進一步詳細地了解,可通過電子郵件、網(wǎng)絡電話、網(wǎng)絡傳真等向該公司詢問各類有關問題,得到滿意答復后,可通過電子商務手段實現(xiàn)商品購買。網(wǎng)絡廣告的即時交互特性使得廣告?zhèn)鞑コ蔀椤耙粚σ弧钡膫€體溝通模式,提高了目標顧客的選擇性,使客戶在虛擬的空間里得到“真實”的感受,可以“體驗”產(chǎn)品、服務和品牌,這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

3.價格更加低廉。

網(wǎng)絡媒體的廣告售賣價格比較便宜。傳統(tǒng)廣告的投入成本非常高,其中廣告媒體費用要占到宣傳總費用的近80%。他們空間有限且價格昂貴,不論購買空間多大,按宣傳的成本和時間計費,空間越大,廣告篇幅越長,收費就越高。網(wǎng)絡廣告無需印刷、拍攝或錄制,在網(wǎng)上廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多,網(wǎng)絡廣告的平均費用僅為傳統(tǒng)媒體的3%,并可以進行全球性傳播。因此網(wǎng)絡廣告在價格上具有極強的競爭力。

4.內(nèi)容更豐富、效果更直觀性。

傳統(tǒng)廣告由于受到媒體時段和版面等因素的限制,很難展開詳盡的內(nèi)容,他們多用畫面、音樂等在受眾的腦中創(chuàng)建某種印象,從而引發(fā)某種聯(lián)想、情緒,促使受眾采取行動,而對產(chǎn)品本身的信息提供則放在次要位置。而網(wǎng)絡媒體則突破了時間與空間的限制,擁有極大的靈活性,非常豐富。一個站點的信息承載量一般可大大超過傳統(tǒng)印刷宣傳品。不僅如此,隨著多媒體技術和編程技術的提高,網(wǎng)上廣告可以集文字、動畫、全真圖像、聲音三維空間、虛擬現(xiàn)實等為一體,創(chuàng)造出身臨其境的感覺,既滿足了瀏覽者搜集信息的需要,做到“輕輕一擊,一目了然”,又提供了視覺、聽覺的享受,增加了廣告的吸引力。

三、網(wǎng)絡廣告現(xiàn)存的不足

就目前來說,網(wǎng)絡廣告還存在一些缺陷。網(wǎng)絡廣告與生俱來的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡本身,但正是網(wǎng)絡廣告的載體局限了網(wǎng)絡廣告自身的發(fā)展。目前,國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站廣告大量堆積的現(xiàn)象非常嚴重:首頁、頻道首頁和正文頁都遍布“地雷”;彈出式廣告層出不窮,令人應接不暇;浮動式廣告滿屏飛舞、讓人眼花繚亂。這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴重地影響到了網(wǎng)民對網(wǎng)頁的正常瀏覽。在2004年1月份21CN進行的一次網(wǎng)站調(diào)查中,95%的網(wǎng)民認為各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告干擾了他們正常的信息閱讀,并表示反感。網(wǎng)民并不喜歡網(wǎng)絡廣告,自然使許多企業(yè)不愿意在網(wǎng)絡上投放廣告。

由于收入水平、上網(wǎng)人群、廣告可信度等不可控因素的存在,極大地影響了網(wǎng)絡廣告在我國的發(fā)展。當前我國的網(wǎng)絡廣告還正處于起步階段,面臨著許多困難,外部條件與內(nèi)部條件都亟待進一步成熟。外部條件如互聯(lián)網(wǎng)的建設(穩(wěn)定性、傳輸速度等)需要加強;公眾對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉、技術掌握程度與電腦的普及程度都有待提高;公眾上網(wǎng)所需費用還未達到公眾能夠普遍接受的程度,等等。內(nèi)部條件則有網(wǎng)絡廣告的管理法規(guī)尚未完善;網(wǎng)絡廣告制作、維護公司整體素質(zhì)不一、水準良莠不齊等。這些難點,在一定程度上也制約著網(wǎng)絡廣告的迅速發(fā)展。誠然,不同的媒體有不同的特色及功能,但網(wǎng)絡廣告不能完全取代傳統(tǒng)媒體廣告。真正的網(wǎng)絡廣告活動,是善用網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體結合所產(chǎn)生的驚人效力。網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)媒體廣告完全可以互補與合作。

四、網(wǎng)絡廣告會更美

據(jù)英國互聯(lián)網(wǎng)廣告局(IAB)2009年10月公布的數(shù)據(jù)顯示,該國上半年的網(wǎng)絡廣告開支上揚4.6%至17億英鎊,首度超越電視廣告。IAB表示,網(wǎng)絡廣告已取代電視廣告,成為全英第一大廣告媒體,目前網(wǎng)絡廣告的市場占有率達到了23.5%,超出電視廣告1.6個百分點。在我國,2008年中國網(wǎng)絡廣告收入達到170億,比2007年增加了60.4%。而2009年,盡管受到全球金融危機的影響網(wǎng)絡廣告發(fā)展有所減慢,但中國網(wǎng)絡廣告市場收入仍將達到216.4億元,同比增長27.2%。可以相當有把握地說,中國網(wǎng)絡廣告這一塊的發(fā)展前景非常可觀。

現(xiàn)實地看,我國的網(wǎng)絡廣告業(yè)仍然還處于未被完全開發(fā)的狀態(tài)。未被完全開發(fā)也就意味著將會被充分開發(fā),并有機會更加繁榮。不同的媒體有不同的特色及功能,網(wǎng)絡廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。廣告主應充分利用網(wǎng)絡媒體,填補長年來廣告營銷上的漏洞,建立與消費者之間真正的貼心的朋友般的互動關系。這樣也建立起一種新的媒體聯(lián)動關系,無論對雙方媒體,還是對廣告主都是贏的局面。可以斷言網(wǎng)絡的廣告的前途將一片光明。

參考文獻:

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