體育產業的內涵精選(九篇)
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第1篇：體育產業的內涵范文
[關鍵詞] 高校 體育產業 發展戰略
隨著社會主義市場經濟不斷發展，體育產業在我國發展方興未艾。高校體育產業是我國體育產業發展中產生的新的概念，是目前我國高校體育學術界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產業發展過程中所出現的一些理論和實踐問題的基礎上，對我國高校體育產業發展的戰略問題提出一些建議。
1.高校體育產業的理論內涵
一般認為，與高校體育運動有直接聯系的一切生產經營的總和都可視為高校體育產業。因此，高校體育產業主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。它主要包括體育產業又稱體育本體產業（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務、各類經營性的運動訓練培訓、各類體育休閑和娛樂服務，以及體育所創造的無形資產，體育電視轉播開發等）、體育派生產業（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學研究等）和體育相關產業（體育場館設施的建設、運動服裝和一部分體育裝備的生產等）三個方面。
高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬于第三產業，它具有雙重性：一是經營性，二是社會性。相對于發展公益性的體育事業運行方式，體育產業所具有的經營性是體育產業運作的基本特征。在市場經濟條件下，體育產業的經營者享有法律規定的產業經營者才有的權利，獲得應有的利潤，按照法律規定交納賦稅，承擔相應的義務，根據市場經濟的基本原則進入市場進行體育服務和相關產品的經營。高校體育產業的經濟性也決定了其必須社會化，即利用現有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產業的地位作用
高校體育產業作為一個新興產業和朝陽產業，在以高科技為核心的經濟中占有重要地位。在以人為本的基礎上，全面推進高校體育產業的開發，使高校體育產業成為國民經濟新的增長點。在人與經濟社會實現協調發展的進程中，高校體育產業將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發揮重要的作用。高校體育產業將成為一種社會生產，是以精神產品為基礎的產業，對自然資源、環境不構成威脅，具備了經濟和社會可持續發展的最基本要素。把高校體育建設成為教學、科研、訓練與生產相結合的基地，增強高校體育產業的自我發展能力，形成高校體育產業本身發展的良性循環，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點 。
二、我國高校體育產業發展的現狀與機遇
1.我國高校體育產業發展的現狀
目前，我國高校體育產業盡管在整體上還處于發展的起步階段，但經過十幾年的探索，現代高校體育產業體系已初步形成。從我國高校體育產業的發展來看，我國高校體育產業具有以下特點：第一，高校體育產業發展規模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產業的多元化趨勢逐步形成，體育產業開發領域不斷拓寬，體育產業的質量和產業效益逐步提高，許多體育資產和資源顯示了巨大的開發潛力和潛在的市場優勢；第三，社會投資辦高校體育產業的形式發展很快，確立和形成保證高校體育產業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。
同時，我國高校體育產業發展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產業發展戰略的研究力度不夠，政府對高校體育產業行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產業化程度低，產業鏈條短，與體育市場相互動關系不明顯，未能充分利用資源發展高校體育產業；第三，相關政策法規的不健全，限制了高校體育產業的發展，體育教育業（指專業體育教育）遠未實現市場化、商業化和社會化，導致體育教育與體育人才市場的脫節以及體育教育結構與內容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產業發展的機遇
我國經濟社會的不斷發展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業帶來前所未有的機遇與發展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業在經濟建設和社會發展中的基礎地位，大大擴展了體育事業的社會空間，進一步肯定了體育工作對經濟增長和社會生活發展的作用；第二，產業結構調整使體育產業成為國民經濟新的增長點，高校體育產業在此時期可望得到飛速發展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發和整合各類體育資源，為我國高校體育產業的快速帶來了機遇；第三，在當今經濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產業的發展提供了良好的環境和條件，使我國高校體育產業市場更加開放，我國高校體育產業資源也進入國際化配置的循環，從而為我國高校體育產業進入新的快速發展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產業發展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產業發展方向和重點
伴隨著后工業社會的來臨，現代體育已逐步呈現出普及化、商業化、職業化和國際化的發展趨勢，體育的社會功能發生了變化，體育在人們的日常生活和經濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發展走向產生了巨大影響。 而高校體育產業作為體育產業的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產業發展現狀已表現出一些未來發展趨勢以及發展要求。
我國高校體育產業發展的總體思路：要以提高高校體育產業整體的質量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經濟增長點、提升體育產業在國民經濟中的地位為目標，以產業結構和產品結構優化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術進步，走規模、結構、質量和效益協調發展的創新之路。
我國高校體育產業發展的基本要求：要堅持總量擴張與質量提高并重，堅持改革與發展統一，堅持組建大型體育企業與發展中、小型體育企業相結合，堅持啟動國內體育消費需求與拓展國際體育市場的統一，堅持體育主體產業與體育相關產業協調發展，從而使高校體育專業教育和體育競賽表演業在高校體育產業化進程中發揮主導作用，使高校成為體育科研與體育產品設計、開發的基地，在國際體育交流中發揮主人翁作用。
我國高校體育產業發展的戰略重點：優先發展高等體育教育產業，大力發展體育用品產業，穩步發展體育健身娛樂產業，積極發展體育競賽表演產業，著力培育體育中介機構、規范體育場地和器材出租市場，努力開發體育無形資產，加速體育科技產業化的發展，促進體育產業的成果轉化。
2.我國高校體育產業發展的路徑選擇
我國高校體育產業發展的路徑選擇應該堅持以少數首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區高校為先導，以經濟快速發展的城市高校為重點，以東部地區城市高校帶動西部地區城市高校的發展戰略。 充分發揮高校體育產業的自身特點，促進體育產業化發展；充分開發和利用現有的高校體育人才和設備，大力發展高校體育產業；加快建立高校體育聯賽體制，繁榮高校體育產業市場；大力培養高校體育產業經營管理人才，保證高校體育產業發展。
四、當前我國高校體育產業發展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產業的市場觀念
解放思想，轉變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發展我國高校體育產業必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發展體育產業，就不可能促進我國高校體育產業健康發展。發展高校體育產業必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關系：一是處理好體育產業與經濟發展的關系，必須從各地的經濟發展水平的實際出發來發展高校體育產業；二是處理好體育產業與體辦產業的關系，凡是不具備體育服務和體育產品性質的經營和生產活動都不能認為是體育產業；三是處理好體育產業與體育事業的關系，我國體育事業屬于公益性事業，不具備營利性的特征；四是處理好體育產業與體育產業化的關系，不能把體育產業化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業全面推向市場。
2.完善高校體育產業的法規體系
法律法規是保障我國高校體育產業健康穩定運行的關鍵。目前，我國高校體育產業市場的管理不夠規范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產業發展的政策。要從戰略高度出發制定高校體育產業發展的長遠規劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產業的宏觀經濟政策外，還應保障體育產業規范化經營，使之符合我國實際，與國際體育產業、體育服務業及體育市場的規則接軌，在推動高校體育產業成長、開展國際性及跨國性的體育服務時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產業市場管理機構，加強對高校體育產業市場的監管，進一步完善市場機制。
3.開發高校體育產業的經營市場
高校體育產業是一個社會性產業，從目前發展趨勢來看，它有以下三個主要經營領域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學生聯賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產業的一個重要經營領域。聯賽的投資者從門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品以及轉讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務。這是基于廣大消費者花錢買健康、學技能的需要而經營的領域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術、技能和體育咨詢等方面的體育服務。第三，體育推廣或經紀人業務。體育經紀公司既不是職業隊的老板，也不是場館的業主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉會、財務管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關經濟、法律事宜等。其收入是按協議收取傭金，或者買斷比賽，靠經營門票、電視轉播權、廣告、銷售相關產品獲利。
4.倡導積極的余暇體育消費觀
高校體育產業是否成長起來，關鍵還得看它的產品能否成為消費熱點。而構成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產業發展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經濟的發展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓班，培養公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎，對高校體育產業的開發和發展是十分必要的。
參考文獻：
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第2篇：體育產業的內涵范文
關鍵詞：體育產業；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04
一、前言
體育產業競爭力是反映一個國家或地區體育產業綜合實力和發展水平的重要體現。相對發達國家體育產業來說，我國體育產業還很落后，對我國體育產業競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現實意義。影響體育產業競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內容也包括形式，實質和表象、戰略與策略都對體育產業有著重要的影響。為了進一步明確對體育產業競爭力有重要影響的關鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻等方式，收集了較為詳實的資料，發現影響體育產業競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關支持產業要素，這四個方面相互關聯，都影響體育產業競爭力（見圖1）。
二、研究方法
（一）文獻資料法
根據研究需要，在中國期刊網、萬方論文數據庫、EBSCO期刊庫等電子資源數據庫收集和整理了國內外有關的資料，為本文奠定了基礎。
（二）問卷調查法
對從事體育產業方面的相關人員共發放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經專家檢驗問卷效度為8.7。
（三）訪談法
對各地市體育局產業規劃辦領導進行了訪談，就有關問題進行了請教。
（四）數理統計法
對所回收問卷進行整理，采用數理統計方法進行統計和分析。
三、研究結果與分析
（一）需求要素
消費需求是體育產業發展的動力源泉，需求要素是影響體育產業增長力的基礎要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現出多樣性和細分化，對體育產業的消費從實用消費到服務層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結構，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產業競爭力。
1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產品的需要。可支配收入低或者沒有時間的人可選擇通過電視和網絡觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現場觀看。同樣，健身休閑業及其他相關產業的發展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產業的發展不僅依賴人們的當期收入水平，而且還受到對未來收入預期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續性是體育發展的主要動力。
2. 消費者偏好。科技的進步和網絡的發展使體育產業提品多元化，也使區域體育產業間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產品或服務的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。
但事實證明，需求因素只是體育產業發展的基礎條件，由于跨區域選擇體育產品和服務的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區體育產業發展貢獻的大小，如何把有利的需求條件轉化為體育產業發展的動力，還取決于本地體育產業能夠提業和服務的水平與特色。
（二）資本要素
需求因素是體育產業發展的動力源泉，但這種動力的持續性則取決于體育產業資本要素的稟賦。資本要素是體育產業競爭力影響的關鍵要素。體育產業資本要素包括資金投入、人力資本、產業組織、產業文化和體育科研能力。
1. 資金投入。體育產業的發展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎設施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產業提品和服務的質量有重大影響。
2. 人力資本。美國學者Julian L. Simon認為，人類發展的“終極資源是人——擁有技術、充滿朝氣和希望的人”。體育產業也是如此，包括運動員、教練員、產業內其他從業人員在內的人力資本的增值效應是體育產業發展的根本動力。
優秀運動員的商業價值是把對人的運動技能投資要素轉化為人的商業價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現、性格和知名度而吸引大眾關注形成的價值。運動員的商業價值能否運作成功則取決于體育經紀人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現象影響了整個足球產業的發展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現吸引了上億中國觀眾的關注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。
3. 產業文化。體育作為一種產業在發展過程中也伴隨著人類文明的進步，蘊含著深刻的文化內涵，體育文化包容了體育運動的物質、制度和精神的總和。體育文化對體育產業的發展路徑、發展戰略等都有重要的影響，進而影響到體育產業的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內涵，西方體育文化表現出較強的競爭性，倡導公平競爭、強調享受體育、強調在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導健身、友誼、和諧、協作和愛國。但一段時間內，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業品牌。
體育產業的文化屬性是其倡導進取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現在具體的體育產品、體育賽事、體育培訓、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產業不同的時代內涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經濟和市場發展緊密相聯，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產業競爭力的提升。
4. 產業組織。發達國家體育產業發展的歷史表明，產業競爭力的實質是產業組織能力對市場資源科學配置和合理利用的體現，有效競爭力的體育產業組織及合理的組織結構，對于提升體育產業競爭力具有重要的作用。
以競賽業為例，體育組織是競賽業經營的主體，對比中國CBA、中超聯賽、乒超聯賽和NBA、英超聯賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權力機關是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業務負責人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關系，董事會擁有決定權。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯盟除了負責聯盟公共產品經營外，還負責競賽規則制定與修改，聯盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓，代表聯盟與球員工會談判，開展聯盟推廣活動，擴大聯盟影響等。NBA的成功在于內部能夠成功協調利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統。60多年來，NBA電視轉播權和門票收入及球員收入都成為NBA發展的不竭動力。
與此相比，我國體育組織從體育事業走向體育產業型組織經歷了漫長的時間。目前事業型行政組織仍占主導，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協會主辦的我國最高水平的職業籃球賽事，授權CBA聯賽及相關各項事務，下設聯賽會員全體會議、聯賽委員常務委員會、聯賽辦公室三個機構。截至2012年，共有18支CBA聯賽俱樂部，多數由計劃經濟體制下的事業單位演變而來，絕大多數只能行使由監管中心所認可的有限權力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業還要對這些權限進行二級劃分。這種組織結構導致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴重，另外，由于出資企業的利益分配受到影響，導致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業聯賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠不及NBA，比賽上座數與轉播收視率偏低。
我國體育產業組織處于松散狀態，組織松散不能對原有狀態的偏離防患于未然，對環境的變化不能形成新的功能耦合系統時，其結果則是破壞性的。因此要提升我國體育產業競爭力，適應市場需求的動態組織結構，科學、合理、高效的運作機制是必須的。
5. 體育科研能力。科研水平是技術創新的基礎，是提升產業競爭力的革命性力量。作為第三產業的體育產業的發展，創新能力更為重要。從宏觀的體育產業規劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設計和利用、體育器材的研制和新材料的開發、運動員健康水平、體能、技術、心理、康復等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產業綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現。
發達國家的體育科研都有自己的特色。美國已經形成了強大的科研網絡，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統，體育科研工作者多數來自高校，還有企業、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院校或科研單位的研究經費、企業合作基金、私人基金、政府資助以及職業體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴格規范、研究的縝密、強調方法積累和科研創新以及跨學科的研究團隊為德國體育產業的發展注入了強大的動力。
目前中國體育科研已經形成了較完善的體育科研網絡，國家體育總局體育科學研究所為科研機構龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構，下設國家國民體質監測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學學會日常辦事機構，以及運動訓練監控、運動心理訓練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學術期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導型。近年來發展起來的昆明電子設備科學研究所和成都運動創傷研究所等民間科研機構，科研轉化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進步，某些競技運動水平處于國際領先地位，但相對發達國家還有一些差距，政府管理科研機制導致在課題分配、人員培養和經費配置方面缺乏靈活性，市場轉化率低，并且造成了一些搭便車現象。
（三）制度要素
新制度經濟學把制度作為經濟發展的“內生變量”而納入經濟分析之中。新制度經濟學家諾斯認為，產業革命與主導產業的更替與其說是科技創新的結果，還不如說是制度創新的結果更為準確。經濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產業的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產業競爭力的支撐要素。
制度與體育產業的成長具有高度的匹配關系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產業的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進體育產業的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產業的發展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產業成長的作用表現在以下幾點：第一，產業規劃和發展戰略。國家規劃將體育產業置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產業的投資力度與政策走向。第二，相關法律法規制度的建立。相關法律、法規制度的建立對于體育產業的產業結構、產業政策、融資渠道等具有重要影響，產業主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優惠。2010年9月，國務院辦公廳出臺了體育產業振興規劃《關于加快體育產業的指導意見》，確定了從多方面幫助體育產業拓寬融資渠道，同時特別提到要促進體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關業態的發展。在產業結構調整方面也加大了力度，強調大力發展體育健身市場，努力開發體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。
（四）區位因素
區位空間結構理論提示了經濟活動各種客體在選擇區位空間中的相互作用和相互關系，反映經濟活動的空間集聚程度和規模。區位空間結構是其構成要素相互作用形成的，是區域經濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區域發展狀態的顯示器。產業空間格局的經濟性取決于區位資源、社會環境、產業政策等空間基礎。
區域環境的優劣主要是相對于其他區域而言的，地理位置、環境質量、區域結構和區域差異等方面所顯示出的綜合優勢是動態變化的，自然條件、資金實力、基礎設施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區位資源優勢的基礎。區位資源優勢與良好的社會環境會帶來政策的優惠而形成體育產業發展的增長極，增長極的擴散效應或極化效應又會進一步優化區位環境并帶動相關產業的發展。
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第3篇：體育產業的內涵范文
［關鍵詞］高校體育產業可持續發展建議
從剖析我國高校體育產業發展中存在的不足著手，依據可持續發展的基本理論，對目前我國高校體育產業現階段障礙因素的分析研究，力圖基于可持續發展基本理論，探究我國高校體育產業可持續發展問題，從理論上為相關部門在高校體育產業發展決策提供參考。
一、我國高校體育產業發展的現狀
我國社會主義市場經濟體制的建立，為高校體育產業提供了良好的社會環境。然而，當前我國高校體育產業發展存在不少缺陷：
第一，受傳統觀念束縛,缺乏市場意識。我國高校體育產業的發展，一方面受傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，認為高校體育搞產業化開發是不務正業。另一方面，整個國家體育產業的發展水平制約了我國高校體育產業的發展。由于整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度還不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。目前，高校體育設施的主要目的是為了教學，忽視市場資源配置的要求，在教學之余,體育設施資源過分閑置，不能充分利用,增加了維修、管理經費的投入。第二，管理體制僵化,運行機制不活。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發揮。高校體育產業發展路子窄、辦法少，經費籌劃主要是“等、要、靠”,缺乏開拓進取精神。管理體制大多采取的是單一的管理模式，主要是搞好體育教學，沒有把體育產業的發展放到應有的地位去考慮。第三，資金不足,缺乏快速發展的后勁。我國高校體育活動場地設施大多靠政府撥款建設、維修,資金十分有限，加之近年來高校連續擴招，高校體育資源尤為緊張，經費不足已經成為高校體育產業快速發展的關鍵問題。第四，營銷人才匱乏,經營理念落后。在市場經濟條件下,作為體育產業的開發者，勢必存在知識結構不合理、經營理念落后、經營決策不當等諸多的問題。
二、制約我國高校體育產業可持續發展的障礙因素
1.體育化市場結構不完善,處于無序發展狀態由于相應的管理法規制度尚不健全,缺乏必要的產業政策支持,高校體育市場的經營主體投資行為較為盲目,高校體育市場難以得到有效的規范。從筆者調研情況分析，我國高校體育產業政策的配套建設非常滯后，未能依據經濟規律和高校體育特點全面、系統地制定體育產業發展的總體方針和各門類、各層次相應的產業的關系，以及其他各主管部門的協同關系，形成一個統一的、完整的系統結構，缺乏對體育產業進行有力、有效、有序的調控和監管，這已成為制約高校體育產業發展的障礙因素。
2.消費主體存在著兩極分化的現象一方面是少部分高校體育場所所由于消費環境優良,服務設施齊備,管理措施完善而受到消費者的青睞,經營效益較佳；另一方面,則是大多數以低消費人群為主體的高校體育經營產業,由于經營項目單一,市場競爭能力差,消費水平定位調整空間不大。
3.缺乏必要的政策措施大部分的高校體育產業經過幾年的發展雖已有一定的規模,但遠未成熟,仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。
4.區域經濟發展不平衡由于我國經濟發展所存在的區域不平衡性,必然導致社會發展的區域性的不平衡,在經濟發展不同層次的區域的高校,產生了對體育市場的認識,體育消費的觀念,以及體育消費結構等方面的巨大差異。
5.過多的干預行為隨著市場經濟的發展,高校體育市場的經營活動必然要遵循市場規律去運作。這就要求有關的行政管理部門必須轉變觀念,切實做到管辦分離,真正做好管理服務、積極引導,為體育市場的發展創造條件。
三、高校體育產業的可持續發展的內涵
可持續發展作為一種科學的發展觀，已經成為人類社會新文明時期的旗幟與靈魂。可持續發展的內涵非常寬泛，涉及當今社會面臨的人口、資源、環境、生態,以及經濟等諸多領域，其主旨是從根本上轉變經濟增長方式，實現社會的經濟發展與人口、資源、環境相協調，走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，保障一代接一代的永續發展。所謂體育產業可持續發展是指在充分利用和不損害資源持續性基礎上,在以人為中心的社會發展框架中，尊重個人意愿，以增強人民體質，增進身心健康,延長人的壽命和最大限度地發揮個人與集體的運動能力，爭取優異成績，獲得最大的經濟效益與社會效益為目的，為發展體育事業,開發體育市場，擴大體育消費，拉動經濟發展，從而推進體育和社會發展、演化過程。可持續發展全球性戰略的實施,是一個由許多因素組成的社會系統工程,涉及經濟和社會發展的諸多方面,而以全面提高國民身體素質為主要標志和以促進身心健康為主要目的的群眾體育活動則是其主要支柱和重要組成部分。體育產業是關聯面極廣的上游產業,是產值高、影響大的朝陽產業,是勞動密集型、可提供多種就業機會的第三產業,它還是進入全球經濟一體化的國際化產業。所以，高校體育產業在經濟領域可以借鑒具有共性的理念。而高校體育產業的可持續發展，也應該是圍繞經濟持續這個核心，沿著經濟可持續發展的邏輯軌跡，尋找一種低度消耗資源的生產體系和適度消費的生活體系的發展模式，促進高校體育產業與社會的協調發展。四、對解決我國高校體育產業可持續性發展問題的一些建議
1.樹立科學的發展觀，明確高校體育產業發展目的。高校體育要適應市場體制，首先要更新觀念，樹立正確的發展觀念和價值觀，強化社會主義市場經濟意識，從教育開始樹立開放的產業觀念,高校體育作為產業也有其相應的經濟效益。因為高校體育要投入大量人力、物力和財力，同時還需要體育教師付出艱辛的勞動，才能培養出體育素養高的大學生，才能使高校體育的競技體育成績、群體活動程度、體育科研成果得以進一步提高。特別是在目前國家尚不可能拿出更多資金投入高校體育的情況下，高校體育教師更應樹立“高校體育是一種產業”的思想，充分發揮自身的功能與潛力，在市場經濟的競爭中拓寬和深化高校體育發展的新思路。
其次，高校體育有其明確的目的與任務，即培養有健康體魄的合格人才。它的培養過程完全不同于以盈利為目的的企業生產，高校體育作為產業雖具有經濟功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能。高校體育和高等教育都不能完全推向市場。但是這并不否認市場手段對高校體育的調節作用，恰恰相反，市場是資源配置的手段，其對教育的影響是至關重要的，它將成為高校體育和社會聯系的橋梁。隨著社會主義市場經濟體制的建立與完善，高等教育在計劃經濟體制下國家統包的被動辦學模式已經淘汰，取而代之的是高等學校面向社會開放自主辦學。因此，高校體育走產業化道路，必須進行高校體育體制與運行機制的改革，以適應市場經濟的基本要求，使其功能與潛力得到充分發揮，并實現社會效益與經濟效益的統一。
2.發揮資源優勢,走特色發展之路。高校在發展體育產業時，要立足于高校體育資源的開發利用，走特色發展之路。筆者認為，高校發展體育產業，一要把發展高校體育產業與實現體育事業的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結合起來。二要正確理解和把握好發展高校體育產業與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關系，大力推進高校體育產業的發展，用市場機制激活高校體育生產力，通過高校產業化之路為社會提供更加豐富的體育產品和服務，滿足人民群眾日益增長的體育需求。三要把高校體育產業的發展與相關產業的發展結合起來，這是經濟體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產業與其他產業的結合：一方面要求高校體育產業的發展要借鑒其他成熟產業的成功發展經驗，少走彎路。另一方面要積極引導其他產業給予高校體育產業必要的關注和支持，參與發展高校體育產業，并在發展中不斷注入新的體育內涵。
3.積極開拓高校體育消費市場。高校體育消費人口的認知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢買健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產業這一“生命產業”的內涵。為此，應進一步引導、增強高校廣大師生們的體育消費意識，利用高校師資力量雄厚、教學經驗豐富和場館設施充足這些有利條件，創辦各種類型的輔導站、咨詢站、培訓班、和健康娛樂項目，滿足師生不同層次、文化的需要。以高校體育與健康教育和推行全民健身運動為契機，開拓高校體育消費市場，高校體育產業將具有無限的發展空間與潛力。
4.重視體育場館的經營管理。體育場館是有形的體育市場,是體育經營的市場主體,也是體育系統的一筆固定資產。應當充分利用這塊陣地，使這部分固定資產釋放出效益,發揮作用。體育場館管理要依托社會,面向市場,開展多種經營,實行場地、器材、培訓、組織等方面的有償服務,形成穩定并且不斷擴大的健身消費群體，使體育場館成為集教學、訓練、競賽、休閑、培訓為一體的企業，不僅可以緩解群眾活動場所不足的矛盾，同時也能增加收入,既增強了社會效益，也增加經濟效益。在條件成熟時，組建專業化股份制的體育物業管理公司和經營公司，到社會上籌集資金。因此，高校體育產業的潛力首先來自于其較完備的設施。從筆者調研的情況來看：全國近千所高校有室內體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達到90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場擁有率達95%以上，游泳館、羽毛球館、網球場地的普及率都達50%以上。然而，大部分高校體育場館和設施除了保障正常教學與訓練、課外體育活動外，平時舉辦大型競技比賽的頻率非常低，因此，在高校體育場館嘗試市場化管理，打破封閉在學校的院墻內與社會缺乏橫向聯系這種局面，面向社會進行有償服務，提高體育場館的經濟效益，按“少投入，多產出”的市場經濟規律的要求尋求自身發展。
5.發揮政府引導作用，完善法律法規體系。因為當前高校體育市場尚未發達完善，高校體育產業的發展不能全部依靠市場，迫切需要政府部門的引導和扶持。政府門具有良好的社會公信力和行政協調能力，應當在高校體育產業中扮演重要的角色。政府通過發揮宏觀管理職能、制定科學規劃，引導產業發展；利用區位和資源優勢、創造良好的產業環境；強化政府財政支持和體育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服務平臺等措施，主動地去培養高校體育市場，擴大高校體育市場的規模和容量。同時，加強高校體育產業的各項有關法規的制定；形成國家、社會、高校體育產業的長效機制；抓好我國高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場管理法制體系，建立更為嚴格、規范的市場監督機制，保證高校體育產業健康有序的發展。
6.促進人的全面發展。高校體育產業的可持續發展始終離不開人的全面發展。通過進一步深化高校體育改革，強化高校體育優先發展的戰略地位，注重高校體育產業經營管理專門人才的開發和培養。同時順應教育國際化的趨勢，鼓勵中國高校體育產業人才走出本土,積極參與國際競爭,為高校體育產業人才的全面發展創造更多有利的條件。
五、結束語
隨著我國社會生活和經濟水平的不斷向前發展，人民需求結構和消費結構也在不斷升級變化，體育產業的發展與社會經濟和改革開放的發展相適應，高校體育產業在區域經濟中的地位越來越高，高校體育產業是教育產業化和體育產業化過程相互交融的必然結果。但從總體看,社會體育產業發展較快并逐步形成了規模,而高校的體育產業相對落后并停滯不前。綜上所述，在高校體育產業全面發展過程中，必須尋求一種恰當的治理方式，來處理、解決高校體育產業可持續發展過程中出現的各種問題。高校體育產業的可持續發展，將圍繞經濟持續這個核心，尋找一種低度消耗資源的生產體系和適度消費的生活體系的發展模式，實現對體育產業的全面有序地管理。本課題所研究的可持續發展理論的基本共識為：經濟持續是整個可持續發展的核心。高校體育產業要實現經濟可持續發展，主要是沿著“樹立科學的發展觀——發揮資源優勢——積極開拓市場——重視體育場館的經營管理——建立健全法律法規體系——促進人的全面發展”的邏輯發展軌跡進行，必將有助于高校體育產業的可持續發展。
參考文獻：
第4篇：體育產業的內涵范文
[關鍵詞] 市場經濟 體育產業 對策
一、問題的提出
目前我國尚有十大新興產業亟待開發，體育產業包括其內。體育產業是市場經濟的必然產物，體育社會化、產業化是體育發展的必由之路。體育是人類一項重要的社會實踐活動，其發展是人類文明的一個重要標志。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門，體育產業已經融人了國民經濟發展的范疇。在國際上，尤其是在工業化國家中，體育產業被稱為“朝陽產業”，與國民經濟其它產業相比，體育業具有持久發展的潛力。目前，國外資本市場無不青睞體育產業，而我國的體育產業雖然起步較晚，但發展較快，產業的領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業的質量有所改善，產業的效益也明顯增高。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。
二、我國體育產業發展的現狀
我國的體育產業起步較晚，還處于十分稚嫩、不完善的階段。目前，體育產業的產值大約占GDP的1%～2%左右。我們滿懷希望地看到，中國的體育產業前景無限好，是一個有遠大發展前途的產業。足球是我國最早步人市場的項目。1998年足球甲A聯賽平均每場觀眾人數為2.13萬，門票總收人1億多元。2001年沈陽十強賽，組委會獲利超千萬元，光是門票收入就達到5400萬元。盡管在商業開發方面亞足聯實行全面壟斷，而組委會只能夾縫中求生，利用所剩不多的商務權開辟商源，球迷的著裝、揮舞的旗幟、十強賽的宣傳畫冊、秩序冊以及十強賽舉辦的好新聞評選、攝影大賽、門票、街道燈箱等都成了商業廣告的載體，最后廣告收人達到600萬元。在我國，企業也開始積極參與體育產業的開發。目前能把體育作為產業來做的企業首推首鋼。2001年，首鋼成功承擔了北京第二十一屆大運動會主場火炬的制作和I5輛彩車鋼結構的制作。為增進國際奧委會對北京的了解，首鋼出資編輯出版了中國第一部全面介紹奧林匹克運動的中英文百科全書。首鋼主要領導是北京奧申委中唯一來自企業的代表。首鋼以籃球為中心邁出了走向體育產業化的決定性的一步。早在1988年，首鋼與原北京市體委共同組建北京首鋼籃球隊，這是國內第一家由企業出資的籃球隊。1995年，首鋼籃球俱樂部掛牌，并很快取得了經營開發權。沈陽十強賽和首鋼的成功經驗充分向國人顯示:體育產業在中國同樣具有強大的經濟潛力。
三、體育產業的內涵
1.體育產業的內涵
體育產業Sport Industry，指從事體育服務產品的生產和經營的社會部門。體育事業被國家列入第三產業的第三層次，即為提高科學文化水平和居民素質服務的部門。具體講是向社會提供各類體育服務，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業。各類產業中與體育有關的活動，如運動服裝、器材、用品等的生產和經營，可稱為“體育復合產業”。
2.體育產業的分類
第一，向社會開放的體育場館設施所提供的服務。第二，供觀賞的各類高水平運動競賽和體育表演服務。第三，為培養競技運動人才而提供的各層次的運動訓練服務，向社會提供健身、健美、體育娛樂的知識與技術和鍛煉方法的各種學習班、培訓班。第四，向某些慢性病患者或肢體損傷患者提供的運動處方、體育醫療康復手段等。
3.體育產業化的概念
所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務，其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在既適應社會主義市場經濟的基本要求、又符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品(勞務)的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
四、我國體育產業的發展前景及對策
1.我國體育產業發展的前景
（1)中國的體育產業面臨著前所未有的歷史機遇。2008年奧運會的申辦成功，給中國的政治、經濟帶來全方位積極影響，更是給中國體育產業的騰飛帶來了機遇。中國經濟的穩定、快速發展也給體育產業的發展奠定了一個堅實的基礎。中國改革開放的不斷深入，為體育產業的發展提供了良好環境。各種體育活動、競賽、交流的日益增多，給中國體育產業的發展不斷注入活力。中國經濟的發展需要體育產業的興起。
(2)中國的體育產業面臨著巨大的發展空間。在世界范圍內看，一些發達國家的體育產業在國民經濟中所占有較大的比重，在人民生活中所具有較強的影響力。相對而言，中國的體育產業起步較晚。體育產業的產值還很低，但廣大群眾對體育消費的需求正不斷增加,健身意識不斷增強。體育中所包含的健康、娛樂等現代消費因素隨著中國經濟的發展，人們的消費觀念不斷加強，花錢買健康成為時尚。可以預測中國體育產業發展空間廣闊。
2.對未來體育市場經濟的發展對策
(1)首先應改革行政機制，強化規律運行機制。過去那種龐大繁雜，過分集中，包攬一切，長官意志的行政機制，應讓位于符合社會發展實際的商品經濟客觀規律。主要職能部門，應從側重于管理微觀轉變為側重管理宏觀。主要精力應從過去管物、管錢、管人、管審批等繁雜的事務中解放出來，轉為研究經濟形勢、市場動向和制定政策上來。
(2)改革高度集中的訓練體制。應當實行體育局、企業、公司、行業和高等院校根據自身條件設置優秀運動員訓練點，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養優秀運動員的社會訓練體制，在社會上形成強手如林的激烈競爭體制。
(3)努力發展第三產業，如開展體育旅游、體育廣告、體育醫療、體育康復、體育飲食、體育培訓等多種服務行業。
(4)使體育設施成為綜合實體。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設備，如健身房、棋廳、臺球室、舞廳等，逐漸辦成經濟實體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業化、體育產業化。
(5)對一些群眾喜歡的項目實行俱樂部制。對俱樂部國家應給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊參加比賽可以門票按收入比例分成，隊員收取出場費、廣告費和電視轉播費分成。允許俱樂部發行彩票，出版刊物，接受正當贊助，建立球隊科研所等。
(6)為了適應我國市場經濟體制的建立，必須盡快的培育、發展體育市場經濟體系。如人才市場、競賽市場、技術市場、信息市場、勞務市場、金融市場等。在適當時機開展體育郵資、體育股票、體育債券等市場。另外，還應建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務機構、律師事務所、會計事務所、審計事務所、公證處等，這些中介組織不僅為進入體育市場的各單位服務，同時保護它們的正當權益不受侵害。
(7)鼓勵企業、公司大力贊助有影響的運動隊和俱樂部，購買體育電視節目的廣告播映權，以及利用體育競賽作商業廣告。其結果是有影響的運動隊和俱樂部可以從中獲得較多資金來不斷完善自己，還可以高薪聘用超級體育明星，從而使運動水平不斷提高，相應的也就提高了比賽的檔次，能吸引成千上萬的觀眾觀看比賽，使競賽市場更加繁榮，為體育產業的形成創造較為雄厚的購買潛力。
(8)體育運動商業化必然導致體育運動職業化，這在國外以成為現實。我國要想加快體育職業化的進程，對職業化運動員應有較好的訓練條件、豐厚薪金和較高的社會地位，可以象商品一樣估價轉賣（當然這不是買賣運動員的身體，而是買賣附于他們身上的運動技術），這就與其它市場上的商品一樣，存在著競爭和流動，存在著優勝劣汰。
參考文獻:
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[2]國家體育總局政策法規司編.中國體育市場研究[M].2000(7)
第5篇：體育產業的內涵范文
摘 要 體育產業軟實力是體育強國建設的重要組成部分和基本途徑之一。目前我國體育產業軟實力存在著意識不到位、體育文化缺乏影響力、原有制度的制約等問題，提高我國體育產業軟實力的途徑：植入“文化”因素；完善體育賽事商業模式；發展和弘揚我國傳統體育文化。
關鍵詞 體育強國 軟實力 現狀 問題 途徑
一、體育產業軟實力的基本內涵和核心內容
軟實力一詞是由美國哈佛大學著名學者約瑟夫·奈于1990年提出的，軟實力是一個國家發展的基礎，特別是文化軟實力，文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，如果一個國家缺乏文化軟實力的建設，那么就算該國的硬實力再強，也無法在激烈的國際競爭中取得領先地位。
在改革開放30多年建設中，我國的綜合國力得到不斷提升，在國家硬實力穩步提升的基礎上，我國已經開始把提升國家文化軟實力放到發展的首要位置，特別是黨的十報告提出“扎實推進社會主義文化強國建設”的艱巨任務，要求“提高國家文化軟實力，發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。”這標志我黨對提高國家文化軟實力的認識產生了新的飛躍，對各個領域都產生了重要影響，在國家提升文化軟實力視域下探討我國體育產業的發展具有一定的現實意義。
上海科學院常務副院長左學金教授則開創了把軟實力植入國內發展研究的先河，他認為“軟實力就是一國的文化、價值觀念和社會制度等影響自身發展潛力和國際感召力的因素。張長城認為“加快發展體育文化產業是提升體育軟實力的重要途徑之一”。基于以上分析，軟實力已不僅僅局限于國家層面的研究領域，而且也擴展到區域層面；不僅僅是在文化、政治等領域，而且擴展到體育產業領域。
體育產業軟實力的核心內容包含信息傳播力、文化吸引力、科技創新力和產業形象。
（一）信息傳播力
提升體育產業的傳播力就是要提升體育產業信息的整合能力、各種傳媒的整合能力和各種媒體資源的整合能力。當前，我國體育產業的傳播力還相對較弱，與發達國家還有一定差距。因此，要提升我國體育產業的軟實力，就必須大力提升我國體育產業的傳播力。
（二）文化吸引力
廣義的文化包括三個層面，即物質文化、制度文化和精神文化，體育產業的文化也相應地由三部分組成，即核心層面的體育產業文化的精神和價值觀；輔助層面的體育產業的制度文化；物質層面的體育產業的物質文化。“經濟發展的背后是文化，有多大的文化承載量，就有多大的經濟效益。”
（三）科技創新力
體育產業的創新力體現了體育產業主體能與時俱進地推出新產品、新的服務方式和新的生產模式的能力。從體育產業創新力的主體要素來看，體育產業的創新力就突出的表現為體育產業從業者的創新精神，創新理念、研發能力和整體素質。體育產業要在激烈地競爭中生存和發展就必須要創新，必須擁有高端創新人才，必須提升廣大一般從業者的創新能力。
（四）產業形象
國家形象是國家重要的軟實力。體育產業是體育強國建設的重要內容之一，體育產業的形象既是體育強國的軟實力，又是體育產業的軟實力。體育產業的形象即人們對體育產業的文化、產品、創新精神和服務質量等給予的綜合評價和認可。形象反映的是一種主觀印象，不同主體對同一客體的印象往往是有差異的。根據主體的不同，把體育產業的形象分為自塑形象，公眾形象和媒體形象。
二、我國體育產業軟實力的現狀與問題
（一）我國體育產業中軟實力的現狀
我國體育產業研究中心的《我國體育產業發展報告（2008/2009）》數據顯示：2007年，我國的體育產業是3000億元人民幣，占GDP的0.7%，同美國相比，美國的體育產業是1萬億美元，占GDP的比重是7%。從這組數據可以看出：體育產業在我國還是一個新興的產業，屬于朝陽產業，有很大的發展潛力。
我國改革開放30多年來，體育產業有一定的發展，但是至今尚沒有一項本土賽事具有國際品牌價值。在足球、籃球、網球等國際市場化程度很高的項目上，國外品牌賽事占據了國內市場的主流，在乒乓球、羽毛球、跳水等我國競技水平很高或國外缺少品牌賽事的項目上，我國也幾乎沒有拿得出手且具有國際主導力的賽事。
就目前我國的體育產業而言，有不少專家認為尚處于相對的體育商業發展階段，體育產業還沒有形成一個完全獨立的產業。其原因在于缺乏自主知識產權的聯賽，缺乏產業鏈和商業運作模式，缺乏大型賽事推廣經驗等。
（二）我國體育產業中軟實力的問題
1.體育軟實力的意識不到位
受傳統狹隘體育觀念的影響，人們對體育的認識往往局限于要抓全民健身，要抓競技成績的提高，而對于強化體育軟實力，提高我國體育文化的影響力，似無深入認識，沒有采取有力的舉措。對體育文化的重視程度不夠且當前對于優秀體育文化的傳播力度不足。我國傳統上具有豐富的體育軟實力資源，不論是優秀的體育傳統文化，還是所體現出的對于制度的認識和觀念的傳播。但是，目前我國對于這些瑰寶的重視程度遠遠不足，同時我國的體育產業化程度很低，我國傳統文化一直不像西方文明那樣強調滲透和改造。因此，在體育文化上一直存在推廣力度不足的缺陷。
2.體育文化缺乏影響力
我國在世界體壇沒有取得應有的話語權。現在世界上單項體育組織聯合會有六七十個，中國人擔任主席的只有武術、龍舟兩個；夏季奧運會有28個大項目的國際單項聯合會，沒有中國人任主席，這是體育軟實力不強、體育文化影響力不大的表現。軟實力，從根本上講是文化影響力，只有積極地參與世界體育事務，尤其是積極參與體育章程與規則的制定，才能在該項的發展上有話語權甚至決策權。
3.原有制度的制約
體育資源還未能完全通過市場機制來進行配置，依靠主要掌握在政府體育主管部門當中的資源和一些企業的需求，體育資源的流動依然受到某些政策方面的限制和政府行為的干預，這樣就造成了一定的需求約束。
三、我國體育產業提升軟實力的途徑
（一）植入“文化”因素
1.大力提升我國體育產業的文化傳播力
除了大力發展體育產業之外，大力提升我國體育產業文化的傳播力，是增強我國體育產業的軟實力的重要途徑。當今社會，文化、精神的影響力與文化、精神的傳播范圍和傳播能力密切相關。我國體育傳播力較之以往雖有大幅提升，但是與西方發達國家相比，仍有差距，傳播力還相對較弱。因此，我們必須要大力提升文化傳播力度。要選擇較好品質的媒介，綜合利用，提升我國體育產業的傳播力。一般說來，主要通過新聞媒體、互聯網、衛星電視風途徑和方式進行體育產業的傳播。加大這方面的投入，積極進行性技術革新，是提升我國體育產業傳播力的有效途徑。另外，加強對外交流也是提升體育產業傳播力的有效途徑。
2.提升我國體育產業文化的吸引力
大力建設我國體育產業文化是提升我國體育產業文化軟實力的基本途徑。
首先要吸取古今中外優秀產業文化的成果。體育產業文化是一種企業文化和管理文化。我國擁有悠久的管理經驗和企業文化，它承載著我國傳統文化的大道倫理和乾坤大德的精神，它是世界企業文化的重要組成部分；其次，加強體育產業的物質文化建設。這就要合理統籌資源、加大體育產業投入，為體育產業的發展奠定必要的物質基礎；再次，以和諧理論為指導，關注人的全面發展是我國體育產業文化核心價值。
3.積極培育和提升我國體育產業的創新力
要增強我國體育產業的軟實力，還必須積極培育和提升我國體育產業的創新力。首先，加強體育產業從業人員隊伍建設，提升從業人員整體素質和職業道德，提高其工作積極性，增強創新意識和創新能力。其次，加大投入，積極鼓勵研發新技術。積極引進先進管理理念大力推行管理創新和服務創新。最后，大力建設社會主義市場經濟，加強法制建設，為體育產業發展提供政策支持和制度保證。
4.積極塑造我國體育產業國際新形象
積極塑造我國體育產業的國際新形象，就是要加強我國體育產業文化吸引力、創新力、傳播力，重塑自我形象，公眾形象和媒體形象。既要加強“體育產業軟實力的內功修煉”，又要積極整合各種傳播途徑，加強傳播力度，實施品牌戰略，重塑體育產業新形象。
（二）完善體育賽事商業模式
一個重大體育賽事，如何打造商業模式，需要從原創、組織、策劃、營銷、宣傳、相關產業拓展等各個流程加強創新，形成一個較為完整的組織管理框架和流程體系。同時對媒體平臺與渠道、體育中介組織、延伸服務等遠程供應系統，也應架起穩定的橋梁，形成較完整的體育服務體系。有贊助企業、賽事定位、高水平技術、品牌塑造、商業包裝、公正的裁判，這才是商業模式。從經濟學上看，一個市場的成熟程度的一個標準就是各種資源都有較強的流動性，強化對體育的領導力和市場化配置力的提升，在加強硬件建設的同時，更注重軟環境的營造和文化軟實力的培養，如培養和吸引高水平的體育競賽組織和產業經營人才等。
（三）發展和弘揚我國傳統體育文化
我國體育文化有與中華文明同樣具有悠遠的五千年歷史，我國古代體育特點很多，但究其核心，莫過于對“道”的追求，引導人們在運動過程中實現生理和心理的雙重升華，挖掘我國傳統體育運動項目尤其是該項目所包含的文化層面上的東西。例如我國的傳統武術，許多外國人對我國武術充滿遐想來我國拜師學藝的大有人在，我國的武館也早就漂洋過海，遍布世界。我國要想獲得世界的認可，就需要發展和弘揚具有獨特代表性的民族文化、傳統文化，通過傳統體育的包裝使其走向世界。
參考文獻：
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第6篇：體育產業的內涵范文
關鍵詞 民族體育產業 資本運作 載體構建 武陵山區
中圖分類號：G81 文獻標識碼：A
1引言
體育產業尤其是民族體育產業的發展存在巨大的市場空間，而在我國體育產業只是貢獻了GDP的0.1%-0.3%，我國體育產業發展水平整體滯后。從國際體育產業發展的一般規律來看，金融主導下的產業資本運作是實現體育產業戰略性跨越發展的重要突破口，但我國體育產業發展在GDP投資驅動背景下面臨著金融工具單一、投資決策失效、消費預期不確定以及缺乏社會資本參與的難題，體育產業發展的投融資機制的不健全導致體育產業資本積累之后以及資本配置效率低下。本研究以武陵山片區民族體育產業發展為案例，以民族體育產業資本運作過程中所出現的投融資問題為研究對象，探討資本運作新模式，對我國體育產業資本的優化配置以及經濟效益最大化提供借鑒。
2武陵山片區民族體育文化產業投融資開發現狀與障礙
2.1武陵山區民族體育產業發展現狀
從地理意義上講，武陵山民族地區包括湖南省湘西土家族苗族自治州、懷化市、張家界市、湖北省宜昌市的長陽、鶴峰土家族自治縣、恩施土家族苗族自治州，貴州銅仁地區、重慶渝東南“一區五縣”等50多個區縣級行政單位，擁有總面積13萬平方公里以及超過2300萬人口。作為我國最大的內陸跨省級民族聚集區，武陵山片區是我國實施西部大開發戰略以及促進區域經濟增長的重要支撐點。武陵山片區屬于典型的“老少邊窮”地區，是國家重點扶貧地區，努力依托地區民族體育文化旅游資源，改善民族體育產業發展投融資環境，是實現武陵山地區脫貧脫困，實現全面小康的重要根基。
2.2武陵山片區民族體育文化產業投融資開發現狀
資本運營從經濟學的視角來看是為了實現資本價值最大化的配置活動。體育產業資本運營的內涵是對與體育產業所涉及到的固定資本、自有資本、借入資本、無形資本、債券股權資本等通過合理的資本配置而使得體育資源得到最優化的配置。產業資本的合理配置需要依托產業組織的完善以及產業技術水平的提高，尤其是對于武陵山區此類的貧窮民族地區而言，體育產業發展滯后，產業組織結構并不完善，這就需要從最基礎的視角構建民族體育產業運行的載體空間。
從武陵山區的民族體育產業投融資開況而言，何斌在《探析武陵山區民族傳統體育發展的前景及作用》對武陵山區民族傳統體育發展的現狀調查中指出：從產業投融資開發的支持力度與群眾基礎來看，整體支持率水平超過了60%，而且小船渡中學的學生對武陵山區民族體育產業的開發支持率達到了百分之百，反映了較好的群眾基礎。但總體上武陵山地區因為落后的基礎設施條件、滯后的經濟發展水平以及較低的文化素質水平，民族體育產業項目的投融資以及推廣面臨著一定程度的困難。一方面因為場地設施投資基礎薄弱，武陵山區人口過于集中；另一方面是因為大多數人缺乏對于民族體育產業發展以及推廣的意識，不了解以及無專業指導是限制其投融資與推廣的重要瓶頸。所以要進一步加大政府的宏觀調控力度，提高武陵山區人們的思想認識，促使民族體育產業投融資盡快融入市場化的大潮。
2.3武陵山片區民族體育文化產業投融資開發障礙
2.3.1民族體育產業資本運作缺乏完善的法律保障
目前國內缺乏針對體育產業資本運作的專門的管理條例，在民族體育產業資本運作更是缺少具體區域性的針對性的法律法規。民族體育產業資本運作中的企業并購、公司控股以及新股發行等仍然依照的是通行的《證券法》以及《公司法》中的相關的規定。事實上，體育產業中的上市公司寥寥無幾，而且涉及到體育產的具體的產權交易、產權保護依然采用我國現行的知識產權保護的相應法規，包括《著作權法》《專利法》以及《商標注冊暫行條例》等，而武陵山區內的特色的民俗項目、娛樂文化項目等體育產業無形資產卻難以從相應的知識產權保護法規中找到依據。而且，對于體育產業資本運作中的股權債權置換行為，也依然缺乏相應的法律條款進行規范。健全的法律制度是規范體育產業發展的重要保障。
2.3.2民族體育產業亟需拓寬投融資渠道
投融資渠道的暢通是保障民族體育產業資金補給的重要基礎，而事實上武陵山區面臨的體育產業發展的最大約束便是資金供給不足的瓶頸。體育產業因為投資回報率不高、缺乏營銷點以及品牌效應不明顯而在與銀行融資貸款的過程中并不占優勢，而且VC、基金公司以及機構投資者也缺乏投資體育產業的動力。投融資機制不暢在一定程度上干擾了體育產業的資產重組、并購以及借殼上市等資本運作行為。目前而言，體育彩票作為支持我國體育產業發展的重要的公益基金，為大型體育基礎設施的建設以及國際級別的體育賽事的承辦提供了一定的資金保障，但限于法律規定，其難以作為體育產業資本運作的資金來源。此外，體育產權交易的定價機制不健全也是影響體育產業融資的重要途徑，中國全國體育基金會通過社會捐贈、國家定向投資等途徑進行融資，卻并沒有能夠有效利用債券市場、股票市場等多層次的融資體系，而且體育基金對于體育產業的投資額度非常低，大約為20%左右，與法律規定的“體育僅僅投資應集中于體育用品生產企業的投資”相悖。
2.3.3體育產業資本缺乏專業的產業組織及完善的制度環境保障
包括法律咨詢、資產評估、證券承銷以及保薦人等資本運作的產業中介組織是保障體育產業資本運作的重要基礎。而武陵山區地處西部山區，金融服務體系不健全，無法為當地的體育產業發展以及資本運作提供保障。另外，影響體育產業資本運作的一個重要制約環境是制度因素。對我國資本市場而言，市場干預過度、市場化程度較低以及缺乏多層次的資本市場體系在很大程度上制約了產業資本的運作。對于體育產業而言，借殼上市抑或是企業整體上市是參與資本市場運作的重要途徑，但股權分置改革所以留下的同股不同價問題使得部分體育產業資本的運作陷入了股東“圈錢”的危機，部分母公司通過關聯交易挪用子公司的上市融資資金，子公司因此而承擔了巨額債務風險。最后，體育產業資本運作缺乏現代企業管理制度的滋潤。現代企業制度的核心是“權、責、利”相統一，但遺憾的是，政府干預在體育產業資本運作中比比皆是，包括對于大型體育賽事的壟斷轉播、民族地區體育基礎設施建設權直接劃歸國企、體育產權價格政府定價，而且體育產業之間的企業并購行為背后往往有地方政府“拉郎配”的影子。
2.3.4民族體育產業發展缺乏復合型人才
目前國內對于體育產業發展的教育集中在體育大專院校，經濟學領域并沒有專門的體育產業經濟學分支，對于體育產業資本運營做專門研究的人才并不多。而且，資本運作為一種人員綜合素質、業務能力以及管理都要求比較高的經營管理活動，對于復合型人才的需求比較多。而從目前體育產業從業人員結構來看，缺乏專業管理才能的優秀退役運動員占據相當的比例，難以滿足體育產業資本運作的發展需求。總之，體育產業資本運作人才儲備以及人力資源狀況堪憂，其中一個重要原因就是體育產業中的事業制度沿襲的影響，加快體育產業人事體制機制改革刻不容緩。
3資本運作模式下的民族體育產業開發路徑選擇
民族體育產業的開發不僅關乎產業發展的經濟效率問題，也表現出了一定的民族性社會特征。資本運營的具體實踐依托地域性的民族發展特點、經濟關系以及社會結構等，所以民族體育產業資本運營需要放置在一個整合制度要素、文化要素、資源要素以及技術要素的空間載體當中去。
3.1制度要素支撐
完善的體育產業資本運作法律制度、人才保障制度、績效評估制度以及監督制度是民族地區體育產業發展的重要土壤。法律制度的完善對體育產業資本運作的“權、責、利”的內涵以及外延進行清晰的界定，對于體育產業現代企業制度的建立以及產權的明晰具有重要的指導作用。人才保障制度為體育產業資本運作提供源源不斷的復合型人才供給。績效評估制度對體育產業資本運營如兼并重組、收購、債權股權置換的資本配置效率進行評價，有利于資本運作程序的進一步完善。監督制度是指資本運作需要在企業管理層、社會以及政府三位一體的監督之下進行，保障經濟效益與社會效益的最大化。
3.2文化要素支撐
文化要素是指區域性的民族特色體育產業要尊重不同民族的本土文化，而且還要依托相關的民俗文化進行體育產業的推廣與營銷，文化既是依托，又是一種價值導向，最關鍵的文化是一種體育產業資本運作的和諧氛圍。體育無形資產從一開始就具有深深的文化烙印，尤其是對于民族地區體育產業而言，融合了地區民族特色的具有娛樂性、經濟型的民俗體育資源更是具有不可估量的市場潛力。通過對體育產業無形資產的深入開發，對于優化無形資產、有形資產的經濟有效規模，促進地區體育產業的有序發展很有幫助。
3.3資源要素支撐
資源要素主要是指體育產業資本運作中所需要的人力資源、土地資源、資本以及其它的關系資源等。資源要素是體育產業發展的微觀動力，充足的資源保障是資本運作的外在條件保障。例如為了進一步培養體育資本運營人才，首先可以嘗試通過引進西方關于體育產業資本運營的相關教材，通過開展相關專業課程針對性的培養體育復合人才。其次，可以定期舉辦國內外體育產業人才交流會，交流體育產業資本運作的經驗以及模式。
3.4技術要素支撐
技術是對體育產業資金的再重組利用，技術作為影響民族地區體育產業資本運作的新生產函數，問題的核心在于提高資本的技術創新效率水平，在技術外生的給定條件之下充分提高資本創新的效率。例如民族體育產業發展要充分利用我國多元化的資本試產體系，對于經營規模較大、經營績效較好的企業的優良資產打包上市，通過發行股票或者債券的方式直接融資。
參考文獻
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[2] 劉少英，趙志強.武陵山區民族傳統體育旅游開發的問題與對策[J].西安體育學院學報，2008（01）.
第7篇：體育產業的內涵范文
楊樹安在新聞會上，首先代表國家體育總局對長期以來關心和支持體育事業和體育產業發展，積極參與和支持體博會的各界朋友表示熱烈歡迎和衷心的感謝。他表示，很高興在這個春意盎然的時節與大家歡聚一堂，共同迎來中國國際體育用品博覽會的第18個春天，共同見證體博會走過的18年發展歷程。
楊樹安表示，創辦于1993年的中國國際體育用品博覽會，不僅見證了中國體育用品行業由計劃經濟向市場經濟的歷史轉變，也伴隨著中國體育用品行業的不斷發展與變化，見證了中國體育用品行業民族品牌的崛起和壯大，極大地促進和推動了中國體育用品行業的飛速發展，對中國體育產業發展起到了積極地推進作用。作為亞太地區規模最大、最具權威性的體育用品專業展會，中國國際體育用品博覽會已成為全球體育用品生產商和買家重要的貿易和交流平臺，成為中國體育用品行業與國際同業交流的最佳平臺。他相信，不斷發展和提高的體博會，今后將會更好地促進中國體育用品行業在科技創新、自主知識產權和不斷擴大產業規模效應等諸多領域的發展，使中國體育用品行業持續健康的發展，促進中國體育產業的興旺與繁榮。
接著，楊樹安就國家“十二五”規劃如何與體育產業發展相結合的業內熱點問題進行了解讀。他認為，伴隨著我國經濟社會的發展，體育產業也在探索中起步，從無到有、迅速發展，逐步成長為國民經濟的新亮點，經過20多年的探索和實踐，體育產業在水平、結構和規模等方面都取得了新的發展。他同時強調，2011年對中國體育產業而言是一個非常值得記憶和必定載入史冊的一年，是“十二五”規劃的開局之年，中國經濟發展方式的轉變、經濟結構的戰略性調整以及消費結構不斷升級，都將為中國體育產業發展提供更加廣闊的空間和前所未有的發展機遇，從而迎來中國體育產業蓬勃發展的春天，體育系統各級部門要抓住機遇，扎實工作，繼續深入圍繞貫徹落實《指導意見》，實現體育產業的新發展。
楊樹安表示，過去的五年，體育產業取得了突出成績，尤其是去年《關于加快發展體育產業的指導意見》出臺，填補了這個領域的政策空白，也充分說明黨和國家對體育產業發展高度重視。“十一五”期間，在黨和國家的高度重視下，我國體育及相關產業的發展已初具規模。而在中國體育產業發展的進程中，體育用品行業構筑了中國體育產業發展的基礎，成為中國體育產業的中堅力量。中國體育用品行業正在由過去的產品經營向品牌經營轉變，成為體育產業中開放度與競爭度最高、增長最快的領域，目前中國已成為世界最大的體育用品制造基地，中國體育用品行業也進入了穩定增長的成熟期。
可以說，《指導意見》從國家層面進一步明確了體育產業的地位，明確了體育產業是國民經濟的有機組成部分。楊樹安強調，體育產業作為全社會共同興辦的產業，決不是體育部門自己的，而是全社會的產業。因此，在發展體育產業過程中，要堅持大體育觀，把體育置身于國家經濟社會發展和體育發展的大背景中，更好地發揮體育的多元功能與價值；堅持大產業觀，通過體育產業發展，拓展體育為國家經濟社會發展服務的渠道。各級體育部門在制定體育產業政策、落實各項工作措施時，要定位于體育產業對國家經濟社會發展做貢獻的大局，促進體育產業整體發展。要根據《指導意見》積極引導社會力量，促進體育資源與市場、相關行業的結合，提高體育產業的社會融合度。
更令人歡欣鼓舞的是，今年2月國務院辦公廳的《全民健身計劃（2011-2015年）》明確指出，堅持體育事業的公益性，逐步完善符合國情、比較完整、覆蓋城鄉、可持續的全民健身公共服務體系，促進全民健身與競技體育協調發展。全民健身計劃的實施、全民健身公共服務體系的建立，無疑為中國體育用品行業的發展注入了更強勁的發展動力，將極大地推動中國體育用品行業更好、更快的發展。
第8篇：體育產業的內涵范文
關鍵詞：國際旅游島海南體育文化創意產業
前言
體育文化創意產業以體育文化為核心，創意為手段，知識產權實現或消費為交易特征，為人們提供文化體驗，是文化創意產業的重要組成部分。在知識經濟的現代，文化資本競爭力凸顯，市場競爭已從產品之爭轉向文化之爭，產品的經濟價值越來越取決于以文化為底蘊的觀念價值。而作為知識密集型的體育文化創意產業，其實質中的學習、創造、產業化能力越來越成為推動城市經濟發展的關鍵變量，體育文化創意產業的快速發展使得城市經濟競爭力具有顯著地穩固性特征，對于城市經濟發展的持續性和全球范圍的城市競爭力提升有著越來越重要的影響。
1、研究對象與研究方法
1.1、研究對象
以海南體育文化創意產業為研究對象。2.2、研究方法（1）文獻資料法。依據本文研究內容的需要，通過圖書館、資料室及網上查詢，詳細查閱了有關體育旅游、體育文化、創意文化、創意產業等方面的書籍和相關文章。（2）訪問調查法。根據研究需要，走訪了海南省體育文化、體育產業領域的專家、省文體廳等的相關政府職能人員以及從事體育文化產業的相關人士，搜集了大量的第一手資料。（3）數據分析法。以美國著名的區域經濟學家RichardFlorida的3Ts理論和香港大學文化研究中心許焯權的5Cs理論為基礎，對海南體育文化創意產業進行數據化分析。3、研究結果與分析
1.2、體育文化創意產業與區域發展
（1）體育文化創意產業與區域發展的關系。①體育文化創意產業對區域發展的積極作用②提高社會效益，提高區域社會協調發展體育文化創意產業來源于文化，同時又具備體育的特性。文化和體育是社會協調、持續發展的重要因素，是保證國民經濟穩定、社會和諧發展的基礎。積極向上的文化氛圍將增進區域社會的和諧、穩定，增強人們的凝聚力，而體育將使人們的身體更加強健，擁有良好的精神狀態，提高人們的生活熱情和工作效率。體育文化創意產業以體育文化為基礎，以體育文化的消費為出發點，強調體育文化產品的市場化、商業化，不僅繼承和發揚了文化傳統，同時也推動了區域社會經濟的發展和體育文化的繁榮。③實現區域體育產業經濟跨越式和可持續式發展體育文化創意產業是把人們的智慧、體育科技發展、體育文化及體育經濟有機結合的產業模式，它的創新性、增值性、輻射性、滲透性等獨特特征區別于傳統的體育文化產業，而正是這些區別構成了區域經濟發展的核心要素。同時，傳統的體育產業發展模式中，地域稟賦對區域體育經濟的發展有重大的影響，地理位置優越的區域在體育經濟發展上更具優勢，如：沿海地區有豐富的海洋資源，海洋體育產業的發展很大程度上依賴自然資源。由于體育文化創意產業發展依托智力、科技和文化資源，因此同傳統體育產業相比，對地域優勢的依賴性較小。在傳統體育產業發展的基礎上，大力發展區域的體育文化創意產業，將會使區域經濟實現跨越式和可持續式發展。④突破區域體育文化發展瓶頸體育文化創意產業來源于體育文化，同時也影響區域體育文化的發展。體育文化創意產業的發展，使具有特定體育文化內涵、藝術內涵、并具有大眾認同性的企業或產品獲得了強大的競爭力，無形中也將體育文化中注入了創意的元素，并進一步擴大了體育文化在人們心中認同的維度，解決了區域體育文化發展到一定階段，會遇到發展緩慢甚至停滯不前的瓶頸問題。（2）區域發展是體育文化創意產業成長的土壤。①區域體育文化背景是體育文化創意產業發展的源泉區域體育文化融合了當地的風土人情、生活習慣、區域特色文化等多種因素，而形成的具有獨特性和不可復制性的體育文化。因此區域體育文化是體育文化創意產業的發展的核心動力和源泉，以區域體育文化為底蘊，有效的融合外來體育文化元素，就能形成良好的區域體育文化基礎，為體育文化創意產業提供發展動力。②區域經濟優勢是體育文化創意產業發展的基礎將體育文化創意付諸實踐，生產出好的創意產品，需要相應的資本支持以及原有相關產業的基礎，沒有良好的區域經濟作為支持，體育文化創意很難形成產品，更不可能實現產業化經營和集群化發展。而人們對體育文化創意產品的消費需求也與區域經濟的發展成正比。結合本地的區域經濟優勢、切合實際的發展，是體育文化創意產業發展的主要途徑。③區域自然環境是體育文化創意產業發展的有力依托體育文化創意產業對區域自然環境的依賴較小，但自然環境依然是體育文化創意產業發展的有力補充和依托，能充分的利用區域的自然資源作為體育創意產業發展的平臺，或開發創意自然資源作為產業依托，使體育文化創意產業的發展錦上添花。（3）海南體育文化創意產業的發展與區域發展的相互作用。①海南體育文化創意產業的發展突破國際旅游島建設中文化產業發展瓶頸自2009年12月31日，國務院了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》以來，海南省已經完成了第一個五年建設，并取得了顯著的成績，在下一個五年建設中如何進一步推進國際旅游島發展建設，突破國際旅游島建設中文化產業的發展瓶頸，推動全省經濟可持續增長，就成為國家發展戰略的重要組成部分。體育文化創意產業的發展將體育旅游文化、國際賽事文化、少數民族傳統文化等多種文化相融合，通過科技創新的手段進一步推動國際旅游島文化產業的發展。②海南體育文化創意產業的發展推進國際旅游島建設中體育產業和經濟的可持續發展國際旅游島建設中，自然資源的優勢是經濟發展的重要支撐，而經濟的發展的同時，在一定程度上也消耗和破壞著海南的自然資源。體育文化創意產業主要依托科技、智力和文化資源，對自然環境依賴較小，這在一定程度上保護了自然資源，也使海南經濟突破了自然稟賦的瓶頸，實現可持續發展。體育文化創意產業也將海南體育產業由粗放型發展模式逐步向科技、文化、知識為一體的集約型發展模式轉變。③海南體育文化創意產業的發展促進國際旅游島的體育產業集群化發展海南體育產業的發展目前僅停留在組織籌辦體育賽事和休閑體育旅游上，產業發展較分散，季節性較強，未形成相關產業鏈。而體育文化創意產業的高滲透性和高輻射性將會以自身為紐帶，融合生產制造、文化等相關產業，并影響和促進其相關產業的發展，形成產業規模化、集群化發展，以增強國際旅游島的區域競爭力。④海南體育文化創意產業的發展幫助國際旅游島打造休閑體育品牌形象國際旅游島建設是以旅游業為主要品牌，而近年來，休閑體育旅游產業的發展在海南旅游業中所占比率呈逐年上升趨勢，越來越多的游客不僅僅滿足于傳統的觀光旅游，更喜歡體驗式的體育旅游方式，體育文化創意產業的發展能更好的打造體育旅游業，推動海南旅游業的發展，幫助國際旅游島打造良好的品牌形象。
2、體育文化創意產業在海南區域的發展現狀
根據美國著名的區域經濟學家RichardFlorida的3Ts理論和香港大學文化研究中心許焯權的5Cs理論為基礎，對海南體育文化創意產業進行分析研究，以了解海南目前體育文化創意產業的現狀，主要體現在以下幾個方面：
2.1、海南省體育文化創意產業人才資本分析
通過走訪，在全省范圍內隨機抽取了150名體育產業從業人員進行問卷調查，并從三個方面進行分析：（1）人力資本指數：擁有學士或以上學位人數比例約為48%；（2）創意階層指數：創意從業人數占體育產業從業人數的比例約為21%；（3）科技人才指數：體育產業從業人員中高級專業人員或從事研究性工作的人數約為15%。海南省體育文化創意產業人才資本還相對比較薄弱，創意從業人員和高級專業研究性人員比例較少，還需進一步提升人才資本，為海南省區域體育文化創意產業提供技術保障。
2.2、海南省體育文化創意產業經濟環境分析
2014年海南年地區生產總值3500.72億元人民幣，比上年增長8.5%，比全國增速快1.1個百分點，全省人均地區生產總值38924元，比上年增長7.5%，人民生活水平的不斷提高促進了文化體育的消費，2014年海南全年地區傳媒、文化、體育總支出23.1億元，比上年增長5.7%。同時，海南省體育旅游項目在海南旅游業中獨占鰲頭，每年參與海洋體育旅游項目的游客人數超過500萬人次，占參與體育旅游項目總游客數量的約80%，外來游客的體育旅游消費總額也在逐年增長。由此可見，海南具有極大的文化創意產品消費增長潛力。
3、結論與建議
3.1、結論
（1）體育文化創意產業的發展為國際旅游島建設起到推進作用，突破文化產業發展瓶頸，促進體育產業的可持續發展和集群化發展，并有助于國際旅游島打造休閑體育的品牌形象；（2）國際旅游島建設的背景為體育文化創意產業的發展提供有力保障，海南優越的自然環境是體育文化創意產業發展的依托，海南少數民族傳統文化是體育文化創意產業發展的源泉；（3）海南省的經濟環境、政策環境、社會環境、文化環境為體育文化創意產業發展提供了良好的內部和外部環境，為體育文化創意產業發展提供有力的保障。
3.2、建議
第9篇：體育產業的內涵范文
【關鍵詞】中原崛起；河南省；體育產業；區域帶動
體育產業作為新興產業，以其成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優勢，在許多國家持續快速發展，產業規模大幅度增長，在國民經濟各個行業中的地位顯著上升，成為提高就業率，促進關聯產業發展和拉動國民經濟增長的主力產業部門之一。經過了多年的探索發展，特別是“十一五”期間的快速發展，我國體育產業已經初具規模，部分發達省市體育經營企業的數量成倍增長，非國有體育企業迅速增加，出現了體育產業社會化和投資主體多元化的特點，形成了良好發展的態勢。在當前中原經濟區建設不斷深入的大好形勢下，發展體育產業對于提升河南省經濟的重要戰略意義會越來越得到凸顯。
1河南省體育產業發展的機遇
1.1國家政策支持
在經濟全球化和區域經濟一體化深入發展，國際產業向發展中國家轉移的形勢下，為了改變我國目前極不平衡的區域發展格局，促進中原地區崛起，實現河南經濟社會又快又好的發展，2011年10月國務院了《關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》。提出了以河南為主體，建設中原經濟區、加快中原崛起和河南振興的戰略。作為我國中部地區人口第一大省的河南，出于自身發展的需要，對中原崛起早就開始高度重視。同時也清楚地認識到，中原崛起的核心內容是經濟，加快經濟發展才是實現中原崛起第一要務。在中原經濟區興建體育產業基地，符合國家積極培育戰略性新興產業，促進產業集聚發展的中原發展戰略，能夠得到國家和省政府的政策支持和享受國家與地方的優惠待遇。
1.2區位發展優勢
河南地處長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進出西北六省的門戶。獨特的地理位置，使河南成為全國舉足輕重的交通和能源樞紐。河南省的省會鄭州是全國最大的鐵路客運站之一，河南的鐵路通車里程居全國第一；河南的公路交通也十分發達，截至2010年底，高速公路通車總里程達到5016公里，連續五年居全國第一。2011年出臺的《河南省促進中部地區崛起規劃實施方案》中提出了打造“鄭州中轉”服務品牌。到2015年，河南省將建成以鄭州為中心、客運專線和城際鐵路為紐帶，半小時左右通達開封、洛陽、許昌、新鄉、焦作、漯河、平頂山，一小時左右通達省內其他中心城市，連接周邊省會城市的高效便捷的交通格局。同時，重點培養發展國際航線。到2015年，鄭州新鄭國際機場年旅客吞吐量要達到2000萬人次，初步建成具有一定影響力的國內航線中轉換乘中心和國際貨運集散中心。
另外，全國眾多的能源管道在河南交會。包括西氣東輸、南水北調和北煤南運等。在未來，來自中亞與來自俄羅斯遠東的石油管道也將在鄭州交會，河南，尤其是鄭州將成為我國重要的能源樞紐。由此可見，以鄭州為核心的中原經濟區有著促進產業發展得天獨厚的區位發展優勢。
1.3人力資源充沛
河南省人口在2009年已達9967萬人〔1〕，成為全國人口第一大省，具有勞動能力的人超過了總人口的80%。而且勞動力資源中有三分之二集中在農村。由于農村人均耕地較少，他們當中大部分人員是剩余勞動力，由此形成了河南近2000萬的勞務輸出人口。由于經濟發展滯后，河南的人均GDP較低。據統計，2010年河南省城鎮居民人均收入為15930.26元，農村居民人均收入為5523.73元，均排在全國的第17位〔4〕。較低的人力資源成本，能夠適度降低企業的經營成本。此外，河南省擁有30多個全國聞名的“勞務品牌”，如開封的服裝加工、永城的紡織等。在發展河南省體育產業中，充分發揮這些勞務品牌的優勢，根據產業的需求，對優勢品牌的勞務資源進行整合，可以形成極具競爭力的體育產業人力資源軟環境優勢。
1.4關聯產業的發展
作為體育產業兩大支柱產業之一的體育制造業，在我國的發展比較成功。目前我國已經擁有全球65%以上的體育用品生產份額，其中運動服裝、運動鞋占世界份額高達80%。我國的體育制造業已經成為世界體育用品的制造中心。與體育制造業有著強關聯的紡織服裝、制造業等產業部門在河南省屬于優勢產業，并在近幾年得到了快速的發展。
河南省的棉花產量占全國的1/6。“十一五”期間，河南省依托豐富的棉花資源，引進先進的紡織設備，加快淘汰落后的棉紡生產能力，初步形成了以骨干企業為龍頭，集軋花、紡紗、織布、印染、服裝為一體的產業鏈條，建成了棉紡織、服裝和化纖三大產業集群，2010年實現工業增加值518.68億元。
近年來，河南省機械裝備制造業呈現出了良好的發展勢頭，以洛陽、鄭州、許昌、新鄉為主體的產業集群逐步形成。產業規模和效益增長較快，市場競爭力進一步提高，技術創新能力不斷增強，骨干企業快速成長，2010年實現工業增加值1466.79億元。
1.5旅游資源大開發
河南省擁有豐富的旅游資源。太行山獨特的“嶂石巖地貌”和“云臺地貌”，有著峰谷交錯、谷深溝險、長崖長脊的特點，造就了中國云臺山世界地質公園和河南王屋山、關山等國家地質公園〔2〕，具備了開展登山、滑雪、漂流、攀巖、滑翔等多種體育旅游活動的良好條件。近年來相繼興建的林濾山國際滑翔基地、伏牛山人造滑雪場、大黃河漂流等均是具有國際影響力的品牌體育休閑旅游項目〔3〕。此外，還有以少林武功、陳氏太極為龍頭的傳統體育旅游資源，以“仰韶文化、秦漢文化和唐宋文化”為特色的人文體育旅游資源等。
2河南省發展體育產業面臨的挑戰
2.1對體育產業的認識落后，政府的宏觀管理缺失
由于體育產業的項目跨度較大，體育產業的內涵和分類標準尚未完全確定，加之與其他產業有爭議的項目和交叉部分較多，雖然2008年國家統計局和國家體育總局頒布的《體育及相關產業分類（試行）》，界定和規范了我國體育產業的統計指標〔4〕，但是，包括河南在內的不少地區習慣上仍將文化、體育和娛樂業合并為一個產業進行統計。現有的國民經濟統計制度中，直接與體育產業相關的類別也較少，可直接利用的數據源也很少。從而，限制了本地區體育產業的理論研究以及產業政策的規劃。
另一方面，體育產業的發展需要國家和各級地方政府及體育主管部門制定系統與配套的體育經濟政策以及相關的法律政策〔5〕。河南省的體育產業目前還是一個不折不扣的幼稚產業，省政府出臺的產業政策中很少提到體育產業，缺乏了政策的引導和扶持，河南的體育產業很難形成大的發展。
2.2體育消費水平偏低
體育產業的發展狀況最終取決于居民對體育商品的消費水平，而居民的體育消費水平又取決于消費能力和對體育產品的消費偏好。近年來，隨著我國國民經濟的持續、快速發展，人民的生活水平不斷提高，居民的消費結構更趨合理，體育消費的支出不斷增加。然而，由于不同地區經濟的差距以及同一地區居民的貧富差距，制約了我國體育消費水平的提升。
雖然2010年河南省城鎮居民消費水平為13958元，恩格爾系數下降到了33%，生活水平已經進入相對富裕階段，但是，河南省城鎮居民家庭存在較大的貧富差距，且中低收入人群占多數。調查顯示，河南省城鎮居民體育消費水平隨不同層次居民收入水平的差異而出現較大的差距，高收入人群的年體育消費平均為300-500元，中等收入人群年體育消費平均為100-300元，低收入人群的年體育消費多數少于100元。與經濟發達城市居民體育消費水平相比還存在著很大的差距〔6〕，與發達國家相比更是相差甚遠，且居民的體育消費依然以實物性消費為主。
2.3體育產業發展滯后
由于受國家宏觀經濟政策、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響，我國東部與西部經濟發展水平存在著明顯的差距。在我國經濟較發達的大中城市和東南沿海地區的體育產業已經成為本地區社會投資的熱點，體育消費也十分活躍。而河南省的體育產業還基本處于萌芽階段，2010年，河南省體育產業法人單位數為243個，其中單產業法人單位238個，多產業法人單位5個，產業活動單位255個〔1〕，其中大部分屬于健身娛樂性產業，規模普遍較小。從事體育用品制造的企業大多是進行產品代加工和生產仿冒品，自主創新能力差，產品的科技含量低，管理水平落后，缺乏產業競爭力。
3“十二五”期間河南省體育產業的發展思路
體育產業的發展具有空間和實踐的非均質性。即不同區域體育產業發展要素具有差異性以及同一區域不同階段體育產業演進的動態變化。因此，發展體育產業首先要考慮本地區的資源優勢。其中，自然資源優勢決定產業定位的基礎和方向，使優勢產業能以較低的成本迅速成長；環境資源優勢以自然資源優勢為基礎，決定優勢產業的結構層次。兩種資源優勢相結合，有利于區域資源優勢轉化為體育產業的競爭優勢，推動區域體育產業的快速發展〔7〕。因此，處于起步階段的河南省體育產業的發展，需要以資源優勢為基礎，明確目標，科學定位，找準切入點和突破口。
3.1利用區位優勢，力爭在“十二五”期間，建立一個立足鄭州、輻射全國的體育用品集散中心，并通過體育用品貿易帶動周邊地區體育制造業的大發展以及體育服務業水平的提升，為河南省體育產業的持續快速發展打下堅實的基礎。
3.2依靠我國體育制造業強勁的發展勢頭，在河南省勞動力資源充沛的基礎上，省政府出臺相關的優惠政策，吸引沿海地區體育用品生產企業內遷，以及通過對現有相關企業與資產的整合、升級，推動本地區體育用品制造業由塊狀經濟向產業集群的轉變。以中原經濟區為依托，組建大型企業集團，并給予資金、技術、人才、用地等措施支持。同時以企業集團為主體，協調區域內各種企業資源，形成產品生產鏈的垂直分工和橫向協作體系〔8〕，逐步把河南的體育用品制造業做大做強，并具備國際競爭力。
3.3利用河南省豐富的旅游資源，以及太行山獨特的地形地貌。在科學規劃，確保安全的前提下，積極探索發展戶外運動、極限運動等新的健身服務項目，并積極組織申報國際、國內的相關賽事，打造國際化體育旅游品牌，從而以競技娛樂化的方式促進河南省體育旅游業的發展。
4促進河南省體育產業的發展策略
（1）加大政策扶持力度。一是對本地區新辦以及沿海內遷的體育企業，實行兩年免征三年減半征收企業所得稅。對企業進口自用先進技術設備，除國家規定不予免稅的商品外，免征關稅和進口環節增值稅。二是加大財政、信貸的支持力度。三是加快發展體育企業的非銀行金融業務，積極推進企業上市，加快發展債券市場，鼓勵外資以及國內資本對本地區體育產業的投融資，完善合作經營和招商引資的相應機制，提高資金的利用效率，增強企業可持續發展的后勁。
（2）制定完善的體育產業集群發展計劃，明確產業定位，加大招商力度，提高工業園區的土地利用率，防止低水平的重復建設。
（3）學習借鑒國內外著名品牌的成功經驗，積極推進品牌戰略。通過增加新產品的研發投入，引導和鼓勵技術創新、產品創新及營銷手段創新等。逐步建立起研發、生產、銷售一條龍的中原綜合體育產業基地。提高科技成果的轉化力度，逐步打造出具有自主產權的名優產品，提高企業競爭力。
（4）引進國外發達國家以及東南沿海地區的先進技術與管理模式，強化企業標準，積極采用國際標準，建立完善的體育用品生產企業質量保證體系，做好體育用品產品的質量認證和專利申請工作，并加大知識產權保護力度，嚴厲打擊制售假冒偽劣商品的違法行為。
（5）依法貫徹體育產業政策，加強體育產業的立法，強調公平、自由的體育競爭秩序〔9〕。查處違法違章體育經營活動，打破地區封鎖和部門、行業壟斷，營造良好的體育產業市場秩序。
（6）加強體育產業從業人員的培訓，提高從業人員的整體素質。吸納在科技、金融、法律及貿易等領域的優秀人才，調整人才結構，提高企業的綜合管理水平，提升河南省體育產業的國際競爭力。
參考文獻
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