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第1篇：廣告的重要性和影響力范文

“媒”，海量資源浪淘沙

第一：覆蓋率

電視頻道的覆蓋率意為“能收到”該媒體的某區域人數與該區域“人口”之比，（平面媒體參考發行量，網絡媒體參考覆蓋人數），這個是衡量媒體價值的基礎指標，是廣告能否有效到達的基礎，決定了廣告能影響人群的范圍。覆蓋的越全面，廣告影響到的人群越廣泛，也是衡量媒體傳播力和影響力的重要指標之一。

第二：收視率

這個是大家最耳熟能詳的專業詞匯了。收視率是對廣告傳播實際接收量的直接考核，（網絡媒體參考曝光數指標），收視率越高表示廣告信息經媒體后，觀看接收到的人數越多，直接決定了廣告效果。而且同時，大家都會認可，收視率越高的媒體廣告價格越高，甚至很多時候會唯收視率論，而不去管價格是否與其價值匹配。

以收視率作為投放標準的時候有兩點至關重要——首先，收視率是選擇樣本戶調查得出的數據，樣本戶畢竟有限，會存在一定的誤差，更何況在某種程度上有虛假數據；其次，收視率有多種版本：29省網數據、46城域網數據和33城域網數據，以及諸多分年齡段的收視數據，所以會出現媒體收視率多家領先的情況。

第三：媒體成長預期

媒體市場變化莫測，去年獨領，今年就變成三國演義，明年則大有群雄紛爭之勢，媒體往往會因為政策、頻道定位、時代審美觀的變化而發生很大的變化。對于品牌而言，一定要關注做媒體背后的人！優秀的節目制作團隊、高瞻遠矚銳意前行的領導甚至包括媒體內的考核導向機制，都會成為影響媒體在未來幾年的成長。根據對媒體資訊的了解，對媒體節目等未來走勢做出綜合預判，能在遙控器背后的觀眾選擇之前做好預估，在廣告價格未上漲之時和競爭對手未知時搶占先機，就能獲得事半功倍的超值回報。這個方面，蒙牛酸酸乳冠名2005年超級女生，加多寶冠名2012年中國好聲音都是值得稱頌的經典案例。

第四：綜合影響力

影響力是改變社會改變他人的能力，一個媒體的綜合影響力是需要多方面長時間的積累沉淀才會形成，不能一蹴而就，打個不恰當的比方，一個暴發戶再有錢，和貴族相比，還是有一定距離的。媒體給消費者的信任感、平臺品質感以及平臺本身給品牌帶來的背書，這些質化指標無法覆蓋、收視率一樣量化表達，但其重要性卻一點不弱于其他指標。在綜合影響力方面，更需要從業人員的專業素養和知識積累，包括更廣泛的認知和了解才能完成。

“介”：浪沙淘盡始見金

通過以上四個標準的衡量，能協助我們在海量的媒體資源里大浪淘沙，但要達到“浪沙淘盡始見金”，真正找到屬于自己的黃金媒體，還得從傳播介質是否與我們自身需求相匹配的層面來進行衡量，在“介”的方面，我們也有四個優先考慮點。

第一：市場吻合度。

對企業而言，花出去的每一分廣告費，都希望得到最大回報。廣告傳播在各地區的強弱表現，既要與企業銷售區域、銷售渠道相符，又要與該市場區域內相關品類、競爭品牌的線上表現相關，才能使得廣告在需要及有效的區域達成效果。媒體再好，但對企業的銷售市場影響力弱，在最基本的方向上出錯，無異南轅北轍、緣木求魚，要著何用？

第二：目標受眾吻合度

我們經常講一句話：牛頭不對馬嘴，在選擇媒體上同樣要避免這樣的錯誤，每個媒體包括每個節目都有自己的定位，都有其固定的優勢收視群體，我們的品牌是面對什么樣的群體，這兩個方面必須是吻合的才有價值，否則就是浪費！

第三：廣告環境影響

具有良好品質感、干擾少的平臺，能帶給消費者更好的品牌印象。充斥著虛假信息廣告、廣告時長太長，小品牌多的廣告媒體，無形中會降低品牌質感；要塑造大品牌，則應通過選擇優質、具有公信力的媒體提升品牌形象。在競品大量投放的平臺，競爭環境復雜，則需要另辟蹊徑，采取冠名、特約等特殊形式投放等建立與競品的區隔，從而另行取勝。

第四：廣告性價比

媒體廣告價格每年上漲儼然成了規律，同時這也意味著媒體的價值逐年下降變得不可逆轉。對于微利的調味品行業而言，花好每一分錢，讓每一分錢的廣告支出都能獲得更好的銷售回報，顯得尤為重要。廣告性價比是衡量媒體價值的重要因素。在媒體的選擇上，我們通常將各類媒體廣告價格、折扣輸入到央視索福瑞系統，結合相應收視率進行點成本、千人成本換算，以精算出地區性價比最高的媒體及廣告段位，從而獲得最佳廣告投資回報。

根據原則，加加醬油選擇與央視《星光大道》合作，而不是今夏最火爆的《中國好聲音》。

第2篇：廣告的重要性和影響力范文

一、國內媒體已注意到“大數據”的重要性

目前，很多傳統媒體在進行新媒體的戰略轉型，紛紛向微博、微信等領域進軍。這些新媒體平臺在積累了眾多用戶的同時，也積累了可觀的“大數據”。對這些“大數據”，已經有媒體開始制定戰略積極發掘。比如浙報集團，他們提出了“以用戶為中心”。這個模式的核心是擴大用戶規模，為數據化發展進行原始積累。為此，浙報集團首先收購了盛大網絡，隨后創建了邊鋒游戲網絡。通過這一舉措，浙報集團馬上增加了兩千萬的游戲用戶，為報紙及其他媒體資源的發展打下了堅實基礎。未來，浙報集團計劃將用戶群擴大到五千萬，為數據化營銷創收建立起龐大的市場。

事實上，這種掌握用戶進而積累“大數據”的做法意義重大。它可以將所有用戶信息梳理整合，從中找出有價值的信息。比如哪些人喜歡上網、哪些人喜歡看電視、哪些人喜歡社會新聞、哪些人喜歡娛樂新聞等等，進而在新媒體平臺上推送符合他們需求的信息。更重要的是，這種“大數據”的運用可準確掌握網絡動態，為政府部門提供參考。比如人民網、《人民日報》等媒體建立在“大數據”基礎上的輿情分析，已經作為一種產品提供給政府部門。創收方面，來自新媒體平臺的“大數據”能夠為廣告客戶服務，進行廣告精準推送，最終創造商業利潤。

二、電視新聞欄目運用大數據的前景非常可觀

對于電視新聞欄目，“大數據”的重要性不言而喻。現在，絕大多數電視新聞欄目都建立了自己的新媒體平臺。微博、微信和手機客戶端已成為重要的信息播出渠道，在這些新媒體平臺上的每一條消息都能得到每一名用戶的反饋。據統計，電視新聞欄目在微博、微信平臺上的用戶是最多的。央視新聞的新浪微博，粉絲量就已經超過1400萬。即便地方媒體，用戶量也動輒以十萬計。按照這個規模，電視新聞欄目每天從新媒體平臺上能得到的反饋龐大到足以進行分析的“大數據”。從這些數據中可以看出哪些新聞是用戶感興趣的、哪些消息是用戶不感興趣的，用戶更關注某熱點新聞哪方面的信息、用戶對于某熱點新聞有什么樣的看法……這些分析能為電視新聞欄目在新媒體平臺上的信息提供指導，還能為用戶市場細分提供依據，為需求不同的群體提供有差別的信息，從而完成信息精準傳播，在低成本支出的情況下實現窄播。

對線上播出，“大數據”同樣具有重要的指導作用。覆蓋所有用戶的“大數據”的準確性和客觀性，遠遠超過以抽樣用戶為基礎的收視率調查。這對新聞節目的選題范圍、制作方向以及深加工程度都是非常重要的依據。而且基于數據“零損耗”的特性，在完成某種分析之后，這些數據還可以進行其他方向的分析。比如對用戶樣本是否喜歡體育新聞報道分析之后，同樣的樣本仍然可以用來分析更喜歡籃球還是更喜歡足球等問題，而不會受到上次分析的任何影響。

另外，電視新聞欄目向新媒體轉型的目的之一是提高年輕受眾的關注度， “大數據”能讓電視新聞欄目的官方微博、微信等平臺的設計、維護和調整更符合年輕受眾的品位及需求，更有利于屬于傳統媒體的電視新聞欄目在年輕受眾中擴大影響力。

三、電視新聞欄目挖掘“大數據金礦”需采用新媒體思維

“大數據”是一座金礦，對電視新聞欄目實踐新的影響邏輯意義重大。然而，“大數據”攜帶的畢竟是新媒體基因，電視新聞欄目怎樣將其融合，讓其發揮最大效應非常關鍵。為此，電視新聞欄目應該改變舊有觀念和工作流程，遵循新媒體的思維。

1.做好線上欄目品牌維護，通過線上品牌的影響力來提高新媒體平臺的影響力。新媒體平臺雖然發展迅速，但用戶數量仍遠不及傳統媒體龐大，事實上，當下傳統媒體的影響力仍然是決定性的。因此，電視新聞欄目首先要維護好自身的品牌，不斷增強自身的公信力和影響力，才能帶動官方微博微信等新媒體平臺的影響升級，提高吸引力。

2.對用戶樣本進行精細梳理，將簡單的數字變為可用的數據。無論央視還是強勢地面頻道電視新聞欄目的新媒體平臺，用戶數量都龐大到數以百萬計。然而，這些用戶樣本只有經過互動調查和精細梳理后，才能由數字變成有價值的數據。

3.將“受眾大數據”與“廣告客戶大數據”結合使用，提供精準服務，完成對廣告客戶的服務升級，完成數據營銷。新媒體用戶存在“大數據”，電視新聞欄目的廣告客戶同樣也存在大數據。因此，在進行數據分析和指導使用中，要找到其中的契合點將二者有機結合，最終實現廣告的精準推送，實現利潤的增加。

第3篇：廣告的重要性和影響力范文

消費者一直都很重視營銷者直接向他們表達的意見。營銷者可能會將數百萬美元花費在精心設計的廣告上。但是，真正讓消費者下定決心的往往是簡單而免費的東西：來自所信任來源的口碑推薦。隨著面對太多產品選擇的消費者不再理會傳統營銷方式的狂轟濫炸，口碑宣傳悄然而有效地脫穎而出。

隨著在線社區的規模、數量和特色都有提高和加強，營銷者逐漸認識到口碑的重要性與日俱增。但是，衡量和管理口碑絕非易事。只有對口碑加以剖析，才能確切地了解它所發揮的作用。它的影響可用“口碑價值”指數法來衡量，這是衡量品牌有效地影響消費者購買決策的指標。了解這些信息如何發揮作用以及為何會發揮作用，可以讓營銷者設計出相互協調而且一致的回應方式，以便在恰當的環境下將恰當的內容傳達給恰當的人群。這一做法對消費者所推薦、購買，并對保持忠誠的產品產生極大的影響力。

消費者主導世界

目前數量巨大的信息，顯著地改變了企業與消費者之間的平衡。隨著消費者獲得過多的信息，他們越來越懷疑由企業主導的傳統廣告和營銷活動，越來越喜歡獨立地做出購買決定，而不受企業的左右。

這種力量在結構上向著消費者傾斜，反映了人們時下做購買決策的方式。一旦消費者決定購買一項產品，他們會首先確定經過產品體驗、推薦或打知名度的營銷活動而篩選出的一組初選品牌。在消費者收集來自各種渠道的產品信息并決定購買何種產品的過程中，他們會對這些以及其他品牌進行評估。然后，售后體驗會為他們的下一次購買決策提供依據。

口碑無疑頗為復雜，并擁有多種可能的根源和動機，但我認為營銷者應該了解三種形式的口碑：經驗性、繼發性，以及有意識。

經驗性口碑是最常見、最有力的形式，通常在任何給定的產品類別中占口碑的50%～80%。它來源于消費者對某種產品或服務的直接經驗。航空公司丟失行李引起的投訴，是經驗性口碑的典例，它會對品牌產生不利影響，并最終影響品牌價值，從而降低受眾對傳統營銷活動的接受程度，并有損出自其他來源的正面口碑的效果。反過來，正面的口碑則會讓產品或服務順風滿帆。

在營銷活動中，最常見的是繼發性口碑，當消費者直接感受傳統的營銷活動傳遞給他們的信息或所宣傳的品牌時形成的口碑。這些消息對消費者的影響通常比廣告的直接影響更強，因為引發正面口碑傳播的營銷活動的覆蓋范圍以及影響力相對來說都會更大。營銷者在決定何種信息及媒體組合能夠產生最大的投資回報時，需要考慮口碑的直接效應以及傳遞效應。

與前兩種口碑形式不同，有意識口碑并不那么常見。例如，營銷者利用名人代言來為產品上市營造正面氣氛。對制造有意識口碑進行投資的企業尚不算多，因為效果難以衡量，許多營銷商不能確定，他們能否成功開展有意識口碑的推廣活動。

口碑推動消費者考慮某一品牌或產品時所起的作用，是不斷上升的廣告支出根本不能達到的。它的作用也并非曇花一現。適當的信息會在感興趣的圈子內產生共鳴并擴大，從而影響消費者對品牌認知、購買率以及市場份額。例如，在手機市場中，在其他因素相同的情況下，關鍵的正面或負面信息的傳播，可在2年期間將某一企業的市場份額提高10%或降低20%之多。

價值

管理口碑需要從了解口碑價值開始，即口碑價值的哪些方面，如何人、何物、何地對某一產品類別最為重要。例如，對于皮膚護理，關鍵是“何物”;對于零售、銀行，關鍵是“何人”。口碑價值分析可詳細闡明某一類別中的影響力的品牌，并重點指出影響力最大的信息、背景和圈子。

口碑價值能夠讓企業了解口碑對于品牌和產品的市場表現產生的影響力。雖然營銷商一直都知道這種影響可能非常大，但是，一旦他們真正了解這種影響力有多大后，他們或許還是會大吃一驚。

例如，當蘋果公司在德國推出iPhone時，其在手機中所占的口碑份額(或者說多少消費者在談論這款手機)大約為10%，比市場領先產品少三分之一。但是，iPhone也在其他國家推出，在德國傳遞的這些信息，其口碑影響力是平均水平的5倍。這就意味著iPhone的口碑價值分數比市場領先產品高出30%，推薦iPhone的有影響力者是推薦市場領先手機者的3倍。結果，有關iPhone的正面口碑而產生的直接銷售量，是蘋果公司付費營銷活動所產生銷售量的6倍。在推出24個月后，iPhone在德國一年的銷量幾乎達到一百萬部。

信息所傳遞的內容是口碑產生影響力的首要推動因素。我們發現，在多數產品類別中，如果要影響消費者的決策，信息的內容必須針對產品或服務的重要特性和功能。例如，在手機產品中，設計比電池壽命更重要。在皮膚護理產品中，關于包裝和成份構成的口碑比為人們帶來的感覺這類情感信息更有影響力。營銷商往往圍繞情感定位來營造推廣活動，然而，我們發現，消費者實際上傾向于對功能信息進行討論并形成口碑。

第二個關鍵推動因素是信息傳遞者的身份：口碑接收者必須信任傳遞者并相信他或她真的了解所說的產品或服務。研究發現，不存在一個在各類產品中都具有影響力的同質消費者群體，如了解汽車的消費者可能對購車者有影響力，但不能影響美容產品消費者。

最后，傳播口碑的地域環境對于信息的影響力至關重要。與通過分散的社區傳播相比，在彼此信任、關系密切的圈子中傳播的信息覆蓋范圍通常較小，但影響力較大。原因在于，我們信任其意見的人與我們所重視圈子的成員，通常存在密切的關聯性。正是由于這個原因，在餐桌上提供推薦意見的傳統方式，以及與之類似的在線方式，仍很重要。畢竟，Facebook上有300名好友的人，可能會輕而易舉地忽略其中290人的意見。真正能夠產生影響力的，是彼此信任的朋友組成的關系緊密的小圈子。

利用或控制

在口碑營銷中追求卓越會帶來巨大的回報，可以帶來可持續的重大競爭優勢，很少有其他營銷方法可以匹敵。企業掌握了上述的真知灼見，就可以運用一開始提到的3種形式，努力形成正面影響力。

對各個產品類別來說，經驗性口碑是最重要的。從根本上說，利用經驗性口碑就是要為消費者提供機會以分享正面經驗，并讓其經歷在受眾群體中引起共鳴。諸如Miele和Lego等企業，在產品推出前就圍繞其營造口碑，并通過在線社區的支持讓消費者參與產品開發過程，從而形成具有很大影響力的早期采用者。企業也可在產品推出后維持口碑：蘋果公司通過其應用軟件商店維持對于iPhone的興趣及興奮感，不斷變化的、由用戶創建的內容幫助它保持了正面口碑的不斷傳播。

管理繼發性口碑需要運用口碑價值概念所提供的深入見解，以最大限度地提高營銷活動的回報。有兩個因素有助于推動正面的繼發性口碑：互動性和創造性。這兩個因素相互關聯，它們對于創新性相對較低、通常難以引起消費者注意的類別的品牌尤為重要。企業成功地運用這一做法的一個案例是英國糖果制造商吉百利(Cadbury)，其“一杯半”的廣告活動周密且頗具創造性地整合了在線及傳統營銷，推動了消費者互動和銷售。

該推廣活動由一則電視廣告開始，畫面上是一只大猩猩在擊鼓演奏菲爾·柯林斯的標志性歌曲。這兩個因素怪異地并置在一起產生了立竿見影的沖擊效果。這一概念打動了消費者，他們愿意在線瀏覽該廣告，并制作了自己的業余版本，這引發了消費者在YouTube上的模仿熱潮。廣告上線不到3個月，視頻在線瀏覽量便已超過了600萬次，吉百利牛奶巧克力年銷量增加了9%以上，該品牌在消費者中的正面認知度提高了20%。

第4篇：廣告的重要性和影響力范文

全球性的經濟危機使得大多數企業都小心翼翼，能省則省，比如，2009年2月，美國富國銀行CEO WellsFargo在《紐約時報》和《華盛頓郵報》上投放了整頁廣告，宣稱大型公司傳統的“employee recognition event(員工贊譽活動)”是野餐、無用的事情、浪費……為開源節流，富國銀行取消了2009年所有的同類活動。由于兩大報紙的極大影響力，許多公司開始效仿富國銀行的做法，這使得像凱悅集團這種以承辦會議增加收益的高級酒店經營者頭疼不已。

不僅如此，根據商務旅行行業管理者協會(Association of Corporate Travel Executives，ACTE)2009年12月份的調查數據，大多數商務旅行者表示他們會更多地舉行視頻、網絡等新形式的會議，而非屢屢親自出席，以節約旅行成本。

在不少企業開始走出困境之時，凱悅集團抓住時機，開始以創新的推廣手段爭取拉回這些客戶，不同于以往以印刷廣告和電子郵件推廣為主、單純承諾為客戶承辦“成功會議”的營銷策略，擁有五星級凱悅酒店和超五星級君悅和柏悅酒店的凱悅集團此次嘗試了新的推廣渠道和推廣形式。

從3月18日開始，凱悅在喜劇網站Funny or Die上投放了一系列視頻，以幽默的方式告訴大家選錯了酒店會發生哪些不可思議的事情。比如，在其中一則視頻中，會議組織者向老板夸口說他選的酒店是市內最好的，沒想到，演講者剛開口，簡陋的白板就掉了下來，隨后，屋外不斷傳來嘈雜的噪音，嚴肅正式的會議現場竟然還闖進來一對擁抱熱吻的情侶，老板怒不可遏，當即解雇了這名倒霉的會議組織者，原來，不夠專業的酒店將其會議場所安排在了一個夜總會的隔壁，之后顯示凱悅的廣告語：“失敗的會議，不會出現在這里。”

“會議承辦是我們重要的收入來源，也是我們與對手競爭時的優勢所在，凱悅的會議策劃者專業性相當強，他們會考慮到規劃合理的休息時間、準備高熱量的茶歇餐點、選擇舒適性好的座椅以保證參與者能夠坐上數小時等等瑣碎的細節，而這并非是所有酒店都能做到的。”凱悅集團高級營銷副總裁Amy Curtis-McIntyre說。根據凱悅之前在美國所做的調查，100人以下的小型會議中有一半多不是由專業的活動策劃人員組織的，因而凱悅選擇通過大眾容易接受的幽默廣告來闡述專業會議策劃的重要性。

第5篇：廣告的重要性和影響力范文

【關鍵詞】服裝品牌；平面廣告；圖像

一、品牌建立過程中平面廣告是必要性

服裝品牌眾多，國內外競爭激烈。品牌競爭主要表現在品牌形象的較量。品牌形象的建立和完善已經成為各大廠家的核心競爭力。面對市場經濟的不斷深化，品牌影響策略也不斷推陳出新，廣告是其中之一，是樹立服裝品牌形象的重要工具。

人們生活水平的提高，對服裝品位和質量的定義早已不可同日而語。品牌形象在引導消費者購買商品過程中發揮的作用愈加重要。服裝品牌在國內整體上處于起步階段，隨著經濟發展和信息時代的到來，同類產品的差異微乎其微，產品同質化既成事實，很大程度上，消費者消費的不是衣服本身，而是品牌的魅力。因此，能否建立健全品牌形象已成櫸裝企業市場地位擁有的關鍵。

平面廣告是廣告的一支重要力量，在服裝品牌傳播中作用不容小覷。現代服裝品牌的廣告宣傳不再單純的宣傳產品，更成為一種符號語言。服裝品牌平面廣告圖像及其形式的演變已經收到設計、媒體等領域的持續關注。但平面廣告圖像怎樣才能夠打動消費者是值得深思的問題

二、平面廣告圖像在服裝品牌塑造中的應用現狀

本文將通過服裝廣告與品牌建設兩個方面開展研究，探討平面廣告圖像在服裝品牌形象中的應用實際情況，在此基礎上研究廣告圖像眾多元素對服裝品牌形象的影響。

（一）服裝平面廣告自身屬性

平面廣告能夠將企業文化、產品特色、品牌效應及價格競爭力等重要信息傳遞給消費者，達到消費者對品牌的了解、熟知、認可的結果。平面廣告在生活中運用范圍廣泛，可以說是最易接觸的一種廣告媒介。它不同電視、網絡、移動終端等可以借助聲音、視頻等手段，只能憑借圖形、文字等無聲語言，因此對明面廣告設計的創意要求更高。

服裝品牌習慣于在專業性的期刊、雜志、產品手冊上宣傳，這都是平面廣告擅長的范圍，平面廣告以其自身的獨特優勢延伸了品宣傳效果。平面廣告可以將品牌服裝的款式亮點、視覺效果和穿著特點呈現在消費者面前，而且可以對整個畫面進行色彩渲染，達到賞心悅目的效果，給觀眾留下經典的印象。

（二）平面廣告對服裝品牌的重要推力

服裝品牌廣告視覺是首要功能，主要是通過創意設計將品牌打造成一個消費者了解企業的窗口，在腦海中留下一定印記。當然，主要目的還是為了實現預期的商業利益。使消費者快速識別，而令競爭對手難以復制。優秀的廣告視覺呈現能夠有力的推動企業傳播品牌影響力，強化品牌形象，實現誘導消費行為的目的。

品牌廣告對消費者的影響是通過廣告視覺載體實現的。具有創意的廣告視覺容易引起消費者的高度關注，刺激消費者的購買欲望。廣告視覺要不斷創新形式、表現手法才能獲得消費者的青睞，才具有不可爭辯的說服力，增加廣告的傳播力度，給企業帶來可觀的利潤。

（三）服裝平面廣告的著力點

第一，人物形象的展示。不是所有的服裝品牌廣告都需要人物依托，但是大部分的服裝品牌還是力求將人物形象與產品特點緊密結合起來，構成視覺整體。出于服裝是為人類生活服務的目的，用人物來展示服裝的特點更容易被人們接收。人物形象通過裝扮、動作等與不同類型服裝的契合，增強了品牌的傳播力度。以牛仔品牌Levi’s為例，男女主人公以不同的姿態，無聲的將品牌倡導的個性自由、理想生活的精神展現出來，融合了品牌的精髓。

第二，服裝形象精致細節。在平面廣告中將服裝直接呈現在消費者面前已經司空見慣。通過攝影技術或者圖像渲染對服裝不同視角的展示，使消費者通過觀看廣告已經可以了解服裝的色彩搭配、款式風格、甚至質感都有了一定的感性認識。此外，通過現有的軟件技術可以將服裝加工的全套工序、服裝加工的細節進行同步擴大視角的展示，會增加更強烈的視覺效果。

第三，品牌魅力更持久。品牌Logo可以將品牌印象深深植入消費者腦海中。指品牌中在辨識度、便于記憶等方面難以用言語形式表達的部分―主要有符號、特殊字母或字體以及對比明顯的色彩等。品牌Logo能夠營造品牌認知、消費體驗和顧客忠誠度，進而培養消費者的消費傾向與增強品牌影響力。例如Chanel的“雙C”標識、LouisVuitton的重疊“LV”標識早已成為品牌的縮影，將品牌文化巧妙的呈現在消費者面前，建立了固定的消費群聽，提高了消費體驗。

第四，背景元素不可或缺。為了制作優秀的服裝平面廣告，在服裝形象與人物依托之外，還需要一定的背景元素做襯托。通過寫實或寫意的背景插入，更能詮釋創意人員的良苦用心，使主題更為突出。

戶外品牌Columbia的宣傳片，經常會出現徒步旅行的游客身著品牌服飾和特有裝備，將自然的壯闊與人類不畏艱難險阻的精神在特定的背景中交相輝映，完美表現出該品牌堅忍不拔，敢于挑戰的品牌理念。

三、平面廣告圖像在服裝品牌建設中需注意的問題

在生機勃勃的信息時代，各種直播互動平臺，微信、微博等各大電商平臺等新型媒體正在成為年輕群體活躍的舞臺，面對種種挑戰與機遇，有人說傳統平面媒體正在遠離人們的視野。但是，通過調查研究會發現平面媒體不僅沒有被各種新媒體實力代替，而且煥發出新的生機。

第一，慎重選擇圖像要素。服裝品牌在選取人物時，要避免明星效應過大而削弱品牌影響力。同時要注意選擇人物的特點和個人魅力一定要與品牌理念貼合，使人物形象增強品牌形象塑造。

第二，重視品牌建設的持久投入。品牌形象的塑造不是一日之功，但是可以一日結束。這種例子不勝枚舉，因此，對于品牌建設的力度要放在與企業產品一樣的高度，采取審慎的態度，兼顧企業的社會效益與經濟效益，重視公眾信息的回饋，長期不懈珍視品牌形象。

參考文獻：

[1]楊洋.服裝品牌廣告視覺形象的表現研究[D].湖南師范大學，2012.

第6篇：廣告的重要性和影響力范文

作為地方公益宣傳的重要力量，寧波電視臺對公益廣告宣傳的力度逐年增加，創作手法不斷創新，產生了一大批精品佳作。本文以《創新之路 寧波有我》為例，淺析在公益廣告創新中的一些嘗試。

《創新之路 寧波有我》是寧波電視臺2008年推出的大型主題宣傳活動，也是我們嘗試以系列宣傳片方式展開公益宣傳的開始。該系列宣傳片力圖以電視傳媒的熱情與影響力為創新型城市建設吶喊助力。該系列宣傳片嘗試置身于宏大主題，以平民視角、用細節展現主題，以現在展望未來。選擇觀眾熟悉的知名主持人以及創新型城市建設中各行業的代表人物，用他們的視角展開寧波自主創新的視角，知微見著，以小見大，通過他們把“自主創新”的概念向觀眾推介，加深市民對于自主創新的理解，讓創新融入城市、融入生活，增進每個人的認同感和使命感，爭取更多的人參與到建設中來。

策劃初期，我們就考慮用新手法來創作這個創新型城市建設題材的公益廣告，這并不是為了創新而創新，而是出于實際的宣傳效果考慮而做出的決定。因為題材的關系，這一類宣傳容易讓觀眾感覺枯燥乏味。在以往的宣傳中，也經常能看到類似的主題宣傳片，看似大氣磅礴，實則空洞無物，看完以后留不下印象，更別說應有的宣傳效果了。所以創新的出發點就是實實在在提高宣傳的效果，想辦法讓觀眾記住節目。

編織同一主題下的立體宣傳網絡

《創新之路 寧波有我》采用總分式結構，包含一個總版和四個分版。總版宣傳片從主題出發，選取在觀眾中具有

一定親和力、影響力的寧波電視臺主持人作為寧波創新型城市建設的代言人，揭示自主創新對于寧波發展以及生活在這里的每個人之間密不可分的關系，動員每個市民都參與到創新型城市建設中來；四個分篇則從各個方面描述創新型城市建設對寧波帶來的顯著變化以及未來的美好前景，每篇都獨立成章，依次點亮主題《創新之路 寧波有我》。一總四分的系列化宣傳使得主題的表達有了更大的空間，而各個宣傳片根據自己的不同角度結合起來又使得主題更加豐滿和生動；同時系列化宣傳可以在觀眾中形成記憶效應，有利于幫助整套宣傳片形成品牌化印象，強化宣傳效果；再者，系列化宣傳還可以增強宣傳的厚度，拉長宣傳周期，避免觀眾出現同主題長時間宣傳容易引起的收視疲勞現象。對于《創新之路 寧波有我》這種主題較大，又不易于表現的宣傳題材來說，系列化宣傳是適合的一種方式。

公眾人物的群體利用、合理利用

公眾人物亦稱公共人物，是指一定范圍內具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關注，并與社會公眾利益密切相關的人物。公眾人物一般具有較高的知名度和較強的社會影響力，利用其來宣傳往往能夠取得事半功倍的效果，而群體化利用更能提升整套宣傳片的層次和影響力。在公眾人物的選取上，我們按照要求進行了嚴格的挑選，最終確定寧波電視臺新聞主播李颯、雅戈爾集團董事長李如成、萬里集團董事長徐亞芬、路寶集團董事長徐斌、寧波港橋吊司機竺士杰作為代言人。這些人物的各方面都跟宣傳片的要求高度統一：總版的李颯是寧波電視臺知名新聞主播，兼具知性氣質與親和力，在寧波百姓中具有良好的觀眾緣；分版的四個代言人是來自寧波各行各業創新的代表人物，這些人物在各自行業中都取得了驕人成績而且廣為寧波各界熟識，由他們出任代言人無疑具有很強的示范性、權威性和帶動性。但是，在發揮這些公眾人物群體作用的同時，也注意對每個人的角色定位嚴格區分，做到既發揮公眾人物的宣傳作用，又不濫用公眾人物的影響力。正因為如此，每個公眾人物在《創新之路 寧波有我》里都個性鮮明，展現了各自獨特的魅力，提升了整體的宣傳效果。

新聞點睛，讓公益廣告更“新鮮”

在以往的公益廣告中，新聞并不是一個非常受到重視的元素，很多主題的表達并不具備時效性。而《創新之路 寧波有我》中則突出了新聞的重要性。我們選擇的人物，除了總版的代言人李颯是寧波電視臺新聞主播以外，其他人物都是在寧波甚至在全國都很有影響力的新聞人物，與之相伴的是一系列經由創新受到關注的新聞事件。比如李如成在經營企業上的創新之舉、徐亞芬在教育領域的大刀闊斧、徐斌在橋梁伸縮裝置上打破國外技術壟斷、竺士杰獨創集裝箱高效率作業方式――“竺士杰操作法”，這些都是近年來經常被媒體反復提及的新聞熱點。這些新聞人物引導的新聞事件本身就具備很強的說服力，再加上被媒體反復關注，累積了一定的傳播效應，這不僅給宣傳奠定了基礎，同時賦予了宣傳片一定的時效性，觀眾很容易從宣傳片中識別出每個新聞人物。加上精工細作，讓人物以全新的形象出現，這樣的新鮮感觀眾自然不會拒絕。

緊扣主題的開放式表達

系列宣傳片經常會出現個體風格與整體風格如何協調的問題，如果這個問題處理不好，整套宣傳就會如一盤散沙，極大地削弱整體的宣傳效果。收與放、緊和松，這是我們采取的對策。該收的地方就收，該緊的地方決不放松。比如說主題的高度統一、包裝的高度統一、風格的高度統一，這些給了《創新之路 寧波有我》鮮明的識別標志，觀眾一看就知道這是《創新之路 寧波有我》。為了讓每個版本與整體宣傳風格相統一，我們在拍攝前做了詳細的備案，每個宣傳片的分鏡頭腳本一字一句都經過反復討論，盡量不因某一人而破壞宣傳的整體風格，讓每個公眾人物在各自的宣傳角度里得到與片子主題恰當的表達。在整體的框架下，采取相對開放的方式，盡量放開對于每個人物的限制，深入挖掘每個人的個性，讓每個人物都盡量以真實的自己來現身說法，這樣的表達自然、真實，具備了打動人的力量。這種緊扣主題的開放式表達讓系列宣傳片在共性與個性之間取得了較好的平衡。

貼近地域、貼近百姓、尋求共鳴

公益宣傳片不能讓觀眾認可，它的傳播價值即為零。作為寧波創新型城市建設的宣傳片，首先就要取得寧波本地觀眾的認可。《創新之路 寧波有我》嘗試了大主題下的小表達，把看似高高在上的主題通過剖解化作每個觀眾都能理解和接受的視角，從一個普通市民也是城市建設一分子的角度來討論創新給每個人和這座城市帶來的變化。在制片過程中，我們始終把寧波市民作為傾訴對象，努力尋求他們的理解和共鳴。在人物的選取上，挑選的是觀眾熟悉的；在語言組織上，盡量用淺顯易懂的；在包裝上，摒棄了華而不實，把重點放在了構圖、剪輯、調色等方面，使得整套宣傳片通俗易懂，同時呈現出一種清雅的氣質，便于在社會各階層觀眾中都能得到共鳴。

第7篇：廣告的重要性和影響力范文

媒體實施品牌戰略可以營造品牌的忠誠度。所謂品牌忠誠度，包括消費者對某一商品品牌心理上的依賴程度和實際行為上的選擇度。當消費者對某一品牌印象良好時，就會多次重復購買，從而形成品牌忠誠度。對于品牌所有者來說，引導消費者忠誠于品牌，不僅能使原有的消費者保持繼續購買，而且還會吸引潛在消費者，擴大消費群體，形成更大的品牌忠誠效應。對于媒體來說，擁有品牌忠誠度，能穩定讀者的數量，形成良性循環，提高傳播效果，收到很好的社會效果，從而提供經濟效益。

媒體實施品牌戰略可以增加廣告收入。廣告收入是媒體主要的收入來源之一。廣告收入的高低與媒體的品牌建設息息相關。因為，一個媒體如果形成了品牌優勢就能培養讀者、聽眾、觀眾的忠誠度，吸引他們的注意力，而他們的注意力對于廣告商是否會在此媒體刊登、播發廣告起著重要的作用。另外，媒體在受眾中擁有了較高的權威性與信譽度，受眾對其所刊登、播發的廣告內容也會產生信任感，增加廣告的宣傳效果。因此，在激烈的市場競爭中，實施品牌戰略是一些有遠見的媒體追逐的方向。

媒體實施品牌戰略可以增加媒體的無形資產。資產按照其存在的形式可以分為有形資產和無形資產。像專利、專有技術、商標、信譽、版權、租賃權、特許權、土地使用權等都屬于無形資產的范疇。品牌是重要的無形資產。媒體是精神產品，是靠人的思想、創意等腦力勞動進行生產，媒體工作者長期以來凝結在媒體產品上的勞動的價值要遠遠大于采訪設備等資產，因此，對于媒體來說，其品牌上凝結的無形資產的價值比重要遠遠大于其他一些傳統商品。國內一些學者認為“：媒體經營者們越來越清醒地意識到品牌的極端重要性，不惜重金加大對品牌的投入，強化對品牌的張揚。”

媒體實施品牌戰略可以引爆品牌的裂變。媒體形成品牌后，可以產生裂變的效果，衍生出很多新的產品，使品牌效應得以延伸，形成產業鏈。南方日報報業集團是典型的品牌裂變的結果。《南方日報》有了品牌忠誠度后，創辦了《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經濟報道》等品牌，依托《南方日報》的品牌影響力，這幾張媒體在市場上迅速被公眾所認可。2006年，南方日報報業集團下的《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》和《21世紀經濟報道》的品牌價值分別達到39.68億元、20.00億元、16.88億元和10.68億元，綜合品牌價值達到87.24億元。《人民日報》也從品牌裂變中收益頗豐。根據世界品牌實驗室2005年的評價，人民日報報業集團的綜合品牌價值為80.23億元，其中《人民日報》55.90億元、《環球時報》14.21億元、《京華時報》10.12億元；而新華社品牌大旗下的《參考消息》品牌價值達52.10億元，《半月談》品牌價值達26.89億元。一張媒體一旦主品牌成熟，就可以如這些媒體一樣產生裂變效應，創建更多的產品和品牌，增加品牌資產。從另一層面上來看，品牌對于媒體的重要性比其他任何產品都要大。有學者呼吁“：站在戰略高度看媒體的品牌建設，便可發現這已是事關中國傳媒業在未來競爭中能否發展并壯大的關鍵。能否以實施媒體品牌戰略為抓手，大力發展并壯大傳媒產業，不只是傳媒本身的發展問題，而且關系到能否堅守輿論陣地、堅持正確輿論導向的大局。因此，必須從戰略高度認識媒體品牌的重要性，開展媒體品牌建設的急迫性。”

本文作者：林林工作單位：遼陽廣播電視臺

第8篇：廣告的重要性和影響力范文

中國經過七年的SEO發展。到目前SEO技術已經在國內基本成熟。但是成熟化的同時更是面臨這淘汰化的風險。

2010年到2011年的現在。很多SEO人員基本認識到了SEO的過度化，有些慢慢的轉化為網絡營銷。而SEO技術成為了網絡營銷的合并并轉化。

而一些基礎在SEO行列的人都即將面臨這淘汰。

由于WEB2.0的時代的來臨。網絡營銷發展已經是一個注定的趨勢。

所謂的網絡營銷：就是網絡公關、網絡監測、網絡推廣、口碑營銷社區互動式等幾種整合，或者說，網絡營銷在一方面就是融入了整合式營銷的理念而誕生。進行一戰式整合網絡營銷。在管理上和市場上更具備核心競爭力。在滿足顧客的需求的同事，更是利用一系列因素將品牌的影響力和強大的優勢發揮到我們能應用的及至。

見識到網絡營銷的魅力的同時也注定這SEO行業的淘汰。

2002年的時候。SEO在CHINA誕生了。那時候萌芽到今天技術的成熟。或許說那是IT界的成就和驕傲。

現如今，網絡媒體已經成為了開展網絡營銷推廣的主要戰場之一，這在一定的程度上就刺激了國內網絡公關業得高速發展。而在一定程度上也更加促進了網絡營銷的發展。

網絡營銷針對SEO來說更有發展空間。更廣闊。更具有網絡時代的發展性。

我們可以說網絡營銷是互聯網發展史上的第三次革命。

對于網絡營銷來說，發展最突出的就是屬于B2C的電子商務網站。下面我們來看看B2C的網絡營銷模式。

BC2商城的發展從未來的發展趨勢來說就是垂直化，專業化，精細化，個性化。電子商務的發展主要是往這方面發展。更注重用戶的體驗。

在做電子B2C方面。主要的

第一點就是給以個網站定位，定位的重要性對于一個網站和一個行業站來說是非常重要的。只有明確的定位才能讓用戶更精確的來找到我們。

第二點才是我們網站定位后的產品，在網購這一塊對于用戶來說最敏感的就是價格了。所以在發展B2C這一塊我們最重要的還是抓住價格這一塊。因為B2C還有一個特色就是沒有品牌強有力的支持下用戶的忠誠度非常的低下，那里便宜去那里，這是一些用戶的心里。所以價格仍然是促成交易的第一要素。

第三點就是用戶的體驗。用戶體驗人人都知道。，但是就是不知道如何的去做。只有當自己真正的吧自己當做消費者的時候才會去真正的體會到什么是用戶的真正體驗。用戶體驗不僅從網站站下手。更主要的還是有一點。就是從用戶購買后到物流。售后等一系列流程服務。這也是用戶體驗的一部分。用戶體驗強烈可以出盡網站的一些列口碑效應等傳播。更是一個活廣告的營銷。對于網絡營銷中的用戶體驗。我們只要做到一點即可。就是不斷的測試修改達到用戶滿意為止。

第三點，就是推廣和營銷。(注意，這里的營銷并非是網絡營銷)這一點說明前我們必須要了解一點。雖然很多人都介紹過B2C的推廣模式。無非就是一些搜索引擎包括競價和SEO。軟文推廣，論壇推廣，EMAIL電子郵件營銷。網站上加入廣告聯盟掛廣告。CPS等等。但是更多人喜歡SEO。因為他是廉價的。但是知道歸知道。一些營銷方式更注重的是細節。簡單是簡單。但是做好非常難。做好一個網絡營銷可以為一個企業帶來長遠巨大的效益。

關于網絡推廣這一塊不是我們今天的主題。下次我們在說這個問題。但是武漢SEO周凱華在這里可以給大家簡單的說說B2C從前中后期分別推廣的三點步驟：

(1)首先在我們推廣的前期呢。我們需要讓自己的品牌具備一定的影響力。這就是我們的目的。做到這一點我們可以利用網絡炒作已經一些消息負面來達到自己預期的效果(至于方法過程就不介紹了)

第9篇：廣告的重要性和影響力范文

所謂微博營銷，就是企業將微博作為營銷平臺，建立公眾賬號，將每一位粉絲作為企業營銷的對象，通過在微博上信息來宣傳企業信息，形成良好的企業形象，并且接收意見反饋的營銷過程。微博營銷的特點和微博媒體平臺自身的特點密不可分，由于微博具有高便捷性、強傳播性、互動性等特質，使得微博營銷也具有以下一些優勢：立體化。由于微博媒體平臺可以支持多種形式內容的，比如文字、圖片、動畫、視頻等，讓企業在推廣上可以有更多的選擇。微博營銷可以使用各種先進的多媒體手段，多維度、多角度、立體化、全方位地對產品和企業進行介紹，使得客戶可以更加直觀形象地掌握相關信息。速度快。在微博上消息不需要像其他媒體平臺一樣進行復雜的審批流程，企業可以實現對信息的自主，信息周期短，速度快。的信息通過其他賬號的轉發擴散形成病毒式的信息傳播，實現在短時間內將傳播范圍呈幾何級放大，取得最好的宣傳效果。成本低。和傳統媒體平臺上的宣傳成本相比，在微博上進行營銷需要的運營成本要小得多。微博門檻低，只需要注冊公眾賬號并且派專人定期信息并與粉絲進行互動即可，資金投入和人力投入都有限，但是微博媒體受眾規模和傳統媒體規模相似，只要進行適當運營可以達到同樣的營銷效果。交互性強。由于微博媒體自身的特點，任何微博用戶都可以對其他用戶的信息進行評論和轉發，因此具有較強的交互性特點。通過微博，企業可以和用戶進行實時的溝通，及時獲取用戶反饋，并且將最新動態通知用戶。

酒店微博營銷發展特點分析

隨著新媒體的普及，越來越多的酒店開始應用新媒體進行營銷，酒店微博營銷目前呈現出以下特點：增長速度快根據酒店在線直銷技術顧問有限公司相關統計表明，目前開通微博賬戶的中國酒店企業數量已經超過四千家，其中通過了專業認證的酒店賬號數量超過兩千家，而這兩個數字在2011年分別為1871和907，在2010年的統計數據僅為248和41。不難看出，在近幾年來有越來越多的酒店企業開始重視并且開展微博營銷。從微博影響力上來看，粉絲數量超過兩萬的酒店公共賬號已經超過100家，而這個數字在2012年為16家。酒店微博營銷策略多樣化隨著酒店對微博營銷重視程度的提高，微博已經成為很多酒店企業進行市場營銷的重要組成部分，根據酒店自身的特點，出現了多種酒店微博營銷策略。對于經濟型連鎖酒店來說，在微博營銷上使用集團與單體互相結合的方式，連鎖酒店集團擁有公眾賬號，同時各個酒店都會根據自身實際需要注冊并運營自己的賬號，比如如家、漢庭、七天等，都使用這種營銷策略；對大型國際化酒店集團來說，一般使用單體的微博營銷策略，管理集團不統一運營微博，而是由旗下各個酒店獨立開展微博營銷行為，比如YHA國際青年旅社、喜來登度假酒店等。酒店微博營銷競爭激烈隨著微博營銷影響力的不斷擴大，其商業價值也越來越被各大酒店認可，微博媒體也成為酒店行業全新的競爭場合。一些大型酒店集團非常重視酒店微博營銷和推廣活動，并且專門構建了微博營銷團隊，將酒店微博營銷競爭推向了一個新的階段。在經濟型連鎖酒店中，從粉絲數量上看，華天、七天、格林豪泰的粉絲數量相對領先，隨后還有如家、漢庭和錦江之星，其微博粉絲數量均保持快速穩定的增長。通過在微博上持續穩定宣傳信息，通過大量粉絲進行轉發，保持微博賬號的活躍度，加強與網友的在線互動等都是提升酒店微博營銷競爭力的有效手段。

酒店微博營銷存在的問題

管理運營力度不足雖然微博營銷的重要性日益被酒店管理者肯定，也在積極設立酒店微博公眾賬號，但是對于酒店微博賬號的運營管理依舊有所欠缺。導致很多酒店微博賬號徒有其表，缺少固定周期的、有效的內容，微博活躍度較差，和粉絲互動較少，受關注度和影響力都不高。這種現象在單體運營的酒店微博上比較常見，門店人手少，工作量大，微博營銷效益沒有量化的標準，因此很難維持長期穩定的微博內容運營。信息質量不高酒店微博賬號內容絕大部分都以轉發其他賬號的微博為主，缺少原創的、有價值的、對用戶有吸引力的微博，同時原創內容也是以廣告為主，缺乏具有針對性、符合微博媒體傳播特性專業的內容運營。機械地廣告信息，將微博當做廣告平臺，就無法引起粉絲用戶的注意力。定位與目標不明確部分酒店在進行微博營銷初期沒有對自身酒店品牌特點與品牌形象進行明確定位，導致微博內容運營目標不明確，內容持續性不足，缺乏針對性，盲目各種廣告信息，無法真正起到營銷和推廣的作用。

酒店微博營銷提升策略