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第1篇：鄉村旅游發展概況范文

[關鍵詞]觀光農業；問題；成功經驗

一、引言

在我國的“國民經濟和社會發展第十一個五年規劃”文件中，提出了促進城鄉區域協調發展，堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中認為進農業現代化，加快社會主義新農村建設，依然是一項重大任務，本《綱要》的第六章“拓寬農民增收渠道”中提出，因地制宜發展特色高效農業，利用農業景觀資源發展觀光、休閑、旅游等農村服務業，使農民在農業功能拓展中獲得更多收益。

旅游業具有投資少、見效快、產業帶動性強等特征，其經濟價值被各國認可。觀光農業作為旅游經濟的一個新增長點，為解決調整農業產業結構、增加農村居民收入、吸收農村剩余勞動力等問題作用明顯，特別是在大中城市郊區，起著舉足輕重的作用。觀光農業在歐美一些發達國家已具有相當規模，並已走上規范化發展的軌道，目前在我國尚屬新興產業，探討其發展現狀和存在的問題，對指導我國觀光農業的發展具有重要的現實意義。

二、國內外觀光農業研究概況

對觀光農業的研究，國外主要集中在觀光農業概念、特征的研究，觀光農業與鄉村經濟發展、鄉村文化、旅游業的關系研究，觀光農業發展策略和管理研究等方面。

（一）概念提出和研究進展

國外關于農業觀光旅游的研究起步很早。在19世紀，農業觀光旅游在西方發達國家開始萌芽並迅速發展。對農業觀光旅游的概念界定爭議頗多，一直是理論界關注的熱點。特納（Turner）較早提出農業景觀的概念，其是指農田、草地、耕地、林地、等的復合體，表現為有機物種生存與空間中可供觀賞的資源。2002年聯合國糧農組織從全球農業文化遺產保護的角度，認為農業景觀是農村與其所處環境長期協同發展和動態適應環境下所形成的獨特土地利用格局。歐盟和世界經濟合作與發展組織將觀光農業定義為發生在鄉村的旅游活動。

國內外學者廣泛研究鄉村旅游對區域經濟和社會的影響，積極探索鄉村旅游的發展模式。艾瑞克（Erick）等在美國北卡羅萊娜州東北的農村地區研究，對農民、旅游公司、政府機構、旅游者等各主要利益相關群體進行問卷調查，結果表明個相關利益群體對農村觀光旅游的感知差異較大。阿部（Abby）研究馬來西亞的農村旅游問題，經過實證性論證表明農村旅游發展的突出問題在于忽視當地農業景觀的自我發展能力。國內對農業觀光旅游的研究尚不系統，郭煥成提出觀光農業是不同于傳統農業的一種新型農游交叉產業。

綜合前人理論，筆者認為觀光農業是以農業活動為基礎，農業開發和旅游資源相結合的一種新型交叉產業。充分開發具有觀光、旅游價值的農業產品，把農業生產、科技應用旅游參與農事活動等融為一體，為游客提供觀賞、品嘗、習作、購物、娛樂、休閑、度假等服務，滿足游人對鄉土氣息的向往，領略田園自然景觀和現代化的新興農業藝術的一種農業旅游活動。觀光農業既是對傳統農業的拓展，體現這一種新興的農業經營形態，也是對旅游產品的開發，滿足游客的多層次需要並向第三產業延伸的產業，具有產業交叉性。

（二）農業觀光的特點研究

1.農游合一性

觀光農業具有雙重性，既具備農業的生產功能，提供農產品滿足人們的物質需要；又具有休閑、娛樂、教育、健身等旅游功能，滿足現代旅游者對自然的向往。觀光農業融合農業和旅游業，融生產性、娛樂觀費性和參與性等為一體。例如法國波爾多地區的農村葡萄園釀酒坊，游客不僅可以參觀、參與葡萄酒的釀造全過程，還可以在作坊里品嘗並將自己釀好的酒帶走，期間的樂趣遠非商場購買成品酒可比。

2.科技性

觀光農業通過以旅游形態包裝的農業生產，依靠現代農業生產技術，開發優良品種；借鑒世界先進園藝技術，調節生態環境，推廣高標準的農田規劃，提高農業產量，優化農田質量，產生較高的經濟、生態和社會效益。農業科技是觀光農業突出的體驗項目。國內知名園區有北京市昌平區小湯山現代農業科技示范園、北京錦繡大地觀光農園等。

3.市場性

觀光農業主要面對城市游客，觀光農業經營者必須以市場為導向，有針對性的、按季節特點開設觀光旅游項目，擴大游客來源。

4.社會文化性

觀光農業所涉及的動植物具有豐富的經濟、民俗、文學等文化內涵，基于此內涵設計的各種觀光農業項目，滿足了游客對更深層次的農業、民俗文化旅游的需求，利于增加城市游客的農業文化知識。比如江西井岡山的觀光農業區、承載中華文化的黃土高原景區等。

5.持續發展性

首先，觀光農業具有地域農業文化特色，保護自然景觀資源，減少環境污染，提高環境質量，突出了生態和社會發展的可持續性。其次，觀光農業根植于農村生產沃土，旅游與生產、市場有機結合，抗風險力強，解決旅游淡旺季矛盾而導致忙閑不均的問題，獲得生產和旅游經濟雙重效益，具有可持續發展性質。

三、我國觀光農業發展概況和存在問題

（一）我國觀光農業發展概況

我國的觀光農業始于20世紀80年代后期，改革開放較早的深圳在為招商引資舉辦的荔枝節的基礎上，成功創辦了荔枝采摘園，取得較好的效益。各地紛紛仿效，開辦了各具特色的觀光農業項目，觀光農業發展迅速。1998年國家旅游局以“華夏城鄉游”為主題旅游年，“吃農家飯、住農家屋、做農家活、看農家景”成了農村風景。目前我國觀光農業主要分布在北京、上海、成都、廣州等大城市近郊，如四川成都市郊的“小農莊度假村”、上海浦東“孫橋現代農業發展區”、北京“錦繡大地農業觀光園”。觀光農業正在我國各地蓬勃發展，以北京昌平區為例，僅2010年1-6月間觀光農業總收入就達10946.2萬元，同比增長117.5%；接待人次572785人，同比增長48.4%。

（二）存在問題

我國農業資源豐富，且經過發展，觀光農業已形成了一些經營模式，許多大城市的觀光農業在當地經濟發展中發揮了顯著作用。但發展過程中還存在許多問題：

1.觀光景區模式雷同，項目缺乏特色

很多投資者缺乏制定周密的發展規劃和市場調研，設置旅游景點往往不相協調，開發項目單純模仿，且多限于果園、林地等類型，缺乏具有地方特色的農業旅游項目，農事活動以及民俗資源開發不夠。同時由于忽視農業旅游資源的地區綜合開發，部分地區的旅游觀光農業規劃不合理、項目功能單一、活動內容單一、難以滿足游客的多種旅游需求、吸引力有限，因而游客逗留時間短，經濟效益低下。有數據調查顯示，我國有90%以上的觀光農業園區經濟處于虧損狀態。

2.科學規劃匱乏，管理體制不健全

目前，大多數地方市級及區縣級都沒有制定觀光農業的總體規劃，也沒有明確的管理機構和管理辦法，觀光農業的發展基本上還是以鄉村和企業自主開發為主，布局不盡合理。有些地區的建設、農林、水利和旅游部門都制定了一些相應的標準來評定景區景點的等級，實施著各自相應的管理辦法，但往往形成多頭管理，部門間各自規劃，缺乏宏觀控制和指導，加上投資者自身缺乏發展規劃能力，導致投資決策的明顯隨意性和開發的盲目性。

3.要注重生態消費和生態保護的協調

我國雖然在空間上形成比較完整的保護資源和環境的體制，但管理尚且依賴于強制性的行政命令，由于執法渠道不暢和執法手段不嚴，在開發過程中和游客消費過程中，環境保護意識不強，致使資源和環境不斷遭到破壞的現象時有發生。

4.政府扶持力度不夠

觀光農業在我國可以說是一個新興產業，對于這一產業，目前缺乏專門的政策體系和扶持手段。因此許多地方並非在發展真正意義上的觀光農業，主要靠門票而不是靠農產品和旅游服務實現效益。此外，許多地方投入不足，籌資渠道不暢。對農業基礎設施、觀光旅游設施的建設，住宿條件、衛生條件的改善，僅憑鄉鎮或縣區自籌資金來發展觀光農業顯然是杯水車薪，無法創造良好口碑，難以提高游客的重游率來增加效益。

5.人員素質較低，營銷宣傳不力

目前，我國許多觀光農業旅游地都是在原有農業基礎上自發形成的，經營人員主要以當地農民為主，文化水平較低，服務質量較差，缺乏先進的管理經驗和系統的營銷知識，不能充分利用“綠色營銷”“網絡營銷”等營銷方式和現代化的傳播媒介，進行整合營銷傳播。

四、國外觀光農業發展概況及成功經驗

（一）國外觀光農業發展概況

觀光農業可追溯到19世紀的歐洲。此時，觀光農業只是從屬于旅游業的一種項目，而非一種獨立的產業。觀光農業真正興起于20世紀中后期，隨著全球農業產業化發展，首先在意大利、奧地利等國出現了兼顧生產、游樂為一體的多功能觀光農場，利用區域性特色農業，修建旅游設施，向游客提供游、購、娛、特色食宿等服務。以后逐步擴展到英、美等國。70年代起，日本、韓國、新加坡等經濟發達國家也逐步開始發展觀光農業。

（二）成功經驗

1.觀光農業的發展要以促進農業、農村的可持續發展為前提

在此方面，意大利制定了嚴格的規定，如招待游客用房必須是非農業生產活動用房；游客的食物全部或大部分必須是本農場或當地農場的產品；組織接待游客的人員必須是非農業直接耕種和飼養人員；農業旅游應以從事農業活動為主要內容等。

2.對觀光農業開發實行嚴格的準入制度和規范的管理

意大利嚴格限定開辦觀光農業旅游的條件。比如在農場留宿，要有一定的服務設施，有的房屋要進行修繕，以便接待游客；向游客出售的當地農產品質量和特性、環境、衛生條件、飲水、點起的使用條件、滅火條件要進行評估；要到各級政府旅游部門進行登記注冊，並在通過考核后發放許可證等。

3.提高觀光農業的科技含量

觀光農業要科技致富，就必須提高農業領域的科技含量。為此，應培訓各類農業技術人才’鼓勵高校、科研機構與城郊農村合作，共同開發觀光農業資源。德國、日本的觀光農業就是積極采用先進技術以降低生產成本的，這是我們需要借鑒的。

4.政府在產業的發展中起到主導和調控的作用

由于發展觀光農業對農村經濟作用顯著，政府制定長期的財政投入和技術支持政策不僅十分必要，而且對旅游開發的可持續發展至關重要。

（1）法律支持。美國在1992年立法對發展農業地區旅游作出專門規定，指出開發農村旅游有利于美國農業地區的經濟發展，有利于自然環境、風景名勝以及科學、教育的保護完善。意大利政府也頒布相關法令，以管理和鼓勵農業旅游。德國制定了市民農園法，確保能為市民提供農園進行耕種。

（2）組織協調。美國聯邦政府專門成立了“旅游政策會議”，以保證國家的重大決策充分考慮旅游產業的利益。

（3）技術指導。針對農業地區旅游人才缺乏的情況，美國各級政府投入了大量精力。一是編印技術輔導書籍，指導農業地區開發當地旅游資源。二是進行培訓。三是提供咨詢和專業建議。

（4）經濟幫助。政府通過設立發展基金、減免稅收，補貼、低息貸款等，對農村旅游基于特定的支持和幫助。但發展觀光農業僅僅靠政府投資是遠遠不夠的，應以政府投入為龍頭，帶動社會資金、信貸資金、外資、農民自有資金投入觀光農業，拓寬投資、融資渠道。其中最為重要的是要使農民成為投資主體，這方面德國、日本的都市農業已為我們提供了經驗。

（5）宣傳促銷。法國成立了專門的組織網絡大力促銷法國的農業旅游。日本成立觀光協會，在多地設立辦事處以吸引大量游客。

五、結語

第2篇：鄉村旅游發展概況范文

前言

觀光旅游無疑是鄉村旅游開發初期最常見也是最普通的旅游形式，絕大部分的鄉村就是從利用古村落原始的自然、人文風貌開發具有自我特色的觀光、游覽項目起家，并逐步發展的。然而這種開發只是對目前所有的古村落旅游面貌、文化進行一些整合修葺，通過視覺刺激來滿足旅游者的感官需求，但是更重要的旅游者的內心需求卻被這種初級開發模式忽略，僅給旅游者留下膚淺的感官映像，致使傳統鄉村旅游重游率普遍不高，游客游覽時間普遍偏短，獨特性、吸引力和競爭力較弱，無助于長期旅游的發展。

社會在進步，經濟在發展，人們收入水平的提高、閑暇時間的增多以及人們生活觀念和消費結構的變化，為鄉村旅游的發展提供了良好的環境。鄉村地區對于城市而言，自然風光秀美、空氣清新、民俗風情濃厚，對于生活在緊張、擁擠、繁雜的城市中的居民具有很大的吸引力；人們出于回歸、求知、懷舊以及復合型需要對鄉村旅游具有濃厚的興趣。但鄉村旅游能否得以良好地發展，主要取決于旅游景觀的旅游吸引力，它影響著旅游者的決策和決定，進而影響旅游客源的方向。本文通過對旅游吸引力的分析，并通過剖析和研究旅游吸引力對鄉村旅游的作用力，旨在對一個具有豐富旅游吸引力的鄉村旅游景點——桂林靈川江頭洲村，進行探討與研究，以期不斷提升其旅游吸引力，擴大其知名度和旅游市場占有率。

一、江頭洲鄉村旅游產業發展概況

(一)江頭洲村概況

江頭洲村位于桂林市北郊32公里甘棠江上游的護龍河西岸，隸屬于桂林市靈川縣管轄，交通便利。江頭洲村建村已有1000多年的歷史，是北宋著名的理學家周敦頤的后裔聚居之地。江頭洲村不僅自然景色十分優美，同時也具有豐富的文化遺產，包括完整的明清時代古村落建筑到特有的科舉仕宦文化和愛蓮文化，享有廣西古村落中“歷史文化遺跡數量第一，房宇建筑工藝第一，鏤花種類第一，名人數量第一，數代為官同職第一，清官數量第一”的盛譽，也是著名的廣西非物質文化遺產“愛蓮文化”所依托之地。

(二)江頭洲村鄉村旅游發展現狀

位于桂林市北郊32公里的靈川縣九屋鎮江頭洲村，地處甘棠江上游的護龍河西岸，建村已有1000多年的歷史。現全村居有158戶人家共680多人。古村至今完整保存著明清兩代時期的建筑格局，村落青磚灰瓦，木質構架。房宇高大，鱗次櫛比，屋檐層疊，古樸典雅。“家祠蓮花地，江頭進士村”，經考證，古村清代共有上百人考取功名，此地還是我國北宋著名文學家、哲學家、理學創始人周敦頤(著有《愛蓮說》)后裔之村，被外界稱為“愛蓮家族”。特有的“科舉仕宦文化”和“江頭洲愛蓮文化”等豐厚的文化遺產，輝煌的歷史篇章和優美的自然景觀，使該村2005年9月在北京人民大會堂被授予“中國最具旅游價值古村落”，2006年5月又被國務院公布為“全國重點文物保護單位”，6月“江頭洲愛蓮文化”又被列入廣西第一批非物質文化遺產名錄，2007年元月又被評為“中國魅力景區”。

二、江頭洲鄉村旅游產業吸引力分析

(一)旅游吸引力優勢

1.自然風光優美、文化氣息濃厚，輔助景觀設置得體，吸引力強

江頭洲村擁有優美的自然風光。周邊田園風景優美，一條美麗的護龍河流經該村，村中潺潺流水，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，輔助景觀修建得體，與自然環境渾然統一。境內青山秀水，自然景觀獨特，景點聯動性較強，可游覽價值高。加之江頭洲村村民的淳樸大方、熱情友好的態度和良好的接待環境，吸引游客紛紛前往。江頭洲村四季如畫，村內空氣新鮮、景色美麗令人陶醉，讓人流連忘返。除此之外，江頭洲村歷史文化悠久，村中的古建筑、牌匾等遺跡顯示出江頭洲村豐厚的歷史文化氣息。村中祠堂等古民居建筑保存相對完整，具有極高的藝術價值和考古價值。江頭洲村具有強烈的鄉土氣息，沒有任何附加的痕跡，自然韻味十足，對旅游者來說具有強烈的吸引力。

2.便捷的區位優勢和交通條件

江頭洲村位于廣西壯族自治區東北部的靈川縣，屬于國際著名旅游城市桂林市管轄范圍，靠近桂林市區和靈川縣城，地理位置條件優越。距離桂林32公里，交通便利；隨著大桂林旅游圈的不斷發展和開拓，靈川縣也在不斷地受到輻射和影響，通過一級公路基本上與桂林市區連成一線，各條新修建的高速公路以及2009年12月28日開通的桂梧高速公路，都極大地縮短了其旅游距離，使外地游客到達這座桂北的縣城更加快捷和便利，而桂林本地游客也可以非常便捷地到達，從市中心到江頭洲村，車程距離可以控制在1個小時之內。就江頭洲村而言，在政府的帶領下，村民自發組織到桂林龍脊梯田景區學習取經，引進外來先進的旅游理念；也曾委托專業部門為江頭洲村的旅游發展做過規劃。通過各種宣傳方式，讓江頭洲村“引進來”和“走出去”相結合，力爭讓更多的游客知道愛蓮文化，走進江頭洲。

3.醇厚的愛蓮文化和仕途文化

當前，許多鄉村旅游模式雷同，缺乏創新，旅游吸引力較小，而江頭洲村依據自身的優勢，除了常規的鄉村觀光、鄉村休閑類項目外，重點開發以“愛蓮文化”為核心的旅游項目，比如祠堂展示等，在整個展示中以愛蓮文化為核心，通過傳承人的展示、字畫展示等，使得游客在整個旅游活動中，得到不一樣的感受和體驗。因此，這也是江頭洲村的一個旅游吸引力優勢。

(二)旅游吸引力劣勢

第3篇：鄉村旅游發展概況范文

關鍵詞：昌吉；回族自治州；鄉村旅游；研究

鄉村旅游吸引物主要是鄉村幽靜的環境、秀美的景色、淳樸的民風和悠閑的生活節奏，是使城市居民體驗鄉村勞作、了解風土民俗、領略田園風光和回歸自然的最佳方式。由于鄉村旅游的大力開發，在旅游市場上必然形成激烈競爭為此，因此在激烈的競爭中，如何提高競爭力，提高旅游收益，實現鄉村旅游地的持續發展尤為重要

一、昌吉州鄉村旅游開發現狀

1、昌吉州鄉村旅游產業發展現狀

昌吉州鄉村旅游始于上世紀90年代末。由于最初的“農家樂”大部分是農民利用閑置的房屋和生產資料所進行的經營活動，目前，圍繞烏魯木齊這個全疆最大的客源地，昌吉州鄉村旅游全面展開，集中在昌吉市、阜康市、瑪納斯縣等地。為進一步引導和促進昌吉州鄉村旅游的發展，提升鄉村旅游的發展層次和水平，2006年昌吉州政府出臺了《關于加快自治州鄉村旅游發展的意見》。

2、昌吉州鄉村旅游產品結構

經過多年發展，杜氏、綠野、杜家莊等“農家樂”已成品牌，以“吃農家飯、干農家活、玩農家樂”為主題的鄉村旅游獨具特色，賞冰燈、看花燈、品小吃、觀社火等文化內容又為這一特色錦上添花。為突出鄉村旅游的地方特色打造旅游名牌產品，昌吉州推出鄉村旅游十大線路并評選出鄉村旅游十大景區，昌吉州鄉村游目前已經占據了整個昌吉回族自治州旅游業的半壁江山。

3、昌吉鄉村旅游開發模式

根據鄉村旅游開發主體和投資主體，昌吉州鄉村旅游開發主要采取了以下典型模式：個體農莊模式；景區帶動型模式；鄉村組織型模式；公司+農戶型模式通過這些開發模式可以看出，目前昌吉州已經認識到發展鄉村旅游在推動農村經濟發展中的作用。并且，結合各地實際情況，采取了一些“以旅促農”的發展模式。但就推動新農村建設，增加農民收入而言還遠遠不夠，農民的利益沒有得到充分的保證。

二、昌吉州鄉村旅游客源市場分析

筆者在查閱統計資料的基礎上，對昌吉州客源市場進行問卷調查，根據昌吉州歷年鄉村旅游統計資料顯示，到昌吉州農家樂旅游的游客絕大多數是以烏魯木齊市和昌吉市本地及周邊的都市居民為主。

三、昌吉州鄉村旅游存在的問題

通過以上對昌吉州鄉村旅游發展概況及客源市場的調查分析，筆者認為昌吉州鄉村旅游在日趨成熟的發展過程中，不可避免地存在一些問題，需要人們重視并進行深入的分析。

1、 產品結構單一，缺少文化內涵

昌吉州的鄉村旅游景點類型主要是休閑農莊和鄉村度假村，開發項目多集中在觀光、垂釣、農家樂等方面，民俗風情和參與互動性項目開發較少，產品特色雷同，資源吸引力不足，產品缺少一定的文化內涵。

2、缺乏整體規劃，不能形成規模效益

到目前為止，關于鄉村旅游的開發，大都是農民自發的，因此在開發上存在著小、散、亂的問題，難以形成功能互補和群體優勢，不能形成規模效益。

3、管理體制不健全，服務質量不高

我國目前鄉村旅游的開發和研究均處于起步階段，從事鄉村旅游的經營管理專業人員相對較少，對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓。

4、服務設施不完善，衛生條件差

鄉村旅游地絕大多數位于城市郊區和經濟發展水平較低的農村，近年來由于鄉村旅游的帶動，在一定程度上促進了其基礎設施的建設，但旅游區的道路、停車場和交通標示系統不能滿足游客的需要。其次，衛生條件較差，生活污水和廢物未經任何處理任意排放，缺乏必備的環保措施。最為突出的表現在客房、廚房和廁所的衛生條件差，與預期標準相差甚遠。

5、社區參與意識差，農民利益得不到保障

農民應該是鄉村旅游的真正主人，也是傳遞鄉土文化，耕耘田園風光的主體。但目前，旅游開發商征用或租賃農民土地，使許多農民排除在鄉村旅游的大門之外。此外，有些農民即使參與到鄉村旅游的浪潮中，但由于自身素質不高，經營乏術等原因，瀕臨破產。

四、昌吉發展鄉村旅游對策和措施：

1、加強客源市場調查，確立適合自己的目標市場

昌吉州的鄉村旅游開發可以將目標市場確定在以下幾個細分市場上：市里先富起來的一部分人；周末工薪階層鄉村旅游市場，這部分客源的出游，大多數是單位組織或以同學、朋友聚會的方式，數量通常較大，但消費不算很高。同時，那些雖出生并一直工作在城市里卻喜好鄉村寧靜環境的離退休職工，都是鄉村旅游不可忽視的潛在市場。

2、強化社區參與，確立適當的發展模式

以旅促農在社會主義新農村建設中，選擇鄉村旅游發展模式的基本原則是以旅促農，充分體現“社區事務，社區參與”。為了鄉村旅游的可持續發展，為了保障農民的利益，筆者認為應采取政府+公司+農村旅游協會+旅行社+農戶的多主體參與的開發模式。

3、樹立品牌形象，加強宣傳促銷，

鄉村旅游品牌塑造的關鍵環節在于旅游品牌定位與設計。結合昌吉州獨特的 “地脈”與“文脈”，以“天山腳下鄉情、塞外田園風呢觀光”為口號，創建鄉村旅游品牌。開展民俗、鄉情、觀光、休閑、度假、體驗等旅游項目。

5、加強旅游地基礎設施的建設和改造

改善民俗旅游村和農家樂的基礎設施狀況，提高昌吉州鄉村旅游的規模，充分調動農民投資的積極性。重點進行旅游村和農家樂的基礎設施建設和改造，使更多的旅游者在體驗鄉村旅游的同時，體驗鄉村旅游的建設和發展。

參考文獻：

[1]李天元、王連義.旅游學概論[W].天津:南開大學出版社.1997.

第4篇：鄉村旅游發展概況范文

鄉村休閑旅游，常又稱為“農家樂”，它不同于一般的農業觀光，是一種較高層次的以休閑度假為主的旅游類型。其興起和發展對新農村建設具有一定的現實意義。在社會主義新農村建設的背景下，如何幫助農民在保護環境為前提下進行增收，以民俗風情、民族文化、農耕文化、農舍建筑、節慶活動等為主體的農村休閑旅游逐漸成為人們關注的熱點。

二、鄉村旅游國內外發展概況

雖然鄉村旅游自20世紀60年代初在西方發達國家興起和發展，但至今沒有形成統一的定義。在西方，休閑旅游農業亦稱為農業旅游或鄉村休閑旅游，英語為Agritourism，法語為Agritourisme;在東亞地區，稱為“農業觀光”。我國學者王兵、黃沖平、朱志泉等也對鄉村旅游也有一些界定。盡管概念內涵外延略有區別，但關鍵詞都鎖定在“農業旅游”，“鄉村休閑旅游”，“農業”，“農村文化”，“生態旅游”，“農村農業設施”，“休閑”，“農村風情”等，這表明各位學者有著的認識。

鄉村休閑旅游最早起始于歐洲，至今已有100多年的歷史。早在1855年，法國巴黎市的貴族就組織到郊區鄉村度假旅游。到1865年，意大利制定了“農業與旅游全國協會”，專門介紹城市居民到鄉村休閑旅游。二戰后，隨著城市化的迅速發展及城市生態環境的日趨惡化，城市居民到城郊休閑旅游的需求更加強烈。此后，鄉村休閑旅游在德國、美國、波蘭、日本、荷蘭、澳大利亞、新加坡等國家得到大力倡導和發展。這一階段的鄉村旅游以旅游觀光為主，結合購、食、游、住等多種方式進行經營。到20世紀80年代，觀光農業園由單純觀光性質向休閑、度假、操作、體驗、教育、環保等多功能擴展，并出現了具有生產、生活、生態多功能的休閑農場、度假農莊、教育農園、市民農園等。

休閑旅游農業在我國作為一種產業，始于20世紀70年代的臺灣地區。迄今為止，臺灣地區已擁有1 000多家休閑農園。在大陸，休閑旅游農業在20世紀90年代首先在沿海大中城市興起，并在新農村建設運動中逐漸向全國推廣。

三、成都“五朵金花”:概況性研究

“五朵金花”是成都錦江區三圣鄉的五個村雅稱。這五個村以花卉產業為載體發展鄉村休閑旅游，鄉村觀光道路兩側的農戶，依托改造后的特色農居，采取多種經營方式發展鄉村休閑旅游，并逐漸形成了紅砂村的“花鄉農居”、幸福村的“幸福梅林”、駙馬村的“東籬花園”、萬福村的“荷塘月色”、江家村的“江家菜地”等著名景點。

1.發展緣起

在成都市所轄的區(市)縣中，錦江片區的農村較少，農業只占地區生產總值0.5%，農民也僅有3.7萬人。該區地處成都市通風口，按規劃不能作為建設用地，且土質為酸性膨脹土，如果發展定位不準，很容易形成“城中村”。區政府經過認真靠，決定利用地緣優勢，因地制宜，逐步打造了各具特色的“五朵金花”。農民依托“五朵金花”構建的經營、就業、保障平臺，變單一的種植農作物收入為擁有多渠道增收，使農民人均純收入快速增長，由2003年的4 426元增長到2005年的5 311元，農民收入增幅首次超過了城鎮居民。

2.主要措施

(1)運用BOT等民營化政府工具，建設標準化基礎措施。“五朵金花”占地12平方公里，該區充分運用BOT等民營化政府工具，采取政府引導、企業主導、市場運作、農民參與的方式，每平方公里政府投入1 500萬元，共計投入1.8億元興建或改善基礎設施建設。在此基礎上，大量社會資金紛紛涌入，共計吸引社會資金1.67億元，實現了建設投資的多元化。此外，還采取土地租賃的方式，既讓城市居民到“五朵金花”區域從事經營、體驗種植;也增加了農民的現金收入。

(2)準確定位，培育核心競爭力。錦江區結合三圣鄉的歷史，重點對花卉企業在資金、技術和政策上大力扶持，使其成為龍頭企業。該區培育年銷售收入超過3億元和1億元的農業產業化龍頭企業各一個，5 000萬元～1億元的企業三個，引導農民發展花卉產業，為觀光旅游業奠定基礎。花卉產業逐漸成為該地區的具有較高核心競爭力產業。

(3)利用節事，提升品牌形象。文化是旅游的魂靈，旅游也是一個多元文化交融的舞臺。錦江區借節會、民間秋季賞菊飲酒的習俗，展現景區魅力，聚集人氣，提升文化藝術品位，營造菊文化氛圍，拉長產業鏈。2003年，錦江區以承辦省首屆花博會為契機，運用市場化大力發展現代花卉業，花卉產值由2000年的4 124萬元，上升到2004年的6 168萬元，增幅達49.6%。通過機制創新，“五朵金花”將文化、旅游產業與農業生產有機嫁接，引導農業生產經營走規模化、產業化、工業化之路，大力發展本地特色農業，土地產出效益大幅度增長。

四、分析和建議

迄今為止，我國已經形成一批著名的休閑旅游農業基地，休閑觀光農業旅游不僅是城鄉一體化重要措施，也成為我國旅游業發展的方向之一。不過各地也不同程度出現了一些問題，如盲目修路建樓、“一窩蜂”式開發，導致民族歷史文化內涵喪失，直接影響旅游景區發展的生命力。有些地方肆意違反法律法規，吃野味珍稀時有發生，嚴重破壞了當地生態環境。此外一些旅游產品嚴重趨同，惡性競爭、低水平競爭時有發生，破壞了整體形象。因此，如何推動鄉村休閑旅游可持續發展是一個值得關注的問題。本文結合四川“五朵金花”的模式，以及國內外的經驗建議:

1.形成以政府為主導的戰略聯盟，納入解決農村問題的一攬子方案。世界各國政府對鄉村休閑旅游干預程度不同，但從總體上看，多數國家把鄉村休閑旅游作為政治任務或公益事業來發展，把社會效益(比如扶貧、增加就業等)放在經濟效益之上。我國鄉村休閑旅游解決農村人口收入不高問題的重要手段。因此，更應強調政府在鄉村休閑旅游發展中的角色從原來的管制(government)轉變為現在的治理(governance)(Goodwin， 1998)。政府應與企業、社會、個人共同合作，并在地方政府層面上積極推動鄉村休閑旅游活動。地方政府可采取基于社區參與的產業化開發CBD模式(Community-Based Development)，使產業鏈本土化，保證當地居民最大程度收益。

2.基于生態承載力進行科學分類、突出強調保持鄉村自然人文環境的原真性。鄉村休閑旅游與其說是在鄉村空間里旅行，還不如說是在鄉村概念中旅行。在進行鄉村休閑旅游資源開發和規劃時，一方面需要重視在原有的一些遺址上進行復原和整修，盡可能保持其傳統的、原貌的民俗景點或博物館，使之成為鄉土式的綜合博物館。人們在農場可以欣賞原生態的鄉村景色，體驗原汁原味的鄉村生活。另一方面需要保護環境。在開發過程中，可以科學測定生態承載力，然后在此基礎上進行科學分類，并形成一種有效的管理方式，而不是單純強調對脆弱生態系統進行保護，從而達到旅游業的長期穩定。

3.采取市場化措施使鄉村休閑旅游朝著品牌化、多樣化的方向發展。鄉村休閑旅游在發展過程中逐漸形成多種類型，如觀光旅游型、休閑度假型、參與體驗型、療養健身型、品嘗購物型、回歸自然型等。不過我國在鄉村休閑旅游發展過程中，大多仍為品嘗購物型，因此受益最多還是餐飲業。但隨著鄉村休閑旅游的迅速普及化，旅游者對品種的多樣性、內容的豐富性和體驗差異性的要求越來越高。鄉村休閑旅游目的地和旅游內容有不斷泛化的趨勢。因此，我國未來的鄉村休閑旅游應注重品牌建設，拓展景點內涵，使鄉村休閑旅游目的地的客源構成趨向多元。

五、簡短結語

第5篇：鄉村旅游發展概況范文

一、總體發展概況

**街道地處**區最西部，轄區總面積**平方公里，1耕地面積**萬畝，是重要的水源地和生態濕地保護區。街道下轄**個行政村、**個社區，總人口**萬人，****戶，其中：農業人口***萬人。

到****年基本建立城鄉一體化發展的體制機制；公共財政收入****萬元，較上年增**%；農民人均純收入****元，較上年增長***%；村均集體經濟收入達到***萬元；城鄉公共服務均等化基本實現，城鄉社會管理體系基本完善；農村基層組織建設全面加強，農民民主權利得到有效保障。

1、注重城鄉科學合理規劃。調整優化區域空間布局。重點打造現代農業、文化創意、生態旅游等低碳、生態新概念，并著力打造集中居住型現代社區。

2、注重富民載體建立健全。根據**區關于富民強村的有關文件精神，于****年**月份組建了以動遷農戶為投資主體的富民物業專業合作社，并依法進行工商注冊登記。截止****年**月底，富民物業專業合作社入股投資股東共****人，投資金額****萬元，主要投資高效生態農業項目、老鎮區改造及商業載體開發建設項目，按照8%的年均收益進行分紅。

第6篇：鄉村旅游發展概況范文

[關鍵詞]鄉村旅游社會主義新農村武隆

隨著競爭的加劇,都市人的工作生活壓力不斷加大,渴望回歸自然,放松身心。而以自然、清新的田園風光和濃郁的鄉村民俗文化為特色的鄉村旅游，相比出境觀光游具有省時、省錢的優勢，正滿足了市民的需求，近年來發展十分迅速，前景廣闊。

筆者認為鄉村旅游的概念包含兩個方面：一是發生在鄉村地區；二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。概括來說，基本認同“鄉村旅游是指利用鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產經營形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等資源，為旅游者提供觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和購物的一種新型的旅游活動。”

鄉村旅游其核心是鄉村旅游的社區，鄉村旅游時發生在鄉村地區所提供的鄉村環境、鄉村遺產、鄉村生活與鄉村活動[2]。鄉村旅游與新農村建設相互促進、相互影響。

一、鄉村旅游發展促進新農村建設的作用機制

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黨的十六屆五中全會提出了“生產發展、生活寬裕、村容整潔、鄉風文明、管理民主”的社會主義新農村建設任務，鄉村旅游發展依托的多數資源分布于農村，以農業生產、村民生活、農村風貌、民俗文化等為主要內容，是集農業生產和觀光休閑為一體的農業生產經營模式。鄉村旅游與新農村建設具有高度的內在統一性，鄉村旅游可以帶動新農村建設，新農村建設又可以促進鄉村旅游發展（見上圖）。

1.鄉村旅游業關聯性強，能有效帶動產業結構調整，促進生產發展

旅游產業的關聯度很大，據測算，旅游產業對相關產業的拉動比為1:4，作為傳統農業的后續產業，鄉村旅游的發展可以延長農副產品供求鏈，有效地帶動當地農副產品和手工藝品加工、餐飲服務、交通運輸、房地產和商業貿易等相關產業的發展，不僅可以有效推動農村剩余勞動力向第二、第三產業的轉移，優化產業結構，實現“生產發展”的目標,推進農村地區經濟和生產的發展。

2.村民參與旅游服務可以增加經濟收入，實現脫貧致富

農民收入的增長是社會主義新農村建設的關鍵。發展鄉村旅游的直接效益就是創造就業機會，增加農民收入。農民既可通過打工、開店、土特產品加工和銷售增加收入，也可通過旅游項目的入股分紅增收；以游養農，以農促游，農游合一。同時達到增加農民收入，充分吸收閑散勞動力的目的。

3.旅游需求驅動農村地區環境的改善

旅游業具有強大的內需驅動力，旅游業的各個要素(食、住、行、游、購、娛)對鄉村旅游的服務和接待設施提出了更高要求。為了適應旅游業的發展，獲取更多的經濟利益，村民會自覺改善內在環境(人居環境、旅游服務水平等)和外在環境(村寨的整潔度、鄉土景觀的塑造等)，村民的環境意識得以強化，村容的整潔度得以提升。

4.在旅游業示范效應的影響下，可以較為普遍提高當地居民素質

旅游業的進入門檻比較低，在開展鄉村旅游的地區，服務主體是當地居民。通過發展旅游業，開展住宿、飲食、娛樂等旅游服務，打破了鄉村較為封閉的生活空間，可以開闊眼界、接受新事物。在經濟利益驅動下，村民也愿意學習新知識，掌握新技能，從而使村民文化素質和文明程度得到提高。

5.旅游業促使鄉村基層民主制度建設和管理觀念更新

發展鄉村旅游可以促進農村地區制度的建設、觀念的更新和管理的民主化。現代企業制度理念下的旅游管理機構在運行過程中，可以有效地牽動從業者的法制觀念、道德觀念、民主觀念等，把村民引入到一個依靠管理和民主化才能解決自身實際問題的視野下，可以為其他地區的民主建設提供經驗。二、武隆縣鄉村旅游發展概況

1.武隆縣鄉村旅游發展現狀

武隆縣鄉村旅游資源和旅游產品非常豐富,境內山巒密布，綠樹成蔭，農田果園錯落有致，氣候涼爽宜人，自然風光獨具特色，生態環境良好。武隆屬旅游大縣，有芙蓉洞、天生三橋等世界自然遺產、仙女山等國家AAAA級旅游區等品牌旅游產品作支撐。

近年來，武隆縣依托自身特有的自然、人文資源，積極推進農業觀光、休閑、度假旅游的發展，使鄉村旅游呈現出方興未艾的良好發展態勢。

武隆縣鄉村旅游發展主要呈現四方面的特點：一是開展“綠色走廊”、“綠色家園”、“綠色基地”建設，啟動仙女山休閑度假區、獼猴桃生產基地觀光園、“百草園”、“百果園”等生態項目建設，為武隆縣增添了新的鄉村旅游資源和產品。二是特色鄉村旅游商品豐富。武隆縣盛產豆腐干，晶絲苕粉，羊角老醋，雪錦花茶等，擁有“中國豆腐干之鄉”之稱。三是鄉村旅游產業蓬勃發展。“農家樂”旅游項目的興起，推動了全縣鄉村旅游的進一步發展，已初步形成以農家燒烤（烤羊、烤土雞、烤魚等），頗具農家特色的中餐小吃（土雞蛋、厥基粉、老臘肉、竹筍、苕粉、土豆花、紅苕稀飯、新鮮蔬菜等），自助餐；獨享野外帳篷露宿、山地跑馬、原始森林探險等為代表的旅游特色產業群，以仙女山地區觀光美食和特色旅游產品相結合的農業生態旅游發展格局正在逐步形成。四是鄉村旅游品牌得到推介。通過舉辦重慶市首屆森林旅游節、生態景觀攝影節、武隆烏江文化節、武隆土家民族風情節、黃柏渡漂流節等大型節慶活動，使武隆縣鄉村旅游已具有一定知名度。

武隆縣鄉村旅游發展潛力巨大，客源市場有保證。武隆距離重慶主城區僅2個小時左右的車程，公路、鐵路、水路都可通達，客源充足。

2.武隆縣鄉村旅游發展存在的問題

(1)功能單一，結構不全

由于鄉村旅游在武隆縣發展的時間較晚，因此武隆縣鄉村旅游資源的開發經營總體規模偏小，檔次較低，有效利用不足，從而缺乏對客源市場強有力的吸引。從功能上看，武隆的鄉村旅游活動還主要停留在提供餐飲和住宿等低層次的水平上，而在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠。

(2)缺乏區域合作，統籌安排

武隆縣許多地方的農家樂，沒有進行科學規劃和策劃，統籌安排，而任由經營者進行盲目的投資與開發，出現了遍地開花和重復建設的現象，導致資源開發的形式單一、水平不高、檔次低下、特色不強，造成“農家樂”樂不起來，效益不佳。

(3)旅游產品缺乏特色，經營管理水平低

旅游產品要吸引游客，必須具有自身的特色和較高的文化品味。而武隆的大部分鄉村旅游產品在重慶都有類似的或相同的替代項目，會造成旅游客源的大量流失。武隆的地方特產在檔次、包裝等方面缺乏特色和品位，跟不上市場需要，而且沒有形成規模生產和經營，產品質量參差不齊，嚴重影響市場銷售，而經營者和管理者大多是農戶和村鎮領導，未受正規培訓，缺乏現代管理服務體系和相關的配套法規和政策，管理體制不健全，制約了鄉村旅游的發展。

第7篇：鄉村旅游發展概況范文

[關鍵詞] 德清;資源觀;旅游發展戰略

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] B

城市經濟的發展給居民會帶來很多影響，這其中較為顯著的有兩方面：一是居民的自由支配收入增長，二是居民的消費習慣和理念發生改變。城市居民面對著越來越大的工作和生活壓力，大多會選擇在空閑時間外出旅游以達到放松的目的。

作為旅游目的地而言，市場和資源是發展旅游經濟不可或缺的依托。旅游目的地在發展旅游經濟時需要釋放當地旅游資源的潛能以生產適銷對路的旅游產品來吸引潛在的消費群體。作為長三角近幾年興起的旅游目的地之一的德清縣，它的發展成功之路正是在對資源進行很好的利用基礎上實現的，其發展模式也成為眾多縣市借鑒的對象。

一、資源觀的概念

資源論的基本思想是把特定區域范圍內看成是資源的集合體將目標集中在資源的特性和戰略要素市場上，并以此來解釋當地的可持續的優勢和相互間的差異。它要求我們從系統的對各要素進行整合與利用，由自然資源、經濟資源和人文社會資源組成視角，對資源進行科學、全面、系統的認識和理解。它是可持續發展的資源觀、統籌協調的資源觀、辯證的資源觀、開放的資源觀和優勢的資源觀。

目前資源觀理論廣泛應用在各行業，其中企業集團資源觀的研究內容較多。旅游行業的資源理論則主要是強調綜合分析消費市場需求和旅游資源特點的基礎上找到契合點，發掘當地旅游優勢資源來滿足消費市場，與此同時需要考慮具有同質資源的競爭對手，通過適當的銷售方式將旅游資源推介給固定消費群體，達到旅游產品與旅游需求統一。

二、德清縣旅游資源概況

德清有著近1800年的建縣歷史中，至今保留著一大批歷史文化遺跡，有千年古剎云岫寺、宋代石橋等等。它具有山青水清人親的優勢，素有“魚米之鄉、絲綢之府、名山之勝、竹茶之地、文化之邦”等美譽。中國四大避暑勝地之一、國家級風景名勝區――莫干山座落境內，江南最大濕地、防風古國故里――下渚湖鑲嵌其中，東部千年水鄉古鎮――新市享譽在外。德清還孕育了趙孟\、沈充、沈約、姚思廉、孟郊、管道升、俞平伯、沈西苓、胡渭等一大批歷史文化名人。

德清縣正努力打造中國“江南休閑度假第一縣”。整體來看，全縣旅游資源豐富，擁有較多的單體、較高的儲量和較豐富的類型，共有旅游資源單體272個，有八種類型，分別有地方景觀類16個、水域風光類21個、生物景觀類23個、天象與氣候景觀類8個、遺址遺跡類22個、建筑與設施類145個、旅游商品類19個、人文活動類18個，旅游資源單體中5級單體有3個，四級單體有6個，多樣化的旅游資源為多種旅游產品的開發提供了堅實的基礎。

三、德清旅游產業要素分析

旅游產業的發展核心要素主要是由旅游資源、旅游區位和旅游設施等方面所構成，德清旅游經濟得以快速發展得意于這幾大核心要素綜合發展。

（一）德清旅游資源分析

旅游目的地在開發旅游資源時往往是在區域范圍內發掘最為獨特或者知名度最高的旅游資源，這樣可以更有效的讓游客記住旅游目的地所擁有的旅游資源。從德清縣內的旅游資源來看，雖然其旅游類別與數量都很多，但具有一定知名度的旅游資源并不多。國家級風景名勝區莫干山在德清眾多旅游資源中等級與知名度都是最高的。莫干山是國家AAAA級旅游景區、國家級風景名勝區、國家森林公園，也是中國四大避暑勝地之一，它是人文與自然旅游資源兼具的旅游地。

從人文旅游資源角度來看：眾多的歷史名人，既為莫干山贏得了巨大的名人效應，更為莫干山留下了難以計數的詩文、石刻、事跡以及二百多幢式樣各異、形狀美觀的名人別墅;從自然旅游資源角度來看：莫干山山巒連綿起伏，風景秀麗，以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、四季各異的迷人風光吸引著眾多游客。

（二）旅游經濟區位分析

德清為浙江省湖州市轄縣，位于長江三角洲杭嘉湖平原西部。德清區位優勢十分突出，全縣11個鄉鎮有7個鄉鎮與杭州接壤，是杭州都市區的重要組成部分，并且距離長三角的上海、蘇州、寧波等中心城市均在160公里以內。杭寧高速公路、申嘉湖（杭）高速公路、104國道、304省道、宣杭鐵路、京杭運河、杭湖錫線航道穿境而過，杭州K588公交車直通縣城武康。武康距杭州市中心僅半小時車程，距長三角核心城市上海、寧波、南京均在2小時車程以內，距杭州蕭山國際機場40分鐘車程。

德清利用寧杭客運專線的開通，讓它快捷的融入長三角經濟圈，與眾多旅游消費地相連。目前德清與杭州和南京、寧波、上海等主要客源市場之間每天均有很多高鐵開行，通過高鐵能更快捷的讓游客進入德清，這促使德清旅游區位優勢進一步凸顯。

（三）旅游設施分析

德清在發展旅游的過程中也不斷的完善相關設施以更好的服務游客。德清政府有效整合農業、林業、水利、旅游、新農村、交通等項目資金，努力提升休閑農業與鄉村旅游基礎設施檔次。優先解決重點休閑農業點與鄉村旅游景區、鄉村旅游示范點與旅游鎮、村之間的道路連接線建設問題，依據客流量數據分析和交通換乘需要，合理設置通往鄉鎮休閑農業景點的交通線路;并推動鄉村旅游點公共廁所及停車場升級改造工作，完善全縣旅游示范點、鄉村旅游點和自駕游基地等的旅游交通標識系統建設，這其中德清依托當地旅游龍頭資源側重對莫干山區及周邊區域加大力度建設。

四、德清旅游發展戰略

前些年，在眾多長三角旅游目的地中，德清并非是亮眼的旅游目的地，莫干山作為德清知名度最大的旅游景區，它與周邊的江南水鄉古鎮相比略顯遜色。但隨著德清休閑旅游戰略的調整，以獨具特色的旅游產品不光吸引了眾多游客，也吸引了業內人士借鑒與研究。

（一）結合當地資源打造錯位旅游產品

從長三角眾多旅游目的地類型來看，主要分為城市旅游目的地、水體旅游目的地和山體旅游目的地。長三角是我國著名的經濟發展帶，擁有眾多城市，旅游潛在消費者眾多，對于城市消費者而言，水體與山體旅游目的地是他們較為傾向的放松休閑之地。在這些城市周邊的濱海、濱湖和濱水等水體旅游目的地發展多年，每年都有大量的旅游消費者前來。相對來說山體旅游目的地因為距離中心城市距離較遠，受限于交通因素發展速度相對較慢。從山體旅游目的地來看，雖然莫干山的知名度相對黃山、九華山和雁蕩山而言較低，但是由于莫干山歷來是休閑旅游及避暑勝地并且更為靠近長三角中心城市，這是它相對其他山體旅游目的地最大的優勢。

近幾年在國內逐漸興起的全新民宿旅游形式洋家樂就是起源于德清境內的莫干山區域。由于最初它是由洋人自發形成的農家樂集聚區，所以被稱為洋家樂。洋家樂的發展正是契合了德清莫干山的休閑旅游和避暑的特色逐漸發展，利用莫干山周邊地勢較為平緩的鄉村適合開展各類回歸自然休閑旅游項目，這些是城市旅游目的地、水鄉古鎮和水體旅游目的地所不具備的旅游潛在資源。通過這些年與周邊旅游目的地的錯位發展發展，德清的旅游經濟已經從莫干山地區的洋家樂帶動周邊區域共同開發休閑旅游被越來越多的城市消費者熟知。

（二）結合消費者特點提升旅游通達性

德清休閑旅游目前主要消費群體來自長三角內的各大城市高收入者，他們具有人均消費高和知識水平高的特點，希望通過最為快捷方便的交通進出德清，多以自駕或高鐵方式為主。

德清在現有的對外交通基礎上依然爭取項目來提升自己的對外通達性。2016年3月由國家鐵路總公司牽頭的新建上海至蘇州至湖州鐵路可行性研究評審會在湖州舉行，預計蘇湖客運專線將于四年后開通，這意味著未來來自長三角中心城市上海的旅游者最快只需要40分鐘就可以通過高鐵到達德清。規劃中的蘇湖客專專線將更好的將德清與其東邊中心城市蘇州、上海進行連接，德清所在區域的交通網絡將進一步完善。

與此同時，德清的縣道、鄉道、村道亦以無與倫比的加速度也在改寫著德清境內交通的面貌。德新公路、下康公路、德桐工程、莫干山大道等一大批縣級公路以及聯網線相繼建成，一條又一條新建的道路連通了德清各個鄉鎮和各個村莊，為德清旅游經濟的快速發展搭建起了良好發展基礎。

整體來看德清縣通達性在逐年提升，在此基礎上推出專門服務旅游消費者的交通方式，讓游客更便捷的進出德清，比如為了方便通過高鐵抵達德清的游客，德清高鐵站開往莫干山景區的直達公交巴士;德清縣旅游主管部門與神州租車合作，在德清高鐵站引進了便于游客出租的自駕汽車，正式開啟了當地全新的“落地自駕”模式，租車只需“兩證一卡”（身份證、駕駛證和信用卡），省卻了旅游者途中換乘的煩惱，可以盡情享受自駕出游的樂趣。

（三）樹立休閑新思路

洋家樂作為民宿產品相對而言算是單一旅游產品，經營者在鎖定目標群體的基礎上對消費者的喜好進行分析，提出以“定位高端、經營生態、消費低碳”為開發思路，倡導無景點另類健康休閑理念，為經受繁重都市工作生活的旅游消費者，提供回歸自然的休閑度假方式，旅游設備設施也都就地取材、變廢為寶，實現天人合一、低碳環保。區別于傳統農家樂依靠景點吸引游客帶動發展的模式，洋家樂依靠自身獨特的文化和主題，滿足不同群體的不同需求，因而擁有自己相對穩定的客源。它的成功也進一步促使德清在發展休閑旅游的過程中更為側重保護自然景觀，傳承歷史文化，保持特色風貌，強化節能理念，推進綠色生態城鎮建設，推動當地旅游可持續發展。

[參 考 文 獻]

第8篇：鄉村旅游發展概況范文

文章編號：1005-913X（2015）08-0307-02

Based on SPSS provincial tourism comprehensive competitiveness evaluation and promotion， in hebei province as an example

Liu Xin

（Chengde Petroleum College ，Hebei Chengde 067000）

Abstract： In order to quantitatively study the level of competitiveness of the tourism development of the national inter-provincial regional differences， this article from the perspective of overall competitiveness of the industry， based on AHP analysis and principal factor analysis， according to research results and Hebei regional characteristics， evaluation system established by public service facilities， economic strength， technological strength， the third industrial efficiency， transport and open the case and five sub-system configuration， using factor analysis， quantitative evaluation of the overall competitiveness of the tourism industry and in the country 15 provinces in the rankings， a preliminary analysis of the competitiveness of the tourism industry in Hebei restrict development questions and to enhance tourism competitiveness strategy.

旅游業日益成為各國和地區國民經濟發展的戰略產業，近年來河北省政府高度重視旅游業，將其作為調整產業結構、培育現代產業體系的主導產業，將旅游業作為資源耗費低、就業崗位多、綜合效益好的戰略性產業，并形成了統一認識。

一、河北旅游業發展概況

“十一五”期間，河北省大力推動鄉村旅游、紅色旅游、休閑旅游等，旅游產業領域擴展到經濟社會的各個方面。在空間上進行旅游資源整合，開拓同類產品區域聚集，如草原、溫泉、滑雪等聚集區，增強了區域旅游的整體實力；并與國家旅游局、北京、河南等省市加強合作，正在有效融入環京津、環渤海、中原經濟圈。

二、河北旅游業綜合競爭力評價

省際旅游業競爭力的高低，是吸引入境游客量的主要體現。旅游產業可持續發展歸結于旅游產品結構和投資結構優化及深度開發、產業鏈延長。合理評估河北省旅游業的競爭力， 對于優化旅游產業結構、合理配置旅游資源、調整旅游策略等具有戰略意義。本文使用SPSS17.0的統計軟件，結合全國旅游產業統計數據，運用因子分析法對全國15個省旅游競爭力進行評價。目前旅游業競爭力定量評價沒有形成統一標準， 在考慮科學性和可操作性上，分別確定了公共服務業設施、經濟實力、第三產業效益、運輸及開放情況等4個子系統構成，共計包含32項原始指標（生成指標），作為評價指標的解釋性指標層，具體項目見表1所列。

三、評價指標體系與操作步驟

采用2014年《中國旅游年鑒》以及河北省《統計年鑒》中的有關數據，運用SPSS17.0軟件進行數據標準化及因子分析，對32個原始指標降維，按累計貢獻率原則（ 即其按累計貢獻率超過90%），選出前5個公因子為旅游業綜合競爭力評價的主因子，其中F1為政府支持力因子，F2為旅游人力競爭力因子，F3為消費競爭力因子， F4為生活競爭力因子， F5為產業實力因子，根據各主因子與指標之間的數量關系，用以下公式計算各個主因子的得分：Fi=bilD1+bi2D2 +……+b20D20，其中Fi為第i個主因子的得分，F得分越高，說明旅游競爭力越強，表2給出15個省區2014年旅游業競爭力綜合得分及排序，其中廣東省位列第一名，為旅游大省，河北省則位于第13位。

四、河北旅游提升策略分析

基于上述15個省區旅游業綜合競爭力得分及評價結果，河北位列第13名，得分為-1.08，與廣東省的綜合得分3.15有很大的差距，可見河北旅游業發展的產業環境在全國優勢相對較低， 但仍有提升空間。按照上述政府支持力因子，旅游人力競爭力因子等五個因子，其中河北省F1政府支持力因子得分為-3.26，為五個評價因子中最弱項，即國內生產總值、旅游企業人均實現利潤、實際外商投資額、人均住宅使用面積、地方財政收入、第三產業從業人數等相對落后；初步分析以上數據及河北省實際情況，給出河北旅游競爭力的提升策略。

第9篇：鄉村旅游發展概況范文

【關鍵詞】信息化;農業旅游;對策

農業旅游,又稱觀光休閑農業或休閑農業,是傳統農業與現代旅游業相結合形成的一種新型交叉型產業,是利用農村設施與空間、農業生產場地、農業產品、農業經營活動、自然生態、農業自然環境、農村人文資源等,經過規劃設計,以發揮農業與農村休閑旅游功能,增進民眾對農村與農業的體驗,提升旅游品質,并提高農民收益,促進農村發展的一種新型農業。[1]近年來,農業旅游正以強勁的發展勢頭在很多地區崛起。農業旅游的發展,無論是從發展模式、管理組織、經營手段還是產品服務大部分都是和信息化聯系在一起的。

一、信息技術的運用對農業旅游發展的意義

加強農業旅游信息化建設,一方面可以提高各級管理部門的工作效率和管理水平,精簡辦事程序,降低工作成本,加大宣傳力度,加快信息傳播速度,提高信息實效性,鞏固國內客源市場,擴張國際客源;另一方面可以通過開展電子商務,滿足游客的個性化需求,提高旅游服務質量,改變旅游企業傳統經營模式,降低成本,增加效益,從而提高整個旅游產業素質。

(一)農業旅游信息化建設工程是實現農業旅游信息化的基礎保障

信息化的基礎設施建設是實現信息化的基礎保障,有了良好的基礎保障,農業旅游信息化才能更好的發展。信息化基礎設施的建設,將為政府、農戶、游客提供一個方便、快捷的溝通互動的平臺,使與農業旅游相關的旅游信息及時、準確的在政府、農戶、游客之間流通,這樣提高了政府管理效率,方便了游客,為農戶帶了經濟效益。

(二)農業旅游綜合信息管理平臺是全面打造農業旅游信息化的重要手段和途徑

要實現觀光信息化,信息共享是最終目的。具體地說信息化共享就是把景點、景區、旅游線路、飯店、旅行社、旅游消費品、交通、氣候等與地理位置和空間分布有關的旅游信息,通過技術手段采集、編輯、處理轉換成用文字、數字、圖形、圖像、聲音、動畫等來表示它們的內容或特征并實現共享。信息管理系統的建立有利于各類旅游信息的整合、共享、管理,有利于體現本地旅游特色,有利于與同行業的交流和溝通,充分解決農業旅游信息化的鴻溝。

二、國內旅游農業旅游信息化發展存在的問題

雖然農業旅游在國內遍地開花,然而經營成功的事例卻很少,就算稍有名氣,也只是在其周邊城鎮。據有關數據統計,我國有90%以上的農業園區長期處于虧損狀態,即使沒有虧損也大多處于慘淡經營的困境[2]。農業旅游園區效益低下,究其原因,除了存在生態遭破壞、產業化單一化外[3],主要問題是信息化不足影響了其長足發展。

(一)農業旅游網絡建設基礎不足

隨著信息技術在各行各業中的滲透,順應我國農業旅游信息化建設的趨勢,農村旅游信息化得到了長足的進展,但網絡化建設還有很多“盲點”,很大部分觀光旅游單位至今還不具備接入網絡的基本條件。雖然多家旅游運輸企業基本上都配有電腦和上網設備,但其中只有極少數企業建立了自己的網站,而且這些網站質量參差不齊,大多層次不高,未能在國內外產生影響。也有極少數建立了自己的局域網或企業內部網(Intranet),用于內部信息查詢、文字處理、財務管理、計調等工作。國家旅游局2001年5月對全國47個省、自治區、直轄市、副省級城市、計劃單列市進行的信息系統基本狀況的調查顯示:僅1/3的機構具備一定的信息化基礎,而2/3的機構信息化發展緩慢,基礎薄弱,仍然還停留在單機、單系統的運作模式中。大多數鄉村旅游景點幾乎沒有建立網站。由此可見,我國旅游業信息化基礎還比較薄弱,需要加大建設力度[4]。

(二)農業旅游宣傳方式落后,網絡化營銷渠道不健全

國內大部分農業旅游風景地點,對外進行的宣傳手段主要是依靠人為的方式進行信息傳播。大部分宣傳主要是通過旅行社的圖片,少量的景點通過新聞媒介的方式進行宣傳。這樣旅游者對旅游景點的了解的途徑非常少,而且投入宣傳的成本過高,得到的收益卻不理想。

鄉村旅游產品服務生產商網站還不多見,多數是通過加盟的方式進行網絡化營銷的。目前,鄉村旅游網站的類型一般為以下幾種:(1)服務或產品生產商網站。比如煙臺農博園、北京安利隆山莊網、鄉村婺源旅游網、東方(大連)高爾夫鄉村網等。(2)綜合性門戶網站。如:Yahoo、sohu、網易、sina、中國旅游網等。(3)中間商網站。攜程網、藝龍網、中宇生活網、黃山旅游電子商務網等。(4)其他專業的鄉村旅游信息網站。如張家界生態農業觀光園網、京郊農家樂旅游信息網、中國休閑農業鄉村旅游網、上海郊游網、鄉村旅游網等。(5)研究性網站。如鄉村旅游與休閑農業旅游研究所網等。這幾種類型的網站可能在某些情況下有交叉。并且隨著網絡知名度和綜合服務功能的增加必將互相融合,互相聯系也更加緊密[5]。

大部分鄉村旅游電子商務網站運作機制還比較單一,除了網站知名度低、品牌不成規模的原因之外就是尚未形成真正專業的鄉村旅游電子商務運營商,這些都大大制約了農業旅游的發展。

(三)農業旅游景區間信息交流不暢

農業旅游業中大多數信息處理沒有實現網絡化,信息處理還限于局部的范圍,沒有形成全國有機聯系的網絡,造成旅游信息不能進行及時、有效的傳遞,這種情況在偏遠地區更為嚴重。由于國內旅游企業信息化水平落后于國際同行,國內旅游企業信息化建設參差不齊,大多數旅游企業內部沒有專門的部門,決策層對技術的應用會對企業的利益產生深遠影響的意識還很差。沒有從信息化建設角度尋求解決方案,導致旅游企業之間的信息交流不暢。

(四)農業旅游企業信息共享性差

我國農業旅游還沒有形成完整統一的數據庫,旅游信息資源分散在各地、各部門、各企業,并沒有集中到一個地方,難以及時更新,也難以實現對旅游數據的共享。由于長期受計劃經濟體制的影響,部門、區域利益的觀念仍然非常突出,數據庫建設各自為政,閉門造車,這樣做,既造成國家資金的嚴重浪費,又難以形成信息共享,網絡難以向生產一線和公眾推廣,大大降低了網絡的功能,也與網絡建設實現信息共享的根本目的相悖。旅游業由于本身具有牽扯面多、綜合性強的特點,對于信息共享的要求也特別強烈,但如同旅游行業管理工作的協調難度一樣。由于缺乏必要的組織和協調機制,特別是各地區、部門缺乏對于旅游業發展信息化的重視和統一認識,旅游信息共享程度差的問題非常突出。出現了“一流的硬件,二流的資源,三流的使用”現象。

(五)網絡信息技術人才短缺

在我國,目前旅游信息技術人才非常短缺,信息化服務、管理和中介機構的力量還相當有限。中國信息技術人才嚴重匱乏,已成為各產業發展嚴重的制約因素。“今后五年我們國家需要各方面信息化的專業人才,可能將達到1500萬到2OOO萬。”2005年4月20日,在“2005年第一屆中國信息技術人才培養高峰論壇”上,國家信息中心原主任、中國信息協會副會長高新民這樣說,而目前,國內大專院校每年只能培養約4萬名與信息技術相關的學生。中國國家信息化指數為38.46,而信息化人才資源指數僅為l3.43。這些都嚴重阻礙著農業旅游的信息化發展。

三、以信息化促進我國農業旅游業發展

針對信息化的不足,從全方面著手,上到政府,下到農業主體,加快信息化建設,促進我國農業旅游創新發展。

(一)要加快和完善鄉村旅游企業的信息化基礎建設

旅游企業的信息化是中國旅游產業實現信息化的重要環節,因為旅游服務的提供者主要是旅游企業。各類旅游企業應根據各自的特點,加快和完善信息化,否則將不可避免地遇到生存危機。

就旅游飯店而言,首先,應是實現內部管理的智能化,達到預訂、排房、住宿、結算、客源市場分析、財會計劃的全自動化。市場目標的確定,客源市場的競爭,都要有高科技的信息技術作保證。要參與國際信息網絡,收集國際旅游市場信息,使飯店通過多種渠道銷售,擴大市場份額,在國際市場營銷中站穩腳跟;其次,應大力發展飯店網絡,除了內部各業務環節互相聯網,還要與旅游管理部門、公安、旅行社等部門之間聯網以及實現飯店之間的聯網,尤其是預訂聯網。就旅行社而言,首先要加強內部管理的現代化,加快與飯店、航空公司等聯網,提高外聯組團、散客服務、出境旅游團體定位、結算、財務、接待等所有管理環節的自動化和聯網水平。再次,要發掘自身在旅游信息服務中的作用,發揮咨詢顧問的功能,為游客制定旅行計劃和旅游項目選擇。提供高質量的信息服務幫助,提供個性化、人情味服務。就旅游交通部門而言,電腦預訂系統是關鍵。它不僅僅是一種銷售工具,而且還具有辦公自動化功能,并能夠通過預訂情況分析提煉出市場需求及變化動態。可以在全自動化輔助系統和多路聯機訂票系統的建設的基礎上,同時開發建設與Internet聯網的預訂功能。

(二)健全農業旅游網絡化營銷渠道

1.建立各鄉村旅游景區(點)的旅游電子商務網站/網頁

盡管現在的百度,谷歌的搜索引擎可迅速幫助旅游者查找到自己所需的信息資料,但如果新興的鄉村旅游景點知名度低,或在網上難以查到,就算屬于有強烈出游愿望的潛在旅游者也可能因為信息獲取不到而放棄。所以,非常有必要建立起旅游景點的旅游電子商務網站,如果沒有能力自建網站,也可通過其他旅游電子商務平臺建立自己的電子商務空間,擁有獨立的網頁,實現各種電子商務功能[6]。

2.優化鄉村旅游網站功能和布局

由于旅游網站要包含的信息十分繁雜,旅游電子商務網站要實現多重功能的對接、綜合,就要有多個功能模塊,而現在的一些鄉村旅游的網站往往功能不全或者將各個信息和功能模塊堆積在一起,不僅視覺效果不佳而且使用不便。為解決該問題,首先要對網站功能和布局進行優化。可對網站進行一個全面的分析,包括對每一個網頁進行審查,評估其銷售方面的設計和搜索能力;對每一個功能模塊進行關聯分析,是否和其他功能互相呼應,如要分析搜索引擎的需求、導航因素、營銷文本的構成和其他一些必要的網站組成部分的兼容性。

3.創建可搜索的特色圖片庫

許多鄉村旅游網站的圖片庫都是一些沒有文字標注的圖片或照片,這些圖片庫在搜索引擎中是不能被發現的。搜索引擎在進行搜索時只讀取文本而忽略圖片,帶有描述性文字的圖片庫才能成為一個可搜索的網頁,這樣才能增加訪問量,從而增加潛在鄉村旅游者找到或接觸該網站的機會。

4.建立聯合營銷的網絡環境

鄉村旅游只有向產業化方向發展才是根本出路,而產業化發展必須依靠產業集群。鄉村旅游或多或少都會受到季節的影響,所以只有同其他鄉村旅游景區(點)聯合起來互相促進、結成有機聯合的產業鏈。體現在網絡上就是在網絡上互為輔助,聯合營銷,添加一個友情鏈接,增加一個一條龍的旅游項目,形成產業鏈式開發。

此外,適當開發鏈接結構是電子商務網站開發中的一個技巧性問題,在網站上設立鏈接會顯著提高網站搜索的使用。適當地開發鏈接可改進網站的可視度,這是其他方法難以實現的。但如較少地在網站首頁設置對外鏈接,會使訪問者太早離開你的網站,因此,鏈接可設在網站的深層頁面中。

我國旅游業和農業的融合正處于一個逐漸升溫的階段,尤其是黃金周制度的改革將會帶動近郊旅游成為新的旅游熱點,這將是發展鄉村旅游的一個大好機遇。隨著旅游業的不斷發展和全球信息化、網絡化的迅猛推進,鄉村旅游也只有借助這個強有力的技術和網絡支持,才能在現代旅游業的發展中發揮更加重要的作用和實現自身更好、更快的發展。

(三)加快各景區(點)管理者的電子商務意識,認清當今旅游業發展的趨勢

電子商務和旅游業有著天然的適用性,不僅可突破時空界限,實現全天侯,跨地域的經營活動,而且旅游業自身較少涉及物流問題的特點也為電子商務在旅游業中的應用創造了優勢。

(四)積極培養旅游信息化人才

旅游信息化的建設需要大量旅游信息專業技術人才。旅游信息專業技術人才是一種新型的復合型人才,既需要懂信息技術又要懂旅游、管理。旅游信息化人才培養是旅游信息化建設的關鍵,湘西應加強對信息化工作人員的教育培訓,采取短訓班、講座、印發學習資料等形式對機關工作人員及旅游企業相關人員進行統一地、有計劃地信息化知識培訓。

綜上所述,我們可以看到,農業旅游信息化的建設,將有效的推動整個農業旅游的發展。通過農業旅游綜合信息管理系統和農業旅游信息化工程的建設,可以實現我國農業旅游信息資源的有效整合、共享、管理和利用,將信息化融入農業旅游所帶來的越來越廣闊的前景值得我們期待。

參考文獻

[1]辛國榮.農業旅游的理論與實踐[M].北京:中國大地出版社,2006.

[2]廖萌.中國農業旅游發展研究.碩士論文.福建:福建師范大學,2007.

[3]陳琳.從產業融合的角度探討農業旅游的發展[J].黑河學刊,2006,(2).

[4]吳高莉,鄧書基.旅游業與電子商務的融合-旅游電子商務[J].中國商界,2008,(7).

[5]張冠軍,周春林.我國鄉村旅游電子商務網站發展概況[J].安徽農業科學,2008,36(19):5.