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第1篇：媒介融合的優勢范文

媒介融合的內涵

當前對媒介融合的概念尚無統一界定，最早提出媒介融合概念的浦爾教授認為：媒介融合的本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。它可以歸納為兩種形式：過去為不同媒體所提供的服務，如今可由一個媒體提供；過去為一個媒體所提供的服務，如今可由不同的媒體提供。②數字技術為信息的內容共享提供了支撐，只需進行內容資產的一次性創建，就能夠以不同的形式、在不同的環境下進行重復使用，而計算機網絡則構建了一個多媒體平臺，實現了包括文字、圖像、聲音、影像等各種信息形式的有效整合和傳播，而在網絡媒體出現以前，對聲像畫的整合能力是電視媒體獨有的優勢。技術的進步促使各種媒介的傳播平臺趨于融合，受眾在融合網絡的各個節點上獲取多種媒介的多樣化信息。電視媒介再不斷拓寬送達到用戶終端渠道，使媒介資源利用效率最大化，取得規模經濟和范圍效應的同時，也在喪失著自有傳播平臺的媒介獨占優勢，面臨更多的潛在競爭者。

媒介融合下電視媒介生態的變遷

數字技術的成熟和大規模應用是媒介融合的主要推動力。以互聯網為代表的數字化平臺，正成為推動各種媒介發展的革命性力量，改變著電視媒介的媒介生存環境。杰金斯教授將媒介融合的影響歸納為三方面的整合：跨越多個媒介平臺的內容流動，多種媒介產業之間的合作，以及媒介受眾的主動信息獲取行為。③

內容資源優勢屬性的改變。數字技術對媒介邊界的消解，瓦解了信息對傳播渠道的特殊依賴，傳播內容可跨平臺自由流動，信息傳播渠道和信息來源都呈現出“無限”的狀態。過去以時間和空間為依托的稀缺性媒介資源在數字化的沖擊下得以釋放，媒介渠道突破了時間和空間的限制，可以幾近無窮地出現。媒介融合使得電視媒介的傳播平臺不再成為稀缺資源，那種依賴渠道稀缺下銷售廣告獲利的運營方式將逐漸被淘汰，傳播渠道的擁有和掌控能力對電視媒體核心競爭力形成的貢獻將越來越小，取而代之的將是電視的內容原創能力、內容資源配置能力。媒介之間壁壘的消解使得媒介市場的競爭不再受媒介平臺的限制，任何一種媒介隨時面臨跨媒介的競爭。電視長期依賴的傳統資源競爭優勢正發生著轉變：對節目內容音視頻信息的接近不再為電視媒體所獨享，多元化媒體的內容提供與網友使用數碼相機和DV制作的草根內容使得信息的內容和形式極大豐富，第一手音視頻資料的占有不再是電視媒體的核心優勢。全媒體競爭環境下對用戶注意力的爭奪空前的激烈，電視要與更多的競爭者去博弈受眾的注意力資源。

傳受界限模糊導致受眾地位的提升。網絡媒體的出現在媒介融合發展中發揮著巨大的推力。網絡媒體依托網絡傳播的邏輯拓撲表現出天生的互動優勢，其拓撲結構特點表現為：任何一個節點都可以發送信息，成為相對中心節點；任何一個節點可以在收到信息后，向發送信息的節點傳回反饋信息；網絡中任何兩個節點之間，可以通過網絡和中間節點進行信息的交流，并且這種交流路徑不止一條。④傳受之間的界限被模糊，不再是拉斯韋爾的線性模式，而是類似于奧斯古德和施拉姆的循環模式：受者會變成傳者，傳者也會變成受者。在媒介融合的情景下，整個傳播網絡中，不存在信息發送的中心點，只存在信息傳遞的節點，信息的傳播體現為較強的去中心化。加之DV和視頻編輯軟件的普及，Web2.0中SNS、微博、播客、博客等代表性應用的大量電視受眾的占有，電視受眾被賦予了生產并快速地傳播自創內容的能力，受眾參與的內容生產使得信息源呈現多元化，公民新聞和草根媒介大量涌現。電視受眾傳播能力的提升在使受眾積極從事傳播內容的生產并豐富了媒介內容的同時，也拓展了電視受眾獲取信息的能力，受眾不再是被動地接受媒介內容的轟炸，而是通過搜索篩選自己感興趣的媒介內容，選擇自己方便的接收終端。電視受眾成為電視媒介內容生產的中心，地位得到提升。

信息內容到形式的多樣化。在傳播理想中，信息的傳播完全不受信息形態的限制，需要用什么樣的信息形態來最有效地完成傳播任務，就可以自由地使用什么樣的信息形態。⑤借助數字技術，人類離自己的傳播理想是如此之近，傳播者可以利用多媒體技術將文字、圖片、聲音、動畫融為一體，根據信息傳播的需要來選擇信息傳播的載體，信息的形式完全服務于信息的內容，具體體現在信息內容的多元化和信息形式的多樣化。在媒介融合的情景下，信息內容既可以是廣播、報紙、電視臺的報道，也可以是門戶網站的策劃、甚至可以是博客中的日志、播客中的DV、微博中的心情和網友的互動；信息的形式可以是文字、圖片、動畫、視頻、網頁。信息從內容到形式的極大豐富，使得電視受眾對信息的多樣化需求得到極大滿足，并且這種需求被持續地強化，使得電視受眾對信息形式和內容的選擇變得更加挑剔。

媒介融合語境下電視的發展策略

媒介融合帶來新媒體的快速發展和傳媒市場格局調整給電視媒體帶來了前所未有的挑戰，但這并不意味著電視媒體的沒落，只要電視媒體根據所處媒介生態環境的變化，結構性地進化自己的采編播業務，加強與各種媒介多方式、多角度的融合，憑借其專業的人才資源、內容渠道和龐大的受眾群體，電視仍將在媒介融合生態下的受眾博弈中占據主導地位。

立體化傳播推動跨媒介的資源共享。在媒介融合情景下，傳媒的競爭日趨激烈，單獨的任何一種媒介形態很難形成傳播優勢，用戶需要的是多元化的信息、多形式的包裝、多通路的送達。每種媒介平臺都有自己的優勢和劣勢，媒介融合的精髓在于根據不同平臺的特點，為信息選擇合適方式和平臺，讓信息得以快速的流動。手機電視、視頻網站、網絡電視、播客、IPTV甚至手機短信、微博都應該成為電視媒體內容的來源，電視媒體表現形式的借鑒，電視媒體傳播借助的手段。當前電視媒體也在積極地進行立體化傳播嘗試，集中表現在兩個方面。一方面電視臺建立網站，依托電視臺現有的節目，提供播出節目視頻，其中比較有代表性的是中央電視臺的網站。另一方面是組建傳媒集團，對接多種媒介平臺，整合不同類型媒體的內容資源、傳播平臺，開展跨媒介的資源共享。但僅僅做到這兩點并不能完全滿足受眾的立體化信息需求，電視在媒介融合時代制勝的關鍵是將信息的內容與表現分離，根據不同的媒體形式為內容設計立體化的表現形式，并通過多種通道立體化送達受眾，并允許受眾對信息內容和形式進行模塊化的定制。

變獨創為共創讓互動成為電視的內容。單向傳播一直是以電視媒體為代表的傳統媒體的詬病。在早期的電視節目中就已經看到電視人為解決這一問題在努力嘗試，比如通過觀眾來信、觀眾熱線的形式讓電視受眾參與到節目中來。隨著新媒體的快速發展，電視臺開始注意使用網絡媒體平臺對電視節目進行互動性推動，往往會在自己的網站上開設互動板塊接受觀眾對于節目內容的反饋，但要真正實現對其他媒介的有機整合，樹立自己的競爭優勢，電視需要創造性地嫁接其他媒介平臺，讓互動從形式變成節目的內容。在內容選題時，關注網絡互動平臺，選取網民點擊量最多的話題，借助自己內容的原創能力，通過記者現場、網絡連線，演播室主持人、嘉賓討論對話題事實再現和群體討論。在原創性內容報道中，邀請觀眾通過論壇、微博、播客、DV展播等形式參與，把觀眾作為內容生產的合作者、加工者、整合者以及解讀者。針對通過網絡收看節目的觀眾，還可以考慮提供專門的網絡通道，讓觀眾實時地參與到節目中，并將互動的過程以節目內容的形式呈現。

培養具備全媒體制作能力的人才。對人才的培養和優秀人才的占有是電視媒體發展的核心推動力，媒介融合給電視媒介的人才培養，尤其是記者的培養，提出了更高的要求。澳大利亞迪肯大學的奎恩教授曾對媒介融合下的記者能力做過如下描述：對于一個傳媒集團來講，最理想的是擁有三個層次的記者。第一個層次是能夠用手機對突發事件進行報道；第二個層次是一個記者能夠在一天內為網站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報紙寫稿子；第三個層次是既能為報紙寫深度報道，又能為電臺電視臺做紀實片。⑥目前對我國電視媒體的人才培養主要集中在開設廣電新聞專業的高校，在培養方式上可以考慮將傳統廣播電視專業的基礎性核心專業課程和基于數字與網絡技術的新媒體方面的專業課程相結合，培養具有“全媒體”技能的新型廣電人才。在報道技能上，全媒體的記者應熟練地運用數字化采編工具并能熟練地使用文字、圖片、視頻、動畫、網頁等形式實現對信息的有效整合。當然對一個記者來說要做到對所有媒體形式都很精通確實很困難，根據自己的實際工作，一般做到一專多能就可以了。電視媒體也應樹立人才培養的責任，強化對記者跨媒介技能的在崗培訓，提升記者隊伍的全媒體制作能力。

開發全媒體媒介資產管理系統。電視臺節目素材的選擇多遵從帕累托定律，即拍攝的素材只有20%有用，80%不過是垃圾而已，但如果這些垃圾被分類處理儲存，并非常便捷地為后來者和其他媒介檢索、利用，那些每天被拋棄的素材垃圾就成為重要的核心資源。⑦這就要求對海量節目素材的共享進行高效管理，媒介資產管理系統就是針對這種需求開發出的產品。

結語

隨著我國三網合一工程發展速度的加快，媒介融合將呈現快速發展的態勢，任何一種媒體面臨的都將是一個變革與挑戰的生存環境。媒介融合在使電視媒體喪失很多傳統優勢的同時，也使得給電視受眾提供更好的內容服務成為可能，電視的發展機遇與挑戰并存。不同媒體之間合作和競爭并存，對于明天的電視人來說，把握不同媒介的特點，借助新技術的支持，整合內容資源，創造性地發展自身的融合內容業務，培育媒介融合產業，是電視跨越式發展的關鍵所在。

注 釋：

①http：//省略/it/news/2010/01-13/2070600.shtml

②The Technologies of Freedom，Ithiel de Sola Pool，Belknap Press of Harvard University Press，1984.1，P316

③Jenkine， H. Convergence culture： Where old and new media collide. New York： New York University Press， 2006.

④李遜林：《計算機網絡》，電子科技大學出版社，2004年版，第7頁。

⑤王文宏：《網絡文化研究》，中國言實出版社，2006年版，第36頁。

⑥王麗萍：《媒介融合：傳媒與受眾全新對話平臺》，《中國傳媒科技》，2009（8）。

⑦黃升民：《升民視點――媒體核心競爭力的標志》，《媒介》，2006（3）。

第2篇：媒介融合的優勢范文

高校作為意識形態工作的前沿陣地，肩負為實現中華民族偉大復興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務。〔U高校媒體是社會信息系統的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強意識形態陣地建設方面具有深遠影響。一些學者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。

一、對媒介融合和內涵與外延的認知

(一）媒介融合概念的提出

“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。美國西北大學教授戈登歸納了所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合等五種媒介融合的類型。

陶喜紅進一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯姻起源于20世紀70年代中葉計算機和網絡的發展。鄭保衛、樊亞平、彭艷萍研究發現，“媒介融合”屬于互聯網興起之初所產生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網絡媒體與傳統媒體的和平共處,聯合發展，顯然它與現在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。

(二）認識的深化

隨著科技的進步以及新聞實踐的不斷發展,我國學術界對媒介融合這一概念的認知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發，認為媒介融合既可指宏觀的產業、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環節的資源共享。⑴李紅祥認為媒介融合的界定要從技術/軟件融合、產業/市場融合、內容/服務三個層面加以界定。m蔡雯則認為媒介融合的深層次含義是指在數字技術和網絡傳播推動下的通過新介質形成的各類型媒介的匯聚融合。

在表現形式上，媒介融合應該既包括硬的新聞實體的融合,又表現為軟的媒介技術、管理體制的融合。王聞俊從動態過程的角度出發,認為媒介融合包括組織結合、收購合并、傳播手段、媒介形態等四個階段，孟建、趙元珂認為，媒介融合既包括在傳媒業界跨領域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團;媒介技術的融合,將新的媒介技術與舊的媒介技術聯合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態。

二、高校媒體融合研究現狀

相比之下，學界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當薄弱。當前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網融合研究、媒介管理研究。

(一)宏觀高校媒體融合研究

張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現在內容、終端、組織和管理方式等方面。作者認為,高校校園媒體應該從內容重整和組織重構兩方面人手。在內容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構上，組建全校統一的新聞管理機構，建設一支專業化、全能型的采編隊伍。婁雷認為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經營主體的融合,也包括不同傳播技術、傳播方式的融合，在組織構成、人員配備、職責分工等方面相互協調，優勢互補。

°高校傳媒整合既符合高校媒體的發展訴求，又是當代高校宣傳工作的發展需要。梁燕燕認為,高校傳媒可探索構建“新聞中心——實訓基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學科的實踐教學平臺，將校園宣傳任務分解為高校新聞學課程的實訓作業。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業人才的問題,同時又極大改善高校新聞學專業實踐教學環節的困境。

(二）高校報網融合研究

高校“報網融合”是不同新聞主體、傳播技術、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎，實現立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務和多樣化的傳播手段。李秀芹認為，高校報網互動有利于校報與網絡的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優勢互補，是高校校報生存和發展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認為應該實現媒體的重心從報紙轉移到網絡，搭建讀者網友的互動社區,通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進高校“報網融合”創新發展。

趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發展,認為微博等新媒體的及時性、現場性、互動性等優勢，能夠與高校平面媒體的權威性、深度性、全面性進行有效互補。在具體融合路徑上,主要表現為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務”等形態，推動高校校報的新發展。"

(°三）媒介管理融合研究

在媒介經營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現新聞業務上的資源共享,增強校園新聞的輿論引導能力。趙明認為，高校校園媒體的融合應該從新聞媒體從業者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現資源共享，學校宣傳部門在體制上保證組織運作。

王世華認為，從傳播內容、組織架構與人員構成來看，高校的媒體融合遠沒有成功,作者指出,應明確現有媒體的主從關系，不同媒體形成優勢互補，避免同質化,同時還要實現組織機構、運行模式與從業人員的有機融合,從理念、組織機構、運行模式、從業人員等多方面全力打造多媒體融合的髙校“全媒體”。

三、結語

媒介融合是當前學界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結合我國具體國情的本土化研究，學界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發展狀況不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內的未來發展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。

對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網融合研究、媒介管理融合研究等內容，呈現縱深化和多元化的發展趨勢，但是總體上數量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領域不夠重視。高校是意識形態建設的前沿陣地，在新形勢下進一步加強和改進高校思想宣傳工作，巳經上升為黨和國家的戰略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發展，是這一戰略工程的題中應有之義。因此，有必要加強對這一領域的實踐探索和學術研究。

第3篇：媒介融合的優勢范文

一、媒介融合的內涵

1983年，美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授在《自由的科技》一書中首次提出了“媒介融合”的概念，他指出，“數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因。其本意是指各種媒介形態呈現出多功能一體化的趨勢。最初人們關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一本文由收集整理起。”①由此可見，最初人們對于媒介融合的理解主要是針對報紙、廣播、電視等傳統媒體而言的。

2003年，美國西北大學教授李奇·高登歸納出了五種“媒介融合”的類型：1、所有權融合，指不同類型媒介的所有權歸同一傳媒集團所有，以實現資源共享，如美國的新聞電訊集團；2、策略性融合，指不同所有權的媒介共享內容，如屬于不同媒介集團的報社與電臺進行合作；3、結構性融合，與新聞的采集與分配方式有關，如報紙的編輯記者到合作方的電視臺做節目；4、信息采集融合，指媒體從業者用多媒體方式采集信息，如“超級記者”；5、新聞表達融合，即記者或編輯運用多媒體方式完成新聞表達。②

隨著信息技術的不斷進步，媒介融合的內涵也在不斷豐富和完善。媒介融合從單純的傳統媒體之間的相互融合逐漸走向傳統媒體與新媒體的聯合；從媒體外在形式上的合作走向新聞采集、加工、等環節的互動；從單純依靠行政手段的推動到媒體為了自身發展主動尋求相互合作；從同一區域、同種媒介的融合到跨區域、跨媒介融合。其最終目標是打破傳播媒介的形態差異，走向媒介形態的大融合；本質在于消費者可以用無所不在的終端通過無處不在的網絡，獲取各自所需的服務。③媒介融合已經成為當今媒體尋求發展的必然選擇，成為新聞傳播業的必然趨勢。

二、媒介融合的現實條件

1、積極因素

（1）媒介為了尋求自身發展迫切需要進行媒介融合。報紙擁有一批工作經驗豐富、業務素質高的從業人員，擅長深度報道，但是其時效性差，并且對受眾的文化程度要求較高；廣播具有很強的伴隨性，在私家車逐步普及的今天，市場前景十分廣闊，但是稍縱即逝，無法保存；電視是聲畫并茂的傳播媒介，感染力極強，但主要是線性傳播，只能按照電視節目單的順序觀看節目；互聯網具有時效性強、雙向互動、多媒體傳播等優勢，但是公信力不足。各種媒體都有其自身的優勢和劣勢，只有相互合作，取長補短，形成合力，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

（2）信息技術的發展為媒介融合提供了可能。回溯傳媒業發展的歷史，我們不難發現，每一次變革都與信息技術的進步有著必然的聯系。造紙術和活字印刷術為報紙的產生和大面積傳播奠定了基礎；無線電的廣泛使用和大功率發射機以及電子管接收機的發明使得廣播傳入千家萬戶；攝像機、轉播車、發射臺及一系列先進設備的投入使用，使人們在家里通過電視機接收終端就能目睹千里以外發生的事情。每一次科技的進步都會帶來傳播方式的巨大變革。如今，隨著數字技術的不斷完善，報紙、廣播、電視、互聯網、手機等媒體的發展都以數字技術作為平臺。由此可以看出，傳統媒體與新媒體的融合正是建立在科學技術不斷發展的基礎之上。

（3）受眾的需求推動了媒介融合。在競爭激烈的傳媒環境中，傳播者一定要重視受眾的需求。如今受眾需求正在向小眾化、多樣化、細分化轉變，因此，要針對分眾市場制作和不同的信息，這就需要不同媒介之間通力合作，對各自的信息采集、加工、方式進行適當的調整，加快媒介融合的步伐。

2、限制因素

（1）缺乏專業人才。以往傳統媒體的從業人員只需要為單一的媒體服務，僅需要按照自己所服務媒體的要求完成任務即可。但是媒介融合打破了各種媒介之間的壁壘，改變了過去涇渭分明的狀態，對從業者提出了更高層次的要求。媒介融合需要的是所謂的“超級記者”，即能運用多媒體方式進行新聞采寫的全能型人才，在報道同一事件時，既能為報紙采寫消息，又能完成聲音錄制、影像采集的工作，為廣播、電視報道提供素材，同時還可以及時向互聯網發回報道。這就使得媒介融合下的從業人員不僅要有扎實的文字功底，還要熟練運用各種采訪設備，精通電腦，學會用多媒體方式完成新聞的采集、加工、全過程。而就目前狀況而言，這方面的專業人才十分匱乏。

（2）傳統媒體管理體制落后，阻礙媒介融合的發展。報紙、廣播、電視經過長時間的發展已經形成了各自完整的產業鏈，相互獨立。但在這其中隱含著一些問題阻礙了媒介融合的推進，如內部管理體制相對落后，機構繁多，人員冗余，層級復雜，人浮于事。盡管媒介融合已經是大勢所趨，管理層也認識到機構整合能力弱將會阻礙媒介融合的發展，但是真正采取行動優化管理體制的卻少之又少，大部分仍然處于觀望的態勢，做表面文章，呈現在操作方法上的淺層次的媒介融合，并未縱向深入。

（3）利益分配限制媒介融合的發展。長期以來，傳統媒體適應了涇渭分明、各自為政的局面，自說自話已經成了習慣。然而，媒介融合正是將這些原本獨立的媒體粘合在一起，這樣就很容易出現“貌合神離”的現象：在融合的過程中，絕大多數媒體思考的依然是如何保持自身利益最大化，不愿打破原有的思維模式與利益格局，將自己融入到一個新的“生產線”當中，這樣就很難形成市場合力。只有經過觸及利益分配的艱難的改革，才可能產生媒介融合的新局面。

（4）政策局限。長久以來，傳媒業的行政色彩濃厚。同時，我國并沒有形成全國性的開放市場，無法進行統一管理。大多數網絡媒體沒有采訪權，而報紙雖然具有采訪權，但是也沒有權利自辦廣播電臺或電視臺。在需要跨區域、跨媒體進行采訪時，多數媒體都會受到各種各樣的限制。這一系列政策因素都阻礙了媒介融合前進的步伐。

三、媒介融合為傳媒業帶來的變革

1、傳統媒體與新媒體之間的界限將會越來越模糊

隨著媒介融合的不斷發展，不僅僅報紙、電視、廣播這些傳統媒體之間將會打破界限，其與以互聯網為代表的新媒體也會相互融合。并且，就像當初廣播并未取代報紙、電視并未取代廣播一樣，當產生一種新型媒介時并不會導致原有媒介的消失，它們會繼續相互包容和融合，直至達到共生共存的局面。

2、媒體之間實現資源共享，節約成本

據《青年時代》總編陳小川分析：如果報紙、電視、網絡、雜志做全套，成本大約能節省30%-35%。④媒介融合將會打破媒體之間的壁壘，整合現有資源，統一指揮，節約成本，實現資源共享。在新聞的采集環節不區分是何種媒體，運用多種手段進行信息采集，盡可能多地收集新聞素材；在之后的加工環節，各新聞媒體根據自身的特點和受眾的定位，從采集的素材當中選擇自己所需要的進行加工和制作；環節中，根據新聞的形式選擇合適的平臺，將包裝好的新聞送到特定的受眾手中。

3、媒介融合產品滿足個性化需求，增加人文關懷

媒介融合的最終目的就是更好地滿足受眾需求，實現經濟效益與社會效益的“雙贏”。無論何種報道形式，始終都要堅持以受眾的需要為中心。隨著媒介融合的發展，對于同一事件，可以先由互聯網進行簡明的報道，搶占時效性；之后派記者前往新聞現場，采制現場同期聲和畫面，發回編輯部，由編輯加工制作成為廣播和電視節目；最后將事件的詳細過程、背景鏈接等要素合成文章，發表在報紙上。不同的報道方式可以滿足不同的受眾需求，互聯網可以滿足生活節奏快的上班族的時效性需求，廣播、電視比較直觀，娓娓道來，適合吸引受眾；報紙則以深度報道見長，對于那些對新聞事件興趣濃厚和有深度閱讀習慣的受眾來說，不失為最佳選擇。

在滿足個性化需求的同時，媒介融合也要加強人文關懷。新聞媒介要站在受眾的角度思考問題，想群眾之所想，關注日常生活中與受眾有緊密聯系的問題。隨著數字化技術的進步，媒介融合建立起了一個平等的互動平臺，極大地調動了受眾的積極性，使受眾參與到信息傳播的過程中來。

4、實現多媒體之間的優勢互補，擴大傳播效果

媒介融合可以使各個媒體發揮自身的優勢，同時與其他媒體相互借鑒實現優勢互補，使傳播效果擴展到最大程度。以報紙為例，近年來報紙的編輯借鑒了很多互聯網的表現方法，如適時進行背景介紹、資料鏈接等方法對新聞報道進行補充，對新聞進行多層次、立體化解讀，使新聞更加豐滿。同時電視媒體也開辦起讀報節目，主持人用幽默的語言對報紙或雜志上的文章做個性化解讀，這樣既借鑒了紙媒善于做深度報道的優勢，又發揮了電視聲情并茂的特點，最大限度地擴大了傳播效果。

第4篇：媒介融合的優勢范文

【關鍵詞】媒介融合；電視臺；新聞采訪；轉型研究

本質上來看，媒介融合是建立在信息技術基礎上，以信息交換來完成各類媒介信息資源的整合與傳播。如現代網絡技術、移動通信技術、自媒體技術的發展，在改變社會信息交流方式的同時，也促進了新聞傳播事業日益走向多元化。作為互聯網與通信技術的產物，媒介融合已經成為新聞傳播領域的必然趨勢，必將推進新聞傳播方式轉型升級。我國“十三五”規劃中明確提出“互聯網+”戰略，將新媒體作為重點發展方向。為此，電視新聞單位在迎接和順應媒介融合背景下，面對新媒體的沖擊，必然需要從媒介融合環境與媒介傳播方式下，積極轉變觀念，快速融入到媒介融合大傳播體系中。

一、媒介融合對電視新聞傳播的影響

媒介融合具有多元性，既有媒介所有權、媒介傳播手段，還有媒介傳播組織結構，以及媒介信息的資源整合等。以新媒體為主流的媒介融合語境下，對新聞傳播的影響主要表現在三方面。一是媒介信息的無限性。媒介融合使得各類媒介信息資源快速整合，打破了傳統電視新聞單一的媒介傳播方式，特別是在網絡新聞傳播領域，越來越多的網民成為網絡新聞傳播的主要受體，無形中對電視新聞傳播帶來巨大影響。如現代移動通信技術催生無線網絡傳播的發展，也讓新聞傳播方式更趨多樣化，電視新聞在技術支撐下，尤其是在新聞采訪方式上，更需要從各類網絡化設備的運用中，來拓寬新聞信息來源的廣泛性，豐富信息資源庫。二是媒介表達觀點的多元化。以現代新媒體為特征的媒介融合環境下，電視新聞采訪與信息資源表達方式更趨多元，不同媒介信息以其不同的存在方式成為新聞的主體內容。如電視新聞并非局限于固定的新聞內容，也可以是播報內容，還可以是基于某一視角的新聞評論內容。無論是在視角轉換還是多元化表達上都體現了多元化。三是新聞采訪及編寫更趨合作化。在傳統電視新聞采訪中，新聞信息以現場采訪為主，而媒介融合背景下，隨著新聞傳播載體的多樣化，也讓新聞信息的采集與編寫更趨分散。電視新聞記者在面對豐富的新聞信息資源中，需要從視頻素材、圖片素材、音頻素材、文字素材等方面進行有效整合，從而全方位的為受眾呈現真實的新聞資訊。

二、媒介融合視閾下電視新聞采訪特征

（1）采訪周期更短、新聞傳播速度更快電視新聞作為傳統媒體傳播方式，在現代媒介融合背景下，其面臨的新聞傳播速度更快、新聞采訪周期更短，特別是在網絡傳播下，各類信息傳播范圍更廣，受眾對新聞資訊的獲取方式更加便捷，加之媒介傳播多元化，每個受眾都可以成為信息的傳播者及者。因此，電視新聞記者要能夠快速適應新的媒介傳播環境，要擯棄傳統單一的新聞采訪方式，拓寬新聞信息采集與傳播范圍，特別是在引入自媒體、網絡媒體運用中，要更多的借鑒和吸收各類信息傳播者的優勢。電視新聞采訪是獲取新聞信息的有效途徑，而對于媒介融合背景下的新聞生產、新聞傳播來說，受眾對新聞信息的認知度、權威性要求更高，而電視新聞采訪作為相對專業的媒介方式，更應該不斷提升自身的新聞公信力，尤其是在重大事件采訪報道中，更要立足新聞客觀事實，為廣大受眾提供客觀、真實、全面、權威的新聞消息。（2）電視新聞與受眾的溝通更加順暢在網絡化新聞傳播時代下，傳統電視媒體在新聞采訪及制作上已經發生巨大變化，尤其是對于網絡媒體技術優勢的借鑒，從關注信息接收到關注受眾的參與積極性，電視新聞采訪活動要逐步拓寬面向受眾的范圍，增進電視新聞與受眾之間的順暢溝通。如在電視新聞采訪中，不僅要關注新聞消息自身價值，更要從受眾反饋中來釋疑解惑，對相關新聞報道進行追蹤分析，并及時通過微博、微信、網站、論壇等平臺進行解答，滿足廣大受眾對新聞資訊的獲取要求。正是基于此，對于電視新聞采訪來說，記者的采訪并非單一目標，而是要借助于多種媒介平臺來實現新聞與受眾之間的互動，記者只有最大化的發揮媒介融合的資源優勢，才能更深入的挖掘新聞消息背后的價值，為受眾提供新鮮、及時、全面、真實的新聞資訊。（3）電視新聞采訪形式更趨開放電視新聞記者在開展新聞采訪過程中，無論是新聞記者、被采訪客體，以及各類新聞受眾，其態度已經發生巨大變化，不再對新聞采訪感到神秘，而是更傾向于對新聞事實的呈現。媒介融合背景下，新聞信息更加透明，新聞記者的采訪更應該開放和包容，要深入到現場，挖掘新聞采訪中的鮮為人知的事實，特別是在深度采訪、追蹤報道中，面對新聞采訪活動的復雜化，電視新聞記者要注重多種采訪工具的綜合運用。如平板、手機等采訪設備的應用，更能夠從中向受眾展示全面、真實的新聞信息。

三、媒介融合下電視新聞采訪形式轉型研究

（1）新采訪工具設備的全面運用如緊急條件下可以采用手機、錄音筆、數碼相機、Ipad等設備進行現場采訪；在電視新聞傳播載體選擇上，除了電視臺，還可以通過推特、微信、臉書等網絡平臺進行，增強電視新聞傳播范圍。當然，在利用新媒體平臺進行新聞傳播過程中，記者還要善于編輯與制作圖文并茂的新聞資訊，要熟練運用微博、微信等工具，從文字解說到現場音視頻編輯，使其傳播方式更趨多樣化，提升新聞傳播的網絡適應性。（2）加強對新聞采訪前期網絡環境的優化網絡媒介平臺的快速發展，也為電視新聞采訪帶來巨大影響，特別是新聞采訪節奏與新聞信息分布的快速呈現，每一位優秀電視臺記者都應該快速處理網絡傳播，特別是在某些突發事件上，要第一時間參與到新聞的采訪與報道中。如電視新聞記者可以是新聞采訪者、新聞傳播者、新聞受眾，在平時的新聞采訪中要保持敏銳的新聞嗅覺力，要善于拓寬新聞傳播的多樣化渠道，尤其是積極運用網絡平臺來改進新聞傳播效應。另外，電視新聞記者在確定新聞采訪主題時，可以通過網絡平臺來進行搜尋，關注留言板、論壇，以及受眾反饋，來增強新聞采訪的針對性。（3）發揮網絡媒介優勢優化采訪策略電視新聞記者在開展新聞采訪工作時，要深入理解和全面運用媒介融合背景下的新聞采訪溝通策略，特別是在優化新聞采訪計劃、明確新聞采訪主題、推進新聞采訪發展上，要極力發揮網絡平臺的資源優勢，更好的調整新聞采訪溝通策略。如在進行新聞現場采訪時，可以引入電話連線方式與其他媒介對象進行溝通，實現對新聞報道的全面體現；可以利用網絡傳播的實時性特征，對現場新聞采訪進行直播，提升新聞傳播的及時性；可以將新聞采訪采集的錄音素材進行剪輯制作，直接滿足廣播要求。當然，電視新聞記者在采訪中，還要盡可能發揮其他網絡媒介傳播工具的優勢，如利用網站平臺、電子信箱、留言板等及時與受訪對象及受眾進行溝通；對于長距離、時間緊的采訪任務，可以利用網絡語音連線方式來進行網絡采訪，并就采訪語音進行網絡平臺，打破傳統電視新聞采訪單一的新聞傳播模式，最大化發揮各自媒介平臺的傳播效率。結語媒介融合視閾下新媒體工具的發展與運用，已經成為電視新聞采訪形式轉型的主要內容，電視新聞記者要抓住機遇，要積極學習新技術和新方法，特別是在挖掘和利用網絡信息傳播平臺上，要從敏銳的新聞感知力上，增強新聞意識，作為新聞采訪謀劃與創新，改進和完善電視新聞采訪流程和方式，確保電視新聞采訪工作的時效性和影響力。

參考文獻：

[1]劉冰.新聞記者使用新媒體規范調查[J].青年記者.2014(19).

第5篇：媒介融合的優勢范文

一、媒介融合背景下新聞傳播效應

傳播效應是指通過某一中心點，向周圍輻射傳播的過程中感應到各種影響因素影響的情況。其不僅可以充分反映受眾人群的需求，更能深入反應各媒體在媒介融合情況下發展的優劣。當前，我國各研究人員立足在我國媒介融合發展現狀的基礎之上，針對其傳播感應情況，將新聞傳播融合效應大致分為疊加效應、波紋效應、窗口效應和長尾效應等四類。

（一）疊加效應疊加效應就是充分運用現代技術媒體傳播媒介與傳統傳播媒介相結合，對其傳播方式進行一個疊加的結果，此不僅擴大了新聞傳播覆蓋率，更能拓展受眾面積，提高社會影響力。比如，在2017年的四川九寨溝地震時，除了四川新聞電視臺、報紙等進行官方數據播報之外，更有貼吧、抖音、微信、直播等開始紛紛報道轉述，讓更多的人民了解到九寨溝災情，也讓更多的社會人士伸出了援助之手。在這樣的疊加效應下，新聞信息傳播更加全面，傳播效率更高，受眾面積更大，影響力更加深遠。

（二）波紋效應波紋效應就是在新聞數據信息傳播過程中，各媒介之間傳播一些相符合或者是相似的信息，從而增強新聞傳播的范圍及公信力，發揮出新聞的社會輿論引領力。比如，在疫情期間，有部分自媒體人員斷章取義，編纂不實信息獲取流量，這時候官方新聞需要出面對其信息進行澄清，以消除民眾恐慌。因此，官方媒體需要通過多重渠道，來對其謠言進行澄清，以便提高新聞傳播的社會輿論引領力。

（三）窗口效應窗口效應就是新聞媒體立足在新聞媒體的優勢和受眾需求的前提下，尋求最大面積的傳播“窗口”，從而不斷提升自我的社會影響力與新聞的覆蓋面積，為提高社會公信力與凸顯社會新聞價值創造條件。比如，在“中國留學生章瑩穎在美失蹤事件”這個新聞上面，我國法治新聞正是通過互聯網、微博、公眾號等媒介，讓受眾及時了解到我國偵查此案件的決心與進度，并全程將案件發生到嫌疑人抓捕過程轉播給受眾，并將偵破最新消息公布給受眾，讓廣大市民朋友提供相關信息，從而更快地偵破此案。在此過程中，新聞媒體充分發揮了自身的影響力，也想社會傳播了積極正能量，并宣傳了我國法治、保障每位公民人身權益的決心。

（四）長尾效應長尾效應就是充分開發媒介相互融合而產生的巨大經濟效益，并全面提高新聞媒體傳播效率，不斷拓展新聞采編內容，從而引導新聞市場的“長尾”區域。此主要是通過研究新聞市場需求的角度出發，在當前的市場之中，新聞媒體的傳播仍然是以電視、報紙、廣播等傳統媒體作為新聞傳播的主體，也是人們印象中真實、可靠新聞的來源渠道。在這樣背景下，網頁、微博、公眾號、自媒體視頻等在公眾間的公信力較小，也就是市場需求下的“長尾區域”。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體只有充分提高各個媒介間的新聞傳播公信力，提高民眾新聞獲取寬度，這樣才能切實提高新聞媒體的市場核心競爭力。

二、媒介融合背景下新聞傳播路徑

（一）明確融合目標在媒介融合背景下，新聞傳播路徑需要明白信息處理的目標。首先，要充分運用當代大數據分析技術、人工智能技術等全面挖掘新聞素材，提高新聞的真實度與整合性；此外，還要通過大數據分析受眾的喜好，立足在新聞采編原則的基礎之上，盡量滿足受眾的需求，引起受眾的觀看新區，從而提高新聞媒體的社會影響力。比如，中央電視臺推出的《主播說聯播》之中，就充分利用了傳統新聞的模式融合現代短視頻傳播形式，讓嚴肅、枯燥的新聞聯播變成了人們喜聞樂見的新聞播報形式，更通過自媒體的互評功能，及時了解到受眾的意見，快速獲取網絡熱點新聞，以提高新聞的影響力；其次，要充分開發新型媒體優勢。傳統新聞媒體的傳播主要是在固定的時間進行播放，這樣嚴重阻礙了新聞的實效性，且對受眾的時間有巨大的要求。這不僅僅是新聞媒體需要進行前期數據處理以及新聞審核、采編過程中，需要耗費大量的時間，更是傳統新聞模式沒有得到根本性改變的結果。因此，媒介融合背景下，改變傳統新聞媒體傳播模式，將其向新型媒體延伸，以更加豐富的傳播渠道拓展受眾面積，使之更好的引導社會輿論方向；最后，更加貼合社會發展需求。在社會快節奏生活之中，人們對信息的獲取不僅需要滿足其快速了解重要事態發展之外，更多的是滿足其閱讀時間。新型媒體由于短平快的特點受到廣大受眾的喜愛。因此，新聞媒體必須充分開發新型媒體優勢，結合自身特征，不斷創新發展理念，轉變傳統媒體新聞生產流程，從而提高受眾面積。綜上，本文認為在媒介融合背景下，新聞傳播需要明確融合受眾喜好、新型媒體傳播模式、新型媒體生產流程目標。

（二）加強媒介互動隨著現代網絡的發展，人們習慣在網絡上發表自己的見解。傳統新聞媒體主要是通過電視、報紙、廣播等媒介進行傳播，這樣情況下，觀眾只能被迫接受新聞信息，對很多事件不能發表自己的言論，降低了受眾的觀看興趣。而在媒介融合背景下，傳統新聞媒體充分開發新型媒體優勢，借助新型媒體平臺傳播的快速性與影響力，增強互動性。比如，可以將新聞媒體內容制作成為短視頻，在自媒體平臺上進行播放，讓受眾發表自己的言論，并依據受眾的喜好，提高新聞播放的詳細度；通過此方法，也可以充分了解到人民所關心的事件內容。比如，中央電視臺推出的《主播說聯播》短視頻之中，主要是針對當前“新聞聯播”的主要內容進行講述，并對受眾提出的意見及熱點事件進行剖析與報道，這樣提高了與受眾之間的互動，改變了傳統新聞傳統媒體距離遠的印象，讓播出的新聞內容更加符合社會公眾的發展需求以及心理訴求，從而更好地促進新聞媒體的發展。

（三）提高技術升級在媒介融合背景下，新聞媒體傳播路徑的研究必須奠定技術基礎，要充分開發現代技術手段，彌補傳統媒體的不足，使之更加符合社會發展的實際需求。首先，要充分保證信息傳輸的真實性與效果呈現的完整性。媒介融合背景下，新聞傳播要依據傳統新聞嚴謹性、科學性的原則，通過網絡分類管理，并方便民眾依據關鍵詞搜索相關信息，提高受眾觀看效率；其次，隨著大數據的發展，大數據技術逐漸成為了媒體行業的主要技術植株，其不僅能為新聞媒體提供全面、真實的信息資源指出，更能提高傳統媒體在自媒體市場中的核心競爭力。此外，在傳統媒體與新型媒體融合的過程中，還能促進兩者信息的交流與發展。最后，完善新聞傳播渠道。在媒介融合背景下，傳統新聞媒體不再局限于電視、廣播、報紙等媒介上，更多是利用微博、微信公眾號、短視頻、網頁、貼吧等現代渠道進行傳播，這樣不僅能充分展示新聞媒體的信息資源，更能延伸新聞媒體的傳播渠道，提高傳統新聞媒體的社會影響力。比如，在當前“共享單車掃碼對賬戶的安全影響”的事件之中，我們可以得知人們關注的是在進行掃碼騎行共享單車的時候，由于泄露了自己的支付賬號以及支付方式，若是有不法分子利用這一點獲取不正當利益，將對我們的經濟造成巨大損失。因此，新聞媒體需要針對這一事件深入分析，并針對民意調查、解決方案收集或者收集觀眾的建議，并將一些切實可行的措施推薦給受眾，這樣切實提高了民眾的安全意識，也能增強新聞媒體的社會影響力。

（四）完善人才培養在媒介融合背景下，傳統新聞媒體需要培養具有互聯網思維、具備互聯網技術的專業人才。首先，新聞媒體從業人員要不斷解放自己的思想，改變傳統思想觀念，要認清當前是“流量為王”的時代，要及時轉變傳統新聞媒體的運營模式，要不斷把握新型媒體的發展與變化，全面融合傳統媒體與新型媒體的優勢，更好地促進新聞媒體的發展；其次，新聞媒體從業人員要學習新型媒體的發展理念、營銷手段、運營模式等，使之充分與傳統媒體進行深度融合，從而提高新聞媒體社會影響力與影響范圍。最后，要打造專業全媒體人才隊伍。既要引進具有高素質的互聯網專業人才，也要培養一批精通媒體業務的專業人才，為新聞媒體傳播融合發展奠定基礎。

（五）注重層級開發在媒介融合背景下，雖然媒體發展有利推動新聞媒體在社會公眾間的影響力，但是其仍然存在一定的技術問題、隱私問題、法律問題。因此，新聞媒體融合發展路徑方向仍需要相關政府部門進行把握。要充分優化媒體應用環境，切實提高全媒體時代信息數據技術的升級與發揮在那。首先，要建立全媒體研究院校，廣泛吸收西方國家的技術經驗，實現國內信息技術的快速升級；其次，要對媒體系統進行層級開發，充分保證受眾的隱私安全；最后，政府部門要通過大數據技術的應用，對媒體數據信息進行處理與整合，切實保證新聞媒體是國家政策方針“宣傳員”的作用；此外，還需要通過大數據分析對我國各地文化差異、喜好偏愛等進行定制服務，以更好地滿足社會廣大人民群眾的需求。

第6篇：媒介融合的優勢范文

1媒介融合的改變特點

1.1無限的新聞信源

當代媒體的生存環境已經發生了極大的改變，新聞信源呈現出無限增長模式，這也是快節奏社會發展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統的發展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網站為主的新媒體，逐漸改變了傳統的新聞傳播模式，傳統媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現出無限化發展的趨勢。

1.2合作型新聞采編

媒介融合為新聞采編工作創造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環境經過媒介融合后發生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統的分工式采集方式進行了優化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。

1.3新聞表達多元化

媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統一家獨大的媒體議程方式將發生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據門戶網站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據市場的不同需求，實時調整傳播方式。

2電視新聞創新措施

為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優勢，主動出擊，加強電視新聞節目的創新性。媒介融合雖然使新聞傳播發生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業記者與職業編輯的工作效果，通過專業的媒體傳播讓觀眾得以接受。

2.1直播常態化

數字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優勢就是現場直播，以現場作為電視新聞的基礎，充分發揮出現場的真實感。將傳統的電視新聞前線封閉性報道轉變為直播狀態，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現場直播的魅力完全得以體現。現場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業新聞從業者的絕對優勢。以數字網絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現直播常態化提供了堅實的基礎。

2.2提高整合能力

媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。

2.3強化互動

電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據群眾不同的需求，認真研究收視心理與規律。數字時代實現了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現出幾何增長。特別是現在電視新聞與合作網站的聯合播報方式，使得電視可以與互聯網進行聯動，通過新聞采編人員與觀眾的聯動，為節目營造出活潑、親密的氛圍。

3結論

媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現電視新聞欄目的創新。

參考文獻

[1]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式[J].電視研究，2010（6）：26-27.

第7篇：媒介融合的優勢范文

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；傳播策略

一、在媒介融合背景下新聞傳播的特點

（一）多媒體性

信息技術、廣播技術、數字技術等新舊媒體之間相互融合，為信息內容的生產提供了技術保障，新舊媒體的相互融合下，信息內容也呈現了新的姿態，信息生產過程中，利用高科技技術對信息進行圖片、聲音、視頻、文字等多種方式的呈現，傳播方式也出現了不同。在傳統新聞傳播媒介中，單一的傳播途徑難免會出現新聞趨同化、內容娛樂化的傾向，為了迎合收視率，犧牲新聞的真實性，導致新聞視野過窄，同時針對突發性新聞的應對也缺乏一定的能力，影響新聞的時效性，并且在新聞報道中難免帶有主觀性，使得新聞對民眾的吸引力降低。媒介融合背景下，新聞傳播方式和新聞內容都呈現多樣化的特點。

（二）技術性

快速發展的信息技術和數字技術，體現了媒介融合背景下新聞傳播的技術性。媒介融合背景下，高速發展的信息技術和互聯網技術成為新聞傳播的技術保障，新聞傳播越來越離不開先進的技術設備，只有信息技術和互聯網作為保障的新聞傳播和媒介，才能達到新聞快速和廣泛傳播的目的[1]。媒介融合背景下，新舊媒體融合可以有效提高新聞傳播的即時性，將新媒體技術充分參與到傳統媒體新聞制作和傳播中去，利用視頻等方式，促進新聞內容的多樣化，有利于新聞內容的傳播。

（三）系統化

媒介融合背景下，新舊媒介之間相互融合，彼此取長補短，優勢互補，融合后的媒體會更加呈現系統性特點。在新聞傳播中實現由傳統的權威性媒體進行廣泛報道，由新媒體進行細節報道和實時報道，新聞傳播更加呈現系統化的特征。在傳統媒介背景下，受眾只能單向接收信息，媒介融合背景下新舊媒體的結合是必然的趨勢，利用二者的優勢，填補二者在新聞傳播上劣勢，并實現新聞傳播的系統化和專業化，是媒介融合時代的新聞傳播的重要方式。

（四）互動性

媒介融合背景下，觀眾可以利用網絡技術對自己所關心的新聞內容進行互動，通過手機客戶端、網絡平臺等等實時關注新聞事件進展，并進行即時互動，發表自己的意見[2]。互動性將是新聞傳播的重要發展趨勢，新聞傳播的廣泛性離不開新聞即時互動。傳統媒介緩解一般沒有條件去關注觀眾的反饋，或者觀眾的反饋較慢，在新聞傳播中缺乏民眾對新聞內容的意見和看法，大部分新聞傳播媒介缺乏民意反映的平臺和渠道，部分新聞關注度不夠，都會影響到新聞傳播和新聞事件的影響力。

（五）介質性

媒介融合背景下，新聞內容和媒介會更加呈現一種多樣性特點，多種媒介的參與使得新聞傳播會是一種全介質的傳播，新聞傳播既可以借助廣播、電視等傳統媒體，也可以新媒體平臺進行傳播，利用多種介質實現新聞的廣泛傳播。

（六）私人化

媒介融合背景下新媒體在新聞傳播中的大量應用，使得個人也可以進行新聞內容的相關設置，因此新聞傳播又具有私人化的需求特點。在新媒體平臺上，比如網絡、手機新聞APP等，可以根據用戶平時的使用習慣，推送相應的新聞內容，比如生活、財經、國際等等板塊，提高用戶的閱讀效率，同時促進新聞內容的傳播。

二、媒介融合背景下的新聞傳播效應

（一）長尾效應

媒介融合背景下新聞傳播會產生長尾效應，由于大多數的傳播媒介仍然采取傳統的傳播方式，比如電視、廣播等等，其余的傳播媒介大多為網絡媒體，新媒體發展時間短，市場占據的份額較小，但是發展速度快，在新聞行業逐漸占據了長尾區域，傳統媒體也逐漸向新媒體方向擴展，比如在微博平臺經營自己的公眾號等等，運用網絡媒體的力量提高自身的影響力和傳播力，從而提升媒介融合的發展空間[3]。

（二）疊加效應

媒介融合背景下疊加效應是利用多種媒介，有效融合各種媒介和傳遞方式，提高新聞的覆蓋面，使其更加具體而廣泛，提高新聞的影響力，比如在夏季一些自然災害報道中，在傳統的電視媒體、廣播等媒介對自然災害的廣泛報道外，也可以在微博公眾號和論壇上對自然災害報道詳細和具體地進行報道，群眾可以對事件進行了解，提高新聞的影響力，擴展新聞的影響區域，最大程度上提高問題的解決效率。

（三）窗口效應

媒介融合背景下，利用互聯網等新媒體形式獲取和傳播新聞內容，可以有效提高新聞媒體的影響力，從而提升新聞價值，在互聯網技術保障下，新聞報道可以更加全面，并及時進行下一步的報道，提高新聞內容的關注度。

（四）波紋效應

媒介融合背景下新聞在傳播過程中相似的新聞內容也會被不斷提起，在眾多媒介影響下，相似新聞都加快傳播速度，人們也會去了解新聞報道，對新聞內容更加深入地進行探討，促進媒介融合渠道的多樣化，也提升了新聞的影響力和覆蓋面[4]。

三、媒介融合背景下的新聞傳播策略

（一）新聞內容需要更加多樣化

在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內容，內容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時代穩步發展、吸引觀眾的基礎和前提。受傳統的傳播方式和媒介的限制，媒體在獲取新聞內容時均有一定的局限性，在媒介多樣化的今天，新聞傳播可以借助計算機網絡等多種形式的新聞媒介，及時獲得第一手資料，使得新聞內容更加及時、真實。工作人員也可以利用各種媒介收集和整理新聞信息，使得新聞內容更加全面具體，滿足新聞內容多樣性的需求，減少傳統的新聞背景下的新聞重復的問題[5]。新聞傳播中，傳統的傳播媒介比如電視、報紙、廣播等更加側重新聞報道的全面性和真實性，官方微博和微信等傳播內容上更加趨近于細節報道，可以使民眾獲得更加全面的新聞內容。

（二）注重新聞媒介的新舊交融

在媒介融合背景下進行新聞傳播，需要將新舊媒體進行有效結合，通過傳統媒體的專業性和權威性保證新聞核心內容的真實性，利用新媒體來加快傳播速度，獲得第一手資料，拓寬新聞傳播范圍，并從中更新新聞資料和信息，將觀眾引導到新聞傳播過程中，增加用戶與新聞媒體之間的互動，從而達到新聞傳播的目的，吸引大眾對于新聞內容的關注度，提升對新媒體的認可度，為新聞傳播的后續發展奠定基礎[6]。

（三）注重新聞的層級開發

媒介融合背景下，新聞傳播要打破傳統媒介束縛，不斷改進，向層級開發靠攏，進行多種媒介的融合，深入挖掘新聞內容和資訊，對新聞內容進行全方位報道，體現新聞價值和社會價值，將傳統媒體只能通過文字和圖片來表達的內容通過新媒體支持，利用影音和視頻表達出來，還可以在網絡中與網友進行互動，對人們對新聞內容的看法進行深入挖掘和報道，滿足公眾的互動需求，也可以深入對新聞內容進行分析，提升新聞質量。媒介融合背景下的新聞傳播要多利用各個媒介的優勢將新聞內容完美地呈現出來，利用各個媒體的特點，做好分工合作，將不同的工作分給不同的媒介，從而發揮各個媒介的優勢，將單一化的內容生產模式演變為全媒體生產模式。

第8篇：媒介融合的優勢范文

報業集團的媒介融合

要探索出報業集團和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報業集團和媒介融合。所謂報業集團是企業集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業和帶有報業外延性質的實業為主體，兼營其他非報業經濟實體的經濟聯合體。其主要有以下三個特點：報業集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體；報業集團應包括多家新聞出版媒體和依托報業固有功能向外延伸發展起來的其他經營范疇；報業集團應該擁有比較雄厚的經濟實力。

“媒介融合”是在產業融合的背景下產生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，關于它的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒體融合在一起。

近年來，新興媒體不斷沖擊著以報紙為代表的傳統媒體，媒介融合成為報業運作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報業生產價值鏈。那么報業集團的媒介融合是在什么背景下完成的，其現狀又如何呢？

（一）報業集團媒介融合的背景

媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個所謂的多元化媒介。它事實上是一個復雜的、漸進的過程，受眾、技術和產業等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。

媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會的變化而呈現出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉化為自主選擇。傳統媒體時代“統治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節目形態，但是隨著社會的日益發展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態和節目內容，追求多元化和豐富性。

同時，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應力的差異使他們的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同，開始尋找新的載體或內容。而受眾的角色也開始發生變化，相較于傳統媒體的受眾，現在及以后的受眾商業化的氣息會越來越濃。在傳統媒體時代，受眾在媒介消費方面花費甚少，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內容較少，媒介經營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費者則將按需繳費（如數字電視點播節目需要付費；預訂手機報、電子雜志需要付費；等等），商業化意味更重，這樣通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動，實現點對點的傳播。這些是促使媒介融合的外力動因。

媒介融合的技術背景。技術是媒介得以發展的重要硬件，脫離了技術媒介將寸步難行。在媒介的各個核心環節（如媒介內容制作、播出分配、傳輸以及接收等），都需要技術的支撐，技術力量決定著媒介的發展程度，同時也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術的支撐與保障，新媒體將很難與傳統媒體深入結合。隨著技術的不斷發展，媒介產業組織的發展空間也會相應地擴大。而日益發展的技術也推動著媒介融合，兩者互相依托、互相推進。

媒介融合的產業背景。目前，還是有很多人片面地認為媒介融合僅僅是媒介產業內部的融合，但實際上媒介融合涉及多個產業，如廣播、電視、電影產業，信息通信產業，電子制造產業，出版產業等。特別是廣播電視產業和電信產業，它們控制了龐大的信息內容、傳輸網絡和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產業的規模、組織、市場結構及組織的市場行為都會在不同的層面促進或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產業來共同推動。

（二）報業集團媒介融合的現狀

目前我國報業的媒介融合實踐基本處于摸著石頭過河的狀態，主要原因是缺乏細致的、可操作性的理論指導。尤其是報業與新媒體的融合，不少報紙嘗試過報紙網站、手機報紙、網絡雜志、短信新聞等融合形式，但大多數都沒有達到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費。

新興媒體的建設關乎著傳統媒體未來的命運。在傳媒產業同質化程度越來越高的狀況下，各類報業集團改變單一傳統媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優勢產業群，是一條符合媒介發展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：

媒介形式的融合。傳統紙質媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網絡作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統媒體所無法比擬的。而網絡的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內容的廣博性等特征，決定了網絡受眾不同于傳統媒體受眾的特點。正是因為網絡媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統媒體開始意識到網絡媒體帶來的競爭與機遇。于是，傳統媒體結合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統媒體的傳播內容，同時也擴大受眾群、擴大傳播范圍，深化傳播效果。

以安徽日報報業集團為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報除在上世紀90年代初創辦《新安晚報》外，隨后又創辦了《安徽商報》，前幾年又開通運行了新聞門戶網站中安在線，《新安晚報》又下設一個新安傳媒網和99度社區網站，這就是報紙和網絡媒介的結合。同時，安徽日報報業集團創刊《徽商》雜志，將報紙、網站、雜志等各種形式的媒介進行大融合，創造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進行媒介融合。目前，安徽日報報業集團從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。

媒介內容的融合。媒介融合不能只流于形式，內容上的融合才是媒介融合的本質目的。以安徽日報與中安在線為例，兩種不同媒介實行共享模式，從采編人員到新聞內容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節省了人力、物力。報紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報紙融合了網絡之后，報社記者采集的即時新聞可以通過網站第一時間進行，提高了傳播效率。據了解，中安在線、新安傳媒網的日平均點擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報、新安晚報可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報紙的內容，并通過網絡拉近了受眾和媒體之間的距離，實現和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報紙的新聞內容更優質、更貼近受眾。兩者相輔相成，優勢互補，達到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。

《新安晚報》在2010年創辦新安傳媒網開設的99度社區，以運營網絡社區為主。據了解，自網站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發帖量名列本地同類網站前茅，網站日有效點擊率10多萬次。雖然99度社區網站和晚報實行內容共享，但因為網絡和報紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內容上也有一定不同，晚報側重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區網站則側重網絡社區的打造，把新聞轉化為話題，供網友討論。

媒介產業的融合。在媒介經營方面，安徽日報、新安晚報等也是走在發展的前端，旗下有安徽報業發行公司、安徽日報廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務有限公司等，這些都為安徽日報報業集團的市場化經營發展打下了堅實基礎。

媒介融合對報業集團的影響

在這個信息爆炸的時代，單一的紙質媒介已經面臨被孤立的險境，安徽日報報業集團當然也對這個問題有著充分的重視。在技術的不斷進步下，新媒介種類越來越多，技術的變革與生活方式的改變推動著媒介融合的進行，而如何使新老媒介整合以達到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。

媒介融合為報社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報紙媒介轉變為多樣性媒介（報紙、網站、刊物等），擴大了報業集團的受眾群。時代在變，受眾需求也在不斷變化，現在的社會是一個網絡覆蓋的社會，更多的人是從網絡、手機報等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報紙原來范圍比較狹窄的讀者受眾群擴大為網友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴大，和報業集團的影響力與知名度都有一定程度上的聯系，為報業集團的未來發展打下了受眾基礎。

另一方面，媒介融合形式下的報業集團在新聞傳播方面得到更大的發展空間，傳遞給受眾更多的優質新聞。相較于單一的報紙媒體，通過媒介融合之后的報業集團，新聞的來源更加廣泛，報紙、網絡、刊物等可以信息共享，形成一個新聞傳播的共享平臺（資源庫），同時發揮各個媒介不同的優勢，創造更多的優質新聞。這樣大大降低了新聞生產成本，減少了人力、資金和設備的重復投入。各種媒體在資源共享的基礎上，也能凸顯自身的特點，利用不同類型媒介的介質差異，生產出個性化的新聞產品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關注度和品牌可信度當然也增加了，最終達到媒體可持續發展競爭優勢的目的。

媒介融合引發的思考

（一）媒介融合對于新聞從業者的影響

以安徽日報報業集團為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質的平臺上整合不同媒介的新聞，生產流程不同于單一媒介，集團內不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團隊合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時為報紙和網站撰寫稿件。這就需要對現有的新聞工作者進行再培訓，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學院課程進行改革，讓新聞專業的學生在學校就得到有意識的鍛煉和培養，從而成長為媒介融合所需要的復合型新聞人才。因此，新聞從業人員要緊跟媒介融合發展的步伐，提升業務水平，提高自己的適應能力。

（二）媒介融合對于媒體環境的影響

在媒介融合的大背景下，媒體環境也在隨之發生變化。首先，媒介在媒體環境中存在的形態發生了變化，之前報紙、電視、電臺、網絡等媒介是作為獨立的媒介存在于媒體環境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨立體開始被整合進入所謂的報業集團或者傳媒集團，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補，共同發展。對于媒體環境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個體的整合，去雜取精，有利于媒體環境有序、良好的發展。

其次，媒介融合進程中，不僅僅是傳統媒體之間的融合，也是新媒體之間以及新媒體與傳統媒體之間的融合發展，形成新型的媒介整合組織。同時媒介融合也帶來了報道內容的方式和手段以及傳播平臺的變化，從以前的四大媒體到現在媒介融合之后，使媒介形態越來越豐富。各地的媒體也會順應這個趨勢，推動自身的媒介融合，從而給我國媒體環境的深度發展帶來機遇，推動我國傳媒業的發展。

最后，媒體的最終服務對象還是受眾，媒介融合就是為了滿足受眾對新聞、信息不斷增長的要求。而受眾又是媒體環境中非常重要的一個環節，媒介融合給受眾帶來了更為強大的媒體資訊，從多種渠道、多種方式獲取媒介傳播的信息。同時，現在的媒體可以充分整合和利用受眾資源，媒體與受眾之間的互動也不斷增多，各取所需，媒體與受眾之間的關系更為直接。受眾更多地參與到媒體中來，有利于媒體環境朝著受眾的方向發展。這樣媒體環境里的各個要素之間聯系會更加緊密，相互協作，媒體的發展空間更為擴大。

第9篇：媒介融合的優勢范文

[關鍵字]媒介融合 形式 渠道

“媒介融合”（Media Convergence）最早的概念來自于美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）的“傳播形態融合”（the convergence of modes）論。他認為，數碼電子的出現導致了原來各種不同傳播形態之間產生聚合，“其本意是指各種傳播媒介呈現出多功能一體化的趨勢。”[1]美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew·Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。[2]

媒介融合實質上是要打破各種媒介之間的邊界，以實現功能上的整合。各種媒介由于自身的偏向，有著自身所專注的領域。不同的媒介在技術上、傳播方式、內容生產、媒介所有權、媒介組織結構和經營管理上都存很大的差異。縮小各種媒介之間的這些差異是個漸進的過程，需要在不同的層次采用不同的方式。

美國西北大學教授李奇·高登歸納了美國存在的五種媒介融合的類型“一是所有權融合，二是策略性融合，三是結構性融合，四是信息采集融合，五是新聞表達融合。”[3]董年初在《媒介融合與政府監管》一文中認為，媒體融合的主要表現形式有：“技術融合、網絡融合、業務融合和終端融合。”[4]匡文波和黎在《新媒介融合：從零走向共贏》一文中認為，媒介融合有兩種主要形式：“一是媒體之間的整合與并購，力圖在傳媒業中以規模出效益；二是不同媒體之間的交融與互動，主要是指在不同媒體之間，傳播方式和內容的相互借用。以促共同發展。”[5]

許穎認為，媒介融合可以分為三個層次：“第一個層次是媒介互動，即媒介戰術性融合。第二個層次是媒介整合，即媒體組織結構性融合。第三個層次是媒介大融合，即不同的媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上，各類型媒介通過新介質真正實現匯聚和融合。”[6]

筆者認為，對于媒介融合形式的考察，不僅要考慮縱向的融合層次，也考慮橫向的傳播過程。考察傳播過程就是要研究不同層次的融合發生在傳播過程的哪個要素上。美國政治學家哈羅德·D·拉斯韋爾提出了描述傳播行為的五W問題，即“誰、說了什么、通過什么渠道、對誰、取得了什么效果”。傳播過程涉及到的主要要素包括，傳播者、傳播內容、傳播渠道和接收者。其中，在媒介融合研究中，接受者是媒介融合影響的對象。接收者作為一個抽象的概念已經是個融合體，泛指整個受眾群，因而不屬于媒介融合中融合的對象。傳播者有時也可以抽象為一個信息發送者的整體，但在大眾傳播時代，傳播者也可以是具體的傳播組織，且各個傳播組織是彼此獨立的。因此，媒介融合主要發生在傳播者（即傳播組織）、傳媒內容和傳播渠道三個要素上。結合許穎提出的三個層次，筆者認為媒介融合的形式表現在三個方面：

一、傳播內容的互動

1.內容互動的方式

在傳播內容互動的形式中，不同的傳播組織和傳播渠道之間是獨立的，它們之間并不存在交叉的關系。因此，傳播內容的互動是發生在不同傳播組織和傳播渠道之間的。如果將傳播組織和傳播渠道總體上分為傳統媒體和新媒體，那么傳播內容的互動就可以分成三類：

（1）傳統媒體之間的傳播內容互動。這類互動可以大致分為兩類：一是同類媒體之間的互動，即同一形態的媒介之間的互動。比如在各類報紙之間和不同電視臺之間的互動。二是不同類型的媒體之間的互動，比如報紙與電視之間的互動或報紙與廣播之間的互動。

（2）傳統媒體與新媒體之間的傳播內容互動。新媒體尤其是沒有新聞采訪權的門戶類網站，內容很大程度上依賴于傳統媒體，需要對傳統媒體新聞的大量刊登和編輯整合。而新媒體的發展，尤其是社會化媒體的出現，使得新媒體成為傳統媒體新聞線索的重要來源。同時，視頻網站的網友上傳的視頻也成為電視媒體傳播的內容。另一方面，傳統媒體通過創辦自己的網站，而將自身的內容網絡化，這也是傳統媒體與新媒體互動的一種重要方式。以此種方式，傳統媒體擴大了受眾的接觸面。

（3）新媒體之間的傳播內容互動。這類互動可以大致分為兩類：一是同類型的媒介之間的互動。主要表現為各類網站之間的互相轉帖，以及互為信息來源。二是不同類型媒介之間的互動，這主要表現為互聯網媒體與手機媒體之間的互動。各大門戶網站的手機版成為手機信息內容重要組成部分。

2.內容互動的融合

融合新聞是媒介融合大背景下新聞傳播方式必然變革的表現，其實質是融合之后的分眾傳播。融合是指新聞收集和加工的團隊協作，分眾傳播是指按照不同媒介的特性實現新聞多樣化的傳播。美國南加州大學安利伯格傳播學院教授Larry Pryor認為，“融合新聞發生在新聞編輯部中，新聞從業人員一起工作，為多種媒體的平臺生產多樣化的新聞產品，并以互動性的內容服務大眾，通常以一周七日、每日24小時周期運行。”[7]

在美國鮑爾州立大學Lori Demo等學者總結的美國融合新聞的模式中的第五種模式就是“融合”，即“作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發兩個方面進行全方位的合作，他們的共同目標是利用不同媒介的優勢最有效地報道新聞，多個媒介的記者編輯組成一個共同的報道小組，策劃新聞報道并完成采編制作，并且決定哪一部分內容最適合在哪個媒介上播發。”[8]融合新聞就是要在新聞的采集、制作和報道環節上實行跨媒介的合作，充分發揮各種媒介的優勢，追求協同效應。

（1）新聞采集的跨媒體分工與協作。

新媒體的興起對傳統的新聞采集方式產生了沖擊。首先，新媒體以數字技術來存儲信息，刊播新聞的網頁可以無限多，在新聞需求上不會受到版面或時間的限制。這就需要大量的新聞來填充網頁。其次，在新媒體時代，人人可以信息，人人都可以成為消息的來源，博客、微博和網絡論壇成為消息的集散地。在網絡上可以獲得那些傳統新聞來源所不能提供的重大消息。面對消息的海洋，僅靠單個媒介組織所聘用的記者和通訊員是不能勝任的。這就需要跨媒介間分工和協作，而分工在于發揮各個媒介在某一類型新聞上采集優勢，做到專業化；協作在于互通新聞線索和共同對新聞進行多方位的深度挖掘。

融合新聞就是力圖將一個完整的新聞以多角度、多層次和多種方式連續性地呈現給受眾。融合新聞在新聞編輯制作環節，就是要按照各種媒介不同的特性，來分配刊播的內容和刊播的形式。比如利用電視的即時性來迅速報道突發事件，隨后通過報紙來進行深度跟蹤報道，同時可以在互聯網設立專題報道。

（3）新聞傳播的跨媒體分工與協作。

融合新聞在刊播環節就是要力圖新聞傳播在時空上的最大覆蓋率。不同的媒介具有不同的時空偏向，并吸引不同的受眾。在各種媒體分立的情況下，為了獲得更多受眾群，新聞傳播面向一些主要人群，或集中在一個黃金時段，忽視了其他邊緣人群和邊緣時段，造成時空上的空白和新聞的重復化。在融合新聞的條件下，各媒介充分發揮自身的時空優勢，選取適合自身的傳播時間段和接收人群做針對性的傳播，而不必集聚在某一特定人群和某一特定時間段。

二、傳播組織的整合

1.運行機制的融合

從大眾傳播媒介興起之后，社會的信息傳播就主要由專業的機構來操作。不同形態的媒介有各自的傳播組織，同形態的媒介也有不同的傳播組織。這些傳播組織是相互獨立的利益組織，它們在所有權、經營管理等方面都存在巨大的差異。傳播組織的整合就要將這些彼此獨立的組織關聯起來，以最大效率地利用社會資源。

傳播組織的整合，首先表現為媒體所有權的合并。市場化之后的媒介機構是市場中的一個利益組織，參與到信息的生產、交換、分配和消費的過程中，具有自己的有形和無形資產，是擁有所有權的法人代表。媒體所有權是通過市場的運作實現不同媒介機構之間的并購，實現所有權的轉移。美國在線與時代華納的“世紀兼并”是這一形式代表。國內的中國移動收購鳳凰衛視股權和分眾傳媒合并聚眾傳媒也是這一形式的經典案例。

其次表現為運行機制的融合，即打破各種媒介之間各自為政的狀況，以及在信息采集、加工和上的封閉性，最大限度地實現信息資源的開放、整合和共享。在不同媒介獨立對信息采集、加工和的情況下，容易造成信息的同質化，同時也造成傳播上重復化。通過運行機制的整合，在信息采集上實現新聞線索共享，在信息加工上根據媒介的符號特性制作相應的形式，在信息上根據傳播的時空偏向和受眾群有針對性地選擇時間段和空間區域進行傳播。其“核心就在于同一集團旗下的各個媒介平臺圍繞共同的目標統一調配、整合新聞資源。”[9]這樣既滿足受眾個性化的需求，又能節約媒介資源。美國佛羅里達州的坦帕新聞中心就是傳播組織整合的典型代表。該中心由《坦帕論壇報》、坦帕電視8頻道和新聞網組成。這三者之間實行資源共享，對新聞的報道進行相互協調。例如對于突發事件有電視先行報道，隨后由報紙進行詳細的報道。

2.集團化的發展取向

朱春陽在《現代傳媒集團成長理論與策略》一書中提出傳媒集團成長的三種基本模式：“一是創造不同，以競爭為主導的傳媒集團成長基本模式；二是戰略聯盟，以合作為主導的傳媒集團成長方式；三是擴展圖存，以規模為主導的傳媒集團成長基本模式。”[10]根據波特的競爭戰略，采取競爭方式來發展傳媒集團有三種策略：成本領先策略、差異化策略和目標聚集策略。戰略聯盟的傳媒集團方式主要有合資方式、共同開發與研究、特許經營和相互持股等方式。以規模擴張來發展傳媒集團的方式則包括密集型成長戰略、多元化成長戰略和一體化成長戰略。其中密集型成長戰略包括市場滲透戰略、市場開發戰略和產品開發戰略三種；多元化成長戰略包括相關多元化戰略和非相關多元化戰略兩種；而一體化戰略則包括縱向一體化和橫向一體化兩種。至于選擇何種成長模式則需要從傳媒集團的邊界、市場競爭狀況、傳媒集團的定位以及傳媒集團的組織狀況來定。

總之，傳媒產業集團化是媒介融合不可跨越的一個階段，它連接媒介融合最初和最終的兩個層次，只有促使傳媒產業集團化的正常發展，才能推動媒介融合的縱深層次發展。

三、傳播渠道的融合

各種不同媒介之間的差異很大程度在于物質特性的差異，而物質特性的差異主要表現在傳播渠道上。傳播渠道包括傳播者信息發送器、受眾的接受終端裝置以及信息傳輸的方式。媒介渠道的大融合就是發送器、終端裝置和傳輸方式的大融合，其實質就是要打造一個容納各種傳播形態的數字媒體平臺。

數字技術的發展使原有各種符號形式的信息都成為兩種簡單的脈沖信號“0”和“1”，文字、圖像、聲音、視頻都可以通過編碼技術轉化為數字形式，這就打破了印刷媒介、電子媒介和新媒介之間的信息傳輸邊界，使信息的生產和可以在一個共同的平臺上進行。傳播渠道的大融合還需要終端裝置的融合。電子媒介興起后，終端裝置變得多樣化，包括電話、收音機和電視等，再加上新媒介所需要的電腦和手機。終端裝置對于傳播渠道的融合成為關鍵。國內正在實行的“三網融合”就是這方面的代表。電信網、廣播電視網和互聯網的融合，就需要相應的終端裝置融合。比如，電視需要融合電腦的特性，既能接收和存儲數字化信息，又能實現交互性。因此，在傳播渠道融合的階段，各種傳播形態實現的匯流，被吸納到一個數字媒體平臺中去。

四、總 結

媒介融合是個漸進的過程，各種形態媒介之間的技術壁壘、經濟壁壘、組織壁壘和政策壁壘不能一次完全打破，需要分階段完成。媒介融合在縱向上分為互動、整合和大融合三個遞進的層次，每一層次融合的主體是不一樣的。在互動層次融合的主體是傳播內容，在整合層次融合的主體是傳播組織，在大融合層次融合的主體是傳播渠道。從簡單的內容互動到復雜的產生一個龐大的數字媒體平臺，是一個長期的累進過程，需要各種社會力量的共同努力。

注 釋：

[1]孟建、趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，《國際新聞界》2006年第7期

[2]Andrew Nachison，Good business or good journalism， Lessons from the bleeding edge，A presentation to the World Editors' Forum，Hong Kong，June 5，2001

[3][7][8]蔡雯：《從“超級記者”到“超級團隊”——西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》，《中國記者》，2007年第1期

[4]黃楚新主編：《媒介融合背景下的新聞報道》，浙江大學出版社，2010年版

[5]匡文波、黎：《新媒介融合：從零走向共贏》，《廣告大觀》，2007年第8期

[6][9]許穎：《媒介融合的軌跡》，中國人民大學出版社，2011年版