前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的媒介融合的關鍵點主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：媒介融合的關鍵點范文

關鍵詞：新媒體；實踐教學革新；新聞學專業

我們處于向多媒體進發的時期，媒介融合是新媒體時代的最大特色，所以這個時代也可稱為全媒體時代或媒介融合時代。隨著互聯網的推廣，新媒體技術快速成熟，以電子化及數字化為特點的全新媒介使傳媒生態發生了顯著的改變，當今傳媒發展的根本方向是媒介融合，而固有的媒體和新媒體融合進步，是傳媒界正在面臨的一項深刻及關鍵的變革。

1新媒體時代高校新聞專業實踐教學存在的不足

1.1教育理念較為傳統，對實踐教學部重視

在近幾年高校學生增加及辦學規模擴大的情況下，我國的新聞教育領域得到了進一步的發展，到2011年底，教育部備案的新聞傳播專業本科在校大學生人數接近20萬人，教學部門高達975個。很多具有高學歷的青年老師畢業于新聞院校并進入工作崗位中，沒有經過媒體實踐的鍛煉，不具備豐富的業務經驗及實踐本領，專業教學缺乏實踐訓練。

1.2設置新聞專業的課程不能緊跟時展的需要

首先，固有的新聞教育中，專業導向是新聞實務課程的內容指向，以廣播電視、報紙及網絡等單一媒介介質進行區分，不重視當今不同媒體間逐漸融合的總體形勢，缺乏媒介融合的思想。專業間分業比較顯著，學生不具備較好的適應能力及跨專業學習的本領。與此同時，針對不同媒體，對同一種實務技能進行課程的劃分，也必然會導致教學資源的浪費及教學內容的重復。在新媒體階段，這種課程體系所塑造的學生的專業本領不能很好的滿足新媒體發展的需要。另外，在設置新聞專業課程時，或因為沒有及時轉變老師的思想，或受有限的專業實踐平臺條件的制約，我國很多的高校面臨輕實踐課程、重理論課程的狀況，實踐課程很少，導致實踐教學僅僅是流于形式，學生沒有實質性的鍛煉及改進實踐動手能力。

1.3專業實驗室較為單調，且媒介技術的發展提前于建設

因不同的高校具備有差異的辦學經濟狀況，高校新聞院系不一定開設專業實驗室。盡管某些高校具備專業的實驗室，實驗室彼此間也具有相互分離的情況。例如，攝影實驗室、報紙編輯實驗室、廣播電視節目編輯實驗室等，這種彼此無關聯的實驗室不能使融合性實驗教學得到滿足；另一層面上，媒介技術逐步發展，革新速度快，我國高校目前的專業實驗室裝置較為落后，不能適應新時代實踐教學的要求。

2新媒體視闕下對高校新聞專業人才培養提出的要求

在媒介融合的環境下，媒體人需要掌握的能力是資訊整理、跨媒體傳播策劃、大數據的收集及分析能力及“融合新聞”的制作本領等，都對高校新聞專業人才培養提出了更高水平的準則額。目前很多綜合類高校新聞專業的培養方向是一專多能的高素質綜合性新聞傳播人才。“一專”指的是深厚的新聞傳播知識的能力，“多能”表現在多媒體技能及多學科環境，在媒介融合的時期，單一的專業技能不能符合媒體工作的需要。從新聞傳播學可采用綜合性的人才培養目的角度上出發，我國新聞傳播教育制度創新的兩個關鍵點是跨媒體工作能力教育制度的塑造及專門學科基礎教育制度的引入。

3媒介融合時期我國高校新聞專業實踐教學創新途徑

3.1加強教學思想的創新及專業教師全媒體實踐技能的訓練

面對新媒體背景，高校新聞教師團隊面對著實踐技能邁向全媒體發展、知識系統重新組裝的緊急狀況。首先，高校應注重專業間的彼此結合，分析新聞專業及與媒介息息相關的專業在實驗室建設、教學等方面的合作，在新聞專業師資隊伍中引入具備多媒體技術背景的老師，在這個基礎上，帶領本專業老師學習多媒體技術及網絡，增強其全媒體實踐的本領。

3.2創新考察形式，增加融合媒體實踐課程的比重

我國媒介技術的高速進步及高校專業課程安排的周期性存在很大的沖突，媒介技術的發展提前于新聞專業課程內容。媒介融合環境下。我們必須結合未來的發展安排課程專業實踐類課程，同時，還應增加融合媒體實踐課程的比重。

3.3改進教學裝備，努力搭建融合媒體實驗基地

建設交互式的新媒體教學實驗背景。媒介融合時期的新聞專業應打破固有的教學實驗平臺建設以媒介形式為根據，努力構建跨媒體、多功能的融合媒體實踐教學基地。并不斷的更新平臺的教學裝置，努力實現前沿性及時新性。

4結語

隨著新媒體時期的到來，媒體融合逐步發展，作為國家文明程度的象征，新聞傳播對社會穩定發展起著重要的推動作用，其影響力及地位得到了更多的社會人士的關注。為促進新聞傳播事業的逐步進步、滿足全媒體時期新聞傳播工作的要求，新聞傳播教育面臨著很大的挑戰及前所未有的機遇，只有與時俱進、堅持理想、改革創新及放眼世界，才能獲得巨大的成功，在社會競爭中處于不敗之地。

參考文獻：

[1]李敏軍.探析媒介融合對傳統媒體的影響[J].西部廣播電視，2015(21)

[2]王雅琴.媒介融合背景下受眾的“二律背反”變化[J].雞西大學學報，2016(02)

[3]王哲浩.融合背景下新聞生產經營管理的優化策略[J].新聞戰線，2015(16)

第2篇：媒介融合的關鍵點范文

【摘要】我們必須盡快建立起持續有效的發展模式和發展路徑，通過創新傳播內容、媒介平臺、終端形態和服務意識，加快與新媒介融會貫通，積極參與數字出版實踐，為讀者提供全方位立體化服務，實現多內容，跨平臺、多渠道的傳播效應，才能最終實現期刊的數字化轉型突圍。

關鍵詞 傳統期刊 數字化 轉型

【基金項目】2013年河南省人文社科規劃項目（2013-GH-437）；河南省哲學社會科學規劃項目（2011FXW006）

目前，我們已經步入了一個媒介融合的新媒體數字時代，期刊與新媒體融合發展在國家文化戰略層面具有重大意義。《報刊業“十二五”時期發展規劃》表明，2012年中國人均消費期刊2.4冊。而在歐洲、美國、日本等發達國家．期刊的人均擁有冊數是在10～20冊左右，期刊發展明顯滯后。期刊的數字化轉型突圍是推動新聞產業發展，跟上新媒體數字時代的關鍵。傳統期刊在培養用戶數字化閱讀習慣以及對期刊數字化技術的認知過程中，逐步形成了期刊數字化產業鏈數：內容提供商一技術服務商一網絡發行平臺一信息綜合服務平臺一終端閱讀一移動閱讀。我們必須盡快建立起持續有效的發展模式和發展路徑，通過創新傳播內容、媒介平臺、終端形態和服務意識，加快與新媒介融會貫通，積極參與數字出版實踐，為讀者提供全方位立體化服務，實現多內容，跨平臺、多渠道的傳播效應，才能最終實現期刊的數字化轉型突圍。

期刊數字化經營模式的多元化

中國期刊數字化的經營模式（見表1）。

期刊數字化轉型的發展路徑

新媒體環境下期刊數字化轉型的突圍路徑包括三個方面：傳媒形態的豐富化、傳播工具的多樣化、運營模式的平臺化等。期刊用數字技術改造傳統出版，通過媒介傳播方式和傳播內容的相互融合，通過數字技術豐富內容呈現方式，最終實現媒介功能和資源的優化整合配置以及傳統出版的流程再造。

（1）實現傳媒形態的豐富化。新媒體時代，建立多種媒體業態以適應期刊的數字化發展變革是必然的發展路徑。傳統期刊應采用新媒體的表現形態、運用新媒體的載體，融人新媒體運作理念，以多種方式使用公眾制作的內容，通過線上線下互動、數據挖掘、實時播報、視頻訪談、圖解報告等新媒體手段，實現傳播流向的輻射立體化。

（2）實現傳播丁具的多樣化。實際上，新媒體環境下的信息傳播工具的最終選擇是多樣化。執行期刊傳播功能的不再僅僅是雜志社，一切可以用來與互聯網接通的工具，例如手機、博客、微信、論壇、QQ、微博、二維碼等都可以作為傳播工具來傳播信息。

（3）實現運營模式的平臺化。在媒介融合的推動下，期刊的運營模式更趨于平臺化運作。通過內容資源、品牌資源和渠道資源等的整合分享，重構期刊、網站、微媒體等多媒體運營平臺的生產流程，提高了期刊資源利用的效率和信息共享的水平。

期刊數字化轉型的關鍵點

在數字化時代中，筆者認為內容、平臺、終端和服務“四位一體”的協同創新發展是期刊數字化轉型突圍的關鍵。我們必須創新傳統媒體傳播時代的編采方式、工作流程、管理方法和服務內涵和以及服務水準。

創新傳播內容。高品質的產品是掌控未來、持續成長的永遠的準則，而其價值的核心，始終是內容產品的生產和。傳統紙質期刊內容價值的增值是單向鏈條進行，而要加快期刊數字化轉型，必須創新內容的深加工方式，實現多層次內容加工，多級多次生成，多點多面，輻射式拓展價值增值渠道，打造立體多樣的期刊內容增值模式。例如英格拉姆內容集團的創新，是匯集全球內容資源，建立龐大的內容數據庫，整合資源，機構重組，形成了由內容創造財富的商業模式。

創新平臺模式。作為集成了傳媒產業鏈各個環節的新媒介平臺，具有的快速反應、手段先進、協同創新、規模效應等特點。它綜合應用云計算、移動互聯網、DRM技術，通過整合資源，機構重組，構建了一個信息生產、平等分享和自由交流的內容產品運營服務平臺。我們要盡量做大做強這種數字內容產品服務平臺，通過分析、加工、整合，形成規模化的海量信息內容，提供給作者大量的關聯度較多為文獻，才能快速適應媒介產業變革，滿足讀者對專業知識的需求。

創新終端渠道。大眾的閱讀方式不僅從傳統紙質期刊向新興媒體轉移，而且數字閱讀的形式正在從有線網絡的在線閱讀向無線網絡傳輸的移動閱讀轉移，電子書、PAD、平板電腦、智能手機等移動數字化的全新終端越來也普及。相對于傳統媒體的來說，新的移動終端更加時尚和便捷，其信息儲存和檢索功能的先進性更加受到受眾青睞。

創新服務意識。當網速發展到極致，需要解決的基本問題還是用戶服務。成功的用戶服務不僅是一次舒適閱讀，而且包括延伸到各方面、各層面不同形式的精心服務，即始終抱有強烈的服務意識。我們不僅要關注行業讀者關心的問題，及時關注國內外市場新趨勢、產業新動向、管理新理念，而且要圍繞數字化平臺、產品以及刊登的廣告等，為讀者、廣告商和消費者提供多方面的超值服務，只有徹底顛覆了傳統的出版觀念，才能創造出巨大的市場。例如，美國《好管家》做一款自行車的廣告，他們要把其他多個品種、多種類型的自行車及其參數、性價比等進行橫向比較，并形成全球的內容鏈，為讀者和生產廠家提供更多更細致的服務。

參考文獻：

【1】賈立政：《感受美國期刊數字化轉型》，《新聞戰線》2014年第4期

【2】李雪昆范燕瑩：《“數讀”期刊：版本升級體驗鮮》，《中國新聞出版報》2014年9月22日

【3】金鑫柳斌杰：《發展數字出版是新聞出版業戰略重點》，《中國新聞出版報》2009年8月14日

【4】向颯：《媒介融合下期刊數字化與品牌延伸》，中國傳媒大學出版社2012年版

【5】陳敏：《高校科技期刊轉型改制的若干思考》，《中國科技期刊研究》2013第4期

第3篇：媒介融合的關鍵點范文

關鍵詞：媒體融合；組織設計；扁平化；虛擬組織

早期學者開始探討融合時，多從媒介融合的角度，這主要來源于國外的研究，在引入國內時，譯作“媒介融合”占絕大多數，但在2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，這一文件的出臺，事實上將關注的視角由“媒介融合”向“媒體融合”轉移。無論是學界還是行業，對“媒介融合”與“媒體融合”兩者之間的差異并沒有做過多的區分，一般都通用，但隨著融合的推進，“媒介融合”與“媒體融合”的差別開始顯現，所謂的“介質”和“實體”探討的是不同層面和層次的融合。

1媒體融合下傳媒組織設計的關鍵點

傳媒組織設計是對傳媒組織活動和組織結構的設計過程，是把任務、責任、權力的利益進行有效組合和協調活動。傳統的傳媒組織設計原則強調集權和權威，特別是在傳媒從事業向企業轉變，進行體制改革的過程中，傳統的組織設計表現出明顯的滯后性與局限性。2001年，文化產業成為全國第十三個上市門類，這標志著中國的傳媒組織形態開始以市場為導向進行轉型升級。

1．1以戰略選擇為導向

格林斯丁（Grenstein）和迦拿（Khanna）將這種融合定義為“為了適應產業增長而發生的邊界的模糊或消失”。這一描述事實上為產業融合提供了理論基礎。正是因為被高度鼓吹的融合與邊界模糊，使得很多傳媒企業管理者理所當然的認為行業與行業之間雖然沒有天生的融合基因，但后天環境的變化已經為徹底的融合創造了條件。在這種理念的指引下，跨媒體、跨行業、跨地區的業務如雨后春筍的鋪開，導致多數的業務融合延伸都只是賠本賺吆喝的買賣。產業融合業已出現，它探討的是傳媒經濟高度分工的基礎上發展而來，要考慮到以部門間交易規模激增的前提，對過去固有的產業邊界進行調整。但企業管理者在思考未來發展方向時，應該把企業的戰略放在第一位，以戰略為導向去思考傳媒組織的設計，盲目的規模化或者以收購形成的母子公司結構不具備普遍性。彼得•德魯克曾給過企業一條通用的，簡單的建議：知道你身處何處、知道你想往哪兒去、知道如何到達那里。雖然是簡單的三個問題，但在當下的環境里，對于開始市場化運作的傳媒企業要回答這三個問題普遍感到迷茫。這就反映出了一個現象，目前的傳媒企業或者說傳媒集團在發展的過程中捉襟見肘，因為長期積累的各種資源在網絡的沖擊下還能夠在一段時間保持市場影響力和注意力，但隨著網絡的深入，組織結構內部反映出來的問題越來越多，新部門層出不窮，舊部門不斷裁汰，這樣的舉措更多是為了應對一時的環境變化，當一個風頭過去之后，新的問題出現，傳媒企業再次進行內部調整，雖然事后的追溯型組織結構調整在一定程度上發揮了作用，但這中間產生的內耗成本遠遠超出了組織變革的效能。因此，對于傳媒企業來說，在這個大轉型時期，除了防守以外，面向未來的清晰發展戰略需要被擬定，要切切實實的思考企業自身的發展問題，而不是疲于應對外界環境變化中。以戰略為導向所進行的組織設計是頂層設計最集中的表現，戰略本身就是一種高層的總體構想。目前很多傳媒企業設立了類似于新媒體部門，全媒體整合中心等組織上的類融合產品，不僅不能夠發揮新組織產品的效能，反而影響了傳媒企業日常的正常組織運轉，這都是缺乏頂層設計的結果，一切類似于“頭痛醫頭腳痛醫腳”的行為都不能從源頭上解決組織的迭代問題。

1．2根據環境考量短期與長期效益

通常在分析企業發展環境時會考慮用PEST的模型，即政治、經濟、社會和技術環境。政治環境是國家層面的，經濟環境是市場層面的，社會環境是歷史文化層面的，這三者基本不以單個企業為轉移，而技術環境的形成，往往掌握在少數行業標準制定者手中，比如創造了移動智能手機的蘋果公司，創造了搜索智能引擎的谷歌公司，創造了電子商務消費的阿里公司，這些公司以技術創造新型商業形態，引領者各行各業的發展。對于一般的企業，特別是傳媒企業，除了在政策紅利上占有優勢以外，行業內最為看重的技術反而成了企業發展的短板。因此，在進行傳媒組織設計時，認清并盡快適應環境至關重要。縱觀傳媒格局的發展，將一種傳播媒體推廣到5000萬用戶，報紙用了200多年，收音機用了15年，而互聯網只用了5年，可見環境的變化留給我們作出反應和處理的時間越來越短。傳統的思想指導都是以長期利益為主，不過多強調對短期利益的追逐，這是得到普遍認可和檢驗的，但問題在于長期和短期目標的衡量已經不能用傳統的標準來進行了。舉例來說，傳統主流媒體的目標是打造話語權和公信力，但卻在微信微博這些新媒體形態出現之后一窩蜂地采取“兩微一端”的業務布局，顯而易見的是“兩微一端”就是獲取眼球的短期利益，畢竟沒有人不知道媒體發展的下一步捕獲用戶眼球，產生注意力經濟的又將是什么新的媒體形態。但不可否認的是，因為對“兩微一端”的布局，傳統媒體的位置在新的傳播格局中依然占有重要的位置，并在一定程度上影響輿論的走向。對于眾多傳媒企業來說，設立新媒體部門，成立項目小組可能都是短期的組織架構，但這樣的短期行為將越來越多的出現在未來的組織建設中，特別是扁平化和虛擬化日漸成為組織設計的走向時，一個個的短期利益和短期目標正構成了長期利益和目標，關鍵在于對當下身處環境的判斷是否正確。能夠取得短期效益很多情況下并不與長期效益相抵觸，在環境變化下的順勢而為往往只能實現短期利益，因為環境變化的需要對組織進行短期的調整與設計在某種程度上對傳媒企業造成了一定的內耗，但如果這種內耗因為組織的不作為而遭受更大的損失，短期效益的實現就是有意義的。

1．3實現效能是組織設計的目標

組織效能是用來衡量企業經營狀況的評價體系，它代表了一個利益組織，實現其具體目標的程度。簡單的說，所謂的組織效能，是組織建設的投入與產出之間的關系物。組織設計從根本上來說就是降低投入與擴大產出的過程。組織復雜性是構成組織的不同元素、不同層次之間的相互作用使組織整體表現出多樣性、動態性、變異性、不可預知性等復雜特征。它不僅體現在結構的復雜性，也體現在認知的復雜性。媒體融合使得原本組織復雜性這一特征體現的越發明顯。組織效能的發揮面臨的挑戰與日俱增。計劃經濟體下的傳媒結構具有相對簡單的結構和行為，隨著技術進步和體制改革，組織結構開始由單純的直上直下的直線型向事業部制、矩陣型、網格型等多種組織結構轉變，組織的信息系統變得復雜，管理等級和管理跨度開始增加，組織對外界變化的反映開始滯后。高陽在《基因重組：媒體的深度融合及“下一代媒體組織”的產生》一文中提到了“下一代媒體組織”的概念，他認為，隨著傳統媒體和互聯網新媒體，特別是移動互聯網新媒體融合的進一步深入，新、舊之間的“基因重組”不可避免。雙方將遵循進化模式通過重組各自優勢基因而形成一個新的媒體物種。因此，對多個利益群體或者說利益相關者進行合理的調配就顯得格外重要。2013年3月6日，時代華納集團宣布將旗下負責雜志業務的時代公司剝離為獨立的上市公司，對組織進行了調整，為了更好地適應新媒體發展的需要，是組織的效能得到最大程度的發揮。而在今年10月，美國排名第二的電信服務巨頭花費850億美元對時代華納集團進行收購，再一次進行了組織的重構。兩次組織上的變動都是在新環境下從效能的角度著手，當然這一效能是否能達到公司的理想預期以及效能能夠持續發揮多長時間還有待檢驗，不可否認的是，公司在考慮企業發展的過程中，會將整體效能的發揮放在至關重要的位置，一旦環境發生變化，組織也要伺機而動。

2媒體融合下傳媒組織設計的原則

2．1動態性

古希臘時期的哲學家赫拉克利特說過，這世界上唯一不變的就是變化本身，周圍的環境分分秒秒都在發生者變化。1965年，Intel聯合創始人戈登•摩爾提出：半導體芯片上可集成的元器件的數目每12個月便會增加一倍。這個理論不僅僅是對芯片行業的預測，而是對整個技術發展的預測，周圍的環境不僅在變化，而且是指數級加速度變化。古典管理學家亨利•法約爾指出，合適的管理幅度應該是管理4－5名部門經理，部門經理管理2－3名管理人員，管理人員管理2－4名工長，工長管理25－30名工人。這一觀點在很長一段時間內成為組織設計的權威。但隨著互聯網的推進，機械化和工業化的升級，人工智能開始出現在各大流水線，一個工長管理50－80人的規模可以輕松實現。傳統的報社，在執行一項采訪任務時，通常會配備，記者，攝像，錄音等多人采編團隊。而現今，各大傳媒集團都成立了新媒體中心，全媒體報道中心等新的組織形態，同時因為采編工具的升級，內容傳播速度和形式的新要求，以“超級記者”為代表的采編新個體為眾多媒體爭相借鑒，采用機器人寫稿在財經新聞和體育新聞的生產中已經取得了一些有益的嘗試。上述都是在組織設計上遵循動態性原則的表現，通過打通傳統媒體和新媒體，實現組織上的融合，以點帶面，由單點融合向全面融合延展。

2．2特殊性

傳媒企業跟一般市場中的企業不同，不僅是因為其所提供的產品本身具有差異，還因為其產品使用過程中和適應完成所產生的作用也存在巨大的差異。傳媒產品是二元產品，與之相配的組織也呈現出雙軌制，以黨委為中心的行政負責班子和以社長（臺長等）為中心的經營負責班子。與其他企業不同的是，其他行業的黨委結果的存在是為了確保國有資產的不外流，傳媒企業組織中的黨委成分不僅對國有資產進行監管，還要對產品內容進行把關，因此在我國傳媒組織演變過程中，黨委一直扮演著至關重要的作用。隨著文化體制改革的推進，根據國家新聞出版廣電總局的統一部署，96．5％的應轉企改制非時政類報刊，體制改革最大的難題就是人員的管理，包括高管，中層領導以及一般員工。從目前的現實考慮來看，我國傳媒企業屬于“黨管媒體”，盡管不同的媒體企業類型收到的限制程度有一定的差異，但在人員使用上依然是“雙軌制”，這在轉企改制的期刊企業中更為明顯。對于期刊企業來說，事業編制員工和聘用制員工形成了人力資源管理的穩定性與流動性。媒介融合的發展，期刊企業性質的不斷深入，期刊企業人員的流動性將進一步加大，而穩定性則表現在高管和中層領導的管理上。傳媒組織的設計考慮到傳媒生產的特殊性需要兼顧多個環節和部門。傳媒產品的生產具有相對的復雜性，在傳統的組織設計中往往忽視打通各個層級和部門角色或項目的重要性，使得傳媒體制改革的開展十分艱難。

2．3漸進性

對傳媒企業來說，目前的組織設計一般遵循三個基本路徑，一是繼承式設計，二是調整式設計，三是創新式設計。這可以根據傳媒企業的不同體量規模和影響力進行劃分。很多傳媒企業長期以來沿用事業單位的做法，一套組織結構多年來保持不變，他們認為組織的穩定性能夠保證管理的高效，但他們忽視組織建設的漸進性與階段性。傳媒企業組織結構的漸進性是與市場的發展階段和傳媒企業的發展階段相協調的，表現為外部市場環境和內部企業狀況對組織建設的影響。媒介融合將傳媒企業的競爭者擴大到行業外，傳媒企業內部各種媒體形態本身就存在著激烈的競爭，現在還要與互聯網公司、電子商務企業等諸多足夠產生影響力的企業展開競爭。競爭的白熱化就需要傳媒企業對內部組織進行自適應的調整。以遼寧出版集團為例，其組織的設計在外部環境的影響下經歷了以控制為主導的組織結構到以創新為主導的組織結構，最后形成以融合為主導的組織結構的組織形態，而不是采取一步到位的方式。漸進性在媒體融合的環境下將長期的存在，傳媒企業必須通過各種渠道來搜集數據，再反饋回企業，盡量保持與市場的發展同步，以往機械化的、僵化的、靜態的組織結構設計已經不再適應當下的傳媒企業發展要求，既要兼顧短期利益，長期利益，還需要兼顧局部利益和整體利益，這對于傳媒企業來說并不是一件容易的事情。

3媒體融合下傳媒組織設計的方向

3．1組織結構的扁平化

現代管理大師前GE總裁韋爾奇強調：“確保組織未來成功的關鍵，在于有合適的人去解決最重要的業務問題，無論他處在企業的哪一個等級和組織的何種職位，也無論他處在世界上的任何角落。”因此媒介融合環境下傳媒組織結設計的目標是建立以流程為主的網絡化、扁平化組織。從目前的傳媒環境來看，扁平化組織是圍繞流程而不是部門來進行構建，這恰巧是融合環境下對組織流程再造的核心所在．媒體融合大大加速了信息的傳輸，我們傳統意義上認為的受眾已經成為具有充分自主選擇和高級要求的用戶，以媒體為中心而建立的組織機構已經表現出明顯的滯后與遲緩。傳統媒體組織的柔性若，靈活性差的問題日益凸顯。而扁平化組織管理主體明確、運行成本低、傳播效果強、生產效率高等優勢，成為媒體融合下組織發展的內在需求。傳統媒體的發展已經有了長期的積淀，之所以面臨生存的挑戰很大程度上是因為固有的模式根深蒂固，難以適應市場環境的變化，因此采用扁平型組織結構是為了讓整個企業更快地對外界環境做出反應。扁平化管理能夠擴大管理的孤幅度，降低管理費用，減少管理事務。當然單一的扁平化組織并不完善，因此期刊企業在進行組織結構創新的過程中要根據企業自身的情況做適當調整，既充分體現整個組織運行的效率，又充分發揮個人在組織中的作用，構建融合型組織結構。

3．2重視個人在組織中的作用

目前我國期傳媒企業組織機構中過于突出部門的作用，也就是巴斯德組織理論中提到的正式組織的作用，強調個人服從于正式組織，強調“有效性”而偏廢“能率”，而媒介融合環境下的組織形態恰好是要強調人的作用，強調人的融合，充分發揮非正式組織的作用。正式組織存在的三個基本要素：協作的意愿；共同目標；信息傳遞。組織是一個系統，但作為組織中的個人對組織的選擇是自由的，在未形成共同目標時，個人是不會加入某個組織并產生協作意愿的。個人與組織的關系是在個人對組織認同才自動產生的，這種認同來自于個人對組織目標的判斷，依據個人行動的有效性與效能來決定的，而組織通過經理人員的職能，用影響和控制的手段對個人的行為和動機進行修正。只有明確的共同目標，并不斷努力把個人目標內化在組織目標之中，才能提高人員對組織的忠實度。

3．3組織虛擬化傾向

互聯網的發展，信息技術的成熟催生了組織的虛擬化。邢永杰在其《基于博弈論的虛擬組織理論研究》一文中提出，“虛擬組織是為了達到企業某些特定的目標，經由分工與寫作和不同能力與資源的整合，以及各方不同層次的權利與責任，而構成的組織的集合”。它具有突出的優勢、相互信任、機會導向、無邊界性、臨界的組織規模和信息技術支持六大特征，其與傳統的組織相比的差別可以從圖2中看出，虛擬組織高度的柔性、敏捷響應性是傳統組織不具備的。在媒體融合的進程中，所有媒體組織的從某種程度上都帶有虛擬的成分，傳媒產品的生產、流通與消費都可能是在虛擬的環境下開展。不同于傳統組織借助有形的結構來支撐自己，虛擬組織更多的依靠互聯網絡和其他平臺網絡來實現互通互聯和整個傳媒的運轉。虛擬化的組織設計可以最大程度上滿足靈活多變的媒介環境，特別是在“全民麥克風”和“全民生產”的時代，組織內的成員要快速靈敏的對內容作出反應，如果還通過實體的組織，層級管理，無形中產生的資源浪費和低效能讓傳媒企業在融合與競合中障礙重重。因此，未來的組織設計，會朝著虛擬化的方向發展，是組織部門的虛擬，組織成員的虛擬，甚至是產品的虛擬。

4結語

組織建設是傳媒融合發展的高層需求，從頂層設計到基層部署都有待于組織設計的優化。組織的融合是繼內容和形態，或者說平臺融合的下一個階段，是真正實現媒體融合的關鍵，因此，未來的傳媒組織設計會更加的靈活與動態，并伴隨著傳播方式和傳播消費的改變而改變。

參考文獻：

［1］高陽，原平方．基因重組：媒體的深度融合及“下一代媒體組織”的產生［J］．中國報業，2013（12）：30．

［2］張勇．組織的有效性———管理有效性的基礎［EB／OL］．

第4篇：媒介融合的關鍵點范文

什么是“全媒體”

近幾年，“全媒體”經常被我國新聞傳播學者提及并研究。總體上看，我國新聞傳播學者對“全媒體”的定義，主要分為兩類：一類是“營運理念（模式）”說，即認為，“全媒體”是指一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。另一類是“傳播形態”說，即認為“全媒體”的概念來自傳媒界的應用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產物。具體來說，全媒體是指綜合運用各種表現形式如文、圖、聲、像，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段，來傳輸的一種新的傳播形態。中國國際廣播電臺臺長王庚年認為，“全媒體”是媒介的三重融合，即傳播形態的融合、運營模式的融合、受眾與內容生產者融合。①

“全媒體”是信息、通訊及網絡技術條件下各種媒介實現深度融合的結果，是媒介形態大變革中最為嶄新的傳播形態，具備融合性、系統性和開放性。可以預想到的是，全媒體并不是簡單的多種媒體形式堆疊，它將和全球普及的智能終端產生化學反應。在思科系統（中國）網絡技術有限公司高級副總裁Jesper Andersen看來，目前多智能終端的態勢已成，在未來，家庭網關將與移動互聯緊密結合，通過用戶的手持終端與家庭終端聯接，將出現諸如IP機頂盒及家具統一的DVR終端、基于Videoscape（思科提出的一種視頻平臺）的家庭智能網關、家居視頻監控業務、可攜帶的內容及流媒體等多業務融合模式。②另外，安卓系統和安裝安卓系統的智能手機在2010-2011年的強勢爆發，更將傳統互聯網、3G網絡通過無窮無盡的API連接在一起，用戶在手機上即可完成諸如網上付款、微博等以往只能在PC等傳統終端完成的工作。這些模式的精髓在于移動互聯網將各個終端都聯接起來，終端的潛力被完全激活了。這意味著流量的爆炸性增長、產業鏈的巨量產值將被開發。

特質決定“全媒體”爆發勢在必行

在新媒體的強大攻勢下，傳統媒體逐漸在新媒體的發展下開始節節敗退，以往萬人空巷守在電視機前觀看連續劇的盛況不再出現。多形態、自由度更高的媒體業務開始贏得用戶青睞；網絡視頻開始摸索出一套成熟的播控平臺方案，正在積極跨界，（電視）臺（互聯）網聯動如火如荼，傳統廣電業界面臨巨大的威脅。在這樣的大背景下，“全媒體”的強勢爆發勢在必行。

首先，傳播手段的改變。在傳播媒介運用上，“全媒體”可以運用紙質媒介、廣播媒體、電視媒體、網絡媒體、手機媒體等載體。在傳播內容上，它可以容納文字、聲音、圖像、動畫、視頻等。在依賴的技術基礎上，“全媒體”則可以在廣播、通信及網絡技術條件下，運用廣電網、互聯網、電信網所支持的終端，實現隨時、隨地獲取和信息，實現各種媒介的深度融合。

其次，運營模式的改變。“全媒體”不僅融合了多種傳媒媒介、傳播手段，更是對傳統媒體運營理念變革。它能打破不同媒介之間的壁壘，實現不同傳播渠道的融合，創造新的運營模式。在這一領域國內一些媒體已經開始了探索，以電視為代表的傳統媒體與互聯網合作出現了成功的范例，比如，湖南衛視與淘寶網合作的“快樂淘寶”，將湖南衛視的影響力與淘寶網成熟的交易、支付平臺相結合，打造出新的商業模式，出現了新的盈利點；江蘇衛視的《非誠勿擾》和眾多婚戀網站合作，創造出超高人氣。湖南衛視、浙江衛視、中國網絡電視臺（CNTV）進軍網絡游戲領域，打造“電視+網絡游戲”新型運營模式。

第三，傳受主體角色的改變。在“全媒體”發展過程中，在受眾總數不會大幅改變的情況下，因為渠道越來越多元，只有打通媒體的邊界，才能獲得規模基礎上的盈利。從前的受眾在新媒體形態和新運營模式中，可以便利地參與內容生產，也由受眾變成用戶。媒體的影響力和經營水平，將越來越多地取決于對用戶價值的深度挖掘。新媒體在技術的幫助下顛覆了用戶習慣。越來越多的統計表明，用戶開始愿意長時間的呆在互聯網上，利用社交網絡、信息服務、視聽娛樂。隨著移動互聯的發展，這樣的行為開始變得隨時隨地。易觀國際的報告指出，2011年中國移動互聯網用戶規模達到4.3億，預計在2012年將突破6億，并超過傳統互聯網用戶數量。隨著未來低成本智能終端的普及，全民互聯，可以預期。

另外，飛速發展的高新技術為“全媒體”插上了騰飛的翅膀。屏幕技術、無線通訊、多屏互動等技術持續發展，網絡視頻、社交網站、互聯網信息服務等互聯網業務的呈現出全球繁榮——“全媒體”爆發的條件已經形成。

積極應對，廣電有必要針對“全媒體”時代的到來提出應對策略

新媒體時代在2000年左右達到了高峰，爆炸性的新信息、新知識充斥于每一臺可以連上網絡的PC、筆記本電腦、智能手機甚至電視機等。在5寸、7寸、13寸、15寸……各種屏幕尺寸的終端沖擊下，傳統電視業務遭受著史無前例的沖擊。而更令人擔憂的是，新媒體由于長期基于開放網絡，充斥了大量的內容，這些內容五花八門、良莠不齊，為我國精神文明建設和文化產業大發展帶來了隱患。

無論是令人瞠目結舌的“搶鹽風波”，還是一夜間就家喻戶曉的“艷照門”事件；無論是讓人感嘆世風不古的“拜金女”，還是“鳳姐”等自爆其丑的網絡名人。這些話題從網絡開始，并快速蔓延到公共領域，其影響可見一斑。在未來，OTT TV（互聯網電視）模式將進一步發展，開放網絡或將和電視終端充分對接，屆時全民的媒體思維都將被顛覆——“老廣電”馬上將遇到“大問題”。

如何應對新形勢下的媒體情況，在保證國家文化安全和民族文化需求的前提下求得自身發展？筆者認為，廣電首先要跳出自身藩籬，以新思路新應對來解決當下的問題，規劃未來的路線。首先要加快廣電體系自身全業務的發展，包括點播、高清、3D等廣電既有業務，同時還要大力發展寬帶覆蓋，積極涉足新媒體領域。其次，廣電還要從單一的電視機向多終端轉變，向CMMB等手機終端進發。而要完成以上布局，首先擺在廣電業界的就是互聯互通，過去廣電忽視了中間件在互聯互通平臺中的重要性，要達成上述戰略，必須圍繞播控平臺建立起垂直一體化的完整產業鏈。只有這樣，才能發揮整個體系的作用，發揮“全媒體”的作用。

在互聯網新形勢下，主管部門針對新媒體的特質，成立了網絡視聽管理的新機構，以實現對新媒體的有效管理和監控。針對新媒體乃至“全媒體”的管理和監控有三個關鍵點：第一是新媒體出現了不少內容參差不齊，甚至違規，對社會造成不良影響，應該加強自身的監管；第二要從單純的數量取勝向質量取勝發展；第三要在確保導向正確的情況下再提高節目的質量和水平。

隨著三網融合、媒介融合、產業融合進程的不斷深入，我國“全媒體”發展將不斷取得新的進展。作為一個重要的媒體，廣電部門如何在“全媒體”發展的大潮中取得先機，激流勇進，與新媒體，共同發展，在融合、改革的基調中大踏步前進，是每一個廣電人應該深刻思考的問題，同時，也是每一個廣電人的光榮使命。

（作者單位：江西電視臺）欄目責編：陳道生

注釋：

第5篇：媒介融合的關鍵點范文

關鍵詞：媒介廣告；“重慶形象”；述評

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）27-0158-02

新時期以來，當廣告在中國人的生活中無時不有、無處不在的時候，也悄然成為現代城市形象的特殊構成要素，并以其自身獨特的魅力成為城市形象的新視點。英國城市規劃專家G?卡倫認為：“在所有景觀因素中，廣告最具個性，對于20世紀的城市景觀來說，廣告的潛在價值是不容忽視的。”

在信息爆炸的今天，如戶外廣告、電視廣告、網絡廣告等這些具有完整表達系統和富于修辭特征的語言產品在城市形象構建中的作用正在為人們逐漸認識。一個城市的廣告不僅將城市的特征表現給受眾，還將城市的文化與理念通過廣告中生動的圖文表達，具象地呈現在受眾眼球之中，從而實現城市魅力的有效傳播。

因此，在學界，關于廣告對城市形象提升方面的研究一直是個熱門課題。重慶城市形象研究學者有所論及，但是對重慶媒介廣告在構建城市形象中作用的研究卻相對薄弱。

目前學界對廣告提升城市形象方面的研究主要集中在戶外廣告以及城市形象廣告兩個大的廣告類別上。學界一致認為，廣告尤其是戶外廣告以及城市形象廣告對城市形象構建具有無可替代的作用。但是目前的研究中比較缺乏房地產廣告、城市門戶網站廣告等新興廣告形式對城市形象構建的影響。

關于重慶城市形象構建方面的研究成果比較多，主要表現在重慶形象傳播（張春林，2009）、重慶傳媒形象（陳林俠，2007）、重慶旅游形象（李佳等，2003）、重慶城市品牌形象（張等，2007）、重慶城市視覺形象（周光明，2007）、重慶城市文化形象（張鳳琦，2002）等幾個方面。從目前的研究來看，應該說學者們的研究已經比較深入。但是結合某一具體的媒介，如重慶地名、店名、樓盤名、新聞、廣告、本土電視欄目、本土電影等，來談提升重慶城市形象的研究卻相對比較較少。總之，在過去的研究中宏觀地分析重慶形象以及城市品牌形象、旅游形象、視覺形象等方面的研究較多，而微觀地探討具體的媒介如廣告等提升重慶城市形象方面的研究比較缺乏。

我們認為，要研究媒介廣告對“重慶形象”的構建，應該采用個案研究與整體研究相結合的方法。即以分門別類地考察調研重慶媒介廣告中重慶衛視廣告、重慶戶外廣告、重慶門戶網站廣告等在構建重慶形象上存在的問題并提出對策，然后對所有研究成果進行綜合，最后總括重慶媒介廣告對構建重慶城市形象的作用及策略。針對每一個個案，進行實證研究。對各種類型的廣告等進行大范圍的實證調研活動，制定行之有效的調研問卷和廣告文本語言策略和視覺語言策略反饋表，并走訪相關職能部門、專家學者，了解重慶城市形象構建思路與對策。主要的研究思路如下：

1.資料收集與整理：制定行之有效的調研問卷和廣告文本語言策略和視覺語言策略反饋表，并走訪相關職能部門、專家學者，對重慶衛視廣告、重慶戶外廣告、重慶門戶網站廣告等進行大范圍的實證調研活動，并對所得材料進行整理與分析，找到重慶戶外廣告、重慶衛視廣告、重慶門戶網站廣告等在“重慶形象”構建中的經驗與存在的問題――視覺污染嚴重、視野不夠開闊、宣傳意識不強、知名度不高等。

2.個案研究：分別探討重慶戶外廣告、重慶衛視廣告、重慶門戶網站廣告等廣告文本語言與視覺語言在“重慶形象”構建中的經驗與存在的問題，分別分析考察解決這些問題的對策。這是本課題研究的關鍵點所在。

3.理論構建：最后從語言學和傳播學的雙重視角完成理論建構，即大眾媒介與城市形象傳播的關系，從而將語言學研究與傳播學研究緊密結合在一起，實現學科研究的跨越與融合。

通過廣告對城市形象提升方面的研究，我們認為能進一步豐富和加強人們對重慶媒介廣告的認識，并對媒介廣告文本語言及視覺語言與城市形象傳播的關系研究作出應有的貢獻。同時從實踐上來看，我們著重研究利用重慶媒介廣告塑造重慶城市新形象，并企圖以此來指導和規范重慶媒介廣告的制作，為重慶城市形象的定位與決策提供參考。這是一個非常有效的實踐形式，通過專業知識的發散和運用，拓展到城市形象的升值，從而達到一種城市形象與廣告理念完美交融的狀態，使得城市在廣告運作中得到形象改善與凸顯。

參考文獻：

[1] 張金花.戶外廣告與城市形象建設[J].山西財經大學學報，2002，（6）.

[2] 孫平.城市戶外廣告設置理論與城市整體形象構成[J].江西社會科學，2004，（10）.

[3] 謝春林.戶外廣告對城市形象的影響及對策[J].重慶工學院學報，2006，（4）.

[4] 董婭南.從城市形象談戶外廣告的傳播與審美[J].美術大觀，2008，（9）.

[5] 李麗麗.販賣城市――城市形象廣告分析[J].公關世界，2005，（9）.

[6] 于鳳靜.鞍山城市形象廣告的文化建構[J].鞍山師范學院學報，2005，（1）.

[7] 李宗誠.論城市形象的廣告定位[J].商場現代化，2006，（27）.

[8] 李宗誠.影視文化與城市形象傳播[J].電影評介，2006，（20）.

[9] 王劍英.城市形象廣告漫議[J].湖南包裝，2007，（3）.

[10] 陳卓.西部城市形象廣告片的民俗文化元素――以成都、重慶、西安、昆明、桂林為例[J].西南民族大學學報（人文社科版），2007，（9）.

[11] 張春林.重慶形象傳播策略論[J].重慶交通大學學報（社會科學版），2009，（2）.

[12] 陳林俠.方言劇與傳媒新形象：從道德到消費――從重慶衛視的方言劇說起[J].齊魯藝苑，2007，（1）.

[13] 李佳.重慶都市旅游形象塑造[J].四川師范學院學報（哲學社會科學版），2003，（1）.

[14] 李飛.重慶都市旅游形象定位研究[J].重慶大學學報（社會科學版），2004，（1）.

[15] 張.重慶城市品牌形象調查與分析[J].重慶交通大學學報（社科版），2007，（4）.

第6篇：媒介融合的關鍵點范文

關鍵詞：電視專題片 解說詞 形式表現

前言：

在媒體形態高度融合快速發展的時代，專題片作為電視傳播媒介的重要形態之一，具有獨特的藝術魅力和表現風格，一部優秀的電視專題片能否給觀眾留下深刻的印象，除了畫面生動之外，解說詞是否優美富有文采就顯得十分重要。電視是一種視聽藝術，畫面必須與解說詞、音樂等元素綜合在一起作用于受眾的感官，傳遞創作者的意圖，才能獲得理想的效果。也就是說如果把畫面比作是電視專題片的靈魂，那么解說詞就是流動的血液，它給予了電視專題片生命活力。

正文：

1.電視專題片解說詞的表現特性

1.1語言表達的藝術性

藝術是一種表現形式，對于電視專題片來說，不同的內容可以用不同的語言藝術形式來表現，新聞類電視專題片的解說詞主要突出的是事件的真實性和時效性，這類解說詞寫作要以真實為基調，充分體現新聞的“五要素”，讓觀眾看了覺得可信。敘事類電視專題的解說詞則要委婉一些，它追求的是語言流暢、通俗貼切，可用簡單明了的語言使專題片的藝術性得到充分體現。而人物電視專題講究的則是真實情感的流露，解說詞的語言運用一定要有感情，不能平鋪直述，蒼白無力，這樣電視專題片的主題就會大打折扣，不能引起觀眾的共鳴。因此，選擇什么樣的語言風格一定要根據專題片的內容來確定，這樣才能體現出不同類型的電視專題片所獨有的藝術性。

1.2 圖文并茂的融合性

電視專題片是視聽相結合的藝術品，該節目離不開兩大要素，即解說詞和畫面，只有兩者相融相通，配合得天衣無縫，才能更完美地體現作品的主旨，表達作者想要表達的情感。解說詞與畫面的融合，要符合規律，切實做到畫面生動，解說詞的內容能夠扣人心弦。畫面在制作的過程中是需要不斷剪輯和刪除的，這里要充分重視具有引導力的細節畫面，如人物訪談類的電視專題片中，對于能夠體現出人物心理活動的細節畫面，如人物的眼神以及細微動作的變化，都可以代替冗長的解說詞，避免兩者的重復，但是這些畫面播放以后，可以通過解說詞來強調，這可以填補畫面沒有涉及到的空白。

1.3規范用語的嚴謹性

在實際創作中，電視畫面和解說詞之間存在著相互依存和相互加強的辯證關系，二者在功能上有很強的互補性，這種互補性要求電視專題片的解說詞一定要嚴謹。現在隨著媒介融合時代的來臨，電視節目的制作越來越趨于娛樂化和大眾化，這種消遣式的觀賞習慣對電視專題片的制作也帶來了一定影響，使觀眾對電視專題片的審美出現了疲勞。作為一種大眾化的廣為觀眾接受的重要傳播形式，電視專題的解說詞除了適應觀眾需求通俗易懂外，一定要強調它的嚴謹性，用詞一定要規范正確合乎邏輯，要在形象生動地反映客觀真實的同時完整準確地表達作品的主題思想。

2.電視專題片解說詞的寫作技巧

2.1注重節目的整體，保證解說詞的統一

解說詞的寫作要從節目的整體上去把握和創作，在寫作之前，要以專題片的主要內容為基點，對解說詞的構思做整體上的籌劃，先確定風格和總的方向然后再寫作，以故事發展的線索為依據，提前設置問題，逐一回答，并巧妙地設置懸念，防止漫無邊際的陳述。同時，要處理好文章前中后之間的關系，特別是在開頭階段要做到縱覽全篇，言簡意賅，但要新穎、博人眼球，還要緊扣節目的主旨，做到統領全局，為下良好的鋪墊。節目的就是解說詞的中間階段，這是把節目引向一個新的關注點，這就要求靈活運用語言，寫作手法要盡量多元化，結尾不能長篇累犢，要做到簡單明了并設置懸念，讓觀眾去聯想、去思考。

2.2畫面與解說詞相一致

電視專題片的解說詞要圍繞畫面表情達意，決不能與畫面孤立開來，要以畫面表現為主，解說為輔，這個輔要恰到好處地表達出畫面所不能傳遞的信息和情感，對畫面進行補充和概括，否則就會詞不答意、弄巧成拙。電視節目的畫面一般由敘事畫面和同期聲畫面組成，連接它們的紐帶是解說詞，解說詞運用得當，才能使二者完美結合，使整部片子渾然一體，否則就會產生割裂感。需要強調的是在處理二者的關系時一定要把握好節奏與長度，解說詞太長有說教之感，太短又不能完全表達作者的主題思想，同期聲也一樣。

2.3增強節目的鮮活度，解說詞要注重把握細節

在融媒體時代背景下，電視專題節目篇幅比較大，在微電視劇等節目的沖擊下，怎樣讓受眾愿意花更多的時間來欣賞該類型的節目，除了鮮明的主題之外，把握細節是關鍵，細節決定節目制作的成敗。尤其在解說詞的寫作方面更要注重細節，畫面的表達功能畢竟是有限的，特別是同期聲的畫面，更需要解說詞來彌補不足，要善于使用把握細節的解說詞，起到畫龍點睛的作用，如通過人物表情的變化，及時描寫人物當時的心理活動，要注重在生活中發現和捕捉細節，這和創作者的人生閱歷有一定關系。電視專題片有很多細節語言，作為節目的制作者，要做到有選擇地使用，要彰顯細節語言的特點。

結語：

總之，解說詞是電視專題類節目必不可少的內容，也是這類節目的標志性元素，只有做到解說詞和電視畫面的有機統一、巧妙配合，才能讓電視專題節目更具吸引力，從而提高收視率，實現經濟效益和社會效益的統一。

參考文獻：

[1]馬建英.如何寫好新時期電視專題解說詞的探討[J].新聞研究導干.2014（11）：107.

第7篇：媒介融合的關鍵點范文

關鍵詞：

近年來，隨著我國經濟的飛速增長，電視傳媒已進入產業化時代，電視媒介間的競爭也從單一傳統廣告經營競爭上升為電視媒介所參與的產業價值鏈之間的競爭。而產業化態勢帶來的最直接影響是電視傳媒的管理變化，要想在競爭日益激烈的傳媒競爭中取勝，電視傳媒必須掌控其所參與的產業價值鏈，挖掘產業鏈背后所蘊藏的價值，獲取最大贏利空間，才能保持和提升自身的核心競爭力。

一、價值鏈、產業價值鏈

“價值鏈(ValueChain)”這一概念，是美國哈佛商學院邁克爾·波特（Michael Porter）于1985年在其出版的《競爭優勢》一書中提出。他認為：“一定水平的價值鏈是在一個特定產業內的各種活動的組合。”相應于波特對價值鏈的定義，產業價值鏈是從價值角度來界定企業在競爭活動中的一切經濟活動，代表了產業鏈的價值屬性，突出產業鏈“創造價值”這一最終目標,描述了價值在產業鏈中的傳遞、轉移和增值過程。

結合電視傳媒的行業特點，從電視傳媒內部業務單元之間的聯系角度出發，電視傳媒產業價值鏈可以理解為圍繞電視傳媒的產業發展，從創意設計、制作節目、節目播出、廣告投放等所涉及創造價值的環境資源和服務的集合，也就是一系列對電視傳媒產業發展起“增值”作用的互不相同但又互相關聯的經濟活動的有機整合。

二、我國電視傳媒產業鏈的現狀

隨著我國電視傳媒體制改革力度不斷加大，從政府到產業都全面推動電視傳媒機構進行企業化轉型。這種市場化獨立經濟主體的確立以及其他一系列有利條件，促進了產業鏈雛形的形成。但從產業價值鏈整體結構框架、內在運作規律等方面來看，產業價值鏈目前的狀況還有許多方面有待完善。

三、電視媒介產業價值鏈的多元化延伸

從電視媒介產業價值鏈的基本結構圖可以看到，電視媒介的盈利大致來源于節目內容、廣告、其他增值服務這三個環節，因此，如何在這幾個價值創造關鍵環節進行多元化經營與延伸，將成為我國電視媒介面臨的重要課題。

（一）掌控內容產業鏈

媒介是一個內容為王的產業，從滿足受眾需求和媒介融合角度來看，內容在電視媒體價值鏈中的作用與日俱增，使得內容環節成為價值鏈上的核心環節之一，也是產業鏈延伸的重要環節。而掌控內容產業鏈的關鍵點，應從電視媒介內容運營中的品牌欄目和電視劇兩方面進行運營延伸。

⒈ 品牌欄目的價值延伸

    品牌作為一種具有“內在價值”和“交易價值”的無形資產，本身即是財富。對于電視媒體來說，具有品牌價值的頻道或欄目因為具有一般欄目或頻道不可企及的收視率和觀眾忠誠度，不但廣告價格比非品牌的欄目或頻道高出幾倍甚至幾十倍，而且因為品牌產生的高關注度，必然帶來可觀的廣告效應、名人效應等品牌效應，從而獲得更廣泛的贏利空間，有利于提升電視媒介的競爭力。

⒉ 電視劇的運營

電視劇經營，作為電視產業內容經營的重要組成部分，對于電視臺的整體經營而言有著舉足輕重的作用，我國電視媒介的收益很大一部分來自于電視劇。近兩年，在市場生存和廣告創收的雙重壓力面前，各級電視臺大部分將自己的黃金時間和核心競爭力放在電視劇的播放，使電視劇的競爭日趨白熱化。這就要求電視臺必須具備市場前瞻性能買斷某電視劇的播出權，且具有一定的實力和品牌影響力。因此，找到適合自己的電視劇營銷策略至關重要。

（二）豐富廣告產業鏈

從廣告的角度來說，對廣告單一形式的依賴是當前我國電視傳媒的一大軟肋。在競爭日益激烈的媒介廣告經營市場中，要吸引廣告主以及受眾的注意力，就必須要在廣告上有所創新，用新的廣告的營銷模式來進行廣告經營管理。傳統電視廣告傳播效果已經被觀眾手中的遙控器大大削弱，同時打擾式的廣告模式也越來越受到觀眾的排斥，廣告的營銷模式有待創新。近年來異軍突起的植入式廣告模式、電視購物等模式正成為當今廣告營銷的普遍趨勢。

⒈ 植入式廣告

如果把傳統的硬廣告比作疾風驟雨的話，植入式廣告就有點像杜甫詩中所描述的“好雨知時節，當春乃發生。隨風潛入夜，潤物細無聲”。植入式廣告即是將商品信息融入節目內容之中，讓觀眾在收看電視節目時，自然地接受商品信息。由于植入式廣告采取主動、靈活、滲透式的營銷方式，廣告、節目和頻道的品牌之間不會相互干擾，廣告味淡化。同時，植入式廣告能夠實現品牌與品牌的共贏。

⒉ 電視購物

由廣告產業鏈衍生出來的邊緣產業，最有代表性的是電視購物頻道、電視直銷節目及其衍生的各類電視購物網、直銷店等。電視購物作為一種電視業、企業、消費者三贏的營銷傳播模式，促進了電視產業增值，提高了電視產業的競爭力，成為傳統廣告之外的電視產業贏利的第二大渠道和新的經濟增長點。同時，電視購物顯示出傳媒整合零售業的跡象，在傳媒產業價值鏈的各個環節掀起零售業的革命性變革。

⒊廣告時段的風險投資

對廣告時段進行風險投資也是可以開拓的新領域。傳統的電視媒介內容運作模式大致有兩種：一種是用節目換取廣告時間，另一種是直接出售節目。但近幾年，有些電視傳媒嘗試將剩余的廣告時間作價入股，以此作為投資從而獲取企業的股份，并一舉獲得成功。這種經營方式使許多有發展潛力但缺乏廣告資金的企業愿意與之合作，而這種另類投資不但成功地消化了原來過剩的廣告時間，同時還獲得額外的回報，為電視媒介產業經營開拓了新的贏利模式。

（三）挖掘活動產業鏈

目前我國電視媒介的盈利模式主要依靠廣告，在活動方面開發得并不充分。挖掘活動產業鏈就是電視媒介通過舉辦各種活動充分挖掘并滿足受眾多方面、多層次的潛在需求，從而獲得更多的市場空間和利潤空間。如今的電視觀眾已經不能滿足僅從電視中獲取新聞，豐富知識，而是希望通過電視媒介這種特殊的傳播方式獲得更多的體驗、張揚自己的個性。電視媒介為了滿足受眾的這種需求，利用自身的傳播優勢和社會影響力，舉辦各種電視晚會、電視論壇、電視評選、體育賽事等活動，在短時間內聚合受眾的注意力，提高節目的收視率，擴大品牌影響力，延伸自己的價值產業鏈。

四、產業價值鏈的多元化延伸過程應處理的幾個關系

通常情況下，多元化戰略的目的是將企業做大做強，但如果沒有進行有效的項目評估以及成功的經營策略，便會走進經營

的誤區，結果事與愿違。電視媒介經營的多元化延伸也隱含了空心化的風險。因此，價值鏈的多元化延伸還應處理好以下幾大關系：

⒈價值鏈中的鏈接點與鏈接點之間的關系

例如：節目設置規劃與運營應形成協同效應，避免產銷脫節。在頻道設置、節目設置上應事前經過統籌規劃、科學定位，用差異性打造自己的品牌特色，避免盲目性、隨意性地跟風開辦欄目，貪大求全“近親繁殖”，趨同質化嚴重。

⒉鏈接點與價值鏈整體之間的關系

電視媒介產業鏈所延伸的經營范圍應與媒體總體文化內涵相一致，媒體品牌的“無形資產”在產業鏈中占據的成分越高，其開發越趨于合理性，成功率也越高。例如：電視媒介在選擇或策劃活動時，一定要看是否適合自己媒體的特色和定位，符合媒體自身的品牌發展戰略的活動項目，這樣才能不斷給自己的品牌加分，形成和強化自己的品牌特色。

⒊價值鏈短期利益與長期利益之間的關系

在媒體經營過程中，不能僅限于短期的發展觀念，要用全局的發展理念，強調長期的可持續發展。從長期利益出發，回到鏈接點，而不能為了個別鏈接點的局部利益，破壞整個價值鏈的良性運轉。例如：近年來真人秀電視節目在全國遍地開花，不少真人秀節目本身就是模仿歐美的產物，而這個模仿的產物現在又被不斷地復制，最后只能導致資源的浪費與觀眾的視覺疲倦。從長期利益角度看，這種無序競爭的盲目跟風，不注重自身電視節目內容的研發投入，節目就會因缺乏核心競爭力而處于弱勢狀態。

  【結束語】

綜上所述，電視傳媒在依托產業價值鏈的核心價值創造環節，對價值鏈上各個環節進行不同方式的內涵延伸，將改變電視媒體過去依靠廣告收入的單一贏利模式，給整個產業價值鏈的重塑與管理帶來機遇與活力，同時，延伸也使電視媒體的發展多元化、多層次的盈利成為可能。

參考文獻：

吳曼芳：《媒介經營與管理》，中國電影出版社， 2009年版

馬建平 卞華 ：《媒介經營管理創新思維》，中國傳媒大學出版社，2008年版

第8篇：媒介融合的關鍵點范文

關鍵詞：高科技 廣播電視 安全播出 威脅 措施

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）02-0015-01

網絡信息化時代的不斷發展，使得高科技技術在各個領域得到了廣泛的應用。在廣播電視播放中結合高科技技術，使得廣播電視進入了新的發展階段。廣播電視作為我國公民的精神食糧，也作為社會主義核心價值道的傳播途徑，它具有重要意義，因此，廣播電視的安全播出是非常重要的。隨著社會市場的不斷改革，廣播電視也經歷了幾個階段的改革與創新，尤其是進入數字化電視以來，廣播電視從單一的播放模式轉移到數字化自動播放模式，這給廣播電視安全播出帶來新的挑戰。使得高科技對廣播電視安全播出產生威脅，為了廣播電視安全播出，做好相對應的措施是廣播電視目前首要解決的問題，并進行針對性的范防。

一、廣播電視安全播出的重要性

廣播電視傳播著黨和政府的聲音、社會主義精神文明建設的核心價值觀。隨著科技技術的發展，新媒體的不斷涌入，廣播電視作為多媒體的領頭羊，受到社會大眾的廣泛關注和高度信任，是社會主義核心價值觀傳播的重要媒介。廣播電視播出如果出現不安全狀況，必將產生嚴重的社會負面影響，也直接影響了黨和政府的形象和聲譽，因此，保證廣播電視的安全播出是一項重要的工作。廣播電視作為直接面向大眾的關鍵媒體，一旦在播出時出現安全事故，必定會造成很大的損失。確保電視節目安全播出，是廣播電視媒體的重中之重。

二、高科技對廣播電視安全播出的威脅

我國廣播電視對高科技的運用與融合也花費了不少精力，但是在高科技的背景下對廣播電視的安全播出還是存在一定威脅性，現存在的威脅有以下幾點。

1.高科技技術發展不平衡威脅著廣播電視的安全播出

廣播電視安全播出模塊又分為技術隊伍模塊、安全管理模塊、資金保障模塊。每個廣播電視在安全模塊的關注點都是不同的，技術水平也不一樣。還由于很多省、市、縣的電視廣播安全模塊技術沒有形成安全的聯合制動，所以使高科技技術發展水平不均衡，對廣播電視安全播出存在了一定的技術性威脅[1]。

2.高科技技術投入不均衡威脅著廣播電視的安全播出

由于廣播電視安全播出技術的發展中有重硬件、輕軟件的問題存在，很多廣播電視臺，只注重了對設備的投入，而忽略了專業人才、軟件的開發和升級的投入，投入相對較少，如果將其投入到安全播出相關的流程管理、系統開發等業務時，會出現沒有必要的狀況出現。技術的投入不均使廣播電視媒體沒有較強的信息安全防護意識[2]。

3.高科技技術的不健全體系威脅著廣播電視安全播出

高科技技術的不健全體系，直接影響著廣播電視播出的安全監控系統、安全指揮調度系統、備份系統等等，不健全的科技技術體系進而影響了電視的安全播出，這些問題為廣播電視安全播出埋下隱患。

三、廣播電視安全播出的應對措施

1.提高廣播電視安全播出的系統技術

高科技的發展給人們帶來了很多的便利，廣播電視朝著數字化電視與網絡化電視的方向發展著，但是這樣的發展也成為了廣播電視安全播出的新的隱患。為避免其隱患的發生，應提高廣播電視播出技術，從廣播電視的播出、傳輸、管理等都應向著網絡互動、協同智能等的方向發展，并提供跨網絡、跨終端的平臺與服務，廣播電視的各個部門都要對現代科技技術進行融合，利用現代科技信息技術實現智能化廣播電視安全播出技術，使廣播電視安全播出系統更加的全面可靠，將廣播電視安全播調控在可控范圍之內。

2.提高廣播電視大數據智能分析技術

廣播電視安全播出時數據信息龐大，電視安全播出技術中涉及到的監測數據、音視頻信號等模式的數據都已經逐步向著大數據智能化發展著，因此，可以借用大數據智能技術來整合資源及共享資源，擴大大數據智能信息的開發，開發大數據智能信息對廣播電視安全播出的有利信息，這樣可以起到預防作用，并建立預防性問題解決方案的[3]。安全的大數據智能分析也是廣播電視安全播出的發展方向之一。

3.提高廣播電視應急指揮調度技術

廣播電視安全播出的相關技術雖然比較的完善，但也備不住突發事故的發生，所以提高廣播電視應急指揮調度技術是勢在必行的，也是廣播電視安全播出的發展技術和重要工作。應急指揮調度體系是將安全播出系統進行監管，提高智能化、集成化的發展優勢，對多種指揮調度手段有效利用，共同協調，利用多信息資源共享、大數據的智能監測、多媒體自身預警等共同完成，確保廣播電視安全播出時一旦出現突發事故就能及時的發現并有效的解決[4]。

4.廣播電視安全播出建立統一的監測管理

對于廣播電視安全播出的技術，應該從多層次方向發展，通過各層級的聯動、技術共享、監測管理等手段，建立完善的跨平臺數據共享平臺，建立數字化預案體系，智能化全程監管，共同促進廣播電視安全播出技術進一步發展。

結束語

綜上所述，廣播播電視安全播對社會主義精神文明建設的傳播起著重要作用，是人們生活、工作中不可或缺的多媒體。提高安全播出技術，科學合理的解決廣播電視安全播出所出現的問題；提高安全播出保障技術，科學有效的利用高科技技術來解決廣播電視安全播出的問題；提高廣播電視安全播出意識，做好電視安全播出的防預工作。更好為人們服務，為黨和國家政策的宣傳提供良好的平臺。

參考文獻

[1]王群. 探討電視安全播出防范關鍵點[J]. 科技傳播，2016，20：61-62.

[2]寧海萍. 廣播電視安全播出技術的發展[J]. 新媒體研究，2016，20：27-28.

第9篇：媒介融合的關鍵點范文

【關鍵詞】新媒體;播音主持;藝術

在信息快速發展的時代，媒體作為連接受眾和信息的橋梁，在信息傳遞的過程中扮演著重要的角色。受眾觀看或者收聽不同風格節目的需求，催生了不同的主持風格，其帶來的信息傳播效果也不盡相同。對于主持人來說，信息傳播效果一方面反映的是其自身的文化素養，另一方面反映主持人的現場控場能力及應變能力等多種能力。新媒體時代的到來對主持人的工作提出了更嚴格的要求，需要主持人不斷調整自我、完善自我。

一、播音主持概述及語言藝術特征

播音員主持人借助媒介和自己的聲音來傳播信息，在廣播電視行業占有重要地位。在工作過程中，播音員主持人對稿件進行加工處理，采用一些藝術形式將之傳遞給受眾并產生一定的影響。在新媒體時代來臨之前，通過電視、廣播的形式進行傳遞信息是主持人唯一的傳播方式，但是這種方式給受眾帶來一定的距離感，給受眾的感覺也是高高在上和過于正式。隨著新媒體時代的來臨，播音員主持人不再局限于以這兩種傳播媒介進行信息的傳遞，而是可以通過一些新媒體進行信息的傳播，這樣一來能夠拉近播音員主持人與受眾之間的距離。同樣新媒體的出現和發展也對播音員主持人提出了一些新的要求，作為播音員主持人需要積極地迎接挑戰并不斷完善自我。播音員主持人需要加強播音語言的規范性。電視和廣播是主要依靠聲音傳播的媒介，對主持人提出了嚴格要求。在實際的傳播過程中，主持人不僅需要加強對受眾的視覺影響和聽覺影響，還需要調動兩者產生雙向互動，幫助受眾加深對內容的接受和理解。另外，主持人在傳遞信息的過程中必須保證信息的準確性，尤其是以新聞播報為主的主持人，必須保證新聞信息的準確無誤，這樣才能讓受眾更加信服。在報道的過程中，主持人可以在報道風格上進行一定的調整，但是絕對不允許對于新聞稿件做盲目修改，不可做過度夸張處理。

二、新媒體時代主持人語言藝術的發展方向

面對新媒體時代帶來的挑戰，主持人需要作出相應的改變和調整。

1.語言趨向口語化。隨著信息技術的不斷發展，各種信息比比皆是，受眾可以通過各種終端接收到信息。在這種情況下，廣電媒體之前的播報方式需要作出相應調整，避免在播報信息的過程中出現過多的專業化術語，影響受眾對信息的理解。所以，主持人在開始播報之前需要對稿子進行認真閱讀，直接剔除一些無用的信息內容。對一些比較難懂的術語可以選擇口語化處理方式，播報語言趨向口語化能夠在最短的時間內讓受眾接收到最有用的信息，準確掌握信息的關鍵點。另外，播報時也不必一直字正腔圓，可以在準確播報的同時適當加入一些語氣的變化，使播報更貼近受眾的生活，拉近與受眾的距離。

2.表達趨向個性化。新媒體時代，風格一成不變的主持人儼然已經無法滿足受眾的需求，對此需要進行相關的調整和改變，促進個性化表達。不同的節目及不同的新聞報道需要選擇不同風格的主持人進行報道，只有這樣才能贏得受眾的喜愛，不斷提高節目的影響力。同時，網絡的快速發展對播音主持的發展有一定影響，越來越多的受眾開始從網絡上選擇自己感興趣的節目，這也對主持人提出了更高的要求，需要不斷增強自身的獨特風格，形成屬于自己的品牌，提高對受眾的吸引力。不同的主持人風格不一，但需要注意的一點是，在播報的過程中應注意自己的公眾形象，時刻保持親和力，只有這樣才能不斷吸引受眾，得到受眾的喜愛。

三、新媒體時代播音主持語言藝術的發展措施

1.樹立個人品牌，形成獨特品牌。作為主持人，應以自身的發展帶動社會的進步。主持人需要嚴格審查自己即將播報的各種信息，確保所播報的信息是健康且積極向上的，通過高品質的信息來吸引更多受眾的關注。另外，作為公眾人物，主持人需要時刻注意自己的言行舉止，不僅要做好自己的本職工作，同時還要承擔起正確引導社會輿論的責任，推動社會健康發展。

2.創新節目，弘揚社會主義核心價值觀。主持人在播報的過程中，除了需要堅持自己的風格之外，還需要謹記自己的社會責任，堅持弘揚社會主義核心價值觀。踏踏實實做好自己的工作，將服務社會、服務人民牢記于心。主持人需要嚴格按照工作流程開展工作，強化自己的語言表達能力，以更有文化內涵的語言來向社會大眾傳遞正能量信息。新媒體與傳統媒體有很多不同之處，主持人需要積極探尋兩者的不同點，并嘗試性地借鑒新媒體技術的優勢來推動個人工作。

3.以個人風格引導節目風格。信息技術的快速發展加速了社會話題的傳播，人們了解社會新聞和社會話題的途徑越來越多，速度越來越快。播音員主持人需要有敏銳的洞察力，充分了解新的發展趨勢，加強對話題的掌控能力。在實際操作過程中，播音員主持人需要明確本節目的整體風格特征，之后根據節目風格挑選適合的話題進行播報。播音員主持人的個人風格跟節目風格應該是一致的，與所選話題也是一致的。播音員主持人還需要認真閱讀受眾的每一個問題，同時根據受眾的反饋意見調整節目主持風格，使節目更具特色，得到受眾的喜愛。

四、結語