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第1篇：廣播電視的傳播特點范文

關鍵詞 傳統廣播；覆蓋特點；移動互聯網廣播

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0161-02

近年來，4G技術迅猛發展并被普及應用，各大運營商為了推動自身的發展，進一步降低了數據服務的資費，再加上用戶習慣的改變，促使移動互聯網的普及率得以加快。在廣播覆蓋方面，用戶逐漸轉變為通過移動互聯網來收聽廣播，比如通過微信、微博、各類APP等平臺收聽廣播。據相關統計結果顯示，與2012年相比，2013年用戶通過手機終端收聽廣播的聽眾比例達到47.8%，提示傳統廣播面臨著前所未有的挑戰，收聽廣播的人群被分流。在這樣的情勢下，需要對兩種廣播覆蓋方式進行對比分析，以期探索廣播產業在當前格局下的發展路徑。

1 傳統廣播與移動互聯網廣播的覆蓋特點

1.1 傳統廣播的覆蓋方式特點

就傳統廣播覆蓋情況來看，由于較少人收聽其短、中波覆蓋的廣播，所以文中的傳統廣播覆蓋以調頻覆蓋為例。從其覆蓋方式特點來看，主要表現為以下幾點。

1）收聽成本低。用戶要想收聽傳統廣播，其成本如下：一臺收音機（價格為幾十到幾百元）、電池（幾塊到十幾塊），而廣播信號免費，總體收聽成本非常低。用戶若想收聽移動互聯網廣播，則需要購買智能手機終端，價格至少幾百元以上，耗電量大，且收聽時產生較大的數據流量，在流量計費的背景下，用戶的數據流量費用較多。

2）收聽效果好。傳統廣播歷史悠久，在廣播覆蓋中，主要通過FM發射，發射臺的信號源基本上屬于模擬信號，可以通過調頻直接收聽，無需壓縮和解碼；即使通過衛星接收、轉播，為了方便用戶收聽，大多數電臺采取的、也是比較低的編碼格式壓縮比，信號損耗小，借助衛星直接轉發，耗時短，用戶采用收音機接收，不會出現受網速、帶寬等影響而產生的困擾，音質好、實時性強。而在移動互聯網廣播中，為了用戶可以良接收信號，采取比較高的編碼格式壓縮比，信號損耗大，且其中的中轉環節較多，受網絡帶寬影響，出現延時情況，且聲音變化大，失真度較高，若太多用戶同時在線，緩沖延時會更嚴重。

3）聽眾較穩定。在移動互聯網廣播的收聽人群中，大多是年輕人群，他們接觸新媒體較快，人群的個性較分明，對節目要求較高，風格多變，比較關注社會熱點問題，很難固定某一個電臺。而在傳統廣播的收聽人群中，大多是車載人群、學生、中老人、農村老百姓等，收聽廣播的時間較長，會固定收聽廣播的習慣，對感興趣的節目比較忠誠，不易轉移。因此，傳統廣播具有相對較為穩定的聽眾。

4）特殊職能的無可替代性。傳統廣播除了滿足人們的娛樂、新聞等功能外，還具有另外的特殊職能，即對特定人群的公益及公共服務和主流宣傳，比如農技衛生服務、應急廣播等（面向廣大農村百姓和特殊時期的特殊人群）；及時宣傳黨的方針政策（面向新疆等邊疆省市），在維護民族統一等方面的職能尤為突出，這些都還是優勢之一。

1.2 移動互聯網廣播覆蓋的特點

1）更高的互動性。智能技術的不斷發展，大大提高了移動手機終端的智能化程度，市場上的廣播收聽軟件的數量、功能日益增多，且用戶與廣播的參與性較傳統傳播明顯增強。移動互聯網廣播為用戶提供廣播節目時，給用戶帶來了更多的個性化服務：比如用戶關心的美食、導航、上門一對一服務等，還可以點播回放自己喜歡的節目。轉變了傳統廣播的單向、被動的接收模式，可以通過多種方式、海量、即時性地參與到節目當中。

2）更廣的覆蓋范圍。為了提供自身的市場份額，國內的各大運營商不斷改善服務，投入大量人力、物力、財力進行建設，比如在信號覆蓋方面加大基站建設。目前，只要有人到達，都有無線通訊信號的相伴。隨著4G技術的普及，各基站原有的信道、帶寬均得以擴充。在這樣強大的數據服務下，用戶可以通過移動手機終端隨時隨地收聽自己感興趣的音頻。由此可見，與傳統廣播相比，移動終端有聲產品的覆蓋范圍更為廣泛。

3）較大的自主選擇空間。移動互聯網具有開放性特點，用戶在收聽廣播節目時，可以打破傳統廣播的地域限制，只要用戶所在的地區可提供數據服務，就可以任意收聽自己感興趣的節目、頻道、有聲產品等，并且可以自由選擇和組合，形成個性化的定制應用。但是，傳統廣播則具有較強的地域性，要想收聽自己感興趣的廣播節目，需要在當地有信號覆蓋的頻道，而且頻道的數量有限，大多是CNR（中央人民廣播電臺）1-2套，或是當地各電臺自辦的節目等，基本上都是一些固定的廣播節目，廣播里播什么，聽眾就只能聽什么，自主選擇空間較小。

2 傳統廣播的未來發展趨勢

無論是傳統廣播還是移動終端的有聲應用，都是時展的產物。正如“立體聲”的出現催生了“音樂廣播”；“固定電話”的普及催生了電臺熱線節目；“手機”的出現促動了現場連線報道和短信互動平臺；“互聯網”的出現推動了類型廣播浪潮；“3G移動終端”乃至“4G”的普及也正在從根本上改變著傳統廣播、乃至傳統媒體的生態。回望歷史，廣播的每一次革命性變革、都是由“技術變革”推動和引發的。因此，在未來的發展中，傳統廣播可能會出現以下情況。

2.1 二者在未來很長一段時間會處于并存狀態

從上文的分析來看，傳統廣播的覆蓋方式具有收聽成本低、收聽效果好、聽眾較穩定、特殊功能的無可替代性等優勢；而移動互聯網廣播則具有互動性高、覆蓋范圍廣泛、用戶自主選擇空間大等優勢，二者各有自身的特點。就目前情況來看，雖然移動終端有聲應用的發展勢頭良好，但在短時間內還不能解決音質、成本、延時等問題。因此，在未來很長一段時間內，傳統廣播與移動互聯網廣播會處于并存狀態，為不同的收聽人群提供類型化的服務，滿足各種用戶的不同需求。

2.2 二者的優勢會更加凸顯

隨著網絡的不斷普及和社會的不斷發展，越來越多的人開始接觸和喜愛網絡技術帶來的各種便利。在移動互聯網的推動下，廣播事業會朝著多樣化、便捷化、個性化、互動性方向發展和完善，與未來的廣播收聽人群的需求日益吻合。因此，收聽移動終端廣播或有聲應用的人群會越來越多，在市場上所占的比例也會逐步上升。與此同時，由于廣大農村受眾等類型人群受各自的收聽習慣、收聽成本等因素的影響，仍然會選擇傳統廣播覆蓋來收聽音頻節目，傳統廣播也有為這些人群服務的責任和義務，因此，其主流宣傳、公益和公共服務的職能仍會繼續凸顯。

2.3 車載人群是移動終端發展的推動者

車載人群具有目的明確（當地交通廣播提供的各類對象化信息服務）、忠誠度高等特點。但是，在比較偏遠的地區中，干線公路的傳統廣播覆蓋不夠完整，而且很多鄉村公路還接收不到，給車載人群的廣播收聽帶來了不便。對于這種情況，如果移動互聯網廣播的收聽成本能夠下降，達到人群可以承受的心理預期之后，這類人群就會選擇無線上網的方法進行廣播收聽。這樣一來，借助車載人群的作用，就可以有效地推動廣播移動終端的發展。

3 結論

傳統廣播和移動互聯網廣播覆蓋各有自身的優勢，而技術的革新才是推動人們生活、工作方式改變和前進的動力。因此，在未來發展中，二者雖然會在很長一段時間內處于并存狀態。但隨著4G技術的升級，收聽成本的下降，移動互聯網會給廣播收聽人群帶來更大的便利。相信人們會越來越趨向于移動廣播終端，滿足多方面的訂閱與推送的音頻消費需求。

參考文獻

[1]安遠.移動互聯網時代新聞廣播的大膽嘗試――淺析浙江新聞廣播FM98.8[J].視聽縱橫，2014（6）：55-58，1.

[2]王春美，王嵐嵐，葛文婕.國內外廣播發展動向及趨勢[J].中國廣播，2015（2）：43-46.

[3]安遠.移動互聯網時代廣播App的發展與傳統廣播的轉型[J].視聽縱橫，2015（1）：106-109.

第2篇：廣播電視的傳播特點范文

關鍵詞：廣播電視；新媒體；發展

中圖分類號：G22文獻標識碼：A

收錄日期：2014年6月11日

一、當今廣播電視新媒體的類型及特點

新媒體以它潛移默化的發展方式，不斷更新的內容進入我們的生活。新媒體的表現較普遍的解釋：一是只有媒體構成基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體；二是互動式數字化復合媒體；三是新媒體相對傳統媒體而言是一種不同時期變化著的傳播方式。新媒體的具體內容主要包括：移動媒體、數字電視和寬帶互聯網。它的表現形式為：網絡廣播、IP電視、高清電視、網絡電視、樓宇電視、車載電視、手機電視、手機短信、門戶網站、虛擬社區、博客、播客和搜索引擎等。廣播電視新媒體以新一代數字技術、網絡技術、信息技術為基礎，具有兼容、開放、共享、多樣、對等、通用的突出特點，給廣播電視的傳播技術、傳播方式、傳播水平帶來巨大而深刻的變革。廣播電視新媒體具有的數字化、網絡化、交互性、多媒體、個性化特點，拓展了廣播電視的服務領域和功能，呈現出全新的形態。

一是廣播電視新媒體的聲音圖像質量提高，節目內容更加貼近生活。新媒體為廣播電視的內容資源提供了新的傳播平臺，結合這一新平臺的傳播特性，生產出更加符合用戶需要的節目內容，形成自己獨有的核心競爭能力。新媒體和廣播電視的結合，加強和發揮廣播電視的優勢，提升了廣播電視的核心競爭力。

二是廣播電視新媒體提供多層次、多樣化、個性化、專業化服務，更好地滿足了人們精神文化需求。廣播電視的公共服務和個性化服務是兩種不同的服務方式。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴大到電腦、手機，將傳播渠道從無線、有線網擴大到衛星、互聯網，并呈現出與廣播電視有很大不同的傳播方式，技術的變革，讓消費者實現了按時間、心情、愛好、價值取向選擇節目的夢想。

三是廣播電視新媒體改變了盈利模式，開發了新的經濟增長點，產業化水平進一步提高。隨著我國經濟的快速發展，人們的生活質量不斷提高。廣播電視經過多年的經營，這部分的市場潛力已經得到充分的挖掘，上升空間很有限。廣播電視新媒體的出現，為廣播電視開辟了嶄新的經濟增長點和巨大的增長空間。廣播電視新媒體為產業化發展注入了新的活力，提供了新的服務手段，使廣播電視不斷走向社會、走向開放、走向融合。

二、廣播電視新媒體發展建議

廣播電視新媒體的發展是國家信息化、社會信息化的根本要求，是國家信息化基礎設施建設的組成部分。廣播電視新媒體傳播節目技術性強，隱蔽性高，必須采用高新技術，采取行政處罰和技術封堵相結合的辦法，才能有效管理。當前，作為廣播電視行業管理部門，要拓寬、延伸行業管理范圍，促進其有序發展。

1、必須加強對新媒體的學習，要加強對新技術的研究。目前，新媒體的很多種類技術標準方面未形成統一的標準，網上音視頻節目的制作編碼標準五花八門，互不兼容，既給節目交流帶來轉換上的麻煩，也給技術監管造成很大的困難，因此加強對新媒體的學習和研究很重要。要通過理論學習、專家講座、考察學習、交流研討等方式，全體人員了解國內外新媒體的發展動態，探討廣播電視媒體如何與新媒體實現共存共發展的路子，逐步樹立當今媒體介質是一個多元化、多種形式的客觀存在的觀念，充分認識新舊媒體的相互蘊含、相互包容、相互補充的辯證關系。

2、要加強法規建設，建立全國監控網絡，使用現代化手段管理。進一步完善相關法規、規定，提供加強管理的依據。從節目、播出、運營、監管、技術、所有制形式諸多方面入手，完善市場準入、日常監管、退出市場機制。

由于數據量浩大，時效性強，廣播電視新媒體內容傳播監控必須使用技術手段來完成，無法完全靠人工來實現。應盡快建設能提供對音視頻內容的過濾、記錄、IP地址溯源追蹤等功能的監看監管系統，以便及時、準確地發現非法節目內容，盡快采取相應的處理措施。

3、必須把對新媒體的研究與實踐融入到廣播電視事業發展整體規劃中。廣播電視新媒體還是一個不斷成長的新事物。政府管理的目的是為了促進新媒體的發展和繁榮，更好地滿足人們精神文化需求，很多問題隨著新媒體的發展會迎刃而解。因此，推進新媒體的發展尤為重要，不能為了管理而影響和限制新媒體的發展。在保持發展優勢項目的同時，重點突破現有發展勢頭好、潛力大的新媒體項目。我們還要積極跟蹤研究，如網絡電視、網絡廣播等新媒體發展的前景動向、最新的技術成果，適時跟進，不失時機地推出新的新媒體種類。

有觀點認為，新媒體終將取代傳統媒體，這既不符合事物發展規律，也經不起媒體發展的歷史檢驗。新媒體的出現既為傳統媒體帶來競爭壓力，也帶來了發展動力。傳統媒體應該運用新技術，學習借鑒新媒體長處，實現自身的發展和飛躍。同樣，新媒體的發展，也需要借鑒傳統媒體的經驗，需要傳統媒體的人才、內容的支撐。總之，廣播電視新媒體和傳統媒體是不可分割的，是相互依存、相互補充、相互促進的關系，最終必將走向融合。

總體來說，對于廣播電視新媒體要規范標準，完善體制，共享資源，鼓勵競爭，積極發展，加強管理，確保廣播電視新媒體傳播先進文化，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

主要參考文獻：

第3篇：廣播電視的傳播特點范文

一、引言

近年來，隨著信息技術的不斷發展，我國已經逐漸進入新媒體發展階段，各種各樣的客戶端、媒體出現，使得我國的廣播電視行業的發展受到了巨大的沖擊，受眾也在逐漸的流失。基于此，就必須要對新媒體時代廣播電視編輯也去進行創新與創造，從而促進廣播電視行業的不斷發展。

二、新媒體時代下對廣播電視的沖擊

（一）新媒體所產生的沖擊

新媒體時代的到來伴隨著高度發達的信息技術、數字技術與網絡技術，是多種技術共同發展催生的。新媒體的“新”其實就是針對傳統媒體，因此，在新媒體發展中必然會對紙媒、廣播電視等傳統媒體產生一定的沖擊。網絡信息技術本身的傳播速率較快，以此為技術支撐發展而來的新媒體技術與傳統的紙媒、廣播電視相比傳播的速度很快，且可以將傳統媒體中的新聞用更加高效、快速的方式，人們可以通過手機、電腦等多種形式來獲取信息。

（二）平面媒體所產生的沖擊

與廣播電視相比，報紙、期刊等平面媒體的其新聞內容的質量相對比較高，人們可以根據自己的需求有選擇地進行閱讀，且該平面媒體材料還可以被多次、重復閱讀。這樣讀者在獲得該平面媒體素材的時候，就可以根據自己的情況安排閱讀時間，并留出了足夠的遐想空間。且平面媒體還具備廣播電視媒體不具備的收藏價值。但是廣播電視與平面媒體不同，要想獲取該節目中包含的信息，就必須要在指定的時間段收看與觀看節目，用戶想要對其中的一些字句或者收藏、摘錄價值較高的內容進行收集，還存在較大的難度。

三、當前廣播電視的編輯業務發展現狀特點

在新媒體時代，為了能夠促進廣播電視的編輯業務創新，就需要對當前的廣播電視編輯業務的發展現狀特點有比較清晰的認識，然后才能結合廣播電視的編輯業務，靈活地應用新媒體技術進行創新。

（一）時效性不強

與新媒體相比，廣播電視等新聞媒體在時效性就略顯不足。不能及時地跟進與更新一些新聞信息，傳統媒體的新聞報道內容滯后性特點愈發顯著。這就導致一些受眾在廣播電視中收聽、收看的部分新聞信息已經獲取了，就失去了對廣播電視的興趣。甚至有部分廣播電視節目在新聞播報中還存在時間性模糊的問題，導致受眾獲得信息不夠準確。

（二）內容比較傳統、守舊

隨著我國的經濟水平不斷提升，人們對消息獲取的及時性、準確性要求也提升了，傳統的廣播電視媒體在其內容編輯中的發展觀念和內容也必須要緊跟時代的步伐，才能使人們的需求與廣播電視內容分相匹配，不會發生與受眾脫節的問題。在新媒體時代下，新媒體通過公大數據等技術可以人們提供更加精準的、個性化的信息內容。這就要求廣播電視等傳統媒體能夠主動積極地進行創新，更新其節目制作理念，并在節目內容中匯入新鮮內容，從而打造更加優質高效的廣播電視節目。

（三）形式過于單一

對廣播電視的新聞播送方式進行分析，可以看出在大多數的廣播電視在實際的工作中所采取的播送方式相對比較單一，且播放的形式與內容缺乏創造性與創新性，這就導致有部分受眾會對廣播新聞產生比較顯著的疲倦感與厭煩感。尤其隨著新媒體技術與信息技術的不斷發展，用戶只需要應用手機就可以及時地獲得自己比較感興趣的信息。單一乏味的廣播電視播送方式與多樣化的新媒體信息渠道就導致廣播電視受眾的不斷流失，這也是當前廣播電視發展中出現的主要問題。

四、廣播電視編輯業務創新的幾點建議

（一）拓寬和豐富廣播電視所傳播的內容

因為廣播電視的編輯業務其內容比較豐富與生動，做好編輯工作其實就是要對信息獲取渠道以及內容的編寫等進行，應用新媒體信息技術從而使符合內容的網絡資源被合理應用，這樣也可以實現信息傳播的多元化。尤其需要相關的工作人員在實際的廣播電視編輯工作中必須要做好頭條和頭版內容的編寫，從而使內容更加豐富多樣，吸引受眾的關注。這就要求廣播電視媒體能充分地發揮新媒體時代的技術優勢，在廣播電視節目編排中通過應用新媒體技術來實現內容擴展與創新，吸引受眾。要求廣播電視的邊界業務的相關工作人員能根據實際情況與廣播電視節目進行創新。還要與其他媒體之間形成較好的合作關系，吸收其中一些先進的經驗，在發揚優秀傳統的同時學習新技術，從而使廣播電視的內容更加富有新意與吸引力。

（二）提升廣播電視編輯的綜合素養

廣播電視的編輯工作人員的綜合素養也會對廣播電視工作質量、創新產生重要的影響。尤其是在當前的新媒體時代背景下，新媒體技術不斷發展，要想適應未來廣播電視的編輯業務工作需求，就要求相關的編輯工作人員能夠對編輯工作進行全面學習，做到與時俱進，學習先進的廣播電視編輯業務技術，然后在編輯業務中應用新媒體技術。傳統的媒體行業要想獲得長遠的發展，就必須要對廣播電視的編輯業務如何應用信息技術、新媒體技術進行深入的研究，看在廣播電視編輯業務中應用何種新媒體技術比較合理，然后自發地進行探索，如何在廣播電視節目中應用多種網絡技術來進行創新。這需要相關的廣播電視報編輯工作人員掌握豐富的知識儲備，在廣播電視編輯工作中能夠較好地適應與符合社會的發展潮流與趨勢。相關的編輯業務工作人員還要將自己作為最普通的受眾來對編輯工作的內容進行設計，尤其可以將一些受眾比較關注的內容、受眾的特點等多種要素與廣播電視的內容相互結合起來，這樣才能實現創新，從而促使廣播電視節目的質量得到有效提升，使手中能夠有更加優質的廣播電視節目收看體驗。

（三）靈活地應用新媒體技術

在新媒體時代背景下，為了能夠進一步促進廣播電視的編輯業務不斷創新，使廣播電視更加富有感染力與吸引力，就必須要在廣播電視編輯工作中靈活地應用新媒體技術，充分地發揮新媒體技術的優勢與特點，并實現傳統的廣播電視的優勢與新媒體技術優勢的互相結合。在廣播電視的編輯業務中應用新媒體技術，是新媒體時代下實現廣播電視編輯業務創新的重要基礎保障。要求廣播電視的相關管理部門能夠發揮傳統廣播電視畫質清晰、音質高等多種特點與優勢在，可以應用新媒體技術，對數字頻道進行開發，增設數字頻道。就當前新媒體時代的數字廣播電視的實際情況來看，因為數字廣播電視的抗干擾性較強，且與傳統的廣播電視相比其覆蓋范圍有顯著的增加。基于此，就可以結合廣播電視的內容，靈活地應用網絡技術進行開發，從而開辦諸如網絡廣播、網絡大電視等多種方式，這樣就可以促進廣播電視資源的共享性得到提升，實現廣播電視與新媒體技術的有機結合，從而獲得受眾的關注與喜愛，實現提升收聽率的目標。

第4篇：廣播電視的傳播特點范文

【關鍵詞】廣播電視；科技時代；新興媒介；發展

中圖分類號： TN828.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）2（b）-0000-00

隨著科技的發展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當屬廣播電視媒體行業。科學技術的改進，使得新興媒介大量出現，這就對傳統的廣播電視媒體行業造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發展是以科學技術為主要依據，在第一次科技革命時期出現了廣播，廣播的出現使得報紙行業逐漸沒落；在近一個世紀的發展中，科學技術又一次的進行了改進，這時出現了電視，電視的出現很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時代背景的今天，新興媒介的出現是否會取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發展，可以進行一個簡單的回顧，再對科技時代下的廣播電視的發展進行分析。

一、主流媒體的發展回顧

在世界的發展中，出現的最早的媒體就是報紙。報紙的出現是依據造紙術的改進以及活版印刷術的發展而出現形成的。在此后的發展中，人們將造紙術與活版印刷術相結合，在紙張上進行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點，所以報紙得到了快速的發展和傳播。報紙這一早期媒體的最大特點就是易于保存和可以進行反復閱讀，其文字的深刻含義可以激發人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報紙這一媒體也有其顯著的特點，那就是信息傳遞的不及時，往往在事情發生一段時間之后，報道才會出現在人們的視野中，使得人們不能夠及時掌握到最新的信息。

而廣播媒體的出現，是科技發展的一項重大的成果。在19世紀30年代初期，英國的科學家法拉第發現了電磁感應現象，并且提出了電磁感應定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現奠定了基礎。在隨后各種電磁理論的發展中，人類開始意識到用無線電進行通訊。無線電通訊的最大特點就是能夠使得人們進行遠距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進行電碼符號的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時間的發展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時改變了人們長久以來進行報紙閱讀信息的習慣，其在當時的社會中得到了快速的發展。

廣播的最大特點就在于其是利用聲音來進行信息的傳播，這樣就信息更具有生動性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個人都會隨著攜帶收音機，隨時隨地對各地的新聞事件進行收聽了解。與報紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術的發展，報紙這一傳統的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內容在長時間后就會慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進行二次閱讀。

相比于報紙和廣播來說，電視的誕生時間較晚，基本上在20世紀電視才開始出現。在20世紀20年代初期，佐里金發明了光電管，運用電子束進行自動掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發明，使得電視的出現成為了可能。人類媒體行業中電視的出現起源于英國，英國的貝爾德發明制造了人類文明文明史上的第一臺電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進行電視節目放松，這意味著電視行業的起步。在隨后的世界發展中，電視行業受到了廣泛的關注，并且在二戰后得到了快速的發展。在1956年，磁帶錄像機的出現，使得電視節目出現了巨大的轉折。電視節目中的優秀片段被大量保存，使得人們可以進行二次讀取。電視的最大特點就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進行信息收聽的時候，觀看到生動的畫面，在這一點上，其具有獨特的優勢，瞬間吸引了人們的視線。

隨著電視行業的發展，出現了衛星傳送影像的新模式。人們通過衛星接收電視信號，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發展，使得世界的聯系加強，電視節目中的信息涵蓋了世界各個國家的咨詢，使得世界人們開始進行了解和溝通。

可以說，科學技術給人們的生活帶來了極大的改變，在科學技術的發展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實現了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規模的采用電視媒體進行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。

二、媒體新舊之間的關系

如今的社會已經是信息化的社會，信息的傳遞促進了時代的發展，而如今的時代已經不是單一的媒體發展時代，信息的傳遞通過多種渠道進行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發展歷程來看，新媒體的出現不能夠完全的取代傳統的主流媒體，其只是對傳統的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統的媒體發展受到了極大的限制。

1.廣播與報紙將的挑戰與生存

廣播的出現對報紙媒體產生了極大的沖擊，廣播在很長一段時間中占據了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報紙的發展。但是廣播的語言具有一定的生動性，而大大消減了新聞的嚴肅性，在這一方面廣播不如報紙。所以，在當時，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當時的社會中，廣播的出現只能說是打破了報紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統的認為廣播電視取代了報紙媒體。

2.電視沖擊廣播的發展

電視出現之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進一步實現。廣播面對電視的挑戰，可以說廣播消弭了一段時間，但是其隨后又重新崛起。在經過創新改革之后，廣播形式得到了改進，在媒體中依然占有重要的地位。

在信息時代里，各類媒體憑借自己的特點和優勢，分別占據著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現。

三、科技進步的新寵兒――網絡與新媒體

隨著時代的進步，進入20世紀80年代以來，電子計算機和網絡技術在西方社會開始發展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網絡信息高速公路”的口號后，互聯網技術在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發展。網絡線路的大規模建設和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復制和存儲，上網資費的下調，個人電腦器材價格的下降，使得網絡已經成為當下社會最為便捷的信息傳播工具，而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。

作為傳統媒體的報紙、廣播、電視，顯然對網絡這一新生事物的挑戰有些估計不足，甚至是茫然不知所措。互聯網技術的提高和電腦的普及，網絡傳播手段和方式的多樣化，使得傳統媒體的傳播優勢大為下降。網絡可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時，網絡可以根據不同的情況來選擇信息傳播符號。

網絡的優勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時，網絡的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統媒體單向信息傳播的模式之后，發現了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現出了對網絡極大的熱情和關注。一時之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網絡上。社會的發展越來越呈現多元文化交融的特點，個人價值觀的差異也愈來愈大，個性化表達的自我意識日趨加強。網絡的這樣一種極強的參與性，恰好符合當下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。

新媒體，是新的科學技術進步而帶來的產物。而新媒體又是一個相對的概念，是相對于已有媒介的形態而言的。新媒介的形態處于不斷變化和延展的過程之中。就現階段而言，新媒體是指任何以計算機信息處理技術為基礎，通過寬帶無線、有線、衛星網絡的各種現代傳播手段，傳播數字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數字化基礎上各種媒介形態的融合和創新，通常具有互動性。新媒體的主要形態，包括數字電視、網絡電視和手機電視等。

四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰的對策

傳媒所使用技術的進步和發展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現今社會，沒有哪一種媒體可以獨霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續傳播光明，不同的媒體在不同的地區、人群中擁有著不同的關注度。因此，一個基本的觀點可以確定：傳統媒體不會被新媒體所完全取代，但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。

電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節目預告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現了電視缺乏互動和選擇性的劣勢，也是傳統的廣電媒體應對新媒體時，底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰，筆者認為，可以從以下幾方面著手應對。

1.改變傳播觀念，切實為受眾服務

廣播電視從業者應該切實意識到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優越感不應該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節目內容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應該深刻地進入每一個廣電從業者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節目，才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求，而是實實在在的節目制作理念。

2.主動利用網絡資源，開啟網絡電臺、電視臺的新空間

廣播電視應主動利用網絡資源，是指各級廣播電視臺應該正視網絡的便捷性等優勢，開設各電臺、電視臺的網站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應，便于受眾進一步了解廣電媒體，又可以將本臺的精品節目上傳，進行節目的二次售賣，供受眾選擇和點播，反復收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中，節目內容只能收聽收看一遍、大量優秀節目浪費的缺陷，同時也把對節目的選擇權交給了受眾，增強了與受眾的互動，贏得了節目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網已經開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優秀的視頻節目，已經開始吸引人們的關注。

3.調動群眾參與到廣播電視的節目制作中

隨著攝像技術和錄音技術的普及，越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網絡上許多個人視頻以及“播客”的出現，都充分說明了現代人對影視制作技術的熟練，以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現狀，努力發動受眾參與到各類節目的制作中來。例如，組建本臺的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機，像新聞工作者一樣，報道新聞。這類舉措，既能夠充分補充電視臺的節目來源，又能最大程度調動受眾參與節目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關注節目內容。同時，廣電媒體應注重媒體活動的策劃和開展，走到現實生活中去，解決老百姓關心、關注的具體問題。結合節目的制作和媒體活動的展開，拉進傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關系，使受眾產生一種“我的媒體”的內心認同感。

五、結語

綜上所述，新科技時代下，新興媒體的出現對傳統的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續發展，就要不斷的進行自身的創新，積極接受新媒體的挑戰，從而改進自身的不足，在贏得受眾支持的同時，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優勢，從而實現穩步發展。

參考文獻：

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[2] 鄭d. 略論媒介多元化下的電視發展[J]. 東南傳播. 2009（01）

[3] 王春莉. 三十年廣播電視發展的新概念[J]. 中國廣播電視學刊. 2009（02）

第5篇：廣播電視的傳播特點范文

【關鍵詞】 廣播電視 發射天線技術 應用探討

對人民群眾來說，結束了一天的忙碌工作和學習，廣播電視發射天線技術出現之后有效的豐富了人們的業余生活，提高了廣播電視的節目質量。幼稚的電視節目和廣播節目能夠幫助緩解人們的精神壓力，同時還能夠為人們提供更多的網絡文化信息。廣播電視發射天線技術能夠讓信息數據的傳輸和是絕對比度變得更加方便快捷，存儲空間變大，信息傳輸也變得有效率。

一、廣播電視發射天線工作原理

1.1運行原理

廣播電視發射天線技術有十分獨特的運作原理，在運行過程中，需要技術人員掌握更加全面的基礎理論知識，才能把技術更好的應用。另外如果工作人員能夠針對廣播電視發射天線進行分析就能發現，這一技術是通過天線進行使用和完成的工作，之所以需要使用到天線，是因為廣播發射天線技術本身就是一種高效的信號轉化成為設備的原理，D化成設備之后把電磁波轉化為圖形有更大的使用價值。

1.2信號接收

廣播電視發射天線技術的重要環節就是信號的接收和發送，但需要注意的是廣播電視信號的接送有一定的獨特性，主要體現在廣播發射天線一系列技術的創新中，從而能夠通過不斷的創新來對不同類型的波段進行隔離的接受和優化。由于廣播發射天線的安裝位置比較高，所以廣播電視發射天線技術的使用工作人員一定要考慮到天線的發射范圍，從而能夠更高的提升實際發射功率。

1.3技術特點

廣播電視的發射天線技術有利有弊，通常來說，只要是掌握好技術就能夠順利完成工作，并且工作人員還需要在工作中可能存在的問題進行預先的判定。廣播發射天線技術的特點還表現在傳輸方向上，具備了不同的輸入和輸出模式，輸出的特性跟信號輸出功率還有電磁波穩定性有關。廣播電視發射天線技術有一定的技術特性，存在不同類型的失真情況，因此也導致了這項技術的安裝需要符合技術自身的特點。

二、廣播電視發射天線技術的應用

1.實際應用情況。實際應用情況廣播電視發射天線技術的應用必須要從實際應用情況出發講解，工作人員在應用過程中首先要考慮到的就是技術的實際應用情況，才能夠更加實事求是的進行應用管理。工作人員通過分析技術在實際應用情況中的表現，注重實現數字化的信息數據傳輸，通過實際情況來提升信號的保真性和可靠性，最終能夠有效的減少廣播信號與電視信號的干擾。

2、增強穩定性。廣播電視發射天線技術的應用管理需要重視增強廣播電視的穩定性，工作人員增強了技術穩定性能夠讓廣播和電視的各種聲音、圖像信息傳播變得更加穩定，其次是工作人員在增強技術穩定性的同時需要讓無線信號沿著地面傳播，從而能夠有效地提升信號發射的穩定性。在增強廣播電視發射天線技術穩定性的同時要保證好信號的有效性和穩定性，并通過檢測設備來監聽，合理的應用技術來促進廣播電視發射天線技術能夠得到更加廣泛地應用。

3、創新天線材料。廣播電視發射天線技術的關鍵就是對于天線材料的創新，隨著廣播發射天線技術的發展，廣播的發射功率也在不斷的增加，這就意味著工作人員如果想要保證把廣播電視發射天線技術更好的利用起來，就需要做好技術的實際應用管理工作，其次是工作人員在天線材料創新的過程中需要盡可能的避免天線遭受到環境的腐蝕，提高廣播電視發射天線技術應用的穩定性。工作人員在天線材料創新的過程中需要明確天線必須要具備一定的抗腐蝕性，從而能夠避免因為天線出現腐蝕而影響了信號發射，對廣播電視發射天線技術的應用產生不必要的干擾。同時還需要優化天線的性能穩定性，能夠防風雨、避雷，能夠在正常接收到穩定信號的同時，還不會因為天氣的惡劣產生損壞。在設計安裝過程中一定要密切的計算好天線的發射范圍，重點提升天線的發射功率，這樣才能夠在人口密集的地區最大程度的擴大發射范圍，讓所有的家庭都能夠接受到信號。

三、結語

廣播和電視的未來發展需要更多的技術支持和更加有效地應用管理，因此工作人員除了需要充分掌握好廣播電視發射天線技術的工作原理之外，還要對應用管理進行更加深層次的認識，才能夠在技術的基礎上整體提升我國廣播電視的工作水平。廣播電視發射天線技術是在傳統的技術基礎上不斷地完善和創新，因此想要推動廣播電視發射天線技術的發展還需要一開信息技術和計算機技術，讓廣播電視發射天線技術能夠朝著更加多元化的方向穩定發展。

參 考 文 獻

第6篇：廣播電視的傳播特點范文

三網融合下城市廣電的發展環境

從宏觀環境來看，國家政策的推進給廣播電視系統提供了與電信網、互聯網融合互通的機會，這對于在中國廣播電視業格局中并不處于“有利地勢”的城市廣電來說，無疑是百年一遇的機會；但是，由于三網融合涉及資源、技術、服務等環節的交流與共融，以及利益、份額、市場的競爭與博弈，城市廣電能否抓住并利用好這一機遇，這將是前所未有的挑戰。

從微觀環境來看，技術進步和市場開放使得跨區域傳播日益頻繁，由此導致城市廣播電視的微觀生存環境進一步惡化。首先，城市廣播電視是市場經濟和計劃經濟雙重作用的產物，不僅要在中央和省兩級廣播電視的壓力下求生存，而且要在縣級廣播電視的分割中求發展。其次，面臨著其它媒體的激烈競爭，如新興的都市報、互聯網和手機媒體等。尤其是互聯網和手機報的替代效應最為明顯，它們強大的技術優勢有力地吸引著城市中的年輕人，導致城市廣播電視的需求彈性系數進一步變大。

三網融合下城市廣電的發展環境，具體可以從內外環境所形成的優勢(strength)、劣勢(weakness)、機會(opportunity)、威脅(Threat)四個方面來看。

首先，城市廣播電視的競爭優勢。在三網融合的背景下，城市廣播電視具有四個主要優勢：一是城市廣播電視具有獨特的地域優勢，可以根據地域心理特征和文化價值差異創作出具有濃郁地方氣息的節目；二是城市廣播電視具有排他性的政治優勢和信息優勢，通過與城市政府的溝通，既能獲得大量一手的新聞資訊又能配合政府順利完成宣傳任務；三是城市廣播電視的目標受眾相對穩定，兩者之間貼近性強，能夠較好地實現傳播活動的交流互動；四是隨著三網融合的不斷推進，城市廣電若能很好地與電信網和互聯網融合，將會從技術上實現與受眾更為有效的交流，這無疑將增強城市廣播電視的競爭力。

其次，城市廣播電視的競爭劣勢。理論上，城市廣播電視是可以和中央、省級廣播電視形成三足鼎立之勢的一個重要群體。但實際上，城市廣播電視所能利用的資源是有限的，在硬件設備、人才儲備、資本運營等各個方面都無法與中央和省級廣播電視同日而語。在中央和省級廣播電視大量頻道的密集覆蓋之下，城市廣播電視的生存壓力很大。而且，在三網融合推進的過程中，城市廣電也更容易面臨資金和技術方面的資源不足問題。

第三，城市廣播電視的競爭機會。當前，三網融合技術上的成熟為媒介融合提供了技術支撐，傳媒產業化和國際化的發展趨勢也給城市廣播電視帶來重大發展機遇。競合與共贏成為傳媒發展的主題，在今后的戰略機遇期里，城市廣播電視如果能夠積極改革創新，充分利用先進的融合技術，及時引進國際上先進的生產技術和管理方法，在節目制作、人才管理、資本運營等方面有所作為，那么，我國城市廣播電視的競爭力將會得到明顯提高。

最后，城市廣播電視面臨的競爭威脅。城市廣播電視面臨的競爭威脅來自各個方面：一是“天上地下夾攻”，

“天上”是指衛星頻道覆蓋的電視頻道，

“地下”是指省級臺或其他貼近城市觀眾的節目頻道等；二是新技術的沖擊，節目制作設備更新速度越來越快，在三網融合的背景下，各種新技術層出不窮，給城市廣電系統帶來了極大的競爭壓力；三是創意競爭更加激烈，新的構思和表達方式不斷涌現；四是城市受眾的欣賞水平越來越高，對廣播電視節目的要求也越來越高，現行節目制作模式已經難以滿足受眾日益提升的文化消費需求。

三網融合下城市廣電的發展戰略

核心戰略。一是內容戰略。城市廣播電視的影響力取決于其內容建設能力，城市廣播電視的發展水平取決于其內容建設水平，尤其是在當前三網融合的不斷推進下，終有一天城市廣電也將面臨自身網絡與電信網和互聯網的內容融合。那時，在技術條件相同的前提下，如何實現競爭的優越性，取決于城市廣電對自身的內容建設。自國務院會議上提出加快推進三網融合的進程之后，許多試點城市的廣播電視系統積極嘗試，在技術上實現融合之后全力開展內容建設。2010年1月19日，深圳廣電宣布運營新的媒體平臺――“中國時刻”，力求在電腦、電視、手機三個用戶終端達到互動，擺脫傳統廣電單一的傳播模式，這不僅在內容的寬度上大于傳統媒體，更在新聞時效性等方面快于傳統電視。

二是品牌戰略。品牌是媒體品質和價值的標識化體現，是一個媒體區別于另一個媒體的重要標志。打造城市廣播電視品牌的關鍵是建設品牌欄目。打造城市廣播電視的品牌欄目可以從四個方面來努力：首先，必須對欄目的受眾進行定位，并根據受眾定位來決定節目的風格和內容，進而確定相應的廣告商；其次，根據受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進行人性化的包裝；再次，在欄目的播出時段上要處理好黃金時段與非黃金時段的關系，在充分利用有利因素的同時盡量避免不利因素；最后，要保持欄目的新穎性，不斷創新。這樣，才能保證獲得較好的收視效果，進而鞏固欄目的品牌地位。

三是聯合發展戰略。走聯合發展道路有助于提高媒體整合程度，實現資源共享，降低制作成本，促進頻率專業化和頻道專業化，有利于提高傳媒的競爭力。青島、沈陽、成都、西安、廈門、杭州、太原、廣州等10個城市電視臺就曾以聯制聯播的方式聯合制作了一檔新的電視新聞節目――《中國城市報道》，這是城市廣播電視走向聯合發展的一次重要嘗試。實踐證明，城市廣播電視打破“割據”困境、實行跨地區聯合經營已是大勢所趨。

競爭戰略。一是成本領先戰略。廣播電視節目是從業人員體力、智力與相關科技設備共同作用的成果，是典型的精神產品。作為一種復雜勞動的結果，廣播電視節目成本中人力成本的含量遠遠高于一般物質產品。對廣播電視節目的價值進行客觀評價是比較困難的，其定價具有復雜性，再加上許多電臺、電視臺的節目都是自產自銷，因此，廣播電視節目的成本管理具有較強的特殊性。

長期以來，我國城市廣播電視節目在成本管理上存在許多問題。如財務制度不強調成本預算、會計制度的收入確定與成本歸集脫節、缺乏公認的費用定額標準、缺乏切實有效的責任機制和評價機制等。要解決這些問題，就必須實行嚴格的成本管理，

實施城市廣播電視的成本領先戰略。可行的途徑是：加強節目成本預算管理、加強節目成本核算控制、加強節目成本分析考核。與此相關，還必須進一步深化城市電臺、電視臺內部勞動人事分配制度改革，嚴格控制人力成本，建立健全專業設備有償使用制度，降低設備成本。

二是差異化戰略。在當今激烈的媒體競爭中，節目同質化或者簡單的模仿都是注定要落后的。創新成功的廣播電視節目無一不是實施差異化戰略的結果，而差異化戰略的前提在于節目定位。如何給節目以恰當的定位?首先，在傳播生態上，要對各種外在環境因素進行充分地分析。因為，獨特的傳播生態環境決定了任何節目都有自己的“生態位”，一個節目的“生態位”，就是其能做什么和宜做什么的結合點。只有良好的傳播生態環境作為保證，節目的“生態位”才能處在最佳狀態。其次，在媒體特質上，城市廣播電視必須深刻認識到自身的傳播特點，爭取發揮比較優勢。同時，還要重視提高與節目相關的從業者素質狀況。最后，在節目本體上，要在對節目內涵、風格、受眾等方面進行綜合研究的基礎上，選取一個關鍵的切入點，這個切入點體現著節目的水準，也決定著節目的生命周期，且要有前瞻性。

成長戰略。一是本土化戰略。城市廣播電視的優勢在于其本土影響力、本土資源和本土文化，這三個優勢也決定了本土化戰略的內涵。實施本土化戰略，實際上就是要努力抓住當地城市受眾非常關注自己所生存的環境及相關信息的心理。本土化要求在廣播電視服務中做到：第一，改進會議報道，少說套話和空話，避免浪費大量人力、物力和財力；第二，強化城市廣播電視新聞的民生意識和平民意識，關注社會熱點和現實問題；第三，根據當地文化和城市受眾的需求，打造本土化品牌節目等。

二是人才戰略。我國城市廣播電視的人才現狀是：人才結構不合理，經濟管理和專業科研技術人員偏少；整體學歷不夠高，從業人員學科背景單一；流動性強，人才流失嚴重。改變這一現狀，必須實施城市廣播電視的人才戰略。首先，在人才選拔上，要規范考核錄用程序，合理地設計招聘流程，盡量選擇個人發展目標與媒體發展戰略相一致的人才；其次，在人才管理上，要重視從業者的個人職業生涯規劃，使其有明確的努力方向，同時還要推行民主管理，讓普通員工也能夠享有一定的參與決策權；再次，在人才激勵上，要設計科學的物質激勵和精神激勵機制，充分發揮薪酬待遇、組織文化和組織氛圍的激勵作用，提高員工的工作積極性；最后，在離職管理上，要注重理解和溝通，保持聯系，適時提供條件來鼓勵優秀離職員工的回歸，或者盡量保持伙伴關系。

三是多元化經營戰略。多元化經營即多樣化經營，是一種企業在多個相關或不相關的領域同時經營多項不同業務的戰略。多元化經營能夠充分發揮企業優勢，有效分散或降低經營風險，有利于快速擴張，實現規模經濟。當前，我國城市廣播電視的發展還不夠充分，其多元化經營也還處于起步階段，如果盲目地進入其他領域，很容易出現各種經營風險。其結果是，既分散了精力，沒有搞好主業，又要承擔嚴重的經濟社會責任。因此，堅持以廣播影視為主，不斷增強核心競爭力，在此基礎上大力拓展其他相關產業，逐步實現跨媒體、跨行業、跨地區的多元化經營，這是實施中國城市廣播電視多元化經營戰略的正確路徑。

政策保障。通過對城市廣播電視發展的環境分析可以看到，城市廣播電視的發展面臨著許多難題。要克眼這些障礙，僅靠城市電臺、電視臺自身是不夠的，城市廣播電視發展戰略的有效實施，還有賴于相關的政策支持。

一是完善法律規范，加強傳媒制度建設。目前我國廣播電視法制建設處于滯后狀態。制度的不完善嚴重阻礙了傳媒業的健康發展。要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體，以行政法規、部門規章以及地方性法規為補充的傳媒產業法律法規體系。

二是調整產業布局，整合城市廣電資源。隨著三網融合的進程的不斷加快，互利共贏已經成為當代各個媒體產業的共同愿望。要想謀求城市廣播電視更大的發展，必須打破廣播電視領域自成體系、各自為戰的局面，整合媒體資源。各城市電臺、電視臺要在共同利益的基礎上，按照自愿互利、優勢互補的原則，在資源開發、內容生產、市場開拓等方面加大合作力度，擴大合作領域，創新合作方式，充分利用三網融合給城市廣電帶來的巨大技術優勢。

三是規范競爭秩序，維護社會公共利益。媒體之間的競爭不同于一般的企業競爭，因為媒體手中掌握的是公共資源，如果將本應服務于社會公共利益的傳播渠道用來為自己謀利，不僅有損媒體形象，更是一種對公共資源的濫用和浪費。

第7篇：廣播電視的傳播特點范文

自改革開放以來，我國的廣播電視事業有著飛速的發展，廣播電視技術和設備的更新換代速度正在不斷加快。有些廣播電視設備和技術還沒有找到一套完整的管理方式和手段時，這些設備和技術已經到了被淘汰的邊緣，設備和技術的自身潛力各奔無法得到最大化的發揮。所以，從理論上對廣播電視技術管理進行充分的研究就顯得非常的重要。

一、廣播電視技術管理的特點

1、科學性

廣播電視技術管理是以電子信息工程、通信工程、計算機技術、網絡技術、多媒體技術等多項技術為基礎的綜合性應用技術。在開展廣播電視技術管理過程中，需要利用多種技術成果，并進行綜合的利用，因此，廣播電視技術管理具有明顯的科學性特點。

2、系統性

廣播電視字啊傳播過程中，需要經過制作、播出、傳送、發射、監測等重要的環節，這些環節有機的結合到一起形成了一個統一的技術系統。而開展廣播電視技術管理最重要的目的就是怎樣才能夠保證這一系統更加可靠、高效的運轉，保證不同系統之間可以正常有效地進行連接，最終實現廣播電視節目的質量提升。

3、服務性

廣播電視作為最重要的媒體形式，它是國家最重要的宣傳單位，同時也是社會輿論最重要的工具，廣播電視同樣需要相關的技術通道作為載體。廣播電視技術系統應該為廣播電視宣傳工作提供完備的條件，積極地為廣播電視宣傳服務。而開展廣播電視技術管理工作，則是不斷提升自身技術水平，保證電視節目高質量傳播，實現廣播電視宣傳功能最重要的前提。

4、責任性

廣播電視技術系統是一個非常復雜的系統，在進行電視節目的傳播時，對技術設備的操作可能非常簡單，但是其肩負的責任則非常巨大。廣播電視技術管理需要相關的人員具有高度的責任感，技術管理過程要嚴格按照相關的程序、操作規程和應急預案進行。因為，我國的廣播電視節目影響力巨大，受眾非常廣泛。

5、綜合性

從廣播電視的節目形態來看，可以說廣播電視節目是技術和藝術、軟技術與硬技術充分結合的產物。一方面廣播電視技術管理涉及的內容非常廣泛，具有明顯的綜合性，另一方面，要求技術管理人員要有非常強的綜合素質，不僅要有良好的技術，同時還需要充分了解廣播電視節目的制作過程，而且良好的團隊精神也是必不可少的。

6、可靠性

廣播電視的可靠性是說，廣播電視系統必須在規定的時間和條件下，實現安全可靠的運行，也就是說要保證廣播電視節目在播出過程中實現不間斷的播放。因此，要對廣播電視系統的各項指標進行全面的測試，并不斷強化廣播電視系統的技術維護工作，保證整個系統可以安全可靠的運行。

7、可控性

廣播電視的可控性是指，廣播電視系統不管在任何局面下都必須是可以控制的，不會因為某種原因而造成混亂的局面。因此，廣播電視技術管理工作應該是始終堅持預防為主的維護原則，做到廣播電視系統的有備無患，防患于未然。

二、加強廣播電視技術管理的有效措施

1、優化技術組織管理機構，建立科學的運行機制

廣播電視技術管理組織的現代化最重要的標志就是機構設置的合理化和高效化。在進行技術管理機構的設置時，應該遵循目標原則、統一指揮原則、管理跨度原則、管理層次原則、責權對等原則等，并科學合理的選擇更加有效地組織形式。通常廣播電視技術管理部門存在很多的技術管理崗位，對于這些崗位的設置應該科學合理，從廣播電視技術管理的自身特點出發，崗位的職責和任務要做到清晰明確。同時，廣播電視技術管理崗位還應該處于一種動態變化的狀態下，從廣播電視技術管理的實際情況出發，進行及時合理的調整。實行技術權責制，并建立起相應的配套運行機制，其中相關技術的熟練掌握是技術權責制的根本，而技術管理人員的責任心則是實行技術權責制的重要保障。在進行技術權責制度的制定時，應該遵循分合原理，對每一位技術管理人員在自身崗位上需要完成的任務和應負的責任以及具有的相應權利進行明確的規定。此外，根據廣播電視節目的類型、數量、組織形式以及技術管理工作特點，對不同技術管理崗位的職責和權限進行明確的劃分，從而保證不同的技術管理崗位按照自己的責任和權利順利、有序的完成廣播電視系統技術管理的最終目標。

2、加強技術管理隊伍的建設

廣播電視系統的技術隊伍建設一般包括技術人員和管理人員隊伍建設。人的自身素質是所有事業發展的根本，因為，一切先進的科學技術和管理技術都需要專門的技術人員和管理人員。同樣，廣播電視技術管理系統的技術和管理水平高低與技術人員和管理人員自身素質的高低有著非常重要的關系。通過繼續教育的方式是培養技術人員和管理人員最重要的方式，對于提升技術人員和管理人員自身素質有著非常重要的意義和作用。繼續教育的方式可以是多種多樣的，受教育者可以在學校進行第二專業或某一單科的選修，也可以利用現在的遠程教育方式進行學習，同時還可以通過新技術培訓班、新學術研討會、國外考察、資料調研等形式來進行培訓，培訓時間的長短應該根據學習內容和要求來確定。此外，還可以利用鼓勵相關人員積極進行自學的方式進行繼續教育。

3、廣播電視技術工藝管理

廣播電視技術管理實施最重要的內容之一就是工藝管理，這也是技術管理方案實施最重要的保障。當廣播電視的相關領導決定了廣播電視技術發展規劃和實施方案后，相關的技術管理部門應該根據自己的技術管理權限進行發展規劃和技術方案的工藝規程的編制，從而利用各種規程和標準對廣播電視的技術行為進行有效地統一。這些規范和標準的制定應該從我國廣播電視的實際情況出發，體現出我國的特色優勢。在進行編制時，要調動各種人力和物力結合實際情況進行深入的分析，對當前的標準技術特點進行仔細的研究，最終編制出具有較強操作性的規程和標準。

4、做好設備技術維護工作

在廣播電視技術管理工作中，最重要的是保證廣播電視設備能夠正常的運轉，做好相關設備的維護工作。只有保證廣播電視設備正常的運轉，才可以實現廣播電視節目的正常播放，相關設備的可靠運行都需要相應的技術維護工作來實現。所以，在進行廣播電視設備維護時，應該注意從早期、細微和源頭著手。所謂抓早期就是說要對廣播電視設備定期的常規維護和檢修，尤其是在進行設備大修前要做充分的準備，并制定相應的檢修計劃，對檢修過程中的目標、重心、責任人進行明確，對檢修過程中要提前準備好檢修所使用的儀表器材，保證在檢修過程中可以真正解決一些實際存在的問題。所謂抓細微就是指，檢修工作應該做到防微杜漸，對一些細微信息的反饋應該引起足夠的重視，對廣播電視設備中存在的小故障要及時進行處理，找到故障的真正原因，并及時進行清除，避免廣播電視設備帶著故障工作，最后由小故障引發大問題。所謂抓源頭就是說廣播電視臺應該對相關設備存在的一些傾向性的故障或毛病進行細致的研究，對其發生的原因以及可能帶來的后果，利用一定的防范措施來避免故障的出現。

5、建立健全技術系統和設備的操作規程

規程是指對產品的加工過程、技術人員的操作方法、設備和工具的使用維修以及技術安全等做出的技術規定的總稱廣播電視技術設備的操作規程包括：①單個設備的操作規程每臺設備的操作方法和注意事項。②系統的操作規程：整個系統的安全操作規程。③技術測量規程：對測試哪些指標、用什么測量儀器、指定的設備儀器的測試條件、方法、測試數據分析等的規定。

6、加強技術管理的硬件建設與信息管理工作

隨著科學技術的不斷發展，在廣播電視領域，技術也要加強硬件設備的建設。建立完善計算機網絡，為廣播電視節目傳播和管理服務。采用音、視頻工作站，實現節目的無帶化自動播出控制。建立自動化辦公系統，高效、快捷、節約資源建立視頻會議系統。建立高效監測系統，保證監測工作的及時、準確。要大力加強信息管理工作。在對信息充分利用的基礎上，才能產生科學的決策。在廣播電視領域，信息的作用是非常大的，只有掌握并利用這些信息，才能節約資源、提高生產效率。

總之，隨著現代化電子技術的飛速發展，廣播電視事業也得到充分發展。廣播電視系統需要依靠龐大的技術設備支持，而科學有效的技術管理方法是保障這個龐大的系統正常運行的前提，以此達到運用最少的人力財力取得最多的社會經濟效益的目的。因此，加強廣播電視技術管理，提高廣播電視技術管理水平是非常必要也是具有重大意義的事業。

參考文獻

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第8篇：廣播電視的傳播特點范文

與這種山雨欲來風滿樓的嚴峻形勢不相適應的是，在推進廣播電視數字化的問題上，我們廣播電視系統的一些同志在認識上還存在著一些誤區。具體來說，主要表現在如下六個方面。

誤區一：將廣播電視數字化簡單地理解為只是將傳統的廣播電視生產、播出、傳輸、接收在技術上實現數字化

基于上述認識，盡管國家廣電總局已批準建立了四家全國性付費頻道集成運營機構，批準了138套數字付費節目（付費電視121套、付費廣播17套），已開播了107套（付費電視94套、付費廣播13套）；與此同時，作為拓展數字化廣播電視新業務的努力，我國許多城市開始了車載移動電視的試驗，網絡電視試點也已啟動，手機廣播電視業務也擺上了議事日程。但就全國廣電系統而言，數字化推進工作仍主要集中在廣播電臺和電視臺的制作、傳輸、播出的數字化，有線數字電視標準制定，有線電視網絡整合，城市有線電視整體平移等技術層面。

事實上，正像水之于魚、空氣之于人一樣，數字化已是廣播電視業生存和發展的前提條件和現實狀態。

誤區二：在具體的推進過程中，過于強調數字化廣播電視的產業屬性，淡化了其更為本質和重要的公益屬性

現在許多人一提到數字化廣播電視，往往與廣播電視產業聯系在一起，與電信、互聯網的市場競爭聯系在一起。在平臺搭建、設備改造、整體平移等具體的推進過程中，似乎只有市場這一條路可走。這種過于強調產業屬性的結果，會使我們在推進數字化的過程中遇到諸多體制障礙和行業壁壘，客觀上非但不能促進數字化進程的推進，反而會影響數字化的進程。

其實這是一個認識上的誤區。我國的廣播電視是黨、政府和人民的喉舌，是重要的宣傳思想陣地和輿論引導工具，其公益性為主的原則和特點是公認的。這種原則和特點并不會因數字化而有任何的改變。數字化的中國廣播電視仍將始終把社會效益放在第一位，努力爭取社會效益和經濟效益的統一，當社會效益與經濟效益發生矛盾的時候，還是要無條件地服從于社會效益。數字化廣播電視的根本任務仍然是更好地為黨的事業服務，為大局服務，為保持正確的輿論導向服務，為滿足人民群眾的精神文化需求服務，為維護社會穩定和發展服務。這是不可動搖的顯而易見的一條根本原則。正因為如此，數字化廣播電視的個別業務，如付費電視，盡管具有一定的產業屬性，但從整體來說，其本質屬性仍是公益性。

誤區三：在數字化廣播電視產生布局方面，將數字化廣播電視業務看成傳統廣播電視業的自然衍生物和當然依附者

譬如說，中央電視臺旗下就有一家大型數字電視節目提供商――央視風云傳播有限公司和一家大型數字電視節目運營商――中央數字電視傳媒有限公司。筆者認為，這些數字付費電視公司與央視的母子關系不利于中國數字付費電視的發展。因為以收取收視費為主要創收模式的數字付費電視業務與以廣告為主要創收模式的開路電視之間存在著矛盾；在受眾需求和節目形態上，開路電視與數字付費電視也有著明顯的差異。央視不可能不顧及占其經營總收入60％～70%的開路電視的可持續發展，而將主要的人力、物力、財力投入到前景尚不十分明朗的數字付費電視業務方面。

如今的市場競爭，已從個別業務和產品的單打獨斗式的競爭的層面進化到依靠產業鏈進行整合競爭的層面。中國數字電視產業的上述布局和結構基本上是點式的，沒有形成完整的產業鏈條，其承受市場風險的能力是比較低的。這也說明了為什么中國數字付費電視進展緩慢，尤其是北京、上海、天津這些大城市，大大遲緩于原來的預計。還有，城市有線電視數字整體平移之所以一直沒能取得預想的結果，也與沒有形成包括機頂盒生產、內容提供等諸多產品和服務在內的完整的產業鏈條有直接的關系。

中國數字廣播電視產業目前的這種布局和結構的不足取之處，可通過當年有線電視臺與無線電視臺之間的關系的事例來加以印證。當時，一些省市的有線電視臺依附于無線電視臺，結果在內容生產和傳輸等方面處處受制于無線電視臺，沒能發展起來。而一些省市的有線電視臺與無線電視臺沒有依附關系，而是展開公平競爭，結果在內容生產和傳輸方面的優勢很快發揮出來，被時人稱為“有錢”電視臺。

誤區四：在內容提供方面，重視傳統廣播電視節目的研發和提供，忽略數字新媒體中音頻和視頻節目的研發

有人曾爭論過廣播電視業是政策為王，渠道為王，還是內容為王。筆者認為，在數字化時代和“三網融合”背景下，毫無疑問是內容為王。政策是保障，渠道是載體，都是為內容服務的。無論在何時何地，無論用什么方式傳播，受眾看的是內容。

內容是廣播電視系統的核心資源，廣播電視系統在這方面是最有潛力的，在資源占有、制作能力、媒體公信力等方面都有明顯優勢。然而，在數字化電視節目內容的提供方面，我們廣播電視系統所能提供的內容的數量和質量都不盡如人意。這就要求廣播電視系統一定要在這方面投入足夠的人力、物力和財力。

目前，人們對數字技術對廣播電視的影響的關注點仍然更多地局限在傳輸技術的層面，其實，數字技術對廣播電視節目形態的影響更為深遠。數字技術已經滲透到廣播電視節目形態創新的方方面面。隨著數字新媒體的不斷涌現，會不斷衍生出海量的音頻和視頻節目。由于我們目前對這些新媒體節目的研發尚處于起步和初級階段，所以對承載海量內容的節目模板，即廣播電視節目形態還看不真切，難有確切的描述。但有理由相信，隨著數字技術的日益融入，這些數字新媒體中的廣播電視節目形態將與我們現在司空見慣的傳統廣播電視節目形態有著天壤之別。

作為廣播電視節目的生產者，應針對數字化廣播電視節目海量、高清、便攜、實時、互動等鮮明特征，有針對性地開發與傳統廣播電視節目形態完全不同的適合在眾多數字新媒體中傳播的音頻和視頻節目形態和內容。

誤區五：與電信、互聯網的融合會使廣播電視業遭遇滅頂之災，所以要御“敵”于行業之外

一些發達國家的廣播電視行業和其國內電信、互聯網等相關行業現已全面實現了數字化，正進入融合其他新業務發展的新階段。為了加快國家信息化進程，我國也在積極推進“三網融合”。

客觀形勢使廣播電視行業消極的抵御正在逐漸變得毫無意義。廣播電視系統必須正視并盡快適應這種新形勢，充實和豐富節目內容，提高播出傳送質量，積極開展新業務，努力提供新服務，發揮廣播電視傳統的內容優勢、網絡優勢、用戶優勢；抓住數字化機遇、應對數字化挑戰，否則真的有可能被泡沫化，失去現有的傳播主渠道和主陣地的地位。

誤區六：在法律法規的制定方面，應主要以維護廣播電視媒體現有形態和既得利益為依歸

目前我國有關廣播電視的法律法規不完善，級別不高，隨意性很強，沒有形成非常規范的法律法規體系。而且現存的法律法規體系主要是基于確保傳統廣播電視媒體的壟斷地位而形成的一套法律法規體系。有關保障數字化廣播電視生存和發展的法律法規目前基本上還處于空白狀態。這種情況直接影響和阻礙了數字化廣播電視的健康、協調和可持續發展。

伴隨著數字化進程的加快和三網融合進入實質性的操作階段，廣播電視業正走向一個多元化與標準化交織的領域。如何統籌數字化廣播電視與傳統廣播電視的關系，如何統籌行業內部左右數字化廣播電視業務的關系，如何統籌本行業與電信、互聯網等行業相關數字音頻和視頻業務的關系，以及對各種傳輸渠道上的海量音頻和視頻數字節目內容如何監管等，這都為廣播電視行業管理提出了新的課題和挑戰。只有重新審視現行的法律法規，全面加強有關數字化廣播電視法律法規的建設，才能切實促進廣播電視業由傳統模擬時代向現代數字時代轉變，才能在激烈的行業博奕和市場競爭中切實維護廣播電視業自身的正當和合理權益。

針對上述六個認識誤區，本文相應地提出如下六條建議：

一、要對數字化廣播電視的內涵和意義進行再認識

要讓全系統都認識到，數字化是廣播電視自誕生以來面臨的最大的一場變革，這場變革遠遠超出了技術的范疇，涉及到廣播電視生產方式、傳播方式、影響方式、服務方式、盈利方式、管理方式等各個層面，關系到廣播電視在數字化時代的生存和發展。

二、要明確數字化廣播電視是政府推動的公益性事業

要理直氣壯地高舉公益性大旗，爭取政府的強力推動。要從黨、政府和人民的喉舌以及社會主義輿論主陣地的高度來認識和重視廣播電視的數字化，說服政府將廣播電視數字化作為與“西新工程”、“村村通”工程、“走出去”工程同等甚至更重要的公益性事業來對待，用與“西新工程”、“村村通”工程、“走出去”工程同等甚至更大的力度來推動和扶持包括城市有線電視整體平移在內的廣播電視數字化。

三、要盡快形成符合市場運行規范的數字化廣播電視產業鏈

要將網絡電視、IP電視、移動電視、手機電視等在內的數字化廣播電視新媒體作為與傳統廣播電視媒體同等作用和價值的一項全新的面向未來的重要事業來發展。使其在與傳統廣播電視媒體的平等競爭中得到跨越式發展。

四、要加強數字化廣播電視內容產業的生產和研發

要下大力氣研究、開發、生產出海量的思想性、藝術性、感染性俱佳的，適宜在數字化廣播電視新媒體中播出的廣播電視節目形態和內容，以確保數字化時代的廣播電視業在內容提供方面的主渠道地位。

五、要加強廣播電視系統與其他相關行業的合作

要抱著合作的態度去開拓，爭取在良性的競爭與合作中拿到屬于自己的合理的市場份額，特別是在一些新的業務領域更應如此。

六、要建立一套促進數字化廣播電視發展的法律法規體系

只有如此，才能確保廣播電視業能夠跟上時展的步伐，順暢完成由模擬向數字的轉化，確保廣播電視業在激烈的市場競爭中的合法權益和合理份額。這需要對“三網融合”這個現實課題進行具有前瞻性的深入而系統的研究。

結語

第9篇：廣播電視的傳播特點范文

關鍵詞：網絡數字化；廣播電視技術；優勢；發展

改革開放以來，我國的經濟、政治、文化等領域都得到了發展。促使我國的綜合國力得到了有效的提升。隨著國際化的發展趨勢，我國科學技術領域方面也取得了進步性發展，讓如今的廣播電視技術更加信息化、網絡化，為我國電視行業的發展壯大提供了有利條件。因此，加快我國網絡化數字化的廣播電視技術的發展，既符合時展的要求，同時也符合人們日益提高的精神、文化和生活水平的需求。相對于傳統的、僅依靠信息功能傳輸的電視節目，網絡數字化傳輸技術完善了其傳統方式的缺點，包括圖像的質量、圖像撥動、圖像顏色、雜音變化等問題都得到了改善。網絡數字化的廣播電視技術的應用，讓電視屏幕圖像等達到了優化，舒適清晰的觀看效果深受廣大觀眾的追捧。

1網絡數字化廣播電視技術概括

隨著信息時代的不斷發展，信息傳輸工藝系逐漸的占領了電視傳播技術的舞臺。在其初期的發展階段，主要依靠時間軸來進行取樣，進而完成信號模擬。加上幅度調至的傳輸方式，讓我們在使用廣播電視時導致信號不穩定，觀看的畫面不清晰，同時會伴隨噪聲的出現，這給人們的觀看效果、環境造成了很大影響。而如今的科學技術不斷發展，數字與網絡被廣泛的運用在廣播電視技術中，數字信號成為了網絡數字化廣播電視技術的基礎條件，也是對信息化傳輸工藝的突破與創新。信號傳播從以往的模擬信號轉換成數字信號傳播，為廣大觀眾提供了更好的功能體驗。同時，網絡數字化的廣播電視技術分為網絡化、數字化兩部分。網絡化是指；將網絡充分的運用到廣播電視之中，形成了網絡音頻、網絡視頻等模式，其中的主要內容格式包括；FLV、WMV等，觀眾們也可以通過在線的方式（Readplayer、Flash等）進行觀看自己想看的節目，讓人們隨時隨地享受網絡化的廣播電視的快樂。而廣播電視的數字化是指：由于廣播和電視的傳播速度快、范圍廣、影響大，所以形成了數字化。在電視上我們可以看到的數字形式有有限數字電視、無限數字電視、衛星數字電視3種主要的類型，在廣播中應用的數字的形式包括數字廣播、數字音頻廣播、數字多媒體廣播等方式。網絡數字化的廣播電視技術的出現，開拓出了極大的運用空間，促使廣播電視技術跨入了一個嶄新的時代。

2網絡數字化廣播電視技術的優勢

網絡數字化廣播電視技術相對于其他的技術有著很大的優勢，所以其在應用上有著很廣泛的空間，以下對網絡數字化廣播電視技術的優勢進行列出。

2.1高效獲取信息資源并共同享用

在廣播電視節目中運用網絡數字化的技術，可以發揮網絡數字的一些優勢。通過網絡的方式可以快速便捷的獲取到信息資源，在傳統的信號接受范圍之上進行擴大，打破空間地域的限制，在以往的電視傳播中，我國的一些偏遠地區，接收不到完整的信號，導致觀看的頻道不全，一些中央頻道及地方頻道信號接收不到，而網絡數字廣播電視技術的出現，從根本上打破了上述中的局限性，不僅接收到了廣東、上海等沿海城市的頻道，對于一些海外的信號也可以接收并可以正常的進行觀看。讓人們足不出戶就可以了解到外面的世界，從而實現了信息資源的高校獲取。網絡數字廣播電視技術可以讓資源形成共享的狀態，相同的信息資源被同一時間不同地點的人使用，增加了使用信息資源的靈動性，也為人們的生活提供了便利的信息生活。

2.2高效提煉整合信息資源

在廣播電視的使用初期，人們采用模擬信號進行信息傳播，這種傳播方式存在很大的缺陷，因為模擬信號中的信號人們不能得以控制，所以在接下來的剪輯和修改工作中，工作人員不能進行操作，所以，觀眾在觀看廣播電視節目時，接受到的信號是直接收來的信號，畫面不清晰、影音不清楚的現象經常發生。而現在的網絡數字化廣播電視技術打破了與以往的信息傳播模式，克服了模擬信號帶來的缺點，如今的數字接收信號都是經過專業工作人員的精心修改與整合所發出的信號，在信號上增加或刪減內容。優化了觀眾在觀看中的視頻、音頻效果，帶給人們更加高品質的廣播電視體驗與休閑生活。

2.3提升工作效率，促使行業發展多樣化

網絡數字化廣播電視技術具有很強的抗干擾優勢，這有效的保證了信息資源傳輸的質量。在節目錄制的過程中，通過這種先進有效的信號傳播方式，工作人員的工作效率得到了很大提高。網絡數字化廣播電視技術的運用，為廣播電視提供了更加現代化的發展條件。將有限電視發射機朝著更加高效可靠的方向發展，并且利用電纜將有線電視進行遠距離傳播。開發計算機寬帶的綜合業務，充分的將網絡化、數字化的技術應用到廣播電視中，積極的促進行業多樣化的發展。

3網絡數字化廣播電視技術的發展前景

3.1機遇

網絡數字化廣播電視技術的應用，有效的實現了信息資源的共享。讓工作人員對接收到的信號進行修改、剪輯，使得人們在觀看廣播電視節目的時候觀看到優質的畫面，以及良好的音頻效果。以往人們觀看電視節目的形式都是單一的，而現在通過網絡數字化廣播電視技術的運用。人們可以通過多種方式進行觀看，并且可以根據自己的喜好進行選擇性觀看。隨著如今社會的不斷發展，廣播電視行業受到了廣泛的關注，國家對廣播電視行業的支持力度也不斷的加大，其發展前景一片光明。網絡數字化廣播電視技術得到了廣大群眾的認可，并促進了廣播電視的發展。在未來的發展中存在著很大的發展空間以及機遇和挑戰。

3.2挑戰

網絡數字化廣播電視技術的發展很順利的同時也會受到未來不同的考驗，基于環境和自身特點上來看網絡數字化廣播電視技術的發展模式與數字化的要求存在著一定的差異，并且本體結構之間的矛盾也在不斷的顯現，因為廣播電視在之前是屬于公共服務行業，主要目的是推廣我國的農業和工業方面，實現經濟全面發展，而現在的廣播電視對相關的法律法規較少，資金支持力度也很薄弱。而為了電視的發展就必須發揮自身的特點來發展積累資金等，因此，廣播電視運用網絡數字化技術很難適應本體結構，進行過程顯得困難。

4結論

在如今的社會發展中，人們的生活需求不斷的提高。不斷的注重精神需求和個性發展，網絡數字化廣播電視技術的發展為人們的生活帶來了好的體驗，網絡數字化廣播電視技術發揮了信息的高效獲取，資源整合，廣播電視成果多樣化等優勢，為人們提高了廣播電視質量。網絡數字廣播電視技術在當代社會上有著良好的發展趨勢，但是同樣在未來的日子也會遇到很多挑戰。希望相關專業人士充分的抓住機遇，完善網絡技術上的缺點，推動網絡數字化廣播電視技術的更好更快發展。

作者:陳仲彭 單位:青田縣廣播電視臺

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